Design de embalagens - do breve à impressão

1. Apresentação do curso: [MUSIC] Olá e bem-vindo a esta aula do Skillshare sobre como projetar sua própria embalagem. Todo o caminho, desde trabalhar com um cliente no resumo até trabalhar com uma impressora e fazer o produto acabado. Meu nome é Maulin e trabalhei como designer de marca e impressão há cerca de sete anos. Eu realmente adoro embalagens porque é uma ótima oportunidade para ser realmente criativo e criar não apenas um produto, mas diferentes linhas de produtos e produtos sazonais, e você pode usar ilustração, você pode usar o layout, e há tanta colaboração excelente com clientes e com a impressora. Porque há muitas partes móveis, coisas como certificações e requisitos, e também muitas coisas que você geralmente deseja encaixar de uma maneira bonita na embalagem. Quero levá-lo por alguns estágios diferentes neste curso. O primeiro estágio é observar seus requisitos. Vamos conversar com nossos clientes para descobrir exatamente suas dimensões do produto. Talvez obtenha linhas de corantes da impressora. Vamos falar sobre os objetivos do produto, o público e tudo o que precisamos saber para projetar essa embalagem bonita e eficaz. Em seguida, vamos fazer esboços e vamos trabalhar primeiro no Procreate para esboçar ideias diferentes e, em seguida, vamos seguir em frente para finalizar o design no Adobe Illustrator. Uma vez que tivermos o design final, vamos colocar as ideias e conceitos em diferentes belos modelos para mostrá-lo ao nosso cliente. Finalmente, vamos usar o design finalizado para colaborar com uma impressora e criar o design que será os produtos acabados. Ao longo do caminho, vou compartilhar dicas e truques que aprendi para garantir que a embalagem se destaque na prateleira e se destaque dos concorrentes. O projeto do baú desta classe será criar seu próprio rótulo, para criar seu próprio rótulo, que você possa compartilhar um esboço ou talvez até mesmo uma maquete finalizada da embalagem que você está projetando. Estou super animado para ver tudo o que você vai inventar, e estou ansioso para vê-lo na sala de aula. [MÚSICA] 2. Requisitos: [MÚSICA] A primeira coisa absoluta que eu realmente gosto de fazer ao projetar qualquer tipo de embalagem é apenas conhecer o produto que estará dentro da embalagem. Se for um chá, eu gostaria de experimentar o chá para ver o gosto e ter uma ideia da experiência do chá. Se é um produto infantil, talvez você queira ver o produto em si, olhar para as formas dele e como isso está criando um humor ou o tipo de marca que você quer amarrar nele. Conhecer o produto e familiarizar-se um pouco mais com o público-alvo do produto, e também é importante pensar em como ele se encaixa com a marca existente. Você vai querer perguntar ao seu cliente se isso fará parte de uma linha de produtos existente ou se isso é algo que fará parte de uma linha completamente nova. Se faz parte de algo que existe, geralmente você tem muito mais parâmetros para a aparência, a maneira como ele precisa funcionar, o tamanho da embalagem e esse tipo de coisa. Se for uma linha completamente nova, você, é claro, tem muito mais liberdade e pode criar algo que pareça muito mais único. Você também vai querer descobrir se este será um produto autônomo ou se vai ser o que é chamado de inclinação, que é um produto em uma linha de produtos. Às vezes, por exemplo, você pode estar criando sabores diferentes para os mesmos produtos. Digamos que você esteja fazendo uma água com sabor. Talvez você esteja fazendo limão, morango e pêra, por exemplo. Talvez sejam sabores diferentes que você precisa considerar como isso vai funcionar na embalagem. Você pode ter o mesmo layout, mas pode ter ingredientes diferentes para exibir na embalagem. Em seguida, precisamos obter todas as informações que precisam caber na embalagem dos clientes. Se você está colaborando com um redator ou algo assim, seus clientes ainda precisam fornecer essas informações ao redator para que eles possam escrever a cópia real ou talvez seu cliente está fornecendo isso. Isso inclui coisas como o texto. Pode incluir logotipos, certificações, códigos de barras, códigos QR, listas de ingredientes e qualquer outra coisa que você precise ter. Para muitas indústrias, especialmente quando se trata de produtos alimentícios, há muitas informações que vão querer incluir que têm a ver com saúde e segurança, assim como alérgenos e listas de ingredientes. Há muita formatação específica que vem junto com isso. O que é realmente importante fazer é que você tenha que olhar para os diferentes países onde o produto será vendido, e você terá que ver quais são esses requisitos para essa área específica. Por exemplo, em alguns países como o Reino Unido, eles têm requisitos específicos em torno do que é chamado de linha de visão. O que significa que, por exemplo, se você estiver olhando para a lista de ingredientes, também precisará, ao mesmo tempo , saber quanto do produto está na embalagem a mesma visão ou linha de visão. Isso significa que quando você está olhando para ele e vendo que digamos que 100 calorias por 100 gramas, você precisa saber, é 500 gramas ou 200 gramas na embalagem? Esse tipo de coisa é muito importante para se familiarizar. Há muitas informações sobre isso basicamente como.gov, sites básicos ou sites requisitos de etiquetagem de embalagens para cada país. Às vezes, seu cliente pode já estar super familiarizado com isso e, portanto, você só precisa perguntar quais são os requisitos, tanto em termos de quais informações precisam ir lá quanto em quais informações precisa ser montado ou em diferentes layouts. Em seguida, acho muito importante pensar também sobre os concorrentes deste produto. Porque o que queremos fazer é que queremos ser capazes de se destacar na prateleira e ser algo realmente visível. Basicamente, destace-se dos outros produtos para que seja fácil para alguém escolhê-lo por todos os motivos certos. Isso também é ótimo porque você poderá ver que tipo de certificações eles estão usando, que tipo de informação eles estão escolhendo destacar e isso pode ser uma boa indicação do que os consumidores estão procurando. Gosto de começar olhando para os concorrentes e seus projetos rotulados e, em seguida, também ir para diferentes lojas onde o produto será vendido. Você pode perguntar ao seu cliente onde o produto será vendido. Isso também funciona tão bem se eles estiverem vendendo o produto digitalmente porque se eles estão vendendo os produtos em uma loja digital, tecnicamente ainda há vitrines. Você pode simplesmente acessar esse site e ir a página onde esses produtos seriam apresentados e você pode ver como são os designs lá. Isso é algo que às vezes é chamado de análise de espaço de prateleira, então basicamente apenas olhando outros produtos que estão compartilhando o espaço da prateleira e tentando descobrir como pode nós nos destacamos, como podemos apresentar as informações mais importantes, e isso também lhe dará um pouco de uma idéia de quanto da face da embalagem basicamente é realmente visível quando você o vê na prateleira. Porque você pode colocar coisas bonitas ao redor da embalagem, mas haverá aquela face do rótulo que alguém verá imediatamente. Isso é muito importante para obter todas as informações importantes lá. A última coisa que queremos fazer nesta etapa de pesquisa é pedir ao cliente o que é chamado de dielines ou basicamente apenas os requisitos com especificações para, por exemplo, as dimensões do se houver lados diferentes, como eles estão se sobrepondo, pode haver zonas onde você não tem permissão para colocar desenhos porque eles os colarão juntos, por exemplo. Isso é algo que a impressora terá. Ou o cliente pode já ter conseguido da impressora e pode passá-lo para você ou pode simplesmente ter, se for um rótulo muito simples, como uma etiqueta envolvente em uma garrafa, eles podem ter apenas as dimensões e talvez que deva ser tão sangria, por exemplo. Certifique-se de que você tenha as dimensões e os requisitos exatos e preferência, um documento dieline da própria impressora. Porque isso ajudará você a descobrir exatamente com qual espaço você tem que trabalhar antes de começar a esboçar. Às vezes, esses documentos podem ser um pouco complexos e cada impressora é realmente diferente na minha experiência com a forma como eles escolhem fazê-lo. Alguns têm um PDF no qual você pode literalmente colocar o design. Alguns deles querem que você crie um documento com as especificações corretas. Acho que é sempre uma boa ideia levar uma pessoa de contato direto ou pelo menos as informações de contato do seu cliente para a impressora. Em vez de ser um jogo de telefone entre você e o cliente e a impressora, se você tiver alguma dúvida , você pode ligar para a impressora , fazer perguntas e ver o documento juntos para descobrir, isso será de cabeça para baixo e isso será dobrado ou quaisquer que sejam os requisitos, apenas para que fique super claro antes de começar a projetar. 3. Esboçando suas ideias: [MÚSICA] Ótimo. Agora que conhecemos todos os requisitos para o projeto, o que vamos fazer é começar a olhar para o espaço com o qual temos que trabalhar e vamos começar a bloquear as informações que queremos incluir. O que vou esboçar hoje é uma embalagem de bebida. Será basicamente um rótulo envolvente com um pouco de espaço ao redor das bordas como uma zona segura onde não queremos imprimir. Haverá uma zona do lado esquerdo, que é basicamente onde ela vai ser colada. Queremos manter isso vazio também. A primeira coisa que eu gostaria de fazer é abrir o Procreate onde estou esboçando. Mas você pode fazer isso em papel ou em qualquer outro programa com o qual você se sinta confortável. Gosto de não trabalhar diretamente no Adobe Illustrator só porque sinto que estou tentando torná-lo perfeito demais imediatamente. Estou basicamente tentando apenas obter um esboço aproximado de todos os layouts e o que vai parecer bom. Eu acho que é bom trabalhar em escala porque se você começar a trabalhar em um documento muito maior, então você pode tentar se encaixar em muito mais coisas do que pode realmente trabalhar na escala em que você está trabalhando . Tente mantê-lo aproximadamente nas dimensões em que você deseja realmente ter o design final. Eu apenas tentei colocar coisas como, onde o logotipo vai ir, qual é o campo de visão e quais informações podem caber quando você vê na prateleira. Então eu gosto de colocar qualquer informação de coisas como o nome do produto ou pode ser o sabor dos produtos. Gosto de adicionar qualquer informação que o cliente tenha pedido para ter na frente primeiro. Depois de terminar a frente do rótulo, posso começar a bloquear informações de coisas como ingredientes ou instruções ou qualquer outra informação que você queira colocar mais na parte de trás do rótulo. Também queremos ter certeza de que estamos colocando espaço para coisas como barras, códigos QR e mídias sociais. A maioria dos produtos também exige que você coloque o endereço da empresa, para que, se eles tiverem dúvidas sobre o produto, eles possam entrar em contato com a empresa. Isso também é algo para o qual vamos querer ter certeza de que deixamos espaço. Em alguns casos, seu cliente também pode ter informações um pouco mais sobre seus negócios ou missão ou algo um pouco peculiar para construir personalidade. Nesse caso, você também precisa bloquear espaço para isso. Eu sempre gosto de experimentar alguns formatos diferentes e alguns conceitos diferentes apenas para ver como podemos resolver coisas diferentes. Uma das minhas coisas favoritas a fazer é quando você souber onde todas as informações podem caber, podemos começar a pensar em maneiras de trazer a personalidade da marca e a sensação dos sabores ou do produto em si. Essa é uma maneira que podemos trazer, por exemplo, em vez de apenas ter um mal direto, nós e poderíamos fazer como uma folha em um crachá, ou poderíamos criar essas pequenas interações que parecem um pouco mais único e isso traz muita personalidade para a embalagem. Este também é um ótimo estágio para colocar coisas como se você tiver uma edição limitada e as pessoas estariam carimbando ou assinando a embalagem para qual produto é, como um em cada 100 ou algo parecido isso. Também é uma boa ideia começar a pensar se há algo que você queira trazer como uma característica do produto. Talvez seja realmente saudável. Talvez seja à prova d'água. Talvez você tenha outra coisa que você queira destacar na frente da embalagem. À medida que estamos fazendo isso, vamos querer realmente ter em mente os parâmetros da pesquisa que fizemos. Basicamente, a análise do espaço de prateleira e conversando com o cliente sobre o que é importante para eles. Para esse design, estou criando dois layouts diferentes. Para um deles, a ilustração é muito mais complexa e temos muito mais detalhes nela. Isso significa que os gráficos e as informações precisam ser espaçados um pouco diferente. Um deles, teremos formas gráficas muito limpas, simples e grandes da fruta e das folhas. Isso é apenas para começar a trazer alguns layouts ligeiramente diferentes na embalagem e brincar com o design e as opções. Ótimo. Agora que temos os diferentes esboços, meu próximo passo é sempre verificar com um cliente e ver quais dos esboços que eles preferem. Às vezes, pode ser difícil para os clientes visualizarem como será o produto acabado. Mas às vezes pode ser uma boa ideia obter sua reação intestinal ou um pouco de feedback antes de avançar e colocar todo esse trabalho na criação dessa ilustração personalizada ou personalizada embalagem. Acho que pode ser uma boa ideia verificar com seus clientes no palco de esboços. 4. Como criar seu design: Ótimo. Agora que temos nossos esboços do procreate ou se você o tiver em papel, vamos trazê-lo para o Illustrator e começar construir o design finalizado. Dependendo dos prazos e dos parâmetros que você obteve da impressora, você pode estar abrindo um documento PDF no Adobe Illustrator ou você pode estar apenas configurando seu documento no Illustrator com as configurações de impressão corretas e, claro, queremos ter certeza de que o mantemos perfil de cores CMYK. RGB, é usado para digital e o CMYK é usado para impressão. Isso é muito importante porque as cores parecerão um pouco diferentes no CMYK. Eles sempre estarão um pouco menos saturados em comparação com o RGB. Isso é algo que, é claro, é realmente triste se você estiver criando um design, e você está mostrando para o cliente e ele é projetado em RGB e então você tem que mostrar a eles um design isso é alterado depois, depois que eles o aprovaram. Certifique-se de que você está trabalhando nas configurações de cores corretas para começar. Quando eu tenho isso, começo a fazer todas as caixas de texto para começar, porque para mim é bom ter certeza de que eu sou capaz de colocar os textos no tamanho correto e encaixar tudo como ele pretendia para. Às vezes, os clientes têm uma ideia de muitos textos, e talvez tenhamos que voltar para eles e dizer que é demais e não se encaixa no design. Isso ocorre porque a maioria dos países tem requisitos de embalagem para inclusão, o que é ótimo. Muitas vezes os textos têm que ter pelo menos quatro milímetros de altura, e é claro que é sempre melhor se for um pouco maior apenas para garantir que nada seja pequeno demais. Isso geralmente se aplica apenas a informações cruciais. Se você estiver adicionando algo que esteja, digamos que informações da empresa sobre sua missão ou algo que não seja necessário informações na embalagem, talvez você consiga escapar com textos menores. Mas é sempre uma boa ideia, eu acho, começar a adicionar o texto e garantir que ele não seja muito pequeno. Você também vai querer ter certeza de que tem muito espaço para coisas como códigos QR e códigos de barras. Com códigos de barras, você pode se divertir muito, mas é importante seguir alguns bons padrões. Basicamente, com códigos de barras, o que você vai querer pensar é que você precisará ter esse fundo branco o tempo todo ou poderá removê-lo, desde que seja um alto contraste entre o preto geralmente código de barras e o fundo. O importante para um código de barras é o espaçamento entre as diferentes linhas. Às vezes, você pode ver exemplos de como a forma do código de barras é alterada. Talvez pareça uma montanha ou algo assim no topo. Normalmente, a forma em si pode ser alterada um pouco, desde que o espaçamento entre essas linhas seja consistente porque é isso que o leitor está verificando no código de barras. Você também vai querer ter certeza de que os números que você tem são claros para ler e que eles não estão sendo obstruídos por nenhuma parte do seu design ou sendo colocados em algo onde ele se torne realmente baixo contraste. O mesmo vale para um código QR. Com um código QR, você realmente quer manter esse limite branco em torno dele, e você realmente vai querer ter certeza que os diferentes cantos. Se você olhar para um código QR, você tem esses cantos maiores, esses blocos precisam estar intactos. Os códigos QR são um pouco mais robustos na minha experiência do que um código de barras. Mas você ainda quer ter certeza de que está testando, que seu cliente está testando que está funcionando e que você não está mexendo muito com o contraste ou o tamanho mínimo. Ótimo. Assim que tivermos todas essas informações inseridas, poderemos começar a colocar nossos designs, brincar com cores e garantir que tudo esteja funcionando. Nós realmente queremos ter em mente aqui novamente, eu gosto de colocar um pouco de alguns guias diferentes para que eu possa ver qual parte do design será visível na prateleira. Na maioria das vezes, digamos que você tenha uma embalagem quadrada, você tem a frente do rótulo e, em seguida, você tem os lados. Você quer ter em mente o que será visível na frente. Se for um rótulo envolvente, você precisa realmente pensar em quanto disso será visível à medida que está se envolvendo. Você pode ter que testar isso em uma garrafa e você pode ter que medi-lo se seu cliente tiver terminado a garrafa. Em algumas diretrizes, você também terá essas especificações diferentes, e elas já colocaram grades e guias, o que é super útil. Às vezes, se você tem produtos diferentes na mesma linha, como talvez você esteja projetando. Neste caso, temos dois sabores, morango e limão e limão. Então eu gosto de também projetá-los basicamente em paralelo. Talvez eu faça o layout completo primeiro, e depois transfira isso e apenas projete os elementos que estão mudando, alterando as cores e os ingredientes que estarão na outra embalagem. Dessa forma, você está se certificando de que está obtendo uma aparência realmente consistente, e eu gostaria de colocá-los um ao lado do outro quando estou testando cores diferentes apenas para ter certeza que não só eles parecem muito bonitos, sozinhos, mas também parecem muito bonitos lado a lado na prateleira. Algo que geralmente é realmente importante é aderir ao guia da marca em relação ao logotipo da empresa. Por exemplo, você pode querer fazer um design de pacote muito escuro e, em seguida, como o logotipo em branco. Se isso não for algo claro que o cliente está permitindo no guia da marca, você quer apenas verificar com eles para garantir que eles não tenham nada contra o logotipo sendo usado em branco, por exemplo. O próximo passo, uma vez que você tenha seu design finalizado e esteja feliz com a cor, a ilustração do layout, tudo o que você está incluindo é colocar uma maquete e mostrá-la ao cliente para aprovação. Eu sempre gosto de mostrar uma versão plana basicamente completa onde você tem todas as delícias escritas, e tudo mais, mas isso é muito bom para o cliente provar isso. Mas acho que é muito importante tê-lo em uma maquete onde eles possam realmente sentir como o produto vai olhar para o final. Não acho que seja uma boa ideia mostrar apenas a maquete, porque então pode haver alguma confusão em torno da aparência da parte de trás ou apenas o layout geral completo. Eu realmente gosto de incluir os dois. Quando se trata de maquetes, há tantos lugares ótimos que fazem maquetes de produtos realmente comuns como você pode ir a lugares como imagens amarelas, Creative Market, Envato Elements, por exemplo, todos eles têm ótimos mockups. Mas se você não conseguir encontrar um, você pode criar o seu próprio, por exemplo, tirando uma foto da garrafa de produtos ou embalagens de produtos que você vai usar e, em seguida, usar Photoshop para colocar esse design nele. Se isso parecer muito complicado, o que você pode fazer também é através de sites como imagens amarelas, se você tiver uma assinatura, você pode realmente pedir que eles criem uma maquete especificamente para você. Então o que você vai fazer é enviar uma foto do contêiner em que a embalagem estará e você mostrará para onde o trabalho irá. Se estiver em toda a embalagem, isso é fácil. Se for apenas parte dele como um rótulo envolvente, você precisará fornecer essas especificações. Então eles podem criar uma maquete para você que você pode simplesmente colocar em seu design também. Isso é ótimo, especialmente se você quiser ter efeitos como gotas de água ou qualquer outra coisa assim, que você quer fazer parte de sua maquete para que ela se sinta mais realista ou mais no aluguel. 5. Exportação para impressão: [MÚSICA] Agora, seu cliente aprovou seu design, e você terminou, e você está pronto para exportá-lo. O que eu gostaria de fazer é apenas começar verificando com a impressora como eles querem que o documento seja preparado. Algumas pessoas querem ter os perfis de cores incluídos, algumas pessoas apenas se preocupam com o sangramento estar correto, algumas pessoas têm requisitos muito específicos, mas, no geral, geralmente é que você preparará algo como um PDF com configurações de impressão de alta qualidade exportadas do Adobe Illustrator. Você basicamente irá “Arquivo” e, em seguida, irá “Salvar como” e, em seguida, escolherá a opção “Adobe PDF” e, em seguida, salvará. Então você colocará aqui “Impressão de alta qualidade”. Há muitas opções e configurações diferentes que você pode fazer, mas eu gosto de fazer os recursos de edição do ilustrador Keep. Você também vai querer se certificar de que, se você tiver alguma imagem no documento, elas estão incorporadas corretamente. Se você fizer qualquer tipo de letra que [RISOS] claro que você vai fazer textos e coisas assim, você vai querer ter certeza de que o texto seja expandido, que significa que se a impressora abrir o documento eles não terão que ter esses tipos de letra diferentes, pois, caso contrário, ele começará a ser letra padrão ou começará a mexer com seu design em geral. Para todos os tipos de letra, e todas as linhas funcionam, e coisas assim você, se tiver sublinhados, coisas ou ícones de linha, certifique-se de estar expandindo tudo assim, e então certifique-se de que você está incorporando todas as fotos diferentes. À medida que você está exportando o documento, acho que também é muito importante verificar o pequeno resumo, porque essa área mostrará se há algum aviso. Nos avisos, pode, por exemplo, dizer que o documento está sendo exportado com imagens de baixa resolução, o que então é algo que você precisará ir e verificar suas configurações. É apenas um bom lugar para pegar pequenas coisas nesta pequena seção de embarque. Depois de preparar este documento acordo com os requisitos das impressoras, acho que é sempre uma boa ideia primeiro enviá-lo para a impressora e o cliente juntos em um e-mail e certificar-se que avisa seu cliente atribuindo o design. Eles revisaram e verificaram que tudo é exatamente como eles gostam. Você também quer se certificar de que a impressora está fornecendo alguma prova de impressão. Basicamente, certificando-se de que eles estão mostrando que é assim que o produto ou a embalagem ficaria assim que for impresso, e que você tenha um entendimento completo de todos envolvidos de que isso é e é assim que você pretende que seja. Às vezes, pode haver algumas confusões ou talvez algo que você pensou seria virado horizontalmente, deveria ser virado verticalmente, cabeça para baixo, ou algo assim, e assim. Também pode ser uma boa ideia verificar essas coisas juntas e garantir que todos estejam no mesmo campo. Eu recomendo fazer algo sobre seu contrato para isso, e isso é algo que me fez sentir muito mais calmo, mesmo que nunca tenhamos que usá-lo. Isso está apenas dizendo que quando há impressão envolvida se o cliente tiver assinado o design, uma vez que tudo isso estiver pronto, você não responsável pelo que está acontecendo no processo de impressão. Se a impressora cometer um erro, se houver alguma falha de comunicação depois que seu cliente assinou o design, talvez eles tenham cometido um erro ortográfico que você não pegou e eles não pegaram, mas assinaram fora disso, não cabe a você dizer compensá-los por esse erro e impressão. Acho que é uma boa classe ter em seu contrato que, uma vez que seu cliente tenha assinado o design; isso, seu trabalho está feito, e isso é responsabilidade de outra pessoa. 6. Projeto do curso: [MÚSICA] Incrível. Isso foi uma grande quantidade de informações, mas espero que você esteja realmente animado para projetar embalagens e que esteja animado para começar o projeto de aula. O projeto da classe é para você fornecer um esboço ou talvez até mesmo uma maquete completa de seu próprio design de embalagem. Você pode fazer algo que está fazendo para um projeto cliente ou apenas algo que você está fazendo como um projeto pessoal. Pode ser qualquer produto, qualquer tipo de embalagem, seja lá o que você estiver animado para trabalhar. Se você tiver alguma dúvida, eu sempre respondo aos comentários e às perguntas, para que você possa participar da guia de discussão abaixo. Estou muito animado para ver seus projetos e seus projetos de pacotes. Muito obrigado por participar desta aula e boa sorte com seus projetos.