Transcrições
1. Introdução: Howdy todo mundo. Sou Rand Fishkin, fundador, ex-CEO, e atual Feiticeiro de Moz. Hoje, você vai se juntar a mim para uma aula incrível sobre os elementos táticos e estratégicos profundos do SEO. Temos algumas lições incríveis reservadas para você, então fique conosco. Nosso primeiro segmento será sobre construção de links e ganhos de links. Isto é como ganhar os links que ajudam você a classificar mais alto nos motores de busca. Em seguida, vamos mergulhar em SEO na página. Então, o que eu tenho a ver com meu conteúdo para servir os motores de busca e os visitantes bem, e classificar altamente com esse conteúdo? Terceiro, vamos mergulhar no que chamamos de características da S.E.R.P. Estes são os resultados do motor de busca que são mais ricos, que têm mais profundidade e detalhe do que o modelo clássico 10 links azuis. Então, por último, mas certamente não menos importante, estaremos falando de SEO móvel versus desktop, e como a revolução móvel está conduzindo um monte de comportamento diferenciado entre os próprios
pesquisadores e resultados muito diferenciados na pesquisa motores, bem como, em
seguida, como você pode ser acessível em ambos esses. Antes de fazer essa aula, é minha recomendação que você tenha uma compreensão sólida do que é
SEO e como ele funciona no sentido básico. Se ainda não o fez, faça a nossa introdução à aula de SEO. Se você já tem essa familiaridade, fantástico. As lições de hoje serão em dois formatos. Um, onde eu passo um tempo no quadro branco falando sobre as lições gerais, e então nós realmente vamos entrar em um computador juntos. Vamos mergulhar no navegador, olhar para algumas ferramentas e alguns recursos, e eu vou mostrar algumas técnicas reais bem ali na tela. Você definitivamente deve tomar esta classe se você um comerciante ou alguém que está tentando atrair um monte de tráfego através de motores de busca. No entanto, se você é um estrategista ou alguém que gerencia profissionais de otimização de um mecanismo de busca, ou você está trabalhando com um consultor ou uma agência, esta é uma ótima classe para tomar, bem como, porque ele irá acompanhá-lo através do entendimento. Ele lhe dará essa compreensão básica de como as práticas de SEO se parecem, e isso pode torná-lo muito mais inteligente sobre como gerenciar e ajudar essas pessoas, e o que você deve estar procurando em sua profissão de SEO.
2. I. Link earning, quadro branco: Nossa primeira lição é sobre a construção de links e o ganho de links. Agora, a construção de links tem sido uma prática importante no campo de SEO. Eu realmente gosto de usar o link verbiage ganhar porque os melhores links são aqueles que você ganha que você não tem que sair manualmente e construir. Links ajudam você a classificar melhor porque
o Google e os outros mecanismos de pesquisa interpretam links como votos de um site para outro. Então, se muitos outros sites vinculam a você, isso é essencialmente os mecanismos de busca interpretando: “Oh, esses sites estão dizendo que este outro site é muito importante valioso
e relevante e devemos classificá-los mais alto na pesquisa resultados.” Os links são o fator que, quando fazemos análises de correlação em larga escala, vemos que os links têm a maior correlação com classificações mais fortes e mais visibilidade. Assim, os links, mesmo em 2017, 2018 ainda são criticamente importantes para o processo de SEO de um site. O objetivo que eu quero orientá-los hoje é como construir este perfil de link,
este motor de crescimento de link que escala com fricção decrescente, certo? Então, o que você idealmente quer é poder investir em
um mecanismo de link que ao longo do tempo se torna mais fácil e fácil de executar. Eu gosto de chamar isso de volante, certo? Um volante, um dispositivo histórico de armazenamento de energia, certo? Roda gigante que precisa de muita energia, uma tonelada de energia para movê-la inicialmente. Mas uma vez que está girando, aquela roda armazena muita energia e escala sem atrito, certo? É baixo atrito ao longo do tempo. Então, a idéia aqui é semelhante. Quero vincular coisas dignas, produzir conteúdo, ajudar as pessoas a fazer as notícias e então estou amplificando essas realizações através de alcance direto, através da imprensa e relações públicas, através dos meus canais de mídia social que, redes sociais e canais de e-mail. não vão me fornecer links diretamente, mas eles me
ajudam a alcançar pessoas que poderiam potencialmente vincular a mim diretamente de seus sites. É o caso de alguém que responde ao meu e-mail não contar como um link. Alguém respondendo ao meu tweet ou comentando no meu post do Instagram. Essas não contam como ligações. Mas eles podem me ajudar a alcançar o público que pode ligar a mim. Essa exposição é o que eu estou tentando dirigir para que eu possa ficar na frente dos blogueiros, jornalistas e editores e todos esses outros tipos de pessoas. Esses links que eu potencialmente ganho aumentarão meu perfil de link. Mas, essa amplificação também aumenta o tamanho do meu público. Então, digamos que eu faça esse processo e não recebo mais
links com essa peça que produzi, mas recebo mais seguidores do Twitter. Da próxima vez, eu produzir algo, estou amplificando para um grupo mais amplo. Então, eu tenho mais potencial para alcançar o público certo que pode e irá se conectar a mim. Este é um processo lento. Tende a parecer assim. Tende a ser isto, desenhar o teu pequeno gráfico de trânsito aqui, certo? O que eu vejo são talvez um par de espinhos. Isso leva muito tempo. Estou produzindo conteúdo, passando pelo volante, tentando construí-lo, tentando construir essa energia. Talvez eu tenha alguns picos de sucesso, mas então eu caio de volta no que eu chamo de “calha do desespero”. É aqui que muitos proprietários de sites e blogueiros simplesmente desistem. Então, ao longo do tempo, à medida que ganhei o público certo, alcanço essas pessoas, ganhei os links, posso classificar para coisas cada vez mais competitivas, meu público cresce e cresce. Agora, ele meio que escala para cima e para cima e para cima. É isso que você está tentando construir. Este volante que eventualmente leva ao longo do tempo a este crescimento. Concedido. Investimento difícil de fazer porque você tem que justificar isso para seu chefe, para sua equipe ou seu cliente como um SEO, “Ei, este é um investimento de longo prazo. Mas se você puder, esse investimento a longo prazo pode pagar imensos dividendos. Porque o ROI do marketing de conteúdo e de SEO e
destes canais orgânicos tem um custo incrivelmente baixo de aquisição de clientes. Porque o tráfego está vindo essencialmente gratuitamente através de graxa de cotovelo e trabalho em vez de dinheiro versus o valor de vida dos clientes que você adquire através dele. O que um grande link implica? Deve vir de um site autorizado. Então, se você usar o New York Times aqui, que tem uma autoridade de domínio muito alta. Autoridade de domínio é uma métrica que Moz calcula. Baseia-se no desempenho de um site nas classificações
do Google e com base exclusivamente no perfil do link. Se o New York Times ligar a mim, isso tende a transferir o voto vem de uma fonte altamente autorizada. Agora, NY Times, ligação difícil de conseguir, mas certamente muito, muito valioso se conseguires. B, você queria que ele apontasse para a página relevante correta no seu domínio. Então, se eu estou tentando classificar para impressões de peixes camisas, eu realmente prefiro que o link NYT da impressão de peixe de uma página sobre estilos de camisa usando algo como impressões de peixe e apontar para a minha página de camisas de impressão de peixe em vez de minha página inicial ou para uma página não relacionada. Isso me dará a melhor capacidade de classificar com a página que eu quero. No caso de eu ter muitos links apontando para a página errada, uma página que eu realmente não quero ir, eu poderia pegar, se eles apontassem, digamos esta outra página aqui, eu poderia usar o que é chamado de 301 redirecionar para reapontar esta página para a que eu quero. Muitas vezes, os sites podem e farão isso. Veja, eu quero esses links editorialmente, certo? Ou seja, liga isso onde o escritor, o autor, o editor, talvez o jornalista do New York Times diz: “Uau! Verifiquei seu site. Eu realmente gostei. Estou ligando a ele.” Esse é um bom link editorialmente dado. Outros links não se encaixam necessariamente nisso, certo? Então, um link de afiliado, por exemplo, onde você está pagando para o visitante ou se o visitante converte, um patrocínio, um link de publicidade pago. Esses links se enquadram no que a FCC chama de publicidade paga e devem ser divulgados. Então, você tem que dizer que este é um anúncio pago, uma publicidade nativa, ou conteúdo de marca que pode ir em um site cai nesta categoria. Google basicamente diz a mesma coisa, mas eles estão exigindo que esses sites, quando eles vinculam, usem um tipo rel no-follow. Falaremos sobre isso em um segundo. Mas, essencialmente, ele remove o valor do link. Se você está fazendo coisas que caem neste reino ou você está comprando links, você vai para Fiverr e você vê, “Oh, olha, 500 links por 50 dólares. Que grande negócio.” Adivinha o quê Isso não é um grande negócio. Isso vai penalizar suas coisas muito rápido. Não vá por esse caminho. A mesma coisa se você ver a sigla PBN, esta é uma rede de blog privada. Tenho certeza de que você verá algo como, “É totalmente seguro. 100% garantida para aumentar sua classificação, a equipe de spam da Web do Google nunca o encontrará.” Eles sempre o encontram. Eles sempre os encontram. É loucura para mim, certo? Isso dura alguns meses, talvez um ano, talvez um casal lá fora. Mas quando você é penalizado, pode
levar meses para se recuperar dessas penalidades. Cinco anos atrás, se estivéssemos falando sobre isso eu diria, “Olha, é frustrante, mas muitas vezes, as pessoas se safam com esse tipo de spam.” Hoje, a equipe de spam da Web do Google ficou muito boa. Seus algoritmos pegam isso rápido. D, queremos usar texto âncora relevante. Em uma situação ideal, se eu estou tentando classificar para camisas de impressão de peixe, eu quero que o texto âncora seja camisas de impressão de peixe. Isso vai ser muito melhor do que algo como você pode encontrá-los aqui. Não tão bem. E, domínios mais exclusivos vinculados a você é melhor do que alguns domínios. Então, digamos que shirtblogger.info, pequeno site tem ligado a você no passado. O próximo link que você começa a partir deles não vai fornecer quase tanto valor quanto o primeiro link é. Então, todas as coisas sendo iguais, eu preferiria que um novo site potencialmente até mesmo um link de site de
autoridade inferior para mim do que o mesmo site novamente e novamente. Pode haver algumas exceções. O nytimes.com, sim, eu vou pegar aquele segundo, e aquele terceiro, aquele 15º link. Eles são extremamente autoritários. Seus links não apenas impulsionam o valor de classificação, mas também o tráfego. Maravilhoso estar ligado por eles. Mas uma vez que você se enquadra nessas categorias
secundárias de autoridade terciária, história diferente. F, por último, mas não menos importante. Queremos ligações seguidas. Então, quando falamos sobre mídia social aqui, mídia
social, links que você pode deixar em fóruns, ou em lugares abertos na web, em comentários de blog, todos eles contêm este rel é igual a nenhum seguimento. O “rel = nofollow”, Eu coloquei aqui, você pode ver isso é realmente muito técnico marcação SEO, “Duhn dun DUHN!!” O “nofollow” basicamente diz aos motores de busca, não conte este link. Assim, se você está deixando estes em torno da web, certo? Em seus perfis sociais, em fóruns, em comentários de blog, eles não estão sendo contados, certo? Os motores de busca basicamente não estão interpretando isso. Isso não significa que você não deveria tê-los. Eles ainda podem enviar tráfego valioso. Eu ainda lhe diria para colocar um link para o seu blog, seu site, no seu perfil no Twitter, certo? No seu perfil do Linkedin. É só que aqueles não são contados da mesma forma que um link em um site seria contado. Tudo bem. Vamos entrar em algumas estratégias, meus amigos. Então, estas não são uma lista abrangente de estratégias. Se eu tivesse uma lista completa de estratégias, provavelmente
iríamos abaixo da base
de Manhattan aqui nos escritórios da Skillshare, mas não vamos fazer isso. Não temos tempo nem espaço para o quadro branco. Então, eu só vou compartilhar com vocês alguns dos meus favoritos pessoais. Em primeiro lugar, grande conteúdo com divulgação direcionada. Então, esta é a idéia de onde eu entendo uma indústria muito bem. Vou descobrir os recursos que faltam. Basicamente, hey, eu sei que há algo que o mundo da moda realmente precisa em torno deste tópico, ou o mundo das camisas precisa em torno deste tópico. Sabe o que eu acho que é? Eu sinto que um dos grandes problemas que as pessoas têm é entender como diferentes marcas têm tamanhos diferentes. Acho que isto é provavelmente ainda mais verdadeiro para as mulheres do que para os homens. Mas certamente para homens, como eu, que nasceram sem ombros, este é um problema real. Nota lateral, fiz um empurrão uma vez. Esses são difíceis. Eu não recomendaria. Eu estou brincando. Você deve fazer todos os exercícios que quiser. Então, o que eu vou criar aqui é, como cada marca de camisa se encaixa. Vou levar meus amiguinhos e meus grandes amigos, vamos fazer compras, comprar um monte de camisas online, podemos devolver a maioria delas. Mas então, vamos criar um guia de dimensionamento para como cada marca de camisa funciona. Então vamos entrar em contato com editores de moda, blogueiros e compiladores de recursos de
marca e como as coisas funcionam podcast, e vamos lançar todas essas pessoas e dizer : “Ei, basicamente, estamos montando este guia. Há algo que você gostaria de saber? Gostaria de contribuir para isso? Podemos enviar-lhe um link quando terminarmos com ele?” Assim, quando temos esta peça podemos fazer essa amplificação e chegar a muitas pessoas. O que é maravilhoso sobre um guia como este é que, ao longo do tempo, ele pode acumular mais e mais tráfego e links, e nos ajudar a estabelecer uma presença na indústria. B, contribuições do autor convidado. Assim, à medida que você acumula influência e experiência e um perfil em um setor, muitas vezes
você é convidado para fazer coisas, ou você pode lançar para contribuir com sites de outras pessoas. Quando você faz isso, eles geralmente lhe dão alguma licença editorial para vincular seu próprio site, certo? Seja no seu artigo ou potencialmente no conteúdo, e esta é uma ótima maneira de promover seu trabalho. Você tem que fazer isso de maneiras não-spammy, não-esboçadas, formas que agregam valor. Certamente, você deve considerar o público deles antes de considerar seu benefício. Mas se você fizer isso, você pode obter muitos links ótimos. C, menções desvinculadas. Então, muitas vezes acontece que, à medida que sua marca cresce, muitas pessoas falarão sobre você na web, mas não conseguirão se conectar a você, que é uma verdadeira dor. É frustrante, certo? Então eles podem dizer, “Oh, blá blá blá blá blá de
Ran” sem nunca ligar ao blog da camisa de Ran. Isso não é legal. Mas, o que você pode fazer, é você pode procurar essas menções desvinculadas, e há ferramentas, eu vou orientá-lo através de uma quando saltarmos juntos na máquina, que você pode usar para identificá-las. Você pode configurar alertas, para que todos os dias ou todas as semanas, você esteja recebendo uma lista deles, e então você pode entrar em contato com os escritores ou editores das publicações e dizer,
“Ei, que tal você se vincular a nós quando você nos mencionar?” Alguns dos links mais fáceis que você pode obter. D, conferências e eventos e outros tipos de aparições geralmente usarão sua biografia. Eles vão pedir-lhe especificamente uma biografia. Você pode pegar essa biografia do seu site
e, em seguida, se você tiver links incorporados em sua biografia que apontam para as páginas certas em seu site, esses links aparecerão em todos esses outros sites em que sua biografia aparece, que é uma maneira maravilhosa de fazer a construção de links, e você pode mudar sua biografia em uma base regular para ter certeza de que você está apontando para todas as diferentes coisas certas que você quer. E, inquéritos de dados e agregação de opiniões. Descobrimos nos últimos cinco anos que jornalistas e blogueiros, escritores, amplificadores de todos os tipos adoram dados. Eles adoram se referir a ele e apontar para ele. Eles adoram compartilhar. Você tem um gráfico, você está no negócio, e assim, sair e montar esses dados de qualquer formato que puder, certo? Se isso é falar com as pessoas ou obter pesquisas ou usar dados
abertos e apenas agregar e curar editorialmente esses dados, pode então ajudá-lo a criar coisas onde você pode alcançar os influenciadores, que irão ajudá-lo a amplificar e ajudá-lo a ganhar esses links. Por último, mas não menos importante, ligações competitivas. Então, esta é uma
das formas mais comuns clássicas que as pessoas fazem a construção de ligações e o ganho de ligações. Eles vão e olham para a concorrência, quem está classificando as palavras-chave para as quais estou treinando? Quem está se ligando a eles? Vamos percorrer algumas ferramentas que permitirão que você realmente veja
quem está se vinculando a qualquer página da Web ou site na Internet, e então você pode ver de onde eles estão obtendo seu perfil de link, e ir direcionar essas pessoas para o seu próprio alcance. Dica profissional sobre isso, não se restrinja demais, certo? Não basta olhar para as coisas que estão classificando para os mesmos links seu, ou as mesmas palavras-chave que você está. Vá em frente e pense mais amplamente. Então, não é apenas outro site de camisetas que está competindo comigo. Um dos meus concorrentes neste sentido poderia ser a seção New York Times Style, ou a seção masculina da seção New York Times Style. Eles não necessariamente classificam para as mesmas palavras-chave que eu faço, mas eles provavelmente têm os tipos de links que podem apontar para mim
e, portanto, eu posso ir atrás deles. Tudo bem. Vamos mergulhar em algumas ferramentas.
3. I. Link earning, screencast: Bem, estamos prontos para mergulhar em um pouco de construção de links ativos e ganhar links, e eu vou passar por três coisas hoje com você. O primeiro, vamos explorar esse conceito em torno de autoridade de domínio
e autoridade de página, o que essas métricas significam e como você pode usá-las na criação de links. No próximo passo, usarei a ferramenta Ahrefs para analisar algumas oportunidades de criação de vínculos competitivos. Então, vou mostrar-lhe como você pode explorar o perfil de link de um site
e, em seguida, encontrar todos os links que apontam para ele e potencialmente usá-los. Por último, usaremos o Fresh Web Explorer do MOZ para tentar encontrar o que falamos sobre uma das minhas táticas favoritas, as menções sem links. Pessoas que falam sobre você na web, mas não conseguem se conectar diretamente a você e como você pode usá-los. Então, aqui estamos nós, estamos na página inicial do Google, e eu vou apenas fazer uma busca rápida por uma camisa de impressão de peixe. Agora, o que eu fiz antes de executar esta consulta foi instalar algo chamado MozBar. Você pode ver que no topo aqui, você pode baixá-lo na loja
do Chrome ou você pode procurar MozBar no Google e você vai encontrá-lo. Ele marcará nossos resultados de pesquisa com algumas coisas interessantes. Então você pode ver aqui, enquanto eu rolar para baixo a página, eu tenho esses guyharveysportswear.com e ele me mostrando a autoridade da página, o número de links que apontam para ela, a autoridade do domínio, o número de links que apontam para ele, e se eu quiser, eu posso clicar neles e saltar sobre o Open Site Explorer, que é a ferramenta de pesquisa link de Moz, e que vai me dar algumas informações sobre os links e páginas que apontam para guyharveysportswear.com. Autoridade de domínio é uma pontuação de 100, assim como autoridade de página. Ambos usam essencialmente aprendizado de máquina contra conjuntos de grande escala de resultados do Google, e eles dão a você essa idéia de como autoritário, de uma perspectiva de link, um determinado domínio ou páginas individuais. Então, você pode ver guyharveysportswear.com, uma autoridade de domínio de 32 e uma autoridade de página de 40. Se eu olhar para links que apontam para eles e
vejo que estes são sites de alta autoridade que ligam a eles, esses são muitas vezes melhores alvos do que
os sites de baixa autoridade e páginas web que apontam para eles. Tudo bem. Vamos até Ahrefs onde vamos fazer algumas das nossas coisas competitivas. Ahrefs é um concorrente de Moz, mas um muito bom, eles têm muita informação legal. Então, vamos escolher outro do nosso conjunto de impressão de peixe aqui. Vamos atrás de marthastewart.com, brooklyncloth.com. Sim, Brooklyn Cloth, vamos olhar para eles. Ok, brooklyncloth.com. Então, Ahrefs vai me dar um monte de informações. Você pode ver que é bastante informação densa, mas eles vão me mostrar backlinks. Então, eu quero ver todos os sites,
eles os chamam de domínios de referência, todos os sites que vincularam a brooklyncloth.com. Então, vamos checar isso. Sim. De olhar para esses links, eu posso então ter uma noção de por que eles estão ligando para este site e eu posso ir obter esses links ou esses links que eu poderia perseguir? Esta é uma tática muito poderosa para descobrir oportunidades de ligação, e obviamente Ahrefs tem muitos links que eu poderia cavar a partir daqui. Tudo bem. Por último, mas não menos importante, vamos dar uma olhada no Fresh Web Explorer. Na verdade, eu vou voltar para a página inicial, que eu vou te mostrar exatamente como fazer isso. Uma das coisas do Fresh Web Explorer é que ele é poderoso, mas não completamente óbvio em todos os sentidos. Então, eu posso encontrar menções de qualquer termo na web. Então, se eu procurar o Skillshare, ele vai me mostrar, nas últimas semanas, aqui está a frequência com que o Skillshare foi mencionado em blogs, fóruns, e esse tipo de coisa. Posso ver que normalmente é durante a semana e menos nos fins de semana. Mas se eu fizer outro tipo de pesquisa, onde eu digo Skillshare -rd, então isso é essencialmente dizendo mostre-me menções de Skillshare que não se vinculam ao domínio raiz skillshare.com, agora eu posso ver que existem, de fato, algumas pessoas que mencionaram Skillshare a palavra, o nome da marca, mas eles não conseguiram vincular ao domínio. Então, eu posso descer aqui e ver, “Ei, espere um minuto. KnowYourMeme.com, você mencionou Skillshare, por que você não está ligando para mim?” Eu posso ir conferir essa página, talvez deixar um comentário, tweetar para o editor, enviar um e-mail para a pessoa que escreveu o artigo, e espero obter esse link colocado. Ao fazer isso, esses links me ajudarão a ganhar mais autoridade no Google, e isso pode ajudar meus rankings. Se eu quiser, eu também posso fazer algo legal como criar um alerta. Então eu posso configurar algo e dizer, “Ei, eu quero que você todos os dias me envie por e-mail toda a lista de
todas as consultas, todos os resultados para esta consulta, que eu possa ir checá-los diariamente. Então, logo depois que alguém publica um artigo que me menciona e não me liga, você me fala sobre isso.” Ok. Encerrando na construção de ligações. Esta é uma tática de longo prazo, requer muito investimento, há um número infinito de maneiras de fazer a construção de links. Os poucos que passei hoje são apenas uma amostra daqueles que você poderia aplicar. Na verdade, na seção de recursos de vídeo, vou certificar-me de ter algumas perguntas frequentes, bem
como uma lista de verificação de oportunidades de link e táticas de link que você pode seguir.
4. II. Otimização da página, quadro branco: Em seguida, vamos mergulhar na otimização da página. No mundo SEO, um dos principais componentes é otimizar uma página individual real para uma palavra-chave ou conjunto de palavras-chave para as quais você está tentando classificar. Em nosso vídeo de SEO iniciante, falamos sobre isso amplamente. Então, vamos mergulhar mais profundamente nisso e falar sobre uma lista de verificação real de itens que você tem que realizar para ter uma página bem otimizada, uma que tenha a melhor oportunidade possível para classificar bem. Então, eu criei aqui uma página de exemplo, Melhores Restaurantes Ramen em Nova York. Isto tem muitas buscas para ele agora. Ele tem um monte de pesquisas para coisas como Best Ramen, NYC; Melhores restaurantes Ramen, Nova York; Melhores restaurantes Ramen, Nova York. O que é bom é que o Google está realmente fazendo um trabalho realmente sólido nos dias de hoje conectando todos esses termos e frases relacionadas que alguém procura e colocando páginas que servem a intenção dos pesquisadores em vez de apenas a palavra-chave frase. Dito isto, eu ainda vou perguntar a você e você ainda vai querer escolher um único alvo de palavra-chave primária toda vez que você tem uma página que você está otimizando que lhe dará um ponto de partida base que geralmente deve ser o alvo de palavra-chave que tem o maior volume, a menor dificuldade, aquele que vai trazer o maior valor e volume de tráfego que você pode obter. Tudo bem. Então, temos alguns elementos para a página aqui. Então, nós temos este snippet que é essencialmente como o resultado da pesquisa vai olhar. Então, chamamos as páginas de resultados do mecanismo de busca no Google, SERPs. Então, essencialmente, o SERP irá conter você sabe até 10 desses diferentes elementos e, em seguida,
muitos elementos ricos sobre os quais falaremos mais tarde. Mas este trecho é para o meu Randratesramen.com, minha lista de NYC de Melhores Restaurantes Ramen e eu vou percorrer a lista de verificação e, em seguida, dar-lhe, exemplos de cada um destes. Então, aqui vamos nós. Primeiro, temos que ter uma única versão canônica. O que quero dizer quando digo isso? Bem, pode ser que eu tenho você sabe randeratesramen.com/nycbest, certo? E esse poderia ser meu URL, mas e se eu tivesse algo como /nycbest? imprimir, muitos e muitos jornais e revistas, editores na web fazer algo exatamente como isso. Eles têm uma versão de seu URL que é capaz de ser impresso facilmente, mas e se essa versão impressa recebe alguns links para ele e agora o Google está confuso e eles não sabem qual deles classificar? É aí que entra a canonização. Então, usamos essa tag chamada tag Rel Canonical para dizer aos mecanismos de busca essencialmente. Não, na verdade esta é a versão canônica e então o que
eu faria é usar um rel="canônico”. É um link rel que vai na tag de cabeçalho. Posso dizer-lhe que mais especificamente quando vamos para a máquina, e que essencialmente irá apontar para /nycbest. Agora, eu não tenho que me preocupar que este está competindo com este ou que os links que apontam para este não atribuam a este. Isto é o que eu quero dizer quando eu digo uma única versão canônica, eu não quero um monte de versões diferentes da mesma página lá fora. Obviamente, ele precisa ser acessível, isso significa que eu não estou bloqueando através de algo como o protocolo
robots.txt ou a tag meta robots. Você precisa ter certeza de que a página pode realmente ser rastreada por mecanismos de busca. Existem algumas maneiras de testar este Google, tem uma boa ferramenta de busca e renderização que pode mostrar-lhe se sua página está acessível aos motores de busca. Você quer segmentar essa frase de palavra-chave primária e você vai usá-la em um monte de lugares diferentes. Vou pedir-lhe para usá-lo no título da página. Título da página, a propósito, é o que aparece no topo
do navegador e é o que aparece aqui no trecho. Não é necessariamente o mesmo que aparece na manchete aqui. Então, o título da página é um específico, é uma meta tag realmente que vive
no cabeçalho da página e é por isso que eu coloquei aqui e manchar minha tag canônica. Em seguida, nós vamos querer, se nós pudermos obtê-lo na URL, então eu entrei aqui e eu disse nycbest porque eu sei que eu já tenho as palavras. Desde que eu tenho RanderateSramen e eu sei que eu tenho ramen, NYC, e melhor já na minha URL. Então, eu estou basicamente otimizando para as palavras e frases que eu preciso usar. Eu também quero, bem, muito obviamente, Eu quero que ele no meu conteúdo de página, o que significa as palavras e frases que vão existir na página. Quero na minha meta description que meta description tag está no cabeçalho novamente e é o que aparece aqui. Então, quando você vê na página de resultados do mecanismo de busca, Nova York está cheia de excelente ramen, mas esses 11 pontos se destacam, blá, blá, blá. Isso vem da tag meta description e você deve tentar criar esses,
sim, para incluir seu alvo de palavra-chave, mas também para desenhar no visitante. Este é o seu anúncio, esta é a sua oportunidade de dizer por que você deve clicar na minha página em vez de qualquer um desses outros resultados que o mecanismo de busca está lhe dando. Em seguida, eu quero que ele como a manchete, de modo geral, eu recomendo que o título da página qualquer que eu use aqui, Os Melhores Restaurantes Ramen em Nova York, corresponde exatamente aos melhores restaurantes de ramen em Nova York. Esses devem coincidir com o título da peça e isso é geralmente, é algo como um h1 ou dependendo do seu CSS que você está CMS está usando. Pode ser a tag h2 ou pode ser algum tipo de tag de título que aparece na parte superior da página. Então eu quero que você usá-lo no nome da imagem e atributo alt. Então, se eu tiver uma imagem aqui, uma ou várias que eu sei que vão ser imagem primária, eu quero que o nome desta imagem seja algo como nycbestramen.jpg. Por que eu quero isso? Você quer porque a pesquisa de imagens é muito popular. Às vezes, o Google tira imagens da página e as mostra ao lado de um snippet de pesquisa. Você pode realmente ver que quando você faz, se você fosse fazer uma pesquisa hoje por Best Ramen NYC, você veria Time Out Magazine, timeout.com tem um monte de pequenas fotos que aparecem aqui e parte disso é a partir daí esforços de otimização de imagem. A outra coisa é que cada imagem terá um atributo alt. O atributo alt foi projetado para acessibilidade. É parte de, se eu estou usando um leitor de tela porque eu sou um usuário cego da Internet que seria a descrição do que está dentro da imagem. Então, isso seria descrito para alguém usando o leitor de tela, mas também é super útil para os motores de busca para ser capaz de saber o que é a imagem. Então, desde que você esteja fazendo isso de forma credível e não spammy, você terá algum benefício lá e você pode classificar uma pesquisa de imagem também. Em seguida, quero algumas palavras e frases relacionadas. Então, faça um “brainstorm “comigo aqui. Se eu estou falando sobre os melhores restaurantes de ramen de Nova York, provavelmente
há um monte de nomes de restaurantes que se eu não incluir, Google vai achar estranho. Em quase todas as melhores lista de restaurantes ramen que eu encontrei na web até agora, Ippudo Ramen é mencionado. Então, pode ser estranho não ter isso. O caldo é mencionado, os ossos são mencionados, o daikon é mencionado, molho de
soja é mencionado, todos esses elementos diferentes são mencionados, níveis de especiarias, miso. Essas palavras e frases que o Google essencialmente associa semanticamente com ramen e restaurante são uma grande parte disso, e então eu quero ter certeza de usar essas palavras e frases aqui. Eu poderia usá-lo na minha introdução ou eu poderia tê-lo mais abaixo na página nos vários parágrafos sobre os tipos de ramen ou eu poderia tê-lo
na descrição de cada restaurante diferente, esses tipos de coisas. A seguir, quero que isto carregue o mais rápido possível. Vamos falar sobre quando falamos sobre dispositivos móveis e desktop. Algumas opções sobre o uso dos Serviços AMP do Google. Mas essa velocidade de carga correlaciona-se diretamente com o engajamento, taxa
de cliques, tende a se correlacionar bem com classificações, bem como porque o engajamento mais alto leva a uma classificação mais alta, tão importante. Agarra a atenção na parte superior e desenha o engajamento na página. Por que isso importaria? Obviamente, importa como editor, eu quero que as pessoas se envolvam com meu conteúdo. Mas os motores de busca, o Google em particular, usam o engajamento que as pessoas têm com uma página como elemento de classificação. Então, eles são capazes de dizer como, “Puxa, muitas pessoas que clicaram em Randratesramen.com tendem a passar muito tempo
nessa página e nesse site em comparação com os outros sites e páginas que estão nos resultados da pesquisa. Eles não tendem a clicar no botão Voltar e escolher outro resultado, que é o que o Google chama de “pogo-degola”. Pogo-furar é um sinal de classificação negativo. Se muitas pessoas clicarem no seu resultado e, em seguida,
voltarem para o resultado da pesquisa e escolherem alguém que está dizendo ao Google, você não é um bom resultado ou você não é tão bom quanto esses outros. Então, essa pegada é um problema real, e é por isso que o engajamento da página é um grande negócio. Em seguida, queremos ter certeza de incluir navegação relevante. Isso serve tanto para ajudar a direcionar o tráfego para outras seções do seu site, o que obviamente é valioso para você, mas também para aumentar engajamento
que falamos como o fator de classificação. Quero ligar externamente. Espere um minuto, Rand, isso parece loucura. Eu não deveria apenas ligar para o meu próprio site em vez de ligar para o site de outras pessoas? Como em vez de ligar para o site do Ippudo Ramen aqui, talvez eu pudesse apenas ligar para a minha página sobre eles. Sim, você poderia. Mas o Google usa as entidades que você vincula como um sinal relevante e, portanto, é provável que seja o caso de uma página, todas as outras coisas sendo iguais, uma página que liga externamente aos lugares que as pessoas querem ir, que quase certamente são os sites dos restaurantes de que estou falando neste caso, essa página vai superar aqueles que não se conectam externamente. Muitos anos atrás, um estudo de caso divertido, o New York Times realmente tinha uma política de nunca se conectar. Eles mudaram essa política, inseriram um monte de links externos, e seus rankings subiram em todo o lado dentro de um mês. Foi bastante incrível. Um dos caras do New York Times realmente veio a Marte e falou sobre este estudo de caso SEO. Foi muito, muito legal. Em seguida, interface do usuário e experiência do usuário que cria confiança, fidelidade e é fácil de usar. Deve ser óbvio. Mas isso é muito valioso para nós SEO por causa de todos os sinais de engajamento, bem
como o fato de que as pessoas que podem se conectar ao seu site estão chegando a ele e quanto melhor sua UI e UX é, mais provável que eles estão vinculando. Em seguida, otimize esse snippet de pesquisa para a taxa máxima de cliques. Então, isto aqui, geralmente, falando que você quer fazer alguns testes. Testando este título e título, testando a data de publicação. Então, se eu republicar algo com mais frequência, eu consigo a data lá? Isso aumenta o meu ranking? Quero testar esta descrição. Posso até estar testando coisas como a URL ou a categoria em que algo vive se eu não estou feliz com a apresentação desses. Como eu jogo com isso, eu posso ver que meu snippet espero está melhorando e está desenhando mais e mais cliques. Se você desenhar mais cliques na página de resultados de classificações do mecanismo de busca, você tende a subir nas classificações, especialmente se isso permanecer consistente ao longo do tempo. Por último, queremos usar esquema e marcação rica de snippet,
e coisas de marcação social como o Open Graph do Facebook e o protocolo Graph do Twitter que permitem essencialmente uma experiência mais rica para potenciais visitantes em motores de busca e redes sociais mídia. Falaremos mais sobre isso quando entrarmos em snippets
ricos e marcação de esquema em nossa próxima seção. Então, esta lista de verificação concluída, o que nos esquecemos aqui? Bem, há uma coisa chave e não é apenas uma coisa de SEO na página, mas é extremamente importante para SEO, e isto é, precisamos servir a intenção do pesquisador. O que eu quero dizer com isso é, quando eu estou imaginando 100 pessoas que apenas procuram por melhores restaurantes ramen em Nova York, o que eu gostaria de poder fazer é ir ter uma conversa com cada um deles. Entreviste-os, pergunte-lhes: qual seria a melhor experiência possível? O que lhe daria mais valor? Você pode ouvir coisas como, “Bem, há um monte de listas lá fora, mas eu não posso classificar por bairro e eu não vou realmente sair deste bairro em particular.” Ok, ótimo. Agora, podemos começar a criar uma página melhor e melhor que sirva a intenção do pesquisador cada vez mais, e que aumente nossos rankings de maneiras notáveis. É incrível ver o que acontece depois que você otimiza a página para intenção de
um pesquisador e você entrega o conteúdo que ele deseja da maneira que ele quiser, como seus rankings aumentarão. Na página SEO ainda é uma parte extremamente importante do que fazemos no mundo SEO. Então, você quer ter certeza de ter esta lista de verificação concluída e servir bem essa intenção do pesquisador, para que você possa classificar tão bem quanto possível.
5. II. Otimização da página, screencast: Para o nosso segmento de SEO na página, vamos mergulhar no MozBar, que tem um sistema de otimização na página que nos permite classificar e olhar tanto o código HTML da página o conteúdo de uma página, para ajudar
descobrir alguns desses elementos ausentes que uma página pode ter a partir de uma perspectiva SEO na página. Então, aqui estou eu na página inicial do Google e vou fazer minha pesquisa, que é, “Melhor ramen nyc”. Quando eu puxar para cima os resultados, bem você pode ver as listagens do mapa no topo, mas eu realmente vou rolar para baixo aqui e timeout.com como falamos sobre. Estão a classificar muito bem. Eles estão bem no topo das listagens orgânicas, é Gothamist, theinfatuation.com, Thrillist, e depois confira o pessoal Devorador. Agora, eu realmente gosto do site do Eater. Eu acho que eles fazem um ótimo trabalho. Estou triste por vê-los classificando em quatro ou cinco posições. Eu sei que eles não estão recebendo os cliques que poderiam ganhar se eles estivessem no primeiro lugar. Então, vamos pular para eater.com. Esta é a página ny.eater.com. Ele está classificando bem para melhor ramen de NYC e vamos tentar descobrir o que está errado aqui. Então, eu acho que esta é uma ótima página. Este tem um mapa maravilhoso. Esta lista de restaurantes ramen são simplesmente fenomenais. Eles incluem um monte de críticas. Eles dizem o que é bom e onde você pode encontrá-lo. Você pode ver claramente as coisas por bairro. Você pode clicar nos links. Eu posso chegar ao Google Maps e eu posso acessar os sites de todos esses, ou obter direções, ou ir para Foursquare. Funciona muito bem em dispositivos móveis. Esta é uma página sólida de muitas maneiras, mas eles estão perdendo apenas algumas coisas. Então, vamos olhar para otimização de página. Então, você pode ver que instalei o MozBar. Eu tenho isso no topo e eu vou clicar neste link de otimização de página, e então digite aqui, “melhor ramen nyc.” Otimize e, em seguida, o MozBar vai classificar esta página. É essencialmente olhar para como este URL tem feito contra este particular, e ele está me dando uma pontuação de 71 em 100, que é o que é como, um C? Não muito grande. As correções mais importantes, são que esta página não usou a frase exata “melhor ramen NYC” em qualquer lugar lá. Na verdade, se você olhar para o título, o título é NYC Ramen Heatmap da Sietsema: 28 tigelas para tentar agora. Eles nem usaram a palavra melhor, então eles estão destacando para nós o melhor ramen, mas se essa é a palavra-chave que Eater está tentando apontar aqui, eles realmente querem empregar isso. Você também pode ver que há algumas sugestões de conteúdo na página, então coisas que você pode incluir que têm alta relevância, coisas como ramen picante e comer ramen. Na verdade, posso ir em frente e ver uma lista completa destes. Então, Nova York, barraca de
ramen, Ippudo, a palavra que mencionamos anteriormente, Tonkotsu, o caldo de porco, Yuji, laboratório de ramen, todas essas coisas, caldo. Se mergulharmos em nossos fatores de otimização, você pode ver o uso de palavra-chave no documento e o título da página em alguns dos Atributos Alt, como falamos para imagens na Meta Descrição, e na tag de título. Estes estão todos faltando na página, e por isso, se nós corrigi-los, podemos aumentar nossa pontuação, aumentar nossa relevância, e muito provavelmente, Eater pode aumentar seus rankings para esta palavra-chave que irá enviá-los mais hiper tráfego relevante para esta página específica.
6. III. S.E.R.P. Características, quadro branco: Nossa penúltima lição para hoje, estamos conversando sobre recursos do SERP, Rich Snippets, Schema e outros tipos de marcação. Então, você deve ter notado que se você executar pesquisas no Google, costumava ser o caso há 10 anos, 15 anos atrás, que você obtém muitos resultados que se pareciam com isso, apenas uma espécie de link azul, talvez algum texto abaixo em o URL. Chamamos esses resultados clássicos do estilo dos 10 links azuis, e eles eram muito, muito comuns. Na verdade, eles eram a maioria dos resultados de pesquisa até talvez cerca de uma década atrás, ele começou a mudar e o Google introduziu todas essas coisas novas, como mapas e listagens locais. Eles introduziram resultados de imagem nos resultados da pesquisa e nos resultados das notícias. Então, eles começaram a colocar em outros tipos de coisas. Estes trechos em destaque, como o que tenho aqui para os deuses nórdicos. Eles me colocaram no gráfico de conhecimento onde, no painel direito dos resultados da pesquisa, você veria informações sobre talvez
o nome do ator que você estava procurando e em quais filmes eles estavam. Começaram a colocar carrosséis de informação. Então, quando eu procurar, “O que ver em Nova York?” Eles teriam coisas como o Empire State Building, o Chrysler Building, o Museu de História Natural, e todas essas outras listas. Este estilo de coisas combinam completamente, chamamos esses recursos do SERP. SERP, o acrônimo de Search Engine Result Pages, e características são todas as coisas que não são apenas os clássicos 10 links azuis. Agora em nosso conjunto de dados, temos a maioria das execuções de grande armazém de resultados de pesquisa. Dezenas de milhares de resultados de pesquisa e rastreamos todas
as listagens que aparecem neles todos os dias à medida que aparecem. Há um site que você pode ir chamado mosscars. É dirigido pelo Dr. Pete, que é o nosso cientista de busca nesse campo. Dr. Pete rastreia quantas vezes ele vê puramente 10 links azuis versus todos os outros tipos de recursos SERP. Acho que no nosso último cheque, foi algo como três por cento. Três em cada 100 pesquisas não tiveram nada além de 10 resultados de estilo de links azuis. O resto tinha alguma característica SERP de um tipo ou de outro. Agora, o que eu não vou tentar fazer hoje é verificar cada um deles e como obtê-los. A razão pela qual eu não vou fazer isso é porque na próxima semana, ele estaria desatualizado. O Google muda as opções e oportunidades em torno deles o tempo todo. Quais tipos de trechos de pesquisa podem receber uma imagem em destaque, sejam artigos detalhados aparecerão na parte inferior das páginas ou não, sejam os resultados de notícias ou apenas a alteraram em outubro passado para as principais histórias. Esta coisa está em constante evolução. E como resultado, o que você tem que fazer é tentar manter o controle de quais recursos aparecem em meus resultados de pesquisa, e o que eu tenho uma oportunidade de fazer. Então, há todos os altos diferentes. Hoje, estes são os mais comuns que vemos. Então, revise estrelas ou classificações, é
aqui que você vê estrelas ao seu lado, um resultado individual. Normalmente, porque os usuários classificaram esse produto ou essa página de alguma forma. Links de site, é onde vários links
do mesmo site aparecerão em um formato ou outro abaixo de um snippet. Você verá pacotes locais e de mapas, onde você obtém o mapa aqui
e, em seguida, listagens abaixo de empresas locais que se encaixam nos seus resultados. Principais histórias também conhecidas como resultados de notícias. Graças a Deus, esta caneta vermelha era útil, para que eu pudesse fechar o suporte. Trechos em destaque como este, onde essencialmente o Google está respondendo à consulta antes que eu chegue aos resultados. Imagens, esses blocos de resultados de imagem podem mostrar artigos detalhados, que geralmente na parte inferior da página. Vídeos que costumavam vir de todos os tipos de sites, mas frustrantemente agora são praticamente exclusivamente YouTube e às vezes um pouco um par de outros jogadores. Tweets, você pode ver tweets incorporados se você, por exemplo, onde procurar uma figura muito notável, ou alguém que é muito ativo no Twitter, ou muitas marcas, você verá seus tweets incorporados lá. Cartões de conhecimento que aparecerão como cartões informativos no painel direito. Isso geralmente inclui coisas, como o nome do site e o logotipo e seus perfis sociais. Pesquisas de receitas têm marcação separada que irá mostrar-lhe alguns passos de receita e algumas imagens em
destaque escrevem no resultado em si: música, podcasts, número tremendo destes. Uma das coisas importantes para entender, realmente importante para entender sobre o recurso SERP é que, você pode ver estes aparecem para uma pesquisa que você está classificando e ficar muito frustrado como, “Ei, ontem eu estava número um, e agora há um trecho em destaque e um povo também perguntar caixa, e isso significa que eu estou muito longe na página, e meus cliques caíram pelo chão. Estou recebendo muito menos tráfego com essa busca.” Sim, mas há uma oportunidade para você assumir isso. Se você estruturar seu conteúdo dos tipos certos de maneiras, se você obter sua marcação. Você pode ser o trecho em destaque, ou você pode estar nos resultados da imagem ou nos links do site, ou nos artigos detalhados, ou nos vídeos,
ou o que quer que seja que está tomando conta do resultado da pesquisa. A maneira de fazer isso é, primeiro, você deseja determinar quais recursos aparecem nas palavras-chave que você está direcionando. Então, você tem sua lista de pesquisa de palavras-chave, todas as palavras-chave que eu vou atrás. Eu quero uma lista ou um gráfico de como, “Ok, este é o número de resultados de imagem que estão lá. Este é o número de trechos em destaque que estão lá. Aqui está como meus gráficos de conhecimento estão lá. Veja quantos vídeos aparecem. Aqui está quantos tweets”, e então eu posso usar qualquer opção que está disponível para mim para perseguir o tipo certo de snippet rico que vai me ajudar a classificar ou ficar visível nesses resultados ricos. Então, o SERP apresenta, sim, uma ameaça, mas também uma oportunidade no mundo SEO. Passaremos algum tempo em apenas um segundo
passando por alguns desses e vendo como você pode se aproveitar.
7. III. S.E.R.P. Características, screencast: Para os recursos do SERP, eu não pude me ajudar. Eu tinha que mostrar um monte dessas coisas legais que o Google está fazendo agora para empurrar para baixo esses 10 pequenos links tipos de listagens e mostrar todos os tipos de coisas loucas, coisas
diferentes, características únicas e interessantes em seus resultados de pesquisa. Então, eu vou orientá-lo através de alguns desses, e então eu vou dar-lhe realmente algumas táticas que você pode usar em uma ferramenta chamada Explorador de Palavras-Chave para Moz. Ele também tem uma ferramenta explorador de palavras-chave, métricas de pesquisa e SEMrush ou outras boas ferramentas que você pode verificar para isso. Mas, eu vou te explicar o Moz, já que eles me dão uma conta grátis. Mostrarei a você como identificar quais tipos de recursos são exibidos com freqüência para uma ampla lista de palavras-chave
e, em seguida, como você pode direcioná-los com seus esforços de otimização. Então, aqui estamos nós, procurando por deuses nórdicos e parece um quadro branco. Talvez um pouco mais polido. Então, temos este trecho em destaque no topo. As pessoas também pedem caixa. Se eu fizer uma busca por Odin, você pode ver que eu tenho alguns resultados diferentes. Então, Odin é uma loja de roupas da moda aqui em Nova York, que é onde estamos gravando. Então, dado que o Google sabe o endereço IP da máquina em que estou, ele está mirando em mim e dizendo, “Esta loja de roupas masculinas está a poucos quarteirões de você.” Eu também estou obtendo resultados para, é claro, o deus nórdico e você pode ver que há um bloco de imagens de resultados aqui,
e em seguida, no fundo algumas pesquisas relacionadas, também. Se eu procurar o deus Freya, eu posso ver que Freya é de fato uma empresa de lingerie e roupa de banho, e então eu estou recebendo esses resultados também. Bem como algumas coisas de sua conta no Twitter, aqueles tweets embutidos e algumas imagens, felizmente, tudo muito apropriado, e então alguns resultados de mapa para onde eu posso encontrar o skincare, o salão de beleza, um médico que Tinha o nome Freya, todo esse tipo de coisas. Se eu fizer uma busca por Vikings, eles vão assumir que sou fã do Minnesota Vikings, que é muito bom. Eu realmente gosto dos Green Bay Packers, mas eu gosto dos Vikings, também. Eles são uma boa equipe. Então, eu posso ver essas histórias principais. O tipo de historicamente o que eram resultados de notícias. Eu posso ver tweets dos Vikings, e então há aquele gráfico de conhecimento sobre o lado direito do painel de conhecimento que está me dando o site www.vikings.com, algumas informações sobre eles, e aqueles sociais perfis, bem
como diferentes resultados que eu posso ver coisas sobre. Então, se eu clicar nesta série dramática Vikings, eu vou ter uma pesquisa semelhante a se eu tivesse realizado uma consulta para o programa de TV Vikings. Então, eu vou pegar coisas sobre a série de TV Vikings do History Channel, a série dramática onde eu posso assistir diretamente no YouTube ou Amazon, os perfis, o elenco, todos esses tipos de informações, e você pode ver que há outros snippets ricos aqui com avaliações e comentários et cetera. Discutimos uma ferramenta chamada Mozcast. Então, este é um site que essencialmente monitora os resultados do mecanismo de busca e a flutuação no Google. meados de maio, e nós realmente tivemos uma enorme quantidade de flutuação no ranking do Google, e assim você pode ver essas temperaturas muito altas do Google. Nós meio que temos uma média, nós mediamos as mudanças do Google em 70 graus Fahrenheit. Então, quando você vê 118, é como um dia louco. Então, tem sido uma loucura a semana toda. Uma das coisas legais que você pode ver no Mozcast são os recursos do SERP. Então, se eu clicar nos recursos do SERP, poderei ver um gráfico ao longo do tempo dos recursos que aparecem mais e menos frequentemente no resultado da pesquisa do Google. Então, isso está monitorando 10.000, talvez mais resultados de pesquisa agora, e eu posso ver que esses pacotes locais, os mapas e as listagens locais, esses aparecem em cerca de 18,3% de todos os resultados, que mês ao longo do mês é cerca de meio por cento de aumento. Tweets aparecem em 6%, mas isso é um aumento de 10% em relação ao mês passado. Os carrosséis são muito incomuns em 1,2 por cento, mas eles cresceram bastante. As estrelas de revisão estão um pouco para baixo. Então, você pode tipo de acompanhar amplamente falando em todos os resultados de
pesquisa do Google o que está acontecendo através desta página de recursos do Mozcast SERP. Dito isto, o que você realmente quer fazer, taticamente falando, é poder vê-lo apenas para as palavras-chave com as quais você se importa. Então, é aí que esta ferramenta amigável Keyword Explorer entra em jogo. Então, eu poderia procurar por deuses nórdicos, por exemplo, e isso vai me dar um monte de informações sobre as palavras-chave dos deuses nórdicos. Ele vai me dizer o volume médio mensal, quantas pessoas procuraram por ele, quão difícil é classificar, qual é a oportunidade de clicar através de taxa. Então, a taxa de cliques é essencialmente qual porcentagem de pessoas pensamos
que clicam nas listagens orgânicas para esta palavra-chave, que é bastante alta na verdade, e então a prioridade, que é um conjunto de todas essas pontuações combinadas . O que eu posso fazer é, eu posso criar uma lista, então eu vou ir em frente e criar uma nova lista. Eu vou chamar isso de minha lista de palavras-chave de deuses nórdicos, e eu vou em frente e inserir algumas palavras-chave que eu sei que me importo com: deuses nórdicos, e Freya, e Odin, e Thor, e Vikings, e invasões vikings, e então talvez Vou descobrir mais alguns e adicioná-los à minha lista. Vamos voltar à palavra-chave “Deus nórdico”. Vai levar alguns minutos para preencher todos esses, mas vou procurar aqui. Ok. Estes parecem um monte de grandes palavras-chave para eu segmentar. Nomes de deuses nórdicos, suas casas, o deus da guerra, do fogo, mitologia e criaturas. Vou adicionar tudo isso à minha lista de deuses nórdicos. Agora, que estamos de volta aqui na lista de palavras-chave dos deuses nórdicos. O que é maravilhoso é. Meu Deus, isso foi rápido. Ele é carregado todas as palavras-chave neste gráfico de características SERP. Então, agora eu posso ver que existem quatro questões relacionadas entre as 11 palavras-chave que eu tenho nesta lista. Há três imagens, dois trechos em destaque, um artigo detalhado, um resultado do Google AdWords, uma estrela de revisão e alguns tweets. Isso é ótimo. Isso me dá a sensação de, “Ei, qual é a prioridade com a qual devo colocar na obtenção de resultados de imagem, ou entrar em perguntas relacionadas, ou obter trechos em destaque?” Isso me diz para todas as palavras-chave que me interessam, quais recursos aparecem e quais devo priorizar. Agora, eu não tenho que me perguntar. Posso dizer que as imagens são muito importantes. É melhor eu pegar alguns grandes. É melhor eu fazer meus atributos ALT. Melhor nome minha imagem é corretamente porque agora eu posso aparecer em todos esses resultados de imagem. É uma ótima maneira de dizer quais são os recursos do SERP lá fora, e o que eu poderia fazer de forma diferente para aparecer neles.
8. IV. Móvel vs. desktop, quadro branco: Nosso último segmento hoje está falando sobre SEO em um mundo móvel e desktop. Então, como você provavelmente está ciente, celular tornou-se uma grande parte da atividade
on-line e certamente uma grande parte da atividade de pesquisa. Em 2016, na verdade, o Google disse que as pesquisas
móveis superaram a pesquisa no desktop pela primeira vez. Isso não é surpresa, eu esperaria que essa tendência continuasse. O que é interessante notar, no entanto, é que a pesquisa no desktop não diminuiu, pesquisa
móvel simplesmente cresceu muito, muito mais rápido. Na verdade, o uso da área de trabalho tem essencialmente plateaued em vez de diminuir. Portanto, não é o caso que você pode parar de prestar atenção como seu site parece em um desktop ou como ele está sendo usado no desktop. Na verdade, como mostrarei, desktop ainda pode ter mais cliques de pesquisa do que o celular. Agora, o que eu quero fazer hoje é percorrer este quadro onde eu essencialmente tenho uma pesquisa para o FitBit Charge HR, o dispositivo Fitbit de frequência cardíaca, e eu faço essa consulta de pesquisa em dispositivos móveis. Também o realizei na área de trabalho. Então, eu vou mostrar a vocês as diferenças entre como esses tipos de resultados se parecem. Agora, esta é apenas uma ilustração de uma ilustração particularmente demorada, caso você esteja se perguntando, de como esses resultados de pesquisa podem ser. É absolutamente o caso de que todos os tipos de resultados de pesquisa diferentes podem parecer
muito, muito diferentes do celular para o desktop e vamos falar sobre algumas dessas diferenças e depois mergulhar um pouco em como você pode diagnosticar essas e o que significa para o seu SEO. Então, primeiro, vamos começar com a nossa versão móvel aqui. Agora, como você pode ver, por causa do layout móvel e da largura da tela, você tem uma única coluna aqui que o Google sempre usa para mostrar todas as informações e, como resultado, há muitas coisas que ficam entrou em colapso e um monte de diferentes tipos de coisas que aparecem. Uma nota interessante é que você vê como há basicamente publicidade acima da dobra, que é realmente o caso aqui, mas não o caso na área de trabalho. Na área de trabalho, há esses resultados de compras do Google na barra lateral direita mas não na parte superior do resultado. Você também pode ver, como o Google permite que os anunciantes escolham entre dispositivos móveis e desktops em seus sistemas do Google AdWords, Amazon decidiu: “Ei, vamos lançar lances em um anúncio do AdWords para o cabo de alimentação Fitbit HR Charge. Não sei porquê. Não sei por que a Amazon está dando lances
no cabo de alimentação quando estou procurando o dispositivo, mas tudo bem. Talvez eles saibam que muitas pessoas que estão procurando isso também estão procurando por isso, Amazon parece ser muito boa nisso. Então, eles lançam nele em dispositivos móveis, mas não na versão desktop. Este é um dos casos os próprios anunciantes escolheram fazê-lo, mas o Google, muitas vezes, mostrará diferentes tipos de resultados. Certo? Então, eles mostrarão, por exemplo, muitas vezes
vemos resultados de carrossel onde o Google mostra várias imagens visuais no topo aqui. Muitas vezes vemos resultados de aplicativos, certo? Na verdade, se você rolar mais para baixo nesta página em seu dispositivo móvel, você verá o aplicativo do Fitbit, aplicativo
móvel é sugerido para você se você estiver em um dispositivo Android através da Play Store ou através da iTunes Store se você estiver em um Apple dispositivo. Isso não aparece na área de trabalho porque, é claro, você não pode baixar aplicativos em um navegador de desktop. Então, esses tipos de diferenças criam diferenciação entre o comportamento do pesquisador e também entre táticas de otimização. Algumas dessas são coisas que você como SEO tem que prestar atenção, e algumas delas são coisas que o
próprio Google cuidará e não há muito que possamos fazer sobre isso. Uma nota interessante; temos alguns dados muito legais graças a uma parceria que Moz fez com Jumpshot que coleta muitos dados do navegador. Na verdade, podemos saber um pouco mais sobre as taxas
médias de cliques em dispositivos móveis versus desktop. Então, em dispositivos móveis, estes, que seriam as partes de publicidade, obter em média cerca de 2% de todos os cliques, dois por cento. Os resultados orgânicos obtêm cerca de 41% de todos os cliques, que são esses tipos de listagens aqui em baixo onde ninguém paga nada por eles. A porcentagem de não clicar, eu acho fascinante. Cinquenta e sete por cento dos pesquisadores estão basicamente ou obtendo seu resultado completamente satisfeito com o que o Google está apresentando aqui ou eles estão frustrados e eles estão desistindo, eles não estão clicando em nada. Eu acho isso fascinante porque isso é bem
diferente dos números que você verá aqui onde na área de trabalho, a taxa de cliques paga é quase 50% maior, 2,8 por cento, a taxa de cliques orgânicos é quase 50 por cento maior em 62 por cento, e a porcentagem de não clique é muito menor. Então, na área de trabalho, você está recebendo muito mais envolvimento com o resultado da pesquisa, muitos mais cliques. Por causa disso, é nossa teoria de que neste momento, ainda
estamos naquela fase em que desktop pode estar gerando mais cliques do que celular é para resultados de pesquisa, mesmo que o celular está realmente recebendo mais pesquisas. Com o tempo, isso vai mudar, o celular está dominando, certamente como o celular vai muito mais global e desktops se tornam menos comuns em outros países fora do tipo de países que já se tornaram muito conscientes da internet, isso muda. Agora, as diferenças entre dispositivos móveis e desktop que SEOs precisam prestar atenção. Primeiro, taxa de cliques. taxa de cliques obviamente muda de celular para desktop e precisamos prestar atenção a isso, se você está publicitando ou se você é um comerciante orgânico e acumulando esses resultados. Essas são diferenças para se preocupar. Os próprios recursos do SERP
também são diferentes e, como resultado, você precisa prestar atenção ao que aparece no celular e no desktop, então quando você passar por essa lista de verificação do recurso SERP, você vai querer olhar em ambos para todas as suas palavras-chave. AMP, então, esta é uma opção que o Google oferece onde você pode essencialmente ter os servidores do Google hospedar o conteúdo do seu site e então você vai ter essa pequena coisa que realmente aparece aqui, diz AMP. Fitbit escolheu não fazer isso aqui, o que eu acho inteligente, eles provavelmente não querem. Mas AMP significará que o Google serve seu conteúdo fora de seus centros de servidores. Carrega extremamente rápido, é muito, muito útil, particularmente para pessoas que estão em 1G mais lentas,
2G tipos de conexões ou WiFi muito lento, conexões
muito lentas de todos os tipos. AMP é algo que você pode optar com o Google e você pode conferir esse programa, nós vamos vincular a ele em nossas listas de verificação. Apps é um bom para prestar atenção. Então, como mencionamos, aplicativos podem aparecer em dispositivos móveis, mas não na área de trabalho. Se você acha que há uma grande oportunidade para uma pesquisa específica, certifique-se de que seu aplicativo está otimizado na AppStore para essas consultas de pesquisa, e uma grande parte disso são suas descrições e suas avaliações e seu convenções de nomenclatura que você usa para seu aplicativo. Isso não será capaz de aparecer na área de trabalho. Outra, as classificações podem mudar. Então, às vezes você pode ver que porque um site é ou não é móvel amigável, ele vai ter um desempenho melhor ou pior em dispositivos móveis do que em desktop. Os resultados da pesquisa na área de trabalho podem ter classificações diferentes dos resultados da pesquisa móvel. Para dar a você mesmo a melhor oportunidade, certifique-se de passar na verificação de compatibilidade móvel do Google e você pode fazer isso através do Google Search Console. É totalmente grátis. Você pode verificar se um site é compatível com dispositivos móveis de acordo com o Google e, em seguida, ele vai ter que ,
“Sim, você passou, você tem uma boa nota para a facilidade móvel”. Personalização é outra grande mudança. Assim, com base no dispositivo em que você está pesquisando,
no histórico desse dispositivo, na localização desse dispositivo, Google alterará os resultados que você vê e os tipos de coisas que você vê. Então, por exemplo, se eu for ao zoológico e procurar por Python, Google é muito inteligente e eles sabem que mesmo que eu seja uma pessoa de mentalidade técnica que normalmente pode estar procurando a linguagem de programação, Python, o fato de que eu estou em o zoológico procurando no meu dispositivo móvel provavelmente significa que eu quero ver informações sobre a grande cobra grossa e eles vão me mostrar isso. Esses tipos de intuições inteligentes da parte do Google com base no dispositivo e na localização são outros itens aos quais os SEOs precisam prestar atenção enquanto estão fazendo seu trabalho de otimização e sua criação de conteúdo. Próximo, exiba. Assim, a exibição de suas informações pode ser diferente em dois tipos diferentes de resultados de pesquisa. Como você pode ver aqui, Fitbit recebe uma listagem diferente aqui do que eles vêm aqui e eu acho que isso é baseado em como o Google decidiu mostrar esses resultados de pesquisa. Como resultado, você pode querer alterar sua meta descrição ou seu título ou seu URL para ser o mais amigável possível em dispositivos móveis e desktop. indexação é a última e eu coloquei uma nota aqui, isso pode mudar em breve. Hoje, estamos em maio de 2017 agora. Hoje, o Google está usando a versão para desktop do seu site como a fonte canônica a partir da qual extrair conteúdo. Portanto, o que quer que você exiba na área de trabalho, esse é o conteúdo que eles acham que seu site e sua página têm, isso é o que eles estão usando. No futuro, eles disseram que vão mudar para um mundo de indexação móvel primeiro, o que
significa que a versão móvel da sua página, seja qual for a carga no celular, é o
que eles usarão tanto para dispositivos móveis quanto para desktop, que é um pouco louco na minha opinião, mas eu acho que é o Google dizendo, hey, estamos reconhecendo a primazia da importância do celular sobre desktop. Como resultado, você terá que se certificar de que qualquer conteúdo carregado em dispositivos móveis é a coisa certa para você. Tudo bem, vamos passar algum tempo em
alguns resultados de pesquisa em dispositivos móveis e desktops e verificar algumas dessas diferenças.
9. IV. Móvel vs. desktop, screencast: Para dispositivos móveis versus desktop, quero percorrer três coisas diferentes. Primeiro, vamos olhar para os resultados da pesquisa no desktop, e então eu vou mostrar um emulador para dispositivos móveis do Mobile Moxie que nos permitiu digitar qualquer URL e ver como isso se parece, incluindo os resultados da pesquisa do Google para que você possa comparar os dois lado a lado. Em seguida, vamos puxar o verificador de página móvel amigável do Google, e essa ferramenta nos permite inserir URL e ver se Google considera o URL móvel amigável. E, por último, vamos dar uma olhada em algumas das opções de resultados de pesquisa em dispositivos móveis versus desktop e como podemos fazer diferentes tipos de publicidade. Vamos dar uma olhada nisso também. Então, aqui vamos nós. Eu fiz essa pesquisa para FitBit Charge HR, e você pode ver os resultados da pesquisa na área de trabalho, que se parecem muito com o que eu ilustrei. Agora, se aparecermos para esta ferramenta, isto é para www.mobilemoxie.com, você pode procurar o emulador móvel. O que eu fiz foi, eu selecionei meu telefone, que é um Samsung Galaxy S6 Edge, e eu conectei o resultado de pesquisa do Google lá. Então agora, eu posso ver como é o resultado da pesquisa. Que mais uma vez, parece o que eu ilustrei, ele tem que os resultados de compras, e que a visão geral acima no topo da página com as estrelas comentários. Então, eu tenho uma noção do que é diferente nesta página versus o que é o que eu vejo na versão desktop. Próximo. Este é o teste do Google para dispositivos móveis. Então, você pode procurar por ele. É https://search.google.com/search-console/mobile-friendly, e eu posso conectar qualquer URL. Vamos em frente e pegar a página de HR de carga do FitBit. Aqui está o que parece na área de trabalho, então parece bom. Parece que faz um ótimo trabalho. Mas quando executarmos o teste, Google me mostrará uma análise do que na página é compatível com dispositivos móveis e quais coisas podem ser um problema. Isso pode me ajudar a determinar o que
devo fazer de forma diferente para tornar esta página otimizada para dispositivos móveis, o
que me ajudará a classificar melhor nos resultados da pesquisa móvel. Tudo bem. O Google terminou aqui, e você pode ver os problemas de carregamento da página. O Google está dando o polegar para cima, “Ok, esta página é compatível com dispositivos móveis.” Você pode ver um monte de detalhes sobre como as páginas recursos carregados, o que o Google encontrou lá. Neste caso, eles foram realmente bloqueados para algumas partes do JavaScript que é realmente bom, não um grande problema para o Google. Eles basicamente disseram: “Para tudo o que pudemos ver sobre esta página, parece bom para nós”, e eles realmente a renderizaram, então você pode ver como seria a versão móvel lá dentro. Por último, mas certamente não menos importante, uma das coisas que eu exorto você a fazer é, fazer a comparação. Você pode fazer isso em várias ferramentas. Então, as ferramentas de rastreamento de classificação do Moz farão essas métricas de pesquisa, e um SEMrush fará isso, mas esses são serviços pagos onde você pode comparar desktop versus mobile, ver onde você está classificando e não classificando, e potencialmente melhorar seus rankings se você tem alguns caminhos a percorrer. A verificação de compatibilidade móvel, o emulador móvel, essas ferramentas ajudarão você a conseguir isso.
10. Conclusão: Hoje, meus amigos, nós mergulhamos no maravilhoso mundo do SEO. Por isso, conseguimos ver como aumentar o nosso ranking, o
nosso clássico ranking de estilo dos 10 Blue Links, ganhando links e aumentando o nosso perfil de links. Falamos sobre como melhorar a otimização na página de
nossas páginas da web para que possamos
segmentar e classificar melhor as palavras-chave que podem nos enviar tráfego valioso. Então, entramos em alguns problemas avançados de visibilidade em SEO, certo. Então, nós temos que conversar sobre os recursos do SERP e todas as diferentes maneiras que snippets
ricos e marcação de esquema podem nos ajudar a aparecer nesses vários formatos e, em seguida, passamos algum tempo em dispositivos móveis versus desktop e como isso está
mudando o mecanismo de pesquisa usar em visibilidade e rankings e o que podemos fazer como profissionais de marketing para aparecer em ambos os lugares com tanta visibilidade quanto possível. Então agora, você está pronto para ir verificar as listas de verificação que eu criei. Eu tenho quatro, um para cada uma das seções que passamos e essas tipo de guiá-lo passo a
passo através de coisas que você precisa fazer e pode fazer, bem como algumas das ferramentas e nós teremos links para cada um deles no listas de verificação. E eu, naturalmente, exorto você a usar o fórum de discussão aqui
na classe Skillshare para conversar uns com os outros sobre os problemas que você está enfrentando, como seus esforços de otimização estão indo, perguntas que você pode ter. E, claro, seus colegas participantes adorariam se você ajudasse a responder essas perguntas e eu
farei o meu melhor para ocasionalmente pular lá também com minhas contribuições. Muito obrigado por assistir a aula. Estou certo de que a sua classificação no seu tráfego vai subir e estou ansioso para ouvir tudo sobre isso. Cuide-se.
11. Qual é o próximo?:
Rand Fishkin, Founder & CEO, SparkToro
