Faire une marque : Qu'est-ce que c'est et que faut-il faire ?

1. Introduction: Bonjour, c'est Michel Wedel avec une application pour votre classe. Faites-le vous-même en branding, qu'est-ce que c'est ? Et que devez-vous faire ? Nous allons couvrir ce qu'est l'image de marque et ce que vous devez faire pour marquer votre entreprise, votre organisation à but non lucratif, votre agitation, quel que soit votre marketing ou votre promotion auprès but non lucratif, votre agitation, quel que soit votre marketing ou votre promotion auprès d'autres personnes. Vous apprendrez non seulement à évaluer ce que vous faites déjà pour voir s'il s'agit d'une image de marque efficace ou non. Mais vous recevrez également des outils pour développer des normes de marque de base qui vous permettront de vous présenter une marque claire et cohérente à chaque fois. Ce qui est génial, c'est que vous n'avez pas besoin d'expérience préalable avec l'image de marque, mais si vous le faites, ce cours ne fera qu'augmenter vos compétences. Je suis responsable du marketing depuis plus de deux décennies. Pour tout, qu'il s' agisse d'une organisation à but non lucratif , d'une entreprise privée ou d'une université. Dans chaque organisation, j'ai été chargé de brander ou de redéfinir l'image de marque des organisations dans tous les efforts de marketing et de communications. J'ai constaté qu'en vous concentrant sur les éléments suivants, vous pouvez également créer une marque puissante qui motive les autres à s'impliquer dans ce que vous faites. Vous apprendrez ce qu' est l'image de marque et pourquoi vous en avez besoin. Les trois types d'image de marque, définissant les normes de base de votre marque, qui seront également notre projet de classe. Quelles sont les normes complètes de la marque ? Comment les déclarations de messagerie permettent de trouver et de communiquer votre marque et de gérer votre marque afin que vous ayez toujours un message cohérent. Quand je suis vraiment enthousiaste, c'est que vous apprendrez comment tout cela s'applique à votre entreprise de marketing. Que vous soyez un passionné, un propriétaire unique, une petite entreprise ou un organisme à but non lucratif, vous apprendrez ce que vous faites actuellement avec l'image de marque, ce que vous devez commencer à faire et comment le faire. Et tout au long de votre projet de classe, vous partirez avec votre propre guide de normes de marque de base. Cela vous permettra de mettre en place une image de marque de manière cohérente et efficace. Voici une dernière note très importante pour le reste de la classe. À partir de maintenant, au lieu d'énumérer tous les types de personnes et d'entités auxquels cette classe s'applique, comme les amateurs, les créateurs, les propriétaires uniques, les petites entreprises et les organismes à but non lucratif. Je vais juste dire que vous êtes une entreprise de marketing. N'oubliez pas que ce que nous sommes sur le point de couvrir s'applique à tout, de la cohue à une société. Maintenant, nous sommes prêts pour le premier sujet. Qu'est-ce que l'image de marque dans le monde  ? 2. Qu'est-ce que l'image de marque ?: marque est l'utilisation d' une conception et d'une culture distinctives d'un nom, symbole ou de toute autre caractéristique qui identifie les produits et/ou services d'un vendeur. En termes simples, votre marque est le look que vous dépeignez et le terrain que les gens ont au cours de l'expérience de votre marque. Si nous ne sommes pas intentionnels et coordonnés au sujet de notre image de marque, les gens peuvent recevoir des messages mitigés sur ce que nous représentons. Votre look correspond généralement tous les éléments visuels que vous montrez à vos audiences. Ceux-ci sur lesquels vous avez plus de contrôle que les gens sur le terrain lorsqu' ils font l'expérience de votre marque. Parce que le champ est généré par les impressions négatives et positives des gens qu'ils tirent de toutes les interactions que nous entretenons ici et personnellement avec votre marque. Si nous ne sommes pas intentionnels au sujet de l'image de marque, les gens peuvent obtenir des communications mitigées et des opinions mitigées sur ce que nous voulons. marque fait partie de l'ensemble des communications marketing. Il est important de comprendre dans le monde plus large que fait partie de l'image de marque. communications marketing comportent cinq grandes sections, dont l' une est l'image de marque. Voici un graphique qui montre cela, que vous pouvez télécharger un PDF dans la section projet de cette classe. Le point d'exclamation situé au centre de ce graphique contient les cinq sections du marketing. Et l'évanouissement vers la gauche et droite sont les sous-zones de chaque section. Mais remarquez le point jaune sur le point d'exclamation. C'est le chef d'orchestre. Le plan stratégique et stratégie marketing de l'organisation. marque est la section qui se trouve juste au-dessus de la stratégie, car elle est également fondamentale pour faire les autres sections du marketing, relations publiques, du numérique et de l'agence interne. Et l'image de marque comprend trois sous-domaines principaux. Normes de marque, messagerie et gestion de marque. Mais avant de nous plonger dans ces trois principaux sous-domaines, examinons plus les trois types d' image de marque afin que vous puissiez déterminer celui qui répond le mieux à vos besoins marketing. 3. Quels sont les 3 types de branding ?: Il est important de comprendre les trois types d'image de marque, afin que vous puissiez choisir intentionnellement celui qui correspond le mieux à votre entreprise de marketing. Vous n'avez peut-être qu'une seule marque en ce moment, à mesure que vous développez et développez davantage de programmes et/ou de secteurs d'activité, vous serez obligé de les marquer. Avoir la compréhension des différents types d'image de marque. Maintenant, nous allons vous préparer à prendre les bonnes décisions. Ensuite. Les trois types de marque que nous examinerons sont la maison de marque, la maison des marques et la maison hybride. La maison de marque est lorsque tous les secteurs d'activité ou programmes sont marqués sous la marque mère. Voyons un bel exemple tiré du site fedex.com. Chaque secteur d' activité dont ils disposent est basé sur la marque mère. Il ne fait aucun doute que la société possède chaque ligne, car le même logo, les mêmes couleurs et les mêmes polices sont utilisés manière cohérente lorsqu'elles marquent l'une de leurs lignes, elles créent essentiellement une marque. notoriété de la marque mère de FedEx. À chaque fois. En allant chez les marques, vous avez votre marque mère, mais sous cette marque, vous avez des marques totalement distinctes. Examinons la société Mars. Voici une capture d'écran de leur site Web, mars.com. La plupart des gens connaissent certaines des marques que Mars possède, mais ils ne savent pas que Mars est la maison mère. Comme les bonbons M&M. Maurice les possède, mais Mars est également propriétaire de l'hôpital pour animaux de compagnie. Dans certaines lignées de nourriture pour animaux de compagnie. Mars possède également des lignes alimentaires ethniques, telles que de savoureuses bouchées indiennes. Ce sont toutes des marques totalement distinctes, certaines sans rapport les unes avec les autres, dont la plupart ne savent même pas que Maurice est propriétaire. Et cela est dû à l' image de marque distincte de chaque secteur d' activité. Le dernier type de marque est la maison hybride. Coca-Cola en est un excellent exemple. Et voici une capture d'écran de leur site Web, Coca-Cola dot com. Coca-Cola est la marque mère. Et ils ont une boisson Coca-Cola identique à leur marque. Mais ils commencent à se différencier de cette marque mère avec Diet Coke, qui est représenté par le carré notre organigramme parce qu'il est bleu comme la marque mère, mais c'est différent, représenté par La place. Il existe également des marques totalement différentes, comme le triangle vert simplement orange ou le diamant jaune de Honest Tea. marques sont de grandes marques qui utilisent généralement la maison des marques ou les types de marques hybrides à cause de choses, de fusions et d'acquisitions. En effet, la société mère acquiert une marque qui possède une identité forte et qu'elle nuirait aux ventes si elle perdait fidélité de ses clients et son identité de marque. Cela peut également être dû au fait que les entreprises souhaitent commercialiser un produit ou un service différemment de la marque mère différemment de la marque mère pour diverses raisons. Par exemple, si vous possédez moins deux produits ou services appartenant à différents secteurs d'activité, vous avez des objectifs différents et que avez des objectifs différents et avez des audiences différentes auprès desquelles vous faites du marketing. Il pourrait être judicieux de marquer chacun séparément car lorsque vous commercialisez l'un, vous n'atteindrez pas le public pour l'autre. Comme dans l'exemple de Mars de backfield Pet Hospital et de savoureux bouchées indiennes. hôpital pour animaux de compagnie avait interdit la nourriture indienne des champs. Ou avoir un piquant savoureux hôpital pour animaux avec une bouchée savoureuse nourriture indienne ne serait pas une bonne image de marque. Quel type de marque utilisez-vous déjà ou voulez-vous utiliser ? Je suggère que, à moins que vous n'ayez une raison très convaincante de commercialiser vos produits et/ou services sous des marques distinctes vous utilisez le modèle de maison de marque. La notoriété de la marque coûte beaucoup d'argent, de temps et de ressources. Donc, à moins d'avoir un budget marketing énorme, et je veux dire, il est très difficile de faire connaître une marque, sans parler de plus d'une seule marque. Ce sont les types d'image de marque. marque, maison de marques et maison hybride. Que vous soyez un passionné, un propriétaire unique, une petite entreprise ou un organisme à but non lucratif. Nous allons maintenant découvrir comment votre projet de classe vous aidera à définir votre marque en fonction de votre entreprise marketing. 4. Projet de cours : Créer des normes de marque: Notre projet de classe va vous fournir ce que vous devez savoir pour définir les bases de votre marque, de votre logo, façon dont il doit être utilisé et des éléments de conception que vous voulez, ainsi que des éléments de conception que vous voulez . les couleurs et les polices qui représenteront votre marque. Si elles ne sont pas définies avant de commencer à commercialiser votre image de marque et à commercialiser votre entreprise, c'est comme si vous commencer à commercialiser votre image de marque et à commercialiser votre entreprise, vouliez faire quelque chose de démolition et utiliser n'importe quel outil que vous saisissez en premier, vous pourriez faire le travail mais cela ne se fera pas aussi efficacement et correctement que vous en avez besoin. Et ça pourrait aussi causer un gros gâchis. À partir de la leçon suivante, nous allons explorer le fichier de votre projet de classe sous l'onglet Projets et ressources de cette classe. Veuillez y aller et ouvrir le fichier intitulé Word doc of brand standards guide. La première colonne répertorie la norme de marque que nous abordons. Et dans la deuxième colonne , vous allez définir cette norme de marque en fonction de vos spécifications. Pour vous aider à y parvenir, nous allons examiner la norme de chaque marque et comment décider de ce que vous voulez qu'elle ressemble et ressentira. De cette façon, vous appliquerez ce que vous apprenez en cours de route afin que, à moins de huit, vous sachiez ce que vous devez savoir pour avoir des normes de marque de base qui orienteront vos communications dans une manière cohérente et professionnelle. Commençons donc par un aperçu des normes de base de la marque. Et personnalisez ce guide en noir et blanc pour représenter votre marque plus colorée. 5. Créer des normes de marque : Aperçu: normes de marque définissent les éléments dont vous avez besoin pour présenter une image cohérente de qui vous êtes. Comme. Tous les sous-domaines de l'image de marque et des normes de marque constituent un besoin fondamental et essentiel de toute commercialisation d' un produit ou d'un service. Les normes cérébrales peuvent être fondamentales ou complètes. Commençons par les normes de base de la marque. Ils sont ce qu'est votre logo, comment il doit être utilisé correctement. Éléments de conception, une palette de couleurs qui définit les couleurs qui peuvent être utilisées dans les efforts marketing de votre marque. Quelles polices représentent votre marque, également connue sous le nom de typographie. Les normes de marque sont généralement des éléments que vous mettez en place pour le personnel. Ils savent donc comment créer des documents et des communications qui semblent tous provenir de votre organisation et communiquer le même message. Trois des principales raisons pour lesquelles j'ai vu les normes de marque être importantes à définir pour n'importe quelle taille d'une entreprise de marketing ? Notre premier, vous pensez peut-être que je suis le propriétaire, le marketeur et concierge de mon entreprise de marketing. Cela ne s'applique pas à moi. Mais si vous travaillez maintenant ou que vous allez travailler avec un fournisseur tel qu'une imprimante ou une agence de marketing. Ils devront également connaître ces choses. Et tout ce que vous aurez à faire c'est leur donner les standards de votre marque. Deuxièmement, même ou surtout si vous avez une personne qui a décidé ces choses et qui sait tout cela dans sa tête si cette personne quitte votre entreprise de marketing. Il en va de même pour cette connaissance. Enfin, quand, disons qu'il y a deux personnes dans une entreprise de marketing et qu'elles ne sont pas d'accord sur la façon dont nos communications marketing devraient ressembler ou être écrites. Il est beaucoup plus facile de régler ce désaccord en faisant en sorte les normes de marque publiées réglent le score plutôt que des opinions divergentes soient exprimées en va-et-vient. Vous allez maintenant définir les standards de votre marque de base dans vos projets de classe. Alors, s'il vous plaît, préparez ce fichier. l'en-tête du guide des normes de votre marque, Dans l'en-tête du guide des normes de votre marque, veuillez saisir le nom ou le logo de votre entreprise marketing là où cela est indiqué. Et voici une note secondaire pour le nom de votre entreprise marketing. Assurez-vous que vous êtes cohérent avec nom que vous appelez votre entreprise. Prenez par exemple Coca Cola ou Federal Express. Ils sont assez grands pour raccourcir leur nom en Coke et FedEx. Ces versions raccourcies sont parfois dues à l'utilisation des clients. D'autres fois, l'entreprise commercialise la version raccourcie. Quoi qu'il en soit, ils ont le budget marketing nécessaire pour que cela fonctionne. Mais pour ceux qui ne font pas partie du Fortune 500, les entreprises marketing nommées ne devraient pas être trop longues, sinon les clients vont probablement le raccourcir. Un de mes clients a eu ce problème lorsque j'ai commencé à travailler avec eux. Ils ont commencé leur organisation avec un nom commercial très long. Ensuite, ils ont commencé à commercialiser une version raccourcie et en ont fait leur DBA faisant affaire en tant que nom. Mais leurs parties prenantes ont commencé à utiliser un acronyme pour les référencer parce que la DBA était encore assez longue. Sur leur site Web et leurs plateformes de médias sociaux. Ils avaient leur premier nom officiel long et leur nom DBA et leurs acronymes parsemés. Même lorsque j'ai cherché les trois noms sur Google, résultats ne sont apparus que pour deux des trois. Vous pouvez probablement constater la confusion qui devait être corrigée. Nous avons dû choisir un nom et nous avons choisi l'acronyme qui était le choix des gens. Ensuite, nous avons dû parcourir chaque communication marketing numériquement et imprimée pour standardiser leur nom partout. Et nous avons dû recycler le personnel pour qu'il utilise non seulement l'acronyme, nous avons dû organiser une campagne de marketing externe pour nous assurer que tous les membres de la communauté étaient au courant de ce changement. Je veux vous épargner ce problème. Assurez-vous d'utiliser le même nom tout le temps et assurez-vous que ce n'est pas si longtemps que les gens vont créer une version raccourcie que vous devrez poursuivre tant que votre une entreprise de marketing existe. Cela étant dit, pour terminer la personnalisation de l'en-tête de votre entreprise marketing, vous pouvez cliquer avec le bouton droit de la souris sur le grand rectangle noir de l'en-tête et choisir la couleur principale qui représente votre marque en cliquant sur le seau et en choisissant la couleur. Si vous n'avez pas encore votre épingle de couleur principale , nous y arriverons. Vous pouvez donc revenir à cette opération après avoir sélectionné cette couleur pour votre marque. Nous sommes maintenant prêts à accéder à votre logo et à vos éléments de conception. 6. Créer des normes de marque : Logo et éléments de conception: La prochaine chose à inscrire sur votre guide est votre logo. Si votre logo est déjà établi, cliquez dans la cellule située à droite du mot logo et suivez les instructions de cette cellule. Si vous n'avez pas de logo ou envisagez de modifier votre image de marque, soyez prudent lorsque vous embauchez quelqu'un pour créer un logo pour vous. Si la seule chose qu'ils font dans leur entreprise est de créer des logos, et qu'ils ne travaillent pas à mettre ce logo dans les communications marketing de toutes sortes. Vous pourriez vous retrouver avec un logo qui ne fonctionne pas bien sur la presse écrite, télévision, la radio, le Web, etc. Par exemple, un client que j'ai eu, j'ai dû recréer sa marque pour cette raison. Ils ont acheté un logo très cool auprès d'un service en ligne spécialisé exclusivement dans la création de logos. Mais quand nous sommes allés mettre leur logo sur les forums qu'ils utilisent avec leurs clients toutes les subtilités et couleurs de ce logo très cool en le regardant, explosé sur leur écran d' ordinateur, est soudainement devenu perceptible quand il a été considérablement réduit en taille quatre pour lui qui a été imprimé en noir et blanc. On ne pouvait pas distinguer le nom de leur entreprise, les dégradés de couleurs, qui sont un mélange progressif de différentes couleurs qui se trouvaient dans le logo, ressemblaient à un blob quand nous avons dû le réduire en noir. et blanc pour le formulaire. Le logo doit donc être créé de manière à ce qu' ils soient reconnaissables sur tous les supports. Par conséquent, les logos sont généralement très simples et votre créativité peut se manifester avec les éléments de conception et le placement d'autres visuels tels que les photographies. Tout cela pour dire, s'il vous plaît trouver quelqu'un qui comprend tout cela. Si vous créez un logo, un nouveau ou si vous modifiez votre image de marque déjà. Si vous constatez que votre logo existant présente ces problèmes. Vous pouvez renommer votre marque tout en gardant apparence de votre marque très similaire à ce qu'elle a toujours été. Un bon graphiste, connaît une variété de communications marketing ou une agence de marketing vaut la peine d'investir une fois pour créer un logo qui vous conviendra. Pas contre vous. Passer à autre chose, c'est détailler les détails de votre logo et de son utilisation. C'est important car certaines personnes pourraient étirer votre logo, le mettre sur un fond jaune psychédélique qui se heurte aux couleurs de votre marque. Et bien plus d'abus. J'ai ajouté des instructions générales à votre guide des normes de marque qui concernent la plupart des entreprises marketing. Vous pouvez lire ces deux sections expliquant comment utiliser différents types de fichiers dans lesquels vous pouvez avoir votre logo et comment placer le logo sur des supports marketing. Vous devez modifier ces instructions en fonction de votre entreprise marketing et en ajouter d'autres. Vous souhaitez noter que le texte grisé ces deux sections sera probablement celui que vous souhaitez revoir au minimum. Il y a une place pour tous les éléments de design que vous utilisez pour votre marque. Disposer de certains éléments de conception est très utile, vous pouvez donc les utiliser dans divers supports marketing pour avoir une cohérence et une variété. Par exemple, prenons cet exemple de logo. Au lieu d'utiliser un o dans le nom de tissu de marque. Ils peuvent utiliser un élément de conception pour la lettre O. ou ils pourraient utiliser un élément de conception à côté du nom de leur logo, autrement appelé type de logo. Voici des exemples de la façon dont cette entreprise marketing pourrait utiliser cet élément de conception dans différentes communications. Vous pouvez même retirer des éléments de l'élément de conception pour ajouter de la variété à une pièce comme cette pièce dont la moitié de l'élément de design a été réduite de 100 % à 25 % en utilisant systématiquement ces éléments de conception, mais en leur ajoutant une certaine variété comme les couleurs et la taille, gens commencent à obtenir cette faible reconnaissance de votre marque, quel que soit matériel marketing qu'ils regardent. En parlant de couleurs, passons maintenant à la définition de la palette de couleurs de votre marque. 7. Créer des normes de marque : Palette de couleurs: Votre palette de couleurs correspond aux couleurs qui peuvent être utilisées dans vos documents marketing et vos communications. Mais il est important de comprendre tout d' abord qu'il n'est pas judicieux choisir simplement les couleurs que vous pourriez aimer et d'espérer que ces couleurs vont bien ensemble. Vous aimerez peut-être cette combinaison, mais si votre objectif est de créer mais si votre objectif est de créer des combinaisons de couleurs qui plaisent à tous ceux qui veulent participer à votre marketing plutôt que de vous fier à la roue chromatique, c'est le pari le plus sûr. La roue chromatique est guidée par la théorie des couleurs, qui est la science et l' art de l'utilisation de la couleur. Examinons plus en détail ce que tout cela signifie. Étant donné que la théorie des couleurs repose sur la recherche et qu'elle est acceptée échelle de l'industrie comme guide sur l' utilisation des couleurs ensemble. Il est important de s' en tenir à cela si vous n'êtes pas un graphiste chevronné. Aujourd'hui, dans quelques cas, j'ai vu des artistes et des designers se détourner de ce que dicte la théorie des couleurs, et ils l'ont fait. Mais ils sont généralement très aguerris et exceptionnellement doués. Appliquer des combinaisons de couleurs. Si ce n'est pas vous, la roue chromatique peut être votre guide de confiance sur la façon de choisir des couleurs harmonieuses pour votre marque qui seront généralement acceptées par les personnes que vous essayez d'atteindre. Une roue chromatique est un cercle de couleurs qui montrent leurs relations les unes avec les autres. Vous pouvez en acheter un dans un magasin d'art et d'artisanat. Et voici ma préférée. Il dispose d'une roue tournante avec des fenêtres au-dessus de la roue chromatique elle-même et affiche les couleurs qui correspondent le mieux. Vous pouvez également rechercher des images pour des roues chromatiques en ligne. Et voici une autre option. Vous pouvez également le trouver dans un magasin d'art et d'artisanat. Mais ce qui est génial, c' est qu'il se déplie et qu'il a toutes sortes de combinaisons de couleurs déjà définies pour vous. Voyons comment utiliser la roue chromatique pour trouver les couleurs que vous pouvez choisir pour votre marque. le fichier guide des normes de marque, vous verrez dans la section palette de couleurs qu'il y a marque et des couleurs d'accentuation. Les couleurs de votre marque sont généralement représentées dans votre logo. Si votre logo n'a qu'une seule couleur, vous pouvez ajouter cette couleur comme l'une des couleurs de votre marque. Je suggère d'avoir au moins une autre couleur de marque. Et le pari le plus sûr pour identifier votre deuxième couleur est de regarder la roue chromatique et choisir sa couleur complémentaire. Par exemple, la couleur gratuite du bleu est orange, rouge est vert, le violet est jaune, etc. Et assurez-vous de noter que si vous avez un bleu profond, l'orange offert serait généralement orange foncé. Mais si vous voulez trois couleurs de marque , la roue chromatique pourrait aussi le dicter pour vous. La roue chromatique comporte trois combinaisons de couleurs appelées analogues, soit trois couleurs consécutives sur la roue chromatique. Split gratuit, c' est-à-dire lorsque l'une des couleurs complémentaires est divisée par chaque couleur de chaque côté de celle-ci. Ou un jeu de couleurs triade, où les trois couleurs sont également espacées l'une de l' autre sur la roue chromatique. Si vous voulez des couleurs de marque, vous pouvez également utiliser la roue chromatique et regarder les combinaisons de tétrades qui y sont dictées. Je ne suggérerais pas d'avoir plus de quatre couleurs de marque, mais vous pouvez avoir des couleurs d'accent, que nous couvrirons. Prochaine. Vous remarquerez dans votre guide des normes de marque qu'il existe une cellule pour définir une couleur d'accent ou plus si vous le souhaitez, en ajoutant une autre ligne et en copiant le modèle fourni. Les couleurs de sortie ne sont pas utilisées comme couleur dominante dans les supports marketing, mais elles sont soudainement utilisées ici et là pour ajouter de la variété visuelle et de l'attrait. Si vous n'avez que deux couleurs comme couleurs de votre marque, vous pouvez regarder la combinaison de couleurs tétrade sur la roue chromatique et choisir les deux autres comme couleurs d'accent. Si vous avez trois ou quatre couleurs de marque, vous pouvez rechercher en ligne générateur de palettes de couleurs et ajouter la ou les couleurs de la marque que vous avez choisies, puis choisir parmi les palettes qu'elles génèrent. . Comme vous pouvez le constater, il y a beaucoup de choses dans le choix des couleurs. Ainsi, tout comme pour la création de logo, l'investissement unique consistant à avoir un graphiste qui applique régulièrement ses créations à des supports marketing ou à une agence de marketing peut vous aider à déterminer quelles couleurs conviennent le mieux à votre marque. Quiconque vous embauchez devrait vous poser des questions comme, qui essayez-vous d'atteindre, puis vous aider à vous guider vers des couleurs qui résonneront avec eux. Par exemple, si vous avez une agitation secondaire qui aide les gens à investir de l'argent dans le marché boursier. Et votre logo est bleu royal. En général, vous ne choisiriez pas un orange fluorescent, car les gens veulent généralement des couleurs plus calmes qui favorisent la fiabilité lorsqu'ils remettent leur argent durement gagné à quelqu'un à gérer. Mais si vous voulez le faire vous-même, la roue chromatique et les générateurs de palettes de couleurs en ligne peuvent vous guider pour faire des choix judicieux. Lorsque vous avez choisi votre marque et/ou vos couleurs d'accentuation. Vous êtes maintenant prêt à les ajouter au guide des normes de votre marque. Voyons un exemple de cela. Supposons que vous vouliez le bleu comme couleur de marque, mais que vous n'en avez pas en particulier. Vous cliquez avec le bouton droit de la souris sur la boîte noire dans la première vente de couleur de marque. Vous cliquez sur le compartiment qui indique Remplir en dessous. Cliquez ensuite sur d'autres couleurs de remplissage. Vous cliquez sur le bleu que vous souhaitez utiliser, puis cliquez sur l'onglet Personnalisé. Vous pouvez faire glisser la barre vers le haut et vers le bas pour rendre le bleu plus clair ou plus sombre. Et vous recevez maintenant des quantités RVB, ce qui est abréviation du rouge, du vert et du bleu. Et il vous indique la quantité de chaque couleur nécessaire pour rendre ce bleu. Vous branchez ensuite ces numéros dans votre guide. Vous recevez également le code hexadécimal, qui est ce que vous utiliserez plusieurs fois sur votre site Web et vos plateformes en ligne. Vous pouvez, si vous souhaitez convertir cette couleur en CMJN, qui signifie cyan ou bleu, magenta, jaune et noir et/ou panoramique. Mais seuls certains travaux d'impression sur certaines presses utilisent les tonalités CMJN et RPN. Vous êtes donc probablement d'accord avec une imprimante ou concepteur qui vous donne ces conversions si jamais vous en avez besoin. Maintenant, cliquez sur OK. Vous aurez les couleurs, la couleur, la nuance de votre marque. Vous pouvez nommer cette couleur si vous le souhaitez, comme le bleu électrique ou nom de votre entreprise marketing plutôt que bleu. Vous pouvez faire le reste avec n'importe quelle autre marque et/ou couleur d'accentuation. Si vous n'avez pas assez de cellules ou de lignes, cliquez simplement avec le bouton droit de la souris sur la cellule que vous souhaitez dupliquer. Cliquez sur, Insérer au-dessus ou en dessous, puis copiez et collez le contenu de la cellule que vous souhaitez dupliquer. Pour supprimer des cellules ou des lignes que vous ne voulez pas. Cliquez avec le bouton droit de la souris sur la cellule, cliquez sur Supprimer , puis supprimez des lignes, et vous aurez tout nettoyé. En guise de note, s'il s'agit de beaucoup d' informations et si le travail sur Word est nouveau, ne vous inquiétez pas, sauf si vous avez déjà eu de l'expérience avec Word et notre marketing et/ou notre conception graphique. Ce bref aperçu pourrait ressembler à boire dans un tuyau d'incendie et nécessiter une étude plus approfondie sur les points sur lesquels vous avez besoin de formation supplémentaire. prochaine étape est la topographie, qui correspond aux polices que vous allez utiliser. 8. Créer des normes de marque : Typographie: Lorsque vous choisissez les polices que vous utiliserez pour votre marque. Les deux principales choses que vous voudrez garder à l'esprit sont que les polices sont lisibles et attrayantes. En ce qui concerne la lisibilité, vous devez disposer d'une police dans laquelle les caractères individuels ou les lettres sont facilement distinguables. ce qui concerne l'attrait, c'est subjectif et ce que votre public préfère doit déterminer ce qui est attrayant, et non ce que vous pensez être attrayant pour lui. Nous examinerons comment déterminer ce que vos clients apprécient plus tard dans cette leçon. Dans votre guide des normes de marque, vous pouvez choisir la police de votre marque pour les titres, puis pour la copie du corps, c' est-à-dire des paragraphes et des légendes de photos. Ces autres polices que vous utiliserez systématiquement dans tous vos supports marketing afin que gens reconnaissent plus facilement votre marque. Les polices secondaires pour les titres et la copie du corps sont facultatives. Certains aiment avoir de la variété. Vous pouvez donc choisir une police secondaire qui peut être utilisée lorsque vous souhaitez une certaine diversité dans votre conception. tertiaires ou de troisième choix polices tertiaires ou de troisième choix peuvent également être choisies si vous avez quelque chose comme un grand bulletin d'information qui a une variété et un design. mon avis professionnel, polices secondaires et tertiaires devraient cependant être utilisées judicieusement, car elles peuvent diluer la capacité des gens à reconnaître votre marque dans la mer d' autres produits marketing matériaux concurrentiels pour leurs intérêts. Bien qu'il existe de nombreux types de polices, telles que serif, sans, serif, script et décorative, qui sont également appelées polices d'affichage. scripts et les décoratifs ne sont généralement pas adaptés à l'utilisation comme police de base pour votre marque. C'est parce qu'ils ne réussissent pas les tests de lisibilité et universellement attrayants comme le font sans empattement et Zarif. Ensuite, lorsque vous décidez entre les deux autres types de police restants, serif et sans serif. Sans serif est le plus favorable. De nos jours, regardons chaque type. Les polices Cera ont des traits décoratifs à partir de la lettre. L'un des plus populaires dont vous auriez pu entendre parler est Times New Roman. Bien que cette police ait été largement utilisée il y a une à deux décennies, son utilisation a diminué et reste un très bon choix acceptable pour une police de marque si vous la préférez. polices sans serif n'ont pas traits décoratifs et sont généralement considérées comme plus modernes et lisibles. Ce sont les types de polices que je vous suggérerais personnellement d'utiliser pour police de copie du corps de votre marque avec une taille de point de 12, au minimum, alors qu'une taille supérieure 12 peut sembler attrayante. Il est important de noter que si vous travaillez avec des personnes malvoyantes ou si vous souhaitez respecter les normes de basse vision. 14 est la taille de police recommandée pour l'impression. La plupart des personnes ayant une faible vision utilisent des lecteurs d'écran ou peuvent augmenter le texte lorsqu'elles accèdent au matériel numérique. De plus, les polices sans serif sont le type de police recommandé pour les lecteurs de basse vision, car elles sont les plus lisibles pour eux. polices de script ressemblent à du texte cursif ou manuscrit. Ils peuvent être utilisés lorsque la taille de la police est fixée dans un seul document marketing et uniquement pour les titres et les titres. Par exemple, si vous utilisiez une police de script pour votre carte de visite, elle ne réussira pas les tests de lisibilité pour tout le monde. Mais si vous l'utilisez sur un dépliant pour un titre, et que ce dépliant ne sera distribué qu'en ligne et en version imprimée où les gens verront la police aussi volumineuse que prévu, alors tout va bien. Pour cette raison, je suggère d'utiliser uniquement polices de script lorsque vous pouvez vous assurer que la police reste suffisamment grande pour lisible et quand elle correspond au design. Par exemple, si vous êtes planificateur de mariage et vos clients sont presque toutes des femmes qui préfèrent les designs complexes et doux qu'un script orné pourrait convenir. Mais vous n' utiliseriez pas une police de script si vous vendiez des outils à main pour la grotte de l'homme, vous pourriez utiliser une police d'aspect un peu industriel, ce qui serait un exemple de notre prochain type de police, décoratif , également connu sous le nom de polices d'affichage. Les polices décoratives sont un type de police qui a une tonne de variété. Il peut être tridimensionnel, artistique, ornemental. Ainsi, tant d'autres choses, comme elles sont nommées les notes, elles doivent être utilisées comme décoratives pour les titres et les en-têtes, mais pas pour la copie du corps ou le texte. Et comme pour les polices de script, elles ne doivent être utilisées que lorsque la taille de la police est fixée comme une taille de point plus grande, qui peut être égale à 16 points et plus, selon la police, sorte qu'elle reste lisible. Si vous utilisez des polices de script ou décoratives, je vous suggère d'être très sélectif dans la façon et l' endroit où vous les utilisez. Si vous avez un bulletin d'information volumineux comportant 16 pages ou plus, vous pouvez utiliser une police décorative ou script différente pour chaque diffusion. Ce sont les deux pages qui se font face lorsque vous posez la lettre d'information à plat. Mais si vous avez un dépliant d'une page, une brochure triplée ou même un site Web. Il est préférable de ne choisir qu' une seule police pour les titres. Et à mon avis, une police sans empattement ou sans empattement. À moins que vous n'utilisiez un graphiste bien formé et expérimenté utilise trop de polices dans une publication peut paraître amateur et sans attrait. Si vous faites le design de vos matériaux, je m'en tiendrais aux polices de votre marque pour m'assurer qu'elles paraissent professionnelles et attrayantes pour tous. À moins que vous n'ayez un graphiste capable de vous donner des commentaires sur votre utilisation de plusieurs polices et d'une composition, par exemple. Lorsque vous jouez avec différentes combinaisons de polices et recevez des commentaires professionnels sur ce que vous avez choisi. Vous entraînerez votre œil au design d' une manière de plus en plus esthétique pour tous. N'oubliez pas que l'un d'entre nous qui n'est pas formé et expérimenté en tant que graphistes crée des matériaux. Nous sommes généralement fiers de ce que nous créons lorsque nous présentons notre création à nos amis et à notre famille. Beaucoup d'entre eux n'ont peut-être pas le moi ou la franchise de nous dire qu'il n'est pas conçu selon les normes professionnelles. visons à ce que notre marque soit. Un bon moyen de déterminer ce que votre public ou vos clients apprécient est de définir polices que vous choisissez entre et de leur donner des exemples de ces polices et supports marketing pour leurs commentaires. Les soumettre en ligne via un formulaire Google, par exemple, pour être sûr d'obtenir les opinions les plus honnêtes. Lorsque vous obtenez, idéalement une douzaine de commentaires, vous pouvez voir s'il y a un gagnant clair. Si les gens les aiment tous, alors vous pouvez choisir votre favori. Si c'est trop compliqué pour vous je vous suggérerais simplement de choisir une police sans empattement, comme Arial Black ou Colibri bold. 16 pour les titres, Arial ou Calibri, 12 pour la copie corporelle et le colic. Bien. Ce sont des paris assez sûrs et disponibles dans la plupart des programmes de traitement de texte, de traitement de texte et de création de sites Web. Remplissons maintenant la section typographie de votre guide des normes de marque. Si vous avez déjà choisi des polices pour votre marque lisibles et attrayantes pour votre clientèle. Ensuite, posez-les. Si ce n'est pas le cas, vous voudrez peut-être consulter polices dans Microsoft Word en vous rendant à la page d'accueil. Cliquez ensuite sur la flèche déroulante où les polices sont choisies. Et faites défiler la page vers le bas pour voir quelle police ou quelles polices vous souhaitez prendre en compte. Si vous voulez passer du temps à sélectionner et à obtenir des commentaires, vous pouvez revenir plus tard pour remplir cette section. Félicitations, vous avez maintenant ce dont vous avez besoin pour mettre en œuvre les normes de base de votre marque. Si vous souhaitez approfondir le sujet des normes de marque en apprenant ce que sont les standards complets de la marque, veuillez continuer à la leçon suivante. Sinon, la leçon suivante porte sur la messagerie, qui est fondamentale pour toute entreprise de marketing. 9. Que sont les normes de marque complètes ?: Bien que nous ne développions pas de normes de marque complètes dans cette catégorie, je veux que vous sachiez ce qu'ils impliquent au cas où la croissance de votre entreprise marketing aurait besoin de ces éléments après avoir commencé à utiliser. normes de base de la marque. Si plusieurs personnes créent du matériel marketing pour vous, même s'il s'agit d'un membre du personnel et d'une agence de marketing. Les normes complètes de la marque pourraient être bénéfiques pour votre entreprise marketing, car elles guideront ces personnes à créer des matériaux cohérents les uns avec les autres. Comme avec les normes de base de la marque. Une fois que vous aurez réalisé l'investissement unique qui consiste à atteindre les standards complets de la marque, ils resteront avec vous pendant toute la durée de votre entreprise marketing. Et nous devrons simplement être révisés si certains éléments ou sections doivent être mis à jour pour une raison quelconque. Les normes complètes de la marque contiennent tout ce que font les normes de base de la marque. Mais ajoutez généralement des instructions de messagerie et un guide de style éditorial. Examinons ces deux éléments plus en détail. Les déclarations de messagerie communiquent à vos clients au sujet votre marque dans des déclarations succinctes que vous pouvez utiliser dans vos efforts marketing. Notre prochaine leçon aborde ces questions plus en détail. Un guide de style éditorial détaille beaucoup et nous aborderons sept des sections communes de ce guide. Le premier est la voix et le ton. La voix et le ton sont la façon dont vous souhaitez communiquer en externe avec vos clients et les autres parties intéressées. Des questions à se poser pour savoir ce que vous voulez que votre voix soit. Il s'agirait savoir quelle personne ou quel point de vue allez-vous utiliser dans l' écriture et la parole ? Première personne, c'est-à-dire moi, nous, deuxièmement, qui est U , ou troisième, c'est-à-dire lui, elle, il, ils se demandent à se demander d'obtenir ce que vous voulez que votre ton soit, allez-vous à se demander d'obtenir ce que vous voulez que votre ton soit, parler ? directement avec humour dans votre écriture ou visez un haut niveau de discrétion et professionnalisme ou autre chose. La prochaine question à vous poser concerne la deuxième section de votre guide de style éditorial. Quel guide de style allez-vous utiliser ? Les guides de style sont des ressources externes auxquelles vous pouvez accéder en version imprimée ou numérique pour assurer que vous écrivez et formatez sont conformes aux normes couramment acceptées en anglais et en anglais des communications pour vos efforts de marque et de marketing. Le seul type sur lequel tous les spécialistes du marketing s'accordent, en particulier les médias, est l'API ou Associated Press Stylebook. Pourtant, ce guide ne répond pas à tous les besoins. Comme le font les guides de style. Certains ajoutent donc un autre guide de style pour combler ces lacunes. Certains des guides de style les plus populaires, ceux que vous reconnaîtrez peut-être au lycée ou au collège. Comme l'APA, le manuel de l' American Psychological Association, Chicago Manual of Style ou le MLA, Modern Language Association Handbook and business. Certains préfèrent le manuel de référence Gregg car beaucoup trouvent qu' il est l'un des plus faciles à utiliser pour le personnel, car il est créé plus pour les entreprises que les autres. Si vous décidez de ne pas suivre le guide de style ou les guides dans certaines zones, vous indiquerez ce que vous faites à la place dans cette section de votre guide de style éditorial. Par exemple, certains guides peuvent ne pas préciser spécifiquement comment vous souhaitez écrire certaines choses, comme quand souligner pour ne pas être confondu avec des liens hypertexte. Vous le faites ? Un autre exemple est que vous ajoutez toujours une virgule avant le mot ? Et dans une liste de trois éléments ou plus. Ou comment abordez-vous un langage neutre pour le genre ? Tout jugement fait appel à des sujets comme ceux-ci et d'autres que vous feriez. Vous les ajouteriez à tous les standards de votre marque. La première section de votre guide de style éditorial aborde les acronymes et le jargon. Si vous utilisez des acronymes dans votre entreprise ou mots que seuls les gens votre entreprise ou de votre industrie comprendraient généralement. Ceux-ci seraient expliqués et décrits dans cette section. La quatrième section de votre guide de style éditorial détaille toutes les références au nom ou aux noms de votre marque. Par exemple, Federal Express peut dire que la première référence ou la première référence à leur activité devrait être Federal Express. Cependant, ils peuvent permettre une référence secondaire de FedEx. Il pourrait également préciser s'ils appellent leurs autres secteurs d' activité, programmes, départements, divisions ou autre chose. Normes de conception visuelle ou la section suivante de votre guide de style éditorial. Ces normes de conception visuelle peuvent inclure directives sur la façon dont vous formatez ou mettez en page des publications, les styles de conception graphique que vous suivez, façon dont vous traitez ou utilisez des ressources numériques telles que les photographies et vidéos. Et quels modèles de conception cohérents vous utilisez pour les publications sur les réseaux sociaux et les campagnes par e-mail, etc. Ces directives sont importantes à utiliser car lorsque votre brochure est en Irak avec beaucoup d'autres, vous n'avez qu'une fraction de seconde pour toucher ce client avec votre marque. Si vous êtes cohérent avec votre image de marque et que vous concevez un matériau, ils identifieront qui vous êtes en un seul coup d'œil. La sixième section de votre guide de style éditorial aborde la façon dont vous gérez le droit de la propriété intellectuelle ou de la propriété intellectuelle. Comment acquérir et utiliser des écritures, photographies, des illustrations, des vidéos et d'autres choses afin de respecter le droit de la propriété intellectuelle et respecter la propriété du créateur de ces actifs. Cela inclura probablement également toutes les versions ou dérogations nécessaires. Les directives relatives aux communications de crise constituent la dernière section de votre guide de style éditorial. Si vous êtes en marketing, l' entreprise est suffisamment grande et suffisamment visible et pourrait être associée à un certain degré de mauvaise presse ou de responsabilité. Comme une entreprise de soins médicaux ou des soins aux populations vulnérables. Ensuite, vous remarquerez qui est contacté quand, qui gère quelle réponse, les directives pour interagir avec les médias et plus encore. Lorsque plusieurs personnes créent du matériel marketing, normes complètes de la marque rassemblent ces personnes en leur permettant d'être sur la même longueur d'onde pour que tout soit communiqué. systématiquement. Il établit également une norme externe qui met fin aux appels subjectifs sur la façon dont les choses doivent être créées tout en permettant un certain niveau de créativité. Examinons ensuite ce qu'est la messagerie et son impact sur l'image de marque. 10. Qu'est-ce que le message ?: La messagerie est ce que vous communiquez à vos clients au sujet de votre marque. Comme l'image de marque. La façon dont nous envoyons des messages ou communiquons à nos clients n'est pas seulement ce que nous disons et comment nous le disons, mais c'est également l'expérience et les sentiments que client éprouve à la suite de notre communication. messagerie doit être axée sur les avantages pour le client. En créant des déclarations de messagerie, vous saurez comment communiquer ces avantages manière succincte et convaincante. Et il se peut que vous ayez déjà certaines de ces déclarations de messagerie. Par exemple, si entreprise marketing a un plan stratégique, vous aurez probablement déjà fait vos énoncés de mission et de vision. Quelles sont donc ces déclarations de messagerie ? Examinons ce visuel pour comprendre comment les déclarations de messagerie définissent et communiquent votre marque. Ce visuel illustre le processus de construction d'une maison, qui est similaire à la façon dont vous pouvez construire votre marque. Vous commencez par un plan d'action et finissez par une journée portes ouvertes ou des portes ouvertes. Vous commencez par votre énoncé de mission. Un énoncé de mission porte sur aujourd'hui, quel est l'objectif global d'une organisation et comment elle y parvient. En d'autres termes, c'est le plan directeur de votre marque. Il indique ce que vous faites pour atteindre vos objectifs. Un exemple de cela est énoncé de mission de Google pour 2020 mission de notre entreprise est d' organiser les informations mondiales et rendre universellement accessibles et utiles. Ensuite, il y a les valeurs fondamentales. Ce sont les principes qui guident les actions de l'organisation et sont adoptés par les employés pour créer une culture commune. Une autre façon de le dire est que les valeurs fondamentales jettent les bases de tous les efforts que vous déployez dans votre entreprise de marketing. Les valeurs fondamentales peuvent être des phrases d'un mot ou de deux à trois mots comme l'innovation, confiance, la passion, la qualité et le travail d'équipe. Ou ils peuvent être des phrases. Voici quelques exemples des valeurs fondamentales de Google en 2020. Concentrez-vous sur l'utilisateur et tout le reste suivra. Il vaut mieux faire une chose vraiment, très bien. Le besoin d'informations franchit toutes les frontières. Vous pouvez être sérieux sans costume. Super, ce n'est pas suffisant. piliers de la marque peuvent nécessiter des recherches. Parce que vous devez savoir ce qui différencie votre entreprise marketing de vos concurrents et quels sont les avantages que votre client ressent et pense que vous les fournissez. En d'autres termes, les piliers de la marque encadrent et finissent la marque que vous créez. Ils indiquent ce qui fait que vos clients vous choisissent plutôt que vos concurrents, soulignent ce que vous avez à offrir à vos clients. Ces informations sont plus destinées à un usage interne, sorte que vous et votre personnel pouvez utiliser ces informations pour prendre vos décisions et élaborer vos communications. Un énoncé de vision porte sur l'avenir, le rêve de ce qu'une organisation veut devenir. Une autre façon de dire que c'est le produit final vers lequel vous travaillez. Un exemple de Coca-Cola en 2022 est notre vision est de créer les marques et le choix de boissons que gens aiment rafraîchir dans leur corps et leur esprit. Et cela se fait de manière à créer une entreprise plus durable et avenir mieux partagé qui fait une différence dans la vie des gens, les communautés et notre planète. Un objectif important, poilu et audacieux, ou être sorcière, est une cible claire, ambitieuse, convaincante et mesurable qui peut être utilisée pour déterminer quand votre entreprise marketing a atteint son énoncé de vision ou a atteint son objectif ultime d'exister. Un bon exemple vient d'Amazon. Quand ils l'ont dit, chaque livre a été imprimé dans n'importe quelle langue, tout disponible en moins de 60 secondes. C'est clair et ambitieux, convaincant. Et l'une des choses qui manquent le plus aux gens. Mesurable. Une proposition de valeur répond aux raisons pour lesquelles un client doit interagir avec votre marque plutôt qu'un concurrent et quels sont les avantages qu'il tire de votre marque. Il s'agit d'un dérivé des piliers de marque que vous utilisez en interne sous la forme d'une déclaration pouvant être utilisée externe à des fins de marketing. Une autre façon de le dire est que votre proposition de valeur communique à vos clients pourquoi ils devraient acheter et ce qu'ils vont obtenir de votre marque. Des exemples de propositions de valeur qui ont été utilisées dans le passé sont uber dit, y aller, votre journée vous appartient. Soulevez, dit, des balades en quelques minutes. Ciblez, attendez-vous à plus, payez moins. Walmart, économisez de l'argent, vivez mieux. Dollar Shave Club, un bon rasage pour quelques dollars par mois. Ce sont les déclarations de messagerie que j'ai trouvées importantes à noter pour l'image de marque. Même si vous êtes une entreprise de marketing, c'est juste vous. Ces éléments peuvent être très utiles pour déterminer si vous communiquez en personne, par écrit ou d'une autre manière. Vous pouvez expliquer avec précision et succinctement pourquoi les gens doivent interagir avec votre marque. Vous serez non seulement articulé, mais vous transmettrez la fiabilité et la confiance que ces affirmations apportent. Nous sommes maintenant prêts à parler façon de prendre ce que vous avez appris et de le mettre en pratique en gérant votre marque. 11. Comment gérer ma marque ?: Le dernier sous-domaine, marque est la gestion de la marque. La gestion de la marque peut être plus complexe que cela. Si vous avez au moins une personne qui veille à ce que les normes de votre marque et vos messages soient représentés dans tous les efforts marketing distribués à toute personne en dehors de votre entreprise de marketing, vous avez déjà avoir un chef de marque. Mais tout le monde peut créer du matériel marketing ou des communications et choisir vos propres couleurs, par exemple, et écrire ce qu'il veut, alors cela rendra votre marque encore plus forte pour en savoir plus sur la gestion de marque. Qu'est-ce qu'un chef de marque exactement ? Un responsable de marque passe en revue tout ce qui est distribué à des personnes en dehors votre entreprise marketing pour s'assurer que marque et d'autres éléments ne manquent pas. Si vous avez plus d'une personne dans votre entreprise de marketing, il est toujours utile de partager les normes de votre marque avec cette personne et de leur faire servir de deuxième regard. Si vous faites l'image de marque et le marketing de votre entreprise, il est utile de demander à quelqu'un d'autre d'examiner vos supports marketing et de lui demander de vous dire ce qu'il en tire. S'ils ne vous disent pas ce que vous attendez à entendre, cela vous aide sur ce que vous devez réviser pour le rendre plus efficace. Un responsable de marque ne modifie pas le contenu, mais s'assure que les normes de la marque sont cohérentes qu'il n'y a aucune erreur d'orthographe. Et ensuite, c'est logique pour un public externe. Il est important de définir les attentes tôt pour que votre responsable de marque ne soit pas déçu lorsque ses suggestions ne sont pas mises en œuvre et que les personnes qui créent le matériel ne se sentent pas menacé par la critique de quelqu'un d'autre. Un autre aspect de la gestion de la marque consiste à s'assurer que vos matériaux existants semblent tous provenir du même endroit. C'est ce qu'on appelle une découverte de marque. Si vous débutez dans la création de supports marketing, vous pouvez commencer par vous assurer que tout ce qui est créé est conforme aux normes de votre marque. Ensuite, dans environ un an ou deux, selon la quantité que vous créez, vous voudrez faire cette découverte de marque. Pourtant, si vous avez créé des matériaux et que vous venez de définir votre marque , les découvertes de cette marque devraient être faites dès que vous aurez mis en place les normes de votre marque. C'est ainsi que fonctionne la découverte d'une marque. Posez tous vos documents numériques et imprimés sur une table ou un sol. Si vous n'avez pas une table assez grande, quels types de choses devriez-vous inclure là-dedans ? Quelque chose qui porte ou devrait porter votre logo dessus ? en-tête, comptes de médias sociaux, site Web, courriels, brochures, dépliants , présentations PowerPoint, publicités, communiqués de presse et tout autre élément qui favorise votre entreprise marketing des personnes extérieures à votre organisation. Mais placez tout cela dans un PowerPoint. Je conseille d'imprimer tout et de tout mettre ensemble pour que vous puissiez le voir d' un seul coup plutôt que de feuilleter un PowerPoint, en un seul coup plutôt que de feuilleter un PowerPoint, essayant de vous souvenir de ce que vous avez vu en dernier. En le voyant d'un seul coup d'œil, vous serez en mesure de déterminer la raison pour laquelle vous faites cette découverte de marque en premier lieu pour voir ce qui est hors marque. Et lorsque vous avez tout mis en place, ces objets hors marque se démarqueront généralement comme un pouce douloureux. Vous remarquerez également quelles pièces ne correspondent pas au design ou au style que vous préférez. Par exemple, si vous avez choisi de représenter une sensation douce et réconfortante pour votre marque, et que vous voyez un dépliant fond jaune étonnamment avec du texte rouge. Cette pièce va vous crier de la ramasser et de la mettre dans la pile qui a besoin d'un changement de marque. Examinez la pile qui doit ajustée aux normes de votre marque et donnez la priorité à celles qui doivent être faites en premier pour durer. Ensuite, vous pouvez prévoir de commencer à les ajuster un par un jusqu'à ce qu'ils soient tous terminés. Une fois que vous avez choisi toutes les pièces à ajuster, il ne reste qu'une deuxième pile. C'est votre portefeuille de supports marketing à utiliser. Lorsque vous ajustez les pièces qui ont besoin d'un changement de marque, vous pouvez ajouter ces pièces révisées à votre portefeuille d' articles de marque approuvés pour utilisation. Maintenant, si vous constatez que toutes vos pièces correspondent aux normes de votre marque, vous disposez du processus de découverte de marque le plus facile jamais réalisé et votre portefeuille de marques est établi sans aucune autre étape nécessaire. Le dernier aspect de la gestion de marque que nous allons aborder est que le design d' une marque devra peut-être être actualisé tous les deux à cinq ans en fonction de votre budget dans l'industrie. Et quand je dis « rafraîchi », c'est plutôt comme ajouter un élément de design ici ou là. Donner un petit coup de visage à votre brochure. Cela ne change pas les normes de votre marque. La raison d'ajouter un peu de retouche à vos supports marketing, c'est que vous ne commencez pas à paraître daté. Pensez aux coiffures. Très peu de gens des années 70 gardent une coupe de cheveux ailée parce qu'ils veulent avoir l'air frais et actuel. Il en va de même pour la conception graphique de vos supports marketing. Par exemple, au fil des ans, j'ai vu des icônes se débrouiller avec les supports marketing des entreprises. J'ai vu des arrière-plans sombres privilégiés pour être jetés pour des arrière-plans plus légers. Avec les coiffures, les vêtements et le matériel marketing, il y a des tendances et vous aurez l' air plus crédible si vous représentez ce qui est actuel dans votre design. Habituellement, les organismes sans but lucratif peuvent s'en sortir avec cinq ans. Comme CAN, des industries plus conservatrices comme la finance. Les personnes qui offrent des produits ou des services aux jeunes ne peuvent pas s'en sortir avec cinq ans, car dans cinq ans, cela peut être une éternité pour les tendances du design chez les jeunes. Pensez donc à l'industrie dans laquelle vous vous trouvez et à qui vous marketing engagez lorsque vous actualiserez le design ou le style de votre marque. Félicitations, vous avez appris ce qu'est l'image de marque, quels sont les trois types d' image de marque créés. normes de marque de base ont appris ce que sont les normes complètes de la marque , ce qu'est la messagerie et comment gérer votre marque. Maintenant, regardons la dernière leçon que vous pouvez faire maintenant avec ce que vous avez appris. 12. Quoi ensuite ?: Maintenant que vous savez ce qu'est l' image de marque, comment définir votre marque et comment l' utiliser de manière cohérente. Quelle est la prochaine étape ? Eh bien, vous avez plusieurs options. abord, je suggère de normes de base de votre marque et les distribuer à n'importe quel fournisseur, bénévole ou employé impliqué dans les efforts marketing. Et si vous estimez que les normes de marque sont nécessaires ou si vous souhaitez obtenir de l'aide pour créer des déclarations de messagerie, veuillez me le faire savoir. Et si j'ai assez d'intérêts, je ferai des cours sur ces deux-là. Ensuite, j'élirais un responsable de marque. Si vous êtes la seule personne dans votre entreprise marketing, essayez de trouver une personne qui est un professionnel du marketing ou une personne possédant un iPhone Marketing et montrez-lui vos documents avant de les finaliser. diffusion auprès de publics externes. Cette personne n'est qu'un deuxième regard. Dites-leur donc ce que vous cherchez , puis laissez-les passer en revue ce que vous avez créé. Ensuite, vous pouvez effectuer une découverte de marque et acheter votre chef de marque, votre deuxième regard et même vos clients ou clients pour obtenir leurs commentaires. Après cela, lorsque votre pile doit être ajustée, vous pouvez prioriser et commencer à ajuster la première. Et enfin, mais certainement pas le moindre, veuillez publier votre projet de classe de guide des normes de marque. J'aimerais voir ce que vous avez fait et donner des commentaires si vous le souhaitez. Alors, s'il vous plaît, faites-moi savoir si vous avez des questions et je reviendrai vers vous. Si vous ne l'avez pas déjà fait, consultez nos autres cours et suivez-nous afin que vous sachiez quand nous en avons posté de nouveaux. Nous prévoyons d'organiser davantage de cours liés au marketing comme la stratégie des médias sociaux, des plans publicitaires, la création de publications, l'obtention de médias gagnés et bien plus encore. Quoi que vous fassiez avec l'image de marque, oubliez pas que vous ne pouvez pas tout faire un jour, et vous ne devriez pas non plus le faire. Félicitations pour avoir fait votre premier pas pour comprendre ce qu'est l'image de marque afin que vous puissiez accroître la notoriété de votre marque et conserver un message et une image cohérents pour vos clients. et les clients à expérimenter. N'oubliez pas que nous sommes là pour vous aider à y arriver. Veuillez publier votre guide des normes de marque afin que nous puissions vous faire part de vos commentaires. Et vous serez encore un peu plus près de l'endroit où vous voulez être.