Design rebelde: design socialmente consciente

1. Trailer: Sou artista, designer e ativista. As habilidades que você vai aprender nesta aula podem ser aplicadas a qualquer projeto de design. No entanto, eles são realmente úteis para alcançar o mundo com as coisas pelas quais você é apaixonado. Então você vai aprender sobre coisas como mensagem, público e fazer escolhas sobre como criar coisas que realmente causarão impacto. Isso é importante saber porque essas habilidades que você tem são incrivelmente poderosas, e você precisa fazer uma escolha agora sobre o que você vai fazer com elas. Quanto mais cedo você começar a usar seus poderes para o bem, mais cedo você pode fazer uma verdadeira diferença positiva em seu mundo. Sou Noah Scalin, e esta é a minha turma de Skillshare, Design Rebel. 3. A mensagem visual: Existem profissões mais prejudiciais do que o design industrial, mas apenas algumas delas, e possivelmente apenas uma profissão é falsa. O design publicitário para persuadir as pessoas a comprar coisas que não precisam com dinheiro que não têm para impressionar os outros que não se importam é provavelmente o campo mais fonográfico existente hoje em dia. Esse é o seu trabalho ou pode ser, mas não tem que ser. Esta citação você pode pensar que é de um livro recente, mas na verdade, isso saiu em 1971. Este livro pertencia ao meu pai, que também era designer, como eu sou. Victor Papanek, que escreveu foi uma das primeiras pessoas a falar sobre o conceito de fazer o bem usando o design. Não apenas fazendo as coisas que ele fala aqui, que é o que praticamente todos até então pensaram que essas habilidades eram quatro. Então, eu estou aqui para falar com vocês hoje sobre design gráfico, mas não apenas design gráfico, design gráfico socialmente consciente, ou como eu gosto de chamar, ser um rebelde de design. Basicamente, estou falando da idéia de usar suas habilidades para algo melhor. Então, vamos começar falando sobre o que são essas habilidades e sobre o que elas são. alguns anos, Universidade fez um estudo sobre fast food. Eles tinham crianças do ensino fundamental comendo comida embalada que estava embrulhada na embalagem do McDonald's e também, comida que foi apenas desembrulhada. Eles perguntaram às crianças que gostavam melhor, e vão pensar, as que estavam embrulhadas na embalagem do McDonald's tinham um gosto melhor para eles. Mas é o seguinte, eles eram exatamente a mesma comida. É assim que a marca é poderosa. Que mesmo na mente das crianças, elas estão convencidas de que algo é melhor só por causa da embalagem, da marca, da comercialização em torno dela. Isso é incrível. Agora, você pode pensar, “Ok, bem”, mas isso são apenas crianças. Isso não sou eu. Eu não sou afetado, e eu sei que muitas pessoas dizem isso. Eles dizem: “Publicidade não me afeta. É apenas algo que está no ar.” Bem, vamos fazer um teste e ver. Aqui estão algumas letras, e se você olhar para elas, você provavelmente vai reconhecer algumas marcas imediatamente. Isso foi há alguns anos, e ainda assim eu poderia imaginar que você vai saber vários desses. Pense sobre isso. Apenas uma única letra em uma cor, em um tipo de letra, você é capaz de saber o que é essa marca. É assim que o marketing funciona. Você teve essas imagens queimadas em seu cérebro, e esse é um termo apropriado porque a marca realmente vem do conceito de literalmente queimar um logotipo no lado de uma vaca, cuja forma como as pessoas mantiveram o controle de seu gado. A realidade é que a Coca-Cola gasta milhões e milhões de dólares todos os anos em publicidade. Então, se você acha que não funciona bem, eles fizeram a pesquisa. Eles sabem que sim. Caso contrário, eles não gastariam seu dinheiro fazendo isso, eles gastariam em outra coisa. Claro, não é apenas Coca-Cola, é cada grande corporação que você já ouviu falar, cada produto que você já encontrou. Todo esse dinheiro está sendo gasto para influenciar o que você faz. Mas, aqui está a coisa realmente interessante, não são apenas as empresas que estão influenciando você, realmente as pessoas invisíveis por trás disso. Pessoas como você, designers gráficos, pessoas de marketing, redatores, ilustradores, todas essas pessoas a serviço deste processo. Agora, essas pessoas sem nome e sem rosto muitas vezes, quero dizer, literalmente você pode pensar sobre isso. Se você já falou com alguém sobre design gráfico, e se você é um fã de design gráfico, você pode falar sobre seus designers favoritos, mas qualquer um que não faz parte do campo nunca ouviu falar de nenhuma dessas pessoas. O designer gráfico mais famoso do mundo poderia andar pela rua e não ser atormentado por fãs. Então, essa é a realidade é que, este é um grupo de pessoas invisíveis que estão influenciando você e eu, e nós somos parte disso. Então, a questão é pensar sobre o que um designer pode fazer? Bem, é interessante porque um designer pode fazer tudo. Neste ponto da história, cada peça de comunicação provavelmente foi tocada por um designer em algum momento ao longo do caminho. Não importa se está impresso ou na web, está vindo até você através das mãos de pessoas como você. Essas pessoas têm uma oportunidade, têm uma escolha. Eles podem decidir o que estão fazendo e não apenas ser uma engrenagem na máquina, mas isso é um pensamento radical. Eu tenho uma metáfora que eu gosto de usar para isso, que é que, você pode ter uma escolha sobre o que você vai ser. Você pode pensar em um designer como pessoa poderosa invisível que tem essa habilidade realmente incrível, e eu diria que é muito parecido com um assassino. Alguém que é muito bom em usar uma arma e apontar para alguém e atirar neles, mas só se eles são pagos o suficiente pela pessoa certa, e é assim que muitos designers se comportam. Eles realmente não se importam com o impacto de seu trabalho. Eles só aceitam o salário e fazem o trabalho, mas acho que somos melhores do que isso. Acho que temos crenças, coisas com as quais nos importamos, que poderíamos colocar para o mundo através do trabalho que estamos fazendo. Nós não temos que ser apenas a engrenagem irracional. Então, a outra opção é ser o megafone, é ser a pessoa que ajuda a elevar a voz de pessoas que normalmente não são ouvidas acima do covil de todas as outras comunicações visuais que estão constantemente ao nosso redor. O legal é que, como designer, temos essas habilidades que podem ser usadas para competir mesmo com os negócios mais ricos. Mesmo as empresas com os maiores orçamentos não podem fazer mensagens mais empolgantes do que um designer trabalhando com muito pouco. Porque, em última análise, as ferramentas hoje em dia são as mesmas. Então, qual é o ponto? Você tem um conjunto incrível de habilidades, e eles são realmente bons para vender refrigerantes, fast food, e perfume de cachorro, mas eles são muito bons em compartilhar idéias e vender mensagens que as pessoas precisam ouvir sobre. Você tem a oportunidade de usá-los dessa forma se você fizer a escolha de fazê-lo. 5. O que é importante para você?: Agora que você está convencido de que precisa ser um ativista de design, você tem que descobrir, o que você se importa? Então a chave aqui é entender quais são suas paixões, e acredito que todos já têm ética, problemas com os quais se importam, coisas com as quais estão entusiasmados, coisas pelas quais são apaixonados. Mas você pode não perceber que você já está fazendo isso. Talvez você já esteja compartilhando artigos on-line sobre coisas que você gosta, talvez esteja assinando petições e compartilhando-as com seus amigos, talvez esteja fazendo doações para organizações sem fins lucrativos ou até mesmo se voluntariando em sua comunidade. Se você está fazendo isso, você já está fazendo isso. Mas se não estiver, tudo bem também. Você se importa profundamente com as coisas. Todo mundo foi criado com seu próprio conjunto de ética, e se isso é algo que sua família lhe deu ou você conseguiu através de uma religião ou através de sua comunidade, você tem isso em você. Na verdade, houve estudos realizados recentemente que mostraram que mesmo os bebês já possuem um conjunto de ética, que já conhecem o bem do mal. Então, isso é algo interno para nós. Portanto, não se preocupe muito com isso, mas agora é hora de começar a ser específico sobre isso. O ativismo de design é realmente sobre colocar a ética interna em ações externas. Então a primeira coisa que você precisa fazer é anotar. Acho que isto é muito importante. Muitas vezes, passamos nosso tempo pensando sobre as coisas, e acreditamos que temos tudo planejado. Mas é só quando você tira um momento para colocar a caneta papel que realmente fazemos escolhas concisas e específicas. Então, comece a escrever. Isto é o que eu quero que você abaixe. Quais são as coisas que você se importa? Poderia ser tão solto e aberto como os animais ou poderia ser um específico como os direitos dos trabalhadores em países específicos. Seja o que for, faça essa lista. Coloque o máximo que puder lá. Demora um tempo para fazer isto. Quando você terminar com essa lista, volte e comece a colocar asteriscos ao lado das coisas que você está mais animado. Qual deles realmente acende suas paixões? Isso é importante porque se você se envolver em algo assim e você realmente não se importa, você não está super entusiasmado com isso, isso vai mostrar e não vai ser divertido para você fazer e não vai para acabar com um bom resultado para quem você está tentando ajudar. Muito provavelmente, já existem organizações trabalhando nesses tópicos, e talvez você já saiba sobre eles ou os encontrou, mas se não tiver, reserve tempo para ir on-line e fazer alguma pesquisa. Não é preciso muito para encontrar um monte de grupos trabalhando em um monte de problemas. Então, olhe em volta. Veja o que as pessoas estão fazendo, veja quais estão fazendo coisas que são interessantes para você, veja quais têm táticas que te excitam, veja quais estão fazendo um bom trabalho. Enquanto você está fazendo essa pesquisa, vá em frente e comece a olhar para o tipo de marketing e design de publicidade que está sendo aplicado a essas causas sociais. Você pode se surpreender ao ver o quão ruim é, ou talvez você encontre alguns exemplos realmente ótimos. Colete os dois. Faça uma pasta e comece a colocá-los lá. Faça uma lista das coisas que você gosta e não gosta. O que você quer fazer agora é descobrir o que está sendo feito já para que você possa embarcar e torná-lo ainda melhor. Eu fiz uma lista de recursos para ajudá-lo a começar. Verifica isso. Existem dezenas de opções de livros, blogs, filmes, eventos e outras coisas que podem ajudá-lo a encontrar o problema pelo qual você é apaixonado. Você também deve tirar um momento para vasculhar os arquivos de Osocio. Este é um site que reúne exemplos de design internacional, publicidade, marketing em torno de causas sociais. Estes são realmente alguns dos melhores que já foram produzidos e são incrivelmente inspiradores. 6. Você não está sozinho: O futuro é uma sucessão infinita de presença, e viver agora como pensamos que os seres humanos devem viver desafiando tudo o que é ruim ao nosso redor é, em si mesmo, uma vitória maravilhosa. É uma citação de Howard Zinn. Ele era um historiador, um autor e um professor, e uma das pessoas que realmente me influenciaram na maneira como eu pensava em viver minha vida como ativista. Ele realmente diz claramente que há algo que eu acho que é importante, que é que é sobre as escolhas que fazemos. Trata-se de definir o mundo em que queremos viver, em vez de apenas aceitar aquele em que vivemos. O bom é que você não está sozinho. Há uma longa história de designers e artistas que usam suas habilidades para fazer o bem social. Pode-se dizer que, desde que o campo exista, os designers têm feito algo positivo com suas habilidades também. O movimento real dos rebeldes de design moderno começou na década de 1960 com o primeiro manifesto da coisa. Um grupo de designers naquela época percebeu que sua profissão poderia ser usada para mais bem. Então, eles criaram este manifesto como uma forma de unir em torno do conceito. Vou ler para você. Nós, os subdesignados, somos designers gráficos, fotógrafos e estudantes que foram criados em um mundo em que as técnicas e aparatos de publicidade têm sido persistentemente apresentados a nós como os mais lucrativos, eficazes e meios desejáveis de usar nossos talentos. Fomos bombardeados com publicações dedicadas a essa crença, aplaudindo o trabalho daqueles que açoitaram suas habilidades e imaginação para vender coisas como comida de gato, pó de estômago, detergente, restauração de cabelo, creme dental listrado, loção pós-barba, antes da loção de barbear, dieta de emagrecimento, dietas de engorda, desodorantes , água efervescente, cigarros, rolos, sondagens e slip-ons. De longe, o maior esforço daqueles que trabalham na indústria da publicidade é desperdiçado os fins triviais que pouco ou nada contribuem para a nossa prosperidade nacional. À semelhança de um número cada vez maior de cidadãos, chegámos a um ponto de saturação em que o grito de venda ao consumidor não passa de ruído de cisalhamento. Achamos que há outras coisas que valem a pena usar nossa habilidade e experiência. Há sinais para ruas em edifícios, livros e periódicos, catálogos, manuais de instrução, fotografia industrial, auxiliares educativos, filmes, televisão, publicações científicas e industriais, e todos outros meios de comunicação através dos quais promovemos o nosso comércio, a nossa educação, a nossa cultura e a nossa maior consciência do mundo. Não defendemos a abolição da publicidade aos consumidores de alta pressão. Isso não é viável nem queremos tirar a diversão da vida, mas estamos propondo uma inversão de prioridades em favor das formas de comunicação mais úteis e duradouras. Esperamos que nossa sociedade se canse de mercadores de truques, vendedores de status e persuadentes escondidos e que a chamada anterior em nossas habilidades seja para fins valiosos . Com isso em mente, propomos compartilhar nossas experiências e opiniões e, em seguida, torná-las disponíveis para colegas, estudantes e outras pessoas que possam estar interessadas. Isso foi em 1964. Então, não mudou muito e, no entanto, muita coisa mudou. Na verdade, o primeiro manifesto foi reavaliado em 1999 pela Adbusters, Emigre e várias outras revistas de design. Eles propuseram que era um momento para renovar essa ideia e para trazê-la de novo porque aquele tempo radical dos anos 60 parecia ter desaparecido nos anos 80, quando as pessoas eram muito mais orientadas para o consumidor, e nos anos 90, parecia ser um hora certa para trazê-lo de volta. A proposta para mudar a forma como os designers pensam voltou a surgir. Na verdade, há uma nova versão do primeiro manifesto da coisa que saiu em 2014. Se você puder, tome um momento, lê-lo e talvez você decida assiná-lo também e assumir este compromisso de ser um ativista de design em uma escala mais grandiosa. Então, agora é a hora de retirar essa lista de paixões que você já escreveu e escolher a que realmente te inspira. 9. Exemplos: Em 2011, fiquei ciente do movimento Occupy, e ouvi falar dos manifestantes em Zuccotti Park em Nova York, e eu queria emprestar minhas habilidades como designer para ajudá-los, mas eu não estava em Nova York naquele momento. Eu morava na minha cidade natal, Richmond, Virgínia. Então, eu tive que descobrir como eu poderia ajudar de longe porque eu não poderia estar lá para segurar um cartaz, e é aqui que realmente o designer como ativista pode entrar em jogo, porque eu poderia usar minhas habilidades para criar algo para ajudar eles e enviá-lo para o mundo digitalmente. O que eu fiz foi criar um símbolo, senti que esse grupo de pessoas precisava de algo para ajudá-los a se unir, e então o termo 99% tinha sido usado muito, e então eu queria fazer uma visualização dele. Eu criei esses dois números de uma multidão de pessoas, e se você olhar com cuidado você verá que eles são de todos os tipos diferentes, há até alguns policiais no meio deles, há crianças, há pessoas que estão fazendo tinta spray, Há pessoas se divertindo, mas também há apenas trabalhadores cotidianos, bombeiros. O ponto era que os 99% eram todos, e que essa imagem talvez pudesse ser algo para ajudar as pessoas a entender e visualizar isso, que você é parte dos 99%. Então, eu criei este e alguns outros cartazes e coloquei-os online e disse aqui, estes são seus para usar gratuitamente. Trata-se de ajudar o movimento. Eu os envio para alguns lugares diferentes onde as pessoas estavam compartilhando seus cartazes, idéias e inspirações em torno do movimento Occupy. Pouco tempo depois de colocá-lo, recebi um e-mail de volta dizendo que as pessoas tinham começado a vê-lo e usar, eles tinham visto placas em todo o Zuccotti Park e em toda Nova York, na verdade. A imagem foi tomada por um dos grupos que ajudaram a organizar manifestantes, e eles a usaram como parte de seu material promocional. As pessoas me pediram para colocar em camisetas, então eu fiz, eu a disponibilizei nesse formulário. Acabaria por estar em botões também, e depois se acostumar em artigos sobre o movimento. Ele fez exatamente o que eu queria que ele fizesse, ajudou as pessoas a visualizar e entender o que estava acontecendo no Zuccotti Park. Mesmo anos depois eu ainda recebo pedidos sobre usá-lo, e novamente eu coloquei para fora de graça, eu não pedi nada de volta, não era sobre ganhar dinheiro, era sobre ajudar uma causa. Então agora, você pode ver a imagem hoje mesmo na capa de um livro e em artigos de revistas. Em 2011, a artista Candy Chang fez um projeto realmente incrível. Ela pintou o lado de um prédio abandonado com tinta de quadro-negro, e então estêncifou as palavras, “Antes de morrer eu quero”, com uma linha ao lado dele, e repetiu isso várias vezes e várias vezes. Então ela deixou um pouco de giz. Não demorou muito até que todo o espaço fosse preenchido, e eles foram limpos e substituídos de novo e de novo e de novo. Ela usou suas habilidades como artista e realmente como designer porque ela estava usando as ferramentas simples de palavras de design, imagens visuais, para inspirar as pessoas a compartilhar e fazer parte de uma comunidade, em vez de apenas vendê-las algo. Em vez de ser um monólogo de anunciantes para consumidores, ela criou um diálogo entre a comunidade e o espaço ao seu redor. Essa é uma maneira incrível de alguém usar suas habilidades de design para causar impacto e permitir que as vozes das pessoas sejam ouvidas. Esse projeto agora se mudou para diferentes locais em todo o mundo, e está mesmo em forma de livro. Eu realmente encontrei este projeto em Savannah Georgia, e eu tenho que dizer, fazer parte dele foi incrível. Eu queria escrever na parede. Eu queria ler o que as outras pessoas escreviam, e permitiu-me ficar entusiasmado em falar com estranhos que estão ao meu redor escrevendo nesta parede. Normalmente em um bairro onde esta parede estava eu provavelmente estaria evitando as pessoas que estavam ao meu redor, preocupado com o crime ou preocupado com o que aconteceria comigo, e em vez disso eu estava engajando e pensando de forma diferente sobre o comunidade. Os “Yes Men” são um caso incrível de como as pessoas podem usar as habilidades de arte de design para fazer a diferença em uma comunidade. O que eles fazem é encenar atos subversivos realmente interessantes e muitas vezes um pequeno número de pessoas realmente observá-los pessoalmente. Mas então eles obtêm grande publicidade e o mundo inteiro descobre o que eles fizeram. Fazendo essas coisas incomuns, essas atividades tipo brincadeira eles ganham atenção na mídia que ele está sempre procurando por uma nova mensagem, uma nova história, na mídia que ele está sempre procurando por uma nova mensagem, uma nova história, e eles fizeram algumas coisas realmente incríveis. Mas o mais incrível para mim foi em 2008, quando lançaram mais de um milhão de cópias de um jornal totalmente falso. Eles fizeram uma versão do The New York Times que foi definido um ano no futuro com a manchete de que a guerra no Iraque que estava acontecendo há anos tinha terminado. Agora, sobre o que foi isso? Eles estavam criando o mundo em que queriam viver, estavam mostrando às pessoas como poderia ser, e o jornal estava cheio de outras histórias sobre o mundo em que queriam viver. Então aqui está uma oportunidade para eles terem alcançado todas essas pessoas apenas em Nova York, mas novamente através da mídia muitas pessoas em todo o mundo encontrando a história e fazendo com que as pessoas voltem a falar sobre uma guerra que se tornou tão comum que as pessoas basicamente pararam de falar sobre isso e se acostumaram com isso. Eles permitiram que essa conversa fosse reacesa usando suas habilidades. Então, a chave de todos esses projetos é que, os artistas e designers por trás deles não esperaram que alguém os contratasse para fazê-lo, eles decidiram que isso era algo com que eles se importavam e eles fizeram algo e colocaram para o mundo para que possa ter um impacto. 12. Identificando público e mensagem: O segredo de fazer um grande trabalho em uma causa que você acredita é tratá-la como qualquer outro trabalho de design. Então, a primeira coisa que qualquer designer deve fazer independentemente do projeto é identificar duas coisas, o público e a mensagem. A chave sobre o público é a especificidade. A realidade é que a maioria das pessoas quer chegar a todos com a sua mensagem. Isso acontece o tempo todo com os clientes. Eles dizem, “Oh, nosso público é todo mundo.” Tudo bem, mas marketing publicitário não funciona muito bem quando você está tão focado, e o mesmo vale para esse tipo de trabalho. Quanto mais você reduz, melhor é a chance de conseguir alguém para responder, pensar, agir. Agora, você pode fazer muitas escolhas sobre quem são os públicos-alvo. Pode ser sobre faixa etária, sexo, pode ser sobre onde eles estão localizados, pode ser uma variedade de pessoas capturadas em combinação. A chave, porém, é passar o tempo pensando e aprendendo sobre o público, e decidindo quem é que você realmente quer alcançar. Uma das coisas que surge muito quando trabalho com clientes é que eles tendem a pregar para o coro. Eles tendem a estar tentando enviar sua mensagem para pessoas que já gostam do que estão fazendo ou concordam com elas. Isso é ótimo, mas não é realmente útil se realmente você tem apenas uma quantidade limitada de tempo, energia ou orçamento para gastar em algo assim. A melhor coisa a fazer é escolher o público que você acha que pode ser capaz de se inclinar para o seu lado. Quem são os que são os babás da cerca? Quem são os que talvez estejam um pouco interessados no que você está fazendo, mas nunca pensaram mais profundamente? Isso aconteceu com meus clientes. Apresentei-lhes o conceito de trabalhar como designer socialmente consciente, e só isso lhes deu interesse em fazer melhor com seu trabalho. Estas são empresas e clientes que não estavam necessariamente focados em fazer o bem. A coisa sobre a seleção de público não é sobre excluir pessoas, é apenas sobre ser específico sobre quem você está alcançando. Muito provavelmente você não vai ofender todos os outros quando você escolhe um público para conversar especialmente. O importante é que essas pessoas são mais propensas a ficar entusiasmadas e responder quando sabem que a mensagem foi criada para elas e sentem que é algo para elas. Então, a próxima coisa que você vai ter que fazer é descobrir qual é a sua mensagem. Agora, é aqui que normalmente um cliente lhe diria o que dizer. Mas mesmo que seja para você, o mesmo vale a pena, você precisa anotar. Escreva tudo o que você sente sobre este tópico, vá em frente e seja expansivo. Este é o momento de escrever muito. A parte importante sobre isso é que você está tirando tudo porque agora você vai reduzir isso. Você não pode dizer tudo isso. Quando você está criando algo em uma situação normal de design, você vai descobrir que os clientes querem contar ao mundo tudo sobre si mesmos em um logotipo, onde você realmente tem uma quantidade muito pequena de espaço para contar qualquer história. Então, isso é sempre sobre como chegamos até a chave, o núcleo? Qual é a coisa mais central que você quer que as pessoas tenham? Se eles estão encontrando essa coisa que você criou, qual é a única coisa que eles vão tirar dela? Agora, há um termo que as pessoas usam para isso que eles chamam de campo de elevador, um discurso de elevador. E a idéia aqui é que se você está em um elevador com alguém, você poderia explicar sua causa, seu sujeito no curso do tempo que leva para ir do térreo ao andar que você está indo? Você seria capaz de dizer isso em uma ou duas frases? Não é fácil de fazer. Mas novamente, é isso que você tem que fazer. Se você quer claramente comercializar para as pessoas, você tem que ter uma mensagem clara. Então, mesmo fazendo trabalho de ativismo social, mesmo sendo um rebelde de design, você ainda tem que fazer essa peça do quebra-cabeça. Você tem que deixar isso bem claro. Certifique-se de que você entende o que você está tentando dizer para outras pessoas, e pode ajudar apenas fazer isso, falar com outras pessoas. Diz-lhes o que estás a tentar dizer. Muitas vezes eu falei com as pessoas e disse, apenas me diga o que você está tentando dizer e então eles vão dizer, mas o que eles estavam bainhando e hawing e acontecendo e tentando explicar todas essas nuances e detalhes. Então, se você sente como se estivesse preso neste lugar tente esse método também, mas definitivamente faça a parte de escrever. Anote expansivamente e depois reduza, tente escrever uma frase, diga essa frase para outras pessoas e veja se elas entendem o que você está tentando dizer. Veja se todos os componentes estão lá. 15. Envolvendo um público: Então agora é a parte difícil, o que você vai fazer? Esta é a coisa, se você entender o público e você tem uma mensagem muito clara, então espero que a coisa que você vai fazer será decidida e criada a partir desses detalhes. Se você é capaz de entender essas duas coisas, você provavelmente vai pensar, começar a pensar sobre, o que as pessoas dessa plateia gostam? Para onde eles vão? O que eles encontraram? Onde essa mensagem será algo que os alcançará? Onde é que eles andam? Além disso, o que eles normalmente vêem? Quais são as coisas que normalmente encontram? O que se destacaria? O que seria incomum? O que os surpreenderia e os encantaria? O que você está tentando fazer é ficar sob o radar das pessoas. Quando você está fazendo um projeto eficaz, você está tentando criar algo que apanha as pessoas desprevenidas para que elas parem. Eles prestam atenção. Eles olham e deixam algo entrar em sua mente. É muito difícil. Dê uma olhada nesses exemplos dos alunos da minha turma de rebeldes de design. Aqui estão os alunos que decidiram quais projetos fazer, decidiram sobre o assunto, e decidiram sobre o público e criaram coisas especificamente direcionadas para alcançá-los. No caso dessas mangas de café, seu objetivo era falar com a comunidade geral sobre a idéia de consciência LGBTQ. Então eles já não precisavam chegar até as pessoas daquela comunidade. Eles sabiam que estavam tentando alcançar pessoas que talvez não estavam familiarizadas ou não confortáveis com pessoas que fazem parte dessa comunidade. Então, o pensamento que eles tinham era que, se eles criassem algo inócuo, como mangas de café que as pessoas encontram todos os dias, então eles poderiam colocar a mensagem literalmente nas mãos das pessoas e eles teriam um momento pensar sobre isso enquanto eles estão bebendo seu café. Agora, o que é legal é que, eles realmente queriam apresentar essas pessoas que eles representavam nesta campanha como pessoas. Então, essa era a mensagem deles. São apenas pessoas normais. Então, se você olhar, há apenas uma imagem e um nome e, em seguida, na parte de trás há uma lista de atributos e um deles acontece a sua orientação. A questão é que há muitas outras coisas que você pode pensar sobre essas pessoas antes de chegar a esse aspecto de suas vidas. Então, se você olhar para o lado deste copo, você também verá o que parece com as caixas de seleção típicas para o tipo de café. Mas, na verdade, são a lista de atributos. Na parte inferior, a única caixa que está marcada no copo é humana. Então, essa foi a mensagem final, e foi uma ótima maneira de divulgar isso para a comunidade. As pessoas ficaram muito surpresas e encantadas quando as encontraram. Recebemos um monte de feedback positivo das pessoas que realmente seguravam esses copos em suas mãos. Mas, o mais importante, isso saiu mais longe da nossa comunidade através da mídia e as pessoas online descobriram isso em todo o mundo. Aqui está outro projeto criado pelos meus alunos rebeldes de design. Eles queriam falar com sua comunidade sobre reciclagem. Eles perceberam que havia um monte de coisas que acabaram no lixo que não precisavam mas como eles vão fazer as pessoas entenderem isso em um nível bem profundo, porque todos nós ouvimos sobre reciclagem o tempo todo, É um assunto aborrecido nos dias de hoje, e eu pensei que eles fizeram algo realmente interessante. Decidiram criar uma intervenção visual pública. Isto foi na rua em Richmond Virginia de onde eu venho, e eles basicamente criaram uma escultura que interrompeu as pessoas enquanto caminhavam pela rua, e parecia uma enorme pilha de lixo horrível que era completamente fora de lugar para esta rua. Mas do outro lado da pilha de lixo, ele tinha sido dividido em segmentos e o que cada segmento mostrou era o tipo de lixo que acaba em aterros sanitários que poderia acabar em outro lugar. Isto é uma coisa muito excitante porque as pessoas definitivamente querem saber o que estavam olhando, e os alunos foram capazes de então entregar-lhes folhetos que eles criaram que falavam sobre as opções de reciclagem em sua comunidade, deu-lhes recursos imediatos que eles poderiam usar para começar a usar as coisas melhor, seja na verdade reciclagem ou estamos apenas reduzindo o desperdício ou reutilizando itens. Então, esta é uma maneira maravilhosa de se envolver com a comunidade deles, deixar as pessoas animadas, foi divertido, não parecia deprimente, era emocionante para as pessoas e estava fora do normal. Então, como você vai fazer algo assim para o seu assunto? As opções são realmente infinitas. Então, eu tenho uma sugestão, por que não criar uma pequena subversão do mundo real? 18. Criando sua subversão: Tudo bem. Veja como fazer isso. Comece fazendo uma lista de fatos sobre o tópico que lhe interessa. Mais uma vez, vá on-line e faça a pesquisa se não é algo que você saiba muito sobre. É apenas algo que você é apaixonado ou interessado, vá descobrir a informação real. Há um monte de coisas muito legais lá fora. Encontre algo que te surpreenda. Encontre algo que o deixaria animado sobre o assunto. Descobre o que te deixou entusiasmado com este assunto. Em seguida, você tem que escolher um. Desculpe, mas de novo, isso é sobre foco. Então, escolha a única informação com a qual você acha que seu público específico vai ficar animado, a informação específica que vai deixá-los motivados para fazer algo, ou pelo menos para pensar sobre isso ou talvez para falar sobre isso com outra pessoa. Em seguida, você tem que escrever alguns slogan. Você sabe o que são slogan. Você os vê o tempo todo em filmes e programas de TV, mas também os encontra em comerciais de produtos. Basicamente, estás a tentar fazer uma frase excitante. Não precisa ficar em toda a história, mas tem que ser interessante, envolvente, surpreendente, divertido, até engraçado. Isso pode demorar um pouco. Faça direito. Anote muitas opções, leia em voz alta para os amigos, experimente as pessoas, veja de qual as pessoas riem ou de qual as pessoas ficariam entusiasmadas, ou até mesmo assustadas, ou perturbadas. Escolhe aquele que recebe a resposta emocional. Agora, anote uma lista de lugares onde você pode alcançar seu público específico. Onde eles ficam? O que eles fazem? Onde estão os lugares onde eles podem encontrar algo que eles consomem? Onde está a informação que eles estão obtendo? Além disso, pense sobre o que será mais viável para você ter acesso. Obviamente, dentro de um prédio fechado pode não ser o lugar para sua subversão. Pense também, o que seria o mais eficaz? Novamente, colocá-lo em algum lugar onde há muitas outras mensagens pode não ter muito impacto, porque há muitas coisas competindo por sua atenção. Agora é hora de escolher uma ferramenta de design de sua escolha. Para que será atraído o seu público? O que os surpreenderá? O que vai se destacar ou se misturar? A coisa sobre isso é que, se você está criando algo incomum, você pode querer que ele se pareça com outros materiais que eles normalmente estão encontrando. Assim, eles vão pegá-lo sem pensar nisso. Ou talvez eles estejam em um ambiente realmente sem graça e chato, onde algo realmente legal poderia se destacar e fazê-los parar e prestar atenção, e pegá-lo. Escolha uma ferramenta com a qual você se sinta confortável ou escolha uma ferramenta com a qual você queira ter mais prática. Você poderia trabalhar à mão, certamente, poderia trabalhar digitalmente, apenas fazer o que lhe interessa. Realmente, isso de novo é sobre algo que você é apaixonado. Então, não só você deve ser apaixonado pelo assunto, mas você deve ser apaixonado pela maneira que você vai fazer essa subversão. Escolha algo que vai ser divertido para você fazer, bem como divertido para seu público encontrar. Não te preocupes se não conseguires desenhar. Você não se sente um bom fotógrafo. Há muitos materiais online livres de royalties com os quais você também pode trabalhar aqui. Checkout creativecommons.org como um ponto de partida. Eles serão vinculados a outros recursos onde você pode encontrar materiais que você pode usar gratuitamente para este tipo de fins. Creative Commons é um ótimo recurso para ativistas de design, porque eles também estão interessados em pensar sobre design e arte de uma perspectiva diferente. Eles estão interessados em pegar materiais e torná-los mais acessíveis ao público, em vez de mais restritivos. Outra coisa para pensar quando se trata de localização é o quão desconfortável você quer estar. Vale a pena fazer algumas coisas que te empurram para fora da sua zona de conforto. Mas se você sentir que isso vai empurrá-lo para longe da sua zona de conforto que você nem vai tentar fazê-lo, isso é um problema. No conforto e no espectro, você pode pegar seu mini-pôster e deixá-lo em mesas em seu café local, ou você pode deixá-lo em um quadro de avisos da comunidade. Se você está disposto a correr um pouco mais de um risco, talvez tente converter uma caixa de jornal em desuso em uma exibição para o seu cartaz, ou talvez você possa praticar compras. Isso é o oposto de furto, onde as pessoas deixam coisas nas lojas em vez de tirá-las. É divertido descobrir algo em uma prateleira que não deveria estar lá. Se você fizer direito, não fará mal a ninguém e espero que você não se meta em problemas. Se o fizeres, não lhes digas que te mandei. Bem, eu não acho que você deve fazer algo ilegal. Eu acho que é importante tentar se esforçar para fazer algo que você talvez, se sentir um pouco desconfortável fazendo. Normalmente é nesse espaço que você descobre coisas novas, novas inspirações e tem mais oportunidades de alcançar as pessoas. Idealmente, você quer levar isso para tantas pessoas quanto possível. Assim, há mais chances de alguém encontrá-lo e ter uma resposta a ele. Use os recursos que você tem à mão. Talvez seja uma copiadora ou uma impressora, talvez você saiba fazer uma triagem de seda. Faça tantas cópias quanto puder usando o que tiver. Quanto mais pessoas você alcança, mais provável é que você tenha um impacto. 21. Compartilhando sua mensagem: Então, você fez o seu projeto, você o colocou no lugar certo e você alcançou algumas pessoas, mas muitas vezes o impacto real desses projetos vem mais tarde, uma vez que alguém o compartilha. Em um nível básico, você pode compartilhá-lo através de suas redes sociais. Muito provavelmente, você já tem alguns. É fácil tirar uma foto, colocá-la online e contar às pessoas sobre o que você fez, e você alcançará mais pessoas potencialmente em todo o mundo do que jamais alcançaria deixando as coisas em um só local. No entanto, vale a pena empurrar-se para ir um pouco mais longe. Você poderia entrar em contato com alguns dos blogs que você gosta de ler ou fontes de mídia, sejam eles locais ou nacionais, para ver se eles podem entender a história? Você pode se surpreender. Na verdade, não é tão difícil fazer as pessoas escreverem sobre coisas. A maioria das fontes de notícias está constantemente à procura de algo para falar, e esta é uma oportunidade para lhes dar uma história interessante. Certifique-se de obter ótimas fotos, escrever algumas citações boas, conversar com pessoas que encontraram o trabalho que você fez, mostrar suas respostas. Mesmo se você apenas criar seu próprio vídeo curto e colocá-lo no YouTube, compartilhar esse link pode levar a muitas oportunidades. Definitivamente tente isso, você nunca sabe o que vai acontecer e você pode ser realmente agradavelmente surpreendido. Minha sugestão é que você crie um mini pôster. Encontramos muita publicidade realmente grande, grandes cartazes, outdoors o tempo todo, e às vezes são as pequenas coisas que realmente chamam sua atenção. Algo que é pequeno e fora do lugar, talvez apenas a coisa certa para deixar alguém interessado no seu tópico. Agora, eu sugiro fazer algo tamanho de cartão de visita, é uma forma familiar e você pode até usar alguns recursos on-line como impressoras de cartões de visita que oferecem cartões de visita gratuitos como uma forma de fazer isso. Use esse formato ou decida outra coisa que você gostaria de fazer, talvez seja um adesivo ou talvez precise de outras sugestões. Checkout beautifultrouble.org para um monte de realmente grandes recursos em fóruns públicos de ações subversivas que usam habilidades de design e arte, talvez uma dessas será a coisa que te excita e te deixa inspirado. 22. Tornando-se um empreendedor social: Se você gosta dessa experiência, talvez valha a pena pensar em levá-la para o próximo nível e se tornar um empreendedor social. Fazer o bem é importante, mas eu entendo que você também precisa ganhar a vida. É por isso que eu defendo fazer as duas coisas. Encontrar maneiras que você pode ganhar dinheiro enquanto faz um bom trabalho é possível. Eu já fiz isso. Eu dirijo meu negócio por anos como uma empresa de design e consultoria socialmente consciente. Então, como você pode fazer isso? Bem, deixe-me dar alguns exemplos de pessoas que tomaram seus projetos que eram assim. Eles eram livres. Eram projetos divertidos em torno de paixões e transformaram-no em coisas que realmente ganhavam dinheiro para eles. Free Range Studios estão por aí há muitos anos fazendo trabalhos de design maravilhosos e socialmente conscientes. Mas uma das coisas que realmente os colocou no mapa foi no início que eles ofereceram uma bolsa para os clientes e potenciais clientes para criar algo para eles de graça. O que eles acabaram escolhendo foi um projeto que se tornou The Meatrix. Este foi um dos primeiros vídeos on-line que se tornou realmente viral em torno de um tópico social e o que é legal é que, isso os levou a ser capaz de fazer um monte de outros realmente grandes trabalhos nesse estilo. Mas eles primeiro têm que criar essa peça de graça. Da mesma forma, os designers da Marc e Phil tinham uma causa que eles se importavam profundamente, o recente derramamento de óleo da BP. O que eles fizeram foi criar este pequeno site que permitiu que você transformasse qualquer site em um que estava sendo lentamente destruído por um derramamento de óleo. Eles criaram um trabalho que chamou a atenção e conseguiu outros clientes. Se você estiver pronto para o próximo passo, uma das melhores maneiras de começar é entrar em contato uma das organizações sem fins lucrativos que você já identificou. Eles podem não estar prontos para usar o que você acabou de criar, mas isso abrirá uma conversa que poderia permitir todos os tipos de oportunidades futuras. Por outro lado, você poderia apenas solicitar um subsídio e obter dinheiro para fazer um projeto sem um cliente. As idéias sentimentais que importam, concessão é oferecido todos os anos para profissionais criativos para fazer seus projetos de paixão. Minha própria paixão é compartilhar essa ideia. Eu realmente acho que é importante para os designers entender o quão poderosas suas habilidades são e saber que é possível fazer um bom trabalho com ele e ainda ganhar a vida também. Uma das maneiras que compartilhei é dando um curso chamado Design Rebels na Virginia Commonwealth University em Richmond, Virgínia. Mostrei alguns dos projetos que trabalhei com os alunos daquela turma e tem sido uma oportunidade maravilhosa para mim chegar a muitos jovens sobre essas ideias. Mas como eu disse, é uma coisa limitada quando você trabalha com pessoas cara-a-cara. Eu tirei essas idéias mais longe fazendo um livro. Chama-se “Manual dos Ativistas do Design”. Eu trabalhei com a escritora, Michelle Tawny, para colocar essas idéias da minha classe e da minha própria vida e trabalho uma forma que eu acho que inspira outras pessoas a considerar isso como um modo de vida. O livro realmente vai mais em profundidade sobre fazer uma escolha sobre o ativismo de design ser um estilo de vida, escolhendo um caminho que faz mais sentido com suas necessidades e com suas paixões. Então, se você precisa de ainda mais inspiração, se você quiser levar as coisas para o próximo nível definitivamente confira. Se você está se sentindo sobrecarregado quando você está pesquisando organizações sem fins lucrativos on-line ou se você não tem certeza sobre quais estão fazendo o trabalho mais eficaz, pode valer a pena conferir o GuideStar. Este é um recurso online gratuito que lhe diz muito mais sobre o que eles estão fazendo. Pode ficar um pouco técnico, mas novamente, se você está tendo dificuldade em escolher um lugar, este pode ser um recurso que é útil para você.