Transcription
1. Introduction: Salut tout le monde. Je suis Rand Fishkin, fondateur, ancien PDG et actuel sorcier de Moz. Aujourd'hui, vous allez vous joindre à moi pour une classe incroyable sur
les éléments tactiques et stratégiques profonds du référencement. Nous avons quelques leçons géniales en magasin pour vous, alors restez avec nous. Notre premier segment portera sur la création de liens et le gain de liens. Voici comment gagner les liens qui vous aident à classer plus haut dans les moteurs de recherche. Ensuite, nous allons plonger dans le référencement sur page. Alors, qu'est-ce que j'ai à voir avec mon contenu pourbien
servir les moteurs de recherche et les visiteurs,
et obtenir bien
servir les moteurs de recherche et les visiteurs, un rang élevé avec ce contenu ? Troisièmement, nous allons plonger dans ce que nous appelons les caractéristiques de S. E. R. P. Ce sont les résultats des moteurs de recherche qui sont plus riches, qui ont plus de profondeur et de détail que le modèle classique 10 liens bleus. Puis dernier, mais certainement pas le moindre, nous allons parler de référencement mobile contre bureau, et comment la révolution mobile conduit beaucoup de comportement différencié parmi les chercheurs eux-mêmes et des résultats très différenciés dans la recherche ainsi, et comment vous pouvez être accessible sur les deux. Avant de suivre ce cours, c'est ma recommandation que vous ayez une solide compréhension de ce qu' est le
SEO et comment il fonctionne au sens fondamental. Si vous ne l'avez pas déjà fait, prenez notre introduction à la classe SEO. Si vous avez déjà cette familiarité, fantastique. Les leçons d'aujourd'hui vont se dérouler dans deux formats. Un, où je passe du temps au tableau blanc à parler des grandes leçons, et ensuite on va monter sur un ordinateur ensemble. Nous allons plonger dans le navigateur, regarder quelques outils et quelques ressources, et je vais vous montrer quelques techniques réelles juste là sur l'écran. Vous devriez certainement prendre cette classe si vous êtes un marketeur ou quelqu'un qui essaie d'attirer beaucoup de trafic à travers les moteurs de recherche. Cependant, si vous êtes un stratège ou quelqu'un qui gère un professionnel de l'optimisation des moteurs de recherche, ou si vous travaillez avec un consultant ou une agence, c'est une excellente classe à prendre, car cela vous guidera par le biais de l'entente. Cela vous donnera une compréhension de base de ce à quoi ressemblent les pratiques de référencement, et cela peut vous rendre beaucoup plus intelligent sur la façon de gérer et d'aider ces gens, et ce que vous devriez être à la recherche de votre profession de référencement.
2. I. Link earning, tableau blanc: Notre première leçon porte sur la création de liens et le gain de liens. Maintenant, la construction de liens a longtemps été une pratique importante dans le domaine du référencement. J' aime vraiment utiliser le lien verbiage gagner parce que les meilleurs liens sont ceux que vous gagnez que vous n'avez pas à sortir manuellement et construire. Les liens vous aident à mieux classer car Google et les autres moteurs de recherche interprètent les liens comme des votes d'un site à un autre. Donc, si beaucoup d'autres sites Web sont liés à vous, c'est essentiellement les moteurs de recherche qui interprètent : « Oh, c'est essentiellement les moteurs de recherche qui interprètent : « Oh,
ces sites disent que cet autre site est très important précieux
et pertinent et nous devrions les classer plus haut dans la recherche. résultats. » Les liens sont le facteur que lorsque nous effectuons des analyses de corrélation à grande échelle, nous constatons que les liens ont la plus forte corrélation avec des classements plus forts et une plus grande visibilité. Ainsi, même en 2017,
2018, les liens sont encore très importants pour le processus de référencement d'un site web. L' objectif que je veux vous guider aujourd'hui est de savoir comment construire ce profil de lien,
ce moteur de croissance de lien qui évolue avec une friction décroissante, n'est-ce pas ? Donc, ce que vous voulez idéalement, c'est que vous voulez être en mesure d'investir dans un moteur de liaison qui, au fil du temps, devient plus facile et plus facile à réaliser. J' aime appeler ça un volant d'inertie, non ? Un volant d'inertie, ce dispositif historique de stockage d'énergie, n'est-ce pas ? Roue géante qui prend beaucoup d'énergie, une tonne d'énergie pour la faire bouger d'abord. Mais une fois qu'elle tourne, cette roue stocke beaucoup d'énergie et elle évolue sans friction, non ? C' est un faible frottement au fil du temps. Donc, l'idée ici est similaire. Je veux relier des choses dignes, produire du contenu, aider les gens à faire les nouvelles et ensuite je suis amplifier ces réalisations à travers la sensibilisation directe, presse et les relations publiques, à travers mes réseaux sociaux qui, les réseaux sociaux et les canaux de messagerie. Ceux-ci ne vont pas me fournir directement des liens, mais ils m'
aident à atteindre des personnes qui pourraient potentiellement me relier directement à partir de leurs sites Web. Il est vrai que quelqu'un qui répond à mon email ne compte pas comme un lien. Quelqu' un répondant à mon tweet ou commentant mon post Instagram. Ceux-ci ne comptent pas comme des liens. Mais ils peuvent m'aider à atteindre le public qui pourrait être lié à moi. Cette exposition est ce que j'essaie de conduire pour que je puisse me présenter
devant les blogueurs, les journalistes et les éditeurs et tous ces autres types de gens. Ces liens que je gagnerai potentiellement augmenteront mon profil de lien. Mais, cette amplification augmente aussi la taille de mon auditoire. Donc, disons que je fais ce processus et je n'ai plus de liens avec cette pièce que j'ai produite mais j'ai plus de followers Twitter. Maintenant, la prochaine fois, je produis quelque chose, j'amplifie un groupe plus large. Donc, j'ai plus de potentiel pour atteindre le bon public qui peut et qui sera lié à moi. C' est un processus lent. Ça a tendance à ressembler à ça. Ça a tendance à être ceci, dessinez votre petit graphique ici, non ? Ce que je vois, c'est peut-être quelques pointes. Cela prend beaucoup de temps. Je produit essentiellement du contenu, passe par mon volant, essaie de le construire, j'essaie de construire cette énergie. Peut-être que j'aurai quelques pics de succès
, mais ensuite je redescends dans ce que j'appelle le creux du désespoir. C' est là que beaucoup de propriétaires de sites Web et de blogueurs abandonnent. Puis, au fil du temps, comme j'ai gagné le bon public, atteindre ces gens, gagner les liens, je peux me classer pour des choses de plus en plus compétitives, mon public grandit et grandit. Maintenant, c'est une sorte d'échelle de plus en plus et de plus en plus. C' est ce que vous essayez de construire. Ce volant d'inertie qui finit par conduire au fil du temps à cette croissance. Attribué. Investissement difficile à faire parce que vous devez le justifier à votre patron, à votre équipe ou
à votre client en tant que référencement, « Hey, c'est un investissement à long terme. Mais si vous le pouvez, cet investissement à long terme peut rapporter d'immenses dividendes. Parce que le retour sur investissement du marketing de contenu et du référencement et de ces canaux organiques a un coût incroyablement faible d'acquisition de clients. Parce que le trafic vient essentiellement gratuitement à travers la graisse du coude et le travail plutôt que de l'argent par rapport à la valeur à vie des clients que vous acquérez grâce à elle. Qu' est-ce qu'un grand lien implique ? Il devrait provenir d'un site Web faisant autorité. Donc, si vous utilisez le New York Times ici, qui a une autorité de domaine très élevée. L' autorité de domaine est une mesure que Moz calcule. Il est basé sur la façon dont un site a tendance à fonctionner dans les classements de
Google et basé exclusivement sur le profil de lien. Si le New York Times est lié à moi, cela tend à transférer ce vote provient d'une source hautement autoritaire. Maintenant, NY Times, lien difficile à obtenir, mais certainement très, très précieux si vous pouvez l'obtenir. B, vous vouliez qu'il pointe vers la bonne page pertinente de votre domaine. Donc, si j'essaie de classer pour les chemises d'empreintes de poisson, je préférerais vraiment que le lien NYT de l'impression de poisson d'une page sur les styles de chemise en utilisant quelque chose comme les impressions de poisson et pointez vers ma page de chemises d'impression de poisson plutôt que vers ma page d'accueil ou à une page sans rapport. Cela me donnera la meilleure capacité de classer avec la page que je veux. Dans le cas où j'ai beaucoup de liens pointant vers la mauvaise page, une page que je ne veux pas vraiment aller, je pourrais prendre, s'ils pointaient, disons cette autre page ici, je pourrais utiliser ce qu'on appelle un 301 rediriger pour rediriger cette page vers celle que je veux. Très souvent, les sites Web peuvent et vont le faire. Tu vois, je veux ces liens éditoriaux, non ? veut dire, c'est que l'écrivain, l'auteur, le rédacteur en chef, peut-être le journaliste du New York Times dit : « Wow ! J' ai vérifié votre site web. J' ai vraiment aimé ça. J'y suis lié. » C' est un bon lien éditorialement donné. D' autres liens ne tombent pas nécessairement là-dedans, n'est-ce pas ? Ainsi, un lien d'affiliation, par exemple, où vous payez pour le visiteur ou si le visiteur convertit, un parrainage, un lien publicitaire payé. Ces liens relèvent de ce que la FAC appelle la publicité payée et ils doivent être divulgués. Donc, vous devez dire qu'il s'agit d'une publicité payante, d'une publicité native ou d'un contenu de marque qui pourrait aller sur un site Web tombe dans cette catégorie. Google dit fondamentalement la même chose, mais ils exigent que ces sites Web, quand ils lient, utilisent un type rel no-follow. On en parlera dans une seconde. Mais essentiellement, il supprime la valeur de lien. Si vous faites des choses qui tombent dans ce royaume ou si vous achetez des liens, vous allez à Fiverr et vous voyez, « Oh, regardez, 500 liens pour 50 dollars. Quelle bonne affaire. » Devine quoi ? Ce n'est pas grand-chose du tout. Ça va faire pénaliser vos affaires très vite. Ne descendez pas sur ce chemin. Même chose si vous voyez l'acronyme PBN, c'est un réseau de blog privé. Je suis sûr que vous verrez quelque chose comme, « C'est totalement sûr. 100 pour cent garanti pour booster votre classement équipe de spam Web de Google ne le trouvera jamais. » Ils le trouvent toujours. Ils les trouvent toujours. C' est fou pour moi, non ? Ça dure quelques mois, peut-être un an, peut-être un couple à l'extérieur. Mais quand ça te fait pénaliser, ça peut prendre des mois pour te remettre de ces pénalités. Il y a cinq ans, si nous parlions de ça, je dirais : « Ecoute, c'est frustrant, mais souvent, les gens s'en sortent avec ce genre de spam. » Aujourd'hui, l'équipe de spam web de Google est devenu remarquablement bon. Leurs algorithmes attrapent ce truc rapidement. D, nous voulons utiliser le texte d'ancrage pertinent. Dans une situation idéale, si j'essaie de classer les chemises à imprimé poisson, je veux que le texte d'ancrage soit des chemises à imprimé poisson. Ça va être bien mieux que quelque chose comme tu peux les trouver ici. Pas si bon. E, des domaines plus uniques qui vous relient est mieux que quelques domaines. Donc, disons que shirtblogger.info, petit site Web a lié à vous dans le passé. Le lien suivant que vous obtenez d'eux ne fournira autant de valeur que le premier lien. Donc, toutes choses étant égales, je préférerais beaucoup qu'un nouveau site Web potentiellement même un site Web d'
autorité inférieure lien vers moi que le même site encore et encore. Il peut y avoir quelques exceptions. Le nytimes.com, oui, je vais prendre cette seconde, et ce troisième, ce 15e lien. Ils sont extrêmement autoritaires. Leurs liens ne génèrent pas seulement la valeur de classement, mais aussi le trafic. Merveilleux d'être lié par eux. Mais une fois que vous tombez dans ces catégories secondaires, autorité
tertiaire, histoire différente. F, dernier mais pas des moindres. Nous voulons des liens suivis. Donc, quand nous avons parlé des médias sociaux ici, liens de médias
sociaux, des liens que vous pouvez laisser dans des forums, ou dans des endroits ouverts sur le web, dans des commentaires de blog, ceux-ci contiennent tous ce rel est pas de suivre. Le « rel = nofollow », Je l'ai mis ici, vous pouvez voir que c'est en fait un balisage SEO très technique, « Duhn dun DUHN ! ! » Le « nofollow » indique essentiellement aux moteurs de recherche, ne comptez pas ce lien. Donc, si vous les laissez autour du web, n'est-ce pas ? Sur vos profils sociaux, dans les forums, dans les commentaires de blog, ils ne sont pas comptés, n'est-ce pas ? Les moteurs de recherche ne les interprètent pas. Ça ne veut pas dire que tu ne devrais pas les avoir. Ils peuvent encore envoyer un trafic précieux. Je vous dirais toujours de mettre un lien vers votre blog, votre site web, dans votre profil Twitter, n'est-ce pas ? Dans votre profil Linkedin. C' est juste que ceux-ci ne sont pas comptés de la même manière qu'un lien sur un site Web serait compté. D'accord. Allons dans quelques stratégies, mes amis. s'agit donc pas d'une liste exhaustive de stratégies. Si j'avais une liste complète de stratégies, nous irons probablement sous le socle de Manhattan ici, aux bureaux de Skillshare, mais nous ne le ferons pas. Nous n'avons ni le temps ni l'espace sur le tableau blanc. Donc, je vais juste partager avec vous quelques-uns de mes favoris personnels. Tout d'abord, un grand contenu avec une approche ciblée. Donc, c'est l'idée de savoir où je comprends vraiment bien une industrie. Je vais aller trouver des ressources manquantes. Fondamentalement, hé, je sais qu'il y a quelque chose dont le monde de la mode a vraiment besoin autour de ce sujet, ou le monde des chemises a besoin autour de ce sujet. Tu sais ce que je pense que c'est ? J' ai l'impression que l'un des grands problèmes que les gens ont est comprendre comment les différentes marques ont différentes tailles. Je pense que c'est probablement encore plus vrai pour les femmes que pour les hommes. Mais certainement pour les hommes, comme moi qui sont nés sans épaules, c'est un vrai problème. Note de côté, j'ai fait une poussée vers le haut une fois. Ceux-là sont durs. Je ne le recommanderais pas. Je plaisante. Vous devriez faire tous les exercices que vous voulez. Donc, ce que je vais créer ici, c'est comment chaque marque de chemise s'adapte. Je vais emmener mes petits amis et mes grands amis, nous allons faire du shopping, nous allons acheter un tas de chemises en ligne, nous pourrions retourner la plupart d'entre eux. Mais ensuite, nous allons créer un guide des tailles pour le fonctionnement de chaque marque de chemises. Ensuite, nous allons contacter les éditeurs de mode, les blogueurs et les compilateurs de ressources de
marque et comment les choses fonctionnent podcast, et nous allons lancer tous ces gens et dire,
« Hé, fondamentalement, nous sommes en train d'assembler ce guide. Y a-t-il quelque chose que vous aimeriez savoir ? Souhaitez-vous y contribuer ? Pouvons-nous vous envoyer un lien lorsque nous en avons fini ? » Ainsi, quand nous avons cette pièce, nous pouvons faire cette amplification et atteindre beaucoup de gens. Ce qui est merveilleux dans un guide comme celui-ci, c'est qu'au fil du temps, il peut accumuler de plus en plus de trafic et de liens, et nous aider à établir une présence dans l'industrie. B, contributions de l'auteur invité. Ainsi, au fur et à mesure que vous développez votre influence, votre expertise et votre profil dans une industrie, vous serez souvent invité à faire des choses, ou vous pouvez lancer pour contribuer aux sites Web d'autres personnes. Quand vous le faites, ils vous
donneront souvent une licence éditoriale pour créer un lien vers votre propre site, n'est-ce pas ? soit dans votre byline ou potentiellement dans le contenu, et c'est un excellent moyen de promouvoir votre travail. Vous devez le faire de manière non-spammy, non-sketchy, des moyens à valeur ajoutée. Certes, vous devriez tenir compte de leur public avant de considérer votre avantage. Mais si vous faites cela, vous pouvez obtenir beaucoup de bons liens. C, mentions non liées. Donc, il est souvent le cas qu'à mesure que votre marque grandit, beaucoup de gens parleront de vous sur le web, mais ils ne parviendront pas à vous lier, ce qui est une vraie douleur. C'est frustrant, non ? Donc ils pourraient dire, « Oh, chemise de
Ran blah blah blah blah » sans jamais lier au blog de la chemise de Ran. Ce n'est pas cool. Mais, ce que vous pouvez faire, c'est que vous pouvez rechercher ces mentions non liées, et il y a des outils, je vous guiderai à travers un quand nous sauterons sur la machine ensemble, que vous pouvez utiliser pour identifier ceux-ci. Vous pouvez configurer des alertes, sorte que chaque jour ou chaque semaine, vous obtenez une liste d'entre elles, et ensuite vous pouvez contacter les rédacteurs ou les éditeurs des publications et dire, « Hé, que diriez-vous de nous lier lorsque vous nous mentionner ? » Certains des liens les plus faciles que vous pouvez obtenir. D, conférences et événements et autres types d'apparitions utiliseront généralement votre bio. Ils vous demanderont une biographie. Vous pouvez prendre cette biographie de votre site Web, puis si vous avez des liens intégrés dans votre biographie qui pointent vers les bonnes pages de votre site, ces liens apparaîtront sur tous ces autres sites Web sur lesquels votre biographie apparaît, qui est une merveilleuse façon de faire la construction de liens, et vous pouvez changer votre bio sur une base régulière pour vous assurer que vous
pointez sur toutes les différentes bonnes choses que vous voulez. E, enquêtes de données et agrégation d'opinions. Nous avons découvert les cinq dernières années que les journalistes et blogueurs, écrivains, amplificateurs de toutes sortes aiment les données. Ils adorent y faire référence et le pointer. Ils adorent le partager. Vous avez un graphique, vous êtes en affaires, et donc, sortez et assemblez ces données à partir de n'importe quel format vous pouvez, n'est-ce pas ? Qu' il s'agisse de parler à des gens, d'obtenir des sondages ou d'utiliser des données
ouvertes et simplement d'agréger et de classer ces données de façon éditoriale, peut alors vous aider à concevoir des choses où vous pouvez joindre les influenceurs, qui vous aideront à amplifier et vous aider à gagner ces liens. Enfin, les liens concurrentiels. Donc, c'est l'une des façons
les plus courantes que les gens font de lier le bâtiment et le gain de lien. Ils y vont et ils regardent leur compétition, qui se classe pour les mots-clés pour lesquels je m'entraîne ? Qui est lié à ces liens ? Nous allons parcourir quelques outils qui vous permettront de regarder
qui est en lien vers une page Web ou un site Web sur Internet, puis vous pouvez voir d'où ils obtiennent leur profil de lien, et aller cibler ces gens pour votre propres activités de sensibilisation. Conseil professionnel sur ce sujet, ne te rétrécit pas trop, n'est-ce pas ? Ne regardez pas seulement les choses qui sont classées pour les mêmes liens votre, ou les mêmes mots-clés que vous êtes. Allez-y et réfléchissez de façon plus générale. Donc, ce n'est pas juste un autre site de chemise qui est en concurrence avec moi. L' un de mes concurrents dans ce sens pourrait être la section New York Times Style, ou la section vêtements pour hommes de la section New York Times Style. Ils ne se classent pas nécessairement pour les mêmes mots-clés que moi, mais ils ont probablement les types de liens qui pourraient me pointer, et donc je peux les suivre. D' accord. Allons plonger dans des outils.
3. I. Link earning, capture d'écran: Eh bien, nous sommes tous prêts à plonger dans un peu de construction de liens actifs et de gains de liens, et je vais traverser trois choses aujourd'hui avec vous. Le premier, nous allons explorer ce concept autour de l'autorité de domaine et de l'autorité de page, ce que ces mesures signifient et comment vous pouvez les utiliser dans votre création de liens. À l'étape suivante, j'utiliserai l'outil Ahrefs pour examiner certaines possibilités de création de liens concurrentiels. Je vais donc vous montrer comment vous pouvez explorer le profil de lien d'un site, puis trouver tous les liens qui pointent vers lui et potentiellement les utiliser. Enfin, nous allons utiliser Fresh Web Explorer de MOZ pour essayer de trouver ce que nous avons parlé d'une de mes tactiques préférées, les mentions sans liens. Les gens qui parlent de vous sur le web, mais ne parviennent pas à établir un lien direct avec vous et comment vous pouvez les utiliser. Donc, nous voilà, nous sommes sur la page d'accueil de Google, et je vais juste faire une recherche rapide pour un t-shirt imprimé poisson. Maintenant, ce que j'ai fait avant d'effectuer cette requête est d'installer quelque chose appelé MozBar. Vous pouvez voir que dans le haut ici, vous pouvez télécharger cela à partir de la boutique Chrome ou vous pouvez rechercher MozBar dans Google et vous le trouverez. Il marquera nos résultats de recherche avec des choses intéressantes. Donc, vous pouvez voir ici, comme je fais défiler la page, j'ai ces guyharveysportswear.com et il me montre l'autorité de la page, le nombre de liens qui pointent vers elle, l'autorité de domaine, le nombre de liens qui pointent vers , et si je veux, je peux cliquer sur ces et sauter dans Open Site Explorer, qui est l'outil de recherche de lien de Moz, et cela me donnera quelques informations sur les liens et pages qui pointent vers guyharveysportswear.com. L' autorité de domaine est un score sur 100, comme l'autorité de la page. Ils utilisent essentiellement l'apprentissage automatique par rapport à des ensembles de résultats de Google à grande échelle, et ils vous donnent cette idée de la manière dont ils font autorité, d'un point
de vue de lien, d'un domaine donné ou d'une page individuelle. Ainsi, vous pouvez voir guyharveysportswear.com, une autorité de domaine de 32 et une autorité de page de 40. Si je regarde les liens qui pointent vers eux et que je vois qu'il s'agit de sites Web de haute autorité qui les relient, sont souvent de meilleures cibles que les sites Web de faible autorité et les pages Web qui les pointent vers eux. D' accord. Allons à Ahrefs où nous allons faire certains de nos trucs compétitifs. Ahrefs est un concurrent de Moz mais un très bon, ils ont beaucoup d'informations cool. Alors, choisissons un autre de notre ensemble d'empreintes de poisson ici. Allons après marthastewart.com, brooklyncloth.com. Ouais, Brooklyn Cloth, regardons-les. Ok, brooklyncloth.com. Ahrefs me donnera un tas d'informations. Vous pouvez voir que c'est assez d'information dense, mais ils me montreront des backlinks. Donc, je veux voir tous les sites, ils les appellent domaines référents, tous les sites qui ont lié à brooklyncloth.com. Alors, allons vérifier ça. Oui. En regardant ces liens, je peux alors avoir une idée de pourquoi sont-ils liés à ce site Web et puis-je aller obtenir ces liens ou ces liens que je pourrais poursuivre ? C' est une tactique assez puissante pour trouver des opportunités de lien, et évidemment Ahrefs a beaucoup de liens que je pourrais creuser à partir d'ici. D' accord. Last but not least, jetons un coup d'oeil à Fresh Web Explorer. En fait, je vais revenir à la page d'accueil, sorte que je vais vous montrer exactement comment faire ça. Une des choses à propos de Fresh Web Explorer est qu'il est puissant, mais pas complètement évident à tous les égards. Donc, je peux trouver des mentions de n'importe quel terme dans le web. Donc, si je cherche Skillshare, ça me montrera, au cours des dernières semaines, quelle fréquence Skillshare a été mentionné sur les blogs, forums, et ce genre de choses. Je peux voir que d'habitude c'est pendant la semaine et moins le week-end. Mais si je fais un autre type de recherche, où je dis Skillshare -rd, donc c'est essentiellement dire me montrer des mentions de Skillshare qui ne lient pas au domaine racine skillshare.com, maintenant je peux voir qu'il y a, en fait, pas mal de gens qui ont mentionné Skillshare le mot, le nom de
la marque, mais ils n'ont pas réussi à établir un lien vers le domaine. Donc, je peux descendre ici et voir, « Hey, attends une minute. KnowYourMeme.com, vous avez mentionné Skillshare, pourquoi ne vous connectez-vous pas à moi ? » Je peux aller voir cette page, peut-être laisser un commentaire, tweeter à l'éditeur, envoyer un e-mail à la personne qui a écrit l'article, et j'espère que ce lien sera placé. Ce que je fais, ces liens m'aideront à gagner plus d'autorité dans Google, et cela peut aider mon classement. Si je veux, je peux aussi faire quelque chose de cool comme créer une alerte. Donc, je peux configurer quelque chose et dire, « Hé, je veux que vous m'envoyez tous les jours la liste de toutes les requêtes, tous les résultats de cette requête, afin que je puisse aller les vérifier tous les jours. Donc, juste après que quelqu'un ait publié un article qui me mentionne et qui ne me relie pas, vous me le dites. » D' accord. Emballage sur la construction de maillons. C' est une tactique à long terme, elle nécessite beaucoup d'investissements, il y a un nombre infini de façons de construire des liens. Les quelques que j'ai parcourus aujourd'hui ne sont qu'un échantillon de ceux que vous pourriez appliquer. En fait, dans la section des ressources vidéo, je m'assurerai d'avoir des FAQ, ainsi qu'une liste de vérification des possibilités de lien et des tactiques de lien que vous pouvez poursuivre.
4. II. Optimisation on-page, tableau blanc: Ensuite, nous allons plonger dans l'optimisation de la page. Dans le monde du référencement, l'
un des composants clés consiste à optimiser une page individuelle réelle pour un mot clé ou un ensemble de mots clés que vous essayez de classer. Dans notre vidéo de référencement débutant, nous en avons parlé largement. Donc, nous allons plonger plus profondément dans ce domaine et parler d'une vraie liste de contrôle des éléments que vous devez accomplir pour avoir une page bien optimisée,
une page qui a la meilleure opportunité possible de bien classer. Donc, j'ai créé ici un exemple de page, Meilleurs restaurants Ramen à New York. Cela a beaucoup de recherches pour cela maintenant. Il a beaucoup de recherches pour des choses comme Best Ramen, NYC ; Best Ramen Restaurants, New York ; Best Ramen Restaurants, New York. Ce qui est bien, c'est que Google fait un travail vraiment solide ces jours-ci de connecter tous ces termes et expressions connexes que quelqu'un recherche et de mettre des pages qui servent l'intention des chercheurs plutôt que juste le mot-clé phrase. Mais cela étant dit, je vais toujours vous demander et vous allez toujours vouloir choisir une cible de mots-clés primaire unique chaque fois que vous avez une page que vous optimisez qui vous donnera un point de départ de base que devrait généralement être le mot clé cible qui a le plus de volume, la plus faible difficulté, celle qui va vous apporter la valeur la plus élevée, et le volume de trafic que vous pouvez obtenir. D' accord. Donc, nous avons quelques éléments à la page ici. Donc, nous avons cet extrait qui est essentiellement à quoi ressemblera le résultat de la recherche. Donc, nous avons appelé les pages de résultats du moteur de recherche dans Google, SERP. Donc essentiellement, le SERP contiendra jusqu'à 10 de ces différents éléments, puis beaucoup d'éléments riches dont nous parlerons plus tard. Mais cet extrait est pour mon Randratesramen.com, ma liste de New York des meilleurs restaurants Ramen et je vais marcher à travers la liste de contrôle et puis vous donner, exemples de chacun d'entre eux. Alors, on y va. Tout d'abord, nous devons avoir une seule version canonique. Qu' est-ce que je veux dire quand je dis ça ? Eh bien, il se peut que j'ai que vous connaissez randeratesramen.com/nycbest, non ? Et cela pourrait être mon URL, mais que faire si j'avais quelque chose comme /nycbest ? imprimés, beaucoup et beaucoup de journaux et de magazines, les éditeurs sur le web font quelque chose exactement comme ça. Ils ont une version de leur URL qui est capable d'être imprimé facilement,
mais que se passe-t-il si cette version imprimée obtient des liens vers elle et maintenant de Google est confus et qu'ils ne savent pas lequel classer ? C' est là que la canonicalisation entre en jeu. Donc, nous utilisons cette balise appelée la balise Canonique Rel pour dire essentiellement aux moteurs de recherche. Non, en fait c'est la version canonique et donc ce que je ferais c'est que
j'utiliserais un rel="canonique ». C' est un rel de lien qui va dans la balise d'en-tête. Je peux vous dire que plus précisément lorsque nous passons à la machine, et cela pointera essentiellement vers /nycbest. Maintenant, je n'ai pas à m'inquiéter que celui-ci soit concurrence avec celui-ci ou que les liens qui pointent vers celui-ci, n'attribuent pas à celui-ci. C' est ce que je veux dire quand je dis une seule version canonique, je ne veux pas un tas de versions différentes de la même page là-bas. Évidemment, il doit être accessible, cela signifie
que je ne le bloque pas via quelque chose comme le protocole
robots.txt ou la balise meta robots. Vous devez vous assurer que la page peut réellement être explorée par les moteurs de recherche. Il y a quelques façons de tester ce Google, a un bon outil de récupération et de rendu qui peut vous
montrer si votre page est accessible aux moteurs de recherche. Vous voulez cibler cette phrase de mot-clé primaire et vous allez l'utiliser dans un tas d'endroits différents. Je vais vous demander de l'utiliser dans le titre de la page. Titre de la page, en passant, c'est ce qui apparaît en haut
du navigateur et c'est ce qui apparaît ici dans l'extrait. Ce n'est pas nécessairement la même chose que ce qui apparaît dans le titre ici. Donc, le titre de la page est un spécifique, c'est une balise meta qui vit dans l'en-tête de la page et c'est pourquoi je l'ai mis ici et balai ma balise canonique. Ensuite, nous allons vouloir, si nous pouvons l'obtenir dans l'URL, donc je suis allé ici et j'ai dit nycbest parce que je sais que j'ai déjà les mots. Depuis que j'ai RanderateSramen et je sais que j'ai ramen, NYC, et le meilleur déjà dans mon URL. Donc, je suis fondamentalement optimisé pour les mots et les phrases que j'ai besoin d'utiliser. Je le veux aussi, bien évidemment, je le veux dans le contenu de ma page qui signifie les mots et phrases qui vont exister sur la page. Je le veux dans ma meta description que la balise meta description est à nouveau dans l'en-tête et c'est ce qui apparaît ici. Donc, quand vous voyez dans la page des résultats des moteurs de recherche, New York est rempli de superbes ramen, mais ces 11 spots se distinguent, bla, bla, bla. Cela vient de la balise meta description et vous devriez essayer de créer ces, oui, pour inclure votre cible de mot-clé mais aussi pour dessiner dans le visiteur. Ceci est votre publicité, c'est votre occasion de dire pourquoi vous devriez cliquer sur ma page au lieu de l'un de ces autres résultats que le moteur de recherche vous donne. Ensuite, je le veux comme titre, donc en général, je recommande que le titre de la page tout ce que j'utilise ici, The Best Ramen Restaurants à New York, correspond exactement aux meilleurs restaurants ramen de New York. Ceux-ci devraient correspondre au titre de la pièce et c'est généralement quelque chose comme un h1 ou en fonction de votre CSS que vous utilisez CMS. Il pourrait s'agir de la balise h2 ou d' un type
quelconque de balise titre qui apparaît en haut de la page. Ensuite, je veux que vous l'utilisiez dans le nom de l'image et l'attribut alt. Donc, si j'ai une image ici, une ou plusieurs que je sais vont être l'image principale, je veux que le nom de cette image soit quelque chose comme nycbestramen.jpg. Pourquoi est-ce que je veux ça ? Vous le voulez parce que la recherche d'image est très populaire. Google va parfois extraire des images de la page et les montrer à côté d'un extrait de recherche. Vous pouvez vraiment voir que quand vous le faites, si vous deviez faire une recherche aujourd'hui pour Best Ramen NYC, vous verrez Time Out Magazine, timeout.com a un tas de petites photos qui apparaissent ici et une partie de cela est à partir de là les efforts d'optimisation d'image. L' autre chose est que chaque image aura un attribut alt. L' attribut alt est conçu pour l'accessibilité. Cela fait partie de, si j'utilise un lecteur d'écran parce que je suis un utilisateur d'Internet aveugle qui serait la description de ce qui est à l'intérieur de l'image. Donc, cela serait décrit à quelqu'un qui utilise le lecteur d'écran, mais il est également super utile pour les moteurs de recherche de savoir ce qu'est l'image. Donc, tant que vous faites cela de manière crédible et non pas de spammy, vous obtiendrez un certain avantage là et vous pouvez classer une recherche d'image aussi bien. Ensuite, je veux des mots et des phrases connexes. Alors, remue-méninges avec moi ici. Si je parle des meilleurs restaurants de ramen de New York, il y a probablement un tas de noms de restaurants que si je n'inclut pas, Google va penser que c'est bizarre. Sur presque toutes les meilleures listes de restaurants ramen que j'ai trouvé sur le web jusqu'à présent, Ippudo Ramen est mentionné. Donc, ça pourrait être bizarre de ne pas avoir ça. Le bouillon est mentionné, les os sont mentionnés, le daikon est mentionné, sauce de
soja est mentionnée, tous ces différents éléments sont mentionnés, les niveaux d'épicé, le miso. Ces mots et phrases que Google associe
essentiellement sémantiquement avec ramen et restaurant sont une grande partie de cela, et donc je veux m'assurer d'utiliser ces mots et phrases ici. Je pourrais l'utiliser dans mon introduction ou je pourrais l'avoir plus en bas de la page dans les quelques paragraphes sur les types de ramen ou je pourrais l'avoir dans la description de chaque restaurant différent, ces types de choses. Ensuite, je veux que cela se charge rapidement aussi vite que possible. On parlera quand on parlera de mobile et de bureau. Quelques options concernant l'utilisation des services AMP de Google. Mais cette vitesse de charge est directement en corrélation avec l'engagement, taux de
clics, a tendance à bien corréler avec les
classements, car un engagement plus élevé conduit à un classement plus élevé si important. l'attention en haut et attire l'engagement vers le bas de la page. Pourquoi ce serait important ? Évidemment, c'est important en tant qu'éditeur, je veux que les gens s'engagent avec mon contenu. Mais les moteurs de recherche, Google en particulier, utilisent
en fait l'engagement que les gens ont avec une page comme élément de classement. Donc, ils sont capables de dire comme, « Bon sang, beaucoup de gens qui ont cliqué sur Randratesramen.com ont tendance à passer beaucoup de temps sur cette page et sur ce site par rapport aux autres sites et pages qui sont dans les résultats de recherche. Ils n'ont pas tendance à cliquer sur le bouton de retour et à choisir un autre résultat, qui est ce que Google appelle pogo-collant. Pogo-coller est un signal de classement négatif. Si beaucoup de gens cliquent sur votre résultat, puis ils
rebondissent au résultat de la recherche et choisissent quelqu'un d'autre qui dit à Google, vous n'êtes pas un bon résultat ou vous n'êtes pas aussi bon que ces autres. Donc, ce pogo-coller est un vrai problème, c'est pourquoi l'engagement de page est un si gros problème. Ensuite, nous voulons nous assurer d'inclure la navigation pertinente. Ceci est à la fois pour aider à générer du trafic vers d'autres sections de votre site, ce qui est évidemment précieux pour vous, mais aussi pour augmenter engagement dont nous avons parlé comme facteur de classement. Je veux lier à l'extérieur. Attendez une minute, Rand ça a l'air dingue. Ne devrais-je pas simplement créer un lien vers mon propre site Web plutôt que de créer un lien vers le site Web d'autres personnes ? Comme au lieu de lier au site Web d'Ippudo Ramen ici, peut-être que je pourrais juste lier à ma page à leur sujet. Oui, tu pourrais. Mais Google utilise les entités auxquelles vous liez comme un signal pertinent et donc, il est probable qu'une page, toutes les autres choses étant égales, une page qui relie à l'extérieur les endroits où les gens veulent aller, qui est presque certainement les sites Web des restaurants dont je parle dans ce cas,
cette page va surpasser ceux qui ne lient pas à l'extérieur. Il y a de nombreuses années, une étude de cas amusante, le New York Times avait en fait une politique de ne jamais lier. Ils ont changé cette politique, inséré un tas de liens externes, et leur classement a augmenté de façon générale en moins d'un mois. C' était plutôt génial. Un des gars du New York Times
est venu sur Mars et a parlé de cette étude de cas SEO. C' était vraiment, très cool. Ensuite, l'interface utilisateur et l'expérience utilisateur qui créent confiance, loyauté et facile à utiliser. Ça devrait être évident. Mais cela est très précieux pour nous SEO en raison de tous les signaux d'engagement, ainsi que le fait que les personnes qui pourraient créer un lien vers votre site Web y viennent et plus votre interface utilisateur et UX est, plus ils sont susceptibles de lier. Ensuite, optimisez cet extrait de recherche pour un taux de clics maximal. Donc, c'est ici, en général, en parlant, vous voulez faire des tests. Tester ce titre et ce titre, tester la date de publication. Donc, si je republie quelque chose plus souvent, est-ce que je reçois la date là-dedans ? Est-ce que ça fait monter mon classement ? Je veux tester cette description. Je peux même tester des choses comme l'URL ou la catégorie dans laquelle quelque chose vit si je ne suis pas satisfait de la présentation de ceux-ci. Comme je joue avec cela, je peux voir que mon extrait de code s'améliore avec espoir et dessine de plus en plus de clics. Si vous dessinez plus de clics dans la page des résultats des classements des moteurs de recherche, vous avez tendance à monter dans le classement, en particulier si cela reste cohérent au fil du temps. Enfin, nous voulons utiliser le schéma et le balisage d'extrait riche,
et des choses de balisage social comme Open Graph de Facebook,
et le protocole Graph de Twitter qui permettent essentiellement une expérience plus riche pour les visiteurs potentiels sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux médias. Nous en parlerons davantage lorsque nous entrerons dans extraits
riches et des balises de schéma dans notre prochaine section. Donc, cette liste de contrôle est terminée, qu'avons-nous oublié ici ? Eh bien, il y a une chose clé et ce n'est pas tout à fait une chose de référencement sur page, mais c'est massivement important pour le référencement, c'est-à-dire que nous devons servir l'intention du chercheur. Ce que je veux dire par là, c'est que lorsque j'imagine une centaine de personnes qui cherchent les meilleurs restaurants Ramen à New York, ce que je voudrais faire est d'aller discuter avec chacun d'eux. Interviez-les, demandez-leur ; quelle serait la meilleure expérience possible ? Qu' est-ce qui vous apporterait le plus de valeur ? Vous pourriez entendre des choses comme : « Eh bien, il y a beaucoup de listes là-bas, mais je ne peux pas trier par quartier et je ne vais pas vraiment en dehors de ce quartier particulier. » Ok, super. Maintenant, nous pouvons commencer à créer une page meilleure et meilleure qui sert de plus en plus l'intention du chercheur, et qui augmente nos classements de manière remarquable. Il est incroyable de voir ce qui se passe après avoir optimisé la page pour l'intention d'
un chercheur et que vous distribuez le contenu qu'il veut comme il le souhaite, comment votre classement progressera vers le haut. référencement sur page reste une partie extrêmement importante de ce que nous faisons dans le monde du référencement. Donc, vous voulez vous assurer d'avoir cette liste de vérification remplie et bien servir l'intention du chercheur, afin que vous puissiez classer le mieux possible.
5. II. Optimisation on-page, capture d'écran: Pour notre segment SEO sur page, nous allons plonger dans le MozBar, qui dispose d'un système d'optimisation sur page qui nous permet de noter et regarder à la fois le code HTML de la page, et le contenu d'une page, pour aider comprendre certains de ces éléments manquants qu'une page pourrait avoir d'un point de vue SEO sur la page. Donc, ici, je suis sur la page d'accueil de Google et je vais effectuer ma recherche, qui est, « Meilleur ramen nyc. » Quand je tire les résultats, eh bien vous pouvez voir les listes de la carte en haut, mais je vais en fait faire défiler ici et timeout.com comme nous avons parlé. Ils se classent très bien. Ils sont en haut de la liste biologique, c'est Gothamist, Theinfatuation.com, Thrillist, puis consultez les gens Eater. Maintenant, j'aime vraiment le site web d'Eater. Je pense qu'ils font du bon travail. Je suis triste de les voir se classer en quatre ou cinq positions. Je sais qu'ils ne reçoivent pas les clics qu'ils pourraient gagner s'ils étaient à ce top place. Alors, passons sur eater.com. Ceci est la page ny.eater.com. Il est bien classé pour les meilleurs ramen de New York et essayons de comprendre ce qui a mal tourné ici. Donc, je pense que c'est une bonne page. Il y a une carte merveilleuse. Cette liste de restaurants ramen est tout simplement phénoménale. Ils comprennent un tas de critiques. Ils vous disent ce qui est bon et où vous pouvez le trouver. Vous pouvez clairement voir les choses par quartier. Vous pouvez cliquer sur les liens. Je peux accéder à Google Maps et je peux accéder aux sites Web de tous ces, ou obtenir des directions, ou aller sur Foursquare. Il fonctionne très bien sur les appareils mobiles. C' est une page solide à bien des égards, mais ils manquent seulement quelques choses. Donc, regardons l'optimisation de la page. Donc, vous pouvez voir que j'ai installé le MozBar. Je l'ai en haut et je vais cliquer sur ce lien d'optimisation de la page, puis tapez ici, « best ramen nyc. » Optimisez, puis, le MozBar va classer cette page. Il s'agit essentiellement de regarder comment cette URL a fait contre celle-ci en particulier, et cela me donne un score de 71 sur 100, qui est ce que c'est, un C ? Pas trop génial. Les correctifs les plus importants, sont que cette page n'a pas utilisé l'expression exacte « meilleur ramen NYC » n'importe où là-dedans. En fait, si vous regardez le titre,
le titre est celui de Sietsema, Ramen Heatmap : 28 Bowls To Try Right Now. Ils n'ont même pas utilisé le mot le mieux, donc ils mettent en évidence pour nous les meilleurs ramen, mais si c'est la phrase clé que Eater essaie de cibler ici, ils veulent vraiment employer cela. Vous pouvez également voir qu'il y a des suggestions de contenu sur la page, donc des choses que vous pourriez inclure qui ont une grande pertinence, choses comme des ramen épicés et manger des ramen. En fait, je peux aller de l'avant et en voir la liste complète. Donc, New York City, ramen cabane, Ippudo, le mot que nous avons mentionné précédemment, Tonkotsu, le bouillon de porc, Yuji, labo ramen, toutes ces choses, bouillon. Si nous examinons nos facteurs d'optimisation, vous pouvez voir l'utilisation des mots-clés dans le document et le titre de
la page dans certains attributs Alt comme nous avons parlé pour les images dans la Meta Description, et la balise titre. Ils sont tous absents de la page, et donc si nous réparons ces derniers, nous pouvons augmenter notre score, augmenter notre pertinence, et très probablement, Eater peut augmenter leur classement pour ce mot-clé qui leur enverra plus d'hyper trafic pertinent pour cette page particulière.
6. III. S.E.R.P. Fonctionnalités, tableau blanc: Notre avant-dernière leçon pour aujourd'hui, nous discutons des fonctionnalités SERP, extraits
riches, des schémas et d'autres types de balisage. Donc, vous avez peut-être remarqué que si vous effectuez des recherches dans Google, c'était le cas il y a 10 ans, il y a
15 ans, que vous obtenez beaucoup de résultats qui ressemblaient à ceci, juste une sorte de lien bleu,
peut-être un texte ci-dessous à l'URL. Nous les appelons les résultats classiques de style 10 liens bleus, et ils étaient très, très communs. En fait, ils étaient la majorité des résultats de recherche jusqu'à il ya peut-être environ une décennie,
il a commencé à basculer et Google a introduit toutes ces nouvelles choses, comme les cartes et les listes locales. Ils ont introduit des résultats d'image dans les résultats de recherche et les résultats de nouvelles. Puis, ils ont commencé à mettre d'autres sortes de choses. Ces extraits en vedette, comme celui que j'ai ici pour les dieux nordiques. Ils m'ont mis dans des trucs de graphes de connaissances où sur le panneau de droite des résultats de recherche, vous verrez des informations sur
le nom de l'acteur que vous cherchez et dans quels films ils ont été. Ils ont commencé à mettre des carousels d'information. Alors, quand je cherche, « Que voir à New York ? » Ils ont des choses comme l'Empire State Building, le Chrysler Building, le Musée d'Histoire Naturelle, et toutes ces autres inscriptions. Ce style de choses se combinent tous ensemble, nous appelons ces fonctionnalités SERP. SERP, l'acronyme de Search Engine Result Pages, et les fonctionnalités étant toutes les choses qui ne sont pas seulement les 10 liens bleus classiques. Maintenant, dans notre jeu de données, nous avons la plupart des séries de gros entrepôt de résultats de recherche. dizaines de milliers de résultats de recherche et nous suivons toutes
les annonces qui y apparaissent chaque jour à mesure qu'elles apparaissent. Il y a un site Web sur lequel vous pouvez accéder appelé mosscars.com. Il est dirigé par le Dr Pete qui est en quelque sorte notre chercheur scientifique dans ce domaine. Dr. Pete suit la fréquence à laquelle il voit uniquement 10 liens bleus par rapport à tous les autres types de fonctionnalités SERP. Je pense que dans notre dernier chèque, c'était quelque chose comme trois pour cent. Trois recherches sur 100 n'avaient rien d'autre que 10 résultats de style de liens bleus. Le reste avait une caractéristique SERP d'une sorte ou d'une autre. Maintenant, ce que je ne vais pas essayer de faire aujourd'hui c'est parcourir chacun d'entre eux et comment les obtenir. La raison pour laquelle je ne vais pas faire ça, c'est parce que d'ici la semaine prochaine, ce serait obsolète. Google change les options et les opportunités autour de ceux-ci tout le temps. Quels types d'extraits de recherche peuvent recevoir une image en vedette, articles approfondis apparaîtront au bas des pages ou non, il
s'agisse des résultats de nouvelles ou qu'ils l'aient changé en octobre dernier pour les articles les plus importants. Ce truc est en constante évolution. Par conséquent, ce que vous devez faire est d'essayer de rester au courant des fonctionnalités
qui apparaissent dans mes résultats de recherche, et ce que j'ai l'occasion de faire. Donc, il y a tous les hauts. Aujourd'hui, ce sont les plus courantes que nous voyons. Donc, passez en revue les étoiles ou les évaluations, c'est là que vous voyez des étoiles à côté de vous, un résultat individuel. Généralement parce que les utilisateurs ont évalué ce produit ou cette page d'une manière ou d'une autre. Liens du site, c'est là que plusieurs liens
du même site Web apparaîtront dans un format ou un autre sous un extrait. Vous verrez des packs locaux et de carte, où vous obtenez la carte ici, puis des listes en dessous des entreprises locales qui correspondent à vos résultats. Top stories aka résultats de nouvelles. Dieu merci, ce stylo rouge était pratique, donc je pouvais fermer le support. Des extraits en vedette comme celui-ci, où essentiellement Google répond à la requête avant que je n'arrive jamais aux résultats. Images, ces blocs de résultats d'image peuvent afficher des articles en profondeur, qui généralement au bas de la page. vidéos qui venaient de toutes sortes de sites web, mais aujourd'hui frustrante sont presque exclusivement YouTube et parfois un peu quelques autres joueurs. Tweets, vous pouvez voir des tweets intégrés si vous, par exemple, où rechercher une figure très notable, ou quelqu'un qui est très actif sur Twitter, ou de nombreuses marques, vous verrez leurs tweets intégrés là. Cartes de connaissances qui apparaîtront sous forme de cartes d'information sur le panneau de droite. Ceux-ci incluent souvent des choses, comme le nom du site, le logo et leurs profils sociaux. Les recherches de recettes ont un balisage séparé qui vous montrera quelques étapes de recette et quelques images en
vedette écrivent dans le résultat lui-même : musique, podcasts, un grand nombre d'entre eux. Une des choses importantes à comprendre, vraiment important de comprendre à propos de la fonctionnalité SERP est que, vous pouvez voir ceux-ci apparaissent pour une recherche que vous êtes en classement et être très frustré comme, « Hey,
hier, j'étais numéro un, et maintenant il y a un extrait en vedette et une boîte de requête des gens, et cela signifie que je suis bien loin sur la page, et mes clics ont chuté à travers le sol. Je reçois beaucoup moins de trafic de cette recherche. » Oui, mais il y a une opportunité pour vous de prendre le relais. Si vous structurez votre contenu de la bonne manière, si vous obtenez votre balisage. Vous pouvez être l'extrait en vedette, ou vous pouvez être dans les résultats de l'image ou les liens du site, ou les articles en profondeur, ou les vidéos, ou tout ce qui prend en charge le résultat de la recherche. ce faire,
vous devez d'abord déterminer les entités qui apparaissent dans les mots-clés que vous ciblez. Donc, vous avez votre liste de recherche de mots clés, tous les mots clés que je vais chercher. Je veux une liste ou un graphique de genre,
« Ok, c'est le nombre de résultats d'image qu'il y a là-dedans. C' est le nombre d'extraits en vedette qu'il y a là-dedans. Voici comment mes graphes de connaissances sont là-dedans. Voici combien de vidéos apparaissent. Voici combien de tweets », puis je peux utiliser l' option qui m'est disponible pour chasser après le bon type d'extrait riche qui m'aidera à classer ou à devenir visible dans ces résultats riches. Donc, les fonctionnalités SERP présentent, oui, une menace, mais aussi une opportunité dans le monde SEO. Nous allons passer un peu de temps en une seconde à examiner certaines de ces choses et à voir comment vous pouvez en profiter.
7. III. S.E.R.P. Fonctionnalités, capture d'écran: Pour les fonctionnalités SERP, je ne pouvais pas m'empêcher. Je devais vous montrer un tas de ces choses cool que Google fait maintenant pour pousser vers le bas ces 10 petits liens types de listes et montrer toutes sortes de choses folles, des trucs différents, des fonctionnalités uniques et intéressantes dans leurs résultats de recherche. Donc, je vais vous guider à travers quelques-unes de ces, et ensuite je vais vous donner en fait quelques tactiques que vous pouvez utiliser dans un outil appelé Keyword Explorer pour Moz. Il dispose également d'un outil d'exploration de mots clés, de mesures de recherche, et de SemRush ou d'autres bons outils que vous pouvez consulter pour cela. Mais je vais vous guider dans le Moz puisqu'ils me donnent un compte gratuit. Je vais vous montrer comment identifier les types de fonctionnalités qui apparaissent fréquemment pour une large liste de mots clés, puis comment vous pouvez les cibler avec vos efforts d'optimisation. Donc, nous voilà, à la recherche de dieux nordiques et ressemble à un tableau blanc. Peut-être un peu plus poli. Donc, nous avons cet extrait en vedette en haut. Les gens demandent aussi boîte. Si j'effectue une recherche pour Odin, vous pouvez voir que j'obtiens des résultats différents. Donc, Odin est un magasin de vêtements branché ici à New York, où nous enregistrons. Donc, étant donné que Google connaît l'adresse IP de la machine sur laquelle je suis, il me cible et dit, « Ce magasin de vêtements pour hommes est à quelques pâtés de maisons de vous. » J' obtiens aussi des résultats pour, bien sûr, le dieu nordique et vous pouvez voir qu'il y a un bloc d'images de résultats ici, puis en bas quelques recherches connexes, aussi. Si je cherche le dieu Freya, je peux voir que Freya est en fait une entreprise de lingerie et de maillots de bain, et donc j'obtiens ces résultats aussi. En plus de quelques trucs de leur compte Twitter, ces tweets intégrés et quelques images,
heureusement, toutes très appropriées, puis quelques résultats de carte pour où je peux trouver le soin de la peau, le salon de beauté, un médecin qui Il se trouve qu'il s'appelait Freya, toutes ces choses. Si je fais une recherche pour Viking, ils vont supposer que je suis un fan des Vikings du Minnesota, ce qui est bon. J' aime bien les Green Bay Packers, mais j'aime aussi les Vikings. C'est une bonne équipe. Donc, je peux voir ces grandes histoires. Le genre de historiquement ce qui était des résultats de nouvelles. Je peux voir des tweets des Vikings, et puis il y a ce graphique de connaissances sur le côté droit le panneau de connaissances qui me donne le site www.vikings.com, quelques informations à leur sujet, et ces réseaux sociaux ainsi que des résultats différents que je peux voir des choses sur. Donc, si je clique sur cette série drame Vikings, je vais obtenir une recherche similaire à si j'avais effectué une requête pour l'émission de télévision Vikings. Ensuite, je vais avoir des trucs sur la série TV Vikings de History Channel, la série dramatique où je peux la regarder directement sur YouTube ou Amazon, les profils, la distribution, toutes ces informations, et vous pouvez voir qu'il y a d'autres riche snippets ici avec évaluations et commentaires et cetera. Nous avons discuté d'un outil appelé Mozcast. Donc, il s'agit d'un site Web qui
surveille essentiellement les résultats des moteurs de recherche et les fluctuations dans Google. C' est la mi-mai, et nous avons effectivement eu une énorme quantité de fluctuation dans le classement de Google, et donc vous pouvez voir ces températures très élevées Google. Nous avons en quelque sorte une moyenne, nous faisons la moyenne des changements de Google à 70 degrés Fahrenheit. Donc, quand tu vois 118, c'est comme une journée folle. Donc, ça a été fou toute la semaine. L' une des choses cool que vous pouvez voir dans Mozcast est les fonctionnalités du SERP. Donc, si je clique sur les fonctionnalités SERP, je serai en mesure de voir un graphique au fil du temps des fonctionnalités qui
apparaissent le plus et le moins souvent dans le résultat de recherche Google. Donc, c'est surveiller 10 000, peut-être plus de résultats de recherche maintenant, et je peux voir que ces packs locaux, les cartes et les listes locales, ceux apparaissent dans environ 18,3 pour cent de tous les résultats, quel mois au cours du mois est d'environ un demi-pour cent d'augmentation. tweets apparaissent dans six pour cent, mais c'est en fait une augmentation de 10 pour cent par rapport au mois dernier. carousels sont très rares à 1,2 pour cent, mais ils ont beaucoup augmenté. Les étoiles de la revue sont un peu baissées. Donc, vous pouvez sorte de suivre globalement dans tous les résultats de
recherche Google ce qui se passe à travers cette page de fonctionnalités Mozcast SERP. Mais cela étant dit, ce que vous voulez vraiment faire, tactiquement parlant, c'est de pouvoir le voir uniquement pour les mots-clés qui vous intéressent. Donc, c'est là que cet outil convivial Keyword Explorer entre en jeu. Donc, je pourrais chercher des dieux nordiques par exemple, et cela me donnera un tas d'informations sur les mots-clés des dieux nordiques. Il me dira le volume mensuel moyen, combien de personnes l'ont cherché,
combien il est difficile de classer, quelle est l'opportunité de taux de clics. Donc, le taux de clic est essentiellement quel pourcentage de personnes pensez-vous cliquer sur les listes organiques pour ce mot-clé, qui est assez élevé en fait, puis la priorité, qui est un ensemble de tous ces scores combinés . Ce que je peux faire, c'est, je peux créer une liste, donc je vais aller de l'avant et créer une nouvelle liste. Je vais appeler cela ma liste de mots-clés des dieux nordiques, et je vais aller de l'avant et entrer quelques mots clés qui me tiennent à cœur : dieux nordiques, Freya, et Odin, et Thor, et Vikings, et invasions Viking, et puis peut-être Je vais en trouver un peu plus et les ajouter à ma liste. Revenons au mot clé de dieu nordique. Ça va prendre quelques minutes pour remplir tout ça, mais je vais chercher ici. D' accord. Ceux-ci ressemblent à un tas de grands mots clés à cibler. Noms de dieu nordiques, leurs maisons, le dieu de la guerre, du feu, de la mythologie et des créatures. Je vais les ajouter à ma liste des dieux nordiques. Maintenant, que nous sommes de retour ici sur la liste des mots-clés des dieux nordiques. Ce qui est merveilleux, c'est. Mon Dieu, c'était rapide. Il est chargé tous les mots-clés dans ce graphique d'entités SERP. Donc, maintenant je peux voir qu'il y a quatre questions connexes parmi les 11 mots-clés que j'ai sur cette liste. Il y a trois images, deux extraits présentés, un article détaillé, un résultat AdWords, une étoile de révision et quelques tweets. C'est génial. Cela me donne le sens de, « Hey, quelle est la priorité avec laquelle je devrais accorder à obtenir des résultats d'image, entrer dans des questions connexes, ou à obtenir des extraits en vedette ? » Cela me dit pour tous les mots-clés qui me tiennent, quelles fonctionnalités apparaissent et lesquelles devrais-je prioriser. Maintenant, je n'ai pas à me demander. Je peux dire que les images sont très importantes. Je ferais mieux d'en avoir quelques super. Je ferais mieux de faire mes attributs alt. Mieux nommer mon image est correctement parce que maintenant je peux apparaître dans tous ces résultats d'image. C' est une excellente façon de dire quelles sont les fonctionnalités SERP là-bas, et ce que je pourrais faire différemment pour y apparaître.
8. IV. Mobile vs. ordinateur, tableau blanc: Notre dernier segment aujourd'hui parle de référencement dans un monde mobile et de bureau. Donc, comme vous le savez probablement, mobile est devenu une grande partie de l' activité
en ligne et certainement une grande partie de l'activité de recherche. En 2016 en fait, Google a déclaré que les recherches
mobiles ont dépassé la recherche de bureau pour la première fois jamais. Ce n'est pas une surprise, je m'attends à ce que cette tendance se poursuive. Ce qui est intéressant à noter cependant est que la recherche de bureau n'a pas diminué, recherche
mobile a simplement augmenté beaucoup, beaucoup plus vite. En fait, l'utilisation des ordinateurs de bureau s'est essentiellement stabilisée plutôt que diminuée. Donc, il n'est pas le cas que vous pouvez arrêter de prêter attention à
l' apparence de votre site Web sur un bureau ou à la façon dont il est utilisé sur le bureau. En fait, comme je vais vous le montrer, bureau peut encore avoir plus de clics de recherche que le mobile ne fait. Maintenant, ce que je veux faire aujourd'hui est de parcourir ce tableau blanc où j'ai essentiellement une recherche pour le FitBit Charge HR, le périphérique Fitbit de fréquence cardiaque, et j'effectue cette requête de recherche sur mobile. Je l'ai également effectué sur le bureau. Donc, je vais vous montrer les différences entre ce à quoi ressemblent ces types de résultats. Maintenant, ce n'est qu'une illustration d'une illustration particulièrement longue, au cas où vous vous demandez, de quoi ces résultats de recherche peuvent ressembler. Il est absolument le cas que toutes sortes de résultats de recherche différents peuvent sembler très, très différent du mobile au bureau et nous allons parler de certaines de ces différences
, puis plonger dans un peu sur la façon dont vous pouvez diagnostiquer ces et ce que cela signifie pour votre référencement. Donc, d'abord, commençons par notre version mobile par ici. Maintenant, comme vous pouvez le voir, en raison de la disposition mobile et de la largeur de l'écran, vous avez une seule colonne ici que Google
utilise toujours pour afficher toutes les informations et, par conséquent, il y a beaucoup de choses qui obtiennent effondré et beaucoup de différents types de choses qui apparaissent. Une note intéressante est que vous voyez comment il y a essentiellement de la publicité au-dessus du pli, c'est en fait le cas ici,
mais pas le cas sur le bureau. Dans le bureau, il ya cette boutique maintenant Google achats résultats dans la barre latérale droite , mais pas en haut du résultat. Vous pouvez également le voir parce que Google permet aux annonceurs de choisir entre le mobile et le bureau dans leur système AdWords, Amazon a décidé, hey, nous allons enchérir sur une annonce AdWords pour le cordon d'alimentation Fitbit HR Charge. Je ne sais pas pourquoi. Je ne sais pas pourquoi Amazon enchère sur le cordon d'alimentation lorsque je cherche l'appareil, mais c'est très bien. Peut-être qu'ils savent que beaucoup de gens qui sont à la recherche de cela sont aussi à la recherche de cela, Amazon semble être assez bon à cela. Donc, ils ont enchéri sur mobile, mais pas dans la version de bureau. C' est l'un des cas où les annonceurs eux-mêmes ont choisi de le faire mais Google, plupart du temps, montrera différents types de résultats. Droit ? Ainsi, ils montreront, par exemple, nous voyons souvent des résultats de carrousel où Google montre plusieurs images visuelles en haut ici. Nous voyons souvent les résultats de l'application, n'est-ce pas ? En fait, si vous faites défiler plus bas sur cette page sur votre appareil mobile, vous verrez l'application de Fitbit, application
mobile vous est suggérée si vous êtes sur un appareil Android via le Play Store ou via l'iTunes Store si vous êtes sur un Apple périphérique. Cela n'apparaît pas dans le bureau car, bien sûr, vous ne pouvez pas télécharger d'applications dans un navigateur de bureau. Ainsi, ces types de différences créent une différenciation entre le comportement du chercheur et aussi entre les tactiques d'optimisation. Certaines d'entre elles sont des choses que vous en tant que référencement doivent faire attention, et certaines d'entre elles sont des choses que Google eux-mêmes prendra en charge et il n'y a pas grand-chose que nous pouvons faire à ce sujet. Une note intéressante ; nous avons quelques données très cool grâce à un partenariat que Moz a fait avec Jumpshot qui collecte beaucoup de données de navigateur. Nous pouvons en savoir un peu plus sur les taux de clics
moyens sur mobile par rapport au bureau. Donc, en mobile, ceux-ci, qui seraient les parties publicitaires, obtiennent en moyenne environ deux pour cent de tous les clics, deux pour cent. Les résultats organiques obtiennent environ 41 pour cent de tous les clics, c'est ce genre de listes ici où personne ne paie quoi que ce soit pour eux. Le pourcentage de ne pas cliquer, je trouve fascinant. Cinquante sept pour cent des chercheurs sont essentiellement soit obtenir leur résultat complètement satisfait par ce que Google présente ici ou ils sont frustrés et ils abandonnent, ils ne cliquent pas sur quoi que ce soit. Je trouve cela fascinant parce que c'est tout à fait
différent des chiffres que vous verrez ici où sur le bureau, le taux de clics payés est presque 50 pour cent plus élevé, 2,8 pour cent, le taux de clics organiques est presque 50 pour cent plus élevé à 62 pour cent, et le pourcentage de ne pas cliquer est beaucoup plus faible. Donc, sur le bureau, vous obtenez beaucoup plus d'engagement avec le résultat de la recherche, beaucoup plus de clics. cette raison, notre théorie est qu'en ce moment, nous sommes encore à ce stade où bureau peut conduire plus de clics que mobile est pour les résultats de recherche, même si mobile est en fait plus de recherches. Au fil du temps, cela va changer, le mobile domine, certainement que le mobile va beaucoup plus mondial et ordinateurs de bureau deviennent moins communs dans d'autres pays dehors du genre de pays qui sont déjà devenus très conscients de l'Internet, qui change. Maintenant, les différences entre le mobile et le bureau que les SEO doivent prêter attention. Tout d'abord, taux de clics. Le taux de clics passe évidemment d'un mobile à un ordinateur de bureau et nous devons faire attention à cela, que
vous soyez publicitaire ou que vous soyez un spécialiste du marketing organique et de la racking dans ces résultats. Ce sont des différences à prendre en compte. Les fonctionnalités SERP elles-mêmes sont différentes, aussi, et par conséquent, vous devez faire attention à ce qui apparaît sur mobile et sur le bureau, donc lorsque vous passez par cette liste de contrôle de la fonctionnalité SERP, vous allez vouloir regarder à ces deux pour tous vos mots clés. AMP, donc, c'est une option que Google offre où vous pouvez essentiellement avoir les serveurs de Google héberger contenu de
votre site et puis vous obtiendrez cette petite chose qui apparaît réellement ici, il dit AMP. Fitbit a choisi de ne pas le faire ici ce que je pense est intelligent, ils ne veulent probablement pas. Mais AMP signifie que Google sert votre contenu à partir de leurs centres de serveurs. Il se charge extrêmement vite, c'est très, très pratique, en particulier pour les personnes qui sont sur des connexions 1G plus lentes, 2G ou WiFi très lent, des connexions
très lentes de toutes sortes. AMP est quelque chose que vous pouvez choisir avec Google et vous pouvez consulter ce programme, nous allons y lier dans nos listes de contrôle. Apps est une bonne application à faire attention. Ainsi, comme nous l'avons mentionné, applications peuvent apparaître sur mobile mais pas sur ordinateur de bureau. Si vous pensez qu'il y a une grande opportunité pour une recherche particulière, vous devez vous assurer que votre application est optimisée dans l'AppStore pour ces requêtes de recherche, et une grande partie de cela est vos descriptions vos commentaires et votre conventions d'attribution de noms que vous utilisez pour votre application. Cela ne sera pas en mesure d'apparaître dans le bureau. Un autre, le classement peut changer. Ainsi, vous pouvez parfois voir que parce qu'un site Web est ou n'est pas mobile convivial, il fonctionnera mieux ou pire sur mobile que sur le bureau. Les résultats de la recherche sur le bureau peuvent avoir un classement différent de celui des résultats de recherche sur mobile. Pour vous donner la meilleure opportunité, assurez-vous de passer le contrôle de convivialité mobile de Google, et vous pouvez le faire via la console de recherche Google. C' est totalement gratuit. Vous pouvez vérifier qu'un site Web est compatible avec les mobiles selon Google et ensuite il obtiendra que, « Oui, vous avez réussi, vous avez une bonne note pour la convivialité mobile. » La personnalisation est un autre grand changement. Donc, en fonction de l'appareil sur lequel vous recherchez, l'historique de cet appareil, l'emplacement de cet appareil, Google modifiera les résultats que vous voyez et les types de choses que vous voyez. Donc, par exemple, si je vais au zoo et que je recherche Python, Google est très intelligent et ils savent que même si je suis une personne techniquement d'esprit qui peut normalement être à la recherche du langage de programmation, Python, le fait que je suis à la recherche du zoo sur mon appareil mobile signifie probablement que je veux voir des informations sur le gros serpent épais et ils me montreront cela. Ces types d'intuitions intelligentes de la part de Google en fonction de l'appareil et l'emplacement sont d'autres éléments que SEOS doivent prêter attention à car ils font leur travail d'optimisation et leur création de contenu. Suivant, afficher. Ainsi, l'affichage de vos informations peut être différent dans deux types de résultats de recherche différents. Comme vous pouvez le voir ici, Fitbit obtient une liste différente ici qu'ils obtiennent ici et je pense que c'est basé sur la façon dont Google a décidé de montrer ces résultats de recherche. Par conséquent, vous pouvez modifier votre méta-description ou votre titre ou
votre URL pour être aussi convivial que possible sur mobile et bureau. indexation est la dernière et j'ai mis une note ici, cela pourrait changer bientôt. Aujourd'hui, nous sommes en mai 2017 en ce moment. Aujourd'hui, Google utilise la version de bureau de votre site Web comme source canonique à partir de laquelle extraire du contenu. Donc, peu importe ce
que vous affichez sur le bureau, c'est le contenu qu'ils pensent de votre site Web et de votre page, c'est ce qu'ils utilisent. À l'avenir, ils ont dit qu'ils vont passer à un monde d'indexation d'abord mobile, qui
signifie que la version mobile de votre page, quelles que soient les charges sur mobile, c'est ce qu'ils utiliseront à la fois pour mobile et bureau, qui est un peu fou à mon avis, mais je pense que c'est Google en disant, hey, nous reconnaissons la primauté de l'importance du mobile sur le bureau. Par conséquent, vous devrez vous assurer
que le contenu qui se charge dans mobile est la bonne chose pour vous. Bon, passons un peu de temps dans
certains résultats de recherche sur mobile et bureau et vérifions certaines de ces différences.
9. IV. Mobile vs. ordinateur, capture d'écran: Pour le mobile ou le bureau, je veux parcourir trois choses différentes. abord, nous allons regarder les résultats de recherche de bureau, puis je vais vous montrer un émulateur mobile des grands gens sur Mobile Moxie qui nous ont permis de taper n'importe quelle URL et voir à quoi cela ressemble, y compris les résultats de recherche Google sorte que vous pouvez comparer les deux côte à côte. Ensuite, nous allons tirer vers le mobile de Google convivial page vérificateur, et cet outil nous permet d'entrer URL et voir si Google considère l'URL mobile amical. Et puis, enfin, nous allons jeter un oeil à certaines des options autour des mobile par rapport aux résultats de recherche de bureau et comment nous pouvons faire différents types de publicité. Nous allons jeter un oeil à cela aussi. Alors, on y va. J' ai fait cette recherche pour FitBit Charge HR, et vous pouvez voir les résultats de recherche de bureau, qui ressemblent à peu près à ce que j'ai illustré. Maintenant, si nous passons à cet outil, c'est pour www.mobilemoxie.com, vous pouvez rechercher l'émulateur mobile. Ce que j'ai fait est, J'ai sélectionné mon téléphone, qui est un Samsung Galaxy S6 Edge, et j'ai branché dans le résultat de recherche de Google là. Donc maintenant, je peux voir à quoi ressemble ce résultat de recherche. Qui encore une fois, ressemble à ce que j'ai illustré, il a que les résultats d'achat, et cette vue d'ensemble en haut de la page avec les critiques étoiles. Donc, j'ai une idée de ce qui est différent sur cette page par rapport à ce que je vois dans la version de bureau. Suivant. Ceci est le test mobile de Google. Donc, vous pouvez le rechercher. C' est https://search.google.com/search-console/mobile-friendly, et je peux brancher n'importe quelle URL. Allons de l'avant et prenons la page Charge HR de FitBit. Voici à quoi ça ressemble sur le bureau, donc ça a l'air sympa. On dirait que ça fait du bon boulot. Mais lorsque nous lançons le test, Google me montrera une analyse de ce qui dans la page est adapté aux mobiles, et ce qui pourrait être un problème. Cela peut m'aider à déterminer ce que je devrais faire différemment pour rendre cette page optimisée pour mobile, qui m'aidera ensuite à mieux classer dans les résultats de recherche mobile. D' accord. Google est terminé ici, et vous pouvez voir les problèmes de chargement de la page. Google donne le pouce vers le haut, « Ok, cette page est mobile friendly. » Vous pouvez voir un tas de détails sur la façon dont les pages ressources chargées, ce que Google a trouvé là-bas. Dans ce cas, ils ont été bloqués à certaines parties du JavaScript, ce qui est en fait correct, pas un énorme problème pour Google. Ils ont essentiellement dit, « Pour tout ce que nous pouvions voir sur cette page, ça nous semble bien », et ils l'ont rendu, sorte que vous pouvez voir à quoi ressemblerait la version mobile là-dedans. Enfin, mais certainement pas des moindres, l'
une des choses que je vous exhorte à faire est de faire la comparaison. Vous pouvez le faire dans un certain nombre d'outils. Donc, les outils de suivi des classements de Moz effectueront ces mesures de recherche, et un SemRush le fera,
mais ce et un SemRush le fera,
mais cesont des services payants où vous pouvez comparer le bureau par rapport au mobile, voir où vous êtes classé et non classé, et potentiellement améliorer votre classement si vous avez quelques façons de faire. Le contrôle de convivialité mobile, l'émulateur mobile, ces outils vous aideront tous à y parvenir.
10. Conclusion: Aujourd'hui, mes amis, nous nous sommes immergés dans le monde merveilleux du SEO. Nous avons donc pu voir comment augmenter notre classement,
notre classement classique 10 Blue Links, gagnant des liens et
en augmentant notre profil de liens. Nous avons parlé de la façon d'améliorer l'optimisation sur page de nos pages Web afin de mieux cibler et classer les mots clés qui peuvent nous envoyer un trafic précieux. Ensuite, nous sommes allés dans quelques problèmes de visibilité avancés dans le référencement, à droite. Donc, nous avons eu à discuter des fonctionnalités du SERP et de toutes les différentes façons dont extraits
riches et le balisage de schéma peuvent nous aider à apparaître dans ces différents formats, puis, nous avons passé du temps sur mobile par rapport au bureau et comment cela
change le moteur de recherche utiliser dans la visibilité et les classements et ce que nous pouvons faire en tant que marketeurs pour apparaître dans les deux endroits avec le plus de visibilité possible. Alors maintenant, vous êtes prêt à aller consulter les listes de contrôle que j'ai créées. J' en ai quatre, une pour chacune des sections que nous avons traversées et celles-ci vous guèneront étape par étape à travers les choses que vous devez faire et que vous pouvez faire, ainsi que certains des outils et nous aurons des liens vers chacun de ceux dans le listes de contrôle. Et bien sûr, je vous exhorte à utiliser le forum de discussion ici sur la classe Skillshare pour discuter les problèmes auxquels vous êtes confronté, la façon dont vos efforts d'optimisation se déroulent, questions que vous pourriez avoir. Et bien sûr, vos collègues participants aimeraient que
vous aidiez à répondre à ces questions et je
ferai de mon mieux pour y sauter occasionnellement aussi avec mes contributions. Merci beaucoup d'avoir regardé la classe. Je suis sûr que votre classement dans votre trafic va augmenter et j'ai hâte d'en entendre parler. Prends soin de toi.
11. Que faire ensuite ?:
Rand Fishkin, Founder & CEO, SparkToro
