Conception de 'Ride Along' - Projet complet d'identification de la marque

1. Introduction: Dans ce cours, je voulais essayer quelque chose d'un peu différent. Je voulais vous emmener dans un pilote de design virtuel, condition que vous soyez ici avec moi en studio et que je passe revue l'un de mes projets préférés. Et vous guiderez tout au long du processus du début à la fin, dans les coulisses. Maintenant, qu'est-ce qui va probablement rendre cette classe différente des autres ? Comme si c'était la portée et l'échelle auxquelles j'ai tendance à travailler. Si vous débutez dans le domaine de la conception d'identité de marque ou si vous envisagez simplement une carrière dans ce domaine à l'avenir cela ressemblera à une expérience de travail virtuelle. Cela vous donnera un aperçu vraiment précieux des coulisses. Ou si vous êtes plus avancé ou si vous êtes un concepteur d'identité de marque chevronné. Eh bien, je suis sûr que, comme moi, vous aimez vraiment comparer votre propre flux de travail à celui des autres. voir si vous pouvez obtenir des conseils, des idées en cours de route. Salut, je m'appelle Jason Miller. Je suis graphiste indépendant et expert en identité de marque à Londres. Bien que je sois basé à Londres, j'ai le privilège de travailler avec des clients du monde entier, de New York à Hong Kong. Je travaille en freelance depuis plus de 12 ans, ces sept dernières années, et c'est ma seule source de revenus Maintenant, le projet que j'ai choisi pour vous guider tout au long de ce cours est un projet d'identité de marque complet appelé le Luxury Property Show. Je me suis récemment rendu compte que j' obtiens aujourd'hui plus d' un million de vues par mois sur mon compte Pinterest et que les épingles que j'ai partagées, mettant en valeur l'image de marque de l' immobilier de luxe , présentent certaines des pages les plus consultées On me pose beaucoup de questions sur la façon dont j'ai développé ce projet en particulier, alors j'ai pensé que ce serait un excellent projet à mener à bien. À titre d'exemple, je suis prêt pour cela. Si tu es prêt, allons-y. 2. L'arrière-plan du client et du projet: Le client et son historique. C'est toujours bien d'avoir un aperçu du projet. Qui était le client ? Eh bien, le salon de l'immobilier de luxe, si vous souhaitez investir dans une propriété de luxe, c'est un guichet unique. Ils ont organisé cet événement incroyable et ils peuvent non seulement vous montrer une vaste gamme de propriétés de luxe souvent exclusives dans différents pays et des centres d'investissement à travers le monde Mais lors du salon, ils vous présenteront également des fournisseurs dont vous pourriez avoir besoin, qu'il s'agisse d'agents immobiliers, de conseillers fiscaux ou de spécialistes du change de devises. Donc, tout ce dont vous avez besoin si vous êtes intéressé par l'immobilier de luxe en un seul endroit. Comme vous pouvez l'imaginer, ils servent une clientèle très exclusive et aisée Et compte tenu du type de projets sur lesquels j'ai travaillé par le passé, j'ai trouvé que cela correspondait vraiment à mon portefeuille. C'est une sorte de secteur et industrie que j'ai l'impression de bien connaître. Alors, comment le client m'a-t-il trouvé ? Eh bien, en fait, j'avais déjà travaillé pour l'une de leurs sociétés mères C'est l'une des raisons. Des affaires récurrentes pour un indépendant, pour un petit studio C'est presque l'élément vital de votre entreprise. Je vais donc vous montrer le travail que j'ai fait pour la société mère, qui est le bureau de change intelligent. J'ai produit une série de supports pour eux. La brochure que je vous montre ici n'est qu'un de ces articles. Apparemment, alors qu'ils examinaient en interne certaines des œuvres que j'ai créées pour eux, ce projet a été repéré par ceux qui travaillent sur le salon de l'immobilier de luxe. Une chose en a donc entraîné une autre et j'ai découvert ce côté de l'équipe. C'est donc un excellent exemple de mise en œuvre de votre meilleur travail, qui porte ses fruits à long terme. Assurez-vous que tout ce qui quitte votre studio est, si possible, quelque chose dont vous êtes fier et qui mènera souvent à de bonnes choses dans le futur, comme cela a été le cas pour ce projet ici. Alors évidemment, en lisant le brief du salon de l'immobilier de luxe, je me suis dit que c'était parfait. C'est exactement le genre de marque sur laquelle j'ai envie de travailler. J'ai donc été heureuse d'élaborer certaines conditions et de les accepter. Quel était donc le brief ? Eh bien, mon client voulait que je le fasse, il s'agissait en fait d'une forme abrégée d'un package d'identité de marque. Je propose. J'ai tendance à regrouper mes offres sous packages, car les clients peuvent alors comparer les options les plus populaires et ils verront forme de packages, car les clients peuvent alors comparer les options les plus populaires et ils verront que c'est ce dont j'ai besoin, c'est là que je trouve ma place. Et cela vous donne un point de départ en termes de coût du délai. Ensuite, je personnaliserais pour eux ce package en fonction de leurs besoins spécifiques. C'est donc une approche que j'ai retenue en travaillant dans l'industrie de la photographie et j'ai trouvé qu'elle fonctionnait bien. Donnez aux clients une idée des options les plus courantes , puis personnalisez-les sur mesure à partir de là C'est un excellent point de départ. Il devait s'agir d'une forme abrégée du package complet d' identité de marque que je Cela impliquerait un peu de recherche et de stratégie, que je partagerai avec vous dans une prochaine leçon. Les principaux résultats attendus seraient le logo du salon de l'immobilier de luxe lui-même et cette marque de marque très attrayante que nous avons créée Nous examinerons plus en profondeur ce que j'ai créé, le résultat final d' un projet, pour vous montrer le point de départ. C'est le logo qu'ils utilisaient et avec lequel ils échangeaient lorsqu'ils m'ont approché. Un cliché ne convient pas particulièrement au luxe haut de gamme Comme dans la fontaine. Un peu fragile. Ce n'est pas un logo terrible, mais un peu cliché avec une petite charpente de toit, c'est un peu évident Bien qu'il soit dit que le luxe n' est pas vraiment trop luxueux. C'était le point de départ. C'était le principal résultat escompté pour eux. Ils voulaient vraiment un nouveau logo et je pense que je les ai convaincus d' élargir un peu le champ d'application. Ils voulaient simplement créer un logo, et je pense que je les ai convaincus. Construisons autour de cela. Jetons au moins un coup d'œil à votre stratégie, à votre public cible. Construisons l'identité de marque. C'est vraiment ce dont tu as besoin. Une apparence et un toucher cohérents, comme c'est souvent le cas, vous devrez peut-être convaincre votre client. Mais vous n'avez pas seulement besoin d'un logo. Le logo n'est qu'une partie de l'identité globale d'une marque. Je peux donc partager avec vous une petite correspondance concernant ce projet. Le contact J'ai été mis en contact avec une partie de leur équipe marketing interne chargée de relancer le logo du salon de l'immobilier de luxe Elle m'a dit que nous devions essentiellement créer une icône contenant du luxe à fins de marque de commerce qui ne soit pas négociable Le logo lui-même devait clairement indiquer le luxe. Et puis le blanc qu'elle a laissé à la fin. Comme elle l'a dit ici, l'intention était que le blanc puisse être facilement modifié. Je suppose donc que cela a été mis à jour pour refléter ce que fait l'entreprise pour les salons de l'immobilier de luxe, pour les voitures de luxe, pour la sélection de vins de luxe. En fait, il s'agit d'un peu d'architecture de marque et de sa pérennisation afin que les divisions ou subdivisions futures n' aient pas de maux de tête, qu' il y ait une partie du logo, que vous puissiez facilement échanger une gamme de mots différents, ce qui est souvent une exigence pour les clients Il est intéressant de noter que même si c'était une recommandation assez solide, souvenez-vous d'une recommandation interne, donc s'ils avaient déjà examiné le travail que j'avais fait pour eux, j'avais la meilleure référence possible, personne de leur entreprise disant, oui, vous savez, nous avons eu une bonne expérience avec cet homme. Mais on lui demande si vous avez déjà travaillé sur une marque de luxe ou si nous pourrions examiner quelque chose comme ce que j'ai décrit. Comme c'est souvent le cas, un client peut vouloir voir quelque chose qui rassure sur le fait qu'il est suffisamment proche de ce qu'il recherche, qu'il peut faire de même Encore une fois, j'ai accédé à cette demande. Il existe déjà de nombreux exemples. Ce que j'ai à dire, c'est un site Web assez bien organisé sur lequel j'ai rassemblé mon portfolio. Vous pouvez en fait le trier pour le réduire au style que vous recherchez. Ne vous offusquez Si quelqu'un a vu votre portfolio et qu'il vous le demande encore, pourriez-vous partager des projets appropriés ? Ce n'est pas qu'ils n' aient pas lu votre travail. Parfois, on peut s'attendre à ce qu'ils plaident en votre nom S' ils envisagent de travailler avec deux ou trois experts en identité de marque différents experts en identité de marque différents, ils doivent vous présenter leurs options préférées s' ils souhaitent travailler avec vous. Ils ne sont peut-être pas le décideur final. Ils devront peut-être vous confier , vous et votre travail devant une équipe plus importante ou des décideurs. Je pense donc que c'était le cas pour ce projet. Donc, pour aider quelqu'un, vous devez le signaler, il ne s'agit pas de trouver quelque chose qu'il n'a peut-être vu auparavant dans votre portfolio. Ils veulent que vous choisissiez essentiellement qui, selon vous, va gagner ce terrain ? Quels sont les deux ou trois projets que je pourrais intégrer dans une pièce ? Il s'enfonce et il aura l'air bien ajusté. J'espère que cela vous permettra de décrocher un peu le poste qui se passe dans les coulisses et cela vaut la peine de le comprendre. Ainsi, si vous vous adressez à une entreprise comptant plusieurs décideurs, quel que soit votre point de contact, vous les laissez présenter en votre nom Dans une certaine mesure, je vais vous montrer les projets que j'ai choisis de centrer car c'est peut-être un aperçu utile. En fait, j'ai choisi celui-ci pour la boutique de portraits. J'ai trouvé qu'il y avait une sensation vraiment chic et luxueuse. Je sais que c'est un studio de photographie boutique. Ils partagent en fait une grande partie d'une clientèle similaire. Les clients qui investissent dans l'immobilier de luxe. J'ai pensé que c' était un bon exemple de marque de luxe et de processus. J'ai également partagé un projet d'emballage. Maintenant, la raison en est simplement parce que c'était un luxe haut de gamme dans votre visage. Et je savais que s'ils recherchaient quelque chose de vraiment impressionnant, cela ne leur convenait pas parfaitement en termes de style, c'était un luxe exagéré et c'était pour un client ayant un public que nous avions imaginé à Dubaï, au Moyen-Orient Là-bas, le luxe prend un tout autre ton. Mais je voulais juste faire comprendre que je travaille sur des marques de luxe de pointe. Et puis pour les autres projets, j'ai décidé d'en montrer un autre qui était un peu exagéré. Ils avaient l'impression qu'ils avaient vu, ils avaient travaillé avec moi sur leur marque plus corporative. Je voulais montrer que je pouvais apporter du luxe à la table. Donc, je trouve que cette marque est un excellent exemple. Le logo est le suivant : nous avons créé ce logo riche et complexe. Bien sûr, vous devez avoir des versions plus simples de ce logo que vous pouvez afficher dans différentes tailles. Je n'entrerai pas dans les détails. Ce client est en fait basé dans le penthouse de Harrods et ses clients sont absolument les clients que le salon de l'immobilier de luxe espère servir J'aurais pu choisir d' autres projets, mais si j'ai regardé un mot clé dans sa demande, pourriez-vous nous montrer le travail que vous avez réalisé sur des marques de luxe ? Et je voulais aller plus loin. Je voulais aller trop loin pour les rassurer sur le fait que je ne fais pas que du travail en entreprise. Je peux certainement travailler sur quelque chose de très luxueux. J'espère donc que mon point de vue vous sera utile à cet égard. Je suis sûr qu'on vous demande souvent d'envoyer des projets pour un pitch et que vous ne savez pas quoi choisir ni pourquoi. C'est ainsi que je raisonne pour faire ce choix. Pour résumer ce contexte, je vous ai parlé un peu du client, de la façon dont il m'a trouvé et de la façon dont nous avons négocié les deux. ce qui concerne la portée, nous travaillerons quelques exemples de travaux antérieurs que j'ai effectués pour rassurer le client et En ce qui concerne la portée, nous travaillerons sur quelques exemples de travaux antérieurs que j'ai effectués pour rassurer le client et les décideurs sur le fait que la prochaine étape de tout projet est d'avoir un contrat. Même s'il s' agissait d'une marque plus importante avec laquelle j'avais déjà travaillé. J'avais travaillé pour une société mère et nous avions déjà des contrats en place. Je voulais un nouveau contrat pour cette sous-marque. Et parfois, même s'il s'agit d'un nouveau projet important sur lequel je travaille pour la même marque, je crée un nouveau contrat pour cela. Vous ne voulez rien laisser au hasard et ne jamais vous sentir gêné de faire le bon choix de manière professionnelle. Décrivez clairement quelles sont vos obligations, quelles sont les attentes du client, ce qui est inclus, les coûts de tout supplément, toute révision supplémentaire, de toute portée supplémentaire requise. Tout doit être clairement décrit dans un contrat, et cela n' effrayera pas le client. Cela rassure souvent le client en lui disant que vous êtes un professionnel, vous savez ce que vous faites, et je ne pense pas que ce soit négatif Je pense que c'est en fait considéré comme positif. Vous êtes donc probablement très enthousiaste, vous savez, vous voulez me serrer la main pour dire, oui, je le ferai pour vous, mais envoyez le contrat et je prélève également un dépôt de 50 %. Je pense donc que cela reflète le type de risque partagé de tout projet créatif. Le design étant subjectif, vous pourriez produire des œuvres primées et votre client pourrait, pour de nombreuses raisons, suspendre le projet pour une durée indéterminée ou ne pas être enthousiasmé par les idées que vous avez présentées Vous avez donc besoin de quelque chose pour couvrir au moins partiellement le temps que vous êtes sur le point d'investir, essayant de résoudre leur problème de conception à leur place. Enfin, je voulais simplement mentionner certains des défis que j'ai identifiés. Ce projet se présenterait sous d'une marque plus grande avec une exposition physique, de nombreux supports imprimés de nombreux points de contact. Alors parfois je pousse pour que le bateau sorte. En ce qui concerne la complexité de la conception de logos, je suis un fervent défenseur de cette approche. Tant qu'un logo, lorsqu'il est réduit très petit format ou affiché dans différentes situations, vous pouvez en faire passer les éléments clés. Je ne suis pas contre l' ajout d'une touche supplémentaire qui n' est peut-être perceptible que pour les plus grandes tailles, mais avec ce projet en particulier, ce ne serait tout simplement pas le cas. Cela devait être quelque chose de simple et propre, mais qui produirait de manière très cohérente sur un large éventail de supports. C'était donc un premier défi potentiel et un défi que bon nombre de vos tâches de conception partageront. Ensuite, en tant que l'une des plus grandes entreprises avec lesquelles j'ai tendance à travailler, il y avait beaucoup de décideurs Ce n'était pas seulement mon point de contact ou la petite équipe avec laquelle je travaillais. Cela devait être approuvé jusqu'au sommet de l'entreprise et de la société mère. Vous devez en tenir compte dans votre devis et dans le temps que vous comptez y consacrer. Et le dernier défi était le logo précédent. Bien que nous voulions créer quelque chose de frais et de nouveau, nous avons dû prendre en compte l'ancien logo. Nous ne voulions pas créer quelque chose d'aussi différent. Les clients existants se demanderaient s'il s'agissait d'une entreprise complètement différente. Nous avions besoin d' une sorte de clin d' œil à ce design original. Je pense que je vous ai donné beaucoup, peut-être trop de détails sur ce projet, mais je pense qu'il est vraiment important de comprendre la situation dans son ensemble . Ensuite, les décisions que je prendrai pendant le reste du projet auront probablement un peu plus de sens. 3. Recherche et stratégie: Cela devrait être la première véritable étape de tout projet, chaque fois que la portée le permet. À tout le moins, vous devez faire vous-même quelques recherches pour mieux connaître votre client. Idéalement, vous devriez examiner leur public cible, le message qu'ils souhaitent transmettre. Sans vous donner suffisamment de contexte pour le design que votre commission doit créer. Tu ne peux vraiment pas gagner. Vous serez alors quelqu'un qui crée juste un logo pour être jolie, vous voudrez viser un peu plus haut que cela. Vous voulez essayer d'apporter un peu plus de valeur à votre client. À tout le moins, demandez-leur de remplir un simple formulaire de projet et de réfléchir au message qu'ils veulent que vous transmettiez. Mais au mieux, je ferai en sorte que le client soit inclus dans le champ d'application, je m'en vais, ferai quelques recherches indépendantes, puis je lui présenterai une stratégie articulée Je vais donc vous présenter dans quelques instants le type de résultat final, ce PDF que j'aimerais partager avec mon client, qui exprime simplement ma compréhension de ce qu'il espère réaliser en matière de messagerie. Par exemple, vos clients sont il espère réaliser en matière de messagerie. Par exemple, souvent mesure de vous fournir peut-être simplement une liste à puces Voici les messages de notre marque. Mais peu de ces clients se sont disputés au sujet d'un message principal à l' appui des messages. Ils n'ont pas organisé cela dans une hiérarchie claire. Lorsque vous concevez une identité, il est essentiel de l' organiser de manière à ce que, si vous ne pouvez pas transmettre cinq messages différents en un seul élément, quel message est le plus important, quel doit être le message principal qui doit être transmis et quels messages secondaires soutiennent cela ? Je couvre tout cela dans le document que je présente. Mais tout d'abord, vous devez réellement rencontrer et obtenir les réponses de votre client. Depuis Covid, j'organise souvent une réunion via Zoom Certains de mes clients préfèrent simplement remplir un formulaire de projet à leur rythme. S'ils communiquent mieux par écrit, je préfère parler, mais ce n'est pas grave s'ils veulent simplement remplir ce formulaire. Tant que j'obtiens les réponses que je cherche. Idéalement, une réunion, une discussion sous une forme ou une autre. C'est ainsi qu'à l'occasion d'un salon de l'immobilier de luxe, j'ai pu les rencontrer dans leurs bureaux, Lovely Offices, dans le centre de Londres. J'y suis allé en personne, j'ai rencontré une équipe de deux ou trois d'entre eux. Et je vais vous donner une idée du genre de questions que j'aime poser. Une discussion ouverte, c'est bien. Parfois, ils auront préparé tout ce dont vous aurez besoin. Mais il est bon d'avoir quelques bonnes questions , à tout le moins, juste comme points de discussion pour démarrer les choses. Voici donc quelques-unes des questions que j'aimerais poser au cas où quelque chose aurait été oublié. Quels sont les résultats attendus du projet votre client ? Je leur ai demandé de me donner un bref aperçu de leur activité dans le cadre d'une vue d'ensemble de haut niveau. Selon leurs propres termes, c'est parfois très instructif. Évidemment, vous pouvez faire vos propres recherches, consulter leur site Web ou d'autres documents qu'ils pourraient fournir. Je les interrogerai sur les buts et objectifs, non pas pour l'entreprise, mais pour l'image de marque. Souhaitent-ils augmenter la valeur perçue de l'entreprise ? Espèrent-ils accroître la notoriété de leur marque ? Qu'est-ce qu'ils espèrent tirer de cet investissement de temps et argent qu'ils investissent dans la nouvelle identité de marque ? Je vais les interroger sur leur public cible, leur démographie Parfois, il y a plus d'un public. Vous devrez peut-être le séparer en différents groupes. Je vais leur demander quelles marques existantes pourraient plaire à leur public cible, et non à leurs concurrents. Quelle montre portent-ils ? Où achètent-ils leurs vêtements, quelle voiture conduisent-ils, etc. Je vais essayer de creuser et d'en demander un peu plus sur le public cible. Obtenez le plus de détails et d'informations possible à ce sujet, car c'est vraiment à eux que ce design doit plaire. Je vais examiner la proposition de valeur, quels sont les principaux arguments de vente, l'USP, si possible, de la marque ? Je leur demanderai de fournir messages clés de la marque sans ordre particulier à ce stade. C'est quelque chose qu'ils n'ont souvent pas encore expliqué. Bien entendu, je vais les interroger sur leurs concurrents. Je leur demanderai de mentionner quelques marques qu'ils trouvent inspirantes Enfin, je fais presque un petit tour rapide et je vais poser quelques questions sur le ton qu'ils jugent approprié. Maintenant, cela est sujet à changement et je le leur ai fait savoir. Mais parfois, la réaction initiale, leurs idées, sont très utiles. Bien que le sens de ce terme soit en train de changer réellement dans le monde moderne et dans le langage moderne, il y a toujours une touche légèrement masculine ou féminine dans le design La façon dont nous comprenons cela est bien sûr de continuer à évoluer et à changer. Mais est-ce qu'ils considéreraient cela comme une sensation plus féminine, masculine ou neutre sur le plan du genre ? C'est maintenant la réponse populaire que je reçois à ce sujet. Jeune ou mature, luxueuse ou économique, c'était une évidence pour cette marque en particulier. Moderne ou classique, ludique ou sérieux, stylisé ou discret, simple ou complexe, subtil ou évident Votre client ne sera peut-être pas en mesure de répondre à toutes ces questions. C'est bien, mais ce sont d'excellents sujets de discussion. Cela vous aidera vraiment à préparer un dossier solide pour un projet et à amener votre client à réfléchir à ces choses. Maintenant, si je vous montre le PDF, je présente au client ce résumé de la stratégie. C'est la même chose à chaque fois. Voici un bref aperçu de ce que nous essayons de réaliser avec cette stratégie. J'ai noté dans ce cas particulier une exigence essentielle du projet. Permettez-moi de zoomer un peu pour que vous puissiez le voir plus clairement. une des principales exigences est la création d'une marque suffisamment unique pour être déposée dans son secteur d'activité Le logo doit également être suffisamment polyvalent pour fonctionner avec un large éventail de sous-marques potentielles. Par exemple, rien qu'en incluant cela, je ne peux pas vous dire à quel point cela donne confiance au client. Mais vous écoutiez que vous avez identifié leurs principales exigences, toujours quelque chose de bon à inclure pour qu'ils sachent que vous êtes sur la bonne voie Vous les avez écoutés. Voici une petite carte visuelle du style et du ton. Ils ont indiqué que nous voulions viser quelque chose de plus important. Je vais en mettre un peu plus grand sur la page. Je vais donner plus de poids des facteurs moins importants, plus petits. Il s'agit d'une carte du style et du ton. J'aime rassembler l' explication ci-dessous pour moi, c' est-à-dire copier-coller. C'est quelque chose que j'inclus chaque fois que j'envoie ce document. Cela ressemble à un document assez charnu et précieux. Mais en fait, je n' personnalise que de petites parties à chaque fois. Mais c'est bien d' offrir à votre client quelque chose de substantiel. Messages de marque. Comme je l'ai expliqué, j'aime les hiérarchiser un peu pour ce projet en particulier. Le message principal de la marque était que la marque est luxueuse et exclusive. C'est ça. Si rien d'autre n' apparaît qui doive être transmis à tous les points de contact, alors les messages clés doivent être transmis le plus clairement possible et les sauvegarder. Ce message principal est que la marque est digne de confiance. est de haute qualité Tout ce que font les salons de l'immobilier de luxe et c'est une entreprise professionnelle, vraiment professionnelle. Ces messages vous donnent une orientation et quelques indicateurs lorsque vous prenez des décisions de manière créative tout au long du Si, par exemple, vous explorez différentes polices et que vous trouvez une police qui semble vraiment unique mais qui n'a pas l' air très professionnelle, elle semble un peu trop décontractée. message clé que nous avons examiné, à savoir que l'entreprise doit se montrer professionnelle, quelque chose de trop détendu ne serait pas approprié. Il s'agit en fait d'un brief pour vous-même et quelque chose que vous pouvez renvoyer à un client et lui dire, hé, écoutez, c'était l' objectif que nous nous étions fixé. C'est pourquoi je pense que les solutions que je propose répondent à ces objectifs. Cela signifie qu'au lieu d'une discussion, laquelle des options que vous présentez est la préférée de vos clients, laquelle préfère personnellement le décideur ? Ils auront une discussion beaucoup plus objective. Lequel de vos concepts vous convient ? La plupart de ces boîtes, qui communiquent correctement avec notre public cible. C'est très utile pour orienter le projet dans cette direction. Et vous le faites à ce stade précoce en y consacrant ce travail préparatoire. Nous avons donc inclus quelques autres messages la rubrique des messages de soutien. Utile, fiable, bien connecté, international, réputé. Tous ces éléments ne devraient pas être communiqués dans le logo. Ce serait presque impossible. Mais lorsque vous façonnez la marque dans son ensemble, vous ne tenez compte que de certains de ces facteurs. Certains d'entre eux, si vous travailliez sur une plus grande envergure, exemple si vous participez à la conception d'un site Web ou à certains de leurs supports marketing, vous pouvez suggérer des images qui transmettent certains de ces messages de soutien Vous pouvez également recommander que cela figure dans le texte ou dans les en-têtes d'un site Web, par exemple Enfin, comme il s'agit d'une forme abrégée d'un document que j'ai l'habitude de partager, nous examinons Désormais, le positionnement est absolument essentiel. J'ai découvert que certains de mes clients sont souvent de petites entreprises spécialisées. Ils se considéreront soit comme les meilleurs, soit comme offrant le meilleur rapport qualité-prix. Souvent, ce n'est pas le cas Il peut y avoir quelqu'un qui facture à juste titre plus cher qu'eux ou quelqu'un qui est simplement en mesure d'offrir un prix inférieur Souvent, une entreprise doit trouver sa place entre les deux. Parfois, si vous vous identifiez à eux, et c' est ce que je fais dans ce document, on s'attend à ce que on s'attend à ce que le positionnement voulu crée. Cela leur fait parfois comprendre, d'accord, que ce n'est pas l' attente que nous voulons créer. Par exemple, pour les propriétés de luxe montrez comment nous voulions les positionner. Selon moi, les clients s'attendraient à une grande attention personnelle. Maintenant, pour eux, c'était génial. Ils ont des gestionnaires de comptes très heureux d'investir une attention personnelle dans chaque client Mais s'il s'agissait d'une marque différente, s'ils avaient peut-être quelque chose comme une boutique en ligne et qu'ils voulaient juste du volume, ils ne pourraient pas s'arrêter et accorder une attention personnalisée à chaque client. Ce ne serait donc pas une attente qu'ils veulent que leur image de marque crée. Parfois, une stratégie s'inscrit profondément dans gestion d'entreprise et pour vraiment faire du bon travail en tant que concepteur d'identité de marque, vous devez comprendre le commerce, vous devez comprendre le positionnement. Vous devez vraiment comprendre comment les différentes entreprises et marques vont fonctionner. Pour que vous puissiez donner de bonnes recommandations à vos clients. Certains de vos clients les plus importants peuvent donc être eux-mêmes des experts. Ils vous fourniront ces informations. Mais j'ai trouvé qu'il est souvent très utile, à tout le moins, de leur en faire part. Et parfois, vous leur faites une suggestion qui leur tient vraiment à cœur. Alors c'est tout. Sur le plan de la stratégie, j'inclus également une petite page arrière avec les prochaines étapes pour donner au client un aperçu d'un projet. L'étape est à venir, vous remarquerez donc que je n' inclus aucune date limite. Je ne dis pas que le premier concert sera prêt à une certaine date. Je leur indiquerai en quelque sorte à quel moment ils doivent s'attendre à quelque chose, mais j'aime toujours mais j'aime toujours suivre le projet étape Je pense que les délais peuvent créer beaucoup de stress inutile, à moins que vous n'ayez vraiment un délai strict inévitable. Ensuite, vous pourriez avoir besoin de certaines dates pour vous assurer que le projet reste sur la bonne voie. Mais sinon, si vos clients, par exemple, après avoir partagé les concepts initiaux, ont besoin d'une réunion interne, cela prend quelques jours de plus car ils sont très occupés à ce moment-là. fait d'avoir des délais que vous risquez manquer ne fait qu'ajouter une pression inutile. Je travaille en partant du principe le client le souhaite le plus rapidement possible. Je souhaite évidemment avancer dans le projet le plus rapidement possible. Je reçois le paiement du solde à la fin. Sur cette base, nous ne faisons que passer par une étape à la fois. Mais nous autoriserons chaque étape aussi longtemps que nécessaire. Au fur et à mesure que nous passerons à chaque étape, j'informerai le client de la date à laquelle il doit s'attendre à la prochaine étape du projet. C'est tout pour la recherche et la stratégie, qui peuvent être difficiles à comprendre, mais qui sont cruciales pour obtenir un bon résultat final. Dans la leçon suivante, nous aborderons la partie amusante, qui consiste à aborder certains concepts initiaux. 4. Notions initiales: Nous en arrivons aux concepts initiaux. C'est souvent le cas dans mon propre portfolio. Si vous regardiez les projets sur lesquels j'ai travaillé, vous verrez le résultat final. Vous pourriez lire un petit résumé et une description du voyage que nous avons entrepris, mais vous n'auriez aucune idée des étapes des étapes et des itérations qui ont réellement mené à ce résultat final J'espère pouvoir dissiper une partie du mystère en vous donnant un aperçu des coulisses de la phase de conception du début à la fin Je vais donc vous présenter deux PDF. En fait, je partage ces deux points avec la plupart de mes clients. Maintenant, j'ai évité tout ce qui est vraiment dur, qui ne fonctionnait pas vraiment. Mais je laisse beaucoup de place parce que j'aime mes clients aient vraiment le sentiment de participer à ce voyage avec moi. J'aime qu'ils partagent le genre de succès et qu'ils voient les efforts que j'ai déployés pour essayer choses qui n'ont pas fonctionné selon mon expérience, alors que cela pourrait submerger un client si vous ne faites pas attention Dans la plupart des cas, il apprécie vraiment cela C'est ce que j'aime appeler mon processus, le PDF. Je ne vais pas l'ouvrir dans Illustrator, mais c'est pour cela que je travaille dans Adobe Illustrator CC. Et je travaillerai sur des plans de et je rassemblerai et explorerai différentes options Je commence toujours par une exploration des types et des polices. Je vais littéralement prendre le nom de la marque et le slogan. Si un slogan ou un descripteur est inclus, je l'intégrerai dans une gamme de polices aussi large que possible Parfois, j'ai tendance à revoir mes favoris , mais je vais essayer d'inclure ici une belle gamme polyvalente Et cela m'aide simplement à comparer visuellement et à me concentrer sur la police qui pourrait être appropriée y a donc rien de vraiment inapproprié sur cette page. Ce sont toutes des options qui, en théorie, répondent au moins en partie au ton au style et au message que nous espérons transmettre. C'est donc toujours la première étape. Je commence toujours par le faire avec un projet. Maintenant, je n'ai fait aucun croquis pour ce projet. Je vais vous montrer que si je change d'appareil photo, j'ai un iPad Pro et l'Apple Pencil, que j'adore absolument pour certains projets. Il suffit d'ouvrir un exemple pour vous. Je vous y montrerais absolument. J'espère que ça arrivera, d'accord ? Je commencerais par dessiner des symboles. Parfois, c'est le meilleur moyen de transformer les idées de votre cerveau en quelque chose de tangible. Mais dans ce cas, j'ai pensé que je pouvais me plonger directement dans Illustrator. Je voulais essayer de faire la lettre L un point focal et quelques idées dont je savais qu' seraient plus rapides à afficher immédiatement sur ordinateur. Lorsque je joue avec des éléments et une géométrie simples, ce que je fais souvent, je ne pense pas qu'il y ait d'avantage à essayer de les esquisser d'abord. Je pense que vous pouvez utiliser tellement d'itérations et de versions différentes sur ordinateur C'est là que je suis allé tout d' abord, dans ce cas. J'ai donc très tôt aimé l'idée de prendre V L. Ils voulaient vraiment un symbole de marque qu'ils pourraient utiliser ainsi que le logo complet évoquant le luxe. J'ai beaucoup aimé l'idée de prendre V L et visualiser presque en deux parties géométriquement Un L est presque symétrique, cela dépend de la police. Si vous le divisez en diagonale. J'ai commencé à explorer cette idée très tôt. Si j'ouvre, juste pour vous rappeler qu'il s'agit du logo existant que le client utilisait, s'agit du logo existant que le client utilisait avec un symbole vraiment cliché et tellement générique qu'il serait presque impossible d' identifier le toit qu' il utiliserait par-dessus tout autre type de toit ou de symbole y a donc pas vraiment de marque, juste un logo qu' ils utilisaient. J'avais envie de créer à la fois un logo et une marque de marque forte qu'ils pourraient utiliser à l'avenir. L'idée, dès la première page, que cela n'arrive presque jamais. Cela m'était en fait inconnu. Ce serait l'idée d'une marque de marque avec quelques améliorations et ajustements futurs que nous finirions par utiliser Cela montre que parfois cela arrive, parfois que la direction initiale que vous prenez est la bonne. Il n'y a aucune sorte de sens caché intelligent à cela. Je cherchais juste la géométrie et peut-être un moyen d' ajouter une touche de D presque libre à ce L. Je me suis dit que cela ressemblerait à une ceinture ou à un ruban Il n'y avait aucun sens secret intelligent derrière tout cela. J'explorais simplement ce concept en fonction de l'esthétique luxueuse que nous voulions transmettre. Vous pouvez voir que j'ai inclus ici, et je le fais parfois en bas à droite, une idée de la façon dont cela pourrait évoluer vers un autre élément que la marque pourrait utiliser. J'imagine un élément d' arrière-plan subtil où, encore une fois, nous avons suivi ces châssis diagonaux Si je fais défiler la page, vous verrez maintenant certaines des autres idées et concepts que j'ai explorés. Je me suis demandé si nous pouvions d'une manière ou d'une autre faire quelque chose comme ça, ce que j'ai trouvé peut-être très intelligent. Je savais juste que je ne pouvais pas utiliser un L sans y faire quelque chose d'unique. Il n'y a aucun moyen que le L en lui-même puisse servir de marque de fabrique. Il fallait qu'on lui fasse quelque chose de différent pour le rendre identifiable. En le plaçant, il a croisé le type de logo. C'était une bonne idée de le placer dans un cercle un logo en forme de badge. C'est l'une des directions que j'ai explorées. Puis une certaine expiration des symboles. Vous pouvez voir que la clé pour moi est d'itérer le plus rapidement possible. Pour explorer autant d'options que possible dans les limites du raisonnable. J'ai exploré toutes sortes d'idées ici J'aime bien l'idée d'un cercle qui ancre le symbole ou le logo, adoucit presque un peu, tout en envisageant utiliser quelque chose comme un diamant Le diamant est souvent considéré comme une forme solide, parfois luxueuse. Vous pouvez voir la direction que j' ai prise avec cela en bas à gauche. Même certaines versions calligraphiques d'un L utilisant des polices à bandes ont exploré toutes sortes de possibilités ici J'ai bien aimé certaines de ces idées, mais j'ai eu l'impression que c' était de la décoration. Peut-être que nous mettons le même L normal dans quelques formes géométriques pour essayer de créer quelque chose d'unique. Avec celui-ci, je me suis dit qu' en haut à droite, peut-être légèrement penché vers l'idée qu'il s'agissait d'un bâtiment, d'une Le L se trouve dans une propriété. Vous pouvez voir où je voulais en venir. Ce n'est pas que je viens d'arriver à cette première page. La première idée que j' ai eue, c'est tout. Projet terminé. Il y a eu une exploration. Beaucoup d'idées n'ont pas fonctionné, mais je ne me suis pas sentie appropriée, mais je les ai trouvées suffisamment précieuses pour être ignorées par le client Peut-être qu'il aurait choisi l'une d'entre elles et que nous l'avons développée pour en faire quelque chose de plus fort. Cela m'a beaucoup plu. J'ai trouvé que cela avait un ton luxueux. Ces versions présentées ici au verso, en particulier, vous savez, je les ai trouvées vraiment d'une manière très simple, luxueuse et élégante. C'est certainement un gagnant potentiel dans différentes versions de cela. Vous pouvez voir en ce qui concerne la police que j'associe à la marque proposée Essayer quelque chose de très minimaliste et moderne dans un cas, puis dans d'autres, essayer quelque chose d'un peu plus traditionnel, luxe classique, offrant une gamme d' options qu'un client pourra comparer Alors voici en fait l'autre partie du concept que nous avons décidé de poursuivre en bas à gauche et à droite. Je vais zoomer un peu, vous pourrez mieux les voir. J'aime appliquer cette idée à ce L. J'ai d'abord exploré le séparateur diagonal Sasha , puis je l'ai appliqué à une ou deux des autres lettres du logo au-dessus de X. Et le Y a trouvé que c' était vraiment distinct, unique et accrocheur En fait, c' est le concept que nous avons adopté pour le logo lui-même, le symbole autonome du L. Avec un peu de travail et de développement, comme je vous le montrerai dans une prochaine leçon, c'est devenu la marque de marque, qui pourrait être utilisée de manière autonome, mais qui est cachée subtilement dans le logo principal lui-même, ce qui constitue un véritable Si tu peux faire en sorte que cela se produise. Vous avez vu le travail que je fais en coulisse . Comme je l'ai mentionné, présente ce PDF au client afin qu'il puisse partager son parcours. Ils peuvent comprendre que les options que je leur propose ne sont pas les premières choses qui leur viennent à l'esprit Mais je partage également ce PDF que j'intitule les concepts sélectionnés Ce sont là les concepts que je défends vraiment. C'était en fait la dernière page. Ce concept qu' ils ont sélectionné, j'ajoute quelques notes ci-dessous, afin que les gens aient, je suppose, des opinions et des méthodes différentes en matière de présentation. Je n'y vais pas pour le présenter en personne ou lors d'un appel vidéo parce que j'ai l'impression que cela met une pression inutile sur la montée. Ils sont souvent très inquiets de savoir s'ils vont aimer ce que vous avez fait ou non. Ils ont investi beaucoup de temps et d'argent, donc je trouve cela très agréable de les laisser y jeter un premier coup d'œil sans cette pression, sans que vous ayez un premier coup d'œil sans cette pression, sans que à regarder et à vous accrocher à leur réaction. Je vais l'envoyer, je vais les laisser examiner attentivement, en discuter en interne, puis je les rencontrerai virtuellement ou en personne, le plus souvent virtuellement ces jours-ci, pour recueillir leurs commentaires et en discuter, car je ne vais pas être là pour expliquer les nuances de chaque concept proposé. Je l'inclus dans les notes. Je n'écris pas beaucoup. Comme vous pouvez le constater, il ne s'agit que d'un paragraphe ou deux, mais je pense que cela suffit pour que le client obtienne le logo en même temps. Si vous devez défendre un concept, si vous êtes inquiet, et si je ne suis pas là pour défendre l'idée ? Si elle a besoin d'être défendue, cela signifie parfois que ce n'est pas une idée assez forte. Si le client ne peut pas le regarder, lire votre courte description et voir, ah, c'est intelligent. Oui, je pense que cela fonctionne. Alors tu devrais peut-être continuer à chercher. Peut-être qu'il n'était pas assez fort. C'est donc la méthode que j'aime utiliser, et c'était le cas avec ce projet. Les deux PDF ont été envoyés. Cela remonte à quelques années maintenant. En fait, j'essaie d'envoyer un maximum de concepts gratuits parmi lesquels choisir. Maintenant, dans ce cas, j'en ai envoyé 66, c'est beaucoup. Je pense que cela ne m'a peut-être pas rendu service en leur donnant une décision assez difficile à prendre de nos jours J'enverrais tout simplement gratuitement, mais ce sont les concepts que j'ai choisis de partager. Il y a donc celui-ci, c'est cette marque de marque que nous avons décidé d'utiliser, mais pas le type de logo. Celui-ci, que j'ai trouvé très fort. Celui-ci est un peu générique, je pense. Oui, le diamant représente peut-être le luxe, mais il n'y a rien de primé là-dedans, c'est certain. J'ai beaucoup aimé celui-ci et en fait, le client l'a également apprécié. C'était une deuxième place, pas une de mes préférées. C'est ici que si j' avais réalisé ce projet aujourd'hui, je n'aurais pas sélectionné ce concept. Je l'aurais partagé pour que le client puisse le voir. Mais je ne l' aurais pas approuvé. Parce que si un client avait opté pour cette version, j'aurais été un peu déçue, ce qui est un risque stupide à prendre Enfin, celui-ci leur a beaucoup plu . Nous l'avons poursuivi et nous l' avons développé davantage. J'espère avoir un aperçu des coulisses à la fois de ce que je montre et de partage avec le client et de mon propre processus interne. Le fait que je ne fasse pas de croquis pour tous les projets. S'il s'agit de quelque chose qui utilise principalement des polices et des formes que je peux assembler plus rapidement sur l' ordinateur, je le ferai. J'explore beaucoup, explore de nombreuses options. Même si je trouve quelque chose qui me plaît, j'explorerai jusqu'à ce que j'aie l' impression de présenter au moins trois options solides au client. J'espère donc qu'il sera utile d'avoir un petit aperçu mon concept en cours dans les coulisses. Dans la prochaine leçon, nous verrons ce que je vais faire ensuite. Comment le client a réagi et comment j'ai poursuivi le développement de ce logo. 5. Notions développées: Passons maintenant à la phase de développement. Notre client est ravi de l'un des concepts que vous avez présentés. veut reprendre une idée d'un autre concept, voir si les deux sont compatibles. Un point de départ idéal pour la phase suivante. Que se passera-t-il ensuite ? Qu'incluez-vous dans cette prochaine étape afin de ne pas examiner trop de facteurs différents à la fois, mais de faire avancer ce projet vers la ligne d'arrivée. Maintenant, pour vous rappeler que notre objectif n'est pas simplement de créer un logo, mais aussi de définir l'identité globale de la marque. Nous examinerons certainement les polices compatibles, les couleurs, l'apparence générale que nous voulons créer. Je ne l'ouvrirai pas dans Illustrator car je pense que vous pouvez voir peu près la même chose si je partage le PDF que je produis et que je partage avec mon client. C'est ce que j'ai partagé lors de la prochaine étape du processus. la première page, je l'ai mis de l'ordre et affiné un peu. En privé, je ne pense pas que cela vaille la peine de vous montrer comment je l'ai fait Je n'ai aucune technique géniale à partager. Ce sont des choses vraiment simples. Techniquement, je viens juste définir la police que j'aime, évidemment vérifié et équilibré l'espacement des lettres, le crénage m'a permis me satisfaire de l'équilibre et de la hiérarchie dans son ensemble J'aime bien cette idée selon laquelle le luxe semble énorme Cela semble tellement énorme à cause de la taille de la propriété show et du verbe qui déclenche tout cela. J'aime que le verbe soit décalé vers la gauche. Même si la propriété affichée en dessous est centrée en fonction de la taille. C'est grâce à cela que j'ai créé des variantes où descripteur sous l'affichage des propriétés était un peu plus grand et plus audacieux, juste une très petite taille Nous avons veillé à ce qu'il soit toujours visible. J'ai beaucoup aimé ce concept, il était assez facile à produire. ne peux pas vous apprendre de bonnes leçons techniques Je ne peux pas vous apprendre de bonnes leçons techniques sur l'assemblage de tout cela. Il s'agit littéralement d'utiliser le générateur de formes, décrire le type une fois que j'en suis satisfait, puis soustraire ces soustractions diagonales pour qu'elles soient au même qu'elles soient J'ai utilisé une variété de tailles. J'utilise une taille plus petite pour la partie en bas du L, que j'ai soustraite, puis une plus grande plus haut dans le L. Et c'est la même taille que celle que j'ai utilisée pour soustraire du x, du V, du Y. Je suppose que la leçon à retenir est qu'un logo n'a pas besoin d'être techniquement Vous n'êtes pas obligé de créer quelque chose que votre client n' aurait peut-être pas pu créer lui-même techniquement. Ce n'est pas l'objectif. C'est être intelligent. Juste pour être intelligent, vous verrez parfois des designers et vous aurez l' impression que chaque logo qu'ils produisent système de quadrillage et à une certaine géométrie Et ils ont des protracteurs et des boussoles. Et si c'est nécessaire, si vous créez un symbole et que vous devez vous assurer qu'il possède ces fondements géométriques, alors c'est parfait. Mais si vous travaillez sur quelque chose comme ça, gardez simplement à cœur l' intérêt du client. Vous n'avez pas besoin d'être intelligent juste pour le plaisir d'être intelligent. Parfois, l'approche simple est en fait la meilleure et la plus efficace à ce stade. Ici, ça a l'air très raffiné. Je viens de clarifier cette page. Il s'agit d'un symbole de marque autonome que nous prévoyons d'utiliser tout comme l'utilisation d'une couleur différente pour la partie inférieure, ce qui ouvre des options intéressantes pour une identité de marque plus large Ensuite, nous avons le verrouillage complet raffiné du logo présenté ici en deux tailles différentes C'était en fait suffisamment unique pour pouvoir et a été déposé, ce qui était l'objectif principal du client qui pouvait marquer quelque chose d'unique, qui inclut certains mots Mission accomplie. Parfois, je pense les designers imaginent que pour créer quelque chose d'unique, il faut faire quelque chose de vraiment, vraiment différent. Quelque chose de presque inhabituel auquel personne d'autre n' aurait pensé. Cela montre que vous pouvez faire quelque chose d' aussi simple que cela. Juste quelques petites soustractions personnalisées beau type de logo, équilibrage et un positionnement soignés Et pour ce client, c'était un logo parfait, exactement ce dont il avait besoin. J' insiste vraiment très fort, mais je tiens à faire passer le message. Vous n'avez pas besoin d'essayer d'être intelligent, n'ayez pas peur de proposer quelque chose de vraiment simple. Parce que nous avons été très satisfaits du logo lui-même. J'ai ensuite exploré les couleurs et les polices compatibles avec le climat. Il s'agissait d'une première source d'inspiration en matière de couleur. Après quelques discussions avec l'équipe et leur décision initiale, je pense qu'ils ont réellement partagé cette photo Ils ont dit que cela pourrait peut-être être une source d'inspiration. Des tons rouges profonds et luxueux. Voici donc une petite maquette de page que j'ai créée ici. Je l'ai partagé dans le cadre d'un PDF. Nous avons montré le logo présentant ces couleurs, une version inversée, importante pour inclure la marque de marque avec ces mêmes couleurs. Un petit texte factice pour montrer aux polices compatibles que je recommande d'utiliser un élément d'arrière-plan Nous défendons l'idée de ces lignes diagonales. Je pense que j'aurais aimé que ce soit un peu plus subtil que cela. En fait, c'est un peu trop fort, mais vous voyez l'idée. Nous démontrons maintenant le potentiel de l'identité que nous sommes en train de créer. Il ne s'agit pas simplement de faire approuver un logo. Nous examinons l'apparence globale et le potentiel de cette identité. Voici une belle série de pages simulées, celle-ci avec une image appropriée en arrière-plan Voici une petite page pour montrer les différents éléments que je pense que nous devrions utiliser et la façon dont nous pourrions les utiliser. Une autre voie colorée qu'ils voulaient que j'explore. Ils m'avaient suggéré peut-être couleurs bleues et dorées et j'ai trouvé cette image Souvent, si vous trouvez une image de stock appropriée, vous pouvez perdre des couleurs et les tons de cette image qui, à mon avis, vous conviennent parfaitement C'était la scène d'un beau yacht luxueux. L'intérieur a été conçu d'une certaine manière par des designers d'intérieur. que les tons présents dans une image comme celle-ci Je pense que les tons présents dans une image comme celle-ci peuvent vous donner un très bon point de départ pour explorer certaines couleurs de marque adaptées. Souvent, si les couleurs une image semblent harmonieuses et fonctionnent bien, c'est une bonne astuce pour choisir des couleurs complémentaires sans peut-être ouvrir une roue chromatique et tripoter avec cette façon assez organique et naturelle de choisir une harmonie de couleurs agréable. C'est une petite astuce qui permet de gagner du temps que j'ai utilisée à plusieurs reprises. Vous pouvez maintenant voir les résultats dans ces maquettes de pages. Si je le place juste là, vous verrez que je suggère que le bleu pourrait peut-être fonctionner comme couleur d'accent, mais l'accent est mis principalement sur l'or. Pour le noir, pour le blanc. Quelques maquettes supplémentaires ici. Je veux dire, en fait, je préfère ça sans pour le bleu. Je pense que c'est juste pour le noir. Le blanc et l'or fonctionnent très bien. Mais vous vouliez répondre à la demande du client ? Oui, car plus de bleu est utilisé. Je pense que moins je l'aime, mais ce sont les options que j'ai proposées au départ. Alors, que s'est-il passé ? Eh bien, j'ai envoyé le PDF. Donnez au client un peu de temps pour discuter en interne. Ils sont revenus et ont vraiment adoré le logo que nous avions sélectionné. Ils ont adoré l'identifiant, les suggestions de polices, les éléments de support, l'amour de la marque, mais les couleurs ne leur convenaient pas. Et j'ai accepté. Donc, dans le prochain PDF, que je vais partager avec vous maintenant, il s'agit presque d'une autre petite mini-étape. Et parfois, pendant la période de développement, les choses vont et viennent un peu. Cette fois, pour ce qui est des couleurs plus évidentes mais peut-être subtiles et luxueuses, nous avons utilisé une combinaison de platine et de noir et blanc. C'était plutôt sympa. Vous pouvez voir des maquettes illustrant cela ici. Celui-ci s'est très bien passé, je pense qu'il a presque été sélectionné. Je vais les passer en revue à un certain rythme pour que vous puissiez voir les différentes options. Puis un autre itinéraire où ils ont voulu utiliser un or plus doux et un bleu plus doux. Je pense que je leur ai conseillé de faire preuve de sagesse. Pourquoi le bleu précédent ne fonctionnait-il pas ? J'ai dit, eh bien, je pense que c'était un peu trop fort. Surpuissant. Ici, nous avons plutôt essayé un bleu gris qui compléterait un ton doré presque champagne. Je pense que cela a été très efficace. Cela a certainement bien fonctionné. Je pense que cela aurait pu être choisi comme racine de couleur finale. Mais comme vous le verrez, nous avons ensuite exploré quelques options supplémentaires. C'est en fait la racine dont ils sont vraiment tombés amoureux. Je pense que l'entreprise, la marque, ont leurs racines au Royaume-Uni. Et comme on l'appelle le vert de course britannique, c'est une couleur très populaire dans les milieux du luxe. Vous verrez beaucoup d' utilisation de cette couleur. C'était une variante plus modérée de celle que j'ai explorée pour eux, j'ai ressenti le vrai green britannique Il a été trop utilisé et j'ai pensé qu'il pourrait l'emporter un peu sur l'or Très léger avec de l'or champagne. Nous avons ici un green de course britannique discret orné d'or champagne Vous pouvez voir certaines des maquettes ici. Je trouve que le travail fonctionne vraiment bien. Certains ajustements ont dû être apportés à l'or. particulier, vous l'avez probablement remarqué en ce moment, si vous regardez cela sur un écran lumineux, l'or n'a pas vraiment assez de contraste sur un fond blanc. C'était un ajustement à apporter plus tard. Vous pouvez voir que ça commence à vraiment bien paraître. Enfin, nous avons eu une combinaison noir, blanc et platine. C'était bien, encore une fois, cela aurait bien fonctionné, mais nous avons simplement pensé que la combinaison de l'or vert était un peu plus distincte. Le dernier PDF que j'ai envoyé, lorsqu'ils ont sélectionné cette option, indiquait que nous en étions satisfaits. Vous pouvez voir ici que de l'or légèrement plus foncé a été utilisé. Il s'agit en fait de deux couleurs différentes. L'or champagne sur la gauche est beaucoup plus clair que cette version utilisée sur la droite, dans deux tons différents. C'est marrant, votre cerveau ne remarque pas qu'ils sont différents lorsque vous les voyez sur arrière-plans différents sur la même page. Mais c'est une illusion d'optique. Ce sont en fait deux tons dorés complètement différents. Encore une fois, en ce qui concerne le modèle d'arrière-plan, je l'appliquerais peut-être à la moitié de cette capacité car cela nuit un peu à la lisibilité lorsque vous essayez de lire Je pense que c'est juste un peu accablant. Mais c'était pour mettre en valeur l'idée et j'en étais très heureuse, comme le climat. C'était donc la phase de développement. Les options que nous avons sélectionnées ont été approuvées. Quelle est la prochaine étape ? Eh bien, en fonction de la portée du projet et des livrables, vous commencez à produire certains de ces éléments spécifiques Dans le cas de ce projet, il s'agissait de quelques articles de papeterie. Je vais vous montrer le processus que j'ai suivi et les options que j'ai présentées pour cela dans la leçon suivante. 6. Design de papeterie: Vous avez peut-être pensé à la fin d'une leçon précédente que c'était la ligne d'arrivée. Nous avons intégré les différents éléments d'une identité de marque. Travail bien fait, pas toujours. Souvent, vous devez inciter un client à démarrer en produisant les premiers articles physiques et tangibles, articles physiques et tangibles, les premiers éléments de garantie de la marque. Comme vous allez le voir dans cette leçon, bien que nous ayons pris certaines décisions, verrouillé certains éléments, il existe de nombreuses façons de les utiliser et de les implémenter. J'aime inclure des articles de papeterie. Si le client a besoin d'un type de brochure ou de matériel marketing, j'aimerais m'y le client a besoin d'un type de brochure ou de matériel marketing, intéresser dans le cadre d'un projet, car tout commence par un bon exemple à suivre pour mettre en œuvre l'identité que vous lui présentez. Et même si vous produisez des directives de marque assez détaillées, que je vous montrerai dans une prochaine leçon, le client pourrait tout de même dévier un peu de sa trajectoire. C'est bien de leur donner un point de départ solide sur lequel travailler. Nous allons commencer par quelques options d' en-tête que je propose au client Cela ne semble peut-être pas particulièrement excitant, mais c'est très important. Une grande entreprise va envoyer de nombreuses communications différentes sur du papier à en-tête. Et c'est vraiment le symbole d' une marque avec laquelle nombre de leurs clients vont interagir. C'est une option que j'ai produite, elle est assez minimale. Vous avez le logo en haut, une petite ligne dorée, puis les coordonnées en dessous autre option avec un filigrane presque délavé représentant la marque en haut, ce qui est très efficace si l'on se fie aux coordonnées en bas Il y avait juste un léger soupçon de vert en bas. Dans cette version, nous avons une bande plus large de ce vert pour vraiment le mettre en valeur au sommet. Et puis une petite touche de cette couleur verte en bas. Coordonnées, je n'ai pas habitude de fournir autant d'options, mais le client voulait en voir une large gamme ici. Je vais leur donner une approche éparpillée, puis me concentrer sur ce qui les a séduits Je ne recommanderais généralement pas de donner autant d'options que celle-ci. C'en était une autre belle. Vous avez un haut et un bas verts, cette marque décolorée C'est une bonne idée. J'inclus souvent s'il y a une marque ou un symbole de marque. Tant qu'il est suffisamment clair, il n'interférera pas avec ce qui est imprimé sur ce papier à en-tête Je pense que c'est une bonne idée d'inclure cela. C'était une question plus simple. Nous avons inclus un noir anthracite comme couleur de marque. Cela n' utilise pas vraiment le vert, ce qui serait une erreur, mais je pense qu'ils voulaient voir cela comme une option. Puis une autre version ici. Chaque fois que vous pouvez voir que je donne différentes variantes d'alignement, le logo et les coordonnées sont alignés à gauche. Il y a eu un petit décalage, je ne me souviens pas de la raison. Parfois, ils vous donneront des détails. S'ils utilisent un logiciel de gestion d'entreprise ou un logiciel de comptabilité, ils peuvent en fait vous donner des mesures spécifiques et des exigences concernant le papier à en-tête peuvent indiquer que vous avez un certain espace dans lequel vous devez travailler pour l'en-tête ou le pied de page, pour les marges Tout cela entre parfois en ligne de compte. Je vais passer à la version qu'ils ont choisie, qui était celle-ci. Je pense en fait à une petite combinaison des autres options : cette marque délavée assez frappante en haut, une petite touche verte sous forme de bordure en bas Et puis vous avez le logo et les coordonnées. Je n'avais pas encore saisi les coordonnées définitives. Nous avons leur adresse et leur numéro d'entreprise, mais le site Web et le nom de domaine étaient en fait en attente. C'est bien de le faire parfois, surtout si vous travaillez pour une start-up ou une entreprise sur le point de lancer un nouveau site Web, vous devrez peut-être utiliser espace réservé pour certains de ces détails Vous pouvez toujours le leur produire. Vous pouvez toujours leur demander de signer le dessin. Revenez vers vous lorsqu'ils auront besoin de fournir ces informations. Ensuite, nous allons jeter un petit coup d'œil aux cartes de visite. Quelques options pour la couverture sur les trois premières pages. Une version sur le noir anthracite, une version sur le vert, puis une version sur le blanc, puis les pages à suivre. Encore une fois, je n'ai pas l'habitude de donner autant d'options, mais l'équipe était tellement nombreuse et ils voulaient voir. ce stade du projet, j'ai eu l'impression qu'ils appréciaient d'avoir des options. Ils ne voulaient pas que je leur en montre un, car je me sentais bien, essayais de m'adapter aux préférences du client, dans ce cas. Voici quelques options de couche. Cela semble probablement un peu étrange si vous regardez cela sur grand écran. De toute évidence, une carte de visite est petite tient dans votre main. Le texte semble énorme à certains endroits ici. Voici quelques options. Les coordonnées figurent au verso. Je pense qu'ils sont un peu mieux équilibrés. L'idée était de suivre les pages précédentes. Je pense que celui-ci ne fonctionne pas vraiment. Je ne sais pas comment ça s'est faufilé là-dedans. Dieu merci, le client n'a pas choisi ça. Vous pouvez imaginer qu'un très grand nom entre vraiment en conflit avec un logo juste au-dessus. Bien. Mais plus tard, lorsque le nom n'est pas aussi énorme et que vous avez différentes options de mise en page, celles-ci sont bien meilleures, une vaste gamme d'exemples que j'ai inclus ici. Mais ils m'ont assuré que si je leur montrais de nombreuses options, ils en choisiraient une et puis c'est tout, nous ferions avec. Et vous pouvez voir ici la version finale qu'ils ont choisie, qui, je trouve, était un très beau fond blanc pour le logo sur le devant. Ensuite, au revers, vous avez à la fois une marque de fabrique, cette couleur verte unique que nous avons créée et dont nous étions très fiers. Et le texte bien équilibré. S'il y a une leçon à tirer, je suppose que ce serait lorsque j'examinerais les options de cartes de visite que j'ai proposées. Bien que le client ait demandé à voir de nombreuses options différentes, certaines d'entre elles étaient assez faibles. Certaines des options que j'ai présentées ici, je les examine maintenant et je pense que cela n'aurait vraiment pas dû passer contrôle qualité. En termes de contraste taille des lettres n'était tout simplement pas appropriée pour une carte de visite. Je grince des dents en regardant certains d'entre eux qui se sont faufilés maintenant Dieu merci, le client a choisi une option bien équilibrée. Mais peut-être qu'une leçon est de prendre un peu plus de temps pour vérifier votre propre travail. Ne partagez pas trop d'options et assurez-vous que vous êtes fier de chaque option que vous partagez Vous serez heureuse d'y repenser dans les années à venir Heureusement, je suis maintenant un autre petit conseil Bien que vous puissiez partager certaines options avec votre client, essayez de le conseiller en termes de mixage et d'appariement. S'ils devaient disposer tous les collatéraux créés sur une seule table, vous voudriez qu'il y ait des similitudes Cohérence, bien qu'il existe différentes manières de mettre en œuvre l'identité de marque, vous voulez que tout soit aussi harmonieux que possible. Si, par exemple, ils choisissaient une option la couleur de fond anthracite pour la carte de visite, je leur conseillerais d'utiliser cette couleur dans le papier à en-tête plutôt que dans le papier à en-tête plutôt sur la carte de visite , sur le papier à en-tête et sur les autres éléments que nous avons ensuite conçus Nous utilisons les mêmes éléments d'une manière très similaire C'est un autre conseil clé qui complète le design stationnaire Nous examinerons ensuite les directives de marque que j'ai produites pour ce client et ce que j' aime inclure dans ce document. 7. L'effet boule de neige: Dans la leçon précédente, j'ai parlé de l'effet boule de neige Qu'est-ce que l'effet boule de neige ? De quoi est-ce que je parle ? Eh bien, c'est cet élan que vous devez créer en tant que designer indépendant ou en tant que petit studio privé. Cela signifie que lorsqu'un projet se termine avec un client, vous ne voulez pas qu'il s' arrête là, vous voulez que ce client continue à faire affaire avec lui. Idéalement, vous voulez obtenir des recommandations et des recommandations. Tout dépendra de votre relation, du déroulement du projet, de la satisfaction du client à projet, de la satisfaction du l'égard du travail que vous avez produit, mais aussi de certaines opportunités que vous pourriez saisir pour faire un effort supplémentaire avec le Pour leur laisser vraiment un bon goût dans la bouche et une bonne expérience de travail avec vous. Donc, pour le salon de l'immobilier de luxe que pour le salon de l'immobilier de luxe j'ai mentionné dans la vidéo précédente, j'aime créer des feuilles de style pour montrer l'identité de marque dans toute sa splendeur. Je l'ai fait également pour le salon de l' immobilier de luxe. Vous prenez les éléments que vous avez produits dans la suite de marques, mais vous assemblez des maquettes montrant quoi pourrait ressembler un livre ici dans un petit coffret de présentation. Vous utilisez des images documentaires. C'est vraiment quelque chose d'explorer le potentiel d' une identité de marque si elle est utilisée comme vous le souhaitez. Le ton, cette apparence et cette sensation définissent les objectifs que vous vous êtes fixé dès le début d'un projet. J'adore créer ces feuilles de style de marque. Maintenant, je pense que c'est une belle façon de terminer le projet. Si vous les partagez assez souvent avec votre client , il en sera époustouflé. Ils penseront : « Waouh, cela a vraiment dépassé nos attentes ». Voici donc quelques pages simulées que j'ai créées pour le salon de l'immobilier de luxe Ils ont été très bien accueillis, à la fois auprès de mon client et également sur Pinterest, auquel je crois avoir fait allusion tout à l'heure J'épingle tous mes travaux. En quelque sorte, chaque journée, je commence par la journée, je ne passe que 30 secondes épingler un extrait de mon portfolio. Assurez-vous qu'il contient quelques mots-clés, quelques balises, et c'est tout. Il suffit de le publier sur Pinterest. Mais cela m'a donné un véritable élan. Ce projet pour le salon de l'immobilier de luxe est l'un des plus populaires que j'ai publiés sur Pinterest. Cela fait également partie de l'effet boule de neige. Une fois le projet terminé, où partagez-vous le travail ? Est-ce que vous vous assurez que les exemples sont visibles ? Est-ce que vous les diffusez sur les réseaux sociaux ? Je ne passe presque plus de temps sur les réseaux sociaux. Je ne passe presque pas de temps à discuter avec qui que ce soit. J'ai juste un petit flux de travail. Et surtout lorsque je suis occupé, il s'agit simplement d'un projet terminé et je m'en sers autant que créant ces feuilles de style de marque, présentant le travail de manière aussi belle que possible. Beaucoup de temps est consacré à cette présentation, puis je passe à Instagram. Je suis en train de tirer sur Pinterest. Et dans certains cas, cela prend de l'ampleur et vous obtenez beaucoup de bien. Revenez-y. Cela a certainement été le cas pour ce projet. J'en ai fini avec l'identité, tout le monde est content. Je vous envoie, je ne vais pas vous montrer ça parce que je pense que c'est évident. Mais j'envoie des fichiers de logo, tous les éléments uniques que j'ai créés, différents formats, EPS, Jpeg, PNG. Vous trouverez plus de détails si vous consultez certains de mes autres cours et certaines des recommandations que j'y fais en ce qui concerne la production de la suite de marques finale Mais cela se répercute sur les directives, passez, tout le monde sera content d'ici peu. Je crois que quelques semaines plus tard, j'ai reçu un appel téléphonique et ils cherchaient à créer un site Web. Je voulais savoir si je pouvais m' impliquer là-dedans. Maintenant, un petit conseil que je veux partager. Si vous n'êtes peut-être pas vous-même concepteur de sites Web ou si vous faites du design Web, mais que votre champ d'action est assez limité. Vous pouvez créer quelque chose de beau, de fonctionnel, mais vous ne touchez pas aux fonctionnalités avancées. Vous ne créeriez pas un site qui aurait besoin d'un portail de connexion. Si tel est le cas, il y a quelque chose à dire en faveur de la conception Web frontale. Alors, qu'est-ce que la conception Web frontale ? Eh bien, c'est là que vous êtes uniquement responsable de apparence et de la convivialité que vous créez sur le front-end. Il peut s'agir d'une maquette au format PDF ou JPEG. Je vais vous montrer un exemple. Il vaut mieux t'expliquer tout ça. C'est ce que j'ai fait avec le salon de l'immobilier de luxe. Nous y voilà. Et je vais zoomer un peu, juste pour que vous puissiez le voir clairement et clairement. Littéralement, cela va au-delà du cadre filaire. Tu es vraiment en train de l'étoffer. Et si vous zoomez pendant que vous faites défiler la page vers le bas, vous aurez l'impression de naviguer sur un site Web en direct. Mais cela ne nécessite aucune connaissance du codage. Vous n'avez pas besoin de compétences techniques pour le faire. Il vous suffit de comprendre comment sites Web doivent circuler et fonctionner. Mais vous avez conçu l'apparence, tous les petits éléments, le choix des polices, les lignes de touches, tout. Mais une fois que vous avez terminé, vous le remettez au développeur qui le construit. Ils lui donnent vie. Je fais les deux. En fait, je développe moi-même des sites Web, mais le luxe avait sa propre équipe de développeurs interne. Quand ils m'ont approché et m'ont dit : pourriez-vous m'aider à créer un site Web ? Seriez-vous intéressé par un simple design frontal ? J'ai pensé que c'était parfait, je peux faire ce que j'aime. Je facture très équitablement pour cela. Mais ensuite, tout passe en revue et le développement leur est laissé. Je vais vous montrer certaines des maquettes que j'ai créées. C'était simple pour chaque article de blog. Ici, c'est vraiment là que vous pouvez voir cette identité de marque. Nous avons passé tout ce temps à le fabriquer avec soin, c'est là qu'il vit et respire vraiment De nos jours, je pense que vous le voyez vraiment prendre vie sur un site Web. Voyons voir, je pense que c' est la page des articles. Quelques options pour trier par catégorie. Encore une fois, vous n' avez pas besoin de vraiment comprendre comment cela va se passer techniquement. Vous créez les boutons, créez l'apparence et le toucher. Les développeurs se chargent de le faire pour vous. Si vous n'avez jamais travaillé sur un projet de conception Web frontal , examinez la question. Vous devrez acquérir quelques connaissances sur la conception de l'interface utilisateur. Vous ne voulez pas faire du mauvais travail, mais ce que je veux dire, c'est qu'il est beaucoup plus facile d' apprendre les bases du front-end et d'être capable concevoir l'apparence, puis de les transmettre et le développeur fait le gros du travail. Je l'ai fait pour eux, il y avait une autre page ici. Je pense que c'était quelque chose qu'ils voulaient leur permettre d'énumérer leur position en matière d'exposition. Quels exposants auraient quels stands au salon. Vous pourriez vous connecter et consulter la liste des exposants, une page ici pour les profils des conférenciers qui participeraient au une page ici pour les profils des conférenciers qui salon dont j'ai fait une maquette Ici, vous pouvez voir que j'ai dessiné une petite flèche et que j'ai essentiellement dit, une fois que vous avez cliqué dessus, qu'est-ce qui devrait s'afficher ? Ce qui devrait apparaître sur la page latérale Ici, nous pouvons réellement remplir un formulaire pour soumettre une demande de billet pour le spectacle. Enfin et surtout, la page de destination, qui, comme vous pouvez le constater, lorsqu'elle est agrandie pour tout intégrer, est énorme Si vous êtes quelqu'un qui souhaite facturer par page, toutes les pages ne sont pas identiques. Je recommande de facturer en fonction de la quantité de contenu avec laquelle vous travaillez. Sinon, vous pouvez vous faire appeler , mais voici des informations sur les billets, les forfaits, les prix, les expositions, un exemple de propriétés présentes au salon. Vous pouvez voir si vous comparez ou si accédez au site Web en direct en un instant. Le développeur et l' équipe qui a pris le relais n' ont pas réellement mis en œuvre toutes ces idées, mais la plupart d'entre elles sont en place. Vous pouvez voir qu'ils ont fait un très bon travail en le mettant en œuvre. C'est très satisfaisant de voir votre identité fonctionner sous une forme où vous voyez réellement ces éléments prendre vie. Vous voyez que les couleurs et les polices que vous avez choisies créent une apparence riche et une expérience pour les visiteurs et pour les clients de vos clients. L'effet boule de neige fonctionne-t-il bien ? Oui, c'est le cas. agisse de travailler avec une société mère, de concevoir différents supports, découvrir le salon de l'immobilier de luxe, leur projet d'identité, puis d'en faire du bon travail, de rencontrer leurs développeurs, faire de la conception Web frontale pour eux, puis d'un certain nombre d' autres éléments dont ils auraient besoin à l'avenir. C'est donc ce que vous voulez qu'il se passe. Vous voulez continuer sur votre lancée. Continuez à faire de votre mieux pour chaque client, pour chaque projet. Et naturellement, vous constaterez qu'une bonne chose en entraîne souvent une autre C'est le meilleur type de marketing que vous puissiez avoir. Une fois que vous aurez obtenu ces premières opportunités, ces présentations de marques , vous aurez commencé à travailler avec elles, occuper d'elles et, le plus souvent, elles continueront à prendre soin de vous 8. Conclusion: Merci d'avoir regardé. J' espère vraiment que cela vous a plu. Comment est-ce que je l'ai appelé ? Concevez, roulez avec vous. J'espère que vous avez eu l'impression d'être ici en studio alors que je découvre les coulisses, que je regarde un projet du début à la fin, avec regarde un projet du début à toutes les petites nuances que vous ne connaîtriez pas entre les deux si vous regardiez simplement mon portfolio et les projets terminés en ligne. Si vous envisagez une carrière dans le graphisme, particulier dans le design d'identité de marque, j'espère que cette œuvre virtuelle vous sera utile. L'expérience vous a montré à quoi cela ressemble, le type de compétences que vous pourriez avoir besoin d'acquérir et développer pour mener à bien un projet du début à la fin. Parfois, on ne comprend pas toujours ça. Il suffit de regarder le profil social d'une personne ou le type de points forts qu'elle vous présente. J'espère que c'était un aperçu réaliste de ce qu'implique réellement la profession. Ou bien sûr, si vous êtes un collègue designer, vous aimez peut-être, comme moi, regarder ce que font les autres designers. Et c'est génial de le faire. Je suis sûr que je l'ai fait à beaucoup d'entre vous. J'ai jeté un petit coup d'œil à vos processus et techniques Et je pense qu'il y a toujours beaucoup à apprendre les uns des autres. Et j'espère que tu as gagné quelque chose de précieux. Peut-être un petit conseil, une astuce ou un aperçu, mais vous pouvez vous en servir pour rationaliser et améliorer ce que vous faites. Donc, si vous avez apprécié ce cours, oubliez pas de consulter mon profil. J'ai produit de nombreux autres cours pour vous aider dans de nombreuses choses différentes. De la création d'un portefeuille solide à la rationalisation de votre flux de travail et de nombreux autres contenus utiles Assurez-vous donc de vérifier cela si ce n'est pas déjà fait. Enfin, n'oubliez pas de laisser un avis et de suivre mon profil si vous avez apprécié le cours. J'espère donc pouvoir vous voir dans le prochain.