De la stratégie au succès : créer un plan de jeu gagnant pour les réseaux sociaux

1. Bienvenue dans le cours !: [MUSIQUE] avez toujours voulu savoir comment créer une stratégie de médias sociaux ? Eh bien, vous êtes au bon endroit. session d'aujourd'hui est là pour vous apprendre comment arrêter le défilement et commencer à créer. m'appelle Megs Hollis et je suis spécialiste du marketing numérique et stratège des médias sociaux avec plus de 10 ans dans le buzz. Je suis très heureux de vous apprendre le secret de la création d' une stratégie gagnante sur les réseaux sociaux. J'ai créé des centaines de stratégies de médias sociaux pour les grandes et petites marques, grandes et petites marques, et aujourd'hui je peux vous parler de tous ces secrets commerciaux. En tant que YouTubeuse éducative, je suis bien sûr trop contente de partager mes conseils, outils, astuces et astuces, et sur mon YouTube, vous remarquerez que mon objectif principal est d' aider les gens à faire du numérique. mieux. Ce cours n'est évidemment pas différent. Le meilleur, c'est que j'ai créé une méthode simple en quatre étapes pour enseigner à tout le monde comment créer une stratégie pour n'importe quel type de marque. puisant toute mon expérience, je vais vous accompagner dans la façon d'auditer, développer, d'exécuter et de mesurer votre stratégie. Cette méthode facile m'a permis d'encadrer d'autres stratèges ou d'aspirants stratèges en ligne et en personne pour suivre et faire de même pour leur entreprise, ou peut-être pour un de leurs clients. La stratégie est un élément absolument crucial dans toutes les entreprises, car elle met en lumière où vous vous trouvez, où vous allez et comment y arriver, et la stratégie des médias sociaux est exactement la même, mais elle s'applique simplement à la les coins les plus amusants d'Internet. L'avantage majeur de la stratégie est que c'est l'une des compétences les plus cruciales lorsqu'il s'agit de lancer de nouvelles affaires. Si vous êtes peut-être un aspirant pigiste sur les réseaux sociaux, la trousse à outils robuste la classe sur les médias sociaux va vous combler de tous les outils et de la confiance que vous devrez aborder des marques avec des idées amusantes et une perspective nouvelle, ou si c'est votre propre marque en question, déchaînez une approche percutante fois inspirée et inspirante. Prêt ? Faisons le truc ****. [MUSIQUE] 2. Aperçu du cours: abord, j' aimerais commencer par un aperçu de classe que nous pouvons gérer les attentes et que vous pouvez vraiment savoir à quoi m'attendre en tant qu'enseignant, ainsi que ce à quoi vous attendre dans cette classe particulière. J'ai abordé un sujet assez large du marketing sur les médias sociaux et je l'ai divisé en trois divisions assez distinctes en termes de médias sociaux, 101 102 et 103. La raison pour laquelle j'ai fait cela est parce que certaines personnes sont très confiantes dans certains domaines des médias sociaux, mais manquent de confiance en d'autres, et certaines personnes veulent passer de zéro à héros. Si c'est vous, gardez certainement un œil sur 102 et 103, ce qui, une fois mis ensemble aura tellement de sens. Vous allez vous sentir vraiment chez et en confiance dans le domaine des médias sociaux. En ce qui concerne spécifiquement le 101, j'ai mentionné que je suis un stratège du marketing numérique. La raison pour laquelle je suis stratège est que la stratégie est probablement ma plus grande passion en ce qui concerne le marketing numérique et les médias sociaux. Il y a tellement d'applications pour la stratégie et c'est l'une des principales choses qui manquent aux gens lorsqu'il s'agit des médias sociaux. Nous voyons beaucoup de ressentiment en ce qui concerne les gens qui postent espèrent et prient que quelque chose va rester presque comme jeter du plâtre sur un mur. Une fois que nous ajoutons de la stratégie à cela, cela commence vraiment à le rendre beaucoup plus systématique et concis, surtout en tant que propriétaire de petite entreprise qui est pressé pour le temps. Quelles sont les deux choses que je vais réellement mettre en œuvre plutôt que d' essayer toutes les tactiques. Je ne veux pas jeter l'évier de la cuisine dessus. En fait, je veux être très concis avec mon marketing sur les réseaux sociaux. Si c'est vous, 101 sera certainement un module fascinant pour vous. En ce qui concerne les spécificités que nous allons aborder, nous avons vraiment cessé de décompresser les concepts clés du marketing sur les réseaux sociaux. J'appelle cette section des marches pour que nous puissions courir. Ce que cela fait, c'est que nous prenons quelques pas en arrière et nous assurons simplement qu'elle fonctionne vraiment bien avec terminologie afin que nous puissions ensuite commencer à mettre nos connaissances en plus de cela. Nous passons ensuite aux tendances des médias sociaux, qui vont vraiment décompresser en particulier les nouvelles fonctionnalités publiées récemment. L'un de mes principaux problèmes avec les cours sur les réseaux sociaux est qu'ils sont souvent un peu mis à jour ou qu'ils ne font pas référence spécifiquement aux choses pour que le créateur du cours n'ait pas à re⸺- créez le cours chaque fois qu'une mise à jour apparaît. Pour moi, je préfère réformer cette section des tendances pour m'assurer que tout le monde est au courant des choses à venir. Vous remarquerez que c'est très important en ce qui concerne ce qui se passe actuellement pendant que vous le regardez. Ce que nous faisons ensuite, c'est un processus en quatre étapes qui m'a vraiment permis d' enseigner à beaucoup d' autres stratèges, surtout lorsque je travaillais en tant que responsable de la stratégie, ont dû faire partie des ce qui semble être une tâche paralysante et écrasante de créer une stratégie de médias sociaux. Il le décompose en un processus simple en quatre étapes, ce qui va le rendre vraiment accessible, vraiment accessible et vraiment comme si ce n'est pas grave. Le processus en quatre étapes est axé sur un processus d'audit dans lequel nous comprenons vraiment la couche du terrain. Nous comprenons où se trouve votre marque. Nous considérons qu'il est possible que vous fassiez cela au nom d'une autre marque. Comment pouvons-nous réellement utiliser ce processus ordonné pour vraiment se familiariser avec le créneau de votre client, l'industrie de votre client, en comprenant ses objectifs. Il y a beaucoup d' outils dans cette section qui aideront à décompresser les problèmes de l'entreprise. Il s'agit souvent de quelques problèmes commerciaux. Nous discutons également de la façon de les prioriser et de penser vraiment à ceux-ci de manière constructive. Nous passons ensuite à notre phase 2, qui est la phase de développement. C'est vraiment amusant. Il s'agit vraiment de penser en fonction de ce que je sais, que puis-je commencer à assembler ? Que puis-je mettre sur papier ? Ensuite, nous entrons dans une phase d'exécution. Il s' agit plutôt du jour le jour, des systèmes et des processus dont vous avez besoin pour mobiliser une stratégie de médias sociaux et qu'elle soit opérationnelle. Enfin, nous allons vraiment parler d' une mesure et d'une optimisation. L'une des choses les plus étonnantes concernant le marketing numérique et les médias sociaux, en raison du fait qu'il s'agit d'un élément du marketing numérique, c' est qu' il peut être suivi à 100 %. Cela signifie qu'en fait, vous n'avez pas besoin d' installer un panneau publicitaire, payer l'impression et d'espérer qu'à la fin de la campagne, et d'espérer qu'à la fin de la campagne vous avez vos objectifs ou vos indicateurs de performance clés. En fait, avec les médias sociaux et le numérique, il est très facile d' aller de l'avant et de voir, d' accord, dans les deux premiers jours, j'ai regardé mon Google Analytics si vous votre site Web ou si j'ai J'ai regardé mes informations sur les réseaux sociaux, et vous pouvez modifier et changer de façon cohérente. Si vous manquez la phase de mesure et de réglage, vous n'atteindrez certainement jamais ce pic de l'état du Nirvana avec vos médias sociaux et numériques, car il s'agit d'une étape itérative et nous voulons l'adopter en tant que tel. Ensuite, nous terminons et nous apportons tout et j'espère que vous serez super et que vous passerez ensuite sur 102 et 103. 102 est l'endroit où nous faisons de la plongée profonde spécifique à notre plateforme. Cela aborde vraiment les nuances de chacune des plates-formes. Quand les utiliseriez-vous ? Quand ne les utiliseriez-vous pas ? Avantages, inconvénients, considérations, etc. ainsi que les possibilités de formation offertes sur chacune de ces plateformes. C'est vraiment excitant. Puis 103, nous rassemblons tout avec des trucs, des outils, des astuces et des jours de hacks dans ma vie, tous ces bons éléments de contenu qui vont vraiment donner vie à cette notion de devenir un spécialiste des médias sociaux. Vous vouliez peut-être travailler dans ce domaine. À quoi cela ressemble-t-il ? Quels sont ces outils ? C'est vraiment là le caoutchouc rencontre la route en termes de déballage. Cool. J'ai toute cette théorie et ces connaissances, comment puis-je réellement la mettre en œuvre ? Les trois fonctionnent parfaitement ensemble. Mais comme je l'ai mentionné, si vous espérez simplement en prendre un, il devrait vous tenir en bonne place, soit dans la composante stratégie, dans la compréhension de la plateforme ou dans la finale. phase exécutionnelle, selon l'endroit où vous en êtes dans votre voyage. 3. Ressources bonus: Si c'est mon premier cours que vous prenez, tous mes cours sont axés sur éducation, l'excitation et l'inspiration. Je veux que vous partiez sans sentir enlisé par la théorie, mais plutôt inspiré à agir parce que c'est finalement ce que nous recherchons dans notre stratégie. Une grande partie de ce que j'enseigne dans ce module, c'est que nous voulons que la stratégie soit une respiration vivante. Nous ne voulons pas qu'il s'agisse d'un document créé une fois et laissé dans un placard. Il y a des façons vraiment amusantes de le faire, par exemple, j'ai vu beaucoup de gens les donner vie en tant que Wikis sur Notion. Si vous savez quoi que ce soit, vous savez peut-être que je suis un grand fan de Notion, c'est une autre façon d'utiliser des outils collaboratifs tels que Google Slides, et nous allons donc nous y attarder également. Mais il suffit de garder à l'esprit que vous faites quelque chose de mal, si la stratégie est oubliée ou l' écart de la seconde créée à peu près. L'avantage supplémentaire de suivre n'importe lequel de mes cours est que je mets un ebook à votre disposition. C'est un produit haut de gamme que je vends autrement mais pour mes étudiants parce que j'ai un point faible pour vous, c'est librement accessible. Il couvre vraiment en profondeur mon parcours en termes de mise en ligne avec les médias sociaux, avec mon YouTube et il a vraiment des ressources incroyables en termes de fiches de triche. Plus précisément, lorsque nous entrons dans un ou deux, peut-être que vous n'êtes pas aussi familier avec les plateformes que vous voulez être, peut-être comme TikTok ou le club house vient sortir et que vous vous grattez vraiment la tête, cela va vraiment mettre votre esprit à l' aise en termes de compréhension des bases. Je pense qu'en les posant côte à côte, on a l'impression de commencer à comparer les pommes aux pommes et donc à voir les choses pour ce qu'elles sont. La dernière chose que nous voulons vraiment, c'est ce syndrome d'objets brillants où nous voulons simplement que notre marque soit sur toutes les plateformes tout le temps , et en fait, nous regardons tout ce qui est à sa valeur nominale et nous disons « Est-ce que c'est en adéquation avec mes objectifs spécifiques ou non et pourquoi ? » Ensuite, nous continuons avec notre joyeuse façon. J'espère vraiment que vous aimerez cet ebook aussi. C'est l'une de mes nombreuses ressources que vous remarquerez qu'il y a aussi beaucoup de modèles gratuits disponibles. J'espère que tout cela va vraiment vous mettre sur la bonne voie avec votre marketing sur les réseaux sociaux. 4. Votre projet: Mettons-nous au travail en termes de compréhension ou de ce que seront exactement vos projets une fois que vous aurez terminé Social Media 101. Idéalement, j' aimerais que vous fassiez ces quatre choses, mais je comprends que certaines personnes seront très limitées dans le temps. Si vous ne voulez en choisir que deux, je vous suggère de choisir les deux à droite. Si vous avez le temps de faire les quatre, alors absolument, soyez mon invité et je pense que cela me rendrait plus heureux. Ce que vous allez voir sur la gauche, c'est que l'analyse SWOT est une pièce absolument cruciale de ce puzzle. Nous allons vraiment vous expliquer pourquoi l' analyse SWOT est un cadre si étonnant dans les affaires. Mais en particulier dans le domaine des médias sociaux, cela va vraiment vous donner idée initiale qui aidera d'abord à lier l'équipe car c'est idéalement quelque chose vous voulez. faites avec votre équipe, mais vous donnez certainement une plateforme constructive pour que vous puissiez réellement décompresser quels sont ces objectifs commerciaux, les objectifs marketing, puis les objectifs des médias sociaux en dessous de ça. Si vous en avez le temps, une analyse SWOT en vaut vraiment la peine. Comme il s'agit d'une page unique, production ne devrait pas prendre trop de temps. En dessous, vous verrez une analyse des concurrents. Nous préconisons en fait deux méthodes différentes en fonction du temps et l'application du framework sorte que vous serez certainement en mesure décompresser ce que sont vos concurrents. faire mieux ou pire que vous. Alors, quelles sont ces informations que vous pouvez ensuite tirer parti ? Ensuite, à notre droite, bien sûr, sont tous des devoirs obligatoires que vous ne vous éloignez pas de cela, j'en ai bien peur. La première consiste bien sûr à définir vos piliers de contenu, qui est le terme qui reviendra maintes et maintes fois dans 101 102, et je pense que 103. Ils sont vraiment cruciaux. Ensuite, définissez également vos hashtags. Cela va être bon pour votre visibilité organique. Enfin, le quatrième et dernier, mais surtout vraiment, la partie la plus importante est créer le contenu qui va de pair avec la stratégie. Une partie de ce processus ne consiste pas seulement à créer le contenu réel, mais à réfléchir, il doit fonctionner. Il doit réellement pouvoir être mobilisé. Une stratégie, nous ne voulons pas qu'elle soit dans le placard, nous voulons qu'elle oriente activement nos décisions. C'est ce test de résistance initial en termes de stratégie , les fréquences de contenu que j'ai jugées réellement réalisables ? Est-ce que j'ai les ressources en termes de temps, d'énergie et d'argent ? Ce truc. J'espère que vous avez aimé cette structure plus modulaire afin que vous puissiez choisir ce qui va fonctionner pour vous. Mais comme je l'ai dit, si vous êtes incroyablement à court de temps, vous pouvez, par tous les moyens, tenir à droite. 5. Concepts et votre glossaire: Parlons de concepts de marketing sur les réseaux sociaux. Comme je l'ai mentionné, marchons pour que nous puissions courir. Je pense qu'avec la plupart des choses dans la vie, parfois quand on se sent débordé, on veut juste prendre deux pas en arrière et être comme, les choses commencent à avoir du sens pour moi. Tenons la main collectivement et prenons simplement ces deux pas en arrière. La première chose que vous remarquerez si vous débutez marketing sur les réseaux sociaux, c'est qu'il y a tellement de terminologie. Il y a du jogging, à gauche, à droite et au centre. que j'ai vraiment abordé dans ce cours, c'est que j'ai produit un glossaire de trois pages qui devrait vous aider avec tout ce que vous devez savoir. Au lieu de simplement lire ce glossaire de termes, qui ne serait pas très engageant avec vous, c'est en fait que je vais choisir les quelque 10 concepts qui sont les plus importants que vous devez absolument savoir. Tout est basé. C'est comme une chose fondamentale que vous devez comprendre pour saisir les médias sociaux dans leur ensemble puis comme devoirs de lecture supplémentaires, j'aimerais que vous consultiez le glossaire. Il fait partie de l'eBook si vous avez la main sur l'eBook, ou bien, il sera également téléchargé en mode autonome. Quoi qu'il en soit, vous allez mettre la main là-dessus et ensuite vous pouvez bien sûr passer en revue les choses plus granulaires et je vous suggérerais de le faire simplement parce que, surtout si vous voulez poursuivre les médias sociaux en tant que profession, ce n'est pas quelque chose que vous pouvez Google lorsque vous discutez avec votre client, c'est quelque chose que vous devriez vraiment savoir, donc trois pages sont pas trop mal, mais certainement dans le cadre de ce coaching vidéo, je vais vous guider dans mon top 10. 6. L'économie de l'attention: J'adore un mème Britney Spears. Est-ce parfois ce que vous ressentez lorsque les gens parlent de marketing sur les réseaux sociaux ? C'est le cas de beaucoup de gens. Ce que vous pouvez vraiment apporter à la table si vous devenez spécialiste des médias sociaux, c'est de pouvoir prendre la main d'un client et dire, vous pouvez me faire confiance, passons ensemble à travers ce feu. Internet est un endroit étrange, mais bien sûr, il n'y a rien que nous ne pouvons gérer ensemble. Le premier concept, qui peut être un peu plus évident, mais qui est certainement un concept à contextualiser où nous en sommes, nous vivons dans une économie de l' attention. La raison pour laquelle j'aime commencer mes formations en nous centrant simplement sur le contexte est que les gens auront des opinions divergentes quant à savoir si médias payants sont bons ou mauvais, ou pourquoi Facebook ne peut pas il suffit de présenter produits ou services d' une marque et nauseam. réalité, il revient toujours à ce concept que nous sommes dans une économie de l' attention, l' attention est tellement une marchandise de nos jours que c'est vraiment la chose la plus importante que nous ayons. Tout ce que vous penserez et que vous vous concernerez en tant que gestionnaire de médias sociaux tient compte des 100 autres choses que quelqu'un a en tête à tout moment. Les milliers de produits qui sont en compétition pour attirer l'attention, les centaines de milliers de messages qui nous sont réellement bombardés quotidiennement. Comment façons-nous notre objectif et sculpter quelque chose de distinctif, quelque chose qui se tient à l' écart de nos concurrents. C'est bien sûr que cette analyse va nous aider à nous guider. En ayant une bonne compréhension du terrain, il commence alors à définir votre chemin individuel et unique, ce qui est absolument fantastique. N'oubliez pas que si jamais quelqu'un vous demande quelque chose qui ressemble à Facebook trop claqué, pourquoi continuerions-nous à l'utiliser ? Vous dites que c'est une économie de l'attention. C'est comme ça que ça se passe avec la plupart des choses. Même essayer d'obtenir une réponse d'un ami de nos jours au sujet d'un message peut être difficile. C'est le résultat de notre société, en particulier de la façon dont elle est passée au COVID-19. 7. Algorithmes et éléments payants et organiques: Ensuite, parlons de ce qu'est un algorithme. Je ne parle pas d'explication scientifique. Nous n'allons pas encore entrer dans les recoins et les recoins. Ce que nous voulons vraiment comprendre à ce stade à propos d'un algorithme, c'est qu' il y a tellement de contenu parce que nous sommes dans une économie de l' attention. Les réseaux sociaux ont donc dû trouver un moyen de prioriser et cela s'est de plus en plus éloigné de la chronologie au fil du temps. Instagram revient un peu à la chronologie. Mais il est certain que le réseau de médias sociaux avec lequel vous vous engagez essaie de diffuser des messages aux personnes susceptibles d'être les plus engagées. Auparavant, quand il y avait moins de contenu, c'était évidemment un peu moins joué, mais maintenant nous sommes définitivement à la merci de ces algorithmes. La raison pour laquelle j'aime enseigner cela dès le départ, c'est parce que, encore une fois, quand les gens disent des choses comme les médias payants, c'est une mauvaise chose. Je veux juste sentir vérifier qu'avec vous les gars et dire, eh bien, ça ne peut pas être une mauvaise chose parce que Facebook, Instagram et Twitter, ils ne peuvent pas montrer chaque produit ou service de marque . c'est du marketing dans votre région pour vous. Il s'agit donc d'un back-end très compliqué biais de la psychographie et de la démographie. Si vous n'êtes pas sûr de ce que c'est, ils sont tous les deux dans le glossaire. Il est donc essentiellement à la recherche votre public idéal en tant que groupe. Ensuite, en disant, d'accord, quels sont ces marqueurs en termes de médias sociaux et comment utiliser ensuite les formats de médias payants pour cibler ces personnes. Ce n'est donc pas un cas de bon ou de mauvais. Vous le verrez dans cette section de concept. Il s'agit plutôt de dire qu'il existe un algorithme en jeu. Ce sont les choses que nous pouvons faire de façon organique. Des choses comme les hashtags, les géotags, toutes sortes de tactiques utilisant peut-être la vidéo comme une approche en haut de l'entonnoir pour vraiment amener les gens dans un seau. Il y a ensuite les choses et tactiques que nous pouvons utiliser à partir d'une promotion payante, qui sont un peu plus spécifiques, comme l'utilisation des options de ciblage dont disposent le back-end de toutes ces différentes plateformes. Maintenant, ce que cela crée pour les marques, c'est un environnement payant. C'est l'un de mes termes préférés dans le marketing numérique. Donc, nous ne pouvons plus simplement considérer Facebook comme une audience que nous gagnons, il est très évident que même si vous aviez 100 000 j'aime sur Facebook, tous 100 000 de ces personnes ne vont pas voir votre contenu, en fait, moins de quatre pour cent vont voir votre contenu. [RIRES] Il s'agit donc d'une réalisation boursière une fois que ça commence à se lever, mais nous allons tirer parti mais nous allons tirer parti de notre nouvelle compréhension des médias sociaux pour nous assurer que même s'il y a un en jeu, il y a des moyens, la fois organiques et payants qui vont vraiment mettre notre marque au premier plan. Ensuite, parlons de cette notion de payant et de bio. Donc, les gens me demandent toujours sons biologiques comme un potager, Megs, comme à quoi nous occupons ici ? biologique est bien sûr le contenu non rémunéré. C'est donc ce qu'il n'y a pas de promotion payée derrière. Ainsi, dans le cas de nombreuses petites marques, il peut parfois s'agir de la majorité de leur contenu. Ainsi, les marques scolaires avec lesquelles je travaille auront souvent 50 % de leur contenu en promotion, puis 50 % seront biologiques. mesure que votre page s' agrandit particulier avec ces grandes marques, ce que vous allez trouver , c'est en fait que 99 % de ce contenu doit être promu. [RIRES] Donc, il ne s' agit pas de bons ou de mauvais, il s'agit vraiment des deux types de jeu ensemble. Donc, la raison pour laquelle je ne veux pas jouer rémunéré et organique l' un contre l'autre, c'est que vous verrez à partir de ce diagramme qu'il y a vraiment des avantages pour les deux. Vos pros biologiques sont donc le fait que, bien sûr, il s'agit de votre engagement de marque. Il s'agit de votre service client et de votre établissement de relations. Donc, être social sur les réseaux sociaux, puis sur votre gauche, cette section payante, il s'agit d'atteindre votre audience idéale, de cibler les clients idéaux, car maintenant vous avez plus grands noms et conduire des pistes et des conversions. Ainsi, entre les deux, ils vont vraiment travailler ensemble pour vous aider à gagner nouveaux adeptes qui sont comme les vôtres actuels. Vous allez également pouvoir promouvoir un contenu de qualité. Vous pouvez donc être très scrupuleux quant à ce que vous choisissez de promouvoir , puis cela vous donnera également quelques informations sur votre public idéal et quelles sont leurs préférences. Donc, pour finir, ni un seul n'est bon ni mauvais, ils ont tous les deux des avantages et des inconvénients. 8. Entonnoir de marketing et personas: Ensuite, bien sûr, vous ne pouvez pas enseigner le marketing sans un bon vieux entonnoir marketing. Bien sûr, beaucoup de gens qui ont étudié marketing vont rouler les yeux et dire, je le sais. Mais certainement dans l'espace des médias sociaux spécifiquement, il devient tellement crucial qu'il y a une compréhension de tout ce qui fonctionne comme un entonnoir. Ce que font les formats de médias payants, c'est que vous isolez pour un objectif particulier lorsqu' il s'agit d'une campagne. Vous direz, par exemple, notre objectif principal est l'engagement ou notre objectif principal en tant que prospects. Vous savez que les prospects se trouvent tout en bas de cet entonnoir marketing et que la tactique sera donc un peu différente par rapport à si vous voulez des fiançailles en haut de l'entonnoir, parfois on l'appelle TOFU et BOFU, mais ces acronymes sont un peu étranges pour moi. Vous verrez que même en la visualisant , vous pouvez comprendre qu' une vidéo est bonne pour la prise de conscience, elle fait entrer les gens dans mes seaux. Ensuite, mon parcours de commerce électronique, par exemple, va faire tomber les gens et ensuite ma page de conversion sera point de conversion le plus bas. C'est vraiment une analogie utile fois dans le marketing et dans les médias sociaux à comprendre. Il est représentatif de ce parcours client. Votre travail en tant que marketeur consiste à faire descendre les gens dans cet entonnoir autant que possible. Le prochain concept clé que je veux que vous connaissiez est celui d'un personnage. Personas, si vous les croisez, arrivez sur eux et que vous n'avez pas de contexte, ils peuvent se sentir un peu aléatoires parce que vous parlez ensuite de Sue qui aime lire le U Magazine un dimanche et vous vous demandez, mais qui est Sue ? Pourquoi s'appelle-t-elle Sue ? D'où viennent tous ces attributs ? J'adore les personnages, mais je peux certainement comprendre que lorsque j'ai commencé à les utiliser, c'était étrange pour moi. Mais en gros, ce que c'est l' une des erreurs qui se produisent avec les médias sociaux, c'est vous ne parlez qu' à tout le monde. C'est comme quand les gens diront, qui est votre public cible ? Ou n'importe qui. la seconde où votre public cible est n'importe qui, vous n'avez pratiquement pas de modèle économique, car ce que vous dites, c'est que vous n'avez pas pris le temps de faire des recherches. C'est peut-être tout le monde dans un sous-ensemble très bizarre de l'univers, mais ce seront des personnes plus susceptibles que d'autres personnes qui vont se convertir. Il s'agit vraiment de faire cette étude de marché , puis de construire ces personnes fictives, oui. Mais ils ont également besoin d'une représentation visuelle brillante, sorte que vous puissiez le coller au-dessus votre bureau et lorsque vous créez du contenu, vous avez Sue en tête et pas seulement tout le monde. Cela va vraiment vous aider à réfléchir à des choses comme quelles sont habitudes de navigation mobile de cette personne ? Quelles sont les plateformes qu' elle est susceptible de regarder après les heures de travail ? Ensuite, cela informera beaucoup de ce que vous allez ensuite faire lorsque vous commencez à penser à des stratégies médiatiques payantes. Où réside cette personne en ligne ? Où résident-ils parfois hors ligne ? Cela est généralement basé sur des sujets tels que les intérêts. Psychographie, démographie, pensées, besoins et désirs. Nous allons certainement arriver aux personas. Nous avons de beaux exemples pour vous en ce qui concerne l'apparence de ces modèles. Si vous faites une présentation à un client, c'est également une énorme case à cocher car vous avez pris le temps de comprendre mon public cible, ce qui est souvent crucial en termes d' atterrissage du les affaires en premier lieu. 9. Modèles de médias payants: Ensuite, nous allons parler de certains modèles de médias payants. Bien que ce cours ne s' intéresse pas spécifiquement aux médias payants. Il y a une raison très évidente pour laquelle c'est le cas. C'est parce qu'il existe une très belle bibliothèque de contenu librement accessible , appelée Meta Blueprint. Cela va aller dans détails atroces sur tous les types de formats publicitaires, chaque exécution Facebook, Instagram, WhatsApp que vous pouvez imaginer. Dans cette optique, je n'ai pas essayé d'imiter le Blueprint de Meta. Je parle vraiment des concepts de médias payants que vous devez connaître en tant que stratège ou propriétaire d'une petite entreprise. Mais certainement, lorsque vous créez vos annonces, je veux que vous soyez systématique en ce qui concerne la façon dont vous trouvez les informations les plus récentes, et c'est bien sûr très spécifique à votre objectif. Mais ce que je veux que vous soyez familiarisé et pourquoi j'aime citer cette partie à l'avance, c'est qu'il existe de nombreux acronymes qui font généralement référence aux modèles d'enchères. De la même manière que, par exemple, lorsque vous tapez quelque chose dans votre recherche Google, il y a tout un tas de marques qui enchérissent les unes contre les autres selon vos conditions. Imaginons, par exemple, assurance automobile, qu'ils , enchérissent, enchérissent, enchérissent, enchérissent la publicité la plus payante combinée au score de qualité de l'annonce, lequel nous n'allons pas entrer en ligne. pour les besoins de cette classe, c'est vraiment ce qui va très bien se classer. De la même manière avec les médias sociaux, il y a ce processus d'enchères, d' enchères, d'enchères lorsque vous actualisez Facebook, connectez-vous à Facebook pour déterminer ce qui va réellement apparaître, et c'est tout ces marques se disputent l' une contre l'autre pour l'économie de l'attention et de l'attention pour ce sous-ensemble spécifique représenté par votre persona. Vous verrez que tout commence à se réunir. Si jamais vous voyez des choses comme CP, il fait presque toujours référence au coût par. Ce sera soit une marque qui dit que je suis prêt à payer un coût par clic soit un coût par prospect, soit un coût par millier de X montant. est donc ce qu'ils paient stratège médiatique ou à quiconque met en œuvre cette stratégie cessera désormais d'enchérir à ce moment-là. Ce serait comme envoyer quelqu'un aux courses et dire : « Voici 1 000$, n' enchérissez pas plus que cela. » C'est exactement la même chose. Chaque fois que vous êtes PC, c'est vraiment ce qu' il fait référence. L'autre fois qu' il serait utilisé, c'est lorsque vous regardez les performances de votre annonce. Non seulement on m'a donné 1 000$ pour participer aux courses, mais en fait, je vais devoir faire rapport et dire : « Oh, parce que votre objectif était un coût par piste, j'ai réussi à obtenir votre coût par avance. une avance de 100$. Par conséquent, c'est nombre de pistes que j'ai réussi à vous atteindre. » Certainement, coût par clic, vous ne pouvez pas vous en éloigner. de se souvenir du coût par Il est également génial de se souvenir du coût par engagement, car cela signifie réellement référencer un « j'aime », un commentaire ou un partage. Ensuite, votre coût par mille. C'est amusant. Mille représente en fait mille en français, c'est donc dire coût par millier d'impressions. Il ne s'agit donc que de globes oculaires. Souvent, avec Google Display et avec les médias sociaux, les gens référencent souvent un CPM lorsque votre objectif principal est la sensibilisation, car ce que vous dites, c'est que je n'ai pas nécessairement besoin de quelqu'un à prendre. action Je veux juste qu'ils voient mon produit apparaître de façon répétitive. Souvent, la prise de conscience est par défaut le fait que les gens disent : « Quel est votre objectif pour cette campagne et cette sensibilisation ? » Dans certains cas, c'est très bien. Dans d'autres cas, lorsque vous creusez plus profondément avec un client, cela ne sera parfois pas une prise de conscience. Mais pour ce que vous devez comprendre, gardez à l'esprit que, selon partie exacte de ce marketing , vous essayez vraiment de faire tomber les gens, il y aura un format publicitaire qui correspond à chacun de ces objectifs et il y aura une mesure comme CPC, CPM, CPL, coût par piste et cela va vraiment correspondre à cela. 10. Appel aux actions: L'autre est amusant, c' est les appels à l'action. Cela peut faire référence à un bouton, par exemple sur un site Web ou sur une annonce, ou il peut simplement faire référence à la ligne de copie située tout en bas d'une légende qui indique le lien « Shop now ». Quoi qu'il en soit. En fait, les encouragements entourant l'appel à l'action sont parfois que vous verrez qu'il n'y a que des publications sur les réseaux sociaux pour les médias sociaux. Vous voulez demander à la personne qui les a créés, quelle est l'action que vous voulez les gens prennent à la suite de cela ? Ou il y a plusieurs appels à actions au sein d'un seul élément de contenu, ce qui n'est évidemment pas idéal. Vous voulez vraiment vous intéresser aux piliers du contenu. Par exemple, il s'agit peut-être leadership réfléchi pour votre entreprise et l'action que vous souhaitez que quelqu'un prenne consiste à télécharger votre livre électronique. Vous voulez être aussi précis que possible au sein votre économie d'attention afin de vous assurer que vous êtes à l'origine de l' action que vous voulez. 11. Lingo de KPI, et agence: Discutons de remarketing. C'est très amusant. Le moyen le plus simple de l' expliquer est de vous rendre sur un site Web en ligne, et donc en Afrique du Sud, nous avons Takealot et vous parcourez un appareil photo Canon. Vous constaterez peut-être que lorsque vous accédez aux médias sociaux, en particulier Facebook, vous verrez que cette caméra vous sera commercialisée. C'est ce que l'on appelle le remarketing. C'est vraiment le processus de ce qui se passe et la technologie qu'elle utilise s'appelle un pixel. Vous avez implémenté un pixel Facebook, par exemple, sur cette page de caméra, et c'est en fait ce qui va suivre la personne sur Internet jusqu'à ce qu'elle vide le cache. C'est génial, en particulier lorsque vous vous déplacez dans votre zone de confiance avec des médias payants, une fois que vous commencez à référencer des choses comme si c'était un plan pour vous mettre en marche et voilà, c'est quelque chose qui va réellement encourager les gens encore et encore à acheter vos produits. Parlons de quelques indicateurs de performance clés courants. indicateurs de performance clés sont des indicateurs de performance clés, et c'est vraiment une bonne base solide en ce qui concerne les médias sociaux. La notoriété de marque, comme je l'ai mentionné, très , très courante, c'est la plus courante que j'ai eu des gens référençant. Cela peut faire référence aux impressions, à la portée, l'engagement, aux clics, aux partages, balises et aux mentions. Engagement, qui fait généralement référence aux J'aime, commentaires, aux DM, aux clics, aux partages ou aux sauvegardes. trafic, qui est important, en particulier du point de vue du commerce électronique, vous essayez de conduire quelqu' un vers une page produit afin de le consulter, c'est-à-dire des taux de clics, pages vues, balayage vers le haut. prospects, qui sont généralement des contacts, des rendez-vous réservés, des demandes de renseignements professionnels, etc. Enfin, les conversions en bas de l'entonnoir, [RIRES] n'en faisons pas une chose, cela va vraiment parler aux ventes et aux nouveaux abonnés, l'utilisation des coupons, les participations au concours et les sondages complétés. Ensuite, discutons de ces différents concepts de propriété, d'acquisition , de paiement et de partage. La raison pour laquelle j'aime cette diapositive, c' est parce qu'elle vous montre que tout n' appartient pas à l'écosystème. Par exemple, votre site Web appartient parce que vous le possédez physiquement, que vous contrôlez l'hébergement, le domaine et le jeu de couleurs, les icônes, vous le nommez. Ensuite, nous avons gagné, ce qui est généralement des relations publiques que nous avons gagné, puis nous avons payé, ce qui est souvent des choses comme les médias sociaux, donc parce que Mark Zuckerberg est le créateur et malheureusement pas nous, nous devons le payer pour avoir nos affaires avant et au centre. Ensuite, les commentaires des clients, le contenu généré par les utilisateurs et bien plus encore sont partagés . Vous pouvez vraiment constater qu' il existe un tas de supports différents qui travaillent ensemble au sein de l'écosystème numérique, et que vous avez des degrés de contrôle variés sur eux. Il y a des avantages et des inconvénients, bien sûr, de chacun d'entre eux, mais gardez à l'esprit que vous pourriez créer un site Web et avoir les deux [inaudibles] et ils viendront comme votre éthique, mais la réalité est que vous feriez encore besoin de référencer sources médiatiques payantes [RIRES] et vous auriez besoin que les gens écrivent sur votre produit afin que vous puissiez obtenir du trafic. J'ai trois côtés qui vous aident à rentrer chez vous en voiture. Médias payants, l'avantage est qu'il a un impact immédiat, qu'il est utile pour l'optimisation des moteurs de recherche, l' marque et la confiance. Ensuite, les médias que vous possédez vous donnent le contrôle de votre contenu, son impact immédiat, et il est également idéal pour le référencement. Ensuite, les médias gagnés sont gratuits, approuvés par les lecteurs, ils sont utiles pour le référencement et c'est aussi bon pour votre image de marque. Ensuite, en plus des termes étranges et merveilleux que nous utilisons en tant que spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, il y a aussi le jargon de l'agence. Ce tweet me met dans les rires à chaque fois : « J'ai accidentellement appelé une présentation PowerPoint une présentation PowerPoint au lieu d'un diaporama, et maintenant tout le monde sur cette réunion Zoom sait que je suis 40. » [RIRES] Je pense que nous pouvons tous nous rapporter à cela. Dans le glossaire, vous verrez aussi que je capture d'autres jargon d'agence, un autre amusant est une session de tissus. Ce n'est pas le moment pour vous de pleurer, si jamais quelqu'un vous invite à une séance de mouchoirs, c'est généralement une fois qu'un pigiste ou une agence a pris un bref, peut-être une semaine plus tard, ils veulent dire vérifiez quelque chose avec le client, et au lieu d'attendre la présentation dans deux semaines alors qu'il serait probablement trop tard s'il était allé dans la mauvaise direction, vous voudriez simplement dire à votre client : « Est-ce vrai ? Sommes-nous encore sur la bonne page ? » Ce n'est donc qu'un jeu amusant. N'hésitez pas à consulter ce glossaire, comme je l'ai dit, il ne s'agit que de trois pages, donc il n'y a absolument aucune excuse pour ne pas le faire. Mais j'espère que cette vue d'ensemble des concepts va vraiment vous aider avec les principaux. 12. Nouvelles caractéristiques et tendances sur Facebook et Instagram: Parlons des tendances du marketing sur les médias sociaux. C'est bien sûr l'un de mes sujets préférés non seulement parce que c'est amusant à enseigner, mais en fait parce que les médias sociaux, par leur nature même, sont évidemment en constante évolution. Les gens vont se plaindre et dire que l'algorithme Instagram a changé, mais c'est vraiment la beauté de ce média. Il ne s'agit pas d'une impression ou d'un panneau publicitaire où il est resté et statique, il est toujours en train de changer. Si vous souhaitez vous tailler une carrière dans les médias sociaux ou que vous utilisez simplement les médias sociaux pour mettre vos marques services ou produits devant les gens, c'est quelque chose que vous allez certainement devoir réconcilier et faire la paix. Mais la bonne nouvelle, c' est qu'il y a beaucoup d' endroits où vous pouvez chercher ces informations. Cela va évidemment vous donner un aperçu rapide de la plupart des mises à jour actuelles. Mais pour rester informé à long terme, il y a une diapositive qui va vraiment vous orienter dans la bonne direction à la fin, en ce qui concerne, où devrais-je chercher où devrais-je chercher ces informations sur un mensuel ? Il vous incombe, comme je l'ai dit, si vous travaillez dans l'espace des médias sociaux , de vous tenir informé. Certes, cela rend la tâche beaucoup plus facile plutôt que d'avoir à faire une plongée profonde chaque fois vous n'avez aucune idée de quelque chose, c'est plutôt de marquer des choses que vous trouvez intéressantes, suivez le comptes pertinents. Ensuite, il devient beaucoup moins onéreux en termes de temps de savoir exactement ce qui se passe dans le monde du marketing sur les réseaux sociaux. En ce qui concerne l'aperçu des tendances, nous abordons réellement chacune des nous abordons réellement chacune des principales plateformes et discutons de certains de ces changements dont nous devons absolument être conscients pour pouvoir les commercialiser. Bien sûr, dans le marketing sur les médias sociaux 102, nous allons dans les plateformes et beaucoup plus en détail, mais certainement en termes de stratégie, nous devons être informés en termes de, comment tirer parti de la nouvelle fonctionnalité ? Parce que des choses comme Instagram, par exemple, favoriseront fortement quelque chose comme Reels juste en raison du fait qu'il s' agit d' une nouvelle fonctionnalité sur la plateforme. Vous pourriez avoir une belle stratégie que vous avez faite il y a deux ans qui vous disait de publier dans votre fil quatre fois par semaine pour l'amour de la dispute. Mais à moins d'itérer et évoluer cette stratégie tout le temps pour tenir compte du fait que la portée organique est bien meilleure sur quelque chose comme Reels, alors cela va rarement être de valeur décroissante pour vous. Le but de cette transaction est vraiment de s' assurer que vous restez au courant de ce que nous pouvons tirer parti. Commençons par Facebook. Facebook, bien sûr, a reçu un peu de chaleur en ce qui concerne le changement de nom de Facebook à Meta. Mais en fait, il s'agit d'une pratique assez courante à mesure que entreprises s'agrandissent et que leurs visions évoluent. Meta doit vraiment incorporer cette holding qui possède toute une série de produits, y compris Facebook, mais sans s'y limiter. Il comprend également bien sûr Instagram, WhatsApp et de nombreuses autres solutions. Meta est vraiment le nom de la société. Mark Zuckerberg a annoncé publiquement qu'il s'agirait d'un hybride d' expériences sociales en ligne et Meta l'encapsule un peu mieux. C'est parler du fait que ce Metaverse est une toute nouvelle fonctionnalité dont nous pouvons tous commencer à être enthousiastes, qui concerne l'expérience immersive, lorsque vous pouvez faire des trucs avec des gens même Bien que tu sois ensemble. Personnellement, j' adore le changement. Je pense que c'est merveilleux. Ce que cela signifie cependant du point de vue étudiant, c'est plutôt que de taper dans plan Facebook et tout ce qui fait référence à l'entité qui était Facebook comme dans la holding, est maintenant Bien sûr, je vais passer à Meta le plan directeur. Si vous cherchez des conseils en ce qui concerne quoi que ce soit lié à WhatsApp, Facebook ou Instagram, il suffit de cliquer sur Meta. C'est bien sûr ce que cela va ressembler lorsque vous accédez à la page. Il est magnifiquement aménagé. Il vous montre vraiment succinctement quelles sont les étapes que vous allez devoir prendre. Comme je l'ai mentionné du point de vue des médias payants, parce que cette fonctionnalité change constamment, c'est bien sûr votre meilleur point de référence. Parce que si vous regardez des articles de blog ou des plateformes tierces, il n' y aura pas nécessairement les informations les plus récentes et vous pourriez regarder quelque chose qui fait référence à une fonctionnalité plus ancienne. Vous voulez certainement prendre cela de la bouche du cheval et aller à la source quand il s'agit spécifiquement de médias payants. Mais bien sûr, la plupart des fonctionnalités, c'est une grande source de vérité. Ensuite, discutons nouvelles initiatives audio de Facebook. Nous savons que l'audio a vraiment explosé grâce au succès d' applications comme Clubhouse. Facebook élargit ses investissements dans des initiatives audio ces derniers temps, qui incluent une nouvelle destination audio dans la version mobile de l' application aux États-Unis. Il n'a pas encore été lancé échelle mondiale car nous ne l'avons certainement en Afrique du Sud pour le moment, mais c'est amusant et c'est certainement quelque chose à quoi penser. Existe-t-il un podcast pertinent pour votre entreprise que vous pouvez peut-être vous tenir au courant et ensuite commencer à le voir sous une forme plus longue ? Le contenu audio est plus votre confiture plutôt que de démarrer une chaîne YouTube pour des raisons d'argumentation. Regardez certainement comment Clubhouse et TikTok ont vraiment défié les réseaux sociaux les plus anciens et considèrent, Facebook, ils savent qu'ils perdent leur pertinence sur certains marchés, en particulier Gen Z. Quelles sont les façons dont ils se battent activement ? Je trouve toujours ces articles vraiment fascinants en ce qui concerne la façon dont ils repoussent et disent que nous sommes Facebook après tout. Ils cherchent également à déployer un nouveau produit appelé Soundbites, qui est une offre TikTok avec de courts clips audio, qui pourraient également être amusants à surveiller. Passons à Instagram. Instagram a connu des changements majeurs au cours des deux années de pandémie. Certes, nous voyions beaucoup plus parler au commerce électronique parce que les gens étaient obligés de mettre leur entreprise en ligne s'ils ne l'avaient pas encore fait. Un grand nombre des tendances et nouvelles mises à jour de fonctionnalités que nous voyons spécifiquement sur Instagram visent à le rendre beaucoup plus convivial pour le commerce électronique. En décembre 2020, il était possible pour vous de magasiner directement sur Reels, ce qui est bien sûr fantastique. Cela va être génial pour les créateurs de détail qui utilisent probablement liens d' affiliation dans ce domaine et cela hoche vraiment la tête au succès des boutiques Instagram et Facebook Shops, ainsi que sur Facebook Marketplace, qui a une forte emprise sur la scène commerciale informelle. Le prochain format a été lancé avec ce que je dirais peut-être un succès douteux, car je pense que c'est un outil incroyablement utile, mais pour être honnête, je n'ai pas vu les marques utiliser cela. Je veux vraiment le mettre en avant comme un élément à considérer. C'est ce qu'on appelle Instagram Guides et Granded. Il a été lancé en 2020 lorsque nous avions de plus gros poissons à frire. Mais je pense certainement que c' est génial parce qu'il parle de la réaffectation du contenu. En gros, ce qui se passe, c'est que si vous regardez, par exemple, le Social, sur la capture d'écran, vous verrez qu'il y a en fait une petite icône de brochure. Lorsque vous cliquez dessus, il vous affichera les guides Instagram qui ont été configurés. Le but des guides Instagram est vraiment de réutiliser le contenu déjà sorti. Si, par exemple, sur une période de 30 jours, vous lanciez peut-être votre meilleur produit de la journée, alors au fil du temps, vous pourriez le regrouper dans un format de catalogue en le réaffectant pour qu'il agisse dans le guide, donc c'est phénoménal. L'autre façon de l'utiliser, c'est si, par exemple, vous êtes blogueur, non seulement vous pouvez organiser des choses qui sont déjà entrées dans votre flux, vous pouvez en fait organiser des choses qui ont disparu. sur les aliments des autres. Je pourrais, par exemple, dire mes 10 meilleurs restaurants préférés au Cap, qui pourrait être le nom de mon guide. Ensuite, ce que je fais, c'est extraire des publications qui ont été publiées sur pages d'autres personnes et qui se font à l'aide de la fonctionnalité de signet. C'est fabuleux à regarder. Il y a certainement beaucoup d' informations en ligne sur ce que vous pouvez utiliser et comment les compiler, mais la vue de première ligne que je veux vous donner à considérer est si vous avez guides cadeaux. ou des thèmes clés que vous souhaitez mettre en avant, si vos entreprises aiment faire des listes, une liste de conseils, c' est une bonne chose. Partageant une histoire ou un message de marque, il vous donne beaucoup plus de biens immobiliers avec lesquels jouer et certainement juste une légende dans une publication, fournissant des instructions étape par étape, une liste classée, des cris d'autres membres de votre communauté, ou de collaborer avec des créateurs, de promouvoir des causes et de fournir des ressources. La prochaine est toute neuve. Vous avez maintenant la possibilité de convertir vos histoires Instagram alors qu'elles sont dans vos moments forts en rouleaux. Si votre équipe a hésité à ce jour en termes de création de rouleaux, conversion des faits saillants de votre histoire Instagram est un moyen incroyablement facile de commencer. Même si votre entreprise a déjà une stratégie solide pour Reels, c'est un bon moyen d' augmenter votre fréquence car il s'agit en fait d'un effort très faible. L'utilisation de ce raccourci Reel va être un moyen très simple de créer davantage du type de contenu que nous savons que Instagram donne la priorité. Plus vous pourrez goûter de types de bobines , bien sûr, plus vous aurez de données à portée de main. Une fois que vous avez créé une bobine de surbrillance, vous verrez qu' en bas, il y a maintenant un bouton Créer. Ensuite, lorsque vous cliquez dessus, il synchronise vos clips avec l'audio suggéré. Vous pouvez choisir votre audio et Hé, Presto, vous avez créé votre tout premier rouleau. 13. Twitter et LinkedIn : Nouvelles caractéristiques et tendances en matière de tendance: Bien sûr, je suis YouTubeuse, j'adore les Shorts YouTube. Il s'agit d'une réponse courte de YouTube aux concurrents tels que TikTok. Encore une fois, vous voyez une grande partie de cette présence menaçante des nouveaux arrivants et des anciennes plateformes qui se battent vraiment très fort pour contrer cela. Un court court YouTube a un format d'image de 9 sur 16. Il occupe l'ensemble de votre écran mobile et peut durer jusqu'à une minute. Surtout, il ne peut pas avoir de contenu audio protégé par des droits d'auteur. Nous savons que YouTube est très strict à ce sujet. Si, par exemple, vous avez posté un clip avec, disons que Harry Styles joue en arrière-plan, [RIRES] ce que cela va faire est juste coupé après la barre de 15 secondes. Ce n'est pas quelque chose que vous voulez vraiment faire. Vous souhaitez plutôt choisir de la musique libre de droits ou, sinon, il peut s'agir d'un son original. C'est génial pour les créateurs éducatifs comme moi. Il est similaire à TikTok et IG Reels. Il a également ses propres réponses. Vous allez le trouver très bien affiché, en particulier sur la version mobile de YouTube, et voici à quoi il ressemble. Il teste définitivement les Shorts YouTube. Tout ce que vous allez faire lorsque vous voulez en créer une est de télécharger une vidéo de moins d'une minute dans leur format vertical, d' inclure le hashtag, le court-clic et c'est dans leur format vertical, parti. Vous êtes en direct sur les interréseaux. Puis Twitter Spaces. Twitter se penche également sur les clubs house et pense un peu à une menace. Ils ont lancé Spaces, une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de rejoindre des salles virtuelles. Les gars, si ça ne ressemble pas club house que je ne sais pas. Spaces est l'une de ces entrées très précoces sur ce marché en pleine croissance pour les conversations audio en direct uniquement. En raison des données résolues de Twitter, qui sont des conversations et ont vraiment fait partie de cela. Alors vous pouvez voir pourquoi Twitter Space, c'est vraiment excitant. Si vous avez déjà 600 abonnés et plus cette fonctionnalité devrait être disponible pour vous. Il est idéal pour l'éducation, influenceurs et les créateurs, et il ressemble beaucoup au Clubhouse. L'étape suivante est Twitter Fleets. Si vous n'avez pas attrapé cette version qui s'est produite en novembre 2020 et c'est parce que tweeter peut parfois sembler trop permanent. [RIRES] Ils ont vraiment créé l'équivalent d'une histoire Insta sur Twitter, de consommateurs reconnaissants et de contenus dans les coulisses que vous ne voulez pas vivre éternellement semblable aux histoires Insta et Facebook prend des statuts. Discutons sur Twitter e-commerce et super suivons. Ce projet était en cours de développement en 2021. commerce électronique Twitter se rendait compte, bien sûr, que Twitter n'était pas bon, particulièrement bien pour le commerce. Vous voyez maintenant des appels aux actions de la boutique sur Twitter. Si auparavant vous n' utilisiez peut-être pas autant Twitter pour le commerce électronique, il pourrait être bon de reregarder maintenant, ainsi que de super suivre, ainsi que de super suivre, qui permet aux créateurs de gagner l'argent à partir de $ 4,99 par mois, prêt à rivaliser avec OnlyFans et Patreon. Pages produits LinkedIn. Si vous êtes une entreprise Software as a Service ou B2B, LinkedIn est l'endroit où elle se trouve. Ce qui est vraiment génial cette nouvelle mise à jour en termes de pages de produits, c' est qu'elle vous permet de créer des communautés autour de votre logiciel. Nous savons que le B2B peut être un peu une industrie sèche car la création de contenu ne vient pas nécessairement aussi facilement qu' avec un produit B2C, mais craignez que LinkedIn ne soit bien sûr couvert. En gros, ce que vous pouvez faire c'est que si vous avez une page de marque mère, vous pouvez ensuite créer des pages vitrines en dessous, ce qu'ils appellent des pages affiliées ou des pages affiliées. Par exemple, si vous aviez une société holding plus importante, plus petites entreprises en dessous de cela, vous ne pouvez toujours pas implémenter les pages de produits. Vous pouvez voir que vous êtes vraiment capable de saisir des éléments de la communauté et d'obtenir des avis, aider les gens à répondre aux questions. Peut-être quelqu'un comme Canva, c'est bien sûr ce mammouth mondial en ce qui concerne les gens qui l'utilisent. Peut-être souhaiteraient-ils créer des pages de produits pour des fonctionnalités qui pourraient être aux prises avec les gens. Cela permettrait aux experts produits de communiquer réellement avec les consommateurs qui l'utilisent. Je pense aussi que pour ce qui est de recevoir beaucoup de commentaires de la part des utilisateurs, c'est un excellent pour cela. Vous pouvez également créer une preuve sociale en mettant en avant vos clients grâce ces informations et avis fiables sur les produits provenant d'une communauté professionnelle de confiance. C'est vraiment cool. Il s'agit d'un produit B2B, donc je ne suggérerais pas de le regarder si vous le souhaitez, c'est idéal pour la régénération de la communauté, études de cas ainsi que pour les clients. Un autre de mes favoris est LinkedIn Newsletters. J'ai créé le mien et j'ai été vraiment fasciné par ce processus car au départ, LinkedIn a lancé deux personnes au lieu de deux entreprises. Ce n'était vraiment pas le fait que LinkedIn crée une nouvelle génération d' influenceurs qui sont des leaders d'opinion. Nous ne sommes pas forcément des modèles Instagram, plutôt renforcer l'autorité autour d'un sujet particulier. Prenez-moi, par exemple, bien sûr, je crée beaucoup de contenu sur WhatsApp for Business. LinkedIn Newsletters est vraiment un bon moyen pour moi de créer une communauté autour de WhatsApp. J'en ai un appelé WhatsApp Marketing. Bien qu'il n'y ait qu'environ 2 500 abonnés sur LinkedIn, j'ai pu obtenir environ 800 abonnés en publiant quelques fois sur ce nouveau service d'abonnement que j'exécute. Fondamentalement, ce qui se passait, c'est que les gens publiaient du contenu plus long sur LinkedIn sous forme d'articles. Mais si vous n'étiez pas en ligne à ce moment-là, lorsque quelqu'un a publié un article, il était probablement peu probable que vous le voyiez. autres termes, il n'avait pas beaucoup de portée. Ce que fait les newsletters LinkedIn, en plus de publication de cet article et du format long, il va en fait avertir les utilisateurs de l'application par le biais d'une notification push ainsi que toute personne qui s'est abonnée à une newsletter dans la boîte de réception. J'aime vraiment cela parce que j'ai l' impression que c'est un excellent moyen d'augmenter votre stratégie de marketing par e-mail et cela apporte également plus de pertinence à la plateforme LinkedIn. S'il s' enorgueillit du fait qu'il crée des leaders d'opinion, quels sont les outils qu'il offre réellement à des gens comme vous ou moi qui n'en ont pas forcément ? des abonnements massifs, mais ils veulent certainement écrire articles sur les sujets qui nous passionnent. Merveilleux pour les spécialistes du marketing par e-mail, car comme je l'ai dit, c'est un simple cas où si vous effectuiez un envoi de courrier, vous pourriez simplement traduire cela sur les bulletins d'information LinkedIn. Excellent pour l'engagement, renforcement de l'autorité générant des besoins, et c'est totalement gratuit. Je veux vraiment essayer. 14. Tendances et tendances en ligne et ressources pour vous aider !: Ensuite, discutons de nos applications mobiles. Il y a eu beaucoup de bulgy tout au long de 2020 parce que WhatsApp avait cette mise à jour de confidentialité, dont je suis sûr que vous vous souviendrez de quelques plumes ébouriffées. WhatsApp, bien sûr, il est toujours très populaire, mais il y a eu beaucoup de croissance qui a ensuite été observée chez Telegram et Signal. Comparons-les pour une brève seconde. WhatsApp a récemment publié une mise à jour qui vous permet d' accélérer vos notes vocales. Ils vont de l'avant avec des changements de données de plan. n'y a rien que nous puissions vraiment faire pour arrêter cela. Telegram est en fait sur une trajectoire vers un milliard d'utilisateurs actifs chaque mois d'ici la fin de 2022, contre environ 550 millions aujourd'hui. Cependant, ils sont endettés d'un milliard de dollars, donc ils sont en course à la monétisation de l'application. La raison pour laquelle je l'ai mentionné c'est parce que c'est juste quelque chose de savoir que Telegram afin d'évoluer comme il le faut maintenant, avec la popularité décroissante de WhatsApp, C'est toujours une course pour eux de monétiser parce que d'où vient cet argent ? Je pense que ces applications de messagerie sont notoirement difficiles à monétiser, il faut donc en être conscient. Si, par exemple, vous passez à Telegram pour vos problèmes de confidentialité, n'oubliez pas qu'ils sont occupés à monétiser en ce moment. Par conséquent, vous pourriez vous retrouver dans un espace très similaire à celui vos problèmes de confidentialité WhatsApp. Si vous êtes vraiment préoccupé par votre vie privée Signal, car il s'agit d'un organisme à but non lucratif. Il est financé en privé. Il ne sera jamais monétiser. Ils sont très flagrants là-dessus. Rien qu'en 2021, il y a eu plus de 61,4 millions de téléchargements. Augmentation de 309 pour cent téléchargements globaux de signaux en 2020, puis, bien sûr, 2021, elle a augmenté encore. En ce qui concerne les téléchargements mensuels d'applications de messagerie, quoi cela ressemble-t-il ? WhatsApp a définitivement connu un succès, et c'était en 2020. Ensuite, vous voyez Messenger aussi prendre un peu de plongeon également propriété bien sûr de Facebook. Alors que Telegram et Signal, ils ont vraiment attiré l'attention et publient en particulier cette mise à jour de confidentialité. Pour être conscient que, bien sûr, même si nous acceptons que WhatsApp soit la plus grande plateforme, ce n'est pas nécessairement la seule plateforme. Parlons de Google Analytics. C'est assez compliqué. Il y a beaucoup de choses sur cette diapositive, mais pour vous le décomposer , Google Analytics 4 est la nouvelle norme pour Google Analytics. Quiconque exécute une version antérieure de Google Analytics, appelée Universal Analytics, doit absolument basculer. Il ne s'agit pas de mettre à niveau votre code existant, vous devez littéralement ajouter un tout nouvel extrait de code pour que votre GA4 fonctionne. Si ce n'est pas le cas, vous n' obtiendrez pas de données, car ils enverront la définition de l'ancienne version d'Analytics l'année prochaine. Certainement, si ce n'est pas quelque chose que vous avez fait, alors c'est quelque chose que vous voulez regarder analyse si vous n'êtes pas familier est absolument impératif car cela va vous montrer combien les gens visitent votre site Web. Que font-ils là-dedans ? Quels sont leurs horaires sur place ? Vous donnez vraiment beaucoup d'informations sur votre entreprise en ligne et sur l' endroit où vous devez être. Peut-être que vous pouvez voir qu' un format d'article particulier fonctionne bien, alors cela éclairerait bien sûr votre stratégie de marketing de contenu, en allant de l'avant pour en faire davantage. Certainement, c' est une question à regarder. Enfin, je vous ai bien sûr promis les ressources d'apprentissage. Comme je l'ai dit, bien que vous soyez à la hauteur maintenant, vous voulez regarder le plan Meta. Vous souhaitez consulter Social Media Examiner. C'est absolument génial. J'ai une autre diapositive après celle-ci qui vous montrera exactement pourquoi je l'aime tant. Mais d'autres sont certainement conscients comme le Later Blog, des informations très actuelles et en particulier sur Instagram, y compris les nouvelles fonctionnalités des stratégies pratiques, Spot Social également section d' informations brillantes, et Hootsuite ainsi que leurs ressources. J'adore The Digital Picnic en Australie parce que je pense qu'ils ont des produits payants très sympas. N'hésitez pas à consulter ces modèles et livres électroniques et ce genre de choses. Si vous êtes à la recherche d'inspiration, vous pouvez certainement acheter un de leurs produits payants de ce côté-là. Mais pour ce qui est de Social Media Examiner, il suffit de faire une boucle là-bas, en gros, ils regroupent tout leur contenu autour des différentes plateformes. Vous pouvez simplement cliquer sur l'un d'eux et vous trouverez les informations les plus pertinentes sur cette plateforme. Ils ont également un rapport sur l'industrie du marketing des médias sociaux, que j'ai trouvé très intéressant. Si vous voulez vérifier cela, il est là pour vous. Mais il est certain que ces six sources de vérité seront valeur inestimable pour vous tout au long votre carrière sur les réseaux sociaux en termes de rester au courant de ces tendances. Le dicton, je pense, c'est restez prêt pour ne jamais avoir à vous préparer. C'est vraiment ce que nous visons en ce qui concerne cette transaction. 15. Mon passage positif en ligne: Parlons des raisons pour lesquelles vous devriez adopter une vie sur les réseaux sociaux. C'est un point de vue amusant et plus personnel, c'est de mon point de vue, donc c'est vraiment mon point de vue positif sur la vie en ligne. Je sais en particulier avec les jeunes gens qui veulent se lancer dans le cheminement professionnel du marketing sur les médias sociaux , et l'industrie, les parents sont parfois un peu préoccupés par ils savent que les médias sociaux en ligne peuvent avoir des répercussions, en particulier pour la santé mentale, et cela ne se limite pas non plus aux enfants. Je pense qu'en tant qu'adultes, nous n'avons pas nécessairement appris les outils nécessaires pour nous autoréguler en termes d'utilisation des médias sociaux. C'est vraiment une idée positive de la raison pour laquelle certains de ces pros sur les réseaux sociaux peuvent l'emporter ses inconvénients et certaines choses à prendre en compte pour s'assurer que votre temps en ligne est aussi positif que possible. Quelles sont les choses importantes auxquelles nous devrions tous penser et qui nous permettraient vraiment de profiter de ce que les médias sociaux ont de mieux à offrir. J'ai décomposé cela en ce qui concerne mes 10 choses préférées autour d'une carrière dans le marketing sur les médias sociaux, et pourquoi il s' est avéré être un parcours de carrière très enrichissant pour moi en particulier. Peut-être que certaines considérations pour les opposants et les gens qui pensent que les médias sociaux ne sont pas bons pour vous, ce n'est pas bon pour votre cerveau, ce n'est pas quelque chose sur lequel nous devrions passer beaucoup de temps. J'espère vraiment contrer ce point de vue en termes de perspectives assez équilibrées, en ce qui concerne, en fait, c'est quelque chose nous devons être conscients, car chaque marque, produit ou service qui est chercher à obtenir de la traction est susceptible d'être intéressé par le marketing sur les réseaux sociaux, et par conséquent, les compétences sont très recherchées, ce qui est bien sûr la position dans laquelle je me suis retrouvé en termes de personnes souhaitant travailler ensemble et être en mesure de mettre stratégies de médias sociaux, ce qui, bien sûr, est l'objet de ce cours en raison de la demande de stratégie de marketing sur les médias sociaux. La première chose que j'ai vraiment l'impression que c'est un travail qui me pince, c'est que je n' aurais jamais pu croire que marketing sur les réseaux sociaux était même une carrière. Je ne pensais pas que c'était une option. y a dix ans, il ne semblait pas être un chemin bien foulé, donc ce n'était pas forcément quelque chose dans lequel je me sentais confiant et à l' aise d'avoir du succès. Mais parce que j'ai travaillé dans le marketing numérique depuis 10 ans et pour diverses agences, j'ai eu de nombreuses opportunités. C'est parce qu'en réalité, vous êtes placé dans une position de pouvoir qui n'est pas dictée par votre âge. Bien sûr, j'étais très jeune lorsque j'ai débuté dans le marketing sur les médias sociaux, afin de faire des recommandations aux entreprises sur leurs objectifs commerciaux. Même si nous distillons les objectifs commerciaux jusqu' aux objectifs de marketing des médias sociaux, ils remontent à la vue d' ensemble d'une entreprise, au conseil d'administration et aux personnes qui sont vraiment responsables de la croissance et de l'amélioration de leurs résultats financiers. Faire partie de cela d'une manière assez amusante et légère dans le sens où vous pouvez entrer en tant que consultant, mettre en avant des stratégies, puis poursuivre votre chemin joyeux, ou, alternativement, vous pouvez obtenir vraiment dans les tranchées avec des rôles exécutionnels, travaillant pour les marques en termes de mise en œuvre de ces stratégies. De même, du point de vue de l'agence, cela dépend tellement de l'agence que vous rejoignez. Mais il y a beaucoup de responsabilités qui, à mon avis, sont positives, en particulier pour les jeunes, et que notre confiance soit réellement le confident de confiance dans la pièce, où il se trouve peut-être avec dirigeants plus âgés, ils ne comprennent pas nécessairement le pouvoir du marketing sur les réseaux sociaux. C'est là que nous allons dire, eh bien, nous n'avons pas besoin d'être négatifs sur l'ensemble des plateformes, ce qui peut vraiment être amusant et excitant pour nous tous. Tenons-nous la main et parcourons ce voyage ensemble. La deuxième chose que j'ai aimée une carrière dans le marketing des médias sociaux est la notion entre un état d'esprit de croissance et un état d'esprit fixe. Lorsque vous faites du counseling professionnel, coaching professionnel, beaucoup de ce dont vous parlez est un état d'esprit. Nous pourrions nous référer de façon plus désinvolte au fait que vos pensées deviennent ce que vous dites et que ce que vous dites devient votre action, mais c'est vraiment le noeud de votre vie professionnelle et personnelle. Vraiment quand on change d'état d'esprit, c'est vraiment un cas de changement de réalité aussi. Je constate souvent que lorsque les gens se battent contre le marketing sur les réseaux sociaux, c'est le résultat d'un état d'esprit fixe. Ils auront tendance à croire en termes de compétences, que c'est quelque chose avec lequel vous êtes né. Soit vous êtes intrinsèquement bon dans quelque chose, soit vous ne l'êtes pas. S'ils se heurtent à des défis, ils pourraient penser que c'est quelque chose à éviter. Cela va vraiment révéler un manque d'habileté ou un manque de compréhension, donc vous ne voulez pas lever la main et poser une question stupide, [BRUIT] et vous avez tendance à abandonner assez facilement. ce qui est de vos efforts, il est inutile de faire des efforts sur quelque chose que vous n'êtes pas naturellement doué. Lorsque vous donnez des commentaires à quelqu'un comme celui-ci, il prendra une défense de la fin, potentiellement personnellement. En ce qui concerne le moment où ils rencontrent des revers, il est probable qu'ils blâmeront les autres et se décourageront. Alors qu'un état d'esprit de croissance est la conviction que votre succès proviendra d'un travail acharné. La compréhension que vous pouvez toujours améliorer une compétence. Vous croyez que les défis doivent être relevés et qu'ils sont une occasion de grandir, et vous devenez beaucoup plus persistant en tant que personne en ce qui concerne le moment où vous vous heurtez un potentiel. défi, comment est-ce que vous visez réellement à résoudre ce problème ? En fait, nous croyons en tant que penseurs de la croissance, que c'est absolument essentiel. C'est notre chemin vers la maîtrise. C'est ainsi que nous allons exceller dans les domaines où nous voulons exceller. Lorsque nous recevons des commentaires, nous voulons les considérer comme des éléments utiles, choses à apprendre, identifier les domaines à améliorer. Lorsque nous rencontrons un revers, l'utiliser comme réveil pour travailler plus fort la prochaine fois. J'espère que cela frappera chez moi en termes de, comment incarner réellement cet état d'esprit de croissance dans la vie, plus largement, mais certainement comme il s'applique au marketing sur les médias sociaux, savoir qu'il y a toujours Google, il y a toujours ces belles ressources que nous avons partagées tout au long de ce cours à titre de référence. Vous n' aurez jamais toutes les réponses, et non seulement ça va, mais c'est vraiment très beau, parce que nous sommes tous dans ce voyage ensemble. J'ai adoré ça. 16. Pourquoi une carrière dans les médias sociaux ?: J'ai également adoré le fait qu'avec les médias sociaux, je suis capable de donner de la passion à mon objectif. Je pense qu'un manque de passion est fatal. J'essaie vraiment d'encourager mes élèves à trouver leur objectif, quel qu'il soit, et à utiliser les médias sociaux pour le faire évoluer. Fondamentalement, les médias sociaux, ce n'est pas la chose qui vous passionne à 100 %. Normalement, ce que vous constaterez, c'est que vous devez être passionné à 100 % par l'entreprise que vous essayez de lancer et le concept ou l'idée. Vous utilisez les médias sociaux comme un outil pour donner à cela l'omff et le voomer dont il a besoin pour voir le jour. Pour cela, il est essentiel de gérer un régime de contenu et d'être intentionnel en ligne. Quand il s'agit de qui vous suivez, considérons un instant que peut-être les Kardashians ou certaines des choses les plus pop-culture que nous avons confiées par inadvertance dans notre vie un la base quotidienne n'est pas nécessairement la meilleure utilisation de notre temps. Mais c'est ainsi que vous utilisez ce marketing sur les réseaux sociaux. Au lieu de cela, si vous concentrez votre régime de contenu, tout ce que vous consommez en ligne centré sur la façon de lancer une entreprise, d'apprendre une compétence ou de créer un cours. Tout d'un coup, votre état d'esprit va commencer à changer. Vous serez davantage dans cette phase d'état d'esprit de croissance où vous serez constamment encouragé par le contenu que vous consommez. Vraiment parce que nous avons affaire à des algorithmes, vous voulez alimenter l'algorithme en termes d' aimer le contenu que vous voulez voir davantage, de masquer et de suivre les choses que vous ne voulez pas. voir. Plutôt que de quitter votre Instagram en suivant 1 000 personnes qui ne résonnent plus et ne vous apportent plus de joie, il s'agit plutôt de savoir comment ne suivre ces personnes qui ne nous apportent plus de joie et suivez les gens et les marques qui nous inspirent vraiment. C'est vraiment crucial. J'aime bien et j'adorerais manger à McDonald's. Si vous mangiez McDonald's tous les jours, comment vous sentiriez-vous plutôt que si vous étiez très curé dans votre alimentation dans ce cas, votre régime alimentaire contenu et vous avez dit que McDonald's peut être un régal sur un vendredi soir, mais le reste de la semaine, je vais consommer contenu sain et copieux qui est tout à fait lié à la réalisation de ma passion. Le prochain sujet qui, à mon avis, a été amusant en termes de déchaînement avec les médias sociaux est la capacité de monétiser vos passe-temps. J'adore faire des vidéos. Je le ferais probablement gratuitement. C'est tout simplement excitant que je puisse maintenant gagner passivement des revenus en ligne via YouTube et Skillshare. Non seulement cela donne lieu à une foule de nouveaux contenus, mais il vous encourage également à acquérir nouvelles compétences comme le montage vidéo, les médias payants. Il y a beaucoup de mathématiques et de statistiques qui vont dans les médias payants et comprennent cela. Il ne s'agit pas seulement de créer du contenu et d'en finir avec. C'est le fait que vous débloquez toute une série d' outils qui, comme tous individuellement, peuvent choisir et choisir et choisir à quoi voulons-nous être bons et qu'est-ce que cela signifie alors ? Par exemple, je voulais être bon pour réaliser des vidéos. Par conséquent, cela signifiait que j'ai pu créer et découper cette nouvelle passion à moi, YouTube, et gagner de l'argent. Voici un exemple de ce à quoi ressemble réellement ma chaîne. À ce stade, j'avais 3 000 abonnés. J'en ai maintenant quatre et vraiment combien j'ai eu du plaisir en cours de route. Il ne s'agit pas nécessairement du succès quantitatif que vous obtiendrez en ligne. Bien sûr, les influenceurs sont très concentrés sur ces mesures de vanité. Mais pour moi, c'est le cas, j'ai pu avoir un impact sur plus de 300 000 personnes en ce qui concerne le nombre de personnes qui ont réellement regardé mes vidéos. J'espère avoir un impact positif ma présence en ligne. Bien sûr, vous gagnez aussi de l'argent grâce à la publicité. Si YouTube vous intéresse, j'ai beaucoup gagné de ma chaîne YouTube. Il ne suffit certainement pas de quitter mon emploi de jour, mais en tant que source de revenus passifs, c'est plutôt merveilleux. Si vous souhaitez monétiser vos passe-temps spécifiquement par le marketing sur les réseaux sociaux, je vous suggère de consulter Ali Abdaal. Il est présent sur la plateforme Skillshare, mais sur YouTube, il a une vidéo spécifique que j' aimerais que vous regardiez, qui est comment gagner de l'argent en ligne, les trois niveaux. Il parle de la façon dont vous pouvez vendre des services en ligne, vendre des produits en ligne, puis vendre de l'attention en ligne. C'est une façon très bien structurée et magnifiquement pensée de penser à Internet. Il n'est pas seulement nécessaire d'être un consommateur, mais aussi d'être un producteur actif de contenu. Cela va vous bénéficier d'un point de vue financier à long terme. Le numéro 5 embrasse et libère l'économie du concert. Nous tenons tous pour acquis le post-COVID. Il y a eu un changement massif dans la façon dont le monde fonctionne. Les médias sociaux en sont une grande partie. Il y a beaucoup de plateformes, y compris LinkedIn, qui font une incursion dans l'espace pour encourager les gens à acheter directement auprès de pigistes. Il ne s'agit plus de savoir pour qui j'ai travaillé, mais le fait que vous souhaitiez travailler avec moi en raison de ma marque personnelle en ligne. Cela signifie que je suis capable de faire des tâches à distance comme la rédaction, la photographie, la vérification des épreuves, le montage vidéo, voix off, le marketing par e-mail, stratégie et l'exécution des médias sociaux, stratégie numérique et le pic. modification et création de cours. Tout cela vient d'être repris après dix ans de travail dans l'industrie. En raison des médias sociaux couvrant tant de verticaux différents et couvrant tant de genres de compétences différents, vous vous retrouvez vraiment avec une suite copieuse de compétences où, à la fin de ces 10 années, comme moi, vous pouvez quitter un emploi à temps plein et poursuivre ce qui répond à votre cœur, à votre âme et à votre but. Cela est uniquement dû au fait que ces compétences sont maintenant très demandées dans un format de concert. J'adore aussi ce point, apprécie la puissance et la beauté de votre jeunesse. Le marketing numérique est l'un des rares domaines où le fait d'être jeune est un avantage. Culturellement, vous êtes plus au pouls. Vos collègues sont souvent plus réceptifs à vos idées car elles sont probablement fraîches et différentes et vos compétences sont probablement très demandées. Certains jours, j'édite rouleaux Instagram pour les marques et je suis payé pour le faire. Je veux dire, à quoi vient le monde ? Le numéro 7 ne le prend pas personnellement. La vie en ligne signifie embrasser une vérité universelle. C'est que tout le monde n' adorera pas votre ambiance et c'est bon. Il y a de belles citations sur le fait que vous pouvez être la pêche la plus juteuse du monde entier et ce sera toujours quelqu'un qui n'aime pas les pêches et c'est vraiment ce à quoi cela parle. J'ai observé ses commentaires négatifs précédemment sur YouTube, habitude de courir ma journée et maintenant ils m'affectent de moins en moins. J'ai vraiment choisi de me concentrer sur le positif et je fais de mon mieux pour l'appliquer à ma vie hors ligne. Mon dicton préféré est que ce que vous pensez de moi n'est en fait rien de mes affaires. Se concentrer vraiment sur le fait de tourner votre visage vers le soleil et de ne pas laisser les haineurs vous faire tomber. Bien sûr, c'est plus facile à dire qu'à mettre en œuvre. Mais certainement avec des personnes qui s'inquiètent de poursuivre une carrière dans les médias sociaux ou sur YouTube, par exemple. Je dirais que probablement un pour cent des commentaires sont négatifs et d'entre eux vous pouvez voir qu'ils écrits par des bots ou des trolls. C'est donc le plus souvent qu'ils ne sont pas très faciles à tourner l'autre joue. 17. Emplacement, emplacement, emplacement !: Le conseil numéro 8 ou pourquoi vous pouvez vraiment créer une vie positive en ligne, c'est cause de la puissance de l'image de marque personnelle. Je ne parle vraiment pas du nombre de likes que votre dernier Instagram a obtenu, je parle de vous présenter professionnellement en ligne de manière à ce que les gens soient susceptibles de mieux reconnaître vos talents, voyez votre travail, envisagez de vous faire des concerts ou du travail à temps plein. Les outils de base pour cela sont LinkedIn ou un site Web personnel , bien sûr, j'adore YouTube aussi, et certainement, si vous voulez lire un livre, je vous suggère de lire la trilogie « Afficher votre travail » ' d'Austin Kleon, comment faire preuve de créativité, montrer son travail et continuer. Ce sont des livres tellement brillants parce que c'est vraiment un cas de comment vous présenter en ligne si vous partez un voyage sans que ce soit un produit final, les gens pensent qu'il faut montrer le meilleur de soi. en ligne. une certaine mesure, bien sûr, vous voulez être très professionnel dans la mesure du possible, mais toute la vie est un travail en cours, donc toute la vie va se montrer imparfaite, imparfaite et tout. Même avec quelque chose comme YouTube, l' une des choses qu' Ali Abdullah entraîne, ce qu'il a été l'exemple que j'ai donné un peu plus tôt, est que les 100 premières vidéos que vous créez sur YouTube vont pour être détritus. Une fois que vous avez accepté cela et que vous allez de l'avant, il est tellement plus facile d'avoir une carrière réussie en tant que YouTubeur, car vous perfectionnez vos compétences sur ces 100 premières vidéos, et seulement alors que vous commencez à vous inquiéter de je veux monétiser cela. Je vois des gens qui ont peu de courbe créé cinq vidéos, puis ils se demanderont ce que la chaîne n'a pas été monétisée par exemple. C'est une belle série de lectures encourageantes si vous voulez simplement que le chutzpah continue. La neuvième raison pour laquelle j'ai vécu ma vie en ligne est la sagesse négative qui en est venue. Vraiment il y a de belles citations là-bas et bien sûr, Brene Brown, elle frappe juste la différence. Elle a une citation qui dit : « Je veux être dans l'arène. Je veux être courageux avec ma vie, et lorsque nous aurons le choix d'oser grandement, nous nous inscrivons pour nous faire botter les fesses. Nous pouvons choisir le courage ou le confort, mais nous ne pouvons pas avoir les deux, pas en même temps ». C'est vraiment une leçon, de la bravoure et du courage et de se présenter en ligne même lorsque vous n'en avez pas envie parce que vous essayez de vraiment réussir et une grande partie de ce succès provient de être dans le public et peut-être également scruté. Enfin, sur un plan très pratique, bien sûr, toute carrière dans le marketing des médias sociaux est plupart du temps indépendante de la localisation, ce qui vous permet de profiter de l'indépendance de la localisation avec vos médias sociaux marketing. Par exemple, je vais travailler à distance depuis Perth, en Australie, pendant un mois. Comme c'est incroyable, je suis sûr que tous les 9-5 auraient levé les sourcils, mais parce que je suis travailleur indépendant, c'est quelque chose que je suis capable de faire. En résumé, il y a tellement de raisons de s'enthousiasmer par les carrières dans le marketing des médias sociaux. Premièrement, c'est un pincement de travail comme. Deuxièmement, nous pouvons adopter notre état d'esprit de croissance. Troisièmement, nous arrivons à vivre notre objectif, monétiser nos passe-temps et à libérer l'économie des concerts. Cela nous permet de profiter de notre jeunesse, ne pas prendre les choses personnellement, reconnaître que l'image de marque personnelle est du pouvoir, embrasser des pépites de sagesse en ligne comme Brene Brown pour montrer nous, en fait, nous devons simplement accepter ce courage et, bien sûr, d' un point de vue très pratique, le fait que nous pouvons être indépendants de l' emplacement. Finalisons bien sûr la section avec des mises en garde et des considérations, savoir qu'être en ligne 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 est un style de vie que personne ne veut. Être actif et hors ligne fait partie intégrante de ma recette de succès. Si vous m'envoyez un message un dimanche, il est fort probable que vous ne receviez pas de réponse de ma part en ligne ou sur WhatsApp. Être vraiment scrupuleux quant à la façon dont vous passez votre temps est une grande partie du fait de vous lancer dans votre lundi et d'être actif, mal et actif en ligne parce que vous respectez votre leurs propres limites. Être très prudent quant à votre vie privée et partager des détails de votre vie avec laquelle vous n'êtes pas à l' aise, je ne voudrais absolument jamais comprendre ce point. Vous voulez que ce soit une expérience saine qui remplit votre tasse en ligne et que vous ne voulez pas mettre valeur des choses que vous ne voulez pas que les gens connaissent, ou potentiellement, avec qui vous sortez avec qui vous sortez ou quoi que ce soit comme ça où il est tout simplement envahissant. Ce n'est pas quelque chose que vous devriez partager en ligne si c'est ce que vous pensez à ce sujet. Soyez tout simplement conscient de la façon dont le partage de certains contenus vous fait ressentir et assurez-vous d'éviter cela à l'avenir. Désactivez vos notifications et n'ayez pas l'impression d'être sur toutes les plateformes. C'est énorme. Toutes mes notifications sont désactivées pour Instagram, je déteste le fait qu'ils vous contactent constamment pour regarder des choses. C'est vraiment comme donner à quelqu'un un accès libre à votre marque et je ne crois pas que cela soit sain, et surtout du point de vue de la marque, mais je suppose également, du point de vue de l' image de marque, ne pas être sur toutes les plateformes. Par exemple, je n'ai pas nécessairement trouvé que j' obtenais la valeur que je voulais de Twitter pendant un certain temps et Hey Presto, j'ai quitté la plateforme pendant deux ans. Je pense vraiment que cela m'est utile car cela montre que je n'ai pas besoin d'être sur toutes les plateformes en tout temps. Je ne suis pas sur TikTok non plus, et il s'agit plutôt de reconnaître ce qui fonctionne pour vous et ce qui ne fonctionne pas. Il est également certain de garder les heures de bureau pour les tâches liées au travail qui, comme je l'ai dit, m' est très utile. Avec quelque chose comme WhatsApp, il peut être très envahissant. Ne répondant pas à WhatsApp lié au travail après 18h00, je pense que c'est une limite parfaitement heureuse et saine que vous devriez définir, et c'est tout pour cette section. 18. Comment effectuer une analyse de la concurrence: Commençons par créer notre stratégie de médias sociaux. Soyez assurés que c'est plus facile que vous ne le pensez et je vais bien sûr vous guider tout au long du processus étape par étape. Il s'agit de mon processus en quatre étapes : auditer, développer, exécuter et mesurer. En quoi consiste la phase d'audit, j'appelle cela comprendre l'aménagement du terrain. Ce que vous faites dans cette section commence par une analyse concurrente. Vous allez vraiment comprendre votre secteur d'activité et comment votre industrie et concurrent se présenteront en ligne avec une touche de meilleure race. Je fais toujours référence à Airbnb comme sur les pommes du monde où nous savons que les réseaux sociaux vont être fabuleux. Si nous ne nous sentons pas inspirés et si notre industrie n'est peut-être pas aussi forte que nous pensons qu'elle l'aurait été ou devrait l'être sur le marketing des médias sociaux, nous pouvons regarder les meilleurs gars de la race et dire : ok, mon entreprise n' est pas forcément l'entreprise la plus excitante, comment puis-je regarder ces meilleurs formats et plates-formes de race pour voir quelles sont les façons dont ils communiquent leur les impératifs de marque, par exemple ? Vous voudrez également évaluer votre présence sur les réseaux sociaux par rapport à vos concurrents, et nous vous fournissons un cadre pour y parvenir. Comment allons-nous identifier nos lacunes et notre score de santé de premier ordre, et comment agir ensuite en fonction de ces informations ? Nous entrons ensuite dans la phase de développement, qui consiste à sélectionner les plateformes de médias sociaux sur lesquelles nous voulons les plateformes de médias sociaux sur lesquelles nous voulons nous concentrer et à développer une stratégie pour chacun de ces canaux. cartographier vos piliers de contenu est impératif de cartographier vos piliers de contenu, car cela vous permettra de rester honnête en ce qui concerne ce qui est constructif pour vous de publier. Nous ne voulons pas jeter l' évier de la cuisine sur nos plateformes de médias sociaux, nous voulons être très succincts en ce qui concerne ce que nous mettons en scène et pourquoi , puis créer un personnage numérique qui va représenter notre public en ligne afin que nous ne parlons pas à tout le monde. Nous passons ensuite à une phase d'exécution, qui consiste à développer un plan de contenu et une stratégie de déploiement et avoir une idée de notre fréquence et logiciels que nous envisageons d'utiliser, puis en sachant quels outils nous avons besoin pour mettre en œuvre notre stratégie et gagner du temps à le faire. Enfin, la section des mesures sera la façon d'examiner les résultats pour améliorer et améliorer vos performances sur les réseaux sociaux et , bien sûr, rappelez-vous que le marketing sur les médias sociaux est un processus itératif et nous n'allons pas arranger les choses dès la première fois. Commençons par cette phase d'audit. La première tâche que nous avons mentionnée dans la section projet est de savoir comment effectuer une analyse concurrente dans le fait que, idéalement, nous voudrions que vous en fassiez une dans le cadre de ce cours. réalisation d'une analyse concurrentielle spécifique aux médias sociaux est vraiment importante et vous souhaitez prendre en compte au moins trois, mais potentiellement cinq, de vos plus grands concurrents pour comprendre leur points forts et faiblesses quant à la façon dont ils achètent en ligne. Les deux façons dont nous plaidons pour ce faire sont d'utiliser un tableau de texte et un nuancier. Commençons par la version du tableau texte, car je trouve généralement que c'est ce que la plupart des gens finissent par chercher. En gros, vous allez énumérer vos cinq concurrents dans la première rangée et vous allez dire, fonction des cinq concurrents que vous avez choisis, idéalement, que vous souhaitez créer un lien hypertexte pour chacun des ceux de la première rangée. Vous voulez dire quelles sont vos premières impressions. Lorsque vous arrivez sur cette page Instagram , Facebook ou LinkedIn, quelles sont ces impressions qui vous apparaissent ? Cette approche n'est pas spécifique à une plateforme, elle va vraiment se pencher globalement, comment pensez-vous que ces concurrents représentent ? Les choses à examiner seraient leurs graphiques de produits, ont-ils des logos ou des images pixélisés, sont-ils vraiment en train d'améliorer leur jeu avec pages de couverture vidéo plutôt que simplement statiques ? les pages de couverture sur Facebook, sont-elles cohérentes, y a-t-il une esthétique bien établie et entretenue, et utilisent-ils un ton de voix cohérent ? Ensuite, vous voulez voir quels sont leurs thèmes de contenu, ce qui va bien sûr le laisser entrer dans nos thèmes ou nos piliers de contenu. Par exemple, le concurrent 1 de cet exemple utilise les compétitions de manière assez agressive pour stimuler la croissance . 60 % du contenu est lié à la concurrence, 50 pour cent sont des produits et 10  % de l'histoire de l'entreprise. Le prochain concurrent utilise produits avec très peu de travail de marque. Ce que je veux dire par là, c'est que ce ne sont pas nécessairement de belles photos de style de vie, c'est juste des photos de produits de pointe. Ils ne font peut-être pas autant d'efforts qu'ils pourraient l'être ici et c'est difficile de vendre du contenu de type, qui est très spécifique au prix et aux ventes. Ils ne font que piloter agressivement le concurrent de l'angle de vente 2. Competitor 3 est vraiment axé sur la marque. 90 % de leurs publications ont vraiment pour objectif principal de gagner de l'équité de la marque , puis ils utilisent les compétitions avec gagner de l'équité de la marque , puis ils utilisent les compétitions parcimonie seulement 10 % du temps et ainsi de suite. Vous voyez exactement avec chaque concurrent, où se concentre son attention sur le contenu qui s' intègre parfaitement. Si, par exemple, vous trouvez que c'est higgledy-piggledy, ils ne semblent pas avoir de thèmes de contenu ou de piliers de contenu, alors notez simplement la publication aléatoire ou non telle qu'elle est définie avec une stratégie de contenu. Vous voulez aussi, bien sûr, regarder les types de contenu, utilisent-ils des cadeaux, utilisent-ils du contenu vidéo, est-ce principalement axé sur la copie ? J'espère que non, ce serait une mauvaise approche, combinaison de contenu statique et vidéo, de contenu vidéo majoritaire ou d'une combinaison de vidéo et statique. Vous pouvez voir qu'en faisant cette simple page d'une page, vous aurez vraiment une bonne idée de ce que font vos concurrents. Si vous le souhaitez, vous pouvez ajouter deux caractères génériques au lieu du 4 compétitif et du 5 compétitif. Disons qu'Apple et Airbnb comprennent réellement à quoi ressemblait vraiment cette race basée sur la race ? Vous pouvez également examiner les personnes qui opèrent au sein votre secteur d'activité, mais pas dans votre pays. Souvent, je vais faire référence exemples américains ou britanniques parce que je trouve que ces marchés sont assez sophistiqués en matière de marketing sur les réseaux sociaux, et donc c'est aussi très beau. approche à adopter. Ensuite, ce que vous pouvez faire, qui n'a pas été reflété sur ce modèle, c'est en bas, vous pouvez avoir une dernière ligne qui reflète quelque chose comme un score. Alors, bien sûr, c'est dans la science parfaite, mais on pourrait dire que le concurrent 1 a un score de, disons 7 sur 10, 2 compétitifs, 1 sur 10, etc. Ensuite, lorsque vous référez à cette analyse de concurrents, vous pouvez probablement supprimer le concurrent 2 car vous pouvez voir qu'il n'y a pas de bonnes secousses en ligne. Celui que vous pourriez alors ignorer et peut-être que vous pourriez rendre cela plus en plus succinct au fil du temps afin savoir qui sont vos principaux concurrents en termes d' espace en ligne et même s'ils sont toujours concurrents, vous ne voulez peut-être pas les regarder parce que vous détestez le type de contenu qu'ils produisent et, par conséquent, ce n'est pas vraiment constructif pour vous pour faire référence à ce qu'ils font. La méthode 2 consiste à utiliser un nuancier. Vous verrez que la clé est essentiellement dire qu'elles sont inexistantes sur une plateforme, faibles sur une plateforme, moyennes sur une plateforme, bonnes sur une plateforme ou excellentes sur une plateforme et vous êtes il suffit d'attribuer des couleurs à chacun de ces concurrents. Bien sûr, cela est spécifique à une plateforme et si vous n'êtes pas d'humeur à écrire beaucoup de copies, il peut s'agir d'une très bonne référence simple d'une page que vous pouvez réellement voir. La personne dans notre industrie qui fait le meilleur travail sur Facebook est telle et telle, et par conséquent, je vais garder mon œil sur lui. Quoi qu'il en soit, c'est un exercice très utile pour vous. La façon dont je juge généralement ces choses parce qu'elles sont bien sûr subjectives, je dirais que la qualité du contenu visuel est vraiment importante. La qualité du contenu en termes de copie ou de texte, été rédigée professionnellement, sont-ils un appel clair et singulier à l'action ? La gestion communautaire est-elle clairement effectuée façon succincte et intemporelle ? Parce que c'est bien sûr l'élément clé en termes d' être social et social. Les gens publieront du contenu et auront presque un monologue lorsque les clients répondront et disent : oh ce produit semble incroyable, quoi ressemblent les prix ? Alors la marque ne répond pas. C'est une utilisation absolument terrible du marketing sur les réseaux sociaux. Le fait est que c'est vraiment cette conversation bidirectionnelle qui s'ouvre. Je serais vraiment strict lorsque marquerais la gestion communautaire sur d'autres pages de marques concurrentielles ainsi que moi-même, en fait, c'est un signe clé de ne pas être social et social si vous ont un monologue et ne répondent pas aux clients comme vous le devriez, ou vous répondez, mais deux jours plus tard, je veux dire, ce n'est pas non plus une bonne pratique commerciale. Vous souhaitez avoir des directives claires en ce qui concerne notre page répondra à toutes les questions dans un délai d'un jour ouvrable ou moins. De préférence, vous voulez être réduit à quatre heures ou moins, mais bien sûr, cela dépend de vos ressources du point de vue des médias sociaux. L'engagement, c'est une chose d'avoir une grande plateforme et nous y référençons souvent comme une mesure de vanité en termes de likes ou d'abonnés, car souvent ce que vous trouverez, c'est qu'il y a très grandes pages avec 100 000 j'aime ou 100 000 abonnés ont alors un très faible engagement. C'est également une bonne façon de voir cela. C'est aussi une bonne indication pour savoir si quelqu'un a acheté des abonnés, donc engagement si c'est très médiocre, cela peut être dû à l'achat d'abonnés, ce que nous n'avons bien sûr pas défenseurs dans le cadre de ce cours. Ensuite, les facteurs d'hygiène. Quand je parle d'hygiène, je fais simplement référence à des bases brillantes. Par exemple, s'ils n'avaient pas de section à propos, ou s'ils n'ont pas rempli leurs heures de trading ou quoi que ce soit de ce genre, je leur donnerais simplement des notes négatives en termes de facteurs d'hygiène. Ce sont les choses que vous voulez prendre en compte et quels sont certains de ces détracteurs par rapport ce que les gens font bien en ligne. 19. Comment réaliser une analyse SWOT: Une fois que vous êtes à l' aise et que vous avez terminé l'une ou l'autre de ces deux méthodes, et en résultat, vous avez un guichet unique qui vous a donné un bon pied dans la porte en termes de en sachant quels sont les concurrents qui s' efforcent vraiment dans l'espace des médias sociaux et ceux qui ne le sont pas, vous pouvez alors passer la composante d'analyse SWOT de votre audit. Si vous vous demandez ce qu'est une analyse SWOT, ce qu'elle représente, elle représente les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces. Points forts, que faisons-nous bien ? Faiblesses, où devons-nous nous améliorer ? Les opportunités concernent vraiment les objectifs extérieurs à nous. Par exemple, façon dont j'aime le coacher est de considérer que vos forces et vos faiblesses sont les choses qui sont sous votre contrôle à 100 %. Quelles sont les opportunités ? Des choses que vous pouvez tirer parti. menaces et les opportunités vont parler davantage du côté macro de votre paysage que de ceux qui sont directement sous votre contrôle. Les menaces peuvent être telles que la transformation numérique ou un public cible vieillissant, ou ce ne sont pas nécessairement des facteurs qui ne résultent pas nécessairement de vos actions. Vous pouvez influencer les opportunités et les menaces, mais vous ne pouvez pas les affecter directement, alors que les forces et les faiblesses sont des éléments qui sont entièrement sous votre contrôle. C'est vraiment aussi simple que possible en ce qui concerne le modèle. Il ne s'agit que de quadrants complets dans lesquels vous notez quelles sont vos forces, opportunités, vos faiblesses et vos menaces. Idéalement, vous voulez faire cela en groupe. Ce ne serait pas une bonne idée d'avoir peut-être cinq membres de votre équipe pour faire leur propre analyse SWOT, il serait plus constructif s'asseoir ensemble parce que vous pouvez délibérément quels sont les points forts importants, qui sont des points forts moins importants et compiler vraiment un guichet unique qui va guider l'entreprise à aller de l'avant. La seule critique dont je veux que vous soyez conscient lorsqu'il s'agit d' une analyse SWOT est qu'elle ne tient pas compte du fait que chacune de ces priorités pourrait avoir un peu. différentes pondérations. Vous avez peut-être une force qui est une force massive contre une force qui n'est tout simplement pas aussi forte. Ce que je suggérerais avec cela, en particulier, si vous le faites en groupe et que vous constatez que vous avez énuméré 50 points forts, 50 en opportunités, 50 points faibles et 50 en menaces, c'est que vous utilisez des étoiles ou notes postées pour que vous puissiez voter sur les cinq que vous jugez les plus pertinents et les cinq que vous devez aborder. Une des choses que je dis souvent autour stratégie et plus particulièrement des stratégies commerciales et de l'analyse SWOT, nous voulons que ces documents soient vivants et respirants. C'est à vous de décider où vous voulez que cela vienne. J'aime bien le faire dans Google Slides, mais les autres moyens que j' ai vus sont, bien sûr, comme des wikis sur Notion ou sur intranets ou sur un tableau blanc votre bureau ou créé sous forme d'affiche. Mais vous voulez certainement réfléchir à quelque chose et peut-être vous rappeler que cela devrait être mis à jour sur une base trimestrielle ou deux fois par an en termes de déballage de certains ces informations clés que nous pouvons mettre en œuvre au sein de notre entreprise ? Si vous voulez réfléchir aux questions à vous poser en ce qui concerne les points forts, si vous rencontrez des difficultés ici, le genre de questions que vous pouvez vous poser est, quelles sont les les processus métiers, produits ou services que nous proposons actuellement et qui sont vraiment fructueux ? Quels sont les atouts dont vous disposez dans vos équipes ? Quels sont les actifs physiques, par exemple les clients, l'équipement, la technologie, l'argent comptant ou les brevets, et quels sont vos avantages concurrentiels par rapport à votre concurrence ? Lorsque je parle d'une analyse SWOT, je parle d' une analyse plus large que le simple marketing sur les médias sociaux. Je veux que vous pensiez à votre entreprise dans son ensemble. Vous n'avez pas à limiter cela à vos points forts en ligne, par exemple, je veux qu'il soit un peu plus holistique que cela. faiblesses seraient : quels sont vos processus métiers qui doivent être améliorés ? les actifs corporels dont votre entreprise a besoin, sorte qu'elle ne possède pas encore, comme l'argent ou l'équipement. S'il y a des lacunes au sein de votre équipe, en particulier du point de vue des ressources humaines. En regardant l'équipe, y a-t-il des trous du point de vue des RH qui doivent réellement être pliés, ce qui pourrait mettre de la pression, bien sûr, sur votre paie. Votre emplacement est-il idéal pour votre succès ? Ensuite, lorsque nous aurons des opportunités, nous voulons réfléchir à la croissance de notre marché et à savoir s'il existe des tendances qui encourageront les gens à acheter davantage de ce que nous vendons. La prochaine chose est de savoir s'il y a événements à venir dont votre entreprise pourrait profiter, des modifications à venir des réglementations qui pourraient avoir un impact positif sur votre entreprise, et si votre entreprise est opérationnelle, que pensent vos clients de vous ? La partie des menaces est la facilité avec laquelle les concurrents potentiels peuvent entrer sur vos marchés. Les futurs développements technologiques pourraient-ils réellement changer votre façon de faire des affaires ? Le comportement des consommateurs évolue-t-il d'une manière qui pourrait avoir un impact négatif sur votre entreprise ? Y a-t-il des tendances du marché susceptibles de devenir des menaces ? Comme je l'ai mentionné, vous voulez bien sûr simplement considérer que forces et les faiblesses sont sous votre contrôle, opportunités et les menaces ne le sont pas. La raison pour laquelle j'ai signalé cela est parce que parfois une faiblesse peut sembler être une opportunité. C'est peut-être comme si, oui, c' est quelque chose que nous pourrions faire pour nous améliorer. Ce n'est pas une opportunité car c'est quelque chose qui est directement sous votre contrôle. Par exemple, il y avait peut-être un livre blanc qui indiquait que notre service va vraiment être en demande au cours des deux ou trois prochaines années. Par conséquent, réfléchissons aux étapes qui peut vraiment nous mettre au meilleur endroit pour y être. Il ne s'agit pas nécessairement vos propres données de vente, ce qui indique une opportunité. Sur le côté gauche, en ce qui concerne les considérations internes, vous souhaitez considérer les clients et les employés comme une base de référence absolue. Ensuite, vous pouvez également consulter vos cadres supérieurs, votre conseil d'administration et réfléchir aux objectifs et aux indicateurs de performance clés. Vous pouvez certainement ajouter un peu plus de données ici par la suite. Si vous vous battez ou si vous voulez une analyse SWOT vraiment succincte, c'est probablement la meilleure voie à suivre. Ensuite, à droite, les facteurs externes essentiels, vous voulez être informé par votre analyse concurrentielle que vous venez d'entreprendre, vos considérations sectorielles, puis éventuellement, vous souhaitez également regarder votre marché, puis les tendances d'actualité que vous pouvez également superposer au-dessus de cela. 20. Conclusion de votre audit: Tout cela nous amène maintenant à la troisième partie de nos audits. À ce stade, vraiment ce que nous avons fait, nous avons examiné nos concurrents spécifiques aux médias sociaux . Que font-ils en ligne ? Nous avons ensuite examiné notre activité en concerne certaines de ces opportunités clés pour vraiment déterminer quelles sont les choses dont nous avons besoin dans les médias sociaux pour nous aider. Même si l'analyse SWOT n' est pas spécifique aux médias sociaux, vous pouvez alors commencer à l'examiner du point de vue des médias sociaux et à vue des médias sociaux et dire en fonction de ce que nous avons trouvé, si nous l'avons déballé la principale opportunité est de trouver ce genre de clients, c'est presque le cas de traduire cela c'est presque le cas de traduire cela en termes de tactiques en ligne. Cela fera certainement partie de votre stratégie de médias sociaux. Ensuite, la dernière chose que vous voulez faire dans votre phase d'audit est en fait créer un magnifique diagramme d' araignée, ce qui est très amusant et simple à faire, dans lequel le centre sera toujours appelé numérique. Vous allez encapsuler toutes les différentes plateformes en ligne que vous utilisez actuellement pour vous donner une vue d'une page en termes de OK. Peut-être qu'il y a quelque chose qui ne fonctionne pas pour vous, auquel cas il pourrait s'agir d' arrêter les plates-formes avant passer à autre chose que quelque chose qui fonctionne vraiment pour vous. Mais l'intérêt des médias numériques et sociaux n'est pas écosystème, il y a beaucoup de plateformes que je joue ensemble. Nous ne voulons pas forcément simplement créer une stratégie de médias sociaux pour notre Instagram pour l'amour des arguments puis penser à accrocher, mais nous avons aussi un site Web, des médias payants et des CRM, etc. quatrième. Vous voulez essayer d'être aussi prescriptif et descriptif en termes de ce magnifique diagramme d'araignée. Vous devez également considérer qu' un concurrent peut utiliser exactement le même ensemble de plateformes de médias sociaux que vous. Par exemple, ils peuvent utiliser Facebook, Instagram et Twitter, et vous aussi. Mais vous voulez avoir réfléchi au fait que, pour chaque plateforme, quel est le cas d'utilisation de cet ensemble de contenu particulier ? Par exemple, Facebook sera souvent utilisé comme canal de service à la clientèle, de même que Twitter. Instagram est moins susceptible d' être centré sur le service client. Ce sont des choses que vous devez connaître et penser simplement parce que cette entreprise utilise Facebook de penser simplement parce que cette entreprise cette manière, ne signifie pas que cela sera notre utilisation finale pour Facebook. Une fois que vous avez fait ces différents exercices, il pourrait même s'agir d'un simple cas de notation sur un bout de papier. Facebook et votre secteur d'activité sont utilisés pour, disons, le service à la clientèle. Twitter est généralement utilisé pour le leadership éclairé, Linkedin est généralement utilisé pour les ventes B2B, etc. Que vous commenciez à penser aux médias sociaux et à une manière assez nuancée dans votre esprit, là où ce n'est pas le cas de toutes les plateformes sont égales, nous devons publier chaque jour sur chaque plateforme avec la même fréquence, mais vous commencez à voir quelles autres plateformes qui vont vraiment aider votre marque à les objectifs commerciaux spécifiques que vous avez débloqués dans votre analyse SWOT par rapport à lesquels les plateformes sont moins susceptibles de vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux ultimes. Par exemple, Facebook est souvent utilisé comme plateforme de sensibilisation principale en plus de l' exemple de service client que j'ai montré ou il est utilisé pour générer du trafic Web. Il est vraiment important que, si ce sont vos priorités d'un point de vue stratégique, Facebook soit examiné de près en tant que plateforme pour vous aider à y arriver par rapport à un Instagram, qui peut-être que vous décidez qu'il est moins efficace pour stimuler trafic des clients et, par conséquent, il est peut-être moins efficace. Cela va vraiment commencer à vous donner, comme je l'ai dit, un point de vue plus nuancé et pas comme dans toutes les plateformes comme étant égales, mais réfléchissez plutôt à celles qui vous conviennent le mieux. Non seulement approprié, mais en fait, à quelles plateformes êtes-vous prêt à allouer des ressources et beaucoup car il ne s'agit pas seulement d'avoir une seule personne qui crée du contenu une fois par semaine et en ayant fini avec ça. Il s'agit en fait d'un investissement de temps assez important ici. Il y a ici un investissement obligatoire qui est assez important. Comment pouvons-nous réellement justifier cela ? Eh bien, nous nous sommes justifiés en choisissant les plateformes les mieux adaptées à nos objectifs commerciaux et les mesurant de très près. Un audit est vraiment l'un des outils les plus précieux matière de marketing sur les réseaux sociaux. Chaque fois que je trouve des stratégies qui ne sont pas très inspirées, c'est souvent parce qu'elles ont sauté l'étape de l'audit et qu'elles ont vraiment traversé ces exercices. Alors que si vous effectuez un audit complet, vous verrez vraiment que cette façon super créative dont les gens utilisent les différentes plateformes et cela commencera à voir beaucoup de ces idées. Je veux que vous fassiez une capture d'écran. Je veux que vous ayez un dossier. Je veux que vous saisissiez vraiment toutes les informations que vous avez recueillies au cours de cette période afin d'éclairer votre stratégie, où vous pouvez dire, nous savions que ce concurrent faisait le meilleur travail pour l'amour de la dispute. Nous le savions également d'après une analyse SWOT qui était une faiblesse particulière de la nôtre. Par conséquent, il s'agit d'établir ces liens en termes de, si c' est une faiblesse de notre part et qu'il y a un exemple tangible de quelqu'un qui le fait bien, comment créer un contenu qui ressemble à cela sur un plateforme qui nous convient le mieux ? L'objectif ici est, bien sûr, de comprendre le terrain, de commencer à voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et de fournir un moyen super constructif d'aller de l'avant. L'approche que j'ai suggérée est évidemment l'analyse des concurrents, l'analyse SWOT et la cartographie de notre écosystème. Ce n'est qu'alors que je veux que vous passiez à l'étape suivante, qui consiste bien sûr à développer une stratégie de médias sociaux. Je vous retrouverai dans la prochaine section pour cela. 21. Développer votre stratégie de médias sociaux: Avec votre audit, nous pouvons maintenant développer votre stratégie de médias sociaux. C'est vraiment la partie amusante. Je suis sûr que si vous appréciez analyses, vous auriez vraiment apprécié l'audit. Alors que si vous appréciez les aspects les plus créatifs des choses, vous commencerez à trouver vraiment votre rythme lorsqu'il s'agit développer votre plan de médias sociaux. À ce stade, nous devons vraiment prendre en compte les enseignements de cet audit. Nous ne voulons pas simplement compartimenter cela. Nous voulons former beaucoup de ce que nous allons faire pour aller de l'avant, c'est pourquoi, bien sûr, c'est la première étape de notre processus. À ce stade, nous allons commencer à réfléchir à quelle est l'application de ces informations ? Sur la base de ce que nous avons découvert, comment allons-nous commencer à réfléchir à la façon dont cela apparaît en termes de contenu ? Comment cela se manifeste en ce qui concerne l' aspect réel de notre plateforme ? Comment nous allons vraiment parler de choses qui sont importantes pour nos marques, comme nos valeurs, des choses comme nos propositions de vente uniques, nos propositions de vente uniques façon dont nous accordons vraiment un poids ce que nous sommes déjà bon atténuer les choses qui sont potentiellement quelques-unes de nos faiblesses, et en prenant vraiment en compte beaucoup ce que les concurrents nous ont montré en ce qui concerne non seulement la façon dont ils publient, quels formats, mais potentiellement à quel impact ? Parce que je pense qu'avec le marketing sur les réseaux sociaux, c'est une belle occasion d' apprendre des erreurs d'autrui, ainsi que d'amplifier ce qui fonctionne pour d'autres personnes. Cela ne veut pas dire que vous devez toujours compter sur vos propres données, mais il y a une très grande opportunité regarder les concurrents et fonction de la race pour informer ce que vous avez réellement Je vais y aller. Dans cette phase de développement, nous allons commencer à examiner les plateformes elles-mêmes. Voyons par exemple notre biographie Instagram comme point de départ. C'est un lieu de départ très facile car il nous met déjà dans peau de nos clients en ce qui concerne à quoi ressemble cette première marque en action avec nos marques ? Sommes-nous en train de capturer l'essence de ce que nous sommes et que nous entrons vraiment dans l' ennui en termes de ce que fait réellement notre entreprise ? De plus, nous devons intégrer autant de mots-clés que possible dans nos sous-titres. Nous voulons vraiment amplifier et rappeler aux gens ce que nous vendons et nous voulons qu' il s'agisse d'un appel à l' action très spécifique comme nous l'avons mentionné. Voici la photo de profil. En règle générale, il s'agit bien sûr de logos ou de photos de tête, selon que vous êtes une marque personnelle ou une marque commerciale. Vous voulez vraiment voir comment cela se présente sur nos différentes plateformes et avoir une liste de chasse, c' est ce qu'ils appellent une agence, en ce qui concerne certains de ces éléments collatéral de conception que nous devons mettre en place pour atteindre un niveau supérieur de nos médias sociaux ? Il s' agirait généralement d'images de couverture Facebook, images de couverture LinkedIn, de YouTube , de tunnels, etc. Ce que nous voyons, c'est travailler très bien avec nos clients, c'est simplement en demandant à tous les membres de votre équipe de mettre à jour leur page de couverture avec la garantie de la marque de votre entreprise bien avec nos clients, c'est simplement en demandant à tous les membres de votre équipe de mettre à jour leur page de couverture avec la garantie de la marque de votre entreprise. le conseil d'administration que c' est de plus en plus important en tant que moyens professionnels associer les personnes qui travaillent pour votre entreprise. Il s'agit ensuite de choses comme l'image de marque de l'employeur en ce qui concerne l'endroit où les gens voudront réellement travailler pour votre entreprise dans la fonctionnalité et joue bien plus que simplement la vente de marques ou de produits ou de services. Nous voulons également nous assurer que nous utilisons Linktree sur Instagram, un outil fantastique qui est totalement gratuit un outil fantastique qui est totalement gratuit et qui sert vraiment de standard pour votre marque. Si, par exemple, quelqu'un clique sur l'un de vos messages et qu'il fait référence à une chose particulière, comment accéder à ce lien spécifique ? Bien sûr, nous savons que sur Instagram, nous ne pouvons avoir qu'un seul lien sur notre bios. Nous voulons nous assurer que nous exploitons cela au mieux de nos capacités. C'est la chose à laquelle nous voulons commencer à réfléchir lorsque nous développons notre stratégie de médias sociaux, où cela va-t-il réellement atterrir en termes de plateformes et qu'est-ce que cela signifie d'un ressourcement ? point de vue en ce qui concerne la question de savoir si nous avons besoin d'un soutien à la conception , d'un support de rédaction, etc. ? L'autre chose à garder à l'esprit est que si vous n' avez pas de concepteur interne, bien sûr, il existe des outils gratuits comme Canva dans lesquels vous pouvez concevoir n'importe de ces éléments de documentation dont vous avez besoin sur votre côté. Sinon, je suis également un grand fan du site Fiverr, qui vous permet d'externaliser ces choses de manière rentable. Sinon, si vous êtes basé en Afrique du Sud, il existe également merveilleuses pages Facebook que je peux lier pour vous ci-dessous, qui vous permettent de vous connecter avec créatifs dans le biz. Vraiment, à ce stade, nous allons commencer à penser au diagramme de Venn. Parmi le contenu que nous essayons de créer, ce que vous pensez sur une plateforme de médias sociaux, c'est le fait que nous devons donner vie aux trois éléments ci-dessous. Nous devons apporter le meilleur de notre marque. Il s'agit de la marque, du produit, entreprise, du marketing, du positionnement et du patrimoine. Nous voulons réfléchir à cet état d'esprit du public. Qu'est-ce que le public pense, ressent ? Quels sont leurs attitudes, leurs comportements et leurs intérêts spécifiques en qui concerne nos produits et services, ainsi que le contexte culturel dans lequel nous opérons ? Nous ne voulons pas tomber sur un ton sourd. Nous voulons absolument hocher la tête au fait que nous opérons dans un ensemble d'environnements sociopolitiques, macro-environnements et de choses d'actualité qui se produisent également. Ça va vraiment commencer à faire couler ces jus. Nous voulons vraiment suivre un processus étape par étape pour définir notre public cible. Parce que si notre entreprise est déjà opérationnelle, nous aurons un ensemble d'idées et de croyances distinctes quant à l'identité de ce public cible. À partir de là, nous voulons créer notre persona numérique, ce qui nous aidera à informer le contenu que les gens sont susceptibles de trouver un contenu attrayant ou non , puis à établir nos piliers de contenu. Lorsqu'il s'agit de définir notre public cible, il est vraiment important que nous définissions notre audience cible de la manière suivante. C'est un élément clé et crucial pour garantir que nous créons le bon contenu pour les bonnes personnes. Nous ne voulons pas créer de contenu sur les réseaux sociaux pour l'amour du contenu. Nous voulons mieux comprendre comment créer du contenu qui répond aux besoins et aux souhaits de nos lecteurs , et nous voulons augmenter les condensations et les conversions. L'un des principaux moyens d'y parvenir est une persona numérique. Un personnage numérique va commencer par une recherche. Il peut prendre de nombreuses formes. Il peut s'agir de questions informelles qui sont posées aux consommateurs, comme comment avez-vous entendu parler de nous ? Que pensez-vous de nous ? N'oubliez pas, bien sûr, sur les histoires Instagram, qu'il existe des fonctionnalités de sondage comme sur Twitter et LinkedIn. Assurez-vous de tirer parti de ces formats de sondage et de penser à d'autres plateformes tierces en ligne telles SurveyMonkey que vous pouvez réellement déployer. par e-mail et demandez aux gens de répondre et de vous dire ce qu'ils pensent de votre entreprise ou de leur poser des questions spécifiques sur lesquelles vous pourriez manquer de clarté. Vous pouvez également utiliser l'outil Insights de Facebook pour comprendre qui sont les personnes qui nous suivent actuellement, quoi cela diffère-t-il ? Par exemple, votre audience Facebook peut être plus faussée par rapport à votre LinkedIn pour des arguments. Vous voulez vraiment commencer à réfléchir ces considérations, puis revoir toutes les recherches que vous avez faites auparavant et vous demander si cela reste vrai. Ici, vous allez commencer à développer votre personnalité. Nous avons Sue 26. Elle est assistante au commerce de détail. Il s'agissait spécifiquement d'une marque d'assurance. Nous voulions encapsuler certaines des croyances clés qu'elle avait. Certaines des croyances clés étaient qu' elle veut mettre en place une assurance, mais elle ne sait pas par où commencer. Elle vient de commencer à gagner suffisamment pour commencer à épargner. Son ordinateur portable et son téléphone sont tout pour elle et elle n'a pas encore de dépendance, mais elle aide la famille à faire ses courses. Nous avons vraiment exposé quels sont ses points de contact numériques, moyens si efficaces afin de réellement communiquer avec elle, ce qu'ils sont, à quoi ils ressemblent, ainsi que sa préférence d' appareil, et ensuite certains de ses intérêts, notamment les voyages, festivals de musique, le shopping, événements, les selfies et la salle de sport. Déjà une fois que nous avons commencé à créer notre contenu, vous pouvez constater que si vous aviez cette impression de Sue au-dessus de votre bureau, il ne s'agit pas d' être entièrement grâce à toutes les personnes et de parler à votre auditoire de tout le monde, c'est plus un cas basé sur recherches que nous connaissons sur Sue comme notre personnalité principale, quels sont certains des éléments de contenu qu'elle aimerait et apprécierait ? Cela commence à rendre la pièce des piliers de contenu beaucoup plus excitante , car vous pouvez alors vraiment vous familiariser avec les cinq choses dont nous avons l'occasion de parler à Sue, nous voulions peut-être sonner à la clôture que le produit est important, style de vie est important, que le contenu d'actualité ou le contenu d'actualité est important comme nos concours. C'est certainement un bon cadre de départ. Ensuite, en dessous, vous allez vraiment allouer pourcentage de contenu que vous aimeriez diffuser dans chacun de ces contenus. Gardant à l'esprit que les compétitions sont intensives en administration, je suggérerais donc peut-être de ne pas faire plus de 20 % du point de vue de la concurrence. Vous pourriez également avoir du marketing d' influence si c'est quelque chose que vous souhaitez poursuivre, ainsi que du contenu généré par les utilisateurs, donc des critiques, des témoignages et des preuves sociales que les gens ont J'ai vraiment dit à propos de toi. Une fois que vous avez rassemblé vos têtes en ce qui concerne ce que ces piliers de contenu pourraient être pour nous, c'est vraiment un processus simple et direct quand vient le temps de créer le contenu qui vient juste de il suffit glisser des choses en dessous. C'est vraiment ce que j'aime l'approche du pilier de contenu, c'est qu'elle est systématique et cela nous garde honnête en ce qui concerne le fait que ce contenu va vendre notre produit ou service dans ces quatre ou Cinq façons ou non ? Est-ce simplement conversationnel, auquel cas ce n'est peut-être pas quelque chose que nous devrions faire ? Cela va vraiment nous aider à rester honnêtes. C'est le but, c' est vraiment une ligne directrice, un cadre de garde qui va vous tenir au courant de ce que nous créons ce contenu et pourquoi ? Avant de mettre en œuvre notre stratégie de médias sociaux, nous avons idéalement besoin de développer un personnage, qui est une personne hypothétique que nous avons compilée sur la base de données qualitatives quantitatives les hypothèses que notre équipe a peut-être eues au sujet de notre public cible. J'espère que ce sont des hypothèses éduquées et pas seulement des hypothèses que vous avez sorti de l'air mince. Si vous possédez déjà plateformes de médias sociaux, vous pouvez examiner n'importe laquelle de vos idées pour déterminer quels sont les écarts en termes d'homme, femme, de sexe, d'ordre du jour, de l'âge. , en termes d'occasion, en termes de démographie, psychographie, vous le nommez. Il y a beaucoup de données riches. C'est juste un cas de vraiment exploiter cela et de le mettre dans un personnage. Parfois, les gens me demandent s'il est possible d'avoir plusieurs personas, c'est absolument le cas. Ce que je suggérerais , c'est que parfois les marques créent un personnage principal et un personnage secondaire , puis elles savent que bien que Sue soit leur personnage principal, il y a un peu différent. personnage secondaire lequel nous voulons également y ajouter. Dans ce cas, vous pourriez avoir des piliers de contenu qui parlent directement pour poursuivre, puis peut-être un ou deux piliers de contenu supplémentaires qui parlent à votre personnalité secondaire. Ensuite, assembler ces piliers de contenu , c'est tellement amusant. C'est vraiment vous donner ces seaux. Il sera vraiment éclairé par votre analyse concurrente où vous avez fait ce travail acharné, que vous avez vu de quoi parlent vos concurrents, et cela a vraiment commencé à faire ressortir ce qui est qui convient le mieux à votre marque. Une fois que vous aurez fait cela, les prochaines étapes de la création de ce processus de création de contenu seront très simples, car vous allez vous concentrer sur le déchaînement de votre créativité parce que vous avez vraiment fait le travail acharné du point de vue de la stratégie. 22. Comment exécuter votre stratégie: La section suivante porte sur la façon d' exécuter votre stratégie de médias sociaux. Maintenant que le travail de réflexion a été accompli, peut-être un isolement avec votre équipe aussi, il ne va pas vraiment entrer dans cette phase d'exécution où vous ne l'avez pas encore fait, si vous ne l'avez pas encore a intégré votre équipe ou les parties prenantes, vous devez le faire à ce stade. Parce que cela va vraiment tout rassembler et mettre les roues en mouvement pour réellement mettre en œuvre la stratégie des médias sociaux. La première chose dont nous devons nous intéresser vraiment , c'est la façon dont votre contenu à venir sera diffusé. Vous avez bien sûr décidé de vos piliers de contenu. Vous avez une bonne idée de ce que font vos concurrents. Comment commencer à cartographier ces publications individuelles et avoir dans un endroit en direct, dans un endroit où si vous travaillez avec des clients, ils sont en mesure d'approuver. Si vous avez peut-être besoin votre directeur général , d'un partenaire commercial, ou de quelqu'un pour le regarder, où est-ce que tout cela va réellement s'asseoir ? Ma façon préférée de gérer ce bourbier est de tout repousser sur Google Sheets. Voici à quoi ressemble mon beau modèle de document. Pour mettre la main dessus, vous allez simplement y accéder via le lien. S'il ne s'agit que de vous et que vous n'avez pas besoin des fonctionnalités collaboratives, vous pouvez bien sûr la télécharger sous forme de feuille Excel, mais si une collaboration est nécessaire, ce que je vous recommande de faire, c'est simplement allez dans Fichier, faites une copie, puis vous disposez de votre propre version modifiable. La raison pour laquelle je peux rendre cette version modifiable est évidemment que quelqu'un pourrait modifier le document maître. C'est à ça que ça va vraiment ressembler. Vous verrez qu'il vous permet de saisir le jour de la semaine, les dates, et cela est bien sûr très important lorsque vous avez des articles d'actualité comme fête des mères ou Pâques ou quelque chose du genre. Le statut, qui fonctionne comme un menu déroulant, qui est charmant. Cette liste déroulante est en corrélation avec ces champs ici. Cela signifie que si plusieurs personnes travaillent sur la feuille, le client ou votre partenaire commercial, par exemple, peut simplement utiliser le menu déroulant pour approuver quelque chose. Vous pouvez peut-être noter qu' il est programmé. Le concepteur peut peut-être noter qu'il attend des actifs et ainsi de suite. Évidemment, vous pouvez les modifier s' ils ne répondent pas nécessairement à vos besoins, mais j'utilise ce modèle littéralement depuis deux ans pour tous mes clients et je n'ai pas mais a trouvé une lacune. Il existe également une ligne supplémentaire où votre client, si vous en travaillez avec une, sera en mesure de fournir des commentaires. Par exemple, s'ils désapprouvent un message, nous ne voulons pas seulement qu'ils disent non approuvé. Nous voulons qu'ils disent qu' n'aiment pas la couleur orange de cette manucure, par exemple, s'il s'agit d'une entreprise de beauté. Ensuite, vous souhaitez également noter le type de publication. Est-ce un carrousel ? Est-ce un MP4 ? Est-ce une histoire Instagram ? Une bobine Instagram ? Juste pour que lorsque vous le publiez, vous puissiez voir rapidement, d'accord, c'est là que cela doit aller. Puis l'heure de la poste. Si vous avez des questions moment où vous devriez publier, la première chose que vous allez faire sur le moment où vous devriez publier, la première chose que vous allez faire est de passer à vos idées et je vais partager avec vous cela dans la prochaine section exactement où vous trouverez cela. Mais quand les gens disent quand est le meilleur moment pour publier des publications, cela dépend rarement de votre audience, car l' audience de chacun est légèrement différente selon les personnes qui aiment et suivent leur pages. Ensuite, vous allez simplement entrer votre image ici. Je travaille généralement avec cet onglet Navigateur ouvert, ainsi qu'un onglet de navigateur Canva dans lequel je crée réellement le contenu, et je télécharge chacune des conceptions au fur et à mesure que j'ai fini avec eux et que je saisis dans la place. Ensuite, cela me permet de voir dans une longue file ce qui se passe quand, et surtout si vous essayez de mettre en œuvre une esthétique de grille, alors vous devez savoir, pour aller à la lumière de l'obscurité à la lumière à nouveau pour l'amour des arguments. C'est une excellente façon de le mettre en valeur. Ensuite, votre copie Instagram. La raison pour laquelle nous faisons différence entre Instagram et la copie de Facebook, c' est parce qu'Instagram va avoir vos hashtags et qu'il n'y aura pas de liens à l'intérieur, alors qu'avec Facebook, vous pouvez bien sûr avoir des liens. Vous allez utiliser un raccourcisseur de liens si vous utilisez quelque chose pour générer du trafic vers le site Web. Bitly est mon préféré. Vous pouvez en utiliser n'importe quel autre. S'il y a des liens que vous souhaitez les supprimer, n'importe quelle référence à eux dans la section Instagram et dites simplement Lien dans la biographie pour l'amour des arguments. Bien sûr, vous voulez ces hashtags, alors que Facebook, vous ne voulez pas de hashtags car avec l'API de Facebook, il n'utilise pas réellement de hashtags car il s'agit d'un paramètre de confidentialité fermé. Cela ne contribuera pas activement à votre visibilité comme sur Instagram et Twitter, par exemple, car ce n'est tout simplement pas comme ça que fonctionne la plateforme. En ce qui concerne les hashtags, ils ne sont définitivement applicables qu'à Instagram et Twitter, ainsi qu'à LinkedIn. Il ne s'agit que de deux ou trois hashtags, alors qu'avec Twitter et Instagram, vous pourriez en utiliser un peu plus. Je dirais probablement pas plus de six, car il commence à avoir l'air un peu assoiffé de tous les hashtags. Ensuite, si vous souhaitez noter pour marquer peut-être une collaboration afin que vous travailliez avec un produit ou une boutique en particulier qui est également présenté, vous suffit de noter cela là-bas. De même, avec Facebook, juste une copie, et si vous avez un lien, vous pouvez faire apparaître le lien complet ou le Bitly là-dedans. Ensuite, assurez-vous de poster en tant que Bitly une fois que vous en avez fini. Ce qui est également très agréable, c'est que si, par exemple, quelque chose se passe sur une plateforme, mais pas avec une autre, vous pouvez simplement sortir la section pour laquelle elle ne se déroule pas. Vous pouvez dupliquer cela sur autant de plateformes que vous le souhaitez si vous avez Twitter, LinkedIn, etc., alors cela peut simplement rester en dessous de cela. J'espère vraiment que ce modèle Google Sheets va vous tenir en bonne place, mais comme je l'ai dit, c'est une façon vraiment visuelle. Parce qu'il s'agit d'un document vivant, tout le monde peut y accéder facilement, et vos activités sont vraiment ventilées par jour ou par heure. En fait, j'ai travaillé sur des clients où la publication était diffusée jusqu'à trois fois par jour pour une marque de mode. Cela va vraiment vous garder sur le pouls en ce qui concerne ce qui se passe quand et vous assurerez que tout le monde est aligné sur cela. Si pour l'instant, c'est exagéré pour vous et que vous commencez tout juste, [RIRES] vous pouvez adopter une approche simplifiée. Par exemple, lorsque je me suis lancé pour la première fois dans le marketing sur les réseaux sociaux, je le faisais simplement référence ici sur un document Google ou Google Slides, comme vous pouvez le voir. Mais si vous utilisez un autre modèle, ce que vous êtes bien sûr le bienvenu, assurez-vous simplement de noter vos piliers de contenu quelque part, la copie qui doit réellement sortir du lien, la date, l'heure et toutes les notes. Alors, tu devrais être bon d'y aller. À ce stade, bien sûr, vous commencerez à penser à la logistique de publication en ce qui concerne la publication en direct ou est-ce qu'elle est publiée par un outil de planification ? Mon horaire préféré est Sprout Social. C'est un peu plus cher, alors que d'autres personnes préfèrent Later comme outil de planification ainsi que Hootsuite. Hootsuite est adorable si vous ne travaillez que sur une seule marque, car je crois que vous pouvez ajouter environ quatre plateformes à une version gratuite de la plateforme. Si vous le faites simplement pour vous-même, Hootsuite est probablement la meilleure option car elle vous permettra de tout faire dans le forfait gratuit, mais si vous avez une agence ou plusieurs clients, je suggérerais ensuite, du point de vue des rapports, de passer à Sprout Social, car il est juste un peu plus avancé. Bien sûr, vous avez déjà pensé à la fréquence. Qu'est-ce qui est faisable pour votre équipe ? Par exemple, il peut s'agir de sept fois par semaine sur Facebook, 14 fois par semaine sur Twitter et de quatre fois par semaine sur Instagram. Encore une fois, de la même manière qu'il n'y a pas de moment correct pour publier, il n'y a pas de cadence correcte. Ce que je dirais, c'est évidemment Twitter parce qu'il est rapide, c'est généralement une fréquence beaucoup plus élevée. Facebook et Instagram généralement, je dirais, entre 5 et 8 publications par semaine est probablement un bon point de départ. Gardez également à l'esprit que vous pouvez vous présenter 5 à 8 fois par semaine, mais ce n'est peut-être pas nécessairement votre publication dans votre flux. Il peut s'agir de partager des choses avec des histoires, s' assurer qu'il y a un peu plus de curation et pas seulement de création de contenu. En fait, en utilisant des choses que d'autres personnes ont créées. Le contenu généré par les utilisateurs est également un excellent moyen d'obtenir vos applications de fréquence. Si des gens vous signalent que vous utilisez votre produit ou service , c'est une très bonne façon de l'utiliser. Mais cela va vraiment se résumer à ce qui est faisable pour vous et votre client du point de vue de la fréquence. J'ai rassemblé quelques invitations de fans. Bien sûr, tous ces éléments ne s'inscriront parfaitement dans notre pilier de contenu, mais ils constituent certainement un bon moyen de commencer. Vous présenter en pensant à des conseils rapides. Une approche éducative sur les réseaux sociaux gagne en popularité car elle vous permet de donner de la valeur à votre client par le biais d'informations. Il s'agit peut-être, si vous êtes une marque de beauté, d'informer les clients sur les soins de la peau dans leur ensemble plutôt que les produits et services que vous proposez. histoires inspirantes en coulisses se portent toujours très bien. Partager des articles de blog ou présenter vos offres coulisses est également charmant tous les événements que vous pourriez organiser. Célébrations de fin de semaine, soutien aux autres et marquage. Partager votre outil préféré. Partager où vous êtes dans le monde. Partager un derrière les coulisses. Un suivez-moi. Beaucoup de gens me suivent vendredi ou me suivent vers le vendredi. Amuse-en un amusant que vous pouvez capturer sur les histoires Insta. Faites la promotion de votre offre, posez une question, partagez un excellent livre ou une ressource. Faites la promotion de votre liste de diffusion. Montrez les valeurs de votre marque, montrez votre logo, peut-être ce qu'il était quand vous avez commencé, ce qu'il est maintenant et votre histoire. Avant et après, commentez les nouvelles d'actualité, partagez une citation inspirante, partagez une ressource. Lundi motivant, gratitude, montrer vos produits, révéler votre plus grand passe-temps, compléter et étiqueter votre copain d'affaires, et votre ressource la plus utile, ainsi qu'un facteur personnel amusant. Vous pouvez voir que ce sont des éléments vraiment amusants qui, quels que soient les piliers de contenu que vous avez choisis, vous pourriez probablement les adapter pour fonctionner. Mais parce que nous avons fait tout ce travail en ce qui concerne la mise en place de ces piliers de contenu, nous voulons simplement nous assurer que ceux-ci se reflètent dans la fréquence laquelle nous avons dit qu'ils seraient. Vous pouvez bien sûr coordonner la couleur si vous souhaitez le faire. Par exemple, le leadership réfléchi pourrait être violet. Ensuite, quand vous regardez votre calendrier, il va vraiment vous donner ces vibrations violettes. En résumé, cette phase exécutionnelle est la partie la plus amusante et expérimentale de vos médias sociaux. Cela va vous permettre de jouer et de commettre des erreurs, et tout le travail jusqu'à ce stade sera utile créer le contenu lui-même. Si votre création de contenu vous semble difficile, elle ne sera pas durable pour vous à long terme, et vous voudrez tout le temps faire référence à ces éléments stratégiques qui nous avons entrepris jusqu'à présent. Votre personnalité, vos piliers de contenu ou votre analyse SWOT, votre analyse concurrente et vos rôles de chaîne si vous êtes bloqué à n'importe quel moment. Étant donné que cette classe spécifique concerne pas nécessairement la création de contenu, je ne vais pas trop approfondir trop approfondir façon de créer le contenu. Il s'agit juste d'une stratégie, faut avoir un plan en place. Lorsque vous commencez à mettre en œuvre cela et à l'exécuter, ce qui sera différent pour chaque entreprise, que vous pouvez réellement tester votre stratégie et voir, est-ce faisable du point de vue des ressources ? Est-ce que nous planifions cela facilement et simplement ? Devons-nous modifier les logiciels ? Quelles sont ces considérations opérationnelles et ainsi de suite ? Mais il est certain que l'exécution de la stratégie est tout aussi importante, car encore une fois, vous devez voir si elle va fonctionner pour vous et pour votre entreprise. 23. Comment mesurer et optimiser: Ensuite, nous voulons crier comment nous pouvons réellement mesurer une stratégie de médias sociaux. quoi va nous ressembler le succès ? Eh bien, tout d'abord, nous devons réfléchir à la raison pour laquelle nous mesurons réellement. La surveillance des indicateurs clés de performance clés des médias sociaux est bien sûr un élément essentiel de votre stratégie. Parce que cela vous aide à comprendre performances de votre contenu sur les réseaux sociaux, crée-t-il une conversation sur votre produit ou vos services, est-ce que la conversion crée-t-elle de l'engagement ? Quels sont les leaders que vous parvenez à tirer avec votre marketing sur les réseaux sociaux ? Alors, quelles sont les principales mesures par rapport à cela, ce qui vous permet réellement de voir si elle est performante ou non ? En fin de compte, les indicateurs de performance clés des médias sociaux vont vous aider à amplifier et à renforcer votre marque, car cela nous permet de rester honnête en ce qui concerne ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Bien que les mesures de vanité telles que les pages J'aime et comptes de suivi reçoivent souvent le plus d'attention, ces chiffres ne mesurent pas avec précision les engagements. Bien sûr, c'est un bon conseil, surtout à partager avec la haute direction, par exemple. Mais les comptes de suivi ne vont pas vraiment nous faire gagner de l'argent directement. Il s'agit davantage des indicateurs de performance clés basés sur l'action, tels que les ventes, les prospects ou les conversions. Nous voulons nous assurer qu'à tous les stades de ce parcours, nous nous concentrons sur les indicateurs clés qui révèlent réellement si notre contenu est pertinent et précieux pour notre public. La façon dont je suggère d' y arriver, c' est de considérer quels étaient vos objectifs initiaux ? Quelle est l'hypothèse ou quel est le résultat idéal d'un téléchargement comme sur le marketing des médias sociaux ? Vous proposeriez un objectif basé sur ce que vous essayez d'atteindre, qui est spécifique, mesurable, orienté vers l'action, réaliste et chronométré. Le défi avec les objectifs est parfois que nous pouvons être très lâches avec eux et nous pouvons dire, par exemple, que j'y suis retourné. Tout d'abord, nous avons déjà abordé les mesures de vanité. Il ne s'agit probablement pas de la meilleure évaluation de la réussite ou non de quelque chose. Mais deuxièmement, comment faites-vous cela ? Alors qu'avec un objectif intelligent, vous dites vraiment que nous espérons atteindre un taux d'engagement de X pour cent. C'est pourquoi les prospects et les ventes. Ensuite, assurez-vous, bien sûr, d' avoir marqué à chaque point un indicateur de performance clé mesurable, quelque chose qui est orienté vers l' action, quelque chose de réaliste et quelque chose qui se situe dans un calendrier particulier. C'est vraiment comme ça que vous voulez définir votre objectif initial. Ensuite, une fois que vous avez atteint votre objectif, vous devez réfléchir à certains de ces indicateurs de performance clés ou à des indicateurs qui sont réellement alignés sur cela. Si votre objectif principal était la notoriété de la marque, vous voudrez probablement examiner les indicateurs clés de performance clés. S'il s'agissait d'un leadership réfléchi, vous voulez probablement voir comment cela est consommé et interagir avec eux. S'il s'agit du bouche-à-oreille, vous devez regarder les partages, les likes et les retweets. S'il s'agit de pistes, comment ces pistes sont-elles capturées ? S'il s'agit de ventes, où vont ces conversions ? En ce qui concerne la fréquence à laquelle vous souhaitez revoir vos indicateurs clés de performance clés sur les réseaux sociaux, je suggérerais d' avoir un carré au moins toutes les deux semaines . Parce que vous implémentez probablement votre stratégie de médias sociaux ou vous-même, il ne s'agit pas nécessairement de générer de très longs rapports, même si cela peut être une exigence, surtout si vous s'engagent dans le marketing sur les réseaux sociaux au nom de quelqu'un d'autre. Je vous ai définitivement abordé en termes de modèle de ce à quoi cela pourrait ressembler si vous devez faire un rapport à quelqu'un d'autre. Mais certainement si vous le faites pour vous-même, vous pouvez simplement vérifier avec vous-même et voir, d' accord, quel travail, qu'est-ce qui n'a pas fonctionné ? Itérons et avançons. Certains exemples d' informations pourraient être les photos de produits statiques suscitent beaucoup d'engagement, retweeter du temps sur l'industrie, j'ai beaucoup retweeté. Le clip vidéo de 30 secondes que nous avons publié avec brio des taux de clics était basé sur nos photos de style de vie. publications avec des liens sont plus performantes. également à l'esprit que vous ne devez pas seulement le limiter à vos réseaux sociaux si vous avez un site Web avec Google Analytics. Bien sûr, vous souhaitez également y faire référence. Où obtenez-vous cette information de votre question ? Eh bien, si vous êtes l' administrateur d'une page Facebook, vous remarquerez que sur le côté gauche se trouve en fait un onglet appelé insights. C'est très facile à trouver. Une fois que vous aurez cliqué dessus, vous verrez qu'il vous donnera un aperçu. Je crée une vue, une vue de suivi, une vue publicitaire, une vue boutiques, une vue « J'aime , une vue riche, une vue de page, actions en mode page, et plus encore sous le défilement. Ce que j'aime faire, c'est évidemment ces deux semaines que je me contente de regarder mon aperçu. Vous pouvez, bien sûr, changer votre date. Si vous connaissez Google Analytics, bien sûr, c'est exactement ce que Google Analytics présente. Il suffit de comprendre combien de pages vues, donc vous obtenez, combien de pages j'aime que vous obtenez et ainsi de suite. Alors ce que j'aime aussi, si vous faites défiler un peu plus bas, vous verrez vos cinq publications les plus récentes, lesquelles de ces publications obtiennent le meilleur engagement de portée ? Vous pouvez également voir sur le backend s' ils ont été promus ou s'ils étaient biologiques. Cela va bien sûr refléter dans vos chiffres de portée, chiffres d'engagement annuels, car ils seront beaucoup plus élevés. En ce qui concerne Instagram, il n'y a malheureusement pas de version défectueuse d'Instagram. Cependant, il y a bien sûr encore de beaux tableaux de bord accessibles uniquement sur mobile du point de vue Instagram. Juste une petite mise en garde sur Instagram, vous suffit de noter quel compte vous avez, le type de compte. Si vous n'avez qu'un compte personnel normal, vous ne pourrez pas accéder aux informations. Alors que si vous effectuez une mise à niveau vers un compte créateur ou un compte de marque, ce qui est très simple, vous pourrez alors voir vos informations. Cela vous montrera que vous suivez les lieux de répartition, âge, le sexe, les heures les plus actives, etc. Si vous vous demandez quand poster, c'est ici que vous allez trouver toutes ces belles informations juteuses. J'ai aussi beaucoup aimé cet article ou ressource de blog social spot, qui était le A à Z des insights Instagram, et il avait rarement magnifiquement présenté des définitions de A à Z autour de tout ce que vous besoin de savoir du point de vue Instagram Insights. Encore une fois, cette magnifique ressource a créé un plan directeur qui va vous aider avec toutes les questions spécifiques que vous avez concernant les indicateurs de performance clés ou les indicateurs. Linkedin n' appelle pas ça des incitations, ils l'appellent analytique. Mais vous pouvez voir que c'est exactement le même concept. Il vous donne un graphique en fonction de votre matrice suivante, vous atteindrez un engagement annuel. Ensuite, du point de vue de l' analyse Twitter, vous verrez encore une fois sur la gauche. Une fois connecté, vous pourrez accéder à beaux graphiques qui refléteront les performances de vos tweets. Voici à quoi ressemble le tableau de bord d' analyse Twitter. Il vous indique ce que votre meilleur tweet a gagné en termes d' impressions ou de globes oculaires. C'est vous dire combien de fiançailles vous coupez les gardes mentionnés. Il vous donne des visites de profil, des impressions sur tweet, de nouveaux abonnés, etc. Si l'une de ces matrices dessine des blancs pour vous, vous pouvez bien sûr référencer le glossaire à n'importe quel stade, sinon, bien sûr, Google cela et vous pourrez voir la différence entre eux. . Ce que vous remarquerez, c'est que l'une des statistiques est unique aux utilisateurs réels, alors que d'autres ne le sont pas. Juste s'il y a des nuances que vous vous battez peut-être pour clarifier dans votre esprit, ils ne manqueront pas de vérifier cela. Ensuite, si vous êtes une agence, ou si vous avez l'espoir de créer une agence de marketing sur les réseaux sociaux. Gardez simplement à l'esprit que parce que les rapports peuvent peser beaucoup sur votre équipe dès la première semaine de chaque mois, vous savez, vous essayez frénétiquement de générer des rapports. Si vous utilisez un outil de planification comme Sprout Social, que j'ai mentionné. Il est beaucoup plus facile de générer des rapports, car ils superposent les informations de toutes les plateformes ou avez-vous des liens. Ensuite, vous n' avez pas besoin d'accéder à chaque plateforme et de générer un rapport individuel. C'est ainsi que les agences le feront pour gagner du temps, ce qui est charmant. Mais bien sûr, cela a un prix élevé quand il s' agit de Sprout Social. J'espère que vous avez éclairci toutes les questions que vous pourriez avoir concernant la mesure. Il n'a pas besoin d'être effrayant, il n'est pas nécessaire qu'il s'agisse de rapports longs et longs. Le plus souvent, il s'agit simplement de se familiariser avec les indicateurs courants des indicateurs de performance clés tels que les impressions, atteindre l'engagement et vous assurer que vous publiez davantage de contenu qui est performant. Et moins de contenu qui ne l'est pas. 24. Combiner le tout: Rassemblons tout cela dans notre dernière section. abord, je tiens à dire un grand merci, bien sûr, d'être allé jusqu'ici. Vous vous en sortez très bien, et j'espère que ce contenu va vraiment bien baisser et qu'il est bien accueilli par vous. Nous voulons vraiment consolider tout ce que nous avons appris dans cette classe et nous assurer que nous sommes clairs sur la voie du succès à ce stade. Alphabet social, qui est une société de formation en marketing sur les médias sociaux sud-africaine, a mis en place un cadre assez beau pour passer de la clarté à la Fondation à Maîtrise du contenu, il est temps de croître aussi. Allons-y pro. Ce que j'aime cette aide visuelle, c'est qu'elle vous rappelle que le marketing sur les réseaux sociaux est un voyage. C'est quelque chose que nous prenons tous étape par étape tout le temps. Nous n'arriverons jamais à tout arranger la première fois que nous allons toujours devoir itérer et c'est vraiment le plaisir à ce sujet. Si nous examinons la phase de clarté selon eux, il s'agit de savoir qui est votre client idéal. Le fait que nous ayons défini la valeur que nous allons apporter au marketing sur les réseaux sociaux. Nous savons quelles plateformes de médias sociaux nous avons choisies et nous pouvons facilement naviguer autour de ces plateformes. Nous avons créé des comptes professionnels et nous avons optimisé nos profils. Rappelez-vous cette section de biais lorsque nous avons parlé de la question de savoir si nous mettions notre meilleur pied en avant. Nous entrons ensuite dans notre phase fondamentale où nous avons cartographié quelques centimètres de l'entonnoir de vente de la façon dont les autres cliquent, sur quoi cliquent-elles. Nous avons mis nos chapeaux clients et nous avons vraiment commencé à réfléchir au nombre de clics dont les gens ont réellement besoin pour effectuer un achat chez nous. Nous savons quels sont nos piliers de contenu, les différents types de contenu par plateforme que nous avons expérimentés avec Reels sur Instagram plutôt que sur LinkedIn. Par souci d'argumentation, nous avons défini nos directives de marque sur les médias sociaux ainsi que notre apparence et notre convivialité. J'espère que, à ce stade nous avons eu une excellente pièce à Canva. Nous avons peut-être configuré certains modèles idéalement, nous avons un système permettant de sauvegarder nos idées en marquant tout sur Instagram autant que possible. Nous avons commencé à programmer notre contenu et nous avons bien sûr ces magnifiques modèles sous la main. Du point de vue du monstre de contenu, nous commençons à devenir beaucoup plus expérimentaux, créant Instagram Reels en direct si c'est quelque chose que vous ouvrez, je le suggérerais vivement, juste en raison de la quantité de bobines que vous obtenez quand vous allez vivre. Nous avons créé cinq preuves sociales. C'est vraiment un bel exercice à entreprendre. Ce serait en fait créer des témoignages et ceux-ci se présentent très bien comme un point fort de l'histoire Instagram pour l'amour de l'argument, ou dans un carrousel Facebook ou un carrousel PDF LinkedIn. C'est vraiment une chose vraiment, vraiment agréable, peu importe encore, du côté des piliers du contenu, mais juste quand quelqu'un atterrit sur la page qui vous donne de la crédibilité en tant qu'entreprise. Vous avez expérimenté, peut-être dans les châteaux Canva en termes de production vidéo, que vous publiez au moins trois fois par semaine de façon cohérente. Ensuite, nous entrons dans la phase passionnante. Il s'agit des choses les plus avancées auxquelles nous devons penser une fois que nous avons vérifié que nous avons coché toutes ces cases, et c'est collaboration avec une marque grippale, lancer des concours, créer un aimant principal, créé une annonce à l'aide du responsable commercial de Facebook, que nous allons bien sûr utiliser Meta Blueprint pour le configurer. Nous avons mené avec succès une vente ou une promotion sur Instagram ou Facebook, puis nous sommes devenus pro. Nous sommes en mesure d'interpréter ces informations facilement chaque mois, nous planifions et planifions du contenu là où, à l'avance, vous identifiez les tendances du marketing des médias sociaux avec toutes les ressources dont nous disposons maintenant dans notre du bout des doigts, et nous ciblons des personnes à différentes étapes de notre finale. Rappelez-vous que nous avons parlé l'entonnoir marketing au tout début, haut de l'entonnoir, en bas de l'entonnoir. Comment nous utilisons les différents formats d'annonces et les différents types de contenu pour assurer que les gens suivent cette voie. Nous savons quels sont les croyants des médias sociaux que nous attirons pour obtenir plus de ventes ou quel que soit notre objectif principal ou principal, ce qui était bien sûr l'un de ces objectifs intelligents. que nous avons exagéré. Si, à ce stade, vous vous sentez, je me sens un peu dépassé, comment est-ce que j'ai vraiment du sens avec cela ? Bien sûr, je suis stratège. J'adore une matrice, mais vous pouvez utiliser quelque chose comme celle-ci pour vraiment vérifier qu' il est à fort impact, faible impact, effort élevé ou peu d'efforts pour déterminer ce qui est sans certitudes et quelles autres choses que vous n'allez pas approcher de vous parce qu'elles ne vont pas faire autant de différence. Mais par exemple, les petites victoires optimisent définitivement les acheteurs à mettre à jour les pages de couverture faire trier votre modèle dans Canva, et à faire trier votre modèle dans Canva, et le personnel à plus long terme peut bien sûr obtenir beaucoup plus familier avec les connaissances. Ne le placez pas immédiatement sur votre selfie pour devenir perfectionniste dans toutes ces disciplines différentes ou pour entrer dans les médias sociaux, mais plutôt, faites-le pour devenir perfectionniste dans toutes ces disciplines différentes ou pour entrer dans les médias sociaux, pas à pas. Récapitulons notre beau voyage ensemble. Nous avons commencé par notre audit. Il y avait trois pièces en dessous. Il s'agissait de l' analyse des concurrents, de l'analyse SWOT, ainsi que du diagramme d'araignée qui couvrait vraiment tout ce que nous avons actuellement en ce qui concerne nos prisons de marketing numérique. Nous sommes ensuite entrés dans la phase de développement où nous avons sélectionné les plateformes de médias sociaux sur lesquelles nous voulions nous concentrer, et nous avons développé une stratégie. Nous avons cartographié nos piliers de contenu, créé une persona numérique, puis avons commencé à l'exécuter, qui a commencé par un plan de contenu, une stratégie de déploiement avec notes très détaillées fréquence, quels jours de la semaine publions-nous ? À quelle heure publions-nous ? Nous savons quels outils nous utilisons pour mettre en œuvre. Nous aurons donc une bonne idée à ce stade si nous voulons utiliser un outil de planification ou non, et ensuite, du point de vue de la mesure, nous savons maintenant comment trouver les informations ou les analyses en fonction des plates-formes. Nous savons que le marketing sur les réseaux sociaux est itératif, donc nous n'allons pas arranger les choses et il s'agira vraiment d'un processus d'apprentissage et de désapprentissage au fur et à d'un processus d'apprentissage et de désapprentissage au fur et mesure que nous commencerons notre parcours. 25. Merci de vous avoir rejointe !: Merci beaucoup de vous être joint à moi pour la stratégie de marketing des médias sociaux 101. Du fond du cœur, je vous remercie de m'avoir choisi pour être votre coach tout au long du processus des médias sociaux. J'espère que les cadres les modèles, les outils et les astuces ont vraiment aidé à vous donner la confiance dont vous avez besoin, les outils dont vous avez besoin, les modèles dont vous avez besoin et si vous avez des questions, je suis toujours là pour vous aider. J'ai mentionné que j'ai une chaîne YouTube, donc le moyen le plus rapide de me saisir est simplement de commenter l'une de mes dernières vidéos, de m' abonner. Vous pouvez voir tout un tas de contenus gratuits supplémentaires de ce côté-là. Sinon, toutes les ressources que nous avons mentionnées ont été liées ci-dessous, alors n' hésitez pas à les utiliser et à les abuser, elles sont à vous de créer les vôtres et aider vraiment. -vous niveler dans les années à venir en ce qui concerne les médias sociaux. N'oubliez pas, bien sûr, toutes les ressources que nous avons mentionnées et qui sont super crédibles, y compris des éléments comme le plan [inaudible] et toutes les autres plateformes qui sont va vraiment vous donner cet avantage quand il s'agit de tirer parti des tendances sur les réseaux sociaux, mais aussi d'être fidèle à la stratégie de médias sociaux que nous avons bien sûr été [inaudible] à rassembler tout au long de cette classe. Merci beaucoup si vous ne me suivez pas encore en tant que professeur, veuillez le faire. Si vous souhaitez laisser des commentaires, des critiques, des questions, je suis tout à l'écoute et j'ai hâte de vous voir la prochaine fois, afin que nous puissions continuer à faire des données numériques. Au revoir. 26. BONUS : *Gratuit* et idées de marketing amusantes !: Le premier conseil que je vais vous offrir est quelque chose que les gens oublient souvent et c' est votre annonce Google My Business. C'est la première chose que les gens voient lorsqu'ils recherchent des directions vers votre entreprise, recherchent votre numéro de téléphone ou potentiellement vos heures de trading , ce qui va vraiment vous aider . vos efforts de référencement également. Non seulement vous voulez vous assurer que votre profil est entièrement à jour avec de superbes photos, critiques positives, etc., saviez-vous réellement que vous pouvez créer des offres via Google My Business ? Je ne vois pas beaucoup de gens utiliser cette fonctionnalité incroyable et je pense que c'est un excellent moyen d'inciter les gens à venir s'arrêter dans votre entreprise. Deuxièmement, je veux crier Instagram Reels. Instagram continue d'obtenir l' incroyable portée organique des marques. Peu importe ce que vous suivez, mais vous verrez presque toujours que les vues de vos rouleaux seront plus élevées que votre nombre total d'abonnés, ce qui est pratiquement inconnu sur tous les réseaux sociaux. plateforme, bombe peut-être TikTok. Les principaux facteurs qui influenceront succès de vos rouleaux, en dehors du contenu lui-même, sont bien sûr l'audio que vous utilisez et la page de couverture. Donc, prendre l'habitude de marquer les rouleaux de signets qui sont à la mode, si l' audio qui est vraiment populaire sur la plateforme signifie que cela va vraiment vous aider votre processus de création de contenu en tant que ainsi que augmenter votre probabilité de devenir semi-viral. La page de couverture fonctionne comme une vignette YouTube, de sorte que plus vous obtiendrez de taux de clics, plus vous obtiendrez de vues et vous pouvez créer des rouleaux gratuitement Canva ou en utilisant Canva. la version premium d'Inshot. Si vous n'avez pas de séquences vidéo dignes de bobines, n' oubliez pas que de nombreux rouleaux utilisent uniquement des photos et que certaines bobines sont en fait composées oubliez pas que de nombreux rouleaux utilisent uniquement des photos et que certaines bobines sont de vidéographie de stock qui est également accessible gratuitement sur Canva. De plus, si vous ne pensez pas que les bobines sont là pour rester, elles viennent d'être déployées sur Facebook. [RIRES] Donc, il n'y a vraiment pas de fuite d'eux. Le format suivant est idéal pour réaffecter le contenu que vous avez déjà créé et déjà publié sous forme de guides Instagram. Accédez simplement à l'icône Plus de votre profil IG et cliquez sur les guides, puis publiez. Vous pourrez choisir entre enregistrer des publications, c'est-à-dire des publications de n'importe quel compte que vous avez marqué ou de vos publications, ce qui correspond tout ce qui a été diffusé sur votre fil. C'est parfait pour organiser des choses comme vos meilleurs vendeurs ou même communiquer un menu ou une liste de prix. Comme vous pouvez modifier les légendes, vous pouvez en fait les modifier pour qu'elles aient beaucoup plus de longévité que leur légende d'origine . Le meilleur est que ce guide est facilement accessible sur votre flux lorsque vous cliquez sur sur l'icône du pinceau. Cela va vraiment fonctionner en tandem avec vos moments forts Instagram et sera un excellent atout pour héberger des choses comme des témoignages et toute autre preuve sociale. L'étape suivante est les histoires Instagram. Maintenant, nous savons que nous devrions apparaître sur des histoires tout le temps , mais pourquoi est-ce ? Le premier avantage du format est que vous n'avez pas besoin d' qualité de production élevée et qu'il est donc parfait pour les propriétaires de petites entreprises. Je sais que vous n'avez pas beaucoup de temps, alors gardez à l'esprit que vous avez besoin de sept à 13 contacts avec un client avant qu'il ne soit probable qu'il achètera réellement. La fréquence que vous pouvez réellement atteindre avec vos histoires Instagram vous aidera à convertir vos clients. De plus, maintenant que vous pouvez ajouter un autocollant de lien et que vous n'avez plus besoin des 10 000 abonnés pour ajouter ce balayage irritant vers le haut afin d'avoir simplement un clic vers l'URL, vous pouvez maintenant utiliser l'autocollant. Parlons de vidéos. Les statistiques montrent qu'en fait, vidéos publiées sur Facebook affichent un taux d'engagement d'environ 8 %, alors que les publications statiques recevront généralement moins de 4 % en termes d'engagement organique. C'est absolument fou. , si vous craignez de montrer votre visage, Cependant, si vous craignez de montrer votre visage, vous n'avez même pas besoin de vous en inquiéter. Saviez-vous que si vous vous rendez à Canva, vous pouvez utiliser le bloc vidéo ou simplement animer un certain nombre de diapositives différentes. Donc quelque chose qui aurait déjà été un post statique ou peut-être un carrousel, vous pouvez maintenant animer en MP4. Une erreur courante que je vois est de publier des carrousels sur Facebook uniquement pour qu'ils apparaissent comme ça sur le bureau. Ainsi, en fabriquant vos carrousels et vos MP4 trop courts sur Canva, vous pouvez éviter complètement ce problème. Le marketing par e-mail est le prochain sur la liste. Le marketing par e-mail est une plateforme absolument brillante pour le retour sur investissement et elle est parfaite pour les propriétaires de petites entreprises. Ce que j'aime tant, c'est que les grands acteurs comme Mailchimp, qui sont bien sûr les partenaires de messagerie les plus connus au monde, vous permettent en fait d'envoyer jusqu'à 2 000 abonnés. sans jamais passer à un forfait payant. Vous êtes les bienvenus. LinkedIn est également l'un des moyens les plus sous-estimés par lesquels, je crois que les petites entreprises et les propriétaires de petites entreprises devraient commercialiser leur marque professionnelle ainsi que leur marque personnelle. J'adore donc personnellement promouvoir mon contenu YouTube là-bas parce que je trouve que le contenu vidéo fonctionne très bien. Vous pouvez, par exemple, prendre cette vidéo que vous avez peut-être créée dans Canva, la placer sur votre LinkedIn et obtenir certains de ces résultats. Plus récemment, j'ai testé AB publiant des liens YouTube par rapport aux MP3 complets natif et il semble que la publication de liens ne semble pas avoir d'impact négatif sur la portée comme je le pensais. Alors allez promouvoir ces vidéos YouTube. N'oubliez pas d'utiliser au moins trois hashtags sur vos publications LinkedIn, ce qui aidera grandement votre portée organique. L'une des raisons pour lesquelles LinkedIn privilégie les vidéos est due au temps de séjour, mais si la vidéo n'est pas faite pour vous, alors j'ai une belle alternative. Si vous avez pensé que les carrousels ne sont pas possibles sur LinkedIn, devinez encore une fois que vous pouvez les imiter avec la fonctionnalité Upload PDF. Je crée des carrousels sur Canva et je les exporte en tant que PDF et les télécharge sur LinkedIn et comme ils sont puants et mignons. J'adore toute nouvelle fonctionnalité de newsletter de LinkedIn , car cela permet aux marques et aux utilisateurs d'avertir vos abonnés lorsque vous publiez un contenu plus long. Auparavant, avec les articles, fallait espérer que les gens étaient en ligne, mais assurez-vous de sauter rapidement sur cette fonctionnalité pour obtenir l'avantage du premier déménageur. D'une manière plus personnelle, si vous êtes une entreprise basée sur les services, vous pouvez désormais activer l'ouverture et fourniture de services sur LinkedIn. Il semble que LinkedIn soit vraiment désireux de sauter au sommet de l'économie du concert après le succès fou de Fiverr pendant la pandémie. Cela me semble certainement être leur incursion dans cet espace. Une fois cette option activée, vous pouvez y créer un mini profil et inviter les anciens clients à rédiger des commentaires sur vous. Saviez-vous que si vous avez plus de 500 connexions et que vous faites partie d'un groupe A ou de plusieurs groupes sur LinkedIn, vous êtes en fait beaucoup plus susceptible d' apparaître dans les résultats de recherche ? Vous voulez vraiment ajouter les personnes lesquelles vous travailliez ou peut-être même vos collègues actuels avec même vos collègues actuels lesquels vous n'avez peut-être pas encore été connecté. Cela va vraiment avoir un très bel impact sur votre visibilité sur LinkedIn. De plus, gardez à l'esprit que rédiger des témoignages pour d'autres personnes est généralement le meilleur moyen d' obtenir des témoignages pour vous-même. La prochaine étape est WhatsApp pour les entreprises, que j'adore. C'est l'outil le plus épique pour les petites entreprises et il est disponible gratuitement pour les utilisateurs d' iOS et d'Android. Cela va vraiment vous permettre d' améliorer votre jeu sur WhatsApp. L'outil dispose de neuf fonctionnalités supplémentaires, au-delà de ce que possède WhatsApp habituel, y compris un catalogue de profils professionnels et des paramètres de messagerie avancés qui vont vous aider . pour revenir plus rapidement à plus de clients. Gardez également à l'esprit que le statut WhatsApp est également très sous-utilisé par les entreprises. Assurez-vous donc d'utiliser votre statut WhatsApp pour diffuser également votre message. Lorsque les clients glissent vers le haut, devinez quoi ? Il s'agit en fait d'initier un chat direct avec votre entreprise. Magique. Aimez-vous YouTube autant que moi ? Eh bien, je vais afficher un extrait de code à l'écran et lorsque vous l'ajoutez à la fin de l'URL de votre chaîne, chaque fois que quelqu'un clique sur ce lien, il verra en fait une fenêtre contextuelle d'abonnement. Vous pouvez me remercier plus tard. C'est un excellent moyen de pirater plus d'abonnés, surtout si vous essayez de faire monétiser votre total. Si vous vivez sous un rocher et que vous ne savez pas encore quelles sont les flottes Twitter , ce sont effectivement les versions Instagram de Twitter. Ils ne durent donc que 24 heures et vous donnent la possibilité d' avoir un peu plus d'options visuelles et que vos Tweets soient un peu moins permanents, alors envisagez en sorte que vos Tweets soient un peu moins permanents, alors envisagez de les utiliser si vous sont déjà sur Twitter et peut-être voulez-vous en montrer certains en coulisses. L'autre fantastique à regarder est les courts métrages YouTube. Il s'agit bien sûr du format court de YouTube et manière moins permanente avec laquelle vous pouvez réellement produire du contenu vertical. Tout ce que vous aurez à faire est de publier une vidéo verticale de moins de 60 secondes et surtout, sans aucun son protégé par les droits d'auteur et utiliser le hashtag clichés et le voilà, vous êtes officiellement en direct. Shorts YouTube. La prochaine étape que je vais vous suggérer consiste à réaliser un mini-audit sur les réseaux sociaux. Si vous pouvez voir que votre photo de profil est obsolète ou même une page de couverture qui a besoin d'être rafraîchie, voici le genre de choses que vous pouvez facilement accéder à Canva. Ils ont toutes les dimensions dont vous pourriez avoir besoin et c'est vraiment le favori des fiduciaires quand il s'agit de créer des graphiques sur les réseaux sociaux. Alors, vérifiez certainement leurs modèles. Vous verrez qu'ils ont tout intros de chaînes YouTube aux couvertures LinkedIn et même aux bannières de héros Facebook. conseil pratique est que je ne vois pas assez de personnes utiliser l'arbre de liens ou le lien dans biographie sur Instagram, en particulier pour générer du trafic, donc ils créent efficacement de nombreux tableaux qui amènent les gens là où ils doivent être, ce qui change absolument la donne pour Instagram. Sans aucun doute, une autre plateforme très sous-utilisée signature d'e-mails, alors réfléchissez au nombre de fois par jour où vous envoyez réellement un e-mail et au nombre de personnes qui les reçoivent réellement. Je vous suggérerais vraiment les mettre à jour si vous avez actuellement une image statique et de passer à celle d'un GIF et d'intégrer, bien sûr, vos icônes de médias sociaux ainsi que toute autre promotions que vous pourriez avoir en cours à ce moment-là. C'est un excellent moyen de stimuler trafic de sites Web et un très bon moyen familiariser vos clients potentiels avec votre entreprise lorsque vous commencez à discuter avec eux par courrier. Je suggère également de regarder votre site Web avec un œil critique et de voir où vous pouvez éventuellement faire mises à jour lorsque vous mettez votre chapeau de consommateur. Les éléments clés que vous voudrez surveiller sont la vitesse du site, si le site est parfaitement optimisé pour les appareils mobiles et nombre de clics qu'il faudra vérifier par quelqu'un si votre site est activé pour le commerce électronique. En ce qui concerne les sites Web, sachez que le 1er juillet 2023, propriétés Universal Analytics cesseront traiter les nouveaux accès. Si vous comptez toujours sur Universal Analytics, Je vous recommande sincèrement passer à Google Analytics, qui est bien sûr la solution de mesure de nouvelle génération de Google qui remplacera entièrement Universal Analytics. est maintenant temps de créer une nouvelle GA pour la propriété et de montrer qu'elle est correctement configurée et qu'elle est terminée , puis vous pouvez commencer collecter des données Google Analytics une fois cela fait. Cela aidera vraiment à vous assurer que vous disposez de quelques informations historiques vous aurez besoin pour mesurer vos résultats au fil du temps puis lorsque Universal Analytics cesse de traiter les accès, vous aurez toujours vos informations. 27. BONUS : Attendez, que sont les hashtags ?: L'une des questions que je me pose le plus fréquemment en tant que responsable du marketing numérique et stratège des médias sociaux concerne la notion de hashtags. Que sont-ils ? Comment puis-je les utiliser et où dois-je les utiliser ? Pires que les questions fréquemment posées autour des hashtags, ce sont les personnes qui ne posent pas les questions autour des hashtags et ne les utilisent pas correctement. Je travaille avec beaucoup de marques et souvent, lorsque je discute avec des personnes utilisant des hashtags, il est clair qu'ils ne comprennent peut-être pas les hashtags aussi approfondis qu'ils pourraient l'avoir. Cela va vraiment aider votre découverte biologique, ce qui est évidemment impératif pour les propriétaires de petites entreprises. Nous n'avons pas nécessairement les moyens de diffuser notre contenu grâce à des mécanismes payants Nous devons donc vraiment nous assurer que tout soit optimisé à moins d'un pouce de sa vie et des hashtags sont un moyen essentiel de le faire. Tout d'abord, discutons sur quelles plateformes les hashtags sont réellement pertinents car spoiler alerte, ils ne sont pas réellement pertinents sur toutes les plateformes. Si vous pensez aux hashtags, ils sont en fait un véhicule de découverte, car ce que vous essayez de faire est d'étiqueter votre contenu avec un hashtag spécifique et de vous assurer que n'importe qui recherche des sujets similaires ou pertinents relatifs à votre hashtag vont pouvoir vous trouver. Cela a beaucoup de sens sur des plateformes telles que Twitter et Instagram. Twitter est évidemment un moyen très public par lequel les gens expriment leur opinion, et Instagram est peut-être des vloggers de voyage et des blogueurs, par souci de discussion publication sur une ville en particulier ou une activité particulière. qu'ils ont entrepris. Maintenant, si quelqu'un cherche ce contenu, devinez quoi ? Le contenu de cette personne va leur être affiché et, par conséquent, il est plus probable qu'il y ait un suivi. où cela n'est pas pertinent, c'est sur Facebook. Si vous y pensez lorsque vous vous inscrivez en tant qu'utilisateur sur Facebook, votre profil est en fait défini comme étant privé par défaut. Ils essaient de protéger votre vie privée en tant qu'utilisateur en sachant probablement que vous allez partager vos photos de bébé, vos photos de mariage, etc. Il ne s'agit pas de découverte, mais de personnes qui vous connaissent déjà et qui sont en contact avec vous sur Facebook voient simplement les photos qu'elles voient. Il ne s'agit pas d'essayer d'obtenir un quatre personnes payées comme vous le feriez sur TikTok par exemple. Il s'agit plutôt de partager le contenu avec votre audience existante. L'un des principaux défis que je vois est avec l'application Instagram évidemment si vous activez ce partage et qu' il est partagé sur Facebook, cela signifie que vos hashtags vont être peuplé sur Instagram et Facebook. Facebook n'aime pas les hashtags, ils ne sont utilisés à aucune fin. Il n'y a aucune raison pour qu'ils apparaissent sur votre Facebook. Ce que je suggère aux marques qui ne publient pas, par exemple en utilisant un logiciel de planification comme Hootsuite ou Sprout Social, mais qui utilisent réellement l' application Instagram, c'est ce que j' aime faire, c'est publiez mon Instagram avec des hashtags afin qu'il le déploie sur Facebook sans ces hashtags, puis j'y retourne et je modifie et j' ajoute mes hashtags. Plus récemment, Instagram a publié un PDF qui détaille que tous les 30 hashtags, ce qui est d'ailleurs le montant maximum et hashtags que l'on peut avoir sur Instagram, pas tous sont réellement nécessaires. Les gens ont déclaré que les hashtags ont l'air assoiffés, ils ne veulent pas les mettre dans la légende, alors ils ont fini par les mettre dans les commentaires. Les gens essaient de contourner cette idée selon laquelle vous devez avoir 30 hashtags, mais ce n'est tout simplement pas le cas. Sur Instagram est en fait confirmé récemment. Ils disent que les 2-3 hashtags sont en fait parfaitement corrects. Ils ont cependant déclaré que les commentaires obtiennent un peu moins de portée des hashtags. gens qui mettent ensuite les choses dans le premier commentaire n'obtiendront peut-être pas visibilité aussi bonne et organique, mais néanmoins peu importe ce que vous croyez ou combien mettez-vous l'accent sur cette déclaration d'Instagram, la meilleure pratique serait d'utiliser environ trois hashtags dans votre légende. Ensuite, si vous voulez mettre des choses dans vos commentaires, vous pouvez mais gardez à l'esprit qu'il pourrait y avoir moins d'avantages à le faire de cette façon. Tout d'abord, cela va vraiment clarifier où vous allez utiliser les hashtags. C'est sur les plateformes où la découverte est essentielle. Les plateformes qui fonctionnent également très bien avec les hashtags sont en fait LinkedIn et YouTube. YouTube vous permet de l' ajouter à trois hashtags. Lorsque vous l'utilisez dans votre copie de description, vous verrez que trois des hashtags se transforment en gros éléments. Je pense que vous pourriez probablement mettre plus de hashtags, mais les trois sont ceux qui vont afficher en permanence et ensuite, bien sûr, LinkedIn vous pouvez ajouter autant de hashtags que vous le souhaitez. Il a été démontré que les hashtags augmentent la visibilité organique dans son ensemble, mais j'ai certainement vu beaucoup d'articles sortis après la pandémie de COVID disant que engagement sur LinkedIn a été vraiment positif. Ils affichent un très bon début de croissance en ce moment. Bien que les hashtags ne viennent pas nécessairement à l'esprit spécifiquement pour LinkedIn, ce sera probablement la plateforme que vous commencerez à penser : « D'accord, si cette plateforme a beaucoup gagné traction récemment, peut-être pourrais-je ajouter ma visibilité organique en utilisant cela. » Essaie vraiment ça. Je découvre avec LinkedIn spécifiquement chaque fois que j'utilise des hashtags plutôt que non. Il y a une différence marquée en ce qui concerne la personne qui voit réellement ce contenu alors qu'avec Instagram, si je n'utilise pas de hashtags, ce n'est pas nécessairement comme dans mon visage. Gardez à l'esprit que même si j'ai dit que Twitter va vraiment être une évidence pour les hashtags comme c'est probablement Instagram, ceux où vous pourriez voir des résultats inattendus sont aussi YouTube et LinkedIn. Le seul hashtag sur YouTube que vous verrez assez fréquemment est bien sûr #Shorts, qui est nouveau format concurrent de YouTube TikTok. C'est ce format vidéo vertical de 9 sur 16 qui est vraiment conçu pour une expérience mobile, et c'est super cool. Certainement si vous voyez le #Shorts, c'est un. Ils vous encouragent à utiliser ce hashtag lorsque vous publiez ce contenu afin de vous assurer qu'il apparaît dans ces flux Shorts. C'est juste une nouvelle documentation YouTube vraiment cool à essayer. Vous remarquerez également que j'ai un autre cours en direct spécialement dédié à YouTube, donc si vous êtes un aspirant YouTubeur vous pouvez également vous référer à ce cours. Nous allons parler un peu plus en détail la fonctionnalité YouTube en particulier, mais oui, parce que nous discutons de hashtags, je pensais qu' il vaudrait la peine de le mentionner ici. Ensuite, dans les hashtags, nous allons parler façon dont vous devriez les utiliser. Comme je l'ai dit, vous n' avez pas besoin d'utiliser les 30, mais ils doivent absolument être pertinents. Non seulement cela, mais vous devez également penser à la nature concurrentielle des hashtags. Si vous pensez aux résultats de la recherche Google, donc si je suis responsable du marketing numérique au Cap, disons que je voulais que les gens recherchent un disons que je voulais que les gens recherchent consultant en marketing numérique et que je apparaisse en haut, a) Bien sûr, je peux faire tout ce que je peux pour construire mon blog et renforcer ma crédibilité pour les mots-clés ; consultant en marketing numérique, stratège aucune garantie que j'apparaîtrai un jour sur la première page des résultats du moteur de recherche Google. Pourquoi est-ce que c'est ? Parce que c'est probablement un terme très compétitif. Plus un mot clé est long, plus il est probable que vous allez vraiment vous classer parce que les gens sont assez paresseux lorsqu'ils tapent, alors peut-être qu'ils vont simplement taper du marketing numérique. Si vous avez de la chance, tapez un consultant en marketing numérique, mais qu'ils s'attendent vraiment à ce que Google fasse beaucoup de ce travail. le terme de recherche utilisé est long , plus il est spécifique, et donc moins il y a de résultats de recherche et de concurrence. Avec cela à l'esprit les hashtags fonctionnent de la même manière parce que si je vais faire du hashtag #digital mon contenu n' apparaîtra jamais parce que combien de personnes auraient hashtags de cette phrase particulière ? Trop de choses pour en compter, mais ce qui est intéressant n'est pas seulement de regarder le nombre de hashtags ou de morceaux de contenu associés à ce hashtag qui apparaissent lorsque je tape #digital , mais en fait, en voyant quel est le suivi des éléments de contenu qui apparaissent. Vous verrez que ce sera des gens avec des millions d'adeptes. Moi, avec pas un million d'abonnés je ne vais jamais me classer pour ce mot clé, c'est juste beaucoup trop compétitif. Quelle est l'annonce selon laquelle nous n'avons besoin que de deux ou trois hashtags ? Nous voulons vraiment échelonner les larmes dans lesquelles nous utilisons, donc au lieu de simplement utiliser des hashtags comme #digital marketing, vous voudrez probablement être assez précis, alors peut-être autour de Cape Ville, peut-être autour d'un créneau spécifique. Peut-être que je n'offre pas de marketing numérique dans son ensemble, mais il s'agit en fait de courrier électronique, de marketing et de conseil. Vous pouvez voir que vous voulez en fait être un peu plus précis afin que votre contenu ait alors la possibilité de classer ce hashtag, sinon c'est vraiment un exercice inutile car à à la fin de la journée, les hashtags fonctionnent à des fins de recherche. Il ne fonctionne pas tellement pour les personnes qui ne font que lire la légende. Gardez à l'esprit que vous voulez vraiment utiliser un bon mélange de hashtags différents et de hashtags différentes tailles pour vous assurer que vous ne serez pas surenchéri par des personnes ayant des abonnés beaucoup plus importants que vous. Alors la troisième considération sera vraiment autour de quels hashtags devrais-je utiliser ? J'aime faire de la recherche et de la recherche sur les concurrents dans mon créneau parce que je pense que le conseil en marketing #digital est un bon hashtag, c' probablement juste ma propre perception de cela, vous préférez donc avoir des données à ce sujet. Ce que je suggérerais de faire, c'est de regarder vos 3-5 plus grands concurrents et noter quels sont les hashtags qu'ils utilisent. Gardez à l'esprit que vous ne voulez pas utiliser les mêmes hashtags 3-4, 2-3 à chaque fois, vous voulez le mélanger un peu. Cela signifie alors que vous voulez créer presque comme une table ou un guidon au-dessus de votre bureau. Je trouve cela super utile où vous dites set 1, set 2, set 3, set 4, ou vous pouvez les nommer. Par exemple, je pourrais dire conseil ou agence et avoir tous les hashtags qui rapportent à ce domaine spécifique de mon entreprise, alors je peux peut-être avoir WhatsApp for Business parce que c'est un gros pilier de contenu dont je parle sur mon YouTube. C'est peut-être un hashtag, alors qu'est-ce que j'utilise ? Quels sont les autres hashtags que les gens de mon créneau spécifique à YouTube utilisent alors j' aurais pu rester dans soutien aux petites entreprises, le Cap local. Tu as vraiment l'impression. Il ne faut pas nécessairement qu'il s'agisse des trois mêmes hashtags à chaque fois, et en fait, ce n'est pas le cas. Vous voulez diviser vos jeux de hashtags en quatre environ, puis choisir ceux que vous allez utiliser. À la fin de la journée, vous allez vraiment commencer à repérer ces tendances à l'aide vos Insights Instagram ou peut-être de Twitter Insights pour voir, ok cool, les publications ou les morceaux de le contenu que j'ai utilisé avec ce #safe spécifique était le plus performant. Vous allez commencer à déduire les choses sur la performance de ces hashtags pour vous. Ce n'est pas une science parfaite et personne ne le prétend. Certains autres outils tiers vous indiqueront quels sont les hashtags les plus populaires que vous avez utilisés. La raison pour laquelle je ne compte pas là-dessus est tout d'abord que ces outils coûtent cher ; donc Sprout Social par exemple, bien qu'il ait le plus beau reportage en tant qu'outil de médias sociaux tiers. Toutes les petites entreprises n' auront pas vraiment les moyens ou ne seront pas en mesure utiliser la fonctionnalité , mais elles diront par exemple quels sont vos hashtags les plus performants, mais alors, dans mon esprit, je pense que c'est probablement les hashtags que vous avez utilisés plus fréquemment au cours des mois précédents. Vous pouvez voir pourquoi cela ne fonctionnera pas toujours pour vous en ce qui concerne, d' accord, oui, ce hashtag en particulier était la base. C'est plus autour, ok, cool, sont les décors qui fonctionnent bien pour moi. Permettez-moi de le faire, mais il y en a d'autres. C'est comme faire de la pâtisserie. Vous voulez dire : « Oh, ce pain à la banane était un peu salé. Allons en faire moins la prochaine fois. » J'espère que cela va démystifier les hashtags à utiliser comme je dis, regardez vos concurrents et regardez votre créneau, puis commencez à en tirer des inférences. Il existe des applications qui vous permettent de rechercher des hashtags. Il y en a un appelé Focalmark que vous pouvez installer. Si vous recherchez un terme comme architecture, il vous indiquera tous les différents hashtags qui y sont associés, mais si ces derniers auront plus de succès que les hashtags que vous avez il reste à voir que l'on vient de faire des recherches de votre propre chef. 28. BONUS : Comment utiliser les hashtags: Le prochain type de hashtags nous allons parler façon dont vous devriez les utiliser. Comme je l'ai dit, vous n' avez pas besoin d'utiliser les 30, mais ils doivent absolument être pertinents. Non seulement cela, mais vous devez aussi penser à la nature concurrentielle du hashtag. Si vous pensez aux résultats de recherche Google, alors si je suis responsable du marketing numérique au Cap. Disons que je voulais que les gens recherchent consultant en marketing numérique et que je fasse apparaître en haut de la page. Bien sûr, je peux faire tout ce que je peux pour construire mon blog et déranger ma crédibilité pour les mots-clés, consultant en marketing numérique, stratège en marketing numérique. Rien ne garantit que j'apparaîtrai un jour sur la première page des résultats du moteur de recherche Google. Pourquoi est-ce que c'est ? Parce que c'est probablement un terme très compétitif. un mot clé à longue queue est, plus il est probable que vous allez réellement vous classer parce que les gens sont assez paresseux quand ils ont tapé. Peut-être qu'ils vont simplement taper du marketing numérique. Si vous avez de la chance, saisissez un consultant en marketing numérique. Mais ils s'attendent vraiment à ce que Google fasse beaucoup de ce travail. Donc, plus le terme de recherche utilisé par quelqu'un est long, plus la recherche de liste est spécifique et donc moins la concurrence est faible. Dans cette optique, hashtag fonctionne de la même manière. Parce que si je vais faire un hashtag, #digital marketing par contenu n'apparaîtra jamais parce que combien de personnes auraient hashtags cette phrase particulière ? Trop de choses pour en compter, en gros. Mais ce qui n'est pas intéressant n'est pas seulement de regarder le nombre de hashtags ou de morceaux de contenu associés à ce hashtag qui apparaissent lorsque je tape dans le marketing numérique hashtag. Mais en fait, en disant, quelle est la propriété amusante des éléments de contenu qui apparaissent et vous verrez que ce sera des personnes avec des millions d'abonnés. Moi qui n'a pas un million d'abonnés, je ne serai jamais classé pour ce mot clé. C'est tout simplement trop compétitif. Quelle est l'annonce selon laquelle nous devons tous utiliser deux ou trois hashtags. Nous voulons vraiment échelonner les larmes dans lesquelles nous utilisons, donc au lieu de simplement utiliser hashtags comme #digital marketing, vous voudrez probablement être assez précis. Peut-être autour du Cap, peut-être autour d'un créneau spécifique. Peut-être que je n'offre pas de marketing numérique dans son ensemble, mais il s'agit en fait de conseils en marketing par e-mail. Vous pouvez voir que vous voulez en fait être un peu plus précis pour que votre contenu ait alors votre contenu ait alors la possibilité de classer ce hashtag. Sinon, c'est vraiment un exercice inutile. Parce qu'à la fin de la journée, les hashtags fonctionnent à des fins de recherche. Il ne fonctionne pas tellement pour les personnes qui ne font que lire la légende. Gardez à l'esprit que vous voulez vraiment utiliser un bon mélange de hashtags différents et de hashtags différentes tailles pour vous assurer que vous ne serez pas surenchéri par des personnes ayant des abonnés beaucoup plus importants que vous. 29. BONUS : Quels hashtags dois-je utiliser ?: Alors la troisième considération sera vraiment autour de quels hashtags devrais-je utiliser ? J'aime faire des recherches et des recherches sur les concurrents dans mon créneau parce que je pense que le hashtag, conseil en marketing numérique est un bon hashtag, c'est probablement juste ma propre perception de cela. Vous souhaitez plutôt avoir des données à ce sujet. Ce que je suggérerais de faire, c'est de regarder vos 3-5 plus grands concurrents et noter quels sont les hashtags qu'ils utilisent. Gardez à l'esprit que vous ne voulez pas utiliser les mêmes 2-3 hashtags chaque fois que vous voulez le mélanger un peu. Cela signifie alors que vous voulez créer presque comme une table ou un guichet unique sur votre bureau. Je trouve cela très utile lorsque vous dites Set 1, Set 2, Set 3, Set 4 ou vous pouvez les nommer, par exemple, je pourrais dire conseil ou agence et avoir tous les hashtags qui s'y rapportent Set 2, Set 3, Set 4 ou vous pouvez les nommer, par exemple, je pourrais dire conseil ou agence et avoir tous les hashtags qui s'y rapportent domaine spécifique de mon entreprise, alors je peux peut-être avoir WhatsApp pour les affaires parce que c'est un gros pilier de contenu dont je parle sur mon YouTube. Cela pourrait être un mot de passe, qu'est-ce que j'utilise, quels sont les autres hashtags que les gens mon créneau spécifique à YouTube utilisent, puis je peux avoir des trucs autour de soutenir les petites entreprises, de soutenir les petites entreprises, soutenir le Cap local La ville ? Vous êtes vraiment sur le terrain. Il n'est pas forcément nécessaire qu'il y ait les mêmes trois hashtags à chaque fois et en fait, ce n'est pas le cas. Vous voulez diviser vos jeux de hashtags en quatre environ, puis choisir ceux que vous allez utiliser. Au bout du compte, vous allez vraiment commencer à repérer ces tendances en utilisant vos insights Instagram ou peut-être vos informations Twitter pour voir, ok, cool. Les publications ou éléments de contenu que j'ai utilisés avec ces hashtags spécifiques avec les plus performants. Vous allez commencer à déduire les choses sur la performance de ces hashtags pour vous. Il ne s'agit pas d'une science parfaite et personne ne le prétend. Certains outils tiers vous indiqueront quels sont les hashtags les plus populaires que vous avez utilisés, mais la raison pour laquelle je ne compte pas là-dessus est ces outils coûtent cher, donc Sprout Social, par exemple bien qu'il ait le plus beau reportage en tant qu'outil de médias sociaux tiers, toutes les petites entreprises n'auront pas vraiment les moyens ou ne seront pas en mesure d'utiliser la fonctionnalité, mais ils diront, par exemple, quels sont vos hashtags les plus performants. Mais dans mon esprit, je pense que c'est probablement les hashtags que vous avez utilisés plus fréquemment au cours des mois précédents. Vous pouvez voir pourquoi ça ne va pas nécessairement fonctionner pour vous en termes d'accord, oui. Ce hashtag était le meilleur. C'est plus autour, ok, cool, sont les décors qui fonctionnent bien pour moi, laissez-moi faire ça, qu'il y en a plus. C'est comme faire de la pâtisserie. Vous voulez être comme, oh, ce pain à la banane était un peu salé. Allons en faire moins la prochaine fois. J'espère que cela va démystifier les hashtags à utiliser. Comme je l'ai dit, regardez vos concurrents et regardez votre créneau, puis commencez à en tirer des conclusions. Il existe des applications qui vous permettent de rechercher des hashtags. Il y en a un appelé Focalmark, que vous pouvez installer, et si vous recherchez un terme comme architecture, il vous donnera tous les différents hashtags qui y sont associés , mais si ceux-ci vont alors avoir plus de succès que les hashtags que vous venez rechercher de votre propre chef restent à voir.