Transcripciones
1. Introducción: Al final de esta clase, tendrás una declaración de misión atractiva y
dinámica que puedes usar como base
para tus bios de redes sociales, páginas de
perfil, páginas de información, currículum e incluso tus intros de clase
Skillshare. De hecho, la fórmula versátil compartiré contigo
hoy se puede adaptar a
cualquier situación en la que necesites describir lo que haces rápida y auténticamente de
una manera que sea tanto
informativa como que traspasa la personalidad de tu marca. No necesitas ninguna habilidad
especial de escritura o experiencia para
tomar esta clase, solo un apetito para contar
tu historia. Hola, soy Ruth. Soy un redactor creativo
y narrador de historias que escribe copia persuasiva para
empresas y organizaciones benéficas. Tengo la misión de ayudarte
a escribir tu propia declaración de misión para tu marca comercial o personal. Como redactor
profesional de tiempo completo, me pagan por escribir
copias promocionales que aumentan las ventas, construyen la participación del cliente y logran
los objetivos de marketing para que sepa lo que funciona. Lo que estoy a punto de
enseñarte llevará la narración de tu marca
al siguiente nivel. Empecemos.
2. Inspírate: En esta lección, reuniremos los recursos y
herramientas que necesitará para escribir su declaración de misión y completar su proyecto. Primero, abra Descargar o Imprima la hoja de trabajo del
estado de misión. Puedes encontrar un enlace en la descripción de la clase
o en la pestaña Recursos. Aquí está la fórmula de
oración completa que utilizará para elaborar
su declaración de misión. Comenzarás
presentándote, luego pasarás a quién eres, qué te dedicas, a quién lo haces y a la misión que
buscas lograr. En las lecciones que siguen, te
guiaré a través cada sección de tu declaración de
misión. La hoja de trabajo contiene indicaciones
e ideas para apoyarte, por lo que te resultará útil
tenerla cerca a la que hacer referencia. También necesitarás algo con lo
que escribir y seguir. Siempre prefiero
lápiz y papel para ejercicios
más creativos como este pero también puedes
hacerlo electrónicamente. Puede ser útil tener a mano
las BIOS o perfiles existentes, tanto los tuyos como los de
otros que te parecen inspiradores. En particular, anote las palabras o
frases
descriptivas que te atrajo
y te gustaría incluir. Navegue por
los proyectos
y comentarios de la clase para
inspirarse los ejemplos que he
comisariado y las declaraciones
de
misión de otras
personas que han tomado esta clase. Cuando hayas completado esta clase y hayas escrito tu
propia declaración de misión
, compártela aquí
también como proyecto, para que tu misión
pueda inspirar a otros.
3. Preséntate tú mismo: Hola. Yo soy Ruth. Sé que ya lo sabías. Pero lo digo de nuevo
porque el primer paso en la
fórmula de declaración de misión es saludar a tu lector y
presentarte. Este paso puede parecer
simple e incluso obvio, pero las palabras que usas
al inicio mismo de tus declaraciones de
misión son significativas porque marcan
la pauta para lo que sigue. Por ejemplo hola, hola, oye, y hola, son todos saludos informales, perfectos si
quieres
parecer amable y accesible. Alternativamente, los
saludos, la bienvenida, o el buen día, son más formales
o quizás un poco extravagantes. Son buenas opciones
si esas cualidades son fundamentales para tu marca personal
o comercial. Otras opciones son
incluir un saludo en otro idioma si eso se alinea con tu identidad
cultural. O tal vez hay un
saludo que es específico de tu rol o industria que puede resonar con tu audiencia. Por ejemplo, ahoy, podría funcionar bien para una marca temática
náutica. Ahora que has
saludado a tu lector, vas a
presentarte. Para una marca personal, “yo soy” funciona bien como
una opción informal, y “yo soy”, para una
más formal. Los
equivalentes empresariales o de grupo son formas plurales, “somos” y “somos”. Algo importante a tener en cuenta sobre estas opciones es que son pronombres en
primera persona. Ellos establecen la perspectiva para el resto de la declaración de
misión, la
cual será escrita
en primera persona. Cuando escribes en
primera persona usando las palabras yo y nosotros, estás escribiendo se siente
persona y directo. Ayuda a crear una conexión y empatía con tu lector. La alternativa es escribir
en tercera persona. Aquí es donde hablas de
ti mismo o de tu marca desde el punto de vista
de un observador externo. Escribir de esta manera
se presenta como más formal e impersonal. Entonces, si bien puede haber
ocasiones
en las que necesites
convertir tu declaración de misión en tercera persona, la primera persona es casi
siempre una mejor opción, comenzando aquí mismo
con tu introducción. Para terminar esta primera frase, simplemente agrega tu nombre o
el nombre de tu marca. Al igual que con tu saludo, piensa en lo formal o
casual que quieres sonar, el contexto en el que aparecerá tu
declaración y las expectativas
de tu audiencia. Las primeras palabras de su declaración de misión
son una oportunidad para marcar el tono de lo que sigue y hay muchas opciones. Escribe tu propia introducción
ahora y recuerda, siempre
puedes volver a visitarla
más tarde y hacer cambios. A continuación,
definirás tu identidad.
4. Define tu identidad: La siguiente frase de
tu declaración de misión le
dirá
mucho a tu lector sobre quién eres y tu personalidad de
marca en solo unas pocas palabras cortas. Comience por identificar
un objetivo que describa su marca
personal o comercial. ¿Cómo quieres que te encuentres? ¿Cuál es la cualidad más
importante de tu marca que
te hace destacar? Hay tantas opciones
para elegir aquí. He enumerado un puñado
en las hojas de trabajo. Si buscas en línea
adjetivos para
describirme o adjetivos para
describir un negocio, verás cientos más. Es una buena idea hacer una lluvia de ideas
posibles aquí. Puedes pedirle a tus amigos, familiares o colegas palabras
positivas que
usarían para describirte a ti o a tu marca. Este es un ejercicio útil en sí mismo porque te ayuda a ver tu marca con mayor claridad y explorar lo que es importante para ti. Crea una breve lista
de seis o siete adjetivos, esa manera tienes
algunas opciones diferentes con
las que experimentar. Cuando hayas escrito el
resto de tus declaraciones, puede ser que
un adjetivo se ajuste
mejor a la
sensación general de tu misión. La segunda parte de esta
frase es un sustantivo que describe lo que eres
o cuál es tu marca. Aquí hay algunos ejemplos. Los de la izquierda se aplican
a un individuo y los de la derecha se aplican
a un negocio o grupo. Qué tan específico quieres
ser aquí puede depender tu público objetivo o del contexto en el que se utilice tu
declaración de misión. Por ejemplo en tu biografía de
Instagram, podría ser suficiente para
describirte a ti mismo como artista. En tu página de Etsy
quizás quieras ser más
específico y describirte a ti mismo
como un artista de acuarela. En tu perfil
para un estudio de arte, podrías ser aún
más descriptivo, describiéndote como un artista de acuarela
especializado en paisajes. Nuevamente, cree algunas
variaciones y vuelva a visitar esta frase más adelante cuando el resto de su
declaración esté completa. ¿Tienes algunas ideas pero definiendo tu identidad? Genial. Tu declaración de misión
realmente está empezando a tomar forma. Ahora vamos a explicar lo que
haces y para quién lo haces.
5. Explica lo que haces: La siguiente frase en la que
trabajarás se sienta en el corazón de tu declaración de
misión, explica
lo que haces
y para quién la haces. Crucialmente, trae a
tu público objetivo, así que probablemente también
las personas que
estarán leyendo tu declaración de
misión en tu historia y comience a explicar lo que
puedes hacer por ellos. Empieza por decir lo que haces, mantenlo simple
y evita la jerga. Si no estás seguro de por
dónde
empezar, comienza con un
verbo de dos palabras, descripción del sustantivo. Por ejemplo, un fabricante de joyas podría comenzar con,
yo hago joyas. No hay nada
malo en esa descripción, pero si miramos la frase
anterior de la declaración de
misión de este joyero, podemos ver que es repetitiva, lo que la hace aburrida de leer. intercambio en sinónimos,
palabras que significan lo mismo o similar
le darán más personalidad. Algunos sinónimos para hacer o
crear, producir y hacer manualidades. Cualquiera de esos funcionará aquí. Otra forma de describir la
joyería es el arte ponible. O en lugar de usar un sinónimo, podríamos ser más específicos. Por ejemplo, podríamos sustituir
joyas por aretes
y collares. Por último, para agregar un
poco de personalidad, este joyero podría aparecer en un adjetivo extra para
describir su trabajo. La consistencia es importante aquí. Anteriormente se describieron
a sí mismos como inconformistas, ahora están describiendo
su trabajo como tradicional. Esas descripciones
son casi opuestas y se presenta como discordante. Primero necesitan
decidir qué tipo de personalidad de marca
quieren retratar, luego elegir palabras
que reflejen eso. Maverick podría
llegar a ser convencional o tradicional
podría volverse loco. A continuación, nombra a tu público objetivo, el tipo de persona por la que
haces lo que haces, tu cliente o
cliente o consumidor ideal. Ten en cuenta que en la mayoría de los casos, las personas de este
grupo también serán las que lean tu declaración de
misión, por lo que harías un lenguaje con el que
probablemente se identifique
tu grupo objetivo. Por ejemplo, si
diriges un restaurante con un grupo demográfico objetivo
de jóvenes, la palabra foodie podría resonar, mientras que si estás apuntando
a una clientela mayor, gastrinoma podría ser
más apropiado. adjetivos también están a su
servicio aquí, y puede usarlos para reducir y halagar a su público
objetivo. En este ejemplo, podríamos agregar la palabra aventurero
o discernidor. Tu declaración de misión realmente
está tomando forma. Ahora, has definido
lo que haces e identificado a tu público objetivo,
ahora, es el momento de la parte
realmente carnosa, misión de
tu marca.
6. Crea tu misión: Enhorabuena por
tu arduo trabajo hasta el momento. Sólo hay una
frase de izquierda a derecha. Esta frase final
comienza con las palabras, estoy en una misión para. El resto de la
sentencia depende de usted. El hecho de que esta
parte de la fórmula sea tan abierta significa que esta es la parte de tus
declaraciones de misión donde
realmente puedes ejercer tu creatividad. Piensa en tu visión, lo que quieres lograr a
través de tu trabajo, y lo que te
apasiona, y ponlo en palabras. Aquí hay algunos punteros, empezando por el tono de voz. Tocamos la
importancia de tener un tono consistente a lo largo sus declaraciones de misión
en lecciones anteriores. Elegir palabras individuales
que reflejen tu historia es la manera perfecta de desarrollar una
voz única y reconocible para tu marca. Aquí hay parte de las declaraciones
de
misión de dos diseñadores de
jardines diferentes. Ambos siguen la fórmula de la declaración de
misión y dan la misma información
básica, pero miran la
diferencia de tono. Uno es sofisticado, elegante y elegante, el otro
es realista, robusto y vigoroso. Aquí está la frase final para una de estas declaraciones de misión. ¿Con cuál lo emparejarías? Las palabras bonitas, sutiles y delicadezas, o una combinación perfecta para nuestro sofisticado jardinero. ¿Cómo completarías la declaración de
misión del jardinero realista? Por supuesto,
hay muchas opciones, pero ¿qué tal esto
con sus imágenes de estampar flores
e inyectar vigor? Piensa en la
personalidad de tu marca y cómo puedes darle vida con un lenguaje
vibrante y consistente. Otra cosa que mencionamos anteriormente es la
importancia de poner tu público o lector objetivo en el centro de tu misión. Usar la palabra tú, en
algún lugar de tu declaración de
misión es una forma sencilla pero
poderosa de hacer esto. Dirigirse a su lector como usted en su copia crea una
conexión directa con ellos. También deja claro cómo
su trabajo puede beneficiarlos. Echemos otro
vistazo a la oración final de la declaración de
misión de
nuestro jardinero realista. Mira lo que sucede cuando
reemplazamos la frase jardines
locales por tu jardín. Apenas ese pequeño cambio ha hecho toda
esta declaración sea más inmediata y relevante
para el lector. Escribe ahora la frase final
de tu declaración. En la siguiente lección, combinarás todos los elementos, darás
un pulido final a tu misión y aprenderás a adaptarla
a diferentes contextos.
7. Perfecto y adaptar: Ahora has escrito cada oración de tu declaración de misión. Es momento de mirar las
declaraciones como un todo y ver si necesitas hacer
algunos ajustes para perfeccionarlo. Una cosa que podrías notar tu afirmación es que repite mucho la palabra yo o nosotros, esto puede parecer
un poco torpe. Se puede ver a lo que me
refiero en este ejemplo, la palabra nos aparece cuatro veces. Una forma de arreglar esto es
combinar dos oraciones en una sola. Las dos primeras
frases suelen ser una buena apuesta porque
probablemente también son las más cortas, así que no te arriesgas a terminar con una frase larga
y difícil de seguir. La última frase
también puede ser alterada para eliminar la palabra que
simplemente
reemplazamos, estamos en una misión para, con nuestra misión es. Del mismo modo, si su declaración de
misión dice, estoy en una misión para, podría reemplazar eso
con mi misión es la de. Esos simples cambios
han hecho que esta declaración fluya mucho más suavemente
y como bono, también la
han hecho
dos palabras más cortas. Cuando escribes compradores de redes
sociales y la mayoría de las copias en línea, es muy importante ser conciso. Esas pocas palabras pueden
marcar una gran diferencia. Pasa un poco de tiempo con tu declaración de misión
y mira
si hay otros pequeños
ajustes que quieras
hacer para darle un pulido final. Una cosa que me encanta esta fórmula de
redacción de declaraciones de misión es que es
extremadamente versátil. Una vez que tenga sus
declaraciones básicas y esté obteniendo la información correcta
en un tono consistente, puede modificarla para que sea
adecuada para cualquier contexto. Si necesitas una declaración más corta, puedes cortar fácilmente algunos de esos adjetivos sin
perder el significado. Si tienes más espacio, puedes usar tu declaración de
misión como base para construir. Esta sería una gran
táctica para usar para la página acerca de un
sitio web, por ejemplo. Su
declaración de misión también se puede adaptar para fines específicos. ¿Recuerdas cómo
me presento al inicio
de esta clase? Fue con las palabras
: “Hola, soy Ruth, soy una redactora creativa
y narradora que escribe copia
persuasiva para
empresas y organizaciones benéficas. Ahora tengo la misión de ayudarte
a escribir tu propia declaración de misión para tu marca comercial o
personal”. Bueno, espero que ambos hayamos
logrado nuestra misión hoy y que estés contento con tu nueva declaración de misión. No puedo esperar a leerlo.
8. Próximos pasos: Gracias por elegir
esta clase hoy y felicitaciones que has
escrito y una
declaración de misión atractiva, dinámica y versátil que puedes usar para contar la historia de tu marca
y tu voz única. Solo queda una
cosa por hacer, y es compartir tu declaración de
misión como proyecto. Me encantaría leer tus
proyectos y estoy muy emocionada de ver cómo
cuentas tu historia única. Por favor, hágame saber si tiene alguna pregunta o si desea mis comentarios o ayuda con cualquier aspecto de escribir
sus declaraciones. Si está listo para aprender técnicas de
redacción publicitaria
más avanzadas o
profundizar en un área particular de
derechos de autor, consulte mis
otras clases de Skill Share para obtener una descripción general completa de
los conceptos básicos de derechos de autor, únete a mi clase
esencial de redacción publicitaria o aprende a escribir mejor contenido
social con mi clase magistral de
redacción de textos en redes sociales. Ambas clases están
repletas de tutoriales detallados, ejemplos de
la vida real y plantillas
profesionales, que te ayudarán a
contar la historia de tu marca y a escribir una copia de
marketing efectiva. Visita mi página de perfil para ver mi colección completa de clases de redacción de
Skillshare. Gracias de nuevo por
acompañarme hoy. Disfruta el resto de tu día.
Ruth Clowes, Professional Copywriter
