Transcripciones
1. Introducción: Instagram es la plataforma de redes
sociales más popular para el crecimiento de la marca turbo cargado. Y aunque las visuales crean una
gran estética, es una copia cautivadora la
que sella el trato En esta clase,
aprenderás a convertir s en leads, y a los seguidores en
clientes con copia
persuasiva de Instagram desde la primera palabra. Hola, soy Ruth. Soy redactor profesional
y formador de redacción. Soy miembro de redactores profesionales, y me he formado
con el Chartered Institute of
Marketing y Google Me pagan por escribir contenido
convincente en línea para empresas. El tipo de contenido que
aumenta el engagement, aumenta los seguidores y mejora la presencia de la
marca en línea. Entonces sé lo que funciona. En esta clase, he
condensado décadas de experiencia en
redacción de textos publicitarios en redes
sociales en un conjunto de herramientas de técnicas
procesables Enseguida,
podrás crear contenido
atractivo y efectivo
para tus bios,
publicaciones, historias y reales de Instagram publicaciones, historias Instagram tiene las tasas de participación
más altas de cualquier plataforma de redes sociales. He ayudado a las grandes marcas a maximizar su engagement y
conversiones en Instagram, y estoy emocionado de ayudarte a desbloquear su potencial
para tu marca. Podrías escribir para
tu propio negocio, para tu marca personal, para promocionar un producto o servicio, o para crear conciencia sobre
una causa. Esta clase te ayudará a contar tu historia e inspirar acción. Para tu proyecto de clase,
pondrás en
práctica lo que has aprendido creando una mini serie de contenido de
Instagram. Incluirá una publicación, una historia y una verdadera, todo centrado en
un tema o
estilo común que represente su identidad
personal o de marca. Lo que estoy a punto de
enseñarte llevará tu presencia en Instagram
al siguiente nivel.
Empecemos.
2. Resumen de la clase y del proyecto: Cuando se trata de redacción
efectiva, preparación es la
clave del éxito Al final de esta lección, tendrás todo lo que
necesitas para exprimir cada pedacito de valor
de esta clase. Repasemos lo que
vamos a aprender antes averiguar más sobre cómo se organizan
las lecciones, su hoja de trabajo y
el proyecto de la clase. Comenzaremos con lo esencial
de la escritura de Instagram, los principios básicos que
se aplican en toda la plataforma. Antes de pasar a elaborar
tu biografía de Instagram, la introducción compacta en tu página de perfil de Instagram
que cuenta tu historia A partir de ahí, exploraremos cómo aprovechar
las fortalezas y características
únicas de los
dos formatos más antiguos de Instagram , publicaciones, que brindan
un escaparate permanente e historias que
tienen un tiempo limitado, pero llenas de potencial para autenticidad y confianza. Luego hablaremos sobre los hashtags, por qué son tan importantes en Instagram y cómo usarlos. Antes de hacer zoom en los carretes, que ofrecen contenido de video dinámico de formato
corto que es fácilmente descubrible A continuación, tocaremos los hilos
antes de ver cómo usar los comentarios y los mensajes directos para construir
relaciones sólidas con los clientes. Terminaremos tomando
una visión a más largo plazo. Aprenderás a evolucionar
y crecer para mantenerte por delante de los competidores experimentando y anticipando nuevas
características y tendencias Cada lección incluye ejemplos
de marcas de la vida real. También mostraré
técnicas en vivo
escribiendo publicaciones de Instagram para
un cliente ficticio, Jim Es dueño de Ecowar, una tienda
que vende ropa vintage y reciclada en línea
y en una Jim quiere promocionar su
negocio en Instagram, y yo le estaré ayudando, tal como
lo hago con
mis clientes de la vida real. Descargue esta hoja de trabajo desde la descripción de la clase
o pestaña de recursos. Lo usarás para
completar tu proyecto, y voy a trabajar un proyecto de ejemplo durante esta clase para que puedas
verlo en acción. Para tu
proyecto de clase, crearás una mini
serie de contenido de Instagram que incluye una publicación, una historia y una real. Usa tu hoja de trabajo
para mantenerte organizado y usa las técnicas
que aprendiste en esta clase para que tu
serie se centre en la audiencia, sea atractiva y reflejen la identidad
de tu marca. Cuando termines, sube tu serie de contenido
como proyecto. He subido mi propio
proyecto de ejemplo para inspirarte. Ahora tienes todo lo
que necesitas para empezar. Vamos a establecer
una base sólida con algunos elementos esenciales para
escribir en Instagram.
3. Domina lo básico: Con cada Instagram,
biografía, publicación, historia o real, estás a algunas palabras de hacer que alguien se
detenga, piense y se involucre. En esta lección, aprenderás los fundamentos de la escritura de
Instagram Los principios básicos que
se aplican en toda la plataforma. Esto le dará una
base sólida
a partir de la cual explorar los detalles
de cada formato En Instagram, cada palabra cuenta. Tienes menos de
un segundo para llamar la atención antes de que tu
audiencia se desplace. Esto significa que tu mensaje
debe ser breve y claro, nuestros dos primeros principios básicos
para la redacción publicitaria de Instagram Mira este ejemplo
de Echowre. La primera versión utiliza lenguaje
complejo y frases
largas. Estos podrían abrumar al lector y perder su atención En el pie de foto revisado, simplificamos el mensaje. Vea cómo la larga
frase Echo wear se complace en anunciar
la introducción
de cambios a la nueva caída, lo
que la hace más rápida y
fácil de leer y entender La invitación a
comprar es directa usando lenguaje
conversacional
que invita a la acción, compra ahora y swing de Echowre Este
enfoque sencillo hace que el mensaje sea más claro
y atractivo. Escribir claramente usando palabras
cotidianas, también hace que su copia sea
más accesible para hablantes
no nativos y aquellos
con discapacidades visuales Esta inclusividad no es
sólo éticamente sólida. Significa más seguidores
y clientes. Nuestro siguiente principio básico de
derechos de autor es hacerlo atractivo. Eso significa no transmitir tu mensaje a tu audiencia, sino tener una
conversación con ellos. Echa un vistazo más tarde a los pies de Instagram de los
medios para una clase magistral sobre técnicas de
engagement. Vea cómo han usado
preguntas, llamadas a la acción, humor y frases de tendencia
para atraer a su audiencia. Vamos a explorar cada una de estas técnicas
durante esta clase. Nuestro siguiente
principio básico de redacción publicitaria es ser consistente, especialmente cuando se
trata de voz de marca Encontrar y mantener
una voz consistente hace que tu contenido se sienta
auténtico y confiable Tu tono puede cambiar
dependiendo del contexto. Es posible que una historia lúdica no suene lo
mismo que un tutorial informativo, pero tu voz subyacente siempre
debe ser
reconocible por En estos ejemplos, la vajilla Echo ha desviado dramáticamente
de un tono casual y
callejero a uno más
formal y sofisticado Ambos están bien. Es la
inconsistencia ese es el problema Se corre el riesgo de enajenar a
partes de la audiencia o confundirlas sobre
lo que representa la marca Siempre apunte a mantener la voz de la
marca principal reconocible, ajustando el tono sutilmente según sea necesario para diferentes
tipos de contenido Tus palabras e
imágenes son un equipo. Necesitan apoyarse mutuamente. Por eso equilibrado
es el último de nuestros cinco principios básicos de
redacción publicitaria de Instagram Tu texto y tus imágenes deben
complementarse entre sí, agregando profundidad y contexto a
la historia que estás contando No vendas tu short visual golpeando una leyenda débil Igualmente, no pases años
elaborando el mensaje perfecto, luego sírvelo junto a
una semana o imagen irrelevante Es sorprendente la
frecuencia con la que en Instagram, ves imágenes con un pie de foto o texto
superpuesto que
no tiene relación ni es Es como que la copia y las imágenes han sido escogidas
por diferentes personas. Después se pegaron juntos
en el último minuto. esta historia
es llamativa y transmite mensaje de Echo Ware
de manera brillante, pero se ve socavada por el texto superpuesto irrelevante que Jim ha puesto
en la parte superior Lo que no debemos hacer
es sustituir este texto copia que repita
lo que ya podemos ver. Un mejor plan sería eliminar
por completo el texto superpuesto o
reemplazarlo por copia que refuerce y construya
sobre el mensaje Echemos un vistazo más de cerca
al feed posterior de los medios. Una cosa que es
particularmente efectiva es la forma en que las imágenes y los
subtítulos trabajan juntos Las imágenes en sí mismas
suelen incluir copia, lo que llama tu atención y
crea una sensación de intriga que te
incita a leer el
pie de foto. Mira este post. Poner una pregunta en la imagen del
post inmediatamente me llama atención y me hace pensar en
mi propia respuesta a ella También me anima a
comenzar a leer el pie de foto, que tiene un enfoque alegre
y amigable que me mantiene comprometido Y no soy la única a la
que le gustó porque obtuvo más de 90 respuestas
en pocos días. En esta lección, hemos explorado estrategias
clave para mejorar
tus
habilidades de redacción publicitaria de Instagram , desde mantener la
consistencia en la voz de
tu marca hasta equilibrar tus palabras con imágenes
convincentes Ahora piensa en
cómo puedes aplicar estos principios a tu
propio contenido de Instagram. Qué técnicas usarás primero para darle un impulso a tu
Insta Copy? Tenga en cuenta estos conceptos básicos a medida
que avanzamos para explorar cómo se
aplican en diferentes
formatos en Instagram.
4. Optimiza tu biografía: Tu biografía es la introducción de 150
palabras en tu página de perfil de Instagram. Al final de esta lección,
sabrás cómo expresar sucintamente
tu valor,
personalidad y
marca únicos en tu biografía, una manera que obligue a
los espectadores a Ya sea que esté
buscando refrescar su identidad digital o establecer una que resuene desde el principio, está
en el lugar correcto Puedes construir tu
biografía con bastante facilidad
haciéndote cinco preguntas
simples. Comienza tu biografía de Instagram con una introducción clara y concisa de quién eres y qué haces. Para Ecoware, esto significa indicar el
nombre del negocio
seguido de una breve descripción que capture la esencia
de la marca Esto no solo le dice los
nuevos visitantes de inmediato
lo que ofrece Echo Ware, sino que también incorpora la identidad
única de la marca desde el principio A continuación, resalta tu
propuesta de valor de una manera convincente ¿Por qué alguien debería seguirte? Esto se trata menos de lo que haces como negocio
y más de lo que un seguidor puede esperar
obtener al seguirte en Instagram. Para Ecoware, he elegido
una línea que promete
una transformación en el estilo con un cierre único
rico en historia Tu biografía debe motivar la acción. ¿Cómo quieres que
la gente interactúe contigo? Incluye un claro llamado a la acción, ya sea visitando
tu sitio web, revisando tu última
publicación o usando tu hashtag. Haz que sea fácil y atractivo
para los seguidores
dar el siguiente paso Para ecoware,
los invitamos a explorar nuestra colección con un
enlace a la tienda en línea Por último, ¿dónde estás? Si tu ubicación es
importante para tu marca, quieres incluir dónde
estás basado en tu biografía dos. Para ecowa, señalar que tiene sede en Londres
con una opción para el envío mundial
amplía su atractivo tanto a nivel local como Una vez que tengas la
estructura básica de tu biografía en su lugar, puedes optimizarla para
que sea más descubrible, caracterfl y
visualmente atractiva Usar palabras clave
y hashtags relevantes en tu comprador significa que aparecerá cuando la gente
busque esas palabras. Esto aplica no
solo en Instagram, sino también en los motores de búsqueda. Incluyendo
hashtags y palabras clave relevantes, aumenta la visibilidad del
comprador de Echo wares. Formatee estos al
final del comprador
para la pulcritud y la capacidad La biografía es más
atractiva visualmente y fácil de leer, utilizando MGs y saltos de línea I MGs agrego un
golpe visual y personalidad, mientras que los saltos de línea ayudan a separar diferentes
piezas de información, haciendo que la biografía sea más fácil de escanear En mi trabajo con clientes, he notado un cambio en la forma en las marcas manejan sus biografias de
Instagram. Solía ser común que
las marcas actualizaran frecuentemente sus
biografias para nuevas campañas. Ahora, generalmente
prefieren mantener su biografía consistente para mantener una marca
estable. En lugar de cambiar la biografía, utilizamos historias
y destacados de Instagram para
involucrar a los usuarios y
destacar las promociones, lo que mantiene su
marca clara y consistente sin actualizaciones
constantes. Usar un enlace en una herramienta bio
como Tap Bio o Link tree es otra forma de empacar
más valor en tu biografía sin tener que
actualizarla a menudo. Permite crear una
página con múltiples enlaces. Los sin fines de lucro
Charity Water han utilizado Tap bio con
un efecto brillante en su perfil. Se han vinculado a una
serie de páginas que agregan valor
extra y ofrecen seguidores una opción
de viajes hacia adelante Estos incluyen donar,
suscribirse a su boletín y conectarse en
otras plataformas Ahora que has aprendido a perfeccionar tu biografía de Instagram, es hora de poner en acción estas
ideas. ¿Cómo podrías reescribir tu biografía para reflejar lo
mejor de lo que ofreces? Piensa en el
valor único que aportas a tus seguidores y cómo puedes expresarlo en pocas palabras. Mantén este enfoque en tu marca
y tu audiencia a medida que comenzamos a explorar los
diferentes formatos de Instagram.
5. Escribe publicaciones persuasivas: Un solo
subtítulo persuasivo de Instagram puede transformar un navegador casual en un comprador emocionado convirtiendo
tu feed en una mina de oro Las publicaciones de Instagram son las imágenes y
subtítulos
permanentes en tu página de perfil
y en el feed de tus seguidores En esta lección,
aprenderás a escribir post copy que inspire conversación,
zumbido y conversiones Debido a que son
permanentes, las publicaciones son una plataforma ideal para el contenido
perenne Por ejemplo, este poste de
carrusel para Echo wear destaca una gama
de camisas vintage para mujer. Invita a los usuarios a deslizarse
por nuestro Carrusel, mejorando el compromiso y agregando al catálogo en línea de marcas Otra táctica es compartir contenido generado por
el usuario para
construir comunidad y confianza Estas publicaciones muestran a personas
reales usando tu producto o servicios,
aportando pruebas sociales. De igual manera, los
testimonios y reseñas de clientes construyen credibilidad
con su audiencia. Al
inducirlos a tu feed, estás aprovechando
la permanencia de las publicaciones para que sirvan como endosos
continuos He aquí un ejemplo
de Echo Ware. La imagen es llamativa, y el testimonio sirve
como aval personal Proporciona una prueba social de que las personas
reales no solo
compran sus productos, sino que aman y se sienten
cómodas en ellos. El contenido educativo también
funciona bien en las publicaciones. Esto podría ser en forma
de videos, gráficos de información o carruseles que informen a tu audiencia sobre
tu nicho o productos, ideas, consejos y trucos,
hacks y secretos de información privilegiada El hada ama de llaves
es una empresa de limpieza. Su alimentación alterna
entre promocionar sus servicios y ofrecer consejos de limpieza del
hogar Mantener ese equilibrio
entre promoción y educación mantiene a sus
seguidores comprometidos. También fomenta compartir, ampliar su alcance y construir una base de clientes leales. Empecemos al negocio
de elaborar tus subtítulos de publicación Puedes simplificar la redacción de cualquier post siguiendo
la fórmula ABC. Esto implica
desglosar su mensaje en tres componentes clave, el captador de atención, el cuerpo y el llamado a la acción o CTA Primero el
captador de atención o gancho. Esta es tu línea de apertura, el cebo que llama la atención de tu
audiencia Podría ser una pregunta,
una declaración en negrita o una cita identificable Por ejemplo, echowar podría plantear una pregunta reflexiva que conecte los aspectos vintage de
los zapatos con las historias
que puedan contener Esto no sólo
intriga a los seguidores, sino que también resalta el
atractivo único de la moda vintage El texto corporal es donde cuentas
tu historia, compartes tu perspicacia o
transmites tu mensaje. Como siempre, la claridad y la brevedad son tus amigos, usa un lenguaje sencillo y
directo para
expresar tus pensamientos, que tu audiencia entienda
y sienta tu mensaje El cuerpo de Echo
luce post se centra en las características únicas de los zapatos vintage y reciclados. Destaca que cada pareja
tiene su propia historia y estética apelando a quienes
valoran tanto la moda como las
historias del pasado. Por último, el llamado a la acción. Lo que quieres que
haga tu audiencia después de leer tu post, deja un comentario, quizás, comparte su opinión o
echa un vistazo a tu sitio web. Un CTA claro los guía hacia
el siguiente paso, fomentando la interacción
y el compromiso Este CTA invita a
los seguidores a continuar con el legado de estos zapatos Venture al traerlos a
sus propias vidas Fomenta la acción, haciéndola personal al sugerir que inician su propia historia con un par de zapatos
de la colección. En la lección anterior,
platicamos sobre el papel de la copia
clara y concisa
en la accesibilidad. Otra forma de hacer que tu contenido sea accesible es incluir
lt text para imágenes. Esto significa que las personas que usan lectores de
pantalla pueden entender
tu contenido visual. Cuando subas una foto, encontrarás la opción de
agregar lt text en la configuración avanzada en la parte inferior de la pantalla
donde escribes tu subtítulo. Toca escribir lt texto e
ingresa ahí tu descripción. Si estás escribiendo
texto antiguo para muchas imágenes, puedes encontrar que usar un generador de
texto antiguo como este, acelera el proceso. Ajusta el
texto generado automáticamente para que se adapte a tu marca y luego cópialo en tu publicación texto antiguo en la
publicación de Instagram no afecta el SO tradicional
como lo hace en los sitios web, pero sí contribuye
al éxito de tu estrategia al mejorar la
accesibilidad y el engagement. Reflexiona sobre cómo puedes aplicar las estrategias que has aprendido en esta lección a tus propias publicaciones. ¿Cómo puedes usar
la fórmula ABC para crear publicaciones que
hablen de las necesidades de tus seguidores? Ten
en mente lo que ya aprendiste a medida que avanzamos para explorar otro elemento
del ecosistema de Instagram.
6. Interactúa con historias: En el fugaz mundo
de las historias de Instagram, tienes segundos
para enganchar a los espectadores Levanta una copia nítida y la
poderosa narración son tus armas secretas
contra el contenido que desaparece Al final de esta lección, sabrás cómo escribir historias de
Instagram que despierten curiosidad en el primer fotograma y mantengan a los espectadores
deslizándose por más Las historias de Instagram son instantáneas
de contenido que aparecen en la cima de las velocidades de los seguidores y tu perfil por solo 24 horas Puedes usar imágenes fijas,
videos, hablar con la cámara, grabar una voz en off
e integrar texto directamente en las imágenes
a través de superposiciones de texto También puedes usar elementos
interactivos como encuestas, preguntas
y hashtags Esto hace que las historias sean una herramienta
versátil para interactuar
con su audiencia. La narración de historias es una poderosa técnica de
marketing porque ayuda a las personas a conectarse emocionalmente con un mensaje, haciéndolo más memorable
y persuasivo esperar, las historias de
Instagram son ideales para flexionar tus habilidades
narrativas No te preocupes si la narración
parece desalentadora. El uso de plantillas simples puede hacerlo manejable y efectivo al guiarlo a crear contenido
impactante paso a paso La plantilla de
narración de recompensas de triunfo de Quest es una estructura sencilla Es fácil de seguir
y eficaz para atraer a su audiencia
rápidamente. Así es como funciona. Comienza por indicar una búsqueda o problema con el que tu
audiencia pueda relacionarse. Esto establece el contexto
y engancha el interés de los espectadores. En este caso, Echo wear está
abordando el tema común de luchar por
destacar en un mundo saturado de ropa genérica. Presente su
servicio de producto o idea como una
solución triunfante a la búsqueda Muéstralo en acción o explica
cómo aborda el tema. Aquí, Echo wear está posicionando sus artículos únicos como un
antídoto para la moda rápida Termina resaltando las recompensas o beneficios del triunfo. Enfócate en cómo mejora la situación o agrega valor
a la vida del espectador. Los clientes potenciales de Echo wear pueden
imaginarse a sí mismos sintiéndose seguros y elegantes con su nueva ropa. Hablemos de
tipos de contenido para historias de Instagram. Su carácter temporal es
su mayor fortaleza. Los hace perfectos
para vislumbrar
el estilo detrás de escena más casual en la vida de tu marca Al trabajar en estrecha colaboración
con las marcas, descubrí que compartir anécdotas
personales o errores realmente hace que el contenido sea
identificable Una vez aconsejé a un
cliente que fuera más abierto sobre sus errores
en las redes sociales Empezamos con un
post donde
compartieron un pequeño pero
honesto error, y la respuesta fue
abrumadoramente positiva. Resultó que
mostrar su lado humano ayudó a construir una
conexión más fuerte con su audiencia. Mira este post de la fundadora de Sugar and
Sloth, Anita Perry. Ha usado un error menor en
una de sus alas para construir empatía y mostrar el amor y atención que implica
crear sus productos Es un gran ejemplo de convertir un reto
en una oportunidad. Las funciones interactivas
como encuestas, cuestionarios y preguntas pueden atraer tu audiencia y darte una idea de lo que les gusta Esta diapositiva de historia es una victoria tanto
para el ecoware
como para su audiencia La marca recibe valiosos comentarios
sobre las preferencias de los clientes, y los seguidores obtienen su opinión
escuchada por la marca. Dado que las historias son temporales, ideales para ofertas
sensibles al tiempo como ventas flash y promociones. Su
naturaleza desaparecida te ayuda a crear un sentido de
urgencia para actuar rápidamente Y suena cursi,
pero, ya sabes, llamadas
palabras y frases de poder copywriting como, compra ahora, no te lo
pierdas, y hoy solo Están probados y probados y realmente animan a la
gente a actuar, así que no tengas miedo de usarlos. Por último,
consejos o retos regulares. Estos brindan un
compromiso diario que mantiene a su audiencia
regresando por más, e incluir este tipo de
contenido en su historia, evita que
abarrote su feed principal Esta publicación temática de desafío
anima a los seguidores a unirse etiquetando echowre en
sus propias La posibilidad de
aparecer en una página de negocios como esta
puede ser muy motivadora. ¿Qué historias quieres
contar sobre tu marca? Reflexiona sobre cómo las historias
pueden ayudarte a conectarte con tu audiencia
alentándolos a interactuar con
tu marca diariamente. Tu siguiente historia podría ser la clave para desbloquear un compromiso más profundo
7. Usa hashtags de manera efectiva: Los hashtags hacen mucho trabajo
pesado en Instagram al vincular tus publicaciones a conversaciones
y comunidades
globales. En esta lección,
aprenderás a usar hashtags para
aumentar drásticamente tu alcance y conectar tu contenido con
miles de nuevos espectadores. Un hashtag es una palabra o frase precedida por el símbolo
hash utilizado en las redes sociales para identificar y categorizar contenido en
torno a temas específicos Los hashtags son particularmente
importantes en Instagram. Son la principal forma en que
las personas que no te
siguen
descubrirán tu contenido. Cuando agregas un hashtag a
tu publicación biográfica, historia o real, vincula tu contenido
a una página con otras publicaciones que usan
el mismo hashtag. Esto significa que si alguien
busca ese hashtag
o hace clic en él, podría ver tu publicación. Es una excelente manera de participar
en conversaciones y temas en Instagram y ayudar a más personas a encontrar
lo que estás compartiendo. Además, a Instagram le gusta el contenido con
el que la gente interactúa. Si tus hashtags traen
a los espectadores adecuados a tu publicación y les gusta
comentarla o compartirla, Instagram verá tu
contenido como valioso. Esto puede hacer que tus publicaciones sean
más visibles para más personas. Estos hashtags
conectan la vajilla Echo con conversaciones
más amplias sobre las tendencias
de la moda y
la sostenibilidad. Esto podría atraer a usuarios
que estén interesados en estos
temas más amplios y aumentar la visibilidad de la publicación
ante una nueva audiencia. La mejor práctica es usar
alrededor de cinco a 11 hashtags. Esto ayuda a maximizar el alcance de
tu publicación sin que parezca spam Es una buena idea
poner tus hashtags al final
del post
o del primer comentario. Esto los mantiene separados de tu mensaje principal y hace que
tu publicación se vea más limpia. Poner en mayúscula cada palabra de un hashtag como este
también
es una buena práctica, solo porque
facilita su lectura Pensar un poco en elegir tus hashtags usando unos
muy comunes como vintage o la moda no es efectivo porque son
genéricos y se usan en exceso, por lo que el contenido se pierde En su lugar, elija
hashtags específicos que sigan siendo lo suficientemente populares como para
atraer a la audiencia adecuada. Los hashtags específicos de ubicación también
pueden ser útiles. Glen Robinson es un
fotógrafo que suele incluir las ubicaciones de
sus fotos como hashtags. Esto significa que van a
aparecer en las búsquedas de personas interesadas
en esos lugares. También podrías crear
un hashtag único para tu marca o campañas
especiales. Esto puede ayudar a construir una
comunidad alrededor de tu contenido. Anime a sus seguidores a usar este hashtag cuando publiquen contenido relacionado con su marca, lo que puede ayudar a que más personas lo
vean y se unan a él. Instagram bloquea
ciertos hashtags porque están vinculados a contenido
inapropiado. uso accidental de
estos hashtags prohibidos puede ocultar tu publicación o incluso causar problemas en tu cuenta. Hay algunos hashtags
en la lista de bandas que, a mis ojos, se ven inocuos, así que vale mucho la pena revisar tus hashtags antes Hay muchos sitios como este donde puedes
consultar tu lista de hashtags y ver la lista completa
de los actualmente prohibidos. Involucrar con publicaciones que usan las mismas etiquetas hash que la suya también
es un movimiento inteligente. Cuando te gusta o
comentas estas publicaciones, aumentas tu
visibilidad y atraes a personas interesadas
en temas similares. Esto te ayuda a conectarte con nuevos seguidores
potenciales y fortalece tu
presencia en Instagram. Considera los hashtags que más
resuenan con tu
marca y cómo
pueden ayudar a cerrar la brecha entre tu contenido y tu público
objetivo ¿Cómo incorporarás estas ideas en tu estrategia de
Instagram? No es casualidad que
esta mini lección sobre hashtags llegue justo antes hablar de carretes de Instagram Comprender los hashtags es clave
para que los carretes sean exitosos. Las ruedas reciben mucha atención
en las funciones de descubrimiento de Instagram, por lo que usar hashtags de tendencia
en ellas puede llamarte más la atención que con una publicación o historia habitual.
Averigüemos más.
8. Crea carretes auténticos: Aprovecha el poder de la
brevedad en Instagram Reel. Con cada palabra, estás
creando una invitación para explorar la
historia de tu marca más profundamente Los carretes de Instagram son videos cortos y
atractivos en una pestaña
dedicada y en feeds de
seguidores diseñados
para contenido creativo viral. La vibra general es como los cortos de
TikTok o YouTube. En esta lección,
aprenderás a escribir copia para Instagram Reeles que se pegue y haga que los espectadores quieran compartir. Mira este carrete bi Echo
fueron antes de que echemos un vistazo en profundidad a las diferentes áreas de copia
y técnicas utilizadas en él. Bueno, oye, ahí.
Bienvenido a Echo Ware, donde cada top, pantalón y corbata tiene una historia que compartir. Te encantará explorar nuestra
colección de tesoros
vintage seleccionados a mano y descubrir piezas que se adaptan a tu estilo. Desde cortes clásicos
hasta estampados atrevidos, Ehoware es tu opción
para una moda sostenible única
en su tipo Ven a buscar algo
que sea únicamente tú. Ahora echemos un
vistazo más de cerca a esa copia, comenzando por la descripción. Al igual que las publicaciones regulares,
los carretes también incluyen un espacio dedicado debajo del visual donde puedes
escribir texto adjunto. Se llama subtítulo
en poste y en carretes, se llama descripción,
pero la idea es la misma. Los carretes generalmente se ven como
parte de una alimentación de rápido movimiento, por lo que es aún más
importante hacer descripciones concisas y
directas para captar interés. Esta leyenda hace un gran trabajo mantener
las cosas
agradables y simples. Los carretes también cuentan con la capacidad agregar superposiciones de texto que
puedes cronometrar para que aparezcan y desaparezcan en puntos específicos
durante el video Son útiles para enfatizar puntos o agregar capas
narrativas. En este caso, Echo lleva el uso
simple de superposiciones de texto, agrega dinamismo a su carrete Por último, el guión, que
incluye las palabras pronunciadas por alguien a la cámara o
en este caso, como voz en off Aunque la redacción publicitaria
a menudo se refiere al texto, las palabras
habladas también son una forma
importante de copia Entonces, exploremos algunas técnicas de
escritura de guiones
que te ayudarán a escribir mejores guiones para todo tu contenido de
video de formato corto. Al crear scripts para voz, usa un tono conversacional. Imagina que estás
hablando con alguien. Esto ayuda al oyente a
conectarse con el material. Evite el lenguaje formal a menos que se adapte al contexto
o a la voz de la marca. Bueno oye hay un buen ejemplo de un saludo amable y
formal. Las largas oraciones divagantes pueden
ser difíciles de seguir. Así que mantén oraciones cortas
y directas como esta para mejorar la claridad y mantener la atención de tus
oyentes Involucre a su audiencia
hablando directamente con ellos. Usa palabras como tú
y tu para crear una conexión y
hacer que el contenido se sienta más relevante
para el oyente Incluir contracciones y expresiones
coloquiales para hacer que el guión
suene Por ejemplo, usa
en lugar de que lo harás, o eso en lugar de eso es. Siempre lee tu guión en
voz alta para probar cómo suena. Esta práctica puede ayudarte a
atrapar frases incómodas o trabalenguas que quizás no notes al A menudo incluyo este ejercicio en mis sesiones de entrenamiento
con equipos de marketing. La gente se siente bastante
tonta al principio, pero pronto
se acostumbra cuando se dan cuenta de lo útil que es. Leer tus borradores de
guiones en voz alta también
puede mostrar
oportunidades para usar dispositivos como rima o iteración para darle vida a tu La frase Top
pantalón y corbata es una iteración que agrega ritmo
a Echo usa voz En términos de contenido, unirse a
tendencias, desafíos o etiquetas hash dentro de tus carretes es una buena manera de aumentar
tu visibilidad. Eso es porque los
algoritmos de descubrimiento de
Instagram favorecen a los carretes. Entonces, unirse a un
tema de tendencia es más probable que
te haga notar aquí que en una publicación
regular o una historia. Aquí está el
equipo de buzz feed hace un rato, tomando el desafío de no doblar
las rodillas. Un rápido vistazo a
tu propio feed de carretes te
mostrará lo que es tendencia
actualmente. Ahora tienes las herramientas para crear carretes de
Instagram que reflejen personalidad de
tu marca y
atraigan a tu audiencia
en un nivel más profundo. Considere los elementos clave
que hacen descripciones reales, exitosas y
concisas, descripciones reales, exitosas y
concisas superposiciones de texto
atractivas
y voces en off identificables ¿Cómo
integrarás estos en tu siguiente carrete para captar la atención e
inspirar interacción?
9. Comprende los hilos: De la misma manera que Reel es versión de
Instagram de TikTok, Threads es
la versión de Instagram de Twitter, también conocida como X. Al final de esta
lección,
entenderás cómo los hilos T
encajan en el ecosistema más amplio de
Instagram y cómo podrías usarlo Threads es diferente
a los otros formatos de
Instagram que
hemos explorado, porque está separado de
la plataforma principal de Instagram. Los seguidores no verán tus
publicaciones de hilos en su feed principal de
Instagram. Tienen que usar la app
independiente Threads. Sin embargo, quería tocar hilos
en esta clase, en parte para asegurarme de que
tienes la imagen completa de lo que Instagram tiene
para ofrecer en este momento, y porque Threads está integrado en la aplicación principal de
Instagram a través de tu biografía, y vinculado a tu
cuenta de Threads está aquí mismo en la parte superior de tu biografía
en una posición privilegiada. Una publicación de hilo puede contener texto, enlaces, fotos y videos. Es igual que Twitter. Y de hablar con mis
clientes que usan hilos, mayoría de ellos duplican su contenido de
Twitter en hilos, o han tomado la
decisión de abandonar Twitter, y están usando
hilos en su lugar para cumplir con los mismos propósitos. Esto sugiere que
los hilos pueden ser una plataforma efectiva para la reutilización
y distribución de
contenido Si ya estás creando
contenido para Twitter, adaptar ese contenido
para hilos podría extender tu alcance sin
cargas, más esfuerzo. Esta estrategia podría ser
particularmente útil si tu audiencia en Twitter se superpone con la comunidad de Instagram, o si estás tratando de
apuntar a un grupo demográfico que prefiere la naturaleza
conversacional optimizada de Al escribir hilos, ciertas
técnicas de redacción publicitaria pueden hacer que tu contenido sea
más efectivo Vamos a repasarlos ahora. Y si estos nos parecen familiares,
eso es deliberado, porque los hemos tocado a todos hasta ahora en esta clase Por lo que esta lista también actúa
como un práctico recordatorio de los principios de
redacción publicitaria más importantes de
Instagram Voy a usar ejemplos de los pies de hilos de
Alter Beauty para ilustrar cada una
de estas tácticas. La suya es una excelente
cuenta a seguir si estás viendo cómo
escribir hilos efectivos Sus mensajes no solo están
bien escritos y formateados, también
son brillantes para aprovechar
las tendencias, conectarse con otras marcas e interactuar con
sus seguidores. Tus publicaciones de hilo,
como tu tweet, deben ser breves y claras. Evite la jerga y las oraciones
complejas. Apunta a la simplicidad
y franqueza, para asegurarte de que tu mensaje se entienda
fácil y rápidamente Las primeras palabras de
tu post son cruciales. Actúan como un gancho
para atraer a los lectores. Fuertes aperturas, apalancamiento,
intriga, controversia o sorpresa, para despertar la curiosidad y obligar al público
a Haz que tus publicaciones sean más
atractivas y divida publicaciones pesadas de
texto con emojis
y opciones de formato Esto no solo agrega
personalidad a tus publicaciones, sino que también ayuda a
enfatizar puntos clave. Incluso en contenido de formato corto, narración de historias puede ser poderosa Usa mini historias para ilustrar puntos o para conectar
emocionalmente con tu audiencia. Esta técnica puede aumentar el engagement y hacer que tu
contenido sea más memorable. Intenta incluir un llamado a la
acción en o tus hilos, ya sea para
fomentar comentarios, acciones o clics en
un artículo vinculado. Sea claro sobre lo que quiere que haga
el lector a continuación y haga que su llamado a la acción sea
convincente y fácil de seguir. Haga preguntas a su audiencia
para incitar a la discusión. Esto no sólo aumenta el compromiso, sino que también fomenta un sentimiento
comunitario Usa hashtags relevantes para
aumentar la visibilidad de tus publicaciones y
mencionar a otros usuarios cuando sea relevante para
fomentar interacciones. Esto puede ayudar a extender su
alcance y mejorar el compromiso. Mantenga una voz consistente
que se alinee con su marca. Esto ayuda a construir una personalidad de marca
reconocible. También puede hacer que su contenido sea más identificable y confiable
para su audiencia ¿Cómo encajan los hilos T en
tu estrategia de redes sociales? Ya sea que planee usarlo o simplemente necesite comprender
su mecánica, ahora está mejor preparado. Aplica estas técnicas a tus publicaciones de hilos y de hecho a
todas tus publicaciones de Instagram. Te ayudarán a crear copias
impactantes que atraigan a tu audiencia
y aumenten la interacción.
10. Conéctate con comentarios: Instagram se
trata de conversaciones, y en ninguna parte es eso más
obvio y más importante de
recordar que cuando estás enviando mensajes a una sola
persona directamente. Esta lección te equipará con las habilidades para crear una copia agradable y alineada con la
marca
para tus comentarios También puedes aplicar
estas técnicas a tus mensajes directos,
DMs, para abreviar Cuando alguien
comenta tu publicación o real, ese comentario es público, es visible debajo de
la leyenda o descripción para cualquier otra persona que
vea ese contenido. Los DMs son privados. Solo las personas en la
conversación pueden verlas, pero muchas de las mismas
técnicas de escritura se aplican a ambas. Antes de que nos quedemos atrapados en el lado de la
redacción publicitaria, quiero reconocer
que hay un sitio de atención al cliente
para tratar con comentarios y mensajes directos que queda fuera
del alcance de esta clase, pero es muy importante Si es algo que te
gustaría explorar más a fondo, lee esta guía de escritorio Zen. Se puede descargar gratis,
y no
tienes que darles
ninguno de tus datos. Tiene un montón de
consejos y consejos para usar Instagram como herramienta de
atención al cliente. Analicemos los comentarios
sobre el último post de Echo Ware. Para comentarios como
estos que simplemente etiqueten a otro usuario o consten de unas pocas palabras o emojis por igual es suficiente
un reconocimiento Preguntas como esta son
los comentarios más importantes
a los que responder en Instagram. El comentarista espera una pronta respuesta y
ignorarlos parece descortés La respuesta de Echo Ware es
clara y concisa. Responde
adecuadamente a la pregunta sin vincular o incluir información
innecesaria. Nuestra respuesta también es informal
y conversacional, adaptada al contexto Mira el signo de
exclamación después del sí. La contracción de donde, la frase informal espero
verte entonces y
el emoji sonriente Crean un mensaje relajado y
amigable adaptado al contexto y en línea con
la voz informal de la
marca de
Echo Ware. Observe cómo hemos
llamado a la comentarista por su nombre de pila, Lucy Esta es una manera simple
pero efectiva de hacer que nuestro mensaje
se sienta más personal, especialmente cuando
se combina con la palabra que luego
en el mensaje. Nuestro siguiente comentarista
tiene un problema. Tienen un producto defectuoso. Observe cómo nuestra respuesta sigue
los mismos principios de nuestras otras respuestas siendo claras, concisas y
conversacionales La principal diferencia es
que en lugar de decir nosotros, Jim está usando I, y se le
agrega como su nombre hasta el final. Este es un movimiento inteligente a la hora tratar problemas
y quejas. Agrega una capa adicional
de rendición de cuentas, que es útil para
generar confianza en una situación como esta. Continuar la
conversación en DMs, muchas veces
es necesario porque
resolver el tema
implicará el intercambio de
datos personales como en este caso Incluso si eso no es un problema, es una buena idea cambiar
estas conversaciones al espacio más privado de
los mensajes directos
para mantener tu feed positivo La voz de marca no debería
variar entre tus conversaciones públicas y
privadas. Entonces, cuando Jim retoma esa conversación con
Luka en los mensajes directos, necesita mantener
el mismo lenguaje claro conciso y
conversacional Esta consistencia es
más fácil de mantener si eres un emprendedor en solitario
o una marca personal. Se vuelve complicado a medida que los negocios se expanden y
adquieren más personal. Trabajo con muchos clientes donde el equipo de marketing escribe
las publicaciones en redes sociales, pero el equipo de atención al cliente responde a comentarios y mensajes directos Sin una
formación adecuada, esto puede llevar a una desconexión entre el tono y el lenguaje utilizados dentro del post y
en los comentarios. Es algo para asegurarse de
abordar a medida que su negocio crece. Después de decir todo eso
sobre la consistencia, esto va a sonar
como una contradicción, pero hay un escenario en el
que es una buena idea ajustar la
voz de tu marca para ayudar al engagement Esta persona ha redactado su
pregunta de manera bastante formal. Echo were está mostrando respeto por el estilo
de
comunicación preferido del cliente al responder en el mismo tono Por ejemplo, al
elegir el saludo, buenos días en vez de alto, aquí está en lugar de aquí, y ayudar en lugar de ayudar Esto, de hecho, es una
de las alegrías de tener la oportunidad de interactuar
con clientes individuales Puedes conocerlos un poco y matizar tu tono,
y de hecho, tus tácticas de
redacción publicitaria involucrarlos mejor En resumen, administrar
las conversaciones en las redes
sociales se trata tanto servicio
al cliente como de redacción publicitaria Pero al mantenerse en la marca,
respetuoso y eficiente, puede responder a su audiencia manera efectiva y construir
una comunidad comprometida. ¿Cómo podrían ayudarte estas técnicas a conectarte con tu audiencia? Piensa en cómo puedes perfeccionar tus habilidades para escribir respuestas
útiles que mejoren la presencia
y confiabilidad
de tu
marca y confiabilidad
11. Evolución y crecimiento: Cuando escribes
para una plataforma y una audiencia en
constante evolución, necesitas ser ágil y mantenerte informado si
quieres mantenerte relevante. Esta lección te armará
con consejos prácticos para mantener tu contenido de Instagram fresco,
relevante y enfocado. Mantenerse al día con los cambios de
algoritmo y las
nuevas características es importante
para todas las plataformas sociales, pero quizás sea
aún más vital en Instagram donde
las cosas evolucionan rápido. Instagram ha ampliado enormemente sus características para la interacción
en los últimos años. Se agregan encuestas,
preguntas e historias,
y más
pegatinas interactivas, por ejemplo Para mantenerse actualizado, consulta blog oficial de
Instagram regularmente y sigue los sitios web de noticias sociales
como las redes sociales hoy en día. También podrías seguir a
expertos como Neil Patel, unirte a seminarios web y suscribirte a boletines de fuentes confiables como el Pastor Social A continuación, experimente y analice. Es muy importante seguir probando cosas
nuevas con tu contenido de
Instagram. Tu audiencia, el algoritmo, y el mundo exterior, cambian. Entonces, lo que te funcionó hace
un par de meses podría no funcionar mañana. Usa la función
Insight de Instagram para ver cuántas personas están viendo e interactuando con tus publicaciones. Esté atento a los indicadores clave de
rendimiento como las tasas de participación, crecimiento de
seguidores y el
alcance de sus publicaciones. Al analizar estas
métricas, te ayuda a entender qué contenido
resuena con tu audiencia Esto le ayuda a refinar
su enfoque y usar su tiempo y energía de manera
más efectiva. Por ejemplo, echowre podría experimentar con diferentes llamadas
a la acción en sus publicaciones Las opciones incluyen pedirle a
las personas que comenten, compartan, visiten el sitio web, toquen
dos veces o respondan. Con el tiempo, van a construir una idea precisa de a qué responden mejor sus
seguidores. También puedes directamente, preguntar a tus seguidores qué
tipo de contenido quieren. Esto te ayuda a
mejorar tu salida. También construye una
comunidad fuerte y muestra tus seguidores que valoras
sus comentarios y te preocupas por lo que tienen que decir. Vigila tu competencia por ideas e inspiración. Sigue a tus competidores
en Instagram y ve qué tipo de publicaciones obtienen
muchos me gusta y comentarios. Observe las campañas especiales o promociones que estén realizando. Además, vea qué nuevas funciones
podrían estar usando, como diferentes herramientas de historia
o encuestas interactivas, y piense en cómo puede usar esas funciones a su manera El crecimiento a largo plazo incluye
anticipar tendencias y preparar contenido relevante antes de que se conviertan en la corriente principal Para ello, debes
mantenerte actualizado con desarrollos
específicos de Instagram, otros
más amplios en redes sociales y tendencias relevantes para
tu nicho o industria. Usa esta información para crear una copia que se sienta fresca
y adelantada a la curva. Por ejemplo, ecowre podría avanzar hacia una mensajería más
inclusiva Esto aprovecha una tendencia
próxima, además de diversificar
su base de clientes También debes monitorear desarrollos de la cultura
popular y del
lenguaje para entender qué
frases pueden resonar. Usar frases como
TFW y estado de ánimo actual, puede ser una estrategia inteligente, especialmente si estás
apuntando a un público más joven Estas expresiones son parte
del estilo conversacional casual que es popular en las redes sociales Pueden hacer que tus publicaciones
se sientan identificables y oportunas. Sin embargo, es importante
usar estas frases de manera apropiada, que encajen con la voz de
tu marca y las expectativas de la audiencia. Si se sienten forzados
o fuera de lugar, podrían enajenar
a usuarios que no entienden
las referencias Y si no perteneces
al grupo demográfico, cuyo idioma estás
tratando de emular, siempre
existe el
riesgo que vas a parecer inauténtico Así que proceda con precaución. Mantenerse al día y
evolucionar continuamente tu enfoque en
Instagram es un desafío, pero también se puede lograr
con las estrategias adecuadas Sigue desafiando tus
suposiciones sobre lo que funciona y adopta la curva de
aprendizaje constante que exigen las redes sociales. ¿Cómo integrarás
las últimas características o tendencias en tu estrategia? Sigue adaptándote e innovando, y no solo seguirás el ritmo Instagram, sino que
liderarás el camino Estén atentos a nuestra lección final donde pondrás en
práctica lo que
has aprendido en tu proyecto de clase y descubrirás los siguientes pasos en tu viaje para copiar mejor tu marca en
Instagram y más allá.
12. Próximos pasos: Gracias por elegir esta
clase, y enhorabuena. Has aprendido técnicas
prácticas que puedes usar de inmediato para crear
contenido atractivo y efectivo Ahora es el momento de poner
en acción
lo que has aprendido con
tu proyecto de clase. Crea una mini serie de
contenido de Instagram que incluya una publicación, una historia y una real. Usa tu hoja de trabajo
para mantenerte organizado y usa las técnicas que
aprendiste en esta clase
para que tu serie, se centre en la
audiencia, sea atractiva y reflejen la identidad de tu
marca. Después sube tu
serie de contenido como proyecto. He subido mi propio
proyecto de ejemplo para inspirarte. Me encanta leer tus proyectos, y no puedo esperar a ver cómo
has usado tus nuevas habilidades. Si necesita comentarios
sobre algo específico o tiene alguna pregunta,
comuníquese con usted. Espero que esta clase
haya sido valiosa y haya superado sus expectativas. Espero con interés
sus comentarios honestos me ayuden
a mejorar las clases
futuras. Su revisión también
ayudará a otros estudiantes a encontrar clases de
habilidades compartidas que se
adapten a sus necesidades de aprendizaje. Muchas gracias
por formar parte de esta comunidad positiva y
solidaria. ¿Qué te gustaría aprender
a continuación? Si quieres
mejorar tu escritura en otras plataformas sociales, consulta mi clase magistral de
redacción de textos en redes sociales Esta es mi clase más popular
en Skillshare por una razón. Está repleto de información
para ayudarte a crear contenido
destacado de
manera más rápida y sencilla Si quieres mejorar tus
habilidades de redacción de manera más general, prueba mis clases de redacción publicitaria para principiantes
o clases básicas de redacción
digital Ambos te ayudarán a
obtener una base sólida en el oficio de la redacción publicitaria Contienen guías prácticas, consejos, estrategias y herramientas para
elevar su copia de marketing. Si estás buscando
perfeccionar una habilidad específica, ya
sea crear copias
compatibles con SEO,
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misión de tu marca o perfeccionar tu estilo
y tono de escritura , te tengo cubierto Visita mi página de perfil para
ver mi colección completa de
clases de redacción publicitaria para compartir
habilidades y clic en seguir para obtener actualizaciones
sobre nuevas clases Gracias de nuevo por
acompañarme el día de hoy. Realmente es un
privilegio poder apoyarte en tu trayectoria
profesional. Disfruta el resto de
tu día y disfruta usando tus nuevas habilidades de
redacción publicitaria en Instagram
Ruth Clowes, Professional Copywriter
