Copywriting focado em SEO para ter sucesso no marketing digital

1. Introdução: A redação de SEO é uma habilidade vital para as empresas. Empreendedores criativos e marcas pessoais que desejam se destacar on-line, atrair mais visitantes e transformar sua presença na Internet em lucro. Ao final desta aula magistral sobre direitos autorais de SEO, você saberá como escrever textos eficazes e otimizados para sites que aparecem nos resultados de pesquisa e recebem Olá, sou Ruth. Sou redator profissional em tempo integral que escreve textos digitais persuasivos para empresas Sou pago para escrever textos otimizados para mecanismos de pesquisa que não apenas cativem o público, mas impulsionem as vendas, estimulem o engajamento e ajudem a atingir metas Então eu sei o que funciona. Esta é uma aula aprofundada que lhe dará uma visão completa de todos os aspectos da redação de SEO, desde desvendar os mistérios da pesquisa de palavras-chave, criar subtítulos irresistíveis e aprimorar uma visão completa de todos os aspectos da redação de SEO, desde desvendar os mistérios da pesquisa de palavras-chave, criar subtítulos irresistíveis e aprimorar a legibilidade até ajustar seu estilo de escrita. Cada lição não está apenas repleta orientações detalhadas e exemplos da vida real, mas também foi projetada para ser interativa, convidando você a aplicar esses conceitos Sua pasta de trabalho resume os pontos-chave de cada lição e fornece atividades práticas para você aplicar suas novas habilidades imediatamente Você não precisa de nenhuma habilidade ou experiência especial de redação para ter sucesso nesta aula. Tudo o que você precisa é uma paixão por sua marca e uma compreensão clara de sua missão principal e pontos de venda exclusivos. O conhecimento que você está prestes a adquirir transformará sua redação de SEO e elevará sua presença on-line. Vamos começar. 2. Visão geral do curso e do projeto: Ao final desta lição, você terá um kit de ferramentas abrangente para extrair todo o valor dessa classe Mostrarei os diferentes tópicos que abordaremos, a estrutura de cada aula recursos do projeto de sua classe que criei para apoiar seu aprendizado. Começaremos com os princípios essenciais da redação de SEO, seguidos por uma análise aprofundada da pesquisa e seleção de palavras-chave Em seguida, você descobrirá como estabelecer as bases para seu sucesso definindo claramente sua estratégia, incluindo seu público, mensagem, propósito e abordagem Veremos como estruturar suas ideias forma eficaz antes de escrever o primeiro rascunho de nossa página da web. Em seguida, adicione subtítulos eficazes que cativem que cativem Em seguida, desvendaremos os segredos para criar um título digno de clique e um apelo à ação persuasivo que certamente Em seguida, aprimoraremos suas habilidades aprimorando a legibilidade de sua cópia, desenvolvendo seu estilo de escrita e editando seu trabalho até que ele Você dominará a escrita de microcópias, incluindo meta descrições e legendas de imagens, e aprenderá táticas para abordar diferentes tipos de páginas da web, como páginas sobre páginas, páginas produtos e páginas de destino Em seguida, concluiremos com estratégias valiosas manter e atualizar seu texto para mantê-lo atualizado e relevante. Parece uma jornada e tanto, mas não se preocupe, estarei aqui com você, fornecendo conselhos profissionais, técnicas eficientes e alguns truques brilhantes para economizar tempo Cada aula é repleta orientações detalhadas e exemplos do mundo real E você aprenderá como ferramentas on-line gratuitas podem tornar sua redação de SEO ainda mais simplificada e eficaz Embora os princípios de redação de SEO que você aprenderá possam ser aplicados a todos os textos da web, o projeto da turma mantém as coisas simples Você criará uma postagem no blog do zero, adicionando-a a cada lição usando as habilidades aprendidas ao longo do caminho. É aí que entra sua companheira curadora, a apostila da turma Esta pasta de trabalho é seu recurso preferido para esta classe. Destacando as principais conclusões de cada lição. E fornecendo exemplos práticos para ajudá-lo a aplicar suas novas habilidades e concluir seu projeto. Sua postagem no blog não precisa ser longa. Simplicidade é fundamental aqui. Se o seu site não tiver um blog, não há problema. Em vez disso, você pode redigir uma página de destino ou uma página de produto. Agora é hora de apresentar a você um exemplo que usarei ao longo desta aula para ilustrar os princípios e técnicas de direitos autorais de SEO Conheça a Green Cat, uma loja online fictícia especializada em suprimentos sustentáveis Green Cat está lançando um novo blog e eu vou aproveitar minhas habilidades de redação de SEO para garantir que suas postagens tenham a melhor classificação possível nos mecanismos de pesquisa À medida que avançamos na aula, criarei uma postagem no blog para a Green Cat, demonstrando cada técnica que compartilho com você em tempo real Usarei a pasta de trabalho da turma e várias ferramentas on-line para criar esse exemplo prático Você pode ver claramente como cada técnica funciona em um contexto prático. As ferramentas e os exemplos reais de melhores práticas mencionados durante a aula estão todos listados na apostila À medida que progredimos, acompanhe em sua própria pasta de trabalho aplicando as técnicas ao seu próprio projeto Ao aprender antes de passar para a próxima lição, baixe ou imprima sua pasta de trabalho Você pode encontrar o link na descrição da classe e na guia de recursos. Vamos começar estabelecendo uma base sólida com alguns conceitos essenciais de redação de SEO. Vamos ao que interessa. 3. Essenciais de redação de SEO: Vamos começar do início com uma forte compreensão do básico. Nesta lição, você aprenderá o que são direitos autorais de SEO e por que são essenciais para seu conteúdo on-line Vamos desmistificar os principais termos, desmascarar mitos ultrapassados e descobrir a regra de ouro dos direitos desmascarar mitos ultrapassados e descobrir a regra de ouro dos direitos autorais de SEO. Com uma compreensão clara desses conceitos, você estará preparado para liberar todo o potencial dessa masterclass E crie conteúdo que não só tenha uma boa classificação nos resultados de pesquisa, mas também ressoe com seus leitores. Vamos direto para dentro. O que são direitos autorais de SEO e por que isso importa? SEO ou otimização de mecanismos de pesquisa, sobre como otimizar seu site Por isso, ele sobe mais alto nos rankings de busca. Direitos autorais têm tudo a ver com a criação de conteúdo atraente que incentive o leitor a agir clicando em seu site, compartilhando sua história ou comprando seu produto Quando essas duas especialidades colidem, obtemos os direitos autorais de SEO, a arte de criar conteúdo na web que não apenas ajuda seu site a ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa, mas também convence seu leitor a se engajar Você pode pensar nisso como uma peça musical que tem um equilíbrio de ritmo, a batida estruturada e medida que mantém a música na faixa e na melodia O conteúdo emocional envolvente que se conecta aos direitos autorais de SEO combina elementos estratégicos estruturados, como palavras-chave, cabeçalhos e meta descrições, com uma escrita criativa e com uma escrita criativa O melhor é que as melhores práticas para conteúdo amigável para SEO se sobrepõem significativamente envolventes e persuasivas Isso não é um acidente. Mecanismos de pesquisa como o Google ajustam continuamente seus algoritmos para priorizar resultados que contenham conteúdo envolvente, útil Isso nos leva ao primeiro de dois mitos antigos sobre SEO, que é o inimigo da experiência do usuário Na realidade, eles estão na mesma equipe. Os mecanismos de pesquisa avançados de hoje reconhecem e priorizam conteúdo de qualidade e fácil SEO e experiência do usuário. Melhores amigos, não rivais. Veja esta postagem do blog do Back Linko. É um guia claro, direto e interessante sobre como encontrar e corrigir links quebrados em um site Se você estava procurando informações sobre esse tópico, ficaria feliz em encontrar este artigo. A postagem também é otimizada de forma eficaz para mecanismos de pesquisa, com a frase link quebrado aparecendo 33 vezes em todo o texto. Esse é um excelente exemplo de como experiência do usuário e a otimização de mecanismos de pesquisa podem funcionar juntas sem problemas Outro mito sobre direitos autorais de SEO é que você ainda pode usar truques sorrateiros, como preencher palavras-chave ou manipular metadados para enganar os rankings como preencher palavras-chave ou manipular metadados para enganar os ainda pode usar truques sorrateiros, como preencher palavras-chave ou manipular metadados para enganar os rankings de pesquisa. Isso foi apenas parcialmente verdade. Essas táticas duvidosas invariavelmente saíram pela culatra no passado, mas Os mecanismos de pesquisa sofisticados de hoje podem identificar essas táticas e penalizar os sites que as usam. É por isso que vamos nos concentrar apenas em estratégias éticas e eficazes nesta classe. Mas não apenas classifique seu conteúdo, mas também agregue valor ao seu público. Os mecanismos de pesquisa atuais percorreram um longo caminho desde a busca por palavras-chave. Agora eles entendem o contexto do seu conteúdo, que torna crucial priorizar a legibilidade Isso significa usar linguagem natural, manter frases e parágrafos claros e concisos e organizar logicamente seu conteúdo com Embora o Google não consiga reconhecer características mais sutis, como estilo ou tom. No entanto, esses elementos contribuem para o engajamento do usuário, que o Google mede. Voltando à nossa metáfora musical, cada texto de SEO é uma composição única que deve evocar uma reação específica do seu público e guiá-lo em uma jornada com Assim como uma peça musical desperta emoções e conta uma história para seus ouvintes Se tudo isso parecer um pouco opressor, não se preocupe Vamos abordar tudo isso passo a passo nas lições a seguir. Por enquanto, a principal coisa que você precisa lembrar desta lição é ótimo direito autoral de SEO não é muito diferente de um ótimo copywriting muito diferente de Embora existam algumas considerações exclusivas para o mundo on-line, que abordaremos nesta aula, em sua essência, direitos autorais de SEO tratam de fornecer conteúdo claro e envolvente que atenda às necessidades de seus leitores e mantenha Então, qual é a regra de ouro da redação de SEO? Simplesmente crie conteúdo que seu público adore e considere valioso para ajudá-lo a navegar pelos jargões e palavras-chave de SEO Consulte o glossário no final da É sua referência útil durante toda essa jornada. E, por favor, se houver um termo usado nesta classe que não esteja na lista, me avise para que eu possa adicioná-lo. Antes de ir para a próxima lição sobre pesquisa de palavras-chave, certifique-se de ter um bom conhecimento dos conceitos que acabamos de abordar. Você também precisará da declaração de missão da sua marca ou sobre o texto da página. Entender a missão da sua empresa, o que ela oferece e o que a destaca está além do escopo dessa classe. Mas é vital para uma redação bem-sucedida de SEO. Se você não tiver essas informações, considere um rápido desvio para minha aula de declaração de missão de 15 minutos Você pode encontrar o link em sua pasta de trabalho, onde também deve adicionar os detalhes de sua marca para facilitar a consulta À medida que avança nesta aula, você está pronto para aprender tudo sobre pesquisa e seleção de palavras-chave? Nos vemos na próxima aula. 4. Pesquisa e seleção de palavras-chave: A base de uma redação eficaz de SEO é a pesquisa de palavras-chave Nesta lição, você aprenderá o que é uma palavra-chave, seu significado e os diferentes tipos de palavras-chave. Compartilharei com você uma abordagem prática em três etapas para conduzir uma pesquisa completa de palavras-chave, com foco em sua marca, público e concorrência. Ao final desta lição, você terá tudo o que precisa identificar. Frases-chave que se alinham com a voz da sua marca, ressoam com seu público-alvo e têm um forte potencial para altas classificações de pesquisa Se a pesquisa de palavras-chave parecer um pouco chata para você, tente abordá-la como uma caça ao tesouro As palavras-chave são os tesouros preciosos que você está procurando Esta lição o equipará com um mapa do tesouro para ajudá-lo a encontrá-los. Uma palavra-chave é uma palavra ou frase que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa para encontrar informações como gato, por exemplo. Na redação de SEO, usar as palavras-chave certas ajuda seu conteúdo a aparecer nos resultados de pesquisa relevantes A pesquisa de palavras-chave envolve entender o idioma de pesquisa do seu público para criar uma lista de palavras-chave para a classificação do seu site. ponto central da pesquisa de palavras-chave é a frase-chave principal, o termo de pesquisa que você está segmentando para uma postagem ou página específica À medida que a Internet se expande. Está se tornando mais comum usar frases-chave mais longas em vez de palavras-chave únicas, porque frases-chave mais longas podem ser mais específicas, facilitando a classificação, especialmente em sites menores. Vamos dividir nossa pesquisa de palavras-chave em três estágios: marca, público e concorrência. À medida que avançamos nesses estágios, criaremos e aprimoraremos uma pequena lista das possíveis frases-chave a serem segmentadas antes de escolher uma como frase-chave principal para nossa postagem no blog Primeiro, o estágio da marca. Aqui, a missão da sua marca e argumentos de venda exclusivos devem orientar os subtópicos de sua redação As páginas iniciais e externas de gatos verdes, por exemplo, oferecem muitas ideias de frases-chave , desde suprimentos sustentáveis para gatos e alimentos éticos para até produtos ecológicos para gatos e brinquedos ecológicos para gatos. Não pense demais nesse estágio se você estiver familiarizado com sua marca Essa parte deve ser fácil. Essas palavras e frases devem ser as coisas sobre as quais você deseja escrever e pelas quais deseja que sua marca seja classificada. Escreva as frases-chave do estágio de sua marca em sua pasta de trabalho. Agora é hora de passar para a próxima fase e focar no seu público. Com sua missão em mente, você precisa entrar na cabeça de seus potenciais compradores. O que essas pessoas estarão procurando? Que tipo de termos de pesquisa eles poderiam usar ao procurar seu serviço ou produto? Não há necessidade de adivinhar. Existem muitas ferramentas gratuitas que você pode usar para ajudá-lo a descobrir isso. A primeira ferramenta que vamos usar é o planejador de palavras-chave do Google Ads Para usá-lo, primeiro você precisa configurar uma conta do Google Ads. Mas você não precisa gastar dinheiro nem veicular anúncios reais do Google. Essa ferramenta é excelente para pesquisa de palavras-chave porque é gerenciada pelo Google, longe o mecanismo de pesquisa mais popular e poderoso. São sugestões de coisas que pessoas reais estão realmente procurando. Como ponto de partida, adicione uma frase-chave que você identificou no estágio de marca para gatos verdes. Talvez eu comece com suprimentos sustentáveis para gatos. Compare as frases-chave do Google com as que eu identifiquei anteriormente com base em gatos verdes sobre a página. Green cat descreve seus produtos como sustentáveis, éticos e ecologicamente corretos. Mas apenas alguns segundos de pesquisa de palavras-chave revelam que quando as pessoas pesquisam produtos como gatos verdes, elas usam a frase ecológica para aparecer em pesquisas relevantes. É vital que o gato verde comece a falar a mesma língua que seu público. Você ficaria surpreso com quantas marcas cometem esse erro de incompatibilidade de idioma Não seja um deles quando é tão fácil de identificar e consertar. Armado com essas informações sobre o idioma que as pessoas estão usando nas pesquisas. A próxima ferramenta que vamos usar nesse estágio de audiência é o próprio Google. Essa tática é chamada de sopa de alfabeto. Comece a escrever seu tópico principal ou frase-chave, depois a letra a. Essas são as coisas mais comuns que as pessoas pesquisam em seu nicho, começando com a. Continue lendo o alfabeto, anotando as sugestões que se adequam à sua marca e Continue criando e refinando sua pequena lista de palavras-chave adicionando aquelas que estão alinhadas à sua marca e riscando aquelas que você identificou anteriormente e que não estão sendo usadas pelo seu público Sua lista refinada agora consiste em frases-chave que são relevantes tanto para sua marca quanto para seu público. Por fim, a fase da competição. Aqui, refinamos a lista até as frases-chave pelas quais temos maior probabilidade de classificar A maneira mais fácil de superar sua concorrência é por meio de uma simples pesquisa no Google. cada uma das frases-chave selecionadas, visite as páginas com alta classificação para uma possível frase-chave Que tipo de informação eles fornecem? O conteúdo deles está bem escrito? Considere quais benefícios exclusivos você pode oferecer e eles não oferecem. Ao analisar sua concorrência em profundidade, você pode identificar o que eles fazem bem e encontrar oportunidades de superá-los. Empresas maiores que dominam os resultados podem reduzir sua classificação. Concentre-se nas áreas que estão sub-representadas ou nas quais você pode adicionar algo diferente Por exemplo, se eu pesquisar frases contendo a palavra bike packing, o site bike packing.com invariavelmente aparece no topo dos Este site faz um trabalho brilhante ao cobrir todos os aspectos do mochilão de bicicleta com artigos bem escritos, envolventes e otimizados abrangem todos os elementos do nicho Se eu estivesse considerando uma frase-chave relacionada à embalagem de bicicletas, talvez eu queira reconsiderar ou identificar uma frase-chave específica que ainda não estava sendo abordada pelo site líder Ao fazer sua pesquisa sobre concorrentes, risque as frases-chave em sua pasta de trabalho que são fortemente dominadas por concorrentes fortes e destaque aquelas em que a concorrência parece mais fraca ou Agora você descobriu a sobreposição entre o que você quer dizer, o que seu público está procurando e o que ainda não está sendo coberto pela concorrência Esse ponto ideal no meio é sua lista refinada de frases-chave Antes de passar para a próxima lição, faça sua própria pesquisa de palavras-chave usando a abordagem de três estágios. Nesta lição, use a pasta de trabalho como guia para ajudar a organizar e documentar suas descobertas Selecione uma frase-chave de foco que você pretende segmentar na postagem do blog do seu projeto de classe. Essa frase-chave deve ressoar com sua marca. Seja algo que seu público esteja pesquisando e tenha potencial para se classificar bem nos resultados de pesquisa. Na próxima lição, ampliaremos nossa frase-chave de foco. E use-o para definir a mensagem, o propósito e a abordagem do público para nossa postagem no blog. 5. Defina sua estratégia: Nesta lição, você aprenderá outra base essencial para redação bem-sucedida de SEO Definindo a estratégia para sua postagem no blog ou página da web. Vou guiá-lo passo a passo para identificar seu público, aprimorar sua mensagem, esclarecer seu propósito e escolher sua abordagem exclusiva Vamos começar entendendo esses conceitos essenciais. Seu público se refere a quem, aos leitores que sua postagem atenderá Sua mensagem é o quê, a informação ou ideia que você pretende transmitir Seu propósito é o porquê, o que você quer que aconteça como resultado da postagem. E, por fim, sua abordagem é o como. A maneira única de transmitir essa mensagem. Ter esses quatro componentes bem definidos antes de começar a escrever não apenas agiliza seu processo de escrita, mas também aprimora seu foco e Você pode pensar nisso como uma festa. Seu público é sua lista de convidados. Sua mensagem é o tema da sua festa. Seu propósito é o motivo da celebração, e sua abordagem é seu toque pessoal único. Vamos começar essa festa de estratégia. Na lição anterior, você escolheu uma frase-chave de foco para a qual pretende ranquear com sua postagem no blog. Para nosso exemplo, Brand Green Cat, selecionei a frase-chave, brinquedos ecológicos para gatos. Mantenha a frase-chave escolhida à minha frente durante esta lição Assim como você personalizaria sua lista de convidados, dependendo do tipo de festa que você está organizando, definir seu público envolve identificar as pessoas que estariam interessadas em seu conteúdo Entender seu público significa que você pode personalizar seu conteúdo para que ele se identifique com ele Comece criando um perfil do seu leitor ideal para uma postagem baseada em gatos verdes. Concentre-se na frase-chave: brinquedos ecológicos para gatos. O leitor ideal pode ser um dono de gato que priorize produtos ecológicos Essa pessoa provavelmente valoriza sustentabilidade e está disposta a investir em produtos de qualidade, mas se alinhe a esse valor Eles também podem estar buscando informações sobre os benefícios de produtos ecológicos para gatos ou procurando recomendações sobre os melhores suprimentos sustentáveis para gatos. Talvez seja útil visualizar uma pessoa real que lerá sua cópia Pode ser um cliente existente ou alguém você conhece que se encaixa no seu público-alvo Uma ferramenta online gratuita popular que pode ajudar com isso é o modelo de persona de usuário Extensios É muito fácil de usar e orienta você na criação de uma personalidade de usuário detalhada que captura todas as informações de que você precisa Também tem uma ótima aparência e será útil para atividades de marketing mais gerais, não apenas para o seu site. Ao definir sua postagem no blog, público-alvo, busque precisão. Um público mais restrito pode tornar sua redação focada em SEO muito mais simples Por exemplo, veja o site de fermentação para quem gosta de comida. É claramente projetado para um grupo específico, entusiastas de alimentos fermentados Explorar este site revela como seus artigos são meticulosamente elaborados para envolver esse Optar por um nicho de tipos não apenas aumenta as vantagens de SEO, mas também simplifica o A festa lhe dá uma direção particular e define as expectativas dos convidados. Da mesma forma, definir sua mensagem significa definir um tema claro e consistente para sua postagem que ressoe com seu público Essa é a principal ideia ou informação que você deseja que seu público tire da postagem do seu blog. Sua mensagem deve estar diretamente conectada à sua frase-chave principal. Para o gato verde, a mensagem pode ser um gato ecológico. Os brinquedos são uma escolha sustentável que beneficia seu gato e o meio ambiente. A mensagem deve ser clara, concisa e valiosa para o público que você definiu anteriormente Nesse ponto, você também deve considerar o propósito da sua postagem, que leva ao que você deseja seu leitor faça quando a ler. Por exemplo, você pode querer que eles comprem um produto específico, assinem um boletim informativo ou baixem um recurso. Ou talvez o propósito da sua postagem seja menos tangível. Por exemplo, talvez você queira que seu leitor veja sua marca como mais autoritária Ou ver seu blog como um lugar onde eles possam encontrar conteúdo confiável, atualizado ou engraçado Depois de ler a postagem da Green Cat, quero que o leitor clique para ver sua variedade de brinquedos ecológicos para gatos e faça uma compra junto com eles. Quero que meu público veja o blog da Green Cat como um recurso para obter informações e conselhos sobre cuidados sustentáveis com gatos. Você pode pensar nessa ação como o próximo passo na jornada do leitor. Deve estar de acordo com sua estratégia de vendas e plano geral de marketing. Será vital quando se trata de escrever sua chamada à ação. Posteriormente, definimos quem, o quê e o porquê. Agora, vamos ver como fazer sua postagem. Cada anfitrião adiciona seu toque pessoal à festa, sejam decorações exclusivas, atividades especiais ou receitas exclusivas que a diferenciam de outras festas Da mesma forma, sua abordagem exclusiva é o sabor distinto que você traz ao seu conteúdo, que o diferencia dos outros e o torna memorável Um método popular é criar sua postagem em torno de uma história convincente relacionada ao seu tópico Por exemplo, com nossa marca de gatos verdes, posso optar por compartilhar a história intrigante por trás da criação de um brinquedo ecológico específico para gatos Outra tática é incorporar pesquisas ou dados em sua redação Ao adicionar fatos, números e descobertas, você pode enriquecer seu conteúdo e dar credibilidade a ele Por exemplo, o gato verde pode , em algumas estatísticas, mostrar os benefícios ambientais de optar por produtos sustentáveis para Você pode considerar abordar mitos ou equívocos comuns relacionados ao seu assunto Essa abordagem pode atrair leitores ao despertar seu interesse. Portanto, o gato verde pode optar por desmascarar o mito de que produtos ecológicos para animais de estimação são caros Outras abordagens populares incluem uma abordagem tutorial, usando um estudo de caso ou depoimento enquadrando sua postagem no blog como uma entrevista com um especialista ou celebridade holística, uma abordagem de perguntas e respostas, um cronograma, uma comparação entre dois A lista é quase infinita. Eu listei algumas abordagens populares na pasta de trabalho. Você pode fazer sua própria pesquisa lendo outros blogs, especialmente aqueles não relacionados ao seu nicho. E você pode misturar e combinar as abordagens com base no que melhor atende à sua mensagem e atrai seu público Para gatos verdes, postagem de blog sobre brinquedos ecológicos para gatos, minha abordagem principal será uma abordagem de solução de problemas que descreve o problema dos brinquedos tradicionais para gatos e apresenta produtos para gatos verdes como a solução para esse problema Antes de passar para a próxima lição, conclua a seção de estratégia da sua pasta de trabalho. Defina claramente o público-alvo que você está almejando Tente visualizar uma pessoa específica enquanto escreve a seguir, articule sua mensagem, certificando-se de que ela esteja volta à sua frase-chave principal Em seguida, identifique o propósito da sua postagem. O que você quer que os leitores façam ou sintam? Por fim, deixe sua criatividade brilhar. Ao decidir sua abordagem, considere contar histórias com dados, considere contar histórias com dados, desmascarar mitos ou qualquer uma das muitas táticas que ressoam 6. Estruture suas ideias: Agora que identificamos nossa frase-chave principal, definimos a mensagem e o propósito do nosso público e escolhemos nossa abordagem exclusiva, é hora de criar uma estrutura para nossa postagem. Nesta lição, você aprenderá como gerar ideias para tópicos a serem abordados em sua publicação. Agrupe essas ideias em coerentes do tamanho de uma mordida e ordene-as de forma Vou guiá-lo por um processo prático de quatro etapas que ajuda você a passar de um amplo brainstorming para um esboço refinado e focado para sua postagem no blog O tema da estrutura vai sustentar as próximas lições Vamos começar explorando isso e o que isso significa para usuários e mecanismos de pesquisa com um pouco mais de detalhes. A estrutura da postagem do seu blog influencia muito sua eficácia. Uma estrutura bem planejada melhora a legibilidade, beneficia seu SEO e, o mais importante, aumenta o engajamento do público Isso porque, quando lemos um texto na web, tendemos a digitalizar o texto antes de nos comprometermos com a leitura completa. Quando estamos escaneando, geralmente estamos vendo as mesmas coisas. O início da introdução, os subtítulos e primeira frase abaixo de cada Chamamos essas frases principais, pois elas geralmente contêm as ideias principais de cada seção. Se seus subtítulos forem bem pensados e suas frases principais forem envolventes, é mais provável que você prenda a atenção do leitor e incentive a ler Além disso, um texto bem estruturado com transições lógicas ajuda os leitores a entender a conexão entre suas ideias, facilitando a experiência do leitor No lado técnico, mecanismos de pesquisa como o Google analisam seu texto usando certos padrões. Eles têm nomes sofisticados, como surfista razoável e proximidade semântica Isso basicamente significa que eles estão analisando o quão intimamente relacionados seus títulos e títulos estão com os parágrafos que eles Se você estruturar bem seu texto, ajudará a entender a relação entre várias partes do seu conteúdo e isso pode impactar positivamente sua classificação na pesquisa de conteúdo Falaremos sobre as principais frases, transições e subtítulos nas próximas Para escrever essas coisas, porém, primeiro precisamos criar uma estrutura para aplicá-las exatamente como em uma casa bem construída. Qualquer texto bem estruturado depende de uma base sólida Sua mensagem, paredes de apoio, subtópicos que reforçam a mensagem e o layout lógico A ordem na qual os subtópicos são apresentados. Cada cômodo da casa é um subtópico que serve a um propósito específico, mas tudo o que contribui para a função geral é um processo simples de quatro etapas a ser seguido, para gerar ideias sobre o que você deseja abordar em sua postagem e organizá-las em uma estrutura eficaz Comece com um brainstorming fluente. Anote tudo o que você deseja abordar na postagem do seu blog. Por menor que pareça, você pode usar ferramentas como mapas mentais ou notas adesivas para visualizar suas Isso pode ajudá-lo a ver conexões que talvez você não perceba inicialmente. Estou usando o Miro, que é um quadro branco virtual gratuito Enquanto estiver fazendo sua lista, continue verificando-a e adicione novos tópicos que se apresentem. Mantenha sua estratégia em mente o tempo todo para que os tópicos escolhidos para que os tópicos escolhidos estejam alinhados com a mensagem, o propósito e a abordagem do seu público para obter mais ideias sobre o que abordar em sua postagem Revisite sua pesquisa de palavras-chave e os sites de seus concorrentes. Pense nas perguntas que as pessoas podem ter sobre seu tópico e responda-as. Considere desenvolvimentos ou tendências recentes em seu campo que possam ser relevantes para seu tópico principal. Isso não é apenas envolvente, mas também mostra que seu conteúdo é atual. Em seguida, organize suas ideias em tópicos e subtópicos. Veja sua lista e comece a entender ideias relacionadas. Juntos, esses clusters se tornarão seus principais tópicos. Em cada tópico principal, você provavelmente terá pontos ou detalhes menores. Esses são seus subtópicos. Por exemplo, em gatos verdes, publique sobre brinquedos ecológicos para gatos. Tenho um tópico sobre o impacto positivo dos brinquedos e os subtópicos são os benefícios ambientais, os benefícios para o gato e a ampla gama de produtos disponíveis A terceira etapa do processo é sequenciar seus tópicos. Escolha um fluxo lógico para seus tópicos. Qual ponto serve como introdução ao próximo? Quais pontos se baseiam nos anteriores? Considere a jornada do leitor. Há várias maneiras de ordenar seu conteúdo. Pode ser cronologicamente, sequencialmente, do básico aos aspectos mais complexos ou ao estilo de solução de problemas que você escolhe com base no que Minha postagem sobre gatos verdes vai começar com os problemas causados pelos brinquedos tradicionais para gatos. Apresente a solução e liste alguns produtos antes de passar para seções mais detalhadas. Em seguida, voltando ao panorama geral dos cuidados ecológicos com gatos em geral A etapa final é refinar e ordenar dentro de cada tópico, ordenar seus subtópicos, garantindo que haja uma transição suave entre Esse fluxo é vital para manter seus leitores engajados e orientá-los em seu conteúdo Depois de mapear a estrutura da sua postagem, use a tabela em sua pasta de trabalho para definir o esboço do seu blog Esse esboço é flexível. Depois de começar a escrever, você pode descobrir que uma ordem ou agrupamento diferente funciona melhor A chave é manter a compreensão e o engajamento do seu público na vanguarda de suas decisões Seu blog também terá uma introdução e uma conclusão. Essas seções são muito importantes, mas, neste momento, deixe-as livres de subtópicos Vou explicar o porquê na próxima lição. Estruturar suas ideias pode parecer assustador no início, mas é uma etapa essencial que pode transformar uma boa postagem de blog em uma ótima Confie no processo e lembre-se de que todo escritor, mais experiente que seja, gasta tempo refinando sua estrutura Com a prática, você encontrará seu ritmo E seus leitores , sem dúvida, apreciarão a clareza e o fluxo de suas postagens. Você passa para a próxima lição. Certifique-se de ter discutido minuciosamente as ideias para sua postagem E organize essas ideias em tópicos e subtópicos principais claros Crie uma sequência lógica para esses tópicos que guie a jornada do leitor em sua postagem. Use a tabela em sua pasta de trabalho para definir o esboço do seu blog E lembre-se de que esse esboço permanece flexível como uma ferramenta para orientar sua escrita Depois de estruturar suas ideias, você deve se sentir confiante e pronto para começar a escrever o primeiro rascunho da postagem do seu blog. 7. Escreva o primeiro esboço: Ótimo trabalho. Você passou pela fase de planejamento e estabeleceu uma base sólida para sua postagem no blog. Agora é hora de dar vida aos seus planos. Nesta lição, você aprenderá como transformar seu esboço detalhado no primeiro rascunho da postagem do seu blog Vou guiá-lo na criação de uma postagem básica, no desenvolvimento de frases básicas envolventes e na elaboração do corpo da postagem de uma forma que chame a atenção do leitor e, ao mesmo tempo incorpore naturalmente sua Um primeiro rascunho é um pouco como esculpir em argila. Começa áspero e sem forma. Sua tarefa é dar forma e refiná-la. Não será perfeito e tudo bem. O objetivo é traduzir suas ideias em texto tangível, pronto para refinamento e perfeição em A abordagem que vou mostrar hoje é direta e A primeira coisa a fazer é transferir nosso esboço para qualquer aplicativo ou plataforma em que vamos escrever Para a postagem de gatos verdes, estou usando o Wordpress. Eu costumava escrever postando no Google Docs ou Microsoft Word e transferi-los para o Wordpress quando estavam concluídos Mas com as melhorias recentes no Wordpress, como esse modo de foco para escrever sem distrações, agora acho mais fácil e simplificado fazer tudo dentro da Por enquanto, vamos dar um título ao nosso blog com nossa frase-chave que servirá como um lembrete útil enquanto escrevemos Sua mensagem será a base da introdução e da conclusão de sua postagem. Vamos colar duas vezes. Agora vamos adicionar os tópicos como cabeçalhos e os subtópicos como corpo Também estou adicionando um espaço reservado após cada título para todas as frases principais importantes Essas são as primeiras frases abaixo de cada subtítulo que seu leitor provavelmente lerá enquanto escaneia sua postagem Para decidir se vale a pena dedicar seu tempo, vamos trabalhar com eles. Em seguida, sua frase principal deve resumir o tópico e os subtópicos a seguir Também deve ser convincente e incentivar o leitor a continuar lendo Por exemplo, para esta primeira seção sobre o impacto negativo dos brinquedos tradicionais para gatos, a abordagem mais direta seria dizer que algo como brinquedos tradicionais para gatos podem acarretar custos ambientais ocultos custos ambientais ocultos e materiais potencialmente tóxicos, colocando nosso planeta e nossos amigos felinos Aqui estão cinco outras técnicas que você pode usar para tornar essas frases principais convincentes Use uma estatística chocante, como se milhões de toneladas de brinquedos para animais de estimação acabassem em aterros sanitários a cada ano. Use o humor. Por exemplo, assim como um gato travesso que derruba uma planta doméstica, brinquedos tradicionais para gatos estão bagunçando nosso meio ambiente Faça uma pergunta como: você já se perguntou o que acontece com os inúmeros brinquedos tradicionais para gatos que acabam descartados Faça uma declaração provocativa ou dê uma opinião controversa Como os brinquedos tradicionais para gatos não estão apenas cheios de erva-dos-gatos, eles estão repletos de possíveis riscos à saúde Dirija-se diretamente ao seu leitor iniciando sua frase com Lembrar ou imaginar ou pensar sobre. Por exemplo, lembre-se da última vez seu gato perdeu o interesse em um brinquedo em minutos. Você pode misturar e combinar essas técnicas para manter sua escrita atualizada. E se houver uma técnica que ressoe particularmente com sua marca ou público, você pode usá-la com mais frequência e torná-la parte de sua abordagem geral, o que o ajudará a desenvolver um estilo de escrita e tom de voz exclusivos para sua marca, algo sobre o qual falaremos mais em uma lição posterior Você também deve incluir sua frase-chave de foco em suas frases principais, sempre que possível. Nesse caso, adicionar as palavras, ao contrário dos brinquedos ecológicos para gatos no início desta segunda frase é uma maneira simples de fazer isso. Com suas frases principais definidas, é hora de escrever o resto da postagem da mesma forma metódica Examine cada tópico e subtópico, apresentando informações ou fornecendo evidências que apóiem sua mensagem Cada parágrafo deve começar com uma frase expressando a ideia principal, seguida por uma elaboração ou explicação dessa Há alguns pontos a serem considerados quando se trata de criar parágrafos bem estruturados Cada parágrafo deve abordar uma ideia principal, separada das outras por espaços em branco. Não coloque vários subtópicos em um parágrafo, a menos que isso seja feito deliberadamente para um efeito estilístico Um parágrafo deve conter mais de uma frase. Algumas seções podem se beneficiar de serem formatadas de forma diferente Por exemplo, este breve tutorial em uma postagem sobre gatos verdes sobre como fazer seu próprio brinquedo funcionará melhor como uma lista numerada Agora que você está aprofundado em seu conteúdo, é um bom momento para escrever sua introdução. Ao elaborar sua introdução, seu objetivo principal deve ser atrair o leitor Forneça uma visão geral do que a postagem do blog abordará e destaque os benefícios que o leitor obterá com a postagem. Sua introdução deve começar com um gancho, uma frase ou pergunta convincente criada para chamar a atenção Assim como suas frases principais, seu livro pode ser um fato surpreendente, uma pergunta instigante, uma citação poderosa ou uma loja de declarações intrigantes Se eu fiz isso de forma brilhante nesta postagem do blog sobre seguro de responsabilidade civil de produtos para pequenas empresas, parece um assunto bastante árido, não é Que eles começaram a introdução com uma história chocante que chama sua atenção e deixa claro por que o seguro é tão importante claro por que o seguro é tão Conquistando o leitor e fornecendo contexto, você deve declarar claramente sua mensagem principal Isso dá ao leitor uma ideia clara do que trata a postagem do blog e o que ele pode esperar de uma leitura mais aprofundada. Sua conclusão serve como o ponto de contato final impactante com Solidificando a impressão duradoura que seu conteúdo terá Nesta seção essencial, resuma sucintamente os pontos-chave que você destacou ao longo de seu artigo e enfatize novamente sua mensagem Se você começou com uma estatística ou história, consulte-a na conclusão para completar o círculo do artigo, dando aos leitores uma sensação satisfatória de Evite introduzir novas informações. Nesta seção, porém, a conclusão tem como objetivo encerrar e reforçar a não apresentação de novos conteúdos E, claro, tanto a introdução quanto a conclusão devem incluir sua frase-chave principal como parte natural da redação. Falando em foco, se você achar difícil se concentrar em escrever seu rascunho, alguns ruídos de fundo podem ajudar. Eu recomendo Noiselely. Essa plataforma oferece uma variedade de sons ambientes, como chuva, conversas em cafeterias e ruído branco, que me ajuda a melhorar minha concentração aumentar a produtividade criando um ambiente livre de distrações Sou um grande fã. Antes de passar para a próxima aula, conclua seu primeiro rascunho usando a abordagem metódica que abordamos Comece convertendo seu esboço em um rascunho dentro do aplicativo ou plataforma de escrita escolhida Preste atenção especial às frases principais, tornando-as o mais convincentes possível E garanta que sua introdução e conclusão estejam alinhadas com sua mensagem principal Use a lista de verificação de autoavaliação em sua pasta de trabalho para garantir que você tenha abordado tudo 8. Adicione subtítulos eficazes: Agora que elaboramos o corpo principal do nosso texto, vamos nos concentrar em aprimorar sua estrutura e legibilidade com a adição de Nesta lição, você aprenderá a importância de incorporar subtítulos eficazes em sua postagem no blog Você explorará como criar subtítulos envolventes e descritivos que sejam concisos e focados Você descobrirá como incorporar naturalmente sua frase-chave de foco em seus subtítulos para obter benefícios de SEO sem exagerar Por fim, mostrarei a hierarquia adequada de subtítulos, garantindo que sua postagem seja visualmente organizada e aprimore Os subtítulos em sua cópia são como sinais de trânsito. Eles orientam seus leitores em sua jornada pelo seu conteúdo, informando o que está por vir. Eles ajudam a interromper a jornada, tornando mais fácil para o leitor digerir as informações e permanecer engajado Assim como os sinais de trânsito fornecem informações importantes e orientam os viajantes sem que eles precisem parar, seu subtítulo deve dar aos leitores uma ideia do que trata a próxima seção Imediatamente, mantendo a jornada deles por seu conteúdo tranquila e agradável cabeçalhos também são cruciais para o SEO porque os mecanismos de pesquisa usam seus títulos para determinar o tópico do conteúdo do seu A boa notícia é que, devido ao tempo que dedicamos à estruturação cuidadosa de nossa postagem no blog desde o início, já temos subtítulos reservados nos Só precisamos trabalhar um pouco neles, torná-los um pouco mais envolventes e refinar a estrutura para que ela se adapte ao conteúdo de cada seção Minha primeira dica para subtítulos eficazes é ser descritivo Seu subtítulo deve refletir com precisão o conteúdo a seguir Isso torna mais fácil para os leitores examinarem seu conteúdo e encontrarem as informações que estão procurando Este não é o lugar certo para ser excessivamente criativo , permanecer factual Você pode descobrir que os subtítulos dos seus espaços reservados estão, na verdade, muito próximos do Veja como são simples os subtítulos deste blog da Zillo sobre a construção de uma fogueira no quintal Essa abordagem objetiva é perfeitamente adequada para um tutorial passo a passo como este, em que os usuários buscam Zillo também seguiu meu próximo conselho, que é manter seus subtítulos O ideal é usar de cinco a dez palavras. Os subtítulos podem ser difíceis de ler e podem perder a atenção do leitor Começar subtítulos com verbos de ação pode torná-los mais convidativos e criar um relacionamento mais direto com seu leitor Por exemplo, em vez de escrever os benefícios dos brinquedos ecológicos para gatos, eu poderia escrever, descobrir os benefícios dos brinquedos ecológicos para gatos. Subtítulos intrigantes podem motivar o leitor a continuar lendo Por exemplo, um subtítulo como o preenchimento secreto de nossas piques de brinquedo ecológico para ratos Curiosidade, se o seu conteúdo está resolvendo um problema, isso claramente em seus subtítulos Isso pode ser feito enquadrando-as como declarações ou perguntas Por exemplo, como tornar sua rotina de cuidados com gatos mais sustentável ou pronta para tornar sua rotina de cuidados com gatos mais sustentável. Em sua pasta de trabalho, listei esses diferentes tipos de subtítulos, bem como alguns outros extras que não abordamos Experimente com eles e veja quais funcionam melhor com sua marca e abordagem. Incorporar sua frase-chave de foco em seus subtítulos pode impulsionar Isso sinaliza para os mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é relevante para essa frase-chave No entanto, é crucial não exagerar. palavras-chave pode levar a penalidades dos mecanismos de pesquisa É uma questão de equilíbrio. Procure usar sua frase-chave onde ela se encaixe naturalmente e faça sentido Deve ser fácil, porque, afinal de contas, sua postagem é sobre esse assunto e fundamental para sua mensagem e propósito como sempre. Seu foco principal deve sempre ser seu leitor. Os subtítulos devem aprimorar a experiência de leitura, fornecendo estrutura e facilitando a digitalização e a compreensão do conteúdo Por esse motivo, usar a hierarquia em seus subtítulos é importante, e uma abordagem simples Seu título é seu cabeçalho H um principal, seus cabeçalhos de tópicos são H dois Não tenha medo de deixar por isso mesmo e não usar H três títulos ou menos se sua postagem não precisar deles. No entanto, os três títulos H às vezes podem ser úteis se seus subtópicos forem claramente diferenciados ou longos Ou se você quiser chamar a atenção para um deles. Por exemplo, na seção final do blog Green Cats. Ajudará o leitor se eu extrair os subtópicos de acessórios para ração para gatos e dicas de sustentabilidade para retornar à nossa metáfora de subtítulos serem sinais Você quer ter certeza de que os maiores destinos e atrações estão bem sinalizados, mas não quer sinalizar todos os lugares ou acaba criando mais confusão em sua pasta de trabalho que vinculei a este artigo de Yost, que analisa detalhadamente o assunto dos títulos e seu papel na usabilidade e acessibilidade Antes de passar para a próxima lição, trabalhe no rascunho e adicione subtítulos Certifique-se de que cada subtítulo seja conciso, descritivo Convidar seus leitores a continuarem sua jornada pelo seu conteúdo Reflita sobre o posicionamento de sua frase-chave principal em seus subtítulos para que ela apareça naturalmente e evite E verifique a hierarquia de seus subtítulos para que eles guiem seu leitor de forma eficaz sem serem Com essa etapa, sua postagem está realmente tomando forma. Já era hora, demos um título a ele. Vamos ao que interessa. 9. Crie um pedido digno de clique: Eles dizem que você não deve julgar um livro pela capa, mas deve ser capaz de julgar uma página da web pelo título. Nesta lição, exploraremos diferentes estilos de títulos e entenderemos suas vantagens exclusivas. Também compartilharei algumas técnicas práticas para a criação de títulos, como o uso de números, verbos de ação e gatilhos emocionais para tornar seus títulos mais Por fim, veremos como incluir sua frase-chave de foco no título sem perder seu tom natural e envolvente. Antes de começarmos, você pode estar se perguntando por que estamos discutindo o título no final da fase de escrita, em vez de no início. O que eu descobri é que, ao criar uma postagem no blog, meu conteúdo pode evoluir inesperadamente, levando a novos insights ou a uma Escrever o título por último garante que ele se alinhe perfeitamente com o formato final da sua postagem, encapsulando todos os Pense nisso como um lacre entreaberto. Você gostaria de ter certeza de que tudo está dentro antes de colocar a tampa. O título da postagem do seu blog é sua primeira chance cativar seu leitor e impressionar Ele tem um poder imenso para determinar se um leitor clicará para ler mais ou se ignorará Do ponto de vista do SEO, o título é um fator-chave que os mecanismos de pesquisa usam para entender o conteúdo da sua página. Se bem feito, ele pode aumentar significativamente sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Agora, como na última lição que trabalhamos em nossos subtítulos, o cuidadoso trabalho de planejamento que já fizemos para definir nossa mensagem e abordagem deve nos ajudar Se eu quisesse manter as coisas simples, poderia considerar a postagem do blog Green Cats, brinquedos ecológicos para gatos Cats, brinquedos ecológicos a melhor escolha para seu gato e para o planeta. É descritivo, claro, conciso e, claro, contém minha frase-chave principal Procure um título com 50 a 60 caracteres. Esse tamanho é ideal, pois é curto o suficiente para ser exibido totalmente nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Incentivar mais cliques e, ao mesmo tempo , fornecer espaço suficiente para incluir informações relevantes que agradem tanto aos leitores quanto aos algoritmos dos mecanismos de pesquisa Ótima notícia para os fãs de manter as coisas simples e eficientes. Todas as técnicas que exploramos na última lição sobre subtítulos se aplicam aos títulos. Segundo, começar com um verbo de ação, criar intriga, resolver um problema ou fazer uma pergunta são excelentes pontos de partida para um título eficaz Sua abordagem também pode sugerir seu título. Por exemplo, se você escreveu uma postagem sobre como estilizar, provavelmente vai querer começar com as palavras como. Realmente não há necessidade de pensar demais nisso. Vamos dar uma olhada em algumas outras ideias de títulos. Muitos deles podem ser usados como subtítulos. Segundo, se você experimentar com eles agora, mesmo que não os use desta vez, eles podem lhe dar algumas ideias sobre o que escrever a seguir. Liste títulos como dez motivos para escolher gatos verdes. Os brinquedos ecológicos para gatos oferecem clareza sobre a estrutura do conteúdo e sugerem uma leitura rápida e informativa Usar um número como esse é uma tática poderosa por si só Apenas certifique-se de que seu número esteja escrito como um número e não como uma palavra Muitos estudos mostraram que quando usados em um título ou título, os números chamam mais a atenção Eles também tornam os títulos mais curtos. Portanto, é uma verdadeira vitória. Veja o que acontece se eu digitar fatos sobre o espaço no Google. Quase todo resultado do título tem um número, não é coincidência Listas de fatos ou dicas são mais clicáveis quando você coloca um número ao lado delas, independentemente de qual seja o número Títulos Taser, como o ingrediente surpreendente dos gatos verdes, comida ecológica para gatos, invocam curiosidade e suspense, atraindo leitores Apenas certifique-se de que seu artigo realmente cumpra o que promete no título. Nesse caso, o ingrediente precisa ser genuinamente surpreendente. Se seu título atrair pessoas com afirmações exageradas e o conteúdo não atender a essas expectativas, você corre o risco de altas taxas de rejeição, o que pode impactar negativamente seus depoimentos de SEO ou títulos de estudos de caso, como Como os afirmações exageradas e o conteúdo não atender a essas expectativas, você corre o risco de altas taxas de rejeição, o que pode impactar negativamente seus depoimentos de SEO ou títulos de estudos de caso, que pode impactar negativamente seus depoimentos de SEO ou títulos de estudos de caso brinquedos ecológicos para gatos da Green Cat's transformaram a hora de brincar do meu gato . Ofereça um toque pessoal e crie credibilidade, palavras poderosas ou gatilhos emocionais Palavras como incrível, poderoso, revolucionário podem tornar seu título mais atraente. Por exemplo, descubra gatos verdes, gato ecológico revolucionário. Brinquedos para mais ajuda na criação de seu título. Confira minha aula de redação de manchetes persuasivas. Está repleto de exemplos para criar títulos, títulos e linhas de assunto de e-mail tentadores títulos, títulos e linhas de assunto de e-mail Ele também compartilha uma fórmula de título alternativa testada e comprovada que você pode usar quando tiver dificuldades e precisar criar um ótimo título ou título com É perfeito para quando você está no local e precisa criar algo rapidamente ou está com um bloqueio criativo e precisa fazer sua criatividade fluir Você também pode experimentar ferramentas de títulos on-line gratuitas como esta do Headline Studio Como acontece com qualquer ferramenta automatizada, ela não é infalível. E a versão gratuita tem limitações, mas é uma excelente forma de gerar ideias. Obviamente, sua frase-chave principal precisa aparecer em seu título Mas, como discutimos anteriormente, sua frase-chave principal é efetivamente o assunto do seu post no blog. Incluí-lo deve ser óbvio. Se você está lutando para encontrar uma maneira de incorporar sua frase-chave em um título que também descreva com precisão o que seus leitores podem esperar de sua postagem Vou ser honesto, algo deu errado. Talvez seja hora de tirar uma soneca revigorante. Então comece essa aula desde o início. Uma nota sobre os URLs, as postagens do seu blog. O URL é mais do que um endereço, é uma parte essencial do SEO. Normalmente, sua plataforma de blog gera automaticamente uma URL com base no seu título, mas é aconselhável personalizá-la Procure um URL claro e conciso que inclua palavras-chave relevantes Por exemplo, dez brinquedos ecológicos que seu gato vai adorar são melhores do que simplesmente brinquedos ecológicos para gatos. Reduzir o número do título da postagem é benéfico por outro motivo importante Ele oferece a flexibilidade editar sua postagem no blog posteriormente, seja para adicionar ou remover conteúdo sem tornar o URL impreciso Isso é crucial, pois alterar seu URL após a publicação da postagem é algo que você deve evitar Portanto, pode quebrar qualquer link de retorno existente para o seu artigo ou potencialmente causar muitos erros de redirecionamentos. Antes de passar para a próxima lição, reserve um tempo para praticar a criação de vários estilos de títulos para sua postagem no blog e escreva-os em sua pasta de trabalho Experimente começar seu título com um verbo de ação, usando números ou criando um senso de curiosidade Certifique-se de que sua frase-chave de foco seja naturalmente incorporada ao título e que esteja alinhada com o conteúdo da postagem do seu blog Em nossa próxima lição, pularemos para o final de nossa postagem e veremos como criar uma chamada à ação persuasiva. Continue com o bom trabalho. 10. Crie um chamado à ação persuasivo: É hora de fechar a venda e converter o interesse do seu leitor em ação. Nesta lição, você descobrirá como escrever CTAs eficazes de call to action Você aprenderá como colocar CTAs estrategicamente em seu conteúdo Como incorporar seu foco, frase-chave e várias técnicas para tornar seu CTA claro, ressonante Além disso, você entenderá os gatilhos psicológicos, como urgência e tranquilidade, que podem tornar seu CTA Um CTA é um aviso que inspira seus leitores a fazer algo Transformando-os do engajamento passivo para a participação ativa com sua marca. Assim como uma chave é usada para destrancar uma porta, um CTA desbloqueia uma maior interação com seu site ou marca Convidar os leitores a se inscreverem em um boletim informativo, baixarem um guia ou fazerem uma compra É um elemento crucial que abre as portas para novas possibilidades e engajamento mais profundo com seu conteúdo. CTAs também são importantes do ponto de vista de SEO porque podem reduzir a taxa de rejeição e aumentar o tempo que os usuários passam no seu Sinalizar para os mecanismos de pesquisa que seu site fornece conteúdo valioso Você deve usar sua frase-chave de foco em seu CTA se possível, pois isso reforça a relevância do seu conteúdo Mas não sinta que precisa incluí-lo toda vez seu CTA estiver em algum lugar que possa se beneficiar de uma abordagem mais criativa ou direta Como exploraremos mais tarde. Lembre-se de que, no início desta aula, como parte da definição de sua estratégia, você decidiu o propósito de suas postagens no blog. Agora é hora de revisitar esse propósito. Para criar um CTA que ajude seu leitor a realizar o que ele e você desejam Primeiro, vamos falar sobre onde colocar seu CTA. A resposta óbvia está no final. E, de fato, todo post que você escreve deve ter um CTA no final Mas você deve procurar oportunidades de incluir mais CTAs no corpo da sua postagem Incluir CTAs em seu conteúdo, e não apenas no final, oferece vários benefícios Em primeiro lugar, nem todo mundo lê até o fim. Os CTAs em toda a postagem do seu blog atraem leitores em vários níveis de engajamento Ele também permite solicitações específicas de contexto mais relevantes e oferece a chance de abordar diferentes intenções do leitor Um pode querer mais informações, outro pode estar pronto para comprar várias. Os CTAs também podem reduzir a chance de os leitores saírem prematuramente do seu site Conhecida como taxa de rejeição, aprimorando as métricas do seu site. Mas é essencial estar equilibrado. Sobrecarregar seu conteúdo com CTAs pode parecer agressivo. A chave é garantir que sejam relevantes e não causem interrupções. Uma técnica é dar um comando direto. Essa estratégia tem tudo a ver com simplicidade e clareza. Comece seu CTA com um verbo de ação forte. Por exemplo, descubra a diferença um gato ecológico pode fazer ou compre um brinquedo ecológico para seu gato verde Hoje, esses CTAs são claros, diretos e conduzem o leitor à ação desejada Neil Patel se destaca nessa técnica em seu blog. Sua principal ligação para reservas no CTA é direta e ativa, incentivando os visitantes a agirem imediatamente sem qualquer confusão A simplicidade e a franqueza de seu CTA não apenas se alinham a essa abordagem direta e especializada marketing digital, mas também minimizam o atrito, mas também minimizam o atrito facilitando que os visitantes entendam qual é a próxima etapa e como executá-la entendam qual é a próxima Outra técnica eficaz é canalizar a voz do leitor em frases do CTA, como, sim, quero tornar o tempo de brincadeira do meu gato mais ecológico Ou estou pronto para mudar para um gato ecológico. Os brinquedos podem ressoar fortemente entre os leitores porque parece que você está ecoando seus próprios pensamentos Uma terceira tática é deixar claro qual será o benefício ou a recompensa por agir Por exemplo, baixe seu guia gratuito de brinquedos ecológicos agora. Ou solicite seu desconto de 20% em todos os brinquedos ecológicos hoje. Ao declarar explicitamente o que eles receberão , você cria um senso de valor Há outra coisa. Esses dois exemplos têm em comum as palavras agora e hoje. Eles criam um senso de urgência que incentiva as pessoas a comprar Pode parecer improvável que as pessoas sejam persuadidas por apenas uma palavra adicional Pode até parecer um pouco óbvio ou desajeitado, mas essas palavras mágicas funcionam Eu mesmo vi as evidências por meio de testes divididos. Já falamos sobre o poder das perguntas nesta aula, quando analisamos a criação e o engajamento de subtítulos e títulos. As perguntas também podem funcionar de forma brilhante nos CTAs, porque envolvem os leitores em um nível psicológico Quando alguém lê uma pergunta, instintivamente quer respondê-la Esse processo de engajamento pode levar o leitor a pensar. Se alinhado com seus pensamentos e necessidades, isso pode levá-los à ação desejada Para gatos verdes, postar uma pergunta eficaz pode ser procurar um gato que seja divertido e sustentável Observe como eu posicionei a pergunta. A resposta mais natural guia o leitor para a ação que eu quero que ele realize. Finalmente, outra técnica psicológica poderosa, que oferece tranquilidade decisões on-line, especialmente quando envolve gastar dinheiro ou compartilhar informações pessoais, pode ser desesperador para muitos usuários devido ao medo de fraudes, preocupações com a qualidade do produto ou experiências ruins passadas A tranquilidade na tomografia computadorizada ajuda a aliviar esses medos, proporcionando uma sensação de segurança Compre com confiança, garantia de devolução do dinheiro em 30 dias e com a confiança de mais de 10.000 amantes de gatos em todo o mundo pode ser a garantia de que um cliente em potencial da Green Cats precisa para fazer uma compra Em sua pasta de trabalho, incluí uma lista de modelos de CTA que você pode adaptar para sua própria postagem no blog Também há um link para este excelente artigo da Hubspot, repleto de inspirações de CTA das Em resumo, um CTA eficaz é mais do que apenas uma frase final. É o catalisador que transforma seus leitores, de observadores Lembre-se de que é sua última chance de persuadir seu leitor a agir Certifique-se de que sua chamada à ação seja clara, convincente e leve seu leitor a um resultado benéfico tanto para ele quanto para sua marca Antes de passar para a próxima lição, dedique algum tempo para praticar a elaboração uma chamada à ação persuasiva para sua Pense no propósito que você definiu para o seu blog e como seu CTA pode atuar como uma chave para o leitor realizar sua ação preferida Tente escrever três versões diferentes de um CTA com o mesmo objetivo Usando as técnicas que exploramos nesta lição, experimente com diferentes verbos de ação, gatilhos psicológicos e garantias depois, reflita sobre qual versão você acha mais convincente 11. Melhore a legibilidade: Qual é a melhor coisa que sua cópia deveria ser? Que tal legível? Nesta lição, você descobrirá o papel crucial que a legibilidade desempenha para engajar seu público e melhorar seus rankings de busca Vou guiá-lo por uma variedade de técnicas para simplificar seu idioma, tornando sua escrita acessível e envolvente para um público diversificado, mantendo detalhes essenciais que tornam seu conteúdo informativo e valioso Pense na sua escrita como uma janela. Quando uma janela está limpa e clara, as pessoas podem ver a vista além dela sem obstruções Da mesma forma, quando sua escrita é concisa e clara, sua mensagem chega ao leitor sem qualquer confusão Se a janela estiver suja ou embaçada, ela bloqueia a visão Da mesma forma, se sua escrita for complicada ou demorada, ela obscurece a mensagem que você deseja transmitir Por isso, é importante manter sua janela de escrita clara e limpa para transmitir sua mensagem de forma eficaz. Simplificar seu idioma não significa simplificá-lo. É uma habilidade para transformar ideias complexas termos simples sem perder E embora você deva considerar seu público e ajustar o nível de leitura de sua escrita de acordo. Ao priorizar a clareza, você permite que seu leitor se concentre mais em sua mensagem e menos decifre Essa clareza é essencial na era digital, na qual os leitores avançarão rapidamente se o conteúdo for difícil de entender, com falantes de inglês não nativos superando os falantes nativos Estar atento às barreiras e à complexidade do idioma não é apenas atencioso, é crucial Por fim, a legibilidade não diz respeito apenas aos seus leitores. Também é a base da otimização eficaz de mecanismos de pesquisa Quando seu conteúdo é claro e acessível, é amigável para humanos, e isso significa que também é compatível com mecanismos de pesquisa. Um conteúdo claro e envolvente incentiva os leitores a permanecerem em sua página e responderem às suas chamadas à ação Um excelente exemplo de um site que enfrenta com sucesso esses desafios é o Gov Dk, o portal oficial do governo britânico Este site é conhecido por seu compromisso com conteúdo claro, direto e fácil Tornar procedimentos e informações governamentais complexos acessíveis a todos, independentemente de seu idioma, proficiência ou familiaridade com os tópicos Falamos sobre por que a legibilidade é importante. Agora vamos falar sobre como tornar sua escrita mais legível Já abordamos algumas das principais formas de estruturar bem sua redação com subtítulos e parágrafos curtos, começando com Então, começamos muito bem. Outra técnica poderosa é usar palavras de transição como e, mas, sim e porque, para ajudar a guiar o leitor pelo texto. Palavras de transição como essas mostram como suas ideias se conectam e ajudam o texto a fluir melhor. Por exemplo, considere a postagem do blog Green Cat sobre brinquedos ecológicos para gatos. Aqui está um parágrafo sem palavras de transição. A Green Cat oferece uma ampla variedade de brinquedos ecológicos para gatos. Eles são feitos de materiais sustentáveis. Muitos clientes deram avaliações positivas. Os brinquedos estão à venda este mês. Aqui está o mesmo parágrafo com palavras de transição adicionadas. Green Cat oferece uma ampla variedade de brinquedos ecológicos para gatos porque está comprometida com a sustentabilidade. Como são feitos de materiais sustentáveis, você pode se sentir bem com sua compra. Na verdade, muitos clientes deram críticas positivas. Se você estiver interessado, lembre-se de que alguns brinquedos estão à venda este mês. Observe como a versão com palavras de transição conecta melhor as ideias e faz com que o texto pareça mais coeso Para implementar essa técnica, primeiro revise seu texto e identifique as áreas em que as ideias surgem sem uma conexão clara. Em seguida, escolha a transição mais adequada. Dependendo da relação entre os pontos. As relações mais comuns são adicionar informações e também ou mais, mostrar contraste. Mas, no entanto, ou em vez disso, dando uma razão, porque ou desde, ou indicando um resultado, ou portanto. Observe que essas são palavras simples do dia a dia, a menos que você esteja buscando um tom de voz muito formal Evite palavras de transição incomuns ou antiquadas como aliás, inversamente, portanto, elas podem fazer sua escrita pareça acadêmica e estranhamente robótica Embora estejamos falando sobre o uso de palavras simples, tática número dois para tornar sua cópia legível é usar uma linguagem direta sempre que Verifique seu texto e veja se você consegue dizer alguma coisa de uma forma mais simples. Em seguida, mude-o. Por exemplo, em vez de comprar, você pode usar por em vez de utilizar, e assim por diante. Usar uma linguagem excessivamente complicada não faz você parecer inteligente, apenas atrapalha sua mensagem Outra tática para maior clareza é encurtar frases longas para facilitar a leitura Tente limitar suas frases a 20 palavras ou Veja este exemplo do Green cat. Essa frase longa é confusa e difícil de seguir. Tudo o que precisa é de um pequeno ajuste na pontuação e a mensagem é muito mais clara O objetivo é tornar sua escrita o mais clara e simples possível. Você nem sempre precisa usar palavras fáceis ou frases curtas, mas elas devem ser sua primeira escolha. Se você precisar usar uma palavra difícil ou uma frase longa para explicar algo, tudo bem, apenas certifique-se de ter um bom motivo. Se você está procurando uma ferramenta on-line gratuita para ajudá-lo a implementar as dicas que abordamos nesta lição, experimente Hemingway Ele destaca frases longas e difíceis de ler e oferece alternativas para palavras complicadas. Também ajuda a identificar o uso da voz passiva, sobre a qual falaremos em uma lição posterior. Em sua pasta de trabalho, você encontrará uma série de frases do rascunho da postagem do blog Green Cats Cada uma delas pode ser aprimorada usando uma ou mais das técnicas que você acabou de aprender. Não há uma resposta certa, mas você pode comparar suas versões aprimoradas minhas sugestões no final do livro. Por fim, embora seja importante incluir liberalmente sua frase-chave principal no texto, o uso pode prejudicar a legibilidade e pode ser visto como um excesso de palavras-chave pelos mecanismos de pesquisa, afetando negativamente Use a função de pesquisa em seu documento para destacar instâncias de sua frase-chave em foco, ajudando você a manter um fluxo natural. Por exemplo, neste pequeno parágrafo, a frase-chave em foco aparece três vezes, que pode justificar uma reformulação Por outro lado, se uma frase longa não tiver a frase-chave, considere se você se desviou do assunto ou se a frase-chave poderia ser naturalmente integrada Antes de passar para a próxima lição, reserve um tempo para refletir sobre sua própria escrita. Aplique as técnicas que você aprendeu nesta lição em uma parte do seu próprio conteúdo. Use uma ferramenta on-line como o Hemingway para ajudar a identificar frases longas e palavras complicadas Preste atenção na frequência com que você usa sua frase-chave de foco. Ele deve estar presente , mas não usado em excesso. Faça as revisões necessárias para garantir que sua redação seja clara e simples Estabelecendo uma base sólida para o estágio de edição que está por vir. Em nossa próxima sessão, mudaremos de marcha e seremos criativos enquanto exploramos como desenvolver um estilo de escrita único 12. Desenvolva seu estilo de escrita: Você está pronto para sair da sua zona de conforto e escolher algo um pouco mais estiloso? Nesta lição, você aprenderá como um estilo de escrita exclusivo pode servir não apenas para engajar os leitores, mas também para aumentar a visibilidade do seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa. Vou compartilhar com você alguns exercícios criativos para ajudá-lo a descobrir e cultivar sua própria voz distinta escrita genérica pode ser comparada aos biscoitos cortadores de biscoitos produzidos em massa Todos eles têm a mesma aparência e sabor. Embora possam satisfazer uma necessidade básica, não são particularmente memoráveis ou distintas. Por outro lado, desenvolver um estilo de escrita único é como criar biscoitos artesanais feitos à mão Esses cookies têm personalidade. Eles são criados com cuidado e atenção. E cada um é único em sua forma, sabor e textura. Assim como esses biscoitos artesanais, um estilo de escrita único se destaca, deixa uma impressão duradoura e faz com que os leitores voltem para ver mais Um estilo de escrita exclusivo não é bom apenas para seus leitores, mas também serve a um propósito de SEO. Quando seu conteúdo é envolvente, mais provável que seus leitores permaneçam na sua página por mais tempo, reduzindo as taxas de rejeição e compartilhando seu conteúdo Esses são fatores-chave que os mecanismos de pesquisa consideram ao classificar as páginas. Como desenvolvemos um estilo único? Vamos começar com alguns exercícios criativos que podem ajudar. Começar com Simple em sua pasta de trabalho é uma lista de 20 estilos de escrita ou tons de voz diferentes que você pode considerar ao desenvolver seu próprio estilo de escrita Destaque ou selecione os dois ou três que ressoam com você Não pense demais, escolha aqueles pelos quais você mais se sente atraído e que mais se adequam à sua marca Suas escolhas são um ótimo ponto de partida para desenvolver um tom mais sutil Nosso próximo exercício é especialmente bom para desenvolver um tom de voz caloroso e coloquial Quando escrevemos para amigos, somos desprotegidos e naturais Escolha um tópico pelo qual você é apaixonado e escreva um e-mail para um amigo próximo explicando o assunto. Observe a linguagem que você usa, o entusiasmo que se infiltra e como você estrutura seus pensamentos Essa abordagem genuína e pessoal pode ser uma ferramenta poderosa para tornar sua escrita identificável Um excelente exemplo de blog que acerta esse tom de voz conversacional é o marketing encantador Ao ler, é como conversar com um amigo em seu café favorito, fazendo você se sentir mais próximo do escritor e do assunto. Uma terceira técnica é a escrita livre. Quando você está constantemente editando e se centrando enquanto escreve, você pode sufocar sua própria voz única A escrita livre ajuda a superar isso. Defina um cronômetro para 10 minutos e escreva sem pausa, julgamento ou qualquer consideração pela gramática Isso pode revelar ideias, memórias ou estilos de fraseado que você normalmente não usaria, mas que são genuinamente: você revisa o que escreveu. Depois que o cronômetro acabar, você pode se surpreender ao encontrar algumas joias ou padrões na linguagem que refletem sua verdadeira voz. Para uma abordagem diferente, use um gerador de instruções de redação, como o Writer Igniter, para escrever uma como o Writer Igniter Dessa forma, você ainda pode deixar sua imaginação correr solta, mas tem uma estrutura na qual trabalhar. Vamos continuar com o assunto das histórias, mas desta vez com suas próprias histórias, seja uma lembrança da infância, uma interação recente ou um conto de uma viagem que você fez. As histórias tornam o conteúdo memorável e único. Ao criar conteúdo, lembre-se histórias ou experiências pessoais relacionadas ao seu tópico. Compartilhá-las não apenas estabelece uma voz única, mas também cria um vínculo com leitores quando eles começam a se ver em suas histórias ou simplesmente se divertem com as narrativas que você divertem Em seguida, imite para inovar. Todos nós temos autores, jornalistas ou blogueiros que admiramos por seu estilo distinto Embora seja essencial desenvolver sua voz, não há mal nenhum em começar imitando estilos que você Selecione uma peça do seu escritor favorito e reescreva-a com suas próprias palavras Isso ajudará você a perceber elementos de seu estilo que agradam a você. Com o tempo, você começará a mesclar esses elementos com seu estilo É um pouco como aprender a cozinhar. Você pode começar seguindo as receitas, mas à medida que se torna confiante, começa a adicionar seu toque a elas. Por fim, às vezes é difícil ver nossa voz única, mas outras pessoas podem identificá-la facilmente, escrever artigos curtos e compartilhá-los com um grupo confiável, amigos, familiares ou até mesmo colegas de redação perguntando o que eles achavam que era distinto ou que ressoava Hora. O feedback deles pode ajudá-lo a identificar e refinar seu estilo Se você quiser mais dicas e técnicas para desenvolver e trabalhar com um tom de voz, confira minha aula de tom de voz. Você aprenderá como refletir a voz da sua marca com confiança e consistência, bem como adaptá-la a diferentes públicos e plataformas Desenvolver um estilo de escrita não é um processo da noite para o dia. É uma jornada contínua de descoberta e refinamento. Antes de passar para a próxima lição, reserve um tempo para praticar os exercícios sobre os quais falamos. Comece destacando dois ou três estilos de escrita da lista em sua pasta de trabalho que ressoam Escreva um e-mail sobre um assunto pelo qual você é apaixonado, como se estivesse escrevendo para um amigo próximo. Escreva gratuitamente por 10 minutos sem autocensura Experimente contar histórias escrevendo uma anedota pessoal relacionada ao Tente imitar uma peça de um escritor que você admira e, em seguida, dê seu toque pessoal Por fim, compartilhe uma parte de sua redação com um grupo confiável para obter feedback. Reflita sobre esse feedback e pense em como você pode integrar esses insights ao seu estilo em evolução Em nossa próxima lição, continuaremos nossa jornada aprendendo como aperfeiçoar sua redação por aprendendo como aperfeiçoar meio de uma edição cuidadosa. 13. Edite seu trabalho: Nas palavras de Zadie Smith, o segredo para editar seu trabalho é simples Você precisa se tornar seu leitor em vez de seu escritor. Nesta lição, você aprenderá a importância de editar seu trabalho para garantir clareza e profissionalismo Exploraremos como abordar a fase de edição metodicamente, começando por se distanciar do seu trabalho para obter uma nova perspectiva, focando na estrutura da postagem e, em seguida, ampliando Você também aprenderá a importância de buscar feedback de outras pessoas para refinar ainda mais seu conteúdo Imagine-se andando por um parque. Se o caminho estiver cheio de pedras e ervas daninhas, pode ser desconfortável e irritante, prejudicando a experiência geral Da mesma forma, um leitor que está tentando curtir seu conteúdo pode se deixar levar por erros ortográficos, gramaticais ou frases pouco claras, como aquelas pedras irritantes Durante o processo de edição, você abre o caminho para uma jornada tranquila e agradável pelo seu conteúdo A edição é importante porque os mecanismos de pesquisa valorizam a qualidade. A qualidade inclui boa gramática, ortografia correta e pontuação Uma cópia bem editada significa profissionalismo e autoridade, que pode impactar positivamente seu SEO Sem falar que o erro interrompe o fluxo de leitura, levando a uma experiência ruim para o usuário e aumentando as taxas de rejeição, algo que queremos evitar Em primeiro lugar, afaste-se um pouco depois de escrever. Afaste-se um pouco. Talvez tome um café, brinque com seu gato ou, melhor ainda, durma nele. Eu durmo na postagem do seu blog, não no seu gato. Voltar com novos olhos pode fazer uma grande diferença. Quando você se senta para aperfeiçoar sua cópia, comece com uma visão geral. Sua postagem tem um início, meio e fim claros? Cada um de seus parágrafos contém uma ideia central. É fácil se distrair ao escrever uma postagem e perder de vista a mensagem principal que você escolheu no início O estágio de edição é um bom momento para verificar se você está usando a voz ativa. Quando você usa a voz ativa em sua escrita, o sujeito da frase executa a ação. Usar a voz ativa tende a tornar as frases mais curtas e diretas, o que, como sabemos, pode melhorar Imagine ler um post sobre um gato verde sobre um novo poste ecológico para arranhar Você prefere ler que o arranhador foi o preferido pela maioria dos nossos testadores felinos, ou a maioria dos nossos testadores felinos preferiu o arranhador foi o preferido pela maioria dos nossos testadores felinos, ou a maioria dos nossos testadores felinos preferiu o arranhador . A versão ativa não apenas transmite o ponto de vista mais rápido, mas também oferece aos nossos testadores felinos merecida agência Aqui está outro exemplo. Imagine se esse artigo da Net fosse chamado Páginas da Web” são resumidas para insights instantâneos pela ferramenta de IA do Google com o subtítulo Dicas de codificação E definições instantaneamente visíveis serão incluídas na experiência generativa de pesquisa Nem de longe é tão envolvente. A voz ativa confere força e clareza à sua escrita, mas pode ser difícil dominá-la para ajudá-lo a entendê-la melhor Você encontrará um pequeno exercício em Neste exercício, você tem a tarefa de reescrever cada uma das frases de voz passivas fornecidas na voz ativa Em seguida, corte a gordura. Se você estiver dizendo a mesma coisa duas vezes ou usando palavras extras, corte-as. Por exemplo, em vez de Green cat oferecer uma variedade de brinquedos completamente única, eu deveria apenas escrever Green cat oferece brinquedos exclusivos. Outro aspecto crucial da edição é verificar a ortografia. Parece básico, eu sei, mas às vezes até os melhores de nós podem errar, especialmente ao digitar rapidamente Os corretores ortográficos têm sua força, mas também têm limitações, especialmente com nomes próprios ou nomes de marcas com erros ortográficos intencionais Suponha que eu esteja escrevendo sobre o novo ratnit perfeitamente verde do gato Se eu digitar erroneamente um mouse catnit perfeitamente verde, um corretor ortográfico o deixará deslizar porque é uma palavra escrita Mas, nesse contexto, perdi a grafia exclusiva da marca Os corretores ortográficos dependem de dicionários. Eles nem sempre detectam erros, como usar lá em vez de lá, porque ambas são palavras reais. O erro está no contexto. Embora os corretores ortográficos sejam um bom ponto de partida, não confie apenas neles Faça uma verificação manual, especialmente para nomes de marcas ou termos exclusivos. Se você não tiver certeza sobre uma palavra ou nome, uma rápida pesquisa on-line pode evitar erros e manter seu conteúdo preciso e Da mesma forma, sempre verifique se todas as alegações feitas são apoiadas por fontes confiáveis para evitar enganar são apoiadas por seu público Portanto, se você afirma que seu produto é 100% reciclável, por exemplo, certifique-se de que isso seja verdade Você também deve verificar se sua escrita não contém muitos clichês e expressões idiomáticas Por exemplo, frases como “ pensar fora da caixa” no final do dia e da caixa” podem fazer com que sua escrita pareça pouco original Embora um idioma cuidadosamente selecionado possa infundir personalidade e relacionabilidade em sua escrita, uso excessivo pode confundir sua mensagem, especialmente para leitores que não são Para ajudá-lo a encontrar o equilíbrio certo, considere usar uma ferramenta como o localizador de clichês Ele identifica clichês em seu texto, dando a você a oportunidade de decidir se eles melhoram ou prejudicam Durante a fase de edição , pode ser extremamente útil ler seu trabalho em voz alta. Eu faço isso com tudo o que escrevo e é inestimável quando se trata de detectar erros que, de outra forma, eu teria esquecido É importante que você realmente leia em voz alta e não apenas na sua cabeça. Então, prepare-se para se sentir um pouco boba no começo, mas prometo que vale a pena Além de identificar erros, ele também pode ajudar a identificar partes de sua postagem que são repetitivas, confusas ou carentes de pizzas Por fim, não esqueça o feedback. Costumo enviar rascunhos do meu trabalho aos colegas antes de postar. Eles ofereceram insights que fortaleceram o conteúdo. Talvez faça amizade com alguém que esteja em um estágio semelhante a você em sua jornada de redação de SEO jornada de redação de SEO e leia as postagens uns dos outros Antes de passar para a próxima lição, é hora de editar sua postagem no blog. Comece fazendo uma pequena pausa. Antes de revisar seu trabalho, verifique a estrutura da sua postagem. Tem um começo, meio e fim claros? Procure áreas em que você possa aplicar a voz ativa para tornar suas frases mais fortes e diretas Seja meticuloso com a ortografia e a pontuação e não confie apenas Leia sua postagem em voz alta e considere pedir feedback ao seu amigo. 14. Microcopia mestre: Às vezes, são os pequenos detalhes que fazem ou arruinam um projeto. Nesta lição, você aprenderá sobre a importância da microcópia aprimorar a experiência do usuário e orientar as ações em Você explorará como criar meta descrições convincentes para atrair leitores A importância de usar texto âncora descritivo para links internos E como as legendas das imagens e os textos alternativos desempenham um papel duplo no engajamento do público e otimização do site para SEO Durante todo o processo, orientarei você sobre como integrar perfeitamente palavras-chave sem comprometer o fluxo natural do seu conteúdo Pense na microcópia como tempero em uma receita. Uma refeição pode ter todos os ingredientes essenciais, o conteúdo principal do seu site. Mas é o tempero, a microcópia que realça o sabor geral e o torna verdadeiramente delicioso Da mesma forma, a microcópia pode não ser o conteúdo principal do seu site, mas são esses pequenos trechos de texto que melhoram a experiência do usuário e orientam as ações do usuário, e podem fazer a diferença entre um site bom e um ótimo Primeiro, meta descrições. Esse é o resumo da sua página que aparece logo abaixo do URL nos resultados de pesquisa dá às pessoas uma prévia do seu conteúdo Esta é sua oportunidade em cerca de 150 a 160 caracteres intrigar e atrair leitores para seu conteúdo Pense nisso como seu argumento de venda para leitores em potencial que navegam nos resultados de pesquisa. Uma ótima maneira de criar sua meta descrição é começar com a mensagem-chave que você identificou no início do processo para a postagem do blog da Green Cat. A meta descrição pode ser algo como: descubra a variedade de brinquedos ecológicos para gatos da Green Cat, descubra a variedade de brinquedos ecológicos para gatos da Green Cat perfeitos para felinos que gostam de se divertir e proprietários ecologicamente Observe como é sincronizado, mas atraente. Ele também incorpora naturalmente a frase-chave principal, brinquedos ecológicos para gatos Embora incluir sua frase-chave de foco seja essencial para o SEO, é igualmente crucial garantir que a descrição pareça atraente e natural para seus leitores Seu objetivo é conseguir esse clique. Certifique-se de que sua meta descrição forneça uma visão clara e atraente do que sua página Há várias ferramentas para ver como sua meta descrição aparecerá nos resultados da pesquisa. Você pode ter um embutido em sua plataforma de blog. Se você estiver procurando por uma ferramenta web gratuita independente, a ferramenta Portents Sp Preview é extremamente fácil de usar, basta inserir sua tag de título, meta descrição e URL, e a ferramenta gera uma visualização em tempo real Ele também fornece contadores de caracteres para o título e a meta descrição, ajudando você a se manter dentro do tamanho ideal Essa ferramenta é um excelente recurso para ajustar seus trechos para maximizar as taxas de cliques, facilitando a criação de conteúdo amigável para SEO que se destaque nos resultados de pesquisa Vamos passar para o próximo tipo de microcópia. Quando você está incorporando links em seu conteúdo, as palavras clicáveis que formam esse link são conhecidas como É mais do que apenas uma ferramenta para inserir links. É um cartaz que orienta leitores e mecanismos de pesquisa sobre o tópico de destinos Usar texto âncora descritivo e relevante pode aprimorar a experiência do usuário e o valor do SEO Vamos usar o Green Cat como exemplo. Em vez de vincular a frase genérica, clique aqui para acessar a página da coleção de brinquedos ecológicos Eu poderia usar algo mais descritivo, como nossa linha de brinquedos sustentáveis para gatos Dessa forma, os leitores sabem exatamente o que encontrarão do outro lado do link, além de reforçar sutilmente o tópico da página vinculada, ajudando na classificação de pesquisa No entanto, uma palavra de cautela. Tenha cuidado para não otimizar demais inserindo palavras-chave em seu texto âncora em excesso Deve sempre parecer natural dentro do contexto da frase e ser realmente útil para seus leitores O Buffer faz um ótimo trabalho ao inserir texto âncora naturalmente em suas postagens Assim como neste artigo sobre o sucesso do dimensionamento, observe como o texto âncora mistura perfeitamente com o resto da cópia Agora, pode ser uma surpresa saber que as legendas das imagens, as breves descrições abaixo das imagens, são um dos textos mais vermelhos, tanto on-line quanto impressos Vale a pena prestar um pouco mais de atenção a essas microcópias específicas um pouco mais de atenção a essas microcópias As legendas das imagens desempenham um papel duplo em seu conteúdo. Visualmente, eles fornecem uma breve descrição para os leitores, oferecendo contexto ou uma camada adicional de informações sobre a imagem que estão visualizando. O SEO é que eles contribuem para a otimização do seu site, tornando-o mais acessível e melhorando a capacidade de pesquisa em gatos verdes Postagem Incluí esta linda imagem de um gato brincando com um de seus brinquedos ecológicos. Embora a imagem chame a atenção, uma legenda bem elaborada, como luvas, adora seu gato verde, Seguro para ela e para o planeta, pode amplificar a mensagem Torná-lo mais memorável e vinculá-lo à mensagem que defini no início do processo Sempre garanta que suas legendas sejam concisas e relevantes. Embora haja um ótimo local para integrar palavras-chave naturalmente, o objetivo principal é melhorar a compreensão e o engajamento do leitor com a imagem e o conteúdo geral. Texto antigo, ou texto alternativo, é outro componente crucial para imagens em seu site. Embora muitas vezes funcione nos bastidores, sua função principal é a acessibilidade. Ele descreve o conteúdo e função de uma imagem para aqueles que talvez não consigam vê-la, como usuários com deficiência visual que usam leitores de tela. Vamos revisitar nosso exemplo. A imagem do gato brincando alegremente com um dos produtos da Green Cat Para uma legenda que escrevi, Mittens adora seu gato verde, brinquedo ecológico, seguro para ela e para o planeta Mas o texto antigo precisa ser mais descritivo sobre o conteúdo real da imagem Nesse caso, um texto antigo adequado pode ser um gato malhado brincando com brinquedo de penas em um cobertor de tecido Enquanto as legendas servem para adicionar contexto ou um enredo, texto antigo serve para fornecer uma imagem descritiva clara de uma imagem Isso garante que todos, independentemente da capacidade de visualizar imagens, entendam seu conteúdo além da acessibilidade. Textos antigos também reforçam o SEO. Os mecanismos de pesquisa não conseguem ver as imagens da mesma forma que nós, mas podem ler o texto antigo. Isso fornece a eles um contexto essencial sobre o conteúdo da imagem, ajudando na indexação correta. Ao criar um texto antigo, seja descritivo, direto e, quando apropriado, incorpore palavras-chave relevantes Antes de passar para a próxima lição, revise sua meta descrição para torná-la atraente e reflexiva Escreva um texto âncora descritivo para seus links internos. Crie legendas de imagem envolventes e texto antigo adequado para todas as imagens do seu bloco para aumentar a acessibilidade e o SEO E preencha o questionário rápido em sua pasta de trabalho para reforçar sua compreensão desses diferentes elementos da microcópia diferentes elementos da microcópia Na próxima lição, exploraremos diferentes tipos de páginas da web e como você pode adaptar as técnicas que aprendeu até agora para torná-las amigáveis ao SEO 15. Táticas de tipo de página: É hora de aperfeiçoar suas habilidades. Nesta lição, você aprenderá como adaptar sua abordagem de redação de SEO para vários tipos de páginas da web Da essência narrativa de uma página sobre à natureza persuasiva e focada de uma Esta lição orienta você a adaptar seu estilo de escrita, tom e uso de palavras-chave para obter os melhores resultados em cada página Assim como um trabalhador qualificado usa ferramentas diferentes para tarefas diferentes. Um martelo para um prego, uma chave de fenda para um parafuso e assim por diante Um redator habilidoso usa táticas diferentes para diferentes tipos de páginas sobre uma página, uma página de produto, uma página de categoria Cada uma delas exige uma ferramenta diferente da sua caixa de ferramentas de redação de SEO E saber qual ferramenta usar para cada tarefa. É disso que trata esta lição. Muitas das técnicas que abordamos nesta aula são universais e podem ser aplicadas a qualquer cópia da web. Mas alguns tipos de páginas exigem que você flexione sua abordagem ou priorize Como cada página do seu site tem seu próprio propósito e público-alvo, ela conta a história da sua empresa. Geralmente, é uma das páginas mais visitadas em um site, torna uma excelente oportunidade para SEO. Ao escrever sua página sobre, use suas palavras-chave naturalmente, focando na proposta de venda exclusiva da sua empresa Além de mostrar a personalidade e os valores da sua empresa, pense na página “Sobre” como uma forma de criar confiança com seu público As pessoas querem conhecer os humanos por trás do negócio. Compartilhe as histórias dos membros da sua equipe e explique como sua jornada o levou a oferecer seu produto ou serviço. Essa autenticidade não apenas enriquece a história que você está contando, mas também ajuda você a se conectar em um nível mais profundo com O que é ótimo para o engajamento do usuário. Já que o Google aprecia o conteúdo que mantém os visitantes engajados Isso pode impulsionar indiretamente seu SEO. As páginas de produtos são onde a mágica acontece, onde seu público toma a decisão de comprar. otimização dessas páginas para SEO envolve o uso de palavras-chave relevantes nas descrições, títulos e meta descrições de seus produtos , títulos e meta descrições Lembre-se de manter suas descrições claras e concisas. Enfatizar os benefícios do seu produto, não apenas as características, é claro, inclui um forte apelo à ação Além de incorporar palavras-chave relevantes, considere a estrutura e a formatação das páginas de seus produtos Escreva em um formato digitalizável e fácil de ler, usando cabeçalhos e marcadores para dividir grandes Isso ajuda o leitor a identificar rapidamente os principais benefícios do seu produto. Aprimorando a experiência do usuário. Considere usar depoimentos ou avaliações de clientes diretamente na página do produto Eles atuam como prova social e podem influenciar significativamente a decisão de um potencial comprador. As páginas de destino geralmente são projetadas para converter visitantes em leads ou clientes. Aqui, tudo gira em torno de uma redação persuasiva e concisa e de apelos à ação claros A cópia deve ser centralizada em torno de um único objetivo ou mensagem Lembre-se de incluir palavras-chave no título, subtítulos e em todo o texto Além do posicionamento das palavras-chave, concentre-se em criar um senso de urgência e exclusividade em Frases como tempo limitado, oferta ou oferta exclusiva podem motivar os visitantes a tomarem uma ação imediata Certifique-se de que sua página esteja limpa e organizada. Evitar elementos desnecessários que possam afastar o visitante da meta principal Conversão neste espaço, clareza e simplicidade são seus melhores aliados. Páginas no meio termo entre sua página inicial e suas páginas de produtos. Eles ajudam a estruturar seu site e facilitam que os usuários encontrem o que precisam. Para páginas de categorias, use palavras-chave descritivas, títulos ricos e descrições curtas, mas envolventes Isso ajudará os usuários a navegar seu site e a aumentar sua classificação de SEO. Veja esta página no site da Office Shoes. Você não precisa saber muito sobre SEO para trabalhar nesta página. O Office tem como alvo a palavra-chave mocassins. A palavra está em toda parte nesta página, mas o Office quase conseguiu fazer com que resumo da página soasse natural, apesar usar a palavra mocassins quatro vezes em três frases ao criar suas páginas de categoria, você também precisa pensar na jornada do usuário Use estratégias de links internos para orientar os visitantes em direção a produtos ou subcategorias relevantes Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também distribui a autoridade da página em todo o site, o que é uma vantagem para E não se esqueça da meta descrição dessas páginas. É outra oportunidade de usar suas palavras-chave forma eficaz e incentivar cliques nos resultados dos mecanismos de pesquisa As páginas de perguntas frequentes podem ser uma ótima oportunidade para incorporar suas palavras-chave em respostas úteis. Escreva respostas claras e concisas que respondam às perguntas com precisão Lembre-se de que as pessoas geralmente expressam as pesquisas como perguntas. Tente alinhar suas perguntas de perguntas frequentes com as frases que os usuários possam pesquisar Além de ajudar os visitantes do seu site, páginas de perguntas frequentes bem construídas podem ser minas de ouro para trechos em destaque nas páginas de resorts de mecanismos de pesquisa Para otimizar sua página de perguntas frequentes para SEO, crie os cabeçalhos das perguntas e use a marcação de esquema para sinalizar aos mecanismos de pesquisa que essa é uma seção de perguntas e respostas Você pode usar o assistente de marcação do Google para ajudá-lo a fazer isso. Use linguagem natural e incorpore palavras-chave de cauda longa onde elas se encaixam perfeitamente Não se esquive de abordar desafios comuns ou equívocos sobre seu produto Isso pode criar confiança e autoridade. Por fim, considere criar links para outras páginas relevantes do seu site em suas respostas Para incentivar uma maior exploração e melhorar os links internos, vamos para sua página de contato O texto desta página deve orientar seus visitantes sobre o método correto de comunicação. Se você está pedindo que eles preencham um formulário, liguem para um número ou visitem um local físico, deixe o processo claro. Além disso, adicione um texto persuasivo para incentivar a interação Destaque sua prontidão para ajudar a resolver o problema ou ouvir suas sugestões Embora a página de conteúdo possa parecer simples, também é um local privilegiado para uma série de SEO, incluindo elementos locais de SEO Se você tiver uma localização física, como seu endereço completo e número de telefone fixo, que ajuda nas classificações de pesquisa locais, considere adicionar um pequeno parágrafo sobre as áreas em que você atende usando frases-chave locais Antes de passar para a próxima lição, reserve um momento para praticar o que você aprendeu criando títulos envolventes e amigáveis para SEO Para cada tipo de página abordado nesta lição, reflita sobre como o propósito exclusivo de cada página influencia o tom e o estilo de sua escrita. Use sua pasta de trabalho para este exercício. Ele contém espaço e exemplos para guiá-lo. Certifique-se de compreender as diferentes estratégias e ferramentas que são mais adequadas para cada tipo de página da web e como essas táticas se alinham aos objetivos gerais dessa página Essa prática é essencial para solidificar os conceitos e será uma referência valiosa ao escrever textos para páginas da web reais Em nossa próxima lição, vamos nos aprofundar na arte de manter e atualizar sua cópia da web para mantê-la atualizada, relevante e envolvente 16. Mantenha e atualize sua cópia: De muitas maneiras, publicar sua página da web é apenas o começo. Nesta lição, você aprenderá como é vital manter e atualizar sua cópia da web e atualizar sua cópia da web para garantir que ela permaneça envolvente, relevante e amigável ao SEO. Exploraremos a importância de auditorias regulares e como alinhar o tom de sua cópia com a evolução de sua marca Pense em seu webcopy como uma apresentação ao vivo, assim como um músico continuamente afina e revisa seu set entre os shows para criar a experiência possível para o público Seu texto web requer atualizações e edições regulares Manter sua cópia da web atualizada é crucial porque o cenário digital está em constante evolução. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudam, surgem novas tendências e as informações que temos podem ficar desatualizadas. Verificar e atualizar regularmente seu texto ajuda a manter sua relevância e a favorabilidade dos mecanismos de pesquisa Quando se trata de revisitar seu conteúdo antigo, o tempo é essencial Uma boa regra é realizar uma auditoria completa do seu conteúdo duas vezes por ano Isso permite que você capture informações desatualizadas e se alinhe ao seu conteúdo com quaisquer mudanças na estratégia ou nas metas da sua empresa No entanto, se seu setor é particularmente acelerado em tecnologia ou saúde, ou se sua empresa passa por mudanças frequentes em produtos ou serviços, talvez seja necessário avaliar seu conteúdo com mais frequência Há muitas ferramentas de agendamento disponíveis para ajudar você a acompanhar Gosto de usar o Trello. A versão gratuita é brilhante e há muitos modelos para você escolher. Basta pesquisar o cronograma de publicação e adaptar o modelo que melhor se adequa à sua marca. Ao fazer uma auditoria de sua cópia, você deve verificar várias coisas. Primeiro, certifique-se de que os fatos e estatísticas estejam atualizados. Se você mencionou números ou datas específicos, verifique se eles ainda estão corretos. A Internet é dinâmica e o que era verdade quando você escreveu a cópia pode ter mudado. Por exemplo, se eu citar uma estatística sobre a popularidade de brinquedos ecológicos para gatos em minha postagem no blog de hoje, vou querer revisitá-la regularmente para mantê-la precisa Em seguida, procure oportunidades para adicionar novos links internos. E verifique se os links existentes ainda funcionam em ferramentas como o Google Search Console podem ajudar com isso. Ao atualizar seus links, certifique-se de usar um texto âncora eficaz Usando as técnicas que abordamos na lição sobre como dominar a microcópia Você também deve avaliar os CTAs em seu conteúdo antigo. À medida que suas metas e ofertas de negócios mudam, seus CTAs devem se adaptar adequadamente Certifique-se de que eles ainda conduzam aos lugares certos e estimulem ações que se alinhem à sua estratégia de negócios atual Por exemplo, digamos que o Green Cat foi lançado inicialmente com um forte foco em brinquedos ecológicos para gatos. E muitas de suas primeiras postagens no blog incluíam CTAs, como Descubra nossa linha de brinquedos ecológicos para gatos, direcionando os leitores para a página do produto Desde então, a Green Cat expandiu sua linha de produtos para incluir também maca e produtos de higiene para gatos ecológicos O objetivo atual da empresa é promover sua nova linha abrangente de produtos sustentáveis para animais de estimação. Nesse caso, os CTAs em posts mais antigos do blog devem ser avaliados Em vez de direcionar os leitores apenas para a linha de brinquedos, pode ser mais benéfico atualizar esses CTAs para refletir a oferta mais ampla de produtos da Green cat Um CTA revisado pode ser explore nossa linha completa de produtos ecológicos para animais de estimação Isso garante que os CTAs atuais ainda levem aos lugares certos e estejam alinhados com a estratégia de negócios evoluída da Green Cat, que agora inclui uma gama mais ampla de produtos sustentáveis Considere ajustar sua cópia para refletir seu tom de voz em evolução À medida que você se sentir mais confortável escrevendo, seu estilo evoluirá naturalmente Certifique-se de que seu conteúdo antigo não seja deixado para trás revisitando postagens antigas e ajustando o idioma para que ele se alinhe ao tom mais refinado que você desenvolveu Mas não exagere. A evolução do seu estilo de escrita é prova de seu crescimento e autenticidade como escritor, e seu público provavelmente apreciará essa progressão natural É perfeitamente aceitável que uma postagem de blog de cinco anos atrás reflita o tom e a perspectiva de quem você era como escritor naquela época. Quando você atualiza conteúdo antigo, transparência ética e os benefícios de SEO devem orientar sua abordagem. Ao fazer alterações significativas em uma postagem do blog, é uma prática recomendada adicionar uma nota na postagem destacando que ela foi atualizada e exibindo a nova data Essa abordagem transparente não apenas promove confiança de seus leitores, mas também pode sinalizar aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo é novo e relevante, que pode influenciar positivamente sua classificação Um excelente exemplo de atualização efetiva é a linha de saúde. No final de suas postagens, como esta sobre alongamentos para aliviar dores nas costas, eles incluem um histórico de atualizações Esse nível de transparência reforça as linhas de saúde. Confiabilidade, um atributo crucial para um site que fornece informações Considere também o impacto do SEO. Se uma postagem de anos atrás ainda gera tráfego substancial, isso indica que o conteúdo é perene e tem valor Nesse caso, atualizações ocasionais para manter os fatos corretos são Mas se uma postagem antiga não atrair muita atenção, pode ser mais eficaz concentrar sua energia na criação novos conteúdos que atinjam suas metas atuais de SEO e as necessidades do público, em vez de trabalhar no aperfeiçoamento de artigos antigos Antes de prosseguir para nossa lição final, defina um cronograma para a manutenção de suas páginas da Web e use a lista de verificação fornecida na pasta de trabalho para orientar suas A próxima aula é o grande final desta aula, e é uma aula que você não vai querer perder Juntaremos tudo e descreveremos seus próximos passos em sua jornada de redação de SEO . Não perca. 17. Próximos passos: Muito obrigado por participar desta aula e parabéns por todo o trabalho árduo que realizaram juntos. Mergulhamos no mundo da redação de SEO e descobrimos melhor o que torna um ótimo Começamos com os princípios essenciais redação de SEO, seguidos por uma análise aprofundada da pesquisa e seleção de palavras-chave Em seguida, você descobriu como estabelecer as bases para seu sucesso definindo claramente sua estratégia, incluindo seu público, mensagem, propósito e abordagem Analisamos como estruturar suas ideias forma eficaz antes de escrever um primeiro rascunho de sua página da web e, em seguida, adicionar subtítulos eficazes que cativem Em seguida, desvendamos os segredos para criar um título digno de um clique E um apelo à ação pouco persuasivo que certamente atrairá Em seguida, aprimoramos suas habilidades aprimorando a legibilidade de sua cópia, desenvolvendo seu estilo de escrita e editando seu trabalho até que ele desenvolvendo seu estilo de escrita e editando seu trabalho até que Você dominou a escrita de microcópias, incluindo meta descrições e legendas de imagens, e aprendeu táticas para abordar diferentes tipos de páginas da web, como páginas sobre páginas, páginas de produtos e páginas de destino E encerramos as coisas com estratégias valiosas manter e atualizar seu texto para mantê-lo atualizado e relevante. Agora é sua vez de compartilhar seu conhecimento com a comunidade. Compartilhe sua postagem no blog ou página da web Como projeto, adoro ver como você se inscreveu, o que aprendeu e estou empolgada em ler suas histórias exclusivas. Não hesite em entrar em contato se tiver alguma dúvida ou quiser algum feedback adicional sobre seu projeto. Estou aqui para ajudá-lo em cada etapa do processo. Se você achou essa aula útil, eu o encorajo a reservar um momento e deixar um comentário. Seu feedback me ajuda a melhorar as aulas futuras. E também ajuda outros alunos encontrar aulas que atendam às suas necessidades de aprendizado. 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