Marketing numérique démythifié : le guide ultime du succès

1. Bienvenue au cours: Bienvenue dans Digital Marketing. Pourquoi ? Je suis tellement ravi de vous avoir ici avec moi aujourd'hui. Si nous ne nous sommes pas encore rencontrés auparavant, c'est un plaisir de vous rencontrer. Je m'appelle Megan. Je suis stratège marketing numérique avec plus de dix ans d'expérience. Je suis très heureux de vous enseigner marketing numérique aujourd'hui en concerne ce que vous pouvez attendre de ce cours, un des principaux résultats d'apprentissage est que vous puissiez comprendre exactement ce qui est signifie en fait le terme marketing numérique, ainsi que par les concepts de base de ce cheminement professionnel. Et le très grand nombre, mais un jogging et le D se fait jeter. En plus de cela, vous allez comprendre la différence entre les différentes plateformes de marketing numérique, ainsi que la façon dont elles s'intègrent toutes. Et comprenez le rôle d' un stratège en marketing numérique. Ce serait quelqu'un comme moi dans une agence de marketing ou une société de marketing, ou une équipe marketing qui réunit vraiment les éléments clés d' une stratégie de marketing numérique, exécutant sur ces éléments , puis des rapports à l'entreprise et en fonction de ce qui a eu un impact sur le marketing sur leurs indicateurs de performance clés spécifiques. Tous mes cours visent à éliminer les accablés, donc nous allons certainement le faire aussi. Au lieu de cela, sentez-vous inspiré de mieux faire le numérique ensemble. ce qui est de mes antécédents, j'ai travaillé très longtemps dans l'espace des agences de marketing numérique Pour ce qui est de mes antécédents, j'ai travaillé très longtemps dans l'espace des agences de marketing numérique, mais j'ai également créé deux marques denses en tant que responsable du marketing numérique, je suis très heureux d'être partager avec vous exactement ce que j'ai appris de tous ces rôles combinés. J'enseigne également le marketing sur les médias sociaux depuis environ trois ans, même si je n'ai jamais créé de cours de marketing numérique, stratégie des médias sociaux est bien sûr un sous-ensemble du marketing numérique. Mais je suis vraiment ravi de vous donner le tableau complet, la vue d'oiseau holistique. Avec ce cours, je travaille maintenant comme pigiste et solopreneur. Et j'ai une chaîne YouTube dédiée à aider les gens à mieux faire du numérique. C'est vraiment ce que je veux dire. Trucs, astuces, hacks, tutoriels rapides, vous le nommez assurez-vous de m' abonner là-bas si vous voulez rester en contact, le moyen le plus simple de me saisir est soit de me laisser un commentaire sur ce cours ou laissez-moi un commentaire sur ma dernière vidéo et je reviendrai toujours vers vous. Il vous suffit de nous le dire sur YouTube ou de scanner le code QR qui l'écran afin que nous puissions nous connecter et rester connectés dans ce merveilleux domaine de la stratégie de marketing numérique. 2. Votre projet: Le projet d'aujourd'hui consiste simplement à essayer de comprendre où vous en êtes actuellement avec le marketing numérique et où nous pouvons vous amener avec ce cours. Je veux vraiment que vous écriviez et articulez votre compréhension actuelle du marketing numérique avant de commencer le cours. Ensuite, faites un cercle complet et écrivez quelques paragraphes en fonction de votre nouvelle compréhension du marketing numérique. Je suis sûr que ça va vous faire passer de 0 à héros car honnêtement, j'adore expliquer ce sujet. Et j'ai également coaché de nombreux autres stratèges avec des méthodologies simples qui vont vraiment vous aider à mieux comprendre ce merveilleux monde de la ligne. Ensuite, j'aimerais que vous écriviez les cinq principaux avantages du marketing numérique tels que vous les comprenez à la fin de ce cours. Donc, vraiment, vous allez juste vous retrouver avec probablement une page A4, qui va vraiment englober avec probablement une page A4, qui va vraiment englober le chemin parcouru avec ce sujet, qui semble écrasant, une fois expliqué, vient vraiment en soi, même que l' importance de cela. Pourquoi est-il important que les entreprises recherchent plus en plus des réponses dans le domaine en ligne ? Et comment les stratèges du marketing numérique comme moi ou vous à la fin de ce cours peuvent-ils vraiment leur proposer certaines de ces solutions ? 3. Qu'est-ce que le marketing numérique ?: Le marketing numérique est un domaine vaste et complexe, mais je vais le décomposer dans les termes les plus simples afin que vous puissiez le comprendre encore mieux. Parlons d'abord des bases du marketing numérique. La définition ennuyeuse est donc que le marketing numérique fait référence à tous les accusateurs d'efforts de marketing, qu'il s'agisse d' appareils électroniques sur Internet. Et c'est un moyen pour les entreprises d'entrer contact avec le public cible, accroître la notoriété de leur marque, de promouvoir leurs produits et services en ligne, etc. Mais contrairement au marketing traditionnel, marketing numérique est hautement mesurable, ce qui signifie que les entreprises peuvent suivre leur retour sur investissement, retour sur investissement et ajuster leurs campagnes en conséquence. Et dans l'ensemble, le marketing numérique comprend un large éventail de composants tels que l'optimisation des moteurs de recherche ou le référencement, marketing par moteur de recherche, le SCM, marketing sur les réseaux sociaux, le marketing par e-mail , le marketing de contenu, etc. Bien que chaque composant ait un objectif légèrement différent , ils créent un écosystème de marketing numérique cohérent. Mais il y aura ce qui aidera les entreprises à atteindre leurs objectifs. À l'ère numérique d'aujourd'hui, marketing numérique est devenu beaucoup plus important que jamais. Les consommateurs passent beaucoup de temps en ligne, qu'il s'agisse de naviguer sur les réseaux sociaux, rechercher des informations ou, bien sûr, de faire des achats en ligne. Le marketing numérique permet aux entreprises d'atteindre ce public cible exactement là où il passe son temps, créant ainsi davantage d'opportunités d' engagement et de conversions. Et à mesure que la technologie continue d'évoluer, marketing numérique continuera s' adapter et de changer. Nous pouvons nous attendre à de nouvelles avancées en matière d'intelligence artificielle, d'intelligence artificielle , de réalité virtuelle et augmentée et de recherche vocale. Et l'avenir du marketing numérique est très prometteur, car les entreprises qui gardent une longueur d'avance sont celles qui auront un avantage concurrentiel. Le marketing numérique est bien sûr un élément essentiel de toute stratégie marketing d' entreprise. C'est donc un excellent moyen de toucher un public plus large, d' accroître la notoriété de la marque et de générer conversions en ligne de manière totalement mesurable. Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise ou professionnel du marketing, il essentiel de comprendre les bases du sera essentiel de comprendre les bases du marketing numérique pour vous aider à vous démarquer à l'ère numérique d'aujourd'hui. 4. Que fait un Gestionnaire marketing numérique ?: Dans la vidéo d'aujourd'hui, je vais vous expliquer exactement ce qu'est un responsable du marketing numérique, ce qu'il fait et mes meilleurs conseils pour le devenir Commençons par la question suivante qu'est-ce qu'un responsable du marketing numérique ? Eh bien, en théorie, il s'agit de la personne d'une entreprise responsable du développement, mise en œuvre et de la gestion des campagnes de marketing numérique et toujours sur les plateformes Que fait le responsable du marketing numérique ? Les responsabilités typiques du poste incluent l'élaboration, planification et la mise en œuvre la stratégie globale de marketing numérique. Se tenir au courant des dernières technologies et des meilleures pratiques. Gérer toutes les tâches de marketing numérique avec le soutien d' une équipe interne ou de membres d'une agence. Et cela inclut la supervision de tous les comptes de réseaux sociaux de cette entreprise. Cela peut donc inclure des éléments tels que la création de contenu, marketing d'influence, la gestion de communauté, c' est-à-dire lorsque vous vous contentez de surveiller et de répondre aux requêtes entrantes sur les réseaux sociaux et d'analyser les sentiments, c'est-à-dire lorsque vous utilisez Fancy Tick pour suivre ce qui se dit à propos de votre entreprise sur les réseaux sociaux. Vous êtes également chargé de mesurer le retour sur investissement ou I, ainsi que les KPI ou les indicateurs de performance clés. Et en gérant des éléments tels que le référencement, l'optimisation pour les moteurs de recherche et Google Analytics, qui détermineront la qualité et la quantité du trafic vers votre site Web, c'est comme si vous étiez également responsable du marketing mobile, qu'il s'agisse de SMS, de WhatsApp et de marketing par e-mail. Vous êtes également responsable de la préparation et de la gestion des budgets de marketing numérique. Et surtout, cela inclura l' ensemble de votre espace multimédia numérique. Je pense donc à Google Search, à Google Display, souvent appelé GDN, à des réseaux sociaux payants et à peu de personnes. J'ai été responsable du marketing numérique pour deux marques différentes. Et même si les rôles étaient très différents, je dirais que cette explication est assez complète, avec quelques nuances mineures pour la marque de détail pour laquelle j'ai travaillé. Mon portefeuille comportait également une infrastructure physique. Pensez donc au WiFi, à l'orientation numérique, à la signalisation numérique extérieure, etc. Le terme numérique ne faisait donc pas uniquement référence à l'espace en ligne, mais également à certains éléments matériels. En raison de la taille de l'entreprise, il s'agissait d'un environnement plus corporatif, sorte qu'ils s'appuyaient davantage sur des agences pour accomplir leur travail. Cela signifierait donc que le rôle impliquait une grande partie de l'agence, des réunions d'action et un alignement interne. accent a également été mis sur les chèques-cadeaux et le troc numérique. Ainsi, bien qu'il s'agisse principalement d'une propriété physique, on a accordé de plus en plus d'attention aux considérations liées à la restauration de type commerce électronique pour la marque immobilière. En revanche, je travaillais davantage en tant que chef de projet numérique. Je relevais d'un responsable du numérique plutôt que d' un responsable du marketing, comme je le faisais et dans le cadre de mon poste précédent. Et j'ai beaucoup travaillé sur des e-mails mentaux et des catalogues semestriels pour commercialiser le luxe. J'ai travaillé en étroite collaboration avec un responsable des réseaux sociaux, donc je n'avais aucune véritable responsabilité sur les réseaux sociaux non plus. Je dirais que l'un des principaux facteurs déterminants de la nature du rôle du marketing numérique sera cette structure d' équipe. Donc, si vous vous immiscez en faveur d'un tel rôle, aurais cinq questions j'aurais cinq questions rétrospectivement à vous poser. Tout d'abord, qui d'autre travaille sur l'ensemble du portefeuille numérique ? Deuxièmement, combien d'agences utiliser et quelle est la portée ou la portée du travail ? Troisièmement, qui est responsable des réseaux sociaux ? Quatrièmement, quels sont les principaux canaux de marketing numérique de l'entreprise ? Et cinquièmement, quelles sont les compétences que possède votre candidat idéal ? J'ai mis tout cela dans la zone de description ci-dessous. Si vous passez bientôt un entretien pour un poste, bonne chance, et j'espère qu'ils ont des avantages et des inconvénients être responsable du marketing numérique. Je dirais que mes trois meilleurs pros se sont classés numéro un, il n'y a pas deux journées pareilles. J'ai adoré me tenir au courant des tendances et des meilleures pratiques, ce qui m'a permis de recueillir d'énormes quantités de données tout cours à ma créativité. C'est un travail incroyablement gratifiant. Si vous êtes prêt à travailler dur et que vous avez un esprit très curieux, toutes les compétences que vous perfectionnez dans ce poste sont extrêmement précieuses. L'analyse de données, par exemple, est donc extrêmement recherchée et bien rémunérée. Vous y serez largement exposé. Pensez à Google Analytics, à Google Data Studio et à tous les outils de gestion de la relation client ou de gestion de la relation client que vous pourriez utiliser, ainsi qu'à la compréhension des statistiques des newsletters , telles que les taux d'ouverture ou les taux de clics, etc. Si vous aimez cette approche particulière, je vous suggère également de vous tourner vers des postes rémunérés axés sur les médias, car ils reposent sur une compréhension approfondie des données pour exceller. En tant que tels, les postes de marketing numérique riches en données sont généralement très bien rémunérés. la gestion de projet m' a également fait connaître de manière incroyable Le monde de la gestion de projet m' a également fait connaître de manière incroyable. Ce n'est donc pas une seule entreprise qui n'a pas besoin d'une forme ou d'une autre de gestion de projet. Même si vous décidez que le numérique n'est pas la bonne solution, vous aurez de quoi vous rabattre. L'avantage suivant est que l'âge n'est rien d'autre qu'un chiffre. Ainsi, même si j'étais à la fin de la vingtaine lorsque j'ai occupé ces postes, j'avais toujours l'impression d'avoir beaucoup à apporter en termes de connaissances spécialisées. Pour mettre les choses en perspective, je travaille dans le marketing numérique depuis 2011. Malgré mon jeune âge, j'ai encore beaucoup d' expérience dans le domaine. Et j'aime beaucoup en parler , ce qui, je l'espère, montre toujours les inconvénients du travail. Bien sûr, il y en a toujours. Tout d'abord, il y a beaucoup d' adhésion des parties prenantes et de grandes entreprises Essayer d'expliquer, de réexpliquer et de justifier de manière cohérente la valeur du marketing numérique peut être une super idée. J'ai parfois l'impression que c'est ma passion pour tout ce qui concerne WhatsApp. Mais TikTok, les tendances et le dernier outil de productivité n'étaient pas nécessairement partagés avec l'équipe. Ce serait probablement très différent dans un environnement de démarrage. Mais si vous évoluez dans un environnement proche de celui de l'entreprise, préparez-vous à faire preuve de résilience et d'acharnement ? Deuxièmement, ils peuvent représenter beaucoup de pression et de stress. Oui, bien sûr, vous ne sauvez pas de vies, mais vous avez généralement affaire à d'énormes sommes d' argent dans le cadre de contrats juridiquement contraignants avec des agences. Trois, des délais serrés pour les bases de données de bulletins d'information qui comptent des millions de dollars et, deuxièmement, des données personnelles identifiables , et la liste est longue. Donc, si vous recherchez un emploi simple complexité ni changement, il est peu probable que vous appréciiez ce poste et cette dernière place. Vos relations avec les membres de l'équipe et les agences seront utiles ou non il est peu probable que vous appréciiez ce poste et cette dernière place Vos relations avec les membres de l'équipe et . Donc, qu'ils soient bons ou mauvais, ce sera vraiment votre expérience. 5. Avantages du marketing numérique: Parlons des raisons pour lesquelles le marketing numérique est si important. Le marketing numérique vous aide donc à atteindre un public plus large que vous ne le pouviez autrement grâce à des méthodes traditionnelles. Parlez également aux prospects qui sont les plus susceptibles d'acheter votre produit ou service. Donc, la meilleure façon de l'agrandir est de penser peut-être à un panneau publicitaire pour l'amour de la dispute. C'est quelque chose sur lequel vous avez très peu de contrôle. Qui passe devant ce taureau. Et vous ne savez pas combien de personnes ont vu le panneau publicitaire, combien de personnes sont allées acheter vos produits ? Et le marketing numérique en est vraiment l'antithèse. Donc, en fait, je veux ce sous-ensemble très spécifique d' une audience clairement défini par les paramètres x, y et z. Et je vais les cibler sur les plateformes où je sais qu'ils se trouvent. Ensuite, mesurez chaque point dans lequel ils se sont engagés avec ces différentes plateformes et quel effet cela a eu sur mes résultats financiers. C'est donc beaucoup plus rentable, ce qui nous permet de le faire et d'être beaucoup plus axés sur le laser, en plus d'être beaucoup plus axés sur le laser en termes de paramètres cibles, il est également plus rentable. Donc, si vous pouviez considérer combien quelque chose comme une publicité télévisée prendrait pour une entreprise produise plutôt que de s'asseoir et de tourner un TikTok, puis de payer pour en faire la promotion. C'est vraiment un écart énorme entre le canal de ligne ci-dessus, qui est la radio TV, moyens plus traditionnels que le numérique, qui est beaucoup plus loci, peu coûteux et souvent. impact beaucoup plus élevé. Beaucoup d'arguments sur la raison pour laquelle une entreprise choisirait la voie numérique par opposition à la voie traditionnelle. Et bien sûr, ces éléments clés de la mesure. En plus de cela, je veux vraiment attirer votre attention sur les autres avantages du marketing numérique, qui sont bien sûr liés à vos missions de projet. Veuillez donc faire attention sur cette diapositive, en particulier en ce qui concerne quelques avantages majeurs du marketing numérique, vous pouvez concentrer vos efforts pour être uniquement sur quelques avantages majeurs du marketing numérique, vous pouvez concentrer vos efforts pour être uniquement sur les prospects les plus susceptibles de achetez votre produit ou service. conséquent, le meilleur exemple ici serait quelque chose comme la recherche Google. Si quelqu'un a déjà tapé quelque chose dans la recherche Google, c'est très révélateur qu'il s'agit de ce nous appelons une piste et un marketing chaleureux. Ils recherchent donc déjà activement votre produit ou service. Ils recherchent donc déjà activement votre produit et service, ce qui signifie qu'ils sont beaucoup plus susceptibles se convertir lorsque vous leur diffusez des publicités. Et c'est un moyen très simple de rechercher ce produit ou service en particulier, ce qui concerne le commerce électronique. Le deuxième numéro, comme je l'ai mentionné, est plus rentable que la plupart des plateformes de marketing sortantes en raison du coût de production et de distribution inférieurs. Avec les publicités Facebook ou Instagram, par exemple, vous pouvez dépenser aussi peu que 100$ et obtenir d'excellents rendements sur ces 100$, alors que cela n' irait nulle part. Dans le marketing traditionnel erroné. numéro trois est que le marketing numérique fait vraiment le terrain du jeu au sein de l'industrie et vous permet de rivaliser avec les plus grandes marques. Nous voyons donc souvent que les startups embauchent des gens comme des marketing de croissance et ce genre de choses, qui tentent vraiment de pirater le progrès d' une entreprise particulière dans le marketing numérique. sens. Et ce n'est que parce que leurs budgets sont plus petits, cela signifie souvent qu'ils utiliseront cibles en ligne plus agressives pour atteindre leurs indicateurs de performance clés. L'époque où plus votre budget est important, mieux c'est. Les jours sont vraiment révolus, plus le budget est important, plus la part de marché est importante. Bien qu'il y ait toujours une corrélation, bien sûr , dans le marketing numérique, de nombreuses entreprises ont de petits budgets marketing, qui ont employé le meilleur des meilleurs et donc nous sommes obtenir un excellent coup pour leur argent sur le numérique et souvent, et souvent surpasser les plus grands concurrents. numéro quatre est bien sûr qu'un marketing numérique est mesurable, comme je l'ai mentionné au début, il est tellement spécifique du tout début à la fin. Vous ciblez donc une personne très profilée, surveillez le nombre de fois qu'elle l'a vue, les impressions, nombre de fois où elle a cliqué sur quelque chose à l'aide d'un indicateur de performance clé, comme les taux de clics. Et puis, une fois qu'ils sont arrivés sur votre site Web, est-ce qu'ils convertissent, combien de temps reste-t-il sur cette page ? Est-ce qu'ils rebondissent sur le site Web ? Tous ces indicateurs sont des indicateurs de performance clés que nous pouvons obtenir dans le marketing numérique. Nous y reviendrons bien sûr lorsque nous parlerons de concepts de marketing Web. Mais une grande partie de ce que fera un stratège numérique consiste à examiner les données présentées à l'aide de toutes ces différentes plateformes pour décompresser, comme je l'ai dit, l'efficacité de, pour exemple, boosters de recherche Google, désespoir Google. Quels sont les deux qui apportent à la fête en termes de KPI ultime de cette marque ? Et donc, c'est quelque chose que vous allez ensuite intégrer dans ce processus itératif et établir mois après mois, qui sont les façons dont vous devriez tirer le meilleur parti de votre effort. Si vous connaissez bien sûr la règle 8020, cela indique que 80 % de vos résultats proviennent généralement de 20 % de vos efforts. Alors, qu'est-ce que 20 % des efforts que nous devrions vraiment consacrer à la croissance et que pouvons-nous laisser de côté ou atténuer ? numéro cinq est qu' il est beaucoup plus facile d' adapter une stratégie de marketing numérique. Pensez donc à combien de temps un processus de production ressemble à la production d'un magazine. Si, par exemple, quelque chose change à la dernière minute, exemple, que vous deviez tourner le numéro de téléphone ou une URL ou quelque chose de la copie publicitaire doit être modifié. Vous avez de la viande hachée lorsqu'il s'agit de formes traditionnelles de marketing, il n'est pas facile de pivoter ou de changer. Alors qu'avec le marketing numérique, si vous rencontriez un problème avec une publicité ou si quelque chose n'était pas performant, vous vous connecteriez simplement au backend de cette plateforme spécifique et corrigez-le. C'est donc vraiment un domaine stimulant d'être dans lequel il faut se trouver. marketing numérique peut également améliorer vos taux de conversion et la qualité des prospects compte tenu de la granularité des données. Un peu mieux apte à comprendre que les prospects provenant de cette plateforme convertissent beaucoup mieux. Par conséquent, nous avons besoin de plus de pistes spécifiques. Alors qu'avec le marketing traditionnel, ce serait plus chaud. vous pouvez également impliquer votre public à chaque étape avec le marketing numérique. C'est donc beaucoup plus haute fréquence. Donc, si vous pensez à quelque chose comme des histoires Instagram ou même des flottes Twitter, nous sommes en mesure d'engager nos clients à nombreuses reprises et de leur donner nombreuses occasions de dialoguer avec nous sur plusieurs plates-formes différentes avant qu'elles choisissent de les convertir. Alors que, comme je l'ai dit avec l'exemple télévisé, ils n'ont peut-être eu l' occasion de regarder qu' une seule publicité télévisée parce que c'est tout ce que l'entreprise avait prévu. L'avantage non écrit numéro huit, qui n'est pas dans le diaporama, mais comme quelque chose qui me tient également à cœur, est que cet âge n'est rien un chiffre dans le domaine du marketing numérique. Si souvent, vous verrez que les meilleurs talents du marketing numérique sont très jeunes car nous sommes la génération qui a grandi avec le marketing numérique. Donc, si vous êtes un jeune qui tousse dans une carrière dans marketing numérique est vraiment épanouissante, car souvent, les personnes qui sont plus loin dans leur carrière ne veulent pas prendre cinq pas de recul et passez par ce processus d'apprentissage d'une toute nouvelle forme de marketing. Gardez donc à l'esprit que cela peut être un excellent moyen de vous démarquer de certains de vos anciens concurrents grâce votre compréhension du marketing numérique. 6. Propriété / Gagné / Payé: Parlons des canaux de marketing numérique. Les palettes des tunnels, comme je l'appelle, le marketing numérique, sont donc comme je l'appelle, le très larges. Vous pouvez donc utiliser n'importe quel nombre de ces plates-formes, ou simplement en utiliser une ou deux. La plupart du temps, j'adore exprimer cela sous forme de diagramme d'araignée lorsque j'essaie de comprendre un écosystème de marketing numérique particulier de clients. Au milieu, je mets simplement le mot numérique. Et autour de cela, je mettrai toutes les plateformes actuellement utilisées par une marque particulière. Parfois, je vais mettre les choses en gris là où je pense qu'elles n'ont pas actuellement de plateforme, mais il est possible qu' elles puissent s'y étendre. Souvent, avec mes stratégies, j'expliquerai où il est possible d' utiliser un diagramme d'araignée. Mais ici, nous devons nous pencher sur le fait qu'en plus de chaque plateforme de médias sociaux sur laquelle une marque pourrait être utilisée, elle a également la possibilité d' explorer quel impact leur site Web, tout simplement, comment les efforts de CRM ou les efforts de marketing de la relation client ont marketing de la relation client impact sur leurs résultats financiers, ainsi que sur des choses comme le marketing par e-mail et les médias numériques payants. Ainsi, comme je l'ai mentionné, c'est bien sûr que les deux sont payants et organiques de toutes les plateformes de médias sociaux. Mais d'un point de vue payant pur, nous avons également la possibilité de regarder des choses comme la recherche Google ou l'affichage Google, qui est une bannière publicitaire, que nous verrons sur des sites tiers. Donc, ils sont vraiment beaucoup d'options. De plus, tous les sites Web ne sont pas égaux. Donc, lorsque nous considérons uniquement la prolifération pure du nombre de technologies Web différentes qu'elles existent. Cela aide vraiment à comprendre ce que fait un stratège en marketing numérique. Vous auriez donc pu acheter votre site Web sur Wix ou Squarespace, qui sont tous deux des constructeurs faciles par glisser-déposer. Ou vous pourriez avoir beaucoup de développeurs impliqués parce que peut-être la pile technologique, comme nous l'appelons un peu plus compliquée, en utilisant quelque chose comme Wordpress ou une entreprise, est axée sur le commerce électronique et leur écosystème vit donc sur Shopify. Ensuite, il s'agit toujours d'une couche de mesure qui inclut généralement des éléments tels que Google Analytics et Google Data Studio, qui sont des outils surveiller l'efficacité. de ces plateformes, ainsi que des outils tels que PageSpeed Insights, dont nous discuterons plus tard dans cette classe, qui vous aideront à optimiser les performances de votre site Web et donc à vous aider à optimiser les performances de optimiser les performances de votre site Web avec l'optimisation de votre moteur de recherche. En plus des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, TikTok, LinkedIn, Clubhouse. Il y a aussi, bien sûr, les outils tiers que les analystes et les stratèges utilisent pour s' assurer que le contenu est diffusé comme il se doit à un moment où la plupart des publics en ligne, ce qui est bien sûr une autre chose qu'ils obtiendraient d'un de leurs points de données. Et puis on utilise généralement un logiciel de planification ou outil de gestion de communauté comme un outil de gestion de communauté comme HootSuite comme Sprout Social ou later.com. Lorsque nous parlons d'un mailer et d'une perspective verbale, il existe un tas d' outils de messagerie concurrents différents qu'un client peut utiliser, notamment MailChimp, mail ou light et Sharp Spring, et tous les outils mobiles qu'ils peuvent utiliser au-delà , comme par exemple WhatsApp pour les entreprises ou l'API marketing d'application de la femme. fait, il y a beaucoup de choses à affronter en tant que stratège et en tant qu'entreprise pour s'assurer que vos efforts de marketing numérique fonctionnent comme ils le devraient. En ce qui concerne notre mix médiatique, comme je l'ai mentionné, la principale distinction que vous aurez certainement besoin de comprendre et d'être consciente dans l' espace du marketing numérique est la différence entre le du contenu organique ainsi que du contenu payant. Le contenu organique, juste pour résumer, serait des publications non rémunérées, tweets que le Ghana attire l'attention à travers le contenu lui-même. Cela peut donc devenir viral parce qu'il a des intérêts inhérents à ce que les gens soient intéressés à trouver quelque chose de plus sur cette entreprise ou sur ce sujet particulier. Alors que du contenu payant, vous payez vraiment pour ces globes oculaires. Parfois, le contenu n' est pas très attrayant. Si vous pensez à quelque chose comme une publicité pré-roll YouTube, ce n'est généralement pas très excitant, mais parce que la marque met beaucoup de budget derrière cela, elle est toujours en mesure de faire passer le message. Avec les médias sociaux. Plus précisément, il est souvent appelé environnement pay-to-play. Parce que si la perception est peut-être que si vous aviez 100 000 fans et que vous avez posté un contenu particulier , posté un contenu particulier , 100 000 personnes le verraient. Nous savons, bien sûr, grâce à l'algorithme, que ce n'est pas le cas. Même si le contenu est bon, nous devons l'augmenter avec un support payant, ce qui aidera à faire en sorte que notre message soit diffusé. social peut donc être à la fois organique et payé selon que ce poste est promu ou que les nuits avec une sorte d' argent se déroule derrière. Alors que quelque chose comme Google Search Ads ou Google Display Ads relèverait toujours du domaine apparié, car vous ne pouvez pas les exécuter à moins d' avoir une carte de crédit attachée au back-end de cela. plateforme. Une façon légèrement différente de discerner entre les plateformes est cette notion de gagné, payé et gagné. Cela apparaît souvent dans la ROM du marketing numérique. Ainsi, afin de comprendre comment les plateformes s'intègrent réellement, les gens utilisent souvent cette classification également. Ainsi, en plus de faire distinction entre payé et biologique, les gens font parfois la distinction entre les gagnés payés et gagnés. Donc payé serait le même que celui payé dans notre exemple précédent, mais gagné, gagné comme vraiment la différence ici serait plus de choses comme les relations publiques et choses que les gens disent à votre sujet. Alors que les médias détenus sont sous votre contrôle, comme vos propriétés Web, votre site Web ou votre site mobile, votre blog ou votre marketing par e-mail. Donc, si vous souhaitez utiliser la deuxième distinction ou le deuxième groupe, vous pouvez considérer le fait que les médias payants incluent tout type de couverture médiatique payée. Les principaux avantages des médias payants sont qu'ils ont un impact immédiat. Donc, si une campagne sera lancée le 1er juin, devinez quoi ? Les médias payants vont commencer le premier juin, sinon avant, avec la campagne teaser. Cela aidera également à soutenir vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche , car vous allez aider les utilisateurs à accéder à un site Web particulier et à en décompresser les informations. Cela contribuera également à l'image de marque et à la confiance. Alors que les médias détenus sont sous votre contrôle, comme les sites Web et la STO. Les avantages sont bien sûr que vous avez ce contrôle, mais il n'y a pas nécessairement cet impact immédiat. Il peut donc prendre beaucoup de temps pour un article de blog soit capté par des algorithmes de recherche ou de recherche. Et l'impact de l'Istio est un peu plus lent. Il s'agirait donc de votre site Web, votre microsite ou de votre blog, ainsi que du marketing par e-mail. Ensuite, il y a des médias gagnés sur lesquels vous n'avez que très peu de contrôle. Son exposition médiatique, qui est sans paiement et est souvent appelée p. Il s'agit sans paiement et est souvent appelée donc d'une exposition médiatique dans, grâce à la sensibilisation des médias, peut inclure des éléments tels que les commentaires des clients, contenu. partages sur les interactions sur les réseaux sociaux. Les avantages, bien sûr, sont que c'est gratuit, lecteurs lui font confiance parce que c'est du bouche-à-oreille. Et c'est aussi un bon moyen d' obtenir votre marque et le mix, mais ce n'est pas quelque chose sur lequel vous avez le plus de contrôle. Alors qu'ils ont tous leurs avantages et leurs inconvénients, ils doivent vraiment travailler ensemble pour s' assurer d'avoir une présence complète en ligne. 7. Stratégie de marketing numérique: Parlons ensuite de la stratégie de marketing numérique. La nécessité d'un stratège résulte donc définitivement de la prolifération des plateformes en ligne. Donc, si nous considérons du point de vue de l'expérience numérique que nous avons le marketing de contenu, optimisation des moteurs de recherche, les médias payants, les médias sociaux, le marketing par e-mail, l'analyse multicanal, ainsi que les deux toujours sur les campagnes, puis sur la composante de planification intégrée. Nous avons toujours des initiatives marketing, ainsi que des initiatives marketing qui ont des dates de début et de fin. Et cela signifie que les spécialistes du marketing doivent faciliter des expériences client positives sur un très grand nombre de plateformes afin de communiquer efficacement à grande échelle en raison du nombre des plates-formes ainsi que des données réellement créées par ces plateformes. Donc, si par exemple, nous prenons John Wanamaker est une citation célèbre sur la publicité. Il s'est arrêté en 1922 pour vous donner une indication de sa génération. Heats a dit que la moitié de l'argent que je dépense en publicité est gaspillé. Le problème, c'est que je ne sais pas quelle moitié. Bien sûr, il n'existait pas à l'ère du marketing numérique. où nous avons trop de données ici. Nous sommes vraiment inondés de sources de données provenant de nos sites Web, de nos CRM, de données d'achat, de données sociales, de tout type de données Smart TV, de données tierces telles que vous pouvez obtenir du bureau ainsi que des données mobiles. Il s'agit donc plutôt de donner un sens à ces points de données et de créer des informations significatives à la suite de ces points. Cela a donc engendré des changements majeurs dans marketing, où nous avions auparavant un acheteur assez mal informé. Nous avons maintenant un acheteur très informé qui a probablement regardé une comparaison de vidéos YouTube sur ce sujet précis. Ils ont peut-être effectué des recherches sur plusieurs sites de comparaison de prix. Par conséquent, ils savent vraiment ce qu'est l'achat de votre produit ou service. De plus, du point de vue marketing où le marketing était autrefois sortant, la masse varie et personnalisée et probablement assez disjointe. Il doit maintenant être entrant, attirant les gens dans le giron avec une approche ciblée et personnalisée. L'intégration de notre expérience client sur tous les canaux et appareils avec le mobile au cœur, car nous savons que la plupart de nos clients passent la majeure partie de leur temps. Du point de vue de la chaîne, il était majoritaire hors ligne. Maintenant, il est majoritaire en ligne, avec une poignée de plateformes hors ligne toujours importantes du point de vue opérationnel de l'accompagnement, où elle était plus manuelle avec départements plus cloisonnés et des données plus cloisonnées. Il est maintenant nécessaire d' automatiser, d'activer et de connecter toutes nos sources de données pour avoir une vision unique de la vérité. Du point de vue de la mesure. C'était basé sur l'activité, alors qu'il est maintenant continu. Du point de vue organisationnel. Encore une fois, nous passons d' une approche cloisonnée à une approche intégrée. Ainsi, les plates-formes et les différents départements doivent vraiment travailler les uns avec les autres en utilisant des API pour vraiment agréger les différentes plates-formes utilisées afin d' avoir un vue claire sur le tableau d'ensemble. de vue des compétences, la publicité ne visait qu'à créer un cheminement professionnel, alors qu'il peut désormais s'agir d'un espace analytique en plus de la créativité requise. Et d'un point de vue culturel où elle était rigide et descendante. Devinez quoi ? Étant donné que le marketing numérique est une compétence si importante, nous trouvons maintenant des équipes beaucoup plus flexibles, collaboratives et agiles, plus jeunes membres de l'équipe étant souvent responsables de marketing numérique. Ces changements ont obligé les entreprises à s'adapter radicalement, de sorte qu'elles étaient minimalement limitées ou n'avaient aucune expérience dans les technologies numériques, puis se trouvent maintenant dans un lieu de transformation. C'est donc de là que vient bien sûr le terme transformation numérique . C'est cette action continue qui consiste à se concentrer sur votre client et à se concentrer sur la numérisation du monde entier. Et un stratège en marketing numérique ou un consultant en marketing numérique va vous aider à vraiment franchir toutes les étapes de ce parcours. Cela a donc rendu stratégie de marketing numérique plus importante que jamais auparavant. Nous devons donc examiner les différentes initiatives que nous pourrions potentiellement entreprendre. Ensuite, nous allons les évaluer du point de vue de l'impact et de l'effort. Les impacts sont des facteurs qui affectent nos résultats financiers. Aidez-nous à atteindre nos principaux objectifs et espérons-le, soutenir notre vision à long terme. Et l'effet va vraiment nous montrer quelle est notre facilité perçue pour la mise en œuvre de ce projet spécifique. Quel est le calendrier prévu pour ce projet, et quels types de ressources sont les investissements que nous devons faire ? Et souvent, cela se traduira par une sorte de matrice comme vous pouvez le voir sur le côté droit, qui va déterminer si quelque chose est peut-être un effort élevé et un faible impact, vous allez l'oublier. Alors que si quelque chose a un faible effort et un impact élevé, c'est une évidence absolue de quelque chose que vous devriez faire. Non seulement dans le domaine du marketing numérique, mais probablement aussi dans l'espace marketing. Considérons un instant, quelle est la définition de la stratégie de la vieille école ? Il n'est pas nécessaire que ce soit une stratégie numérique. La stratégie en tant que discipline. La stratégie consiste donc généralement à fixer ces objectifs ainsi que vos priorités et à déterminer les actions qui seront nécessaires pour atteindre ces objectifs. . Comment mobilisons-nous nos ressources pour exécuter ces actions ? pourquoi la stratégie est pourquoi la stratégie va être l' articulation de cela. Il s'agit donc vraiment de savoir ce que nous voulons faire et quelles sont les façons dont nous allons le faire. C'est donc là qu'interviennent des termes tels que la planification stratégique et la réflexion stratégique. Il s'agit d'une équipe de spécialistes qui examine les données disponibles. Et l'associer aux ressources d' une entreprise afin de stimuler une action commerciale particulière. J'adore cette citation d'IG best suit, qui dit que sans contenu de stratégie, le personnel est habillé et que le monde a suffisamment de personnel. Nous ne voulons donc pas créer de contenu pour l'amour du contenu. Tout comme nous ne voulons pas faire de marketing par e-mail. Pour ce qui est du marketing par e-mail, il s'applique vraiment à tous les aspects du marketing numérique. Nous voulons nous assurer que tout ce que nous entreprenons est dans un but particulier et sert réellement nos intérêts commerciaux. Réfléchissons donc à ce qu'est une stratégie numérique. La définition d'une stratégie numérique est que nous établissons cette orientation globale. Mais d'un point de vue purement numérique, la clé de la stratégie est la définition d' une vision numérique. Ce serait donc notre étoile du Nord. Et l'entreprise peut ensuite suivre cela. Cela va vous fournir un objectif quelconque pour aligner votre organisation ainsi que n'importe quelle équipe marketing ou technique. Et c'est essentiel à cette ambition de votre entreprise. Donc, vraiment, si vous pouvez penser des objectifs commerciaux qui se situent au sommet, objectifs marketing situés en dessous de cela et au marketing numérique en dessous de cela. Ce que nous cherchons vraiment à faire, c'est remonter notre chemin en termes de largeur de plateformes qui relèvent de notre contrôle en tant que spécialistes du marketing numérique, comment pouvons-nous ensuite soutenir notre marketing ? les objectifs qui se situent au-dessus de nous, et les objectifs commerciaux qui se situent au-dessus de ceux-ci sont la stratégie numérique sera l'articulation des canaux, des actifs, des plates-formes et des outils nécessaires atteindre ces objectifs et obtenir les résultats. Et, bien sûr, quelles sont les ressources dont nous avons besoin pour y parvenir par le biais de la naissance, budgets et du capital humain. Que votre stratégie soit d'un point de vue marketing ou non , il y a toujours un diagnostic qui effectué par un stratège ou un consultant. arrive souvent que nous utilisions des analyses de swat ou des audits afin de comprendre ce que j'aime appeler le terrain. Alors, dans quoi une entreprise se débrouille-t-elle bien et où peut-elle s'améliorer ? Ils commenceront ensuite à élaborer des politiques d'orientation pour relever ce défi spécifique. Quels sont donc les moyens d'atténuer ce problème ? Quelles sont les façons dont nous pouvons réellement amplifier les choses que nous faisons vraiment bien ? Ensuite, la mise en place d'une bande, un ensemble d'actions ciblées qui seront nécessaires à la réalisation d'une politique. Et c'est vraiment ce que font un stratège et une stratégie lorsque j' enseigne la stratégie de marketing numérique. autre côté, ce que j'aime toujours me résumer, c' est une approche qui n'est vraiment pas un moyen simple et abordable pour quiconque de mener une stratégie de marketing numérique, qui est un processus en quatre étapes, auditer ce que font actuellement les entreprises, élaborer une stratégie pour elles, exécuter et tous les outils impliqués dans réalisation de ce processus, puis mesurer une exécution. Cela parle donc un peu plus de ce processus itératif en quatre étapes. est vraiment ce que j' enseigne et que j'entraine toujours dans mes cours. Parce que, à moins que vous ne vouliez emprunter cette voie d'entreprise, c'est généralement quelque chose que vous pourriez faire en tant que stratège du marketing numérique. Et c'est ainsi que je l'articule. Par conséquent, un audit consisterait à évaluer votre présence marketing numérique et à comparer à celle de vos concurrents et de votre secteur d'activité. Et identifier ces lacunes ainsi que certains types d'école de santé. pouvez donc vous évaluer un peu plus objectivement. Nous arrivons ensuite à la phase de développement, où nous nous fixons nos objectifs et sélectionnons nos plateformes de marketing numérique les plus appropriées afin d'atteindre nos objectifs. Nous examinons ensuite ce que nous devons exécuter. Alors, comment élaborer un plan et comment le mettre en œuvre ? Et alors, à quoi ressemble ce cadre de mesure ? Un autre rôle important d' un stratège de marketing numérique sera donc de décrire les indicateurs de performance clés dans un cadre de KPI ou un cadre de KPI, selon que vous faites référence à indicateurs de performance clés ou domaines de performance clés. Mais ce sont vraiment des moyens lesquels une entreprise peut expliquer à quoi ressemble le succès et comment pouvons-nous aider à les obtenir. 8. Comment effectuer une analyse SWOT: Dans la vidéo d'aujourd'hui, je vais partager avec vous comment effectuer une analyse SWAT pour une entreprise en tant que stratège en marketing numérique C'est un outil que j'utilise très souvent pour comprendre une entreprise en particulier avant de réaliser marketing numérique ou un social qui lui est commandé. Cela me permet de me familiariser avec le terrain lorsque j' accueille un nouveau client, surtout si je l'utilise de manière plus large que cela. C'est en fait beaucoup plus ambitieux, bien sûr, que de simplement l' utiliser pour le marketing numérique. Mais j'espère qu'en partageant mon processus dans cette vidéo, je pourrai aider les autres à tenir un microscope pour échapper aux affaires ou peut-être à celui d'un client le but de niveler, d' améliorer et de renforcer les activités des applications . Si vous êtes nouveau sur ma chaîne, bienvenue, je m'appelle chaque semaine ou au moins suivez des tutoriels pour vous aider à créer des groupes numériques. Alors, tout d'abord, que signifie réellement l'analyse SWAT ? La sueur représente simplement les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces. Le but d'une analyse SWAT est vraiment de comprendre où vous en êtes aujourd'hui afin construire un avenir meilleur pour votre entreprise. Le moyen le plus simple de réaliser une analyse SWAT est de se rendre dans une pièce avec un tableau blanc et de réfléchir. Vous pouvez choisir entre votre équipe de planification ou votre équipe de direction , mais vous voulez vraiment le faire en groupe pour vous ressourcer. Si vous souhaitez passer au niveau supérieur, vous pouvez ensuite intégrer des données à vous pouvez ensuite intégrer des données votre analyse SWAT, inclura probablement des éléments tels indicateurs de performance clés ou des KPI, ou peut-être simplement vos performances actuelles cours du dernier trimestre, de l'année dernière, peut-être des deux ou trois dernières années, ce qui vous convient le mieux à vous et à votre entreprise. Si, comme moi, vous évoluez dans un espace de marketing numérique, vous ne manquerez absolument pas de données. Pensez donc à Google Analytics, à Facebook, Instagram Insights, aux e-mails, aux données de newsletter, etc. Les autres sources de données peuvent être entretiens avec des employés ou du personnel , des études sur les clients, etc. Il est préférable de faire une analyse SWAT, sous la forme d'une liste à puces, dans le but final de créer un document d'une page qui vous aidera à faire avancer votre entreprise. Vous pouvez également l' afficher dans votre bureau ou peut-être sur votre Intranet, sur un wiki. Peut-être que vous utilisez Notion. Vous voulez donc qu'il devienne une sorte d' outil vivant qui aidera votre entreprise à aller de l'avant. Je préfère conduire en utilisant Google Slides, qui est bien sûr collaboratif. Ensuite, j'adore utiliser le site Web Slides Go pour les modèles. Il y a donc de fortes chances que vous trouviez toutes les infographies et icônes commerciales dont vous pourriez avoir besoin. Si vous souhaitez présenter votre analyse SWAT avant commencer à remplir les quadrants Il est utile de se rappeler que les forces et les faiblesses sont rarement des choses que vous pouvez contrôler. Vous avez donc un impact direct sur ces facteurs. Alors que les quadrants externes peuvent uniquement être influencés mais pas directement impactés. Passons donc aux points forts. Les forces sont en fait les attributs positifs internes de votre entreprise. Les questions utiles que vous voudrez peut-être vous poser concernent notamment les processus métier, les produits ou les services qui nous conviennent réellement. De quels acides disposons-nous dans nos équipes ? S'agit-il peut-être de connaissances, d'éducation, compétences en réseau ou de réputation ? Quels sont les actifs physiques dont nous disposons, tels que les clients, les équipements, la technologie, les liquidités ou les modèles qui ont une valeur intrinsèque. Et peut-être quels sont certains de ces avantages concurrentiels dont nous disposons au sein de l'industrie ? La prochaine étape consiste à examiner les faiblesses. Et les faiblesses sont, bien entendu, les facteurs négatifs qui vont nous nuire. Ce sont donc des points que nous devons améliorer afin d'être plus compétitifs sur le marché. Et les questions que nous allons nous poser ici sont les suivantes quels sont les processus métier que nous devons améliorer ? Ou il peut s'agir d'actifs tangibles dont notre entreprise a besoin. Alors, par exemple, pourrait-il s'agir de biens d'équipement et ainsi de suite ? Y a-t-il des lacunes au sein de notre équipe, peut-être du point de vue des ressources humaines, et notre site est idéal pour notre succès. Donc, pour résumer dans ces deux quadrants, vous allez vous demander ce que vous faites vraiment bien et ce que vous identifiez comme des choses qui ont besoin d'être ce que vous faites vraiment bien et ce améliorées. Vos principaux attraits, en d'autres termes, les prochaines priorités de notre ordre du jour sont les opportunités. Les opportunités sont des facteurs externes votre environnement commercial susceptibles de contribuer à votre réussite future. Certaines de mes questions préférées à poser ici sont donc des sujets tels que croissance de notre marché et d'autres la croissance de notre marché et d'autres tendances qui encouragent les gens à acheter davantage de ce que nous vendons ou leurs prochains événements dont notre entreprise pourrait tirer parti pour développer ses activités, ou les modifications à venir dans des développer ses activités, ou les modifications à venir dans domaines tels que les réglementations qui vont avoir un impact positif sur notre entreprise. Et si notre activité est opérationnelle, que pensent réellement nos clients la prochaine fois ? Discutons des menaces. Ses traits sont des facteurs externes lesquels nous n'avons aucun contrôle. Mais nous voudrions probablement envisager de mettre en place plans d'urgence afin d' y faire face s'ils devaient se produire. Les questions que nous sommes susceptibles de nous poser ici sont les suivantes : quelle facilité des concurrents potentiels peuvent-ils réellement entrer sur notre marché ? Les développements technologiques futurs ont un impact réel sur notre façon de faire affaires et le comportement des consommateurs aura-t-il un impact négatif sur notre activité à l'avenir ? S'agit-il de tendances de marché susceptibles de se développer ? Cette section vise à examiner les tendances qui ont un impact sur le marché de manière un peu plus générale et votre secteur d'activité de manière un peu plus globale. Vous souhaitez donc contribuer à soutenir votre entreprise dans des domaines tels que l'innovation, l' agilité et la pertinence. Il faut cependant être conscient du fait que les faiblesses peuvent parfois sembler être des opportunités. Vous devez donc simplement définir clairement ce qui est sous votre contrôle et ce qui ne l'est pas avant d'attribuer ce quadrant Cette analyse SWAT est un outil de planification très utile. La principale critique de cet outil est que les points sont rarement reflétés avec la même priorité, ce qui signifie que le fait de ne pas tenir compte inévitables différences de pondération des inévitables différences de pondération est inciter nos participants à ajouter une étoile ou peut-être un point à côté des trois forces, faiblesses, opportunités et menaces qu'ils considéraient comme les le plus important. Ou, idéalement, vous devriez quand même le déduire des données . Je pense que c'est un outil fantastique à mettre en œuvre au sein nos entreprises, car il nous fournit une méthodologie simple et solide pour aborder nos considérations commerciales manière très constructive. 9. Composants d'une stratégie de marketing numérique: Parlons donc des éléments clés d'une stratégie de marketing numérique. Donc, quelle que soit l' approche que vous adoptez, ils seront toujours des objectifs et un exercice de fixation d'objectifs. Vous devrez avoir une articulation de votre marché cible ou un personnage qui représente cela. Troisièmement, vous auriez besoin de votre palais de chaîne. C'est donc à vous de choisir parmi les plateformes de médias sociaux et de marketing numérique que vous choisissez. Le quatrième serait une sorte de plan d' engagement ou un résumé de vos activités proposées, ainsi qu'un cadre de KPI qui énonce à quoi ressemblera le succès si cette stratégie est très rugissante. succès, ainsi que les budgets et les échéanciers qui doivent être pris en compte. Quand il s'agit de paramètres d'objectifs et de buts. Bien sûr, chaque fois que nous parlons d'objectifs, nous aimons envisager des objectifs intelligents qui sont spécifiques, mesurables, d'action, orientés, réalistes et chronométrés. Nous voulons donc nous assurer que peu importe ce que nous sommes sur le point de faire, nous n'allons pas nous préparer à l'échec. Nous voulons ensuite examiner notre marché cible et persona et nous assurer que nous avons défini un public cible qui articule vraiment qui recrée ce contenu à barbe, organique ou payante. Et mieux comprendre comment créer du contenu qui répond à nos désirs et à nos besoins, ainsi que les moyens d' accroître l'engagement et les conversations. Le moyen le plus simple de le faire est d'utiliser un personnage. Et le personnage, bien sûr, nécessite des recherches sur le point de vue de la marque. Vous pouvez donc utiliser Insights de Facebook, Instagram Insights, n'importe quelle plateforme d' analyse backend sur les outils de médias sociaux pour comprendre qui aime déjà notre page ? Et comment attirer davantage de personnes de ce genre vers notre public ? Il peut également s'agir de questions informelles posées aux clients dans le cadre de sondages, par exemple, comment avez-vous entendu parler de nous ? Que pensez-vous de nous ? Et bien plus encore, en plus d'un sondage en ligne, vous utilisez peut-être LinkedIn ou Twitter comme fonctionnalité Paul. Je vous suggère de revoir n'importe laquelle de vos recherches marketing antérieures que vous avez peut-être effectuées par le passé et vous demander si cela est toujours vrai. Et vous pouvez utiliser mon modèle quand un enfant vient créer. Et vous pouvez utiliser mon modèle quand il s'agit de créer votre personnage parce que j'ai aimé la façon dont celui-ci est présenté. Il couvre vraiment quels sont les intérêts de cette personne, quels sont les préférences de son appareil ou les points de contact numériques, ainsi que certaines de ses croyances fermement attachées à cette catégorie particulière. En plus de cela, vous pouvez réfléchir aux cinq éléments clés qui composent généralement un personnage, à savoir ses intérêts, sa démographie, ses pensées, ses besoins et ses désirs. Une fois que vous avez créé votre persona client, vous voudrez peut-être les suivre dans cet exercice de cartographie de parcours. Donc ici, vous pouvez voir que cette entreprise est persona s'appelait sauter Jamie, et Jamie doit changer son forfait mobile actuel. Elle veut un plan qui peut économiser son argent sans avoir à sacrifier les limites d'utilisation en termes d'attentes, elle veut des informations sur les soins en ligne, la capacité de comparer les plans ainsi que support client convivial et serviable. Et la persona est parcourue par un certain nombre d'aspects différents dans ce parcours d'achat pour déballer quelles sont ces opportunités clés ? Et ensuite, quelles sont les mesures qui vont aider à déterminer à quoi ressemble ce succès ? Il peut donc être très utile d'associer vos clients à un ensemble d'actions spécifiques pour voir où vous pourriez réellement les aider à les soutenir dans ce parcours en tant que marque ou en tant qu'entreprise. Une autre chose que nous devons garder à l'esprit lorsque nous pensons à des choses telles que les persona clients et la cartographie du parcours, c' est que les gens sont irrationnels de façon prévisible. Il y a donc beaucoup de composants à la psychologie, ainsi qu'au marketing numérique où les gens agissent de manière étrange. Nous devons donc réfléchir aux éléments qui poussent les clients à effectuer des achats particuliers. Il existe deux types d' indicateurs qui peuvent souvent être utiles à prendre en compte. motivateurs extrinsèques sont des choses comme des offres spéciales à durée limitée et des réductions. Si un client est motivé par une réduction des coûts perçue et par l'urgence d' agir avant la révocation de l'offre. Bien sûr, ils sont plus susceptibles de prendre mesures particulières s' ils estiment qu'il y a une pénurie dans ce secteur spécifique et que leur disponibilité est limitée par rapport à un produit. Bien sûr, encore une fois, je vais passer à l'action. Programmes de fidélité qui offrent récompenses extrinsèques comme des coupons, accès exclusif ou des cadeaux gratuits afin aider les gens à effectuer cette conversion ou leur achat. En plus d'avantages accessoires tels que le stationnement gratuit dans votre centre commercial préféré si vous dépensez plus d'un montant particulier dans un magasin spécifique, ou du contenu gratuit avec téléchargement et échange contre votre coordonnées, souvent appelées fil de déclenchement ou aimant de plomb. Les spécialistes du marketing numérique et les spécialistes du et les marketing contribuent à amener les clients à prendre une décision particulière. Même si, comme je l'ai dit, nous sommes des êtres assez irrationnels. Ils peuvent être des facteurs intrinsèques, qu'ils peuvent aussi être des facteurs intrinsèques qui le sont, Ils peuvent aussi être des facteurs intrinsèques qui vont décider si nous faisons ou non quelque chose. Il peut donc s'agir de l'amour, pas seulement de l'amour romantique, mais bien sûr du niveau d'une activité ou d'un résultat spécifique, du plaisir, du plaisir, de l'expression de soi, réussite ou de la compétence, ainsi que peut-être que certains facteurs intrinsèques négatifs comme la peur, l'embarras, l' inertie sont des moteurs très puissants qui dépendent de nos émotions négatives envers le marketing numérique ne sont pas seulement un cas de faire ce qui est rationnel et logique, mais aussi jouer dans certaines de ces techniques traditionnelles, mais aussi jouer dans certains de ces vieux marchés, mais aussi jouer dans certaines de ces techniques de marketing anciennes qui vous déplacent vraiment vers un point particulier. Ainsi, lorsque vous effectuez cet exercice de cartographie de voyage, vous découvrirez peut-être que ce sont des choses étranges que les gens font à la suite d'un de ces phénomènes psychologiques. Et c'est peut-être quelque chose dans lequel vous pouvez jouer afin d' aider votre entreprise à exceller réellement du point de vue du marketing numérique. 10. Google mon offre d'affaires: Avant de configurer votre site Web, il y a une chose que vous devez absolument étudier et voir si vous pouvez faire pour votre entreprise. Et puis, au lieu d'une liste Google, My Business, souvent appelée profil professionnel Google. C'est vraiment important car cela va vraiment vous aider dans la page des résultats des moteurs de recherche lorsque vous allez créer ce site Web. Ou entre-temps, il pourrait s'agir de quelque chose qu'elle a mis en place pour s'assurer qu'il s'agit détenteur de place en ce qui concerne votre entreprise. Par exemple, si vous accédez à google.com Slash Business, vous verrez cela sur la page d'aperçu. Cela vous donne le fait que vous êtes en mesure d'interagir gratuitement avec les clients sur Google , crée un excellent profil d'entreprise qui ressemble à celui-ci du côté droit, les petits germes. Et il y a certaines choses que les gens tiennent pour acquises, comme le fait que vous pouvez réellement créer des offres sur Google, My Business, ce qui est charmant, bien sûr que vous pouvez appeler l'entreprise, obtenir un itinéraire vers l'entreprise, faire envoyer un message et configurer l'URL de votre site Web, en indiquant comment le client peut réellement vous joindre. Et vous obtenez des analyses de base le nombre de personnes qui consultent votre profil. Ici, par exemple, vous pouvez voir quelles étaient les vues du petit germe ? Quels sont les liens entre les recherches et les activités les plus difficiles ? Cela va donc vous donner une bonne idée de la même manière que Google Analytics va vous montrer comment fonctionne votre trafic Web. Et peut-être quelque chose comme Facebook Insights. Il va vous montrer comment fonctionnent vos pages Facebook. De même, cela va bien sûr vous donner un aperçu. Ensuite, l'autre chose que vous pouvez bien sûr, c'est d'aller dans la FAQ et voir ce qu'est exactement un profil d'entreprise. Ici. Cela élargit vraiment le fait que ce sera un endroit où vous pourrez répertorier votre adresse, votre numéro de téléphone, votre entreprise, heures d'ouverture du site Web et autres. Si, par exemple, vous êtes à la recherche d'une agence de marketing numérique et du Cap, vous remarquerez qu' en plus la liste Web apparaissant sur le côté gauche, ensemble important de biens immobiliers s'affichant sur le côté droit, ce qui va être des images. Ce sera cette MapLocation ainsi que les critiques. Certainement ce que je suggérerais lorsque vous allez de l'avant et que vous configurez votre annonce Google, My Business pour la première fois sont de bons amis et de la famille à examiner afin d'obtenir cette note cinq étoiles. Et puis, c'est vraiment apprendre beaucoup de légitimité pour cette entreprise. Il va relier tous les profils qui apparaissent sur ce côté gauche, montrant ce que les gens recherchent également. C'est donc certainement un élément clé de l'immobilier dont vous avez besoin, que vous ayez ou non un site Web ou non. Donc, pour le faire et malade quand App vous attribuez quelque chose et assignez à Google My Business. Et ici, par exemple, vous verrez certains que j'ai mis en place. Passons donc à celui-ci, l' architecture et le design Neumann. Voici donc à quoi ressemble le back-end. Cela vous donnera la possibilité de créer une publication sur une photo ou de créer une annonce. Poteaux. Vous verrez, je ne pense pas en avoir créé pour ce client, mais au lieu de cela, j' ai fait les brillantes bases, qui consiste à remplir les informations sur le client. J'ai donc renseigné les heures d'ouverture, ainsi que le numéro de téléphone, l'adresse du site Web. J'ai donné le profil Instagram et bien plus encore. Et ensuite, en ce qui concerne ces informations comme nous l'avons mentionné, vous verrez que vous allez obtenir des graphiques rudimentaires pour vous montrer exactement comment vous êtes classé, comment vous recherchez, qui est vous cherchant. Et bien sûr, cela va être inestimable en tant que propriétaire d'une petite entreprise. Et encore une fois, vous voulez ces commentaires soient aussi positifs que possible afin de vous aider à paraître aussi légitime que possible les messages. Nous avons actuellement désactivé cette option, mais vous pouvez l'enfiler et voir que vous pouvez demander un devis à travers cela, ainsi que toutes les photos. Certainement, je suggérerais de prendre photos en haute résolution. Par exemple, j'ai téléchargé ici le logo complet ainsi que quelques photos de la belle architecture que cette entreprise entreprend. C'est-à-dire l'image de l'entreprise de l'extérieur. Les gens savent donc ce que je cherche si je viens vraiment pour une réunion. Donc, tout le personnel est très serviable ainsi que le Street View. Vous verrez que, bien sûr, Google, My Business est quelque chose que je suggérerais fortement en tant que petite entreprise, quelque chose que vous reprenez, il apparaît très bien sur du côté droit et cela va vous aider dans vos efforts de moteur de recherche lorsque vous consultez votre site Web. J'espère donc que cela vous a aidé à vous lancer dans votre profil Google, My Business. 11. Concepts Web importants: Parlons ensuite des concepts Web. Donc, le Web est vraiment quelque chose qui est souvent trop simplifié, mais souvent l'une des choses les plus compliquées stratège en marketing numérique sera confrontée. Donc, à sa valeur nominale, bien sûr, un site Web est une chose très simple à comprendre et à apprécier. Il s'agit donc simplement d'un ensemble de pages Web associées situées sous un seul nom de domaine, qui est généralement produit par une organisation personnelle. Il s'agit d'environ 1,8 milliard de sites Web en ligne. Et il y en a huit principaux types. Il s'agit donc de pages d'accueil, sites de magazines, de sites Web de commerce électronique, blogs, de sites Web de portefeuille, de pages de destination, sites de médias sociaux, ainsi que de sites Web d'annuaires. Mais bien sûr, il y a beaucoup plus de nuance à cela afin que nous puissions obtenir la visibilité dont nous avons besoin sur notre site Web en plus des efforts médiatiques payants que nous allons entreprendre, nous devrions nous assurer que nous sommes optimisés pour les moteurs de recherche, ou optimisés pour les moteurs de recherche, c'est là que les ACO entrent en jeu. Des termes simples. C'est vraiment le processus qui consiste à améliorer votre site et sa visibilité de manière à ce qu'il se classe bien dans les résultats de recherche. Donc souvent, nous verrons le sirop être référé à la page de résultats du moteur de recherche SERP. Quelles sont donc certaines tactiques que nous pouvons utiliser sur notre site Web pour nous assurer que quelque chose comme Google ou Bing puisse facilement lire ce qui est contenu sur notre site ? Et par conséquent, assurez-vous qu'il est servi lorsque quelqu'un Google ce terme de recherche particulier. Plus la visibilité que vous avez sur la page de résultats de votre moteur de recherche est bonne, mieux vos résultats seront probablement du du client actuel point de vue du client actuel et du client potentiel. En fait, les entreprises investissent d'énormes sommes d'argent pour s'assurer que les efforts de référencement sont pris en charge. Le référencement est donc considéré comme un art sombre car c'est quelque chose qui devient assez technique assez rapidement. Mais certains des concepts clés que vous voudrez peut-être simplement noter. Le fait que vous rendiez les choses accessibles par un moteur de recherche. Donc, quelque chose comme une image, ce n'est pas forcément le cas que le moteur de recherche sache de quoi il s'agit. Par conséquent, il y aura des éléments tels que les balises Meta ou balises d'image qui ont aidé à définir ce qui se trouve réellement dans cette image. Et même avec quelque chose comme une vidéo. Un moteur de recherche ne connaît peut-être pas nécessairement le contenu de cette vidéo Vous devez donc lui donner un titre, vous devez le décrire. Vous devez lui donner une sorte de balises Meta autour du contenu contenu cette vidéo et de ce genre de choses. L'autre chose à laquelle vous devez accorder crédibilité du point de vue du référencement ou de l'optimisation des moteurs de recherche est la hiérarchie des informations. Vous pouvez donc entendre des gens parler des balises H1, des balises H2. s'agit simplement de différents types de balises d' en-tête qui indiquent au moteur de recherche qu'il s'agit d' un élément clé de cet article. Donc, des choses comme la longueur de l'article, la densité des mots clés, certainement des facteurs qui vont jouer un rôle dans classement de votre site Web. Les efforts de référencement attirent vraiment beaucoup d' attention de la part des marques. autre côté, si vous n' avez pas un autre côté, si vous n' avez pas de site Web optimisé pour les moteurs de recherche, ce qui se passera généralement, c'est que vous devrez compenser les efforts médiatiques payants. Parce que Google, par exemple, peut constater que votre site Web a une vitesse de chargement lente. Il n'est pas optimisé pour les appareils mobiles et il peut y avoir plusieurs problèmes d'expérience utilisateur. Vous allez devoir payer le double, le triple ou quatre fois le montant que celui d'une personne disposant d'un site Web haut débit très optimisé pour le dernier algorithme Google parce qu'il donne vraiment signale implicites à Google qu'il s'agit d'un contenu de qualité, alors que vous ne l'êtes peut-être pas. Par conséquent, vous devrez payer pour motiver le moteur de recherche à afficher vos résultats. Quelque chose qui apparaît souvent dans l'espace conceptuel Web est celui du design réactif. Les conceptions réactives signifient simplement que les conceptions changent dynamiquement en fonction appareil qu'ils sont rendus. Donc, si par exemple, vous regardez sur un grand écran comme si vous aviez peut-être un gros beau Mac et que c'est un ordinateur de bureau. Et puis la prochaine chose que vous regardez sur votre iPhone et c'est un rapport hauteur/largeur totalement différent sur un très petit écran, un design réactif est un qui est capable de très confortablement s'adapte en fonction de l'appareil qu'il est rendu. Et c'est quelque chose que les moteurs de recherche prennent en compte pour savoir que la majorité du trafic provient généralement d'un appareil mobile. Par conséquent, si vous n'avez pas envisagé l'expérience mobile, il est peu probable que vous ayez un bon classement d' optimisation des moteurs de recherche en plus de la valeur nominale envisagé l'expérience mobile, il est peu probable que vous ayez un bon classement d' optimisation des moteurs de recherche en plus de la valeur nominale . que nous voyons lorsque nous touchons une URL particulière. Il existe également ce qu'on appelle un système de gestion de contenu ou CMS. C'est communément appelé le back-end d'un site Web. Les sites Web ne sont en fait pas superficiels. Il existe de nombreux processus internes qu'ils utilisent. A ne peut pas voir. Le back-end de votre site Web permet de mettre à jour les blogs publiés par des logiciels dans votre CMS ou votre système de gestion de contenu , ainsi que de télécharger de nouveaux produits. Donc, si vous regardez à droite de l'écran, vous verrez à quoi ressemble le backend de WordPress. C'est quelque chose qui vous permet d'accéder aux plugins, l'apparence de ce site particulier, aux médias téléchargés sur un site Web, aux articles de blog. Et quels produits en tant qu'outil qui est un peu déroutant dans l' espace web, wysiwyg représente ce que vous voyez, c'est ce que vous obtenez. Et il est souvent utilisé pour faire référence à plateformes de création de sites Web comme par exemple Wix ou Squarespace. Wysiwyg Website Builder est donc un programme qui vous permet de modifier visuellement votre site dans un environnement identique au site Web en direct. Ce que vous considérez comme développeur, même s'il n'y a pas de Coca-Cola, c'est ce que le consommateur ou l'utilisateur obtient. C'est donc dire que ce que vous voyez est l'éditeur et ce que l'utilisateur final voit est à peu près la même chose. Vous voyez peut-être une boîte à outils au-delà de cela. Alors que, par exemple, un développeur taperait du code qui ne ressemble en rien à ce est réellement entré de cet autre côté. Ces types de blocs wysiwyg sont donc très utiles car ils évitent aux utilisateurs de coder des sites Web. Et par conséquent, il est devenu beaucoup plus courant de maintenir votre propre site Web, autre chose qui est beaucoup utilisée dans l'espace web comme mot cash. Le cash est donc vraiment un emplacement de stockage réservé qui collecte des données temporaires pour aider le site Web à se charger plus rapidement. Par conséquent, qu'il s'agisse d'un ordinateur, d'un ordinateur portable ou d'un téléphone , d'un navigateur Web ou d'une application, vous trouverez une variété de cache. Et le cache est ce qui facilite la récupération des données. Vous pouvez donc voir si vous utilisez Google Chrome et que vous cliquez sur l'historique de contrôle H, vous aurez la possibilité non seulement de vider vos cookies, mais également de vider votre cache. Si vous implémentez des modifications Web, vous remarquerez peut-être que même si vos développeurs disent qu'il a publié la modification, vous pouvez consulter une version mise en cache du site, IEEE, quelque chose que votre le navigateur a déjà été stocké dans sa version ou version précédente. Par conséquent, il est vraiment important que, si vous travaillez dans l' espace marketing numérique, que vous sachiez comment vider votre cache et vous assurer vider votre cache et vous assurer de voir la dernière version d'un site Web. Une autre définition que vous devez connaître est celle d'un nom de domaine ou d'une adresse IP. Et bien sûr, un nom de domaine est un nom unique utilisé pour identifier l'emplacement d'un site Web ou via un serveur Web. Lorsque vous accédez à un site Web via un navigateur Web tel que Google Chrome, le nom de domaine est traduit adresse IP ou protocole Internet, qui ressemble à ce numéro à l'écran, qui représente le serveur sur lequel le site Web est hébergé. Cette traduction est effectuée numériquement à l'aide d'un serveur de noms de domaine, souvent appelé a, d et S. Ainsi, vous pouvez voir que les choses commencent à devenir un peu plus compliquées au fur et à mesure que nous descendons cette racine de style de développement. Il y a également votre URL, Uniform Resource Locator. Et c'est l'adresse de fichier d'une ressource sur Internet. Et une URL peut représenter une page Web, une image et une vidéo, une feuille de style et bien plus encore. Vous pouvez voir à droite tous les composants qui comprennent une URL. Il existe un protocole comme HTTPS. Il existe un sous-domaine, un domaine ainsi qu' un lien permalien d'article. Tout cela est divisé par ce qu'on appelle Slack. Encore une fois, il devient technique assez rapidement, mais pour les besoins de ce cours, il suffit de connaître certaines de ces bases. Et lorsque nous testons un navigateur Web, où bien sûr discuter de la façon dont nous regardons cette page Web particulière est celui de Safari, Chrome, Firefox, Edge, Internet Explorer. C'est une autre façon d'être surpris par les modifications du Web. Par exemple, vous pouvez consulter un site Web sur une version obsolète d'Internet Explorer. Le développeur vous dira donc : Eh bien, ce n'est pas quelque chose pour lequel nous avons réellement développé. Vous verrez donc que le développement s'adapte vraiment aux dernières versions des navigateurs. L'autre chose qui vient de pair avec les sites Web est la mesure et l'attribution de l' attribution est une façon dont nous pouvons réellement déterminer d'où provient un résultat particulier. Vous avez peut-être entendu parler du terme « attribution du dernier clic ». C'est à ce moment que vous attribuez ce succès, comme par exemple une conversion à la dernière chose sur laquelle quelqu'un a cliqué. Ils sont donc peut-être venus de Facebook et viennent ensuite à bord de votre robe particulière sur votre site de commerce électronique. C'est pourquoi l'attribution va à Facebook. Bien que nous ayons appris que souvent ce n'est pas cette dernière vérification qui a été le facteur décisif, mais la combinaison des clics avant. pixels et les balises deviennent donc Les pixels et les balises deviennent donc très importants, car c'est ce qui va nous aider à comprendre d'où vient un utilisateur avant d' entreprendre une action particulière. Un navigateur Web, souvent appelé simplement navigateur. Il s'agit donc de nombreux types de pixels différents, pixels des tags ul peuvent faire référence à un pixel Facebook qui, par exemple, permet à Facebook de savoir que vous êtes allé une page de paiement particulière et essayant donc de vous le faire remarquer. Et une balise fait généralement référence au logiciel Google Tag Manager. Il s'agit donc d'une étiquette qui a été donnée à un client parce qu'il a effectué une action particulière. Cela fonctionne également en conjonction avec suivi des événements ou des événements, qui se fait également à l'aide de Google Analytics. Un autre élément de terminologie qui peut vous faire trébucher dans l'espace Web est celui d'un tissu. Donc, si favicon est cette petite icône qui apparaît en haut de votre navigateur, qui vous permet de voir quels sites Web vous avez laissés ouverts. Parfois, comme moi, il se peut que des centaines d'onglets s'ouvrent. Et donc, ce favicon va vous aider à savoir exactement à quel site Web il fait référence. Il s'agit normalement d'une petite version de votre logo. Et c'est également quelque chose qu' un spécialiste du marketing numérique devrait fournir au développeur Web pour s'assurer que l'expérience utilisateur est parfaite. Un stratège est souvent responsable de la création d'un plan de site. Encore une fois, c'est très important du point de vue de la hiérarchie de l'information pour comprendre quelles sont les différentes sections ou limaces de mon site Web, ainsi que les sous-sections qui se trouvent en dessous. C'est certainement quelque chose que vous devrez faire si vous alliez plus loin dans l'espace de la stratégie numérique. En plus d'une compréhension de toutes les différentes plateformes Web qui sont à notre disposition au moment de créer ou peut-être de recréer un site Web. Wordpress est probablement le site Web le plus populaire quand on peut créer où 40 % de la vague est en fait boulonné sur cette plateforme. Les blogueurs, les petites entreprises et les entreprises du Fortune 500, ou utilisent WordPress. Les rochers wysiwyg, dont nous avons tout appris, comme Wix et Squarespace ont grandi en popularité car, bien sûr, ils n'exigent pas que vous ayez expérience de codage et sont très bons moyens par lesquels une équipe marketing peut maintenir son propre CMS. Et puis il y a aussi d'autres plateformes de terrain gauche comme Ghost, qui est libre et open source, qui permet aux utilisateurs de créer leurs propres sites Web. n'y a donc pas de pénurie de différentes plateformes que vous pouvez utiliser en tant que marketeur numérique en fonction des besoins, des états de ce site Web, ainsi que de la cartographie de votre personnage et probablement de votre parcours, qui va vous aider à décider quelles sont les priorités du point de vue de l' expérience du site Web, une autre chose que les gens tiennent souvent pour acquise dans l' espace Web est Google. My Business vous permet en fait de créer vos propres sites Web simples. Alors que ce ne serait pas une solution pour les grandes entreprises, si vous voulez simplement garder une page, saviez-vous que vous pourriez simplement créer une ou deux pages montrant qu'il s'agit d'une page régimenté, c'est l'ID des modèles, mais c'est certainement mieux que rien si pour le moment vous n'avez actuellement qu'une présence sur les réseaux sociaux, le créateur de site Web ici va vraiment vous inviter à créez votre tout premier article sur Google My Business, recevez des avis clients et affichez une galerie. Et même si vous ne choisissez pas Google My Business comme créateur de site Web, parce que vous avez probablement des besoins plus sophistiqués, vous voudrez toujours l' inclure car bien sûr, Google, My La liste des entreprises est la première chose à faire. Il va apparaître sur le côté droit. Quand quelqu'un de Google est votre marque. En ce qui concerne les étapes du projet qu'un stratège en marketing numérique et une équipe de marketing numérique entreprendraient lorsqu'il s'agit d'un projet construit sur un site Web, elles sont bien sûr beaucoup. Ils devraient choisir un nom de domaine, enregistrer le domaine s' inscrire auprès de l'hébergement Web, configurer leur site Web à l'aide de l'une de ces plateformes personnalisées telles que la conception et la structure Web, qui, bien sûr, au départ, ce serait juste une meilleure idée et devrait être optimisée au fil du temps. Vous devrez ensuite ajouter pages importantes, du contenu important, ajouter votre boutique en ligne si vous souhaitez configurer votre menu de navigation, effectuer des tests inter-navigateurs pour vous assurer que c'est travailler sur tous les navigateurs, sauf s' il s'agit bien sûr d'un navigateur obsolète. Vous avez implémenté Google Analytics et l'audit, mieux comprendre ce que fait le trafic une fois qu'il atteint ces sites. Ensuite, vous commencerez à travailler sur vos efforts d' optimisation du référencement ou des moteurs de recherche. Il y a donc beaucoup de choses à faire là-dedans. 12. Introduction au Wix: Nous allons donc faire une pause une seconde et discuter de Wix. Donc, bien que beaucoup de gens aient leurs propres préférences, ma préférence est généralement de créer un Wix. S'il s'agit d'une petite entreprise, je trouve que la technologie glisser-déposer est fantastique. J'utilise ce que l'on appelle l'éditeur Wix. Cela va simplement vous permettre de faire glisser éléments et des widgets sur votre site Web , puis de le publier et d'avoir une vue d'ensemble de base de votre entreprise si vous êtes intéressé par mon est construit sur Wix, alors n'hésitez pas à vérifier cela. Vous verrez, même si ce n'est rien de fou, cela vous donne certainement une bonne compréhension de ce que la plateforme peut faire. Il existe également une version plus basique ou plus réduite appelée ADI, une plateforme d' intelligence artificielle qui créera un site Web pendant un an, ce qui aboutirait à un résultat très similaire comme le dossier Google My Business. Donc, quelque chose d'assez rudimentaire. Ou vous pouvez aller dans l'autre sens, ce qui est valide par Wix, c'est-à-dire que vous devez tout développer à nouveau. Il s'agit donc d'un résultat unique en son genre qui nécessite une expertise en développement. Il faut donc vraiment ces trois boîtes. Il vous propose également une vaste bibliothèque de modèles de sites Web gratuits, que vous pouvez ensuite créer les vôtres grâce à la personnalisation. Vous pouvez choisir le nombre de pages que vous voulez, si vous voulez une section blog, si vous voulez une section e-commerce, et bien plus encore. Sans aucun doute, si vous partez de zéro, je dirais que Wix est un bon moyen d'apprendre. De plus, si vous ne vous dérangez pas d'une bande d' image de marque alors que vous n'êtes pas sur un plan premium, vous pouvez le laisser comme ça pendant une période indéfinie jusqu'à ce que vous souhaitiez effectuer une mise à niveau connecté à un domaine et supprimez ce qui nuise à l'image de marque avec Wix et avec n'importe quel site Web, vous devez vous fixer un objectif en termes de ce que vous espérez réaliser, savoir ce que le site est une boutique en ligne pour vendre votre produits ? Est-ce qu'ils restaurant le site Web pour les commandes en ligne et tout ce qui se trouve entre ces deux-là. Mais surtout, quelle que soit la plateforme que vous utilisez, vous devez vous assurer que votre site Web est optimisé pour les appareils mobiles. Et la façon dont vous faites cela sur Wix, par exemple, c' est qu'il crée réellement une réplique de votre site, mais simplement dans un format portrait vertical, que vous modifiez ensuite au fil du temps et que vous vous assurez simplement qu' il s'affiche aussi bien que la version de votre bureau. C'est bien sûr quelque chose qui doit être fait avant de publier votre site, être fait avant de publier votre site car vous voulez vous assurer que cette expérience mobile est parfaite. 13. Aperçu du site Web de base: L'un des meilleurs moyens que je puisse vous exprimer la différence entre le front end d'un site Web et le backend d' un site Web est de vous montrer la différence entre apparence de mon site Web. l'utilisateur final par rapport à ce que je vois à travers le CMS ou le système de gestion de contenu. Si vous accédez à mon site, faites comment this.com, vous verrez c'est exactement ce qu' un utilisateur verrait. Il y a mon hashtag, hashtag fait mieux le numérique avec un peu de copies d'introduction. La mienne est donc que je vous aide à prospérer sur les réseaux sociaux et au-delà de ce qui est submergé par tutoriels et des cours faciles à suivre, rejoignez-moi et des milliers d'autres créateurs et obtenez un essai gratuit d'un mois sur Skillshare. C'est un gros bouton d'appel à l'action dans une couleur très visible, ce qui n'est évidemment pas un hasard. Rejoignez-moi sur Skillshare, cela signifie que les gens se convertissent ensuite. E devient étudiant à moi ainsi que moi qui gagne revenu de référence grâce à leur adhésion à l'aide de mon lien. De même, il y a un gros bouton d'appel à l'action dans le coin supérieur droit appelé tag. Mes cours suivront mes cours. Ainsi, lorsque vous faites défiler, vous remarquerez bien sûr que la navigation reste en haut, ce qui signifie que ce bouton CTA ou appel à l'action est toujours présent. Et vous pouvez voir que cette bannière de héros ou cette image de héros se trouve au-dessus du pli. C'est l'un des principes de la conception Web où vous voulez que tout soit placé telle sorte que vous n'ayez pas nécessairement besoin de faire défiler pour avoir un aperçu de ce que cette entreprise vous vend. Et souvent, lorsque je réalise un audit de site Web, ce sera un élément clé de rétroaction pour le client qui est commandé. C'est vrai qu'il y a trop de défilement. Et vous pouvez imaginer que si c'est le cas sur un ordinateur de bureau, ce que serait cette expérience pour quelqu'un sur un mobile. Donc, ce que nous voyons, et cela dépend bien sûr du pays d'où vous venez. Le trafic mobile représente généralement entre 60 et 70 % du trafic Web total vers un site Web. L'optimisation mobile est donc certainement quelque chose que nous allons vous parler un peu plus longuement car c'est un sujet si important en matière de conception Web. Donc, si vous faites défiler vers le haut, vous verrez que je fais la promotion d'un lancement très récent de cours. Prenez mon propre usage des médias sociaux, bien sûr, de la stratégie de médias sociaux. Et là, vous pouvez voir qu'il va charger une vidéo YouTube qui montre exactement ce qu'il s'agit de ce cours. Ensuite, j'ai un appel à l' action pour m'inscrire à ma liste de diffusion. Et c'est bien sûr important pour moi, car cela signifie que je peux communiquer avec les gens de façon continue. C'est une grande opportunité que de nombreux sites Web surchargent. Considérez donc que vous avez un temps très court, ressemble vraiment à un clic de doigts pour amener quelqu'un à acheter ce que vous vendez lorsqu'il s'agit d'un site Web. Alors qu'avec le marketing par e-mail, c'est certainement cette approche manuelle plus longue. Nous sommes en mesure de nourrir une piste au fil du temps. Il est donc très important que vous ayez un moyen de continuer à communiquer avec cette personne parce qu' y a de fortes chances qu'elle ne se convertira pas lors de ce tout premier essai, Ensuite, je veux donner des B gratuits. Je dis donc NAB, mes ressources gratuites téléchargent mon e-book et font la promotion du reste de mes cours de marketing numérique. Je veux donc vraiment que mon site Web présente toute la suite d'offres sans être écrasante, c'est pourquoi vous verrez que j'ai la vue d'ensemble. Ensuite, j'ai mon dernier cours et c'est seulement à ce moment-là que j' ai le catalogue de tous les cours en dessous. Ensuite, je dis que je suis sur YouTube parce que je sais que c'est une autre façon de rester en contact avec les gens, c'est simplement parce qu' ils s'abonnent. Et puis, parce que je suis une entreprise unipersonnelle, j'ai l'impression que les témoignages sont particulièrement importants parce que ce que les gens disent de moi va vraiment aider les clients à s' entraîner s'ils le veulent pour travailler avec moi et les étudiants s'ils veulent suivre mes cours. Ce sont donc de très beaux widgets créés par Wix. Ils sont donc très faciles à personnaliser. Et tout ce que cela signifie, c'est que lorsque vous les survolez, allez montrer exactement ce que cette personne a dit. Et puis ici, vous pouvez voir rejoindre ma fam internet, 4 200 abonnés et compter, encore une fois, rappeler aux gens de s' abonner à ma chaîne. Et puis j'ai un formulaire de question sur le bouton même, qui permet aux gens de m'envoyer directement un e-mail ou de remplir un formulaire très basique. Et puis, bien sûr, mes icônes de médias sociaux là-bas, très simples comme page d'accueil. Vous pouvez ensuite cliquer sur n'importe lequel de mes cours, comme par exemple le marketing sur les réseaux sociaux. Et vous verrez que vous accédez à une page dédiée avec une URL dédiée. C'est important à noter car quelque chose comme une fenêtre contextuelle n'a pas d'URL, porte une page dédiée, le fait. Et cela est particulièrement pertinent lorsque vous organisez une promotion média payante. Vous ne voulez pas que quelqu'un aille sur votre page de destination à chaque fois parce que vous savez qu' il va y avoir une séquence de clics qu'il devra entreprendre. Vous essayez de minimiser ces clics autant que possible. Vous les dirigez donc vers la page d'offre spécifique sur laquelle vous souhaitez qu'ils convertissent et qui correspond à sur laquelle vous souhaitez qu'ils convertissent et qui correspond cette copie publicitaire dans la création publicitaire. Ici, vous pouvez voir que j'ai inclus une copie qui va m'aider du point de vue de l' optimisation des moteurs de recherche, ce qui indique quel point le marketing sur les médias sociaux n'est pas important monde. Et puis le fait que ma clause sur les réseaux sociaux ait été mise en marche est. Conçu pour tous ceux qui sont curieux, il y a alors un appel clair en termes de résultats d'apprentissage. Il y a une capture d'écran que j'ai prise de Skillshare. Et encore une fois, le lien me rejoint sur Skillshare, en plus de couvrir les plateformes de cette classe et le niveau de difficulté. Encore une fois, un peu plus de copie est nécessaire du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche. Psi décomposent ensuite tous les modules de ce cours. J'ai une bande-annonce de cours. J'ai exprimé la façon dont l'étudiant va apprendre au moyen de contenu vidéo, de présentation, de visites guidées et bien plus encore. Combien d'étudiants sont inscrits dans ce cours, ainsi que des témoignages d' étudiants spécifiques à cette classe. Ils sont donc un peu plus simples et qu'ils ne font pas ce flip pour les précédents. Mais je veux vraiment que ce soit directement dans les points pour que les gens puissent simplement avoir une seule fois et décider, oui, je veux m'inscrire maintenant, il y a plusieurs boutons d'appel à l'action pendant oui, je veux m'inscrire maintenant, il y a plusieurs boutons d'appel à l'action que vous faites défiler la page vers le bas, ainsi que bien sûr, ce bouton toujours présent dans le coin supérieur droit, prenez mes cours, bonus de ressources à nouveau, essayant convaincre les gens de la valeur de la classe, ainsi que puis ce lien YouTube. C'est le cas, bien sûr pour tous mes cours. Si vous allez ensuite dans Services, vous pouvez lire un peu sur moi et créer mon expérience et les services que j'offre actuellement en tant que freelance, ainsi que mes qualifications. Encore une fois, parce que je suis une entreprise individuelle, il y a beaucoup de photos de moi pour que les gens aient vraiment l'impression de me connaître avant de s'engager. Et puis, en ce qui concerne l'équipement, j'ai répertorié tout le matériel que j'ai. Mon Canon, mon objectif Canon, mon Mike vidéo, ainsi que mon halo lumineux sur mon trépied Manfrotto. Il y a également des questions fréquentes que vous pouvez consulter et consulter. Et encore une fois, juste ce livre électronique gratuit, qui permettra aux gens de rester en contact avec moi, d'apprendre à me connaître en remplissant l'adresse e-mail et en recevant un aimant de plomb ou un fil de déclenchement, comme on l'appelle souvent. Sous la forme de cet e-book. Je dirais que c'est un cadeau assez généreux en ce qui concerne quelqu'un qui vient juste de votre côté. Normalement, ce serait comme un aimant de plomb d'une ou deux pages, mais je n'ai pas encore eu le temps de créer ce genre de cadeaux de niveau inférieur. Donc, pour le moment, je ne fais que donner le livre électronique complet. Vous pouvez donc voir que c'est un site web très simple et je pense que c'est joli. C'est sur la marque dans le sens où j'ai, bien sûr, reproduit toute mon identité d'entreprise. J'ai utilisé mon logo. La seule chose que vous remarquerez référencée dans les espaces de conception Web. Au lieu de parler de Pantone, vous remarquerez que nous parlons de codes hexadécimaux et qu'il s' agit essentiellement d'un numéro alphanumérique qui fera référence à la couleur. Donc, si vous avez du mal à faire passer cela, ce que vous allez faire lorsque vous construisez le site, c'est simplement passer à ce qu'on appelle un ramassage de code hexadécimal. Et voilà, image color picker.com. C'est ce que j'utilise généralement si vous avez quelque chose que vous avez déjà créé ou si un designer a déjà été créé pour vous. Vous pouvez simplement télécharger une photo d'un graphique de médias sociaux ou quoi qu'il soit, puis cliquer sur la partie exacte de l'image comme ici, je vais simplement cliquer sur cette couleur bleue. Et il va cracher un code hexadécimal qui ressemble à ça. Et vous pouvez opposer ce code, par exemple, certains codes RVB. C'est donc vraiment comme ça que vous allez transférer cela et tous les autres éléments que je présenterai avec vous dans le segment suivant, qui va partager à quoi cela ressemble d'un CMS ou de retour en perspective. 14. Wix CMS sur le bureau: Très bien, donc lorsque vous vous connectez à Wix, vous remarquerez que vous pouvez réellement accéder à n'importe quel site que vous avez créé. J'ai donc créé des centaines de sites sur Wix. Vous pouvez les voir tous répertoriés ici et s'ils sont primes ou non. Donc, ce que vous pouvez faire avec Wix c'est créer votre site gratuitement. Vous verrez qu'il y a une bande de marque qui reste jusqu'au point où vous effectuez une mise à niveau réelle, ainsi que le fait que vous ne pouvez pas vous connecter à un domaine personnalisé avant la mise à niveau. Jetez donc un coup d'œil aux prix. Je pense que c'est tout à fait raisonnable étant donné que vous n'avez pas à payer un développeur chaque mois parce que c'est quelque chose que vous pouvez maintenir. Mais bien sûr, c'est quelque chose vous devrez régler vous-même. J'ai remarqué qu'il est moins cher que Squarespace, qui est une alternative courante. À cette fin, j'ai l'impression obtenir un bon rapport qualité-prix de Wix. Allons donc dans ce site particulier, qui est le côté creux. Nous allons simplement cliquer sur le côté Modifier ici. C'est ce qui va réellement nous amener dans ce CMS Wysiwyg. Ce que vous voyez, c'est ce que vous obtenez CMS Content Management System. Donc, au lieu qu'un développeur maintienne cela, je vais le maintenir du point de vue que je suis capable de télécharger, faire glisser et de déposer, et je suis capable d'utiliser des éléments appelés un widget. Cela signifie donc qu' aucune des fonctionnalités dont elle a besoin n'a besoin d' être créée à partir de zéro. Cela signifie que je peux littéralement glisser-déposer des éléments qui ont déjà été créés par la communauté Whigs et par leurs développeurs. Et puis mettez-le en œuvre telle manière que cela soit logique pour ma marque. Vous verrez que vous pouvez cliquer sur n'importe lequel des éléments. Par exemple, si je clique sur l'en-tête, cela me donne la possibilité de modifier la conception de l'en-tête. Donc, si je clique dessus, par exemple, cela me permettra de voir que c'est le chef de ce que j'ai actuellement. Mais si je le voulais, je pourrais faire une transparence, je pourrais changer la couleur. Et je peux faire un peu plus si je clique sur Personnaliser le design. Je pourrais donc changer la couleur ainsi que la capacité. Je peux changer la bordure, modifier l'apparence des coins, et je peux également ajouter une ombre portée si je le souhaite. Si je clique ensuite sur le menu horizontal. Donc, la barre de navigation, vous verrez que je peux gérer le menu. Et c'est une étape assez importante car elle va dicter quelles pages sont affichées sur lesquelles je n'en suis pas sûr. Par exemple, vous pouvez voir ici que j'ai créé une sauvegarde de ma page d'accueil. Et la raison pour laquelle j'ai fait cela, c'est parfois que vous allez implémenter des changements et ils n'ont pas **** comme vous l'imaginiez. donc évident que c'est une façon à faible risque de le faire. Donc, ce que j'aurais fait dans ce cas c'est simplement cliquer sur les trois points. J'aurais dit des doublons. Et puis je serais venu à droite ici et j'aurais droite ici et dit que c'est montrer ou cacher, je l'ai caché. Si je ne l'avais pas caché, il apparaîtrait dans mon menu de navigation. Ce n'est donc pas quelque chose que nous voulons et nous voulions bien sûr nous classer dans la page de résultats des moteurs de recherche. L'un ou l'autre se cacher s'en occupera. Vous verrez alors que je suis capable de contrôler la hiérarchie. Le fait que cela provoque abrite un tas de cours différents en dessous, ce qui crée la liste déroulante dans ces services de Menu de navigation. Encore une fois, c'est ce qui crée qui a été déposé sur le livre gratuit que vous remarquerez n'a pas de liste déroulante, donc cela va simplement à cette page. Donc, quelque chose dont nous pouvons discuter un peu plus dans cet espace des moteurs de recherche est que si vous allez ici, vous pouvez réellement accéder à la question des bases et simplement vous assurer qu'au lieu de dupliquer une page, par exemple, vous essayez de ne pas repartir de zéro à chaque fois. Elle duplique souvent également l'URL. Donc, si je dupliquais ma page d'accueil, on l'appellerait aussi chez moi. Mais à ce stade, je l'ai peut-être adapté pour qu'il s'agisse de ma page de services. C'est donc une bonne idée de vérifier à chaque étape du voyage ce qui résulte du point de vue du référencement et du point de vue de la longueur. Vous remarquerez également que vous avez la possibilité mettre à niveau ou de mettre à jour votre balise de titre, ainsi que la description principale des pages, ce qui est encore une fois important du point de vue de l'optimisation de la chirurgie. Voilà donc le genre de choses clés que vous faites. Du côté de la navigation, vous allez utiliser le menu à gauche pour naviguer entre les pages. Parce que si je clique sur Services ou cours, par exemple, il suffit de sélectionner l'intégralité du menu et ne pas cliquer sur cette page. C'est donc très pratique pour ce qui est de se déplacer. Et ensuite, vous verrez que si je double-clique sur quoi que ce soit, il est complètement modifiable. Si j'ai remarqué que j'ai commis une erreur, c'est quelque chose que je peux maintenir rapidement et facilement. Et des choses comme la formation, bien sûr, sont très importantes pour se tenir à jour. Par exemple, j'ai dû changer la Blueprint Facebook en formation plans métalliques et ce genre de choses. Et c'est vraiment facile en ce qui concerne la façon dont j'ai ces différentes couleurs, ces traits. Ils ont littéralement appelé des bandes. Et vous verrez que vous pouvez conserver l'arrière-plan différemment. Si je voulais ajouter un n, je cliquerais simplement sur le décalage plus là où je veux qu'il apparaisse. Et puis ça va me donner un tas d' options différentes en termes de modèles. Disons donc, par exemple, nous voulions ajouter cela. Il va le faire apparaître exactement là où vous l'avez dit. Ensuite, vous pouvez double-cliquer sur cette image de héros et dire, par exemple, modifier l'arrière-plan de la colonne. Ce que j'aime aussi dans les perruques, c'est qu'elles sont intégrées à un service de photographie de stock. Il y a donc beaucoup de photographies que vous n'avez pas à faire de sauce par éclaboussure. Et des pixels. Mais si vous faites cela, je suggérerais juste avant de procéder au téléchargement, il s'assure que cette image est compressée. Parce que ce qui va se passer, c'est si vous mettez de votre côté un grand nombre de photos photographiques à risque élevé. Cela va ralentir cette vitesse latérale, ce qui aura un impact négatif sur l' optimisation de votre recherche. Dans ce cas, disons que nous n' aimions pas les photos qui nous ont été crachées par Wix. Nous voulions donc quelque chose qui soit peut-être lié au marketing mobile. Nous nous tournerions simplement vers le marketing mobile. Et bien sûr, nous recherchons images paysagères généralement avec un site Web. C'est peut-être un peu amusant, alors nous allons le télécharger. Ensuite, nous allons simplement vérifier s'il s'agit d'un JPEG ou d'un PNG. Et la raison pour laquelle c'est important, c'est que le site Web que vous allez utiliser va être déterminé là-dessus. Donc, s'il s'agit d'un jpeg, vous allez taper et compresser J peg. Et le premier résultat de recherche qui va apparaître sous forme de JPEG.com compressé. S'il devait s'agir d'un PNG, vous saisissez PNG compressé. Cela, et vous verrez que l'URL, mais cela va se présenter sous forme de compresser PNG.com. Bien sûr, dans ce cas, nous recherchons un mauvais jpeg. Le site est sûrement le même. Vous pouvez ensuite faire glisser et déposer les images. Et vous verrez qu'elle va compresser cette image pour vous. Et puis ça va le rendre 59% plus petit, ce qui est énorme lorsque vous allez le lire en téléchargeant. Vous remarquerez dans le nom de fichier qu'il n'y a qu'une minute après, ce qui indique que vous avez réduit la taille du fichier. Donc, si nous cliquons de nouveau dans Wix, nous pourrions dire changer l'arrière-plan de la colonne. On pourrait dire image. Et au lieu de sélectionner l'un de ces arrière-plans fait ici, nous allions ensuite dire Upload Media, glisser-déposer la version masculine de ce fichier. Et vous verrez ça des enfants et de ma galerie. Je peux donc simplement cliquer dessus, dire changer d'arrière-plan et ça va apparaître là. Et de même sur cette main, sur le côté droit, vous pouvez simplement aller et peut-être changer la couleur d'arrière-plan de la colonne. Et puis vous remarquerez évidemment certaines des couleurs de ma marque que j'ai déjà utilisées, je vais apparaître. Sinon, vous pouvez dire ajouter, ajouter votre code hexadécimal là-dedans et Bob est votre oncle. Si d'un autre côté, vous décidez que vous ne voulez pas section sur Mobile, je peux dire honnêtement que j' ai sélectionné le trait. Je vais frapper Backspace, arrière une fois de plus. Et puis je glisserais et dépose le trait vers le haut. Et puis je vais sélectionner dans le coin supérieur droit, publier. Si je sélectionne Publier, ce qui va se passer, c'est que ces changements seront mis en ligne. Et puis vous pouvez voir, je peux alors voir le côté qui va ouvrir un nouvel onglet, ce qui va me permettre de m' assurer que les modifications sont correctes. Ainsi, en plus de l'élément de menu que vous avez vu sur le côté gauche, vous remarquerez qu'il y a un menu encore plus mince qui apparaît et qui comporte simplement des icônes. Par conséquent, si vous cliquez sur le menu et sur les pages, il va sortir de la même manière que ce qui tiré vers le haut lorsque vous cliquez sur cette liste déroulante. Si vous cliquez sur cette petite icône avec dépôt, vous pouvez définir le thème de votre site. Et cela signifie évidemment que si vous configurez les couleurs de votre marque, il est un peu plus facile de l'appliquer à tous les niveaux, y compris ce que vous souhaitez que la page soit de nouveau. Si vous voulez des transitions de page que je n'ai pas configurées. Ensuite, à noter que Wix a un marché d'applications où certaines applications sont gratuites et certaines d' entre elles sont payantes. Vous pouvez donc ajouter certaines de ces intégrations amusantes au fur et à mesure que vous en avez besoin. Et, bien sûr, cherchez s' il y a effectivement une intégration pour cela. Pour être honnête, je ne pense pas que j' utilise actuellement beaucoup d' applications, le cas échéant. Je trouve que la plupart des fonctionnalités natives répondent aux besoins de ma vue. Si vous cliquez ensuite sur l'icône de la petite image, vous pouvez voir que la galerie est immédiatement extraite de toutes les raisons que vous avez implémentées. Ensuite, si vous avez un blog sur votre site, vous verrez qu'il y a aussi quelque chose qui vous permet gérer votre blog via le gestionnaire de blog, les pages de blog comme des éléments et en savoir plus. Donc la raison pour laquelle cela me donne cette option, comme je l'ai fait auparavant, ai un blog, mais il est actuellement caché. Donc, même si vous ne voyez pas de blog de mon côté à l'extérieur , c'est l'un de ces articles inédits. Mais pour le bien de cette vidéo, je suis sûr qu'il y a beaucoup de gens qui veulent avoir des blogs, alors passons au gestionnaire de blog. Et même si le mien n'est pas en direct, je peux bien sûr vous montrer exactement à quoi il ressemble. Si vous avez travaillé avec quelque chose comme WordPress ou peut-être un Squarespace, cela fonctionne exactement de la même manière. En ce qui concerne la fonctionnalité du blog, il est très facile de charger un article de blog, écrire un article de blog et de commenter des photos ou des vidéos. Honnêtement, c'est l'une des parties les plus simples de Wix. Vous verrez donc ici tous les articles publiés que j'avais précédemment. Ensuite, vous pouvez accéder à Edit. Et ça va simplement cracher exactement à quoi ressemble cet article de blog. Voici toutes les images de copie, les vidéos et ainsi de suite. Et encore une fois, il est très important vérifier ce qui est mis dans la section SEO afin que cela définisse réellement à quoi ressemble votre URL et bien plus encore. L'autre chose que vous pouvez implémenter est que si vous souhaitez avoir des catégories, vous pouvez configurer un système de filtrage. Si vous souhaitez avoir des étiquettes. Vous pouvez également le marquer aux fins de l'ACO. Et ensuite, si vous voulez monétiser, il existe également un moyen configurer des membres d'accès, ce qui permettra à toutes les personnes membres d'accéder au blog. C'est donc le côté blogue des choses. L'autre chose que j' avais déjà ajoutée, et c'est bien sûr à quoi ressemblait mon blog quand il y a été publié vous pouvez voir les groupements entre le fait qu'à 1 h j'avais un du sang social, puis je changeais et je me suis déplacé. Il n'est pas à l'heure actuelle à sa mode parfaite, c'est pourquoi il n'est pas publié. Mais je vais certainement retravailler cela , puis le republier. Et vous pouvez changer complètement la façon dont cela ressemble également. Par exemple, si vous allez simplement dans Paramètres, vous verrez que cette page principale peut être affichée de nombreuses manières différentes nombreuses manières différentes. Par exemple, affichez. Vous verrez qu'il affiche de nombreuses informations sur ce billet de blog particulier, que vous pouvez activer ou désactiver. Ensuite, vous pouvez voir combien d'options elles sont différentes en ce qui concerne ce à quoi cela pourrait ressembler. Par exemple, si je voulais approche plus grisée, j'ai eu une approche éditoriale vraiment écrasante. Je peux avoir une approche en une seule colonne. Sinon, je peux faire une approche post complète, qui va encore une fois afficher la publication complète l'une sous l'autre, ce qui va probablement créer un peu de défilement. Donc, peut-être pas celui-là. Mais vous avez compris l'idée. C'est vraiment comme ça que fonctionne la section blog. Ensuite, auparavant, j'avais également une fonctionnalité de réservation et des boulons qui ne sont pas encore du chlorure vivant actuellement. Parlons ensuite des outils d'entreprise Ascend. Marketing par e-mail, vos outils de référencement, coupons si vous souhaitez organiser des promotions spéciales, des publications sur les réseaux sociaux, un créateur de vidéos, ainsi que des intégrations marketing. Pour être honnête, celui que j'utilise le plus est simplement appelé marketing par e-mail. Et c'est bien sûr cette intégration entre ce formulaire qui demandait aux utilisateurs leur adresse e-mail, puis création d'un flux de travail où il s'agit de s'assurer que tous ceux qui s'y inscrivent sont va recevoir ce livre électronique ou rouler dans la section marketing par e-mail. Et ce que vous allez pouvoir faire, c'est créer des workflows ou des workflows automatisés. Par exemple, si vous voulez faire le livre électronique comme je le fais, vous pouvez configurer un flux de travail qui permet au système déployer un e-mail une fois que quelqu'un entre dans son e-mail, ainsi que si vous le souhaitez . faire des sables mentaux, bien sûr, c'est le même tableau de bord que vous utiliseriez. Cela va donc remplacer quelque chose comme Mailchimp ou tout autre fournisseur de services de messagerie que vous utilisez actuellement. Vous pouvez tous les consolider au sein de Wix. Si vous voulez un tutoriel plus à jour en ce qui concerne ce côté des semaines, n'hésitez pas à me le faire savoir, mais j'espère que cela vous a donné un bon aperçu de ce qui est possible avec le logiciel. La prochaine chose que nous allons aborder rapidement est le fonctionnement de l'optimisation mobile sur la plateforme. 15. Optimisations mobiles Wix: Très bien, donc en ce qui concerne l'optimisation du mobile domestique, vous remarquerez qu'il y a deux icônes en haut à gauche. Et si vous cliquez sur Passer au mobile, cela va vraiment changer de forme où il modifie tous les éléments que vous avez créés et en fera une version mobile. Il est important de noter ici que vous ne pouvez pas ajouter quelque chose sur la version mobile qui ne figure pas dans la version de bureau. Toutefois, vous pouvez supprimer des éléments qui se trouvent sur la version de bureau que vous ne voulez pas sur la version mobile. La raison pour laquelle cela est très utile , c'est parfois que vous avez de gros schémas. Comme par exemple, j' ai un client qui a une feuille de route importante avec huit étapes montrant son flux de travail. Je ne veux pas que cela s'affiche sur mobile car ce n'est pas une bonne expérience utilisateur. Ainsi, toute cette section est simplement cachée lorsque vous avez regardé à partir d'un téléphone portable. Il s'agit d'atténuer beaucoup de défilement et rarement gens et de vraiment amener les gens au cœur de la question. Ainsi, vous remarquerez que lorsque vous cliquez pour la première fois sur ce bouton, il y a beaucoup de réglages que vous devez faire car le Whigs fait de son mieux pour essayer de prendre quelque chose à partir d'une barre oblique horizontale. format paysage et mettez-le dans ce format portrait. Mais bien sûr, il y a des choses qui ne vont tout simplement pas marcher. Donc, avant de publier votre site et de faire la publicité de l'URL, ce sera quelque chose auquel vous prêterez beaucoup d'attention. Vous verrez donc qu'il y a de nouvelles fonctionnalités dans la section mobile qui vous permet de le faire, c'est à quoi ressemble ce menu hamburger. Vous pouvez modifier la façon dont le bouton apparaît. Si vous voulez que le bouton apparaisse avec l'un des éléments, vous remarquerez qu'il y a quelqu'un que je cache. Vous remarquerez parfois que la police est trop grande, la police est trop petite. C'est donc bien sûr ce que vous allez faire là-bas. Mais vous remarquerez que vous ne pouvez pas ajouter d'éléments. Je pense donc que cela fait bon travail en ce qui concerne la représentation de mon site. Mais il peut y avoir de minuscules problèmes comme par exemple, ici vous pouvez voir qu' il y a une petite bande rose qui apparaît. Il suffit de tirer ça vers le haut. Ensuite, il y a aussi une invite qui vous permet de supprimer de l'espace , car il crée parfois des blocs d' espace qui ne sont pas nécessairement nécessaires. Ici. Par exemple, la matraque regarde peut-être un peu à l'étroit, de sorte que nous pouvons simplement l'ouvrir. J'ai caché les images qui se rapportent à chacune de ces causes parce que cela créait un environnement assez encombré. Et puis vous pouvez voir, bien sûr que tout apparaît l'un sous autre plutôt que l'un à côté de l'autre, nous voulons créer un espace là bas. Et encore une fois, il suffit de cliquer sur Publier. Une fois cela fait, veillez bien sûr à le tester sur votre téléphone portable. Et de la même manière que vous testez sur l'écran de votre ordinateur car ce sont certainement des choses qui vont changer et changer. C'est vraiment le parcours d'optimisation mobile. Je dirais que ne vous précipitez pas dans cette phase. Donc, ce que j'ai remarqué avec les projets clients, si je crée un client, un projet dans Wix, j'autoriserai certainement au moins une journée supplémentaire en termes de calendrier pour faire sûr que le mobile fonctionne comme il se doit. Car honnêtement, cela peut être un peu un point de blocage. Et comme nous l'avons mentionné, bien sûr, une grande partie de notre trafic provient du mobile, donc certainement quelque chose qui ne peut être ignoré. Une fois que vous êtes heureux, hypothétiquement, vous améliorerez bien sûr votre abonnement vers une version premium de Wix, qui va ensuite supprimer cette bande de marque et vous permettre de se connecter à un domaine personnalisé, ce qui est très simple. Vous pouvez acheter un domaine pendant des semaines ou j' utilise GoDaddy pour acheter n'importe lequel de mes domaines. Et puis je vais simplement faire ce processus de liaison que GoDaddy ou Wix ont détaillé dans détails atroces sur l'un ou l' autre des blogs. C'est donc quelque chose de très simple. Et ensuite, il vous donnera un avis sur le temps dont il a besoin. Normalement, il faut environ 12 heures pour en ligne et être lié à ce domaine. Et bon, Presto, vous êtes prêt à passer en direct sur Internet. 16. Introduction à Google Analytics: Ensuite, discutons de Google Analytics. Google Analytics a récemment subi un changement important, passant d' Universal Analytics à GAL4. GFR est donc la nouvelle norme pour Google Analytics. Et la façon dont cela s'est produit autrefois, ou il y a quelques années, il y avait une façon distincte de suivre les informations des applications, trafic des applications par rapport au trafic Web. GFR est donc une façon de combiner ces deux éléments, tout en combiner ces deux éléments, prenant en compte ou en prenant en compte les enseignements tirés de cette méthode précédente mesure du trafic Web. Il a donc une structure de données complètement différente. Il possède différents points de données. Son interface de reporting est différente car leurs ressources sont également légèrement différentes. Vous voulez vraiment en apprendre davantage sur J4 par opposition à Universal Analytics. Assurez-vous donc, si vous en lisez un jour, que vous vous assurez de consulter la version la plus à jour, assurant que le code de suivi, qui est en ligne sur votre site Web actuel, est celui de GAL4 et non Universal Analytics. Lorsque vous vous connectez à Google Analytics, au moment où vous verrez qu' il y a un message qui vous indique qu'ils sont couchés et Universal Analytics, ce qui rappelle bien sûr que vous venez d'échanger. Mais si vous débutez dans Google Analytics et que vous pouvez simplement en apprendre davantage sur la nouvelle version. Et cela va évidemment rester visible à partir de deux courbes d'apprentissage différentes. Il y a beaucoup de ressources que vous pouvez ajouter de la compétence avec A4. Cela ne manque absolument pas. Mais si vous connaissiez Universal Analytics, je dirais que le changement le plus important est probablement difficile, les paramètres de données sont gérés. Ainsi, avec GAL4, tout est géré comme un événement. Et le reportage va vraiment être très différent. Vous voulez donc vous laisser un peu de temps pour vous familiariser avec la nouvelle version de Google Analytics. Toutefois, si vous voulez simplement comprendre les avantages de Google Analytics, il s' agit vraiment de mieux comprendre votre client et ce qu'ils font sur votre site Web. Il vous offre donc les outils gratuits dont vous avez besoin pour analyser vos données pour votre entreprise en un seul endroit. Bien qu'il existe une version premium de Google Analytics, la majorité des utilisateurs utilisent simplement la version gratuite. Il va vous aider à comprendre à la fois votre site et utilisateurs de votre application afin d'évaluer les performances de vos produits de contenu marketing et plus encore. Et l'analyse consiste à la fois à travailler avec une suite complète de publicités Google et à publier un produit. Il y a donc cette intégration transparente. Donc, quelque chose qui arrive souvent dans Google Analytics, c'est la notion de lien de suivi. Liens donc traçables, souvent appelés liens UTM. UTM est synonyme de module de suivi urgent et c'est un moyen par lequel Google peut attribuer un certain nombre de chaînes différentes à votre URL. Cela va vous permettre de voir d' où vient ce trafic. Souvent, vous cliquerez sur une publicité sur les réseaux sociaux, tout comme la durée d'une mauvaise URL. On dira que la source est égale à Facebook, campagne est égale à l'édition printemps-été. Bla sanglante. C'est tout pour Google Analytics, de sorte que la personne qui se connecte de l'autre côté puisse voir, ok, 10 % du trafic ce mois-ci provient de cette campagne en particulier. Sinon, ils ne seraient pas en mesure de déterminer les plates-formes sur lesquelles les campagnes étaient performantes par rapport à celles qui ne l'ont pas fait. 17. Qu’est-ce que le marketing de contenu ?: Le marketing de contenu est une stratégie marketing qui consiste à créer et à distribuer un contenu précieux, pertinent et cohérent afin attirer et de fidéliser un public clairement défini et, en fin de compte, de générer des actions rentables auprès des clients. En termes plus simples, il s'agit de créer un contenu utile et informatif pour interagir avec des clients potentiels et établir ces relations au fil du temps avec eux. L'objectif du marketing de contenu est de fournir de la valeur au public en créant un contenu qui répond fois à ses besoins et à ses intérêts. Cela peut inclure des articles de blog, des vidéos, des podcasts, des livres électroniques, des infographies et des publications sur les réseaux sociaux. La clé ici est de créer un contenu informatif, éducatif et engageant, plutôt que simplement promotionnel. L'un des principaux avantages du marketing de contenu est qu' il peut contribuer à renforcer la notoriété et la crédibilité de la marque en fournissant constamment un contenu de valeur. Les entreprises peuvent ainsi s' imposer comme les leaders d'opinion dans leur secteur d'activité et ainsi gagner la confiance du public. Cela conduit généralement à une augmentation de la fidélité à la marque et, espérons-le, à la fidélisation de la clientèle. Un autre avantage du marketing de contenu est qu'il peut aider à générer du trafic vers un site Web. Ainsi, en créant du contenu optimisé pour les moteurs de recherche, les entreprises peuvent améliorer classement de leurs sites Web dans les moteurs de recherche. Cela peut entraîner une augmentation du trafic sur le site Web, ce qui peut bien sûr se traduire par davantage de prospects et de ventes. Il est également idéal pour la génération prospects en créant du contenu qui répond aux besoins et aux coordonnées de vos clients potentiels. Les entreprises sont susceptibles d'attirer des prospects hautement qualifiés qui sont plus susceptibles de se convertir en clients. De plus, en fournissant un contenu précieux tout au long du parcours client, car il est indiqué que la CAO permet généralement ces prospects, d' établir des relations et , en fin les convertir en ventes. Pour que le marketing de contenu soit un succès, il est donc très important d'avoir une stratégie de contenu bien définie afin ne pas créer du contenu uniquement, car cela implique d'identifier le public cible et les difficultés à y rester , de créer un plan de contenu, puis, bien sûr, de mesurer les résultats des efforts de marketing de contenu. Si j'analyse et optimise constamment cette stratégie de contenu , c'est ce qui va se passer, ce qui vous permettra apporter cette valeur au public et d'atteindre vos propres objectifs marketing. 18. Votre nouveau BFF : Canva: En tant que spécialiste du marketing numérique, vous allez constamment créer graphiques et des visuels pour vos réseaux sociaux, votre blog et votre site Web. C' est l'un des meilleurs outils que vous puissiez utiliser pour créer rapidement et facilement des designs accrocheurs. Dans cette leçon, nous allons expliquer comment les spécialistes du marketing numérique peuvent utiliser Canva pour créer le contenu attrayant dont ils ont besoin. Qu'est-ce que Canva exactement ? C'est un outil de conception graphique basé sur le Web, mais qui propose également une application téléchargeable qui vous permet créer une large gamme de designs, y compris des graphismes pour les réseaux sociaux, des affiches, des dépliants graphiques, etc. Et je l'utilise à la fois sur mon ordinateur et mon téléphone. Il propose une large gamme de modèles, d'images et d'éléments de conception afin que vous ne partiez jamais de zéro et que vous puissiez créer des designs de haute qualité en quelques minutes et son utilisation est gratuite. Il propose également une version payante avec des fonctionnalités et des outils supplémentaires. J'utilise la version payante parce que j'ai aimé la fonctionnalité Deep Titching, mais la plupart des gens n' utilisent que la version gratuite. Alors pourquoi en aurais-tu besoin ? Eh bien, tout d'abord, vous devrez créer des graphiques pour les réseaux sociaux, car les réseaux sociaux sont, bien entendu, l' une de vos plateformes et de votre marketing numérique les plus cruciaux. Il est donc essentiel de créer des graphismes pour vous démarquer. Canva propose donc une large gamme de modèles de réseaux sociaux optimisés pour les différentes plateformes, telles que Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn. Et il peut s'agir de tout, de ces images de couverture aux publications elles-mêmes. Vous serez donc en mesure d'utiliser ces modèles conçus et aux dimensions correctes de manière critique et s'adaptant rapidement et facilement à l'identité de votre entreprise ou à votre CI. La prochaine étape consiste à créer du contenu visuel pour votre blog et pour votre site Web. Donc, bien sûr, c'est là que se dirigera la majorité du trafic. Ainsi, afin d'attirer ces publics et d'améliorer votre expérience utilisateur, je vous suggère de consulter la gamme de graphiques contenant du sang, des images vedettes, des bannières de blog et des en-têtes de publication. Et vous pouvez utiliser Canva pour créer les bannières de votre site Web. Donc, si vous faites défiler une bannière comme un héros au fur et à mesure que vous atterrissez, elle est parfaite pour cela et pour tout autre graphisme de site Web . Une autre façon clé de l'utiliser est d'utiliser les infographies, qui sont un excellent moyen de communiquer informations plus complexes d'une manière visuellement attrayante. Nous nous en remettons souvent au texte, mais les images peuvent en dire long. Et ces éléments de conception et modèles facilitent la création d'histoires à la fois informatives et visuellement attrayantes. Je suggère donc d'utiliser Canva pour créer ces graphiques, graphiques et tout autre élément visuel que vous pourriez souhaiter inclure en croix avec des actifs marketing numériques. Quatrièmement, du point de vue de la présentation, les présentations constituent bien sûr un élément essentiel du marketing numérique, car vous en aurez besoin pour des choses comme des présentations. Ils seront donc en mesure de vous aider à créer des présentations attrayantes et visuellement attrayantes. Et kava propose une large gamme de modèles de présentation que vous pouvez utiliser pour créer des diapositives de qualité professionnelle en quelques minutes. Vous pouvez également utiliser Canva pour créer des graphiques et des images personnalisés à inclure dans votre présentation. Vous pouvez donc l'utiliser en conjonction avec des keynotes et PowerPoint 2, et enfin, pour créer du matériel marketing. Canvas peut donc être utilisé pour créer un large éventail de supports marketing, qu'il s'agisse de dépliants, de brochures, de cartes de visite, etc. Oui, même si vous êtes une spécialiste du marketing numérique, vous devez tout de même faire un peu de marketing discret ou traditionnel pour vous faire connaître, même s'il ne vous devez tout de même faire un peu de s'agit que de cartes de visite ou du code QR dessus, pour pouvoir créer des contenus visuellement attrayants et conformes s'agit que de cartes de visite ou du code QR dessus, à la marque, c'est incroyable. Dans la confusion, Canva deviendra votre meilleur ami ou meilleure amie lorsque vous deviendrez un spécialiste du marketing numérique et que vous ferez une incursion dans ce monde passionnant, car vous avez besoin de designs visuellement attrayants et vous ne voulez jamais repartir de zéro. Embrace Canvas vous permet de gagner du temps, améliorer la qualité des designs et d'améliorer l'efficacité globale de votre marketing numérique. Je ne suis en aucun cas un designer, mais laissez-moi vous dire que je me débrouille avec Canva. 19. Marketing de contenu, médias sociaux et médias payants: Parlons ensuite des médias sociaux et des médias payants. marketing de contenu est vraiment le thème des grands traits dont nous discutons, où les médias sociaux n'en sont qu' une composante. Il y a donc d'autres choses auxquelles nous devons penser dans le marketing de contenu, y compris le marketing vidéo et bien plus encore. Le marketing de contenu aborde vraiment la façon dont nous créons et distribuons ce contenu précieux, pertinent et cohérent à notre public, qui, nous l'espérons, est clairement défini à l'aide probablement d'une persona cible et un parcours client qui va nous aider à mener une action client rentable. marketing de contenu consiste donc à écrire les blogs, créer les vlogs, à créer des vidéos éducatives, créer des articles de liste, qui vont vraiment aider à générer du trafic vers un lieu particulier. afin d'obtenir un résultat particulier de la part de ce client. Les médias sociaux, même s'il s' agit d'une grande façon de le faire, ce n'est qu'une façon dont le marketing de contenu fonctionne réellement. Ainsi, les médias sociaux, bien sûr, se réfèrent spécifiquement à des plateformes telles que Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, TikTok, clubhouse et bien d'autres. Si vous êtes intéressé par le marketing sur les réseaux sociaux, n' hésitez pas à consulter mes autres cours. Il y a beaucoup de choses sur la façon de décider quelles plateformes utiliser, les avantages, les subtilités, les nouvelles réponses et bien plus encore. Mais pour les besoins de ce cours, je veux simplement exprimer que le marketing de contenu est une discipline plus vaste et simplement le marketing social. Et les deux travaillent vraiment main dans la main. Assurez-vous donc de répondre ces efforts de marketing biologique. Ensuite, bien sûr, nous avons notre composante médias payants, qui va nous aider à atteindre un niveau d'AP sur les réseaux sociaux. Ainsi, stimuler l'engagement ou la prise de conscience en fonction de l' indicateur de performance clé de ces adders particuliers, ainsi que de tous les autres composants de publicité payante comme Google Search et Google Display, qui est en cours de configuration dans interface AdWords de Google ou la plateforme publicitaire de Google. Rarement, il y a beaucoup de choses qui se passent à partir d'un contenu et d'un marketing médiatique payant. Mais tous ces facteurs sont des moteurs de trafic qui vont finalement amener les gens vers ce site Web que nous avons créé où, espérons-le ils entreprendront une sorte de conversion. 20. Qu'est-ce que la conception adaptative ?: Qu'est-ce que le responsive design exactement ? Il s'agit d'une approche de conception Web qui vise à créer des sites Web qui s'adaptent à la taille et aux capacités de l'appareil sur lequel ils sont consultés. À l' ère numérique d'aujourd'hui, bien entendu, les utilisateurs utilisent un grand nombre de systèmes d'exploitation, d'appareils et de tailles d'écran différents . Ils peuvent également y accéder depuis des ordinateurs de bureau, ordinateurs portables, des tablettes et des smartphones. La conception réactive est donc ce qui garantira optimisation d'un site Web pour tous ces appareils. Et vous allez offrir expérience utilisateur optimale, quel que soit le type d'accès auquel le consommateur accède. Allumez. Les principaux avantages de la conception réactive sont bien entendu l' amélioration de l'expérience utilisateur. de naviguer sur un site Web qui n'est pas optimisé pour Il peut être difficile de naviguer sur un site Web qui n'est pas optimisé pour les appareils mobiles. Je suis sûr que nous avons tous vu des sites Web où le texte est trop petit, vous pouvez à peine le lire. Les boutons sont trop petits. Les grandes entreprises ont donc du mal à cliquer dessus. Ainsi, en utilisant un design réactif, les sites Web sont optimisés pour cela et garantissent navigation facile avec un texte de taille lisible. Les boutons sont bien sûr faciles à cliquer et, en général, vous pouvez naviguer très facilement. Un autre avantage clé de la conception réactive est amélioration de l'optimisation des moteurs de recherche ou du référencement. En 2015, Google a annoncé qu'il utiliserait la convivialité mobile avec convivialité mobile un signal de classement clé, les résultats de recherche. Cela signifie que les sites Web qui ne sont pas optimisés pour les mobiles ou qui ont tout simplement peu de chances d'être classés. Vous serez donc facilement lié à vos concurrents simplement en ayant un site optimisé pour les mobiles. En utilisant un design réactif, En utilisant un design réactif sites Web peuvent s'assurer qu'ils sont adaptés aux mobiles et donc plus susceptibles se classer dans les pois ACR ou les pages de résultats des moteurs de recherche. La conception réactive permet également aux entreprises de gérer plus facilement leurs sites Web. Dans le passé, croyez-le ou non, les entreprises pouvaient parfois avoir besoin de créer des sites Web distincts qu'elles devaient ensuite gérer de manière indépendante. Cela impliquait de gérer deux bases de code totalement distinctes ce qui est devenu difficile à gérer pour les utilisateurs. Alors qu'avec un design réactif, c'est la même entité, mais elle est optimisée pour tous les appareils, ce qui signifie qu'il est plus facile de gérer contenu et les mises à jour. Un autre avantage de la conception réactive est qu'elle permet aux sites Web de résister à l' épreuve fur et à mesure de la sortie de nouveaux appareils, la conception réactive sera bien entendu ce qui garantira que ces sites Web continueront être optimisés pour les nouveaux appareils sans avoir besoin d' une refonte complète. C'est donc presque comme jardiner un peu comme tailler la tête pour ne pas avoir à acheter un tout nouvel arbre. J'espère donc que vous économiserez de l'argent à long terme en utilisant la conception réactive, car vous n'aurez pas à créer nouveaux sites Web au fur et à mesure que de nouveaux appareils sortent. Dans l'ensemble, la conception réactive est un élément essentiel de la conception Web moderne. Cela améliore l'expérience utilisateur. C'est bénéfique pour votre référencement et essentiel pour la gestion du site Web. Il assure également la pérennité de ces sites Web. En utilisant une conception réactive, les entreprises peuvent s'assurer que les sites Web sont optimisés sur tous les appareils, offrant ainsi une expérience utilisateur optimale et améliorant leur présence en ligne. 21. Qu'est-ce que le marketing mobile ?: Dans cette section, nous allons explorer le monde sauvage du marketing mobile avec plus de personnes que jamais auparavant qui utilisent leurs appareils mobiles. Et ces appareils mobiles sont devenus si puissants que le marketing mobile est devenu un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique. Nous allons couvrir tout ce que vous devez savoir sur le marketing mobile, du marketing par SMS et MMS au marketing des applications mobiles, au marketing messagerie instantanée, publicité mobile et au design réactif. Allons-y. Le marketing par SMS et MMS consiste à envoyer des messages promotionnels aux clients par SMS ou message multimédia. Les campagnes de messagerie texte sont généralement utilisées pour des promotions et des offres. Bien que les campagnes de messagerie multimédia puissent inclure des éléments tels que des vidéos, des images et du son , la conformité et les réglementations sont bien entendu essentielles en matière de marketing par SMS et MMS pour garantir que les clients ont réellement choisi de recevoir communications et pour éviter d' éventuels problèmes juridiques Parlons du marketing des applications mobiles. Le marketing des applications mobiles implique la promotion et la publicité des applications mobiles. Les utilisateurs potentiels, à la fois sur l' optimisation de l'App Store iOS ou du Play Store, ou ASO, sont essentiels pour garantir que votre application soit détectable dans ces magasins d'applications. La publicité et les promotions intégrées à l'application peuvent contribuer à générer ce type de téléchargements et d'engagement. Eh bien, les notifications push et les messages intégrés à l'application peuvent aider à garder ces utilisateurs à la fois informés et engagés. La publicité mobile comprend diverses formes de publicité spécifiquement conçues pour être utilisées sur des appareils mobiles. Cela pourrait donc inclure la publicité sur le Web mobile, publicité intégrée aux applications et la publicité vidéo mobile. Et chaque forme de publicité mobile a ses avantages et peut être utilisée pour atteindre des publics cibles spécifiques. La conception réactive est essentielle dans le marketing mobile pour garantir que les sites Web et les contenus numériques sont, bien entendu, optimisés pour différents appareils et tailles d'écran. Conception Web réactive et montre quels sites Web sont adaptés aux mobiles et faciles à naviguer sur les appareils mobiles. Et la conception axée sur le mobile se concentre d'abord sur la conception de sites Web pour les appareils mobiles, avant de les adapter aux ordinateurs de bureau. La compatibilité entre appareils garantit que le contenu numérique est accessible et fonctionnel sur différents appareils et plateformes. Avec l'essor de la messagerie instantanée, applications telles que Facebook Messenger, WhatsApp et WhatsApp pour les entreprises, on constate souvent que les entreprises au lieu d'utiliser le marketing par SMS et MMS, se tournent vers ces plateformes plus directes. Je parle donc beaucoup WhatsApp et de WhatsApp pour les entreprises, car je suis basé en Afrique du Sud et c'est probablement l'un de ses principaux marchés. Pour être honnête, même WhatsApp a des goûts en Afrique du Sud, en Inde et au Brésil en tant que marchés en développement car nous sommes vraiment des pays privilégiant le mobile. Cela devient donc encore plus intéressant dans ce genre de domaines car cela signifie que certaines des premières personnes découvrent des fonctionnalités et des fonctionnalités intéressantes. Je peux donc entrer dans les détails de WhatsApp. Mais pour les besoins de ce cours, je vais dire qu'il existe toute une série de fonctionnalités dont les utilisateurs ne se rendent même pas compte et qui peuvent être exploitées à des fins je vais dire qu'il existe toute une série de fonctionnalités dont les utilisateurs ne se rendent même pas compte et qui professionnelles. What's up or business, c'est une application autonome se démarquerait légèrement de WhatsApp. Et il possède des fonctionnalités clés vraiment intéressantes, notamment la possibilité de créer un catalogue de produits contenant jusqu'à 500 produits ou services, ainsi que des réponses automatiques , ce qui signifie que même si vous n'êtes pas sur votre téléphone tout le temps, consommateurs peuvent avoir l'impression que vous êtes. Le marketing mobile est donc devenu une part importante de la stratégie de marketing numérique, simplement en raison de la nature des personnes qui utilisent leur téléphone tout le temps la prolifération de ces appareils. Par conséquent, des choses comme design réactif sont devenues, par nature , d'autant plus passionnantes et critiques que rarement, car c'est là que les gens se retrouvent. En tirant parti de ces composants, les entreprises seront en mesure de toucher un public plus large et d'atteindre le point de contact le plus intime, littéralement dans les poches des gens, dans leurs sacs à main, etc. Et ce faisant, ils finiront par générer conversions, une prise de conscience et un engagement. Donc tous les facteurs critiques. 22. Marketing mobile: Parlons ensuite du marketing mobile. La définition du marketing mobile est donc évidemment marketing numérique multicanal qui s'adresse spécifiquement aux téléphones mobiles des gens ainsi qu'à leurs tablettes. Pensez donc à ce qu'à l'époque, c'est un gâchis. Bien sûr, c'était le plus gros marketing, beaucoup de Buck est la masse du semestre. Mos dit que nous avions l'habitude de recevoir. Depuis, c'est en quelque sorte changé. Dans de nombreuses régions, nous avons donc choisi d'utiliser des éléments comme l'USSD spécifiquement pour vérifier solde du temps d' antenne ou ce genre de choses. En plus du marketing WhatsApp, qui s'est vraiment développé au cours des cinq dernières années environ, nous avons pu utiliser beaucoup plus de fonctionnalités multimédia riches WhatsApps comme les notes vocales, vidéos, images, vous le nommez. C'est vraiment une discipline en plein essor dans le marketing numérique, qui consiste à faire en sorte que cette entreprise se concentre sur le mobile. Par exemple, de nombreuses campagnes bénéficieraient d'une approche marketing purement mobile. Ou pour certaines marques, selon les marchés sur lesquels elles opèrent, elles auraient une stratégie de marketing mobile distincte comme par exemple, Pixie ou Coca-Cola. Ils organisaient souvent des concours où il y a un code unique sous le sous-jacent ou sur la canette, que vous estimez ensuite pour entrer dans un pool de prix. Il y a beaucoup de nuance et complexité dans le paysage du marketing mobile, qui est vraiment sa propre bête. Cela serait donc considéré comme islamiste, moins que vous n'ayez inclus un lien Bitly ou traçable dans vos estimations, options de reporting sont très limitées. Donc étant conscient de ce genre de choses, d'autres considérations seraient le fait qu'il utilise D expirera après 20 secondes. Ce genre d' expériences doit donc être conçu de manière à ce qu'il n'y ait pas de décrochage. Avec le marketing WhatsApp. Vous devez avoir une compréhension de l'API et de son fonctionnement, car elle entre à nouveau dans l'univers de la matière en ce qui entre à nouveau dans l'univers de la matière concerne ce qui peut et ne peut pas faire sur WhatsApp, y compris les secteurs d'activité ou peut ne pas vivre dans cet espace. En plus de la façon dont nous avons conduit les gens vers ces expériences mobiles, comme WhatsApp, par exemple, ont pu diffuser des publicités Facebook. Quel lien ici vers un WhatsApp expérimenté. Vous pouvez donc certainement voir que mon propre marketing est aussi excitant que rarement un tout autre élément d'information juteux auquel vous êtes les bienvenus. Faites-moi savoir si vous souhaitez discuter davantage dans un autre cours. 23. Marketing par courriel: Parlons ensuite du marketing par e-mail. marketing par e-mail est bien sûr les e-mails que nous recevons une boîte de réception, les e-mails que nous recevons une boîte de réception espérons-le, de la part des analystes dont nous faisons partie. Il s'agit de lois très strictes en matière de protection de la vie privée selon le pays dans lequel vous vous trouvez. Par exemple, l'Europe et le Royaume-Uni, bien sûr, moi, Gavin by GDPR, qui spécifie clairement comment quelqu'un doit s'inscrire à votre liste d'e-mails pour que vous soyez une entreprise conforme aux grandes des amendes réglementaires qui deviennent alors associées si vous ne jouez pas réellement votre rôle. Mais la bonne nouvelle, c'est que la plupart des ESP ou des fournisseurs de services de messagerie tels que Mailchimp du monde entier permettent de s'assurer que toutes ces mises à jour sont traitées de manière très responsable. Ce que j'adore dans le marketing par e-mail, c'est que c'est l'un des moyens les plus rentables d'atteindre notre public cible. De nombreux propriétaires d'entreprises en ligne diront en fait que leur chiffre d'affaires est exactement lié à la vie de cette liste. Parce que c'est encore une fois, l'une de ces façons d'obtenir notre fréquence f et de nous assurer que nous pouvons communiquer des offres aux gens. Le timing doit être immédiat et très personnalisé. Ces plateformes offrent donc des options de personnalisation fabuleuses qui peuvent être extraites d'une base de données CRM. Par exemple, savoir quel est votre prénom, peut-être savoir quel est votre plan. Si, par exemple, Netflix essaie de vendre de façon incitative ou croisée, vous pouvez vous envoyer un e-mail indiquant qu'ils savaient que vous avez regardé une série particulière. Vous souhaitez regarder cette série ? Vous souhaitez mettre à niveau votre plan et bien d'autres choses encore ? C'est donc certainement un beau sujet en plein essor sur lequel vous voudrez probablement passer un peu de temps. Et la meilleure façon dont je suggère de commencer marketing par e-mail est de lire les blogs associés à ces principaux ESP. Mailchimp dispose donc de superbes ressources sur son site Web qui vous permettent comprendre les bases du marketing par e-mail. Contrairement à quelque chose comme le marketing par SMS, qui dispose de points de données très limités afin de comprendre comment quelque chose fonctionné avec le marketing par e-mail, il y a tellement de composants différents qui vont avoir un impact sur le succès de votre campagne. Par conséquent, des choses comme ce que devraient être vos sujets, que vous utilisiez ou non des emojis. S'il y a un mot que vous avez utilisé dans votre ligne d' objet, cela peut déclencher le filtre anti-spam de l'e-mail de cette personne. Si vous avez utilisé trop de points d'exclamation, vous seriez étonné de savoir ce qui a vraiment un impact sur la délivrabilité d' une campagne de messagerie électronique, tout en surveillant nombre de personnes qui s' y opposent. e-mail à sin pour savoir s' ils tirent ou non de la valeur de votre mailer particulier. Il y a également toute une série de considérations de conception en matière de marketing numérique. Par exemple, si vous avez utilisé une disposition à trois colonnes et que quelqu'un peut l'ouvrir sur son téléphone portable. Vous pouvez voir comment ils n' auraient pas la meilleure expérience de marketing numérique. Par conséquent, le marketing par e-mail est également un concept très excitant à discuter de la valeur que nous pouvons réellement faire et de la façon dont nous pouvons contribuer à atteindre nos résultats financiers. Surtout parce que nous sommes en mesure d'effectuer plusieurs actions de quota lorsque quelqu'un fait défiler les expéditeurs vers le bas. Alors, n'hésitez pas à consulter les ressources sur les chimpanzés masculins si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing par e-mail. 24. Batch comme un patron: Ce n'est un secret pour personne que marketing sur les réseaux sociaux peut prendre beaucoup de temps, surtout si vous gérez plusieurs comptes ou plateformes. L'un des principaux moyens de rationaliser vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux est donc le traitement par lots. Tâches de traitement par lots. Vous regroupez efficacement tout ce qui est similaire et vous les complétez en même temps. Donc, si vous êtes coupable d'une sorte de syndrome de la pie, où vous vous contentez de regarder des objets brillants et de les dénigrer toute la journée et toute la semaine, peut dénigrer toute la journée et toute la semaine, peut être une très bonne discipline à pratiquer. Dans cette leçon, nous allons discuter de l'importance du traitement lots lorsqu'il s'agit de marketing sur les réseaux sociaux. Le premier avantage clé est donc le gain de temps. La raison pour laquelle cela vous fera gagner du temps est que vous passez beaucoup de temps à changer de contexte ou à basculer entre différentes tâches. Et élimine donc totalement cela. Et au lieu d'écrire un article sur les réseaux sociaux, de consulter vos e-mails, répondre à un commentaire et peut-être écrire un autre article ou des articles de blog. Vous serez capable d'écrire tous vos articles en même temps lorsque vous en aurez envie et que vous aurez cet état d'esprit ou cette casquette. Ensuite, vous allez répondre à vos commentaires et à vos e-mails. Cela vous aidera à gagner du temps et espérons-le, à être un peu plus efficace. Cela nous amène au point suivant concernant l'efficacité. Alors pourquoi cela améliore-t-il votre efficacité alors que vous vous concentrez sur une tâche à la fois , croyez-le ou non, c'est ce que le cerveau humain est censé faire. Passer d'une tâche à l'autre peut s'avérer difficile. Je suis sûr que vous savez combien de temps il faut pour entrer dans cet état de flux. Ainsi, en perturbant constamment cela, cela peut être un peu difficile Le regroupement des tâches vous permettra de vous concentrer sur une tâche terminée, puis de passer à la tâche suivante. Et cela augmentera votre efficacité et, espérons-le, réduira ces distractions. Et si cela ne fonctionne pas, mettez votre téléphone en mode avion pendant que vous le faites. Le point suivant est la réduction du stress. Les réseaux sociaux sont donc notoirement une profession bouleversante, qu' il y a tellement de bruit qui vous envahit. Vous devez connaître vos identifiants pour les différentes plateformes, les nouvelles réponses à toutes les différentes plateformes. Ainsi, le fait de regrouper vos tâches réduira le stress requis pour cette tâche en les décomposant en parties plus faciles à gérer. Ce sera ce qui vous permettra de vous concentrer sur une tâche à la fois et de vous débarrasser de cette surcharge. Même votre charge de travail globale semblera plus simple et plus directe grâce à cette approche Elle améliorera également sa cohérence, qui est une véritable aubaine en matière de réseaux sociaux En vous assurant de publier régulièrement sur vos comptes de réseaux sociaux, vous serez en mesure de vous tenir responsable parce que vous savez, par exemple, et Amanda, vous écrivez sur un Le mardi, vous modifiez le mercredi, formulaire ou la façon dont vous choisissez de structurer vos jours de la semaine. Mais c'est exactement ce qui va contribuer à renforcer la confiance de ce public et à accroître son engagement, car il sait à quoi s'attendre de vous, croyez-le ou non, ce qui stimule la créativité. Le regroupement des tâches peut donc vous aider à améliorer votre créativité en vous permettant concentrer pleinement sur une chose, sans vous laisser distraire. Ainsi, en répartissant vos tâches, vous pouvez réserver du temps pour réfléchir à vos idées, créer le contenu, puis planifier les publications. Vous consacrez donc vraiment 110 %, espérons-le, à chaque étape de ce processus au lieu de vous sentir dépassé. Et il est en quelque sorte essentiel de donner dix pour cent de tout pour terminer les tâches de traitement par pour cent de tout pour terminer lots lorsqu'il s'agit de marketing sur les réseaux sociaux. Et si vous vous êtes battu, c'est peut-être l'une des raisons lesquelles vous vous trompez. Cela vous aidera à gagner du temps, à accroître votre efficacité, à réduire votre stress et à améliorer la cohérence, tout en renforçant votre créativité. Rationalisez une fois pour toutes votre marketing sur les réseaux sociaux en utilisant cette tactique et dites-moi comment cela fonctionne, car j' espère que cela fonctionnera aussi bien pour vous que pour le matériel. 25. Doit avoir une boîte à outils numérique: Enfin, parlons de notre boîte à outils de marketing numérique. Qu'est-ce que je vous ai jamais laissé sans boîte à outils de ressources ? Jamais, jamais. Il y a tellement de ressources intéressantes que je peux vous suggérer si votre intérêt a été piqué à la suite de ce cours, veuillez consulter le manuel de marketing gratuit, qui est disponible sur grille et yellow, qui, par coïncidence, est une entreprise sud-africaine qui a une empreinte mondiale en termes de ressources éducatives gratuites. Vous pouvez donc télécharger ce guide essentiel marketing et du monde numérique, qui décompose réellement tous les concepts que vous pourriez souhaiter connaître dans l'espace du marketing numérique. Il y a aussi une formation gratuite sur les plans métalliques, que je pousse toujours, ce qui vous permettra d' en savoir plus sur la suite de mesures de produits incluant Facebook, Instagram et WhatsApp. Ensuite, Google possède les deux compétences numériques Google en Afrique du Sud. Ils possèdent des compétences numériques pour l'Afrique ainsi que le garage numérique Google. Donc, si vous tapez simplement des certifications Google, vous verrez que toutes les ressources disponibles et comment ces modèles fonctionneront généralement ainsi que toutes les ressources sont gratuites. Vous payez probablement environ 100 ans de dollars pour l'accréditation, selon le cours que vous souhaitez suivre. C'est un beau, appelé les fondamentaux du marketing numérique, qui vous prend 40 heures, qui vous prend 40 heures, couvre 26 modules et est totalement gratuit et moins, comme je le dis, vous voulez le faire. certification. Certains d'entre eux vous feront payer un supplément, dans ce cas, la certification reconnue dans ce cas, la certification reconnue dans le cadre de celle-ci. Mais pour beaucoup, il faudrait payer des frais supplémentaires. Et le genre de cours abordés est en train de saisir l'opportunité numérique. Explorer comment vos sites Web peuvent fonctionner, élaborer une stratégie en ligne solide, gérer efficacement le temps, créer un plan de médias sociaux à long terme et exporter et développer votre entreprise à l'international. Donc, tout concept très actuel, si vous élaborez une stratégie de marketing numérique pour un client, la principale façon dont je crée mes PowerPoints est d'utiliser un outil appelé slides go, qui est à quoi ces diapositives sont créées. Et j'utilise Google Slides pour les créer. Mais l'autre chose que j'ai toujours besoin d'une photo de stock, j'aime utiliser les pixels et l' espagnol et la couche pour Greg, photos de stock de grande qualité pour mes présentations et mes médias sociaux. déploiement. Et puis, du point de vue de la trousse à outils de conception, Canva est tout à fait pour moi. Je l'utilise pour tout le matériel marketing que j'ai besoin de déployer pour mes clients. Les alternatives ici seraient publiées par tampon ou Adobe Spark. Les autres choses que j'aime utiliser dans ma boîte à outils de conception seraient Creative Hub, qui est un outil Facebook qui vous permet de voir à quoi ressemblera le placement Facebook et Instagram. En plus d'ajouter un salon, qui est une version tierce de cela, qui vous permet de créer des maquettes pour Facebook, Instagram, Twitter et Pinterest. Ensuite, en ce qui concerne notre boîte à outils sur les réseaux sociaux , bien sûr, comme je l'ai mentionné, ils ont beaucoup plus de cours qui entrent en détail à ce sujet. Mais les éléments de base que vous devez connaître sont le planificateur Facebook, qui vous permettra de programmer n'importe quel contenu Facebook sur Facebook et Instagram. Hootsuite, qui est une version tierce de cette version ou une version ultérieure, qui est la version que j'utilise pour programmer tout mon contenu sur les réseaux sociaux une fois que j'ai défini cette stratégie numérique. Donc, du point de vue de la boîte à outils SDR, l'outil que je ne peux pas vivre avec l'art s' appelle PageSpeed Insights, ce qui va vous aider à comprendre la vitesse de chargement de votre page et certaines choses qui bloquent cela, qui vont vraiment vous aider du point de vue de l'optimisation du référencement ou de l' optimisation des moteurs de recherche, ainsi que de la vérification du site SEO, qui est également un outil fantastique qui donne réellement vous avez un score sur ce que fait SEO. Et nous classons les travaux de manière très similaire, ce qui vous donne un déballage de score. Quelles sont les façons dont vous pouvez améliorer votre site Web afin d'améliorer votre marketing numérique au bout du compte  ? 26. Acronymes que vous devez connaître: Parce que le marketing numérique est en constante évolution, bien entendu, de nombreuses terminologies apparaissent toujours aussi rapidement et de manière aussi complète. Cette vidéo abordera la compréhension des concepts et des acronymes clés qui sont essentiels pour réussir dans le secteur du marketing numérique. Je vais partager huit points clés qui reviendront à maintes reprises. Mais il y en a certainement beaucoup d'autres que vous trouverez dans les ressources. L'optimisation pour les moteurs de recherche est la première, et le référencement fait référence à la pratique consistant à améliorer la qualité et la quantité de votre trafic vers votre site Web à partir des moteurs de recherche, y compris Google, Bing et Yahoo. Cela implique d'optimiser le contenu et la structure du site Web , ainsi que de créer des liens à partir d'autres sites Web pour indiquer que vous envoyez du trafic de haute qualité vers votre site Web et le rendre largement attrayant pour ces moteurs de recherche. La publicité pay-per-click, ou PPC, est un modèle de marketing numérique dans lequel un annonceur paie chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'une des publicités. Cela peut se faire par le biais de publicités de recherche, telles que Google Ads, ou via des plateformes publicitaires sur les réseaux sociaux, exemple des publicités Facebook ou des publicités sociales en général . Le marketing sur les réseaux sociaux est souvent appelé SMM. Et le SMM consiste à utiliser des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok afin de promouvoir un produit ou un service de marque. Et cela peut inclure des publications organiques sur les réseaux sociaux ainsi que des publicités payantes sur les réseaux sociaux. Au quatrième rang se trouve l'optimisation du taux de conversion ou CRO. CRO fait donc référence au processus d'amélioration du taux de conversion d' un site Web ou d'une page de destination en particulier. Je connais des personnes qui travaillent uniquement en tant que CRO Elles travailleront donc efficacement pour une marque de voyages et augmenteront le taux de clics au fil du temps afin de s'assurer que les internautes ont effectué l'action souhaitée en tant qu'utilisateur sur la page, qu'il s'agisse d'effectuer un achat ou de remplir un formulaire. numéro cinq est celui des KPI ou des indicateurs de performance clés ou KPI, ou des mesures utilisées pour mesurer les performances d'une campagne de marketing numérique. indicateurs clés de performance courants incluent le trafic du site Web, les taux de conversion , les taux de clics, etc., et tout ce qui indique un engagement sur les réseaux sociaux, vers six pages de résultats de moteur de recherche ou ERP, c'est-à-dire que CLP est la page affichée par un moteur de recherche en réponse à la requête de recherche d'un utilisateur. Et il comprend une liste de résultats de recherche ainsi que des emplacements publicitaires payants, ainsi que d'autres fonctionnalités. Cela peut inclure des graphiques de connaissances et des extraits de code. Le numéro sept est un appel à l'action ou CTA. Et le CTA est un terme marketing qui fait référence à une invite sur un site Web ou toute autre plateforme numérique qui encourage un utilisateur à effectuer une action spécifique. Cela peut inclure un achat, remplissage d'un formulaire ou peut-être l'abonnement à une newsletter. Et numéro huit, l' expérience utilisateur ou UX. Ux fait référence à l' expérience globale d'un utilisateur lorsqu'il interagit avec un site Web ou d'autres plateformes numériques. Cela peut inclure des facteurs tels que la vitesse du site, la facilité de navigation, ainsi que la conception et la mise en page générales du site. Parfois, vous utiliserez également l' interface utilisateur utilisée de manière interchangeable. C'est en fait incorrect. Vous, je fais davantage référence à l'apparence et à la convivialité de l' interface, alors que l'UX, c'est plutôt une question d'expérience holistique. J'espère que cette vidéo vous a aidé à démystifier le jargon et que vous ne vous sentirez plus perdu dans les réunions marketing à partir de maintenant. 27. Tendances marketing numérique en 2023: Le paysage du marketing numérique est en constante évolution et il est donc les entreprises gardent une longueur d'avance essentiel que les entreprises gardent une longueur d'avance pour rester compétitives. Dans cette section, nous allons discuter de quelques tendances clés en 2023. La première est l' intelligence artificielle ou IA. Cela révolutionne complètement le paysage du marketing numérique et il est sur le point de continuer sur cette lancée. Oui, les chatbots et les assistants virtuels alimentés par moi sont déjà utilisés dans le service client. Et nous pouvons nous attendre à voir de plus en plus d'entreprises tirer parti de l'IA pour la personnalisation, la création de contenu et l'analyse prédictive. Chat GPT et GPT 4 ont vraiment pris un essor que personne n'aurait pu ignorer. Avant cela, j'ai vraiment compris que la prochaine tendance est le marketing vidéo. Cela ne ralentira donc pas de sitôt. Les entreprises devraient donc vraiment se concentrer sur la création de contenu vidéo attrayant qui trouve un création de contenu vidéo attrayant écho auprès de votre public cible. Des outils tels que le streaming vidéo en direct, vidéos à 360 degrés et les vidéos personnalisées ne sont que quelques-uns des moyens lesquels les entreprises peuvent se différencier dans un espace de marketing vidéo élégant. La troisième est une optimisation de la recherche vocale. Alors que de plus en plus de personnes utilisent assistants vocaux tels qu' Alexa et Google Home, est de plus en plus important de minimiser la recherche vocale complète , car devrait donc se concentrer sur création de contenu conversationnel répondant aux requêtes de recherche vocale courantes et l'optimisation de ses sites Web pour ces recherches vocales. Enfin, le marketing d'influence. Le marketing d'influence existe depuis un certain temps, mais il est susceptible de devenir encore plus populaire. influenceurs qui ont un public restreint mais très engagé gagnent en popularité et les entreprises se concentrent réellement sur établissement de relations à long terme, généralement avec des influenceurs plus petits qui s'adaptent parfaitement à leur créneau et aux valeurs de leur marque. La confidentialité et la protection des données vont également soi : alors que préoccupations en matière de confidentialité ne cessent de croître, les entreprises prennent la protection des données très au sérieux. Les entreprises doivent se concentrer sur les pratiques de données les plus transparentes qu'elles puissent ajouter, conformément aux réglementations en matière de confidentialité, telles que le RGPD et le CCPA. En conclusion, le paysage du marketing numérique est en constante évolution et les entreprises doivent donc vraiment se tenir au courant dernières tendances pour rester compétitives. Nous pouvons nous attendre à voir des choses comme l'IA, le marketing vidéo, l' optimisation de la recherche vocale, le marketing d'influence, la confidentialité et la protection des données. Soyez au courant de certaines des tendances actuelles et en les tirant parti. J'espère que les entreprises pourront rester au fait des choses et créer un marketing numérique engageant, personnalisé et éthique qui trouve un écho auprès du public cible. 28. L'évolution du marketing numérique: Jetons un coup d' œil à l'évolution du marketing numérique au cours des dix dernières années. Avec l'avènement des réseaux sociaux, l'essor des appareils mobiles et la croissance explosive des économies. Le marketing numérique a subi une transformation significative des lacs. Plongeons-nous dans le vif du sujet et explorons les principaux jalons la dernière décennie du marketing numérique. Tout d'abord, examinons les réseaux sociaux et le marketing de contenu. dizaine d'années, a une dizaine d'années, les réseaux sociaux commençaient donc à gagner en popularité. Mais ce n'est qu'en 2012 que Facebook a atteint la barre du milliard d'utilisateurs actifs. Cette étape importante a ouvert la voie à une toute nouvelle ère de marketing sur les réseaux sociaux, cours de laquelle les marques commencent à créer du contenu. Spécialement pour les plateformes de réseaux sociaux. L'accent a été mis sur la création du contenu le plus engageant qui, espérons-le, deviendra viral et attirera finalement plus d'abonnés. Pensez à la tendance numéro de la révolution mobile. En 2014, la surprotection des appareils mobiles a commencé par le principal moyen par lequel les utilisateurs accèdent à Internet dans le monde entier. Ces changements ont conduit à l'essor de conception en phase mobile et des sites Web adaptatifs aux mobiles , et les marques ont dû optimiser leur contenu numérique pour les appareils mobiles, y compris les sites Web, les e-mails et les publicités. L'essor du mobile a également conduit au développement d' applications mobiles et de campagnes publicitaires spécifiques aux mobiles. Personnalisation et IA. Ces dernières années, l'accent a été mis sur la personnalisation. Et bien sûr, Hello Chad, CBT, avec l'aide de l'IA, les marques ne sont pas en mesure de collecter et analyser des données sur le comportement, les préférences et les intérêts des clients , et donc diffuser des messages marketing beaucoup plus personnalisés. Cette tendance a entraîné l'essor des chatbots, des campagnes d'e-mails personnalisées et des recommandations de produits basées sur des achats privés. Et enfin, le commerce électronique et l'influence sur le marketing. commerce électronique a connu une croissance massive avec l'essor de marchés en ligne tels qu'Amazon, Alibaba et, bien sûr, la pandémie mondiale qui a accéléré tout cela, de plus en plus de personnes font des achats en ligne. Cette tendance a vraiment contribué à faire exploser la croissance des moyens de marketing d' influence, influences sur les réseaux sociaux et de la promotion des produits ou services de la marque auprès de ses propres abonnés. L'éclairage a beaucoup évolué au cours de la dernière décennie, qu'il s'agisse des réseaux sociaux, du marketing de contenu ou de l'essor du mobile et le secteur connaît des changements importants. À l'approche de l'avenir, nous pouvons nous attendre à ce que le marketing numérique continue d'évoluer et s'adapter aux nouvelles technologies et aux comportements des consommateurs. Et ce sont mes amis qui rendent les choses si excitantes. 29. Comment faire de l'argent en tant que Freelancer marketing numérique: Dans la vidéo d'aujourd'hui, je vais partager avec vous comment je gagne de l' argent en tant que spécialiste indépendant du marketing numérique. Lorsque j'ai quitté mon emploi dans une entreprise il y a un peu plus d'un an, j'étais absolument pétrifiée à l' idée de gagner un revenu constant qui soit égal ou supérieur à mon salaire d'entreprise. Et au cours de la dernière année, je me suis vraiment prouvé que c'était tout à fait possible. Et dans cette vidéo, j' espère partager certaines des façons dont vous pouvez faire de même si vous êtes nouveau ici. Bienvenue, je m'appelle Megs et chaque semaine, ou du moins , suivez des tutoriels pour vous aider à créer des lits numériques. Commençons donc par un peu de contexte savoir d'où je viens. J'ai donc débuté dans le secteur du marketing numérique il y a une dizaine d'années, j'ai intégré une agence de marketing numérique tant que chef de projet à tour de rôle, et j'ai fini par me trouver une véritable passion pour la stratégie. Je suis donc passé à un poste stratégique, puis j'ai fini par devenir responsable de la stratégie de cette entreprise. Je suis ensuite passée à une agence beaucoup plus grande parce que je voulais vraiment avoir une expérience dans une grande agence. Et j'y suis resté environ deux ans. J'ai été réintégré dans la plus petite agence et j'étais à la tête du département de la stratégie et de l'innovation. Puis, j'ai vraiment commencé à recevoir cette envie lancinante de travailler du côté de la marque. N'ayant travaillé que du côté de l'agence, j'étais vraiment curieuse de comprendre ce que c'était d'être le grand loup effrayant pour les gros clients de l'autre côté. Je suis donc parti rejoindre une grande entreprise où j'ai travaillé pendant environ deux ans pendant la période de la COVID. Et puis, après cela, je me suis lancé dans ce monde loufoque et merveilleux du travail indépendant. Vous pouvez vous imaginer un poste très corporatif et avoir un revenu régulier et stable. J'étais très inquiet quant à la façon dont j'allais le faire fonctionner. Au départ, mon intention était donc de gérer une entreprise d'apprentissage en ligne à plein temps, mais j'ai fini par changer de cap et me contenter de me faire connaître sous mon nom de marque Hollis. J'ai créé un site Web et je n'étais plus derrière une marque. Je voulais vraiment me concentrer sur une sorte d' exercice de marque personnelle dans le cadre duquel je pourrais m'adresser amis et à des collègues avec qui j'avais déjà travaillé, leur disant simplement que je suis devenue indépendante et que ce sont les services que je propose. Mais j'ai évidemment hésité à le faire, principalement d'un point de vue financier. Je savais que je pouvais gagner de l'argent manière passive en ligne, car j'enseignais sur Skillshare et sur YouTube depuis 2020 et sur Skillshare et je pense à 20:19 sur YouTube. Mais ce revenu n'était certainement pas suffisant pour subvenir à mes à plein temps et ce n'était certainement pas le salaire de mon entreprise. Ensuite, j' ai vraiment dû réfléchir à la façon dont j'allais structurer tout cela et le faire fonctionner. Donc, ce que j'ai fini par faire, ce qui a été une véritable aubaine, c'est que j'ai commencé à m'associer à des agences numériques, proposant réellement les services que je voulais qu'elles offrent. J'ai découvert qu'il était très facile de se voir attribuer une adresse e-mail d'agence et de fonctionner sous le couvert d' autres agences offrant les services qu' elles offraient. Cela m'a été très utile car cela m'a donné accès à clients bien plus importants que ceux que je pourrais obtenir par moi-même. Et je jouais des rôles vraiment importants. Il s'agit donc de remplir des rôles de responsable des réseaux sociaux pour grandes organisations et de vraiment comprendre de nombreux processus différents. Il est donc évident que j'avais travaillé dans ce domaine auparavant en provenance du corpus. Mais comme ils avaient des méthodes de travail spécifiques, cela m'a été très utile. ai donc commencé à travailler avec des agences, puis avec leurs clients respectifs. Cela m'a permis de mieux comprendre les différents outils de gestion de projet disponibles . Par exemple, comme auparavant, je n'avais travaillé que sur Trailer et Notion. J'ai ensuite acquis une très bonne compréhension d'Asana. J'ai également beaucoup travaillé au équipes ainsi que sur Slack. J'ai donc bénéficié d'une exposition beaucoup plus large en termes de différentes méthodes de travail, ce que j'ai trouvé très, très utile. Et puis, évidemment, comme vous êtes de nouveau du côté des agences, vous avez l'opportunité de travailler pour plusieurs marques au lieu de n'en choisir qu'une ou deux Je travaillais principalement quelques agences avec lesquelles j'ai déjà travaillé ou pour des amis que je connaissais et qui agissaient pour leur compte. Donc, qu'il s'agisse de présenter une stratégie, proposer des services de marketing sur les réseaux sociaux, et qu'il ne s'agissait pas nécessairement travailler avec moi en particulier, mais plutôt du fait qu'ils avaient besoin d'un responsable des réseaux sociaux, en particulier après la COVID, il y a eu beaucoup plus de demandes pour ce type de compétences. En plus de cela, j'enseignais également en ligne. C'était donc une façon très pratique de me considérer comme une travailleuse indépendante. L'une de mes principales préoccupations est le fait que je ne suis pas en mesure d'ajuster mon temps parce qu'il n'y a que 40 heures par semaine, par exemple, la capacité de gagner est évidemment plafonnée à ces 40 heures. Ainsi, une fois que vous avez établi votre taux horaire, vous vous rendez compte que vous n'avez aucune possibilité de vous payer une augmentation , une augmentation ou même un 13e chèque à la fin de l'année. Ensuite, j'ai vraiment commencé à m' intéresser davantage à mon enseignement Skillshare ainsi qu'à mon YouTube. Je produisais une vidéo YouTube une fois par semaine depuis je ne sais combien de temps. Et puis, du point de vue de l'école, j'ai essayé de créer un cours Skillshare tous les trois mois. Je les ai partagés très ouvertement, notamment en ce qui concerne mes revenus sur Skillshare . Vous pouvez certainement consulter ces vidéos et la zone de description. Mais pour vous mettre au courant, je gagne environ 12 000 tours par mois grâce à Skillshare. Et je vais afficher le montant en dollars à l'écran. Et puis, sur YouTube, je le ferai généralement dans environ 1 000 mois aléatoires. Ce serait donc en plus de mes taux à plein temps travaillant en tant que pigiste que ce que j'ai commencé à faire était de prospecter des clients pour moi-même, parce que je me suis retrouvée à aimer un secteur d'activité particulier basé sur les agences avec lesquelles je travaillais. J'ai vraiment commencé à comprendre les types de marques qui m'enthousiasment. Donc, dans mon cas, par exemple, j'adore travailler sur des marques touristiques. J'adore travailler sur des marques de bien-être et de beauté. Et j'adore travailler avec le vin et ce genre de marques de produits de style de vie. Je suggère donc vraiment que vous vous fassiez en tant que travailleur indépendant pour trouver ce genre de niche. Parce que si vous vous contentez de faire de la publicité pour les services de réseaux sociaux, cela ne veut vraiment pas dire que c'est Saran, passionne personne qui vous passionne et que vous cherchez à servir. J'ai découvert que plus je suis précise en termes d'offre que je souhaite proposer, plus les gens sont attirés par le fait de travailler avec moi. Cela a vraiment été mon parcours en termes de présentation de mes services, et plus que ceux d'Ansel. donc que la majeure partie du travail Je dirais donc que la majeure partie du travail se situe dans le domaine de la stratégie des réseaux sociaux, mais je suis un stratège numérique. Je suis en mesure d'offrir des services bien plus étendus que les réseaux sociaux. C'est en quelque sorte à cause de la COVID, c'est la plus grande demande en ce moment. Mais je suis certainement également en mesure de proposer d'autres services de marketing numérique. J'ai mis l'accent sur les réseaux sociaux en ce qui concerne la façon dont je me présente sur des sites tels que LinkedIn et que je me présente en ligne. Et puis, soit dit en passant, je possède également de nombreuses autres compétences, par exemple le marketing par e-mail, le CRM et d'autres composants qui ne font pas semblant d'être des réseaux sociaux. Ce serait donc vraiment un conseil pour essayer d' être précis à la fois sur le secteur et le service spécifique que vous offrez. L'une des choses que je remarque beaucoup sur les réseaux sociaux, c'est que si, par exemple vous parlez de services de réseaux sociaux, les gens ne peuvent pas oser et il n' y a certainement pas de médium. Qu' il s'agisse de la rédaction sur les réseaux sociaux, ou du design des réseaux sociaux. Il s'agit de la gestion des réseaux sociaux, qui concerne généralement la gestion de la communauté et le suivi des commentaires et des requêtes. Et puis aussi l'aspect médias payants. Donc, si vous vous présentez comme un expert des médias sociaux, les gens supposeront bien sûr que vous avez une connaissance approfondie des médias sociaux. Pour de nombreuses personnes, ce que j'ai remarqué c'est en fait ce qu'elles essaient de dire, c'est qu'elles sont des experts en contenu ou de la manière organique dont la marque apparaît. Je suggère, encore une fois, revenir à la table à dessin et de déterminer exactement quelles sont vos compétences, puis de vous munir des certifications pour les étayer. Ainsi, par exemple, Facebook Blueprint possède une certification de gestion de communauté que vous pouvez obtenir si c'est un service que vous souhaitez proposer. De même, du point de vue des médias payants, il existe une pléthore de cours gratuits et payants du point de vue des médias payants. Donc, avant de commencer à vous faire connaître en tant que marché des médias sociaux complet, êtes-vous très conscient du fait que le service comporte en tant que marché des médias sociaux complet, êtes-vous très conscient du fait que de nombreuses facettes différentes. Donc, en plus de la stratégie sur les réseaux sociaux et de la création de contenu que je propose, ainsi que des services de marketing numérique plus larges. En fait, j'ai étudié le journalisme, ce qui signifie que je suis un écrivain très passionné. Je suis également très prompt à nuancer le fait que la création de contenu et mon esprit ne se limitent pas nécessairement à de jolies images. Il s'agit également de pouvoir rédiger un contenu de type appel à l'action convaincant et percutant. Il s'agit donc d'un autre serveur. Vous pouvez donc voir que je suis très précis en ce qui concerne ce que je propose et ce que je fais pour Nietzsche. Vous pouvez donc voir par la façon dont je explique que mes sources de revenus sont en fait très, très Il y a les revenus passifs que je gagne grâce l'enseignement en ligne via Skillshare ou sur YouTube. Ensuite, il y a le travail de maintenance que je vais effectuer pour les agences. Et puis il y a le travail direct avec le client que j'aurai moi-même trouvé en termes de prix élevés. J'ai également remarqué que la tarification est une sorte d'arme à double tranchant lorsqu'il s'agit services de marketing numérique, car ce sera presque toujours une personne prête à le faire moins cher. Ainsi, avec la prolifération de plateformes comme Fiverr, il est possible de réaliser beaucoup de marketing sur les réseaux sociaux et de marketing numérique qui ne sont pas géniaux . Bien entendu, ces plateformes diront que nous sommes si doués pour l' externalisation, laissez-nous le soin de nous en occuper. Mais en réalité, il n' y a ni propriété ni responsabilité lorsque vous faites appel à ce type de services. Je suis donc le premier à utiliser Fiverr pour chaque travail avec un calendrier très précis. Mais dans presque tous les cas, je préfèrerais travailler avec un freelance avec qui je pourrais éventuellement aller prendre un café je pourrais éventuellement aller prendre un café ou un Zoom. Je préfère donc avoir un peu plus de cette connexion individuelle. Rien ne vous empêche lorsque vous commencez à vous inscrire à des services personnels tels que Fiverr et Upwork. Mais gardez à l'esprit que c'est la nature des relations qui sont généralement très transactionnelles. Alors peut-être qu'une fois que vous aurez obtenu votre niveau de confiance dans l'application avec ce type de services, vous pourrez établir des relations clients qui seront peut-être un peu plus locales. Vous devez également tenir compte du fait que les utilisateurs des réseaux sociaux s'attendent à ce que des images de haute qualité puissent être produites. Vous avez donc peut-être un partenariat avec un photographe avec qui vous pouvez travailler ou vous avez, par exemple une formation en photographie ou en vidéographie. Et de plus en plus de gens s' attendent à ce que vous soyez capable de produire des choses comme de la vraie vie. J'ai donc adoré créer de vrais cadeaux pour mes clients. Et j'utilise In Shot pour ce faire. En fait, j'ai fait une vidéo expliquant exactement comment je m'y prends. Mais vous pouvez le constater encore une fois, vous devez être très précis, car les gens attendent beaucoup de choses différentes en ce concerne les services de marketing sur les réseaux sociaux qui concerne les services de marketing sur les réseaux sociaux. L' un des moyens d'attirer de nombreux clients est de rejoindre des groupes Facebook. Trouvez donc des groupes Facebook locaux de personnes ayant de petites entreprises ou potentiellement d'autres indépendants, et organisez des échanges commerciaux ou offrez des cadeaux ou des promotions. certainement ainsi que j' ai C'est certainement ainsi que j' ai débuté dans l'enseignement en ligne, car je proposais toujours des versions bêta gratuites de mes cours que j' étais en train de lancer, ce qui était un excellent moyen de développer mon audience. Grâce à cela, j'ai toujours une liste Mailchimp que je peux utiliser lorsque je souhaite organiser des promotions, etc. Parce que votre marque personnelle prend de plus en plus d' importance, vous devez commencer à vous considérer comme l'entreprise. Par conséquent, des éléments tels que LinkedIn et les listes de courrier électronique deviendront plus en plus importants lorsqu'il s'agit de vous commercialiser en ligne. L'autre chose que j'ai trouvée très utile, c'est que j'enseigne en ligne. Je crée des choses comme des cadeaux et des aide-mémoire, ainsi que des présentations de tendances. Donc, si quelqu'un est fan de Gary V. H dans la maison, vous remarquerez que l'un de ses livres s'appelait Jab, jab hook. Et tout tournait autour du fait que vous deviez travailler et donner beaucoup de valeur gratuite avant de pouvoir réellement vous connecter et inciter quelqu'un à s'inscrire avec vous. Je pense que même si vous êtes dans cet état d'esprit lorsque vous sortez pour la première chaque seconde de votre temps doit être consacrée à une production rentable. C'est en fait une triste réalité que si vous passez du temps à créer quelque chose comme un livre électronique un aide-mémoire ou une sorte de plomb magnétique. Cela vous sera en fait plus utile à long terme, car les gens apprécieront le fait que vous êtes un leader d'opinion dans le domaine. Youtube, en plus de générer des revenus, a également aidé à me positionner en tant que leader d'opinion dans le domaine du marketing numérique et des réseaux sociaux. J'en suis donc très reconnaissante car, bien entendu, lorsque je contacte des personnes par e-mail ou sur les groupes Facebook, comme je l'ai mentionné je peux évidemment inclure un lien vers ma chaîne YouTube, ce qui montre bien sûr que j'enseigne le marketing numérique. On pourrait donc supposer que je serais capable et compétent pour prendre en charge marketing numérique d' une marque en particulier. Donc, en termes de revenus, c' est incroyable, je pense qu'ils n' ont duré qu'un ou deux mois et que j'ai gagné beaucoup moins d'années que ce que j'aurais fait si je travaillais dans une entreprise. Dans l'ensemble, je dirais que je gagne de 20 à 30 % de plus en travaillant en freelance, ce qui peut sembler beaucoup, mais considérez également que vous aurez plus de dépenses. Donc, par exemple, des choses comme la mise à niveau de l'équipement, tout cela va évidemment vous incomber. Si vous avez besoin d'un nouvel ordinateur, d'un nouveau microphone et d'une nouvelle caméra vidéo, etc., en particulier au cours de votre première année d'activité, j'ai découvert que je consacrais beaucoup d'argent fois au matériel et aux logiciels. Et maintenant, j'ai atteint un juste milieu. Donc, lorsque vous tenez compte de vos taux, assurez-vous de tenir compte de ce type de dépenses. Donc, tout va d'Internet au fait qu'il n'y a personne pour vous aider en cas de problème. Mais j'espère vraiment pouvoir encourager d'autres personnes à emprunter la voie la moins fréquentée matière de marketing numérique Je suis maintenant en mesure de travailler à distance, ce qui signifie que je pourrai bientôt rendre en Australie pour travailler à distance pendant un mois et vraiment commencer à imiter ce style de vie plus nomade numérique. Pour moi, il ne s'agit pas vraiment d'aller dans cafés Qt et de manger un psi. Il s'agit plutôt du fait que je pense que je vais tirer le meilleur parti de ma vie si je ne suis pas liée à un bus en particulier ou à un travail en particulier qui me passionne ou non. Et donc, même si au début, cela semble accablant d'avoir ces multiples types de responsabilités et de sources de revenus. Cela signifie également que vous êtes évidemment beaucoup moins dépendant d'un client ou d'un projet en particulier. Ainsi, au fil du temps, vous pouvez évidemment éliminer les secteurs qui vous passionnent le moins, les clients avec lesquels vous faites peut-être du gel et, espérons-le, vous retrouver avec le travail de vos rêves. Ce sont donc toutes les façons dont je gagne de l'argent en tant que spécialiste du marketing numérique en ligne. Si vous avez des questions façon dont j'ai acquis la confiance nécessaire pour entreprendre ce voyage. Je suis évidemment très ouvert à l'idée de réaliser d'autres vidéos. Il s'agit davantage de considérations pratiques et de services que vous pouvez envisager d'offrir. J'ai hâte de vous voir dans les prochaines vidéos. Donc, si nous pouvons continuer à faire du numérique. 30. BONUS : Pourquoi j'aime mon emploi (Partie 1): Dans la vidéo d'aujourd'hui, nous allons expliquer pourquoi ils font des stratèges en marketing numérique et pourquoi j'aime tant mon métier. fait probablement dix ans que j'essaie de perfectionner Cela fait probablement dix ans que j'essaie de perfectionner mon explication de ce que je fais à mes parents. Je crois que je l' ai enfin compris. Si vous souhaitez devenir stratège en marketing numérique ou en savoir plus sur le métier, cette vidéo est faite pour vous. Alors, que signifie le terme stratège en marketing numérique ? Eh bien, en particulier après la COVID, alors que de plus en plus de choses se déplacent vers l'espace en ligne et vers un écosystème en ligne, il doit y avoir une personne et des organisations capables de vraiment comprendre non seulement les plateformes individuelles, mais aussi les relations entre ces plateformes. Ainsi, par exemple, un stratège en marketing numérique consulterait le site Web d'une entreprise. Il s'agit à la fois de la structuration du site Web, des types de contenu qu'il héberge, ainsi que de ses performances. Il s'agirait d'examiner le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing de contenu, la façon dont les marques se présentent en ligne. Et enfin, des choses comme les médias payants. Qu'il s'agisse du Google Display Network ou de la recherche Google. C'est vraiment crucial comprendre ce qui va apparaître si quelqu'un recherche pour comprendre ce qui va apparaître si quelqu'un recherche votre produit ou service . Allez-vous vraiment faire de votre mieux ? Tirez-vous parti de ce que vous avez en votre faveur et essayez-vous de minimiser activement , mois après mois, les façons dont vous n'excellez peut-être pas en tant que marque ou entreprise ? C'est ce qui m'a occupé ces dix dernières années, maman et papa israéliens travaillant pour des agences afin de fournir des services à des clients qui les aideront à traiter des données numériques, ce qui, vous le savez, est le slogan de cette chaîne. En plus de cela, il y aurait des ressources internes du côté de la marque. Donc, si, par exemple, j'ai travaillé dans deux entreprises différentes en tant que responsable du marketing numérique. Et ils ont des responsabilités similaires à celles d' un stratège en marketing numérique. Encore une fois, ils cherchent vraiment à tirer le meilleur parti des différents composants de l'écosystème afin qu' ils répondent au mieux aux afin qu' ils répondent au mieux objectifs commerciaux, aux objectifs marketing et, par conséquent, à cocher les cases en ce qui concerne les objectifs de marketing numérique. Lorsque vous entendez des termes tels que growth hacking, c'est généralement assez similaire. Il s'agit de déterminer ce que nous essayons de réaliser ici et quelles sont les plateformes de marketing numérique les plus adaptées. Bien entendu, quel que soit le poste, cela dépendra cela dépendra en grande partie de l'entreprise pour laquelle vous travaillez en termes de responsabilités quotidiennes. D'après mon expérience, lorsque je travaillais pour une petite agence de marketing numérique en tant que stratège en marketing numérique puis responsable de la stratégie. Une grande partie de mon rôle était en fait consacrée au développement de nouvelles affaires car la stratégie est généralement l'une des premières étapes d'un processus, en particulier en ce qui concerne le flux de travail d'une agence. Cela entrera d'abord dans la stratégie. Nous serions donc le premier point de contact, en particulier avec un nouveau client, pour comprendre quels sont ses besoins commerciaux. Quelles sont donc certaines des choses qu'ils espèrent réaliser ? Quels sont les points faibles ? Il se peut également que des concurrents arrivent sur le marché avec une offre numérique plus convaincante. Et il faudrait faire appel à cette agence de marketing numérique. Dans ce cas, il s' agissait vraiment de rencontrer le client, comprendre ce qu'il essayait de réaliser et les domaines dans lesquels il avait réaliser et les domaines dans lesquels il vraiment l'impression de ne pas être à la hauteur. Donc, en un mot, c'est une conversation Comment puis-je vous aider ? Cela a été un auditeur fantastique et j'ai pu aborder probablement de nombreux défis ou problèmes différents du point de vue de l'entreprise. Isolez-les vraiment autour d'objectifs particuliers. Vous devez ensuite faire correspondre ces deux indicateurs de performance clés, ou domaines de performance clés, comme on les appelle parfois. Et en fait, assumez-vous responsabilité en tant qu' agence et dites, sur la base des informations que vous nous avez communiquées et des objectifs vous essayez d'atteindre, il s'agit d'un plan d'action. Pour que ce plan d'action soit vraiment efficace, il doit examiner à quoi peut ressembler le succès de cette entreprise. Ainsi, à la fin de votre contrat, vous pourriez vous adresser à votre client et lui dire que nous venons d'éteindre les lumières. Et c'est pourquoi, avec le marketing numérique il n'y a rien de subjectif. C'est en fait très beau dans la mesure où, bien qu'il s'agisse d'une industrie nouvelle, en développement et en plein essor de nombreuses publications ont récemment été publiées par toutes les grandes institutions. Vous remarquerez donc que vous pouvez obtenir une certification par Google. Vous pouvez suivre les cours de metal blueprint. Et il existe de nombreuses informations sur les meilleures pratiques. Ainsi, la plupart du temps, vous pouvez simplement référencer des statistiques sur nombre de personnes qui utilisent réellement cette plate-forme particulière dans le pays depuis lequel vous opérez. Il existe toute une série de ressources différentes que vous pouvez consulter à ce sujet. La plupart du temps, les gens font donc référence au rapport numérique HootSuite, qui est publié chaque année. Et cela constitue vraiment le fondement de la plupart des stratégies numériques Comme vous avez désormais accès au site Web ou aux plateformes de réseaux sociaux de cette entreprise , vous serez alors en mesure d'approfondir chacun de ces états analytiques. Il s'agit donc vraiment de consulter toutes vos différentes sources, dont la plupart, comme je l'ai dit, sont assez objectives. Et puis ajoutez une petite pincée de poussière de fée. C'est donc là que votre créativité entre vraiment en jeu. Vous pouvez consulter les données autant que vous le souhaitez. J'aime appeler cela une paralysie de l' analyse. Mais en fin de compte, vous devez vraiment tirer des conclusions quant à la meilleure voie suivre pour mon client sur la base des informations dont nous disposons. Et c'est vraiment pour cela que je suis si passionné par le métier de stratège. C'est comme être partiellement psychologue, mais pour les marques. Et puis, en partie, cet artiste parce que vous êtes capable d'examiner les données, de les comprendre, puis de faire votre mieux en termes de recommandations. L'autre chose que j' aime vraiment, c'est que vous pouvez comprendre différentes industries et différents secteurs. Donc, ce que je veux dire par là, c'est que lorsque vous travaillez du côté de la marque, par exemple tant que responsable du marketing numérique, vous devenez très attaché à ce secteur ou à ce créneau en particulier. autre côté, si vous travaillez pour une agence, et ce que j'aime dans cette agence, même si même si le syndrome des objets brillants vous expose à différents modèles commerciaux et à différents secteurs d'activité. Vous pouvez parcourir de nombreux trous avec chacun de vos clients pour réellement comprendre en quoi le secteur est unique. Et quelles sont les manières dont vous pouvez tirer parti des stratégies de marketing numérique pour les aider ? Si nous voulons envisager de devenir un stratège en marketing numérique et une agence plus grande. La principale différence par rapport au fait de travailler dans une petite agence serait qu'il y aura probablement une équipe de présentation et un environnement d' agence plus important. Il y a beaucoup plus de leadership et de hiérarchie. Donc, généralement, ces conversations initiales peuvent être tenues par le directeur général ou le directeur commercial ou quelque chose comme ça. Alors que vous seriez amené à bord comme un acolyte pas si silencieux, vous pourriez recevoir un brief magnifiquement dactylographié, pas impoli, espérons-le, qui est un outil d'agence très courant utilisé pour obtenir vos slips. Ensuite, vous vous consacrerez cette recherche, à l'analyse de vos concurrents Vous entreprendrez souvent ce que l'on appelle une analyse SWAT, qui représente les forces, faiblesses, les opportunités ou les menaces. Et si vous faites partie d'une plus grande agence, s'agira également de modèles propriétaires que vous utiliserez. Et elles sont vraiment amusantes. Je dois dire que le temps que j'ai passé dans une grande agence et au Cap m'a permis de vraiment comprendre les méthodologies en matière de stratégie, mais ne vous y trompez pas. La stratégie ne se limite pas aux problèmes. Les opportunités sont nombreuses. tant que stratège en marketing numérique, l'une de mes tâches préférées stratège en marketing numérique, l'une serait donc de compiler les tendances, les présentations. Quels sont les principaux changements qui se produisent sur les plateformes de réseaux sociaux ? Google Analytics, qui vient de passer d' Universal Analytics à GA , que Dieu nous aide tous. Et bien d'autres changements fondamentaux qui modifient notre façon de voir le monde et d'entrer dans la métaphase. Je pense que vous avez également réussi comprendre un monde effrayant et en mutation et à mettre vos clients à l'aise. En fait, vous êtes resté au fait des recherches de ce que font vos concurrents. Et élaborez vraiment une stratégie distincte et définie pour la marque sur laquelle vous travaillez. 31. BONUS : Pourquoi j'aime mon emploi (Partie 2): L'une des principales distinctions entre le côté incliné et le côté agence est que, comme côté agence est que vous avez une agence qui vous aide , cela signifie, espérons-le, que vous devez vraiment avoir une bonne vue d'ensemble. Ainsi, même si vous n'êtes pas la personne qui compile la recherche, vous n'êtes peut-être pas la personne qui compile le rapport. On ne vous demandera plus, par exemple, de fouiller dans votre Google Analytics pour trouver une réponse très particulière. La plupart du temps, vous travaillerez sur Google Data Studio sur un tableau de bord que votre agence a créé pour vous. Cela étant dit, vous devez être très méticuleux quant aux personnes avec lesquelles vous choisissez de travailler et à manière dont vous choisissez de gérer ces accords. Ce que j'aime appeler l'aptitude opérationnelle. Cela signifie donc que vous devez vraiment être au courant de choses comme les réunions de statut, ordres du jour, la transmission de vos dossiers à vos agences et rester très organisé. L'un de mes aspects préférés en tant que client était donc l' exposition que j'ai eue à outils de productivité tels que Trello. Par exemple, j'adore aussi Notion. J'ai fait d'autres vidéos à ce sujet. Il s'agit donc vraiment rester au fait de ce qui doit se passer et de m' assurer que les principales parties prenantes de chaque scénario et de chaque brief se tiennent au courant et soient finalement satisfaites du résultat. est vous qui allez demander le cadre des KPI et vous demander à quoi ressemble le succès. Vous serez également responsable au nom de vos agences. En général, vous publierez ce que l'on appelle une demande de renseignements ou une propositions pour un service ou un ensemble de services de compétences en particulier. Supposons, par exemple, que vous souhaitiez lancer une application en tant qu'entreprise, vous publiiez ensuite une RFI ou un appel d'offres, demandiez à un tas d'agences de créer des photos. Vous participerez à ce processus de présentation qui peut être long et assez exténuant. Vous choisiriez l'agence avec laquelle vous souhaitez réellement travailler , puis elle serait tenue responsable de cet ensemble de résultats. Si je pouvais décrire une journée dans la vie d'un stratège en marketing numérique, attendez-vous honnêtement à l'inattendu. Ce serait mon conseil. Cela dépendra donc particulièrement de la période de l'année, votre client soit en train de terminer son exercice financier ou non Ce genre de choses aura vraiment un impact sur vous en tant que stratège. L'autre point aura un impact sur vous en fonction de la période du mois et je ne parle pas de votre cycle menstruel. Je parle de reportage. Une grande partie de votre travail consistera donc à vous assurer que les rapports Google Analytics sont envoyés à votre client. Ou, si vous êtes le client, recevez et diffusez et assurez-vous que tout le monde comprend en particulier les points d'action qui devraient découler de ce rapport en particulier. D'autres choses que vous pourriez faire en tant que stratège en marketing numérique et des activités pour enfants, comme les reportages d' opinion sur les réseaux sociaux. En Afrique du Sud, les marques utilisent généralement des éléments tels que les marques ou Meltwater pour comprendre le sentiment sur les réseaux sociaux. dehors de cela, vous devriez également consulter des reportages sur les réseaux sociaux. Ainsi, la croissance de vos différentes plateformes ainsi que de vos reportages médiatiques payants auprès des clients. Si ce n'est pas la première semaine du mois, quels seraient vos résultats habituels ? Donc, soit ils prennent le brief et le créent conjointement avec un client, soit, comme je l'ai dit, dans l'environnement plus large de l'agence, lorsque vous recevez le brief, vous entrez généralement dans une phase de recherche. En fait, je passe la plupart de mon temps accroupi à mon bureau pendant cette phase de recherche, à parcourir les données de mes clients. Il s'agirait donc d' examiner des informations historiques, examiner les domaines dans lesquels ils sont sous-performants, ce qui est généralement révélé par un audit. Les comptables ne sont donc pas les seuls à effectuer des audits. Les stratèges du marketing numérique les font au petit-déjeuner. En tant que stratège en marketing numérique , si vous pouviez imaginer un diagramme en araignée avec votre numérique écrit au milieu, vous auriez un site Web, des réseaux sociaux, médias payants, du marketing par e-mail, des médias programmatiques, etc. Il faudrait donc parcourir chacun de ces nœuds, je connais le diagramme en araignée et évaluer ce qui se passe avec chacun d'eux. Dans le même temps, vous vous intéresseriez également à vos principaux concurrents. Et en plus de cela, vous allez également voir qui sont les personnes qui le font. Nous devrions peut-être nous tourner vers Airbnb. Peut-être, nous voulons probablement nous tourner vers Apple. Nous allons probablement examiner quelques exemples d'automobiles. Certains sont donc des jokers, dis-le comme ça. Vous devez avoir examiné les différentes manières dont les différents secteurs ont utilisé cette plate-forme particulière. Donc, par exemple, sur Instagram, nous voulons regarder l' Instagram du client et lui demander : « Monsieur Client, y a-t-il une raison pour laquelle vous n'utiliserez pas de rouleaux en 2022 ? C'est un excellent moyen de se développer de manière biologique. Et au fait, Instagram est un environnement très encombré. Malheureusement, les publications dans le fil d'actualité ne suffiront plus. Vous pouvez donc vraiment voir où je veux en venir avant que je ne devienne trop stupide. C'est vraiment le genre de recherche que vous allez entreprendre. Vous devez ensuite le compiler dans un deck. C'est ce qu'on appelle un deck pour Dieu seul. Il s'agit simplement d'une présentation PowerPoint ou Keynote. Cela va vraiment nous fournir un résumé de toutes vos découvertes. Au cours de cette phase de recherche, vous aurez alors ce que l' on appelle une séance tissulaire. Je ne sais pas pourquoi on l' appelle ainsi parce que tu ne devrais pas pleurer. Mais je suis sûr que je l'ai probablement fait. Il est temps pour vous d' étoffer ce que vous avez découvert. Déterminez les opportunités avec le client avant de présenter une stratégie globale, car souvent, si vous n'avez pas cette séance sur les tissus, vous emprunterez n'avez pas cette séance sur les tissus, vous une tangente dans la direction opposée à celle de votre client. Bien que la section sur les tissus vous donne l'occasion de présenter, peut-être comme notre hypothèse serait la bonne terminologie pour leur dire, c'est là que pointent mes recherches. Je vais continuer. Si tu es content de ça. Ce qui est également utile, c'est que vous ne perdez pas le temps d'une équipe créative ou créative à créer des supports ou des images et à les copier, à les regarder d'une certaine manière. Entre-temps, le client n' aurait pas été d'accord avec vous si vous aviez simplement présenté votre hypothèse. Il s'agit donc plutôt de donner un coup de pouce à la direction et de vérifier que votre client est d'accord avec cela. Si votre client est satisfait, vous pouvez le suivre. Vous utiliserez donc toutes ces informations pour élaborer un plan de déploiement, des listes de plateformes, parfois appelées palette de chaînes. Cela dictera vraiment la manière dont vous allez tirer parti de chaque plateforme ou Avenue. Vous pouvez également associer ces magnifiques KPI aux budgets question de savoir qui est responsable de quoi et quelles sont vos méthodes de travail ? Ce qui se passe à ce prix, c'est que si votre client le voit ensuite vivre, il le signe. À ce stade, il entre dans l'équipe créative de l'agence. Donc, si vous pouvez penser à un cercle rond, quelle stratégie est le point de départ, il s'agira généralement d'un processus de création. Les créatifs examineront donc toutes les idées qui n'ont pas été révélées par ce stratège, à savoir vous-même. Et puis dites : OK, voici la liste de poursuite que je vais produire. Je me rends compte à quel point nous faisons du jogging. Une liste de poursuite n'est en fait qu'une liste des garanties qu'ils doivent créer. La collatérale, c'est parce que parfois ce sont des mots et parfois des images. Et parfois, c'est comme PID Cosgrove. fait, cela peut être n'importe quoi qui est ensuite approuvé par le client. Espérons qu'il sera mis en œuvre, ce qui nécessitera généralement un développement frontal, développement dorsal, un contrôle qualité et une assurance qualité. Et puis, espérons-le, se traduira par un magnifique produit numérique. Mais le travail du stratège est loin d'être terminé , car vous aurez probablement maintenant une nouvelle plateforme à gérer. Si, par exemple, votre client a lancé TikTok, ou si vous avez lancé une nouvelle application sur votre site Web, car voilà, vous ne pouvez pas simplement la créer et ils seront livrés avec ces actifs numériques. Vous devez ensuite découvrir la stratégie de lancement de ce nouveau produit que nous avons créé et optimisé, et simplement répéter ce que vous avez fait. C'est donc une autre raison pour laquelle j'aime stratégie de marketing numérique avec une campagne imprimée, car il y a un délai. Vous allez le créer, le lancer et espérer que tout ira pour le mieux si votre publicité, vous savez quoi, les frais d'impression sont derrière vous. Il n'y a donc pas grand-chose à faire avec le numérique. La 11e heure n' existe pas. Il y a la 12e heure, il y a la 13e. Notre base pense que votre client va le modifier d'ici là. Votre client pourrait le remarquer après votre mise en ligne, comme la couleur verte. Par conséquent quelque chose doit changer sur le site Web. Vous allez travailler de manière constante avec votre client avec votre équipe de gestion de comptes pour vraiment y parvenir et vous assurer qu'au fil du temps, tout ce que vous avez créé tout ce que vous avez créé durera et produira les résultats que vous espériez. Je n'ai pas mentionné, bien entendu, qu' un chef de projet serait impliqué à chaque étape de ce parcours. Mais j'espère que vous l'avez compris, qu' il y a quelqu'un qui le fait passer à travers les différentes étapes du cycle. En résumé, c'est ce qu'est un stratège en marketing numérique. C'est certainement différent d' une entreprise à l'autre. Mais l' attente de base est que vous soyez un brillant généraliste différents supports de marketing numérique. Ce sont, bien entendu, des cas où les gens se spécialiseront. Vous entendrez souvent des gens parler d'un spécialiste du référencement, d'un spécialiste du marketing de contenu ou du marketing de contenu ou d'un spécialiste des réseaux sociaux. Et c'est simplement quelqu'un qui a pris l'écosystème, sélectionné ses plateformes préférées et qui s'est penché sur ces détails. C'est pourquoi je me distingue en tant que stratège général du marketing numérique J'aime vraiment la variété et c' est la même raison pour laquelle je suis indépendante. J'aime pouvoir travailler sur différents modèles commerciaux et comprendre les différents modèles d' agence et de clientèle. Si vous n'êtes pas vraiment fan de beaucoup de changements et d'incertitudes, alors je dois dire que la stratégie de marketing numérique peut être difficile à résoudre. Ce n'est pas parce que vous avez souvent une charge de travail très imprévisible attentes imprévisibles à votre égard. Et comme je l'ai dit, cela dépendra du fait que votre agence soit occupée à présenter ou non, que vous ayez des reportages sur le pouce, etc. Certaines exigences sont donc très mensuelles et peuvent être anticipées. n'y a rien de tel qu'une pause de la part de votre collègue à 23 h 00 . Mais c'est vraiment la nature du numérique et je pense que c'est en partie la raison pour laquelle nous aimons détester. C'est l'une de ces choses qu'on ne peut pas arrêter. Disons que, en particulier sur les réseaux sociaux, cela vous met vraiment au défi. Les gens me diront : Comment puis-je devenir un stratège en marketing numérique ? Et honnêtement, je tiens à dire que je n'en ai aucune idée. Je ne sais pas quel est le chemin le plus direct, et je ne suis pas non plus convaincu que le chemin le plus direct soit nécessairement une bonne chose par rapport à ce que j'ai réellement fait. J'ai étudié le journalisme et je me suis spécialisé dans le photojournalisme. À l'époque, je me demandais vraiment ce que j'allais faire de ce métier. Mais voilà, j' essaie de trouver des solutions, par exemple, quels objectifs dois-je utiliser pour ma chaîne YouTube. Mon autre spécialité était l' allemand et qui sait, qui sait quelles étaient mes idées. À 17 ans, lorsque j'ai commencé à me demander ce que j' allais réellement faire avec cette panoplie de qualifications. Mais j'ai ensuite réussi à me ressaisir. J'ai fait ma carte postale et mon marketing. Et probablement six mois après le début de ma carte postale marketing, j'ai eu la révélation que les réseaux sociaux et le marketing numérique vraiment au point où je n'avais plus le temps de me consacrer à quoi que ce soit de supérieur à la limite. Je voulais vraiment cette Corée dynamique et la stratégie de marketing numérique était la meilleure solution pour y parvenir. Et pour être honnête, je n'ai jamais regretté. 32. Merci: C'est un grand merci de ma part. Merci beaucoup de vous être joint moi pour le marketing numérique quand j'aimerais que vous écriviez votre compréhension actuelle du marketing numérique et combien de facettes sont réellement encapsulées. par ce grand , beau et lourd sujet et comment il a évolué au cours de cette classe. En plus de ces avantages, bien sûr, du marketing numérique, qui incluent des choses comme la mesure à quel point il est mesurable, c'est une rentabilité. Le fait que vous n' ayez pas nécessairement 20 ans d' expérience dans la publicité pour le comprendre, mais plutôt être vraiment un foire avec outils comme Google Analytics, dont nous savons maintenant qu'il s'agit du nouvel universel méthode de suivi en ligne. J'espère vraiment que ce cours m' a été précieux, n' hésitez pas à me le faire savoir dans la section commentaires ci-dessous, si vous avez des questions, j'aime toujours et j'apprécie une critique si vous voulez entrer en contact alternativement, Jetez un coup d'œil sur YouTube et j'ai hâte de vous voir pour mon prochain cours afin que nous puissions continuer à mieux faire le numérique.