Marketing de marca: diseño de una identidad de marca extensible

1. Introducción: En esta clase, te voy a mostrar cómo aplicar mi particular estilo de pensamiento de diseño a un tipo específico de proyecto, un sistema de identidad de marca para marcas complejas. Y por marca compleja, me refiero a una que incluye una marca matriz y luego cualquier número de sub-marcas que todas necesitan trabajar juntas de alguna manera. Hola, soy Courtney Alicia. Soy estrategas de marca, diseñadora y educadora que pasó los últimos 15 años ayudando a las pequeñas empresas a dar vida a sus marcas. En esta clase, abordaremos cómo pensar en diseñar una marca que sea extensible hacia el futuro medida que tu marca crece y cambia. He desarrollado estas lecciones pensando en diseñadores experimentados. En particular, aquellos de ustedes que están en las etapas iniciales de un proyecto como este. Mi objetivo es prepararte para el éxito. Para que a medida que te preparas para dar inicio a tu proyecto, estés listo para ir. Ya sea que involucre diez marcas o a. Mi objetivo es proporcionarte el enfoque y la inspiración que necesitas para comenzar. Abandonas el ancho de clase y la comprensión de la arquitectura de marca y cómo se aplica a tu situación específica. Claridad en torno a las limitaciones y oportunidades de su proyecto , enfoques apropiados para diseñar dentro de su arquitectura de marca particular. Y comprensión del espectro de consistencia, flexibilidad y cómo se aplica a su situación. Y un plan para ayudarte a iniciar tu proceso de diseño. Como una forma de guiarte a través del contenido. He preparado un libro de trabajo de plan de diseño que puedes usar junto a cada lección. Cuando se complete, esto actuará como una especie de resumen creativo para guiarlo en su proceso de diseño. Para tu proyecto. Presentarás tu libro de trabajo completo y compartirás una táctica de dos a tres que consideraste particularmente útil. Y todo lo que necesitarás para tomar esta clase es algo de experiencia en diseño y un proyecto a tener en cuenta al completar cada lección. A continuación, iniciaremos las cosas aprendiendo sobre arquitectura de marca. Te veré en clase. 2. Comprensión de la arquitectura de marca: En esta lección, vamos a hablar sobre qué es la arquitectura de marca y empezar a ponernos específicos sobre cómo están estructuradas tus marcas particulares. Tener muy claro en sus proyectos arquitectura de marca le proporcionará algunos conocimientos fundamentales que ayudarán a informar todo el trabajo por venir. Entonces, antes de ir más lejos, definamos exactamente qué es la arquitectura de marca. En pocas palabras, la arquitectura de marca es la estructura de las marcas dentro de su organización. ¿ Cómo trabajan juntos? ¿ Cómo se relacionan? Definir cómo funcionan juntas sus marcas tiene importantes implicaciones tanto a pequeña como a gran escala. Sí, impactará en la forma en que diseñas para tus marcas, pero también impactará en cómo interactúan los clientes con ellas, cómo se generan las ventas y todo lo intermedio. La arquitectura de marca es algo que generalmente se define en una perspectiva empresarial de alto nivel. Entonces, dependiendo de qué tan grande sea su organización, puede o no estar involucrado en las discusiones en torno a esto. En cualquier caso, esto significa que lo más probable es que el modelo al que perteneces sea dictado por ti. Las marcas con las que estás trabajando lo más probable es que ya tengan una estructura establecida. Hay tres modelos principales de arquitectura de marcas que aparecen con marcas complejas, lo que significa que tu organización probablemente caiga en una de ellas, una casa de marca, una casa de marcas, y una marca avalada. Técnicamente, existe un cuarto modelo, el modelo híbrido, que incorpora alguna combinación de los otros tres. Pero para esta clase, nos vamos a centrar en estos tres modelos primarios. Si tu proyecto involucra un modelo híbrido, te sugiero simplemente prestar mucha atención al contenido en torno a cualquiera de los modelos te apliquen y simplemente hacer que esa información funcione para tu situación. Además, una cosa a tener en cuenta es que los stakeholders que tomaron las decisiones estructurales para tus marcas pueden no usar el mismo vocabulario que vamos a usar. Por lo que a pesar de que las marcas con las que estás trabajando pueden tener una estructura establecida, es posible que no sepas ya qué modelo te aplica. Pero una vez que echemos un vistazo a los detalles de cada uno, debería hacerse más evidente. Entonces con eso dicho, repasemos cada modelo individualmente. Empezando por una casa de marca. Una estructura de casa de marca es aquella donde la marca general de las organizaciones matrices impulsa la marca para cualquier sub-marca. Por lo general, las sub-marcas implicarán alguna variación y diseño que les den perspectivas únicas mientras que en general permanecen muy fieles a la marca principal. Fedex es un ejemplo realmente bueno de esto. Como puedes ver, no hay duda de que todas las sub-marcas pertenecen a la organización matriz ya que hay una diferencia visual muy mínima, el modelo de marca avalado presenta la marca Aparent, esa lente es apoyo y credibilidad a una serie de sub-marcas. Es probable que las submarcas tengan sus propias identidades, pero normalmente se ven en asociación con la marca matriz para mantener esa conexión. Marriott y sus diversas propiedades hoteleras es un buen ejemplo de esta estructura. Como puedes ver, no hay mucha similitud visual en absoluto entre todas estas diferentes marcas. Pero se conectan fácil y rápidamente porque todos incluyen la marca matriz como parte del diseño. En el modelo House of Brands, cada submarca tiene su propia identidad única. Los clientes pueden o no ser conscientes del hecho de que estas sub-marcas están conectadas a su marca matriz porque generalmente no comparten ninguna similitud aparente. Un buen ejemplo de esto es Procter and Gamble, solo una pequeña muestra de marcas de P&G, pero como puedes ver, todas tienen sus propias identidades completamente únicas. Y realmente no hay forma de saber cómo están vinculados sin hacer alguna investigación. Echemos un vistazo también a un ejemplo de mi propio trabajo. Para efectos de esta clase, voy a compartir mi proceso para la actualización de marca que diseñé para comenzar con niños, que es una red de escuelas charter en Brooklyn. Este producto implica crear un sistema de identidad que necesitaba ser extensible para que pudiera permitir agregar escuelas adicionales a lo largo del tiempo. Si has tomado mi curso de actualización de marca, esto te resultará familiar. Pero voy a compartir algunos detalles diferentes aquí, ya que estamos hablando de un aspecto diferente del proyecto. Entonces lo que ves aquí son los tres logos originales para las tres categorías principales de redes. Tienen una fundación que es su marca global, y luego a sub-marcas por representar a dos escuelas. Aquí es donde empezamos y en realidad no es donde están ahora, pero les voy a mostrar cómo existieron la fundación y la organización en su conjunto. Cuando trabajé en el proyecto. medida que trabajamos a través de las lecciones, compartiré con ustedes cómo se aplicó el proceso a mi propio proyecto y les mostraré cómo el trabajo de Vault, comenzando con los niños cae en el modelo de casa de marca, que puedes ver aquí, incluso en sus logos originales que aún no hemos tocado. Por lo que ahora que tienes una comprensión de los tres modelos de arquitectura de marca, tu trabajo es determinar cuál cae tu organización. Haz un balance de las marcas con las que estás trabajando y acaba de determinar la información muy básica. ¿ Cuántas marcas hay y luego cómo encajan entre sí? Como mencioné anteriormente, la estructura de la marca y submarcas de una empresa se determina a un alto nivel organizacional. Por lo que la respuesta más básica a esta pregunta probablemente debería proporcionarte, pero lo que no se puede determinar es en qué modelo caen específicamente tus marcas. Esa información no está fácilmente disponible. Es tu trabajo usar cualquier información que tengas para nombrar el modelo para que puedas usarlo en tu proceso de diseño. Y tener esto en mente te ayudará a tener más claro cuáles deben ser tus próximos pasos. Entonces ahora echemos un vistazo a tu proyecto. Tu primer paso es descargar el libro de trabajo si aún no lo has hecho. Y luego una vez que tengas eso en la mano, primero quieres determinar modelo de arquitectura de marca de tu organización base en lo que hablamos en esta lección. Y luego quieres crear un gráfico sencillo que represente visualmente toda tu marca. Algo así como lo que acabo de mostrarte en nuestros ejemplos de marca antes. El gráfico puede ser tan simple o complejo como quieras que sea. También puede ser una infografía súper simple o puede ser un boceto. Se puede diseñar completamente o simplemente esbozar en papel. Si tus marcas aún no tienen logotipos completamente diseñados, el gráfico puede ser realmente barebones y enumerar sus nombres. El objetivo principal es conseguir una representación visual de tus marcas para que puedas utilizarla como referencia a lo largo de tu proceso. Y luego, cuando termines, actualiza el libro de trabajo del plan de diseño y siéntete libre de compartir esas páginas y cualquier pregunta o información que surja para ti en clase. Gracias por acompañarme el día de hoy. A continuación trabajaremos en identificar las limitaciones y oportunidades de su proyecto. 3. Identificación de oportunidades: En esta lección, nos centraremos en tener muy claro tanto en qué limitaciones necesita trabajar como en qué oportunidades brindan esas limitaciones para su proyecto en particular. Antes de entrar en el contenido de esta lección, solo quiero hacer una nota rápida sobre los escritos creativos. Al final de esta clase, una vez que completes tu libro de trabajo, terminarás con un plan de diseño que te ayudará a guiar tu proceso de diseño. No obstante, no será tan profundo como una madera breve creativa tradicional. Para el propósito de esta clase, nos vamos a centrar en un pequeño pero esencial pedazo de información que normalmente incluiría en un breve creativo. No vamos a profundizar en los escritos en general. Si estás interesado en una inmersión más profunda sobre cómo construir uno por ti mismo. Yo sí tengo otra clase que puedes revisar la cual está vinculada a continuación. Ahora con esa otra manera, entremos en limitaciones y oportunidades. Empezando por las restricciones. Tus restricciones son las pautas y restricciones que necesitas para trabajar con ellas para desarrollar tu trabajo de diseño. Pueden ser dictadas por ciertas partes interesadas o pueden ser definidas por ti si estás liderando el equipo. Pero de cualquier manera, son esencialmente un conjunto de reglas que debes cumplir dentro de tu proyecto de diseño. Qué aspecto tendrán específicamente va a depender por completo de tus circunstancias personales. Las restricciones pueden variar desde reglas centradas en el diseño, como no puedes usar el color azul o debes usar una tipografía serif para nuestra tipografía primaria. A reglas más funcionales como nuestros logos deben trabajar en un contexto animado a cualquier cosa y a todo lo intermedio. Echemos un vistazo a las limitaciones con las que estábamos trabajando para comenzar con los niños como ejemplo, para darte algún contexto, tuvimos que incorporar el ícono original que puedes ver aquí en sus logos, es decir, el gráfico que se ve dentro de las formas azul y naranja. También tuvimos que retener el azul como color primario que es similar a lo que tenían como color existente. Teníamos que crear algún tipo de sistema que funcionara para futuras escuelas con cualquier nombre, que es verdaderamente la parte extensible de esta marca. Y el mayor reto con el que tuvimos que trabajar, teníamos que encontrar la manera de incorporar los eslóganes existentes. Como puedes ver, es muy diminuto y los logos originales, pero la mayoría de las organizaciones tienen algún tipo de eslógan o descriptor asociado a su marca, y necesitábamos mantener esto intacto. Por último, no pudimos abreviar ninguno de los nombres. Todos los nombres son bastante largos y necesitábamos encontrar una manera de crear un sistema cohesivo que permitiera esta flexibilidad. Y ya verás cómo nos acercamos esto a medida que nos movemos a lo largo de la clase. Ahora que has visto un ejemplo, primer paso de tu proyecto es reunir una lista completa de las limitaciones de tu proyecto. El objetivo es conseguir esta lista lo más específica posible. Por lo que cuando tú y tu equipo comienzan a diseñar, no hay duda sobre lo que puedes y no puedes hacer. Y si no estás seguro de algo, ahora es un buen momento para llamar a una reunión con cualquier miembro del equipo o stakeholders que se involucren en la evolución de los proyectos y asegurarte de que estás en la misma página. Entonces una vez que hayas establecido el consenso entre cualquier persona que necesite estar involucrada, revisa tu lista y asegúrate de que no haya duplicación ni turbia. Apunta al conjunto más claro y sucinto de pautas que puedas crear bajo tus circunstancias específicas. Y luego, una vez que haya llegado a una lista final, utilice las páginas correspondientes en su libro de trabajo para completar una lista de todas las restricciones de sus proyectos. Y luego cuando termines, tendrás una lista clara de todas las pautas que debes tener en cuenta prolijamente en un solo lugar. Ahora, pasemos a cómo sus limitaciones se traducen en oportunidades de diseño. Una vez que hayas establecido algunas restricciones para tu proyecto, puedes empezar a ver el espacio se está haciendo para las cosas que puedes hacer. Las limitaciones pueden parecer desalentadoras o limitantes a primera vista, pero una vez que aceptamos esos límites, pueden abrir un mundo de posibilidades creativas y darte algunas pistas sobre cómo comenzar puntos para que no te encuentres congelado mientras miras una página o pantalla en blanco. No puedes hacer X, Y, y Z, pero ¿qué puedes hacer? No, no puedes usar azul, pero ¿eso significa que podrías usar esencialmente cualquier otro color? Necesitas usar un serif para tu tipografía primaria. Pero, ¿eso presenta una oportunidad para usar un Serif limpio y moderno o un guión floreciente para todo tu tipo de acento. Al igual que con las limitaciones, las oportunidades que descubrirás serán completamente únicas para ti y para tu proyecto. Lo que es diferente de las restricciones es que no hay razón para limitarse o asegurarse de que son sucintas o incluso todo lo que claro Eso es en esta etapa. Elaborar una lista de oportunidades es esencialmente tus primeros pasos hacia la fase de ideación creativa para tu proyecto. La única limitación debe ser evitar cualquier idea que divida las limitaciones que ya existen. Entonces echemos un vistazo al principio con los niños. Este fue el conjunto inicial de oportunidades con el que empecé. Sabíamos que teníamos la oportunidad de volver a dibujar el icono, a pesar de que teníamos que mantenerlo, no necesitaba quedarse exactamente igual. Podríamos ajustar la forma del icono. No nos limitamos al cuadrado actual con esquinas redondeadas en el diseño final para el ícono. Entonces, al comenzar con los niños vinieron a nosotros, no estaban usando el tipo consistente en todas sus marcas. Por lo que tuvimos la oportunidad de crear un sistema de tipos que ayudara a traer mucha cohesión al conjunto de la marca. Cuando se trataba de color, el único requisito al que tuvimos que apegarnos era el azul primario que mencioné antes o alguna versión del mismo. Tuvimos la oportunidad de hacer del color un foco de la marca renovada y extendida ampliando significativamente la paleta de colores. Por último, tuvimos la oportunidad introducir nuevos bloqueos para el diseño del logotipo. Podríamos cambiar la estructura y el diseño y proporción siempre y cuando funcionara con las otras limitaciones. Por lo que a pesar de tener muchas pautas desde las que trabajar, también tuvimos muchos puntos de partida para el diseño. Entonces ahora que entiendes el propósito de las oportunidades, esta es tu oportunidad de hacer una lluvia de ideas un poco. ¿ Cuáles son algunas ideas que tienes en esta etapa tan temprana que te gustaría explorar en el proceso de diseño? Puedes ser tan específico como probar una versión del logotipo en forma circular o usar Fucsia como color primario o tan abierto como explorar una paleta monocromática o jugar con la animación. Y luego a medida que trabajes, puedes refinar tu lista para mayor claridad según sea necesario. Lo que armas en esta clase es solo una lista inicial y lo más probable es que vaya creciendo y cambiando a medida que avanzas por tu proyecto. Pero siempre me parece útil tener unos hilos para tirar de la derecha del bate. Así que ahora que hemos cubierto los conceptos básicos de limitaciones y oportunidades, es hora de completar su trabajo para esta lección. Primero, crea una lista de las limitaciones de tu proyecto. Segundo, crea una lista de tus oportunidades de proyectos. Dado que trabajarás con múltiples marcas, las limitaciones y oportunidades pueden ser más complejas. Eso está bien. No te pongas demasiada presión para hacer esto, ¿verdad? El objetivo principal de estos ejercicios es prepararte para un proceso de diseño que esté enfocado y funcione sin problemas. Y luego una vez que termines, actualiza las páginas correspondientes en tu cuaderno de trabajo y compártelo en la galería del proyecto o consulta con cualquier pregunta que surja. Y a continuación les presentaré un modelo que llamo espectro de flexibilidad de consistencia. 4. Explorar la consistencia y flexibilidad: Ahora que hemos determinado estructura de la arquitectura de tu marca y definido tus limitaciones y oportunidades. Vamos a echar un vistazo a cómo determinar el nivel adecuado de consistencia o flexibilidad para sus marcas proporcionará más dirección para su proceso de diseño. El espectro de flexibilidad de consistencia es un modelo gráfico que creé para proporcionar contexto visual a la hora de determinar cómo las marcas de sus organizaciones deben diferir o alinearse entre sí. Como habrás adivinado, un extremo del lado izquierdo representa consistencia, y el otro de la derecha representa flexibilidad. Todos los sistemas complejos de marca incorporarán algún nivel de consistencia y cierto nivel de flexibilidad en su diseño. Las diferencias surgen en función de lo cerca que su marca se alinea a cualquiera de los extremos allí lugar específico le ayudará a determinar qué tan consistente es flexible su sistema de diseño puede y debe ser. Lo cual puede ayudar a proporcionarle mucha dirección a medida que avanza en la fase de diseño. Colocar cualquier cosa en este gráfico por supuesto, no es una ciencia exacta. Pero podemos concluir razonablemente en base a cómo se organizan las marcas y qué impulsa su estructura alrededor de dónde debe caer cada una. Así que echemos un vistazo a dónde podrían aparecer los tres modelos de arquitectura de marca. Empezando por casa de marca. Este modelo presenta una gran ventaja en términos de adquisición de clientes y eventual lealtad. Esencialmente puede eliminar la confusión en un instante y crear rápidamente una sensación de comodidad o conocimiento. Si una marca y la familia ya es una que un consumidor conoce y confía, lo más probable es que inmediatamente sientan esa misma confianza entre otras marcas. Todo eso nos lleva a que las marcas estén alineadas con un fuerte sentido de consistencia, por lo que este modelo aparece en el extremo izquierdo del espectro. Para las marcas avaladas, estamos ante una familia de marcas que pueden tener muy poca conexión visual aparte del aval de la marca principal, el rango de diferencia realmente puede ser amplio. En general, colocaría el modelo de marca avalado y el centro del espectro sin embargo. Pero dependiendo de las limitaciones con las que tengas que trabajar, tus marcas pueden caer más cerca de la izquierda o de la derecha. Para casa de marcas, este modelo no requiere ninguna consistencia en absoluto. Cada marca tiene su propia identidad única y ninguna relación aparente con la marca matriz. Lo que significa que este modelo se coloca más en casa en el extremo derecho del espectro donde hay máxima flexibilidad. Ahora echemos un vistazo a dónde caen en el espectro nuestras marcas de ejemplo. Como puedes ver, las marcas que te he mostrado hasta ahora caen en distintos lugares del espectro alineados con sus modelos. Sí, esto es definitivamente subjetivo, pero generalmente los ejemplos que hemos visto sí representan versiones muy claras de cada modelo. Entonces FedEx, hasta la izquierda, cuatro más consistencia, Procter y Gamble hasta la derecha representan flexibilidad, y Marriott está justo en el medio. Para más contexto, echemos un vistazo al principio con los niños. También son un modelo de casa de marca. Pero antes de diseñar cualquier cosa, podemos ver que lo más probable es que tengamos un poco más de libertad y flexibilidad que una marca como FedEx, por ejemplo. he colocado hacia la izquierda, pero no del todo en el extremo extremo del espectro. Entonces, ¿qué significa esto para tu proyecto? La combinación de determinar modelo de tu marca y colocarlos en el espectro te apuntará en una dirección que te ayudará a solidificar tu camino durante el proceso de diseño. Si estás trabajando con una casa de marca, por ejemplo, sabes que necesitarás establecer algunas pautas donde haya un alto nivel de consistencia entre tu marca matriz y las sub-marcas. Por lo tanto, en general, el espectro de flexibilidad de consistencia es otra herramienta simple para ayudarlo a aclarar y refinar la dirección de su trabajo de diseño. Para sus próximos pasos, comience determinando exactamente dónde cae su organización en el espectro y luego actualice su libro de trabajo. Con esa información, puedes usar la gráfica que te he proporcionado para marcar tu lugar. Nuevamente, esto no tiene que ser exacto, así que usa tu mejor juicio. El objetivo de este sencillo ejercicio es empezar a señalarte en una dirección más específica hacia diseño que funcione para tu modelo en particular. En las próximas lecciones se va a desglosar cada modelo con más detalle. Echaremos un vistazo a más ejemplos y hablaremos sobre qué consideración y estrategias podrían tener sentido para ti. Cada lección se configura para discutir un modelo a la vez. Para que puedas sentirte libre de solo mirar el que aplica a tu modelo en particular. Si quieres ver los tres, eso es genial, pero definitivamente no es necesario completar el trabajo para la clase y habrá un poco de solapamiento entre cada lección. Te veré en clase. 5. Diseño para un Branded house: En esta lección, vamos a profundizar un poco más en el modelo de casa de marca y te daré algo más de reflexión torno a cómo abordar tu proceso de diseño. Antes de empezar, ten en cuenta que me voy a estar refiriendo a tus proyectos como si estuvieras creando tu marca desde cero o rediseñando completamente. Realidad. Podrías estar en una situación que se desvía de eso. Pero para los efectos de esta clase, se acercará al proceso a través de esa lente. Recapitulemos lo único de una casa de marca. Ya sabemos que un modelo de casa de marca es uno en el que la organización matriz actúa como la marca principal e impulsa la marca para todas las sub-marcas dentro de ella. En este modelo, todas las submarcas tienen espacio para crecer y comercializarse individualmente. Pero cuando se trata de sus marcas visuales, se adhieren al diseño y la estrategia generales de las organizaciones . Estas marcas son fáciles de reconocer. En general, comparten muchas características comunes y pueden diferir en solo una o dos formas pequeñas. Así que observe un enfoque para una casa de marca se vea como cuando trabaje con una marca compleja, un gran enfoque de su trabajo debe colocarse en crear un sistema que le las herramientas que necesita para extender la familia de la marca en el futuro. Los sistemas necesitan cierto nivel de consistencia dependiendo de su modelo y cierto nivel de flexibilidad. Tu modelo te dirá qué grado debe existir cada una de esas necesidades y ten en cuenta a pesar del trabajo que les pongas inicialmente, los sistemas no son infalibles. Lo más probable es que necesiten cambiar y crecer como lo hacen tus marcas. Pero quieres establecerte con tantos recursos en forma de activos, estándares y pautas como sea posible para darte la mejor oportunidad posible de crear consistencia de marca a lo largo del tiempo. Entonces, con eso en mente, lo primero que debes hacer es determinar tu punto de partida al trabajar con un diseño para una marca compleja. Tratar de averiguar en qué tarea enfocarse primero puede volverse abrumador muy rápido. Determinar tu punto de partida lógico es un buen primer paso para descomponer un gran proyecto en tareas más pequeñas si estás diseñando para una casa de marca, la respuesta a esta pregunta es bastante clara. Este modelo en particular pide un sistema abotonado de una manera que los otros modelos no lo hacen. Lo que significa que probablemente sea el modelo más sencillo para diseñar. Dado que tu marca de organizaciones matrices debe impulsar todo lo que cae bajo su paraguas, su diseño es en lo que debes enfocarte primero, estableciendo que las marcas iniciales proporcionarán una tonelada de en torno a lo que puedes y no puedes hacer con tus sub-marcas. Y tomar este enfoque significa que la apariencia de la marca se puede modificar y de la manera que elijas y luego aplicarla a tantas submarcas como tengas que trabajar infinitamente en el futuro. Entonces esto nos lleva de vuelta al espectro de flexibilidad de consistencia. Como comentamos en la lección tres, el modelo de casa de marca cae lo más cerca de la consistencia que se puede obtener. Lo que significa que debes apuntar a que tu suite de marcas sienta que todas pertenecen al mismo patrón visual. Deben ser reconocibles instantáneamente como partes acompañantes de un todo. Entonces, ¿cómo informa esto al diseño? Este modelo es probablemente el más fácil de trabajar porque es el más sencillo. Ya que sabes por adelantado que tus marcas necesitarán incorporar fuertes lazos visuales, es posible que tengas menos trabajo que hacer que si tuvieras la libertad y flexibilidad para crear muchas marcas distintas. Y luego una vez que se diseña tu marca principal, tu enfoque puede cambiar a cómo puedes aplicar alguna variación a esos elementos de marca que diferenciarán tus sub-marcas. Esto puede ser realmente simple, o puede ser realmente complejo. En un nivel básico, las palabras que representan a cada marca podrían cambiar. Técnicamente solo replicar el logo de la marca primaria con palabras nuevas puede contar como variación que conforma un sistema. Pero lo más probable es que desee agregar al menos un elemento adicional que esté dando a los clientes una pista visual de que cada sub-marca tiene alguna calidad única que lo convierte en un parte obvia de la familia y cosa propia. Echemos un vistazo a algunos ejemplos de marcas que emplean este modelo. Primero, comprobemos de nuevo con FedEx. Fedex es la marca actual es extremadamente sencillo y extremadamente consistente. Han tenido una marca con más variaciones de color en el pasado. Pero ahora, con la excepción de la oficina de FedEx, que realmente no siempre se ve con un ícono de tres colores. Todas sus marcas se ven exactamente iguales con una diferencia, el descriptor para cada submarca. No cabe duda de que todas estas marcas son esencialmente una y la misma. Echemos un vistazo también a Apple. Nuevamente, tenemos un conjunto de marcas que son increíblemente consistentes. Todas estas submarcas contienen una manzana a la izquierda del sensor negro de tipografía. Algunas excepciones menores son el logotipo de Apple TV, que a menudo se ve en blanco sobre un fondo negro. Y el logotipo del Apple Watch, que está colocado en todas las tapas. Y obviamente el logo de la organización matriz, que se acaba de ver sin ningún texto en absoluto. Pero aún así, incluso con estos pequeños retoques, pequeños logos son todos muy, muy consistentes. Al igual que con FedEx, no hay duda de que estas marcas son todas parte de la misma familia. Por último, echemos un vistazo a Google. Un ejemplo más de una casa de marca. Esta marca incorpora la variedad más visual que hemos visto en los ejemplos de casas de marca, conseguir que aún sea realmente consistente. Los iconos de las aplicaciones de Google actúan esencialmente como sus logotipos, por lo que sus formas y proporciones sí varían. Y sus colores primarios se aplican de maneras ligeramente diferentes. Pero en general, todos estos iconos usan los mismos cuatro colores en un diseño angular similar con el mismo trabajo de línea grueso. Son fácilmente reconocibles como parte de la familia de marcas de Google debido a su consistencia. Ahora que tienes una idea de cómo podría ser el enfoque de diseño de una casa de marca. Tratemos de simplificar tu proceso. Después de completar esta clase, tendrás el libro de trabajo del plan de diseño, que va a esbozar algunas pautas básicas pero esenciales desde las que querrás trabajar al iniciar tu proceso. Pero aún tendrás que llenar algunos vacíos cuando estés listo para patear las cosas. A continuación te presentamos algunas ideas de cómo podrían verse esos primeros pasos. Donde el plan de diseño detenga el brief creativo, llenaremos los vacíos. Su informe proporcionará mucho más información sobre los objetivos del proyecto, su audiencia, los mensajes y todo tipo de otras consideraciones. Para una casa de marca, es posible que solo necesites un resumen creativo para todo tu proyecto, lugar de tener escritos individuales para cada submarca en la que estés trabajando. Ya que todas las identidades que estarás construyendo van a estar tan estrechamente vinculadas. De cualquier manera, es importante tomarse el tiempo para asegurarse de que este documento sea claramente representativo de su proyecto en su conjunto. De nuevo, si quieres aprender más sobre los escritos creativos, sí tengo una clase que he vinculado a continuación que también puedes consultar. Entonces tu siguiente paso es determinar tu punto de partida. ¿ Cuál es el paso más importante o esencial o urgente? Como comentamos para una casa de marca, es probable que el proyecto deba enfocarse primero en la marca matriz porque agilizará significativamente el resto de tu trabajo. Y tal vez ese no sea el caso para ti. Tú y tu equipo deben priorizar el trabajo que te va a dar la mayor explosión por tu dólar dentro de tu conjunto único de circunstancias. A continuación, querrás repasar tus limitaciones, oportunidades y ubicarte en el espectro con tu equipo y asegurarte de que todos estén en la misma página. Estas métricas son detalles importantes que deben informar las elecciones que tomas a medida que comienzas a diseñar y proporcionarte un marco que te empoderará para ser verdaderamente creativo. Al mismo tiempo que se asegura que no habrá confusión ni argumento parte de las partes interesadas a lo largo del proceso. A continuación, quieres convertir tus oportunidades en tácticas. Vuelve a visitar las oportunidades que definiste en menos de dos y conviértelas en tácticas que proporcionarán una estructura a tu trabajo inicial de diseño. Por ejemplo, si una oportunidad que creaste fue, podemos crear una paleta de colores completamente nueva que sea impulsada por el logotipo principal. Podrías cambiar eso a algo más orientado a la acción como explorar variaciones de color para el logotipo principal. Traducir todo el trabajo preliminar que has hecho en pasos claramente definidos hará que hacer el trabajo real fluya mucho más fácilmente y ayudará a asegurar que estás cubriendo todas tus bases. Incluso podrías tener más ideas ahora que hemos discutido tu modelo con un poco más de detalle, puedes agregarlas a tu lista ahora. Por último, quieres confiar en tu propio proceso, evitar crear un proceso completamente nuevo para este proyecto, aunque todo lo que estoy compartiendo sea completamente nuevo para ti. lugar, simplemente adapte su proceso a este proyecto, mantenga la estructura general y luego agregue, elimine o cambie cualquier cosa que resuene con usted de esta clase. En general, este tipo de proyectos es una empresa realmente grande. Hay muchas consideraciones y muchas opciones y mucho que administrar. Ya seas un equipo de uno o un equipo de 20. Un proceso claro y conciso ayudará a traducir lo complejo y a veces abrumador en un conjunto sencillo de pasos para sus proyectos. Pasos para esta lección, prepárese para el éxito determinando 123 estrategias que utilizará en su proceso de diseño. Una vez que su plan de diseño esté completo, entonces desea llevar sus estrategias al siguiente nivel y convertirlas en tácticas, puede dirigir claramente su trabajo a medida que avanza en la fase de diseño. Una vez que hayas definido tus tácticas, ajústala según sea necesario para que funcionen para ti. Se pueden diseñar direcciones que distribuyas a un miembro del equipo, o puedes explorarlas por tu cuenta. O puedes proporcionarlos como temas para una lluvia de ideas en equipo que depende completamente de ti y cómo trabajes mejor. Después de haber hecho una lista sólida para usted, agréguelas a su libro de trabajo del plan de diseño. Como siempre, avísame si surge alguna pregunta en la discusión de clase. Y si continúa revisando nuestra cobertura más profunda de cada modelo. A continuación, estaremos cubriendo el modelo de marca avalado. Te veré en clase. 6. Diseño de una marca respaldada: En esta lección, vamos a profundizar un poco más en el modelo de marca avalado y te daré algo más de reflexión torno a cómo abordar tu proceso de diseño. Antes de empezar, ten en cuenta que me voy a estar refiriendo a tus proyectos como si estuvieras empezando completamente de cero o rediseñando por completo. En realidad, podrías estar desviándote de eso. Pero para los propósitos de esta clase, vamos a centrarnos en las cosas a través de ese lente. Así que vamos a sumergirnos. Recapitulemos lo único de un Brant avalado. Como aprendimos en la lección uno, sabemos que una marca avalada es aquella en la que las organizaciones matrices llevan la credibilidad a una serie de sub-marcas individuales. En este modelo, todas las sub-marcas tienen el beneficio de ser libres de existir como entidades únicas mientras están claramente apoyadas por la marca global. Como consumidor, es posible que reconocieras muy rápidamente la empresa matriz mientras no estás familiarizado con una submarca. Pero colocar la identidad de las sub-marcas cerca de la empresa matriz podría darte una sensación de confianza y comodidad que no tendrías si la hubieras visto fuera de ese contexto. Esencialmente puede eliminar la confusión en un instante y crear rápidamente una sensación de comodidad o conocimiento. Si una marca y la familia ya es una que conoces, y en la que confías, lo más probable inmediatamente sientas esa misma confianza en todos los ámbitos, lo que presenta una gran ventaja en términos de adquisición de clientes yeventual lealtad. Entonces, ¿cómo debe ser un enfoque para una marca avalada? Al trabajar con una marca compleja, un gran enfoque de su trabajo debe colocarse en crear un sistema que le brinde las herramientas que necesita para extender la familia de marcas al futuro. Los sistemas necesitan cierto nivel de consistencia dependiendo de su modelo y cierto nivel de flexibilidad. Tu modelo te dirá qué grado debe existir cada una de esas necesidades. Ten en cuenta que a pesar del trabajo que les pones inicialmente, los sistemas no son infalibles. Lo más probable es que necesiten cambiar y crecer tal como lo hacen tus marcas. Pero quieres establecerte con tantos recursos en forma de estándares y pautas de activos como puedas para darte la mejor oportunidad de consistencia de marca a lo largo del tiempo. Con eso en mente, lo primero que debes hacer es determinar tu punto de partida. Cuando se trabaja con diseño para una marca compleja. Tratar de averiguar en qué tarea enfocarse primero puede volverse abrumador muy rápido. Por lo tanto, determinar tu punto de partida lógico es un buen primer paso para descomponer un gran proyecto en tareas más pequeñas. Por suerte, los diferentes modelos de arquitectura de marca pueden ayudarnos a orientarnos en la dirección correcta. Si estás diseñando para y avalado modelo de marca similar a una casa de marca, la respuesta a la pregunta es bastante clara. Este modelo en particular exige un sistema que se base en la marca primaria como fuerza motriz, lo que significa que debe diseñarse primero. Establecer esa marca inicial te proporcionará un montón de dirección en torno a lo que puedes y lo que no puedes hacer con tus sub-marcas. Y tomar este enfoque significa que la apariencia de la marca se puede modificar de la forma que elijas y luego aplicar a tantas submarcas como tengas que trabajar infinitamente en el futuro. Esto nos lleva de nuevo al espectro de flexibilidad de consistencia, como discutimos en la lección tres, el modelo de marca avalado cae en algún lugar cercano a la mitad del espectro. La presencia persistente de la identidad de la empresa matriz proporcionará una sensación de consistencia para todas las sub-marcas. Pero las identidades individuales de los submarinos pueden proporcionar una cantidad significativa de diferencia visual dependiendo de lo lejos sus marcas estén dispuestas a tomar las cosas en diferentes direcciones. Cuando se trata de su proceso de diseño, este modelo se presta a un proceso donde el proyecto de marca matriz se completa primero, seguido por el trabajo para las sub-marcas en cualquier orden o combinación que tenga sentido para tu equipo. Una Directiva incorporada que siempre tendrá en este modelo es que cualquier submarca se verá al menos en algunos contextos junto con la marca matriz, lo que significa que debe haber algún nivel de congruencia entre cada emparejamiento de identidades. Puede ser útil para retener creativos, restricciones y oportunidades para sus sub-marcas hasta que el diseño de su marca matriz esté completamente desarrollado. Lo más probable es que la solución deseada a la que llegues para la marca matriz dicte ciertas limitaciones que querrás tenerla en cuenta para todos tus proyectos de submarca. Entonces echemos un vistazo a un par de ejemplos de marcas que emplean este modelo. En primer lugar, vamos a echar otro vistazo a Marriott. Como puede ver, cada propiedad aquí representada tiene su propia identidad única. Hay muy poca superposición con el color o tipo o cualquiera de los otros elementos de diseño. Pero todas las marcas incluyen ya sea solo la palabra Marriott o by Marriott para vincular cada submarca a la empresa matriz. Notarás sin embargo, que cada marca aplica esto de manera diferente. Utilizan el tipo de letra, pero el diseño y el tamaño y uso del color varían de una marca a otra. Y no hay réplica del Marriott m en ninguna parte. Pero a pesar de esa variación, todavía no cabe duda de que cada una de estas marcas pertenecen a la familia Marriott. Ahora echemos un vistazo a Kellogg's. Notarás un patrón realmente similar aquí donde todas las sub-marcas tienen identidades completamente únicas. Y la única similitud es que todos están emparejados con el logotipo de la marca matriz. En comparación con Marriott, notará que el logotipo de Kellogg está presente junto a cada submarca en un diseño consistente, la posición de la submarca siempre varía un poco, pero se ve muy consistentemente en la parte superior. Y nunca se ve ninguna variación en el color o el estilo. El logotipo rojo estándar siempre está presente. Por último, echemos un vistazo a la familia de divergencia de marcas. El enfoque que toma la versión es una especie de combinación de lo que Marriott y Kellogg's están haciendo. Cada marca tiene su propia identidad única, pero hay varios elementos que las unen tanto como a las principales marcas matrices. realidad no hay similitudes entre cada logotipo más allá de las conexiones visuales con la marca matriz. Por un lado, todas incorporan el logo primario de Virgen en su forma original. Y luego también incorporan la virgen primaria leída como color principal o único. Más allá de eso, las marcas usan diferentes tipos de letra, formas, proporciones. En realidad hay muy pocas similitudes. Y, sin embargo, al igual que con nuestros otros dos ejemplos de marca, todos ellos son muy claramente parte de una familia de marcas. Por lo que como puedes ver, los tres de estos ejemplos presentan diferentes enfoques para avalar el modelo de marca. A pesar de que siguen un patrón consistente, todavía hay enfoques variados dentro de cada modelo. Ahora que tienes una idea de cómo podría ser el enfoque de diseño de una marca avalada. Tratemos de simplificar tu proceso. Después de completar esta clase, tendrás un plan de diseño en el que se describirán algunas pautas básicas esenciales que querrás tener en cuenta mientras trabajas, pero aún tendrás que rellenar algunos brechas. Entonces, cuando estés listo para patear las cosas, aquí tienes algunas ideas de cómo podrían verse esos primeros pasos. Donde el plan de diseño se detiene, el breve creativo llenaremos los vacíos. Su resumen proporcionará más información sobre los objetivos del proyecto, los mensajes de audiencia y otras consideraciones. Para una marca avalada, es posible que solo necesites un brief creativo para todo tu proyecto, ya que todas las identidades que estás creando están tan vinculadas. De cualquier manera, es importante tomarse el tiempo para asegurar que el documento sea claramente representativo del proyecto en su conjunto. De nuevo, si quieres aprender más sobre los escritos creativos, puedes consultar la clase que vinculé en nuestras notas de clase. Lo siguiente que quieres hacer es determinar tu punto de partida. ¿ Cuál es el paso más urgente o importante o esencial para ti? Según lo comentamos, para una marca avalada, es probable que un proyecto enfocado a la marca matriz sea lo más esencial y urgente porque agilizará el resto de tu trabajo de manera significativa. No obstante, tal vez ese no sea el caso para ti. Tú y tu equipo deben priorizar el trabajo que te dará la mayor explosión por tu dinero dentro de tu conjunto único de circunstancias. A continuación, querrás revisar tus limitaciones, oportunidades y ubicarte en el espectro con tu equipo y asegurarte de que todos estén en la misma página. Estas métricas son detalles importantes que deben informar las elecciones que tomas a medida que comienzas a diseñar y proporcionarte un marco que te empoderará para ser verdaderamente creativo. Al mismo tiempo, asegurar que no habrá confusión ni argumento por parte de los interesados a lo largo del proceso. A continuación, quieres convertir tus oportunidades en tácticas. Revise las oportunidades que definió en la lección dos y conviértelas en tácticas que proporcionarán una estructura para su proceso de diseño inicial. Por ejemplo, si una oportunidad que creaste fue, podemos crear una paleta de colores completamente nueva que sea impulsada por el logotipo principal. Podrías cambiar eso por algo más procesable, como explorar variaciones de color para el logotipo principal. Traducir todo el trabajo preliminar que has hecho en pasos claramente definidos hará que hacer el flujo de trabajo real sea mucho más fácil y ayudará a asegurar que estás cubriendo todas tus bases. Es posible que incluso tengas más ideas ahora que hemos discutido tu modelo con un poco más de detalle, agrégalas a tu lista ahora. Por último, quieres confiar en tu propio proceso. Evita crear un proceso completamente nuevo para este proyecto, aunque todo lo que estoy compartiendo contigo sea completamente nuevo para ti. lugar, basta con adaptar su proceso estándar a este nuevo proyecto. Mantenga la estructura general y luego agregue, elimine o cambie cualquier cosa que resuene con usted de esta lección. En general, este tipo de proyectos es una empresa realmente grande y hay muchas consideraciones y muchas opciones y mucho que administrar. Pero si usted es un equipo de uno o un equipo de 20, un proceso claro y conciso ayudará a traducir los pasos complejos y a veces abrumadores en una configuración sencilla para los pasos de su proyecto prepárate para el éxito determinando 123 estrategias que usarás en tu proceso de diseño. Una vez que su plan de diseño esté completo, tome esas oportunidades al siguiente nivel y conviértelas en tácticas que puedan dirigir claramente su trabajo a medida que avanza en la fase de diseño. Una vez que hayas definido tus tácticas, puedes hacer que funcionen para ti y para tu equipo y cualesquiera que sean las circunstancias con las que estés lidiando. Se pueden diseñar direcciones que distribuyas a un miembro del equipo para explorar individualmente o temas para una lluvia de ideas en equipo, eso depende totalmente de ti. Pero después de haber hecho una lista sólida para usted, adelante y agréguelas a su libro de trabajo del plan de diseño. Como siempre, avísame si surgen pensamientos o preguntas en el área de discusión. Si sigues siguiendo la cobertura más profunda de los diferentes modelos. A continuación, nos vamos a estar enfocando en la casa de las marcas. Te veré en clase. 7. Diseño para un House of brands: En esta lección, vamos a adentrarnos un poco más en la casa del modelo de marcas. Y te daré algo más de comida para pensar en cómo abordar tu proceso de diseño. Antes de empezar, ten en cuenta que me voy a estar refiriendo a tus proyectos como si estuvieras creando todas tus marcas desde cero o rediseñando completamente, en realidad, podrías estar en situación que se desvía de eso. Pero para los efectos de esta lección, vamos a mirar todo a través de ese lente. Entonces comencemos. ¿ Qué tiene de único una casa de marcas? Como aprendimos en la lección uno, un modelo de casa de marcas consiste en una organización matriz que alberga una colección de submarcas distintas bajo su paraguas. En este modelo, cada submarca tiene su propia identidad única e independiente que muchas veces no tiene vínculos obvios con la organización matriz en absoluto. Cada marca es libre de crear su propia identidad y posición única y comercializar a su antojo. Sus audiencias pueden superponerse hasta cierto punto o pueden ser completamente únicas. Entonces, ¿cómo debería ser un acercamiento a una casa de marcas? Al trabajar con una marca compleja, un gran enfoque de su trabajo debe colocarse en crear un sistema que le brinde las herramientas que necesita para extender la familia de marcas al futuro. Los sistemas necesitan cierto nivel de consistencia dependiendo de su modelo y cierto nivel de flexibilidad. Tu modelo te dirá en qué grado cada una de esas cosas necesita existir. Ten en cuenta que a pesar del trabajo que les pones inicialmente, los sistemas simplemente no son infalibles y es probable que necesiten cambiar y crecer al igual que lo hacen tus marcas. Pero sí quieres prepararte para el éxito con tantos recursos en forma de activos, estándares y pautas como sea posible para darte la mejor oportunidad posible consistencia de marca a través de tiempo. Y con eso en mente, lo primero que debes hacer es determinar tu punto de partida. Ya que estás trabajando con un modelo de casa de marcas, pero tienes mucha flexibilidad. Y la respuesta a esta pregunta podría ser una que esté completamente fuera de tus manos. Ya que no hay ninguna razón relacionada con el diseño para comenzar con una marca sobre la otra. Su punto de partida estará mejor determinado por sus circunstancias específicas. Quizás haya una fecha importante de lanzamiento para una de tus marcas a las que debes adherirte. O tal vez una marca sea la mayor generadora de dinero de la compañía. Por lo que eso tiene un mayor nivel de importancia. A lo mejor tu equipo es realmente pequeño y por eso necesitas repartir el trabajo a lo largo del próximo año. Los objetivos de negocio, la línea o las limitaciones de equipo que puede enfrentar podrían impulsar esta decisión por completo. Si tienes elección en la materia, sugiero comenzar primero con el proyecto más desafiante o complejo. Personalmente me resulta más fácil empujarme más duro al inicio de nuestro proyecto que en la retch de inicio. Pero si eso no te funciona, ese enfoque depende enteramente de ti. Siempre y cuando elijas un único punto de partida, solo necesitas comenzar por ahí. Y a partir de ahí, solo sigues eligiendo el siguiente paso hasta que tengas un proyecto terminado, es posible que tengas que mapear todos estos proyectos en una línea de tiempo específica. Pero si no estás comenzando con uno y luego avanzando incrementalmente desde ahí puede ser realmente útil cuando estás trabajando con un proyecto que es así de complejo. Esto nos lleva de vuelta al espectro de flexibilidad de consistencia. En contraste con el modelo de casa de marca, la casa de las marcas cae casi lo más cerca de la flexibilidad que se puede conseguir, como comentamos en la lección tres. Esto presenta una oportunidad de diseño existente en el sentido de que no está obligado a trabajar a partir de ningún tipo de pautas de marca existentes más allá las limitaciones para que haya definido al inicio del proyecto. Con el tiempo, esto también proporciona mucho espacio para que las marcas crezcan y cambien. Si una submarca quiere dirigirse a un nuevo público, puede refrescar o rediseñar su propia marca sin que esto afecte a nada más en el portafolio de las organizaciones matrices. Si bien este modelo sí se presta a mucha flexibilidad de diseño, tus circunstancias particulares dictarán el nivel de libertad que tienes en el diseño. Así que tómese un momento para revisar dónde inicialmente aterrizó en el espectro y solo tenga eso en cuenta a medida que avanzamos cuando se trata de su proceso de diseño, este modelo podría verse como uno fácil trabajar con porque te brinda la mayor flexibilidad. Tienes la mayor cantidad de opciones para trabajar. Pero a veces el hecho de que tengas tantas opciones y tantos objetivos puede presentarse como una situación más desafiante, puede sentirse emocionante, pero también puede sentirse realmente desalentador. Tendrás más trabajo que hacer que una persona diseñando para una casa de marcas. Porque esencialmente necesitarás crear identidades múltiples y completamente distintas de principio a fin. Y simplemente no hay atajos. Por lo que en tu caso, es probable que quieras crear escritos creativos individuales para cada proyecto. Dado que las limitaciones y oportunidades y objetivos y audiencia muy probablemente serán completamente diferentes, amerita darles su propio enfoque y espacio. Esto, por supuesto, va a llevar más tiempo, pero hacerlo conducirá a un proceso de diseño más centrado y eficiente cuando esté listo para comenzar esa parte del trabajo, la forma en que aborda dónde start va a depender completamente de la estructura y tamaño de su equipo y de la urgencia de cada proyecto. Es posible que desee trabajar en conjunto en múltiples marcas a la vez, o puede que desee abordar una a la vez, dependiendo del ancho de banda de su equipo. Cuando se trata de los detalles de tus diseños, un detalle que te apuntará en una dirección inicial es con cuánta flexibilidad tienes para trabajar. Sus restricciones no permiten ninguna restricción en términos de diseño, o tiene restricciones mínimas a considerar o algo intermedio? Un ejemplo de restricción mínima podría ser que cada identidad pueda tener sus propios elementos de diseño independientes, pero todas necesitan usar un script para el logotipo principal, o cada identidad necesita incorporar el colorrosa de alguna manera. Así que echemos un vistazo a algunos ejemplos de marcas del mundo real que emplean este modelo para darte un poco más de inspiración. En primer lugar, echemos otro vistazo a Procter and Gamble. Nuevamente, estos logotipos representan solo una pequeña selección de las marcas P&G. Y como pueden ver, realmente no hay similitudes visuales entre los diseños. Cada marca tiene su propia identidad única con su propia personalidad y apariencia. La mayoría de los consumidores no tendrán idea de que estas marcas son propiedad de la misma organización matriz. Ahora echemos un vistazo a GM. Nuevamente. Todas las submarcas GM tienen sus propias identidades únicas. No hay tipografía compartida ni elementos de diseño. Sin embargo, estas marcas sí se sienten un poco más atadas que las marcas de P&G que acabamos de mirar. Si aísla las marcas de autos en esta agrupación, por ejemplo, el Chevrolet, GMC, Buick, Cadillac. Ellos sí comparten una sensibilidad similar en cuanto a su diseño. Todos tienen logotipos tridimensionales biselados y todos usan una paleta de colores similar. Entonces parece intencional, aunque no lo sé por un hecho, que compartan un lenguaje visual similar a pesar de tener sus propias identidades únicas. Las otras marcas incluidas aquí son definitivamente un poco de salida y estilo, pero en general, aquí no hay diferencias extremas. Todas las marcas viven en paletas de colores y estilos similares. Este es un ejemplo como uno realmente interesante para mostrar cómo ciertas categorías de marcas dentro de una familia pueden vincularse libremente entre sí mientras se mantiene la singularidad en todo momento. Por último, echemos un vistazo a Unilever. Unilever, al igual que con Procter and Gamble, mantiene un portafolio de marcas completamente únicas. Poseen 400 marcas que abarcan una amplia gama de estilos de diseño. Cada uno mantiene su propia identidad visual y no depende en absoluto de la empresa matriz desde una perspectiva de marca, mayoría de las veces con la casa de las marcas. Esto es lo que verás, total libertad e independencia de marca en marca. Pero sin duda hay excepciones a esa regla, como se vio con GM, esto va a mostrar que hay formas mantener esa independencia sin dejar crear vínculos entre grupos de marcas o categorías de marcas dentro de toda una familia de marcas. Simplemente depende de lo que va a funcionar mejor para tu situación particular. Ahora que tienes un sentido de cómo podría ser el enfoque de diseño de una casa de marcas. Tratemos de simplificar tu proceso. Después de completar esta clase, tendrás un plan de diseño en el que se esbozan algunas buenas pautas básicas esenciales. Tendrás que tener en cuenta mientras trabajas. Pero aún tendrás que llenar algunos vacíos cuando hayas completado tu plan y estés listo para comenzar las cosas. A continuación te presentamos algunas ideas de cómo podrían verse esos primeros pasos. Si pensamos en cada submarca individual como su propio proyecto, así es como podrías querer estructurar ese trabajo para cada una. Comenzando con la finalización de su brief creativo, donde los planes de diseño detienen el brief creativo vamos a llenar los vacíos. Su informe proporcionará más información sobre los objetivos del proyecto, los mensajes de audiencia y otras consideraciones. Somos casa de marcas. Es probable que quieras crear un breve separado para el proceso general y luego un individuo, uno para cada marca en la que estés trabajando. Ya que las limitaciones y oportunidades y metas y audiencia es muy probable que vaya a ser muy diferente de una a otra. Se garantiza dar a cada marca su propio enfoque y espacio. Esto, por supuesto, llevará más tiempo. Pero hacerlo solo va a llevar a un proceso de diseño más enfocado y eficiente cuando estés listo para comenzar tu trabajo. De nuevo, si quieres aprender más sobre los escritos creativos, he vinculado en otra clase a continuación. El siguiente paso es determinar tu punto de partida. Cuál es la tarea más esencial o urgente o importante que necesitas para abordar una casa de marcas has corrido el riesgo de intentar hacer todo a la vez. Si tienes un equipo de 20, eso podría ser completamente factible. Pero si estás diseñando cinco sub-marcas con dos personas, posible que tengas más éxito si das las cosas paso a paso, cada marca es importante y merece tener su propio espacio para ser desarrollada. Acercarse a las cosas de esta manera te permitirá acceder a más creatividad y enfoque lo que lo harías si te extendieras tratando de crear todo a la vez. De cualquier manera, tú y tu equipo deben priorizar el trabajo que te dará la mayor cantidad de golpes por tu dinero dentro tu conjunto único de circunstancias. Lo siguiente que querrás hacer es revisar tus limitaciones, oportunidades y ubicarte en un espectro con tu equipo. Asegúrate de que todos estén en la misma página. Estas métricas son detalles realmente importantes que deben informar las elecciones que tomas a medida que comienzas a diseñar y proporcionarte un marco que te empoderará para playa verdaderamente creativo. Si bien al mismo tiempo, asegurará que no haya confusión o argumento de los stakeholders a lo largo del proceso. A continuación, desea volver a visitar las oportunidades que definió en menos de dos y convertirlas en tácticas que proporcionarán una estructura para su trabajo de diseño inicial. Por ejemplo, si se creó una oportunidad, podemos crear una paleta de colores completamente nueva que sea impulsada por el logotipo principal. Podrías cambiar eso por algo más orientado a la acción, como explorar variaciones de color para el logotipo principal. Sólo quieres decirlo de una manera que dé una instrucción para que trabajes desde. Traducir todo el trabajo preliminar que has realizado en pasos claramente definidos hará que hacer el flujo de trabajo real sea mucho más fácil y te ayudará a asegurarte de que estás cubriendo todas tus bases. Incluso podrías tener más ideas ahora que hemos discutido tu modelo con un poco más de detalle. Por lo que debes agregar esos a tu lista ahora. Por último, confíe en su propio proceso. Evita crear un proceso completamente nuevo para este proyecto aunque todo lo que estoy compartiendo contigo sea completamente nuevo. lugar, basta con adaptar su proceso a este tipo de proyectos. Mantenga la estructura general a la que está acostumbrado y luego agregue o elimine o cambie cualquier cosa que resuene con usted de esta lección. En general, un proyecto de marca extensible suele ser una empresa realmente grande. Hay muchas consideraciones y muchas opciones y mucho que administrar. Si usted es un equipo de uno o dos o 20, un proceso claro y conciso va a ayudar a traducir lo complejo y a veces abrumador en un conjunto sencillo de pasos para su proyecto prepárate para el éxito determinando primero 123 estrategias que usarás en tu proceso de diseño. Una vez que su plan de diseño esté completo, lleve sus oportunidades al siguiente nivel y conviértelas en tácticas que puedan dirigir claramente su trabajo a medida que avanza en la fase de diseño. Ya que estás trabajando con varias marcas distintas, sugiero enfocarte en tácticas para los proyectos generales aquí, que se alineen con el resumen creativo general que usarás para todo su proyecto en lugar de uno para una submarca individual. Entonces una vez que definas tus tácticas, solo haz que funcionen para ti y tus circunstancias. Se pueden diseñar direcciones que usted entrega a un miembro del equipo para explorar individualmente. O pueden ser temas para una lluvia de ideas en equipo, depende completamente de ti. Después de que hayas hecho una lista sólida para ti, sigue adelante y agrégalas a tu libro de trabajo. Como siempre, avísame si surgen pensamientos o preguntas en nuestra discusión. Y a continuación, te voy a llevar por el estudio de caso completo para el inicio con marca infantil y mostrarte dónde empecé y cómo terminé ese proyecto. Te veré en clase. 8. Análisis de un estudio de caso: En esta lección, te voy a llevar por el trabajo que creé para empezar con niños. Y te mostraré cómo empezamos y cómo terminó y te guiaré por todos los pasos de ese estudio de caso extensible de marca. Entonces comencemos. Primero, vamos a recapitular. Entonces como ustedes recuerdan, estos son los tres logos con los que me presentaron. Para empezar, tenemos nuestro logo de fundación general en la parte superior y luego los logotipos de dos escuelas debajo de él. Nuevamente, comenzando por los niños, cayó en el modelo de casa de marca. Por lo que se puede ver esa estructura aquí. Cuando empezamos a trabajar juntos, sólo había tres logos, pero había una cuarta organización que formaba parte de todo el sistema. Entonces como pueden ver, solo estoy representando eso aquí con tipo. Echemos un vistazo a cuáles fueron las limitaciones. Nuevamente, sólo para recapitular, tuvimos que usar su icono original. Tuvimos que seguir con su azul primario. Tuvimos que crear un sistema que pueda funcionar para futuras escuelas con cualquier nombre que fuera realmente son parte extensible de este sistema en el que realmente tuvimos que enfocarnos. Teníamos que encontrar la manera de incorporar sus eslóganes existentes y luego tampoco pudimos abreviar sus nombres. Entonces esas eran todas las cosas que tenía en mente mientras estaba trabajando. Y luego por nuestras oportunidades. Empecé con esta lista. Podríamos rediseñar el icono. Obviamente no de completamente. Realmente no podíamos crear nada desde cero ni introducir contenido nuevo, pero podríamos redibujarlo. Podemos actualizar la forma del icono. No hubo restricción en cuanto a eso fue. Podríamos crear un sistema de tipografía consistente. Podríamos crear una paleta de colores ampliada, y también podemos introducir nuevos diseños de logotipos. Y al principio, planeaba hacer todas esas cosas. Entonces sí exploré todo eso. Y ahora, solo para volver a visitar dónde caen en el espectro de flexibilidad de consistencia, son un modelo de casa de marca, por lo que sí caen muy cerca del final de consistencia de las cosas. No son del todo un FedEx. No estamos manteniendo los logos tan consistentes como algo así. Lo que sí los movía ligeramente hacia el centro. Pero en general son una marca bastante consistente. Entonces sabíamos que eso era algo que iba a estar impulsando nuestro trabajo. Echemos un vistazo a la obra. Primero voy a simplemente compartir con ustedes los elementos centrales de la marca y les mostraré cómo se aplicaron a la marca global. Y luego al final te mostraré cómo se aplicó eso a algunas de las sub-marcas. Primero, comencemos con el ícono. Entonces esta es la transformación que le hicimos al ícono, muy sutil pero marcó una gran diferencia en cuanto a modernizar la marca. Mantuvimos la ilustración con tres personas y el libro esencialmente igual. Simplemente ajustamos un poco el espaciado, cerramos la brecha en el libro para que se sintiera un poco más fundacional y fuerte debajo de las tres personas. Y luego también cambiamos la forma del gráfico de lo redondeado, el cuadrado con esquinas redondeadas a un círculo. La paleta de colores fue un lugar donde hice mucho trabajo. Pasamos a una paleta de colores mucho más expandida que puedes ver aquí. Terminamos con un color primario, una biblioteca de colores resaltados y luego un color neutro. Así que establecimos un sistema de color donde cada submarca usaría tanto el color primario como el color neutro. Y entonces tendrían su propio color resaltado que identificaría su marca. Y como puedes ver, el color de resaltado de la base está separado porque esa es la marca global. Por lo que queremos darle un poco más de importancia. Y ya verás eso en muchos más lugares a medida que voy. Estos son algunos ejemplos de cómo ven esas paletas más pequeñas para las sub-marcas. Aquí mismo, no necesariamente represento a ninguna marca existente, pero esto te da una idea de cómo pueden verse. Y entonces podemos extender esto para toda esa paleta de colores. Por lo que hay muchas más escuelas que se pueden agregar antes de que necesitemos agregar algo a la paleta existente o revisarla en absoluto. Para tipografía, elegimos un centro de tipografía san-serif número dos, que tiene mucha flexibilidad a la misma. Sabíamos que había mucho lenguaje que vas a tener que incorporar y mucha flexibilidad en torno al lenguaje a la hora de nombrar. Entonces queríamos una tipografía que nos diera muchas oportunidades para diferenciarnos con solo usar diferentes pesos. Y también quería usar un sans serif geométrico que fuera realmente abierto y amigable como parte de esta marca. También tuvimos algunos acentos. Yo biografía aquí tenemos turno, nuestra tipografía serif que usamos para cosas como pull quotes. Y luego tenemos a Laura marr para nuestro sentido condensado, están fuera de tipografía que usamos para cosas como titulares y situaciones variables. Nuestro sistema de logotipos, también ponemos mucho trabajo en. Se nos ocurrió un sistema que utiliza múltiples diseños de logotipos que todos pueden aplicarse a cualquier submarca que exista ahora o que existirá en el futuro. En primer lugar, tenemos el logotipo tipográfico, que se ve en la parte superior izquierda. Este es el logo principal. Despojamos cualquier información innecesaria en este logotipo para que el nombre quede al frente y al centro. Y luego también creamos un logo más simplificado que elimina el descriptor o estagline y trae de nuevo el icono, ya que esa es una pieza importante de su marca. Entonces tenemos otros dos componentes de ese sistema, el logo de la insignia, que se utiliza en espacios más pequeños, nos permite meter su estagline en el diseño. Pero obviamente el tipo es más pequeño y el ícono está un poco más enfatizado. Por lo que esto no sería apropiado para cada situación. Y luego también creamos solo una versión realmente simple del ícono que las marcas pueden usar para cosas como redes sociales o simplemente cualquier uso realmente pequeño. Así es como se ven los cuatro logos en conjunto. Así que esto cubre todas nuestras bases para diferentes usos y circunstancias. Después apoyando gráficos en los que trabajamos también. Rompimos las diferentes piezas del icono y traducimos eso en un gráfico que luego se expandió en un patrón. Por lo que verás esas tres bandas redondeadas más un punto representan a las personas de ese diseño original de iconos. Y luego también sigues teniendo las curvas con un libro aquí también. Entonces acabamos de hacer este patrón festoneado que tiene un montón de variaciones diferentes a él. Cada una de las marcas todas tienen su propio conjunto de estos que se pueden ampliar de nuevo a medida que agregan nuevas organizaciones. Y también tenemos un par de variaciones que incorporan toda la paleta de colores para representar la organización general de la fundación en su conjunto. Aquí tienes un rápido vistazo a la Biblioteca de patrones que hemos creado hasta ahora, y luego un gran vistazo a la versión multicolor. Entonces ahora echemos un vistazo a lo que resultaron ser las marcas completas. Aquí está el comienzo con la marca fundación niños. Esta es la organización global, por lo que es la más importante y vas a ver con más frecuencia. Nuevamente, tenemos los cuatro logotipos primarios y luego estas tres variaciones de patrones diferentes que están disponibles para que cada marca las use. Y entonces esta es una de sus escuelas charter comenzando con niños charter school también. Pudieron simplemente seleccionar un color de la paleta que querían usar para cada submarca. Y una vez que tuvimos el sistema en su lugar, simplemente pudimos aplicar esa elección de color a todos los elementos existentes. Entonces eso es lo que se ve aquí. Entonces esta es su otra asociación existente con la comunidad escolar. Nuevamente, simplemente eligieron este color naranja, que formaba parte del paladar y nada más pudimos aplicarlo a todo, todo el sistema que habíamos construido. Entonces esta es la última marca, una organización que forma parte de la red That's no tenía una identidad existente. Por lo que de nuevo, acabamos de escoger un color y establecer los logos en el sistema que habíamos construido. Teníamos esta marca completamente lavada con bastante facilidad porque habíamos puesto todo ese trabajo inicial en. Entonces aquí hay un vistazo a todos ellos uno al lado del otro. puede ver que son realmente bastante consistentes y el color es realmente la fuerza motriz que distingue a cada uno de ellos. Ahora veamos algunas aplicaciones de diseño para que puedas ver cómo aplicamos esta marca a algunos materiales de la vida real. En primer lugar, tenemos una playera con el gafete en la manga y el logo principal en la parte delantera. Y luego estas son sus tarjetas de presentación. Están diseñados utilizando los colores de los cimientos, ya que estos autos son representativos de la red en su conjunto, entonces tenemos su estacionaria, nuevamente se mantuvo bastante simple y para el fundación en su conjunto. Por lo que estos son, utiliza el color azul resaltado. Y luego una pequeña maqueta de un cuaderno para la red heredada. Eso es todo. Ahora, esto no representa todo el conjunto de productos que creamos para ellos y materiales que hemos diseñado. Pero esto te dará una idea de cómo empezamos a aplicar la marca a productos reales en la vida real. Y espero que eso ilustre para ustedes cómo funciona realmente la marca siendo extensible. Ponemos mucho trabajo en el sistema inicialmente para establecer las reglas que guiarían toda la implementación de nuevas marcas el futuro previsible. Y lo que eso hizo, poner todo ese trabajo por adelantado y poner en marcha un proceso realmente claro y estándares y limitaciones reales claros que ayudaron a nuestra situación en que lo hizo tan mucho más fácil crear las nuevas marcas. Esencialmente ahora, podrían sumar diez marcas todas a la vez. Y realmente no sería tan loco de una empresa porque tenemos un sistema tan bueno en su lugar y sabemos exactamente qué hacer, y no hay ninguna conjetura. Entonces espero que eso te dé poco más de contexto para cómo establecer una marca como esta y te dé algunas ideas cómo podrías aplicar eso a tu propio trabajo. En cuanto a su proyecto, no hay proyectos específicos pasos relacionados con esta lección. Entonces, si aún no has completado tu libro de trabajo, ahora es el momento de hacer eso y por favor compártelo. Tengo muchas ganas de ver cómo las lecciones ayudaron a informar tu propio proceso y cómo estás pensando. Vas a aplicar este tipo de pensamiento a tu propio trabajo. Si tienes alguna duda sobre mi proyecto en particular y cualquier reto que enfrentamos o cómo funcionó eso en su conjunto. gusto responderé cualquier pregunta que tengas y estoy realmente deseando ver tu trabajo. Muchas gracias por acompañarme en clase. 9. Reflexiones finales: Muchas gracias por acompañarme en clase. Realmente espero que se sienta equipado con la claridad, el enfoque y la inspiración que facilitará un proceso de diseño exitoso para sus marcas extensibles. Si aún no lo has hecho, por favor comparte tu cuaderno completo en la galería del proyecto para que podamos ver cómo las lecciones y concretaron tu trabajo. Y como siempre, si surge alguna pregunta, por favor compártalas y con gusto te ayudaré. Gracias de nuevo por acompañarme en clase. Adiós por ahora.