As bases da escrita de cópia - Encontre a sua voz única

1. Introdução e esquema de curso: Olá. Bem-vindos à minha masterclass de direitos autorais. Muito obrigado por se juntar a mim. Meu nome é Sophie Ackroyd. Sou redatora profissional em consultores de marketing freelance. Em Neste curso, vou ensinar-lhe todas as habilidades que você vai precisar para escrever Copy que tem o poder de fazer as pessoas fazerem o que você quer que elas façam. Na verdade, vou compartilhar de dicas com você muito em breve. Isso tornará sua cópia instantaneamente mais inteligente, nítida e parar aqui. Deixe-me começar indo direto ao ponto. O que é direitos autorais e por que é tão importante atualmente? Se você usa pior, você usa cópia, certo? Waas. Nós os usamos o tempo todo, todos os dias. É assim tão simples. Muitas pessoas pensam que a cópia escrita é esta arte mística que magicamente cria vendas. Mas, de forma mais simples, é como você se comunica. É maior que táticas de marketing. É cada palavra que você usa em sua empresa em sites, mesmo indiretamente no imposto de e-mail, todas essas palavras são oportunidade de fazer pessoas e potenciais clientes se conectarem com você . Direitos autorais é a cola que mantém seu negócio unido e persuade as pessoas a fazer negócios com você aqui em apenas alguns exemplos onde cada proprietário de negócios moderno precisará escrever eficaz. Copie as palavras que você escreve em seus e-mails. Olhe postagens na mídia social, Seu site. A lista fica online e offline. Copy é qualquer peça de escrita que tem a ver com você e sua empresa ou suas marcas. Se você usar cópia em qualquer uma dessas situações, este curso pode ajudar. Você só vai mostrar que todos nós somos redatores até certo ponto porque em algum momento nós temos que juntar palavras e colocá-las em uma frase. Mas o resultado que todos queremos mais direitos autorais é fazer com que o leitor tome medidas e se a sua cópia é bem-sucedida ou completa slat tudo depende do copywriter para se tornar um especialista em direitos autorais, senhor, você precisa das ferramentas e saiba como isso fará com que suas palavras fossem maravilhas. Muitas vezes suas cópias. A única coisa que determina se as pessoas prestam atenção em você e sua mensagem com palavras. Você tem o poder de garantir que sua coisa, seja lá o que for, seu negócio, suas marcas, você pode ter certeza de que ele recebe a atenção que merece ou que você tem que fazer é fazer algumas mudanças importantes em como você pense em copiar, e isso vai mudar o seu negócio para sempre. O que sobre mim? Sou graduado na Universidade Anóxica, e estudei inglês para minha graduação. Tenho muitos anos de experiência trabalhando em marketing. Trabalhei em funções de marketing na escrita de cópias ou empresas como a BBC, bem como para clientes pessoais. Andi Pequenas empresas. Além disso, eu também corri meu próprio bloco de sucesso por vários anos, com toda a minha experiência em direitos autorais. Eu sei o que funciona. Vou mostrar-lhe as estratégias que usei que me trouxeram clientes e clientes. Aqui está um breve resumo do que você vai trazer para casa deste curso. Vou lhe dar o essencial do que precisa saber. Para começar os fundamentos da clareza de direitos autorais, conexão e caráter. Nós vamos olhar especificamente sobre como você pode colocar personagem em sua escrita fora do show. Você tem que encontrar sua voz, aprender a escrever direitos autorais que converta de uma forma que ainda seja fiel a quem você . Tenho os próximos vídeos. Vou mostrar-lhe uma série de estilos diferentes que você pode adaptar em sua escrita que você possa encontrar o melhor para você. Eu também vou mostrar a vocês os perigos e possíveis armadilhas de escrever com caráter para que vocês saibam como evitá-los. Eu vou deixar você em algumas dicas profissionais e truques que eu uso para garantir que sua escrita é concisa, alta conversão, mas o mais importante, soa como sua voz única ao longo do caminho. Vou lhe dar muitos exemplos e exercícios para que você possa colocar em prática o que está aprendendo imediatamente. Então, sem mais delongas, vamos ficar presos. 2. Projeto de curso e como obter o máximo de: antes de começarmos. Este é um guia rápido sobre como tirar o máximo proveito deste curso. A primeira coisa que eu quero que você faça é postar na seção de discussão fora deste curso, que ela vai encontrar aqui e me dizer qual o lugar principal que você estará escrevendo cópia escaldante para com a ajuda deste curso, você também pode postar o link para ele se você quiser que eu para verificar. Meu estilo de ensino é conciso sobre fez ao ponto. Há também muito a aprender em um grande número de palestras para passar. Você pode fazer isso no seu próprio ritmo. Coloque o vídeo em pausa onde você precisa fazer anotações, e você pode até diminuir a velocidade se quiser levar as coisas mais devagar. Se você perder algo, você pode usar este botão para retroceder por 15 segundos. O que eu recomendo é que você realmente definir a velocidade do dedo 1.25 ou 1.5, e com através do curso inicialmente, é um monte de informações sobre. O mais importante é que você passe por isso à medida que avançamos. Haverá o projeto de classe que você pode escolher para completar O objetivo deste projeto de classe é criar um plano para um pedaço de cópia usando todas as técnicas que você vai aprender nesta classe, haverá uma planilha de planejamento para download para guiá-lo. Agora você aprenderá mais sobre os métodos de planejamento e a importância do planejamento mais tarde na aula. Mas o que eu quero enfatizar é que este projeto não precisa ser uma peça completa com direitos autorais perfeitos. O projeto é para você criar um plano para sua próxima cópia. Ao fazer upload do seu projeto de custo, você terá a oportunidade de eu revisá-lo, bem como seus colegas estudantes que fazem esta aula. Mas se prefere que seu projeto fique entre você e eu, pode levar esta caixa aqui para manter seu projeto privado. Este é um progresso de trabalho que você pode desenvolver uma atualização à medida que você percorre o curso. Pode começar com apenas pontos de bala, ideias ou temas. O que quer que você planeje sua cópia escrita da melhor maneira para você. Todos trabalham de forma diferente, então por que não iniciar seu projeto de classe agora no campo de texto aqui, digite o tópico ou pedaço de gelo para o qual seu plano será usado. Então, à medida que você aprende ao longo desta aula, você pode desenvolver e adicionar aos seus projetos e receber feedback conforme você avança. Há também mais planilhas em pdf para download e princípios para ajudá-lo em sua jornada de direitos autorais, que você encontrará aqui. Certifique-se de que você está me seguindo como instrutor sobre compartilhamento de habilidades, que você pode fazer clicando neste botão para que você possa se manter atualizado com todas as minhas aulas sobre compartilhamento de habilidades. Mais importante ainda, fique preso e aproveite a aprendizagem. Mal posso esperar para começar. 3. Os fundamentos da escrita redação - Os três de Cs: antes mesmo de começar a escrever antes de colocar caneta no papel ou digitar. Porque este é o século 21, é importante acertar o essencial. Agora vou apresentá-los aos três princípios fundamentais que você precisa dominar para escrever uma cópia bem-sucedida. Vou mostrar-te que quando não acertares estas três coisas, tua cópia corre mal. Essas três coisas são o que eu gosto de chamar o personagem de três C's Clarity Connection. Então vamos apresentar esses três C em ordem. Claridade é expressar suas ideias de forma direta, porque a simplicidade é a chave para o sucesso quando se trata de vendas. A conexão é sobre como você usa palavras, vínculo com o dedo do pé e confiança anterior com o seu leitor que irá levá-los a fazer o que você quer que eles hoje. E caráter é como você constrói a confiança com seu leitor, dando às suas palavras uma personalidade. Pense sobre isso. Se o mundo não limpar, então como o leitor que você quer entender a mensagem em Se você não sentir uma conexão com as palavras na página, você certamente vai fazer uma compra. Se não há nenhum personagem na escrita, então você pode apenas ficar entediado e parar de ler todos juntos. E então você perdeu um cliente. Você precisa dominar todas essas três qualidades. Se você quiser escrever cópia bem-sucedida Andi sobre os próximos módulos, vamos olhar para cada um dos três C com mais detalhes com exemplos específicos que você pode aplicar à sua escrita. Vou te ensinar técnicas que você pode usar para ter certeza de que você está acertando todos os três C em seus direitos autorais toda vez. Vejo-te na próxima palestra. 4. Como obter claridade em sua escrita: Então, o que é clareza quando se trata de copiar? A clareza de escrita é o quão efetivamente você comunica sua ideia. Quando algo está claro, você não tem que pensar duas vezes sobre o que você acabou de ler. Você entende isso? Sem dúvida. É claro o que significa quando se trata de escrever. Copie em colocar-se no mercado contra seus concorrentes. O mais claro sempre ganhará como um potencial cliente, e como um leitor, ah, mente confusa sempre dirá não. Então ter certeza que você está escrevendo é cristalino é essencial. Acerte um erro comum que as pessoas cometem com sua cópia. Isso significa que é tudo menos claro. Número um cópia excessivamente inteligente. Muitas pessoas pensam que escrever palavras realmente longas torna a cópia mais profissional. Parece que não recebemos a ideia dos nossos professores ou pais ou onde quer que seja que frases complicadas. Usando jargão de palavras longas, linguagem de som oficial nos faz parecer de alguma forma mais profissionais ou inteligentes, e somos realmente encorajados a usar essas palavras longas. As pessoas estão tão ansiosas para calçar essa palavra do dia que eles pegaram no dicionário ponto com. Eu sou culpado disso quando eu estava escrevendo meus ensaios na Universidade eu iria clicar com o botão direito do mouse em procurar um sinônimo para mais palavras do que eu precisava para Andi. Eu sempre escolheria a palavra mais longa. Não foi até meu tutor dizer que eles não têm idéia do que eu estou tentando fazer. Que percebi que nem sempre é melhor. Muitas palavras de jargão não são específicas e podem, portanto, nublar o seu significado. Escrever com clareza significa usar palavras são precisas e punchy. O que quero dizer com jargão? Você vê o jargão surgir em áreas específicas de trabalho que podem ter uma linguagem oficial como currículos e cartas de apresentação do CVS, relatórios sobre até mesmo blogs e comunicados de imprensa. Tome este exemplo de uma escola. Os governadores relatam que o órgão de governo está concordando este orçamento como o mecanismo financeiro para apoiar as prioridades educacionais da escola, conforme identificado em um plano de desenvolvimento escolar. Em Dwell, um caro para os princípios de melhor valor em gastar sua alocação de financiamento escolar. Quem, em inglês, significa que os governadores aprovaram este plano? Você pode ver que o jargão pode ser cansativo e colocar para Reges. Normalmente, é melhor usar expressões que preguem exatamente o que você quer dizer para torná-lo cristalino quando você deseja criar clareza em sua cópia. Por que usar palavras que são muito longas quando as curtas vão fazer você precisa para simplificar a escrita para que ela não fique no caminho da mensagem? Russell marca, ativista social e celebridade, é culpado deste crime e uma vez foi de fato premiado com as campanhas Inglês simples Foot in Boca Award, um prêmio que reconhece seu completo gobbledygook em qualquer determinado debate. Não me entenda mal. Eu sou uma grande marca final Russell, mas eu acho que ele poderia conseguir muito mais se ele não confundisse seu significado com palavras desnecessariamente longas. Por exemplo, essa atitude de indiferença grosseira parece uma deferência nerd. Contraste a identificação com a antipatia beligerante dos povos indígenas da fazenda que consideram a informação hippie Oppa os habitantes dos templos Tit cintilantes como um rosto distante travestis. Isso é do livro dele “Revolução”. Como leitor, não faço ideia do que esta pessoa está a tentar dizer. Estamos tentando descobrir, mas esse é o problema. Está tentando ser muito inteligente. Você já leu um pedaço de escrita como este que deixou você coçando sua cabeça , imaginando o que o escritor está tentando dizer, muitas vezes assumimos que a razão pela qual não entendemos o que eles estão tentando dizer é que nós não somos inteligentes o suficiente. Mas como redator, você aprende que nunca é culpa dos leitores por não entender. Algo está à direita de por não expressar isso corretamente. Um leitor nunca deve ter que desvendar suas frases, a fim de chegar ao ponto, sempre possível, entregar seus pontos de cabeça para que os leitores possam dar sentido imediato a eles. O fato de que nós, como leitor ou visitante de um site, temos que decodificar algo torna isso um pouco difícil demais. E então você corre o risco de perder seu cliente. Não tente parecer inteligente ou sofisticado ao torcer frases tanto que elas se tornam incompreensíveis. Todos queremos parecer autoritários e conhecedores, mas não queremos sacrificar clareza para isso. George Orwell, escritor de 1984 e Animal Farm, declarou em um ensaio sobre escrita. Nunca use uma palavra longa quando um curto vai fazer e ele foi bang no dinheiro. Portanto, certifique-se de que você está à procura de palavras que se arrastam para a sua escrita, que são desnecessariamente longas ou duas soando oficialmente até o dia de hoje. Use palavras familiares sempre que possível. Em vez disso, fora da entrevista vai comentar às 9:30 da manhã. Digamos que a entrevista começa às 9:30 em vez de responder aos seus correspondentes amanhã. Vamos voltar para você amanhã em vez de utilizado. Tente usar em vez de indicativo off. Tente um sinal fora em vez de atingido. Que tal obter Você tem que erradicar palavras longas de sua escrita por uma questão de clareza e em breve você vai descobrir que a clareza realmente faz sua cópia brilhar. , A segunda coisa que pode afetar drasticamente a clareza é complicada. Copiar. Todos sabemos o que isso significa. Quando algo é complicado, você não pode ver uma saída em direitos autorais. É aqui que há muitas palavras ou ideias desnecessárias. Em um pedaço de escrita, por exemplo, a criatura felina domesticada reclinada sobre a telha alcatifada. O que isso significa? Cópia complicada não cria mistério ou impressionou o leitor. Cria confusão. Lembrem-se, clareza sempre vence a esperteza agora, embora essa frase possa soar sofisticada e inteligente. Na superfície, quando você quebrar essa frase ou o escritor está realmente tentando dizer é que o gato sentou no tapete palavras longas complexas ou frases que são excessivamente complicadas vão realmente fazer mais mal à sua escrita do que Bom. Portanto, sempre procure maneiras de usar menos palavras para que você não complique sua mensagem . Pergunte a si mesmo, qual seria a forma mais simples desta frase na próxima palestra? Vamos analisar um método de como você pode obter clareza em sua cópia todas as vezes. 5. Como encontrar claridade - Uma solução simples: na estrutura, você descobrirá meu método simples para escrever com clareza. Quando a cópia é cristalina, você não tem que pensar duas vezes sobre o que você acabou de ler. Você entende isso. Sem dúvida. É claro o que significa. É por isso que trazer clareza à sua escrita pode ser o maior impulso de vendas do para a sua cópia . Nesta palestra, vamos ver como você pode combater a perda de clareza em sua escrita. Gosto de usar esta sigla para me lembrar de manter clareza na minha escrita, e isso é um beijo. Mantenha-o simples, estúpido. É certo a parte estúpida é apenas para facilitar a lembrança e torná-lo um acrônimo de tribunal. Mas o ponto ainda está de pé. Pergunte a si mesmo, qual é a maneira mais simples de escrever uma frase? Como podemos manter clareza em nossa escrita aqui? Incrível. Maneiras simples de mantê-lo simples. Use palavras curtas e simples que qualquer um possa entender, mudar, linguagem desconhecida ou qualquer coisa onde seja difícil compreender o que o escritor está tentando dizer. Corte palavras que você não precisa. Encontre as palavras desnecessárias. Há alguma palavra que você pode riscar de uma frase sem alterar o significado dessa frase. Se sim, eles são desnecessários. Tente manter sua escrita o mais apertado possível. Pergunte a cada palavra se é útil e necessário para transmitir a idéia. Sem complicações. Suas idéias. Evite maneiras complicadas que dizer coisas simples visam reduzir sua idéia à sua forma mais simples para que você possa expressá-la de uma forma forte, clara e punchy. Pense nisso como quando você está no supermercado em antes de chegar ao até que você percebe que você tem muitos itens. O que você faz? Colocar de volta os itens que você não precisa? Retire as palavras desnecessárias e simplifique as mais complicadas. Por exemplo, um sinal de um mercado que diz roupas vintage para venda aqui. Que palavras podem ser removidas sem afetar nossa compreensão? Bem, nós não precisamos aqui. Para começar, você não precisa das palavras para venda porque se a placa estiver em uma loja de mercado, deve ser óbvio que você está vendendo esses itens. Isso te deixa com roupas vintage. Você precisa mesmo da palavra próxima de novo? Isso seria bastante óbvio do seu mercado. Esperemos que ou se seus clientes negociar focado, você poderia manter a palavra venda e tirar as roupas vintage, porque novamente isso será óbvio a partir do conteúdo de sua loja. Há uma razão para esta venda ser usada na vitrine de todas as lojas de rua . Isso deixa claro o que está acontecendo. Há uma venda. Você pode ver como, quando você simplifica a frase e usa um texto preciso, a clareza melhora dramaticamente. Agora quero que faça um exercício rápido. Pegue essa frase sobre o aplicativo de música, sapatos , e simplifique. Anote isso. Se isso ajudar a contar quantas palavras são agora, tente obter essa frase até suas poucas palavras de possível. Você pode puxar este vídeo por um momento e continuar quando você terminar o exercício. Está bem, estou de volta. Então, a cópia original de Sha Zam leu o seguinte. Basta um toque no Sha Zam e usaremos nosso software Specter Graham para detectar que música está tocando naquele momento. Com Sha Zam, você tem o poder de nomear qualquer música que esteja ouvindo em questão de segundos. Encontre novas músicas dos artistas que você ama ouvir, então vamos ver como seria essa frase sem todas essas palavras excessivamente longas . Se você é capaz de obter até 16 palavras de 53 como algumas pessoas são capazes de fazer do que bem feito, aqui está uma versão muito mais clara dessa cópia. Ela é, hum, só um nome de toque, qualquer música em segundos. Encontre novas músicas de artistas que você ama. Como reduzi isso a apenas 16 palavras. Eu apaguei as palavras que são excessivamente longas ou usar jargão como Specter Graham Software. Apaguei as palavras que são desnecessárias. Esta frase, por exemplo, está dizendo o mesmo que esta frase. Você só precisa de um em Hey, presto, você tem uma cópia clara, concisa. A razão pela qual eu lhe dei esse exercício é para que você possa começar a praticar a habilidade e a habilidade de simplificar. Mantenha-o simples. Se você tem sua frase até a idéia básica, você quer dizer aos seus leitores que você será capaz de obter clareza em seus direitos autorais 6. Fundamentos de escrita - A segunda 'C': Agora que cobrimos a clareza nesta próxima palestra, vamos passar para o segundo fora da conexão dos três C. Se você quiser escrever uma cópia eficaz, você tem que se conectar com seu leitor. Você tem que fazer o cliente sentir que você está falando diretamente com ele sobre que as palavras você escreveu foram escritas especialmente para eles. Agora, o que as pessoas se enganam é que eles colocam o foco em você, o escritor no seu negócio e no seu produto e não, no leitor. Trata-se de usar palavras que atingem um acorde com seu cliente ideal e gerar aquilo que eu quero que agora sinta com o leitor. Duas coisas que você precisa saber Se você quer realmente se conectar com seu público, número um sabe exatamente com quem você está falando um número dois. Você precisa aprender as palavras que eles usaram para descrever o que eles estão procurando. Então, olhando para o ponto número um que entra na cabeça de seus leitores, sabe com quem você está falando . Eu estou certo. Copie que responde o que eles querem, não apenas o que você acha que é importante. A escrita de café mais eficaz começa dentro da cabeça dos leitores, não a sua. Um estado comum que as pessoas fazem com sua escrita é que ele é muito auto-centrado. Então, o que causa isso? Concentrando-se no que você acha que é importante sobre seu produto ou seu serviço em vez do que seu cliente acredita? É importante. Número dois, e está intimamente ligado ao ponto número um. Mas muitos escritores cometem o erro de escolher o vocabulário errado para seu público-alvo . Você deve ter notado que cada pessoa tem sua própria recuperação única. Você tem um, e por todos os meios você pode usá-lo em sua cópia, mas apenas se ele for adequado para o seu público. Se a sua recuperação for diferente do seu público, você precisa mudar seu vocabulário e começar a falar esse idioma. Qualquer palavra não se encaixa nos seus leitores. Recuperação agora é um “não ir”. Grandes palavras podem chamar visualizações de um leitor e adiá-los para que sua recuperação deve ser ditada por duas coisas. O seu na recuperação do público. Este diagrama de Ben demonstra isso à esquerda. Temos as suas palavras, a sua própria recuperação e a sua língua à direita. Você tem seus clientes, palavras, seu idioma, sua recuperação e sua cópia deve usar as palavras de seus clientes. Mas de uma forma que ainda soa como você. Onde as pessoas dão errado é quando usam dinheiro com suas próprias palavras. O que você realmente quer usar são as palavras que seus clientes usuários. Esse é o ponto ideal para escrever uma cópia. Aqui está a coisa. Todo mundo fala com si mesmo e durante cabeças com suas próprias palavras e frases em que inclui seu público. Então, se você quiser se conectar, você tem que saber as palavras que eles usam agora. É mais fácil dizer do que fazer. Como você aprende exatamente a língua que seu cliente fala? Bem, parte do trabalho já fez para você ou você tem que fazer é roubar suas palavras literalmente. Encontre os locais onde seus clientes se encontram online. Isso pode ser fóruns de bate-papo, mídias sociais ou a seção de comentários sobre artigos, avaliações da Amazon e assim por diante. Então, uma vez que você tenha essa informação, abra uma planilha ou documento de texto e copie e cole as frases que chamam sua atenção. Procure frases recorrentes, pontos de dor e emoções. Essa é a sua cópia. Poeira de ouro subindo. Depois de criar uma grande loja de sons, comece a trabalhar no texto que você está escrevendo. Quando estiver escrevendo uma cópia, pergunte a si mesmo. São estas as palavras que o meu cliente usa? Estou a falar a língua dos meus clientes? Sempre use palavras que seu cliente deseja ouvir. A Andi. Desde que você possa entregar, sua cópia estará sempre em pontos. Você também deve considerar o meio que você está escrevendo. Quatro. Como você escreve em seu site será muito diferente de como você escreve em um canal de mídia social , por exemplo. Não, você é médio na estrela que prevalece lá antes de começar a escrever. Se você estiver compondo uma cópia para o Twitter devido ao limite de caracteres por natureza, sua cópia precisa ser menor. E ainda assim eu vi as pessoas terem sido coladas as palavras de seu site e divididas em vários tweets, e simplesmente não vai funcionar porque as palavras são o ajuste errado para o público no Twitter, a chave é entender como adaptar sua cópia. Um site tem espaço para parágrafos, cabeçalhos e assim por diante. As mídias sociais geralmente não o fazem, então você só precisa escrever o suficiente para fazer as pessoas quiserem clicar no link. Quando um cliente em potencial está lendo um pedaço de cópia, ele precisa ressoar, e com as escolhas de palavras certas, ele pode. Então, na próxima palestra, vamos olhar para uma solução simples para que você possa criar uma conexão com o leitor todas as vezes. 7. O método de foco: em direitos autorais é tudo sobre o uso de palavras que atingem um acorde com seu cliente ideal . Agora vou mostrar a vocês uma técnica que eu uso para conectar o poderoso Lee com seu potencial cliente. É uma mudança sutil, mas importante, que ajuda instantaneamente a se conectar melhor com seu público e aumentar os negócios. É chamado de método de foco, baseado em uma idéia simples. Imagine que seus direitos autorais são como uma câmera Quando você está filmando, o foco pode estar em você ou em seu cliente. Se é sobre você, é sobre o seu negócio, sua inteligência e seus objetivos. É tudo eu, eu, eu. Quando é sobre o cliente, o foco está em. As pessoas que você serve lá precisam de seus problemas e de seus objetivos. Infelizmente, a maioria de nós erramos, especialmente quando se trata de escrever. De um modo geral, nós puxamos muito desse foco em nós mesmos e conhecemos nossos clientes. É possível, mas nos negócios, nossos clientes querem ser vistos, ouvidos e reconhecidos, então queremos colocá-los em foco, não o contrário para mostrar isso em ação. Vamos dar uma olhada em um exemplo em que uma marca obtém conexão drasticamente errada. Este é um exemplo de uma empresa de motociclismo. cópia deles é a seguinte. Fizemos todas as paradas para criar o melhor capacete do motociclismo. Nós reimaginamos como mantê-lo seguro e confortável. Se este capacete encontrar impacto, temos você protegido. Passamos anos pesquisando o rev.-lo capacetes e estamos extremamente orgulhosos disso nesta cópia . Há muitos de nós fazemos isso e oferecemos isso, mas não muito sobre os benefícios reais para o cliente. Se você está tentando escrever uma cópia persuasiva dizendo ao leitor por que eles vão se beneficiar é uma ótima idéia. Então faça com que seja mais sobre você, o cliente. A menos que seja sobre nós. Conte os pronomes aqui. Há cinco menções de nós e apenas dois de vocês. Este é o equivalente de direitos autorais de gritar comigo. Eu, eu? Sim, é reconfortante saber quanto tempo quer que tenha colocado no capacete. Mas o leitor está mais interessado em como o capacete vai fazê-los sentir. Saiba como a empresa que fez isso se sente sobre isso. Então, não faça isso sobre você. Faça com que seja sobre o cliente, seu público-alvo. Eu vejo esse problema o tempo todo com cópia. Então, como consertamos isso? Bem, eis como eu reescreveria isso. Copiar seus capacetes de motocicleta é a única coisa que você não quer comprometer. Você precisa de algo que seja confortável, elegante, mas acima de tudo, anos seguros de pesquisa foram para criar o melhor capacete de foguete para você, combinando o mais alto nível de proteção, design e qualidade. Então, como você pode ver que essa cópia é muito mais focada no cliente, então comece a colocar isso em prática. Agora, pegue uma área do seu site e use o método de foco para melhorá-lo, sua cópia fique mais focada no cliente. Dessa forma, você terá certeza de criar uma conexão, e as conexões podem levar a vendas. E apenas como uma pista para um bom lugar para começar com este método de foco, a página sobre os sites das pessoas geralmente é escrita com o foco apontando na direção errada. Se você quer ter uma vantagem instantânea sobre seus concorrentes, só há uma maneira de ganhar. Você deve alternar o foco da sua cópia quando o fizer. Você vai ter essa conexão importante. Uma vez que você começa a escrever melhor com uma cópia mais centrada no cliente, ele permite que você crie uma conexão mais forte com seu público. Em seguida, será passar para a terceira e última ver para direitos autorais após clareza em conexão, e isso é caractere. 8. Como escrever com personagem: personagem é a personalidade em sua escrita, e ele desempenha um papel importante com conexão, porque o leitor vai querer sentir como se eles estão lendo as palavras de uma pessoa real, não uma junção corporativa chata. Se não houver personalidade, nenhum personagem em sua escrita, as pessoas não vão se conectar, e eles certamente vão fazer uma compra ou tomar a ação que você quer que eles tomem. É fácil de copiar esportivo que não tem caráter. É a cópia que você pula. É acadêmico, seco, rígido e robótico. Vamos copiar o dedo do pé que você está escrevendo precisa soar como uma pessoa genuína. Mas isso não é natural para todos nós. E muitos cometem o erro pensando que, para que você seja levado a sério, sua escrita tem que parecer séria. Agora, quando se trata de caráter, há duas partes chave na sua escrita, e elas são voz. Andi Tope voz é sua personalidade, seu estilo e crenças, e se você não está escrevendo de sua perspectiva pessoal, então sua voz de marca deve ter uma persona para. Então, se a sua voz é a sua personalidade geral, tom é como você quer que sua erva para perceber você naquele momento no tempo, seu tom pode ser agressivo. Como se atreve? Brincalhão ou sarcástico, sua voz deve ser bem definida parte de você e seu grandioso. Mas seu tom pode variar porque você pode adaptar seu tom ao seu público. Dependendo do contexto, voz e tom somam caráter e, com isso, você pode transformar sua cópia de uma declaração de fatos para uma maneira de se conectar com seu público e seu potencial cliente. boa cópia leva um público a agir, e com a voz e o tom certos, isso fará com que seu leitor se sinta confiante no que você está incentivando a fazer ou menino. Agora, um dos maiores problemas que as pessoas no conselho quando começam a escrever sua própria cópia é que eles acabam soando como um infomercial brega ou como um robô chato. Não parece você, mas com as ferramentas certas, você pode soar como você e obter resultados. A primeira coisa a lembrar é não confundir com mais com profissional. Não pense. Para ser levado a sério, você tem que manter sua escrita correta. Há muitas maneiras que você pode injetar personagem em sua escrita, e eu vou começar com um truque rápido e limpo que você pode usar com sua cópia 9. Rez rápida de personagens: para que você queira adicionar caractere à sua cópia. Você quer que ele estoure com personalidade, mas eu quero deixar você entrar em um truque realmente fácil que você pode usar que irá transformar instantaneamente sua escrita. E isso é rolo de tambor, por favor. Contrações, contrações são palavras combinadas. Você os usava de vez em quando no seu discurso do dia a dia, de que as palavras que você uniu com um apóstrofo que você vai se tornam você vai e não é. Não entendas a ideia. Assim que você começar a incorporar contrações em sua cópia, você vai se surpreender com a diferença. Por exemplo, aqui está um pedaço de cópia sem usar nenhuma contração. Neste livro, vamos provar por que você não precisa se preocupar se você está acima do peso com contrações, ele lê a seguir em seu livro vai provar Por que você não precisa se preocupar se você está acima do peso . Você pode ver como, apenas usando contrações, a mesma frase soa muito mais natural? Aqui está outro exemplo que você nunca vai adivinhar quem está vindo para este evento se torna. Você nunca vai adivinhar quem está vindo para este evento. Este pequeno truque é algo que você pode começar a usar agora, para sua escrita, e ele vai instantaneamente ter mais calor no personagem e encontrou mais como você ou com ajuda fora um pouco de contração. Vou deixá-los com uma lista como um recurso de contrações comuns com as quais você pode atualizar sua cópia agora para que você possa trazer algum personagem importante para sua escrita. 10. Encontre sua voz - Escreva como você falava: Quando a escrita tem caráter, ele salta da página. Como leitor, você não pode se virar. O primeiro passo para escrever Grande cópia é escrever como você, e se você não tem certeza de quem você está ainda em seus direitos autorais , tudo bem , não se preocupe, mas você precisará descobrir se você quer, como cópia deslumbrante. E é aí que este curso pode ajudar. Você quer soar genuíno e usar sua personalidade em sua escrita, mas você ainda quer ser visto como profissional. Pode parecer um Catch 22, mas é possível escrever Copy. Isso soa fiel à sua voz, Andi, que faz as pessoas amar e pelo que você vende escrever que vem do seu coração que pode ser atrevida sem ser desprezível e persuasivo sem ser insistente. Então, como você pode criar esse senso de confiança e caráter em sua escrita? Como você pode soar como você em vez de células E ou seco? Uma regra que sempre cumpro, é isso? Como o Utah? Se alguém falou com você sobre um assunto pelo qual você é realmente apaixonado, é provável que você seja apaixonado e persuasivo, mas por algum motivo, assim que as pessoas começarem a escrever suas ideias. Toda a vida desaparece do que eles estão dizendo. Então é por isso que você deve sempre apontar para escrever como você fala quando você está escrevendo cópia. Não tenha medo de colocá-lo nele, certo com personalidade, certo com paixão. É isso que faz com que a escrita ganhe vida. Um dos conselhos mais úteis que descobri sobre escrever como este forro. Se soar como escrever, eu reescrevo. Você quer que sua cópia soe conversacional, como se o leitor estivesse tendo um bate-papo privado com você pessoalmente. Há várias maneiras de você ter o hábito de escrever como você fala. Imagine isso. Explicaste o teu modelo de negócio a um amigo no bar quando tiveste a ideia . Lembras-te daquela excitação e entusiasmo que tiveste? Você pode até gravar a si mesmo falando se isso ajudar. Nós já analisamos como você pode usar contrações para tornar sua escrita mais conversacional. Tenho mais alguns truques gramaticais na manga que vou te mostrar agora. Quando se trata de gemer, não tenha medo de quebrar as regras. Uma coisa que você vai notar é que quando você está falando, existem algumas regras que caem no caminho? Não, eu não estou dizendo para jogar o livro gramatical pela janela aqui, mas há algumas regras que você pode dobrar direitos autorais que vai fazer parecer mais como você . Na verdade, você pode quebrar qualquer regra gramatical em direitos autorais, desde que isso faça sua cópia soar conversacional e mais atraente para seu público-alvo sem afetar negativamente seu negócio É imagem profissional. Começar uma frase com uma proposta na escola foi um grande não, mas você não está escrevendo para seu professor de inglês do ensino médio aqui. Em direitos autorais, acho que qualquer coisa vale se torna sua escrita mais poderosa para que você possa começar uma frase com a palavra e ou, por exemplo, escrever Isso pode não ser gramaticalmente adequado, mas pode fazer seu conteúdo fluir muito melhor. E é disso que se trata. Você pode ver como isso torna sua escrita mais natural, mais legível e mais relacionável? Leia em voz alta. Outro grande cheque que você pode usar para direitos autorais é lê-lo em voz alta, e eu quero dizer em voz alta, não murmurou sob o seu fôlego. Pode parecer loucura, mas é uma técnica que aprendi quando estudava na Universidade de Oxford todas as semanas. No tutorial, teríamos que ler o ensaio que tínhamos escrito para o tutor, o que era aterrorizante em si mesmo. Mas assim que você começa a ler essas palavras na página, você percebe imediatamente se você está escrevendo não está fluindo como deveria. Se você achar que você fica sem fôlego enquanto lê uma frase, isso significa que ela é muito longa e você deve pensar em dividi-la em duas ou mais frases. Se tropeçar na palavra, isso provavelmente significa que essa palavra é desnecessária ou não. A escolha certa do vocabulário. Mas acima de tudo, quando você lê sua cópia em voz alta, é muito óbvio se suas palavras soam como você. Então comece com estes passos para trabalhar na voz e tom de sua escrita no personagem de construção . Não tenha medo de quebrar as regras. Às vezes, quando se trata de Gramma, leia em voz alta, e antes que você perceba, você será capaz de escrever como você fala e criar uma cópia assassina que está repleta de caráter 11. O único erro para evitar em sua escrita de cópia: muitos escritores que são novos em direitos autorais cometem este grande erro, que não só pode matar vendas, mas destruir sua credibilidade. E isto é, se você usar o personagem da maneira errada. Enquanto o personagem pode selar totalmente o negócio para seus direitos autorais. Se você errar, pode ser desastroso. Agora, se você se lembrar de volta ao início deste módulo, eu introduzo o personagem por escrito como uma combinação de voz e tom. Agora, quando uma cópia escrita dá errado, é quase sempre baixo para tom. O tom é determinado pela sua escolha de palavras e pela formalidade de sua escrita, que mencionou que você deseja combinar com o seu cliente ideal. No entanto, você pode correr o risco de levar isso longe demais, e é aí que ele pode sair pela culatra. Vamos olhar para este gráfico para demonstrar esta peça técnica de equipamento que eu inventei para o bem desta palestra é tese gíria ómetro. É um título de trabalho, mas como podem ver à esquerda, temos uma escrita muito formal. Se você levar isso ao extremo, sua escrita será abafada e perplexa à direita. Temos gírias, as palavras de pena colecionadas que as pessoas usam no dia de hoje. Palavra falada. Isto é o que as pessoas podem ter problemas. Embora eu aconselhe você a usar as palavras do seu público, você pode correr o risco de parecer condescendente se você apropriá-lo de uma maneira excessivamente exagerada . Usar muito Lang fará com que sua escrita pareça imaturo, ao contrário de se posicionar como especialista. Por exemplo, no site formal de Direitos Autorais Desejo informá-lo que faz Sneakers lavagem vai economizar tempo quando seus alto-falantes exigem limpeza e na outra extremidade fora do espectro com gíria esquivar carne com seus tênis sujos. Papai sapatilhas lavagem é nua poderosa nele. Sim, esta versão mentirosa é muito mais encolhida na versão formal, mas ambos estão errados. De um ponto de vista. É fácil ver como os redatores podem usar gírias nessa extensão com o exemplo na regra à direita após a regra. Todos queremos nos aproximar do público, certo, mas as gírias são usadas incorretamente, como neste exemplo, você não acha que diria bife Dodge. Você diria algo como Alguém está te dando carne. A Andi. Com esse erro básico, você pode acabar parecendo aquele tio embaraçoso, um Natal que está falando como se ele estivesse tentando falar com as crianças sobre o que é o quê. Parece pouco profissional quando você usa palavras gírias da maneira errada. Então, como podemos chegar a isso? Eu não quero desencorajar você de usar a palavra gíria, especialmente se essa é a linguagem que seu público-alvo usa. No entanto, se você estiver usando gírias com as quais não está familiarizado, faça sua pesquisa primeiro. Veja como essas palavras são usadas dentro de uma frase para evitar qualquer deslizamento de gírias embaraçosas. Se você quiser alcançar o tom correto com sua cópia, escrever o que você deseja apontar está em algum lugar no meio. Há a zona dourada da cópia de conversação. Não há tempo para limpar os ténis. Nenhum problema faz. Lavagem de tênis tem você coberto porque YOLO é natural. Não parece forçado, e você está usando uma mistura de um pouco de gíria. Mas principalmente mantê-lo conversacional por todos os meios incluem suspirar em seus direitos autorais se o seu cliente ideal usa gíria em sua linguagem cotidiana, mas você não precisa fazer toda a sua cópia 100% slide, e isso será escusado dizer. Não use gíria se o seu cliente ideal não usar, obrigado pode acabar alienando seu leitor se você usar uma palavra com a qual eles não estão familiarizados, como a palavra YOLO. Se seu público-alvo não soubesse o que significa essa sigla. Em última análise, você quer um tom de voz caloroso e tagarela, como amigos costumavam um ao outro. Encontre um equilíbrio para o seu tom, e então você estará batendo na nota certa com a sua escrita. Então, para resumir, Aqui estão o meu deve seguido Do e não é para escrever em sua verdadeira voz sem olhar como você está tentando muito duro. Não roube gírias de seu público que você pode usar em sua cópia. Faça sua pesquisa para que você use essas palavras corretamente e evite qualquer falha de direitos autorais embaraçoso . Você encontra o equilíbrio certo que torna um tom de direitos autorais conversacional? Não sejas demasiado formal, mas não te calunies demasiado. Finalmente, certifique-se de que você não use gíria apenas por causa disso. E na próxima palestra, vamos olhar para uma série de estilos diferentes que você pode usar para darvida à sua escritade cópia vida à sua escrita 12. Como ser seu estilo?: direitos autorais funciona melhor quando é conversacional. As palavras que você escreve devem soar como sua voz natural sem que ela seja muito formal ou usando muito vocabulário gíria, não importa o que sua cópia de tom possa vir em muitas formas e estilos diferentes. E isso é parte do que adiciona caráter e dá vida à sua escrita. Para ser um redator de sucesso, você precisará descobrir qual é o seu estilo de escrita. Você pode até achar que você precisa de uma série de estilos diferentes de escrita que você pode invocar para diferentes situações. Então nesta palestra vamos olhar para os quatro estilos diferentes que você pode usar em sua escrita. Se os três C são os fundamentos de direitos autorais, estes são os quatro pilares que você precisa para escrever Grande estilo de cópia. O número um é direitos autorais narrativos. Aqui é onde você tem uma narrativa ou uma história em suas palavras. Às vezes, uma declaração direta dos fatos não é convincente o suficiente. Então, com a escrita narrativa, você quer descrever uma situação, contar uma história, pintar um quadro com suas palavras, e descrever a jornada. escrita narrativa pode ser uma maneira poderosa de apresentar nossas informações, incluindo, ou os detalhes finos, e funciona especialmente bem quando você tem uma história para contar ou uma jornada pessoal para descrever. Muitas vezes você vai encontrar o estilo de escrever em Lee sobre a página do nosso site ou de outra forma, em mensagens de bloco, onde você sabe que você vai ter a atenção do leitor. Por um tempo. Um exemplo desse estilo narrativo de direitos autorais seria o seguinte. 80 anos atrás, meu avô conseguiu um emprego como aprendiz em um pequeno Garrigues endossá-lo. Agora que a pequena Garrett é a maior franquia de mecânica de motor do Reino Unido, mas ainda damos o mesmo serviço que fazíamos naquela época. Estrela número dois é uma questão de fato, como o nome desta sugere, quando um pedaço de cópia é uma questão de fato, o conteúdo é factual, com pouco enchimento ou adjetivos floridos. Ele chega direto ao ponto com as informações que seus leitores precisam escrever no estilo ou você precisa é manter sua cópia direta. Pense exatamente o que o seu leitor precisa saber e descrever que situações em que esta estrela seria adequado, talvez em páginas de produtos do seu site, onde o leitor esperançosamente já leu o seu campo de vendas e Eles só precisam do frio , fatos difíceis, como o preço e o tamanho e assim por diante. Para este exemplo, aqui está como nós escreveríamos esse texto na questão do estilo de fato. Nossa franquia mecânica foi fundada em 1958 em Dorset. Agora temos 40 carruagens em todo o Reino Unido Understand ID MOT custa £100. estilo número três é direitos autorais de perguntas e respostas. Isso leva a cópia de conversação para o próximo nível porque ele realmente inclui o outro lado da conversa. Em uma pergunta e artes de quatro meses, torna-se uma ida e volta entre o leitor e o escritor como se você estivesse tendo uma conversa real diretamente com eles. Este estilo de direitos autorais pode funcionar perfeitamente para descrever um serviço em seus sites F Q página, e é frequentemente usado em e-mail marketing. Você pode, por exemplo, usar a parte da pergunta deste primeiro para colocar quaisquer dúvidas que o leitor possa ter antes de derrubá-los . Por exemplo, estou restrito à carruagem com a qual me registrei? Certamente não. Existem 40 carruagens em todo o Reino Unido em nossos clientes são bem-vindos em qualquer se você é de Devon, mas você quebrar em Darby. Sem problema. Você também pode ver como você pode usar essa técnica para combater um problema ou uma pergunta comum para o seu leitor. E finalmente, temos o que eu gosto de chamar de escrita criativa. Aqui. O leitor pode usar alguma licença criativa para injetar imaginação ou humor em sua escrita . O tom é profundamente casual e conversacional. Você liga o leitor, talvez com uma piada ou com seu tom informal. O exemplo clássico deste estilo é com filmes de inocência que têm uma cópia escrita que é tão distinta que muitas vezes é até parodiado. Na página da Web, por exemplo, diz que este Hello eram inocentes e estavam aqui para tornar mais fácil para as pessoas fazerem algo de bom enquanto faziam um gosto agradável para uma técnica que eles costumam usar com. Este estilo é parênteses. Parênteses significa frases entre parênteses ou traços dentro de uma frase que são escritas como um lado para o leitor. Isso cria intimidade com o leitor, porque parece que naquele momento o escritor está sussurrando diretamente para eles para que você possa usá-lo para conquistar o seu leitor. Assim, a cópia pode vir em uma combinação de estilos diferentes, matéria narrativa de fato, pergunta e resposta e criativo. Quando você começa se torna parte de sua marca, como com inocentes, ele fortalece seus produtos para escolher um estilo de escrita e adere a ele. Mas você não precisa necessariamente manter um começo o tempo todo. A chave aqui é encontrar o que começa se adapta às suas necessidades em cada situação, dependendo do objetivo por trás de sua cópia escrevendo uma das estrelas, talvez mais adequada do que outras. Então, aqui está um resumo de cada estilo, com um cenário onde eles seriam narrativa adequada direita, uma narrativa, real ou fictícia sobre o seu produto para ligar o leitor em porque as pessoas acham mais fácil identificar com o produto se eles perceberem história por trás dele. Quando se o valor de seus produtos pode ser explicado através de uma lição ou um exemplo de assunto. Efeito claramente descrito e transmitir informações usando fax em um tom direto para fornecer detalhes exatos. Os clientes precisam fazer escolhas sobre o tamanho e a especificação. Use-o quando seu cliente estiver pronto para comprar, e ele simplesmente precisa de detalhes específicos sobre o produto. Q. E uma cópia. Sua cópia é conversacional, mostrando ambos os lados do debate na parte de trás e forçar a identificação pode ser mais fácil para os leitores com este estilo de escrita. Use-o quando houver perguntas frequentes dos leitores sobre seus produtos. Direitos autorais criativos apelam para o leitor com cenários imaginativos Huma. Este estilo envolve três mortos e levá-los do seu lado. Esta cópia pode ser usada em qualquer lugar, se se adequar à sua marca. 13. Um exercício de escrita curta e uma pequena de favor...: Esta é a parte em que eu estranhamente peço uma revisão, mas desta vez há uma pequena reviravolta. Odeio interromper o seu aprendizado, mas significaria muito para mim se você pudesse, gentilmente, poupar dois minutos do seu tempo para ajudar a melhorar este curso. Eu ficaria tão grato se você pudesse ser revisado e me contar sobre sua experiência até agora e para torná-lo mais interessante, por que não tentar isso? Se você está deixando um comentário recente, adote uma das quatro estrelas que temos abordado na última palestra. Esta pode ser a sua oportunidade de pôr em prática o que aprendeu. Você poderia deixar um relato factual do que sobrou. Você poderia fazer perguntas e respostas sobre tópicos que abordamos. Você entendeu a idéia. Comentários são tão vitais para instrutores sobre eles são meu pai. melhor maneira de obter feedback sobre este curso sobre, torná-lo da mais alta qualidade que pode ser de meus alunos. Quero que este curso seja o melhor curso sobre escrita corporativa, mas só posso fazer isso com a sua ajuda. Estou mais do que feliz em alterar o conteúdo deste curso se você acha que ele precisa, porque eu sei que meus alunos estão aprendendo com este curso, caso eles não tenham certeza de como sair. Revisão. Eu fiz um vídeo de demonstração rápida para mostrar a vocês. Como eu disse, não deve demorar mais do que dois minutos. Obrigado antecipadamente por sua ajuda. Estou ansioso para ler seus comentários habilmente Whiston na esperança de que você aproveite o resto do curso para deixar um comentário sobre compartilhamento de habilidades quando você está na página da classe assim, se você rolar para baixo, você verá que há um comentário toque à direita. Se você selecionar o botão aqui que diz “Deixar avaliação”, o compartilhamento de habilidades apresentará uma série de perguntas curtas sobre a turma. Andi, bem no fundo, você tem a opção de deixar algumas palavras se ele quiser. Quando terminar, aperte, envie, revise e pronto. Comentários realmente me ajudar a continuar fazendo ótimos cursos e conteúdo para vocês, então obrigado por tomar o tempo para assistir a este vídeo e obrigado antecipadamente por deixar um comentário 14. Planeje como um profissional: A próxima técnica profissional que vou mostrar está planejando agora. Não é a parte mais excitante ou glamourosa dos direitos autorais, admito, mas tem que ser feito. As pessoas muitas vezes perdem este passo vital e tentam apenas fazer estilo livre. Mas todos os profissionais fazem um plano e seguem-no. planejamento ruim leva Toa cópia pouco clara Nesta palestra, vou explicar as razões pelas quais fazer um plano detalhado é tão importante e deixá-lo com uma lista de verificação de planejamento que é fácil de seguir e permitirá que você faça um plano para seu copiar em nenhum momento. Acho que as pessoas se afastam do planejamento porque parece esforço extra. Se você tem que fazer um plano antes mesmo de escrever sua cópia e fazer uma coisa antes de fazer outra coisa, pode parecer que levaria mais tempo. Mas, a longo prazo, sua cópia será muito melhor, mais clara e concisa com um plano cuidadosamente pensado, e o processo de escrita será mais rápido quando você souber exatamente o que quer dizer. Então, para você entrar na prática de planejamento, aqui estão minhas principais dicas. Seja claro sobre seu assunto. Aqui. Você quer resumir o que você quer escrever sua cópia sobre o dedo do pé. Um conceito ou ideia simples. Imagine que você está explicando o assunto de sua cópia em uma frase para uma criança de cinco anos . Faça com que seja simples. Dessa forma, você descobre o que é importante. Despojado de volta a idéia de sua cópia para seus elementos mais essenciais Uma vez que você tem até algumas palavras, idealmente, mesmo apenas uma, escrevê-lo em letras maiúsculas grandes no topo da sua página de planejamento. Tenha o seu leitor em mente, bem como o seu assunto. Você precisa saber exatamente quem você está escrevendo sua cópia para seu público. Imagine a pessoa que você está escrevendo cópia quatro. Em seguida, para baixo o pronome que você estará usando para abordar essa pessoa em maiúsculas no topo da página. Na maior parte do tempo, será você. Isso ajudará a focar sua mente em seu leitor e impedir seu plano e, portanto, sua cópia de se tornar centrada em mim. Terceira coisa a considerar para o seu plano é o seu apelo à ação. Determine o CT A ou o objetivo da cópia antes de começar a escrever. O que você quer que seus leitores façam depois de ler sua cópia? Uma vez que você decidiu sobre isso, você adivinhou, certo? Está no topo da página. Se você está preso por idéias, pergunte a si mesmo. O que você quer que as pessoas façam depois de ler? Responda a esta pergunta. Tenha uma ideia clara de qual é o seu apelo à ação. Então, agora você terá as três coisas mais importantes escritas em negrito na parte superior da sua página de planejamento. Isto é para lembrá-lo de nunca esquecê-los quando você está planejando e escrevendo sua cópia. Depois de conhecer o núcleo da sua mensagem, seu público-alvo e do seu apelo à ação, em seguida, você pode passar para o nosso esboço que você está planejando O Outline é um roteiro para levá-lo ao resultado final. Você pode dividi-lo em seções menores de cópia, e como você divide essas seções dependerá inteiramente de você e como você decide melhor estruturar sua cópia. Mas um formato comum em um que eu gosto de juventude e planejamento é a seguinte subcabeça Headline sua introdução onde você considera o que agarra atenção que você está indo para usar para ligar seus leitores em. Vocês são pontos de apoio. Isto é o que forma a maior parte da sua cópia seus benefícios e valor do seu produto em Gostaria de apontar marcadores aqueles? Então, uma bala por ponto eu vou fazer e então suas roupas, sua lembrança do ponto principal com uma tomografia e um botão. Com este esboço, você sabe exatamente o que você vai escrever, e se você continuar com ele, você sabe que sua cópia será clara, concisa e pontual porque você planejou um caminho para chegar lá. Finalmente, escreva a cópia. Não gaste muito tempo no planejamento do esforço principal deve depois do que colocamos na cópia si, que o planejamento realmente ajuda isso. Quando terminar, compare sua cópia final com o esboço. Pergunte a si mesmo Você tem alguma cópia que não seja essencial para que seus leitores entendam sua mensagem em negrito na parte superior da página? Se assim for, livre-se dele. Você pode ajustar sua cópia de acabamento de acordo com seu contorno até ficar satisfeito com o produto final . Vou deixar você com meu modelo de planejamento que você pode usar e preencher para criar seu próprio plano para seus direitos autorais 15. Conclusão - Aplique seu conhecimento: Isso nos leva ao fim deste curso. Muito obrigado por assistir. Eu realmente espero que você tenha gostado. Aprenda com isso e que você já pode começar a ver uma melhoria em seus direitos autorais. Começa o trabalho duro. Agora, você aprendeu todas essas técnicas de copywriting, mas agora você precisa realmente aplicar essas técnicas à sua escrita. Você tem todas as ferramentas que você precisa para transformar sua cópia de escrita seca, maçante, um cliente deslumbrante, atraindo cópia. Se você ainda não estiver aplicando essas técnicas enquanto ele seguiu com o curso, comece a fazer isso agora, aqui está uma recapitulação dos principais pontos de ação a retirar deste curso, os fundamentos de direitos autorais. Lembre-se sempre de ter clareza, conexão e caráter em sua cópia, e você não pode errar muito. No módulo dois, olhamos para encontrar sua voz. Encontre um estilo que se adapte a você e às suas necessidades e compõe sua cópia com personalidade e caráter. Se você seguir todas essas etapas antes de perceber, verá como sua cópia tem o poder de converter seus leitores em clientes. Por favor, certifique-se de concluir o projeto da classe. Não seja tímido. Um trabalho em andamento é melhor do que nada. E compartilhando, você tem a chance de eu revisá-la, assim como seus colegas que também fazem essa aula. Se você tiver alguma dúvida ao longo do caminho, você pode publicá-las na área de discussão da turma. E se você gostou deste curso, certifique-se de que está me seguindo como instrutor de Compartilhamento de Habilidades para que você possa se manter atualizado com quaisquer novas aulas que eu publicar no futuro. Por que não começar agora e colocar tudo o que você aprendeu em prática com uma nova peça de escrita? Ou você pode reescrever um pedaço de cópia existente que você tem do seu site ou uma carta de apresentação antiga. Use este curso para guiá-lo. Integre essas técnicas em sua ascensão e comece a se conscientizar delas quando estiver lendo também. Ao fazer isso, você começa a desenvolver um senso de tom e estilo e obter uma sensação para o que faz grande cópia todos os dias que você adiar, você deixando para trás um potencial cliente ou venda. Então, tome medidas. Agora, desejo-lhe tudo de melhor em seus direitos autorais. Você viaja e espero vê-lo em outro curso muito em breve.