Rebelle du design : un design socialement responsable

1. Bande-annonce: Je suis artiste, designer et activiste. Les compétences que vous allez apprendre dans ce cours peuvent être appliquées à n'importe quel projet de conception. Cependant, ils sont vraiment utiles pour atteindre le monde avec les choses qui vous passionne. Vous allez donc en apprendre davantage sur des choses comme le message, l'audience, et faire des choix sur la façon de créer des choses qui auront vraiment un impact. C' est important à savoir parce que ces compétences que vous possédez sont incroyablement puissantes, et vous devez faire un choix maintenant sur ce que vous allez faire avec eux. Plus tôt vous commencez à utiliser vos pouvoirs pour de bon, plus tôt vous pourrez faire une vraie différence dans votre monde. Je suis Noah Scalin, et voici ma classe Skillshare, Design Rebel. 3. Le message visuel: Il y a des professions plus nuisibles que le design industriel, mais seulement quelques-unes d'entre elles, et peut-être une seule profession est bidon. La conception publicitaire pour persuader les gens d'acheter choses dont ils n'ont pas besoin avec de l'argent qu'ils n'ont pas pour impressionner les autres qui s'en foutent est probablement le domaine le plus bidon de l'existence aujourd'hui. C' est ton boulot ou ça pourrait l'être, mais ça n'a pas à l'être. Vous pourriez penser que cette citation est tirée d'un livre récent, mais en fait, cela est sorti en 1971. Ce livre appartenait à mon père qui était aussi designer, comme moi. Victor Papanek, qui l'a écrit a été l'un des premiers à parler du concept de faire le bien en utilisant le design. Non seulement faire les choses dont il parle ici, ce qui est à peu près ce que tout le monde pensait jusqu'ici que ces compétences étaient quatre. Donc, je suis ici pour vous parler aujourd'hui du graphisme, mais pas seulement du graphisme, graphisme socialement conscient, ou comme j'aime l'appeler, d' être un rebelle du design. Fondamentalement, je parle de l'idée d'utiliser vos compétences pour quelque chose de mieux. Alors, commençons par parler de ce que sont ces compétences et de ce qu'elles sont. a quelques années, l'Université a fait une étude sur la restauration rapide. Ils avaient des enfants de l'école primaire qui mangeaient aliments emballés qui étaient emballés dans des emballages McDonald's et aussi aliments qui venaient d'être déballés. Ils ont demandé aux enfants qui avaient le meilleur goût, et aller voir, ceux qui étaient emballés dans l'emballage McDonald leur avaient meilleur goût. Mais voici le truc, ils étaient exactement la même nourriture. C' est à quel point l'image de marque est puissante. Que même dans l'esprit des enfants, ils ont été convaincus que quelque chose est mieux juste à cause de l'emballage, l'image de marque, de la commercialisation autour de lui. C'est incroyable. Maintenant, vous pourriez penser, « Ok, eh bien », mais ce ne sont que des enfants. Ce n'est pas moi. Je ne suis pas affectée, et je sais que beaucoup de gens disent ça. Ils disent : « La publicité ne m'affecte pas. C' est juste quelque chose qui est dans l'air. » Eh bien, faisons un test et voyons. Voici quelques lettres, et si vous les regardez, vous allez probablement reconnaître certaines marques tout de suite. C' était il y a quelques années, et pourtant j'imagine que vous allez en connaître plusieurs. Pensez à ça. Juste une seule lettre dans une couleur, dans une police de caractères, vous êtes capable de savoir ce qu'est cette marque. C' est comme ça que le marketing fonctionne. Vous avez eu ces images brûlées dans votre cerveau, et c'est un terme approprié parce que l'image de marque vient en fait de ce concept de brûler littéralement un logo sur le côté d'une vache, dont la façon dont les gens ont gardé la trace de leur bétail. La réalité est que Coca-Cola dépense des millions et des millions de dollars chaque année en publicité. Donc, si vous pensez que ça ne marche pas bien, ils ont fait la recherche. Ils savent que c'est le cas. Sinon, ils ne dépenseraient pas leur argent à faire ça, ils le dépenseraient pour autre chose. Bien sûr, ce n'est pas seulement Coca-Cola, c'est toutes les grandes entreprises dont vous avez entendu parler, tous les produits que vous avez rencontrés. Tout cet argent est dépensé pour influencer ce que vous faites. Mais voici ce qui est vraiment intéressant, ce n' est pas seulement ces entreprises qui vous influencent, c'est vraiment les gens invisibles derrière ça. Les gens comme vous, graphistes, les gens du marketing, les rédacteurs, les illustrateurs, tous ces gens au service de ce processus. Maintenant, ces gens sans nom et sans visage souvent, je veux dire, littéralement, vous pouvez penser à ça. Si vous avez parlé de graphisme à quelqu'un, et si vous êtes un fan de graphisme, vous pouvez parler de vos designers préférés, mais quiconque ne fait pas partie du domaine n'a jamais entendu parler d'aucune de ces personnes. Le graphiste le plus célèbre du monde pourrait marcher dans la rue et ne pas être mêlé par les fans. Donc, c'est la réalité, c'est que, c'est un groupe de personnes invisibles qui nous influencent, toi et moi, et nous faisons partie de ça. Donc, la question est de penser à ce qu'un designer peut faire ? Eh bien, c'est intéressant parce qu'un designer peut tout faire. À ce stade de l'histoire, chaque communication a probablement été touchée par un designer à un moment donné. Peu importe qu'il soit imprimé ou sur le web, il vous arrive par les mains de gens comme vous. Ces gens ont une chance, ont le choix. Ils peuvent décider ce qu'ils font et pas seulement être un rouage dans la machine, mais c'est une pensée radicale. J' ai une métaphore que j'aime utiliser pour ça, c'est-à-dire que vous pouvez avoir le choix sur ce que vous allez être. Vous pouvez penser à un designer comme cette personne puissante invisible qui a cette compétence vraiment incroyable, et je dirais que c'est un peu comme un assassin. Quelqu' un qui est vraiment doué pour utiliser un pistolet et le pointer sur quelqu'un et les tirer dessus, mais seulement s'ils sont payés assez par la bonne personne, et c'est ainsi que beaucoup de designers se comportent. Ils ne se soucient pas vraiment de l'impact de leur travail. Ils prennent le chèque de paie et font le boulot, mais je pense qu'on est mieux que ça. Je pense que nous avons des croyances, nous avons des choses qui nous tiennent à cœur que nous pourrions mettre au monde grâce au travail que nous faisons. On n'a pas besoin d'être le rouage inconscient. Donc, l'autre option est d'être le mégaphone, est d'être la personne qui aide à élever la voix des gens qui ne sont normalement pas entendus au-dessus de la tanière de toutes les autres communications visuelles qui sont constamment autour de nous. qui est cool, c'est que, en tant que designer, nous avons ces compétences qui peuvent être utilisées pour vraiment rivaliser avec les entreprises les plus riches. Même les entreprises avec les budgets les plus importants ne peuvent pas faire des messages plus excitants qu'un designer qui travaille avec très peu. Parce qu'en fin de compte, les outils de nos jours sont les mêmes. Alors, quel est le but ? Vous avez cet ensemble incroyable de compétences, et ils sont vraiment bons pour vendre des boissons gazeuses, de la restauration rapide et parfum de chien, mais ils sont vraiment bons partager des idées et vendre des messages dont les gens ont besoin d'entendre parler. Vous avez la possibilité de les utiliser de cette façon si vous faites le choix de le faire. 5. Qu'est-ce que vous aimez ?: Maintenant que vous êtes convaincu que vous avez besoin d'être un activiste du design, vous devez comprendre, à quoi vous souciez ? Donc, la clé ici est de comprendre ce que sont vos passions, et je crois que tout le monde a déjà une éthique, problèmes qui les intéressent, des choses qui les passionnent, des choses qui les passionnent. Mais vous ne réalisez peut-être pas que vous le faites déjà. Peut-être que vous partagez déjà des articles en ligne sur des choses qui vous intéressent, peut-être que vous signez des pétitions et les partagez avec vos amis, peut-être que vous faites des dons à des organismes à but non lucratif ou même du bénévolat dans votre communauté. Si tu fais ça, tu le fais déjà. Mais si tu ne l'es pas, ça va aussi. Vous vous souciez beaucoup de choses. Tout le monde a été élevé avec sa propre éthique, et que ce soit quelque chose que votre famille vous a donné ou que vous ayez obtenu par une religion ou par votre communauté, vous l'avez en vous. En fait, il y avait des études faites récemment qui ont montré que même les bébés ont déjà un ensemble d'éthique, qu'ils savent déjà bien du mal. Donc, c'est quelque chose d'interne pour nous. Alors ne vous inquiétez pas trop à ce sujet, mais il est temps maintenant de commencer à être précis à ce sujet. L' activisme de la conception consiste vraiment à intégrer l'éthique interne dans les actions externes. Donc, la première chose que vous devez faire est de l'écrire. Je pense que c'est vraiment important. Beaucoup de fois, nous passons notre temps à réfléchir à des choses, et nous croyons que nous avons réussi à régler les choses. Mais ce n'est vraiment que lorsque vous prenez un moment pour mettre le stylo sur papier que nous faisons vraiment des choix concis et spécifiques. Alors, commencez à écrire. C' est ce que je veux que tu dépotes. Quelles sont les choses dont vous vous souciez ? Elle pourrait être aussi lâche et ouverte que les animaux ou elle pourrait être spécifique que les droits des travailleurs dans certains pays. Quoi que ce soit, faites cette liste. Mets autant que tu peux là-dedans. Prenez un certain temps pour le faire. Lorsque vous avez fini avec cette liste, revenez en arrière et commencez à mettre des astérisques à côté des choses qui vous intéressent le plus. Lequel enflamme vraiment vos passions ? C' est important parce que si vous vous impliquez dans quelque chose comme ça et que vous ne vous en souciez pas vraiment, vous n'êtes pas super enthousiaste à ce sujet, ça va se montrer et ça ne va pas être amusant pour vous de le faire et ça ne va pas pour finir avec un bon résultat pour celui que vous essayez d'aider. Très probablement, il y a déjà des organisations qui travaillent sur ces sujets, et peut-être que vous les connaissez déjà ou les avez rencontrés, mais si vous ne l'avez pas fait, prenez le temps d'aller en ligne et de faire des recherches. Il ne faut pas grand-chose pour trouver beaucoup de groupes qui travaillent sur beaucoup de questions. Alors, regardez autour de vous. Voyez ce que les gens font, voyez lesquels font des choses qui vous intéressent, voyez lesquelles ont des tactiques qui vous excitent, voyez lesquelles font du bon travail. Pendant que vous faites cette recherche, allez de l'avant et commencez à examiner le type de marketing et de design publicitaire appliqué à ces causes sociales. Vous serez peut-être surpris de voir à quel point c'est mauvais, ou peut-être vous trouverez de très bons exemples. Collectez les deux. Créez un dossier et commencez à les mettre là-dedans. Faites une liste des choses que vous aimez et que vous n'aimez pas. Ce que vous voulez faire maintenant, c'est de savoir ce qui est déjà fait que vous puissiez monter à bord et le rendre encore meilleur. J' ai dressé une liste de ressources pour vous aider à démarrer. Vérifie ça. Il y a des dizaines d'options de livres, de blogs, de films, événements et d'autres choses qui peuvent vous aider à trouver le problème qui vous passionne. Vous devriez également prendre un moment pour fouiller les archives d'Osocio. Il s'agit d'un site Web qui recueille des exemples de design international, publicité, de marketing autour de causes sociales. Ce sont vraiment quelques-unes des meilleures qui ont jamais été produites et sont incroyablement inspirantes. 6. Vous n'êtes pas seul: L' avenir est une succession infinie de présence, et vivre maintenant comme nous pensons que les êtres humains doivent vivre au mépris de tout ce qui est mauvais autour de nous est lui-même une victoire merveilleuse. C' est une citation de Howard Zinn. C' était un historien, un auteur et un professeur, et l'une des personnes qui m'ont vraiment influencé dans la façon dont je pensais vivre ma vie d'activiste. Il dit clairement quelque chose qui me semble important, c' est qu'il s'agit des choix que nous faisons. Il s'agit de définir le monde dans lequel nous voulons vivre, plutôt que d'accepter celui dans lequel nous vivons. qui est sympa, c'est que tu n'es pas seule. Il y a une longue histoire de designers et d'artistes qui utilisent leurs compétences pour faire le bien social. On pourrait dire que tant que le domaine a existé, les concepteurs ont aussi fait quelque chose de positif avec leurs compétences. Le véritable mouvement des rebelles du design moderne a commencé dans les années 1960 avec le premier manifeste de la première chose. Un groupe de designers à l'époque s'est rendu compte que leur profession pouvait être utilisée pour plus de bien. Donc, ils ont créé ce manifeste comme un moyen de fusionner autour du concept. Je vais aller de l'avant et vous le lire. Nous, les sous-employés, sommes des graphistes, des photographes et des étudiants qui ont été élevés dans un monde où les techniques et l'appareil de publicité nous ont toujours été présentés comme les plus lucratifs, efficaces et moyens souhaitables d'utiliser nos talents. Nous avons été bombardés de publications consacrées à cette croyance, saluant le travail de ceux qui ont fouetté leur habileté et leur imagination pour vendre des choses telles que la nourriture pour chats, les poudres d' estomac, le détergent, la restauration des cheveux, dentifrice rayé, lotion après-rasage, lotion avant rasage, régime minceur, régimes d'engraissement, déodorants, eau gazeuse, cigarettes, roll-ons, poll-ons et slip-ons. loin, les plus grands efforts de ceux qui travaillent dans l'industrie de la publicité sont gaspillés à des fins insignifiantes qui contribuent peu ou rien à notre prospérité nationale. À l'instar d'un nombre croissant de citoyens, nous avons atteint un point de saturation où le cri aigu de la vente au consommateur n'est que du bruit de cisaillement. Nous pensons qu'il y a d'autres choses qui valent plus la peine d'utiliser notre compétence et notre expertise sur. Il y a des panneaux pour les rues dans les bâtiments, livres et les périodiques, les catalogues, manuels d'instruction, la photographie industrielle, les aides éducatives, les films, reportages télévisés, les publications scientifiques et industrielles, et tous les d'autres médias par lesquels nous faisons la promotion de notre commerce, de notre éducation, de notre culture et de notre plus grande sensibilisation au monde. Nous ne préconisons pas l'abolition de la publicité à haute pression auprès des consommateurs. Ce n'est pas réalisable et nous ne voulons pas prendre le plaisir de la vie, mais nous proposons un renversement des priorités en faveur des formes de communication les plus utiles, les plus durables. Nous espérons que notre société se lasse des marchands de gadgets, des vendeurs de statut et des persuadateurs cachés et que l'appel préalable à nos compétences sera utile. Dans cette optique, nous proposons de partager nos expériences et nos opinions, puis de les mettre à la disposition de nos collègues, étudiants et autres personnes qui pourraient être intéressées. C' était en 1964. Donc, peu de choses ont changé et pourtant beaucoup de choses ont changé. En fait, le premier manifeste de la première chose a été repensé en 1999 par Adbusters, Emigre et plusieurs autres magazines de design. Ils ont proposé que ce soit le moment de renouveler cette idée et de la soulever à nouveau parce que cette période radicale des années 60 semblait avoir disparu dans les années 80, alors que les gens étaient beaucoup plus orientés vers le consommateur, et dans les années 90, il semblait être un le bon moment pour le ramener. La proposition de changer la façon dont les concepteurs pensent est revenue. Il y a en fait une toute nouvelle version du premier manifeste de la première chose qui est sorti en 2014. Si vous le voulez, prenez un moment, lisez-le et peut-être que vous déciderez de le signer aussi et de prendre cet engagement pour être un activiste du design à plus grande échelle. Alors, c'est le moment de sortir cette liste de passions que vous avez déjà écrites et de choisir celle qui vous inspire vraiment. 9. Exemples: En 2011, j'ai pris connaissance du mouvement Occupy, et j'ai entendu parler des manifestants de Zuccotti Park à New York, et je voulais donner mes compétences de designer pour les aider, mais je n'étais pas basé à New York à ce moment-là. Je vivais dans ma ville natale de Richmond, en Virginie. Donc, j'ai dû comprendre comment je pouvais aider de loin parce que je ne pouvais pas être là moi-même pour tenir une pancarte, et c'est là que vraiment le designer en tant qu'activiste peut entrer en jeu, parce que je pourrais utiliser mes compétences pour créer quelque chose pour aider et l'envoyer dans le monde numériquement. Ce que j'ai fait, c'est que j'ai fait un symbole, j'ai senti que ce groupe de personnes avait besoin de quelque chose pour les aider à fusionner, et donc le terme 99% avait été utilisé beaucoup, et donc je voulais en faire une visualisation. J' ai créé ces deux numéros à partir d'une foule de gens, et si vous regardez attentivement, vous verrez qu'ils sont tous différents, il y a même des policiers au milieu d'eux, il y a des enfants, gens qui font de la peinture en aérosol, il y a des gens qui s'amusent, mais il n'y a que des travailleurs de tous les jours, des pompiers. Le fait était que le 99% était tout le monde, et que cette image pourrait peut-être être quelque chose pour aider les gens à comprendre et à visualiser cela, que vous faites partie des 99%. Donc, j'ai créé ceci et quelques autres affiches et je les ai mises en ligne et dit ici, ce sont les vôtres à utiliser gratuitement. Il s'agit d'aider le mouvement. Je les envoie à quelques endroits différents où les gens partageaient leurs affiches, leurs idées et leurs inspirations autour du mouvement Occupy. Un peu de temps après que je l'ai mis en place, j'ai reçu un e-mail disant que les gens avaient commencé à le voir et à l'utiliser, ils avaient vu des panneaux partout dans le parc Zuccotti et dans tout New York en fait. L' image a été reprise par l'un des groupes qui ont aidé à organiser les manifestants, et ils l'ont utilisée dans le cadre de leur matériel promotionnel. Les gens m'ont demandé de le mettre sur des T-shirts, alors je l'ai fait, je l'ai mis à disposition sous cette forme. Il finirait par être sur des boutons ainsi, puis s'habituer à des articles sur le mouvement. Il a fait exactement ce que je voulais faire, il a aidé les gens à visualiser et à comprendre ce qui se passait dans le parc Zuccotti. Même des années plus tard, je reçois toujours des demandes sur l'utilisation, et encore une fois je l'ai mis gratuitement, je n'ai rien demandé de retour, il ne s'agissait pas de gagner de l'argent, mais d'aider une cause. Donc maintenant, vous pouvez voir l'image aujourd'hui même sur la couverture d'un livre et dans les articles de magazines. En 2011, l'artiste Candy Chang a réalisé un projet vraiment incroyable. Elle peignait le côté d'un bâtiment abandonné avec de la peinture sur tableau noir, puis pochotait les mots « Avant de mourir, je veux », avec une ligne à côté, et répétait encore et encore. Puis elle a laissé de la craie. Il ne fallut pas longtemps avant que tout l'espace soit rempli, et ils ont été nettoyés puis remplacés encore et encore et encore. Elle a utilisé ses compétences en tant qu'artiste et vraiment en tant que créatrice parce qu'elle utilisait les outils simples des mots de conception, des images visuelles, pour inciter les gens à partager et à faire partie d'une communauté, plutôt que de simplement leur vendre quelque chose. Plutôt que d'être un monologue des annonceurs aux consommateurs, elle a créé un dialogue entre la communauté et l'espace qui les entoure. C' est une façon vraiment incroyable que quelqu'un puisse utiliser ses compétences en conception pour avoir un impact et permettre aux gens d'être entendus. Ce projet a maintenant déménagé à différents endroits partout dans le monde, et est même sous forme de livre. En fait, j'ai rencontré ce projet à Savannah Georgia, et je dois dire que faire partie de ce projet était incroyable. Je voulais écrire sur le mur. Je voulais lire ce que les autres ont écrit, et m'a permis de m'exciter de parler à étrangers qui sont autour de moi qui écrivent sur ce mur. Normalement, dans un quartier où ce mur était, je serais probablement éviter les gens qui étaient autour de moi, inquiets pour le crime ou inquiets de ce qui m'arriverait, et au lieu de cela je me suis engagé et je pensais différemment à la communauté. Les « Yes Men » sont un cas étonnant de la façon dont les gens peuvent utiliser les compétences artistiques du design pour faire une différence dans une communauté. Ce qu'ils font est de mettre en scène des actes subversifs vraiment intéressants et souvent un petit nombre de personnes les observent en personne. Mais alors ils reçoivent une grande publicité et le monde entier découvre ce qu'ils ont fait. En faisant ces choses inhabituelles, ces activités de type blague attirent l'attention dans les médias qu'il est toujours à la recherche d'un nouveau message, une nouvelle histoire, et ils ont fait des choses vraiment étonnantes. Mais le plus incroyable pour moi était en 2008, quand ils ont publié plus d'un million d'exemplaires d'un journal entièrement faux. Ils ont fait une version du New York Times qui a été fixée un an dans l'avenir avec le titre que la guerre en Irak, qui dure depuis des années, avait pris fin. Maintenant, de quoi s'agit-il ? Ils créaient le monde dans lequel ils voulaient vivre, ils montraient aux gens ce que cela pouvait être, et le journal était rempli d'autres histoires sur le monde dans lequel ils voulaient vivre. Donc, voici une occasion pour eux d'avoir atteint tous ces gens juste à New York, mais encore une fois par les médias beaucoup de gens partout le monde rencontrant l'histoire et ont fait parler à nouveau d'une guerre devenue si commune que les gens avaient pratiquement cessé d'en parler et s'y étaient habitués. Ils ont permis à cette conversation de se réveiller en utilisant leurs compétences. Donc, la clé de tous ces projets est que, artistes et les designers derrière eux n'ont pas attendu que quelqu'un les engage pour le faire, ils ont décidé que c' était quelque chose qui leur tenait et ils ont fait quelque chose et l'ont mis dans le monde afin qu'il puisse avoir un impact. 12. Identifier le public et le message: Le secret de faire un excellent travail sur une cause en laquelle vous croyez est de la traiter comme n'importe quel autre travail de design. Donc, la première chose que tout concepteur devrait faire indépendamment du projet est d'identifier deux choses, le public et le message. La clé du public est la spécificité. La réalité est que la plupart des gens veulent joindre tout le monde avec leur message. Cela se produit tout le temps avec les clients. Ils disent : « Oh, notre public est tout le monde. » C' est bon, mais le marketing publicitaire ne fonctionne pas très bien quand on est aussi concentré, et il en va de même pour ce genre de travail. Plus vous le réduisez, meilleures sont vos chances d'obtenir quelqu'un pour répondre, penser, agir. Maintenant, vous pouvez faire beaucoup de choix sur ce que sont les publics. Il pourrait s'agir de la tranche d'âge, du sexe, endroit où ils se trouvent, il pourrait s'agir d'une variété de ceux qui sont pris en combinaison. Mais la clé est de passer du temps à réfléchir et à apprendre le public, et à décider qui c'est que vous voulez vraiment atteindre. Une des choses qui surgit beaucoup lorsque je travaille avec des clients c'est qu'ils ont tendance à prêcher à la chorale. Ils ont tendance à envoyer leur message à des gens qui aiment déjà ce qu'ils font ou sont d'accord avec eux. C' est génial, mais pas vraiment utile si vous n'avez que peu de temps, d'énergie ou de budget à consacrer à quelque chose comme ça. La meilleure chose à faire est de choisir le public que vous pensez être en mesure de basculer à vos côtés. Qui sont ceux qui sont les gardiens de clôture ? Qui sont ceux qui sont peut-être un peu intéressés par ce que vous faites, mais qui n'ont jamais réfléchi plus profondément ? J' ai eu ça avec mes clients. Je leur ai présenté le concept de travailler en tant que concepteur socialement conscient, et cela leur a donné à eux seuls l'intérêt de faire mieux avec leur travail. Ce sont des entreprises et des clients qui n'étaient pas forcément déjà concentrés sur le bien. La chose à propos de la sélection d'audience n'est pas d'exclure les gens, mais simplement d'être précis sur les personnes que vous atteignez. Très probablement, vous n'allez pas offenser tout le monde quand vous choisissez un public à qui parler en particulier. qui est important, c'est que ces gens sont plus susceptibles d'être excités et de répondre quand ils savent que le message est conçu pour eux et qu'ils ont l'impression que c'est quelque chose pour eux. Donc, la prochaine chose que vous allez devoir faire est de comprendre quel est votre message. Maintenant, c'est là qu'habituellement un client te dirait quoi dire. Mais même si c'est pour vous-même, la même chose vaut, vous devez l'écrire. Écrivez tout ce que vous ressentez sur ce sujet, allez-y et soyez expansif. C' est le moment d'écrire beaucoup. Le plus important, c'est que vous sortirez tout parce que vous allez maintenant le réduire. Tu ne peux pas dire tout ça. Lorsque vous créez quelque chose dans une situation de conception normale, vous constaterez que les clients veulent tout raconter sur eux-mêmes dans un logo, où vous avez vraiment un très petit espace pour raconter n'importe quelle histoire. Donc, c'est toujours à propos de comment on arrive à la, clé, le noyau ? Quelle est la chose la plus centrale que vous voulez que les gens obtiennent ? S' ils rencontrent ce truc que vous avez créé, quelle est la seule chose qu'ils vont lui enlever ? Maintenant, il y a un terme que les gens utilisent pour ça qu'ils appellent un ascenseur, un discours d'ascenseur. Et l'idée ici est que si vous êtes dans un ascenseur avec quelqu'un, pourriez-vous expliquer votre cause, votre sujet dans le temps qu'il faut pour passer du rez-de-chaussée à l'étage où vous allez ? Pourriez-vous le dire en une phrase ou deux phrases ? Ce n'est pas facile à faire. Mais encore une fois, c'est ce que vous devez faire. Si vous voulez commercialiser clairement les gens, vous devez avoir un message clair. Donc, même en faisant du travail d'activisme social, même en étant un rebelle du design, vous devez encore faire cette pièce du puzzle. Il faut que tu sois très clair. Assurez-vous de comprendre ce que vous essayez de dire aux autres, et cela peut aider à le faire simplement, parler à d'autres personnes. Dites-leur ce que vous essayez de dire. Plusieurs fois, j'ai parlé à des gens et dit, dites-moi juste ce que vous essayez de dire et puis ils le diront, mais le qu'ils ont foulé et faufilé et ça continue et à essayer d'expliquer toutes ces nuances et détails. Donc, si vous avez l'impression d'être coincé dans cet endroit, essayez cette méthode aussi, mais faites certainement la partie d'écriture. Écrivez abondamment puis réduisez, essayez d'écrire la phrase, puis dites cette phrase à d'autres personnes et voyez s'ils obtiennent ce que vous essayez de dire. Voyez si tous les composants sont là. 15. Engager un public: Alors maintenant, c'est le plus dur, qu'est-ce que tu vas faire ? C' est la chose, si vous comprenez le public et que vous avez un message très clair, alors j'espère que la chose que vous allez faire sera décidée et créée à partir de ces détails. Si vous êtes capable de comprendre ces deux choses, vous allez probablement penser, commencer à réfléchir, à quoi aiment les gens dans ce public ? Où vont-ils ? Qu'est-ce qu'ils ont rencontré ? Où ce message sera-t-il quelque chose qui leur parviendra ? Où traînent-ils ? En outre, qu'est-ce qu'ils voient normalement ? Quelles sont les choses qu'ils rencontrent normalement ? Qu' est-ce qui se démarquerait ? Qu' est-ce qui serait inhabituel ? Qu'est-ce qui les surprendrait et les ravira ? Ce que tu essaies de faire, c'est de passer sous le radar des gens. Lorsque vous faites un design efficace, vous essayez de créer quelque chose qui attrape les gens de manière à ce qu'ils s'arrêtent. Ils font attention. Ils regardent et ils laissent quelque chose dans leur esprit. C' est très dur. Jetez un oeil à ces exemples des élèves de ma classe de rebelles de design. Voici les étudiants qui ont décidé quels projets faire, décidé sur le sujet, et décidé sur le public et créé des choses spécifiquement ciblées pour les atteindre. Dans le cas de ces manchons de café, leur but était de parler à la communauté générale de l'idée de sensibilisation des LGBTQ. Déjà, ils n'avaient pas besoin de tendre la main aux gens de cette communauté. Ils savaient qu'ils essayaient de joindre des gens qui n'étaient peut-être pas familiers ou qui ne se sentaient pas à l'aise avec les gens qui font partie de cette communauté. Donc, la pensée qu'ils avaient était que, s'ils créaient quelque chose d'anodin, comme des manches de café que les gens rencontraient tous les jours, alors ils pourraient mettre le message littéralement entre les mains des gens et ils auraient un moment y réfléchir pendant qu'ils boivent leur café. Maintenant, ce qui est cool, c'est que, ils voulaient vraiment présenter ces gens qu'ils représentaient dans cette campagne comme des gens. Donc, c'était leur message. Ce ne sont que des gens normaux. Donc, si vous regardez il y a juste une image et un nom, puis sur le dos est une liste d' attributs et l'un d'eux se trouve être leur orientation. Le fait est qu'il y a beaucoup d'autres choses que vous pouvez penser ces gens avant d'arriver à cet aspect de leur vie. Donc, si vous regardez sur le côté de cette tasse, vous verrez également ce qui ressemble aux cases à cocher typiques pour le type de café. Mais en fait, sont la liste des attributs. En bas, la seule boîte qui est vérifiée sur la tasse est humaine. Donc, c'était le message ultime, et c'était un excellent moyen de faire connaître cela dans la communauté. Les gens ont été très surpris et ravis quand ils les ont rencontrés. Nous avons reçu beaucoup de commentaires positifs de la part des gens qui ont tenu ces gobelets dans leurs mains. Mais plus important encore, cela s'est éloigné de notre communauté grâce aux médias et les gens en ligne l'ont découvert partout dans le monde. Voici un autre projet créé par mes étudiants rebelles de design. Ils voulaient parler à leur communauté du recyclage. Ils se sont rendu compte qu'il y avait beaucoup de choses qui venaient juste de finir dans la poubelle mais comment vont-ils amener les gens à comprendre cela à un niveau réel, parce que nous entendons tous parler de recyclage tout le temps, C' est un sujet ennuyeux ces jours-ci, et je pensais qu'ils ont fait quelque chose de vraiment intéressant. Ils ont décidé de créer une intervention visuelle publique. C' était dans la rue de Richmond Virginie d'où je viens, et ils ont essentiellement créé une sculpture qui interrompu les gens en marchant dans la rue, et ça ressemblait à un énorme tas de déchets qui était complètement déplacé pour cette rue. Mais de l'autre côté de la pile de déchets, elle avait été décomposée en segments et ce que chaque segment a montré était le type de déchets qui finissent dans des décharges qui pourraient finir ailleurs. C' est une chose assez excitante parce que les gens veulent vraiment savoir ce qu'ils regardaient, et les étudiants ont pu ensuite leur remettre des brochures qu'ils avaient créées qui parlaient des options de recyclage dans leur communauté, leur a donné des ressources immédiates qu'ils pourraient utiliser pour mieux utiliser les choses, qu'il s'agisse de recycler ou de réduire leurs déchets ou de réutiliser des articles. Donc, c'est une merveilleuse façon de s'engager avec leur communauté, exciter les gens, c'était amusant, ça ne se sentait pas déprimant, c'était excitant pour les gens et c'était hors de la norme. Alors, comment allez-vous faire quelque chose comme ça pour votre sujet ? Les options sont vraiment infinies. Donc, j'ai une suggestion, pourquoi ne pas créer une minuscule subversion du monde réel ? 18. Créer votre subversion: D' accord. Voici comment le faire. Commencez par dresser une liste de faits sur le sujet qui vous intéresse. Encore une fois, allez en ligne et faites la recherche si ce n'est pas quelque chose que vous connaissez beaucoup. C' est juste quelque chose qui vous passionne ou qui vous intéresse, allez trouver la vraie information. Il y a beaucoup de trucs vraiment cool là-bas. Trouvez quelque chose qui vous surprend. Trouvez quelque chose qui vous enthousiasmerait à propos du sujet. Découvre ce que c'est qui t'a excitée à propos de ce sujet. Ensuite, tu dois en choisir un. Désolé, mais encore une fois, c'est une question de concentration. Alors, choisissez le seul élément d'information que vous pensez que votre public spécifique va être excité, l'information spécifique qui va les inciter à faire quelque chose, ou du moins à y penser ou peut-être à parler avec quelqu'un d'autre. Ensuite, tu dois écrire quelques slogans. Tu sais ce que sont les slogans. Vous les voyez tout le temps sur des films et des émissions de télévision, mais vous les rencontrez aussi sur des publicités pour des produits. Fondamentalement, vous essayez de faire cette petite phrase passionnante. Il n'a pas besoin de rester dans toute l'histoire, mais il doit être intéressant, engageant, surprenant, amusant, même drôle. Cela peut prendre un certain temps. Fais-le bien. Écrivez beaucoup d'options, lisez-les à haute voix à des amis, essayez-les sur des gens, voyez à qui une personne rit ou à laquelle une personne serait excitée, ou même effrayée, ou dérangée par. Choisissez celui qui reçoit la réponse émotionnelle. Maintenant, écrivez une liste d'endroits où vous pourriez atteindre votre public spécifique. Où traînent-ils ? Qu' est-ce qu'ils font ? Où sont les endroits où ils peuvent rencontrer quelque chose qu'ils consomment ? Où sont les informations qu'ils obtiennent ? Aussi, pensez à ce qui sera le plus possible pour vous d'avoir accès à. Évidemment, à l'intérieur d'un immeuble de bureaux verrouillé pourrait ne pas être l'endroit pour votre subversion. Pensez également à, ce qui serait le plus efficace ? Encore une fois, le mettre quelque part où il y a beaucoup d' autres messages peut ne pas avoir beaucoup d'impact, car il y a beaucoup de choses qui rivalisent pour leur attention. Maintenant, il est temps de choisir un outil de conception de votre choix. À quoi votre public sera-t-il attiré ? Qu' est-ce qui va les surprendre ? Qu' est-ce qui va se démarquer ou se fondre ? La chose à ce sujet est que, si vous créez quelque chose d'inhabituel, vous pouvez vouloir qu'il ressemble à d'autres matériaux qu'ils rencontrent normalement. De cette façon, ils le ramèneront sans y penser. Ou peut-être qu'ils sont dans un environnement vraiment fade et ennuyeux, où quelque chose de vraiment cool pourrait se démarquer et les faire arrêter et faire attention, et le ramasser. Choisissez un outil avec lequel vous êtes à l'aise ou choisissez un outil avec lequel vous voulez avoir plus de pratique. Vous pourriez travailler à la main, certainement, pourrait travailler numériquement, juste faire ce qui vous intéresse. Vraiment, encore une fois, c'est quelque chose qui vous passionne. Donc, non seulement vous devriez être passionné par le sujet, mais vous devriez être passionné par la façon dont vous allez faire cette subversion. Choisissez quelque chose qui va être amusant pour vous, ainsi que amusant pour votre public à rencontrer. Ne vous inquiétez pas si vous ne pouvez pas dessiner. Tu n'as pas l'impression d'être un bon photographe. Il y a beaucoup de matériel libre de redevances en ligne que vous pouvez également utiliser ici. Checkout creativecommons.org comme un point de départ. Ils mettront en relation avec d'autres ressources où vous pourrez trouver du matériel que vous pouvez utiliser gratuitement à ce genre de fins. Creative Commons est une excellente ressource pour les militants du design, car ils sont également intéressés à penser au design et à l'art d'un point de vue différent. Ils sont intéressés à prendre des documents et à les faire en sorte qu'ils soient plus accessibles au public, plutôt que plus restrictifs. Quelque chose d'autre à penser quand il s'agit de l'emplacement est à quel point vous voulez être mal à l'aise. Cela vaut vraiment la peine de faire des choses qui vous poussent hors de votre zone de confort. Mais si vous avez l'impression que ça va vous pousser si loin de votre zone de confort que vous n'essayez même pas de le faire, c'est un problème. Sur le confort et le spectre, vous pouvez prendre votre mini-affiche et simplement le laisser sur les tables de votre café local, ou vous pouvez le laisser sur un babillard communautaire. Si vous êtes prêt à prendre un peu plus de risques, essayez peut-être de convertir une boîte à journaux désutilisée en un présentoir pour votre affiche, ou peut-être vous pourriez vous entraîner à faire du shopping. C' est le contraire du vol à l'étalage, où les gens laissent des choses dans les magasins au lieu de les sortir. C' est amusant de découvrir quelque chose sur une étagère qui n'est pas censé être là. Si tu le fais correctement, ça ne fait de mal à personne et j'espère que tu n'auras pas d'ennuis. Si tu le fais, ne leur dis pas que je t'ai envoyé. Je ne pense pas que tu devrais faire quelque chose d'illégal. Je pense qu'il est important d'essayer de te pousser à faire quelque chose que tu te sens un peu mal à l'aise. C' est généralement dans cet espace que vous découvrirez de nouvelles choses, nouvelles inspirations, et que vous avez plus d'occasions d'atteindre les gens. Idéalement, vous voulez obtenir cela à autant de personnes que possible. De cette façon, il y a plus de chances que quelqu'un le trouve et qu'il y ait une réponse. Utilisez les ressources dont vous disposez. Peut-être que c'est une photocopieuse ou une imprimante, peut-être que vous savez comment faire une sérigraphie. Faites autant de copies que vous pouvez en utilisant ce que vous avez. Plus vous atteignez de personnes, plus vous aurez de chances d'avoir un impact. 21. Partager votre message: Donc, vous avez fait votre projet, vous l'avez mis au bon endroit et vous avez rejoint quelques personnes, mais souvent l'impact réel de ces projets vient plus tard une fois que quelqu'un d'autre le partage. Au niveau de base, vous pouvez le partager via vos réseaux sociaux. Très probablement, vous en avez déjà quelques-uns. Il est assez facile de prendre une photo, mettre en ligne et de dire aux gens ce que vous avez fait, et vous atteindrez plus de personnes potentiellement partout dans le monde que vous auriez jamais atteint en laissant les choses dans un seul endroit. Cependant, cela vaut la peine de vous pousser à aller un peu plus loin. Pourriez-vous contacter certains des blogs que vous aimez lire ou des sources médiatiques d'information, qu'ils soient locaux ou nationaux, pour voir s'ils pourraient reprendre l'histoire ? Vous pourriez être surpris. En fait, ce n'est pas si difficile d'amener les gens à écrire sur des choses. La plupart des sources d'information sont constamment à la recherche de quelque chose à parler, et c'est l'occasion de leur donner une histoire intéressante. Assurez-vous d'obtenir de superbes photos, écrire de bonnes citations, parler aux gens qui ont rencontré le travail que vous avez fait, de montrer leurs réponses. Même si vous créez simplement votre propre vidéo courte et la mettez sur YouTube, partage de ce lien pourrait mener à de nombreuses opportunités. Certainement essayer cela, vous ne savez jamais ce qui va se passer et vous pouvez être vraiment agréablement surpris. Ma suggestion est de créer un mini poster. Nous rencontrons beaucoup de très grandes publicités, de grandes affiches, panneaux d'affichage tout le temps, et parfois ce sont les petites choses qui attirent vraiment votre attention. Quelque chose qui est petit et hors de propos peut-être juste la bonne chose pour amener quelqu'un à s'intéresser à votre sujet. Maintenant, je suggère de faire quelque chose de taille de carte de visite, c'est un formulaire familier et vous pouvez même utiliser des ressources en ligne comme des imprimantes de cartes de visite qui offrent des cartes de visite gratuites comme un moyen de faire cela. Utilisez ce format ou décidez d'autre chose que vous aimeriez faire, peut-être que c'est un autocollant ou peut-être que vous avez besoin d'autres suggestions. Consultez beautifultrouble.org pour un tas de vraiment grandes ressources sur les forums publics d'actions subversives qui utilisent le design et les compétences artistiques, peut-être l'un d'entre eux sera la chose qui vous excite et vous inspire. 22. Devenir un entrepreneur social: Si vous aimez cette expérience, peut-être que cela vaut la peine de penser à l'amener au niveau supérieur et de devenir un entrepreneur social. Faire le bien est important, mais je comprends que vous devez aussi gagner votre vie. C' est pourquoi je préconise de faire les deux. Trouver des moyens de gagner de l'argent tout en faisant du bon travail est possible. Je l'ai fait. Je dirige mon entreprise depuis des années en tant que société de design et de conseil. Alors, comment peux-tu faire ça ? Eh bien, laissez-moi vous donner quelques exemples de personnes qui ont pris leurs projets qui étaient comme ça. Ils étaient libres. Ils étaient des projets amusants autour des passions et les ont transformés en choses qui ont fait de l'argent pour eux. Free Range Studios fait depuis de nombreuses années un travail de design merveilleux et socialement conscient. Mais l'une des choses qui les ont vraiment mis sur la carte était tôt, ils ont offert une subvention aux clients et aux clients potentiels pour créer quelque chose pour eux gratuitement. Ce qu'ils ont fini par choisir était un projet qui est devenu The Meatrix. C' était l'une des toutes premières vidéos en ligne qui est devenue vraiment virale autour d'un sujet social et ce qui est cool, c'est que, qui les a amenés à être en mesure de faire beaucoup d'autres vraiment super travail dans ce style. Mais ils doivent d'abord créer cette pièce gratuitement. De même, les concepteurs de Marc et Phil avaient une cause qui les intéressait profondément, la récente marée noire de BP. Ce qu'ils ont fait était de créer ce petit site qui vous a permis de transformer n'importe quel site Web en un site qui était lentement détruit par une marée noire. Ils ont créé des travaux qui ont attiré l'attention et ont obtenu d'autres clients. Si vous êtes prêt pour la prochaine étape, l' une des meilleures façons de commencer est de contacter une des organisations à but non lucratif que vous avez déjà identifiées. Ils ne sont peut-être pas prêts à utiliser la chose que vous venez de créer, mais cela ouvrira une conversation qui pourrait permettre toutes sortes d'opportunités futures. Inversement, vous pouvez simplement demander une subvention et obtenir de l'argent pour réaliser un projet sans client. Les idées sappy qui comptent, subvention est offerte chaque année aux professionnels de la création pour réaliser leurs projets de passion. Ma propre passion est de partager cette idée. Je pense vraiment qu'il est important pour les designers de comprendre à quel point leurs compétences sont puissantes et de savoir qu'il est possible de faire bon travail avec elle tout en continuant à gagner leur vie. L' une des façons dont j'ai partagé cela est d'enseigner un cours appelé Design Rebels à l'Université Virginia Commonwealth à Richmond, en Virginie. Je vous ai montré certains des projets que j'ai travaillé avec les élèves de cette classe et ce fut une merveilleuse occasion pour moi de joindre beaucoup de jeunes au sujet de ces idées. Mais comme je l'ai dit, c'est une chose limitée quand on travaille avec des gens en face à face. J' ai sorti ces idées plus loin en faisant un livre. Ça s'appelle The Design Militants Handbook. J' ai travaillé avec l'écrivaine, Michelle Tawny, pour mettre ces idées de ma classe et de ma propre vie et de mon travail sous une forme qui, à mon avis, inspire d'autres personnes à considérer cela comme un mode de vie. Le livre va vraiment plus en profondeur sur la façon de faire un choix sur l'activisme du design étant un style de vie, choix d'un chemin qui est le plus logique avec vos besoins et avec vos passions. Donc, si vous avez besoin encore plus d'inspiration, si vous voulez prendre les choses au niveau suivant certainement vérifier. Si vous vous sentez submergé lorsque vous faites des recherches en ligne à but non lucratif ou si vous n'êtes pas sûr de celles qui font le travail le plus efficace, il pourrait être utile de consulter GuideStar. Il s'agit d'une ressource en ligne gratuite qui vous en dit beaucoup plus sur ce qu'ils font. Cela peut devenir un peu technique, mais encore une fois, si vous avez du mal à choisir un endroit, cela peut être une ressource qui vous est utile.