Empodere a sua marca: como criar uma narrativa poderosa para redefinir o seu negócio

1. Apresentação do curso: Você já se perguntou, como eu digo às pessoas o que eu faço? Ei, todo mundo. Meu nome é Aaron e sou um cineasta sediado aqui no Reino Unido. Como roteirista de conteúdo comercial e de marca, trabalho com marcas para transformar metas de marketing em histórias visuais e aumentar um novo público. Eu amo meu trabalho e os desafios quando ele vem com e trabalhar com algumas das marcas mais icônicas do mundo e pequenas empresas locais levou a algumas histórias incríveis e alguns prêmios também. Eu nunca pensei que, crescendo, um dia, eu poderia ir para o campo de um time de futebol de topo e dentro da mesma semana estaria na cela de uma prisão. Mas lá vai você. Assim, os humanos contam histórias por milhares de anos e, no entanto, quando se trata de vender nossas próprias marcas como donos de pequenas empresas, tendemos a esquecer isso e nos concentrar em coisas sem importância que ninguém realmente se importa. Mas sem uma história claramente definida que nos capacite e ao nosso público, muitas pequenas empresas, eles chegam a um ponto que sentem que se estenderam e perderam o senso de direção. Agora, há uma indústria que descobriu como construir um público leal melhor do que qualquer outra coisa. É a indústria cinematográfica, é a indústria cinematográfica. Se pensares no teu filme favorito, se fosse uma marca, serias o primeiro da fila. Agora, como uma pequena empresa, você provavelmente não vai ajudar a apoiar 200 milhões para um roteirista e um diretor. Talvez você não consiga pagar dois mil por um buffer de vídeo. Mas a boa notícia é que você não precisa. Então, esta aula é minha oportunidade de compartilhar com vocês as ferramentas e técnicas que eu uso ao trabalhar com novos clientes para entender sua marca e ajudar a descobrir qual é essa história que você pode contar ao seu público. Mas, além disso, eu também vou mostrar a vocês como realmente criar conteúdo de marketing de vídeo e completamente de graça. No final desta aula, você não só terá um forte senso da identidade da sua marca e da direção que está seguindo em frente, mas também terá ativos de vídeo tangíveis que você pode postar nas redes sociais hoje e tudo o que você precisa para concluir este curso é uma conta Canva gratuita, que eu vou mostrar-lhe como fazer no próximo vídeo. Então, se você estiver pronto e quiser aprender a capacitar sua marca e projetar algum conteúdo de vídeo impressionante, pegue uma xícara de chá e salte para o próximo vídeo. 2. Projeto do curso e ferramentas: Antes de entrarmos, quero mostrar como será esse projeto de classe e como vamos criá-lo. Esta classe é dividida em duas partes. A ideia é que a primeira seção lhe dará uma base muito forte sobre sua identidade de marca. A segunda parte, podemos traduzir isso em ferramentas reais de marketing de vídeo. Na primeira parte, vamos usar algumas planilhas digitais e vamos trabalhar e conhecer todos os nossos componentes-chave para a nossa marca. No final da primeira parte, criaremos nossa primeira peça do projeto, que seria um pôster de filme muito bonito e elegante para sua marca. O motivo pelo qual estamos fazendo isso é para que você possa se referir a ele rapidamente e ver todos os seus componentes-chave em apenas uma folha para que você possa imprimi-lo, colá-lo na sua parede e você tenha sua diretriz de marca bem ali. Agora, para a segunda parte, vamos transformar isso em ativos de marketing de vídeo reais. Vou ensinar-te a fazer isso de graça. Nem precisa sair da cadeira. No final da aula, criaremos nossa peça final do projeto, que é projetar uma peça de marketing de vídeo, ativo de mídia social. Isso pode ser uma história do Instagram, uma postagem do Instagram ou apenas uma postagem de vídeo genérica. Vou te mostrar como fazer os três. Deixarei você com uma estrutura de conteúdo para que você possa ir além da classe e continuar. Agora, a estrutura de conteúdo é apenas para você. Mas o pôster do filme, e o recurso de mídia social que vamos criar, esse é o projeto da classe. Isso é o que vamos compartilhar com o grupo. Então, para criar tudo isso, tudo que você precisa é de uma conta Canva e é aí que cada parte desta lição vai acontecer. Então, para fazer isso, você só vai para canva dot com e se inscrever no Google, Facebook ou e-mail. Não importa qual e você só precisa da conta gratuita. Você não precisa da conta premium. Depois de entrar, você chegará ao seu painel, que se parece com isso. Você verá algumas guias aqui para ter uma idéia do quanto você pode fazer com isso. Mas você não precisa se preocupar com nada disso por enquanto, porque tudo o que precisamos fazer é clicar no link abaixo e isso o levará a um lugar onde você pode editar os templates que eu já criei para você. Agora, todos os seus designs são mantidos na aba “Todos os seus designs”. E aqui você vai ver tudo em que você trabalhou, então o que você precisa fazer é clicar em um e ele iria levá-lo de volta para ele. Para sair disso, coisa muito parecida basta clicar em “casa”. À medida que passamos pela aula, vou te ensinar como editar essas coisas à medida que avançamos, se você não sabe, canva é uma ótima ferramenta. Então, esta é quase uma segunda vitória para você, onde você pode conhecer um ótimo software. Então, crie uma conta canva e, em seguida, podemos começar a capacitar sua marca com uma nova identidade e recursos de vídeo elegantes. 3. Redescubra a sua visão: interna x externa: O primeiro passo quando se trata de reconstruir sua marca e criar essa nova identidade no futuro é entender sua jornada interna entender sua verdadeira visão por trás de sua marca. Uma jornada interna e uma jornada externa são componentes fundamentais de qualquer grande filme. A jornada externa é todos os obstáculos materiais que você vê. Por exemplo, tomar Harry Potter como exemplo, qualquer coisa como Fluffy, o cão de três cabeças, ou o Torneio Triwizard, que faz parte da jornada externa, que é um grande obstáculo que todos nós podemos assistir e Entretenimento. Mas essa não é a verdadeira jornada dentro do personagem. Sua jornada interna está tentando ter uma infância normal. É por isso que amamos Harry Potter e é por isso que somos atraídos. É o personagem sobre o enredo. Agora, usaremos a jornada externa mais tarde para ajudar a criar uma estrutura de conteúdo. Mas, por enquanto, quando se trata de estabelecer nossa visão, precisamos nos concentrar na jornada interna. Esta visão que começamos a incorporar em todo o nosso conteúdo daqui para frente, é o que vai atrair para o nosso público-alvo, é o tema que vai ressoar ao longo do tempo. É realmente muito crítico que tenhamos esse direito para começar. Agora encontrá-lo, não é realmente tão difícil. Vamos usar uma técnica surpreendentemente eficiente que foi concebida pela Toyota para tentar chegar à raiz de qualquer problema. Chama-se “Os Sete Porquês”. Você vai se perguntar por quê sete vezes. Parece simples, porque é simples. Você tem que realmente abraçar seu filho interior aqui e tentar pensar em sua marca como um humano. Ao longo dos anos, à medida que crescemos com a nossa marca, perdemos de vista qual era a nossa verdadeira vocação no início e é por isso que vamos voltar ao início usando esta técnica. Se você clicar no link abaixo e chegar a esta página na tela, é aqui que vamos fazer a maior parte do nosso trabalho no futuro. Agora, eu vou fazer um tour muito rápido para que você possa ver como isso funciona. É muito simples. Se você quiser alterar alguma coisa, digamos que deseja alterar esta palavra aqui, clique uma vez para realçá-la, ou você pode clicar duas vezes e, em seguida, você pode digitar fora. Agora, para mudar qualquer coisa como a fonte ou o tamanho da fonte ou a cor que está tudo em cima, tão agradável e fácil lá. Então, se você quiser alterar a imagem em segundo plano para torná-la mais relevante para sua marca ou para você, então há duas maneiras de fazer isso. Podemos fazer upload de nossa própria foto na guia à esquerda, ou podemos olhar através deste grande recurso de fotos grátis aqui. Então você literalmente, apenas uma vez que você escolheu um, arraste-o para dentro Digamos que você queria usar esse, basta arrastá-lo para o outro lado. Agora, se você quiser ajustar tudo, então você pode vir até aqui, você pode ver onde eu já deixei cair o brilho e o contraste. Assim, você pode ver imediatamente que ele não vai se destacar e tornar muito difícil ver o conteúdo. Agora, eu não quero que você se distraia e se distraia com isso. Isso é algo que podemos fazer mais tarde só para tornar as coisas agradáveis e personalizadas para você. O núcleo, a principal coisa importante aqui é obter o conteúdo dentro É muito simples. Você começa com seu objetivo, seja lá qual for, seja lá o que for que você está tentando vender, seu serviço ou produto, e então você pergunta por quê? Por que está tentando fazer isso? Seja qual for a sua resposta, você vai perguntar por que fazer isso. Vais continuar a descer até chegares ao fim. Uma vez que você chegar ao fim, então você só vai criar um bom resumo que se liga em tudo, se acumula em uma, pequena frase curta e então você pode precisar transformar isso em diferentes palavras que podemos realmente usar como sua visão. Vou dar-lhe um exemplo usando regador. Agora, eu sou um terrível jardineiro, eu mato plantas a um ritmo bastante alarmante. Mas, à parte, vou mostrar-te como isto funciona, não importa qual seja a tua marca. Digamos que eu queira vender latas de água. Vou colocar no topo meu objetivo é vender latas de água, isso é simples. Por quê? Bem, eu quero que as pessoas sejam capazes de regar suas plantas. As pessoas podem regar suas plantas. Você não precisa pensar demais. Nós só queremos ir ao nível básico através e através e através. Assim chegaremos ao núcleo em nosso próprio tempo. Por que queremos que as pessoas regem suas plantas? As plantas podem viver e crescer. Por que queremos isso? Então eles podem florescer ou dar frutos. Por que quereríamos que isso acontecesse? Porque me faz feliz. Flores cheiram bem. Eu gosto de frutas. Vai me fazer sorrir. Eles olham, cheiram e sabem bem. É por isso que as frutas me fazem feliz, é por isso que as plantas me fazem feliz. Bem, por que eles cheiram e sabem bem? Porque eles limpam o meio ambiente. Se esse ambiente é a nossa casa, é o ar, é o nosso corpo, o que quer que seja, limpa-o. Por que é isso? Porque eles são curandeiros naturais, eles limpam a terra. Como é que se resume? Bem, eu quero vender latas de água porque cultivar plantas deixa as pessoas mais felizes e saudáveis. Isso é ótimo, mas não vende. Preciso transformar essa frase em uma forma, e é aqui que o ponto em que se entra, quero transformar isso em uma visão que ressoará com as pessoas. Você pode mudá-lo para nós aqui se você quiser que ele sinta mais como uma marca em vez de dizer I. Queremos fazer as pessoas se sentirem mais felizes e saudáveis ajudando-as a cultivar plantas, curandeiros naturais da Terra. Quando você reflete e você passou de eu vendo latas de água para ajudar as pessoas a se sentirem mais felizes e saudáveis, ajudando-as a cultivar plantas. É uma vibração muito diferente. Agora podemos usar isso como o pequeno trocadilho de semente lá para você podemos usar isso como a semente para crescer nossa identidade de marca. Este é o núcleo de onde vamos começar a construir, construir e construir e todos os conteúdos daqui em diante terão este tema correndo abaixo dele, passando por ele. Queremos ter certeza de que acertamos isso. Passe 15 minutos, apenas certifique-se de que você se sente confiante com isso. Você pode achar que na primeira vez que passar, você não está se permitindo pensar em nível básico. Dê uma chance e então, se você precisar, dê uma segunda chance, mas eu prometo a você, esta é a maneira mais eficaz que eu encontrei de realmente explorar o que é a visão central da sua marca. 4. O sistema foguete: Então, agora que temos uma idéia melhor do nosso porquê, entendemos a motivação interna para o nosso negócio para o futuro. Precisamos ver como podemos implementar isso para criar uma identidade de marca mais forte. O que queremos fazer é criar uma marca que possa se adaptar se alguma coisa for lançada nela, digamos uma pandemia. Podemos adaptar a marca sem que pareça que estamos indo completamente para o campo esquerdo. Queremos que ele ainda pareça autêntico e genuíno para nós. Como é que fazemos isso? Vou mostrar-vos através da NASA essencialmente, e esta é uma pequena NASA, mas é da NASA. Vou levar-te de volta a 1962. JFK anuncia que eles estão indo para a lua. JFK começa com um muito forte claro o que, então o que vamos fazer? Nós vamos para a lua. Então, por cima, ele perguntou como, como vamos fazer isso? Vamos construir foguetes, vamos explorar até onde podemos ir. Então chegamos ao porquê, ao porquê ser derrotar os soviéticos, e todos já sabiam disso. O problema é que isso foi fundamentalmente falho porque uma vez que eles vão para a lua, que os motores se foram. Depois que eles chegaram à lua, financiamento rapidamente caiu, interesse público caiu, e de repente a NASA se viu deriva novamente. O problema é que eles tinham que construir um motor totalmente novo antes que pudessem seguir em frente, antes que pudessem continuar. Então, para a NASA, eles tiveram que trabalhar literalmente do zero novamente. Isso é o que queremos evitar aqui. Estamos tentando evitar aquela situação em que, caso algo aconteça, ou se você atingir seu objetivo, seja lá qual for, então você efetivamente tem que voltar 10 anos apenas para chegar ao mesmo ponto. Não queremos fazer isso. Dê uma olhada na NASA agora, e eles lidam com seu porquê. Isso é que alcançamos novas alturas e revelamos incógnitas para o benefício da humanidade, essa é a visão deles. Em cima, então eles adicionam seu como. O “como “é um pouco longo. Então deixe-me ler. Impulsione avanços em ciência, tecnologia, aeronáutica e exploração espacial para melhorar o conhecimento, educação e a inovação, a vitalidade econômica e a administração da Terra. Então, um pouco de boca cheia, mas você tem a idéia de que você tem um monte de ferramentas diferentes que você pode usar. Então eles colocaram o quê em cima. O que é isso? Isso poderia ser satélites, poderia ser foguetes, pesquisa e desenvolvimento, educacional , alcance, tantas opções. A beleza é que se você precisa mudar seu produto ou seu serviço onde quer que esteja, eles ainda têm um sistema de foguetes funcionando principalmente aqui. Tudo o que eles precisam fazer é apenas anexar outro pouco barato top -lo, e ainda vai funcionar absolutamente bem. Compare esse tempo para reconstruir um sistema de motor inteiro. Isso é o que queríamos fazer, se a sua marca, queremos começar com o porquê, sempre queremos começar com o porquê, então queremos liderar o como antes de podermos explorar os diferentes produtos e serviços que podemos vender como parte da nossa marca. Para fazer isso eu criei o modelo de planilha do sistema de foguetes para você. É muito simples, você só começa de baixo e trabalha seu caminho para cima. Você já tem sua visão que você pode jogar no porquê você pode jogar isso no fundo. É por aí que vamos começar. Então você pode explorar o seu “como”. Como é que vais fazer isto? Antes que você possa começar a pensar sobre o quê? Em termos de, mais uma vez, vou tomar o meu regador como um exemplo. Meu por que eu queria fazer as pessoas se sentirem mais felizes e saudáveis, ajudando-as a cultivar plantas como curandeiros naturais. Como é que eu vou fazer isso? Vou ensiná-los a cultivar plantas, a cuidar de plantas. Então o meu o quê. É um regador agora, mas então posso começar a vender sementes. Posso fazer tutoriais online. De repente eu tenho todas essas opções e ainda parece que eu estou muito, em linha com a minha identidade de marca. Compare isso com se eu dissesse vendemos latas de água e então eu tento vender algo completamente diferente, não funciona. Começamos com o porquê, esse é o nosso núcleo para a nossa identidade de marca. Nós conduzimos a como e depois vamos para o quê. Clique no link abaixo e, em seguida, basta rolar para baixo até chegar ao sistema de bloqueio, e você pode apenas clicar em e como ele longe. Se você se encontrar lutando com isso, então talvez apenas dê uma olhada no grupo e veja algum outro exemplo. Vou subir um ou dois. Isso deve te dar um pouco de inspiração. 5. Descubra o herói da sua marca: Todos sabemos o que é um herói e todos temos os nossos heróis favoritos dos filmes. Seja Bruce Wayne como Batman ou Catherine Johnson de Hidden Figures, que tem uma história incrível, um personagem real incrível lá. Então todos nós entendemos o princípio, mas como traduzimos isso em uma marca? Um erro comum que a maioria das pessoas comete, e é compreensível, é pensar que eles ou o produto é o herói. Nove em cada 10 vezes, essa não é a história. Às vezes, é mais provável que seja se você é um canalizador de manto de gás, por exemplo, mas normalmente não vai ser o caso. Então, como descobrimos isso? Bem, vamos dar uma olhada na Nike como um excelente exemplo. Seu herói, não é o CEO, não é o designer dos sapatos, nem é o próprio sapato, é o atleta que incorpora tudo o que essa marca representa. É que nunca desistir da mentalidade, que apenas faz isso mentalidade. Eles também como um sub-herói, eles têm a pessoa cotidiana como você e eu que pode ser inspirado e romper nossas próprias histórias pessoais. O herói é o porta-voz da marca. Essencialmente, queremos que alguém ou alguma coisa endosse nosso produto e dessa forma as pessoas vão se sentir mais inclinadas a aceitar toda a ideia. Nós não amamos a Nike por causa do produto tão grande quanto eles são, nós amamos a Nike por causa dos heróis, por causa de nossos heróis serem vistos para endossar esse produto e é isso que queremos com você. Agora, não se preocupe, nós não temos que ir atrás de mega superstars, é só sobre encontrar o ângulo certo. Quem quer que escolhamos ou seja lá o que escolhermos, eles vão estar envolvidos em cada pedaço de conteúdo que publicamos e sem mais pequenos vídeos chatos de nós falando sobre por que começamos esse negócio, é tudo sobre usar esse herói, esse campeão para canalizar nossa mensagem. Vou usar uma caneta como exemplo. Aquela casa, venda-me esta caneta, é aqui que ela entra. Eu poderia ter dito, bem, é uma caneta prateada, é um biro, ele clica, torce, o que seja. Mas em vez disso, eu quero que você pule sobre Canva e dê uma olhada no modelo herói desenterrado. Você pode ver aqui, eu tenho quem usa o produto ou serviço, o que ele habilita e quem se beneficia? Eu só vou passar por isso muito rápido porque é super, super simples. Quem usa o produto ou serviço e pensa grande aqui, pense grande, mas amplo. Então escritores, e isso poderia ser escritores de romances ou poderia ser jornalistas. Políticos, isso é outro, médicos, cientistas, crianças aprendendo a escrever e isso é um pouco mais agradável para ele. Conservacionistas. Agora, você pode continuar e continuar e se você quiser adicionar mais do que o que está aqui, basta copiar e colar e, em seguida, arrastá-lo para baixo e ele vai clicar em para você, você não precisa se preocupar muito em alinhar. Depois de ver quem usa o produto ou serviço, dê uma olhada no que isso permite. Digamos que para um escritor, ele permite que ele escreva histórias incríveis ou como um jornalista permite que ele revele a verdade, seja lá o que for. Políticos, são novas leis, está criando liberdade, descobertas que salvam vidas dos médicos, progresso e oportunidade para crianças, monitoramento da vida selvagem para conservacionistas. Então vá e veja quem se beneficia com isso. Quem se beneficia de livros e histórias incríveis? São os leitores, seja eu sentado em um trem ou alguém perdido em uma ilha e a única coisa que eles têm é um livro. Quem se beneficia do jornalismo? Bem, não são apenas os leitores, mas são os oprimidos que depois fazem sua história ser ouvida e mudada. Coisa semelhante de políticos e novas leis, a sociedade é quem se beneficia. Pacientes e famílias se beneficiam de descobertas que salvam vidas. Agora, com as crianças não são apenas elas que se beneficiam, são também as pessoas que se beneficiam com o que elas alcançam. É um ciclo agradável e interminável lá. As crianças aprendem a ler e escrever. Eles assinam petições para mudar o mundo. Eles crescem, eles entram em uma posição poderosa de algum tipo e o que quer que eles façam que permita que outra criança comece o ciclo de novo e de novo e de novo. Conservacionistas, enquanto a terra e os benefícios da vida selvagem. Agora, o que vamos fazer é escolher um, dois no máximo, idealmente um que realmente ressoa com você e se sinta de marca própria e que se torne seu herói. Neste caso, serei atraído a contar a história das crianças e como aprender a ler e escrever, como elas podem ter a oportunidade de mudar sua vida. Essa é a história que eu escolheria. As crianças são os heróis e usam esta caneta. Pense nisso em termos de como você está vendendo, você vai de dizer que esta é uma caneta de prata, clica nela e tem um biro, para nós acreditamos que as crianças podem mudar o mundo, acreditamos que todas as crianças devem ser capazes de ler e escreva, este é o nosso filho que conseguiu fazer isso e olhe onde eles estão agora e eles usam a nossa caneta. Todo o propósito do herói é o endosso subconsciente, isso é essencialmente o que procuramos aqui. Faça uma peça, como eu digo, pense grande, pense bem, sinta-se livre para ter uma pessoa esportiva ou jogador de futebol, talvez não coloque David Beckham ou Christiano Ronaldo. Estamos indo para as versões mais amplas, mas maiores, das coisas que podemos. Escolha, o um, talvez dois que você gosta e, em seguida, mantenha uma nota disso porque nós vamos construir tudo isso juntos muito em breve. 6. Descubra o nêmesis do seu herói: Temos o seu herói de marca, mas temos de lhes dar algo para lutar. Precisamos encontrar o vilão, o inimigo. Nos filmes você tem Darth Vader, você tem Voldemort e Úrsula de A Pequena Sereia. Mas menos marca precisamos encontrar os problemas ou as pessoas que estão criando esses problemas que você está tentando resolver. Então é muito simples, vou mostrar agora como criei um pequeno mapa mental fingindo ser o engenheiro de gás. Qual seria o meu inimigo? Bem, podem ser engenheiros de gás caubói, pessoas entrando e fazendo um mau trabalho. Talvez seja materiais corrosivos que tem sido institutos fazer duas vezes diferentes ou engenheiros diferentes, pode ser as oportunidades perdidas. Então, as pessoas que vamos ajudar, perdem a formatura porque falharam a caldeira. Pode ser regulamentação, casas de código, ou mesmo pessoas vulneráveis. Agora eles não são necessariamente um inimigo, mas há um cruzamento entre a vítima e o inimigo. Como eu disse, é qualquer problema ou alguém causando o problema, é isso que estamos tentando superar. Lembre-se, ninguém se vê como um vilão de qualquer maneira. Então estamos tentando encontrar o problema ou as pessoas que causaram o problema. Quanto mais nêmesis conseguirmos criar e encontrarmos, mais oportunidades teremos de nos adaptar caso as coisas mudem no futuro. Para criar isso, você precisa ir para canva.com/graphs. É um pouco diferente. Uma vez que você digita o que você quiser chamá-lo, então nemesis, diga que você sabe o gráfico que você precisa, e, em seguida, vir para mapa bolha aqui. Agora o que você tem que fazer é escolher um que você goste. Você pode mudá-lo, claro, à medida que você entrar, mas basta escolher um que faça o trabalho principalmente. Digamos que você tenha um monte de idéias do que seu inimigo poderia ser, você clicaria neste à esquerda, que é bom e grande. Você pode ver que tem nêmesis escrito para mim. Ótima. Dias Felizes, é tão simples quanto isso. Uma vez que você terminar, então, quando você voltar para a casa, ele vai aparecer em todo o seu design. Então será então você voltará para ele e mudá-lo. Lembre-se, o Nêmesis é o que vai permitir que nossos heróis atraiam as pessoas com sua história. Então divirta-se com este. Veja quantos você consegue. 7. Defina o seu estilo: Quando as pessoas perguntam, de que filme você gosta, você tende a ir para o gênero. Eu gosto de comédias ou de filmes de terror ou de ação, e fazemos isso porque é a maneira mais fácil de dar o nosso gosto e é isso que precisamos tentar e fazer pela sua marca. O objetivo principal disso é dizer, quando você escreve sua própria cópia, você está entregando em um tom de voz consistente. Gênero e tom de voz dizem a mesma coisa. Isso significa que você nunca string em diferentes gêneros que seu público vai estar inseguro sobre. Tal criar este muito simples, pop in em Canva, e eu apenas vou te guiar através do que eu fiz aqui. Eu comecei com o herói, e neste caso eu estou sendo um fotógrafo. As pessoas que estou fotografando, tribos orgulhosas e determinadas lutando por suas terras, e esse é o herói da minha marca como fotógrafo. Então você escreve o estilo. Agora eu sei que nós não cobrimos o estilo, mas isso é porque você provavelmente já sabe o que é isso. Se olhares para a tua marca, tens uma boa ideia. Se você está tonto ou o tipo de tons que você está indo para. Se você faz produtos borbulhantes, secos e coloridos ou se você se concentrar em eventos escuros, temperamentais e sérios. Neste caso, concentre-se nos momentos positivos. Fotografias em preto e branco, retratos mais próximos, mostrando eventos invisíveis. Sei que o tom de voz é uma das positividade focada nos esperançosos. É perspicaz, informativo e amigável, e agora sempre que eu vou escrever qualquer cópia, eu preciso ter certeza que é um tom de voz que eu estou falando. É muito rápido e fácil, escreva o seu herói aqui, basta entrar, selecionar ferramenta e escrever o seu próprio herói. Seu estilo, e a partir disso, você deve ser capaz de descobrir seu tom de voz, seu gênero. 8. Como criar um one-pager e um pôster!: Agora que temos todos os nossos componentes-chave classificados, precisamos empacotá-lo de uma forma que possamos nos referir rapidamente e ver tudo em um só lugar. Eu chamo isso de um pager, muito parecido com um menu da NASA, e nós vamos apenas nomear nossa visão, nosso herói , nosso inimigo, e nosso gênero em um breve resumo aqui. Isso não tem que ser muito chique porque vamos transformar isso em um pôster de filme muito em breve. Mas primeiro, eu só queria dizer o que é. Agora você pode usar este modelo aqui e você pode entrar, trocar as fotos. Então, digamos que você queira ter um fundo de canoa, você pode fazer isso, ou você pode mudar a fonte. Se você quiser adicionar um título mais emocionante, então entre em texto, e você encontrará um monte de opções que você pode usar. Mas não precisa ser muito chique. Este aqui, este é literalmente apenas para você ser capaz de se referir de volta, em um olhar muito rápido. Agora que temos tudo bem à nossa frente, não precisamos procurar muito tempo para encontrar o que precisamos. Vamos empacotá-lo em um logline antes de transformá-lo em um cartaz. Um logline é um resumo rápido que usamos ao descrever um filme. Isso é o que atrai as pessoas, ele conta uma história em um olhar muito rápido. Vamos fazer isso pela sua marca. Damos uma olhada no exemplo aqui. O que eu tenho é quando nemesis, herói, determinado a visão, deve esperar produto ou serviço, pode salvar o dia neste filme gênero. Para o que isso realmente se traduz? O que ele se transforma. Quando Maggie uma mulher aposentada ansiosa, é convidado a receber um prêmio, um ex-CEO confiante e glamouroso, determinado a restaurar a autocrença de Maggy, deve esperar que um salão possa salvar mais do que suas raízes neste glamouroso filme empoderador. Basta gastar cinco minutos ou mais, e escrever isto. Então você pode simplesmente entrar aqui, excluir completamente tudo e, em seguida, digitar seu próprio novo. O passo final, para tudo isso, tudo o que aprendemos até agora no final da Parte 1, é transformá-lo em um pôster de filme. Este é o nosso projeto que vamos compartilhar com o grupo. Queremos que isto pareça bonito e que pareça sob medida. Você quer que seja um ajuste para a sua marca. Você vai essencialmente criar um cartaz, incluindo uma imagem, algum tipo no fundo, e então você vai ter um título, e você vai escolher um desses realmente legais, funky aqui, e esse vai ser o seu nome de marca. Para mim é Gloss & Goss, que é o meu novo salão de cabeleireiro. Você pode ver que eu coloquei no topo “seu drama de salão favorito”. Você não tem que colocar isso, você pode apagar isso se quiser. Você pode mover qualquer uma dessas coisas por aqui, basta apagar assim. Então, no fundo, você pode ver que eu coloquei a história perfeita em uma época em que o confinamento levou à ansiedade social e cortes de cabelo desonestos. A chave é colocar seu logline em algum lugar. Eu o fiz bem pequeno aqui porque em uma situação ideal, você imprime isso e coloca em sua parede em algum lugar. Para que seja grande o suficiente para que você possa ler e pareça [inaudível]. Mas se você quiser, se você vai ficar com o digital on-line, então você pode apenas torná-lo maior e colocá-lo dentro Pode não parecer tão bonito, mas ainda serve a função. Só para dar um exemplo, se eu quisesse colocar uma canoa em vez, você pode ver lá já parece um cartaz, mas se você quiser completar seu próprio novo, então o que você pode fazer, é chegar a modelos e encontrar um cartaz de filme que funcione para você. Basta digitar um pôster de filme ou filme na parte superior, e encontrar um que você gosta. Lembre-se, tudo é editável. Você pode escolher um ativo, e então você pode trocá-lo por outra coisa. Então talvez, ei, você faça assim. Não parece muito bom lá, mas você vê o ponto. Desde que tenha o nome da sua empresa, e o seu logline lá e uma bela imagem, então, basicamente, você pode enlouquecer quanto quiser com isso. Tão bom criá-lo, divirta-se, sinta-se livre para tomar tempo sobre isso. Isto é o que vamos compartilhar com o grupo. Uma vez que você o projetou, você vai chegar ao topo nesta pequena seta e clicar em download. Você pode fazê-lo como um PDF ou PNG ou JPEG, qualquer um deles vai funcionar, e você quer apenas fazer isso apenas esta página. Então vá até a página 3 e faça isso. 9. Fim da Parte um: Chegamos ao fim da parte 1. Mas antes de passarmos para a segunda parte, só quero mostrar-vos o que inventei para os meus projectos para isto, que eram as latas de rega. Então eu queria ver se eu poderia fazer isso por algo completamente diferente do meu trabalho. Foi aqui que eu inventei. Coloquei isso em um formato que pode parecer um pouco mais interessante para você. Você pode ver um pouco de um vislumbre do que está chegando na próxima metade disso. Então, qual era a minha visão? Minha visão era tornar a vida da cidade mais feliz, saudável e mais barata. Um lar verde é um lar feliz. Uma casa verde é uma casa saudável. Uma vida verde é uma vida mais barata. Agora, meu herói de marca é o morador da cidade que não será derrotado pela vida da cidade. Eles sempre encontram uma maneira de eles, ou sua família prosperar. Então isso é aberto o suficiente para ser uma mãe de dois filhos, ou pode ser aquela garota de 22 anos, que só é nova na cidade. É amplo o suficiente para eu ter algumas opções, mas é um tipo específico de personagem que eu realmente posso aprimorar nele. O inimigo da minha marca é poluição, é fast food, isolamento da cidade, custo da cidade e ansiedade. O gênero, eu fui para familiar, bondoso, atrevido, e a planta é um personagem. A planta tem uma vida própria, é um amigo para os moradores da cidade. Então isso significa que meu tom de voz pode, às vezes, vir da planta. Coloquei isso no pôster do filme, e codifiquei a marca comigo. Então, a idéia é que você cresça comigo da perspectiva da planta. Então eu coloquei uma citação do filme. Podemos todos crescer, se formos amados do jeito certo. Em seguida, no fundo, coloquei o meu logline. Quando uma família em dificuldades se muda para uma cidade cara, sua mãe trabalhadora determinada para que seus filhos sejam saudáveis e felizes, deve esperar que um desejo pode, pode salvar o dia, em seu aquecimento cardíaco, filme familiar. É tão simples assim. Vou deixar isto no grupo, para que possa dar uma olhadinha e talvez alguma inspiração. Apenas uma coisa rápida, se você não está encontrando uma foto que você gosta para o seu cartaz, então eu recomendo ir para unsplash.com. Este é um lugar incrível onde você pode usar muitas fotos gratuitas, completamente gratuito para sua marca, e há tal alta qualidade que eu não posso recomendar isso o suficiente. Isso é o que eu costumava tentar obter esta foto aqui. É por isso que não precisamos atualizar para uma conta premium. Se você vir uma imagem que você gosta no Splash, para salvá-la, e carregá-la, e lá vai você. Simples assim. Agora talvez vá pegar ou servir um café. Porque na próxima metade desta aula, eu vou começar a ajudá-lo a construir uma estratégia de vídeo, e então transformar isso em ativos de vídeo reais. 10. Parte dois: conflito e resolução: Vocês provavelmente já ouviram falar da estrutura de três atos; o começo, meio, fim, mas queremos esquecer isso para isso porque isso se concentra mais em uma única idéia, uma única unidade. Queremos pensar sobre o seu conteúdo daqui para frente como uma série, queremos continuar. Para isso, para saber o que colocar nesse conteúdo, vamos usar uma técnica de escrita de script muito comum, e é tudo sobre conflito e resolução. Esse é o coração de qualquer grande história. Se você for assistir seu filme favorito, verá que é tudo sobre um conflito, então isso é resolvido, então isso cria novos conflitos, depois uma nova resolução. Isso é o que impulsiona uma história, e sim, o arco é sobre uma estrutura de três atos , mas não estamos pensando assim, queremos apenas focar no que vamos colocar no conteúdo para mantê-lo em andamento. Queremos conectá-los assim como fazemos com nossa série de TV favorita. Agora isso se aplica se você está fazendo uma postagem autônoma ou se você vai fazer uma campanha. Se você estiver fazendo uma postagem autônoma, você quer tentar certificar-se de que você tem conflito e resolução nisso. Agora que poderia ser a imagem ou o vídeo como os conflitos ea cópia é uma resolução, ou vice-versa. Por exemplo, se eu fosse uma empresa de moda, poderia ser algo como, “Você sabia que a indústria da moda é o segundo maior poluidor de água do mundo? A resolução é, aqui está o que estamos fazendo, aqui está o nosso produto. Isso se livra disso. Funciona exatamente da mesma maneira para uma campanha. Para usar essa ideia de uma empresa de moda querendo criar produtos mais sustentáveis, talvez sua campanha possa ser que você esteja lançando um novo jumper, e você vai falar em cada post sobre o produto que está sendo lançado, mas você estão falando de todas as diferentes áreas sobre isso, todos os diferentes conflitos e resoluções que você encontrou. Toda a campanha é que estamos lançando este novo jumper e pode ser imposto um, você está falando sobre como nós estávamos cansados de ver a indústria da moda usar tanta água quando eles estão morrendo de perto. Decidimos fazer algo sobre isso, primeiro post, segundo post. Estávamos tentando encontrar o lugar certo para fabricar nossos produtos tingidos a seco, mas era difícil, então acabamos viajando pelo mundo e essas são algumas das pessoas que conhecemos. Em seguida, o terceiro post é o teste executado, dando os produtos para as pessoas, vendo o que eles pensam, e recebendo esse feedback, e ouvir as pessoas falar sobre toda essa idéia de moda ambientalmente amigável. Para cada post que estamos fazendo, queremos pensar sobre o conflito e a resolução. Você pode até querer pensar em um penhasco, algo para mantê-los funcionando, aqui está o problema, aqui está o que estamos fazendo, mas mais precisa ser feito, e este é o próximo problema que queremos tentar resolver. Quero falar disso agora porque, entrando na parte 2, precisamos lembrar de tudo o que aprendemos na parte 1, e começar a colocar isso em conteúdo de vídeo. Cada post que você faz, ele deve ter um conflito e uma resolução contada através de seu herói, no gênero, a voz tonal que se encaixa na sua marca, e sempre se esforçando para essa visão. Se pudermos empacotar tudo isso em cada pedaço de conteúdo, então você vai fazer um longo caminho para capturar a atenção do seu público. No próximo vídeo, vamos começar a desenhar essas coisas. Certifique-se de que você está pegando tudo o que aprendeu da parte 1, você está mantendo em mente enquanto nos movemos para a parte 2, e nós vamos ficar presos. 11. Vídeo impressionante: grátis: onde achá-lo: Lembro-me de anos atrás, quando trabalhei num emprego e precisava de muitas filmagens. Agora comprar filmagens é muito caro, pois está trazendo um cineasta como eu para vir e filmar algo sob medida. Eu pensei que deve haver uma maneira melhor e mais barata de fazer isso, e felizmente há. Há alguns sites que podemos usar para encontrar ótimas filmagens gratuitas, e o primeiro que eu quero apontar para você é Pexels, então pexels.com tem uma riqueza de vídeos realmente impressionantes para você escolher, e é tudo totalmente gratuito para usar para sua marca, assim que você entrar em licença, você vai ver que você pode usá-lo em seu site, seu blog, seu aplicativo, promover seus produtos, o que você quiser. A maneira mais fácil de baixar algo é clicar no pequeno “Download” na imagem inferior, mas às vezes não funciona muito, e nesse caso, se você clicar com o botão direito do mouse e abrir o link na nova guia, e então você entrar em o download gratuito. Vai funcionar bem. É apenas um pequeno bug que ele tem, mas realmente vale a pena. É um ótimo conteúdo de vídeo. O próximo é Unsplash, então este é puramente fotos não é para vídeos, mas a qualidade ea gama é fenomenal. Eles têm tantas opções que você pode usar para o seu conteúdo de mídia on-line. Além disso, temos Pixabay, que é fotos e vídeos, e novamente eles têm uma enorme variedade que você pode escolher. Agora eu acho que a qualidade não é tão alta quanto Pexels, mas é um bom lugar para procurar se você não está encontrando o que você está procurando. Agora isso é tudo o que vamos nos concentrar sobre os próximos dois vídeos, mas eu quero mencionar rapidamente Clepomatic na App Store e também AutoCap no Google Play. Se você vai ter qualquer tipo de cabeça falante ou você vai fazer um vídeo no futuro onde vai haver algum diálogo falado. Então essas ferramentas permitem que você capture automaticamente o que está acontecendo, que é realmente útil para acessibilidade. Especialmente em uma época em que todos nós tendem a ter o som desligado ao olhar através das coisas, e não se esqueça de pensar fora da caixa um pouco. Se você não encontrar a coisa mais óbvia a fazer com sua marca, pense em todos esses inimigos, todos esses obstáculos que você pode encontrar vídeos e que vai caber, então vá dar uma olhada, veja se você pode encontrar um que você gosta, e, em seguida, vamos começar a usar isso nos próximos dois vídeos. 12. Crie: histórias cinematográficas do Instagram: Nesta lição, eu vou mostrar a vocês como realmente fazer suas histórias do Instagram. Vamos começar em Canvas. Eu só vou digitar a história do Instagram. Realmente fácil. Você pode ver que eu já fiz isso lá, e então aqui você tem um monte de modelos que você pode passar, dar uma olhada, e encontrar o que combina com a sua marca. Para isso, eu vou continuar usando a lata de observação como meu produto e eu vou escolher este aqui. Este é um que eu olhei mais cedo e eu acho que posso trabalhar com isso. Assim que entrarmos, você verá que você tem um monte de variedades diferentes que você pode escolher, e a primeira coisa que vamos fazer é ir e encontrar nosso conteúdo de vídeo. Você vai entrar em Paxos.com e você vai encontrar um pouco de vídeo que se encaixa no seu herói ou seu inimigo, mas idealmente seu herói. Para mim, eu fui com a cidade ir. Agora parece aleatório, mas é isso que o propósito disto é, pensar fora da caixa. Não procuramos latas de água, não procuramos jardinagem. Estamos à procura dos nossos heróis e os nossos heróis são as pessoas da cidade que vão em frente e fazem a vida acontecer. Eles são os únicos que se mudam para uma nova cidade e estão apenas passando energia. Na verdade, vi este mais cedo. Isto é o que eu vou usar porque não é realmente muito bom é cinematográfico, mas é também, você tem um par de imagens gordas por isso parece encaixar perfeitamente no meu nicho e um grito rápido para o cabelo de algodão. Você pode seguir os cineastas que fazem cada um desses clipes. Se você encontrar uma seleção que você gosta, então você pode ir em frente e ver tudo o resto que eles fizeram, e cottonbro, seu trabalho é, sem dúvida, um dos melhores pedaços de trabalho que eu já vi para todo o conteúdo, muito menos conteúdo livre. Assim como praticamos em um vídeo anterior, vamos baixá-lo. Eu já baixei o meu, e então você pode voltar para o Canvas e você vai para Upload e então você vai soltar o seu vídeo para lá. Uma vez que você fez isso, é realmente fácil. Basta ir em frente e colocá-lo na foto, e uma vez que você fez isso, então está lá para você ver. Agora a primeira coisa que eu quero fazer é ir em frente e apenas fazer as cores um pouco mais agradáveis, um pouco mais fáceis de ver, um pouco mais sobre a marca. Eu vou transformar isso em um branco bonito para que eu possa vê-lo, e eu poderia muito bem fazer o mesmo para isso também, e eu quero que o fundo tenha um pouco mais de um tom verde. Na verdade, encontrei um verde mais cedo que pensei que funcionasse razoavelmente bem. Mas o que você pode fazer, ele acaba de chegar a uma nova cor e se você tem um código hexadecimal de marca, então você pode apenas digitar isso e você terá a cor exata da sua marca pronta para usar. Lembrando que queremos que nossas histórias venham de nossa perspectiva Harris e cubra nossa visão. Definindo o tom de voz e tackle e nemesis, enfrentar um obstáculo. Agora, para mim, para a minha marca como as latas de água, que iria ser resfriado comigo, meu inimigo era a poluição. Era um custo de vida e era o isolamento de viver na cidade. São coisas, não tem que ser todas elas, mas são as coisas que posso escolher como inimigo. Então meu herói seria aqueles que faziam acontecer, independentemente disso. Se essas são as mães solteiras, se são pessoas que acabaram de se mudar para a cidade ou talvez até mesmo pessoas mais velhas que se sentem sozinhas agora que experientes, talvez que parceiros e seguiram em frente. Tenho uma variedade de opções que posso escolher. Mas lembre-se que queremos que tudo pareça uma história. Esse é o objetivo disso, não é apenas dizer fatos e números, é elaborar uma história. Eu vou inventar uma história que talvez essa pessoa aqui neste vídeo, então se você apenas clicar nele e reproduzi-lo e você pode ver o que acontece lá dentro. Claramente é uma mulher que está trabalhando de manhã. Eu vou seguir com as linhas do novo dia, primeiro dia em uma nova cidade, novo emprego, algo assim. Novo emprego, nova cidade, respire fundo, e vou arrastar isso até lá. Os condimentos vêm da perspectiva Harris. Imagine-a acordando de manhã dizendo: “ novo emprego, uma nova cidade, respire fundo. Essa é a aparência áspera de uma história. Eu só vou mover isso aqui para nos dar um pouco mais de espaço, e nós vamos fazer o mesmo com esta coisa aqui. Só vou arrastá-lo usando esta coisinha e soltá-lo em um pouco mais alto. Também acho que talvez, nós gostamos de adicionar um pouco de planta para isso. Eu vou entrar em elementos e eu vou apenas digitar em plantas. Agora, eu tenho a conta Pro ordenada aqui para mim, mas você ainda terá acesso a muitas dessas coisas aqui e mesmo como um profissional, lembre-se que ele está me dizendo o que é primo, o que não é. Eu só quero encontrar algo que possa funcionar se eu for apenas ter lotes, sem plantas. Quero encontrar algo que possa funcionar em uma conta gratuita. Lá vamos nós. Vai deixar cair isso aí. Talvez eu me mude um pouco mais. Se algo não estiver certo, então você pode apenas usar suas teclas de seta e afiná-lo para que você obtê-lo exatamente onde você quer que ele esteja. Temos novo emprego, nova cidade, respire fundo. Também temos esta fonte aqui com a qual podemos brincar. Eu vou primeiro mudá-lo para uma fonte diferente, torná-lo um pouco maior. Vamos colocar para você 40 por enquanto. O que eu quero dizer? Eles são o inimigo, há um novo emprego, nova cidade, respire fundo. Mas o positivo aqui, o herói, todo o propósito do nosso herói é que eles utilizaram o poder das plantas. Queremos chamar a atenção para isso. Agora lembrando que eu queria que meu tom de voz fosse Tiki, familiar, gentil, então eu vou continuar com isso. Vamos dar um ponto de exclamação, fazer parecer dramático. Eu só vou adicionar lugar a isso. Novo emprego, nova cidade, respire fundo, coisa boa, satisfazer é o lugar menos poluído de Londres. Aí está o meu conto e vou fazer com que pareça um pouco mais bonito agora. Eu realmente não quero marrom como uma cor de fundo. Talvez rosa ou eu possa fazer branco, mas vamos ficar cor-de-rosa por enquanto e vamos mudar isso para branco. Isso também parece horrível. Se você está feliz com isso e você pode simplesmente ir em frente e você pode baixá-lo como um mp4, e então apenas imediatamente, você pode simplesmente soltar isso em seu telefone, no Instagram e você começa a ir Canvas realmente fazer um aplicativo muito bom. Você pode baixar o direto para o seu telefone a partir do aplicativo, que é uma pequena adição muito agradável que apenas reduzindo os passos que você tem que tomar. Mas, na verdade, eu quero mudar isso um pouco. Eu não acho que eu quero tê-lo como apenas uma pequena parte da tela. Quero fazer com que seja a coisa toda. Eu só vou arrastá-lo para fora. Talvez eu mova essa coisa para o outro lado, ou talvez eu apague completamente. Passamos do que era essencialmente como os macrons são feitos aqui para algo completamente diferente. A única coisa que nós realmente guardamos é este feixe aqui em cima e a fonte. Isso é essencialmente o que guardamos, mas isso nos deu um lugar realmente sólido para começar e me permitiu ir em frente e adaptá-lo ao lugar que eu quero que ele seja. Além disso, temos um post elegante muito agradável que não é apenas um chato posts sobre o produto e suas características. Na verdade, nem mencionamos um regador aqui. Nós realmente nem mencionamos plantas, mas a história vem através do vídeo. Quando alguém vê isso e lê, novo emprego, nova cidade, respira fundo, eles entendem isso. Então coisas boas tão planas como, pelo menos, lugar poluído em Londres e vemos imagens de plantas acima dela. Nós entendemos que ela usa plantas como um aspecto saudável, e obviamente está vindo do seu canal Instagram de qualquer maneira. Tendo aquele pouco de intriga onde as pessoas podem clicar e, em seguida, na sua página do Instagram, eles podem ir para o seu site e descobrir mais. Não nos levou tempo para criar algo assim. Agora, eu passei mais cedo e criei mais alguns para que você possa ver mais alguns exemplos disso. O primeiro é exatamente o mesmo que não é um verde diferente e, em seguida, o que é bom é que você também pode baixar essas coisas como PNGs. O que eu poderia ter é que eu posso ter este jogo três é um vídeo, então alguém assiste isso e eles vêem tudo isso, e na nossa próxima página da história, ele aparece como uma imagem. Tudo o que eles têm é respirar comigo e então talvez você possa adicionar mais informações. Você poderia entrar no Instagram adicionar algum texto divertido, o que você quiser. Agora, mais alguns exemplos para você para que você possa ver como você pode construir uma história usando seu herói e seu inimigo. Isso é imaginar que é talvez início de setembro e você está tentando atingir alunos. Eu segui as linhas de trazer Ganesh, não há problema. Casa de hortelã, vivendo essa vida econômica como uma rainha, e então o vídeo é, alguém comemorando, alguém dançando. Ele tem essa vibe estudantil bem e eu até adicionei um pouco agradável regador como uma pequena nota para o produto. Para acrescentar que eu só entrei em elementos e eu estava fora. Dias felizes. Agora talvez eu quisesse publicar esta história do Instagram como uma campanha durante a temporada estudantil. Este poderia ser o meu próximo post e acho que eu ia comprar hortelã entrar comigo. É uma bebida muito chique para um estudante. Mas apenas cultivando o Riemann, eles podem começar a ceder e viver a vida que querem levar. Por baixo disso, pensei em fazer um sobre o interior dos pais por isso cresci comigo e estes títulos aqui, acabei de receber do capítulo de texto aqui. Encontrei uma boa para que pudesses escolher qualquer um destes exactamente igual a qualquer outra coisa que criámos e deixá-la entrar. Se você quiser criar uma forma interessante, então se você entrar em elementos e você digitar no quadro, então qualquer coisa como isso onde ele tem um céu nublado, colinas, isso é algo que você pode cair dentro Vamos, por exemplo, pegar este aqui, e então você vai para as fotos que você aplicou ou qualquer um dos outros. Pode ser um vídeo ou imagem, não importa o que, e você pode simplesmente deixá-lo em cima e então ele vai virar. Assim, você pode ter suas formas interessantes para usar para seu conteúdo de vídeo. Isso é exatamente o que eu fiz aqui. Puxei uma das formas e deixei cair o vídeo por cima. Qual é a história acontecendo aqui? “ Cultivar sua própria cebola e alho é fácil e torna o jantar mais barato e saboroso.” É muito simples e eu até disse que parte da visão está bem no nariz lá. Acabei de dizer que torna o jantar mais barato. Então você pode começar a criar um pouco de um tema de campanha indo. Se você manter as mesmas fontes de marca consistentes, as mesmas cores de marca consistentes, você pode criar essa campanha de história do Instagram. O último que coloquei é assustador, a menos que seja com você. Em vez de ser o herói, isso está vindo do ponto de vista do parceiro. Dizem que mudar é assustador, a menos que seja com você. Isso pode ser visto como o proprietário da planta falando com a planta ou a planta respondendo com o proprietário. É assim que podemos muito simplesmente, muito facilmente fazer algumas histórias realmente elegantes do Instagram, e então você pode simplesmente baixar todas elas ou você pode entrar e você pode escolher quais você quer baixar. Realmente vai ser mais simples e a diferença que faz é enorme, comparado com você lutando para encontrar o que deveria pensar sobre postar o mesmo conteúdo dia após dia. Basta entrar, criar algo muito personalizado, muito diferente, mas que se sinta alinhado com a identidade da sua marca que agora construímos juntos. Vá em frente e faça o seu próprio, divirta-se escolhendo qualquer modelo que você quiser e não se preocupe se você não conseguir encontrar o vídeo perfeito para começar. Basta ter o hábito de olhar através de Paxos e entender o que está lá. Lembre-se de pensar fora da caixa, é uma coisa muito importante para isso. Não estamos tentando pensar no ruído, estamos tentando pensar em como podemos navegar em torno de nosso produto para vender o produto. Lembre-se, é tudo sobre ter seu produto endossado. 13. Crie: posts animados que param o scroll: Agora você tem algumas histórias realmente agradáveis do Instagram acontecendo, quando as pessoas entram em seu canal, seu feed, você quer que elas vejam algo que vai ser adequado para essa história, que significa que precisamos ter certeza de que nossas postagens também serão nas mesmas linhas. Agora, você não precisa ser um gênio para descobrir, você pode fazer exatamente a mesma coisa que nós acabamos de fazer, mas apenas usando um post normal do Instagram. Você pode ir a qualquer um desses e então você pode mudar as coisas como quiser, mas há algo extra que podemos fazer para torná-lo um pouco mais divertido, se você quiser. Temos algo chamado Redes Sociais Animadas. Nós não queremos apenas clicar neste aqui em cima, queremos rolar para baixo até chegarmos à categoria completa porque dessa forma, podemos clicar em Ver Tudo, e então podemos entrar e olhar para todas as opções que temos. Agora, estes oferecem muito mais em termos de versatilidade quando se trata design e já tem alguma animação adicional realmente agradável para nós. Só de ter coisas assim, tira a pressão para nós, já está feito. Então nós podemos apenas entrar e ajustar as imagens ou as cores e torná-lo um pouco mais agradável. Agora, vou dar-vos um exemplo aqui. O que eu escolhi é este aqui que não é particularmente agradável, mas eu vou com ele mesmo assim. Você pode ver o modelo principal aqui. Isto é exatamente como era. Eu não mudei muito, eu só usei o que estava lá e fiz um pouco mais sob medida. No fundo, eu só deixei cair em uma foto aleatória usando fotos aqui. Eu só caí neste aqui e depois ajustei o brilho e o contraste, para que não tirasse muito da atração principal. Deixei o sol lá e adicionei o meu comigo só para ter uma opção, mas para ser honesto, vou me livrar disso. O que eu fiz, é que adicionei uma foto de duas crianças, e a frase que eu usei foi, “Obrigado mãe por nos alimentar, cantar para nós, nos ajudar a crescer e crescer forte”, e embaixo das crianças dizer obrigado também. A imagem que estou pintando aqui é que, na verdade, isso está vindo da planta e a planta vê quem está cuidando deles como a mãe. Agora, com o conteúdo do Instagram, você quer ter certeza de que você está escrevendo legendas boas e fortes abaixo, então você quer dar mais contexto a isso de qualquer maneira, porque quanto mais tempo você pode manter alguém envolvido em sua postagem, o melhor por uma série de razões. Mas este ângulo aqui, apenas emite esse tipo de sinal para crianças. Talvez se eu fosse realmente para postar este, eu realmente teria um fundo um pouco mais amigável para a criança ou talvez eu não teria sequer um fundo que também, eu só tenho alguma cor de algum tipo. Não sei o que exatamente, mas qualquer coisa realmente. Mas mais uma vez, é tudo sobre reposicionar a maneira como você está contando a história da sua marca, então não queremos dizer, eu vendo uma lata de água, é o que eu faço. Estou tentando pintar o quadro de uma marca que ajuda as famílias a serem felizes e saudáveis, a sentirem-se bem, e isso é exatamente o que eu fiz aqui, sugerindo que uma planta é parte da família, as plantas cresceram grandes e fortes, e a planta é amada. Então isso se reflete nas crianças também. Então, qualquer coisa assim onde podemos transformar nosso herói e nosso inimigo e nossa visão, tudo em nosso tom de voz que escolhemos em um post, vez de apenas pensar em como posso postar sobre meu produto hoje. Neste exemplo, acabei de dizer: “Obrigado por tornar esta cidade menos assustadora. Além disso, eu amo seu novo corte de cabelo, pegue os tesoureiros.” Mais uma vez, indo do ponto de vista da planta. Agora, alguns desses recursos diferentes aqui, você pode descobrir que quando você clica em um design animado, que eles são apenas recurso premium, então adesivos é onde temos todos os recursos animados que podemos usar. Você pode simplesmente arrastá-los para dentro e, em seguida, colocá-los onde quiser. Não estou dizendo que é a coisa mais bonita do mundo, mas só estou mostrando como funciona. O que você pode fazer, é então subir para a posição e você pode optar por movê-lo para trás ou para a frente, se quiser. Então eu poderia enviar isso para trás da foto assim. Você pode ver onde ele foi, atrás da foto, mas está na frente do fundo branco lá. Agora, sua marca, seu estilo pode não ser esse tipo de estilo animado, feliz, talvez você seja mais sério. O que podemos fazer é construir um novo completamente, então você pode apenas descer para adicionar uma nova página e colocar em qualquer foto, qualquer fonte, qualquer coisa que você quiser. Ou se você quer ficar no mundo do vídeo, então o que eu fiz aqui, é que eu apenas deixei cair em três vídeos diferentes e colocá-los aproximadamente do mesmo tamanho. Se eu subir para jogar e eu vou rolar pelos primeiros que eu realmente não me importo. Aqui eu poderia falar sobre algo a ver com as plantas sendo no fundo, eles estão sempre lá, eles são sempre solidários, lembrando que nossa cópia é tanto do post quanto a imagem é. Nós realmente queremos envolver as pessoas com ambos, e queremos conectar as pessoas com o conteúdo, e então queremos mantê-las lá com as legendas. Quando você está trabalhando com uma nova página, você pode literalmente fazer o que quiser com ela. Texto, fotos, vídeos ou animações, cabe a você o que você escolhe fazer. Então, digamos que você queira fazer uma postagem de vídeo, o que você pode fazer é dimensioná-la para que você obtenha a página inteira. Vamos levar isso para onde queremos. Se você tocar duas vezes você pode movê-lo ao redor, levá-lo exatamente para onde você acha que se encaixa melhor com o quadro, e eu vou apenas escolher um texto para ir sobre o topo. Eu vou com isso, seja corajoso. Talvez façamos um azul forte, talvez. Meu ponto é que, não importa qual seja o estilo da sua marca, há algo que pode funcionar para você aqui, é apenas uma questão de escolher o que funciona melhor para você. Lembre-se de ir para os modelos e dar uma olhada. Eu só escolhi alguns muito básicos aqui para mostrar como você pode trabalhar do zero, mas você poderia escolher algo que já é realmente muito bom, como este, por exemplo, e talvez você poderia até usar isso se a sua marca tem algo a ver com aventura e exploração. Você poderia simplesmente entrar e mudar o copiado com algo mais relevante ou simplesmente excluí-lo e, em seguida, apenas construir sua própria cópia na legenda. Basta lembrar que quando você carregar isso, você precisa baixá-lo como um vídeo. Essas animações só funcionarão como arquivos de vídeo, portanto, se você baixá-lo como PNG ou JPEG, ele não funcionará. Então, se você quer animações baixá-lo como um arquivo de vídeo, enviá-lo e, dias felizes. É assim que se faz isso. 14. Crie: vídeos de YouTube/FB 16x9: O último conteúdo de vídeo que eu quero mostrar como fazer, além da história e além dos posts animados, é apenas um vídeo em geral. Isto é algo que podemos fazer novamente em canva, o que é brilhante. Se você descer, você tem vídeo como uma opção e, em seguida, você tem algumas opções diferentes aqui para que você possa olhar através e se você quiser quadrado zero, então há vídeo do Facebook. Se você quer apenas um padrão normal 16 por nove, então você vai para a introdução do YouTube. 1920 por 1080, 16 por nove, são a mesma coisa. 16 por nove é a proporção, 1920 por 1080 é a resolução. Ele vai dar uma olhada em um desses. Agora eu estou dentro, você pode ver à esquerda, eu tenho muitas opções diferentes aqui. Qual é o tipo de vídeo que eu quero ter. Se eu quiser um vídeo de apresentação de slides que é apenas fotos digitalizando através como uma apresentação de slides. Mas vamos rolar para baixo até todos os resultados. Aqui, mais uma vez, você pode olhar através de diferentes modelos que já estão em vigor. Então você pode entrar e usar estes já feitos para você. Você pode usar esse vídeo lá se você quiser, ou mais uma vez, você pode enviar seu próprio vídeo do pexels para ou mais uma vez, você pode enviar seu próprio vídeo do que você encontre o vídeo certo que se adapte à sua marca. Digamos que é este. Isso é interessante. É um vídeo muito bonito. Você pode simplesmente excluir todas essas coisas, se quiser, ou você pode deixar cair no seu logotipo. Digamos que você carregou seu logotipo. Vou apenas deixar um desses como um pequeno exemplo, então vamos fingir que esse é o seu logotipo. Você poderia colocar isso no canto. Então o que funciona bem no vídeo é ter as coisas centradas. Eu provavelmente estaria mais inclinado a fazer algo um pouco assim. Vamos fingir que nunca fica fácil, combina com a nossa marca. Eu até tenho uma boa animação lá dentro para mim também. É muito fácil criar um bom pouco de conteúdo de vídeo. Basta adicionar seu logotipo se quiser, ou um pouco de texto, você pode criar um pouco de marketing personalizado para si mesmo. A melhor parte é que, se você adicionar uma nova página, o vídeo que você soltar continuará a ser reproduzido no mesmo arquivo de vídeo. Irritantemente, você tem que se dimensionar, mas é um pequeno preço a pagar pelo benefício que você recebe. Isso é quase edição, na verdade, onde você só vai passar por cada um. Posso copiar isto aqui em baixo e o logótipo. Você não vai ver isso muito bem. Deixe-me colocar em outro plano de fundo em vez disso. Lá vai você, então você pode fazê-lo apenas cair dentro se você está substituindo um diferente. Agora eu tenho dois clipes diferentes com dois pedaços diferentes de texto, bem como, e o logotipo permanece o mesmo. Mas aqui diz 59 segundos, então o que precisamos fazer é entrar e aparar isso. Se você clicar no vídeo, aqui em cima você tem seu recurso de acabamento. Eu sei que a maioria das coisas da câmera está no final deste vídeo, e todas as coisas legais com os rostos no começo. Só vou ter cinco segundos disso. A mesma coisa com isso, é só 10 segundos de duração. Eu vou fazer isso cerca de cinco segundos também, e então eu vou tocar em play. Agora você pode usar isso no Facebook, no Twitter, no YouTube. Você poderia usá-lo em qualquer coisa que você realmente quiser, ele está lá apenas para criar um pouco de marketing de vídeo para si mesmo. Isso nunca substituirá o fato de um cineasta entrar e criar uma história consistente e coerente. Mas ao passar por isso, você pode construir o que é a história da sua marca. Assim, quando você decide contratar um cineasta, você não vai gastar muito dinheiro em criar algo que na verdade você não vai querer usar porque é apenas intervir a si mesmo. Se você criou algo assim, você pode mostrá-lo como um exemplo e dizer que isso é o que eu procuro, e isso lhes dá uma idéia de quanto vai custar, de quão viável é. Também é bom conseguir os empregos, o que não é apenas uma entrevista e fotos do seu produto. É realmente emocionante para um cliente vir e dizer, queremos algo curado que conte esta história por esse motivo. Agora, se você quiser adicionar música, então você pode vir para a guia de música, e então você pode olhar através e encontrar a música bits livre. Ou se você quiser atualizar para o profissional, você pode olhar para ele pro bits também. Existem outros sites onde você pode usar música, mas eles tendem a ser bastante caros, e eles tendem a ter regras diferentes sobre onde e como você pode usá-los. Eu sugiro se você está querendo usar a música para tentar ficar em canva, tendo dito isso, eu não tenho explorado muito a biblioteca. Há alguns outros lugares onde podemos procurar se você realmente quiser adicionar música. Um desses lugares é AudioJungle.net. A qualidade e os preços variam drasticamente, mas é um lugar onde você pode encontrar música em diferentes níveis. Eles podem variar de $1 uma faixa até $90 ou quanto você quer gastar realmente. Há essa opção, ou se você achar que você vai estar usando muito música e você quer algo de um pouco mais de uma alta qualidade, então Artlist é uma ótima fonte de música onde ele funciona em uma base de assinatura. São cerca de 200 dólares por ano, eu acredito. Sim, $199 construídos anualmente. Há outras plataformas lá fora que você pode usar. Apenas certifique-se de que você não está usando uma música pop de alguns porque você vai se meter em um monte de problemas por isso. Particularmente se você usou este sistema e realmente criar algo que parece bastante agradável. Uma vez que você está pronto, exatamente o mesmo que antes, baixá-lo como um MP4 e bater todas as páginas e ele vai amarrar isso em um bom arquivo para você. Depois, basta fazer o upload direto para o YouTube ou onde quiser. Mais uma vez, não tenha medo de olhar através dos modelos e certifique-se de que você está se lembrando de tudo que aprendemos sobre como usar seu herói, seu inimigo, sua visão, seu tom de voz, seu gênero para construir essa narrativa que realmente ressoa com o seu público-alvo. 15. Coerência: Ok, agora, eu espero que você tenha algumas postagens realmente legais no Instagram ou no Facebook e você está animado para colocá-los lá fora. Mas antes de nos separarmos e você sair e fazer isso, quero falar com você sobre um elemento muito importante para impedi-lo de cair em uma armadilha que muitas pessoas tendem a fazer. Uma coisa importante em nossa cultura hoje é nos dizem que consistência e postar regularmente uma mentira antiga é realmente importante para o engajamento. Sim, você quer se certificar de que você está postando regularmente. Você não quer postar apenas uma vez por ano. Mas não queremos cair na armadilha de publicar quantidade acima da qualidade, porque o mais importante é que a identidade da nossa marca permaneça forte. Queremos ter certeza de que estamos sempre entregando nossa mensagem como o herói, e o tom de voz certo com uma resolução de conflitos, e não postando coisas aleatórias porque sentimos que precisamos. Quero dar um exemplo, é um pouco básico, mas faz um trabalho muito eficiente. Diga que este é o seu feed Instagram e estes são dois posts aqui. Você pode ver que o fio da sua marca, as identidades da marca é bom e forte, e eu acho que é ótimo. Agora, digamos que você não postar por um tempo, e você colocá-lo de volta. Contanto que você seja consistente e seja ficar seu porquê você está ficando em sua identidade de marca, então quem vai se importar e seu fio vai ficar bom e forte. Da mesma forma, se você optar por postar algo que não é necessariamente o que você estava postando, mas ele permanece em linha com a identidade da marca, lembre-se de voltar para aquele foguete, nossa captura principal que você pode mudar. Então, de novo, tudo bem. Ele ainda se sente em linha com o que estamos fazendo, até agora sua parte de nosso fio. Um exemplo pode ser algo como, para o meu negócio regador, eu vou postar conteúdo diferente a ver com cuidar de suas flores, alguns conteúdos fazer com sementes, alguns vídeos de treinamento. Pode ir de diferentes tangentes, desde que tudo preencha de acordo com a minha identidade de marca. Agora, quando você quer postar algo só porque você não postou há um tempo. Digamos que para o meu jardim, regador negócio, eu decidi postar algo sobre wrestling, por exemplo. Bem, isso é o que acontece, então seu fio sofre muito e seu outro conteúdo sofre. A verdade é que, com algoritmos diferentes e coisas assim, pessoas não estão vendo todos os posts que você faz de qualquer maneira. Então você quer ter certeza de que os que eles estão vendo são pelo menos relevantes e na marca e contar a história que você quer contar. Não poste só porque sente que tem que fazer. Uma dica muito boa é fazer projetos de lote. Isso é algo que eu gosto de fazer quando vou criar algumas postagens. Eu vou passar e eu vou fazer 10-20 por exemplo, e então eles estão prontos para ir. Então, quando eu quiser postar no futuro, eu não tenho que me preocupar em fazer isso logo depois e ali. Lembre-se, consistência e disciplina são muito mais importantes do que apenas postar todos os dias. Queremos criar valor para o nosso público-alvo. Não queremos bloquear esse feed com spam, as coisas não são relevantes. Agora, não quero impedi-lo de postar hoje, por exemplo. Na verdade, o objetivo é sugerir que você pode fazer isso hoje, e então em duas semanas você pode criar outros cinco, outros dez e então você pode postá-los nos próximos meses. Então não se apresse, não sinta que você tem que estar atingindo seu alvo de uma, duas vezes por semana. Basta postar quando você tem algo a dizer que você sente que permanece em linha com a sua identidade de marca. 16. Estrutura do conteúdo: Então, agora que você tem o insight e as ferramentas para começar a criar seu conteúdo de vídeo, você quer ter certeza de que você se sente confiante no que você realmente vai dizer e é por isso que eu criei essa estrutura de conceito muito básica para você. Tudo está fazendo essencialmente, é dar-lhe um pouco de espaço para pensar sobre seus conflitos e sua resolução. Você poderia fazer isso em um pedaço de papel, você poderia fazer isso em qualquer coisa. Acabei de colocá-lo em uma planilha do Excel, então está lá se você quiser. Eu sei que às vezes pode ser difícil pensar sobre o que postar e é por isso que é bom ter um dia em que você planeja todas as suas postagens de vídeo e você pensa sobre mais do que cada um vai dizer, então você vai Canva, você cria todos eles e então você está pronto para ir. Cabe a você, mas é lá embaixo se quiser usá-la. 17. Outro: Chegamos ao fim da nossa aula. Quero agradecer-vos primeiro por virem nesta viagem comigo. Espero que você tenha um senso muito mais forte de sua marca agora, e você tenha mais algumas ferramentas para começar. Por todos os meios, explore Canvas. Veja para que mais você pode usá-lo. Ele tem tantos recursos agradáveis lá para ver com relatórios ou diferentes tipos de marketing. Vale a pena dar uma olhada e apenas ter um pouco de diversão. Não se esqueça de compartilhar o que você fez com o grupo, e dar uma olhada no que outras pessoas fizeram. Pode até te dar inspiração daqui para a frente. É sempre bom encorajar uns aos outros a continuar e a criar novos conteúdos. Minha dica final para você antes de nos separarmos é apenas para lembrá-lo que o crescimento acontece no desconfortável. São os lugares que nunca estivemos antes, é onde aprenderemos e descobriremos coisas novas sobre nós mesmos. Se algo parece um pouco assustador, não tenha medo de ir lá e experimentá-lo porque é aí que vamos crescer. Como marca e como pessoa, assim como para mim, fazer toda esta série de vídeos tem sido uma experiência crescente em si. Além disso, se você tem uma reserva de alguns minutos e você quer saltar sobre o meu site, confira alguns dos filmes que eu fiz, inscreva-se para os contos que eu coloquei para fora a cada duas semanas, eu vou ser muito grato por isso também. É sempre bom manter uma comunidade crescendo. Desejo-lhe a melhor sorte, e por todos os meios, sinta-se livre para deixar um comentário abaixo ou me enviar um e-mail. Eu adoraria saber seus pensamentos sobre a aula e eu gostaria ver alguns dos conteúdos que você fez também. Até a próxima série de vídeos, quando ou onde quer que seja, se tiver alguma ideia, me deixe falar e talvez eu faça uma aula sobre isso. Até lá, desejo-lhe boa sorte, e vejo-te em breve.