Crie uma marca: do iniciante ao líder

1. Trailer do curso: cinco anos, fiz uma aula que se tornou minha aula mais popular no Skillshare, e espero que você tenha gostado de como fortalecer sua marca Mas algo sempre fica na minha mente sobre essa aula E o que aconteceu é aqueles de vocês que querem construir sua marca do zero? Essa é aquela aula. Agora, não importa se você quer construir uma grande marca como Nike ou talvez apenas queira construir sua própria marca pessoal Algo ainda mais importante quando a IA e a criatividade começam a se confundir um pouco Ambos compartilham os mesmos alicerces, e é por isso que estou muito empolgada em dar esta aula, porque vou criar minha própria marca exatamente ao mesmo tempo em que você está construindo a sua. Assim, você pode passar passo a passo comigo e ver meu processo de construção de minha marca, as coisas mais fundamentais de como ter essa ideia, como criar sua marca e encontrar seu público-alvo, e ter a confiança de que a ideia em que você é a ideia certa para gastar seu tempo. E o que é possivelmente ainda mais empolgante é que essa é apenas uma das duas novas aulas sobre branding que estou trazendo para a Skillshare Portanto, você pode pensar nessa aula quase como uma prequela da minha aula anterior sobre empoderamento de sua marca E a ideia é que todas as três turmas formem uma trilogia de aulas de branding. Então, a melhor coisa que você pode fazer é se dedicar a este agora, para estar pronto quando ele for lançado em alguns meses. Então, como sempre, pegue uma xícara de café, sente-se e descobriremos qual é ideia que pode se transformar em sua marca. 2. Boas-vindas e ferramentas do curso: Olá, bem-vindo. É lindo ter você aqui. É muito empolgante estar de volta falando sobre branding. Já faz um tempo que eu não empoderei sua classe de marca, e eu realmente espero que você goste desta também Agora, hoje, tenho minha ferramenta notável comigo, uma das minhas ferramentas favoritas, e vamos usá-la apenas para explicar algumas coisas. Mas tudo que você precisa é de um pouco de papel e caneta ou um laptop ou qualquer coisa onde você possa escrever e fazer anotações. Agora, hoje, vocês verão luzes se deslocando aqui, ali, É a Inglaterra, e há nuvens e lá está o nosso sol. Quem se importa? Vamos superar tudo o que vamos passar hoje e eu realmente espero você goste do que estamos falando. 3. Marcas pessoais vs marcas de negócios: Claro que todos vocês podem pensar em marcas tradicionais, empresas como Nike, McDonald's, grandes corporações, mas nós as conhecemos por seus logotipos, pelos slogans, pela sensação que apresentam Nos últimos dez anos, houve uma pequena mudança, uma pequena mudança em direção às marcas pessoais Então, a primeira coisa é descobrir se queremos construir uma marca pessoal ou comercial. O verdadeiro objetivo de uma marca é amplificar sua voz além de você Portanto, mesmo que você tenha uma marca pessoal, em algum momento, as pessoas podem conhecer a marca David Beckham versus a pessoa David Então você começa a sentir que, ok, a marca David Beckham tem tudo a ver com roupas, moda e joias de alta qualidade É esse alto nível de estilo. Essa é a marca David Beckham versus a pessoa David É sobre ser conhecido por algo um pouco mais do que apenas você. Então, o que é aquela coisa que as pessoas podem se agarrar, segurar e realmente reconhecer é como identificamos essa pessoa E há sobreposições. Às vezes , começamos com uma marca pessoal e a transformamos em um negócio. Um bom exemplo disso é o BPN de Nick Bar. Então, Nick Bear é um homem que estava no Exército. Ele gosta muito de condicionamento físico e físico. E ele fundou sua própria empresa de proteína em pó, a BPN. Agora, essa empresa, como marca, independente dele, apesar de uma grande sobreposição Há momentos em que ele tem seu canal pessoal. Então, pegamos Nick Beer, por exemplo, Nick Bear tem seu canal pessoal no YouTube, e aqui, ele detalha sua jornada, tudo o que está fazendo. Essa é toda sobre ele. aqui, no BPN, há outros atletas, e depois há produtos Perdoe minha ortografia, vou tentar escrever Nia do que isso no resto deste vídeo Já no canal pessoal, temos a família, temos a jornada dele. Mas há uma espécie de infusão entre os dois. Você pode ir ao BPN e sentir o mesmo tom, mesma qualidade, o mesmo estilo, que você pode encontrar em seu canal pessoal Na verdade, eles estão muito bem alinhados, e isso dá a Nick a vantagem de ter quase dois tipos de marca embaixo de uma E a razão pela qual você meio que teve que analisar isso é com uma marca pessoal, há um elemento de que, se algo der errado, digamos que você fique muito mal ou precise de uma pausa ou algo assim , sua marca para. Quando é um negócio que permite que você transmita essa responsabilidade ter outras coisas acontecendo. Então, isso permite que você se afaste um pouco mais. E essa é realmente a principal diferença entre uma marca pessoal e uma marca comercial. É essa separação de você do trabalho. 4. Encontrando a ideia da sua marca: Então, como sabemos qual deles queremos fazer? Bem, o que vamos fazer é realmente descobrir o que queremos construir e, em seguida, seremos capazes de responder a isso. Então, vou criar uma nova página, e é aqui que você pode entrar aqui. Então, o que você quer fazer é desenhar um diagrama de Venn, que se você não tiver 100% certeza do que é ou como fazer, desenhe dois círculos sobrepostos do mesmo tamanho, e você pode simplesmente fazer à círculos sobrepostos do mesmo tamanho, e você pode simplesmente Não precisa ser bonito e arrumado agora. Em seguida, você pode fazer um terceiro que se sobreponha nesta seção inferior Portanto, deve ser algo assim. Quando você quer começar uma marca ou empresa, há duas coisas em que todos dirão que você precisa pensar. A primeira é: quais são suas habilidades? Então, quais são as coisas em que você é realmente bom? Isso faz sentido, certo? Queremos ter uma marca comercial que possamos realmente fazer e que seja viável. O próximo em que queremos pensar é, bem, o que gostamos de fazer? Mas o terceiro que eu acho que as pessoas esquecem com muita frequência é que, na verdade, é o estilo de vida que você deseja. Porque isso é incrível, pois você pode ter habilidades realmente excelentes e realmente gostar de fazer alguma coisa. Mas o estilo de vida que você quer, bem, se você faz isso, na verdade não se encaixa nesse estilo de vida. E o objetivo principal de começar uma marca, empresa ou marca pessoal é chegar onde você quer chegar em talvez um ano, talvez cinco anos, talvez dez anos. E isso significa pensar no futuro. Bem, como eu quero que minha vida seja nesse momento? Porque isso ajudará a decidir uma marca pessoal versus uma marca corporativa ou comercial, algo um pouco diferente do seu envolvimento Então, vou usar M como exemplo aqui e, por favor, acompanhe suas próprias habilidades de estilo de vida e o que você gosta. Então, se ele gosta de nossas habilidades, essa é provavelmente a mais fácil de pensar. Para mim, minhas habilidades, ouso dizer, são o cinema Então essa é a principal habilidade que eu tenho. Sou roteirista, cinema, produtor, diretor de fotografia , acho que estou certo em qualquer coisa relacionada a filmes Na verdade, acho que estou certo em qualquer coisa relacionada a filmes, então essa habilidade é para mim. Outro é ensinar. Então, obviamente, eu ensino aqui no Skillshare, mas também ensino em tempo parcial em uma universidade, e isso tem sido algo que veio muito naturalmente para mim, algo em que eu tenho muita habilidade, eu acho, e muitas evidências para apoiar Isso é uma habilidade para mim. Outras habilidades que eu tenho, um pouco delas, talvez possam ser desenvolvidas ainda mais. Então, estou interessado em web design. Não estou dizendo que sou web designer, mas é algo que eu entendo. Ok, eu sei, os ossos básicos são coisas para sobreviver. Eu sei um pouco mais do que a maioria das pessoas coisas sobre SEO, contêineres, qualquer coisa assim. Então esse é um elemento de algo em que eu poderia aprender uma habilidade. Outras habilidades são a música. Talvez você não saiba. Eu tocava saxofone há muitos anos e atualmente estou tentando reaprender o piano depois de muito tempo fora e Novamente, costumava jogar muito hóquei. É uma habilidade à qual talvez eu possa voltar. Agora, você pode ser muito mais específico do que eu fiz aqui. Na verdade, você pode estar se concentrando apenas em uma coisa. Portanto, quanto mais nuances, quanto mais nicho você puder escolher, melhor Em termos de filme, bem, eu poderia dividir isso por escrito. Isso é o que eu considero minha maior força como cineasta, mas também sou capaz de dirigir, fazer ou fazer cinematografia A mesma coisa com o ensino. Bem, é no nível universitário, na verdade, que eu ensino. Então, eu provavelmente não seria muito bom em ensinar crianças em idade escolar, mas em ensinar em nível universitário? Claro, eu posso ensinar internacionalmente. E no que diz respeito às línguas, eu também sei, não fluentemente, que conheço uma boa quantidade da linguagem gestual britânica BSL Então esse é o primeiro círculo feito, certo? Quais são minhas habilidades? Então, o que eu gosto? Bem, em termos de filme, o que eu mais gosto é escrever, certo? Então essa é minha habilidade favorita a partir daí. Com o web design, o que eu realmente gosto desse tipo de área é apenas a exploração digital. Gosto de aprender sobre coisas novas, novos sites, novos aplicativos, qualquer coisa parecida que desperte minha curiosidade Gosto de montar luzes de filme e trabalhar sozinho com essas luzes de estúdio e tudo mais? Não massivamente. Então, na verdade, isso é algo que eu não vou colocar aqui porque eu não gosto. Por mais que eu goste de ensinar, o que eu realmente gosto, não gosto de montar tudo isso sozinha o tempo todo. Mas pensando em ensinar, o que eu gosto disso? O que eu realmente amo são aqueles momentos em que posso usar papel e caneta para mostrar algo Então, está dividindo assuntos complexos. Isso é algo que eu realmente gosto. Então, embora eu não goste de configurar a iluminação para mim mesma, adoro ir à sala de aula com outros cineastas e ver o que eles criam, ajudar e orientar coisas assim Outras coisas que eu gosto? Bem, eu realmente comecei a gostar de ir à academia novamente. Muito tempo longe. Isso é algo estou começando a realmente encontrar um amor. Eu gostava de correr, mas não tanto, então vou deixar essa de fora. Ok, então vamos entrar no estilo de vida agora. O estilo de vida é o que vai ajudar a fazer ou quebrar algumas dessas escolhas importantes. E para mim, o estilo de vida que eu quero, esse não é o estilo de vida que eu tenho, o que eu quero é total liberdade de localização. Nos últimos dois anos, descobri que meu trajeto para onde leciono em uma universidade era bastante difícil e, se estou fazendo trabalhos comerciais ou fazendo filmes, às vezes isso limita onde você pode estar E há lugares que eu quero conhecer em todo o mundo, o que , francamente, é muito difícil encontrar tempo no momento Então, seja qual for a marca que eu construa, quero ter essa liberdade de localização. Eu também quero uma configuração mínima. O principal é que você precisa ter uma ideia de negócio da qual não queira desistir, algo que você realmente queira fazer, sem se ressentir, porque então você nunca vai fazer isso É por isso que todos esses três elementos são importantes. Então, eu realmente quero uma configuração mínima para progredir consistentemente e realmente chegar onde queremos mais rápido do que ter todos esses obstáculos nos impedindo de fazer isso Eu realmente quero ser capaz de fazer um tipo de estilo de vida que priorize o condicionamento físico. E o que isso significa em termos de construção de uma marca é que eu preciso de uma marca que coloque o fitness em primeiro lugar ou uma marca que me permita colocar o fitness em primeiro lugar. E são coisas um pouco diferentes. Então, se eu fosse analisar isso pessoal versus comercial aqui, estou pensando primeiro em condicionamento físico. Digamos que eu me tornei Nick Bear. Comecei meu próprio canal no YouTube mostrando minha jornada de condicionamento físico e passando por esse Em certo sentido , isso é ótimo, pois me forçaria a aparecer e aparecer fazendo exercícios. Mas, como empresa, se eu começasse a filmar conteúdo de fitness para outras pessoas, bem, isso não colocaria o condicionamento físico em primeiro lugar para mim Portanto, pode haver maneiras de começar a criar produtos que priorizam o condicionamento físico ou qualquer outra coisa, mas talvez eu não tenha autoridade nessa área. Então, na verdade, isso meio que faria a escolha para mim. Se eu quisesse ter uma marca baseada em fitness, pelo menos agora, acho que teria que seguir o caminho pessoal para utilizar minhas habilidades cinematográficas e coisas assim, porque a outra opção é oferecer serviços de vídeo para marcas de fitness, e isso serviços de vídeo para marcas de fitness, não coloca o fitness em primeiro lugar para mim ou iniciar produtos no espaço fitness E, na verdade, eu não tenho esse conjunto de habilidades. não consigo ou não tenho acesso Atualmente, não consigo ou não tenho acesso para criar novos produtos para fitness. Então, esse é um exemplo de como uma escolha de estilo de vida pode começar a influenciar onde você vai com sua marca. A outra opção de estilo de vida que eu quero incorporar é que, na verdade , para mim, eu realmente gosto desse tipo de interação com as pessoas, então eu realmente não quero perder esse aspecto. E isso significa eu realmente não sei como expressar isso. Eu vou dizer a primeira experiência humana. Gosto muito de conhecer novas pessoas, me conectar com novas pessoas de todo o mundo, comunidades diferentes. Isso é algo que eu adoraria fazer um pouco mais. Então eu preciso ter uma marca que possa facilitar isso. Então, quando olhamos para essas coisas, se olhássemos para nossas áreas em que apenas as duas se sobrepõem, Gosto de pensar que essas são as zonas de perigo onde você encontrará coisas que poderia fazer, mas talvez não devesse fazer. Então, no exemplo que dei há um minuto de quais são minhas habilidades e o estilo de vida fitness, primeiro, acho que vou filmar marcas de fitness. Mas, na verdade, como descrevi, isso não coloca o condicionamento físico em primeiro lugar para mim, então não posso entrar nesse caso porque, no final do dia, vou ficar exausta filmando todos esses trechos de conteúdo Então, outro exemplo é a liberdade de localização. Eu realmente quero ir a qualquer lugar do mundo. Eu gosto de exploração digital, então esse tipo de nômade digital Mas isso realmente não utiliza meu conjunto de habilidades. E, na verdade, isso vai exigir um grande salto para mim. Passar de “estou interessado e gosto de exploração digital” para confiar apenas nela sem utilizar minhas habilidades, vai ser muito difícil E os dois últimos aqui, ensinando liberdade de localização, talvez eu pudesse ir e ensinar em todo o mundo para todos esses lugares diferentes. Mas eu gosto disso? Bem, isso realmente não vai ser algo que eu vou gostar. Gosto de detalhar assuntos complexos, não necessariamente fazendo coisas simples repetidamente. Existem cursos em todo o mundo para poder ensinar inglês repetidamente em diferentes países. Mas, para mim, não gosto necessariamente dessa parte do ensino. O que eu gosto é me aprofundar nas coisas realmente detalhadas do cinema. Portanto, um professor global não trabalha exatamente no sentido tradicional. Então, o que vai acontecer no meio aqui? Eu tenho pensado muito nisso no último ano, não tanto nesse tipo de aspecto de diagrama Vn em preto e branco desenhado rapidamente, mas pensando o dia todo, no que eu sou bom O que eu gosto? Quais são minhas metas de estilo de vida que estou buscando? Pensando diariamente e meio que fazendo anotações. E eu descobri o que eu quero fazer como marca. E essa coisa realmente vai utilizar, ok, exploração digital, ensino, filme como um termo mais geral. E a principal opção de estilo de vida que me trouxe aqui é essa configuração mínima Há muito tempo, eu queria pensar em, bem, como posso ensinar cinema às pessoas ao redor do mundo, mas não de uma forma que exija que eu configure isso o tempo todo e, se eu quiser viajar pelo mundo, contrate empréstimos comigo. E o que eu percebi é que há uma resposta. E aquela coisa que mora aqui, vamos fazer um triângulo por enquanto. Então, sabemos do que estamos falando. Eu venho até aqui. Então, o triângulo sagrado para mim foi essa ideia de configuração mínima para ensinar filmes uma forma digital, que aqui está a marca para a qual estou construindo. E no meio, eu percebo exatamente o que estou fazendo agora. O que eu mais gosto de fazer é a dinâmica digital, não consigo explicar detalhamentos dinâmicos do filme. Então, quando estou ensinando, tenho meu iPad e, na verdade, provavelmente tenho um aqui para mostrar a vocês. Então, se eu entrar nos meus desenhos, tudo bem, espero que, se eu segurar, talvez você possa ver isso um pouco mais claramente Então, eu gosto de fazer esse tipo de coisa em sala de aula, onde se eu estiver tentando explicar, por exemplo, Ok, bem, o que é uma taxa de quadros? Vou desenhá-lo e vou explicar à medida que vou avançando. E isso será vinculado ao vivo à tela atrás de mim. É muito mais interessante e eficaz do que apresentações em que você realmente desenha algo à medida que avança, especialmente quando começa a encontrar as ferramentas que, em um mundo digital, podem tornar as coisas um pouco mais fáceis de mostrar Então, ao fazer isso, posso mostrar como a taxa de quadros muda. Então, talvez eu tenha um quadro por segundo. Ou pode ter dois quadros por segundo, ou pode ter 24 quadros por segundo. Essa primeira análise digital das coisas, eu tenho duas rotas aqui, e o problema é que, se eu seguir a rota comercial com isso, isso significa que estou configurando isso como um ok, isso é uma plataforma ou canal de educação cinematográfica, isso é uma plataforma ou canal de educação cinematográfica Tudo bem, mas essas coisas já existem até certo ponto. E eu não necessariamente acho que isso vai funcionar tão bem, mas aqui, para mim, eu estou, como as coisas que posso mostrar, enquanto sou diretora financiada pelo BFI Estou trabalhando no meu primeiro longa-metragem e sou professor universitário de cinema Isso aí e isso aqui são duas separações de muitos outros YouTubers que falam sobre filmes Então, para mim, tenho um papel único como marca pessoal que pode realmente me impulsionar a alcançar esse público em vez de seguir o caminho comercial dessa ideia de marca Acho que não somos tão fortes Onde está a prova de que sei do que estou falando ou qual é o interesse das pessoas em acompanhar essa história. Então veja se você consegue encontrar o que é aquela coisa que você quer criar. Isso pode levar mais de 5 minutos. Sabe, eu poderia levar você, como eu, um ano, dois anos para descobrir. Mas esse é o pensamento por trás disso. Então, a próxima coisa que vamos fazer é ver como validar essa ideia? 5. Verificando se a sua ideia é viável: Então, talvez você tenha um pouco do tipo de marca que deseja criar. Precisamos validar três coisas. A primeira coisa que queremos validar é: é viável É realmente possível fazer? A próxima coisa em que queremos pensar é se funcionou antes? E a terceira coisa que queremos descobrir, existe uma audiência? Agora, acredito que há praticamente uma audiência para tudo que existe. É mais uma questão de encontrar esse público, e o mais importante é que quanto mais nuances você puder usar, melhor Então, para mim, estou me concentrando em detalhar coisas complexas relacionadas ao cinema, direcionando-o especificamente para um nível de graduação, mas eu poderia começar de forma um pouco mais simples e me desenvolver a partir do nível universitário e realmente Na verdade, é isso que estou fazendo. Agora, algo que eu deveria acrescentar aqui é é viável para você Então, analisando essas três coisas, e vou me usar como exemplo, a primeira coisa que verifiquei se é viável para mim foram as ferramentas Eu tenho as ferramentas? Agora, a princípio, pensei: Bem, é claro que sim. Eu o uso na sala de aula todos os dias. Mas percebi que é um pouco diferente quando você está ensinando on-line porque você não pode simplesmente apontar coisas em um quadro. Então, o que eu fiz foi começar gravando a tela do meu iPad e, quando assisti de volta, pensei: Hmm ele quase funciona, mas na verdade os dois problemas eram o tamanho dele, porque é tão grande, acabo tendo que diminuir o zoom e ampliar bastante E as pessoas assistindo no telefone, eu acho que está tudo bem, e maioria das pessoas está assistindo coisas no telefone atualmente. Mas as pessoas estão fazendo cursos de cinema e estão realmente tentando entender que podem estar assistindo em seus laptops. E isso me fez pensar que talvez eu precise uma tela maior para escrever, então não preciso diminuir e ampliar muito. A segunda coisa é que, quando escrevo no meu iPad, ele não aparece na tela onde está a caneta. Então eu percebi que sim, é viável. Eu tenho quase as ferramentas certas, mas talvez não sejam as ferramentas certas, então preciso incorporá-las . Mas é isso que venho fazendo. Estou testando outras ferramentas para ver se funcionará, e serão, ótimos, dias felizes. Deixe-me pensar no tempo. É possível que tenhamos tempo para fazer essa marca? E isso significa que se você fizer isso, ótimo, continue. Caso contrário, você precisa iniciar a jornada. Meu ano civil foi horrível, para ser honesto, então não tive tempo, mas criei um plano para pegar essa marca e lançá-la por volta de setembro quando o novo ano acadêmico começar, , quando o novo ano acadêmico começar, embora eu a lance antes disso Eu quero já ter tudo pronto, o canal funcionando e vídeos nele. Então, em setembro, parece que já existe uma casa de informações. Se a marca que você está construindo parecer que levará muito tempo do que você tem, duas opções aqui são: você precisa encontrar outra coisa ou, com sorte, encontrar uma maneira de aproveitar o tempo Eu sugeriria ouvir o podcast de Nick Baer. Atualmente, ele está fazendo, talvez tenha terminado agora, uma série sobre como falar sobre sua jornada de construção da marca. E é muito útil ver como ele teve que tentar considerar seu trabalho no exército antes de apostar tudo e realmente se comprometer em tempo integral Então, essa é a segunda coisa que você precisa pensar sobre viabilidade: o tempo E a terceira coisa é, obviamente, o custo. Com todas essas coisas, nenhuma dessas coisas é que você deve ou não fazer a ideia. É mais fazer você pensar: ok, bem, como vou fazer isso? Quando eu vou fazer isso? Eu, é uma ideia de custo muito baixo que estou criando. O YouTube é gratuito. Eu tenho o conhecimento. Eu tenho alguns equipamentos que fazem o trabalho. Talvez eu tenha outros equipamentos que funcionem melhor do que eu possa comprar, mas nada muito caro. Eu adoraria ter um estúdio eu possuísse um dia, mas, na verdade, nunca foi algo trabalhei ativamente, porque sei que os custos dele possivelmente superarão minha diversão. Então aí eu fico tipo, Bem, isso me leva ao estilo de vida que eu quero? Não. Então, devo realmente me esforçar para pagar esse custo Na verdade, não. Considerando isso, eu posso ter o estilo de vida que eu quero. Eu gosto e o custo é muito menor. É uma vitória clara. Então, o segundo, já funcionou antes? E isso não significa que tenha que ter uma marca de sucesso já fazendo isso. Na verdade, às vezes, as melhores marcas, não há outra empresa fazendo isso por aí. Mas é mais sobre se funcionou para você ou para outra pessoa. Então, eu sei, para mim, eu estava olhando para isso, e pensei: Ok, bem, há a Academia Cahn Funciona como um formato digital. Sem dúvida. Está lá. Então eu olho para o meu ensino em sala de aula. Então, o início do ano foi quando eu comecei a fazer isso. Desde então, confio nela porque ela provou ser uma ótima ferramenta que realmente simplifica as coisas para os alunos e os envolve Então, eu sei que funciona para mim também. E a terceira coisa é que há uma audiência. Você pode fazer isso muito orgânica ou um pouco mais científica Assim, você pode ver estatísticas e dados. Então eu poderia dizer: Ok, bem, há 20.000 estudantes de cinema doando ou recebendo em todo o país Isso me diz que há um público potencial lá, mas não me diz que eles vão se envolver com esse tipo de conteúdo. Mas outra coisa que percebi é que um dos meus vídeos com melhor desempenho, e o vídeo com melhor desempenho que fiz há muito tempo, quando trabalhei em uma empresa, estava relacionado ao currículo. Então eu fiz um vídeo sobre design de produção ou cena de méson. E esse vídeo funciona muito bem porque os alunos o pesquisam no YouTube. E o YouTube é o maior mecanismo de busca do mercado depois do Google. Portanto, eu sei, bem, que há uma audiência para isso. Eles já me provaram que estão procurando por essas coisas. E eu sei que, como busquei essas coisas ao aprender meu ofício, YouTube é um lugar que eu frequento. Mas o que atualmente não existe que me dê esse tipo de ideia nova, nova criatividade é esse tipo de discussão aqui nunca houve uma versão cinematográfica da Academia Kahn e, dado meu posicionamento único, acho que eu poderia ser a melhor pessoa para fazer isso Na verdade, isso é uma coisa muito importante. Por que você? Você não precisa ter dúvidas de que é a melhor pessoa para fazer isso. E acho que é quase como se você pudesse fazer uma espécie de diagrama Vn para duas pessoas, o que meu público precisa E o que me torna único. Portanto, sua marca deve ficar bem no meio. O que meu público precisa é que eles precisem detalhar conceitos cinematográficos difíceis. Eles precisam que ele seja facilmente encontrado no YouTube. Eles precisam confiar que a pessoa que estão ouvindo é, na verdade, um profissional que trabalha. Isso é algo que eu definitivamente vivenciei na universidade, onde tenho muita sorte de que muitos estudantes venham até mim na primeira semana dizendo: Ah, os alunos acima nos disseram que você é muito bom nisso e adoraríamos saber disso, etc., etc Há confiança no professor porque eu trabalho na indústria. Então, isso é importante para o meu público. Da mesma forma, o que me torna único? A mesma coisa, certo? Bem, eu trabalho na indústria. Isso não necessariamente me torna exclusivo de outros YouTubers, mas também sou professor de graduação Então eu entendo o que está no currículo. Eu entendo o que os alunos precisam fazer para suas avaliações. Conceitos cinematográficos difíceis detalhados. O que me torna único? Capacidade de simplificar a difícil ciência cinematográfica. Então, quando eu comecei, eu só carregava , eu tinha, tipo, um faus lá Eu o carregava comigo em todos os lugares em que ia às aulas porque não havia quadros brancos Tudo era digital, e eu não tinha descoberto naquele momento como fazer um quadro branco digital Então eu levei aquela rodada comigo e fiz na sala de aula. Então, quando recebi meu notável, e quando comprei meu iPad, comecei a fazer isso digitalmente por meio da tela E a primeira coisa que fiz foi explicar como o filme de celulóide é exposto, falando sobre fótons e exposição, prata dele e todas essas coisas, então muitos estudantes de cinema estão lá para criar arte, sem pensar em compostos Ser capaz de dividi-lo por meio de imagens e desenhos foi a chave para que eles o entendessem. E você pode ver como realmente todos eles se respondem nesta seção, na marca. Sua marca é onde você prova para si mesmo que o que seu público precisa só você pode fornecer da maneira que você está fornecendo. Então foi assim que eu descobri. Ok, essa é uma ideia de marca viável. Tudo bem. No próximo vídeo, vamos nos afastar um pouco desse tipo de elemento conceitual de encontrar sua ideia mais para na prática, o que você precisa fazer? 6. Visão e missão (recapitulação do curso de capacitação): Ok, então você sabe o que quer fazer pela sua marca. Você provou para si mesmo que é a pessoa certa para fazer isso. Bem, agora temos que descobrir: Ok, bem, é a aparência e a sensação da minha marca como é a aparência e a sensação da minha marca e como faço para chegar lá? Mas antes de pensar em qualquer coisa relacionada a logotipos ou algo parecido, você realmente precisa ter sua visão e sua missão resolvidas Posso não ser o artista que muitos de vocês são, mas posso destacar um pouco Oh, mesmo que eu tenha errado. Não importa. Não importa. Ok, é aqui que, se você fez minha outra aula de branding sobre capacitar sua marca, você pode pular Apenas certifique-se de ter sua visão resolvida. Se não, não se preocupe. Vou simplificar por enquanto, e então você pode assistir aquela aula no outono e realmente se dedicar a isso. Então, sua visão e sua missão, você poderia considerá-las a mesma coisa. Isso é bom. Você pode ter apenas um desses. Isso é bom. Você não precisa ter os dois. Você não precisa separá-los. Muitas marcas terão uma visão e uma missão que dizem a mesma coisa porque são a mesma coisa. Mas a maneira de pensar sobre isso é sua visão é o motivo pelo qual você está fazendo isso. Então, é o porquê e o quê. E a missão é mais o como e o quê. Eu sei colocar o que é duas vezes lá, mas é aí que vem essa sobreposição Então, estamos descobrindo por que nossa marca existe e o que queremos que alcance e como vamos chegar lá E, novamente, para aqueles que frequentaram minha aula, vocês se lembram de que a maneira como fizemos isso foi por meio de algo chamado sete ys, e depois fizemos o sistema de foguetes O sistema de foguetes, só para recapitular para você. Se eu fizer meu pequeno foguete, estamos sempre começando com o porquê como nossa base Então entramos em nosso como, e depois entramos em nosso quê. Meu foguete foi muito melhor na minha última aula, mas, você sabe, está tudo bem Então, como podemos descobrir nosso porquê? É aqui que entram os sete Ys , onde basicamente, só para lembrar que, se você ainda não fez isso, você começa com “Só quero vender água e latas”, foi o exemplo da minha última aula Nesse caso, seria: eu quero fazer vídeos no YouTube sobre temas cinematográficos complexos. Você deve então se perguntar por que sete vezes, e você está sempre respondendo à pergunta acima Agora, não estamos realmente focando em seus objetivos de estilo de vida aqui. Estamos mais focados nos objetivos da marca. Foram ideias de marca. Então, no meu caso, quero fazer vídeos no YouTube, desmistificando tópicos complexos Por que eu quero fazer isso? Eu diria que os métodos tradicionais não funcionam. Por quê? Então eu responderei a essa pergunta. O filme progride rapidamente, blá, blá, blá Você ia até o fim, se perguntava por que sete vezes e, no final, tinha um resumo, e esse resumo se transformava em uma frase mais ambiciosa Isso se torna sua visão. Agora, se eu olhar para a missão do BPN, é equipar as pessoas com as ferramentas, os recursos e a comunidade para fazerem mais uma a cada Eles não necessariamente colocaram sua visão aqui, então talvez a visão deles seja fazer mais uma, certo? A missão está conduzindo à visão. Você pode ver que a missão explica como eles estão fornecendo ferramentas, recursos e uma comunidade, mas, na verdade, a visão é poder fazer mais uma vez. Então, a maneira de procurá-los é: ok, como eles estão fornecendo isso por meio seus recursos, comunidade e ferramentas, enquanto eles oferecem o que se torna seus produtos, seus vídeos do YouTube, sua comunidade no Instagram, esses eventos que eles organizam. Tudo isso está no “o quê”, no “ como” é um pouco mais geral e na visão é que você pode fazer mais um. Então, você está procurando construir sua visão e sua missão para sua ideia de marca porque, como expliquei na outra aula, sua visão sustenta tudo o que sua visão sustenta tudo você deve fazer e promover, pois sua marca, a voz da sua marca, o conteúdo da sua marca, tudo isso vem da Então, acabei de passar os últimos 15 minutos examinando o meu e descobrindo isso para mim, porque ainda não fiz isso E, na verdade, o que acabei fazendo ter que fazer isso duas vezes porque na primeira vez, na verdade, não achei que estivesse ajoelhado da maneira correta Então, se eu meio que segurar , espero que você consiga ver, e isso não parecerá muito estranho enquanto eu falo sobre Mas comecei realmente pensando em mais uma comparação entre o que estou fazendo e as universidades tradicionais e por que é melhor. E isso funciona até certo ponto, mas esse A pode alienar pessoas, pessoas que trabalham em universidades ou estudam na universidade, porque existem alguns cineastas incríveis nas universidades, ensinando e E isso também não inspira muito. É um quadro mais negativo do que positivo. Então eu passei por isso de novo. E desta vez, a diferença é que eu emprestei mais sobre, ok, o que é isso para o usuário Qual é o benefício deles? E eu fiz isso para que eles pudessem fazer filmes sem o caro salário das universidades, e por quê? Portanto, o mundo está mais rico em histórias e mais igualitário em oportunidades Por quê? Então, a indústria começa a contar mais histórias originais. Por quê? Porque estou entediado as mesmas histórias repetidamente , e a IA está ameaçando piorar isso Por quê? Bem, a vida é muito legal. E acho que devemos explorar isso mais do que por meio da reformulação digital do que já veio antes do que por meio da reformulação digital do que já veio Então, meu resumo foi: quero criar vídeos para o YouTube, detalhando assuntos cinematográficos complexos para que qualquer pessoa, em qualquer lugar tenha o conhecimento necessário para fazer filmes e melhorar o cenário cinematográfico da indústria Mas, para transformar isso em uma visão, criei que minha visão é quebrar o controle da indústria e provar ao mundo que os melhores cineastas e as melhores histórias podem vir de qualquer lugar e de qualquer pessoa E, como expliquei para minha outra turma com mais detalhes, na verdade, isso é importante, então você sempre pode girar Eu poderia fazer todos esses vídeos do YouTube e depois decidir, na verdade, eu quero fazer um festival de cinema ou fundo de cinema ou algo diferente. Agora eu posso girar sem parecer estranho. E então minha missão, meu como, meu quê? Bem, como vou fornecer conhecimento de cinema de nível superior por meio vídeos do YouTube e talvez de alguns recursos digitais pesquisáveis E como isso vai parecer? Bem, passei a outra semana e acabei de apresentar todas as ideias diferentes que eu poderia fazer para vídeos do YouTube. E normalmente, quando penso em meu próprio canal pessoal no YouTube, acho isso um pouco difícil, mas em uma noite, tive 253 ideias de vídeo, o que, para mim, é um ótimo teste decisivo para dizer: Sim, essa é uma ideia de marca viável Então vá e faça isso, e depois voltaremos e falaremos sobre seu público-alvo e onde encontrá-lo. 7. Entenda seu público-alvo: Agora sei que prometi que minha caligrafia ficaria melhor. Me desculpe Acho que talvez tenha mentido. Na verdade, parece que piorou. Eu sou professor. O que você espera? É assim que acontece. Então, a próxima coisa em que temos que pensar com nossa marca, porque isso nos ajuda a definir a voz com a qual queremos falar é o público-alvo, quem segmentamos e onde essas pessoas estarão A parte de construir uma marca é saber onde está seu pessoal? Onde está aquela tribo de pessoas interessadas em sua marca? Agora, você pode pagar muito dinheiro a muitas pessoas , e o marketing do Facebook, anúncios e tudo mais tentarão ajudar a descobrir quem são as pessoas certas para seu produto, para sua marca. Mas vocês podem fazer isso um pouco sozinhos. Se você pensar, bem, quem está interessado em seu projeto, no que eles fazem, onde moram e constroem essa imagem. Então, novamente, vou usar minha ideia de marca como exemplo, mas, por favor, faça isso com a sua própria. Então pense no meu público-alvo. Vamos construir uma casinha falsa, eu acho. Não é a melhor casa, eu sei. Eu peço desculpas. OK. Agora, o que estamos fazendo é pensar em todas as salas em que nosso público-alvo pode estar. E isso é dividido em, bem, onde eles moram? A sala de estar? Onde eles estudam? Onde eles se socializam? Talvez a cozinha, certo? E fuja. Ei, eu dividi essas quatro seções por um motivo muito importante. Começaremos com a socialização porque a socialização é como sua marca cresce Como essas pessoas estão se comunicando, as pessoas que você tem como alvo Quando penso na pessoa que tenho como alvo, e posso escrever isso, penso provavelmente em cineastas jovens, mas nem sempre jovens ou, pelo menos, inexperientes Agora, essas pessoas podem ser estudantes universitários. Eles podem ser independentes morando em algum lugar completamente sozinhos, todo mundo está trabalhando na advocacia e eles estão apenas se concentrando na arte. Pode haver pessoas procurando uma mudança de carreira. Essa pessoa pode parecer de muitas maneiras diferentes. A mais facilmente acessível para mim agora, só para focar, é essa pequena área. Os jovens cineastas, talvez estudantes universitários, talvez não, mas alguém com acesso à Internet, com certeza Então, vamos começar com socializar, porque é aí que a palavra vai se espalhar Os lugares em que, de um modo geral, cineastas e jovens, estudantes universitários podem estar se socializando Pelo que descobri, na verdade, são, surpreendentemente, grupos do Instagram. Eu presumo que todo mundo teria grupos do WhatsApp. Acontece que os grupos do Instagram são muito mais populares entre a geração mais jovem do que eu imagino. Mas também poderíamos ter grupos de WhatsApp. Mas também, o mais importante, festas de classe, corredores. No meu caso, existe uma sala de socialização digital e uma física E isso é muito importante para mim porque me ajuda a saber, bem, eu poderia investir 100 libras em anúncios no Facebook, mas de que adianta fazer com que os alunos falassem sobre os vídeos que estou fazendo nos corredores, nas festas, nas salas de aula, nos grupos do Instagram e do WhatsApp, o boca a boca se espalhará porque eles também estão se socializando com outros cineastas, o boca a boca se espalhará porque eles também estão se socializando com mim porque me ajuda a saber, bem, eu poderia investir 100 libras em anúncios no Facebook, mas de que adianta fazer com que os alunos falassem sobre os vídeos que estou fazendo nos corredores, nas festas, nas salas de aula, nos grupos do Instagram e do WhatsApp, o boca a boca se espalhará porque eles também estão se socializando com outros cineastas, outros jovens cineastas, outros estudantes universitários Tenho muito mais influência no boca a boca e no foco nesses diferentes grupos sociais menores do que eu conseguiria usando anúncios do Facebook, porque, do meu público, eles provavelmente nem estão no Facebook. Então esse é um aspecto. Agora, eu coloquei aqui um estudo que pode realmente ser para seu trabalho, ou pode ser aquela coisa em que você está se concentrando. Então, talvez seja a academia ou qualquer outra coisa única para sua marca. Mas para mim, para estudar, onde eles estão estudando? Então, sim, eles estão estudando em bibliotecas, mas na verdade estão estudando no YouTube mais do que em qualquer outro lugar. Esse é o maior lugar para estudar. Então, eu sei que os vídeos do YouTube serão um bom caminho a percorrer. Talvez livros. Talvez eu possa escrever um livro sobre cinema que chegue às bibliotecas universitárias Fantástico. Essa é outra maneira de entrar para mim. Agora, algo que eu sei que muitos estudantes preferem é o estudo independente. Não significa que as pessoas não estudem em grupo, mas pelo que descobri, independência é um método muito mais popular. Eles estudam sendo práticos, e isso significa sets de filmagem. Então eu olho para isso e digo, Ok, bem, eu sei que vou estar no YouTube. Se eu também conseguir colocar meus vídeos em sets de filmagem, de alguma forma, ótimo, se eu conseguir colocar algo em bibliotecas, ótimo. E eu provavelmente estou mirando na pessoa independente. Não estou segmentando grupos. Não estou tentando necessariamente construir uma comunidade. Talvez eu vá. Talvez seja esse o problema. Talvez todas essas pessoas independentes queiram encontrar um grupo comum, uma comunidade. Mas, na verdade, para mim, construir uma comunidade, o que é ótimo para muitas, muitas empresas, não é tão importante agora. Estou me concentrando mais no aspecto individual e comunitário. Tudo bem, onde eles moram? Bem, eles precisam morar em algum lugar com a Internet, certo? Mas provavelmente também moram em residências se forem estudantes universitários Imagino que eles estejam morando em cidades, em geral, mas o mais importante é que sua cidade natal pode estar em qualquer lugar, certo Muitos estudantes são internacionais. Na verdade, muitos estudantes, se eu fosse definir, eu diria que muitos desses estudantes vêm da China. Então, talvez eu devesse me concentrar em também transformar meus vídeos em chinês em mandarim e cantonês Além disso, devo estar ciente de que, no YouTube, há uma versão diferente do YouTube na China, então talvez eu precise dar olhada nisso para chegar lá. E a última base que eu esqueci porque eu realmente não a uso é o Tik Tok Então eu sei, ok, para mim, o YouTube e o TikTok são muito importantes O Instagram é muito importante. O Facebook não importa. Eu não preciso pensar nisso. Snapchat, eu não sei Não conheço nossos alunos aprendendo por meio do Snapchat. Nunca me disseram isso, mas talvez eles saibam. Talvez eu precise dar uma olhada nisso. Mas, em vez de me espalhar demais, o que estou tentando fazer é me concentrar E para onde eles escapam? Como eles se desligam? E eles vão ao cinema no YouTube, às festas voltando para casa, etc., etc O que eu sei disso é que, se estou construindo uma marca, não estou apenas criando uma marca. Eu quero que essa marca cresça, se construa. Preciso me concentrar mais nesse tipo de aspecto boca a boca, vendo o YouTube e o TikTok como lugares para divulgar esse conteúdo Mas outra coisa que estou vendo aqui como uma espécie de tendência diferente está em casa. E se há uma casa, e se essas pessoas talvez estejam indo para a universidade, bem, talvez isso também esteja relacionado à ideia da biblioteca. Além dos meus vídeos, eu poderia ter algo mais voltado para os pais de seus filhos que desejam se tornar cineastas Eu poderia ter uma segunda coisa que cresce, segundo o quê? Mas minha visão é sempre a mesma. Para deixar claro, acredito que os cineastas podem vir de qualquer lugar e estou tentando fornecer todas as ferramentas para fazer isso No momento, esses vídeos são gratuitos no YouTube também podem ser um livro que levará seu aluno aonde ele precisa ir. Talvez seja um vale-presente de dez libras. Esse vale-presente recebe algo que também funciona dessas outras formas Mas descobrir seu público-alvo na verdade, não é apenas quem essa pessoa é, mas é onde ela se comunica Como eles se comunicam? E onde eles existem fora do ambiente social óbvio? Onde estão as outras raízes pelas quais podemos entrar pela principal forma de comercializar, que para mim é boca a boca para você, pode ser completamente diferente. Mas eu assisto vídeos do TikTok, colocá-los no YouTube parece um bom caminho, talvez um livro ou algo parecido, com o objetivo de voltar para casa e fugir E quando estamos falando sobre fuga, algo que eu não coloquei são livros de ficção, certo? eu precise me concentrar um pouco mais Talvez eu precise me concentrar um pouco mais na minha própria carreira cinematográfica. Eu faço filmes. Eu deveria fornecer uma plataforma ou talvez para os alunos fazerem o upload. Haverá um lugar onde os alunos poderão enviar seus filmes, como o YouTube ou eu terei enviar seu filme para o canal do YouTube. Então, esse é o lugar onde eu posso começar a pensar no crescimento da minha marca. No próximo vídeo, falaremos um pouco sobre estratégia sobre o que fazer primeiro. 8. Construa uma pirâmide: 'A única coisa': É um livro muito bom e se chama uma coisa. E fala sobre a vantagem de se concentrar em uma coisa em vez de tentar se espalhar demais. Se eu pudesse te dar um conselho , seria esse. E é um pequeno conselho em que sou péssimo, é por isso que o estou dando a você, porque eu o reconheço em mim mesmo como uma fraqueza. Quanto mais você se concentrar em uma coisa, mais forte ela será. E isso se aplica se você está falando sobre ter mais nuances em termos de seu nicho, você está realmente sendo específico Então, talvez minha coisa passe a ser apenas para estudantes universitários de cinema, ou apenas para cineastas que estão na universidade, mas é mais sobre bem, o que você está fazendo ou apenas para cineastas que estão na universidade, mas é mais sobre bem, o que você está O que são essas coisas? No último vídeo, mencionei talvez um livro ou algo assim. Isso significa que agora eu deveria começar a escrever o livro e fazer os vídeos? Não, definitivamente não. Você quer se concentrar em uma coisa vez e pensar nisso como uma montanha ou pirâmide uma montanha ou pirâmide onde, até que a primeira camada basal esteja lá, é difícil que as coisas se acumulem Caso contrário, se você colocar um pouco aqui , um pouco aqui cairá e você acabará no mesmo lugar, plano na parte inferior. Você não construiu sua estrutura. Não importa o que você esteja fazendo, seja uma marca pessoal ou comercial, haverá lugares óbvios em que você está pensando, como o TikTok ou Talvez você também esteja pensando em blogs. Você pode estar pensando em fazer produtos digitais ou até mesmo produtos físicos. Você pode realmente começar a expandir todas as coisas possíveis que você pode fazer. Eu entendo totalmente. Eu sou o mesmo, e é difícil não fazer isso. Mas o principal é que você vai se concentrar em um deles. Eu sei o quanto isso é difícil. Eu sei que nem sempre é a coisa mais excitante em sua mente. Então, talvez você precise de uma coisa secundária menor para alternar Mas mesmo que você tenha isso, deve estar relacionado a uma coisa. Então, para dar um exemplo exato, para mim, certo? Eu falei sobre vídeos do YouTube. Eu falei sobre vídeos do TikTok. Eu falei sobre um livro. Outras coisas em que pensei seriam Lutz, que é, se você não sabe, é como um produto digital que você pode vender Pensei em alguns outros produtos físicos relacionados com filmes. Mas quando eu olho para essas coisas, se eu quisesse ser realista , eu não tenho, do jeito as coisas estão, o conhecimento ou o conjunto de habilidades ou talvez a motivação ou as conexões ou qualquer coisa para começar a fazer produtos físicos, nada a ver com filmes. E eu conheço pessoas que fizeram isso, mas para mim, não é algo que agora eu possa fazer de forma rápida e fácil. Eu poderia fazer muitas coisas. Eu poderia ir e fazer isso. Mas toda vez que eu tenho, o que acontece é que eu me perco um pouco no mato e acabo passando anos fazendo isso Agora, meu site pessoal é um exemplo de eu me sobrecarrego. Você pode ver que tenho um blog, tenho meus próprios filmes, tenho meu canal pessoal no YouTube e, lá, tenho um modelo de noções que você pode baixar Eu disse que vou adicionar algumas nozes, alguns pitch decks e todas essas coisas, e tudo se encaixa em um só lugar Mas tenho me esforçado para continuar com tudo o que planejava fazer porque me espalhei demais. E você pode ver todo esse esforço como outra coisa para me espalhar Mas eu vejo isso como, tipo, o futuro de onde vou com as coisas. Então eu posso estacionar as coisas e me concentrar aqui. Então, no livro, no momento, eu não sei como fazer isso. Talvez você meio que goste disso. No momento, o livro não é o caminho certo a seguir. É possivelmente uma escolha muito forte. Mas o que eu tenho que pensar é que é difícil conseguir um estudante. Eles não vão procurar um livro. Eles vão ver vídeos do YouTube. Um livro virá mais tarde porque esse livro, pode ser um livro pessoal ou pode ser um livro de cinema. Eu poderia escrever um livro sobre cinema, começar e tudo mais, mas as margens de lucro dos livros não são muito boas E, na verdade, não é provável que os estudantes comprem esse livro de cinema sem algum tipo de incentivo A mesma coisa com um livro pessoal. Neste momento, quem sou eu para a maioria das pessoas? Não adianta eu escrever esse livro. Minha vida não é interessante o suficiente para que as pessoas queiram sair e comprá-la. Quem sabe? Talvez um dia. Então eu venho aos vídeos do YouTube e ao Tik Tok. E você pode olhar para isso e dizer: Bem, são duas coisas separadas, então eu deveria fazer uma delas, ou elas são quase uma coisa. E a maneira como estou pensando nisso é Tik Tok. Claro, você tem seus vídeos verticais de 60 segundos que os trazem para o YouTube. O problema do slide que tenho é o layout, a proporção. A proporção do YouTube, 16 por nove, a proporção do Tik Tok, nove por E eu pensei: Ok, bem, talvez eu apenas filme, então eu tenho no YouTube, metade é meu rosto, e a outra metade é a tela, então no TikTok, eu posso simplesmente usar essa parte da tela Mas isso me traz de volta ao problema do estilo de vida. De repente, tenho que pensar em iluminação, câmera, todas essas coisas fora da simplicidade do que estou procurando. Então eu não posso fazer isso. E não posso necessariamente dar uma olhada rápida no que fiz pelo TikTok Então, agora tenho que pensar nisso como duas coisas separadas. Quase morando juntos. Agora, eu ainda não descobri isso . Eu sei com certeza. Eu sei que posso fazer esses vídeos do YouTube rodarem. Eu posso fazer isso rapidamente. O TikTok é algo diferente para mim. Então, o que vou fazer é focar muito no YouTube. Mas se e quando eu ficar um pouco entediado e sentir vontade de fazer outra coisa. Bem, eu posso vir aqui e descobrir: Ok, como posso traduzir um pouco do que fiz para o TikTok Porque tudo se alimenta em uma coisa. Se você está fazendo um blog, basta fazer um blog; se estiver escrevendo um livro, basta fazer um livro. Seja o que for, concentre-se nessa única coisa. Caso contrário, você não terá o impacto porque a consistência sempre supera a novidade E quanto mais consistente você for, mais essa coisa se constrói, constrói e constrói Depois de realmente voltar ao YouTube no último mês, notei uma boa tendência, uma boa melhoria em todas as minhas análises, simplesmente porque estou me esforçando e me concentrando nessa única coisa Faça o YouTube, comece. E agora estou criando uma nova aula de compartilhamento de habilidades. Eu tenho três classes diferentes de compartilhamento de habilidades que quero fazer. Então, eu estou vendo isso, OK, este é um dos três na próxima semana, faça outro, um depois de fazer outro. Essa é a única coisa em que estou focando agora nesta época da vida. Na próxima temporada, vou me concentrar nisso. Eu tenho sido incrivelmente ruim em seguir esse conselho. Então faça o que eu digo, não o que eu faço. Mas a evidência de quando fiz isso provou ser comprovada astronomicamente. É a coisa certa a fazer. E se você não sabe qual escolher, volte para esta página. Tudo gira em torno de, bem, onde seu público estará? Vamos começar por aí. Se eles vão ser leitores, ótimo, trabalhe em um blog. Se eles vão ser pessoas do TikTok ou Instagram ou Facebook ou talvez sejam galerias de arte ou ilustrações, livros infantis, onde quer que seja esse lugar, é aí que você quer Para mim, é o YouTube. Esse é o lugar que as pessoas estão procurando. TikTok me ajudará a levar as pessoas até lá mais tarde, mas o YouTube é um ponto de partida para meus vídeos, da minha marca 9. Diretrizes da marca: dicas principais: Então, este vídeo é sobre o design da marca. Agora, estou fazendo uma outra série sobre isso, especificamente porque há muita coisa pela qual passar, e eu não quero prestar um péssimo serviço tentando fazer e eu não quero prestar um péssimo serviço tentando fazer tudo isso aqui Mas a principal coisa a entender é que você está tentando criar consistência, e isso acontece por meio de algumas coisas. Então, temos cores e fontes da marca, imagens, tom de voz, que eu meio que usei na minha última aula de compartilhamento de habilidades sobre marca, mas falarei muito mais sobre isso na próxima E você também pode considerar a colocação. E isso é sobre como todas essas coisas se encaixam, layouts, coisas assim Então, com as cores, novamente, vou entrar em muito mais detalhes sobre isso em uma aula futura. Mas o que você quer fazer é descobrir os códigos hexadecimais de suas marcas Um código hexadecimal, se você não souber, cada variação de cor em uma tela digital tem um código hexadecimal exclusivo E existem sites on-line onde você pode pegar uma caneta, clicar em uma cor e ela lhe dirá qual é esse código hexadecimal Se você conhece esse código hexadecimal, sempre que estiver criando algo, em vez de usar, era meio azul, basta inserir o código hexadecimal e é exatamente da mesma Dentro da cor, você normalmente tem cores primárias e secundárias; você pode ter cores de destaque E então, para logotipos ou algo parecido, você terá uma versão em preto e branco. Que será um PNG sem fundo. Se você conhece o Canva, sempre que exportar algo no Canva, nós lhe daremos a opção, desde que você PNG, de exportá-lo sem Um JPEG não fará isso. Se você é mais avançado e usa photoshops e coisas assim, presumo que você provavelmente já saiba como exportar um fundo transparente Mas, de um modo geral, para um plano de fundo ou logotipo, tente não ter um. Então, na verdade, no mínimo, você está procurando sua cor principal, uma cor secundária, talvez um acento para coisas especiais e, em seguida, uma versão em preto e branco do seu logotipo se você tiver um nome de sua marca ou algo parecido Vou fazer isso, tentar tornar isso um pouco mais fácil. Eu sei que está um pouco lotado aqui. Eu vou descer. Vou fazer fontes aqui embaixo. E, novamente, vou passar por isso adequadamente em uma aula futura. Mas o que você precisa estabelecer é sua fonte H one. E observe que, como dica rápida, se você estiver criando um site, é importante para a otimização de mecanismos de pesquisa, o SEO. verdade, só deve haver uma fonte H one em sua página inicial E se ficar muito grande e você disser, Oh, isso é muito grande, e então você escolhe H dois, esse é o caminho errado a seguir. Você deve simplesmente entrar na configuração para diminuir H um porque H dois é mais parecido com seus subtítulos Isso serve para que o Google entenda onde as coisas estão, o que é importante e como lê-las. Para você, você precisa estabelecer, idealmente, a diferença entre os títulos e as fontes dos parágrafos. E você pode até mesmo. Então, se você olhar para Nick Bear, o que eu realmente amo é que até mesmo as legendas em sua página do YouTube têm esse tipo de fonte Então, você quer uma fonte de cabeçalhos uma fonte de parágrafo e legendas E para o seu parágrafo, é muito importante. É legível. Seja como for, tem que ser claro o suficiente para ser lido. Já para seus títulos e subtítulos, eles precisam estar em sintonia com seu público-alvo. Seja qual for o sentimento da sua marca, se for fitness, pode ser como se eu não soubesse qual é a palavra, tipo, cúbico, forte e ousado Se for uma marca de educação infantil , pode ser bastante leve e cheia de curvas e todas essas coisas diferentes Então, você precisa escolher sua fonte. As imagens têm mais a ver com o tom. Você tem muitas imagens claras ou muitas imagens escuras? Você só tem grandes paisagens amplas ou tem muitas coisas detalhadas? E o que você quer fazer para estabelecer isso é criar um quadro de visão do tipo de vibração que você gosta de outras marcas tom de voz é a terminologia, o texto que você está usando Eu fico muito mais envolvido nisso na próxima aula compartilhada na escola. O posicionamento é uma orientação sobre onde seus logotipos, seu texto e coisas geralmente devem ficar em uma imagem se essas coisas se sobrepuserem Um bom exemplo disso são, na verdade, as diretrizes da marca Skillshare Você pode encontrar as diretrizes de marca da Skill Shares on-line. Basta digitar as diretrizes da marca Skill Share e você encontrará orientações sobre cores, fontes, imagens, tom de voz e posicionamento A diferença entre alguém começando como freelancer e alguém construindo uma marca é essa. É a consistência em tudo o que você está fazendo, especialmente se você não seguindo uma rota de marca pessoal, você está seguindo uma rota de marca comercial, uma rota de marca corporativa. Essas coisas se tornam fundamentais criar consistência em toda a marca Agora, você pode ficar preso para sempre tentando criar isso. Meu conselho para você, especialmente, que você pode muito bem fazer isso agora, antes do lançamento da minha próxima aula do Skillshare, é Trial and Há um ótimo livro chamado Black Box Thinking que fala sobre o quanto você será mais rápido e bem-sucedido por meio iterações e de tentar melhorar a cada vez, em vez de tentar planejar a perfeição imediatamente Bom exemplo para mim, passei dois, três anos fazendo o máximo de curtas-metragens que pude pagar e tive tempo para não me dar bem, mas todos esses curtas-metragens foram os alicerces que me levaram a fazer meu filme financiado pela Beer F. Se eu não os tivesse feito, não teria o conjunto de habilidades para fazer meu filme financiado pela Beer F. E é o mesmo com a marca. Se você quiser descobrir essas coisas, erre algumas vezes. Isso é bom. E então descubra o que está funcionando, o que está atingindo seu público. Ok, esse tipo de coisa funcionou bem, que não estava mais lá, menos aqui. 10. Escolhendo o nome da sua marca: Então, uma das coisas importantes que precisamos fazer, e a única coisa que eu esqueci é o nome da marca E, na verdade, isso é totalmente gratuito, depende totalmente de você como fazer isso. Não há jeito certo ou errado. No entanto, existem algumas tendências que podem ajudá-lo a descobrir essa marca. Se for uma marca pessoal, é provável que seja apenas o seu nome. Digamos que estamos fazendo uma marca comercial. Bem, a maneira óbvia de fazer isso é um sobrenome, o que o produto faz ou algo metafórico E algo a acrescentar sobre o que ele faz é que pode ser que você queira transmitir um senso de autoridade como especialista no assunto. Então, vou dar alguns exemplos apenas para aumentar sua criatividade Então, seu sobrenome, vamos começar com o óbvio McDonald's. Esse é o sobrenome dos irmãos que o encontraram. Mas falando mais sobre Nick Bear, quem falamos recentemente, esse sobrenome é Bear Sua marca é Bear performance. Nutrição ou BPN. Portanto, há uma combinação do sobrenome e do que ele faz. Metafórico, temos a Apple. Por quê? Aparentemente, Steve Jobs gostava apenas de maçãs e do que elas significavam. Mas então você tem a Nike, que leva o nome da deusa da Vitória Então, há esse tipo de sensação de vinculação à marca. Em termos do que faz, existe a Microsoft, que são duas palavras. Nós temos software e microchip, microcomputador, eu acho que é Então, uma combinação de duas palavras aqui. Então, como você faz isso, não há maneira certa e não há maneira errada. Isso realmente depende de você. Para mim, na verdade, não quero que meu sobrenome esteja lá E dado o tipo de contexto do que estou fazendo, pessoalmente, acho que isso é mais importante, o que faz e uma autoridade. E metafórico, provavelmente há algo que eu poderia inventar, mas quero clareza para ser encontrada no YouTube para minhas metas educacionais específicas Então, se eu adotar essa abordagem e pensar no que ela faz, que estou fazendo, bem, uma coisa é que estou ensinando. E se usarmos as palavras para ensinar, temos educar educador, um conferencista Na verdade, além disso, temos coisas como professor, que tecnicamente é um nível real de qualificação que eu não tenho porque é diferente nos Estados Unidos e no Reino Unido, e na forma como os sistemas funcionam Mas isso não impede que muitos, especialmente estudantes internacionais, digam: Professor. Ok, então temos um filme. Então, eu poderia pensar que o pior com filme seria celulóide, lente, diretor, e agora posso começar a montar algum tipo de ideia de marca E, na verdade, eu já estava pensando um pouco sobre isso e gostei bastante da ideia de professor ou filme para professor Gosto porque meio que me deu a ligação mental do Professor Green. E acho que também afirma muito claramente do que se trata. É alguém que entende muito bem de cinema, falando sobre cinema. Talvez isso mude. Talvez se torne Professor cineasta ou algo talvez mais metafórico nome de uma marca pode mudar. Você pode desenvolvê-lo com o tempo. A única coisa a saber, porém, é quando você monta sua empresa, e ela é diferente em diferentes países, então eu não posso te dar uma maneira de fazer isso. Mas no Reino Unido, pelo menos, você precisa se registrar Se quiser criar uma marca adequadamente como empresa, como uma empresa limitada, você precisa fornecer um nome, e esse nome deve estar disponível. É por isso que é importante não apenas para sua marca, mas também para a lei descobrir o nome da sua marca. E se for o seu nome, deve ser agradável e fácil. Se não for, não se apresse, espere um pouco. Para mim, venho pensando nisso há algum tempo. Então, o filme do professor é onde eu chego. Mas sim, são maneiras de começar a pensar sobre isso e talvez apenas pensar no que você gosta. O que representa metaforicamente suas aspirações com a marca tem a ver com vitória suas aspirações com a marca tem a ver com vitória, com crescimento. O que são essas coisas? 11. Recapitulação e dicas de encerramento: Então, fazemos uma pequena recapitulação rápida. O que fizemos foi esperar que tenhamos descoberto o que será nossa marca ? Qual é a marca. E a partir daí, espero que agora você tenha alguma ideia de se deseja criar uma marca pessoal ou comercial por falta de uma palavra melhor Se não, tudo bem. As coisas podem mudar. Mais uma vez, eu encorajo você a dar uma olhada em Nick Beer. É um bom exemplo de como ele começou como uma marca pessoal e se tornou mais uma marca comercial por meio do PPN. Mas, na verdade, ainda há um empate. Você não precisa ter uma separação clara. Isso pode ajudá-lo a descobrir o que você quer fazer mais tarde com seu tom de voz. A segunda coisa que fizemos foi descobrir, ok, por que nós? Por que somos a pessoa certa para fazer isso? Isso é importante para que você continue. A terceira coisa é que temos nossa visão e nossa missão resolvidas Depois disso, analisamos nosso público-alvo e por que isso é importante, sabendo especificamente: Ok, como precisamos abordar o marketing da marca? Em seguida, analisamos o que você precisa para cumprir as diretrizes de sua marca. E, como eu disse no último vídeo, tenho uma aula completa chegando em breve, mas se você quiser se antecipar ao jogo, você pode. Você pode começar a fazer isso agora. Você pode criá-lo no Canva ou no que quiser, na verdade Os lugares para procurar fontes seriam fontes do Google, eu recomendo. As cores combinam com aquelas que parecem funcionar para sua marca. Existem nuances na cor. Existem, é claro, temas e estados de espírito. Então, amarelo geralmente significa feliz. O azul pode ser visto como triste ou ativo. Na verdade, azul e vermelho são vistos como cores de conversão muito boas. Então, quando você olha para o condicionamento físico, você vê muito azul, vermelho e preto lá dentro. Compare isso com um programa de TV infantil, pode haver muito amarelo, rosa e roxo. Se você quiser se aprofundar na teoria das cores , já existem muitas informações sobre isso, e é melhor examinar seu nicho especificamente, em vez de tentar oferecer um balcão único. Mas sim, pense em suas cores estrategicamente, se puder Antes disso, também conversamos sobre a única coisa, por que é importante fazer a única coisa? Mas a etapa final que é realmente importante é simplesmente fazer isso. Muitas vezes, apenas planejamos, projetamos e tentamos construir esse futuro para nós mesmos sem realmente fazer a coisa. É muito mais empolgante planejar, criar e pensar no que poderia ser do que dizer: Ok, agora tenho que gravar 200 vídeos. Agora eu tenho que ir fazer aquela coisa. Eu entendo. É totalmente humano. Mas essa marca nunca será uma marca. Só será uma ideia se não começarmos essa coisa. Então, o projeto desta aula é uma promessa e um prazo para você ter essa coisa aqui, esse registro de você dizendo: Ok, essa é a marca que eu quero criar. Eu quero tê-lo criado até hoje. Eu queria tê-lo lançado até hoje. Eu quero ter sucesso nisso até hoje. E eu vou, para fazer isso. Estabelecerei meu próprio prazo, minha promessa para mim mesma e para você sobre minha marca que estou construindo. Mas, caso contrário, espero que você tenha gostado. Foi ótimo ver você de novo e espero que você tenha gostado de me ver novamente. E espero ver você em breve nesse vídeo de design de marca. Então, muito obrigado e tenha um dia lindo e solitário.