Transcrições
1. Introdução: Instagram é a melhor plataforma de mídia
social
para o crescimento acelerado da marca. E embora os visuais criem uma
ótima estética, é uma cópia cativante
que Nesta aula, você aprenderá
como transformar s em leads e seguidores em
clientes com textos
persuasivos do Instagram desde a primeira palavra. Olá, sou Ruth Sou redator profissional
e instrutor de redação. Sou membro de redatores profissionais e treinei
com o Chartered Institute of
Marketing e Sou pago para escrever conteúdo on-line
atraente para empresas O tipo de conteúdo que
aumenta o engajamento, aumenta o número de seguidores e melhora a presença online
da marca Então eu sei o que funciona. Nesta aula,
condensei décadas de experiência em
redação de mídias
sociais em um kit de ferramentas de Imediatamente, você
poderá criar conteúdo
envolvente e eficaz
para suas biografias,
postagens, histórias e artigos reais do Instagram postagens, histórias Instagram tem as
maiores taxas
de engajamento de qualquer plataforma de mídia social. Ajudei grandes marcas a maximizar engajamento e
as conversões no Instagram, e estou empolgado em ajudar você a liberar o potencial
para sua marca Você pode escrever para
sua própria empresa, para sua marca pessoal, para promover um produto ou serviço
ou para aumentar a conscientização sobre uma
causa. Essa aula ajudará você a contar sua história e inspirar ações. Para seu projeto de aula, você
colocará em
prática o que aprendeu criando uma mini série de conteúdo
no Instagram. Incluirá uma postagem, uma história e uma história real, tudo centrado em
um tema ou
estilo comum que represente sua identidade
pessoal ou de marca O que estou prestes a
ensinar a você levará sua presença no Instagram para o próximo nível.
Vamos começar.
2. Visão geral do curso e do projeto: Quando se trata de redação
eficaz, preparação é a
chave para o sucesso Ao final desta lição, você terá tudo o que
precisa para extrair cada pedacinho
de valor dessa classe Vamos analisar o que
aprenderemos antes descobrir mais sobre como
as aulas são organizadas, sua planilha e
o projeto da turma Começaremos com o essencial
da escrita no Instagram, os princípios fundamentais que
se aplicam a toda a plataforma Antes de começar a criar
sua biografia do Instagram,
faça introdução compacta em sua página de perfil do Instagram
que conta sua história A partir daí, exploraremos como aproveitar
os pontos fortes e os recursos
exclusivos dos
dois formatos mais antigos do Instagram , as
postagens, que fornecem
uma vitrine permanente, e histórias limitadas no tempo, mas cheias de potencial para criar autenticidade e confiança Em seguida, falaremos sobre hashtags, por que elas são tão importantes no Instagram e como usá-las. Antes de ampliar as bobinas, que oferecem conteúdo dinâmico de vídeo
curto
que é facilmente Falaremos sobre os tópicos a seguir,
antes de ver como usar comentários e mensagens diretas para construir
relacionamentos sólidos com os clientes. Concluiremos adotando
uma visão de longo prazo. Você aprenderá como evoluir
e crescer para ficar à frente dos concorrentes experimentando e
antecipando novos
recursos e antecipando novos
recursos Cada aula inclui exemplos
de marcas da vida real. Também mostrarei
técnicas ao vivo
escrevendo postagens no Instagram para
um cliente fictício, Jim Ele é dono da Ecowar, uma loja
que vende roupas vintage e recicladas on-line
e Jim quer promover seu
negócio no Instagram, e eu vou ajudá-lo, assim como faço com
meus clientes da vida real. Baixe esta planilha na descrição
da classe
ou na guia de recursos Você o usará para
concluir seu projeto, e eu vou trabalhar um projeto de exemplo durante esta aula para que você possa
vê-lo em ação. Para seu
projeto de classe, você criará uma mini
série de conteúdo no Instagram que inclui uma postagem, uma história e uma história real. Use sua planilha
para se manter organizado e use as técnicas que
você aprendeu
nesta aula para tornar o público da
série focado, envolvente e reflita a identidade
de sua marca Quando terminar, faça o upload sua série de conteúdo
como um projeto. Eu fiz o upload do meu próprio
projeto de exemplo para inspirar você. Agora você tem tudo o
que precisa para começar. Vamos estabelecer
uma base sólida com alguns itens essenciais para
escrever no Instagram
3. Domine os fundamentos: Com cada Instagram,
biografia, postagem, história ou história real, você está a poucas palavras de fazer alguém
parar, pensar e se envolver. Nesta lição, você aprenderá os fundamentos da escrita
no Instagram Os princípios fundamentais que
se aplicam em toda a plataforma. Isso lhe dará uma
base sólida para explorar as especificidades
de cada formato No Instagram, cada palavra conta. Você tem menos de
um segundo para chamar a atenção antes que seu
público se afaste. Isso significa que sua mensagem
precisa ser breve e clara, nossos dois primeiros princípios básicos
para redação no Instagram Veja este exemplo
do Echovre. A primeira versão usa linguagem
complexa e frases
longas Isso pode sobrecarregar o leitor e perder sua atenção Na legenda revisada, simplificamos a mensagem Veja como a longa
frase Echo wear anunciar
a introdução de mudanças na nova versão,
tornando-a mais rápida e fácil de ler e
entender O convite para
comprar é direto, usando linguagem
conversacional
que convida a ação, compre agora e swing Essa
abordagem direta torna a mensagem mais clara
e Escrever com clareza usando palavras do
dia também torna seu texto
mais acessível para não nativos e pessoas
com deficiências visuais Essa inclusão não é
apenas eticamente correta. Isso significa mais seguidores
e clientes. Nosso próximo princípio básico de
direitos autorais é torná-lo Isso significa não transmitir sua mensagem para seu público, mas sim
conversar com eles. Confira mais tarde os pés do Instagram da
mídia para uma aula magistral sobre técnicas de
engajamento. Veja como eles usaram
perguntas, apelos à ação, humor e frases populares
para engajar seu público Vamos explorar cada uma
dessas técnicas
durante esta aula. Nosso próximo
princípio básico de redação é ser consistente, especialmente quando
se trata da voz da marca Encontrar e manter
uma voz consistente faz com que seu conteúdo pareça
autêntico e confiável Seu tom pode mudar
dependendo do contexto. Uma história divertida
pode não parecer o mesmo que um tutorial informativo,
mas sua voz subjacente
deve ser sempre
reconhecível como mas sua voz subjacente deve ser sempre
reconhecível Nesses exemplos, a Echo Ware mudou drasticamente
de um tom casual e
urbano para um mais
formal Ambos estão bem. É a
inconsistência que é o problema. Isso corre o risco de alienar
partes do público ou confundi-las sobre
o que a marca representa Sempre procure manter a voz principal da
marca reconhecível, ajustando o tom sutilmente conforme necessário para diferentes
tipos de conteúdo Suas palavras e
imagens formam uma equipe. Eles precisam se apoiar mutuamente. É por isso que balanced
é o último dos nossos cinco princípios básicos de
redação no Instagram Seu texto e imagens devem se
complementar, adicionando profundidade e contexto à
história que você está Não venda seu curta-metragem visual usando uma legenda fraca Da mesma forma, não passe anos
criando a mensagem perfeita depois a publique junto com
uma imagem irrelevante ou uma semana É surpreendente a
frequência com que, no Instagram, você vê imagens com legendas ou textos
sobrepostos que
não estão relacionados ou são contraditórios É como se a cópia e as imagens tivessem sido escolhidas
por pessoas diferentes. Então permaneceram juntos
no último minuto. O visual dessa história
é atraente e mensagem de Echo Ware de forma brilhante, mas é prejudicado pelo texto sobreposto irrelevante que Jim O que não devemos fazer
é substituir esse texto uma cópia que repita
o que já podemos ver Um plano melhor seria remover
completamente o texto sobreposto ou
substituí-lo por uma cópia que reforce e se
baseie Vamos dar uma olhada mais de perto
no feed de mídia posterior. Uma coisa
particularmente eficaz é a forma como as imagens e as
legendas funcionam juntas As imagens em si
geralmente incluem textos, o que chama sua atenção e
cria uma sensação de intriga levando você a ler a legenda
. Veja esta postagem. Colocar uma pergunta na imagem da
postagem imediatamente chama minha atenção e me faz pensar em
minha própria resposta Também me incentiva a
começar a ler a legenda, que tem uma abordagem
alegre
e amigável que tem uma abordagem
alegre
e amigável que me mantém envolvida. E eu não sou o único
que gostou porque recebeu mais de 90 respostas
em alguns dias Nesta lição, exploramos principais estratégias para aprimorar
suas
habilidades de redação no Instagram , desde manter a
consistência na voz da
sua marca até equilibrar suas palavras Agora pense em
como você pode aplicar esses princípios ao seu
próprio conteúdo do Instagram. Quais técnicas você usará primeiro para dar um impulso ao seu
Insta Copy Lembre-se desses princípios básicos à medida
que avançamos na exploração de como eles se aplicam em diferentes
formatos no Instagram
4. Otimize sua biografia: Sua biografia é a introdução de 150
palavras na sua página de perfil do Instagram. Ao final desta lição,
você saberá como expressar de forma
sucinta
seu valor,
personalidade e
marca exclusivos em sua biografia, uma forma que incentive
os espectadores a clicarem
em Se você está
procurando atualizar sua identidade digital ou estabelecer uma que ressoe desde o início, você está
no lugar Você pode criar sua
biografia facilmente
fazendo cinco perguntas
simples. Comece sua biografia do Instagram com uma introdução clara e concisa de quem você é e o que faz Para a Ecoware, isso significa indicar o
nome da empresa seguido por uma breve descrição que captura a essência
da marca Isso não apenas informa imediatamente aos
novos visitantes
o que a Echo Ware oferece, mas também
incorpora a identidade exclusiva da marca
desde o início Em seguida, destaque sua
proposta de valor de forma convincente Por que alguém deveria seguir você? Isso tem menos a ver com o que você faz como empresa
e mais com o que um seguidor pode esperar ao segui-lo
no Instagram Para a Ecoware, escolhi
uma linha que promete uma transformação de estilo
com um fechamento único e
rico em história Sua biografia deve motivar a ação. Como você quer que as pessoas
interajam com você? Inclua um plano de ação claro, seja visitando
seu site, conferindo sua última
postagem ou usando sua hashtag Faça com que seja fácil e atraente para os seguidores
darem o próximo passo Para a ecoware, nós
os convidamos a explorar nossa coleção com um
link para a loja online Finalmente, onde você está? Se sua localização é
importante para sua marca, você
deve incluir sua localização na sua biografia. Para a ecowa, observar que está sediada em Londres,
com uma opção de transporte
internacional,
amplia seu apelo local
e globalmente Depois de definir a
estrutura básica de sua biografia,
você pode otimizá-la para
torná-la mais detectável, característica e
visualmente atraente Usar palavras-chave
e hashtags relevantes em seu comprador significa que elas aparecerão quando as pessoas
pesquisarem essas palavras. Isso se aplica não
apenas ao Instagram, mas também aos mecanismos de pesquisa. Incluir
hashtags e palavras-chave relevantes
aumenta a visibilidade do
comprador da Echo Wares Formate-os no
final do comprador
para maior clareza e facilidade A biografia é mais
atraente visualmente e fácil de ler, usando MGs e quebras de linha Os MGs adicionam um
toque visual e personalidade, enquanto as quebras de linha ajudam a separar diferentes
informações, facilitando a digitalização da biografia Em meu trabalho com clientes, notei uma mudança na forma como as marcas gerenciam suas biografias
no Instagram. Costumava ser comum que
as marcas atualizassem frequentemente suas
biografias para novas campanhas. Agora, eles geralmente
preferem manter sua biografia consistente para manter uma marca
estável Em vez de mudar a biografia, usamos histórias
e destaques do Instagram para engajar usuários e
destacar promoções, o que mantém sua
marca clara e consistente sem atualizações
constantes Usar um link em uma ferramenta de biografia,
como Tap Bio ou Link tree, é outra maneira de agregar
mais valor
à sua biografia sem precisar atualizá-la com frequência. Ele permite que você crie uma
página com vários links. A organização sem fins lucrativos
Charity Water usou a biografia do
Tap com
um efeito brilhante em seu perfil. Eles se vincularam a uma
série de páginas que agregam valor
extra e oferecem aos seguidores a opção
de viagens futuras Isso inclui doar,
assinar seu boletim informativo e conectar-se a
outras plataformas Agora que você aprendeu como
aperfeiçoar sua biografia do Instagram, é hora de colocar esses
insights em ação. Como você pode reescrever sua biografia para refletir o
melhor do que você oferece Pense no
valor único que você agrega aos seus seguidores e em como você pode expressar isso em poucas palavras. Mantenha esse foco na sua marca
e no seu público à medida que
começamos a explorar os
diferentes formatos do Instagram.
5. Escrever posts persuasivos: Uma única
legenda persuasiva no Instagram pode transformar um navegador casual em
um comprador empolgado, transformando
seu feed em uma As postagens do Instagram são imagens e
legendas
permanentes na sua página de perfil
e no feed de seus seguidores Nesta lição, você
aprenderá a escrever um texto de postagem que inspire conversas,
burburinhos e Por serem
permanentes, as postagens são uma plataforma ideal para conteúdo
permanente Por exemplo, esta postagem em
carrossel Echo wear destaca uma variedade
de camisas femininas vintage Ele convida os usuários a
percorrerem nosso carrossel, aprimorando o engajamento e aumentando
o catálogo on-line aprimorando o engajamento e aumentando
o catálogo on-line da marca. Outra tática é compartilhar conteúdo gerado pelo
usuário para
criar comunidade e confiança Essas postagens mostram pessoas
reais usando seus produtos ou serviços,
fornecendo provas sociais. Da mesma forma,
depoimentos e
avaliações de clientes criam credibilidade
com Ao incluí-las
em seu feed, você está aproveitando
a permanência das postagens para servir como Aqui está um exemplo
da Echo Ware. A imagem chama a atenção e o depoimento serve
como um endosso pessoal Ele fornece uma prova social de que pessoas
reais não apenas
compram seus produtos, mas também os amam e se sentem
confortáveis com eles. O conteúdo educacional também
funciona bem nas postagens. Isso pode ser na forma
de vídeos, gráficos informativos ou carrosséis que informam seu público sobre
seu nicho ou produtos, ideias, dicas e truques,
truques e A fada empregada doméstica
é uma empresa de limpeza. Seu feed alterna
entre promover seus serviços e oferecer dicas de limpeza
doméstica Manter esse equilíbrio
entre promoção e educação mantém seus
seguidores engajados. Também incentiva o compartilhamento, expansão do alcance e construção de uma base de clientes fiéis Vamos começar a
criar
as legendas de suas postagens Você pode simplificar a redação de qualquer postagem seguindo
a fórmula ABC Isso envolve
dividir sua mensagem em três componentes principais o chamador de atenção, o corpo e a chamada à ação ou Primeiro, o
chamador de atenção ou gancho. Esta é sua frase de abertura, a isca que chama a atenção do seu
público Pode ser uma pergunta,
uma declaração ousada ou uma citação identificável Por exemplo, echowar poderia fazer uma
pergunta reflexiva que conecta os aspectos vintage
dos sapatos às histórias que
eles podem conter Isso não apenas
intriga os seguidores, mas também destaca o
apelo único da moda vintage O corpo do texto é onde
você conta sua história, compartilha sua visão ou
transmite sua mensagem Como sempre, clareza e brevidade são suas amigas. Use uma linguagem simples e
direta para
expressar seus pensamentos, que seu público entenda
e sinta sua mensagem O corpo do Echo
wears Post se concentra nas características únicas
dos sapatos vintage e reciclados Ele enfatiza que cada par
tem sua própria história e estética atraente para aqueles que valorizam tanto a moda quanto as
histórias do Finalmente, o apelo à ação. O que você quer que seu público faça depois de ler sua postagem, deixe um comentário, talvez, compartilhe sua opinião ou
confira seu site. Um CTA claro os orienta para
a próxima etapa, incentivando a interação
e o engajamento Este CTA convida os seguidores
a continuarem o legado
desses sapatos Venture,
trazendo-os para
suas próprias vidas Isso incentiva a ação, tornando-a pessoal ao sugerir que eles comecem sua própria história com um par de sapatos
da coleção Na lição anterior,
falamos sobre o papel de cópia
clara e concisa
na acessibilidade Outra forma de tornar seu conteúdo acessível é incluir texto
lt para imagens. Isso significa que as pessoas que usam leitores de
tela podem entender
seu conteúdo visual. Ao fazer upload de uma foto, você encontrará
a opção de adicionar texto lt
nas configurações avançadas na parte inferior
da tela em
que você escreve a legenda. Toque em escrever texto lt e
insira sua descrição lá. Se você estiver escrevendo
texto antigo para muitas imagens, talvez descubra
que usar um gerador de
texto antigo como este acelera o processo. Ajuste o
texto gerado automaticamente para se adequar à sua marca e,
em seguida, copie-o para sua postagem texto antigo na
postagem do Instagram não afeta o SO tradicional
como acontece nos sites, mas contribui
para o sucesso de sua estratégia ao melhorar a
acessibilidade e o engajamento Reflita sobre como você pode aplicar as estratégias aprendidas
nesta lição às suas próprias publicações. Como você pode usar
a fórmula ABC para criar postagens que atendam às necessidades de seus seguidores Lembre-se do que você já aprendeu
à medida que avançamos na
exploração de outro elemento
do ecossistema do Instagram.
6. Envolva-se com histórias: No mundo fugaz
das histórias do Instagram, você tem segundos
para atrair espectadores Crie uma cópia nítida e uma narrativa
poderosa são suas armas secretas
contra o desaparecimento Ao final desta lição, você saberá como escrever histórias
no Instagram que despertem curiosidade no primeiro quadro e mantenham os espectadores procurando
mais As histórias do Instagram são instantâneos
do conteúdo que aparecem no topo
da velocidade dos seguidores e seu perfil por apenas 24 horas Você pode usar imagens estáticas, vídeos, conversar com a câmera, gravar uma narração
e integrar texto diretamente ao visual
por meio de sobreposições de texto Você também pode usar elementos
interativos como enquetes, perguntas
e hashtags Isso torna as histórias uma ferramenta
versátil para interagir
com seu público. Contar histórias é uma técnica
de marketing poderosa porque ajuda as pessoas a se conectarem emocionalmente com uma mensagem, tornando-a mais memorável
e Não é de surpreender que as histórias
do Instagram sejam ideais para aprimorar suas habilidades de
contar histórias Não se preocupe se contar histórias
parecer assustador. O uso de modelos simples pode torná-lo gerenciável e eficaz orientando você a criar conteúdo
impactante passo O modelo de
narrativa do Quest Triumph Reward é uma estrutura simples É fácil de seguir
e eficaz para engajar seu público
rapidamente. Veja como funciona. Comece declarando uma missão ou problema com o qual seu
público possa se identificar Isso configura o contexto
e atrai o interesse dos espectadores. Nesse caso, a Echo wear está
abordando o problema comum de lutar para se
destacar em um mundo saturado de roupas genéricas Apresente seu produto,
serviço ou ideia como uma
solução triunfante para a missão Mostre-o em ação ou explique
como ele resolve o problema. Aqui, a Echo Wear está posicionando seus itens exclusivos como um
antídoto para a Termine destacando as recompensas ou benefícios do triunfo Concentre-se em como isso melhora a situação ou
agrega valor à vida do espectador. Clientes potenciais da Echo Wear podem
se imaginar confiantes e elegantes com suas roupas novas Vamos falar sobre os
tipos de conteúdo para histórias do Instagram. Sua natureza temporária é
sua maior força. Isso os torna perfeitos
para uma visão mais casual
dos bastidores da
vida de sua marca Ao trabalhar em estreita colaboração
com marcas, descobri que compartilhar histórias ou
erros
pessoais realmente torna o conteúdo
identificável Certa vez, aconselhei um
cliente a ser mais aberto sobre seus erros
nas redes sociais Começamos com uma
postagem em que eles compartilharam um erro pequeno, mas
honesto, e a resposta foi
extremamente positiva Descobriu-se que
mostrar seu lado humano ajudou a criar uma
conexão mais forte com o público. Veja este post da fundadora do Sugar and
Sloth, Anita Perry. Ela usou um pequeno erro em
uma de suas asas para criar empatia e mostrar o amor e atenção necessários para
criar seus produtos É um ótimo exemplo de transformar um desafio
em uma oportunidade. Recursos interativos,
como enquetes, questionários
e perguntas, podem envolver seu público e fornecer uma visão do que Este slide de história é uma vitória para a ecoware
e seu público A marca recebe um feedback valioso
sobre as preferências do cliente, e os seguidores têm suas opiniões
ouvidas pela marca Como as histórias são temporárias, elas são ideais para ofertas
urgentes como vendas instantâneas e promoções. Sua
natureza desaparecida ajuda você a criar um senso de
urgência para agir rapidamente E parece cafona,
mas, você sabe, chamadas
palavras e frases poderosas da redação, como compre agora, não
perca” e Eles são testados e comprovados e realmente incentivam
as pessoas a agir, então não tenha medo de usá-los. Finalmente,
dicas ou desafios regulares. Eles fornecem
engajamento diário que faz com que seu público
volte sempre
e, incluindo esse tipo de
conteúdo em sua história, evita que ele sobrecarregue
seu feed principal Esta postagem temática de desafio
incentiva os seguidores a participarem marcando echowre
em A possibilidade de
aparecer em uma página de negócios como essa
pode ser muito motivadora Quais histórias você quer
contar sobre sua marca? Reflita sobre como as histórias
podem ajudar você a se conectar com seu público,
incentivando-o a interagir com
sua marca diariamente. Sua próxima história pode ser a chave
para promover um engajamento mais profundo
7. Usar hashtags de forma eficaz: As hashtags fazem muito
trabalho pesado no Instagram,
vinculando suas postagens a conversas
e comunidades
globais Nesta lição,
você aprenderá a
usar hashtags para aumentar drasticamente seu alcance e conectar seu conteúdo a
milhares de novos espectadores. Uma hashtag é uma palavra ou frase precedida pelo símbolo de
hash usado nas mídias
sociais para identificar e
categorizar o conteúdo As hashtags são particularmente
importantes no Instagram. Eles são a principal forma pela qual
as pessoas que não seguem você
descobrirão seu conteúdo. Quando você adiciona uma hashtag à
sua publicação de biografia, história ou conteúdo real, ela vincula seu conteúdo
a uma página com outras postagens que usam
a mesma hashtag Isso significa que se alguém
pesquisar essa hashtag
ou clicar nela, poderá ver sua postagem É uma ótima maneira de participar de conversas e tópicos
no Instagram e ajudar mais pessoas a encontrar
o que você está compartilhando. Além disso, o Instagram gosta de conteúdo com
o qual as pessoas interagem. Se suas hashtags
atraírem os espectadores certos para sua postagem e eles gostarem de
comentar ou compartilhar, Instagram verá seu
conteúdo como valioso. Isso pode tornar suas postagens
mais visíveis para mais pessoas. Essas hashtags
conectam o Echo Ware a conversas
mais amplas sobre tendências
da moda e
sustentabilidade Isso pode atrair usuários
interessados
nesses tópicos mais amplos e aumentar a visibilidade da postagem
para um novo público. A melhor prática é usar
cerca de cinco a 11 hashtags. Isso ajuda a maximizar
o alcance da sua postagem sem fazer com que pareça spam É uma boa ideia
colocar suas hashtags
no final da postagem
ou no primeiro comentário. Isso os mantém separados da sua mensagem principal e faz com que
sua postagem pareça mais limpa. Colocar em maiúscula cada palavra de uma hashtag como essa
também
é uma boa prática, porque facilita
a leitura Pense um pouco em escolher suas hashtags usando hashtags
muito comuns, como vintage ou fashion, não é eficaz porque são
genéricas e usadas em demasia, então o conteúdo se perde Em vez disso, escolha
hashtags específicas que
ainda sejam populares o suficiente para
atrair o público certo. Hashtags específicas de localização também
podem ser úteis. Glen Robinson é um
fotógrafo que costuma incluir a localização de
suas fotos Isso significa que eles
aparecerão nas pesquisas de pessoas interessadas
nesses lugares. Você também pode criar
uma hashtag exclusiva para sua marca ou campanhas
especiais Isso pode ajudar a criar uma
comunidade em torno do seu conteúdo. Incentive seus seguidores a usar essa hashtag ao postar conteúdo relacionado à sua marca, o que pode ajudar mais pessoas a
ver e participar O Instagram bloqueia
determinadas hashtags porque elas estão vinculadas a conteúdo
impróprio Usar acidentalmente
essas hashtags proibidas pode ocultar sua postagem ou até mesmo causar problemas em sua conta Existem algumas hashtags
na lista de bandas que,
aos meus olhos, parecem inócuas, então vale muito a pena conferir suas hashtags antes Existem muitos sites como este onde você pode
verificar sua lista de hashtags e ver a lista completa
das atualmente proibidas. Interagir com postagens que usam as mesmas hash tags que as suas também
é uma jogada inteligente Ao curtir ou
comentar essas postagens, você aumenta sua
visibilidade e atrai pessoas interessadas
em tópicos semelhantes. Isso ajuda você a se conectar com novos seguidores em
potencial e fortalece sua
presença no Instagram Considere as hashtags que mais
ressoam com sua
marca e como elas podem ajudar a preencher a lacuna entre seu conteúdo e seu
público-alvo Como você incorporará esses insights à sua estratégia
do Instagram? Não é por acaso que
essa minilição sobre hashtags vem logo antes falarmos sobre os Instagram Reels Compreender as hashtags é fundamental
para tornar os rolos bem-sucedidos. As rodas chamam muita atenção
nos recursos de descoberta do Instagram, então usar hashtags populares
nelas pode atrair mais atenção do que com uma postagem ou história normal.
Vamos descobrir mais.
8. Criar bobinas autênticas: Aproveite o poder da
brevidade no Instagram Reels. Com cada palavra, você está
criando um convite para explorar a
história da sua marca mais profundamente reels do Instagram são vídeos curtos e
envolventes em uma guia
dedicada e em feeds de
seguidores projetados
para conteúdo criativo viral A atmosfera geral é como curtas do
TikTok ou do YouTube. Nesta lição, você
aprenderá como escrever textos para o Instagram Reels que persistem
e façam com que os espectadores queiram compartilhar Assista a este rolo do Echo
antes de examinarmos detalhadamente as diferentes áreas de cópia
e técnicas usadas nele Bem, olá, aí.
Bem-vindo à Echo Ware, onde cada blusa, calça e gravata tem uma história para contar Você vai adorar explorar nossa
coleção de tesouros
vintage escolhidos a dedo e descobrir peças que combinam com seu De cortes clássicos
a padrões ousados, Echoware é a certa para uma
moda sustentável e única Venha encontrar algo
que seja exclusivo para você. Agora vamos dar uma
olhada mais de perto nessa cópia, começando com a descrição. Como as postagens regulares,
os rolos também incluem um espaço dedicado abaixo do visual, onde você pode
escrever o texto de acompanhamento É chamado de legenda
na postagem e nos rolos, é chamado de descrição,
mas a ideia é a Os rolos geralmente são vistos como
parte de um feed rápido, por isso é ainda mais
importante fazer descrições concisas e
diretas para atrair o interesse Essa legenda faz um ótimo trabalho manter
as coisas
simples e simples Os rolos também oferecem a capacidade de adicionar sobreposições de texto que você
pode programar para aparecer e desaparecer em pontos específicos
durante o vídeo Eles são úteis para enfatizar pontos ou adicionar camadas
narrativas Nesse caso, o Echo usa o uso
simples de sobreposições de texto e
adiciona dinamismo à sua bobina adiciona dinamismo à Por fim, o roteiro, que
inclui as palavras ditas por alguém para a câmera ou,
neste caso, como narração Embora a redação
geralmente se refira ao texto, as palavras
faladas também são uma forma
importante de cópia Então, vamos explorar algumas técnicas de
redação de roteiros que ajudarão você a escrever scripts melhores para todo o seu conteúdo de
vídeo curto. Ao criar scripts para voz, use um tom de conversa Imagine que você está
falando com alguém. Isso ajuda o ouvinte a
se conectar com o material. Evite a linguagem formal
, a menos que seja adequada ao contexto
ou à voz da marca. Bem, ei, há um bom exemplo de uma saudação amigável e
formal Frases longas e divagantes podem
ser difíceis de seguir. Portanto, mantenha frases curtas
e diretas como essa para aumentar a clareza e manter a atenção dos
ouvintes Envolva seu público
falando diretamente com eles. Use palavras como você
e você para criar uma conexão e
fazer com que o conteúdo pareça mais relevante
para o ouvinte Inclua contrações e expressões
coloquiais para tornar o roteiro Por exemplo, use
em vez de você quiser, ou que em vez disso seja. Sempre leia seu roteiro em
voz alta para testar como ele soa. Essa prática pode ajudá-lo a
captar frases estranhas ou
trava-línguas que você talvez
não perceba não Costumo incluir esse exercício em minhas sessões de treinamento
com equipes de marketing. As pessoas se sentem muito
bobas no começo, mas logo se
acostumam quando percebem o quanto é útil Ler seus rascunhos de
scripts em voz alta também
pode mostrar
oportunidades de
usar dispositivos como rima ou iteração para apimentar A frase “Top
trouser and tie” é uma iteração que adiciona ritmo
à narração de Echo Wears Em termos de conteúdo, juntar
tendências, desafios ou hashtags em seus rolos é uma boa maneira de aumentar
sua visibilidade Isso porque os
algoritmos de descoberta do
Instagram favorecem os rolos Portanto, é mais provável que participar de um
tema popular faça com que
você seja notado aqui do que em uma postagem
normal ou em uma história Aqui está a
equipe do Buzz Feed há pouco tempo, enfrentando o desafio de não dobrar
os joelhos. Uma rápida olhada no
seu próprio feed de bobinas mostrará o que está em alta no
momento Agora você tem as ferramentas para criar rolos
no Instagram que refletem personalidade da
sua marca e envolvem seu público
em um nível mais profundo Considere os principais elementos
que criam descrições reais, bem-sucedidas e
concisas, descrições reais, bem-sucedidas e
concisas sobreposições de texto
envolventes
e dublagens Como você os
integrará em sua próxima bobina para chamar a atenção e
inspirar a interação
9. Entenda os tópicos: Da mesma forma que o Reels é versão do TikTok
no Instagram, o
Threads é a versão
do Twitter no Instagram, também conhecida como X. Ao final desta
lição, você
entenderá como o T threads se
encaixa no ecossistema mais amplo do
Instagram e como você pode usá-lo Threads é diferente
dos outros formatos
do Instagram que
exploramos, porque é separado da plataforma principal
do Instagram Os seguidores não verão suas
postagens de tópicos no feed principal
do Instagram. Eles precisam usar o aplicativo Threads
independente. No entanto, eu queria abordar
os tópicos desta aula, em parte para garantir que você
tenha uma visão completa do que o Instagram tem
a oferecer agora, e porque o Threads está integrado ao aplicativo principal do
Instagram por meio de sua biografia
e vinculado à sua
conta do Threads, está aqui no topo da sua biografia
em uma posição privilegiada. Uma postagem de tópico pode conter texto, links, fotos e vídeos. É como o Twitter. E ao conversar com meus
clientes que usam tópicos, maioria deles duplica seu conteúdo do
Twitter em tópicos, ou eles
tomam a decisão de deixar o Twitter e estão usando
tópicos
para cumprir os mesmos propósitos Isso sugere que
os tópicos podem ser uma plataforma eficaz para reutilização
e distribuição de conteúdo Se você já está criando
conteúdo para o Twitter, adaptar esse conteúdo
para tópicos pode ampliar seu alcance
sem muito esforço Essa estratégia pode ser
particularmente útil se seu público no Twitter se sobrepõe à comunidade do Instagram ou se você está tentando
atingir um grupo demográfico que
prefere a natureza conversacional simplificada dos tópicos Ao escrever tópicos, certas
técnicas de redação podem tornar seu conteúdo
mais eficaz Vamos examiná-los agora. E se eles parecem familiares,
isso é deliberado, porque abordamos todos eles até agora nesta aula Portanto, essa lista também serve
como um lembrete útil dos princípios de redação mais importantes
do Instagram Vou usar exemplos dos threads feet da Alter Beauty para ilustrar cada uma
dessas táticas O
relato deles é excelente para seguir se você estiver procurando como
escrever tópicos eficazes Suas mensagens não são apenas
bem escritas e formatadas, mas também
são excelentes
em explorar tendências, conectar-se com outras marcas e interagir com Suas postagens de tópicos,
assim como seu tweet, precisam ser curtas e claras. Evite jargões e frases
complexas. Busque simplicidade
e franqueza, para garantir que sua mensagem seja com facilidade e rapidez As primeiras palavras da
sua postagem são cruciais. Eles funcionam como um gancho
para atrair leitores. Aberturas fortes, influência,
intriga, polêmica
ou surpresa, para despertar a curiosidade e obrigar o público a Torne suas postagens mais
envolventes e divida postagens com muito
texto com emojis
e opções de formatação. Isso não apenas adiciona
personalidade às suas postagens, mas também ajuda a
enfatizar pontos-chave. Mesmo em conteúdo curto, contar histórias pode ser poderoso Use mini-histórias para ilustrar pontos ou para se conectar
emocionalmente com seu público Essa técnica pode aumentar o engajamento e tornar seu
conteúdo mais memorável. Procure incluir uma chamada à
ação em seus tópicos, seja para
incentivar comentários, compartilhamentos ou cliques em
um artigo vinculado Seja claro sobre o que você quer que
o leitor faça a seguir e torne sua chamada à ação
atraente e fácil de seguir Faça perguntas ao seu público
para estimular a discussão. Isso não apenas aumenta o engajamento, mas também promove um sentimento
comunitário Use hashtags relevantes para
aumentar a visibilidade de suas postagens e
mencione outros usuários quando relevante para
incentivar interações. Isso pode ajudar a ampliar seu
alcance e aumentar o engajamento. Mantenha uma voz
consistente e alinhada à sua marca. Isso ajuda a criar uma personalidade de marca
reconhecível. Também pode tornar seu conteúdo mais identificável e confiável
para Como os tópicos T se encaixam na
sua estratégia de mídia social? Se você planeja usá-lo ou apenas precisa entender
sua mecânica, agora
você está melhor preparado Aplique essas técnicas em
suas postagens de tópicos e, na verdade, em
todas as suas postagens no Instagram. Eles ajudarão você a criar textos
impactantes que envolvam seu público
e
10. Conecte-se com comentários: O Instagram tem
tudo a ver com conversas, e em nenhum lugar isso é mais
óbvio e mais importante de
lembrar do que quando você está
enviando mensagens diretamente para uma
pessoa Esta lição o capacitará com as habilidades necessárias para criar textos personalizados e alinhados à
marca
para Você também pode aplicar
essas técnicas às suas mensagens diretas,
abreviadamente DMs Quando alguém comenta
em sua postagem ou em um comentário real, esse comentário é público, ele fica visível abaixo
da legenda ou descrição para qualquer pessoa que
visualize esse conteúdo Os DMs são privados. Somente as pessoas na
conversa podem vê-las, mas muitas das mesmas
técnicas de escrita se aplicam a ambas. Antes de entrarmos no lado da
redação, quero reconhecer
que existe
um site de atendimento ao cliente
para lidar com comentários e DMs que está fora
do escopo dessa aula, mas é muito importante Se é algo que você
gostaria de explorar mais, leia este guia do Zen Desk. download é gratuito
e você não precisa fornecer
nenhum dos seus detalhes. Ele tem muitas
dicas e conselhos para usar o Instagram como uma ferramenta de atendimento
ao cliente. Vamos analisar os comentários
na última postagem da Echo Ware. Para comentários como
esses, que simplesmente marcam outro usuário ou
consistem em algumas palavras ou emojis semelhantes, é
um reconhecimento suficiente Perguntas como essa são os comentários mais importantes
para responder no Instagram. O comentarista espera uma resposta rápida e
ignorá-la parece indelicado. A resposta da Echo Ware é
clara e concisa. Ele responde à pergunta de
forma adequada, sem vincular ou incluir informações
desnecessárias Nossa resposta também é informal
e coloquial, adequada ao contexto Veja o ponto de
exclamação depois de sim. A contração de onde, a frase informal espero
ver você então e
o emoji sorridente Eles criam uma mensagem descontraída e
amigável, adequada
ao contexto e alinhada com voz informal da
marca
Echo Ware Observe como
chamamos o comentarista pelo primeiro nome, Lucy Essa é uma maneira simples
, mas eficaz de tornar
nossa mensagem mais pessoal, especialmente
quando combinada com a palavra você mais tarde
na mensagem. Nosso próximo comentarista
tem um problema. Eles têm um produto com defeito. Observe como nossa resposta segue
os mesmos princípios de nossas outras respostas serem claras, concisas e
coloquiais A principal diferença é
que, em vez de dizer nós, Jim está usando I, e ele é
adicionado como seu nome até o final. Essa é uma jogada inteligente ao lidar com problemas
e reclamações. Isso adiciona uma camada extra
de responsabilidade, o que é útil para criar confiança em uma situação como essa ,
é necessário continuar a
conversa em DMs, Muitas vezes,
é necessário continuar a
conversa em DMs, pois
resolver o problema
envolverá a troca de
dados pessoais, como neste Mesmo que isso não seja um problema, é uma boa ideia transferir
essas conversas para
o espaço mais privado dos DMs
para manter seu feed positivo A voz da marca não deve
variar entre suas conversas públicas e
privadas. Então, quando Jim retoma aquela conversa com
Luka nos DMs,
ele precisa manter
a mesma linguagem clara, ele precisa manter
a mesma linguagem clara concisa Essa consistência é
mais fácil de manter se
você for um empreendedor individual
ou uma marca pessoal. Fica complicado à medida que as empresas se expandem e
contratam mais funcionários Eu trabalho com muitos clientes, onde a equipe de marketing escreve
as postagens nas redes sociais, mas a equipe de atendimento ao cliente responde aos comentários e DMs Sem o
treinamento adequado, isso pode levar a uma desconexão entre o tom e a linguagem usados na postagem e
nos comentários É algo que você deve
abordar à medida que sua empresa cresce. Depois de dizer tudo isso
sobre consistência, isso vai soar
como uma contradição, mas há um cenário
em que é uma boa ideia ajustar
a
voz da sua marca para ajudar Essa pessoa formulou sua
pergunta de forma bastante formal. A Echo were está demonstrando respeito
pelo estilo de
comunicação preferido do cliente ao responder no mesmo tom Por exemplo,
ao escolher a saudação, bom dia em vez de alto, aqui está em vez de aqui e ajuda em vez de ajuda Essa, na verdade, é uma
das alegrias de ter a oportunidade de interagir
com clientes individuais Você pode conhecê-los um pouco e aprimorar seu tom e, na verdade,
suas táticas de
redação para melhor envolvê-los Resumindo, gerenciar
conversas nas mídias
sociais tem tanto a ver com atendimento
ao cliente quanto com redação Mas, ao manter a marca, ser
respeitoso e eficiente, você pode responder ao seu público forma eficaz e criar
uma comunidade engajada Como essas técnicas podem ajudar
você a se conectar com seu público? Pense em como você pode aprimorar suas habilidades para escrever respostas
úteis que aumentem a presença
e a confiabilidade
da sua
marca e a confiabilidade
11. Evoluir e crescer: Quando você está escrevendo
para uma plataforma e um público que estão em
constante evolução, você precisa ser ágil e se manter informado se
quiser permanecer relevante Esta lição fornecerá dicas práticas para manter seu conteúdo do Instagram atualizado,
relevante e focado. Manter-se atualizado com as mudanças no
algoritmo e novos recursos é importante
para todas as plataformas sociais, mas talvez seja
ainda mais vital no Instagram, onde
as coisas evoluem rapidamente O Instagram expandiu bastante seus recursos de interação
nos últimos anos. Foram adicionadas enquetes,
perguntas e histórias,
além mais
adesivos interativos, por exemplo Para se manter atualizado, confira regularmente o
blog oficial do
Instagram e siga sites de notícias sociais,
como as mídias sociais, hoje. Você também pode acompanhar
especialistas como Neil Patel, participar de webinars e assinar boletins informativos de fontes confiáveis como Em seguida, experimente e analise. É muito importante continuar experimentando coisas
novas com seu conteúdo
do Instagram. Seu público, o algoritmo e o mundo exterior mudam. Então, o que funcionou para você
alguns meses atrás pode não funcionar amanhã. Use o recurso
Insight do Instagram para ver quantas pessoas estão visualizando e interagindo com suas postagens Fique de olho nos principais indicadores de
desempenho como taxas de engajamento, crescimento de
seguidores e
alcance de suas postagens Analisar essas
métricas ajuda você a entender qual conteúdo
ressoa com seu público Isso ajuda você a refinar
sua abordagem e usar seu tempo e energia com
mais eficiência Por exemplo, o echowre pode experimentar diferentes apelos
à ação em suas postagens As opções incluem pedir que
as pessoas comentem, compartilhem, visitem o site, toquem
duas vezes ou respondam. Com o tempo, eles criarão uma ideia precisa do que seus
seguidores respondem melhor. Você também pode
perguntar diretamente aos seus seguidores que
tipo de conteúdo eles querem. Isso ajuda você
a melhorar sua produção. Também cria uma
comunidade forte e mostra seus seguidores que você valoriza feedback
deles e se
preocupa com o que eles têm a dizer Fique de olho na concorrência em busca de ideias e inspiração. Siga seus concorrentes
no Instagram e veja quais tipos de postagens recebem
muitas curtidas e comentários. Observe todas as campanhas
ou promoções especiais que eles estão realizando. Além disso, veja quais novos recursos
eles podem estar usando, como diferentes ferramentas de história
ou enquetes interativas, e pense em como você pode usar esses recursos à sua maneira O crescimento a longo prazo inclui
antecipar tendências e preparar conteúdo relevante antes que ele se torne popular Para fazer isso, você precisa
se manter atualizado com os desenvolvimentos
específicos do Instagram, mais amplos nas mídias sociais e as tendências relevantes para
seu nicho ou setor. Use essas informações para criar uma cópia que pareça nova
e à frente da curva. Por exemplo, o ecowre pode adotar mensagens mais
inclusivas Isso explora uma tendência
futura, além de diversificar
sua base de clientes Você também deve monitorar cultura
popular e o desenvolvimento da
linguagem para entender quais
frases podem ressoar Usar frases como
TFW e humor atual
pode ser uma estratégia inteligente, pode ser uma estratégia inteligente, especialmente se você estiver
segmentando um Essas expressões fazem parte
do estilo de conversação casual que é popular nas mídias sociais Eles podem fazer com que suas postagens
pareçam identificáveis e oportunas. No entanto, é importante
usar essas frases adequadamente, para usar essas frases adequadamente, que elas se encaixem na voz da
sua marca e nas expectativas do público Se eles se sentirem forçados
ou deslocados, podem alienar os usuários que não entendem
as referências E se você não pertence
ao grupo demográfico, cuja linguagem você está
tentando imitar, sempre
existe o
risco parecer Portanto, proceda com cuidado. Manter-se atualizado e
evoluir continuamente sua abordagem no
Instagram é um desafio, mas também é possível
com as estratégias certas Continue desafiando suas
suposições sobre o que funciona e adote a curva de
aprendizado constante que as mídias sociais exigem Como você integrará
os recursos
ou tendências mais recentes em sua estratégia? Continue se adaptando e inovando, e você não apenas
acompanhará o Instagram,
você liderará o caminho Fique ligado na nossa aula final qual você colocará em
prática o
que aprendeu em seu projeto de aula e descobrirá os próximos passos em sua jornada para criar textos melhores para sua marca no
Instagram e em outros lugares
12. Próximos passos: Obrigado por escolher esta
aula e parabéns. Você aprendeu técnicas
práticas você pode usar imediatamente
para criar
conteúdo atraente e eficaz para Agora é hora de colocar
em prática
o que você aprendeu com
seu projeto de classe. Crie uma mini série de
conteúdo para o Instagram que inclua uma postagem, uma história e uma história real. Use sua planilha
para se manter organizado e use as técnicas que você aprendeu nesta aula
para tornar sua série focada no
público, envolvente e reflita a identidade de sua
marca Em seguida, faça o upload da sua
série de conteúdo como um projeto. Eu fiz o upload do meu próprio
projeto de exemplo para inspirar você. Adoro ler seus projetos e mal posso esperar para ver como
você usou suas novas habilidades. Se você precisar de feedback
sobre algo específico ou tiver alguma dúvida,
entre em contato conosco. Espero que essa aula
tenha sido valiosa e tenha superado suas expectativas Aguardo
seu feedback honesto para me ajudar a melhorar as aulas
futuras. Sua avaliação também
ajudará outros alunos a encontrar aulas de compartilhamento de
habilidades que
atendam às suas necessidades de aprendizado. Muito obrigado
por fazer parte
dessa comunidade positiva e
solidária O que você gostaria
de aprender a seguir? Se você quiser
melhorar sua redação em outras plataformas sociais, confira minha master class de
redação em mídias sociais Esta é minha aula mais popular
no Skillshare por um motivo. Ele está repleto de insights
para ajudar você a criar conteúdo de
destaque com mais
rapidez e facilidade Se você quiser melhorar suas
habilidades de redação de forma mais geral, experimente minhas aulas de redação para iniciantes
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obter uma base sólida na arte de redação Eles contêm guias
práticos, dicas, estratégias e ferramentas para
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sobre novas classes Obrigado novamente por
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privilégio poder apoiá-lo em sua jornada
profissional Aproveite o resto do
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Ruth Clowes, Professional Copywriter
