Marketing de marcas: como criar uma identidade de marca extensível

1. Apresentação: Nesta aula, vou mostrar como aplicar meu estilo particular design thinking a um tipo específico de projeto, um sistema de identidade de marca para marcas complexas. E por marca complexa, quero dizer uma que inclui uma marca mãe e, em seguida, qualquer número de submarcas que precisam trabalhar juntas de alguma forma. Oi, sou Courtney Alicia. Sou estrategista de marca, designer e educadora que passou os últimos 15 anos ajudando pequenas empresas a dar vida às suas marcas. Nesta aula, abordaremos como pensar em projetar uma marca que seja extensível no futuro à medida que sua marca cresce e muda. Desenvolvi essas lições pensando em designers experientes. Em particular, aqueles de vocês que estão nos estágios iniciais de um projeto como esse. Meu objetivo é prepará-lo para o sucesso. Para que, ao se preparar para iniciar seu projeto, você esteja pronto para começar. Quer envolva dez marcas ou até. Meu objetivo é fornecer a você o foco e a inspiração de que você precisa para começar. Você deixa a largura da classe e a compreensão da arquitetura da marca e como ela se aplica à sua situação específica. Clareza em torno das restrições e oportunidades do seu projeto , abordagens apropriadas para projetar dentro da arquitetura de sua marca específica. E a compreensão do espectro de consistência, flexibilidade e como isso se aplica à sua situação. E um plano para ajudá-lo a iniciar seu processo de design. Como uma forma de guiar você através do conteúdo. Eu montei uma pasta de trabalho do plano de design que você pode usar ao lado de cada lição. Quando concluído, isso funcionará como uma espécie de resumo criativo para guiá-lo em seu processo de design. Para o seu projeto. Você enviará sua pasta de trabalho concluída e compartilhará duas a três táticas que você achou particularmente úteis. E tudo o que você precisa para fazer esta aula é alguma experiência em design e um projeto para ter em mente ao concluir cada lição. Em seguida, daremos o pontapé inicial aprendendo sobre arquitetura de marca. Vejo você na aula. 2. Como entender a arquitetura de marcas: Nesta lição, falaremos sobre o que é arquitetura de marca e começaremos a ser específicos sobre como suas marcas específicas são estruturadas. Ficar bem claro sobre a arquitetura da marca de seus projetos fornecerá a você algum conhecimento básico que ajudará a informar todo o trabalho que está por vir. Então, antes de prosseguirmos, vamos definir exatamente o que é a arquitetura da marca. Simplificando, a arquitetura da marca é a estrutura das marcas dentro da sua organização. Como eles trabalham juntos? Como eles se relacionam? Definir como suas marcas trabalham juntas tem implicações importantes em pequena e grande escala. Sim, isso afetará a forma como você projeta para suas marcas, mas também afetará como os clientes interagem com elas, como as vendas são geradas e tudo mais. A arquitetura da marca é algo que geralmente é definido em uma perspectiva de negócios de alto nível. Portanto, dependendo do tamanho da sua organização, você pode ou não estar envolvido nas discussões sobre isso. Em qualquer caso, isso significa que o modelo ao qual você pertence provavelmente será ditado para você. As marcas com as quais você está trabalhando provavelmente já têm uma estrutura definida. Existem três modelos principais de arquitetura de marca que aparecem com marcas complexas, o que significa que sua organização provavelmente se enquadra em uma delas, uma casa de marca, uma casa de marcas, e uma marca endossada. Tecnicamente, existe um quarto modelo, o modelo híbrido, que incorpora alguma combinação dos outros três. Mas para esta aula, vamos nos concentrar nesses três modelos principais. Se o seu projeto envolve um modelo híbrido, sugiro apenas prestar muita atenção ao conteúdo em torno de quaisquer modelos que se apliquem a você e apenas faça com que essas informações funcionem para sua situação. Além disso, uma coisa a ter em mente é que as partes interessadas que tomaram as decisões estruturais para suas marcas podem não usar o mesmo vocabulário que vamos usar. Portanto, mesmo que as marcas com as quais você está trabalhando possam ter uma estrutura definida, talvez você ainda não saiba qual modelo se aplica a você. Mas uma vez que examinamos os detalhes de cada um, isso deve se tornar mais aparente. Então, com isso dito, vamos examinar cada modelo individualmente. Começando com uma casa de marca. Uma estrutura de casa de marca é aquela em que a marca geral da organização matriz impulsiona a marca de qualquer submarca. Normalmente, as submarcas envolverão alguma variação e design que lhes dão perspectivas únicas, permanecendo geral, muito leais à marca principal. A Fedex é um bom exemplo disso. Como você pode ver, não há dúvida de que todas as submarcas pertencem à organização-mãe, pois há uma diferença visual mínima, o modelo de marca endossado apresenta marca aparente, essa lente é suporte e credibilidade para várias submarcas. As submarcas provavelmente têm suas próprias identidades, mas normalmente são vistas em associação com a marca mãe para manter essa conexão. Marriott e suas várias propriedades hoteleiras são um bom exemplo dessa estrutura. Como você pode ver, não há muita semelhança visual entre todas essas marcas diferentes. Mas eles são conectados de forma fácil e rápida porque todos incluem a marca-mãe como parte do design. No modelo House of Brands, cada submarca tem sua própria identidade única. Os clientes podem ou não estar cientes do fato de que essas submarcas estão conectadas à sua marca mãe porque geralmente não compartilham nenhuma semelhança aparente. Um bom exemplo disso é a Procter and Gamble, apenas uma pequena amostra de marcas da P&G, mas como você pode ver, todas elas têm suas próprias identidades completamente únicas. E realmente não há como saber como eles estão ligados sem fazer alguma pesquisa. Vamos também dar uma olhada em um exemplo do meu próprio trabalho. Para os propósitos desta aula, vou compartilhar meu processo para a atualização da marca que eu projetei para começar com crianças, que é uma rede de escolas charter no Brooklyn. Este produto envolve a criação um sistema de identidade que precisava ser extensível para permitir a adição de escolas adicionais ao longo do tempo. Se você fez meu curso de atualização de marca, isso parecerá familiar para você. Mas vou compartilhar alguns detalhes diferentes aqui, já que estamos falando de um aspecto diferente do projeto. Então, o que você vê aqui são os três logotipos originais para as três categorias de rede primária. Eles têm uma base que é sua marca abrangente e, em seguida, submarcas para representar duas escolas. Foi aqui que começamos e não é realmente onde eles estão agora, mas vou mostrar como a fundação e a organização como um todo existiam. Quando trabalhei no projeto. Enquanto trabalhamos nas lições, compartilharei com vocês como o processo se aplicou ao meu próprio projeto e mostrarei como o trabalho do Vault, começando com crianças, cai no modelo de casa da marca, que você pode ver aqui, mesmo em seus logotipos originais que ainda não tocamos. Agora que você tem uma compreensão dos três modelos de arquitetura de marca, seu trabalho é determinar qual deles sua organização se enquadra. Faça um balanço das marcas com as quais você está trabalhando e apenas determine as informações básicas. Quantas marcas existem e , em seguida, como elas se encaixam? Como mencionei anteriormente, a estrutura da marca e submarcas de uma empresa é determinada em um alto nível organizacional. Portanto, a resposta mais básica a essa pergunta provavelmente deve ser fornecida a você, mas o que pode não ser determinado é em qual modelo suas marcas se enquadram especificamente. Essa informação não está prontamente disponível. É seu trabalho usar qualquer informação que você tenha para nomear o modelo para que você possa usá-lo em seu processo de design. E ter isso em mente ajudará você a ter mais clareza sobre quais devem ser seus próximos passos. Então, agora vamos dar uma olhada no seu projeto. Seu primeiro passo é baixar a pasta de trabalho, se você ainda não fez isso. E depois de ter isso em mãos, primeiro você quer determinar o modelo de arquitetura de marca da sua organização com base no que falamos nesta lição. E então você quer criar um gráfico simples que represente visualmente toda a sua marca. Algo parecido com o que acabei de mostrar em nossos exemplos de marca anteriormente. O gráfico pode ser tão simples ou complexo quanto você quiser. Também pode ser um infográfico super simples ou pode ser um esboço. Ele pode ser totalmente projetado ou apenas esboçado em papel. Se suas marcas ainda não têm logotipos totalmente projetados, o gráfico pode ser simples e listar seus nomes. O objetivo principal é obter uma representação visual de suas marcas para que você possa usá-la como referência em todo o processo. E então, quando terminar, atualize a pasta de trabalho do plano de design e sinta-se à vontade para compartilhar essas páginas e quaisquer perguntas ou ideias que surgirem para você na aula. Obrigado por se juntar a mim hoje. Em seguida, trabalharemos para identificar as restrições e oportunidades do seu projeto. 3. Como identificar oportunidades: Nesta lição, vamos nos concentrar em deixar bem claro quais restrições você precisa trabalhar e quais oportunidades essas restrições oferecem para seu projeto específico. Antes de entrarmos no conteúdo desta lição, eu só quero fazer uma anotação rápida sobre resumos criativos. No final desta aula, depois de concluir sua pasta de trabalho, você terá um plano de design que ajudará a orientar seu processo de design. No entanto, não será tão profundo quanto uma madeira criativa tradicional. Para o propósito desta aula, vamos nos concentrar em um pequeno, mas essencial, pedaço de informações que eu normalmente incluiria em um resumo criativo. Não vamos nos aprofundar em cuecas em geral. Se você estiver interessado em um mergulho mais profundo em como construir um para si mesmo. Eu tenho outra aula que você pode conferir, que está vinculada abaixo. Agora, com essa outra forma, vamos entrar em restrições e oportunidades. Começando com restrições. Suas restrições são as diretrizes e restrições que você precisa para trabalhar com elas para desenvolver seu trabalho de design. Eles podem ser ditados por certas partes interessadas ou podem ser definidos por você se você estiver liderando a equipe. Mas de qualquer forma, eles são essencialmente um conjunto de regras que você deve seguir em seu projeto de design. aparência específica deles dependerá inteiramente de suas circunstâncias pessoais. As restrições podem variar de regras centradas no design, como você não pode usar a cor azul ou você deve usar um tipo de letra com serifa para nossa fonte primária. Para regras mais funcionais, como nossos logotipos, devem funcionar em um contexto animado para tudo e qualquer coisa no meio. Vamos dar uma olhada nas restrições com as quais estávamos trabalhando para começar com crianças como exemplo, para dar um contexto, tivemos que incorporar o ícone original que você pode ver aqui em seus logotipos, significando o gráfico que você vê nas formas azul e laranja. Também tivemos que manter o azul como uma cor primária semelhante à que eles tinham como cor existente. Tivemos que criar algum tipo de sistema que funcionasse para futuras escolas com qualquer nome, que é realmente a parte extensível dessa marca. E o maior desafio com o qual tivemos que trabalhar, tivemos que encontrar uma maneira de incorporar slogans existentes. Como você pode ver, é muito pequeno e os logotipos originais, mas a maioria das organizações tem algum tipo de slogan ou descritor associado ao nome da marca, e precisávamos manter isso intacto. Por fim, não conseguimos abreviar nenhum dos nomes. Todos os nomes são bem longos e precisávamos descobrir uma maneira de criar um sistema coeso que permitisse essa flexibilidade. E você verá como abordamos isso à medida que avançamos pela aula. Agora que você viu um exemplo, sua primeira etapa do projeto é reunir uma lista completa das restrições do seu projeto. O objetivo é tornar essa lista o mais específica possível. Então, quando você e sua equipe começam a projetar, não há dúvida sobre o que você pode ou não fazer. E se você não tiver certeza de alguma coisa, agora é um bom momento para convocar uma reunião com quaisquer membros da equipe ou partes interessadas que estarão envolvidos na evolução dos projetos e garantir que você esteja na mesma página. Depois de estabelecer um consenso entre qualquer pessoa que precise se envolver, revise sua lista e garanta que não haja duplicação ou obscuridade. Busque o conjunto de diretrizes mais claro e sucinto que você pode criar sob suas circunstâncias específicas. E depois de chegar a uma lista final, use as páginas correspondentes em sua pasta de trabalho para preencher uma lista de todas as restrições de seus projetos. E então, quando terminar, você terá uma lista clara de todas as diretrizes que precisa ter em mente em um só lugar. Agora, vamos ver como suas restrições se traduzem em oportunidades de design. Depois de estabelecer algumas restrições para o seu projeto, você pode começar a ver o espaço sendo criado para as coisas que você pode fazer. As restrições podem parecer assustadoras ou limitantes à primeira vista, mas uma vez que aceitamos esses limites, elas podem abrir um mundo de possibilidades criativas e dar algumas pistas sobre como começar pontos para que você não fique congelado enquanto olha para uma página ou tela em branco. Você não pode fazer X, Y e Z, mas o que você pode fazer? Não, você não pode usar azul, mas isso significa que você pode usar essencialmente todas as outras cores? Você precisa usar uma serifa para sua fonte primária. Mas isso representa uma oportunidade de usar um Serif limpo e moderno ou um script florescente para todo o seu tipo de sotaque. Assim como acontece com as restrições, as oportunidades que você descobrirá serão totalmente exclusivas para você e seu projeto. O que é diferente das restrições é que não há razão para se limitar ou garantir que elas sucintas ou mesmo tão claras. Isso é nesta fase. Criar uma lista de oportunidades é essencialmente seus primeiros passos em direção à fase de ideação criativa do seu projeto. A única limitação deve ser evitar quaisquer ideias que dividam as restrições que já estão em vigor. Então, vamos dar uma olhada no começo com as crianças. Esse foi o conjunto inicial de oportunidades com as quais comecei. Sabíamos que tínhamos a oportunidade de redesenhar o ícone, embora tivéssemos que mantê-lo, ele não precisava ficar exatamente o mesmo. Podemos ajustar a forma do ícone. Não estávamos limitados ao quadrado atual com cantos arredondados no design final do ícone. Então, quando as crianças começaram a nos procurar, elas não estavam usando tipos consistentes em todas as suas marcas. Então, tivemos a oportunidade de criar um sistema de tipos que ajudaria a trazer muita coesão ao geral da marca. Quando se tratava de cor, o único requisito que tínhamos que cumprir era o azul primário que mencionei anteriormente ou alguma versão dele. Tivemos a oportunidade de fazer cor um foco da marca renovada e ampliada, expandindo significativamente a paleta de cores. Por fim, tivemos a oportunidade de introduzir novos bloqueios para o design do logotipo. Poderíamos mudar a estrutura, o layout e proporção, desde que funcionasse com as outras restrições. Portanto, apesar de termos muitas diretrizes para trabalhar, também tínhamos muitos pontos de partida para o design. Agora que você entende o propósito das oportunidades, esta é sua chance de debater um pouco. Quais são algumas ideias que você tem neste estágio inicial que gostaria de explorar no processo de design. Você pode ser tão específico quanto experimentar uma versão do logotipo em formato circular ou usar Fuchsia como cor primária ou tão aberto quanto explorar uma paleta monocromática ou brincar com animação. E, à medida que trabalha, você pode refinar sua lista para maior clareza, conforme necessário. O que você reúne nesta aula é apenas uma lista inicial e provavelmente crescerá e mudará conforme você avança no projeto. Mas sempre acho útil ter alguns fios para puxar logo de cara. Agora que abordamos os conceitos básicos de restrições e oportunidades, é hora de concluir seu trabalho para esta lição. Primeiro, crie uma lista das restrições do seu projeto. Em segundo lugar, crie uma lista das oportunidades de seus projetos. Como você trabalhará com várias marcas, as restrições e oportunidades podem ser mais complexas. Tudo bem. Não coloque muita pressão em si mesmo para fazer isso, certo? O objetivo principal desses exercícios é se preparar para um processo de design que será focado e executado sem problemas. E depois de terminar, atualize as páginas correspondentes em sua pasta de trabalho e compartilhe na galeria do projeto ou verifique se há dúvidas que surgirem. Em seguida, apresentarei um modelo que chamo de espectro de flexibilidade de consistência. 4. Como explorar consistência e flexibilidade: Agora que determinamos a estrutura da arquitetura da sua marca e definimos suas restrições e oportunidades. Vamos dar uma olhada em como determinar o nível apropriado de consistência ou flexibilidade para suas marcas fornecerá mais orientação para o seu processo de design. O espectro de flexibilidade de consistência é um modelo gráfico que criei para fornecer contexto visual ao determinar como as marcas da sua organização devem se afastar ou se alinhar umas das outras. Como você deve ter adivinhado, uma extremidade do lado esquerdo representa consistência e a outra à direita representa flexibilidade. Todos os sistemas complexos de marcas incorporarão algum nível de consistência e algum nível de flexibilidade em seu design. As diferenças surgem com base em quão perto sua marca se alinha de qualquer um dos lados um local específico ajudará você a determinar o quão consistente é flexível seu sistema de design pode e deve ser. O que pode ajudar a fornecer muita direção à medida que você avança para a fase de design. Colocar qualquer coisa nesse gráfico não é, obviamente, uma ciência exata. Mas podemos concluir razoavelmente com base em como as marcas são organizadas e o que impulsiona sua estrutura em torno de onde cada uma deve cair. Então, vamos dar uma olhada em onde os três modelos de arquitetura de marca podem aparecer. Começando com a casa de marca. Esse modelo apresenta uma grande vantagem em termos de aquisição de clientes e eventual fidelidade. Ele pode essencialmente eliminar a confusão em um instante e criar rapidamente uma sensação de conforto ou conhecimento. Se uma marca e a família já são aquelas em que um consumidor conhece e confia, é já são aquelas em que um consumidor conhece e confia, provável que eles sintam imediatamente a mesma confiança em outras marcas. Tudo isso nos leva a que as marcas estejam alinhadas com um forte senso de consistência, é por isso que esse modelo aparece na extrema esquerda do espectro. Para marcas endossadas, estamos olhando para uma família de marcas que podem ter muito pouca conexão visual além do endosso da marca principal, a gama de diferenças pode realmente ser ampla. Geralmente, eu colocaria o modelo de marca endossado e o centro do espectro. Mas, dependendo das restrições com as quais você precisa trabalhar, suas marcas podem ficar mais próximas à esquerda ou à direita. Para house of brands, esse modelo não requer nenhuma consistência. Cada marca tem sua própria identidade única e nenhuma relação aparente com a marca mãe. O que significa que esse modelo se sente mais em casa na extrema direita do espectro, onde há flexibilidade máxima. Agora vamos dar uma olhada em onde nossas marcas de exemplo se enquadram no espectro. Como você pode ver, as marcas que mostrei até agora se enquadram em lugares distintos no espectro alinhados com seus modelos. Sim, isso é definitivamente subjetivo, mas geralmente os exemplos que vimos representam versões muito claras de cada modelo. Assim, a FedEx, à esquerda, mais quatro de consistência, Procter and Gamble à direita representando flexibilidade, e a Marriott está bem no meio. Para mais contexto, vamos dar uma olhada em começar com crianças. Eles também são um modelo de casa de marca. Mas antes de projetar qualquer coisa, podemos ver que provavelmente teremos um pouco mais de liberdade e flexibilidade do que uma marca como a FedEx, por exemplo. Eu os coloquei para a esquerda, mas não exatamente no extremo do espectro. Então, o que isso significa para o seu projeto? A combinação de determinar modelo da sua marca e eles são colocados no espectro o apontará em uma direção que ajudará a solidificar seu caminho durante o processo de design. Se você estiver trabalhando com uma casa de marca, por exemplo, você sabe que precisará definir algumas diretrizes em que haja um alto nível de consistência entre sua marca mãe e as submarcas. Portanto, em suma, o espectro de flexibilidade de consistência é outra ferramenta simples para ajudá-lo a esclarecer e refinar a direção do seu trabalho de design. Para as próximas etapas, comece determinando exatamente onde sua organização se enquadra no espectro e, em seguida, atualize sua pasta de trabalho. Com essas informações, você pode usar o gráfico que eu forneci para marcar seu lugar. Novamente, isso não precisa ser exato, então use seu bom senso. O objetivo deste exercício simples é começar a apontar você em uma direção mais específica em direção ao design que funcionará para seu modelo específico. As próximas lições dividirão cada modelo com mais detalhes. Vamos dar uma olhada em mais exemplos e falar sobre quais considerações e estratégias podem fazer sentido para você. Cada lição é configurada para discutir um modelo de cada vez. Assim, você pode ficar à vontade para assistir ao que se aplica ao seu modelo específico. Se você quiser assistir aos três, isso é ótimo, mas definitivamente não é necessário concluir o trabalho para a aula e haverá um pouco de sobreposição entre cada aula. Vejo você na aula. 5. Como criar uma marca 'guarda-chuva': Nesta lição, vamos nos aprofundar um pouco mais no modelo de casa de marca e darei você um pouco mais de reflexão sobre como abordar seu processo de design. Antes de começarmos, lembre-se de que vou me referir aos seus projetos como se você estivesse criando sua marca do zero ou redesenhando completamente. Realidade. Você pode estar em uma situação que se desvia disso. Mas para os propósitos desta aula, abordará o processo através dessa lente. Vamos recapitular o que há de único em uma casa de marca. Já sabemos que um modelo de casa de marca é aquele em que a organização controladora atua como a marca principal e impulsiona a marca para todas as submarcas dentro dela. Neste modelo, todas as submarcas têm espaço para crescer e se comercializar individualmente. Mas quando se trata de suas marcas visuais, eles aderem ao design e à estratégia abrangentes das organizações . Essas marcas são fáceis de reconhecer. Em geral, eles compartilham muitos recursos comuns e podem diferir em apenas uma ou duas pequenas maneiras. Portanto, observe uma abordagem para uma casa de marca ao trabalhar com uma marca complexa, um grande foco do seu trabalho deve ser colocado na criação de um sistema que forneça as ferramentas necessárias para estender a família da marca para o futuro. Os sistemas precisam de algum nível de consistência dependendo do seu modelo e algum nível de flexibilidade. Seu modelo lhe dirá até que ponto cada um desses precisa existir e tenha em mente, apesar do trabalho que você colocou neles inicialmente, os sistemas não são infalíveis. Provavelmente, eles precisarão mudar e crescer à medida que suas marcas fazem. Mas você quer se preparar com o maior número possível de recursos na forma de ativos, padrões e diretrizes para a melhor chance possível de criar consistência de marca ao longo do tempo. Portanto, com isso em mente, a primeira coisa que você precisa fazer é determinar seu ponto de partida ao trabalhar com um design para uma marca complexa. Tentar descobrir em qual tarefa focar primeiro pode se tornar opressor muito rapidamente. Determinar seu ponto de partida lógico é um bom primeiro passo para dividir um grande projeto em tarefas menores se você estiver projetando para uma casa de marca, a resposta a essa pergunta é bem clara. Esse modelo, em particular, exige um sistema abotoado uma forma que os outros modelos não. O que significa que é provavelmente o modelo mais simples de projetar. Como a marca de sua organização mãe deve conduzir tudo o que se enquadra em seu guarda-chuva, seu design é o que você deve focar primeiro, estabelecendo que as marcas iniciais fornecerão uma tonelada de direção em torno do que você pode e não pode fazer com suas submarcas. E adotar essa abordagem significa que a aparência da marca pode ser modificada e da maneira que você escolher e, em seguida, aplicar a quantas submarcas você precisar trabalhar infinitamente no futuro. Isso nos leva de volta ao espectro de flexibilidade de consistência. Como discutimos na lição três, o modelo de casa de marca cai o mais próximo possível da consistência possível. O que significa que você deve fazer com que seu conjunto de marcas sinta que todas pertencem ao mesmo padrão visual. Eles devem ser imediatamente reconhecíveis como partes companheiras de um todo. Então, como isso informa o design? Esse modelo é provavelmente o mais fácil de trabalhar porque é o mais direto. Como você sabe de antemão que suas marcas precisarão incorporar fortes laços visuais, talvez você tenha menos trabalho a fazer do que se tivesse liberdade e flexibilidade para criar muitas marcas distintas. E depois que sua marca principal é projetada, seu foco pode mudar para como você pode aplicar alguma variação aos elementos da marca que diferenciarão suas submarcas. Isso pode ser muito simples ou muito complexo. Em um nível básico, as palavras que representam cada marca podem mudar. Tecnicamente, apenas replicar o logotipo da marca principal com novas palavras pode contar como variação que compõe um sistema. Mas, provavelmente, você desejará adicionar pelo menos um elemento adicional que dê aos clientes uma pista visual de que cada submarca tem alguma qualidade única que a torna uma parte óbvia da família e suas próprias coisas. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de marcas que empregam esse modelo. Primeiro, vamos verificar novamente com a FedEx. Fedex é uma marca atual extremamente direta e extremamente consistente. Eles tiveram uma marca com mais variações de cores no passado. Mas agora, com exceção do escritório da FedEx, que nem sempre é visto com um ícone de três cores. Todas as suas marcas parecem exatamente iguais com uma diferença, o descritor de cada submarca. Não há dúvida de que todas essas marcas são essencialmente uma e a mesma coisa. Vamos também dar uma olhada na Apple. Novamente, temos um conjunto de marcas que são incrivelmente consistentes. Todas essas submarcas contêm uma maçã à esquerda do sensor preto da tipografia. Algumas pequenas exceções são o logotipo da Apple TV, que geralmente é visto em branco sobre um fundo preto. E o logotipo do Apple Watch, que é colocado em maiúsculas. E, obviamente, o logotipo da organização-mãe, que é visto sem nenhum texto. Mas ainda assim, mesmo com esses pequenos ajustes, pequenos logotipos são todos muito, muito consistentes. Assim como na FedEx, não há dúvida de que essas marcas fazem parte da mesma família. Por fim, vamos dar uma olhada no Google. Mais um exemplo de casa de marca. Esta marca incorpora a variedade mais visual que vimos em exemplos de casas de marca, mas ainda assim é realmente consistente. ícones de aplicativos do Google atuam essencialmente como logotipos, portanto, suas formas e proporções variam. E suas cores primárias são aplicadas de maneiras ligeiramente diferentes. Mas, no geral, todos esses ícones usam as mesmas quatro cores em um design angular semelhante com o mesmo trabalho de linha robusta. Eles são facilmente reconhecíveis como parte da família de marcas do Google devido à sua consistência. Agora que você tem uma noção de como seria a abordagem de design de uma casa de marca. Vamos tentar simplificar seu processo. Depois de concluir esta aula, você terá a pasta de trabalho do plano de design, que descreverá algumas diretrizes básicas, porém essenciais, com as quais você desejará trabalhar ao iniciar o processo. Mas você ainda precisará preencher algumas lacunas quando estiver pronto para começar. Aqui estão algumas ideias de como seriam esses primeiros passos . Onde o plano de design interrompe o resumo criativo, preencheremos as lacunas. Seu resumo fornecerá muito mais informações sobre os objetivos do projeto, seu público, as mensagens e todos os tipos de outras considerações. Para uma casa de marca, você pode precisar apenas um brief criativo para todo o seu projeto, em vez de ter resumos individuais para cada submarca em que você está trabalhando. Já que todas as identidades que você construirá estarão intimamente ligadas. De qualquer forma, é importante reservar um tempo para garantir que este documento seja claramente representativo do seu projeto como um todo. Novamente, se você quiser saber mais sobre resumos criativos, eu tenho uma aula que eu vinculei abaixo que você também pode conferir. Então, seu próximo passo é determinar seu ponto de partida. Qual é a etapa mais importante, essencial ou urgente? Como discutimos para uma casa de marca, é provável que o projeto seja focado primeiro na marca mãe , porque isso simplificará significativamente o resto do seu trabalho. E isso pode não ser o caso para você. Você e sua equipe devem priorizar o trabalho que vai lhe dar o melhor retorno do seu investimento dentro de seu conjunto único de circunstâncias. Em seguida, você vai querer analisar suas restrições, oportunidades e colocar no espectro com sua equipe e garantir que todos estejam na mesma página. Essas métricas são detalhes importantes que devem informar as escolhas que você faz ao começar a projetar e fornecer uma estrutura que o capacitará a ser verdadeiramente criativo. Ao mesmo tempo, garantindo que não haverá confusão ou discussão das partes interessadas durante todo o processo. Em seguida, você quer transformar suas oportunidades em táticas. Revise as oportunidades que você definiu em menos de duas e transforme-as em táticas que fornecerão uma estrutura para seu trabalho inicial de design. Por exemplo, se uma oportunidade que você criou foi, podemos criar uma paleta de cores totalmente nova que é impulsionada pelo logotipo principal. Você pode mudar isso para algo mais voltado para a ação, como explorar variações de cores para o logotipo principal. Traduzir todo o trabalho preliminar que você fez em etapas claramente definidas tornará o fluxo de trabalho real muito mais fácil e ajudará a garantir que você esteja cobrindo todas as suas bases. Você pode até ter mais ideias agora que discutimos seu modelo com um pouco mais de detalhes, você pode adicioná-las à sua lista agora. Por fim, você quer confiar em seu próprio processo, evitar criar um processo totalmente novo para este projeto, mesmo que tudo o que estou compartilhando seja completamente novo para você. Em vez disso, basta adaptar seu processo a este projeto, manter a estrutura abrangente e, em seguida, adicionar, remover ou alterar qualquer coisa que ressoe com você dessa classe. No geral, esse tipo de projeto é um empreendimento muito grande. Há muitas considerações muitas opções e muito para gerenciar. Seja você uma equipe de um ou uma equipe de 20. Um processo claro e conciso ajudará a traduzir o complexo e às vezes opressor em um conjunto simples de etapas para seus projetos. Etapas para esta lição, prepare-se para o sucesso determinando 123 estratégias que você usará em seu processo de design. Depois que seu plano de design estiver concluído, você deseja levar suas estratégias para o próximo nível e transformá-las em táticas, pode direcionar claramente seu trabalho à medida que avança para a fase de design. Depois de definir suas táticas, ajuste conforme necessário para que elas funcionem para você. Eles podem ser instruções projetadas que você distribui a um membro da equipe ou você pode explorá-las por conta própria. Ou você pode fornecê-los como tópicos para um brainstorm em equipe que depende totalmente de você e de como você trabalha melhor. Depois de fazer uma lista sólida para si mesmo, adicione-os à sua pasta de trabalho do plano de design. Como sempre, me avise se surgir alguma dúvida na discussão em sala de aula. E se você continuar verificando nossa cobertura mais aprofundada de cada modelo. Em seguida, abordaremos o modelo de marca endossado. Vejo você na aula. 6. Como criar uma marca endossada: Nesta lição, vamos nos aprofundar um pouco mais no modelo de marca endossado e darei a você um pouco mais de reflexão sobre como abordar seu processo de design. Antes de começarmos, lembre-se de que vou me referir aos seus projetos como se você estivesse começando completamente do zero ou redesenhando completamente. Na realidade, você pode estar se desviando disso. Mas, para os propósitos desta aula, vamos nos concentrar nas coisas através dessa lente. Então, vamos mergulhar. Vamos recapitular o que há de único em um Brant endossado. Como aprendemos na lição um, sabemos que uma marca endossada é aquela em que a marca de uma organização matriz busca credibilidade para várias submarcas individuais. Nesse modelo, todas as submarcas têm o benefício de serem livres para existirem como entidades únicas e, ao mesmo tempo, serem claramente apoiadas pela marca abrangente. Como consumidor, você pode reconhecer rapidamente a empresa-mãe enquanto não está familiarizado com uma submarca. Mas colocar a identidade das submarcas em estreita proximidade com a empresa-mãe pode lhe dar uma sensação de confiança e conforto que você não teria se a visse fora desse contexto. Ele pode essencialmente eliminar a confusão em um instante e criar rapidamente uma sensação de conforto ou conhecimento. Se uma marca e a família já são uma que você conhece, e confia, é provável que você sinta imediatamente a mesma confiança em todos os aspectos, o que apresenta uma grande vantagem em termos de aquisição de clientes e eventual lealdade. Então, como deve ser uma abordagem para uma marca endossada? Ao trabalhar com uma marca complexa, um grande foco do seu trabalho deve ser colocado na criação de um sistema que forneça as ferramentas necessárias para estender a família da marca para o futuro. Os sistemas precisam de algum nível de consistência dependendo do seu modelo e algum nível de flexibilidade. Seu modelo lhe dirá até que ponto cada um desses precisa existir. Lembre-se de que, apesar do trabalho que você colocou neles inicialmente, os sistemas não são infalíveis. Provavelmente, eles precisarão mudar e crescer da mesma forma que suas marcas. Mas você quer se preparar com o máximo recursos na forma de padrões e diretrizes de ativos quanto possível para melhor chance de consistência da marca ao longo do tempo. Com isso em mente, a primeira coisa que você precisa fazer é determinar seu ponto de partida. Ao trabalhar com design para uma marca complexa. Tentar descobrir em qual tarefa focar primeiro pode se tornar opressor muito rapidamente. Portanto, determinar seu ponto de partida lógico é um bom primeiro passo para dividir um grande projeto em tarefas menores. Felizmente, os diferentes modelos de arquitetura de marca podem ajudar a nos apontar na direção certa. Se você está projetando e endossou modelo de marca semelhante a uma casa de marca, a resposta para a pergunta é bem clara. Esse modelo, em particular, exige um sistema que dependa da marca principal como força motriz, o que significa que ele deve ser projetado primeiro. Estabelecer essa marca inicial fornecerá uma tonelada de orientações sobre o que você pode e o que não pode fazer com suas submarcas. E adotar essa abordagem significa que a aparência da marca pode ser modificada da maneira que você escolher e, em seguida, aplicar a quantas submarcas você precisar trabalhar infinitamente no futuro. Isso nos leva de volta ao espectro de flexibilidade de consistência, como discutimos na lição três, o modelo de marca endossado fica em algum lugar próximo ao meio do espectro. A presença persistente da identidade da controladora proporcionará uma sensação de consistência para todas as submarcas. Mas as identidades individuais dos submarinos podem fornecer uma quantidade significativa de diferença visual, dependendo de quão longe suas marcas estão dispostas a levar as coisas em direções diferentes. Quando se trata do seu processo de design, esse modelo se presta a um processo em que o projeto da marca mãe é concluído primeiro, seguido pelo trabalho para as submarcas em qualquer ordem ou combinação isso faz sentido para sua equipe. Uma diretiva integrada que você sempre terá neste modelo é que qualquer submarca será vista pelo menos em alguns contextos ao lado da marca-mãe, que significa que precisa haver algum nível de congruência entre cada par de identidades. Pode ser útil adiar resumos criativos, restrições e oportunidades para suas submarcas até que o design de sua marca mãe seja totalmente desenvolvido. Muito provavelmente, a solução desejada para a marca mãe ditará certas restrições que você deve ter em mente para todos os seus projetos de submarca. Então, vamos dar uma olhada em alguns exemplos de marcas que empregam esse modelo. Primeiro, vamos dar uma outra olhada no Marriott. Como você pode ver, cada propriedade representada aqui tem sua própria identidade única. Há muito pouca sobreposição com cor ou tipo ou qualquer um dos outros elementos de design. Mas todas as marcas incluem apenas a palavra Marriott ou by Marriott para vincular cada submarca à empresa-mãe. Você notará, no entanto, que cada marca aplica isso de forma diferente. Eles usam o tipo de letra, mas o layout, o tamanho e uso da cor variam de marca para marca. E não há replicação do Marriott m em qualquer lugar. Mas, apesar dessa variação, ainda não há dúvida de que cada uma dessas marcas pertence à família Marriott. Agora vamos dar uma olhada no Kellogg's. Você notará um padrão muito semelhante aqui, onde todas as submarcas têm identidades completamente únicas. E a única semelhança é que eles estão todos combinados com o logotipo da marca mãe. Em comparação com a Marriott, você notará que o logotipo da Kellogg's está presente ao lado de cada submarca em um design consistente, a posição da submarca está sempre variando um pouco, mas é visto de forma muito consistente no topo. E você nunca vê nenhuma variação de cor ou estilo. O logotipo vermelho padrão está sempre presente. Por fim, vamos dar uma olhada na divergência da família de marcas. A abordagem adotada pela versão é uma espécie de combinação do que a Marriott e a Kellogg's estão fazendo. Cada marca tem sua própria identidade única, mas existem vários elementos que as unem e às marcas principais abrangentes. Na verdade, não há semelhanças entre cada logotipo além das conexões visuais com a marca mãe. Por um lado, todos eles incorporam o logotipo principal da Virgin em sua forma original. E então eles também incorporam a leitura virgem primária como cor principal ou única. Além disso, as marcas usam diferentes tipos de letra, formas e proporções. Na verdade, existem muito poucas semelhanças. E, no entanto, como acontece com nossos outros dois exemplos de marcas, eles são claramente parte de uma família de marcas. Então, como você pode ver, todos esses três exemplos apresentam diferentes abordagens para endossar o modelo de marca. Embora sigam um padrão consistente, ainda existem abordagens variadas dentro de cada modelo. Agora que você tem uma noção de como seria a abordagem de design de uma marca endossada. Vamos tentar simplificar seu processo. Depois de concluir esta aula, você terá um plano de design em vigor que descreverá algumas diretrizes básicas essenciais diretrizes básicas essenciais que você deve ter em mente enquanto trabalha, mas ainda precisará preencher algumas lacunas. Então, quando você estiver pronto para começar, aqui estão algumas ideias de como esses primeiros passos podem ser. Onde o plano de design para, o resumo criativo preencheremos as lacunas. Seu resumo fornecerá mais informações sobre os objetivos do projeto, as mensagens do público e outras considerações. Para marcas endossadas, você pode precisar apenas de um brief criativo para todo o seu projeto, já que todas as identidades que você está criando estão muito vinculadas. De qualquer forma, é importante dedicar algum tempo para garantir que o documento seja claramente representativo do projeto como um todo. Novamente, se você quiser saber mais sobre resumos criativos, você pode conferir a aula que eu vinculei em nossas notas de aula. A próxima coisa que você quer fazer é determinar seu ponto de partida. Qual é a etapa mais urgente, importante ou essencial para você? Como discutimos, para uma marca endossada, é provável que um projeto focado na marca mãe seja o mais essencial e urgente, pois agilizará significativamente o restante do seu trabalho. No entanto, esse pode não ser o seu caso. Você e sua equipe devem priorizar o trabalho que lhe dará o melhor retorno do seu investimento dentro de seu conjunto único de circunstâncias. Em seguida, você vai querer revisar suas restrições, oportunidades e posição no espectro com sua equipe e garantir que todos estejam na mesma página. Essas métricas são detalhes importantes que devem informar as escolhas que você faz ao começar a projetar e fornecer uma estrutura que o capacitará a ser verdadeiramente criativo. Ao mesmo tempo, garantindo que não haverá confusão ou discussão das partes interessadas durante todo o processo. Em seguida, você quer transformar suas oportunidades em táticas. Revise as oportunidades que você definiu na lição dois e transforme-as em táticas que fornecerão uma estrutura para seu processo inicial de design. Por exemplo, se uma oportunidade que você criou foi, podemos criar uma paleta de cores totalmente nova que é impulsionada pelo logotipo principal. Você pode mudar isso para algo mais prático, como explorar variações de cores para o logotipo principal. Traduzir todo o trabalho preliminar que você fez em etapas claramente definidas tornará o fluxo de trabalho real muito mais fácil e ajudará a garantir que você esteja cobrindo todas as suas bases. Você pode até ter mais ideias agora que discutimos seu modelo com um pouco mais de detalhes, adicione-as à sua lista agora. Por fim, você quer confiar em seu próprio processo. Evite criar um processo totalmente novo para este projeto, mesmo que tudo o que estou compartilhando com você seja completamente novo para você. Em vez disso, basta adaptar seu processo padrão a esse novo projeto. Mantenha a estrutura abrangente e, em seguida, adicione, remova ou altere qualquer coisa que ressoe com você nesta lição. No geral, esse tipo de projeto é um empreendimento muito grande e há muitas considerações, muitas opções e muito para gerenciar. Mas se você é uma equipe de um ou uma equipe de 20 pessoas, um processo claro e conciso ajudará a traduzir o complexo e às vezes opressor em etapas de configuração simples para as etapas do seu projeto prepare-se para o sucesso determinando 123 estratégias que você usará em seu processo de design. Depois que seu plano de design estiver concluído, leve essas oportunidades para o próximo nível e transforme-as em táticas que possam direcionar claramente seu trabalho à medida que você avança para a fase de design. Depois de definir suas táticas, você pode fazê-las trabalhar para você e sua equipe e quaisquer circunstâncias com as quais você esteja lidando. Eles podem ser projetados com instruções que você distribui a um membro da equipe para explorar individualmente ou tópicos para um brainstorm de equipe, isso é totalmente com você. Mas depois de fazer uma lista sólida para si mesmo, vá em frente e adicione-a à sua pasta de trabalho do plano de design. Como sempre, deixe-me saber se algum pensamento ou pergunta surgir na área de discussão. Se você continuar acompanhando a cobertura mais aprofundada dos diferentes modelos. Em seguida, vamos nos concentrar na casa das marcas. Vejo você na aula. 7. Como criar uma estratégia de marcas individuais: Nesta lição, vamos nos aprofundar um pouco mais no modelo da casa das marcas. E eu vou te dar um pouco mais de reflexão sobre como abordar seu processo de design. Antes de começarmos, lembre-se de que vou me referir aos seus projetos como se você estivesse criando todas as suas marcas do zero ou redesenhando completamente, na realidade, você pode estar em uma situação que se desvia disso. Mas, para os propósitos desta lição, vamos analisar tudo através dessa lente. Então, vamos começar. O que há de único em uma casa de marcas? Como aprendemos na lição um, um modelo de casa de marcas consiste em uma organização-mãe que abriga uma coleção de submarcas distintas sob sua égide. Nesse modelo, cada submarca tem sua própria identidade única e independente, que muitas vezes não tem vínculos óbvios com a organização-mãe. Cada marca é livre para criar sua própria identidade, posição e mercado como quiserem. Seu público pode se sobrepor até certo ponto ou pode ser completamente único. Então, como deve ser uma abordagem para uma casa de marcas? Ao trabalhar com uma marca complexa, um grande foco do seu trabalho deve ser colocado na criação de um sistema que forneça as ferramentas necessárias para estender a família da marca para o futuro. Os sistemas precisam de algum nível de consistência dependendo do seu modelo e algum nível de flexibilidade. Seu modelo lhe dirá em que grau cada uma dessas coisas precisa existir. Lembre-se de que, apesar do trabalho que você colocou neles inicialmente, sistemas não são infalíveis e provavelmente precisarão mudar e crescer da mesma forma que suas marcas. Mas você quer se preparar para o sucesso com o maior número possível de recursos na forma de ativos, padrões e diretrizes para a melhor chance possível de consistência da marca tempo. E com isso em mente, a primeira coisa que você precisa fazer é determinar seu ponto de partida. Já que você está trabalhando com um modelo de casa de marcas, mas você tem muita flexibilidade. E a resposta a essa pergunta pode estar completamente fora de suas mãos. Uma vez que não há nenhum motivo relacionado ao design para começar com uma marca em detrimento da outra. Seu ponto de partida será melhor determinado por suas circunstâncias específicas. Talvez haja uma data de lançamento importante para uma de suas marcas que você precise seguir. Ou talvez uma marca seja a maior ganhadora de dinheiro da empresa. Então isso tem um nível mais alto de importância. Talvez sua equipe seja muito pequena e, portanto, você precise distribuir o trabalho ao longo do próximo ano. As metas de negócios, o cronograma ou as restrições da equipe com as quais você pode se deparar podem conduzir totalmente essa decisão. Se você tiver uma escolha no assunto, sugiro começar primeiro com o projeto mais desafiador ou complexo. Pessoalmente, acho mais fácil me esforçar mais no início do nosso projeto do que na reta final. Mas se isso não funcionar para você, essa abordagem depende inteiramente de você. Contanto que você escolha um único ponto de partida, você só precisa começar por aí. E a partir daí, você continua escolhendo a próxima etapa até que você tenha um projeto concluído, pode ser necessário mapear todos esses projetos em um cronograma específico. Mas se você não está começando com um e, em seguida, seguir em frente incrementalmente a partir daí pode ser muito útil quando você está trabalhando com um projeto que é tão complexo. Isso nos leva de volta ao espectro de flexibilidade de consistência. Em contraste com o modelo de casa de marca, a casa das marcas cai o mais próximo possível da flexibilidade, como discutimos na lição três. Isso apresenta uma oportunidade de design existente na medida em que você não precisa trabalhar nenhum tipo de diretriz de marca existente além das restrições definidas no início do projeto. Com o tempo, isso também oferece muito espaço para as marcas crescerem e mudarem. Se uma submarca quiser atingir um novo público, poderá atualizar ou redesenhar sua própria marca sem que isso afete mais nada no portfólio das organizações-mãe. Embora esse modelo se preste a muita flexibilidade de design, suas circunstâncias particulares ditarão o nível de liberdade que você tem no design. Portanto, reserve um momento para revisitar onde você inicialmente chegou ao espectro e tenha isso em mente à medida que avançamos no que diz respeito ao seu processo de design, este modelo pode ser visto como fácil trabalhar com isso porque oferece a você mais flexibilidade. Você tem mais opções para trabalhar. Mas às vezes o fato de você ter tantas opções e tantos objetivos pode apresentar como uma situação mais desafiadora, pode parecer excitante, mas também pode parecer realmente assustador. Você terá mais trabalho a fazer do que uma pessoa projetando para uma casa de marcas. Porque, essencialmente, você precisará criar várias identidades completamente distintas do início ao fim. E simplesmente não há atalhos. Portanto, no seu caso, você provavelmente desejará criar resumos criativos individuais para cada projeto. Uma vez que as restrições , oportunidades, objetivos e público provavelmente serão completamente diferentes, isso justifica dar a eles seu próprio foco e espaço. É claro que isso levará mais tempo, mas isso levará a um processo de design mais focado e eficiente quando você estiver pronto para iniciar essa parte do trabalho, da maneira como você lida com onde start vai depender inteiramente da estrutura e tamanho da sua equipe e da urgência de cada projeto. Você pode querer trabalhar em várias marcas ao mesmo ou lidar com uma de cada vez, dependendo da largura de banda da sua equipe. Quando se trata dos detalhes de seus designs, um detalhe que o apontará em uma direção inicial é a flexibilidade com a qual você precisa trabalhar. Suas restrições não permitem nenhuma restrição em termos de design, ou você tem restrições mínimas a considerar ou algo intermediário? Um exemplo de restrição mínima pode ser que cada identidade pode ter seus próprios elementos de design independentes, mas todos eles precisam usar um script para o logotipo principal, ou cada identidade precisa incorporar o cor rosa de alguma forma. Então, vamos dar uma olhada em alguns exemplos de marcas do mundo real empregando esse modelo para lhe dar um pouco mais de inspiração. Primeiro, vamos dar uma outra olhada na Procter and Gamble. Novamente, esses logotipos representam apenas uma pequena seleção das marcas da P&G. E como você pode ver, realmente não há semelhanças visuais entre os designs. Cada marca tem sua própria identidade única com sua própria personalidade e aparência. A maioria dos consumidores não tem ideia de que essas marcas pertencem à mesma organização controladora. Agora vamos dar uma olhada no GM. Novamente. Todas as submarcas GM têm suas próprias identidades exclusivas. Não há fontes compartilhadas ou elementos de design. No entanto, essas marcas se sentem um pouco mais unidas do que as marcas da P&G que acabamos de ver. Se você isolar as marcas de automóveis neste agrupamento, por exemplo, o Chevrolet, GMC, Buick, Cadillac. Eles compartilham uma sensibilidade semelhante em termos de design. Todos eles têm logotipos tridimensionais chanfrados e todos usam uma paleta de cores semelhante. Portanto, parece intencional, embora eu não saiba disso de fato, que eles compartilhem uma linguagem visual semelhante apesar de terem suas próprias identidades únicas. As outras marcas incluídas aqui são definitivamente um pouco diferentes e estilo, mas no geral, não há diferenças extremas aqui. Todas as marcas vivem em paletas e estilos de cores semelhantes. Este é um exemplo realmente interessante para mostrar como certas categorias de marcas dentro de uma família podem ser livremente ligadas , mantendo a exclusividade por toda parte. Por fim, vamos dar uma olhada na Unilever. Unilever, assim como a Procter and Gamble, mantém um portfólio de marcas completamente únicas. Eles possuem 400 marcas que abrangem uma ampla variedade de estilos de design. Cada um mantém sua própria identidade visual e não depende da empresa-mãe do ponto de vista da marca, na vista da marca, maioria das vezes com a casa das marcas. Isso é o que você verá, total liberdade e independência de marca para marca. Mas certamente há exceções a essa regra, como você viu com a GM, isso mostra que existem maneiras manter essa independência e, ao mesmo tempo, criar vínculos entre grupos de marcas ou categorias de marcas dentro de toda uma família de marcas. Depende apenas do que vai funcionar melhor para sua situação específica. Agora que você tem uma noção de como seria a abordagem de design de uma casa de marcas. Vamos tentar simplificar seu processo. Depois de concluir esta aula, você terá um plano de design em vigor que descreve algumas diretrizes básicas essenciais. Você deve ter em mente enquanto trabalha. Mas você ainda precisará preencher algumas lacunas quando concluir seu plano e estiver pronto para começar. Aqui estão algumas ideias de como seriam esses primeiros passos . Se pensarmos em cada submarca individual como seu próprio projeto, é assim que você pode querer estruturar esse trabalho para cada uma. Começando com a finalização do seu brief criativo, onde os planos de design param o brief criativo, vamos preencher as lacunas. Seu resumo fornecerá mais informações sobre os objetivos do projeto, as mensagens do público e outras considerações. Somos a casa das marcas. Você provavelmente vai querer criar um resumo separado para o processo geral e, em seguida, um indivíduo, um para cada marca em que você está trabalhando. Já que as restrições e oportunidades, objetivos e público provavelmente serão muito diferentes de um para outro. Isso garante dar a cada marca seu próprio foco e espaço. Isso, é claro, levará mais tempo. Mas fazer isso só levará a um processo de design mais focado e eficiente quando você estiver pronto para começar seu trabalho. Novamente, se você quiser saber mais sobre resumos criativos, eu criei um link em outra aula abaixo. O próximo passo é determinar seu ponto de partida. Qual é a tarefa mais essencial, urgente ou importante que você precisa para enfrentar uma casa de marcas, você corre o risco de tentar fazer tudo de uma vez. Se você tem uma equipe de 20, isso pode ser totalmente viável. Mas se você estiver projetando cinco submarcas com duas pessoas, poderá ter mais sucesso se der um passo de cada vez, cada marca é importante e merece ter seu próprio espaço para ser desenvolvida. Abordar as coisas dessa maneira permitirá que você acesse mais criatividade e foco do que teria se estivesse se espalhando tentando criar tudo de uma vez. De qualquer forma, você e sua equipe devem priorizar o trabalho que lhe dará o melhor retorno do seu investimento dentro de seu conjunto único de circunstâncias. A próxima coisa que você vai querer fazer é revisar suas restrições, oportunidades e colocar em um espectro com sua equipe. Certifique-se de que todos estejam na mesma página. Essas métricas são detalhes realmente importantes que devem informar as escolhas que você faz ao começar a projetar e fornecer uma estrutura que o capacitará a realmente ser criativo. Ao mesmo tempo, garantirá que não haja confusão ou discussão das partes interessadas durante todo o processo. Em seguida, você quer revisitar as oportunidades que definiu em menos de duas e transformá-las em táticas que fornecerão uma estrutura para o seu trabalho inicial de design. Por exemplo, se uma oportunidade criada foi, podemos criar uma paleta de cores totalmente nova que é impulsionada pelo logotipo principal. Você pode mudar isso para algo mais voltado para a ação, como explorar variações de cores para o logotipo principal. Você só quer redigir de uma forma que dê uma instrução para você trabalhar. Traduzir todo o trabalho preliminar que você fez em etapas claramente definidas tornará o fluxo de trabalho real muito mais fácil e ajudará você a garantir que você esteja cobrindo todas as suas bases. Você pode até ter mais ideias agora que discutimos seu modelo com mais detalhes. Então você deve adicioná-los à sua lista agora. Por fim, confie em seu próprio processo. Evite criar um processo totalmente novo para este projeto, mesmo que tudo o que estou compartilhando com você seja completamente novo. Em vez disso, basta adaptar seu processo a esse tipo de projeto. Mantenha a estrutura abrangente qual você está acostumado e, em seguida, adicione remova ou altere qualquer coisa que ressoe com você nesta lição. No geral, um projeto de marca extensível costuma ser um grande empreendimento. Há muitas considerações muitas opções e muito para gerenciar. Quer você seja uma equipe de um, dois ou 20, um processo claro e conciso ajudará a traduzir o complexo e às vezes opressor em um conjunto direto de etapas para o seu projeto. etapas prepare-se para o sucesso determinando primeiro 123 estratégias que você usará em seu processo de design. Depois que seu plano de design estiver concluído, leve suas oportunidades para o próximo nível e transforme-as em táticas que possam direcionar claramente seu trabalho à medida que você avança para a fase de design. Como você está trabalhando com várias marcas distintas, sugiro focar em táticas para os projetos gerais aqui, aqueles que se alinham com o resumo criativo geral que você usará para todo o seu projeto em vez de um para uma submarca individual. Depois de definir suas táticas, faça com que elas funcionem para você e suas circunstâncias. Eles podem ser instruções projetadas que você distribui a um membro da equipe para explorar individualmente. Ou eles podem ser tópicos para um brainstorm em equipe, depende totalmente de você. Depois de fazer uma lista sólida para si mesmo, vá em frente e adicione-a à sua pasta de trabalho. Como sempre, deixe-me saber se algum pensamento ou pergunta surgir em nossa discussão. E a seguir, vou mostrar o estudo de caso completo para o início com marca infantil e mostrar onde comecei e como terminei esse projeto. Vejo você na aula. 8. Como analisar um estudo de caso: Nesta lição, vou mostrar-lhes o trabalho que criei para começar com crianças. E mostrarei como começamos e como ele terminou e guiarei você por todas as etapas desse estudo de caso de marca extensível. Então, vamos começar. Primeiro, vamos recapitular. Então, como você se lembra, esses são os três logotipos que me foram apresentados. Para começar, temos nosso logotipo de fundação abrangente na parte superior e, em seguida, os logotipos de duas escolas abaixo dele. Novamente, começando com crianças, caiu no modelo da casa da marca. Então você pode ver essa estrutura aqui. Quando começamos a trabalhar juntos, havia apenas três logotipos, mas havia uma quarta organização que fazia parte de todo o sistema. Então, como você pode ver, estou apenas representando isso aqui com o tipo. Vamos dar uma olhada em quais eram as restrições. Mais uma vez, só para recapitular, tivemos que usar o ícone original. Tivemos que ficar com o azul primário deles. Tivemos que criar um sistema que pudesse funcionar para futuras escolas com qualquer nome que fosse realmente uma parte extensível desse sistema no qual tínhamos que nos concentrar. Tivemos que encontrar uma maneira de incorporar seus slogans existentes e, em seguida, também não conseguimos abreviar seus nomes. Então, essas foram todas as coisas que eu mantive em mente enquanto trabalhava. E depois pelas nossas oportunidades. Comecei com essa lista. Poderíamos redesenhar o ícone. Obviamente, não de forma completa. Não conseguimos criar nada do zero ou introduzir novos conteúdos, mas poderíamos redesenhá-lo. Podemos atualizar a forma do ícone. Não havia nenhuma restrição no que diz respeito a isso. Poderíamos criar um sistema tipográfico consistente. Poderíamos criar uma paleta de cores expandida e também podemos introduzir novos designs de logotipo. E no começo, eu estava planejando fazer todas essas coisas. Então eu explorei tudo isso. E agora, apenas para revisitar onde eles se enquadram no espectro de flexibilidade de consistência, eles são um modelo de casa de marca, então eles ficam muito perto do fim da consistência das coisas. Eles não são exatamente uma FedEx. Não estamos mantendo os logotipos tão consistentes quanto algo assim. O que eu fiz os moveu um pouco em direção ao centro. Mas geralmente eles são uma marca bastante consistente. Então, sabíamos que isso seria algo que estaria impulsionando nosso trabalho. Vamos dar uma olhada no trabalho. Primeiro, vou compartilhar com vocês os principais elementos da marca e mostrarei como eles se aplicaram à marca global. E então, no final, mostrarei como isso se aplica a algumas das submarcas. Primeiro, vamos começar com o ícone. Então essa é a transformação que fizemos no ícone, muito sutil, mas fez uma grande diferença em termos de modernização da marca. Mantivemos a ilustração com três pessoas e o livro essencialmente o mesmo. Nós apenas ajustamos um pouco o espaçamento, fechamos a lacuna no livro para que parecesse um pouco mais fundamental e forte sob as três pessoas. E então também mudamos a forma do gráfico do arredondado, o quadrado com cantos arredondados para um círculo. A paleta de cores foi um local onde eu trabalhei muito. Mudamos para uma paleta de cores muito mais expandida que você pode ver aqui. Acabamos com uma cor primária, uma biblioteca de cores de destaque e depois uma cor neutra. Então, estabelecemos um sistema de cores em que cada submarca usaria a cor primária e depois a cor neutra. E então eles teriam sua própria cor de destaque que identificaria sua marca. E como você pode ver, a cor de destaque da base é separada porque essa é a marca abrangente. Então, queremos dar um pouco mais de importância. E você verá isso em muito mais lugares à medida que eu for. Aqui estão alguns exemplos de essas paletas menores se parecem para submarcas. Bem aqui, não estou necessariamente representando nenhuma marca existente, mas isso dá uma ideia de como elas podem ser. E então podemos estender isso para toda a paleta de cores. Portanto, há muito mais escolas que podem ser adicionadas antes de precisarmos adicionar qualquer coisa à paleta existente ou revisá-la. Para tipografia, escolhemos um centro de fonte sem serifa número dois, que tem muita flexibilidade. Sabíamos que havia muita linguagem que você precisaria incorporar e muita flexibilidade em relação à linguagem quando se trata de nomenclatura. Então, queríamos um tipo de letra que nos desse muitas oportunidades de diferenciar apenas usando pesos diferentes. E eu também queria usar uma sans serif geométrica que fosse realmente aberta e amigável como parte dessa marca. Também tínhamos alguns sotaques. Eu biografia aqui temos mudança, nosso tipo de letra serif que usamos para coisas como aspas. E então temos Laura marr por nosso senso condensado, estão fora do tipo de letra que usamos para coisas como manchetes e situações variadas. Nosso sistema de logotipo , também trabalhamos muito. Criamos um sistema que usa vários designs de logotipo que podem ser aplicados a qualquer submarca que exista agora ou exista no futuro. Primeiro, temos o logotipo tipográfico, que você vê no canto superior esquerdo. Esse é o logotipo principal. Retiramos todas as informações desnecessárias neste logotipo para que o nome fique na frente e no centro. E então também criamos um logotipo mais simplificado que remove o descritor ou slogan e traz o ícone de volta, já que essa é uma peça importante da marca deles. Em seguida, temos dois outros componentes desse sistema, o logotipo do crachá, que é usado em espaços menores, que nos permite colocar seu slogan no design. Mas, obviamente, o tipo é menor e o ícone é um pouco mais enfatizado. Portanto, isso não seria apropriado para todas as situações. E então também criamos uma versão muito simples do ícone que as marcas podem usar para coisas como mídias sociais ou qualquer uso muito pequeno. É assim que os quatro logotipos se parecem. Portanto, isso cobre todas as nossas bases para diferentes usos e circunstâncias. Em seguida, gráficos de suporte nos quais trabalhamos também. Separamos as diferentes partes do ícone e as traduzimos em um gráfico que se expandiu em um padrão. Então você verá que essas três faixas arredondadas mais um ponto representam as pessoas daquele design de ícone original. E então você também obtém as curvas com um livro aqui também. Então, acabamos de fazer esse padrão recortado que tem um monte de variações diferentes. Cada uma das marcas tem seu próprio conjunto desses que podem ser expandidos novamente à medida adicionam novas organizações. E também temos algumas variações que incorporam toda a paleta de cores para representar a organização abrangente da base como um todo. Aqui está uma rápida olhada na Biblioteca de padrões que criamos até agora e, em seguida, uma grande olhada na versão multicolorida. Então, agora vamos dar uma olhada no que as marcas completas acabaram sendo. Aqui está o começo com a marca de fundação infantil. Essa é a organização abrangente, por isso é a mais importante e você a verá com mais frequência. Novamente, temos os quatro logotipos principais e, em seguida, essas três variações de padrão diferentes que estão disponíveis para cada marca usar. E então esta é uma de suas escolas charter começando com escola charter para crianças também. Eles conseguiram apenas selecionar uma cor da paleta que eles queriam usar para cada submarca. E assim que instalamos o sistema, conseguimos aplicar essa escolha de cor a todos os elementos existentes. Então é isso que você vê aqui. Então, essa é a outra parceria existente com a comunidade escolar. Novamente, eles simplesmente escolheram essa cor laranja, que fazia parte do paladar e pudemos aplicar isso a tudo, a todo o sistema que construímos. Então esta é a última marca, uma organização que faz parte da rede que não tinha uma identidade existente. Então, novamente, escolhemos uma cor e definimos os logotipos no sistema que construímos. Tínhamos essa marca totalmente liberada com bastante facilidade porque tínhamos colocado todo esse trabalho inicial. Então, aqui está uma olhada em todos eles próximos um do outro. Você pode ver que eles são realmente muito consistentes e a cor é realmente a força motriz que distingue cada um deles. Agora vamos dar uma olhada em alguns aplicativos de design para que você possa ver como aplicamos essa marca a alguns materiais da vida real. Primeiro, temos uma camiseta usando o emblema na manga e o logotipo principal na frente. E então esses são seus cartões de visita. Eles são projetados usando as cores das fundações, vez que esses carros são representativos da rede como um todo, então temos seus estacionários, novamente mantidos bem simples e para o fundação como um todo. Então, esses são, usa a cor de destaque azul. E depois uma pequena maquete de um notebook para a rede legada. É isso aí. Agora, isso não representa todo o conjunto de produtos que criamos para eles e os materiais que projetamos. Mas isso lhe dará uma ideia de como começamos a aplicar a marca em produtos reais na vida real. E espero que isso ilustre para você como a marca sendo extensível realmente funciona. trabalhamos muito no sistema Inicialmente, trabalhamos muito no sistema para estabelecer as regras que orientariam toda a implementação de novas marcas no futuro próximo. E o que isso fez, colocando todo esse trabalho de antemão e colocando um processo realmente claro no lugar e padrões e restrições realmente claros que ajudaram nossa situação na medida em que isso fez com que fosse tão muito mais fácil criar as novas marcas. Essencialmente agora, eles poderiam adicionar dez marcas de uma só vez. E realmente não seria um empreendimento tão louco porque temos um sistema tão bom e sabemos exatamente o que fazer, e não há suposições. Espero que isso lhe dê pouco mais de contexto sobre como estabelecer uma marca como essa e lhe dê algumas ideias de como você pode aplicar isso ao seu próprio trabalho. Quanto ao seu projeto, não há etapas específicas de projetos relacionadas a esta lição. Portanto, se você ainda não concluiu sua pasta de trabalho, agora é a hora de fazer isso e compartilhe-a. Estou realmente ansioso para ver como as lições ajudaram a informar seu próprio processo e como você está pensando. Você vai aplicar esse tipo de pensamento ao seu próprio trabalho. Se você tiver alguma dúvida sobre meu projeto específico e quaisquer desafios que enfrentamos ou como isso funcionou como um todo. Estou feliz em responder a todas as perguntas que você tiver e estou realmente ansioso para ver seu trabalho. Muito obrigado por se juntar a mim na aula. 9. Considerações finais: Muito obrigado por se juntar a mim na aula. Eu realmente espero que você se sinta equipado com a clareza, foco e inspiração que facilitarão um processo de design bem-sucedido para suas marcas extensíveis. Se você ainda não o fez, compartilhe sua pasta de trabalho concluída na galeria do projeto para que possamos ver como as lições e firmaram seu trabalho. E como sempre, se surgir alguma dúvida, compartilhe-a e ficarei feliz em ajudá-lo. Obrigado novamente por se juntar a mim na aula. Tchau por enquanto.