Vous élaborez votre manifeste de marque et vous avez la possibilité de faire passer votre audience à l'action ! en anglais)

1. Introduction: Et si votre marque avait un cri de ralliement, quelque chose de si puissant qu'elle incite à l'action, attire des clients et des collaborateurs partageant et vous aide à prendre toutes les décisions importantes que vous prenez dans votre entreprise C'est ce que peut faire un manifeste de marque. Dans ce cours, je vous aiderai à en créer une qui non seulement distinguera votre marque et établira des liens avec vos clients, mais qui stimulera également votre esprit d'entreprise même lorsque les temps sont durs. Je m'appelle Tamara Jensen et j'ai passé ma carrière à développer et à aider des marques motivées par des objectifs à créer changement durable et durable, en générant un changement durable et durable, en générant des revenus tout en ayant un impact Je suis entrepreneur, stratège de marque et éducateur, et je sais de première main comment un manifeste bien conçu peut transformer une Cela donne un coup de cœur à votre marque. C'est plus que des mots ou un énoncé de mission. C'est une déclaration de qui vous êtes, ce que vous défendez et du changement que vous souhaitez apporter. Le manifeste de votre marque est une présence magnétique à laquelle vos clients peuvent communiquer en indiquant clairement à votre public ce à quoi ils peuvent s'attendre lorsqu'ils vous embauchent, achètent un produit chez vous ou interagissent avec vous de quelque manière que ce soit. Alors, que pouvez-vous attendre de ce cours ? Je vais vous guider étape par étape à travers des exercices créatifs simples conçus pour vous aider à exprimer le pouvoir unique de votre marque d' une manière qui ne soit pas ignorée Le projet de ce cours est votre propre manifeste de marque, une déclaration créative, convaincante et claire de ce que représente votre marque et de son importance. À la fin de ce cours, vous repartirez avec un manifeste entièrement réalisé qui peut guider votre identité de marque, marketing, votre contenu, vos relations, etc. Cela vous aidera à tisser des liens plus étroits avec votre public, attirer des collaborateurs partageant les mêmes idées et à vous démarquer sur le marché. Les manifestes de marque apparaissent partout sur les campagnes Kickstarter, dans les pages d'informations, pitch decks et même sur Des marques comme Ben and Jerry's, Nike, Patagonia et même de petites entreprises indiennes utilisent leurs manifestes pour attirer partisans qui Même si vous êtes un pernur solitaire comme moi, rédiger un manifeste de marque revient à envoyer le signal à vos clients et collaborateurs idéaux, amplifiant votre portée et le pouvoir de votre marque Lorsque votre public se voit lui-même et voit vos convictions, il reste dans les parages. Nous allons vous y emmener. Ce cours s'adresse aux entrepreneurs créatifs, aux créateurs de marques et à tous ceux qui souhaitent placer le but au centre de leurs activités. Ça sonne bien ? Commençons. 2. Orientation du cours: Saviez-vous qu'un manifeste convaincant peut transformer une marque en un mouvement ? De grandes marques comme Apple, Nike, Flu Vog, Fiat et bien d'autres l'ont fait, et vous aussi Avant de nous lancer, voici ce dont vous aurez besoin. Un journal, un carnet de croquis, un carnet de notes, Google Doc, tout ce sur quoi vous vous sentez à l'aise de travailler Vous pouvez exprimer votre manifeste comme bon vous semble. Si vous aimez le graphisme, vous pouvez choisir un très bon téléavertisseur, comme ce que vous pourriez voir chez une entreprise de design comme Figma Si vous êtes à l'aise devant la caméra, vous pouvez créer une courte vidéo s'adressant directement à la caméra pour partager votre manifeste. Vous pouvez l'écrire à la main comme un artiste visuel, enregistrer une version audio ou même créer un petit zine. L'important est qu'il reflète votre style et votre voix. Voici donc comment cette classe est structurée. Tout d'abord, nous allons expliquer ce qu' est un manifeste de marque et pourquoi il est important. Vous allez ensuite effectuer des exercices guidés pour découvrir ce qui vous passionne dans votre secteur d'activité, ce que vous faites pour y remédier et pourquoi les gens devraient s'en soucier. Enfin, nous allons tout réunir pour rédiger votre manifeste dans un style qui reflète votre caractère unique et trouve un écho auprès de votre public Tout au long du cours, je partagerai des exemples concrets de marques bien connues et de marques révolutionnaires dont vous n'avez peut-être pas entendu parler. Je créerai également mon propre manifeste vos côtés afin que vous puissiez voir le processus en action. Vous pouvez trouver ces exemples dans mon manifeste dans les ressources pédagogiques. Je souhaite également que vous nous fassiez part de vos progrès. Tout au long du cours, je vous encourage à ajouter vos exercices et votre manifeste de marque final aux projets de classe. C'est un espace pour inspirer et être inspiré. Prêts ? Commençons. 3. Qu'est-ce qu'un manifeste de marque ?: Et si votre marque pouvait inspirer des changements, comme engagement de Patagonia en faveur de l'activisme environnemental ou la philosophie de Dove's Real Beauty ? Découvrons ce qu'est réellement un manifeste de marque. soit le contexte, un manifeste est une déclaration de convictions et d'intentions. Il est utilisé pour inspirer, unir et mobiliser. Pensez aux manifestes politiques, manifestes d' artistes ou aux mouvements sociaux Ils sont clairs, émotionnels et ambitieux. Lorsqu'il est appliqué à l' image de marque, un manifeste met les gens en contact avec votre raison d'être sur le plan humain. recherche, la psychologie et le marketing montrent que les humains sont attirés par les histoires et les systèmes de croyances. Nous voulons faire partie de quelque chose de plus grand que nous-mêmes tout en nous reconnaissant dans les marques, produits et les expériences que nous laissons entrer dans nos vies. Un manifeste bien écrit puise dans ce noyau émotionnel. Il ne dit pas simplement ce que vous faites. Il brosse un tableau de vos convictions et de l'avenir que vous contribuez à construire. Un manifeste fort reflète la profondeur. Cela montre ce en quoi vous croyez, ce vers quoi vous vous dirigez et ce sur quoi vous n'êtes pas prêt à faire de compromis C'est une déclaration qui dit : cela m'intéresse, et je veux que vous vous y intéressiez aussi. Un manifeste faible, en revanche, donne l'impression d'être performatif. C'est comme cet ami qui n'est gentil que lorsqu'il veut quelque chose. se peut que vous restiez ensemble, mais il n'y a pas de confiance, et c'est ce dont votre marque a le plus besoin, surtout si vous invitez des personnes à vous rejoindre dans une aventure pleine de sens. Les manifestes réussis ne sont pas que des slogans, sont des mouvements, et c'est aussi ce que vous créez. Dans ce cours, votre défi consiste à créer un manifeste de marque clair, courageux et ancré dans qui vous êtes, un manifeste qui vous oblige à passer à action et qui implique vos clients, vos collaborateurs et votre communauté . À la fin de ce cours, vous aurez votre propre manifeste qui communique clairement mission de votre marque et incitera d'autres personnes à vous rejoindre dans votre parcours. Commençons. 4. Exercice 1 : Le rant et le rave: Il est temps de tout laisser tomber. Nous allons commencer par un peu de diatribe et de délire. Dans cet exercice, vous allez prendre votre bloc-notes et écrire librement sur ce qui vous frustre dans votre secteur d'activité, vos concurrents et même votre public Tu peux le laisser se déchirer. Qu'est-ce qui doit changer ? Qu'est-ce qui est cassé ? Qu'est-ce qui manque ? Ce type d'écriture cathartique peut nous aider à aller à la racine de ce qui nous tient Mais n'oubliez pas que les manifestes sont avant-gardistes. Il ne s'agit pas d'exprimer des doléances. Cette diatribe vise donc simplement à découvrir les problèmes que vous souhaitez résoudre par le biais de votre marque. Disons que vous travaillez dans le secteur du café. Votre diatribe porte peut-être sur le fait que la plupart des marques de café accent sur la rapidité et la commodité, mais au détriment de la qualité et de salaires équitables. Vous pouvez diriger une entreprise de vêtements durables et mépriser profondément l'industrie de la mode rapide et détester voir la surconsommation ou les magasins de vêtements glorifiés par les influenceurs de la mode rapide Laisse-le sortir. C' est un espace sûr, et vous avez le droit de râler. Voici ma diatribe. Je déteste quand les entrepreneurs créatifs ressentent le besoin de copier quelqu'un d'autre qui semble avoir plus de succès qu'eux. Je ne supporte pas de voir des entrepreneurs rester bloqués parce qu'ils pensent qu'ils font mal ou qu'ils ne le font pas assez. Et je reçois une critique sévère de la part entraîneurs qui exploitent l'insécurité en diffusant des messages tels Si vous ne gagnez pas six chiffres par mois, vous vous trompez, juste pour vendre davantage de leurs packages de coaching mal conçus ». le moment, je ne suis pas préoccupée par la rédaction ma solution ou par la manière dont je vais agir, je publie simplement tout cela afin de pouvoir identifier le problème que je souhaite résoudre dans le cadre de mon entreprise. Voici donc quelques instructions pour vous guider. Qu'en avez-vous marre de voir dans votre secteur d'activité ? Quels mythes néfastes ou quelles normes désuètes doivent disparaître ? Quelles sont les histoires qui ne sont pas racontées et qui ont désespérément besoin d'être racontées ? Qu'est-ce qui rend vos clients fous ? Y a-t-il quelque chose qu'ils veulent voir corrigé ? Cet exercice va droit au cœur de la raison d'être de votre marque. C'est brut, désordonné et puissant. Pas besoin d'être poli, soyez vrai. Alors, prenez quelques minutes, mettez cette vidéo en pause et laissez-la sortir. Que ce soit compliqué. Si vous êtes à l'aise, partagez votre point de vue dans la galerie de projets et voyez si quelqu'un d'autre peut vous comprendre. Ensuite, nous allons inverser le script et transformer vos diatribes en actions positives Nous commencerons à formuler le manifeste de votre marque afin de refléter ce que vous faites différemment, raisons pour lesquelles votre public doit s'en soucier et la manière dont il peut s'impliquer . Rejoignez-moi là-bas. 5. Exercice 2 : inverser le script: Maintenant que tu as crié, retournons-le. Nous ne voulons pas que nos manifestes soient négatifs. Nous voulons qu'ils soient une source d'inspiration. Dans cet exercice, vous allez donc transformer vos frustrations en actions concrètes Comment votre marque crée-t-elle une meilleure méthode ? Comment résolvez-vous ces problèmes et offrez-vous quelque chose de significatif ? C'est à cette étape que le manifeste de votre marque commence à prendre vie. en revenir à notre exemple de café, si la diatribe portait sur le café de mauvaise qualité issu du commerce équitable, la version retournée pourrait être nous pensons que chaque tasse doit être d'origine épicée, torréfiée de manière experte et Alors prenons ce que vous avez dit et transformons-le en une vision pour l'avenir. Votre manifeste doit mettre en lumière les valeurs que vous défendez et le monde meilleur que votre marque contribue à construire. Si nous examinons quelques exemples concrets, Dove a transformé l'obsession de l' industrie de la beauté pour la perfection en un message célébrant tous les Everlane a répondu à l'opacité de l'industrie de la mode en introduisant une transparence radicale dans sa marque. Une de mes clientes a transformé sa frustration face à la culture de perte de poids en une marque axée sur la nutrition fonctionnelle et la positivité corporelle Lorsque je rédige un script pour ma marque, transforme ces frustrations en actions, j'écris sur le fait que ce que je préfère dans le travail avec les j'écris sur le fait que ce que je clients c'est lorsqu'ils se laissent aller à l'authenticité et qu' ils commencent à voir Ils surmontent le syndrome de l'imposture , leur confiance augmente, leur voix devient plus forte et ils commencent à apparaître différemment. C'est le meilleur. Je souhaite également proposer une solution basée sur l'action, intégrant la responsabilité et créant une communauté, à l'opposé des programmes de coaching en ligne passifs l'opposé des programmes de coaching en ligne passifs qui sont universels et donnent aux gens le sentiment qu'ils doivent dépenser encore plus d'argent pour gagner de l'argent en tant qu'entrepreneur. Je veux que les gens obtiennent leur diplôme après moi afin qu'ils aient les aptitudes et les compétences dont ils ont besoin pour développer leur entreprise de manière durable et énergique. Pendant que vous changez de scénario, demandez-vous comment votre marque répond-elle frustrations dont vous avez parlé et dont vous avez parlé avec enthousiasme ? En quoi offre-t-il une alternative significative au statu quo ? Pour quelle conviction fondamentale souhaitez-vous que votre marque soit connue ? Quel résultat souhaitez-vous obtenir pour vos clients ? Il faut savoir que votre manifeste ne parle pas de vous. Ce n'est pas l'endroit où je suis le meilleur car nous traitons les clients mieux que quiconque. Concentrez-vous plutôt sur le changement que vous souhaitez apporter aux autres. Peignez un tableau de ce à quoi vous pensez que le monde pourrait ressembler. Alors mettez cette vidéo en pause et prenez quelques minutes pour inverser le script. Écrivez comment votre marque agit pour répondre aux frustrations que vous avez dénoncées et pour inspirer Partagez votre script inversé dans les projets de classe et demandez commentaires si vous avez du mal à transformer vos frustrations en actions positives Ensuite, nous validerons nos manifestes aide d'une simple étude client En fin de compte, notre marque doit être liée à la façon dont nos clients vivent leur vie, aux valeurs qui leur sont chères et à leur estime de soi. Rejoignez-moi là-bas. 6. Exercice 3 : Considérez votre client: Même le manifeste le plus passionné n' arrivera pas s'il n'est pas fondé sur un réel besoin humain. Un manifeste doit trouver un écho, non seulement auprès de vous, mais aussi auprès de votre public. Vos clients se soucient-ils de ces problèmes ? S'ils ne transmettent pas de message, ils n'atterriront tout simplement pas. Dans cet exercice, nous allons donc prendre un moment pour réfléchir à notre public. Quels sont les défis auxquels ils sont réellement confrontés ? Qu'est-ce qui leur tient le plus à cœur ? Comment pouvons-nous communiquer avec eux au niveau de nos convictions communes ? Les grands manifestes ne parlent pas seulement de ce que vous faites. Ils se connectent émotionnellement au lecteur. Ils nomment leurs défis. Montrez-leur un monde où vous avez tué le dragon pour eux. Si je regarde mon public, je sais qu'il a tendance à être composé de créatifs à plusieurs traits d'union et d' entrepreneurs motivés comme vous Ce sont des personnes qui portent de nombreuses casquettes et essaient d'aligner leur travail sur leurs valeurs. Beaucoup d'entre eux sont des artistes, des makers, des consultants ou des entrepreneurs individuels qui se sentent appelés à construire quelque chose de plus grand qu'eux-mêmes, mais ils ne savent pas toujours comment communiquer ce qui fait l' importance Ils sont réfléchis et curieux et sont souvent aux prises avec le syndrome de l'imposture ou le perfectionnisme Ils ont soif de clarté et de confiance et veulent un impact positif sans avoir à vendre ou à s'épuiser. Après quelques années passées à travailler avec des entrepreneurs créatifs, des startups et des marques établies, je sais que mon public idéal est également composé d'apprenants permanents. Ils adorent recueillir des informations et veulent se lancer des défis. En tant qu'apprenant tout au long de ma vie, je peux m'identifier. Je prends beaucoup de cours Skillshare. Mais je sais aussi que pour réussir en affaires, faut mettre en pratique ce que l'on a appris . Je ne veux pas que mes clients comptent sur moi pour toujours. Je veux qu'ils obtiennent leur diplôme après travaillé avec moi avec les aptitudes, les compétences, les mécanismes d'adaptation et la confiance dont ils ont besoin pour réussir par eux-mêmes. Mes plans de coaching, mes ateliers et mes cours Skillshare sont donc conçus pour les aider à développer cela lorsqu'ils travaillent sur leurs Lorsque vous pensez à vos clients, posez-vous quelques questions. Qu'est-ce qui compte le plus pour mon public ? Comment mon approche améliore-t-elle leur vie ? À quoi ressemble la transformation lorsque quelqu'un choisit ma marque ? Utilisez-le pour façonner le ton et le message de votre manifeste. Utilisez un langage réel tiré des commentaires ou des avis des clients, si vous en avez. Imaginons que vous dirigiez un studio de design. Vous découvrirez peut-être que vos clients se sentent dépassés par les conseils tendance en matière de stratégie de marque et qu'ils veulent simplement de la clarté. Votre manifeste pourrait donc dire que nous pensons que l'image de marque doit être simple et authentique, et non compliquée Mettez donc cette vidéo en pause et prenez quelques minutes pour écrire ce que vous savez de vos clients, ce qui les intéresse, les frustrations qu'ils partagent, leur vision du monde Partagez les notes de vos clients dans le cadre des projets de classe, et si vous êtes bloqué ou si vous souhaitez obtenir des commentaires, demandez-les dans le cadre de la discussion en classe. Ensuite, nous rassemblerons tout cela pour rédiger nos manifestes. Rejoins-moi là-bas. 7. Exercice 4 : rédigez votre manifeste: Êtes-vous prêt à rédiger une déclaration audacieuse qui inspirera à la fois vous et votre public ? Un manifeste n'est pas destiné à vivre dans un dossier caché. Elle doit être vue, ressentie et partagée. Les marques qui privilégient le design comme Metaabel font connaître leurs valeurs grâce à de magnifiques projets numériques et imprimés interactifs numériques et imprimés Aviation Gin tire pleinement parti du charisme de ses fondateurs à l'écran Balla Wasser met son manifeste directement sur l'emballage. Alors, comment devrait apparaître votre manifeste ? Cela dépend de vous. Il peut s' agir d'une simple déclaration sur votre site Web, d'un mini-sinus, d'une affiche sur votre studio, d'une 62e vidéo Ce qui compte, c'est qu'il vous ressemble et qu' il communique clairement les convictions de votre marque. Quoi qu'il en soit, rendez-le mémorable. Voici une structure simple pour vous aider à rédiger le manifeste de votre marque. Commencez par une déclaration ou une série de déclarations audacieuses . Ensuite, intégrez les valeurs et les croyances communes que vous et votre public partagez. Ensuite, expliquez comment vos croyances et valeurs prennent vie et expliquez ce que vous offrez. Vous voudrez terminer par un cri de ralliement ou un appel à l'action Voici donc mon manifeste de travail. Je pense que les affaires doivent être fondées sur la clarté et non sur le chaos. Je crois que la créativité, la curiosité, l'intégrité et la vulnérabilité constituent un avantage stratégique. Je crois que les entrepreneurs méritent d'être vus, entendus et soutenus comme des êtres humains à part entière. Je pense que votre marque doit refléter vos valeurs, et pas seulement votre proposition de valeur. Je crois que les meilleures idées sont celles que l'on concrétise réellement. J'aide les gens à transformer leurs idées en actions alignées, bâtissant des marques dotées d'un objectif, personnalité et d'une pérennité. J'aide les gens à créer des entreprises qui se sentent comme chez eux et des marques qui agissent comme des phares. C'est une affaire personnalisée. Quelques points à prendre en compte lors de la rédaction votre manifeste. Combien de temps cela devrait-il prendre ? Votre manifeste peut être aussi court que trois à cinq déclarations en gras ou aussi long qu'une page entière. La clé réside dans la clarté et l'impact. Vous souhaitez concevoir un manifeste la fois accueillant et inspirant. Quel format devrait-il être ? Vidéo, écrite, orale, visuelle, illustrée, mettez en valeur vos points forts. Choisissez le média qui vous semble le plus expressif et qui correspond le mieux à votre marque. Où devrait-il vivre ? Retournez auprès de votre public. C'est pour qui ? Où vais-je le voir ? Alors, mettez cette vidéo en pause. Prenez quelques minutes pour rédiger votre manifeste d'une manière qui vous semble naturelle. Partagez votre brouillon dans le cadre des projets de classe ou demandez des commentaires si vous vous sentez bloqué. Nous sommes là pour vous aider. Maintenant, avant partager nos manifestes avec le monde entier, nous allons faire une dernière et très importante vérification instinctive pour voir si nos manifestes tiennent le coup dans la vraie vie Après tout, parler ne coûte pas cher, et nous voulons nous assurer la marche à suivre pour établir un lien de confiance avec nos clients et nos clients. Rejoignez-moi là-bas. 8. Exercice 5 : Doublez et publiez votre manifeste: Avant de publier, examinons notre travail. Nous voulons que nos manifestes soient ambitieux, oui, mais ils doivent également être crédibles et reflétés dans nos actions Sinon, nous perdrons confiance en notre public, et tout le travail que nous avons accompli ne servira à rien Alors, est-ce que votre manifeste tient le coup dans la vraie vie ? Faisons quelques tests simples. Essayez d'abord le test Je crois ou le test Nous croyons. Vos convictions fondamentales sont-elles clairement énoncées dans votre manifeste ? J'utilise littéralement les mots auxquels je crois dans mon manifeste, mais vous pouvez choisir d'être moins littéral L'important est que vos convictions fondamentales soient claires et énoncées avec assurance. Consultez les exemples de manifestes dans les ressources pédagogiques pour voir quel type de langage les autres marques utilisent pour partager leurs convictions fondamentales Ensuite, essayez le test I do ou le test we do. Votre public peut-il voir ces convictions se refléter dans votre comportement professionnel réel ? Dans mon manifeste, je crois que les entrepreneurs doivent être soutenus en tant qu' êtres humains à part entière et que j'aide les gens à renforcer leur confiance et leur clarté. Et j'ai des témoignages à l'appui. Un client a déclaré : « Tam m' a donné les outils et encouragements dont j'avais besoin pour enfin parler de mon entreprise d' une manière qui me paraissait réelle Pendant que vous consultez votre manifeste, demandez : Dans quelle expérience réelle de marque quelqu'un peut-il ressentir votre manifeste ? Cela dépend-il de la qualité de vos produits, votre processus propriétaire, votre service client, de votre marketing ? Selon un client de longue date, que représente votre marque ? Si vous avez des avis ou des commentaires de clients réels, sont-ils conformes à votre manifeste ? Dans quels domaines pourriez-vous avoir besoin d'aligner de manière plus intentionnelle les actions de votre entreprise sur les convictions N'oubliez pas que vous contrôlez votre marque et votre entreprise, alors prenez le temps d'identifier les points qui pourraient nécessiter quelques ajustements Mettez donc cette vidéo en pause et prenez quelques minutes pour vérifier, puis rédiger votre manifeste final. Mettez-le par écrit, filmez une vidéo, dessinez-le avec vos fournitures artistiques préférées. Faites-en le vôtre. Si vous avez du mal à combler le fossé entre votre manifeste et la réalité, participez à la discussion en classe pour recueillir mon avis et celui de vos camarades Ensuite, nous terminerons par quelques réflexions finales sur la manière dont vous pouvez du pouvoir de votre manifeste non seulement pour attirer vos clients idéaux, mais aussi pour vous aider à prendre des décisions en tant qu' entrepreneur créatif et bâtisseur de marque. Rejoins-moi là-bas. 9. Dernières réflexions: Imaginez que vous partagez votre manifeste et que vous le voyez créer des liens, inspirer l'action et attirer des personnes partageant les mêmes idées vers votre marque. Maintenant tu peux. Vous avez maintenant un manifeste qui guidera votre marque, attirera les bonnes personnes et vous permettra de rester aligné sur votre objectif. Alors, quelle est la prochaine étape ? Utilisez votre manifeste dans votre marketing, sur votre site Web et dans les conversations avec les clients et les collaborateurs. Laissez-le montrer la voie. N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas simplement d'une déclaration ou d'un document. Vous êtes un super héros dans votre secteur, et c'est un signal fort pour votre marque, car vous attirez votre communauté et vos partisans pour contribuer à la réussite et à la durabilité de votre entreprise axée sur les objectifs Revoyez souvent votre manifeste. Laissez-le guider vos décisions et partagez-le fièrement. Continuez à le peaufiner au fur et à mesure que votre marque évolue. Revisitez-le lorsque vous vous sentez perdu. Laissez-le ancrer votre message et grandir avec vous. J'adorerais voir vos manifestes. Partagez-les dans la galerie de projets et entrez en contact avec d'autres créatifs, entrepreneurs et créateurs de marques, et poursuivons la conversation Si vous avez trouvé ce cours intéressant, veuillez laisser un commentaire et aider les autres étudiants à le découvrir. Consultez mes autres cours pour approfondir votre marque, votre productivité personnelle, l'établissement d' objectifs, etc. Vous pouvez nous contacter à tout moment pour une session individuelle afin d' obtenir une assistance personnalisée. Merci de m'avoir rejoint. Continuez à construire avec détermination et passion. Jusqu'à la prochaine fois.