Transcripciones
1. Introducción: Howdy a todos. Soy Rand Fishkin, fundador, ex CEO, y actual Mago de Moz. hoy, te vas a unir a mí para una clase increíble sobre los profundos elementos tácticos y estratégicos del SEO. Tenemos bastantes lecciones increíbles en la tienda para ti, así que quédate con nosotros. Nuestro primer segmento va a ser sobre la construcción de enlaces y la obtención de enlaces. Es así como ganar los enlaces que te ayudan a posicionarte más alto en los motores de búsqueda. A continuación, estaremos buceando en SEO en página. Entonces, ¿qué tengo que ver con mi contenido para poder
servir bien a los motores de búsqueda y a los visitantes,
y clasificar muy bien con ese contenido? Tercero, estaremos buceando en lo que llamamos características de S. E. R. P.. Estos son los resultados del motor de búsqueda que son más ricos, que tienen más profundidad y detalle que tipo del modelo clásico de 10 enlaces azules. Entonces por último, pero ciertamente no menos importante, estaremos hablando de SEO móvil versus escritorio, y cómo la revolución móvil está impulsando mucho comportamiento diferenciado entre los propios
buscadores y resultados muy diferenciados en la búsqueda motores también, y luego cómo se puede acceder en ambos. Antes de tomar esta clase, es mi recomendación que tengas una sólida comprensión de lo es el
SEO y cómo funciona en el sentido básico. Si aún no lo has hecho, lleva nuestra introducción a la clase SEO. Si ya tienes esa familiaridad, fantástico. Las lecciones de hoy van a ser en especie de dos formatos. Una, donde paso un tiempo arriba en la pizarra hablando de las amplias lecciones, y entonces realmente vamos a subirnos a una computadora juntos. Nos vamos a sumergir en el navegador, mirar algunas herramientas y algunos recursos, y te mostraré algunas técnicas reales ahí mismo en la pantalla. Definitivamente debes tomar esta clase si eres comercializadora o alguien que está tratando de atraer mucho tráfico a través de los motores de búsqueda. No obstante, si eres estratega o alguien que maneja un profesional de optimización de motores de búsqueda, o estás trabajando con un consultor o una agencia, esta es una gran clase a tomar también, porque te acompañará a través del entendimiento. Te dará esa comprensión básica de cómo se ven las prácticas de SEO, y eso te puede hacer mucho más inteligente sobre cómo administrar y ayudar a esas personas, y lo que deberías estar buscando de tu profesión SEO.
2. I. Generación de enlaces (pizarra): Nuestra primera lección es sobre la construcción de enlaces y la obtención de enlaces. Ahora, la construcción de enlaces ha sido durante mucho tiempo una práctica importante en el campo del SEO. Me gusta mucho usar el enlace verbiage ganando porque los mejores enlaces son los que ganas que no tienes que salir manualmente y construir. Los enlaces te ayudan a clasificar mejor porque Google y los demás motores de búsqueda interpretan enlaces como votos de un sitio a otro. Entonces, si muchos otros sitios web te enlazan, esencialmente los motores de búsqueda interpretando: “Oh, estos sitios están diciendo que este otro sitio web es muy importante y valioso y relevante y deberíamos clasificarlos más arriba en la búsqueda resultados”. Los vínculos son el factor que cuando hacemos análisis de correlación a gran escala, vemos que los vínculos tienen la correlación más alta con clasificaciones más fuertes y más visibilidad. De esta manera los enlaces, incluso en 2017, 2018 siguen siendo de importancia crítica para el proceso SEO de un sitio web. El objetivo que quiero recorrer hoy es cómo construir este perfil de enlace,
este motor de crecimiento de enlace que escala con fricción decreciente, ¿verdad? Entonces, lo que idealmente quieres es poder invertir en un motor de enlace que con el tiempo se vuelve más fácil y fácil de realizar. esto me gusta llamar volante, ¿verdad? Un volante, este histórico como dispositivo de almacenamiento de energía, ¿verdad? Rueda gigante que toma mucha energía, una tonelada de energía para que se mueva inicialmente. Pero una vez que está girando, esa rueda almacena mucha energía y escala sin fricción, ¿verdad? Es baja fricción a lo largo del tiempo. Entonces, la idea aquí es similar. Yo quiero hacer enlazar cosas dignas, producir contenido, ayudar a la gente a hacer la noticia y luego estoy amplificando esos logros a través de divulgación directa, a través de prensa y PR, a través de mis canales de redes sociales que, redes sociales y canales de correo electrónico. Esos no me van a proporcionar enlaces directamente pero me
ayudan a llegar a personas que potencialmente
podrían vincularme directamente a mí desde sus sitios web. Es el caso de que alguien que responda a mi correo electrónico no cuente como enlace. Alguien respondiendo a mi tweet o comentando en mi post de Instagram. Esos no cuentan como enlaces. Pero me pueden ayudar a llegar al público que podría vincularme a mí. Esa exposición es a lo que estoy tratando de conducir para que pueda ponerme
frente a los bloggers y periodistas y editores y todo este otro tipo de personas. Esos enlaces que potencialmente gano crecerán mi perfil de enlace. Pero, esa amplificación también aumenta el tamaño de mi audiencia. Entonces, digamos que hago este proceso y no consigo más
enlaces con esta pieza que he producido pero consigo más seguidores de Twitter. Ahora la próxima vez, produzco algo, estoy amplificando a un grupo más amplio. Entonces, tengo más potencial para llegar a la audiencia adecuada que pueda y se vinculará conmigo. Este es un proceso lento. Tiende a verse así. Tiende a ser esto, dibuja tu pequeña gráfica de tráfico aquí, ¿verdad? Lo que veo es quizá un par de picos. Esto lleva mucho tiempo. Esencialmente estoy produciendo contenido, pasando por mi volante, tratando de acumularlo, tratando de construir esa energía. A lo mejor tendré un par de picos de éxito pero luego me vuelvo a caer en lo que llamo el comedero de la desesperación. Aquí es donde muchos propietarios de sitios web y bloggers simplemente se rinden. Entonces con el tiempo, como gané la audiencia adecuada, llegar a estas personas, ganar los enlaces, puedo clasificar por cosas más y más competitivas, mi audiencia crece y crece. Ahora, una especie de escala hacia arriba y hacia arriba y hacia arriba. Eso es lo que estás tratando de construir. Este volante que eventualmente lleva a lo largo del tiempo a este crecimiento. Concedido. Inversión dura que hacer porque tienes que justificarla a tu jefe, a tu equipo o
a tu cliente como SEO
: “Oye, esta es una inversión a largo plazo. Pero si se puede, esa inversión a largo plazo puede pagar inmensos dividendos. Debido a que el ROI del marketing de contenidos y de SEO y de estos canales orgánicos tiene un costo insanamente bajo de adquisición de clientes. Porque el tráfico viene esencialmente gratis a través de la grasa del codo y el trabajo en lugar de dinero versus el valor de por vida de los clientes que adquieres a través de él. ¿ Qué implica un gran vínculo? Debe provenir de un sitio web autorizado. Entonces, si usas aquí el New York Times, que tiene una autoridad de dominio muy alta. La autoridad de dominio es una métrica que Moz calcula. Se basa en lo bien que un sitio tiende a funcionar en rankings de
Google y se basa exclusivamente en el perfil del enlace. Si el New York Times se vincula a mí, eso tiende a transferir ese voto proviene de una fuente de alta autoridad. Ahora, NY Times, eslabón difícil de conseguir, pero ciertamente muy, muy valioso si puedes conseguirlo. B, querías que apuntara a la página relevante correcta en tu dominio. Entonces, si estoy tratando de clasificar para camisas de estampados de peces, realmente preferiría que el enlace NYT de la impresión de peces de una página sobre estilos de playeras usando algo así como estampados de peces y apunte a mi página de camisas de impresión de peces en lugar de a mi página de inicio o a una página no relacionada. Eso me dará la mejor capacidad de clasificar con la página que quiero. En el caso de que tenga muchos enlaces señalando a la página equivocada, una página a la que realmente no quiero ir, podría tomar, si señalaran, digamos esta otra página por aquí, podría usar lo que se llama un 301 redirigir para reapuntar esta página a la que quiero. Muy frecuentemente, los sitios web pueden y lo harán. Ves, quiero estos enlaces editorialmente dados, ¿verdad? Significado, vincula eso donde el escritor, el autor, el editor, tal vez el periodista del New York Times dice: “¡Guau! Revisé tu página web. Me gustó mucho. Yo me estoy vinculando a ella”. Ese es un buen enlace editorialmente dado. Otros enlaces no necesariamente caen en esto, ¿verdad? Entonces, un enlace afiliado, por ejemplo, donde usted está pagando por el visitante o si el visitante convierte, un patrocinio, un enlace publicitario de pago. Estos enlaces caen bajo lo que la FCC llama publicidad pagada y deben darse a conocer. Entonces, hay que decir que se trata de un anuncio de pago, una publicidad nativa, o contenido de marca que podría ir en un sitio web cae dentro de esta categoría. Google básicamente dice lo mismo pero están requiriendo que estos sitios web, cuando enlazan, utilicen un tipo rel no-follow. Hablaremos de eso en un segundo. Pero esencialmente, elimina el valor del enlace. Si estás haciendo cosas que caen en este reino o estás comprando enlaces, vas a Fiverr y ves, “Oh, mira, 500 enlaces por 50 dólares. Qué gran oferta”. ¿Adivina qué? Eso no es mucho en absoluto. Eso hará que tus cosas se penalicen muy rápido. No vayas por ese camino. Lo mismo si ves el acrónimo PBN, se
trata de una red privada de blogs. Estoy seguro de que verán algo así como, “Es totalmente seguro. 100% garantizado para impulsar tu ranking El equipo de spam Web de Google nunca lo encontrará”. Siempre lo encuentran. Siempre los encuentran. Es una locura para mí, ¿verdad? Esta cosa dura unos meses tal vez un año, tal vez una pareja en el exterior. Pero cuando te penaliza, puede tomar meses recuperarse de esas sanciones. Hace cinco años, si estuviéramos hablando de esto yo diría: “Mira, es frustrante pero muchas veces, la gente se sale con la suya de este tipo de spam”. actualidad, el equipo de spam web de Google se ha vuelto notablemente bueno. Sus algoritmos captan estas cosas rápido. D, queremos utilizar texto de anclaje relevante. En una situación ideal, si estoy tratando de clasificar para camisas estampadas de peces, quiero que el texto ancla sea camisas estampadas de peces. Eso va a ser mucho mejor que algo como los puedes encontrar aquí. No tan bueno. E, dominios más únicos que vincularse a ti es mejor que unos pocos dominios. Entonces, digamos que shirtblogger.info, pequeño sitio web se ha vinculado a ti en el pasado. El siguiente enlace que obtienes de ellos no va a proporcionar casi tanto valor como el primer enlace. Entonces, siendo todas las cosas iguales, preferiría mucho que un nuevo sitio web potencialmente incluso un sitio web de
autoridad inferior enlace a mí que el mismo sitio web una y otra vez. Podría haber algunas excepciones. El nytimes.com, sí, tomaré ese segundo, y ese tercero, ese enlace 15. Son sumamente autoritativos. Sus enlaces no solo impulsan el valor de ranking sino también el tráfico. Maravilloso para estar vinculado por ellos. Pero una vez que caigas en esas categorías de autoridad secundaria, terciaria, historia diferente. F, por último pero no menos importante. Queremos enlaces seguidos. Entonces, cuando hablamos de redes sociales por aquí, redes
sociales, enlaces que puedes dejar en foros, o en lugares abiertos en la web, en comentarios de blog, esos todos contienen este rel igual a ningún seguimiento. El “rel = nofollow”, lo he puesto aquí, puede ver esto en realidad es un marcado SEO muy técnico, “Duhn dun DUHN!!” El “nofollow” básicamente le dice a los buscadores, no cuenten este enlace. De esta manera, si estas dejando estos alrededor de la web, ¿verdad? En tus perfiles sociales, en foros, en comentarios de blog, no se están contando, ¿verdad? Los motores de búsqueda básicamente no están interpretando esos. Eso no significa que no debas tenerlos. Todavía pueden enviar tráfico valioso. Todavía te diría que pongas un enlace a tu blog,
tu sitio web, en tu perfil de Twitter, ¿verdad? En tu perfil de Linkedin. Es solo que esos no se cuentan la misma manera que se contaría un enlace en un sitio web. Está bien. Entrémonos en algunas estrategias, amigos míos. Entonces, estas no son una lista integral de estrategias. Si tuviera una lista exhaustiva de estrategias, probablemente
bajaríamos por debajo de la piedra angular de Manhattan aquí en las oficinas de Skillshare, pero no vamos a hacer eso. No tenemos el tiempo ni el espacio de la pizarra blanca. Entonces, solo voy a compartir con ustedes algunos de mis favoritos personales. En primer lugar, gran contenido con alcance dirigido. Entonces, esta es la idea de dónde entiendo realmente bien una industria. Voy a ir a averiguar los recursos que faltan. Básicamente, oye, sé que hay algo que realmente necesita
el mundo de la moda alrededor de este tema, o el mundo de las camisas necesita alrededor de este tema. ¿ Sabes lo que creo que es? Siento que uno de los grandes problemas que tiene la gente es entender cómo las diferentes marcas tienen diferentes tamaños. Creo que esto es probablemente aún más cierto para las mujeres que para los hombres. Pero ciertamente para los hombres, como yo que nací sin hombros, este es un verdadero problema. Nota al margen, una vez hice un empujón hacia arriba. Esos son duros. Yo no lo recomendaría. Estoy bromeando. Deberías hacer todos los ejercicios que quieras. Entonces, lo que voy a crear aquí es, cómo encaja toda marca de playeras. Voy a llevarme a mis amiguitos diminutos y mis grandes amigas, vamos a ir de compras, vamos a comprar un montón de camisas por internet, podríamos devolver la mayoría de ellas. Pero entonces, vamos a crear una guía de tallas para cómo funciona cada marca de playeras. Entonces vamos a llegar a editores de moda y bloggers y compiladores de recursos de
marca y cómo funcionan las cosas podcast, y vamos a lanzar a toda esta gente y decir: “Oye, básicamente, estamos ensamblando esta guía. ¿ Hay algo que te gustaría saber? ¿ Te gustaría contribuir a ello? ¿ Podemos enviarle un enlace cuando hayamos terminado con él?” De esta manera, cuando tenemos esta pieza podemos hacer esa amplificación y llegar a mucha gente. Lo maravilloso de una guía como esta es, con el tiempo, puede acumular cada vez más tráfico y enlaces, y ayudarnos a establecer una presencia en la industria. B, contribuciones de autor invitado. Entonces, a medida que acumulas influencia y experiencia y un perfil en una industria, a menudo
te invitarán a hacer cosas, o puedes lanzar para contribuir a los sitios web de otras personas. Cuando lo hagas, a menudo te darán alguna licencia editorial para enlazar a tu propia página web, ¿verdad? Ya sea en tu byline o potencialmente en el contenido, y esta es una gran manera de promocionar tu trabajo. Tienes que hacerlo de formas no spammy, no bocazas, de adición de valor. Ciertamente, debes considerar a su audiencia antes de considerar tu beneficio. Pero si haces esto, puedes conseguir muchos enlaces geniales. C, menciones desvinculadas. Entonces, a menudo sucede que a medida que crece tu marca, mucha gente hablará de ti en la web, pero no podrán vincularse contigo, lo cual es un verdadero dolor. Es frustrante, ¿verdad? Entonces podrían decir: “Oh, camisa de
Ran bla bla bla” sin vincularse nunca al blog de playeras de Ran. Eso no está bien. Pero, lo que puedes hacer, es que puedes buscar estas menciones desvinculadas, y hay herramientas, te guiaré por una cuando saltemos juntos en la máquina, que puedes usar para identificarlas. Puedes configurar alertas, para que todos los días o cada semana, estés recibiendo una lista de ellas, y luego puedas llegar a los escritores o a los editores de las publicaciones y decir:
“Oye, ¿qué tal si te vinculas a nosotros cuando nos mencionan?” Algunos de los enlaces más fáciles que puedes obtener. D, conferencias y eventos y otro tipo de apariciones usualmente usarán tu biografía. Te pedirán específicamente una biografía. Puedes tomar esa biografía de tu sitio web, y luego si tienes enlaces incrustados en tu biografía que apuntan a las páginas correctas en tu sitio, esos enlaces aparecerán en todos estos otros sitios web en los que aparece tu biografía, que es una forma maravillosa de hacer la construcción de enlaces, y puedes cambiar tu biografía de manera regular para asegurarte de que estás apuntando a todas las diferentes cosas correctas que quieres. E, encuestas de datos y agregación de opinión. Hemos descubierto los últimos cinco años que a periodistas y blogueros, escritores, amplificadores de todo tipo les encanta los datos. A ellos les encanta referirse a ella y señalarla. A ellos les encanta compartirlo. Tienes una gráfica, estás en el negocio, y así, salir y ensamblar esos datos desde cualquier formato que puedas, ¿verdad? Ya sea que eso sea hablar con la gente o conseguir encuestas o usar datos
abiertos y simplemente agregar y comisariar editorialmente esos datos, puede entonces ayudarte a elaborar cosas donde puedas llegar a los influencers, quienes te ayudarán a amplificar y te ayudan a ganar esos enlaces. Por último, pero no menos importante, los vínculos competitivos. Entonces, esta es una de
las formas clásicas más comunes en las que la gente sí vincula la construcción y vincula la ganancia. Van y miran a su competencia, ¿quién está clasificando por las palabras clave para las que estoy entrenando? ¿ Quién se vincula a esos? Caminaremos por algunas herramientas que te permitirán ver realmente quién se está vinculando a cualquier página web o sitio web en Internet, y luego podrás ver de dónde están sacando su perfil de enlace, e ir apuntando a esas personas para tu divulgación propia. Pro tip en esto, no te estreches demasiado, ¿verdad? No te limites a mirar las cosas que están clasificando por los mismos enlaces tu, o las mismas palabras clave que eres. Adelante y piensa de manera más amplia. Entonces, no es solo otro sitio web de playeras que compite conmigo. Uno de mis competidores en este sentido podría ser la nueva sección York Times Style, o la sección de ropa masculina de la sección New York Times Style. No necesariamente se clasifican por las mismas palabras clave que yo sí, pero probablemente tengan los tipos de enlaces que podrían señalarme, y por lo tanto puedo ir tras ellos. Está bien. Vayamos a sumergirnos en algunas herramientas.
3. I. Generación de enlaces (screencast): Bueno, todos estamos preparados para sumergirnos en un poco de construcción de enlaces activos y ganar enlaces, y hoy voy a caminar por tres cosas con ustedes. El primero, vamos a explorar este concepto en torno a la autoridad de dominio, y la autoridad de páginas, qué significan esas métricas, y cómo puedes usarlas en tu construcción de enlaces. El siguiente paso, estaré usando la herramienta Ahrefs para mirar algunas oportunidades de construcción de enlaces competitivos. Entonces te mostraré cómo puedes explorar el perfil de enlace de un sitio, luego encontrar todos los enlaces que apuntan a él y potencialmente utilizarlos. Por último, usaremos Fresh Web Explorer de MOZ para tratar de encontrar lo que hablamos una de mis tácticas favoritas, las menciones sin enlaces. Personas que hablan de ti en la web, pero no se vinculan directamente a ti y cómo puedes usar esos. Entonces, aquí estamos,
estamos en la página de inicio de Google, y sólo voy a hacer una búsqueda rápida de unas camisas de estampado de peces. Ahora, lo que he hecho antes de realizar esta consulta es instalar algo llamado MozBar. Puedes ver que arriba en la parte superior aquí, puedes descargar eso desde la tienda Chrome o puedes buscar MozBar en Google y lo encontrarás. Marcará nuestros resultados de búsqueda con algunas cosas interesantes. Entonces puedes ver aquí, mientras me desplaza por la página, tengo estos guyharveysportswear.com y me muestra la autoridad de la página, el número de enlaces que apuntan a ella, la autoridad de dominio, el número de enlaces que apuntan a él, y si quiero, puedo hacer clic en estos y subirme a Open Site Explorer, que es la herramienta de investigación de enlaces de Moz, y eso me dará alguna información sobre los enlaces y páginas que apuntan a guyharveysportswear.com. La autoridad de dominio es una puntuación de 100, igual que la autoridad de página. Ambos utilizan esencialmente el aprendizaje automático contra conjuntos a gran escala de resultados de Google, y te dan esta idea de cuán autoritativo, desde una perspectiva de enlace, un dominio dado o una página individual. Entonces, se puede ver guyharveysportswear.com, una autoridad de dominio de 32 y una autoridad de página de 40. Si miro los enlaces que apuntan a ellos y
veo que estos son sitios web de alta autoridad que enlazan con ellos, esos son a menudo mejores objetivos que
los sitios web de baja autoridad y las páginas web que apuntan a ellos. Está bien. Vamos a subir a Ahrefs donde haremos algunas de nuestras cosas competitivas. Ahrefs es un competidor a Moz pero uno muy bueno, tienen mucha información fresca. Entonces, elijamos otro de nuestro set de estampados de peces aquí. Vamos tras marthastewart.com, brooklyncloth.com. Sí, Brooklyn Cloth, veámoslos. De acuerdo, brooklyncloth.com. Entonces, Ahrefs me dará un montón de información. puede ver que es bastante densa información, pero me van a mostrar backlinks. Entonces, quiero ver todos los sitios, ellos los llaman dominios referidos, todos los sitios que enlazaron a brooklyncloth.com. Entonces, vamos a revisar esos. Sí. De mirar estos enlaces, entonces
puedo tener un sentido de por qué se vinculan a este sitio web y puedo ir a conseguir esos enlaces o estos enlaces que podría perseguir? Esta es una táctica bastante poderosa para descubrir oportunidades de enlace, y obviamente Ahrefs tiene muchos enlaces en los que podría indagar desde aquí. Está bien. Por último, pero no menos importante, echemos un vistazo a Fresh Web Explorer. En realidad, voy a volver a pop a la página principal, para que te enseñe exactamente cómo hacer esto. Una de las cosas de Fresh Web Explorer es que es potente, pero no del todo obvio en todos los sentidos. Entonces, puedo encontrar menciones de cualquier término en la web. Entonces si busco a Skillshare,me
va a mostrar, durante las últimas semanas,he me
va a mostrar, durante las últimas semanas, aquí con qué frecuencia se ha mencionado a Skillshare a través de blogs, y foros, y ese tipo de cosas. Puedo ver que normalmente es durante la semana y menos los fines de semana. Pero si hago otro tipo de búsqueda, donde digo Skillshare -rd, entonces esto es esencialmente decir muéstrame menciones de Skillshare que no enlazan al dominio raíz skillshare.com, ahora puedo ver que hay, de hecho, bastantes personas que han mencionado a Skillshare la palabra, el nombre de la marca, pero no han podido vincularse al dominio. Entonces, puedo bajar aquí y ver: “Oye, espera un minuto. Conoce YourMeme.com, has mencionado Skillshare, ¿por qué no me vinculas?” Puedo ir a revisar esa página, tal vez dejar un comentario, tuitear al editor, enviar un correo electrónico a la persona que escribió el artículo, y ojalá que se coloque ese enlace. Al hacer eso, esos enlaces me ayudarán a ganar más autoridad en Google, y eso puede ayudar a mis rankings. Si quiero, también puedo hacer algo fresco como crear una alerta. Para que pueda configurar algo y decir: “Oye, quiero que todos los días me envíes por correo electrónico toda la lista de
todas las consultas, todos los resultados para esta consulta, que
pueda ir a revisar esas a diario. Entonces, justo después de que alguien
publique un artículo que me mencione y no me vincule, me lo dices”. Está bien. Envolver en construcción de enlaces. Esta es una táctica a largo plazo, requiere mucha inversión, hay un número infinito de formas de hacer la construcción de enlaces. Los pocos que he recorrido hoy son sólo una muestra de los que podrías aplicar. De hecho, en la sección de recursos de video, estaré asegurándome de tener algunas preguntas frecuentes, así
como una lista de verificación de oportunidades de enlace y tácticas de enlace que puedes perseguir.
4. II. Optimización dentro de la página (pizarra): A continuación, vamos a sumergirnos en la optimización en la página. En el mundo del SEO, uno de los componentes clave es optimizar una página individual real para una palabra clave o conjunto de palabras clave por las que estás tratando de clasificar. En nuestro video SEO principiante, hablamos de esto de manera amplia. Entonces, vamos a sumergirnos más profundamente en esto y hablar de una verdadera lista de comprobación de artículos que tienes que lograr para tener una página bien optimizada, una que tenga la mejor oportunidad posible de clasificar bien. Entonces, he creado aquí una página de muestra, Mejores Restaurantes Ramen en Nueva York. Esto tiene muchas búsquedas ahora. Tiene muchas búsquedas de cosas como Best Ramen, NYC; Best Ramen Restaurants, Nueva York; Best Ramen Restaurants, Nueva York. Lo bueno es que Google en realidad está haciendo un trabajo realmente sólido en estos días de conectar todos estos términos y frases relacionados que alguien busca y pone páginas que sirven a la intención de los buscadores en lugar de simplemente exactamente la palabra clave frase. Pero dicho eso, todavía te
voy a preguntar y todavía vas a querer elegir un solo objetivo de palabra clave primaria cada vez que tengas una página que estás optimizando que te dará un punto de partida base que suele ser la palabra clave objetivo que tiene más volumen, la dificultad más baja, la que te va a traer el valor más alto, y el volumen de tráfico que puedes obtener. Está bien. Entonces, tenemos algunos elementos a la página aquí. Entonces, tenemos este fragmento que es esencialmente como se verá el resultado de búsqueda. Entonces, llamamos a las páginas de resultados del motor de búsqueda en Google, SerPs. Entonces esencialmente, el SERP contendrá que conocer hasta 10 de estos diferentes elementos y luego muchos elementos ricos
de los que hablaremos más adelante. Pero este fragmento es para mi RandratesRamen.com, mi lista de NYC de Mejores Restaurantes Ramen y voy a caminar por la lista de cheques para luego darte, ejemplos de cada uno de estos. Entonces, aquí vamos. En primer lugar, tenemos que tener una sola versión canónica. ¿ A qué me refiero cuando digo eso? Bueno, podría ser que tengo ya sabes randeratesramen.com/nycbest, ¿verdad? Y esa podría ser mi URL, pero ¿y si tuviera algo como /nycbest? imprimir, montones y montones de periódicos y revistas, editores en la web hacen algo exactamente como esto. Tienen una versión de su URL que es capaz de imprimirse fácilmente, pero ¿y si esa versión impresa consigue algunos enlaces a ella y ahora Google está confundido y no saben cuál clasificar? Ahí es donde entra en juego la canonicalización. Entonces, usamos esta etiqueta llamada la etiqueta Rel Canonical para decir esencialmente a los motores de búsqueda. No, en realidad esta es la versión canónica y entonces lo que
haría es usar un rel="canónico”. Se trata de un rel de enlace que va en la etiqueta de encabezado. Te puedo decir que más específicamente cuando pasemos a la máquina, y eso esencialmente señalará /nycbest. Ahora bien, no tengo que preocuparme que éste esté compitiendo con éste o que los vínculos que apuntan a éste, no le atribuyan a éste. A esto me refiero cuando digo una sola versión canónica, no
quiero un montón de versiones diferentes de la misma página por ahí. Obviamente, necesita ser accesible, eso significa que no lo estoy bloqueando a través de algo como el protocolo
robots.txt o la etiqueta de meta robots. Es necesario asegurarse de que la página realmente pueda ser rastreada por los motores de búsqueda. Hay algunas formas de probar este Google, tiene una buena herramienta fetch and render que puede mostrarte si tu página es accesible para los motores de búsqueda. Quieres apuntar a esa frase de palabra clave principal y la vas a usar en un montón de lugares diferentes. Te voy a pedir que lo utilices en el título de la página. Título de página, por cierto, eso es lo que aparece en
la parte superior del navegador y es lo que aparece aquí en el fragmento. No es necesariamente lo mismo que lo que aparece en el titular aquí. Entonces, el título de la página es un específico, es una metaetiqueta en realidad que vive en el encabezado de la página y por eso lo puse aquí y manché mi etiqueta canónica. A continuación, vamos a querer, si podemos conseguirlo en la URL, así que entré aquí y dije nycbest porque sé que ya tengo las palabras. Ya que tengo randerateSramen y sé que tengo ramen, NYC, y mejor ya en mi URL. Entonces, básicamente estoy optimizando para las palabras y frases que necesito usar. Yo también lo quiero, bueno muy obviamente, lo
quiero en mi página contenido lo que significa las palabras y frases que van a existir en la página. Lo quiero en mi meta descripción que la etiqueta meta description está en el encabezado otra vez y es lo que aparece justo aquí. Entonces, cuando se ve en la página de resultados del motor de búsqueda, Nueva York está llena de magníficos ramen pero estos 11 spots destacan, bla, bla, bla. Eso viene de la etiqueta meta description y debes intentar crear esos,
sí, para incluir tu objetivo de palabra clave pero también para dibujar en el visitante. Este es tu anuncio, esta es tu oportunidad de decir por qué debes hacer click en mi página en lugar de cualquiera de estos otros resultados que te está dando el buscador. A continuación, lo quiero como titular, por lo que en términos generales, recomiendo que el título de la página sea lo que use aquí mismo, The Best Ramen Restaurants en NYC, coincida exactamente con los mejores restaurantes ramen de Nueva York. Esos deberían coincidir con el titular de la pieza y eso suele ser, es algo así como un h1 o dependiendo de tu CSS que estás usando CMS. Podría ser la etiqueta h2 o podría ser algún tipo de etiqueta titular que aparece en la parte superior de la página. Entonces quiero que lo uses en el nombre de la imagen y el atributo alt. Entonces, si tengo una imagen aquí, una o varias que sé que van a ser imagen primaria, quiero que el nombre de esta imagen sea algo así como nycbestramen.jpg. ¿ Por qué quiero eso? Lo quieres porque la búsqueda de imágenes es muy popular. Google a veces extraerá imágenes de la página y las mostrará junto a un fragmento de búsqueda. En realidad puedes ver que cuando lo hagas, si hicieras una búsqueda hoy por Best Ramen NYC, verías Time Out Magazine, timeout.com tiene un montón de fotos pequeñas que aparecen aquí y parte de eso es a partir de ahí esfuerzos de optimización de imagen. El otro es que cada imagen tendrá un atributo alt. El atributo alt está diseñado para la accesibilidad. Es parte de, si estoy usando un lector de pantalla porque soy un usuario ciego de Internet que sería la descripción de lo que hay dentro de la imagen. Entonces, eso se describiría a alguien usando el lector de pantalla, pero también es súper útil para los motores de búsqueda poder saber de qué se trata la imagen. Entonces, siempre y cuando estés haciendo esto de manera creíble y no spammy, obtendrás algún beneficio ahí y podrás clasificar una búsqueda de imágenes también. A continuación, quiero algunas palabras y frases relacionadas. Entonces, lluvia de ideas conmigo aquí. Si hablo de los mejores restaurantes de ramen de Nueva York, probablemente
haya un montón de nombres de restaurantes que si no incluyo, Google pensará que es raro. En casi todas las mejores listas de restaurantes ramen que he encontrado en la web hasta ahora, se menciona a
Ippudo Ramen. Entonces, podría ser raro no tener eso. Se menciona el caldo, se mencionan los huesos, se menciona el daikon, se menciona la salsa de
soja, se mencionan
todos estos diferentes elementos, niveles de picante, miso. Esas palabras y frases que Google esencialmente asocia semánticamente con ramen y restaurante son una gran parte de esto, y así que quiero asegurarme de usar esas palabras y frases aquí. Podría usarlo en mi introducción o podría tenerlo más abajo de la página en los varios párrafos
sobre los tipos de ramen o podría tenerlo en la descripción de cada restaurante diferente, ese tipo de cosas. A continuación, quiero que esto se cargue rápido lo más rápido que pueda. Nosotros, hablaremos de cuando hablemos de móvil y de escritorio. Algunas opciones alrededor del uso de los Servicios AMP de Google. Pero esta velocidad de carga se correlaciona directamente con el engagement, tasa de
clics, tiende a correlacionarse bien con los
rankings también porque un mayor compromiso conduce a un ranking más alto tan importante. Agarra la atención en la parte superior y atrae el compromiso por la página. ¿ Por qué importaría esto? Obviamente, importa como editor, quiero que la gente se involucre con mi contenido. Pero los motores de búsqueda, Google en particular, realidad utiliza el engagement que la gente tiene con una página como elemento de ranking. Entonces, son capaces de decir como, “Cielos, mucha gente que hizo clic en RandratesRamen.com tendió a pasar mucho tiempo en
esa página y en ese sitio web en comparación con los otros sitios y páginas que están en los resultados de búsqueda. No tendieron a hacer clic en el botón Atrás y elegir otro resultado, que es lo que Google llama pogo-sticking. Pogo-sticking es una señal de ranking negativo. Si mucha gente hace clic en tu resultado y luego rebotan nuevo al resultado de búsqueda y eligen a alguien más que
le esté diciendo a Google, no eres un buen resultado o no eres tan bueno como estos otros. Entonces, ese pogo-pegarse es un problema real que es por eso que el compromiso de página es tan grande. A continuación, queremos asegurarnos de incluir navegación relevante. Esto es tanto para ayudar a conducir el tráfico a otras secciones de tu sitio, lo cual obviamente es valioso para ti pero también para aumentar ese compromiso del que hablamos como factor de ranking. Yo quiero enlazar externamente. Espera un minuto, Rand eso suena loco. ¿ No debería simplemente enlazar a mi propia página web en lugar de vincularme a la página web de otras personas? Al igual que en lugar de enlazar con la página web de Ippudo Ramen aquí, tal vez pudiera simplemente enlazar a mi página sobre ellos. Sí, podrías. Pero Google utiliza las entidades a las que se enlaza como una señal relevante y así, es probable que sea el caso que una página, todas las demás cosas iguales, una página que enlaza externamente a los lugares a los que la gente quiere ir, que casi seguramente son los sitios web de los restaurantes de los que estoy hablando en este caso, esa página va a superar a los que no enlazan externamente. Hace muchos años, divertido estudio de caso, el New York Times en realidad tenía una política de nunca vincularse. Cambiaron esa política, insertaron un montón de enlaces externos, y sus clasificaciones subieron a través del tablero en un mes. Fue bastante impresionante. Uno de los chicos del New York Times
llegó realmente a Marte y habló sobre este caso práctico de SEO. Fue realmente, muy guay. A continuación, interfaz de usuario y experiencia de usuario que crea confianza, lealtad, y es fácil de usar. Debería ser obvio. Pero esto es muy valioso para nosotros SEO debido a todas las señales de engagement, así
como el hecho de que las personas que podrían vincularse a tu sitio web están llegando a él y cuanto mejor sea tu UI y UX, más probabilidades son de vincularse. A continuación, optimice ese fragmento de búsqueda para obtener una tasa máxima de clics. Entonces, esto aquí mismo, en general, hablando se quiere hacer algunas pruebas. Probando este título y titular, probando la fecha de publicación. Entonces, si vuelvo a publicar algo con más frecuencia, ¿obtengo la fecha ahí dentro? ¿ Eso empuja mis rankings? Quiero probar esta descripción. Puede que incluso esté probando cosas como la URL o la categoría en la que vive algo si no estoy contento con la presentación de esos. Al jugar con eso, puedo ver que mi fragmento ojalá esté mejorando y esté dibujando cada vez más clics. Si dibujas más clics en la página de resultados de las clasificaciones de los motores de búsqueda, tiendes a subir en los rankings, particularmente si eso se mantiene consistente a lo largo del tiempo. Por último, queremos usar el esquema y el marcado de fragmentos ricos,
y cosas de marcado social como Open Graph de Facebook,
y el protocolo Graph de Twitter que permiten esencialmente una experiencia más rica para los visitantes potenciales en motores de búsqueda y redes sociales medios de comunicación. Hablaremos más de eso cuando nos metamos fragmentos
ricos y marcado de esquema en nuestra siguiente sección. Entonces, esta lista de verificación completada, ¿qué hemos olvidado aquí? Bueno, hay una cosa clave y no es del todo
una cosa del SEO en la página pero es enormemente importante para el SEO, y es decir, necesitamos atender la intención del buscador. A lo que me refiero con eso es, cuando me estoy imaginando a 100 personas que sólo buscan Mejores Restaurantes Ramen en NYC, lo que me gustaría que pudiera hacer es ir a tener una conversación con cada uno de ellos. Entrevistarlos, pregúntalos; ¿cuál sería la mejor experiencia posible? ¿ Cuál te entregaría más valor? Podrían escuchar cosas como, “Bueno, hay muchas listas por ahí pero no puedo ordenar por barrio y realmente no voy a salir de este barrio en particular”. Está bien, genial. Ahora, podemos empezar a elaborar una página mejor y mejor que sirva cada vez más a la intención del buscador, y que potencie nuestros rankings de maneras notables. Es increíble ver qué pasa después de optimizar la página para intención de
un buscador y entregar el contenido que quieren de la manera que quieren, cómo subirán tus rankings. SEO en página sigue siendo una parte enormemente importante de lo que hacemos en el mundo del SEO. Entonces, quieres asegurarte de tener esta lista de comprobación completada y servir bien esa intención del buscador, para que puedas clasificar tan bien como puedas.
5. II. Optimización dentro de la página (screencast): Para nuestro segmento SEO en página, vamos a sumergirnos en el mozBar, que cuenta con un sistema de optimización en página que nos permite calificar y mirar tanto el código HTML de la página, el contenido de una página, para ayudar descifrar algunos de esos elementos faltantes que una página podría tener desde una perspectiva SEO en la página. Entonces, aquí estoy en la página de inicio de Google y voy a realizar mi búsqueda, que es, “Mejor ramen nyc”. Cuando saco los resultados, bueno se pueden ver los listados del mapa en la parte superior, pero en realidad me voy a desplazar aquí abajo y timeout.com como hablamos. Están clasificando muy bien. Están justo en la parte superior de los listados orgánicos, es Gothamist, theinfatuation.com, Thrillist, y luego echa un vistazo a los amigos de Eater. Ahora, me gusta mucho la página web de Eater. Creo que hacen un gran trabajo. Estoy triste de verlos posicionando en cuatro o cinco posiciones. Sé que no están recibiendo los clics que podrían ganar si estuvieran en ese primer lugar. Entonces, vamos a subirnos a eater.com. Esta es la página de ny.eater.com. Está clasificando bien al mejor ramen de NYC y vamos a tratar de averiguar qué ha salido mal aquí. Entonces, creo que esta es una gran página. Esto tiene un mapa maravilloso. Esta lista de restaurantes ramen son simplemente fenomenales. Incluyen un montón de críticas. Te dicen lo que es bueno y dónde lo puedes encontrar. Se pueden ver claramente las cosas por barrio. Se puede hacer click en los enlaces. Puedo llegar a los Google Maps y puedo llegar a los sitios web de todos estos, u obtener indicaciones, o ir por Foursquare. Funciona muy bien en dispositivos móviles. Esta es una página sólida de muchas maneras pero se están perdiendo solo un par de cosas. Entonces, veamos la optimización de páginas. Entonces, puedes ver que he instalado el mozBar. Lo tengo en la parte superior y voy a dar clic en este enlace de optimización de página, y luego teclear aquí, “mejor ramen nyc”. Optimizar, y luego, el mozBar va a calificar esta página. Esencialmente está mirando cómo se ha hecho esta URL contra esta en particular, y me está dando un puntaje de 71 de 100, que es como es eso, ¿un C? No demasiado grande. Las correcciones más importantes, son que en esta página no se ha utilizado la frase exacta “mejor ramen NYC” en ninguna parte de ahí. De hecho, si nos fijamos en el título, el título es NYC Ramen Heatmap de Sietsema: 28 Cuencos A Probar Ahora mismo. Ni siquiera han usado la palabra mejor, así que están destacando para nosotros el mejor ramen, pero si esa es la frase de palabra clave que Eater está tratando de apuntar aquí, realmente
quieren emplear eso. También puedes ver que hay algunas sugerencias de contenido en la página, por lo que cosas que podrías incluir que tienen alta relevancia, cosas como ramen picante y comer ramen. De hecho, puedo seguir adelante y ver una lista completa de estos. Entonces, Ciudad de Nueva York, choza
ramen, Ippudo, la palabra que mencionamos anteriormente, Tonkotsu, el caldo de cerdo, Yuji, ramen lab, todas estas cosas, caldo. Si nos sumergimos en nuestros factores de optimización, puedes ver el uso de palabras clave en el documento y el título de
la página en algunos de los Atributos Alt como hemos hablado para las imágenes en el Meta Descripción, y la etiqueta titular. Todos estos faltan en la página, y así si los arreglamos, podemos aumentar nuestra puntuación, aumentar nuestra relevancia, y lo más probable es que Eater pueda aumentar sus rankings para esta palabra clave la cual les enviará más hiper tráfico relevante para esta página en particular.
6. III. SERP Características (pizarra): Nuestra penúltima lección para hoy, estamos charlando sobre las características de SERP, Rich Simppets, Esquema y otros tipos de marcado. Entonces, tal vez hayas notado que si realizas búsquedas en Google, solía ser el caso hace 10 años, 15 años, que obtienes muchos resultados que se veían así, solo una especie de enlace azul, tal vez algún texto abajo en la URL. esos los llamamos los clásicos resultados de estilo de 10 enlaces azules, y eran muy, muy comunes. De hecho, eran la mayoría de los resultados de búsqueda hasta hace tal vez alrededor de una década, empezó a cambiar y Google introdujo todas estas cosas nuevas, como mapas y listados locales. Presentaron resultados de imagen en los resultados de búsqueda y en los resultados de noticias. Entonces, empezaron a poner otro tipo de cosas. Estos fragmentos destacados, como el que tengo aquí para los dioses nórdicos. Me pusieron en cosas de la gráfica de conocimiento donde en el panel derecho de los resultados de búsqueda, verías información sobre tal vez
el nombre del actor que estabas buscando y en qué películas habían estado. Empezaron a poner carruseles de información. Entonces, cuando busco, “¿Qué ver en Nueva York?” Tendrían cosas como el Empire State Building, el Chrysler Building, el Museo de Historia Natural, y todos estos otros listados. Este estilo de cosas todas se combinan por completo, llamamos a estas características SERP. SERP, el acrónimo de Search Engine Result Pages, y características siendo todas las cosas que no son sólo los clásicos 10 enlaces azules. Ahora en nuestro conjunto de datos, tenemos la mayoría de corridas de gran almacén de resultados de búsqueda. Decenas de miles de resultados de búsqueda y hacemos un seguimiento de todos
los listados que aparecen en ellos cada día según aparecen. Hay una página web a la que puedes acudir llamada mosscars.com. Está dirigido por el Dr. Pete que es una especie de nuestro científico de búsqueda en ese campo. El Dr. Pete rastrea con qué frecuencia ve puramente 10 enlaces azules frente a todos los demás tipos de características de SERP. Creo que en nuestro último cheque, fue algo así como el tres por ciento. Tres de cada 100 búsquedas no tenían más que 10 resultados de estilo de enlaces azules. El resto tenía alguna característica SERP de un tipo u otro. Ahora, lo que no voy a intentar y hacer hoy es correr a través de cada uno de ellos y cómo conseguirlos. El motivo por el que no voy a hacer eso es porque para la próxima semana, estaría desactualizado. Google cambia las opciones y oportunidades en torno a estos todo el tiempo. Qué tipos de fragmentos de búsqueda pueden recibir una imagen destacada, si aparecerán artículos en profundidad en la parte inferior de las páginas o no, si se trata de resultados de noticias o simplemente lo cambiaron en octubre pasado a las primeras historias. Este material está en constante evolución. Y como resultado, lo que tienes que hacer es intentar estar al tanto de qué características aparecen en mis resultados de búsqueda, y qué tengo la oportunidad de hacer. Entonces, todos hay máximos diferentes. actualidad, estos son los más comunes que vemos. Entonces, revisa estrellas o clasificaciones, aquí es donde ves estrellas a tu lado, un resultado individual. Por lo general, porque los usuarios han calificado ese producto o esa página de alguna manera. Enlaces del sitio, estos son donde múltiples enlaces
del mismo sitio web se mostrarán en un formato u otro debajo de un fragmento. Verás paquetes locales y de mapas, donde obtienes el mapa por aquí, y luego listados debajo de él de negocios locales que se ajusten a tus resultados. Top historias aka resultados de noticias. Gracias a Dios, este bolígrafo rojo fue útil, así que pude cerrar el soporte. Simppets destacados como este, donde esencialmente Google está respondiendo a la consulta antes de llegar a los resultados. Imágenes, esos bloques de resultados de imagen pueden mostrar artículos en profundidad, que generalmente en la parte inferior de la página. Videos que solían venir de todo tipo de sitios web, pero frustrantemente ahora son más o menos exclusivamente YouTube y a veces un poco un par de otros jugadores. Tweets, puedes ver tweets incrustados si, por ejemplo, dónde buscar una figura muy notable, o alguien que esté muy activo en Twitter, o muchas marcas, verás sus tweets incrustados ahí. Tarjetas de conocimiento las cuales aparecerán como tarjetas informativas en el panel derecho. Esas suelen incluir cosas, como el nombre del sitio y el logotipo y sus perfiles sociales. Las búsquedas de recetas tienen un marcado separado que te mostrará algunos pasos de receta y algunas imágenes
destacadas escriben en el resultado en sí: música, podcasts, tremendo número de estos. Una de las cosas importantes a entender, realmente importante entender de la característica SERP es que, puede que veas estas aparecer para una búsqueda en la
que estás clasificando y te frustras mucho como, “Oye, ayer estaba número uno, y ahora hay un fragmento destacado y un cuadro de gente también pregunta, y eso significa que estoy muy abajo en la página, y mis clics han caído por el piso. Estoy obteniendo mucho menos tráfico de esta búsqueda”. Sí, pero hay una oportunidad para que te hagas cargo de esto. Si estructuras tu contenido de las formas correctas, si obtienes tu marcado. Puedes ser el fragmento destacado, o podrías estar en los resultados de la imagen o los enlaces del sitio, o los artículos en profundidad, o los videos, o lo que sea que esté tomando el control del resultado de búsqueda. El camino a seguir sobre esto es, primero, desea determinar qué características aparecen en las palabras clave a las que está apuntando. Entonces, tienes tu lista de investigación de palabras clave, todas las palabras clave que voy tras. Yo quiero una lista o una gráfica de como, “De acuerdo, esto es cuántos resultados de imagen hay ahí dentro. Es el número de fragmentos destacados que hay ahí dentro. Así es como están mis gráficos de conocimiento ahí dentro. Aquí te explicamos cuántos videos aparecen. Aquí tienes cuántos tweets”, y luego puedo usar opción que esté disponible para mí para perseguir el tipo correcto de fragmento rico que me ayudará a clasificar o a hacerse visible en esos ricos resultados. Entonces, SERP presenta presenta, sí, una amenaza, pero también una oportunidad en el mundo SEO. Pasaremos algún tiempo en tan solo un segundo
pasando por algunas de estas y viendo cómo puedes aprovechar.
7. III. SERP Características (screencast): Para las características de SERP, no pude evitarme. Tenía que mostrarte un montón de estas cosas geniales que Google está haciendo ahora para empujar hacia abajo esos 10 pequeños enlaces tipos de listados y mostrar todo tipo de cosas locas, cosas
diferentes, características únicas e interesantes en sus resultados de búsqueda. Entonces, te guiaré a través de algunas de estas, y luego te daré en realidad algunas tácticas que puedes usar en una herramienta llamada Keyword Explorer for Moz. También cuenta con una herramienta de explorador de palabras clave, métricas de búsqueda, y SEMrush u otras buenas herramientas que podrías consultar para esto. Pero, te acompañaré por el Moz ya que me dan una cuenta gratuita. Te mostraré cómo identificar qué tipos de características
aparecen con frecuencia para una amplia lista de palabras clave, y luego cómo puedes apuntar a aquellos con tus esfuerzos de optimización. Entonces, aquí estamos, busca dioses nórdicos y se ve igual a una pizarra blanca. A lo mejor un poco más pulida. Entonces, tenemos este fragmento destacado arriba en la parte superior. El pueblo también pide caja. Si realizo una búsqueda de Odin, puedes ver que obtengo algunos resultados diferentes. Entonces, Odin es una tienda de ropa de moda aquí en Nueva York, que es donde estamos grabando. Entonces, dado que Google conoce la dirección IP de la máquina en la que estoy, me
está apuntando y diciendo: “Esta tienda de ropa para hombres está a solo unas cuadras de ti”. También estoy obteniendo resultados para, por supuesto, el dios nórdico y se puede ver aquí hay un bloque de imágenes de resultados, y luego abajo en la parte inferior algunas búsquedas relacionadas, también. Si busco al dios Freya, puedo ver que Freya es de hecho una empresa de lencería y trajes de baño, y así estoy obteniendo esos resultados también. Además de algunas cosas de su cuenta de Twitter, esos tweets incrustados y algunas imágenes, suerte, todas muy apropiadas, y luego algunos resultados de mapa para donde puedo encontrar el cuidado de la piel, el salón de belleza, un médico que pasó a tener el nombre Freya, todo ese tipo de cosas. Si hago una búsqueda de Viking's, van a asumir que soy fan de Minnesota Vikings, lo cual es bastante bueno. En realidad me gustan los Empacadores de Green Bay, pero también me gustan esos vikingos. Son buen equipo. Entonces, puedo ver estas historias top. El tipo de históricamente cuáles fueron los resultados noticiosos. Puedo ver tuits de los vikingos, y luego está esa gráfica de conocimiento sobre el lado
derecho el panel de conocimiento que me está dando el sitio web www.vikings.com, alguna información sobre ellos, y esos sociales perfiles, así
como diferentes resultados de los que puedo ver cosas. Entonces, si hago clic en esta serie dramática Vikingos, obtendré una búsqueda similar a si hubiera realizado una consulta para programa de televisión vikingos. Entonces, voy a conseguir cosas sobre la serie de TV Vikingos del History Channel, la serie dramática donde puedo verlo justo en YouTube o Amazon, los perfiles, el elenco, todo este tipo de información, y se puede ver que hay otra fragmentos ricos aquí con calificaciones y opiniones etcétera. Discutimos una herramienta llamada Mozcast. Entonces, este es un sitio web que esencialmente monitorea los resultados y fluctuaciones de los motores de búsqueda en Google. Es mediados de mayo, y en realidad hemos tenido una tremenda cantidad de fluctuación en los rankings de Google, y así se puede ver estas temperaturas muy altas Google. Tenemos una especie de promedio,
promediamos los cambios de Google en 70 grados Fahrenheit. Entonces, cuando ves 118, eso es como un día de locos. Entonces, ha sido una locura toda la semana. Una de las cosas geniales que puedes ver en Mozcast son las características de SERP. Entonces, si hago clic en las características de SERP, podré ver un gráfico a lo largo del tiempo de las características que aparecen con mayor frecuencia en el resultado de búsqueda de Google. Entonces, esto está monitoreando 10,000, tal vez más resultados de búsqueda ahora, y puedo ver que esos paquetes locales, los mapas y los listados locales, esos aparecen en cerca de 18.3 por ciento de todos los resultados, que mes a lo largo del mes es de aproximadamente medio por ciento de aumento. Los tuits aparecen en seis por ciento, pero eso en realidad es un aumento del 10 por ciento con respecto al mes pasado. carruseles son muy poco frecuentes al 1.2 por ciento, pero han crecido bastante. Opinión Las estrellas bajan un poco. Por lo tanto, puedes tipo de seguimiento ampliamente hablando en todos los resultados de
búsqueda de Google lo que está pasando a través de esta página de características de Mozcast SERP. Pero dicho eso, lo que realmente quieres hacer, tácticamente hablando, es poder verlo sólo por las palabras clave que te importan. Entonces, ahí es donde entra en juego esta amigable herramienta Keyword Explorer. Entonces, podría buscar dioses nórdicos por ejemplo, y me dará un montón de información sobre las palabras clave de los dioses nórdicos. Me dirá el volumen mensual promedio, cuántas personas lo buscaron,
lo difícil que es clasificar, cuál es la oportunidad de tasa de clic a través. Entonces, click through rate es esencialmente qué porcentaje de personas creemos
hacer clic en los listados orgánicos para esta palabra clave, que es bastante alta en realidad, y luego la prioridad, que es un conjunto de todas estas puntuaciones combinadas . Lo que puedo hacer es, puedo crear una lista, así que voy a seguir adelante y crear una nueva lista. Voy a llamar a esto mi lista de palabras clave de dioses nórdicos, y seguiré adelante y entraré unas palabras clave que sé que me importan: dioses nórdicos, y Freya, y Odin, y Thor, y vikingos, e invasiones vikingas, y entonces tal vez Descifraré unos cuantos más y añadiré esos a mi lista. Volvamos a la palabra clave de dios nórdico. Va a tardar un par de minutos en poblar todos esos, pero voy a buscar aquí. Está bien. Estas parecen un montón de palabras clave geniales para que yo apunte. Nombres de dios nórdicos, sus hogares, el dios de la guerra, del fuego, la mitología y las criaturas. Voy a sumar todos esos a mi lista de dioses nórdicos. Ahora, que estamos de vuelta aquí en la lista de palabras clave de los dioses nórdicos. Lo maravilloso es. Dios mío, eso fue rápido. Se carga todas las palabras clave en este gráfico de características SERP. Entonces, ahora puedo ver que hay cuatro preguntas relacionadas entre las 11 palabras clave que tengo en esta lista. Hay tres imágenes, dos fragmentos destacados, un artículo en profundidad, un resultado de AdWords, una estrella de revisión y un par de tuits.
Esto es genial. Esto me da el sentido de: “Oye, ¿cuál es la prioridad con la que debo poner en obtener resultados de imagen, o meterme en preguntas relacionadas, o conseguir fragmentos destacados?” Esto me dice para todas las palabras clave que me importan, qué características aparecen y cuáles debo priorizar. Ahora, no tengo que preguntarme. Puedo ir y decir que las imágenes son muy importantes. Será mejor que consiga unos grandiosos. Mejor hago mis atributos alt. Mejor nombre mi imagen es correctamente porque ahora puedo aparecer en todos estos resultados de imagen. Es una gran manera de decir cuáles son las características del SERP por ahí, y qué podría hacer de manera diferente para aparecer en ellas.
8. IV. Móvil vs. equipo de escritorio (pizarra): Nuestro último segmento de hoy está hablando de SEO en un mundo móvil y de escritorio. Entonces, como probablemente sepas, móvil se ha convertido en una gran parte de la actividad
en línea y sin duda una gran parte de la actividad de búsqueda. En 2016 en realidad, Google dijo que las búsquedas
móviles superaron la búsqueda de escritorio por primera vez en la historia. Eso no es de extrañar, esperaría que esa tendencia continúe. Lo que es interesante notar sin embargo es que la búsqueda de escritorio no ha disminuido, búsqueda
móvil simplemente creció mucho, mucho más rápido. De hecho, el uso de escritorio esencialmente se ha aleteado en lugar de disminuir. Entonces, no es el caso que puedas dejar de prestar atención a cómo se ve tu sitio web en un escritorio o cómo se está utilizando en el escritorio. De hecho, como te mostraré, es posible que el
escritorio aún tenga más clics de búsqueda que el móvil. Ahora, lo que quiero hacer hoy es caminar por esta pizarra en la que esencialmente tengo una búsqueda del FitBit Charge HR, el dispositivo Fitbit de frecuencia cardíaca, y realizo esa consulta de búsqueda en móvil. También lo he realizado en escritorio. Entonces, les voy a mostrar las diferencias entre cómo se ven esos tipos de resultados. Ahora bien, esta es simplemente una ilustración de una ilustración particularmente laboriosa, en caso de que te estés preguntando, de cómo pueden ser estos resultados de búsqueda. Es absolutamente el caso de que todo tipo de resultados de búsqueda diferentes puedan verse muy, muy diferentes desde el móvil al escritorio y
hablaremos de algunas de esas diferencias luego sumergirse un poco a cómo se pueden diagnosticar esas y lo que significa para tu SEO. Entonces, primero, empecemos con nuestra versión móvil por aquí. Ahora, como puedes ver, por el diseño móvil y el ancho de la pantalla, tienes una sola columna aquí que Google siempre usa para mostrar toda la información y como resultado, hay muchas cosas que se ponen colapsó y un montón de tipos diferentes de cosas que aparecen. Una nota interesante es que ves cómo básicamente hay publicidad por encima del pliegue, ese es en realidad el caso por aquí, pero no el caso en el escritorio. En el escritorio, está esta tienda-ahora Google Shopping resulta en la barra lateral derecha pero no en la parte superior del resultado. También puedes ver porque Google permite a
los anunciantes elegir entre móvil y escritorio en su sistema de AdWords, Amazon en realidad ha decidido, hey, vamos a pujar por un anuncio de AdWords para el cable de alimentación de Fitbit HR Charge. No sé por qué. No sé por qué Amazon está pujando por
el cable de alimentación cuando estoy buscando el dispositivo pero eso está bien. A lo mejor saben que mucha gente que está buscando esto también está buscando eso, Amazon parece ser bastante bueno en eso. Entonces, han pujado por ello en el móvil, pero no en la versión de escritorio. Este es uno de los casos los que los propios anunciantes han optado por hacerlo pero Google, muchas veces, mostrará diferentes tipos de resultados. ¿ Verdad? Entonces, mostrarán, por ejemplo, a menudo
vemos resultados de carrusel donde Google muestra varias imágenes visuales en la parte superior aquí. A menudo vemos resultados de app, ¿verdad? De hecho, si te desplazas más abajo en esta página en tu dispositivo móvil, verás la aplicación de Fitbit, se te sugiere la aplicación
móvil si estás en un dispositivo Android a través de la Play Store o a través de la tienda iTunes si estás en una Apple dispositivo. Eso no aparece en el escritorio porque, por supuesto, no se pueden
descargar aplicaciones en un navegador de escritorio. Entonces, este tipo de diferencias crean diferenciación entre el comportamiento de los buscadores y también entre las tácticas de optimización. Algunas de esas son cosas a las que tú como SEO tienes que prestar atención, y algunas de ellas son cosas que Google mismo se encargará y no hay mucho que podamos hacer al respecto. Una nota interesante; tenemos algunos datos muy cool gracias a una alianza que Moz hizo con Jumpshot quien recoge una gran cantidad de datos del navegador. En realidad podemos saber un poco más sobre las tasas
promedio de clics en móvil versus escritorio. Entonces, en el móvil, estos, que serían las porciones publicitarias, obtienen en promedio alrededor del dos por ciento de todos los clics, dos por ciento. Los resultados orgánicos obtienen alrededor del 41 por ciento de todos los clics, ese es este tipo de anuncios aquí abajo donde nadie está pagando nada por ellos. El porcentaje de no hacer clic, me parece fascinante. cincuenta y siete por ciento de los buscadores básicamente están obteniendo su resultado completamente satisfecho con lo que Google está presentando aquí o están frustrados y se están dando por vencido, no
están dando clic en nada. Eso me parece fascinante porque eso es bastante
diferente a los números que verás por aquí donde en escritorio, la tasa de click-through pagada es casi 50 por ciento más alta, 2.8 por ciento, la tasa orgánica click-through es casi 50 por ciento más alto al 62 por ciento, y el porcentaje de no hacer clic es mucho menor. Entonces, en el escritorio, estás obteniendo mucho más compromiso con el resultado de búsqueda, muchos clics más. Debido a eso, es nuestra teoría que en este momento, todavía
estamos en esa etapa donde el escritorio puede estar conduciendo más clics que móvil es para resultados de búsqueda a pesar de que el móvil en realidad está consiguiendo más búsquedas. Con el tiempo, eso va a cambiar, el móvil está dominando, ciertamente a medida que el móvil va mucho más global y escritorios se vuelven menos comunes en otros países fuera del tipo de países que ya se han vuelto muy conscientes de Internet, eso cambia. Ahora, las diferencias entre el móvil y el escritorio a las que los SEOS deben prestar atención. En primer lugar, tasa de click-through. Tasa de click-through obviamente cambia de móvil a escritorio y tenemos que prestar atención a eso ya sea que estés publicitando o si eres un comercializador orgánico y estafando en estos resultados. Esas son diferencias por las que preocuparse. Las características de SERP en sí mismas son diferentes, también, y como resultado, debes prestar atención a lo que aparece en el móvil y en el escritorio, por lo que cuando pases por esa lista de comprobación de funciones de SERP, vas a querer mirar en ambos de esos para todas tus palabras clave. AMP, entonces, esta es una opción que Google ofrece donde esencialmente puedes hacer que los servidores de Google alojen contenido de
tu sitio y luego obtendrás esta cosita que en realidad aparece aquí, dice AMP. Fitbit ha optado por no hacerlo aquí lo cual creo que es inteligente, probablemente no quieran. Pero AMP significará que Google sirve tu contenido fuera de sus centros de servidores. Se carga extremadamente rápido, es muy, muy práctico, particularmente para personas que están en conexiones 1G más lentas, 2G tipos de conexiones o WiFi muy lenta, conexiones
muy lentas de todo tipo. AMP es algo que puedes optar con Google y puedes checar ese programa, nos vincularemos a él en nuestras listas de comprobación. Apps es una buena a la que prestar atención. Entonces, como mencionamos, las aplicaciones pueden aparecer en el móvil pero no en el escritorio. Si crees que hay una gran oportunidad para una búsqueda en particular, debes asegurarte de que tu aplicación esté optimizada en la AppStore para esas consultas de búsqueda, y una gran parte de eso son tus descripciones y tus reseñas y tu convenciones de nomenclatura que utilizas para tu aplicación. Eso no podrá aparecer en el escritorio. Otro, los rankings pueden cambiar. Entonces, a veces se puede ver que debido a que un sitio web es o no es amigable para móviles, se desempeñará mejor o peor en el móvil de lo que lo hará en el escritorio. Los resultados de búsqueda de escritorio pueden tener clasificaciones diferentes a los resultados de búsqueda móviles. Para darte la mejor oportunidad, asegúrate de pasar la comprobación de amabilidad móvil de Google, y puedes hacerlo a través de la consola de búsqueda de Google. Es totalmente gratis. Se puede comprobar que un sitio web es amigable para móviles según Google y luego se va a conseguir que, “Sí, has pasado, tienes una buena nota para la amabilidad móvil”. La personalización es otro gran cambio. Entonces, basado en el dispositivo en el que estás buscando, el historial de ese dispositivo, la ubicación de ese dispositivo, Google cambiará los resultados que ves y el tipo de cosas que ves. Entonces, por ejemplo, si voy al zoológico y busco Python, Google es muy inteligente y saben que aunque soy una persona de mentalidad técnica que normalmente puede estar buscando el lenguaje de programación,
Python, el hecho de que estoy en el zoológico buscando en mi dispositivo móvil probablemente signifique que quiero ver información sobre la serpiente grande y espesa y eso me van a mostrar. Ese tipo de intuiciones inteligentes por parte de Google basadas en el dispositivo y la ubicación son otros elementos a los que los SEOS deben prestar atención ya que están haciendo su trabajo de optimización y su creación de contenido. A continuación, mostrar. Por lo tanto, la visualización de tu información puede ser diferente en dos tipos diferentes de resultados de búsqueda. Como puedes ver aquí, Fitbit obtiene aquí un listado diferente al que llegan aquí y creo que eso se basa en cómo Google ha decidido mostrar estos resultados de búsqueda. En consecuencia, es posible que desee cambiar su meta descripción o su título o
su URL para ser lo más amigable posible tanto en el móvil como en el escritorio. indexación es la última y pongo una nota aquí, esto podría cambiar pronto. hoy, estamos en mayo del 2017 en este momento. actualidad, Google está utilizando la versión de escritorio de su sitio web como la fuente canónica de la que sacar contenido. Entonces lo que sea que muestres en el escritorio, ese es el contenido que piensan que tu sitio web y tu página tiene, eso es lo que están usando. En el futuro, dijeron que se van a trasladar a un mundo de indexación móvil primero, lo que significa que la versión móvil de tu página, lo que sea que se cargue en el móvil, eso es lo que van a usar tanto para móviles como para equipos de escritorio, que es un poco loco en mi opinión, pero creo que eso es lo que dice Google, oye, estamos reconociendo la primacía de importancia del móvil sobre el escritorio. En consecuencia, vas a tener que asegurarte de que cualquier contenido que cargue en el móvil sea lo correcto para ti. Muy bien, vamos a pasar algún tiempo en
algunos resultados de búsqueda para móviles y de escritorio y echa un vistazo a algunas de estas diferencias.
9. IV. Móvil vs. equipo de escritorio (screencast): Para móvil versus escritorio, quiero caminar a través de tres cosas diferentes. En primer lugar, vamos a ver los resultados de búsqueda de escritorio, y luego te mostraré un emulador móvil de la gran gente Mobile Moxie que nos han permitido escribir cualquier URL y ver qué aspecto tiene, incluyendo los resultados de búsqueda de Google para que puedas comparar los dos uno al lado del otro. A continuación, vamos a tirar hacia arriba el corrector de páginas amigables para móviles de Google, y esa herramienta nos permite ingresar URL y ver si Google considera que la URL es amigable para móviles. Y luego, por último, echaremos un vistazo a algunas de las opciones en torno a los resultados de búsqueda
móviles versus escritorio y cómo podemos hacer diferentes tipos de publicidad. Echaremos un vistazo a eso también. Entonces, aquí vamos. He hecho esta búsqueda de FitBit Charge HR, y puedes ver los resultados de búsqueda de escritorio, que se parecen más o menos a lo que ilustré. Ahora bien, si pasamos a esta herramienta, esta es para www.mobilemoxie.com, puedes buscar el emulador móvil. Lo que he hecho es, seleccioné mi teléfono, que es un Samsung Galaxy S6 Edge, y he enchufado el resultado de búsqueda de Google allí. Entonces ahora, puedo ver cómo se ve ese resultado de búsqueda. Que otra vez, se parece a lo que ilustré, tiene esos resultados de compras, y esa visión general arriba en la parte superior de la página con las críticas estrellas. Entonces, tengo un sentido de lo que es diferente en esta página versus lo que es lo que veo en la versión de escritorio. Siguiente arriba. Esta es la prueba amigable para móviles de Google. Entonces, puedes buscarlo. Es https://search.google.com/search-console/mobile-friendly, y puedo enchufar cualquier URL. Sigamos adelante y tomemos la página Charge HR de FitBit. Esto es lo que se ve en el escritorio, así que se ve bien. Parece que hace un gran trabajo. Pero cuando ejecutemos la prueba, Google me mostrará un análisis de lo que en la página es amigable para móviles, y qué cosas podrían ser un problema. Eso me puede ayudar a determinar qué debería estar haciendo de manera diferente para que esta página sea optimizada para móviles, lo que luego me ayudará a ubicar mejor en los resultados de búsqueda de móviles. Está bien. Google está terminado aquí, y se pueden ver los problemas de carga de la página. Google está dando a esto los pulgares arriba, “Está bien, esta página es amigable para móviles”. Se puede ver un montón de detalles sobre cómo se cargaron los recursos de las páginas, lo que Google encontró ahí dentro. En este caso, en realidad fueron bloqueados a algunas partes del JavaScript lo cual en realidad está bien, no es un problema enorme para Google. Básicamente decían: “Por todo lo que pudimos ver de esta página, nos
parece bien”, y en realidad lo han renderizado, así que puedes ver cómo sería la versión móvil ahí dentro. último, pero ciertamente no menos importante, una de las cosas que les instaría a hacer es, ejecutar la comparación. Esto se puede hacer en una serie de herramientas. Entonces, las herramientas de rastreo de rangos de Moz harán estas métricas de búsqueda, y un SEMrush lo hará, pero esos son servicios de pago donde puedes comparar escritorio versus móvil, ver dónde estás clasificando y no clasificando, y potencialmente mejora tus rankings si tienes algunas maneras de ir. El cheque de amabilidad móvil, el emulador móvil, estas herramientas te ayudarán a lograr eso.
10. Conclusión: Hoy, amigos míos, nos hemos sumergido en el maravilloso mundo del SEO. Por lo tanto, hemos llegado a ver cómo aumentar nuestros rankings, nuestros clásicos rankings estilo 10 Blue Links, al ganar enlaces y hacer crecer nuestro perfil de enlaces. Hablamos de cómo mejorar la optimización en página de nuestras páginas web para que podamos
apuntar y clasificar mejor las palabras clave que nos puedan enviar tráfico valioso. Entonces, entramos en algunos temas de visibilidad avanzada en SEO, correcto. Entonces, llegamos a charlar sobre las características del SERP y todas las diferentes formas en que fragmentos
ricos y el marcado de esquema pueden ayudarnos a aparecer en estos diversos formatos y luego, pasamos algún tiempo en móvil versus escritorio y cómo eso está cambiando el motor de búsqueda uso en visibilidad y rankings y lo que podemos hacer como marketers para aparecer en ambos lugares con la mayor visibilidad posible. Por lo que ahora, ya están listos para ir a revisar las listas de comprobación que he creado. Tengo cuatro, uno para cada una de las secciones por las que pasamos y esas te van a dar una especie de paseo
paso a paso por cosas que necesitas hacer y puedes hacer así como algunas de las herramientas y tendremos enlaces a cada una de esas en el listas de comprobación. Y por supuesto te instaría a usar el foro de discusión aquí en la clase de Skillshare para charlar unos con otros sobre los temas que estás enfrentando, cómo van tus esfuerzos de optimización, preguntas que podrías tener. Y por supuesto, a sus compañeros participantes les encantaría que ayudaran a contestar esas preguntas y
haré todo lo posible para que de vez en cuando salten ahí también con mis aportaciones. Muchas gracias por ver la clase. Estoy seguro de que sus rankings en su tráfico van a estar subiendo y espero escuchar todo sobre eso. Cuídate.
11. ¿Qué sigue?:
Rand Fishkin, Founder & CEO, SparkToro
