Transcription
1. Introduction: Qu' est-ce qui rend l'identité de marque luxueuse ? Comment le quantifiez-vous ? Pouvez-vous le quantifier ? Par exemple, le style général sinueux du logo Chanel. Et ensuite comparer à Versace ou à Fort eux à Mason. Bien qu'ils soient chacun très différents dans presque toutes les manières imaginables, ils sont toutes des marques de luxe très prospères. Comment est-ce possible ? Eh bien, dans cette classe, nous allons examiner certains des éléments clés qui façonnent notre perception du luxe. Ce cours est conçu pour vous guider à travers certains des domaines clés du transport et du logo, de la sensation de grand public à l'exclusivité, ou une marque, de la sensation de base à la sensation de haut de gamme. Maintenant, si un objectif est de très différent, ces marques sont tout au sujet de créer des attentes. L' attente d'une expérience de produit ou de service qui
va exciter et impressionner plutôt que de crier, ils ont souvent besoin d'émettre une confiance élégante et
calme pour attirer notre attention. Hé, je suis Jason Miller. Je suis un graphiste indépendant basé à Londres. J' ai eu le privilège de créer l'identité de marque de luxe pour les clients de l'Australie à Hong Kong, en passant par New York. Comme beaucoup d'entre vous, j'aime travailler à la maison. J' ai créé un petit studio tranquille, qui est devenu ma zone. C' est là que le design se produit. Je suis très fier de dire que j'ai travaillé en freelance avec succès depuis dix ans. Et libre de ces années avec assez de clients pour en faire ma seule source de revenus. Alors tout au long de ce cours, nous allons regarder d'abord, exactement ce qu'est le luxe. Comment le définirons-nous ? Et puis nous allons jeter un oeil à un certain nombre de tendances différentes. Et pour quiconque conçoit une marque de luxe a vraiment besoin d'être conscient de. Donc, cela comprend la simplicité dans la conception, délibérée, la confiance, l'utilisation correcte de l'espace négatif et l'utilisation de. Nous examinerons ensuite également les éléments d'identité de support, car il ne s'agit pas uniquement du logo, bien que ce soit un facteur important. Enfin, nous examinerons comment nous pouvons rassembler ce système d'identité et donner à nos clients les moyens utiliser ce système de manière cohérente et réussie pour leur marque de luxe. Le projet de classe vise donc à vous armer avec un exemple d'identité de marque de luxe que vous pourrez montrer dans votre propre portefeuille. Essayez de travailler sur cela comme une étude de cas. Donc pas de vrais clients. De cette façon, vous avez toute la liberté créative d'
expérimenter et d'explorer certains des facteurs que nous examinerons dans ce cours. Je recommande peut-être de créer une marque de mode. Donc, le nom est complètement à vous et suivez et essayez d'
appliquer ces leçons que nous apprenons lorsque vous créez cette marque. Donc, j'espère vraiment que vous apprécierez ce cours et s'il vous plaît n'
hésitez pas à poster des questions ou des commentaires que vous pourriez avoir.
2. Qu'est-: Qu' est-ce que le luxe dans le contexte d'un système d'identité de marque ? Eh bien, regardons la définition du dictionnaire. C' est généralement un bon endroit pour s'arrêter. Donc, selon Wikipédia, si vous regardez sous les marques de luxe, il dit que les marques considérées comme luxe, se connectent avec leurs clients en communiquant qu'ils sont le top de leur catégorie ou considérés comme les meilleurs dans leur domaine. Il s'agit donc d'une question de positionnement. De plus, ces marques doivent fournir d' une manière significative et de meilleures performances mesurables. Ce que les consommateurs perçoivent comme des marques et des produits de luxe changent au fil des ans, mais semblent être des facteurs principaux gratuits. Et quand il mentionne le prix étant plus élevé que ses concurrents, l'offre limitée. Donc, un degré d'exclusivité et éventuellement d'approbation par des célébrités. C' est donc une définition tout à fait intéressante
au sujet du genre de marques que nous voulons créer ensemble. Une autre définition cette fois, c'est le dictionnaire Oxford. Il définit le luxe comme un grand confort, surtout comme fourni par des choses chères et belles. Cela me donne donc l'exemple de vivre dans le luxe, de faire une croisière de luxe, de visiter un hôtel de luxe. Et enfin, un autre exemple, je vais partager l'avis. Et c'est la première chose qui apparaît si vous simplement le luxe Google, un état de grand confort ou d'élégance, surtout lorsqu'il s'agit de grandes dépenses. Et l'exemple qu'il a vécu une vie de luxe. Ainsi, comme on l'a mentionné dans certaines de ces définitions, il s'agit,
pour nos besoins, de positionner. Positionnement de la marque ainsi, option de luxe. Vous vous souvenez donc qu'une partie de cette définition était la meilleure sa catégorie ou quelque chose qui est mesurablement meilleur que ses concurrents. Nous créons donc des marques qui ont cette attente. Les consommateurs s'attendent à dépenser un peu plus d'argent, mais ils vont obtenir quelque chose qui prétend
être le meilleur, meilleur ses concurrents. Ainsi, positionner efficacement les marques peut réellement fournir un service très utile aux consommateurs. Et cela les aide à se conformer jour après jour aux décisions si c'est fait correctement. Par exemple, si l'on regarde l'étagère traditionnelle des supermarchés, où qu'il s'agisse de café ou d'autres produits et articles, les supermarchés placent souvent produits
haut de gamme ou de luxe vers le haut des étagères. Et c'est en fait d'où vient l'expression étagère supérieure. Et comme nous l'avons mentionné, les produits
de luxe, ils indiquent qu'ils offrent quelque chose. Les marchandises régulières ne sont pas un avantage que vous êtes prêt à payer plus pour obtenir. Donc, nous avons du whisky et peut-être quelque chose qui a été vieilli plus longtemps, il a été mûri dans un lot plus petit, est donc approprié comme un cadeau, quelque chose que vous utiliseriez lors d'une occasion spéciale. Et donc son public cible serait quelqu'un prêt à dépenser un peu plus. Ou nous pourrions l'appliquer à votre recherche de vacances. Tu pourrais même aller en lune de miel. Et vous voulez que ce soit le voyage d'une vie et vous voulez presque épargner aucune dépense et profiter du luxe. Ou vous pourriez essayer de sac à dos avec un budget très serré. Maintenant, pour la position de la société de renonciations leurs expériences va être très utile pour vous indiquer rapidement s'ils ont un bon ajustement ou un mauvais. 11. Le dernier exemple que nous pourrions considérer est celui des vêtements. Donc, disons que vous avez besoin d'acheter des sports où à où décontractée autour de la maison. Personne ne vous verra le porter. Et vous voulez obtenir cela au prix le plus bas possible. Pour les marques que vous considérez, même pour les magasins que vous envisageriez de visiter, serait très différent de l'alternative. Vous cherchiez une tenue de sport pour faire tourner les têtes. Vous êtes prêt à dépenser beaucoup d'
argent et vous cherchiez quelque chose d'exclusif. Donc, j'espère que vous pouvez voir que c'est notre travail en tant que concepteurs pour aider à créer la bonne attente. Et pour le faire efficacement, il faut une prise de conscience des tendances du genre de look et sensation pour son attendu à ces différents points de positionnement. Et dans cette classe, nous nous concentrons uniquement sur le niveau de positionnement de luxe. Nous avons donc établi ce qu'est une marque de luxe. Nous savons ce que nous devons faire en tant que designers. Voyons maintenant comment nous pouvons le faire efficacement.
3. Les tendances à prendre connaissance :: Donc, tout d'abord, évidemment, une marque de luxe ou son logo n'a pas besoin d'être simple. Il y a des exceptions à cela et l'utilisation ou le nom détails
complexes parfois qui peuvent indiquer le niveau de l'artisanat. Et il est très approprié pour une marque de luxe. Mais avec cette mise en garde, il y a une tendance nette d'un moment vers la simplicité dans l'image de marque de luxe. Et si vous regardez cette collection de marques de luxe bien connues, alors que certaines peuvent être ultramodernes, nos bureaux sont traditionnels. Certains ont été écrits à l'aide de scripts. Un peu d'été Assyrie sans serif. Il est donc très difficile pour quelqu'un qui se lance dans l'image de marque de luxe de comprendre exactement ce que ces choix ont été faits et de trouver les fils
communs qui font de ces marques de luxe toutes efficaces. Maintenant, un thread commun, mais beaucoup d'entre eux sont extrêmement simples. Ils utilisent uniquement le type de logo. Cela ne veut pas dire que sur différentes plateformes et formes de médias, ils n'attirent pas d'autres éléments riches. En fait, bon nombre de leurs sites Web présentent des motifs complexes et des éléments d'arrière-plan. Utilisation intensive de la photographie d'origine, parfois même des couleurs fortes. Mais pour le noyau de l'identité, en particulier le logo lui-même tend à être très simple. Maintenant en haut, ces exemples, très peu de marques autonomes ou de sous-marques pour l'utilisé par ces marques. Certains d'entre eux sont en fait assez détaillés. Et comme je l'ai dit, mais cela fonctionne pour certaines marques et pas pour d'autres. Mais il est intéressant de noter que même cette tendance a changé ces dernières années. Et pour vous en donner un exemple,
Burberry a dévoilé en 2018 une nouvelle version modernisée de son logo emblématique
, très détaillée. Et pas mal de gens étaient fans de ce logo original. qui signifie que ce changement a été accueilli avec une réception très mitigée. Cependant, c'est la direction que prennent actuellement de nombreuses marques de luxe. Un logo simple, qui peut ensuite être utilisé d'une manière très polyvalente et plus tard associé à d'autres éléments de marque, motifs, images, etc. Donc, une chose que je voudrais clarifier tout de
suite est que simple n'équivaut pas à être facile. En fait, avec toute l'attention sur un seul élément, si c'est le type de logo, il doit vraiment être parfait, parfaitement équilibré, espacé. Et ce genre doit vraiment parler des valeurs de l'entreprise.
4. Les tendances à connaître : Délibérer et confiance: Maintenant peut-être quand nous avons regardé dans une leçon précédente sur la gamme de logos pour la plupart simples, réussis ,
luxueux, vous avez peut-être pensé, ce qui sur terre est le lien entre ces différents logos en termes de style. Maintenant vraiment pour la police sélectionnée ou développée et créée pour une marque doit être dictée par sa personnalité, ses valeurs, ses messages clés de la marque. Et c'est vraiment un sujet assez important que vous pourriez regarder. Je suis sûr, plusieurs cours pour devenir un expert sur. Donc, il n'y a vraiment pas de bien ou de mal certains styles seront appropriés pour certaines marques pour des raisons différentes. Mais une fois décidé, ces facteurs, ces valeurs de marque, la personnalité de la marque. Elle devrait être transmise de manière très claire et délibérée. Par exemple, si un type de logo doit être léger et élégant, il doit être sensiblement léger et élégant. Si elle doit être audacieuse, doit être sensiblement audacieuse. Si elle utilise un contraste élevé. Si c'est IV sont très modernes ou traditionnels. Si l'espacement est assez serré ou qu'il est délibérément lâche, quel que soit le cas. Et les marques de luxe ne devraient pas vraiment s'asseoir sur la clôture comme si elles n'étaient pas sûres d'elles-mêmes. Cela devrait être des décisions claires et délibérées en termes de style. Et cela à son tour dégage une sorte de sentiment de confiance. Et peut-être pourrions-nous l'illustrer si vous pensez à une poignée de main, une poignée de main faible incertaine contre une poignée de main très ferme et confiante. Ou entre quelqu'un qui parle en toute confiance sans crier et quelqu'un qui marmonne et presque murmure parce que nous ne sommes pas sûrs d'eux-mêmes, ou entre quelqu'un qui tient un contact visuel avec vous en toute confiance. Quelqu' un qui a tendance bascialement à regarder leurs pieds et juste regarder vers le haut comme s' ils n'avaient pas la confiance de tenir l'icône définie pour examiner, je crois que quelque chose qu'un logo transmet, mais vient à travers d'une manière similaire. Une fois que vous avez établi pour le ton, un logo doit transmettre fièrement cet espace. Il n'essaie pas de s'asseoir sur la clôture ou de plaire à tout le monde dans dit hardiment exactement ce que c'est. Encore une fois, une autre illustration pour moi. Certaines marques, parfois des marques économiques, veulent plaire à tout le monde. Et donc si vous avez déjà ouvert un document Microsoft Word et que vous laissez juste une police par défaut. Vous ne modifiez pas le poids de votre police, vous n'ajustez pas l'espacement. Il ne fait vraiment pas de déclaration sur lui-même. C' est complètement fade. Et pour moi, cette sorte de confiance délibérée que nous voulons transmettre est l'une des clés de l'image de marque de luxe et quelque chose que j'ai vu de nombreux designers manquer. C' est le contraire complet de garder toutes les valeurs par défaut est délibérément de personnaliser quelque chose de manière audacieuse afin qu'il fasse exactement ce que vous aviez l'intention de faire. Et si vous regardez les marques de luxe à succès, elles ont tendance à le faire très bien.
5. Les tendances à connaître : Espace négatif: L' espace négatif est donc un élément qui a longtemps été associé à des marques premium ou de luxe. Mais comment ces designs et styles propres, clairs, minimalistes et
spacieux sont-ils liés au luxe ? Serait-ce à voir avec la vie moderne, que vivre dans un appartement à l'étroit, occupé, peut-être désordonné est le contraire. Ou vivre quelque part que vous avez de l'espace à épargner. Pourrait-il avoir de l'espace libre BC comme une sorte de luxe ? Ou pourrait-il être la différence entre rouler dans une voiture de luxe spacieuse et s'enfoncer dans une foule, la voiture de train. Eh bien, si quelqu'un là-bas, et ce sont des raisons pour ça, sûr, j'aimerais en apprendre plus à ce sujet. Mais une chose est certaine, une utilisation généreuse et délibérée de l'espace est devenue intrinsèquement liée au luxe. Alors, comment cela se traduit-il en conception d'identité ? Eh bien, vous pourriez certainement demander à votre client d'essayer d'utiliser des quantités
généreuses d'espace négatif partout où il affiche son logo. Mais vraiment puiser dans est le plus efficace, est probablement quelque chose qui va entrer en jeu lorsque vous êtes plus tard composer les différents éléments d'un système d'identité de marque. Donc, nous aborderons cela plus tard un peu plus en détail comment exactement nous rapprochons le système d'identité. Mais vraiment qu'il s'agisse d'un site Web, d'une entreprise, papeterie, de Jane, quel que soit le cas, peut être, permettant beaucoup d'espace négatif plutôt que de bourrer les éléments ou les informations en prêtent vraiment à la pièce design ayant une sensation luxueuse . Et pour illustrer cela, si vous pensez à un menu chinois à emporter où presque tous les éléments ce menu sont généralement entassés dans un espace plus petit car il peut s'adapter physiquement. Et vous contrastez avec une sorte de menu que vous attendez à recevoir dans un restaurant français haut de gamme. Bien que les soudures soient séparées, elles sont complètement opposées à un menu haut de gamme. Tendance à laisser autant d'espace que nécessaire. Presque donner plus d'
importance au menu et aux éléments du menu qu'ils présentent. Essayez donc de garder ce principe à l'esprit lorsque vous concevez des éléments qui contribuent à l'identité globale de la marque. Et certainement lorsque vous concevez les articles, mais qui font partie de la garantie d'une marque, vous pouvez fournir des suggestions à votre client dans les directives de marque que vous présentez. Mais vraiment la meilleure façon sera pour vous concevoir un certain nombre de ces éléments vous-même et de donner à votre client un bon exemple d'une vague est devrait regarder et l'impact de l'espace négatif peut faire.
6. Les tendances à connaître :: Donc, ironiquement, beaucoup de marques de luxe n'utilisent pas, dans un sens, vraiment la couleur. Beaucoup d'entre eux gravitent vers le noir et le blanc. Mais le noir et le blanc est en soi un choix de couleur. Maintenant, si je suis toujours des exceptions à la règle. Et peut-être vous pensez à des marques célèbres qui ont des couleurs et de la lumière très distinctes, Tiffany et Co par exemple. Mais d'une manière générale, si vous voulez que les gens perçoivent une marque que vous créez comme étant luxueuse, très peu d'endroits où vous pouvez commencer quand il s'agit de la palette de couleurs. Ainsi, l'or, le platine, le cuivre, les métaux
précieux ont souvent symbolisé le luxe, le succès, la royauté. Donc, l'utilisation avec parcimonie peut être un excellent moyen de positionner presque n'importe quelle marque pour le luxe. Et combiné avec certaines des autres tendances que nous avons considérées,
comme la simplicité ou l'utilisation de l'espace négatif. Bisschen travaille très puissamment en effet. Mais les couleurs métalliques ne seront pas toujours le bon ajustement. Ils n'étaient pas toujours appropriés. Mais si c'est le cas, le prochain endroit à regarder n'est généralement pas des couleurs vives et vives. Encore une fois, il y a des exceptions à cela. Mais en règle générale, en utilisant des couleurs plus subtiles et
mûres et en les utilisant, en les
employant dans une vague. C'est subtil. Il est généralement mieux aligné avec le luxe. Et j'aime y penser dans un sens pour les marques exclusives. Ils n'ont pas besoin de me montrer murmure. Ils suggèrent que c'est l'opposé du genre d'image qui vient à l'esprit. Si vous pensez qu'un vendeur sur le marché criant ses offres et une utilisation subtile de la couleur peut être un moyen très efficace de donner ce genre de ton. J' ai particulièrement aimé utiliser des arrière-plans de cinéma sombres pour mettre un sens du drame et vraiment attirer l'attention sur toute utilisation subtile de la lumière ou de la couleur d'un, je vais inclure dans une pièce de design. Cela signifie que je n'ai pas vraiment besoin de coquiller avec des couleurs audacieuses. Je peux chuchoter avec des choix plus subtils. Tout aussi blanc ou blanc cassé peut fournir un fond propre et élégant à votre marque. Alors pense-t-on en termes de couleurs quand on pense aux marques de luxe ? Eh bien, personnellement, je pense que nous le faisons. Les couleurs vives peuvent être belles. Il n'y a aucun doute là-dessus. Mais ils peuvent aussi être désordonnés s'ils se réunissent dans une vague n'est pas cochée. Alors puiser dans ces connotations puissantes que nous avons et aligner votre marque en conséquence.
7. Éléments de soutien: Donc, ce n'est pas tout pour le logo. Et bon nombre des conseils et des tendances que nous
considérons s'appliquaient réellement au système d'identité dans son ensemble. Donc c'est vraiment ce que nous devons livrer à notre client. Soutenir les éléments d'identité peut être un moyen très puissant de créer un look
riche pour votre marque de luxe et d'utiliser correctement, vous pouvez prendre seulement quelques éléments clés et
les appliquer de telle sorte que votre marque gagne en profondeur. Nous avons déjà examiné la couleur, qui est elle-même une composante vitale d'une identité de marque et, d'une certaine manière, un élément de soutien, mais
des compléments très importants à cela peuvent être des textures et des motifs. Maintenant, la texture est largement utilisée par les marques de luxe. Que ce soit pour touché il feuille sur le dessus d'une bouteille de principalement pour le marbre carrelé. Vous voyez que vous entrez dans Harrods, il pourrait être un sac à main matelassé qui définit vraiment est la toile de fond derrière le logo. Il pourrait s'agir du motif sur une bouteille de parfum en verre d'une toile de fond à une photo de produit. Ceux-ci peuvent tous être un excellent compliment au logo de luxe simple mais solide. Et maintenant, j'aime tout à fait explorer l'utilisation d'une étape simple et répétition modèle dans mon travail de conception pour quelque chose que vous avez probablement vu des centaines de fois sur les sacs à main Louis Vuitton, mais il est si facile à faire. Il suffit de prendre une partie de
votre logo, de votre marque de marque, ou même quelque chose d'autre, et de l'utiliser comme un élément de fond subtil que votre client est incapable d'utiliser pour son emballage, et de l'utiliser comme
un élément de fond subtil que votre client est incapable d'utiliser pour son emballage,papier
d'emballage, beaucoup de applications. Et il y a certainement beaucoup d'autres éléments de soutien qui créent l'identité globale de la marque. Une très importante peut être la photographie. Et selon la portée,
le budget de votre client, vous pouvez inclure un certain nombre d'autres éléments de soutien ou vous ne pouvez pas, vous pouvez laisser cela à d'autres membres de leur conception ou de leur équipe marketing. Mais quel que soit le cas et quels que soient les éléments que vous choisissez d'inclure, utilisez cela pour créer une marque de luxe riche en profondeur.
8. Combiner le système: Ce n'est pas que nous ne faisons pas confiance à nos clients, mais nous le ferons vraiment, à certains égards, nous ne le faisons pas. Une fois que vous aurez des idées incroyables, cette identité de marque de luxe laisse vos mains, est-ce que vos clients miséricorde ? Et si vous ne créez pas de directives claires pour eux, ou peut-être des exemples, vos clients pourraient mal appliquer ces différents éléments de conception, vous leur fournissez les éléments. Donc, je vais partager avec vous un exemple où j'ai fourni directives de marque
assez complètes à un client pour sa marque de luxe. Et c'est quelque chose que je couvre plus en détail sur une autre classe de partage de compétences sur l'identité de marque et un processus d'identité de marque. Et l'exemple que nous allons regarder ensemble est la photographie de Jackson de rouille. Donc tissé niveau de détail et le temps que vous passez ici dépendra généralement de la portée, l'échelle d'un budget que le client a. Et en fait, la clé est de fournir un document qui garantit que l'apparence que vous avez créée peut être répliquée de manière cohérente. Donc, même si c'est un élément clé de cela, simplement envoyer les polices et les couleurs ne suffit généralement pas. Si ces polices seraient appliquées sans combat à l'espacement ou à VI, relation dans le dimensionnement entre les en-têtes. De mauvaises choses pourraient arriver. Donc, en incluant seulement quelques exemples, même s'il se moque rapidement quelque chose pour votre client en utilisant du texte réservé, cela peut vraiment les aider à comprendre cela et cela
établira le look professionnel et le sentiment que vous avez l'intention.
9. Conclusion: Donc, j'espère vraiment que suivre cette classe vous a donné la confiance d'au moins essayer d'envisager de concevoir pour les marques de luxe. Ça peut vraiment être satisfaisant. Les clients ont tendance à accorder une plus grande valeur au travail que vous créez pour les marques de luxe plutôt que pour les marques plus économiques. Et ils ont tendance à avoir un budget plus important pour correspondre à cela. Il est donc vrai que vous aurez besoin de rester tout à fait au courant des tendances. Mais développer une région pour laquelle vous êtes en train de concevoir. Et il peut se sentir intimidant de concevoir quelque chose qui a donc des éléments VOUS, en particulier avec un logo. Parce que varier tellement se concentrer sur eux et ils ont vraiment besoin d'être parfait. Mais une fois que vous comprenez ces principes avec la pratique, vous commencerez à obtenir des résultats de plus en plus cohérents. Et sans aucun doute, au fur et à mesure que votre portefeuille se développe, vous commencerez à capter l'attention d'une sorte de clients qui recherchent exactement le genre de travail luxueux que vous êtes maintenant en mesure de produire. Donc, ça a vraiment été un plaisir de partager ça avec vous. il vous plaît laisser un bref commentaire si vous l'avez apprécié, et assurez-vous de me suivre afin que j'espère que je puisse vous voir dans la prochaine classe.
Jason Miller, Freelance Graphic Designer
