Écrivez-vous dans le style de marque public-personnel pour les personnes qui aiment le style de marque personnelle.

1. Bienvenue à l'article "Écrivez-vous en public": Quoi de neuf, tout le monde. Bienvenue ce cours sur l' écriture et la façon de trouver votre voix en public en travaillant avec les voix de votre tête. Je m'appelle Markpollard. Je viens de Sweathead. Nous avons conçu une formation stratégique pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre esprit. Dans ce cours, vous allez jouer avec votre esprit particulier avec un outil appelé les mots. Maintenant, nous allons passer en revue les quatre F. Ils sont un état d'esprit. Nous devons vous mettre dans le bon état d'esprit pour que vous puissiez écrire, faire preuve de créativité et vous exprimer. Le second F est le cadre. Nous allons ensuite vous donner un cadre, qui n'est en fait qu'une série d' instructions pour vous aider à concentrer votre réflexion Troisièmement, F est le mot effort. C'est un mot en F. Et dans cette section, nous allons réellement vous mettre au travail, vous y remettre. Ensuite, la quatrième section s' appelle « frame it », c' est là que vous pouvez encadrer le travail que vous faites. Maintenant, ce que nous allons nous concentrer sur ce cours c'est d'essayer de résoudre un problème auquel sont confrontées de nombreuses personnes. Il y a presque toute une série de problèmes. La première est que les gens restent coincés dans leur propre tête. Ils veulent écrire avec le désir d'être expressifs. Peut-être qu'ils étaient expressifs quand ils étaient enfants et qu'ils ont ensuite appris un style d'écriture. Ils ont fait des études, au lycée, peut-être au collège, à l'université. Vous leur avez trouvé un travail, vous leur avez permis de passer les premières années de travail, puis ils se disent qu'ils ne se connectent plus vraiment à cette voix. Nous allons donc essayer de vous connecter aux voix qui sont réellement utilisées afin que vous puissiez vous en libérer. La seconde, qui est un peu liée à celle à laquelle nous sommes très attachés, consiste à essayer de vous aider à combler le fossé entre la façon dont vous parlez et vous présentez de manière professionnelle dans le monde de l'entreprise et la façon dont vous vous exprimez en ligne Et ce à quoi cela ressemble souvent c'est que si nous discutons ensemble et que vous larguez des bombes et que les Juifs sont sujets vraiment intéressants dans notre conversation. Et puis je te vois apparaître sur LinkedIn et tout d'un coup, tu es comme PDG de l'agence X. Et je peux donc toujours penser que Gandhi est devenu un robot ou quelque chose Je ne sais pas ce que fait essentiellement la machine, ce que l'IA sera certainement capable de faire pour vous à l'avenir. C'est ce dont nous allons essayer de vous sortir. Vous aider à être plus en harmonie avec vous-même et avec vous-même Pour que vous puissiez vous présenter en public d'une manière qui vous donne l'impression d'être vraiment intéressée. Et la troisième chose qui , espérons-le, commencera à s'éloigner un peu, c'est la deuxième supposition qui peut se produire Les gens vont me juger ? Oui, peut-être, mais les gens sont dans leur tête plupart du temps de toute façon. Oh, est-ce que ce que j'ai écrit est bon ? Oui. Peut-être, mais le but est de continuer à écrire. Voici donc les trois points que nous allons essayer de vous aider à surmonter. Je suis en train de l'enregistrer dans ****'s Kitchen à New York et vous allez entendre des sirènes. Et chaque fois que tu entends une sirène, voici ce que je veux que tu penses en toi-même. Je suis écrivain. Écoutez une sirène vous dire : « Moi, je suis écrivain dans ce cours Je vais donc vous expliquer un petit framework effronté appelé adepte as ****. Le système d' expression de soi émettra un bip à chaque fois que je dis pour expression de soi émettra un bip cet effort en particulier, mais pas les quatre autres efforts nous allons vous faire travailler Des exercices d'écriture, des questionnaires, vous permettront de vous familiariser avec tout ce genre de choses. Et tu sais quoi ? Si vous souhaitez obtenir des commentaires en public, publiez ce que vous avez écrit après ce cours dans Public antagonists et nous vous donnerons également des commentaires publics 2. La trajectoire de l'écrivain: Je m'appelle Markpollard. Je travaille dans la publicité depuis 25 ans, mais j'ai toujours été un manège . Je ne me suis juste pas toujours qualifiée d'écrivaine ou j'ai écrit cartes postales, des journaux et des cartes d'anniversaire sont des lettres d' amour écrites, adorables C'est au nom d'autres personnes. Et puis j'ai créé le premier magazine hip hop en couleur d'Australie qui est sorti de nulle part , n'est-ce pas ? Avec un CD ROM datant des années 1990. J'écris en ligne depuis les années 1990 publié un livre intitulé Strategy Is Your Words Et j'écris constamment en ligne et, dans le cadre de ce cours, je vais parler de mon expérience personnelle matière d'écriture, qui me semble odieuse, mais j'espère que cela ne le sera aussi parce que c'est l'une de mes activités préférées pour Si je suis bloqué, je sais que je dois soit faire une longue marche, soit aller à la salle de sport. D'accord, il y a toujours trois choses, puis la vie semble prendre un peu plus de sens plus tard, ding, il est temps de tourner la page 3. Comment l’écriture a changé ma vie: Alors avant de vous mettre au travail, je voudrais vous parler un peu façon dont l'écriture a changé ma vie. J'écris depuis toujours, je trouve souvent une place dans mon écriture. Cela me permet de m' éloigner du monde, m'a permis de rassembler mes idées et de revenir dans le monde d'une manière, espérons-le meilleure. Pas toujours, mais d'un point de vue professionnel, j'espère d'un point de vue professionnel, que l'un des plus grands succès que j'ai publiés remonte à 2010 sur un blog et que l' article s'appelait How to do Account Planning, a simple approach. Je travaillais chez McCann Sydney à l'époque, je pensais déménager à New York ou du moins à l'étranger et je me suis dit, vous savez quoi, laissez-moi adapter ma façon de travailler Et j'ai fait un petit dessin stupide pour montrer l'approche que j'ai adoptée pour travailler sur une campagne, pour contribuer à la réalisation d'une campagne. Je l'ai publié et il a été lu par plus de 100 000 personnes. Maintenant, cet article a touché beaucoup de monde d'une manière significative. Beaucoup de gens disent que c'est l'une des premières choses qui les aident à vraiment comprendre comment travailler. Parce que la stratégie, c'est que le secteur peut être assez alambiqué, beaucoup de ********, de cadres de marques, etc. et cela m'a fait découvrir beaucoup d'amis C'est pour cela qu'on m'a demandé de faire des conférences. Et plus d'une décennie plus tard, cela a vraiment conduit à mon livre Strategy Is Your Words. Un autre article que je voudrais souligner ou écrire en 2017 pour les tribunaux ou les questions-réponses s'intitule How to make a presentation, make a point. Je viens de quitter les entreprises américaines et j'essayais comprendre comment je voulais opérer en tant qu'indépendant, en tant qu'étranger aux États-Unis Et j'en avais un peu marre de l'écriture corporative. Alors, à l'époque , j' essayais de trouver un style pour mes dessins, puis aussi un moyen d'être un peu absurde et aussi très direct. J'ai travaillé avec cet éditeur sur ce qui est devenu un quatre déjà appelé peace ou un ensemble de pièces intitulé How to make a presentation, make a point Mais j'ai commencé par parler de cette bataille entre des présentations qui ressemblent à des monstres inflammatoires. Il faut vraiment travailler dur pour réussir parce qu' il y a 100 diapositives contenant 1 000 points et vous vous demandez : «  Que faisons-nous ici ? Que se passe-t-il par rapport à Story Rainbows ? Et la façon dont cela s'est produit, c'est en prêtant attention à ma façon de penser, ce que j'ai appelé métacognition, où vous pensez à la façon dont vous pensez que je travaillais pour une agence à l'époque Je faisais du conseil et j'essayais de les aider à corriger certaines de leurs Et je leur ai dit que je vais juste écrire ce que je vous dis parce que je pense que je vais en faire quelque chose dont je n'étais pas sûre à l'époque. Et j'ai commencé à penser au monstre de l'inflammation et à l'histoire de Rainbow. Je les ai dessinés, puis quelqu'un les a pris en photo dans cette salle de réunion et a fini par se faire tatouer le tatouage sur la jambe. Ce qui compte, c'est qu'au fil du temps, vous déterminez comment vous voulez être, ce qui est vraiment vous et comment vous épanouir davantage dans le monde. Le monde y prêtera attention et , en écrivant et en vous faisant connaître, vous attirerez des personnes intéressées. Et toutes sortes de choses étranges peuvent se produire. Comme un tatouage sur la jambe d' un de tes dessins. Avec mon livre Strategy Is Your Words. Je savais que je voulais écrire depuis très longtemps et j'ai eu quelques faux départs dans la fiction et dans d'autres domaines. En fait, lorsque Kickstarter était un peu différent, je leur avais proposé il y a 12 ou 13 ans de publier un livre sur la stratégie Ce n'était pas assez créatif. Avance rapide jusqu'en 2018 et 2019. Je m'entraînais, reprends mes idées. À l'époque, je me sentais refoulée. Je savais que j'avais besoin de m'exprimer. Je savais que je devais prendre davantage la responsabilité mon écriture et de la façon dont je voulais qu'elle soit dans le monde. Et ce qui s'est passé deux ou trois choses, c'est vraiment des dizaines de choses, mais deux ou trois choses importantes se produisent. Premièrement, j'ai visité le musée des écrivains de Dublin et je lisais lettres, des cartes postales et des journaux écrits par certains des écrivains les plus célèbres de l'île Et j'ai vraiment été frappée par agressivité avec laquelle ils étaient attachés à leur identité d'écrivain Vers un livre rouge de Julia Cameron, The Artist's Way. même temps que je lisais Man's Search for Meaning de Victor Frankel, la manière d'un artiste, il contient de nombreux exercices et concepts vraiment utiles Et l'un des concepts qui m'a vraiment marqué est que Julia Cameron appelle l'artiste de l'ombre. Un artiste de l'ombre est quelqu'un qui aurait pu être autiste, aurait pu être expressif et créatif lorsqu'il était enfant Et puis, en grandissant, ils ont arrêté de le faire et se sont mis dans l'ombre des vrais artistes, fait quelqu'un qui écrit sur la musique. Quelqu'un qui anime une émission de radio a besoin de talent artistique, mais il désactive son propre talent artistique Puis la troisième chose qui s'est produite à peu près cette époque, c'est quand je suis rentrée de Dublin, je me suis assise et j'ai décidé de prendre une feuille de papier et d' écrire pourquoi je ressentais le besoin urgent d'écrire un livre. Et j'ai canalisé de nombreuses conversations que j'ai eues avec stratèges à une époque où les gens avaient du mal à gagner du terrain au travail J'ai tout noté sur une feuille de papier et je m' sers comme boussole pour pouvoir y retourner chaque fois que je me perdais . L'écriture a définitivement changé ma vie. On ne sait jamais ce qui va réussir. Le but est de se présenter et d'écrire. Et au fil du temps, vous avez un corpus de travail. Et parfois, cette œuvre peut vous emmener dans toutes sortes d' endroits du monde et dans votre imagination auxquels vous ne vous attendiez pas. Mais le but est de s' asseoir et d'écrire 4. 7 façons dont l’écriture peut changer votre vie: Alors mon cerveau pense et répertorie, je n'ai pas honte d'avoir une liste Faisons donc entrer une liste dans votre cerveau rapidement et tôt. L' écriture peut changer votre vie de sept manières. Premièrement, écrire vous aide à penser Mieux écrire, c'est élaborer ce que vous pensez. Tu prononces tes premiers mots. Tu les regardes, tu penses qu'ils le sont un peu. Ensuite, vous réfléchissez davantage et écrivez pour aller au cœur d'un problème d'une question ou d'un sujet sur lequel vous ruminez depuis un certain temps. Ce faisant, l'écriture peut vous aider à mieux parler, en particulier pour les introvertis qui deviennent nerveux en réunion ou dans Plus vous écrirez, plus vous aurez de bribes. Ainsi, si vous participez à une réunion et quelqu'un vous pose une question sur que quelqu'un vous pose une question sur un sujet auquel vous avez réfléchi et, plus important encore, sur lequel vous écrivez, vous serez plus utile à cette réunion et à cette interaction. Troisièmement, l'écriture peut vous aider à vous sentir mieux. Vous retrouvez sur une feuille de papier les pensées qui peuvent être positives ou négatives pour vous. Et puis il y a un sentiment de distance que vous pouvez ressentir par rapport à eux tout en réfléchissant à votre chemin à travers eux. En lien avec cela, l'écriture vous aide à apprendre vous-même et à découvrir le monde qui vous entoure. Vous pouvez aborder n'importe quel sujet en particulier, quelque chose de aléatoire , comme les bougies , ou quelque chose qui concerne la publicité, comme les briefs créatifs et vous demander ce que j'en pense Et puis, en réfléchissant à ces choses, vous pourriez penser à la façon dont vous vous comprenez et comprenez le monde qui vous entoure. Cinquièmement, en matière d'écriture et, plus important encore, en publiant vos écrits devant d'autres personnes, vous vous ferez des amis, vous créerez des contextes. Je ne sais pas s'ils seront de vrais amis ou des amis sur Internet, si cette distinction compte encore, mais en vous faisant connaître, vous attirerez davantage ce que vous voulez attirer dans votre vie. Tu ne seras pas inerte. Comme un rocher. Il sera actif et attirera des gens, parfois pas toujours ceux que vous voudriez attirer, mais cela attirera beaucoup de personnes formidables dans votre vie. Sixièmement, l'écriture peut vous aider à saisir une opportunité. C'est comme un investissement dont vous pouvez tirer des dividendes pour les années à venir. Vous n'aurez pas beaucoup de succès, mais les succès que vous aurez pourraient vous préparer à une phase de trois ans au cours de laquelle vous utiliserez ce que vous avez écrit dans un livre, dans des conférences, dans des cours, dans toutes sortes de situations, peut-être dans un nouveau pays. Ainsi, le fait d'écrire en public générera de l'énergie, de l'électricité pour vous. Sept. Et cela compte pour certaines personnes, mais pas pour toutes, vous pouvez laisser un peu de vous-même derrière vous. L'écriture peut donc aider à se souvenir de vous, à créer un héritage. Maintenant, ce n'est pas pour tout le monde. Je ne pense pas trop à l'époque où j'étais plus jeune, je crois que oui. Maintenant, j'essaie de connecter plus que l'énergie de l'écriture et c'est juste une chose que je dois faire pour me sentir bien, amie à la maison. Vraiment, tout ce qui se passe dans ma tête. Mais pour certains d'entre vous, fait de se souvenir peut être une valeur importante et l' écriture peut vous aider, mais vous vous êtes souvenu que l' écriture peut changer votre vie de sept manières. Beaucoup de ces choses me sont déjà arrivées et j'espère qu'elles continueront de m'arriver, mais cela n'arrivera que si je continue à écrire. Il se peut qu'il vous arrive bien d' autres choses, et j'espère qu'elles sont toutes bonnes et utiles. Mais encore une fois, le message principal est maintenant de s' asseoir et d'écrire 5. L'état d'esprit de l'écrivain: Nous allons maintenant commencer par le premier F. Nous allons passer au cadre. Détendez-vous, détendez-vous, détendez-vous. Tout le monde s'inquiète du cadre. Cela commence par l'état d'esprit, et je peux vous dire que la première chose à faire est de vous identifier en tant qu'écrivain J'ai écrit toute ma vie. J'ai été payée pour en écrire plus de la moitié, mais je ne me suis pas dit que c' était un manège. Je pensais que c'était quelque chose que les personnes qui publiaient des romans à succès, des livres à succès étaient autorisées à faire Je ne l'ai pas fait clarifie le fait de se dire cavalier, c'est que si jamais vous êtes bloqué, il vous suffit de convertir ce nom en verbe Et vous le faites en vous posant cette question. Je suis écrivain. Et si je suis bloqué, que dois-je faire ? Prenez le mot cavalier est un peu de mathématiques compliquées ici, vous devez écrire une deuxième pensée vraiment importante et libératrice qui est Vous souhaitez transformer vos écrits en catalogue. Et comme ça, tu ne joues pas à ce jeu vraiment obstiné où I've Get Get One Social Post Atom doit être parfait Je dois lire un article qui doit être parfait. savez, vous pensez à long terme et vous pourriez penser à des dizaines et à des dizaines de choses, peut-être à des milliers de choses si vous devez passer vos journées à utiliser les algorithmes et pas simplement à écrire des livres, des films et autres choses de ce genre. Lorsque vous songez à créer un catalogue, l'important est de faire en sorte que la prochaine chose que vous souhaitez publier vous mettre sous pression pour le publier. Apprenez de la façon dont le monde réagit à votre écriture et recommencez. Une troisième chose très importante à laquelle vous devez penser est de jouer à chaque fois que vous écrivez. Si vous abordez votre écriture avec un sentiment de malice, de joie, d'expérimentation, si vous commencez à vous considérer comme un artiste, même si vous écrivez sur ce que vous faites dans le cadre d' un travail quotidien ou sur un sujet vraiment aride Vous accéderez à la page à chaque fois comme s'il s'agissait d'un terrain de jeu, d'un bac à sable, ou simplement d'une énigme que vous essayez de résoudre Et cette énergie peut être vraiment libératrice et vous commencez à vous détacher du souci de savoir si vous avez raison ou tort, bon ou mauvais Et cela vous permet vraiment de découvrir qui vous voulez être. Toutes les pièces que vous jouerez ne fonctionneront pas dans le monde, mais de temps en temps, vous apprendrez quelque chose qui sort de nulle part. Tu écoutes les voix dans ta tête et elles apparaîtront. Tu te dis : « Oh, je ne sais pas si je peux le faire. Tu vas le faire. Et vous vous rendez compte que vous venez peut-être de vous engager pour trois ou quatre ans une nouvelle direction incroyable, car vous voulez transformer tous les obstacles en contraintes créatives. Que vous n' ayez pas assez de temps, que vous ne disposiez pas de la bonne technologie, vous êtes épuisé. Réfléchissez à ce que vous pouvez faire avec les outils et le temps dont vous disposez. Disons que vous avez 10 minutes, vous avez un crayon, vous avez un arbre, et vous vous demandez comment je peux utiliser ces éléments pour créer quelque chose. Et puis, plus important encore, vous l'avez rendu public dans le respect de ces contraintes. Parce que ce qui peut ressortir, encore une fois, est peut-être une toute nouvelle façon de vous exprimer. Et ce que vous avez cessé de faire, c'est d'utiliser contraintes comme une raison pour ne pas exprimer, comme une raison pour remettre à plus tard, vous vous tournez vers ces contraintes et vous les mettez à votre service. Cinquièmement, je vous encourage à être utile de manière provocatrice. J'aime écrire pour être rouge. Juste mon point de vue personnel. Beaucoup d'écrivains se soucient de ce qu'ils disent, ce qui est absurde. La plupart des pilotes essaient de se faire valider et le monde extérieur parce qu'ils n'en ont peut-être se tourner vers le monde extérieur parce qu'ils n'en ont peut-être pas eu assez de grandir. Nous le savons tous, non ? Mais ce que je dirais, c'est d' essayer d'être utile de manière provocatrice. Ce sont ces deux choses réunies. Si vous vous contentez d'être utile, si vous enseignez simplement des choses aux gens et que vous leur donnez toutes les informations dont vous disposez, il y a de fortes chances qu'ils n'y prêtent pas attention et qu'ils ne se souviennent pas d'eux. Tu dois les provoquer un peu. Cela ne veut pas dire que vous devez nécessairement être vulgaire. Cela ne veut pas dire que vous devez nécessairement être absurde, mais vous devez trouver comment entrer dans leur tête afin pouvoir le contourner et leur laisser quelque chose dont ils se souviendront En fait, lorsque vous mettez ces cinq éléments ensemble, nous voulons nous concentrer sur l'idée que l'écriture est une pratique créative. Et qu'une pratique créative signifie que vous vous rendez sur la page chaque fois que vous le pouvez pour vous entraîner, et que cela compte plus que l'idée d' avoir une marque personnelle. Je ne trouve rien à redire à personne lorsque les gens sont obsédés par le fait d'avoir une marque personnelle ou de créer une marque personnelle Et ils sont très orientés vers les raccourcis. Ils ne veulent pas vraiment travailler, ils veulent juste obtenir des résultats. Ils veulent être célèbres, ils veulent avoir une bonne réputation. Tu ne vas pas durer. Si vous êtes passionné par une marque personnelle, ce qui vous aidera à perdre, c'est si vous voulez devenir écrivain, si vous vous identifiez comme écrivain et que vous vous présentez pour 6. L'A.D.E.P.T. Cadre de la F.A. - 1: J'aimerais dire qu'une fois que vous avez cet état d'esprit en place, il est temps de passer à ce cadre. Mais voici la vérité. Cet état d'esprit peut prendre des années avant que vous ne puissiez vraiment entrer dans cet état d'esprit. Je comprends donc, et vous savez quoi, vous pourriez vouloir développer votre propre état d'esprit. Mais ces choses que je vous présente, il m'a fallu des années pour en arriver à où, peut-être, en regardant ces mots sur une feuille de papier, vous vous dites « oui, je comprends ». Mais pour moi, ils sont vraiment directifs. Si je me perds, j'ai juste besoin de regarder un ensemble de mots comme ceux que je viens de vous expliquer et je sais ce que je dois faire. Cela dit, examinons maintenant le cadre. Je lui ai donné un nom insolent parce que je veux que tu t' en souviennes Et oui, c'est long, mais nous avons un moyen de le raccourcir pour que vous vous en souveniez vraiment. C'est ce qu'on appelle l'adepte en tant que système d'expression personnelle sauvage La version abrégée, comme je vous l'ai dit, tout ce que nous essayons de faire avec ce petit cadre, c'est vous donner une pierre sur laquelle revenir, sur laquelle vous pouvez vous appuyer pour vous ressaisir et retourner dans le monde de l'écriture. Encore une fois, le système adepte as**** pour l' expression de soi sauvage est assez simple Commencez par un public pour qui vous voulez écrire. Cela ne doit pas être trop compliqué. Et oui, il y a des motards qui parlent d'écrire pour eux-mêmes et non pour les autres. C'est cool Écrire pour vous-même. On peut toujours dire que c'est un public. Vous pouvez avoir plusieurs publics, mais j'espère que vous aurez une ou deux phrases qui reflètent leur comportement, leur façon de voir le monde qui peuvent les relier tous ensemble. D est pour désespoir. Pourquoi cherchez-vous désespérément à écrire pour ces personnes et même à écrire pour vous-même ? Je pense qu'il est très important d' y réfléchir parce que si vous êtes bloqué, si vous vous perdez, si vous vous retrouvez à résister à votre désir, vous avez envie de l'exprimer Je pense qu'il est très utile de répondre à un besoin plus urgent et de réfléchir à un sentiment de désespoir. Et je dois vous dire que beaucoup de gens veulent lancer un podcast. On me pose beaucoup de questions à ce sujet. Beaucoup de gens veulent avoir une marque personnelle sur Internet. Beaucoup de gens veulent écrire des livres, mais ils ne l'étaient pas, et ils ne continueront pas s'ils ne parviennent pas à se connecter à un sentiment d'urgence et d'identité, c'est-à-dire à s'identifier en tant qu'écrivain, E est pour N objectif. Quel est l'objectif final de votre public ? Vous en avez peut-être quelques-unes, mais je pense qu'il est utile de se concentrer sur un objectif final central vers lequel vous allez écrire la plupart du temps. Et les défis qui, dès que vous commencez à vous lancer dans le monde, vous commencez à être un peu typecast Les gens consulteront votre contenu uniquement si vous parlez de certains types de choses. J'écris donc beaucoup sur la stratégie. Si je commençais à écrire sur la nourriture, tout à coup, cela pourrait me prendre de trois à cinq ans, peut-être dix ans pour établir une certaine autorité, mais surtout pour que notre public me trouve et me considère ensuite comme quelqu'un qui écrit sur la nourriture. Le P est l'abréviation de Pain Points. Et si vous avez déjà travaillé sur la stratégie, vous aurez l'habitude d' essayer d'identifier les points faibles, que vous ayez abordé l'expérience utilisateur, les réseaux sociaux, le contenu, planification des comptes, la stratégie de marque seule chose que vous essayez de faire ici est La seule chose que vous essayez de faire ici est de comprendre frustrent votre public afin les facteurs qui frustrent votre public afin de pouvoir aider à les résoudre. Où les trouves-tu ? Qu'il s'agisse de ce que vous écrivez propos des avis de clients ou de consommateurs, à propos des avis de clients ou de consommateurs, de vos conversations avec des personnes, des journaux du service client, parfois de la consultation d'autres sites Web comme Cora, où les gens posent des questions ou les lisent, où les gens posent également des questions, ce que vous devez faire est de trouver les choses qui frustrent le plus les personnes, puis de déterminer comment résoudre à travers votre expérience personnelle et votre histoire personnelle. T est photopique, mais ce n'est pas vraiment le Le grand mot qui se cache dans la question est quel est le sujet que vous souhaitez étudier dans les années à venir Déterminez le domaine dans lequel vous souhaitez devenir étudiant. Vous êtes peut-être un expert dans le domaine sur lequel vous voulez écrire en ce moment. Mais si vous voulez vivre longtemps et passer quelques années à développer votre point de vue et à vous entraîner à écrire il est utile d'avoir un sujet qui vous captive Donc, le grand mot de cette question et de son thème n'est pas le mot sujet, c'est le mot enquêter. Ensuite, je voudrais étendre horizon temporel à quelques années afin que vous ne pensiez pas simplement à raccourcis et à devenir célèbre immédiatement Pensez à construire votre vie ou à faire partie de votre vie autour de ce que vous voulez passer du temps à essayer de comprendre , puis à partager cette compréhension avec le monde entier. A, c'est pour les auteurs, fait, ça aurait dû être des voix, mais je n'ai pas réussi à faire fonctionner l' acronyme avec un V. Ce à quoi je veux que vous prêtiez attention, ce sont les différents personnages qui vous donnent vie. Les différentes voix dans ta tête. Tu as peut-être un sérieux pour ça. voix si triste, une voix si heureuse, une voix extraterrestre folle, peu importe ce que c'est, ont cessé de prêter attention à ces voix lorsque vous vous parlez à vous-même, que vous vous reparlez à vous-même, vous vous critiquez, que vous leur donnez des noms, puis que vous leur confiez un travail à faire, qui consiste à apparaître dans vos écrits Vous pouvez écrire un article ou quelque chose sur les réseaux sociaux d'une seule voix, ou vous avez peut-être utilisé plusieurs voix et développé un style qui le permet au fil du temps. Tout comme l'idée de nous laisser une certaine flexibilité dans la façon dont vous prenez vie au lieu de penser que vous devez toujours fonctionner d' une seule voix monolithique Prévoyez une certaine marge de manœuvre pour adapter les formats. Vous ne le savez peut-être pas encore, mais réfléchissez aux principaux formats dans lesquels vous souhaitez apparaître. Est-ce sur LinkedIn et sur Haiku ? Est-ce que c'est sur Twitter avec des dessins ? Que ce soit sur Instagram avec des tweets, peu importe ce que c'est, pensez au format auquel vous voulez vie dans le format auquel vous pensez, peut-être que vous êtes un peu jaloux ce dont vous rêvez, mais aussi à un format qui vous ressemble, qui pourrait donner vie à ce que vous faites Peut-être que vous faites beaucoup d'écrans, de surlignage ou de réunions, je ne sais pas, pour les mettre à votre service. C'est donc le système adepte en tant que peuple pour l'expression sauvage de soi Le mot sauvage mérite qu'on y prête attention. C'est le contraire de la répression. Pour moi, c'est une expression de soi sauvage. Il s'agit de réfléchir à qui vous êtes, à votre être, d' obtenir des commentaires du monde entier à ce sujet, puis de vous lancer le défi de l'être de plus en plus. C'est pour cela que ce petit framework tente de vous aider. À tout moment, vous n' oublierez pas non plus que vous pouvez y revenir. C'est comme une boussole qui vous aidera à vous retrouver afin qu'ils puissent retourner dans le monde. Ding, il est temps de tourner la page 7. L'A.D.E.P.T. Cadre de la F.A. - 2: Voici donc un exemple de mise en pratique de ce cadre incroyable, The adept as far system for savage Et ça se passe comme ça. public, de très simples stratèges à venir, sont eux qui ont le plus ou moins raison Quatrièmement, si j'essaie d'écrire pour un public différent, j'ai l'impression de m'en prendre un peu à la paille Il se peut aussi que j'écrive quelque chose qui me plaît vraiment, mais qui ne trouve pas de public désespéré. Je dois vous dire que le désespoir que j'associe à des projets, à choses que j'ai ressenties en travaillant dans des agences de publicité pendant des années Et cela a marqué beaucoup de personnes que je chéris, personnes dont l'esprit est beau et brillant, mais qui sont parfois marginalisées Parfois, ils se trouvent dans des environnements qui ne savent pas comment tirer le meilleur parti d'eux et où ils peuvent se sentir vraiment mal. Vous pouvez avoir l'impression d'être allumé au gaz pendant des années, comme si vous aviez quelque chose à offrir au monde, mais le monde ne veut pas vous le prendre. C'est donc le désespoir que je ressens personnellement pour m'y identifier moi-même Mais je sais aussi qu'il existe auprès des personnes pour qui j'écris mon objectif final, rechercher les futurs stratèges Leur objectif final est vraiment le respect. pas l'objectif final, mais à court et moyen terme, la plupart des stratèges demain veulent mettre en place leurs fondamentaux Ils veulent avoir le sentiment d'être traités avec respect au travail. Ils veulent des opportunités. Je pense donc vraiment à écrire à un stratège qui aspire à être respecté, mais qui est également prêt à travailler pour obtenir ce respect mais qui est également prêt à travailler pour obtenir ce Et de toute évidence, les objectifs qui en découlent sont un excellent moyen de subsistance et espérons-le, une vie des plus excellentes. Il y a une tonne de problèmes que vous rencontrez lorsque vous roulez. Et il y a ce concept capital-risque dont je voudrais vous parler. C'est ce qu'on appelle le Deal Flow. Les investisseurs prospères attirent donc de nombreuses transactions potentielles qui génèrent un bon flux d'affaires. Beaucoup de gens veulent leur argent. Plus vous écrivez en public, plus vous êtes en public, plus vous lui enseignez en public, plus vous recevez de questions, plus d'anecdotes (voir ici). Et tu comprends un peu ce flot d'idées. Donc, en ce qui concerne les points faibles, il y en a des dizaines, des centaines, parmi les plus courants que j'entends dire , que les stratèges se sentent marginalisés, qu'ils n'ont pas l' impression d'être encadrés, formés ou mis Beaucoup de stratèges, nous parlerons du syndrome de l'imposteur, de nombreuses Nous parlerons de trop réfléchir ou de trop réfléchir, sans savoir quand ils ont connu suffisamment de confusion et comment ils peuvent en ressortir avec un peu de clarté Beaucoup de stratèges utilisent trop de gros mots pour paraître intelligents Et derrière tout cela peut se trouver cette étrange dynamique où, au fur et à mesure que nous avançons, nous pensons souvent devoir nous séparer de ce que nous pensons être vraiment, même si nous n'avons pas de vocabulaire pour décrire cela de ce que nous sommes dans le domaine professionnel. y a donc un problème qui n'est peut-être pas explicite dans l'esprit d' un futur Stratège, mais que j'écris clairement, deuxièmement, c'est le manque de compréhension de soi lorsqu' il s'agit d'un sujet. Je n'ai pas peur d'avoir à Je n'ai pas peur d'avoir étudier un sujet relativement vaste Et c'est une stratégie. La façon dont je décrirais le sujet que j'aborde est celle des techniques de stratégie pratiques tout en aidant les gens à mieux se comprendre eux-mêmes ou à mieux s'étudier eux-mêmes. Je pratique cette combinaison de choses depuis plus de dix ans, mais ces dernières années, en vieillissant, en m'adressant à de plus en plus de publics et en plus de publics et testant du contenu plus vulnérable. Comme je fais des exercices où nous ne parlons pas de marques. Nous parlons de la façon dont ils se parlent à eux-mêmes, peut-être de critiques, de leur sentiment d'imposteur Ce que j'ai fini par comprendre comment je peux m'intégrer dans le monde, du moins maintenant, c'est d'utiliser des techniques de stratégie pratiques et de les relier à la psychologie des stratèges, afin de leur enseigner une grande partie de la façon de faire de la stratégie en les aidant à mieux comprendre leur esprit C'est donc mon sujet quand il s'agit des auteurs ou des voix auxquelles j'ai accès Il y en a peu qui flottent ma tête et que j'ai essayé d'intégrer à mon travail. Et il se peut qu'ils le soient, l'un d'eux domine un texte, ou peut-être qu'au sein d'un même texte , j'accède à deux d'entre eux. J'écris vraiment avec une ambiance de vieux. En vieillissant, je ressens de l'impatience, de la compassion, mais je veux dire les choses directement et rapidement parce que la vie est courte J'ai ce sarcasme d'Ozzie qui est en moi depuis que je suis très, très jeune Ça sort parfois de façon bizarre et appropriée. Je pense que beaucoup de groupes sont en Australie, Je pense que beaucoup de groupes sont en Australie c'est très sarcastique, du moins quand on Et c'est un peu en moi. Alors je le dis de temps en temps. Et puis il y a ce mannequin de clown que je vais laisser sortir. Et je pense que dans l' introduction de mon livre, il y a quelques milliers de mots. Je parle d'Andrea PLO et d'Inigo Montoya de The Princess Bride Et je me permets de libérer une voix un peu maniaque. Et je pense qu'à moins que vous ne vous rendiez compte que ce bloc essaie d'être un peu inhabituel, un peu bizarre. Cela peut sembler un peu fou, mais je voulais puiser dans un courant de conscience et le laisser sortir. C'est donc une voix à laquelle j'aurai accès de temps en temps. De plus, j'ai une voix de garçon un peu triste. Je suis un ami de Melancholia. Je n'ai pas envie de commencer avec cette voix trop souvent parce que c'est un gros buzz, mais c'est en moi et de temps en temps , j'écrirai peut-être une phrase ou un paragraphe qui donne un peu d'apitoiement sur moi-même Et je connais la voix à laquelle j'accède, donc les voix auxquelles j' accède en termes de formats J'ai une variété de formats, mais la plupart du temps, j'apparais sur Internet avec Sarah Words. J'adore le sérif, le noir et blanc, les surlignages jaunes et les carrousels et les lectures longues les principaux formats auxquels j'ai tendance à accéder et oui, bien sûr Ils font partie d'une marque personnelle et je connais les techniques de marque et je les garde à l'esprit. Mais ce que je veux vraiment dire, c'est de concentrer sur l'écriture, pas sur l'image de marque. Le branding, c'est juste une bonne hygiène. C'est ainsi que j'aborderais remplissage de mon propre AF, un système d'expression personnelle sauvage Peut-être que vous aimez remplir le vôtre 8. Effort : il est temps d’écrire: Nous avons donc passé en revue les deux premiers F. Nous avons discuté de l'état d'esprit qui, selon moi est utile pour devenir écrivain. Et cela commence par la reconnaissance du fait que vous êtes désormais un cavalier. Nous avons examiné un cadre qui peut vous aider à vous ancrer. Cela peut vous donner une orientation, vous connecter à ce sentiment d'urgence et désespoir qui peut vous animer et continuer lorsque vous vous sentez bloqué ou perdu Nous avons maintenant le troisième effort en F et en mots. Dans cette section, nous allons examiner une structure simple. Ils vous aident à écrire particulièrement rapidement pour Internet. Je vais partager quelques exemples de mes propres écrits. Je vais vous les présenter, vous parler de ce que j'ai aimé, ce que j'essaie de faire dans différents endroits, peut-être même de ce que je n'aime pas. Ensuite, nous allons vous demander de faire des efforts dans certains des exercices qui vous seront proposés. Commençons par parler de la structure du storytelling. Il existe de nombreux livres intéressants, excellentes vidéos YouTube sur la narration Passez du temps avec chacun d'entre eux. Quand je cherche à le faire à partir de Writing quickly, c'est assez simple. Je cherche un hameçon. J'ai décrit le problème et ses symptômes. Et à un moment donné, j'aurai une idée et une idée d'organisation. Ensuite, ce que je vais essayer de faire, c'est de montrer à travers cette idée, à travers ce thème. peut être une analogie, une métaphore, un tas de mots réunis, mais une sorte d'idée, une sorte de pensée latérale travers cette pensée latérale, je vais organiser les solutions aux problèmes que j'ai esquissés Et à la toute fin, je vais terminer, j' introduis souvent le principe du suivi dès le départ, où vous introduisez quelque chose au début, vous l' apportez à la fin Et parfois, vous pouvez inverser la situation pour simplifier, si nous alignons ce que je viens de dire en trois actes. premier acte est l'hameçon, les problèmes et les symptômes. Et puis il y a l' introduction de l'idée, l'idée d'organisation ou le thème par lequel le reste de l'article ou de la rédaction sera généralement d'essayer de résoudre le problème en partant de l'idée que vous avez introduit un troisième acte qui est potentiellement ce à quoi ressemblera la vie plus tard. premier acte, c'est la routine, le monde tel qu'il est maintenant qui est brisé. Et puis e1, e2, nous parlons de la réalité brisée, qui, si nous essayons de résoudre un problème, c'est résoudre ce problème et d'en adopter trois, nous établissons une nouvelle réalité avec ce problème résolu quoi ressemble l'avenir dans les pièces Toute la puissance des personnes qui ont été tuées. Mais nous voyons que certains enfants vont prendre la relève et, espérons-le, avoir un avenir meilleur. C'est donc un moyen simple de regrouper cinq éléments auxquels je pense et de les organiser en une structure en trois actes Je vais maintenant vous présenter quelques exemples de mes propres écrits 9. Structure d'histoire - exemple 1, ce que veulent les stratèges: OK, je vais donc vous expliquer quelques articles commerciaux. Il s'agit d'une introduction que j'ai écrite pour un rapport de Sweathead intitulé What Strategists Want or Want from work Nous avons mené une enquête. Environ 130 personnes ont répondu, puis nous avons interviewé de nombreux chefs de la stratégie, patrons dont les équipes ont remporté de nombreux FE Awards. L'équipe de Sweathead a tout analysé, puis nous avons essayé de tout rassembler en une seule histoire globale Et c'est ce qui s'est passé pour moi. Même si tu es jeune, tu connais la scène. Je vais prendre ce qu'elle a. Il propose de la nourriture de Meg Ryan et ce qui semble être du public ******. C'est donc mon hameçon. J'essaie de faire comprendre aux gens quelque chose auquel ils ne s'attendraient pas dans une introduction ou un article sur la stratégie, Meg Ryan, la nourriture et un film très célèbre When Harry Met Sally et le fait de s' amuser dans une scène très emblématique, c'est mon Je signale que c'est un peu différent. Tu ne sais pas ce qui va arriver. Et pendant que je l' écrivais, je me demandais si je devais utiliser des mots tels que ****** C'est trop vulgaire ? J'ai une équipe qui a travaillé avec moi. Cela va les offenser, mais je deviens égoïste Et je me suis dit : « C'est ce que je veux publier maintenant. Alors ça continue. Je vais au-delà du piège pour expliquer le problème et ses symptômes. Mais je maintiens l'hameçon en vie. Je l'explique par le biais d'une blague récurrente. J'y suis revenu plusieurs fois dans son article. Cela continue donc. Au cours de la dernière décennie, de plus en plus de types d'entreprises ont dit : «  J'aurai ce qu'elle possède ». Les stratèges et les planificateurs de comptes sont donc omniprésents dans le monde entier. Certains peuvent même sortir de leurs apparences et rencontrer leurs clients Mais pas tous. J'essaie juste d' ajouter un peu d'ironie, un peu de douleur, un peu de tension à chaque paragraphe Et pour intégrer un peu de psychologie, certaines vérités que j'entends de la part des gens à chaque partie de cette histoire Le problème, pas assez *******. Le premier acte décrit la réalité actuelle, la routine. C'est pareil dans un roman, pareil dans un film. Donc, le problème actuel, la routine actuelle ne suffisent pas ******* et je m' en tiens à la métaphore J'espère que ce n'est pas trop vulgaire pour toi. Je veux juste que ce soit mémorable. Les entreprises disent que j'aurai ce qu'elle a, mais elles ne l'ont pas vraiment. Nous appelons ce problème le paradoxe crucial de la réalité. Je m'amuse bien avec cette phrase. C'est gros, c'est un peu intellectuel, mais ensuite je l'explique parce que c'est le problème que nous voulons résoudre dans la vie, mais nous l'abordons aussi un peu dans la suite de cet article Voici donc le paradoxe du christianisme. Les stratèges jouent désormais un rôle crucial dans les aspirations de nombreuses entreprises, mais ils ne le sont pas encore le tissu d'un nombre suffisant d' Ils y laissent un peu de tron, l'utilisent, y déforment le mot. Mais chaque fois que quelqu'un dit que nous avons besoin de plus de tension dans un brief créatif, eh bien, nous avons besoin de plus d' attention dans cette écriture. Voyez si vous pouvez utiliser le Web mais, avant le mais, vous avez quelque chose qui est potentiellement relativement évident. Et puis les fesses le tordent. Et une petite répétition du mot crucial ne fait que souligner ce point. Mais ensuite, parce que je sais que c'est un peu intellectuel, j' ai peut-être perdu des gens ici. J'ai essayé d'exposer le problème en termes courts : il est crucial d' avoir mais pas crucial de l'utiliser. C'est ce que nous essayons de vous résoudre. En 2020, nous avons entendu de nombreuses agences de publicité faire appel Strategists pour les aider à nouvelles affaires dans des moments difficiles, pour expliquer aux classes les changements rapides de culture et pour aider les entreprises dans lesquelles elles travaillaient, et pour aider les entreprises dans lesquelles elles travaillaient parie que c'est dans New Realities, un peu corporatif là-bas J'utilise la règle des trois pour essayer de faire ressortir la tension. D'une certaine manière, les stratèges sont devenus viraux. Et cela a amené encore plus d'entreprises à dire : «  Je vais avoir ce qu'elle a. » Mais de nombreuses entreprises leur font livrer du Meg Ryan, de la nourriture à leur table, puis elles ne savent pas comment les manger et peut-être de quoi s'agit-il de toute façon ? Les stratèges sont donc devenus viraux. Je pense que c'est assez vrai. Je pense que les stratèges sont partout en ce moment, partout en ce moment, mais peu de personnes savent comment les utiliser. Et au lieu de disparaître , je retrouverai ce qu'elle a. Je me rappelle être restée assise là pendant quelques secondes, peut-être une minute ou deux, à me demander comment je pourrais le répéter encore une fois. Mais vraiment un kit repas plein de sens. Et je me suis dit : « Eh bien, dans cette scène, que se passe-t-il ? Elle mange et s'amuse bien. Disons ça comme ça. Je me suis dit : « Eh bien, d' après ce que j'ai entendu, les gens ne s'amusent pas, ils prennent de la nourriture et n'en mangent pas, n'est-ce pas ? Je suis donc resté dans l'analogie ici dans ce rapport. Le message principal est si vous voulez placer des Stratèges à votre table, les manger, les mettre dans votre bouche, les mâcher, les digérer, et puis bon, peu importe, c'est à nouveau votre pote, j'essaie de m'en tenir obstinément à cette analogie . Je n'essaie pas, comme on dit, de tuer la métaphore. Ce que j'essaie d'y rester profondément se poursuit. Si vous ne le faites pas, l'industrie continuera de faire l'expérience de ce qui se passe ici. Roa, DDB est décrit par Jack Murphy comme une pénurie d'agendas prêts à l'emploi. un des grands thèmes de ce rapport est qu'il n'y a pas assez de stratèges compétents pour tout le monde, mais aussi qu'il n'y a pas assez d'entreprises compétentes pour utiliser cette même technique mutuelle que précédemment J'essaie de créer un sentiment de tension. Je répète des phrases. J'utilise ce mot, mais j'ai mentionné que nous entendons dire qu'il n'y a pas assez stratèges compétents pour tout le monde Mais ce n'est qu' une partie de la vérité car je comprends le revers de la médaille, qu'il n'y a pas assez d' entreprises compétentes pour tout le monde. Il n'y a pas assez d' entreprises qui savent comment utiliser des stratégies, comment les mettre en œuvre et qui croient vraiment en leur efficacité. Ensuite, nous disons que c'est réciproque. Donc, si j'ai un peu trop de flair intellectuel , je vais un peu plus loin. J'ajoute souvent quelques phrases courtes juste pour mélanger la cadence. Nous continuons donc. 42 % des stratèges envisagent de changer d'emploi au cours des 12 prochains mois. Les stratèges partent lorsqu'ils ne gagnent pas leur vie, Les stratèges partent lorsqu'ils n'apprennent pas ou Ils partent également lorsque la stratégie ne fait pas partie intégrante du fonctionnement de l'entreprise et lorsque la culture est bureaucratique et non créative Il y a un double négatif là-dedans, ce n'est pas non négociable, mais ça va Je l'ai regardé et je me suis dit que j'étais d'accord avec ça. Alors je suppose que c' est le troisième acte, un tour vers les Stratèges, parce que j' essaie vraiment donner envie de lire le reste du rapport Stratèges, vous vous reconnaîtrez dans ce rapport ou nous ne savons pas ce que nous faisons Mais à ceux d'entre vous qui embauchent des stratèges, posez-vous la question si la stratégie est si importante pour vous, pourquoi ne pas la mettre dans votre bouche pour une fois Il y a donc quelque chose d'un peu vulgaire et direct dans la façon dont j'écris ceci J'essaie juste de donner du bon sens aux gens. J'essaie de vivre cette idée ou d'être utile de manière provocatrice Ce sera trop pour certaines personnes, mais d'autres s'en souviendront et le partageront peut-être parce que certaines personnes trouveront probablement cela étrange et amusant. Et remarquez comment, dans le couloir qui traverse , Meg Ryan est perçue comme étant simplement trayée, non pas tuée, mais trayée Et puis, à la fin, il y a un appel direct utilisant l'analogie, un appel direct pour résoudre le problème des personnes qui commandent de la nourriture ou des stratèges qui s'assoient à leur table sans en manger ? 10. Structure d'histoire - exemple 2, épuisement professionnel: J'abordais le thème du burnout à sujet sur lequel j'ai déjà écrit Et parce que j'ai beaucoup écrit à ce sujet et publié de nombreux articles à ce sujet. Je peux voir ce qui colle et ce qui résonne, mais je voulais aussi donner vie aux principes dont nous avons discuté jusqu'à présent Le titre est le suivant : pourquoi toujours sur l'agence Life is causing Strategists two Burnout J'utilise généralement un titre étrange, mais j'insère aussi un mot clé pour que l'article soit Et je me rappelle avoir écrit ceci parce que la majeure partie a été écrite dans un avion en route pour Tampa, en Floride. Et je pensais aux mots Burnout et brûlures et flammes Et je savais que je voulais commencer par un crochet et je voulais que cet hameçon n'ait rien à voir avec l'industrie. Homme. Au bout d'un moment, je me suis rendu compte que j'avais lu quelque chose cette semaine-là, qui s'est avéré être une blague du poisson d'avril Donc, le 1er avril 2023, quelque part d' inédit, de fausses nouvelles, selon lesquelles le maire de New York, Eric Adams, allait bannir les Tesla de New Je ne le savais pas à l'époque, mais je l'ai utilisé. Je l'ai utilisé. Voici donc le crochet. Le maire de New York, Eric Adams, bannit Tesla de la ville parce que les Tesla prennent feu, puis ils s'épuisent un peu, de manière un peu provocatrice Mais à quoi ça sert ? Allez. Peux-tu établir la connexion ? Vous introduisez quelque chose que nous mangeons et que vous êtes déconnecté de ce que vous allez faire, vous avez raison de forcer la connexion. Je me rappelle avoir eu cette idée dans l'avion. J'ai souri. J'étais pleine de joie et j' ai sorti mon ordinateur portable dans notre avion. Voici donc le point. Ce qui rend les Tesla intelligentes les fait également prendre feu. va de même pour les stratèges, et l'ère dans laquelle nous vivons fait en sorte qu'il est difficile pour les stratèges de ne pas s'épuiser OK, donc l'idée principale ici, décrit vraiment le problème plutôt que la solution, ou qui laisse entrevoir une solution, c'est que ce qui rend Tesla intelligent et ce qui lui fait prendre feu est très similaire à la vie d'un stratège Un stratège veut être intelligent. Ils pensent tout le temps. Souvent, ils ne savent pas qui ils sont sans réfléchir. Et ils grandissent en les attrapant. Les stratèges peuvent payer très cher les marques qui les alimentent. Chaque brief client est un test visant à atteindre un niveau intellectuel élevé et à valider, les dossiers clients sont infinis C'est ainsi que dans un secteur qui récompense le bon travail par davantage de travail, les stratèges ont eu du mal à s'arrêter, comme une Tesla ou en flammes pour tenter de faire valoir leur point de vue. Et j'utilise la métaphore ou l'analogie. Et je recommence ici et je le traite vraiment. Si les feuilles de temps étaient des rétroviseurs dans une Tesla, plupart des stratèges apprécieraient ce qu'ils voient derrière eux pour chaque code de travail en une minute, les regarderaient-ils comme ils aiment, simplement pour essayer de faire imaginer aux gens ce qui se passe, en supposant qu'ils vont ralentir et même lire ce texte, je veux qu'ils s'imaginent dans J'essaie de les mettre dans la voiture pour qu'ils puissent ressentir ce que j'écris d'une manière plus viscérale Si vous êtes stratège au volant d'une Tesla sur l'autoroute de la vie d'agence, vous êtes peut-être sur le point de prendre feu risque d'épuisement est essentiel. Il est essentiel d'en comprendre les raisons et d' essayer de comprendre ce qui la motive Je ne vais donc pas parcourir le reste de cet article en détail. Mais la façon dont les sections sont présentées est que j'ai décrit le problème un peu plus en détail. Mon numéro dans un sens est donc assez long, même si le début de l'acte 2 et de nombreux films est ce qu'on appelle des jeux Phantom Je ne sais pas si le T2 démarre vraiment comme je l'ai décrit ici, mais nous essayons ensuite de le résoudre Alors, qu'est-ce qui motive tout cela ? Il n'y a plus de bouton d'arrêt. Il n'y a pas assez de temps pour réfléchir. Il y a trop de course à pied. Deux petites pièces de théâtre, c'est le thème que j'ai utilisé pour commencer mon livre et je l'utilise également dans de nombreuses conférences. Je dis aussi que tu ne savais pas à quel jeu tu dois jouer. C'est un très gros problème qui touche souvent les stratèges, qu'ils soient jeunes ou vieux. Ils ne savent pas comment réussir dans l'environnement dans lequel ils évoluent. Parfois, ils avaient du mal à comprendre le monde avec lequel ils interagissent chaque jour où le monde les paye. Ensuite, cinq spécialistes du marketing sont jugés sur leurs résultats et leur stratégie de service Tout cela est donc très simple. Je n'ai pas utilisé la métaphore de Tesla pour tout cela. C'est un peu sec. En fait, j'ai écrit entre 16 et 1 700 mots. Et donc ce que vous voyez ici, c'est la moitié de cela. Maintenant, que faire à ce sujet ? C'est là que nous passons de la simple provocation à l'utilité J'espère que ce conseil est vraiment simple. Si vous avez besoin de plus de temps, comprenez les besoins de votre équipe, travaillez de manière à vous donner de l'énergie. Parle-toi différemment. Et ensuite, si les choses vont vraiment mal, partez. La fin est assez rapide, assez abrupte. Il n'utilise pas la métaphore de Tesla ici, que je corrigerais si je revenais en arrière et que je l'écrivais, elle a été modifiée. Ça se termine comme ça. La publicité est un secteur instable. Phrase courte. Si vous passez par trois agences et un an, les gens se méfieront. Si vous le faites, l' industrie n'est peut-être pas faite pour vous. Cependant, certaines piques ne sont vraiment que des piques et ne feront que sortir un tout pour tomber dans d'autres vraiment J'aurais dû ramener la Tesla là-bas une manière ou d'une autre et parler de flammes, les batteries Eric Adams, de New York. C'est donc quelque chose que je corrigerais si je revenais en arrière et que je réécrivais ceci Mais voici un autre exemple de la façon j'ai donné vie à l'histoire Structure que j'ai vécue 11. Structure d'histoire - Exemple 3 : je suis créatif mais suis-je stratégique ?: Je faisais des manèges pour refuser, il a fallu un certain temps pour vraiment trouver mon rythme avec eux Je les crée dans Keynote, je trouve que c'est simple et rapide à utiliser Ensuite, j'exporte le carrousel au format PDF, que je publierais peut-être sur LinkedIn à l'époque où j'étais plus actif sur Twitter . J'écrivais souvent beaucoup de choses sur Twitter, des choses qui avaient le plus de succès entre guillemets Je deviendrais alors un post ailleurs. Je classerais le contenu le plus performant par le biais de différents canaux, peut-être même pour en faire un livre. En fait, j'ai utilisé plus de 50 tweets dans mon livre. Mais tout cela est intéressant parce que vous ne savez tout simplement pas ce qui va se passer. Donc ce post en particulier, et je vais vous le montrer, a atteint, selon Instagram, 362 159 personnes C'est un sujet simple et j'ai écrit à ce sujet de manière simple. Et je l'ai fait parce que quelqu'un qui avait répondu à un autre post avait soulevé ce sujet. Cela commence donc par le problème, qui est essentiellement la routine qu' Act a gagné la routine que beaucoup de gens traversent et qui se pose la question suivante : Je suis créatif, mais suis-je stratégique pour le faire ? Bien que j'écrive souvent pour de nombreux stratèges en devenir, cette personne est la personne qui pourrait le faire Nous appellerons cela du travail créatif pour gagner sa vie Des idées qui font du design, du graphisme. Je commence donc par le problème suivant : « Je suis créatif, mais suis-je stratégique ». Ensuite, j'ai défini certains des mots que nous utilisons. C'est pourquoi ils utilisent une technique d'écriture. Si vous vous retrouvez face à une question à laquelle vous essayez répondre, vous arrêtez en séparant les mots « étaient », que signifient ces mots pour moi ? Et cela peut vous permettre d'obtenir quelques paragraphes utiles qui peuvent ensuite être utilisés pour les paragraphes à venir. Ma définition personnelle de la stratégie des largeurs est donc que cette stratégie n'est pas une opinion éclairée sur la manière de gagner Cela demande de comprendre la situation, définir un objectif de manière à atteindre cet objectif, puis je le situe dans la publicité La stratégie publicitaire est créative. Ce langage est un peu jargon, un peu commercial, mais j'essaie de comprendre cette frustration que ressentent de nombreux stratèges, même si je n'écris pas vraiment pour le Stratège ici, c' est-à-dire que je crois que j'ai des idées, mais il y a un département de création là-bas et leur Alors, suis-je créatif ? Est-ce que je traite des idées ? Et ma réponse est oui, mais je dois définir de nombreux mots pour pouvoir faire valoir ce point. La stratégie publicitaire est un acte créatif. La créativité mélange des sujets qui ne vont généralement pas de pair de manière novatrice Le résultat, ce sont des idées. C'est un peu technique, d'accord ? C'est un style d'écriture différent et je suis en train de paraphraser ceux qui ont beaucoup lu sur la pensée latérale il y a des décennies Mais la stratégie publicitaire est plus proche des idées d' un bon écrivain de non-fiction essaie donc d'apporter quelques points solides ici, mon point de vue d'une manière qui espérons-le, donnera aux gens des mots à utiliser plus tard, ce qui est vraiment un beau défi lorsque vous écrivez. Pouvez-vous expliquer les choses de manière à ce que les gens s'inspirent de vos mots et les utilisent pour expliquer des idées avec lesquelles s'inspirent de vos mots et les utilisent ils ont du mal à comprendre si vous vous identifiez comme un créatif ? Mais une fois que l'accent est mis sur un jeu de stratégie, j'ai tendance à ne pas utiliser beaucoup de mots dans les oreilles de lapin ou avec les guillemets qui les entourent. Mais je sais que j'ai affaire à jargon ici et je sais que je dois faire en sorte que tout le monde comprenne facilement Les créatifs ont souvent besoin d' apprendre à sortir de leur tête et à entrer dans celle de leur public Ce sont toutes des vérités qui, à mon avis assez vraies, généralement vraies Le mot créatif en tant que tel ne me plaît pas vraiment parce que, pour moi, créatif est un adjectif, mais j'utilise un cliché ou un trope de l'industrie juste pour m'identifier En gros, je me suis surmontée pour écrire que je n'aime pas les problèmes de publicité. La créativité aide à résoudre les problèmes. La créativité ne consiste pas seulement à créer des choses cool. Ce sont donc toutes des vérités ou des confessions à propos de ce que les gens pensent Trois stratégies, des idées, une stratégie, besoins et une idée d'organisation. Les créatifs peuvent avoir du mal à y faire face parce qu'ils veulent que l'idée de la campagne soit exclusivement celle que j'essaie de dire. Il n'a pas fait de chemin très court, comme lorsque j'ai formé des personnes du département créatif à la stratégie à la rédaction de briefs créatifs Ils ont souvent du mal à être aussi créatifs qu'ils pourraient l'être en matière stratégie parce qu'ils avaient l'habitude répondre à un brief créatif comme une réponse héroïque. Ce qui peut arriver, c'est que lorsqu'ils écrivent un brief créatif, c'est un peu fade parce qu'ils veulent devenir des héros plus tard titre de preuve, les créanciers doivent consacrer du temps aux chiffres et à la recherche pour être stratégiques, même s'ils interprètent les choses différemment. Cinq raisons, oui. Mais pourquoi vous recommandez cela avec des preuves à portée de main, vous pouvez étayer vos arguments puis il y a un appel à l'action Partagez-le avec vous. De la stratégie, des amis curieux et créatifs, et évidemment une légende. Quand je regarde ce texte, je constate qu'il est très clair et qu'il est plein de jargon que j'ai eu besoin d'utiliser pour que les gens puissent s'y identifier Et c'est vraiment surprenant qu'il s'agisse probablement mon plus gros post Instagram et qu'il ait touché 362 000 personnes Ce n'est pas ma meilleure écriture, mais comme je l'ai mentionné plus tôt, lorsque vous écrivez, vous pouvez en apprendre davantage sur ce que le monde attend de vous. Je me demande donc s'il existe un moyen pour moi d'écrire un livre ou quelque chose de plus vaste qui traite de cette rencontre entre les esprits stratégiques et les esprits créatifs et essentiellement, de la psychologie de la créativité pour aider les gens de manière significative. Alors voilà. Voilà un exemple de post Instagram que je ne m'attendais pas à voir aussi bien, qui pourrait finir par changer quelques années de ma vie 12. Effort - trouver votre flux de travail: Alors que vous vous installez et que vous explorez qui vous voulez devenir écrivain, il est très important, au début, de réfléchir à la façon de vous débrouiller seul. Comment minimiser les frictions afin qu'il y ait potentiellement le moins d'obstacles entre le fait d'avoir une idée, la réfléchir, la rédiger et la diffuser en public Maintenant, il n'est pas nécessaire que ce soit ainsi que vous fonctionnez. Peut-être que vous voulez écrire un livre chaque année et que vous ralentissez les choses. Mais le défi, c'est que les gens n'achèteront pas votre livre à moins qu'ils ne le sachent déjà. C'est l'une des vérités en matière publication selon laquelle vous avez besoin d'un public avant de pouvoir réellement publier de manière significative, à moins que vous ne soyez ridiculement chanceux au point que c'est comme gagner à la Alors, comment éliminer les frictions qui en découlent ? Tout d'abord, vous devez travailler sur votre configuration technique. Il peut s'agir d'un stylo et de papier, mais assurez-vous de savoir où se trouvent ce stylo et ce papier à fois que leur genou les utilise afin de pouvoir la noter lorsque vous avez une idée . Vous utilisez peut-être des notes sur votre téléphone. Vous pouvez collecter des titres et des thèmes sur votre téléphone. Une chose que je fais parce que j'ai tendance à être submergée par les idées que j' ai et je les note quelque part , puis elles se perdent. Ce qui est bien. Plus je le fais, pas si je l'ai écrit et qu'il disparaît, il disparaît. Si je veux vraiment l'écrire, mon subconscient s'en souviendra et cela me hantera Nous en parlerons, j'aurai un regain d'énergie et je me retrouverai à écrire. Mais ce que je fais souvent, c'est de réfléchir ensemble. Il peut s'agir d'un titre insolent, d'un point clé ou d'une analogie, et je vais simplement l'écrire sur mon téléphone Ensuite, sous le point ou le titre, je vais commencer à décrire certains des problèmes ou symptômes, puis des moyens simples de les résoudre. Et à un moment donné, si cette chose, cette façon de penser me hante suffisamment, je vais m'asseoir pour écrire Parfois, j'ai un rythme où je sais que je veux rouler à une certaine heure de la journée, certains jours. C'est ce que j'ai fait avec mon livre et c'est aussi ce que je fais parfois avec mes publications sur les réseaux sociaux. Mais l'essentiel est de travailler sur votre infrastructure technologique. Tu ne penses pas à la situation actuelle. Je ne réfléchis pas trop à mon infrastructure technologique. Le résultat est que j'ai des fichiers un peu partout, mais cela n'a pas d' importance pour le moment. Je suis heureuse de payer ce prix parce que j'essaie simplement d' augmenter ma production. Cela m' amène au deuxième point : au fur et à mesure que vous vous mettez en travers de votre chemin, je vous encourage à penser à la quantité, à la qualité. Ce n'est pas que la quantité importe plus que la qualité, car c'est en écrivant, en ayant beaucoup de pensées et en les maîtrisant, que ayant beaucoup de pensées et en les maîtrisant votre qualité peut s' améliorer, surtout si vous lisez des livres sur écriture et développez vos compétences techniques. La quantité, la qualité et les convictions personnelles étaient donc liées à ces deux choses. Vous voudrez peut-être chronométrer vos jours ou vos calendriers, mettant 30 minutes de côté, 10 minutes de côté, une heure Quand j'ai commencé à bloguer écris souvent le soir et je me donnais une heure parce que nous avions bébé, puis deux bébés à la maison. Je pourrais m'asseoir à 22 heures et me dire : Oh mon Dieu, j'écris quelque chose maintenant, laisse-moi sortir quelque chose. Je voudrais écrire chaque semaine, peut-être deux fois par semaine, et je l'écrirais puis je le publierais peut-être non pas complet avec des erreurs, mais peut-être avec quelques erreurs. Je peux y retourner et les réparer. En général, certaines plateformes le peuvent, mais vous concentrer sur la quantité pour atteindre la qualité vous permettra de rester dans l'état d'esprit « pratique, pratique et pratique ». Et finalement, de bonnes choses peuvent arriver quand il s'agit d'idées et d'écriture J'utilise beaucoup les chiffres. J'utilise les chiffres pour inciter mon cerveau à trouver plus d' idées sans s'arrêter. Mais j'utilise aussi des chiffres pour organiser les idées et façon dont elles vont prendre vie dans ma tête. Parfois, j'écris des listicles, ce qui est très bien. Je sais que certaines personnes méprisaient les listicles. Une façon de le faire est de commencer à tourner autour du sujet. Vous avez peut-être une intuition, une idée, une épiphanie qui vous vient à l'esprit et qui vous vient à l'esprit et pensez que j'ai envie de l'écrire, eh bien, écrivez-le quelque part et lancez-vous le défi de le réécrire cinq ou dix Ensuite, vous pourriez choisir titre provisoire ou une ébauche d'idée pour le sujet sur lequel vous voulez écrire, puis vous lancer le défi de trouver 35 ou sept points d'appui. Et ce faisant, l'idée commencera à prendre forme de manière intéressante. Vous permettrez à votre cerveau de comprendre les pensées évidentes et initiales qui vous viennent à l'esprit. Et j'espère que vous vous efforcerez vous surprendre par l'endroit où vous vous retrouvez. L'essentiel de l' effort est d'essayer de trouver un moyen de rester fluide. Comment avoir des systèmes et potentiellement des technologies ou des logiciels qui ne gênent pas afin que vous puissiez faire ce que vous avez décidé de faire, c' est-à-dire écrire, en pensant également à l'écriture puis à la publication 13. La pyramide des matières: Je voulais vous expliquer ce petit cadre. Nous avons des frameworks et nos frameworks ont des frameworks, des frameworks extravagants Mais c'est un framework que je garde à l'esprit parce que d'une part, lorsque j'écris, je veux essayer d'être assez prolifique et d'avoir beaucoup de résultats Et j'espère qu'en obtenant ce résultat au fil du temps, je m'améliorerai. J'améliore mes compétences, je pratique l'écriture. Il ne s'agit pas simplement d'une production, mais, espérons-le, d'une sortie de qualité raisonnable Et puis la façon dont je pense à ce que j'écris et que je l'appelle Contenu me semble être un mot tellement étrange et paresseux ces derniers temps. Mais le contenu consiste à graduer ce qui fonctionne. Imaginons donc que vous avez cette pyramide et que vous avez toute une série d'activités qui se déroulent en bas, juste de petits éléments de contenu. Il peut s'agir de tweets, choses que vous publiez sur LinkedIn, petites choses, de choses qui peuvent prendre une minute à 10 minutes. Vous diffusez tout ce genre de choses pour essayer de faire perdre du temps aux gens, à leur faire perdre leur production, mais vous essayez plein de choses différentes. Et puis, chaque semaine, vous pourriez voir certaines choses perdurer. Et il a décidé : « Vous savez quoi, je vais passer des dix choses que j'ai faites la semaine dernière quelque chose de plus significatif et nouveau graduer le contenu, appelons-le prochain type de contenu, juste du contenu normal. Pensez à ce que vous pourriez faire en une heure ou deux, qu' pourriez faire en une heure ou deux, s'agisse d'un article de blog il s'agisse d'un article de blog ou d'un article détaillé sur LinkedIn. Et puis, au-dessus de ces deux échelons de la pyramide, les pyramides ont des rangées, comme c' est le cas maintenant. Tu as ce que j' appellerais des prouesses et des qualités. Les fonctionnalités sont des choses qui existaient au moins à l'époque où je bloguais beaucoup. C'est comme si, tu sais quoi, je devrais probablement y consacrer une demi-journée ou une journée Si vous êtes vraiment un cycliste sérieux et bien payé, ce serait plus que cela, mais pour moi, c'était comme une demi-journée, deux par jour Une fonctionnalité est quelque chose dans lequel vous allez vraiment vous y remettre. mentionnés plus tôt dirais donc que les articles que je vous ai plusieurs milliers de mots et qu'ils ont atteint des dizaines de milliers de personnes et qu'ils comportent plus de points de vue. Fea at a feed, c'est faire quelque chose de super héroïque. Vous pourriez donc prendre une chose que vous avez écrite parmi les milliers de choses que vous avez essayées au cours des mois précédents et vous demander comment je peux la transformer en quelque chose de vraiment important et peut-être en faire un volant d'inertie Par exemple, vous en faites un livre. Mais ensuite, parce que vous avez une mentalité volante, vous transformez le livre en cours Vous transformez les personnages du livre en morceaux. Vous transformez des citations en t-shirts et cetera. Cette petite pyramide est donc un bon moyen de réfléchir à votre contenu, car vous voulez continuer à le diffuser, à tester des choses. Et puis de temps , cela peut être chaque semaine ou chaque mois Nous voulons examiner ce qui fonctionne, puis en faire . Nous voulons examiner ce qui fonctionne, puis en faire davantage et prendre en compte les idées qui fonctionnent pour vous sur deux ou peut-être pour longtemps. Ainsi, par exemple, le contenu de mon livre, qui a mis une bonne décennie à être élaboré, repose à moitié sur l'un des principaux cours que j'enseigne. Mais le livre et ces cours ont touché des milliers de personnes et je les fais visiter depuis plus de cinq ans. Et c'est ce que vous pouvez potentiellement faire également. 14. Cadrer le livre - Go Publish: Nous sommes maintenant arrivés au dernier F, cadre. Si j'aime le définir comme le F final, c' est parce que cela met l'accent sur le fait que vous faites le travail. Tu fais le travail qu'il a essayé d'améliorer. Vous essayez d'apprendre, vous lisez des livres sur l'écriture, votre cours d'horlogerie est à peu près correct et vous vous retrouvez dans votre ambiance au fil des semaines, probablement des années Et au fur et à mesure que vous le faites, vous publiez des choses. L'édition vous apprend des choses. Et ce à quoi je veux que vous réfléchissiez, c'est si vous deviez faire un tableau, vous ne l'encadrez pas tant que vous ne l'avez pas fait et vous n' encadrez pas chaque tableau que vous avez fait. Mais les choses que vous mettez en public, considérez le fait de les mettre en public comme de les encadrer. Vous encadrez votre travail, vous l'accrochez au mur, puis vous vous remettez au travail. Il existe un film australien classique intitulé The Castle. Et dans ce film, cette famille achète beaucoup de choses d'occasion, des choses des choses bon marché, loufoques, des choses bon marché, des choses auxquelles ne pense Mais si un autre membre de la famille achète quelque chose qui lui tient à cœur, il dit ceci : mettez-le dans la salle de billard, et cela signifie que vous entrez au Temple de la renommée Vous pouvez donc potentiellement avoir votre Hall of Fame, de la renommée plus lourd pour ce livre, avoir écrit cet album de rap qui a décroché la médaille d'or ou quoi que ce soit d'autre, les mettre tous sur le mur. Mais ne vous arrêtez pas là. Tu dois continuer. Revenez au processus de création. Parce que sinon vous risquez de tomber de ce rocher, vous perdre un peu et de vous retrouver dans un océan d'autorépression. C'est donc le cours. J'espère que cela vous a aidé à entrer en contact avec lui-même. J'espère que cela vous donnera des techniques pratiques, en particulier en matière de flux de travail, tout en vous connectant à votre propre psychologie. Nous avons passé en revue les quatre F : état d'esprit, cadre, effort, et encadrez-le, cela fonctionne comme quatre F. C'est allitératif. J'espère que vous vous en souviendrez. Et nous avons étudié l' adepte en tant que système d'expression personnelle sauvage, exploré au fil expression personnelle sauvage, exploré Ne paniquez pas si vous n'avez pas toutes les réponses. Maintenant, c'est dans l'action, dans l'écriture et surtout dans la publication que vous commencez à comprendre comment vous allez prendre vie dans le monde Essayez constamment de réduire l'écart entre votre façon de penser et parler lorsque les gens ne vous regardent pas et ce que vous dites en public et la façon dont vous vous présentez en public. Mais il peut également y avoir différentes versions de vos différentes voix que vous pouvez utiliser pour faire valoir vos points faisant, j'espère qu'en vous lançant dans cette pratique créative, vous replongerez le concept de marque personnelle dans votre esprit. Vous vous concentrez sur le fait de devenir écrivain. Tu te dis à toi-même que tu es écrivain. Et comme nous aimerions suivre votre parcours, au moins, nous, les premiers articles, n'hésitez pas à nous taguer. Nous aimerions voir comment vous expérimentez et, le cas échéant, nous vous mettrons au défi d' expérimenter encore plus Je m'appelle Mark Pollard. Merci d'avoir passé autant de temps avec nous et m' avoir permis de passer du temps à fouiller dans votre tête Pourriez-vous avoir une vie d' écrivain prolifique ? C'est super gratifiant. Il peut vous mener à toutes sortes d'endroits. Des endroits dont vous ignoriez l'existence, des endroits que vous ne saviez même pas que vous vouliez visiter. Mais j'espère que tu pourras t'asseoir, faire preuve de compassion envers toi-même et trouver un espace dans ta vie pour devenir la personne que tu veux