Declaração de missão da marca em 15 minutos: fórmula de copywriting para contar sua história

1. Apresentação: Ao final desta aula, você terá uma declaração de missão envolvente e dinâmica que poderá usar como base para suas biografias de mídias sociais, perfil, páginas sobre, currículo e até mesmo as introduções da aula Skillshare. Na verdade, a fórmula versátil que vou compartilhar com você hoje pode ser adaptada para qualquer situação em que você precise descrever o que você faz de forma rápida e autêntica, de uma forma que seja ao mesmo tempo informativa e que transmite a personalidade da sua marca. Você não precisa de nenhuma habilidade ou experiência especial de redação para fazer este curso, apenas um apetite para contar sua história. Olá, sou Ruth. Sou redatora criativa e contadora de histórias que escreve textos persuasivos para empresas e instituições de caridade. Tenho a missão de ajudá-lo a escrever sua própria declaração de missão para sua empresa ou marca pessoal. Como redator profissional em tempo integral, sou pago para escrever textos promocionais que aumentem as vendas, aumentem engajamento do cliente e atinjam as metas de marketing, para que eu saiba o que funciona. O que estou prestes a ensinar a você levará a narrativa de sua marca para o próximo nível. Vamos começar. 2. Inspire-se: Nesta lição, reuniremos os recursos e as ferramentas de que você precisará para escrever sua declaração de missão e concluir seu projeto. Primeiro, abra Baixe ou imprima a planilha da declaração de missão. Você pode encontrar um link na descrição da turma ou na guia Recursos. Aqui está a fórmula da frase completa que você usará para elaborar sua declaração de missão. Você começará se apresentando depois passará para quem você é, o que você faz, para quem você faz isso e a missão que deseja alcançar. Nas lições a seguir, guiarei você cada seção de sua declaração de missão. planilha contém sugestões e ideias para apoiá-lo, então você achará útil tê-la por perto para consultá-la. Você também precisará de algo com que escrever e escrever. Eu sempre prefiro lápis e papel para exercícios mais criativos como esse , mas você também pode fazer isso eletronicamente. Pode ser útil ter biografias ou perfis existentes à mão, tanto os seus quanto os de outras pessoas que você considera inspiradores. Em particular, anote todas as palavras ou frases descritivas pelas quais você se sinta atraído e gostaria de incluir. Dê uma olhada nos projetos e comentários da turma para se inspirar nos exemplos que selecionei e nas declarações de missão de outras pessoas que participaram desse curso. Depois de concluir esta aula e escrever sua própria declaração de missão, compartilhe-a aqui também como um projeto, para que sua missão possa inspirar outras pessoas. 3. Apresentar a si mesmo: Olá. Sou Ruth. Eu sei que você já sabia disso. Mas estou dizendo isso de novo porque o primeiro passo na fórmula da declaração de missão é cumprimentar seu leitor e se apresentar. Essa etapa pode parecer simples e até óbvia, mas as palavras que você usa logo no início de suas declarações de missão são significativas porque definem o tom do que se segue. Por exemplo, olá , oi, olá e olá, são todas saudações informais, perfeitas se você quiser parecer amigável e acessível. Alternativamente, saudações, boas-vindas ou bom dia são mais formais ou talvez um pouco peculiares. São boas opções se essas qualidades forem fundamentais para sua marca pessoal ou comercial. Outras opções são incluir uma saudação em outro idioma, se isso estiver alinhado com sua identidade cultural. Ou talvez haja uma saudação específica para sua função ou setor que possa ressoar com seu público. Por exemplo, ahoy, pode funcionar bem para uma marca com tema náutico. Agora que você cumprimentou seu leitor, você vai se apresentar. Para uma marca pessoal, “eu sou” funciona bem como uma opção informal, e “eu sou”, para uma mais formal. Os equivalentes comerciais ou de grupos são formas plurais, “somos” e “somos”. Uma coisa importante a se observar sobre essas opções é que elas são pronomes em primeira pessoa. Eles definem a perspectiva do resto da declaração de missão, que será toda escrita na primeira pessoa. Quando você escreve na primeira pessoa usando as palavras eu e nós, você está escrevendo com uma sensação pessoal e direta. Isso ajuda a criar uma conexão e empatia com seu leitor. A alternativa é escrever na terceira pessoa. É aqui que você fala sobre você ou sobre sua marca do ponto de vista de um observador externo. Escrever dessa forma parece mais formal e impessoal. Portanto, embora possa haver ocasiões em que você precise converter sua declaração de missão na terceira pessoa, a primeira pessoa quase sempre é uma escolha melhor, começando aqui com sua introdução. Para finalizar essa primeira frase, basta adicionar seu nome ou o nome da sua marca. Assim como em sua saudação, pense em quão formal ou casual você quer soar, no contexto em que sua declaração aparecerá e nas expectativas do seu público. As primeiras palavras de sua declaração de missão são uma oportunidade definir o tom do que se segue e há muitas opções. Escreva sua própria introdução agora e lembre-se que você sempre pode revisitá-la mais tarde e fazer alterações. Em seguida, você definirá sua identidade. 4. Definir sua identidade: A próxima frase de sua declaração de missão dirá ao leitor muito sobre quem você é e a personalidade de sua marca em apenas algumas palavras. Comece identificando um objetivo que descreva sua marca pessoal ou comercial. Como você quer se apresentar? Qual é a qualidade mais importante da sua marca que faz você se destacar? Há muitas opções para escolher aqui. Eu listei algumas nas planilhas. Se você pesquisar on-line por adjetivos para me descrever ou adjetivos para descrever uma empresa, verá centenas de outros. É uma boa ideia debater possíveis ideias aqui. Você pode pedir a amigos, familiares ou colegas palavras positivas que eles usariam para descrever você ou sua marca. Esse é um exercício útil por si só, pois ajuda você a ver sua marca com mais clareza e explorar o que é importante para você. Faça uma pequena lista de seis ou sete adjetivos, dessa forma, você terá algumas opções diferentes para experimentar. Depois de escrever o resto de suas declarações, pode ser que um adjetivo se encaixe melhor na sensação geral de sua missão. A segunda parte dessa frase é um substantivo que descreve o que você é ou o que é sua marca. Aqui estão alguns exemplos. Os da esquerda se aplicam a um indivíduo e os da direita se aplicam a uma empresa ou grupo. quão específico você quer ser aqui pode depender do seu público-alvo ou do contexto em que sua declaração de missão é usada. Por exemplo, na sua biografia do Instagram , pode ser o suficiente para se descrever como artista. Na sua página do Etsy, você pode querer ser mais específico e se descrever como um artista de aquarela. Em seu perfil de estúdio de arte, você poderia ser ainda mais descritivo, descrevendo-se como um aquarela especializado em paisagens. Novamente, crie algumas variações e revise essa frase mais tarde, quando o resto de sua declaração estiver concluído. Você tem algumas ideias, mas definindo sua identidade? Ótimo. Sua declaração de missão está realmente começando a tomar forma. Agora vamos explicar o que você faz e para quem faz isso. 5. Explique o que você faz: A próxima frase em que você trabalhará está no centro de sua declaração de missão, ela explica o que você faz e para quem faz isso. Fundamentalmente, isso atrai seu público-alvo, provavelmente também as pessoas que lerão sua declaração de missão para sua história e começarão a explicar o que você pode fazer por elas. Comece dizendo o que você faz, mantenha-o simples e evite jargões. Se você não sabe por onde começar, comece com um verbo de duas palavras, uma descrição substantiva. Por exemplo, um joalheiro pode começar com “Eu faço joias”. Não há nada de errado com essa descrição, mas se olharmos a frase anterior da declaração de missão desse fabricante de joias, podemos ver que ela é repetitiva, o que a torna entediante de ler. Trocar sinônimos, palavras que tenham o mesmo significado ou algo semelhante lhe dará mais personalidade. Alguns sinônimos para fazer ou criar, produzir e criar. Qualquer um desses funcionará aqui. Outra forma de descrever joias é a arte vestível. Ou, em vez de usar um sinônimo, poderíamos ser mais específicos. Por exemplo, poderíamos substituir joias por brincos e colares. Finalmente, para adicionar um pouco de personalidade, esse joalheiro poderia inserir um adjetivo extra para descrever seu trabalho. A consistência é importante aqui. Anteriormente, eles se descreviam como dissidentes, agora estão descrevendo seu trabalho como tradicional. Essas descrições são quase opostas e parecem chocantes. Primeiro, eles precisam decidir que tipo de personalidade de marca querem retratar e, em seguida, escolher palavras que reflitam isso. Maverick pode se tornar convencional ou o tradicional pode se tornar maluco. Em seguida, nomeie seu público-alvo, o tipo de pessoa para quem você faz o que faz, seu cliente ou consumidor ideal. Lembre-se de que, na maioria dos casos, as pessoas desse grupo também lerão sua declaração de missão, então você usaria um idioma com o qual seu grupo-alvo provavelmente se identificará. Por exemplo, se você administra um restaurante com um público-alvo de jovens, a palavra foodie pode ressoar, enquanto se você estiver buscando uma clientela mais velha, gastrinoma pode ser mais apropriado. adjetivos também estão à sua disposição aqui, e você pode usá-los para restringir e embelezar seu público-alvo. Neste exemplo, podemos adicionar a palavra aventureiro ou perspicaz. Sua declaração de missão está realmente tomando forma. Agora, você definiu o que faz e identificou seu público-alvo, agora é hora da parte mais importante, missão da sua marca. 6. Crie sua missão: Parabéns pelo seu trabalho árduo até agora. Há apenas uma frase da esquerda para a direita. Esta frase final começa com as palavras “Estou em uma missão para”. O resto da frase depende de você. O fato de essa parte da fórmula tão aberta significa que essa é a parte de suas declarações de missão em que você pode realmente exercitar sua criatividade. Pense na sua visão, que você deseja alcançar com seu trabalho e pelo que você é apaixonado, e coloque isso em palavras. Aqui estão algumas dicas, começando com o tom de voz. Falamos sobre a importância de ter um tom consistente em todas as declarações de missão nas aulas anteriores. Escolher palavras individuais que reflitam sua história é a maneira perfeita de desenvolver uma voz única e reconhecível para sua marca. Aqui está parte das declarações de missão de dois designers de jardins diferentes. Ambos seguem a fórmula da declaração de missão e fornecem as mesmas informações básicas, mas observam a diferença de tom. Um é sofisticado, moderno e elegante, o outro é prático, robusto e vigoroso. Aqui está a frase final de uma dessas declarações de missão. Com qual você o compararia? As palavras embelezam, sutis e delicadas, ou combinam perfeitamente com nosso sofisticado jardineiro. Como você completaria a declaração de missão do jardineiro realista? Claro, existem muitas opções, mas que tal isso com suas imagens de erradicar flores e injetar vigor? Pense na personalidade da sua marca e em como você pode dar vida a ela com uma linguagem vibrante e consistente. Outra coisa que abordamos anteriormente é a importância de colocar seu público ou leitor-alvo no centro de sua missão. Usar a palavra você, em algum lugar em sua declaração de missão, é uma maneira simples, mas poderosa, de fazer isso. Dirigir seu leitor como você em sua cópia cria uma conexão direta com ele. Também deixa claro como seu trabalho pode beneficiá-los. Vamos dar uma outra olhada na frase final da declaração de missão de nosso jardineiro realista. Veja o que acontece quando substituímos a frase jardins locais por seu jardim. Apenas essa pequena mudança tornou toda essa afirmação mais imediata e relevante para o leitor. Escreva a frase final de sua declaração agora. Na próxima lição, você combinará todos os elementos, aperfeiçoará sua missão e aprenderá como adaptá-la para diferentes contextos. 7. Perfeito e se adaptar: Agora você escreveu cada frase da sua declaração de missão. É hora de analisar as declarações como um todo e ver se você precisa fazer alguns ajustes para aperfeiçoá-las. Uma coisa que você pode notar sua declaração é que ela repete muito a palavra eu ou nós, isso pode parecer um pouco desajeitado. Você pode ver o que quero dizer neste exemplo, a palavra que aparece quatro vezes. Uma maneira de corrigir isso é combinar duas frases em uma. As duas primeiras frases costumam ser uma boa aposta porque provavelmente também são as mais curtas, então você não corre o risco de acabar com uma frase longa e difícil de seguir. A última frase também pode ser alterada para remover a palavra que simplesmente substituímos, para a qual temos uma missão, por substituímos, para a qual temos uma missão, nossa missão é. Da mesma forma, se sua declaração de missão diz: “Estou em uma missão para”, você pode substituí-la pela minha missão. Essas mudanças simples fizeram com que essa afirmação fluísse muito mais suavemente e, como bônus, também a reduziram em duas palavras. Quando você está escrevendo para compradores de mídias sociais e a maioria dos textos on-line, é muito importante ser conciso. Essas poucas palavras podem fazer uma grande diferença. Passe um pouco de tempo com sua declaração de missão e veja se há outros pequenos ajustes que você queira fazer para aperfeiçoá-la. Uma coisa que adoro nessa fórmula de redação de declaração de missão é que ela é extremamente versátil. Depois de obter suas declarações básicas e transmitir as informações certas em um tom consistente, você pode ajustá-las para torná-las adequadas a qualquer contexto. Se precisar de uma declaração mais curta, você pode facilmente recortar alguns desses adjetivos sem perder o significado. Se você tiver mais espaço, poderá usar sua declaração de missão como base para construir. Essa seria uma ótima tática para usar na página sobre de um site, por exemplo. Sua declaração de missão também pode ser adaptada para propósitos específicos. Você se lembra de como eu me apresento no início desta aula? Foi com as palavras : “Olá, sou Ruth, sou redatora criativa e contadora de histórias que escreve textos persuasivos para empresas e instituições de caridade. Agora, tenho a missão de ajudá-lo a escrever sua própria declaração de missão para sua empresa ou marca pessoal.” Bem, espero que nós dois tenhamos cumprido nossa missão hoje e que você esteja feliz com sua nova declaração de missão. Mal posso esperar para lê-lo. 8. Próximos passos: Obrigado por escolher esta aula hoje e parabéns por ter escrito uma declaração de missão envolvente, dinâmica e versátil que você pode usar para contar a história da sua marca e sua voz única. Só resta uma coisa a fazer, que é compartilhar sua declaração de missão como um projeto. Eu adoraria ler seus projetos e estou muito empolgada em ver como você conta sua história única. Por favor, deixe-me saber se você tiver alguma dúvida ou se quiser meu feedback ou ajuda com qualquer aspecto da redação de suas declarações. Se você estiver pronto para aprender técnicas de redação mais avançadas ou se aprofundar em uma área específica de direitos autorais, confira minhas outras aulas de Skill Share para obter uma visão geral completa dos fundamentos do sobre direitos autorais, participe da minha aula de fundamentos de redação ou aprenda a escrever melhor conteúdo social com minha masterclass de redação de mídia social. Ambas as aulas estão repletas de orientações detalhadas, exemplos da vida real e modelos profissionais, que ajudarão você a contar a história da sua marca e a escrever textos de marketing eficazes. Visite minha página de perfil para ver minha coleção completa de aulas de redação da Skillshare. Obrigado novamente por se juntar a mim hoje. Aproveite o resto do seu dia.