Fundamentos de marca: crie um slogan de negócios passo a passo

1. Introdução: Oi lá. Meu nome é realmente muito fora, e eu estou animado para recebê-lo na minha nova turma. Nos últimos 15 anos, tenho trabalhado como especialista em marca e diretor criativo, criando marcas memoráveis. E hoje quero compartilhar com vocês um processo para criar um ótimo slogan que ajudará sua marca a ser vista e ouvida por seus potenciais clientes. Depois de criar slogan memoráveis para empresas de sucesso na última década, decidi juntar isso para mostrar as etapas do processo e as ferramentas que eu uso para criar, validar e gerar uma ótima tag para o seu negócio que irá ajudá-lo a uma conexão mais profunda com o seu público-alvo. Vou mostrar-lhe os ingredientes que vão para os ingredientes de um slogan assassino, bem como mostrar meus passos e método para criar a validação de uma idéia. Odiar um fantástico Tagle em um slogan é a primeira impressão que você marca faz. E pode ser a diferença entre ganhar ou perder uma nova subida. Construir um negócio fantástico, configurar mecanismos de produtividade e criar um produto incrível é admirável, mas você também precisa de uma maneira de atrair os clientes certos e mostrar-lhes como seu negócio é diferente do seu concorrentes. Isso pode ser alcançado com o desligamento de um ótimo slogan, mesmo antes que os potenciais clientes possam experimentar o seu serviço ou produto. Esta classe é perfeita para empresários, bem como escritores de conteúdo e comerciantes e os estrategistas de marca que querem escrever sachês significativos para outras empresas. No final da aula, você terá todos os ingredientes e ferramentas necessários para criar um ótimo slogan para uma marca ou negócio pessoal. Isso também fará parte do seu projeto de classe para criar o slogan para que eu mal posso esperar para ver o que você pode criar, então eu espero que nós possamos rolar e eu vou vê-lo na próxima lição. 2. Por que criar uma tagline: Então você pode se perguntar. Por que criou saglines? Velho cona. Usei o nome do meu negócio. Minha reputação no artista trabalhou para conquistar clientes. Sim, claro, é possível que empresas e marcas pessoais realizem seu trabalho sem ter uma tag um. No entanto, Haglund é uma excelente embarcação, uma extensão de sua marca, que é usada para atrair melhores clientes para sua marca e se conectar com eles em um nível mais profundo . Com essa arma, há uma maneira de abrir a conversa para a sua marca, e é uma maneira de contar a história da sua marca para clientes potenciais e potenciais na minha aula anterior . criação de marcas memoráveis já discutiu a declaração de posicionamento de desligamento e como ela pode ajudá-lo a criar uma marca que seja mais significativa para seus clientes. Uma declaração de posicionamento encapsula tudo sobre sua marca e o comunica o que você frequentemente e o que os clientes podem esperar de você para que você possa olhar para a tag junto como uma declaração ainda mais curta que realiza a mesma coisa. O Onley. Isso é muito mais rápido, e pode ser a primeira impressão para a sua marca. Um slogan é usado para fortalecer ainda mais sua marca, reforçar a mensagem da marca e criar uma reação emocional positiva de seus clientes. Mais importante ainda, baixo nível de enfrentamento tem o poder de influenciar as decisões de compra à medida que seus clientes passam pela jornada de compra com sua marca, mesmo que eles estejam apenas se tornando conscientes do seu cérebro. A etiqueta de serviço junto é sobre o seu negócio, e ele precisa capturar a essência dele perfeitamente, um enfrentando algo que geralmente se sentará ao lado do seu logotipo, sendo exibido no site em materiais de promoção e cartões de visita e assim por diante. Então, quando você está criando um regular, você realmente precisa pensar sobre ele pode realmente suportar o teste do tempo? Então vamos dar uma olhada em todos os ingredientes que vão para a criação de grande slogan. 3. Ingredientes de um grande tagline: Então, quando pensamos sobre os ingredientes da criação de grande slogan, eu gosto de pensar sobre desta forma há alguns ingredientes que absolutamente tem que ser usado. E, em seguida, há alguns ingredientes adicionais que podem ajudar a melhorar ainda mais a etiqueta junto. Se você está criando assim para mim, Eu vejo se há um pouco como o cozimento, você precisa de alguns ingredientes de base, como farinha, insulto de açúcar leste para fazer a massa, mas depois você pode se tornar muito mais criativo e outros ingredientes para uma criação única própria. Assim, nos últimos 15 anos, eu tenho criado slogan para empresas iniciantes, bem como empresas já estabelecidas e até mesmo vender um preneurs. Então, os ingredientes que eu encontrei que funcionam melhor para mim para criar um grande slogan gelo segue. O primeiro ingrediente é a promessa da marca, e esta é a sua missão para o y do que você faz. Então, por exemplo, comida do McDonald's pode não ser sua escolha mais saudável, mas o slogan que estou amando faz a promessa de que você vai adorar o sabor dela. O segundo ingrediente é o alinhamento da marca. Isso é importante para garantir que você capturou a essência de sua marca. É vital estar claro sobre o que sua marca nos valoriza, que você pode realmente transmiti-los gratuitamente. Um slogan com precisão. Também é importante que o slogan venha a liderar a imagem quando colocar ao lado do nome e logotipo da sua empresa. Tudo tem que trabalhar em conjunto. Então, o terceiro ingrediente é o cliente precisa. Isto é tudo sobre mostrar aos clientes como você pode ajudá-los a responder a essa necessidade humana. Coca Cola é um grande exemplo disso. Que Baghlan fora da felicidade aberta, claramente comunica a promessa da marca. Mas você também pode ver como ele identifica e chama a atenção para a necessidade humana chave. E só por um segundo, quando pensamos em uma atração emocional, isso é algo que é muito mais poderoso do que tentar vender recursos de benefícios sozinho. Além de ser a centrada no cliente, maioria dos slogan destacados também está focada em criar um vínculo emocional com seu público. O quarto ingrediente que eu gosto de usar é o resultado do cliente. Então isso está ligado às necessidades humanas, e você tem que demonstrar aos potenciais clientes quais os resultados que eles podem esperar ao trabalhar com sua marca de serviço e que benefício será para eles. Então, por exemplo, trabalhei com a empresa, que constrói casas personalizadas. Isso é um estável e eficiente em termos energéticos que a empresa se concentra em envolver a compra no processo de design fora de casa também. Assim, o processo de compra de casa não é mais estressante. Chato. E segunda-feira, para esses clientes, Degla e eu surgiu foi casas eficientes, momentos coloridos, que envia uma mensagem clara para o potencial por sobre as expectativas, resultados e benefícios. personalidade do Brent é o quinto ingrediente, e este é tudo sobre ser consistente com suas mensagens e tom de voz. Por exemplo, se você é uma organização séria como a Cruz Vermelha, você está tentando adicionar humor ou capricho ao slogan. Enviaria mensagens mistas e confundiria seus clientes atuais ou potenciais. O slogan tem que se sentir consistente com o resto de suas comunicações e marketing. Finalmente, o ingrediente chave para criar um slogan único é, claro, comunicar qual é a sua proposta de venda única. O que torna seu produto o serviço único e diferente seus concorrentes nesta classe específica cobrindo apenas demais para criar a proposta de venda única real ? Existe um tom de outras classes que o ajudarão a criar isso, mas tenha em mente ao criar um slogan. Ele deve ser usado na estratégia pré-existente ou posicionamento da marca que você veio acima antes, que realmente lhe dará a melhor chance para um tackle. Entenda o teste do tempo. Então, já discutimos algumas das técnicas que eu usei para criar posição para marca na minha criação de marcas memoráveis classe. Então, se você precisar de algumas ferramentas para criar essas para sua marca, eu vou compartilhar link para a classe na seção comum. Então, certificando-se de que você captura todos esses ingredientes base na criação de um slogan, você vai se dar a melhor chance de criar um slogan que realmente ressoa com o público-alvo. Mas então eu gosto de apimentar as coisas, Então eu gosto de usar ingredientes adicionais para fortalecer a marca ainda mais seus ingredientes adicionais que eu costumava apimentar as coisas até gelo segue. O slogan deve ser filmado e memorável. Deve ser fácil dizer e pronunciar. Também deve ser facilmente compreendido, e deve ser relevante para a indústria de clientes. Ele deve evocar uma resposta emocional positiva de um cliente e, finalmente, deve ser atemporal, então queremos marcar junto para ser uma plataforma que pode funcionar para muitas histórias. Agora vamos mergulhar na criação de uma tag ao longo de alguns exemplos. 4. Passo One - Faça sua pesquisa: Então, antes de começar a criar um slogan, não posso enfatizar o quão importante a distração para fazer alguma pesquisa primeiro normalmente terá feito. Isso faz parte da sua estratégia de marca ou análise de troca, mas você ainda não fez isso. Comece fazendo uma lista de seus maiores concorrentes e mensagens ou slogan menos conhecidos ou percebidos que podem estar usando, bem como valores da marca ou missão da marca que podem estar sendo exibidos no site. Portanto, é importante que o slogan que você está criando distingue completamente o problema de seus concorrentes, pois este é um dos principais ingredientes de um slogan. Nós realmente queremos ter uma visão muito boa do que está lá fora na indústria, o que seus concorrentes estão dizendo, como é a mensagem, quais slogan eles podem estar usando e assim por diante. Então, isso realmente lhe dará a melhor chance de criar um slogan que realmente o diferencia deles. Como um exemplo. Recentemente, eu passei por um projeto re branding para a organização da saúde aqui na Austrália e até agora, o rebranding. A tarefa era também criar um slogan de apoio. Escusado será dizer que todos os concorrentes estavam usando slogan como conectar você para ajudar ou fornecer saúde para você e apoiar sua saúde e assim por diante. Parte da oferta única de um cliente foi que eles dizem os serviços de saúde para cada um dos pacientes individuais e as necessidades. Então, escrever um tackling foi uma tarefa fácil quando finalmente criamos necessidades de slogan focado, apoio personalizado capturando perfeitamente a essência da marca. Então, o segundo passo para criar um grande prazo é realmente gerar algumas idéias. Então essa é a parte divertida. Vamos para a próxima lição. 5. Passo dois - Ideia e gerar: Então é hora para a parte palma do processo é realmente gerar algumas idéias e pensamentos para slogan. A maneira como eu normalmente começar esse processo iniciado é um começo observando algumas das palavras-chave diferentes sobre o serviço cerebral, um produto que será relevante para a indústria ou o cliente ou a própria marca . Uma vez que eu tenho essas palavras-chave, eu não comecei a brincar com a exploração de conceitos e idéias diferentes, e normalmente eu usaria alguma versão fora das métricas morfológicas ou usando perspectivas alternativas que nós exploramos no meu resolução de problemas de introdução a frio classe. Eu vinculei o documento na seção do projeto para sua referência. Então, nesta fase, nenhuma idéia Tagalog é ruim, mas visam escrever pelo menos 10 a 15 idéias slogan. Eles realmente precisam capturar a essência da sua marca, e este é suposto ser um exercício divertido para você criar. Algo que é realmente único realmente te diferencia depois de toda a razão pela qual um negócio como mata em qualquer outro lugar. Então você quer marcar linha para representar que Se você ainda está lutando para vir acima com idéias , aqui estão alguns começos rápidos para você vir acima com algumas opções de slogan. Então a primeira fórmula que eu usei para gerar idéias de slogan é chamado de três palavras progressivas que estão interligadas. Então o Lincoln deve ser que as palavras todas aliteração. que significa que o começo com a mesma letra ou, por exemplo, que o anúncio sobre os verbos dole assim como um exemplo quando eu uso esta fórmula, seria um enfrentamento que eu criei chamado explorar , visão e poder. Então esta é uma tecnologia criada para uma empresa de software que teve a visão de capacitar os usos com a melhor tecnologia. Então outra fórmula que eu uso é a ação que gera um resultado. Aqui é onde temos um slogan como lift your safety, que é um slogan que a equipe e eu criamos para o serviço de inspeção de segurança dentro da indústria de elevação. Outra ótima fórmula que usei para criar o slogan é aquela que demonstra a transformação que você protege o serviço, pois posso capturar simultaneamente sua missão, bem como os resultados e benefícios para o cliente. Um exemplo deste topo de slogan é aquele que eu criei para o serviço de consultoria de construção dentro de que, no poder, este formigamento captura como meu cliente trabalha, juntamente com contratos de construção com capacitação, colaboração e educá-los a fim de maximizar a eficiência e a segurança para todos os envolvidos. Então, uma vez que você tenha gerado algumas grandes idéias e pensamentos sobre os slogan, é hora de realmente testar a validade e a relevância dos slogan para a marca. 6. Passo três - Valida e medir: Mas o tempo que você chegou a esta etapa no processo de criar uma ótima tag em você agora deve ter pelo menos 10 a 15 pensamentos de slogan e idéias que geraram, e o que vamos fazer é usar nossa lista de verificação de seis ingredientes que usará para percorrer a tag nas opções e nas ideias que você criou para garantir que ela atenda a esses critérios. Então, recapitulando, nossos seis ingredientes são promessa de marca, alinhamento da marca, necessidades do cliente, resultados personalizados, personalidade da marca e proposta de venda única. Normalmente, a maneira que eu faço isso é que eu iria ou desenhar os seis ingredientes para fora no quadro branco ou em um pedaço de papel, e eu iria executar cada opção de slogan, uma idéia que eu tenho governado a lista de verificação para ver quantos itens percebidos ou os ingredientes cada um dos que enfrentam possui. Tudo bem se alguém slogan não parece atender a todos os critérios, é possível acabar com um ótimo slogan irá atendê-lo bem, mesmo que ele só atende quatro ou cinco dos seis itens. Às vezes pode ser prejudicial. Pegue a linha de tag se você tentar enfiar tudo em. Você tem que escolher o equilíbrio certo dizendo apenas o suficiente ou transmitir uma idéia. Se o seu slogan uma ideia enigmática ou fluida às vezes pode tocar ou sugerir, marque esta caixa sem tomá-la oficialmente. Enquanto este processo pode ser um pouco subjetivo, porque diferente tigre Nadia pode gerar no voto diferentes emoções e respostas de diferentes pessoas. Mas você deve realmente apontar para considerar apenas slogan que atender pelo menos livre desses ingredientes na lista de verificação para dar a si mesmo a melhor chance de criar um bom slogan. A menos que você pode encontrar uma maneira de cima ciclo alguns dos slogan para garantir que eles atender Mawr fora dessas listas de verificação e mais desses ingredientes, este processo de validação é algo que pode ser feito eu mesmo. Mas também é útil para fazer se sua equipe de partes interessadas chave ou um parceiro que podemos justificar para o outro slogan de alta cerco reunião uma determinada lista de verificação e esposa. Então, uma vez que você vai para a lista de verificação, o que você faz agora? Vamos descobrir a próxima lição 7. Passo quatro - finalize sua linha: Então, uma vez que você tenha saído do processo de gerar um grande tigre em idéias, eu sabia que você foi provado, validado e medido. A tecnologia é uma opção com sua equipe ou por conta própria. Agora você deve ter que liberar corredores frontais, você deve ter suas principais partes interessadas se reunir e decidir sobre o slogan final, e você pode usar a lista de verificação adicional da escuta anterior para orientar sua decisão. Então, apenas para recapitular são seis ingredientes adicionais é que a tecnologia precisa ser filmado e memorável. Deve ser fácil dizer e pronunciar. Deve ser facilmente compreendido. Deve ser relevante para os clientes da indústria. Ele deve evocar uma resposta emocional positiva, e deve ser atemporal para que eles possam trabalhar como uma plataforma para muitas histórias. Você realmente sabe que você está em um vencedor, e então eles têm um ótimo slogan se ele atende a maioria dos ingredientes da primeira lista de verificação e a maioria dos ingredientes da segunda lista de verificação, modo que o próximo passo seria verificar sua pesquisa de marca comercial local para ver se o slogan que surgiu pode ser registrado para sua marca ou sua empresa, pois isso também pode ajudar a solidificar a decisão final que você toma em relação à sua linha de tag . 8. Passo cinco - Implemente sua linha: então o passo final para criar um ótimo slogan é realmente implementado e colocá-lo para uso. Portanto, dependendo do tamanho da sua empresa ou da sua marca, isso pode precisar ser um processo mais gradual. Normalmente, pode criar uma versão do seu mais longo com e sem o slogan, potencialmente com as versões horizontais de paisagem, bem como uma versão para o trabalho artístico de slogan por si só que pode ser usado por conta própria. Se aplicável, você pode então começar a aplicar seu novo slogan para cartões de visita e site, lembrando que ele deve se sentir coeso com o resto da marca. A última coisa que você quer é o seu novo equipamento. Parece que está a ser apegado como um pensamento posterior, por isso podes fazer isto sozinho ou terceirizar. Claro, um especialista em branding pode ajudá-lo a integrar o slogan da maneira mais eficaz para garantir que todos os elementos sejam reforçados uns pelos outros no antigo contando uma história de marca consistente . Então, agora que você passou por todo o processo de criação de um slogan, estou realmente ansioso para ver seus slogan completamente em um projeto de classe. Então veja as informações sobre isso na próxima lição, 9. Seu projeto do curso: Espero que você tenha gostado de assistir esta causa tanto quanto eu gostei de fazer agora, você deve ter todos os ingredientes e ferramentas necessárias para criar seu próprio slogan para sua marca pessoal ou negócio. Então agora é parte do projeto da classe. Convido você a compartilhar o nome da sua empresa junto com a lista pré-restrita. O silêncio surgiu com, bem como qualquer razão para o que você acha que seu prazo final deve ser e por quê. Se você gostou de assistir a esta aula, espero que você possa deixar uma crítica honesta e seguir-me no compartilhamento de habilidades para se manter atualizado com mais aulas criativas que serão criadas, participar da comunidade e deixar feedback de outros os alunos nos slogan, ou entre em contato na seção de discussão para saber mais para fazer perguntas ou deixar comentários para ver meu próximo