Crie logotipos valiosos e eficazes

1. Apresentação do curso: Olá e bem-vindo a este curso Skillshare sobre como criar um logotipo valioso e eficaz. Meu nome é [inaudível] e estou dirigindo meu novo estúdio há cerca de seis anos, trabalhando com diferentes empresas do setor sustentável e de ONGs. Eu estive envolvido em tudo, desde design de embalagens, campanhas sociais e, claro, design de logotipo. Acho que um logotipo que é realmente bem elaborado e tem uma pesquisa sólida muito boa por trás disso, é uma das coisas mais valiosas que você pode oferecer aos seus clientes. Se você é novo no design de logotipos, essa classe lhe dará muito conhecimento fundamental sobre o que faz um bom logotipo e como começar a pensar sobre seu processo criativo. Se você está projetando há algum tempo, acho que você encontrará a parte da apresentação e criará essas colaborações realmente adoráveis com seus clientes, para talvez ser a parte mais valiosa para você. O projeto de classe para esta classe será criar um logotipo para uma empresa fictícia e colocar o logotipo em uma linda maquete pronta para apresentação. Espero que esta aula o ajude a realizar algumas coisas. Primeiro de tudo, espero que isso ajude você a se sentir mais confiante em suas habilidades de design e que você aprenda alguns novos truques que você pode trazer para o seu próprio negócio. Em segundo lugar, espero que isso ajude você a sentir que você pode cobrar mais pelo seu trabalho e que você pode criar algo que será verdadeiramente valioso para seus clientes, e você pode vendê-lo de uma forma que você se sente muito animado e que seus clientes estão muito felizes em comprar. Essa maneira de projetar logotipos não só criará marcas atemporais, mas também ajudará você a construir relacionamentos duradouros com seus clientes. Estou muito animado para começar e mal posso esperar para vê-lo na aula. 2. O que torna um logotipo bom?: [MÚSICA] Há algumas coisas que são universalmente conhecidas por especialistas como algo que você quer procurar em um logotipo realmente de alta qualidade e duradouro, e é isso que você quer que seja simples . Os melhores logotipos são aqueles que não estão tentando se comunicar demais, mas eles estão tentando ser identificáveis. Em vez de se comunicar e tentar explicar o que sua empresa está fazendo por meio de seu logotipo, você quer que seja algo que possa ser facilmente identificado e associado a uma empresa. Em vez de, digamos, cada cabeleireiro com uma tesoura como logotipo, queremos ter certeza de que criamos algo que possa ser fluente e flexível e crescer com você se o seu negócio muda ao longo do tempo. Isso também torna você muito mais distinguível de seus concorrentes. Você também quer que o logotipo que está criando seja apropriado para o setor para o qual você está projetando. Há sempre uma linguagem inerente quando pensamos em qualquer tipo de negócio ou indústria em geral. É por isso que, digamos, se você pensar em uma loja de cupcake e um advogado, então os logotipos que você tem em mente provavelmente não teriam a mesma aparência. Quando sabemos um pouco mais sobre o que é apropriado para uma indústria específica, podemos olhar para o que já está lá fora e decidir o quanto queremos ir longe disso. Essa é uma parte muito importante do processo de design. Para garantir que seu logotipo funcione em todas as situações e trabalhe a longo prazo, acho que é sempre uma boa ideia começar a projetar em preto e branco. Se dependemos da cor para o nosso design, isso significa que, em alguns casos, quando talvez o logotipo esteja sendo impresso por terceiros e de repente está em preto e branco, nós realmente não entendemos o que é dizendo ou talvez haja um pouco de confusão em torno da marca. Isso é algo que pode realmente corroer o reconhecimento e a identidade da marca. Comece sempre em preto e branco. Um bom logotipo também é flexível para atender a diferentes casos de uso. Se você está pensando em como um logotipo será usado, há muitas maneiras ver e interagir com o logotipo. Pode ser algo como um ícone de mídia social muito pequeno em um formato redondo. Talvez seja em uma embalagem que você tenha para sua empresa, como uma bolsa ou uma caixa de pizza. Talvez esteja do lado de um caminhão ou em um outdoor. Nós realmente queremos ter certeza de que o logotipo que estamos criando é feito especificamente para os casos de uso em que ele estará. Acho que é sempre bom ter uma versão para mídias sociais e ter uma versão para formatos maiores, talvez uma para vertical e outra para horizontal. Isso geralmente é chamado de logotipo responsivo, o que significa que ele pode responder a diferentes situações e tamanhos diferentes. Muitas empresas fazem isso criando uma marca primária e, em seguida, criando versões para talvez você esteja empilhando o logotipo ou criando um monograma ou um ícone. Você também pode fazer isso tendo informações como um slogan ou o ano em que a empresa foi estabelecida como pequenas coisas que você pode adicionar e remover dependendo da situação. Isso pode adicionar mais informações ao logotipo sem que ele precise ser algo que esteja sempre lá. Em suas reuniões com os clientes, especialmente no início do projeto, você quer ter certeza de que está tentando entender todos os tentando entender todos os diferentes aspectos sobre como eles empresa está funcionando, onde o logotipo será visto e visível para que você conheça todos esses casos de uso diferentes. Se você está trabalhando com uma marca que já possui um logotipo existente, você também quer ter certeza de que está realmente fazendo perguntas sobre o que não estava funcionando com o logotipo anterior. Normalmente, pode haver uma mistura de preferências pessoais como, oh, eu só não achei que representasse nossa marca, então você pode ter que se aprofundar um pouco mais no que isso realmente significa praticamente e como ele se conecta com seus clientes, em vez de apenas preferência pessoal. Mas você também pode obter muitos detalhes muito práticos, como, eu simplesmente não trabalhei em pequenos formatos, ou as pessoas achavam que era realmente confuso, ou não se parecia com a nossa indústria, por exemplo. Certifique-se de perguntar sobre os diferentes formatos e casos de uso do logotipo, mas também sobre o que não está funcionando e seus objetivos. Um bom logotipo também é aquele que se encaixa na empresa específica e seus objetivos e visão. Antes de projetar, acho que é sempre uma boa ideia começar a definir algumas metas para o que um projeto ou logotipo bem-sucedido é para você? Você pergunta ao cliente se você tinha o logotipo dos seus sonhos, o que ele realizaria? Você pode fazer isso definindo algumas perguntas e metas de “como podemos”. Por exemplo, como podemos criar um logotipo que melhor ressoa com nosso público mais jovem? Ou como podemos criar um logotipo que funciona em pequenos formatos? Configurar essas metas desde o início, isso lhe dará uma luz orientadora enquanto você está criando algo. Isso será muito mais fácil para você e para o cliente, pois você está construindo essa comunicação ao longo tempo, para dizer, ok, esse era o objetivo do projeto, estamos criando um logotipo que irá ressoam com o público mais jovem, e aqui está por que tomamos essas decisões. Agora que sabemos um pouco mais sobre o que faz um bom logotipo e um logotipo eficaz, vamos entrar no primeiro estágio, que é super importante, e essa é a fase de pesquisa. 3. Pesquisa de logo.: [MÚSICA] Ótimo, então agora vamos entrar em pesquisa de logotipos. Quero explicar um pouco o que quero dizer com isso, porque acho que a maioria das pessoas pensa puramente em pesquisa visual. Isso pode ser coisas como procurar fotos de inspiração, olhar para os logotipos e moodboards. Minha formação é, na verdade na ciência [RISOS] e na pesquisa. Então eu realmente amo essa porção porque acho que há muito mais que podemos revelar, especialmente em torno da psicologia, e comportamento dos clientes, que podemos usar e integrar no marca e o logotipo. Como mencionei, acho que há duas partes para pesquisa de logotipos. O primeiro deles são os aspectos visuais, e o segundo é o aspecto da psicologia. Se começarmos pelo aspecto visual, aqui você vai querer ver algumas categorias diferentes enquanto estiver fazendo sua pesquisa. O primeiro é olhar para a indústria em si, digamos que você esteja trabalhando com uma marca de alimentos veganos. O que você vai querer fazer é dar uma olhada em outras marcas veganas em geral, e especificamente marcas de alimentos veganos, e talvez algumas marcas vegetarianas ou outras de alimentos que ainda possam atrair o mesmo tipo de clientes. O que você quer procurar é o tipo de mudanças que estão acontecendo no setor, que muitas delas foram renomeadas recentemente, e o que aconteceu, por que eles fizeram esse rebrand e como é mudando? Se você está percebendo que muitas das empresas são, digamos que vamos muito mais simples e limpe seu design, ou começaremos a usar a ilustração do Lamar, e nos sentirmos muito mais gentis, e talvez usando humor. Isso é algo que você pode começar a incorporar em seu próprio design, porque você sabe que eles mesmos fizeram muita pesquisa, e você pode ver as tendências do mercado e o que está acontecendo em geral. Acho que também é uma boa ideia começar a olhar especificamente para os logotipos deles. O que eles estão fazendo com seus logotipos e como ele está se amarrando ao resto da linguagem visual? Você está começando a ver logotipos que são muito simples, são muito coloridos, ilustrados, têm um visual digital muito limpo ou são um pouco mais desenhados à mão ou criativos? Salve tudo o que você encontrar e coloque-o em uma pasta ou em um quadro do Pinterest [RISOS], ou algo assim onde você pode acessá-lo facilmente. Eu acho que também é uma boa ideia fazer anotações, porque às vezes, se você apenas salvar imagens, pelo menos isso é verdade para mim, você pode esquecer por que salvou essa imagem específica. Então anote imagens ou coloque-as em um pequeno relatório resumido para você. Em seguida, você quer olhar para o visual em termos de outras marcas que atrairão o mesmo público-alvo. Digamos que as marcas veganas também estejam muito interessadas em diferentes marcas de roupas veganas, ou talvez marcas de saúde específicas, por exemplo. Então você pode dar uma olhada nas tendências, nos visuais e nos designs de logotipos que estão acontecendo nesse espaço. Próximo passo, podemos analisar o aspecto da pesquisa em psicologia, e é aqui que você realmente quer tentar entender como esse cliente está pensando, o que eles estão se importando e por que eles fariam decisões de compra diferentes. O que eu gostaria de começar é primeiro definir quem eles são através de algo como uma persona, você pode pensar sobre quais são seus pontos de referência, quais são seus dados demográficos, coisas como idade e talvez onde eles vivem, e qual é seu nível de renda, tentando ter uma ideia de seus interesses, e como é um dia típico. Mas eu acho que é importante ir além disso, e também é realmente começar a pensar, quais são os pontos de referência deles? Talvez eles não consigam encontrar bons restaurantes veganos no momento. Por que eles querem um restaurante vegano? Talvez eles queiram sair com alguns amigos depois do trabalho, e relaxar depois de uma longa semana. Então queremos pensar sobre a atmosfera que, isso cria. Queremos ter uma marca nesse caso que seja muito acolhedora e amigável, que seja boa para grupos, talvez estejamos criando essa vibração divertida, ou relaxando depois de uma longa semana. Tentando pensar em todas essas etapas da jornada do usuário em termos de compras, ou ir até mesmo a um local físico ou comprar produtos. Como parte da pesquisa, acho que também é muito importante conversar com seu cliente e perguntar o que eles já sabem sobre seus clientes. Dependendo da idade da empresa, eles podem ter uma informação de rotatividade, [RISOS] ou talvez ainda não saibam muito. Mas geralmente as empresas começam com algum público-alvo em mente. Agora, o que você quer fazer é ter certeza de fazer perguntas muito específicas sobre quem são essas pessoas e, em seguida, precisa validar isso. Se digamos que eles estejam dizendo isso, todos os nossos clientes atuais são essa faixa etária, você pode dizer tudo isso realmente interessante. Você descobriu isso por meio análises ou grupos focais, ou é mais algo que você está esperando, ou pensando que será? Tente descobrir o quão validadas essas informações são apenas para que você esteja realmente baseando sua pesquisa e suas decisões em fatos, em vez de palpites. Depois de ter essas informações do seu cliente, você vai querer verificar como elas se parecem no resto do setor. Digamos que seu cliente esteja dizendo, queremos que nosso público-alvo seja mulher na casa dos 30 anos, por exemplo. Então você vai para concorrentes que têm produtos muito semelhantes, e verá se seus clientes ou seus clientes são mulheres na casa dos 30 anos? Se não forem, isso é uma oportunidade de marketing e, em seguida, como podemos chegar a uma conclusão, ou uma marca, ou logotipo que atrairá mulheres para que essa indústria talvez esteja sendo um pouco perturbada dessa maneira? Mas talvez você esteja descobrindo que na verdade, as mulheres de [RISOS] seus 30 anos não estão interessadas neste produto, e é muito mais fácil alcançar , digamos, adolescentes ou idade diferente grupo, por exemplo. Essa pesquisa realmente ajudará seus clientes e seus clientes a descobrir se o pensamento e suas suposições estão corretas. Então, por que fazemos todo esse trabalho [RISOS] se estamos projetando um logotipo? Bem, eu acho que o mais importante é que se estivermos projetando um logotipo que deveria ser realmente eficaz e valioso para nossos clientes, ele só será eficaz e valioso se for atingindo o público-alvo, se estiver entendendo o mercado, se for adequado para a indústria em que você está. Se estiver seguindo as tendências sem estar muito na moda, e ainda sendo atemporal, e observando como corremos ou trabalhamos no passado. Então, se tivermos todas essas informações, não estamos apenas criando algo bonito, ou bem elaborado, mas também será algo que realmente vai acertar o prego na cabeça sobre quem é para. Eu sei que isso pode soar [RISOS] como muito trabalho para design de logotipo, mas eu prometo que é melhor cobrar mais e criar algo que seja realmente valioso para seus clientes que eles não vão tem que reinvestir o tempo todo. Este é um investimento que durará por um longo tempo, então também é uma maneira de você lançá-lo para seus clientes. Ótimo, então agora que temos todo esse grande trabalho fundamental feito, vamos falar sobre como criar ideias realmente boas 4. Ter boas ideias: [MÚSICA] Boas ideias levam tempo e tenho certeza que você notou isso. Acho que toda vez que entro em um projeto criativo, tenho um leve pânico no início do projeto ao pensar, nunca terei essa ideia perfeita porque ainda não a tenho. Mas eu sei porque tenho um processo que leva tempo e você tem passar por muitas ideias e pensar em muitas opções antes de chegar àquele momento aha ou aquelas idéias perfeitas que você se sente muito animado. Acho que há dois aspectos aqui. Primeiro de tudo, precisamos ter certeza de que estamos dando e permitindo tempo suficiente quando estamos planejando os projetos. Não tenha medo de recuar se seu cliente estiver tentando apressar os projetos. Criatividade significa que precisamos nos inspirar em lugares diferentes e depois criar algo novo e único. O risco é que, se estivermos tentando apressá-lo, ele vai parecer muito derivado ou simplesmente não terá tempo para se desenvolver nessa ideia realmente boa. A segunda parte é que você precisa manter a motivação. Tente não vê-lo como uma performance em que você tenha que tirar rapidamente essa ideia perfeita para que você possa continuar seguindo em frente e continuar refinando-a. Não tenha medo de experimentar muitas coisas e ver o que está funcionando e o que não está funcionando. Tire algum tempo além disso e volte e veja com olhos frescos. Também gosto de ter um tempo de inspiração focado e sem foco. Quando você faz sua pesquisa, você já viu materiais interessantes muito diferentes. Mas às vezes, quando temos toda essa informação, ainda gostamos de olhar para a inspiração. Acho que é uma boa ideia ter tempo de inspiração focado e sem foco. O que quero dizer com isso é que, para o tempo de inspiração focado, você vai olhar especificamente para logotipos, logotipos em seu setor, logotipos apropriados ao seu público-alvo. inspiração que você sente estar diretamente relacionada ao tipo de marca que você deseja projetar. Para o tempo criativo ou de inspiração sem foco, você pode olhar para qualquer coisa que não seja design de logotipo. Basicamente, vá a um museu que se sinta inspirador ou participe de um evento desta indústria, ou talvez leia um livro que seja realmente inspirador sobre esse campo. Assista a um filme, algo que parece que poderia estar agregando valor e um pouco de inspiração e ideias à sua indústria e ao seu trabalho, mas não está olhando diretamente os logotipos. Porque se olharmos para logotipos, pode ser um pouco derivado e é difícil sair desse tipo de mentes de caminhão em que entramos quando começamos a ver o mesmo tipo de marcas repetidamente. O último conselho que eu tenho quando você está tentando criar boas ideias, e você está na fase de esboço, é para não ficar muito apegado a uma ideia. Sei que às vezes você tem uma ideia que parece ser a ideia perfeita. Essa é a única coisa em que preciso me concentrar e preciso deixar tudo para trás. Mas o que eu encontrei muitas vezes é se eu avançar e disser: “Ok, ótimo, eu tenho essa ideia. Vou colocá-lo no meu bolso de trás e vou continuar tentando coisas.” Eu costumo chegar a algo ainda melhor, ou se eu ficar com a única ideia, posso notar mais adiante na linha que, na verdade, essa ideia não funciona tão bem em pequenos formatos ou outra coisa que simplesmente não é perfeita com isso. Então você não tem outras ideias para recuar. Não fique muito apegado a uma ideia. Tente empurrá-lo e apenas crie, crie, crie e [inaudível] essas referências. Novamente, tire um tempo longe deles, volte e olhe para eles de longe, e realmente tente resolver as coisas que estão funcionando e não funcionando. Agora que temos um pouco sobre como fazer o esboço e criar ideias. Vamos ver como criar a marca e apresentá-la de uma maneira excelente para que seu cliente sinta o trabalho duro que você colocou e o entusiasmo com a marca que você projetou . 5. Como criar seu logotipo: [MÚSICA] Você tem seu lindo esboço o qual você se sente animado. Agora é hora de refiná-lo e criar uma marca pronta para apresentar ao cliente. Gosto de começar com tipos de letra. de letra podem ser uma daquelas coisas que realmente dão o tom para a marca. Muitas vezes, você pode estar projetando uma marca de palavras onde você não tem um ícone ou qualquer outro aspecto ilustrado. Nesse caso, escolher o tipo certo talvez seja ainda mais crucial. Eles podem te dar uma sensação de retro. Eles podem lhe dar um senso de história, podem ser ultramodernos. Eles podem se sentir ousados e poderosos. Eles podem se sentir muito arejados e descontraídos. Há muitas coisas que você pode colocar personalidade em tipos de letra. O que eu gostaria de começar a fazer é apenas digitar o nome da empresa no Adobe Illustrator onde estou trabalhando e, em seguida, apenas testar vários tipos de letra. Às vezes eu já tenho um pouco em mente que acho que pode ser um bom ajuste, mas você nunca sabe realmente. Comece colocando muitas opções no quadro e veja o que começa a sentir certo. Agora que temos todos os tipos de letra diferentes escritos nos quais você está interessado, você pode começar a dar uma olhada no espaçamento entre as diferentes letras. Você pode começar a examinar o ajuste do espaço entre apenas letras individuais se houver algo que não pareça certo, e isso é referido como atualmente. Você também pode decidir tornar o espaço entre todas as letras muito mais amplo ou muito mais estreito, e isso é chamado de rastreamento. Se você pensar grandes casas de moda que são realmente sofisticadas e luxuosas, elas geralmente têm logotipos de bonés com muito rastreamento. Você pode começar a criar muitos humores apenas ajustando o espaço entre cada uma das letras. Você também pode começar a tornar o espaço muito estreito e começar a combinar letras ou fazer pequenos floreios para criar um sentimento um pouco mais único. Se você tem um ícone que também deseja incorporar, você também quer pensar, é claro, sobre as proporções do ícone e da marca de palavras e o espaçamento e os bloqueios que você pode criar. Existem muitas maneiras diferentes de colocar o ícone. Você pode tê-lo sozinho. Você pode tê-lo no topo ou ao lado da marca de palavras, e você pode empilhar juntos ou colocar uma linha entre o ícone e o logotipo da pilha. Existem basicamente infinitas possibilidades. Mas você vai querer pensar em como ele pode se separar e se unir em diferentes formatos responsivos. Você também pode, é claro, aqui tentar adicionar o slogan e ver como isso funcionará e certificando-se de que a prioridade e a hierarquia das informações estão corretas. Se você quiser, digamos, que eles vejam o nome da empresa primeiro, você provavelmente vai querer fazer isso mais ousado ou maior para garantir que isso esteja se deparando primeiro. Você também quer ter certeza de que o slogan não é muito pequeno porque isso é algo que eu vejo muito comumente, que um slogan se torna pequeno super-duper. Você também quer ter contraste suficiente entre a marca de palavras e a lesma. Se eles são basicamente do mesmo tamanho, isso também pode se tornar um problema porque a hierarquia não existe mais. Algo que eu realmente acho importante pensar também é seu logotipo e sua marca sejam inclusivos e sensíveis a diferentes culturas e aplicações. Quando estou falando sobre torná-lo inclusivo, acho que é sempre muito bom pensar no contraste da sua marca, das proporções e das dimensões de tudo, e também, claro, das cores. Existem alguns sites realmente bons que você pode usar, e vou colocar alguns aqui na tela onde você pode basicamente verificar se o contraste é bom e legível para todos os tipos de divisões diferentes. Pode ser se você tiver daltonismo ou se você, como eu, talvez não possa ler tão bem sem óculos ou se você tiver deficiência visual de qualquer tipo. Outra consideração pode ser coisas como combinações de cores ou se a forma da sua marca pode significar coisas diferentes em diferentes culturas. Claro, isso só importa se sua marca for usada nesses mercados específicos. Mas é aqui que essa pesquisa entra novamente. Se você sabe que o logotipo será usado, digamos internacionalmente, você pode querer dar uma olhada e ter certeza de que não há nada que possa ter um significado diferente que você não pretendia que ele tivesse. Uma maneira de fazer isso é usando uma ferramenta como o TinEye, por exemplo, onde você reverte a pesquisa de imagens e vendo se você está se deparando qualquer coisa que possa ser mal interpretada com sua marca que talvez você não queira que seja. Uma última coisa que você pode fazer, o que definitivamente não é necessário, mas às vezes é algo que eu gosto ter feito apenas para verificar também, e isso é fazer uma pesquisa rápida de marcas registradas em a marca que você criou. É claro que, como designer, você não precisa ter nenhum tipo de experiência jurídica e, se seu cliente estiver preocupado com marcas registradas, ele precisa contratar um advogado para isso. Mas às vezes gosto de dar uma olhada para ver que não há algo que obviamente seja muito semelhante. Por exemplo, há um site chamado Repo, que é um banco de dados de marca onde você pode basicamente fazer uma coisa semelhante, como uma pesquisa de imagem reversa, ou você pode procurar o nome da empresa e ver se houver algo que está chegando que seja uma correspondência semelhante. Ótimo, então agora que você tem os diferentes bloqueios e as diferentes versões com as quais você se sente super feliz, o próximo vídeo será sobre preparar essa apresentação para mostrá-la aos seus clientes. 6. Apresentando o trabalho para clientes: Quando estou preparando qualquer tipo de apresentação para um cliente, sempre gosto de colocar alguns slides no início que estou apenas informando as metas novamente do projeto em geral e da reunião que estamos prestes a ter. Se você é capaz de realmente tentar ter a reunião pessoalmente ou isso pode ser também, é claro, por vídeo, mas eu realmente não sugiro apenas enviar a apresentação para o cliente e esperando o melhor. Na minha experiência, independentemente de quanto esforço você coloca e quantos textos você escreve para explicar o pensamento diferente por trás de seus projetos, se você não estiver lá para falá-los sobre isso um passo de cada vez, os clientes às vezes pulam para seções diferentes ou podem olhar para o logotipo e não ler tanto os textos. Isso está realmente desvalorizando o trabalho que você colocou, mas também é muito mais provável que leve a confusão e revisões e menos apreciação do trabalho, e você acaba fazendo mais trabalho. Se você puder, tente ter uma reunião onde você está conversando com o cliente por meio da apresentação. Depois de ter esses slides introdutórios, onde você declara as metas, acho que é uma boa ideia ter alguns slides diferentes que exibem o logotipo. Se você tiver vários conceitos , mostre a mesma estrutura exata para cada um. Primeiro, gostaria de mostrar o logotipo apenas em preto e branco. Ou você pode optar por mostrá-lo em preto sobre fundo branco e branco sobre fundo preto, ou talvez apenas um dos dois, apenas para mostrar que o logotipo funciona muito bem em preto e branco. Em seguida, gostaria de mostrar a seleção de cores e as diferentes combinações de cores. Às vezes, o logotipo funciona bem com, digamos, se você tem um azul e um laranja e um cinza, talvez o azul funcione em todas as outras combinações, mas talvez o laranja e o cinza tenham um contraste muito baixo, então você pode mostrar ao seu cliente as diferentes versões aceitáveis do logotipo para mostrar as diferentes opções que eles têm e a flexibilidade da marca. Depois das cores, gosto de entrar em diferentes aplicações, e é aqui que os mockups realmente serão seus amigos. Normalmente, quando o cliente começa a ver maquetes e seu logotipo em ação e realmente mostra exemplos de como poderia parecer no mundo real, é quando ele realmente começa a afundar e eles podem envolver a cabeça em torno do que realmente vai acontecer quando começarem a usar esse logotipo. Parece muito mais polido bem trabalhado e apresentado. Certifique-se de que você está investindo em alguns bons modelos, ou criando-os você mesmo, e você pode reutilizá-los para cada projeto, se quiser. Acho que é uma boa ideia escolher modelos que parecem muito específicos para seus clientes, e às vezes você pode usar a mesma maquete, mas apenas alterar, digamos, as texturas, as cores e a iluminação para apenas criar um pouco de uma vibração diferente. Gosto de ter alguns para mostrar aplicativos diferentes, então coisas como mídia social ou impressão ou digamos um cartão de visita e um chapéu ou uma camiseta, por exemplo. Essas são coisas que eles vão usar, coisas para as quais você sabe que eles precisarão de um aplicativo. Aqui, você também pode usar os diferentes modelos, digamos um bloqueio vertical e horizontal, para mostrar a amplitude da marca que você criou. No final, também gosto muito de criar algumas imagens inspiradoras. Se você sabe que há marca pequena, e eles estão trabalhando para ter sua própria vitrine, então você também pode colocá-la, digamos, na placa , na vitrine ou em um grande outdoor, por exemplo. Essas são coisas que os deixarão muito entusiasmados a marca e vendo o potencial de crescimento que você criou. Como você está falando sobre eles durante a apresentação, e você também pode escrever isso, sempre seja muito claro com motivo pelo qual você tomou as diferentes decisões de design. Se você colocou um bloqueio vertical em uma maquete e colocou o ícone em outro, fale sobre o motivo pelo qual essa é a escolha certa e como isso está ajudando a criar uma marca mais forte. Se você tem vários conceitos para mostrar, acho que é sempre uma boa ideia ter algum tipo de slide de comparação no final, onde você pode colocar a mesma maquete para todos os diferentes logotipos, ou eu geralmente gosto de colocar os pretos e brancos para que eles possam ver, certo, esses eram os diferentes. Porque, à medida que você está passando pela apresentação, geralmente é muito para seu cliente participar. Eles podem querer voltar pela apresentação algumas vezes diferentes. Eles podem até querer sentar com ele ou conversar com outros tomadores de decisão na empresa. Ao ter todas essas motivações e esses exemplos claros, você está realmente mostrando todo o trabalho estratégico que você está trazendo para que o logotipo funcionará em todos os e esses exemplos claros, você está realmente mostrando todo o trabalho estratégico que você está trazendo para que o logotipo funcionará em todos os aplicações práticas para as quais eles precisam. Isso está adicionando muito mais valor, o que significa que você pode cobrar mais e você pode mostrar a eles que isso é um investimento para eles. Agora que criamos os conceitos, você pode ter algumas iterações que deseja implementar. Mas depois disso, vamos saltar direto para a seção de suporte. É sobre isso que vamos falar a seguir. 7. Handoff e suporte: [MÚSICA] Incrível. Agora que você criou essa bela marca qual seu cliente está animado, precisamos ter certeza de que é fácil para seu cliente usar a marca corretamente. Para fazer isso, precisamos fazer duas coisas. A primeira é que precisamos preparar arquivos fáceis de usar. Isso pode significar que você está se preparando, digamos que todas as diferentes combinações de cores ou os diferentes bloqueios para que eles nunca tenham que se preocupar em colocar os ícones e a marca da palavra juntos no bloqueio perfeito. Já está feito para eles. Ou digamos que se você estiver criando aquele para mídias sociais, você pode querer ter certeza de que está nas dimensões certas, que ele tenha a combinação de cores certa que você está sugerindo. Apenas certificando-se de que você está criando as pastas para elas, rotulando-as, digamos que mídias sociais ou imprima se você criar, digamos versões diferentes para RGB e CMYK para impressão digital. Dessa forma, você está se certificando de que seu cliente não precisa descobrir nada, há um sistema fácil para eles descreverem o que eles precisam. Em seguida, precisamos de algum tipo de guia para dizer a eles como usá-lo. Isso pode ser um estilo ou um guia de marca, dependendo da extensão do projeto, você pode incluir coisas diferentes. Mas acho que é sempre uma boa ideia ter algum tipo de declaração sobre a persona, o público-alvo e a missão da empresa. Então podemos saltar para os diferentes usos do logotipo. Digamos coisas que estamos representando. Logotipo em preto e branco, proporções e diferentes opções de bloqueio. Veja as cores e depois as mídias sociais versus impressão ou digamos que você esteja fazendo campanhas de mídia social, como isso funciona com o logotipo? É sempre uma boa ideia para qualquer coisa que você acha que pode ser um problema, você deve colocar como fazer isso e como evitá-lo. Talvez seu cliente possa estar distorcendo o logotipo por não manter as proporções, isso é algo que você poderia afirmar e mostrar qual deve ser a proporção. Na minha experiência, você pode criar um modelo para a aparência de um desses guias de logotipo e, em seguida, você basicamente preenchê-lo com uma nova informação do projeto, então você só precisa crie esse modelo uma vez. Mesmo que seja muito trabalho inicial e seu cliente obtenha todo esse valor, você só precisa fazer isso uma vez e, em seguida, é apenas um pouco de ajustes e colocando novos designs. Ocasionalmente, seu cliente pode solicitar formatos de arquivo diferentes. Às vezes, você só pode entregar os arquivos que são exportados como PNGs e JPEGs. Em alguns casos, eles querem os arquivos realmente editáveis como o Adobe Illustrator ou o Photoshop, mas às vezes os clientes não têm acesso a esses programas editáveis e podem pedir arquivos como Canvas, por exemplo, para postagens em redes sociais. Certifique-se de estar perguntando antecipadamente quais são os requisitos do projeto e que você pode oferecer diferentes formatos flexíveis que funcionam para eles. Por fim, acho que é sempre uma boa ideia ter algum pacote hand-off no final, onde você acha que o cliente para o projeto talvez tenha pedido um depoimento e você também pode pedir um referência, se você quiser. Se você está procurando obter mais trabalho com esses clientes, se você teve um bom relacionamento, acho que também é uma boa ideia falar sobre os outros serviços que você oferece. Se você é apenas um serviço é design de logotipo, tudo bem. Você pode falar sobre talvez apoiá-los na implementação ou pedir simplesmente um encaminhamento. Mas às vezes oferecemos mais serviços, como ilustração, branding ou web design, e seu cliente pode não estar ciente de que isso é algo que você oferece. Simplesmente tendo um pacote hand-off onde eles podem acessar todos os projetos e eles recebem um agradecimento e eles podem ver todo o trabalho que você poderia fazer no futuro. Essa é uma ótima maneira de continuar esse relacionamento e construir seu negócio. Por fim, alguns clientes podem querer pagar por realmente ajudar na implementação. Talvez eles não tenham tempo para executar suas mídias sociais e gostariam que você implementasse, digamos que o novo logotipo nos diferentes aplicativos, talvez conversando com uma impressora sobre colocá-lo em um carro ou outros aplicativos que eles possam precisar. O objetivo com uma boa mão é garantir que seu cliente se sinta super animado e super confortável. Comece a usar o logotipo para que você possa aumentar o reconhecimento da marca ao longo do tempo. 8. Últimas considerações: [MÚSICA] Muito obrigado por assistir à aula do Skillshare. Espero que você tenha aprendido algo e que se sinta animado com a criação de logotipos, que se sinta confortável, que possa agregar valor aos negócios do seu cliente e que se sinta confortável cobrando seu vale a pena. Não se esqueça de fazer o upload do seu projeto de turma com um novo logotipo apresentado em uma linda maquete. Estou muito animado para falar com você na discussão, então, se você tiver alguma dúvida, por favor, deixe-me saber nas discussões nos projetos de aula e isso irá ajudá-lo. Muito obrigado por assistir e boa sorte com seus projetos.