Transcription
1. Introduction: C' est la chose la plus importante que tu feras jamais. Les gens tombent amoureux des marques pour la même raison qu'ils tombent amoureux des autres. Ils sont dignes de confiance, ils sont amicaux, ils sont drôles, ils sont vraiment beaux, et ils ont un but. Je m'appelle Alex Center. Je suis le fondateur et PDG du Centre. C' est un studio de design et de branding Groenland à Brooklyn. La classe d'aujourd'hui est consacrée à la construction de marques dont les gens se soucient. Mon amour avec les marques commence en quelque sorte à un jeune âge. J' ai senti un certain pouvoir quand j'ai mis ces marques sur. J' ai immédiatement marché un peu plus grand, et je me suis senti un peu plus confiant. Travailler à la maison, travailler avec des agences, travailler dans des entrepreneurs. J' ai appris d'innombrables conseils et d'innombrables façons de le faire. Nous allons passer de littéralement absolument rien sur une page à quelque chose qui est prêt à être essentiellement lancé dans le monde. Une marque est plus qu'un logo. Une marque est un sentiment. Donc, en tant que designers nous devons nous
vendre comme plus que les gens qui rendent les choses belles. Espérons qu'à la fin de cette classe, vous serez en mesure parler de la marque d'une manière différente, et d'être plus stratégique avec vos designs et pourquoi vous les faites que vous faites. Beaucoup de designers disent : « Le design peut changer le monde » c'est un cliché, mais je crois que c'est vrai. J' ai vraiment hâte de voir ce que vous faites. Commençons.
2. Le pouvoir de la marque: En tant que designers, l'un de nos superpouvoirs est que nous
comprenons vraiment les gens et donc quand vous créez une marque, je pense que j'essaie toujours de penser à
la personne de l'autre côté de la bodega qui va monter à l'étagère, et choisir le produit et pourquoi vont-ils faire ce choix, et beaucoup de cela reviendra à qui ils sont en tant que personnes et comment vous avez établi un lien avec eux. Quand il s'agit d'être un designer qui construit des marques, vous devez faire beaucoup de choses. Vous pouvez penser que votre travail est juste de concevoir le logo et le papeterie, et ensuite c'est le travail de quelqu'un d'autre de comprendre tout le reste. Quand il s'agit de créer des marques, le concepteur doit penser à toutes
les expériences englobantes que les gens ont. Donc, chaque petite décision des partenaires que nous avons prise, des endroits que nous avons montrés, de la façon dont nous avons parlé sont
des annonces, des lignes qui sont sur l'emballage, à l'écriture de copie, au nommage des saveurs, toutes ces choses sont ce qui rend une marque spéciale et en tant que concepteur, vous devez être impliqué dans tout cela sont vous avez besoin d'avoir un point de vue sur toutes ces choses. Encore une fois, vous pouvez choisir de faire partie d'un point de contact spécifique, un moyen et d'une chose individuelle. Mais j'essaie d'enseigner aux designers qu'ils devraient faire partie de tout cela et est
ainsi que vous devenez un designer, mais vraiment un constructeur de marque. Donc, aujourd'hui, nous allons penser que nous allons passer par les étapes de la façon de construire une marque, et pourquoi les marques comptent. Branding est différent terme mal compris je pense, beaucoup de fois les gens vont utiliser le terme branding interchangeable avec Logo, ou conception de paquet. image de marque n'est pas seulement un point de contact individuel. C' est la somme de toutes les expériences que vous avez avec un produit, une personne, un ou un service. Les marques sont plus importantes qu'elles ne l'ont jamais été. Il y a plus de produits sur les étagères qu'il n'y en a jamais eu auparavant dans la barrière à l'entrée a été considérablement abaissée. Les gens ne font que lancer des entreprises partout. Donc ce qui sépare le bien du grand est votre marque,
et vous savez, la définition de Debbie Bellman de l'image de marque est une différenciation significative. Donc aujourd'hui, nous allons parler de la façon de construire une marque qui est différente et significativement, et qui a un but, et a un pourquoi, et ainsi de suite quand vous avez votre idée votre idée de milliards de dollars,
et que vous mettez dans le monde qui les gens y prêtent attention et les gens s'en soucient. Nous allons donc vous parler de la façon de découvrir ces pépites et de vous concentrer sur ce qui rend la marque spéciale, ce que vous voulez communiquer et pourquoi les gens vont s'en soucier. Puis, finalement, nous allons parler des écrous du design, des visuels
et de l'identité,
et comment créer un système de marque holistique qui communique toutes les choses qui rendent votre marque spéciale. Encore une fois, à la fin du cours, nous allons prendre tout ce que nous avons appris. Nous allons créer des groupes de boissons ensemble et nous allons
prendre toutes les compétences que nous avons appris ici aujourd'hui, et nous allons tout mettre en une belle marque qui, espérons-le, peut arriver à la bodega. Donc, si vous avez une idée à l'arrière de votre carnet et que vous y
réfléchissez depuis très longtemps et pensez vraiment que
vous êtes sur quelque chose de génial. D' ici la fin de ce cours, j'espère que vous aurez une idée de la façon de prendre cette idée. Comment le faire ressembler et se sentir comme quelque chose que les
gens vont vraiment se soucier
et aimer, puis vous pouvez simplement le mettre sur Internet et la magie.
3. Commencez par la stratégie: Comment faire en sorte que les gens fassent attention et perdent tout le bruit qui se passe. Notre objectif dans la première étape est de vraiment
identifier quelque chose qui va inciter les gens à se soucier, les intéresser, à les amener à arrêter ce qu'ils font, et à prêter attention à ce que nous faisons. Ce que représente votre marque, c'est à bien des égards les millions de décisions que vous prenez en cours de route. Donc, pour que votre marque reste authentique et reste pertinente à son objectif, vous devez avoir une base, et cette fondation commence par la stratégie. Le design est incroyablement subjectif. Ce qu'une personne aime et ce qu'une autre personne aime ou pense est génial peut être complètement différent. Mais ce qui n'est pas subjectif, c'est la stratégie, et quand vous avez une base solide pour expliquer pourquoi votre marque existe, quels sont ses objectifs, quel est son but, quelle est sa mission, quelles sont ses valeurs, cela vous aide prendre des décisions quant à ce qui est juste et ce qui ne va pas pour votre marque. Mais il est aussi destiné à inspirer, il est destiné à donner aux concepteurs des pépites d'idées, ou des choses à penser qu'ils peuvent ensuite aller et créer des visuels qui soutiennent. À bien des égards, il est difficile de concevoir à partir de rien. Donc, avoir une stratégie de marque vraiment forte qui a beaucoup d'idées et qui a beaucoup de points d'
inspiration est une excellente façon de revenir avec tout un tas de bonnes idées. La première chose que j'aimerais faire quand je commencerai sur un projet est de parler aux personnes qui sont derrière le projet. Donc, parfois cela peut être auto-initié, mais souvent nous concepteurs, nous travaillons avec des clients, et nous travaillons avec des gens qui ont un objectif. Ils ont une mission, et ils ont un but, ils sont venus à vous pour aider à donner vie à cela. Donc, pour nous, nous commençons par leur parler de ça, c'est vraiment aussi simple que ça. Donc juste entrer dans le cerveau des gens qui sont venus vous voir ou avec qui vous travaillez pour donner vie à cette marque. Nous commençons par des questions très simples. qui parlons-nous ? Qui pensons-nous va aimer cette marque ? Donc, une fois que nous avons une idée de qui est cette personne, alors nous pouvons commencer à construire l'histoire et vraiment commencer à construire une stratégie autour, comment nous allons leur parler, et comment nous allons leur faire remarquer ce que nous faisons, et comment nous allons leur faire attention. Nous devons convaincre et communiquer à nos clients et aux personnes qui sont derrière les produits, que les gens ne tombent pas amoureux des produits, ils tombent amoureux des marques qui ont un but. Nous avons besoin de comprendre ce que c'est, et parfois c'est creuser, et parfois nous devons apporter ça à la table et leur dire
: « Écoutez, les gens ressentent une certaine façon dans le monde d'aujourd'hui et c'est sur les gens. » Donc, si nous pouvons ensuite mettre le produit dans cette histoire, ou mettre le produit dans cette narration, alors il y a un rôle à jouer pour ce produit dans la vie des gens. La deuxième pièce parle de votre mission. Quel est votre objectif ? Qu' est-ce qui manquerait au monde si votre marque avait disparu demain ? Donc Coke, le monde serait un peu moins heureux. Donc votre marque a besoin de jouer un rôle dans le monde, et cela ne peut pas être simplement parce que le monde aurait un peu moins de soda parce qu'il y a d'autres marques qui fabriquent du soda, mais le rôle du coca est d'apporter le bonheur et la joie à la vie des gens et à rassembler les gens. Donc si Coca-Cola était hors de la planète demain, le monde serait un peu plus triste. Les gens ne tombent pas amoureux des produits, ils tombent amoureux des personnalités et des gens. Donc, vous voulez penser à votre marque en termes très humains. Alors qu'est-ce qu'on essaie de communiquer, c'est quelque chose dont les gens tomberaient amoureux. Donc, une autre chose à laquelle nous pensons souvent quand il s'agit de stratégie de marque est la catégorie. Donc, quand il s'agit de construire une marque de boissons ou une boisson sportive, vous devez penser à tous les autres joueurs qui sont dans votre catégorie et ce qu'ils font, quelles sont les choses sur lesquelles ils sont, quelles sont les des choses qui les rendent spéciales, et comment vous différenciez de cela. Donc, quand je travaille sur la boisson sportive Powerade, nous étions une marque challenger, beaucoup de notre travail essayait de différencier Powerade et Gatorade, deux boissons qui jouent tous les deux au même endroit, dans la même arène. Donc, nous avons construit une stratégie de marque que tout ce qu'ils étaient, nous essayons d'être différents. Donc, s'ils représentaient des champions et des héros, on représentait le gars de tous les jours au coin de la rue qui aime jouer au basket. S' ils étaient amicaux et axés sur la famille, nous voulons que ce soit dur et comportemental. Donc, à bien des égards, nous essayons de nous différencier, mais nous essayons également d'associer ou de nous
connecter à des personnes de la manière dont elles utilisent réellement les produits. Pour ce cours, je veux montrer une partie de notre travail en studio. Nous étions donc liés à un entrepreneur grec qui a un tas de magasins Scoop à l'étranger, et il veut venir en Amérique et lancer sa marque de crème glacée, sa délicieuse crème glacée sans produits laitiers sur le marché américain. Essentiellement, c'était tout ce que nous avions. Nous avons passé cinq ou six tours pour essayer de trouver un nom avec lequel le fondateur et
les autres entrepreneurs impliqués dans
le projet pourraient se connecter,
et à la fin, et à la fin, nous sommes arrivés à un nom que tout le monde aimé qui était WildGood. Ce nom a rassemblé deux des parties les plus importantes de l'histoire qui était la nature qui est la nature, où viennent les produits, tous les ingrédients sont complètement naturels, vrais produits qui ont été trouvé et cultivé dans le monde réel, et le goût délicieux et le produit. WildGood est donc devenu le nom et nous avons donc commencé à construire notre stratégie. Il ne s'agit donc pas simplement de sauter directement à qui nous sommes ou à quoi nous sommes ou pourquoi, il s'agit de les conduire là-bas, de les guider là-bas et de leur raconter les histoires. Ces histoires ont été écrites par notre incroyable stratège Maurice Zupen. Donc cette stratégie est son travail, mais elle est basée sur les conversations qu'elle et moi
avons eues fois avec un client et ensemble, et nous avons conçu ce récit autour de ce que WildGood pouvait représenter, et pourquoi cela importait, et d'où il vient. Nous avons donc parcouru cette stratégie dans ces points de contact individuels sur la façon dont la nourriture est passée de quelque chose qui était si spécial et si important dans la civilisation, et traitée avec autant de soin et d'appréciation dans quelque chose qui est juste été complètement jetable. Donc, ce que nous voulions créer une marque qui était sur le lien humain, et de célébrer les moments où les gens se réunissent pour manger. Ces moments et ces liens sont ce qui nous manque à bien des égards dans le monde d'aujourd'hui. C' est le sentiment d'être seuls, impression de ne pas être ensemble, et l'impression d'avoir besoin de plus de connexion humaine. Donc, nous voulions construire une marque qui parlait de convivialité et de joie, et qui remettrait cela dans la nourriture. Donc, l'une des choses qui nous a vraiment été intéressante pendant que nous
parlions avec le fondateur était la façon dont il fabrique sa crème glacée, parce que encore une fois il y a beaucoup de marques de crème
glacée dans le monde et il y a beaucoup de gens qui fabriquer des produits. Donc, nous voulions aller au fond et vraiment en dessous de la façon dont il va le faire. Ce que nous avons découvert c'est [inaudible] qui est le magicien des produits de l'équipe WildGood, c'est que, il fabrique ses produits avec un peu d'ingrédients frais, un peu d'huile d'olive, et beaucoup de magie. C' était tout ce qu'il nous disait, et donc nous voulions parler de comment prendre quelque chose de la nature pour les transformer en quelque chose de délicieux, et les transformer en quelque chose d'autre ? Dans ce cas, transformez-les en crème glacée. Nous voulions prendre cette idée que la nourriture peut être l'alchimie de transformer la nature en humanité, et de transformer la nature en quelque chose qui nous rassemble. Donc, l'une des choses que nous aimerions faire en matière de stratégie est de créer un peu cadre et
d'amener les gens à s'aligner sur ce que nous sommes, ce que nous faisons et les raisons pour lesquelles nous en sommes. Donc pour nous, c'est notre fondation. Pour notre stratégie, WildGood est la nature purement transformée, c'est essentiellement notre but, notre positionnement et notre stratégie. Ce que nous faisons, c'est nous créons des aliments purs extraordinaires qui rassemblent l'humanité autour de la table de la nature. Comment nous transformons les ingrédients puristes de la nature avec un mélange d'art, de science et d'un peu de magie, et que nous croyons que la vie arrive à l'intersection de la nature et de l'humanité. Donc cette idée que nous pourrions rassembler les gens, nous pouvons faire en sorte que les gens s'amusent les uns les autres, et se sentent un peu moins seuls par la magie de la nourriture et par la magie de la crème glacée, c'est là que nous avons commencé à aller construire quelque chose dont les gens seraient enthousiasmés, les gens s'en soucieraient, et les gens voudraient faire partie. Nous avons notre stratégie de marque, nous avons notre but, nous avons notre raison, nous avons un peu de notre raisonnement émotionnel. Nous savons un peu à qui parlera,
et nous avons donc toutes ces pièces, mais nous devons les regrouper dans quelque chose que les gens peuvent voir, les
gens peuvent ressentir, les gens peuvent vivre. Dans notre prochaine étape, nous allons parler de la façon dont nous transformons une stratégie de marque en identité visuelle.
4. Brandsplaining : Bodegas: J' ai toujours voulu être professeur. J' ai toujours voulu le payer. J' ai toujours voulu enseigner à la prochaine génération. J' aime appeler cette marque splaining. Si une boisson est quelque chose que les gens consomment dans la rue, vous pouvez l'obtenir dans votre magasin du coin et dans votre bodega du coin. Donc pour moi comme c'est le champ de bataille, comme c'est l'endroit où toutes ces marques et toutes les boissons sont juste en concurrence, et pourquoi vous choisissez un verre sur une autre boisson m'intéressera toujours, sera toujours quelque chose que je suis passionné et curieux. Une partie de ça est comme ce qui va bien se passer avec mon sandwich à la dinde. Une autre partie de cela est comme, que dois-je représenter dans le monde ? Quelle marque suis-je ? Qui suis-je ? À quoi dois-je associer et quelles marques font partie de qui je suis en tant que personne ? Il y a tellement d'endroits différents où le design vit dans le monde. Mais pour moi, beaucoup de mes dessins vivent dans la bodega et donc ça me rend toujours excité chaque fois que je rentre dans un magasin et que je vois quelque chose que j'ai conçu mon ordinateur au milieu du Queens comme sur une étagère, ou quelqu'un que vous connaissez au parc qui boit. C' est comme si je vivais pour ces moments juste pour voir ce que les gens interagissent, les gens consomment et les gens choisissent. Pour moi, c'est l'une des choses les plus excitantes que je puisse faire.
5. Identifier les points de contact de la marque: Maintenant, c'est la partie amusante. Nous avons notre stratégie, nous avons nos raisons d'être, nous avons notre but, notre personnalité, nous avons trouvé beaucoup de cadre stratégique pour ce que nous allons faire, maintenant c'est la partie amusante, maintenant nous pouvons aller et concevoir. Donc, avant d'entrer dans ce domaine, nous commençons par déterminer quels sont les points de contact clés pour la marque. Il s'agit donc de montrer où la marque vit vraiment dans le monde ? Ces points de contact ne sont que des endroits où les gens vont le trouver. Donc, une grande identité visuelle peut être basée sur une idée super simple , mais comment cela se traduit en différentes pièces est parfois,
montre à quel point elle est forte. Donc, pour beaucoup de marques de produits d'emballage de consommation, l'emballage est un point de contact vraiment important. C' est l'endroit sur l'étagère où les gens vont le trouver. Si vous travaillez sur une marque de boissons, c'est peut-être votre canette et votre pack de 4, et vous êtes un affichage de détail, et peut-être un pop-up expérientiel. Vous pouvez obtenir cette image complète de la façon dont il va
vivre mais sans concevoir chaque chose, vous n'avez pas besoin de créer les t-shirts, les camions, les chapeaux, les sites web, l'Instagram, les panneaux d'affichage, parce que nous 'es vraiment juste essayer de démontrer la preuve de concept. Nous savons qu'il y a des points et des points de contact qui sont critiques. Donc, si notre identité est grande mais qu'elle ne prend pas vraiment vie sur une icône d'application. Alors ce n'est probablement pas la bonne identité pour notre application. Je pense que l'essentiel de cette prochaine étape est de
faire passer votre stratégie à travers le travail. Vous voulez montrer comment toutes les choses auxquelles vous pensiez dans toutes les pièces auxquelles nous avons aligné vont trouver leur chemin dans les choses qui vivent dans le monde. Donc, votre objectif est d'essayer de prendre ce que vous avez conçu et construit comme votre stratégie, puis de donner vie à cela dans le monde entier. C' est pourquoi il est si important de s'aligner sur les endroits où vit
la marque parce que vous voulez parler, vous voulez avoir une variété d'endroits, afin que vous puissiez montrer la profondeur et l'étendue de ce que vous allez faire si chaque point de contact est chaque pièce que vous concevez est destinée à être en magasin. Tout va probablement sembler très similaire et vous ne serez pas en mesure de
démontrer comment cela prend vie avec une narration plus large. C' est un cadre que j'ai été présenté et cette idée est très simple, est que votre marque ne devrait pas ressembler à chaque point de contact unique, mais ils ont tous besoin d'échelle jusqu'à un quelque chose qui se sent cohésif et conjonctif, mais ils tous ont besoin de se sentir unique et spécial pour votre marque à chaque endroit et différents. Donc, vous ne pouvez pas simplement prendre votre logo et le mettre à chaque endroit où votre marque apparaît. Il est donc important de comprendre quelles sont vos différentes parties de votre système de marque et comment elles peuvent être appliquées à différentes parties de votre identité ? Nous parlons de diviser notre marque en quatre quadrants. Le premier est emblématique. Donc, votre quadrant emblématique concerne les expressions de marque qui, juste quand vous les verrez, vous comprendrez ce que c'est. Donc Coca-Cola, vous parlez votre script et de votre ruban, vous pouvez le mettre sur un t-shirt, vous pouvez le mettre sur un parapluie, et c'est votre marque emblématique. Ce sont les choses qui ne vont pas changer, les choses qui vont être là pendant des années, des centaines d'années, si vous le faites incroyablement bien. Ensuite, il y a expressions de
marque extrinsèques et donc des expressions de sprint extrinsèques sont
le sentiment, les histoires et si grand exemple dans cette référence est les ours polaires Coca-Cola. Les ours polaires sont donc l'expression de la marque qui prend vie à Noël. Ensuite, il y a intrinsèque, donc nous parlons du produit réel, l'odeur, du goût, bulles, de la glace. Ce sont donc les choses qui donnent aux gens envie de boire votre produit, ou de manger votre produit, ou les détails comme ces spécifications. Alors que vous diffusez des services trois fois plus rapidement ou que les détails du produit, sont vos avantages intrinsèques et ensuite il y a votre collaboration C'est
ainsi que votre marque prend vie lorsque vous prenez peut-être un siège arrière, ou peut-être que vous faites quelque chose qui est un partenariat avec quelqu'un d'autre, ou vous créez des choses qui sont un peu moins marquées ? Il s'agit donc de montrer les différents outils que votre marque possède dans sa boîte à outils et quand et où les déployer. Un excellent exemple, la meilleure étude de cas au monde est Apple, sorte qu'ils ont une langue étrangère qui informe leurs produits, comment leurs produits se sentent, les métaux, le verre qui passe aux matériaux réels, et réel produits eux-mêmes. Mais ils ont un système d'identité visuelle différent ou un ensemble différent d'outils pour les espaces, et le bois, et comment les expériences de
la marque réelle vivant dans le monde à l'intérieur de leurs beaux magasins de détail. C' est différent de quand ils font un type de promo, une campagne publicitaire, ils peuvent utiliser un système visuel légèrement différent qui implique peut-être l'image en mouvement, photographie, et le langage de campagne, et des choses qui sont peut-être pour un an ou deux mais peut-être que tu n'es pas qu'ils ne restent pas éternellement. Et puis, bien sûr, il y a le logo emblématique d'Apple, les polices iconiques et toutes ces choses. Donc, en créant fondamentalement différents ensembles d'outils pour votre marque à vivre. Il vous permet de vous présenter à différents endroits et pas nécessairement utiliser la même voix. Vraiment essayer de montrer un certain nombre d'idées différentes à ce stade, généralement nous présentons 3-5 directions. Fondamentalement différentes façons de prendre notre stratégie que nous avons développée et ensuite la traduire en choses que vous verrez dans le monde. Par exemple, dans Wildgood était nous avions une idée qui était juste à propos de la juxtaposition, juste à peu près sauvage et bonne. Prenant cette idée, c'est avoir le caractère sauvage du logo étant le script et le bien être dans un sens des types. Comment cela vient-il sur votre site Web ? Peut-être que votre site Web a deux côtés différents à lui, ou peut-être que votre magasin a la moitié du magasin est divisé en ingrédients, la
moitié du magasin est fait ses produits. Et s'il y avait un panneau au néon qui disait : « Ouvert et fermé ». Les deux étaient connectés et donc cette idée du genre, le client n'a pas dit comment ma marque prend vie dans la signalisation au néon. Mais parce que nous voulions démontrer la largeur ou la profondeur d'une idée ont bombardé autant de points de contact que nous avons besoin pour qu'ils puissent avoir une idée générale de la façon dont elle pourrait vivre d'autres endroits. Nous avions également besoin de concevoir des tasses pour le café et pour la crème glacée elle-même. s'agissait essentiellement du kit de branding que nous avions besoin d'aller et de lancer. Maintenant que nous avons ces points de contact, il est temps de concevoir.
6. Concevoir l'identité visuelle: C' est là que nous mettons le stylo sur le papier et la souris sur le tapis de souris. Il est temps de concevoir. Je pense que la meilleure façon de trouver une solution et de créer ce qui est un excellent système d'identité visuelle est d'explorer. Donc, dans cette phase, nous allons explorer plusieurs directions différentes. Nous allons prendre une tonne de décisions de conception et de choix en essayant beaucoup de
choses différentes et en planifiant quelques orientations fondamentales que nous voulons partager avec notre client. C' est ma partie préférée de l'ensemble du processus, est la partie où vous avez juste à aller un peu avec votre intestin et vous devez aller avec un essai et une erreur. Vous devez explorer à quoi ressemblent les choses dans différentes polices de caractères. A quoi il ressemble dans différents poids de polices de caractères, différentes couleurs, différentes textures, différents mots, et vous prenez toutes les choses que représente votre marque et vous essayez de le distiller en quelque chose de simple. Lorsque nous avons notre stratégie solide, nos fondements et nos principes, nous voulons trouver quelque chose ou nous voulons concevoir quelque chose qui communique cela à travers des visuels. Nous essayons de trouver des petits morceaux, des mots
ou des métaphores que nous pouvons tirer de nos fondations, d'un point
de vue stratégique sur lequel nous pouvons commencer à construire un système visuel. Nous essayons de trouver quelque chose sur lequel nous pouvons nous tenir et nous inspirer, et j'espère cela nous mènera vers le bas et nous commencerons à comprendre certaines choses. On commence comme studio en mettant des trucs sur les murs. Nous commençons à faire des recherches sur certaines de la mythologie grecque antique. Nous commençons à faire des recherches sur certaines images, l'iconographie et certaines d'entre elles que nous voulons exploiter et
explorer , et certaines d'entre elles nous voulons nous assurer que nous allons dans l'autre sens. Au fur et à mesure que nous les
traversons, notre objectif numéro un est de voir, A, est-ce que ça se sent inspirant, est-ce que ça se sent magique. Est-ce qu'il raconte l'histoire que nous voulons raconter et peut-il vivre sur tout ce que la marque veut être et peut-il vivre longtemps ? Nous ne voulons pas faire quelque chose qui se sent super à la mode ou quelque chose qui a l'impression qu'il n'a pas de pouvoir rester. Nous allons maintenant plonger dans certains de nos travaux de conception. Nous allons montrer comment nous avons pris certaines de nos réflexions stratégiques, certains points de contact de notre marque et donné vie à tout cela. C' est donc la vraie présentation que nous avons partagée avec nos clients. Nous avons montré cinq directions. Il y a une ligne fine entre montrer trop et ne pas montrer assez et j'
aime toujours faire en sorte que nos clients se sentent submergés de grandeur. C' est mon approche. Notre objectif est vraiment de donner vie à
cette stratégie visuellement parce que jusqu'à maintenant, c'était surtout à travers les mots et les histoires. Mais en réalité, notre objectif est de montrer visuellement comment
la stratégie alimentaire qui rassemble les gens peut être au cœur de cette identité de marque. Voici donc nos cinq directions de conception pour les projets Wildgood. Notre première direction a été appelée bonté rayonnante et nous avons été inspirés par une idée qu'une graine pourrait simplement se multiplier en une forêt infinie. Donc, cette idée peut être représentée sous une forme graphique mais se trouve aussi littéralement partout dans la nature, et nous sommes donc vraiment inspirés par ce que si un système d'identité pouvait faire cela aussi. Ces cercles rayonnants représentent donc la façon dont nourriture de
Wildgood diffuse la positivité et la joie dans le monde. Donc, notre idée était simplement, si toute notre identité s'étendait comme une ondulation d'eau ou une seule graine dans une forêt. Donc, cette police de caractères de croissance est devenue le cœur de notre système visuel et est devenue le cœur de notre idée pour la marque. Donc, à partir de là, nous commençons à montrer comment le système vient à vivre à travers des cartes visite, des cartes postales, des sacs à emporter pour le magasin, emballages de café pour l'espace. Les rayures sont devenues le signifiant de la marque et dans les applications que nous ne voulons pas forcément claquer le logo sur le côté. Nous avons pensé qu'il serait vraiment agréable d'avoir cette belle expression premium propre pour les tasses et pour le granola et pour
les parapluies et de prendre cette idée de ruminer extérieur et de l'amener à chaque morceau d'expression de la marque, mais le faire de différentes manières. Nous avons également présenté le design d'intérieur. Ce n'est pas typique de nos projets d'image de marque, mais parce que c'était un projet qui allait trouver son chemin dans le monde à travers l'espace intérieur et beaucoup de choses sont directionnelles, n'est-ce pas ? C' est vraiment juste un ensemble d'ambiance et essentiellement de montrer comment ce système visuel pourrait ressembler à la fois dans sa représentation graphique et aussi dans ses représentations physiques. Ensuite, à la fin de chaque direction, nous aimons montrer essentiellement un résumé, une diapositive de conclusion qui rassemble tout cela afin que vous puissiez avoir une idée de ce qu'est la marque et quelques points de contact clés. Il y avait des morceaux des autres systèmes qui ont trouvé leur chemin dans la conception finale et nous en parlerons un peu dans la prochaine phase.
7. Brandsplaining : Vitaminwater: J' ai passé les 11 premières années de ma carrière à travailler dans les boissons. Donc mon premier emploi a été en tant que graphiste junior pour la société de boissons Glaceau. Glaceau fabrique de l'eau intelligente et de l'eau vitaminée. Je pense que l'eau de vitamine est la meilleure conception
d'emballage de tous les temps parce que sur l'emballage lui-même, vous obtenez toutes les choses que vous devez savoir sur la marque. Tout d'abord, la perspective du produit, c'est des vitamines plus de l'eau, c'est très simple. Mais en termes de ce que le produit fera pour vous dans votre vie quotidienne, c'est ce qui conduit. Concentrez-vous, revivez, énergie, sont
les choses qui sont sur le dessus des étiquettes,
pas à travers la corvée de pin, l'orange ou les agrumes. Il s'agit de la fonction et de la façon dont elle va jouer un rôle dans votre vie. Donc, sur le côté des premières eaux de vitamines pour l'énergie, il a parlé d'être une maman de football, et assis sur la touche au match de football de votre enfant, et qui est donc une expérience relatable pour les gens qui sont fatigués et ont besoin d'énergie. Donc, il ne s'agit pas seulement de vous dire ce que cela va faire pour vous, et comment cela va jouer un rôle dans votre vie, mais il vient aussi et vous rencontre, et dit : Je comprends qui vous êtes. Je comprends ce que tu traverses et voici une personnalité amusante. C' est une introduction. Donc, vous voulez créer des choses à travers votre conception qui font qu'il se sent humain, et ainsi de suite à l'arrière d'une bouteille d'eau vitaminée, il est dit, pour de meilleurs résultats, collez-le dans le réfrigérateur, et c'est juste une façon plus humaine de dire réfrigérer après ouverture. Donc, pour les affaires, c'est une ligne à jeter qui indique simplement aux
gens comment utiliser le produit et le mettre dans un réfrigérateur. Mais pour l'eau vitaminée, c'est l'occasion
d'apporter un peu de personnalité à l'emballage. Donc, chaque mot qui est sur une étiquette de vitamine eau a un but très spécifique, et ce but est d'essayer de communiquer ce qu'est la marque, et pourquoi vous devez l'avoir dans votre vie.
8. Créer un kit d'outils de marque: Nous voulons donner aux gens les outils nécessaires pour créer n'importe quoi, tout. Donc, si vous donnez à quelqu'un un un logo et deux couleurs, vous ne pouvez faire que tant de choses. Donc, nous voulons inspirer plus de design, nous voulons créer des centaines de choses et nous voulons prendre cette marque et vraiment la pousser et l'étendre, et découvrir ce qui est dans le cadre que nous avons construit dans ce qui est en dehors de lui peut-être, et ce qui est trop loin. Donc, dans cette prochaine phase, nous allons parler de comment prendre votre design que vous avez présenté et le pousser plus loin ? Comment prenez-vous en compte certains commentaires qu'ils
vous ont donnés et les incorporez-les à votre travail ? Comment construire un cadre pour votre système de marque afin qu'il puisse vivre à travers un certain nombre d'expressions différentes pour votre marque, mais aussi englober tout ce que la marque doit faire ? la même manière que la stratégie de marque, l'identité de marque et le design de marque sont également destinés à inspirer plus de créativité à en venir. Donc, nous voulons créer quelque chose qui est intemporel et peut anticiper où la marque va vivre et où les gens vont l'expérimenter,
mais la technologie change, le monde change, et donc nous voulons créer quelque chose qui peut vivre, mais peut aussi inspirer les générations futures à s'en inspirer. design et l'image de marque ne se font pas isolément, et parfois il faut montrer aux gens le travail de conception pour les amener à réagir. J' ai passé plus de ma carrière en tant que client que de l'autre côté de la table. Je suis donc très respectueux des clients et de leurs commentaires. Parfois, les clients peuvent ne pas être en mesure d'exprimer exactement ce qu'ils recherchent, mais quand ils l'ont vu dans votre travail, ils vont identifier ou ils seront en mesure de dire si c'est écrit ou si c'est faux. C' est là que votre stratégie
de marque, les premières recherches, les premières données démographiques des consommateurs et l'alignement précoce sont vraiment utiles. Donc, s'ils veulent que la marque soit ensoleillée et joyeuse, puis ils décident de vous dire ou de décrire l'interaction que vous pensez prendre la marque dans un endroit plus sombre et plus sérieux, il est utile de dire bien, nous ont aligné sur le fait que nous voulons que cette marque soit joyeuse et sophistiquée, donc garder la direction colorée brillante que nous avons entendue est la bonne façon de faire. Une fois que nous nous sommes alignés et
que nous sommes retournés à la conception, nous avons réuni cette présentation au cours de quelques semaines, qui a vraiment construit l'identité complète. Dans cette présentation, nous voulons vraiment le décomposer afin que nous puissions disséquer et parler de chacune
des pièces individuelles et de chacune des décisions que nous avons prises, et simplement nous assurer que tout se sent vraiment bien. Donc, d'abord est notre logo, qui représente à la fois notre marque de mots, et
notre icône, nos couleurs comme nous avons parlé la dernière fois apportant certaines des couleurs d'une direction différente, et calibrer certaines de nos couleurs, certains de nos matériaux quelques-unes des choses auxquelles les gens étaient vraiment gravitées en termes de conception spatiale, l'intérieur des magasins eux-mêmes,
l' entrée dans la topographie, les choses que les designers tous à la maison nous soucions tellement et nous aimons aussi, puis entrer dans certains des modèles et entrer dans certains de la photographie. Donc, un peu de la direction artistique de la façon dont nous prévoyons d'aller et de capturer la photographie, ce que nous voulons capturer, et de la façon dont nous voulons le faire. Donc voici, vous l'avez. Notre dernière boîte à outils pour l'identité des bonnes marques sauvages, et vous avez donc nos logos,
notre couleur , notre type, nos motifs et notre style de photographie, et dans notre prochaine leçon, nous allons montrer comment
tout cela se passe ensemble et comment il prend vie.
9. Créer un système holistique: D' accord. Il est temps, sans plus tarder, de montrer comment tout se réunit. Donc, dans cette partie de la présentation, nous avons pris toutes les pièces de notre boîte à outils, nous avons pris tous nos pinceaux, nous avons pris toutes nos couleurs, et nous les avons toutes rassemblées et montrons comment il vit dans le monde. Donc, dans cette section, je vais juste parcourir toutes les pièces que nous avons faites pour montrer comment la marque prend vie dans ces différents endroits. Donc, d'abord comme je l'ai déjà mentionné, des éléments iconiques, des
pièces de la marque qui restent cohérentes au fil du temps. Ainsi les tasses, les sacs, et les cuillères, et ces choses, l'espace lui-même. Donc, l'expérience, c'était une grande partie de notre travail dans cette direction. Extrinsèque, notre marketing, nos cartes de visite, nos invitations, nos sites web. Enfin, certains de nos produits de merch collatéraux ou de marque, de notre collaboration, de nos partenariats. Donc, en montrant quelles parties de la marque vont à quels endroits. Donc, certaines pièces vont à plusieurs endroits, mais voici essentiellement comment nous avons donné vie à nos actifs et éléments de notre marque. Donc, voici et toute sa gloire, les tasses, les logos comme ils s'étendent à chacun de nos gobelets de crème glacée. Nos tasses à café qui mettent en valeur les lettres individuelles, W et G, nos tasses en plastique. Nos cuillères, donc nous voulions apporter une partie de notre personnalité de la marque et de la voix et une partie de notre but dans de petits moments dans cet espace, et donc les cuillères étaient un endroit vraiment génial pour nous d'
injecter un peu de cette personnalité. Notre espace, donc voici notre signalisation minimale à l'extérieur de l'espace Wildgood en acier. Voici un autre signe qui va autour de l'autre coin, la palette de matériaux, les bois, les couleurs,
les textures , le mobilier, est allé jusqu'à obtenir une partie des lumières de la table. Ensuite, sur notre marketing extrinsèque. Donc, la photographie comme je l'ai mentionné plus tôt, nous avons parlé de la façon dont chaque partie de la marque passe à travers et la photographie. Dans cette section, nous décomposons ces différentes pièces, nous présentons quelques marques que nous pensons qui
font de très bons contenus Instagram, et nous leur avons donc montré un peu de la façon dont nous pensons approchant Instagram et le marketing des médias sociaux. Puis, enfin, une ligne collatérale de marchandises, choses que les gens peuvent réellement acheter à l'intérieur de l'espace s'ils veulent porter de bons vêtements sauvages. En résumé, toutes les marques,
toutes ensemble en un seul endroit, se sentant cohésives, se sentant connectées, se sentant uniques, racontant des histoires différentes, s'appuyant sur l'héritage grec, s'appuyant sur le produit, en s'appuyant sur notre belle police de caractères, en prenant tous les éléments de marque que nous avons créés et en peignant un monde Wildgood pour eux. Encore une fois, cela venait de rien, ils nous ont donné un carton de crème glacée dans de la glace carbonique, et nous avons pris cela et créé ce monde magique Wildgood. Il y a une grande équipe de gens derrière moi qui a fait ça, mais la vérité c'est que tu pourrais le faire aussi. Je crois en toi, tu es talentueuse et bon sang, tu pourrais le faire.
10. Votre projet: Il est temps pour vous d'aller travailler. Notre classe va construire des marques de boissons. La grande partie de la conception pour les boissons est que ce n'est pas numérique. C' est une chose physique dans le monde que les gens tiennent, que les gens touchent, que les gens portent et que les gens boivent. Donc vous n'avez pas de client alors vous allez être vos propres clients pour cette mission, mais cela ne veut pas dire que vous ne
devriez pas trouver une idée comme pourquoi c'est votre boisson spéciale ? Pourquoi est-ce important ? Quel est l'ingrédient unique ? Qu' est-ce que c'est rouleau dans le monde et comment va-t-il se différencier des autres boissons sur étagère. Donc, à partir de là, nous allons créer une identité, créer quelque chose qui vient à
la vie dans le monde et espérons qu'il viendra à la vie sur un beau paquet. Mais, vous savez ce que plus les points de contact et plus vous
concevez de choses , plus nous serons réalistes. Donc sur le point de voir d'autres pensées ou choses que vous faites, mais vous n'avez pas vraiment besoin de ça pour vraiment construire la marque. Tout ce que vous avez à faire est d'obtenir une bouteille de votre magasin local, découper un morceau de papier, prendre une photo que vous avez vous-même obtenu le terrain de départ d'un grand design et donc je suis heureux de vous voir tous faire. Vous allez l'écraser et j'ai hâte de voir ce que vous faites. Les applaudissements !
11. Réflexions finales: On l'a fait. On est au bout de la route. Je déteste te voir partir. Mais je veux te dire merci. Vous êtes génial, les gars. Je ne vous connais pas, mais je suis excité de voir ce que vous faites. Veuillez soumettre vos idées à la galerie de projets ci-dessous. Je vais les vérifier. J' ai hâte de vous voir faire. Merci beaucoup d'avoir regardé. S' il vous plaît, allez là-bas botter le cul. Maintenant, vous n'êtes plus seulement le graphiste, vous êtes un constructeur de marque et j'ai hâte de voir ce que vous faites.
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