Créer des concepts de marque - De la recherche à la présentation

1. Introduction du cours: Adopter des concepts de marque vraiment réfléchis et fidèles à la vision de la marque peut avérer très difficile, surtout lorsque nous ne faisons que regarder toutes les notes prises lors d' une réunion de découverte de marque et que nous ne savons pas exactement quoi faire ensuite m'appelle Malin et dans ce cours, je vais vous présenter les coulisses de vrais projets clients sur lesquels je travaille Ce cours est divisé en trois parties différentes. Dans la toute première partie, je vous guide à chaque étape de mon processus de création afin que vous sachiez exactement à quoi vous attendre quelles questions poser. Et pour que vous puissiez vous y préparer et créer des modèles. Ensuite, mon partenaire Jeremy et moi vous présenterons deux études de cas différentes portant sur des projets réels sur lesquels nous avons travaillé, et nous parlerons de ce nous avons discuté dans la découverte, façon dont nous avons réellement pris cela et élaboré des concepts, même des idées que nous pensions vraiment bonnes mais que nous avons finalement rejetées, et de la façon dont nous avons réellement pu savoir quelles idées sont bonnes et lesquels ne sont pas très bons. Nous avons même demandé à ces deux clients de nous dire ce qu' ils pensaient de la phase de conception de la marque. Et ce à quoi ils s'attendaient peut-être ou ce qu'ils avaient pensé pendant la réunion. Ce sera donc également un aperçu très intéressant du point de vue du client. Dans le cadre de ce cours pour vous aider tout au long du cours, nous avons également préparé un kit de cours. Cela inclut notre modèle pour la découverte de la marque, notre modèle pour la recherche de marque et un guide pour créer des moodboards vraiment convaincants Enfin, nous allons résumer tout ce que nous avons appris, et nous allons parler de quelques astuces supplémentaires qui faciliteront considérablement le déroulement de vos projets. Ils sont basés sur de nombreux essais et erreurs de notre part, ce sera donc vraiment amusant de les partager, et j'espère qu'ils pourront également vous aider en cours de route. Le projet de classe consiste à rédiger une description du concept de votre marque, puis à créer un moodboard associé à celui-ci afin que vous puissiez commencer à concevoir et avoir une orientation très claire en tête. Si vous avez des questions en cours de route, n'hésitez pas à les ajouter dans l'onglet des discussions car je suis sûr que vous n'êtes pas le seul à avoir ces questions. Et n'oubliez pas d' ajouter également votre projet de classe à l'onglet des projets. Nous pouvons donc tous nous soutenir les uns les autres et nous inspirer du travail de chacun. J'espère que ce cours éliminera une partie de l'incertitude ou complexité perçue que vous pourriez avoir autour des concepts de marque, et qu'il vous aidera à vous sentir en confiance pour mener à bien vos propres projets. J'ai hâte de voir ce que tu vas créer. Je te verrai en classe. 2. Découverte: Les réunions de découverte sont généralement le premier point de contact plus approfondi que nous avons avec nos clients, car à ce stade, ils ont payé l'acompte, signé le contrat et ils sont prêts à réellement commencer à travailler ensemble. L'objectif de cette réunion est de faire connaissance et de commencer à établir une très bonne relation client-designer. Nous voulons également comprendre ce qu'ils savent et comprennent déjà à propos de leurs propres clients et de leur propre vision. Toutes les suppositions du client propos de ses propres clients ou de son entreprise ne sont peut-être pas correctes. Mais nous essayons vraiment de les aider à réfléchir à ces grandes questions et nous pourrons ensuite faire plus de recherches ultérieurement pour essayer de valider ces différentes hypothèses. Nous voulons vraiment comprendre leurs difficultés et essayer de comprendre ce que cette nouvelle branche devrait accomplir. nous voulons vraiment établir un climat de confiance et organiser cette réunion plus longue Si nous voulons vraiment établir un climat de confiance et organiser cette réunion plus longue en personne, c'est parce que nous leur montrions simplement un concept de marque à part entière concept de marque à part entière après un bref sondage. Ils peuvent ne pas être convaincus que c'est réellement la bonne solution pour eux. Mais si nous avons fait tout ce travail ensemble, si nous avons appris à nous connaître et nous assurer que nous avons compris tous leurs points de vue sur les différents aspects de leur activité, nous avons le respect du client et nous faisons un travail vraiment minutieux Non seulement je trouve que cela rend le projet lui-même beaucoup plus fluide. Découvrez également que les clients reviennent depuis des années parce que vous avez élaboré ce rapport ensemble. Ils savent que vous comprenez leur métier de fond en comble. Cela ne sert à rien pour eux d'aller ailleurs pour obtenir de l'aide en matière de conception. En tant que personne créative participant à cette réunion, nous devons nous assurer d'agir un peu comme un psychologue. Nous devons poser des questions très ciblées. Nous devons écouter bien plus que parler et nous devons donner suite à tout ce qui semble vague, même le moins du monde. Si vous n'êtes pas sûr de ce que veut dire un client ou de la raison pour laquelle il choisit de le dire, assurez-vous de demander et de faire un suivi. C'est tout à fait normal de riposter de manière amicale si vous le souhaitez. Supposons que votre client dise : « Eh bien, nos clients n' aiment tout simplement pas le design minimaliste. Je peux dire, super, c'est super intéressant. Est-ce que cela vient du service que vous avez effectué ? Est-ce quelque chose que vous avez constaté dans les différents produits que vous avez lancés parce que nous voulons vraiment comprendre pourquoi les clients pensent d' une certaine manière les différentes orientations du design, par exemple, ou quelque chose qu'ils pensent connaître à propos de leur clientèle cible Nous le faisons non seulement pour en savoir plus sur nos clients et leurs activités, mais également pour les aider à réfléchir de manière beaucoup plus approfondie à leur place sur le marché, à qui sont leurs concurrents et à ce qui tient vraiment à cœur à leurs clients. Certains clients ont peut-être déjà beaucoup réfléchi à ces questions. Pour certaines personnes, c'est peut-être la première fois qu' elles abordent en profondeur leur stratégie de marque. Si vous travaillez avec quelqu'un qui a déjà beaucoup travaillé sur la stratégie de marque, assurez-vous de demander cette documentation, car elle peut être très utile à lire avant de commencer vos propres recherches. N'oubliez pas non plus que le fait d'être un étranger et de ne pas savoir exactement comment fonctionne leur produit ou service est en fait un avantage, car vous serez en mesure de détecter les éléments susceptibles de prêter à confusion pour un client Vous pouvez ensuite utiliser ces connaissances pour rendre les visuels beaucoup plus clairs et communicatifs lors de la création identité visuelle et de cette Mes sessions de découverte comportent généralement trois sections différentes. Dans la toute première section, j'essaie vraiment de comprendre comment l'entreprise a été fondée, pourquoi elle a été créée , quel problème elle essayait de résoudre et de simplement amener le client à parler de l'entreprise, à le mettre vraiment à l'aise, à parler de sa mission et des raisons pour lesquelles il a commencé. C'est vraiment un bon point de départ pour toute réunion, car c'est très ouvert et relaxant. C'est généralement quelque chose dont les clients se sentent très à l'aise d'en parler. Je pense toujours que c'est une bonne idée d' avoir les fondateurs présents à cette réunion. Mais parfois, lorsque vous travaillez avec de très grandes marques, leur service marketing peut s' occuper de l'image de marque. C'est très bien, mais assurez-vous simplement que les décideurs qui ont le dernier mot participeront également à cette réunion initiale et à chaque réunion , car sinon, vous pourriez finir par présenter tout ce travail, pour vous retrouver avec quelqu'un qui prendra une décision à la fin, sans être au courant de tout ce dur labeur que vous avez accompli Dans cette première section, je souhaite également comprendre leur vision et leurs objectifs à long terme pour l'entreprise. Ils fabriquent un nouveau produit ? Est-ce qu'ils se développent sur un nouveau marché ? Y a-t-il quelque chose sur lequel ils veulent vraiment se concentrer ou pour lequel ils veulent être connus, par exemple ? Posez ces questions très ciblées, car toutes ces informations nous aideront à réellement les différencier de leurs concurrents, et nous pourrons ensuite utiliser des visuels pour réellement communiquer cela L'une des questions que j'aime poser pour aider mes clients à réfléchir un peu plus abstraitement à ce sujet est de leur demander de décrire bureau ou le magasin de leurs rêves Il y a peut-être quelqu'un qui n'aura jamais d'emplacement physique, mais en essayant de décrire ce que vous ressentez lorsque vous entrez, à quoi ressemble le décor ? Qui t'as rencontré ? Y a-t-il de la musique de fond ? Y a-t-il beaucoup de plantes ? Cela peut être très utile pour les aider à imaginer l'expérience qu'ils veulent que quelqu'un vive avec leur marque Lorsque je vous présenterai les différentes études de cas, je vais également vous expliquer à quoi ressemblaient les bureaux ou les magasins de leurs rêves. Je suis sûr que vous allez découvrir que les identités visuelles que nous avons fini par créer étaient étroitement liées à cette vision globale qu' ils avaient en tête. Ensuite, il y a une section qui, selon moi peut-être la plus importante lors de la découverte, mais c'est aussi celle que les clients ont tendance à trouver la plus délicate Cela décrit non seulement qui sont leurs clients, mais également ce qui les intéresse et ce qui les motive à effectuer un achat auprès d'un certain vendeur J'aime que les personnages que nous créons aient un peu de démographie, mais aussi beaucoup de données démographiques sont donc les informations de base dont vous disposez, comme votre âge, votre niveau de revenu, la ville dans laquelle vous vivez, si vous êtes marié ou non, par exemple Ces informations ont une certaine valeur lorsqu' il s'agit d' examiner les tendances et d'examiner les éléments généraux que ce groupe de personnes a tendance à aimer. Mais c'est en fait un peu trop large pour que nous puissions prendre des décisions en fonction de cela. C'est là qu'intervient la psychographie. La psychographie parle de nos valeurs et de nos motivations à acheter quelque chose Une personne peut être très excitée parce qu'elle a fait une bonne affaire et obtenu une voiture à un prix beaucoup moins cher, tandis qu' une autre peut vouloir une voiture très chère parce qu'elle est fière de pouvoir se le permettre Essayer de comprendre qui sont les gens et pourquoi ils achèteraient des choses est beaucoup plus important à mon avis que de simplement connaître leur âge, par exemple. en compte de ces différentes raisons non seulement l'identité visuelle, mais surtout le message, car cela nous aidera vraiment à influencera non seulement l'identité visuelle, mais surtout le message, car cela nous aidera vraiment à déterminer comment nous allons parler à ces clients, car nous savons exactement ce qui les intéresse et pourquoi ils font un achat. Je sais que cela semble beaucoup. J'ai ajouté mon modèle de découverte de marque aux kits de cours que vous avez ici. Vous avez là toutes les questions que je pose, vous avez des choses comme les cartes des concurrents, et vous avez différentes choses que vous pouvez noter pour les différentes sections. Allez y jeter un œil après cette vidéo et vous pourrez vous en servir comme point de référence. Enfin, j'ai une section intitulée Comment pourrions-nous nous poser des questions. Cette section est très courte, mais très importante pour le succès de votre projet et pour vous assurer que vous créez réellement quelque chose qui fonctionnera dans le monde réel. Le client a probablement parlé de nombreuses choses différentes lors de la réunion de découverte. Nous voulons maintenant résumer cela en questions très spécifiques que nous voulons que la marque réponde ? Nous voulons être très précis ici afin que ce soient des questions auxquelles nous puissions répondre et que nous puissions poser lorsque nous présenterons nos concepts de marque plus tard. Au lieu de dire quelque chose de très général, comment pouvons-nous créer une marque très excitante ? Nous pourrions peut-être discuter de la manière dont nous pouvons avoir une plus grande portée sur les réseaux sociaux grâce à notre image de marque ? Comment créer une marque qui s'adresse à un public beaucoup plus jeune que celui que nous avons actuellement ? Je suggère de vous en tenir à une à cinq questions , car parfois les clients en ont plus d'une et ce n'est pas grave. Mais si nous commençons à nous un tas de questions différentes, nous pourrions commencer à contredire un peu Il peut donc être très difficile de se concentrer lorsque nous créons une image de marque. Nous voulons avoir des objectifs très spécifiques que nous essayons de réaliser lorsque nous concevons la marque. Maintenant que nous savons pourquoi nous organisons une réunion de découverte, nous avons un peu plus d' informations sur les sujets à aborder. Voici quelques conseils supplémentaires qui, selon moi, font une énorme différence pour faire de ces réunions, non seulement quelque chose que le client apprécie, mais aussi quelque chose qui vous permet d'obtenir des réponses très précises et utiles. La première consiste à prévoir des pauses et à en informer vos clients le début de la réunion. Mes réunions durent généralement environ 3 heures parce que vous traversez beaucoup de choses, le client raconte l'histoire de son entreprise. Nous avons tendance à être ouverts aux tangentes, car c'est généralement là que se trouvent les petites informations intéressantes Mais si vous êtes assis là une réunion de trois heures et que vous n'êtes pas certain de ce qui va se passer. Vous n'avez pas de pause, cela peut être épuisant pour toutes les personnes impliquées Nous avons tendance à faire une pause soit juste avant le personnage, pour qu' ils reviennent qu'ils soient frais et qu'ils aient beaucoup d'énergie pour les profils de clients du public cible, soit s'ils en font plus d'une parce que parfois vous avez plus d'un personnage, nous avons tendance à le faire entre les Entre le personnage 1 et le 2 mon deuxième conseil est d' éteindre les caméras Évidemment, cela ne fonctionne pas si vous participez à une réunion en personne, mais je trouve que les gens sont plus détendus et que l'atmosphère générale est de toute façon plus agréable, si vous êtes en personne C'est juste si vous passez un appel vidéo. Je passe un appel vidéo de trois heures avec les caméras allumées. Je trouve qu'au moins pour moi et pour beaucoup de mes clients, nous avons tendance à être très concentrés sur eux. Est-ce que je souris toujours ? Est-ce que je regarde, y a-t-il quelque chose de bizarre dans mon arrière-plan ? Est-ce que mon chat passe ? Est-ce que mon enfant passe ? Assurez-vous donc qu'à ce stade, après avoir eu les conversations initiales et une discussion pour apprendre à vous les conversations initiales et connaître, vous puissiez suggérer : « Hé, si vous le souhaitez, vous pouvez éteindre vos caméras pour cette partie afin que nous puissions nous concentrer sur les réponses aux questions ». Beaucoup de gens sont vraiment d'accord avec cela et j'ai constaté que les gens se sentent beaucoup plus à l'aise dans les réunions et ne se laissent pas distraire Le troisième conseil est d' être le modérateur, car comme je l'ai dit, les tangentes peuvent être très Mais si nous laissons chaque tangente se poursuivre aussi longtemps que possible, j'ai remarqué que la réunion peut durer six heures et que les gens ont tendance à être très fatigués Vous commencez à être assez confus quant à ce qui est vraiment important pour l'entreprise. Permettez aux clients de suivre les tangentes qui leur semblent importantes et vous pourrez ensuite dire que c'est vraiment utile Rattachons cela au point que nous soulevons ici. Cela entre dans mon quatrième conseil, qui est de leur montrer la question dont vous discutez à l'écran. Pour leur montrer une question à la fois et peut-être même avoir une petite progression haut où vous leur montrez les différentes étapes que vous traversez, comme les antécédents de l'entreprise, personnages et les questions que nous pouvons Parce que cela les aidera à rester sur la bonne voie et aidera tout le monde à savoir jusqu'où il reste de la réunion. 3. De-brief: Il suffit de venir à notre réunion de découverte et nous aurons cette montagne d'informations. Parfois, cela peut vous rendre vraiment enthousiaste, plein d'idées, et parfois vous sentir un peu dépassé et un peu incertain par où commencer. C'est précisément pour cette raison que j'aime avoir une petite séance d'information approfondie, seule ou avec mon partenaire, juste pour réfléchir aux thèmes principaux et me préparer à la recherche proprement dite. Jeremy : J'aime m'asseoir peu de temps après la réunion, peut-être le jour même quelques heures plus tard, une fois que nous nous sommes reposés ou le lendemain pour que l'information soit bien fraîche dans notre esprit. Nous aimerions prendre un café, un carnet notes et également avoir devant nous les notes de la réunion. La première chose que nous aimerions faire est simplement écrire tout ce qui, selon nous , pourrait être un grand thème général qui a souvent été abordé Il peut s'agir de mots clés que le client a beaucoup mentionnés , de fonctionnalités pour lesquelles il veut être connu. Les choses qu'ils ont découvertes étaient de gros problèmes, par exemple. Tout ce que tu penses est vraiment important. Je veux garder cela à l'esprit pendant que je fais mes recherches. Ensuite, nous voulons y jeter un œil, comment pourrions-nous poser à nouveau des questions. Découvrez comment vous pourriez les décomposer en termes de recherche plus exploitables, par exemple Par exemple, si nous pouvions nous demander comment pouvons-nous garantir à notre public de 40 ans que ses données médicales sont en sécurité tout en se sentant aimables et Vos questions de recherche pourraient être les suivantes : comment les autres marques gagnent-elles la confiance grâce aux visuels Quelles sont les questions ou les frustrations courantes ce public à l'égard de ce secteur en général ? Vous pouvez poser ces questions directement dans les moteurs de recherche, mais vous pouvez également consulter les concurrents, les sites Web , les réseaux sociaux, tous ces différents endroits où vous pouvez essayer de recueillir des informations sur les témoignages, les commentaires, etc. Nous allons aller beaucoup plus en profondeur et faire des recherches dans un instant. Mais avoir ces questions à l'esprit et les diviser en termes de recherche plus exploitables est au moins quelque chose que je trouve très utile J'aime également écrire mes propres hypothèses concernant le public cible, le projet et le secteur d'activité. Par exemple, supposons que nous travaillions avec un client qui a un créneau livresque composé de personnes qui aiment lire, qui sont des femmes dans la trentaine et qui sont des parents, par exemple C'est une catégorie dans laquelle je me situe. J'aurais beaucoup d'hypothèses sur ce que ce public aimerait ou n'aimerait pas. Ou peut-être avez-vous travaillé avec un client qui a un public similaire à celui avec lequel vous travaillez actuellement et vous avez des hypothèses tirées d'un projet précédent. Notez ces différentes choses et nous pourrons ensuite essayer de les vérifier ou de les réfuter un peu plus tard dans nos recherches Après cette petite séance de braindump, vous avez probablement une liste de mots clés différents, vous avez écrit différentes hypothèses et vous avez d' autres questions détaillées que vous pouvez utiliser pour vos recherches. trouve que c'est un très bon point de départ Je trouve que c'est un très bon point de départ et c'est un peu moins intimidant que de passer directement de la découverte à la recherche Mais maintenant, nous allons nous plonger dans la recherche. C'est ce que nous allons faire dans notre prochaine vidéo. 4. Recherche: J'ai effectué un travail de base vraiment important. Mais il est maintenant temps de se lancer dans cette recherche et de tracer une nouvelle voie pour cette marque. Les études de marque ne se concentrent pas uniquement sur les visuels, mais surtout sur les raisons pour lesquelles les gens achètent quelque chose de spécifique Par exemple, en 2022, il y a eu une énorme tendance autour du Japandi, design scandinave et de tout ce qui semblait très naturel, de nombreuses textures et couleurs directement inspirées de la nature C'est en soi très intéressant, mais sachant que cela vient du tout le monde s'est senti très enfermé dans sa maison après la pandémie, sachant que les gens étaient au bureau tout le temps et avaient l' impression de ne pas avoir ce lien avec la nature Je voulais dire que de nombreuses entreprises introduisaient des couleurs, des textures, des éléments de design qui rappelaient beaucoup les éléments naturels réels. C'est vraiment intéressant pour nous concevoir et de mettre en place une identité de marque. C'est là que les psychographies que nous avons créées précédemment sont vraiment importantes Parce que, par exemple, un parent en bas âge très occupé aura des priorités très différentes de celles d'un adolescent, par exemple C'est également là que nous voulons commencer à remettre en question les différentes hypothèses qui émanent à la fois de nous et du client. Parce que vous pourriez penser, par exemple, que ce n'est pas 1/30 qui l' achètera Mais vous regardez les concurrents et vous remarquez qu' une grande partie de leur public a plus de 30 ans. C'est là que nous voulons vraiment commencer à entrer dans le vif du sujet. Nous voulons également avoir une très bonne idée des tendances générales de la société et, bien entendu, cela peut être très local ou mondial. Et commencez vraiment à comprendre quelle est l'apparence générale du site et ce qui intéresse les gens. Ces tendances ne dicteront peut-être pas les visuels que vous allez avoir avant des décennies, mais nous voulons en être conscients afin de bien les intégrer au sens culturel que vous avez au moment où vous lancez la marque Mais vous pourriez prendre un peu de recul et dire que logos ne devraient pas être à la mode, et je suis tout à fait d'accord avec vous là-dessus. Mais une marque comporte tellement d'éléments différents et certains seront plus fondamentaux, comme je dirais le logo et les couleurs de la marque, par exemple Vous ne seriez pas surpris qu'ils restent les mêmes pendant des décennies et des décennies Mais en ce qui concerne les campagnes sur les réseaux sociaux, les messages et les styles de photographie, c'est là que campagnes sur les réseaux sociaux, les messages et les styles de photographie, nous pouvons être un peu plus flexibles, car vous ne vous attendez peut-être pas à ce que les photos aient le même aspect dans les années 1980 à ce que les photos aient le même aspect dans les années 1980 que dans les années 2020, par exemple, même si elles sont destinées au même client et à la même marque Comment vous assurer que vous véhiculer la même marque grâce à toute cette flexibilité et à l'écoute des tendances et de tout Je pense qu'un bon exemple est Nike, par exemple. Ils ont adopté ce principe directeur fondamental : quelqu'un qui est très ambitieux et motivé et qui veut faire quelque chose qui peut sembler difficile au départ, mais qui est en train de le surmonter et de faire plus que ce qu'il pensait pouvoir faire. C'est quelque chose qui peut guider chaque campagne, même si les campagnes ont un aspect un peu différent, même si les personnes représentées sont un peu différentes. C'est quelque chose que nous voulons vraiment comprendre au cœur de la marque, ce que vous avez probablement déjà découvert. Ensuite, nous voulons réfléchir à la manière dont nous pouvons associer les tendances et les autres aspects de la culture que nous avons et dans laquelle nous vivons à cette mission. Notre travail en tant que créatifs à ce stade de recherche consiste à recueillir toutes ces informations Nous pouvons vous aider à faire des suggestions sur la manière dont cela s' intègre à la stratégie de marque et au message principal. Pour un projet de moindre envergure, cela peut être aussi simple que d'établir un énoncé de mission, puis de montrer comment les différents visuels que vous créez y sont liés. Si vous travaillez sur un projet à plus grande échelle, celui-ci peut être beaucoup plus vaste lorsque vous parlez de la façon dont vous associez différentes campagnes à différents marchés, ou de la façon dont cela fonctionne saisons ou au fil du temps, ou même de la façon dont ils peuvent utiliser différentes palettes de couleurs au sein leur propre spectre de marque pour réellement transmettre différents secteurs de leur activité. Je sais que c'est beaucoup. Comment réalisons-nous réellement cette étude de marché et obtenons-nous des informations vraiment précieuses ? J'aimerais commencer par créer une base d'accueil dans un outil de projet comme Mila note, par exemple, où je peux ajouter des liens vers des sources vraiment intéressantes que je trouve, où je peux écrire des notes moi-même, où je peux écrire des notes moi-même, et aussi où je peux mettre des images que je pourrai ensuite réutiliser pour des moodboards plus tard Ensuite, nous pouvons nous tourner vers ces différents endroits pour trouver nos réponses. d'abord vous tourner vers les réseaux sociaux, car vous pouvez consulter les comptes de vos propres clients, vous pouvez consulter les comptes de vos concurrents et même les comptes qui ont le même public. Vous pouvez rechercher ce qui intéresse les gens , ce qu'ils commentent. Quels sont les points faibles qu'ils soulèvent ? Quels mots utilisent-ils pour décrire les fonctionnalités qu' ils aiment vraiment ? Toutes ces informations vont nous donner un excellent point de départ. Pour cette psychographie, l'élaboration et la vérification de ces hypothèses Ensuite, nous pouvons nous tourner vers les tendances de Pinterest et les tendances de Google. C'est une mine d'or car nous pouvons rechercher des termes très spécifiques Ils nous indiqueront également les termes de recherche Nous pourrons ainsi commencer à explorer différents terreaux et trouver des directions différentes qui ne sont peut-être pas aussi évidentes ou celles empruntées différents terreaux et trouver des directions différentes qui ne sont peut-être pas aussi par les concurrents, mais qui trouvent vraiment un écho auprès du même public Vous pouvez insérer des mots liés au secteur d'activité du client, à son produit ou à son service, ou vous pouvez le faire en fonction de son humeur, par exemple Cela est particulièrement utile sur Pinterest, où quelque chose comme Une décoration intérieure confortable » sera beaucoup plus spécifique que le simple fait de dire « décoration intérieure ». C'est un excellent point de départ pour repérer les tendances et voir ce qui est vraiment important pour les gens Vous pouvez même voir les tendances saisonnières susceptibles de les intéresser pour des lancements de produits spécifiques. Le troisième concerne les rapports du gouvernement et des organismes de bienfaisance. Beaucoup de ces différentes organisations rassemblent en fait de nombreuses informations sur le secteur auxquelles vous pouvez accéder gratuitement. Par exemple, si vous vivez au Royaume-Uni, je sais que Government Gateway publie depuis longtemps des rapports sectoriels, où vous pouvez lire de nombreuses tendances intéressantes, différentes informations sur le secteur en évolution, les sujets qui les intéressent, préoccupations des clients. Il s'agit d' informations vraiment très précieuses que vous pouvez ensuite commencer à distiller et à traduire éventuellement en identité visuelle Ensuite, il y a les livres blancs, ce qui est très utile si vous travaillez dans un secteur où la concurrence est forte. Les livres blancs sont essentiellement des rapports généralement assez bien documentés qui tentent de discuter d' un sujet spécifique au sein de ce secteur Par exemple, être capable de réaliser une innovation spécifique dans le secteur ou d'atteindre un public cible spécifique ou quelque chose de similaire lorsqu'ils ont généralement demandé à un rédacteur ou à des chercheurs de compiler des informations, puis à un concepteur de les rassembler dans un format vraiment convaincant Ces différents rapports sont donc généralement soit gratuits, soit juste derrière un mur de courrier électronique, où il vous suffit de donner votre e-mail. Obtenir toutes ces informations spécifiquement auprès des concurrents de votre entreprise peut être très important et un excellent aperçu de l' évolution du marché dans son ensemble. Ensuite, nous avons des sites Web concurrents et cela peut sembler très évident. Mais nous voulons vraiment examiner non seulement les visuels qu'ils utilisent, mais aussi les fonctionnalités qu' ils mettent en évidence Quels sont les avantages qu'ils proposent ? Comment représentent-ils leur public par le biais de la photographie, par exemple ? Essayez de tout noter et assurez-vous analyser correctement ce que le site fait. Quelle pourrait être une faiblesse que votre client pourrait réellement mettre en évidence dans son propre message et son image de marque. Essayez également d' approfondir vos concurrents. Ensuite, vous pouvez jeter un œil au récent changement de marque. Ceci est, bien sûr, particulièrement important s'il s'agit du même secteur que le vôtre. Mais cela peut également être très intéressant à observer l'ensemble, car nous avons constaté, par exemple, une tendance à passer de logos très complexes à des logos très, très minimalistes en 2015 Nous avons eu beaucoup de designs plats, par exemple, . Nous avons eu beaucoup de designs plats, par exemple, puis nous sommes redevenus un peu plus ornés Je pense qu'il est vraiment intéressant de voir dans le cadre d'une tendance générale ce que font les entreprises et ce que recherchent les clients. Il existe de nombreux sites qui compilent en fait un grand nombre de ces changements de marque, et je vais également m'assurer de relier certains d'entre eux dans la description Enfin, bien sûr, nous avons nos sites d'inspiration comme Dribble, B hands, Pinterest, où nous pouvons rechercher toutes ces différentes sources d'inspiration visuelle Nous pouvons rechercher les tendances, nous pouvons rechercher des éléments que nous pouvons mettre sur notre mood board. Ce sont bien sûr de très bons endroits. Je pense également qu'il peut être utile de consulter blogs plus axés sur le design, comme Dieline, par exemple, en particulier s'il s'agit d'emballages, car ils vous montrent souvent non seulement ce qui a été conçu, mais demandent au concepteur de décrire le processus ou les raisons pour lesquelles il a fait certains choix de conception Cela peut être très utile pour comprendre pourquoi certaines industries sont conçues de certaines manières. Faire une étude de marque peut être très accablant s'il s'agit d'un domaine que vous ne connaissez pas encore. Mais il s' agit simplement d'essayer de comprendre non seulement à quoi ressemblent les choses, mais aussi pourquoi elles ont une certaine apparence. J'espère que le modèle de recherche de marque que nous avons créé vous aidera. Il contient des questions structurées très spécifiques et des modèles que vous pouvez remplir. J'espère que cela permettra de démystifier un peu cette partie Tout ce dur labeur que vous déployez actuellement sera essentiel alors que nous passerons aux deux prochaines étapes, qui porteront toutes sur la création de ces véritables concepts. 5. Enregistrement client: Tout ce formidable travail de base a été accompli. Nous pouvons réellement commencer à nous préparer pour le Moodboard et la réunion de recherche avec nos clients C'est comme un enregistrement. Nous essayons tous les deux de nous assurer que nous sommes sur la bonne voie, assurant que le client aime vraiment les directions que nous choisissons. Mais c'est aussi une façon pour nous de présenter au client tout le travail que nous accomplissons, afin qu'il ait le sentiment de faire partie du projet et qu'il soit prêt à comprendre les concepts lorsque nous les lui montrons. Nous n'avons pas besoin de partager absolument tout ce que nous avons trouvé. Nous voulons résumer les éléments clés que nous jugeons vraiment intéressants et que nous allons intégrer directement au projet Il peut s'agir de différentes choses que vous considérez comme des tendances intéressantes, de points saillants de concurrents que vous souhaitez attirer ou de tout autre élément qui, selon vous, concerne les questions que nous pouvons nous poser et les points vous souhaitez vraiment mettre en évidence. À ce stade, il se peut que vous ayez encore beaucoup de directions possibles dans lesquelles vous pourriez vouloir prendre le projet. Cet entretien avec le client peut également être une bonne idée pour lui présenter des choses un peu plus intéressantes pour lui, mais qui , selon vous, pourraient être une opportunité vraiment intéressante et voir quelles directions, selon lui, pourraient réellement être pertinentes pour lui. Parce que, bien sûr, vous avez le public cible, qui est au cœur de nos préoccupations. Mais en tant que fondateur, vous devez toujours être vraiment passionné par orientation de l'image de marque et avoir le sentiment que cela correspond vraiment à votre mission. Tout ce que vous faites au quotidien, car en fin de compte, ce sont les employés de l'entreprise qui le commercialiseront et ils doivent être passionnés par ce produit. Imaginons, par exemple, que vous concevez pour un restaurant. Vous avez peut-être trouvé deux directions très différentes. L'un d'entre eux est peut-être un film avec des personnages illustrés, ou un peu rétro, peut-être un peu humoristique, tandis que l' autre met l'accent sur ingrédients naturels et les couleurs de la nature, et se concentre beaucoup plus sur les fondateurs, par exemple Ces deux directions peuvent toutes deux constituer un très bon choix sur le plan stratégique, mais c'est peut-être au fondateur de décider laquelle de ces directions lui tient le plus à cœur. Il s'agit d'une réunion très collaborative, nous n' essayons donc pas vraiment de présenter une idée et d'obtenir un oui ou un non à ce stade. Nous essayons de présenter les différentes choses que nous avons trouvées et de voir comment différents aspects pourraient être liés à l'identité finale. Des yeux forts et un non forts sont vraiment utiles à ce stade Tirez le meilleur parti de cette réunion, je suggère de commencer par reformuler les questions suivantes Ils vous viennent à l'esprit, à la fois pour vous et, bien sûr, pour vos clients. peut-être quelques semaines que vous n'avez pas examiné cette question ensemble, il peut donc être très utile de les reformuler. Il s'agit en quelque sorte d'une réunion de synthèse de vos recherches. Vous parlerez beaucoup plus que lors de la réunion de découverte. Nous voulons toujours donner à nos clients l'espace nécessaire pour puissent réellement réagir aux choses, envisager différentes idées et orientations, car fin de compte, nous leur envoyons tellement de nouvelles informations Nous devons leur donner l'espace nécessaire pour qu'ils puissent réellement avoir des réactions qui ne soient pas simplement instinctives, mais aussi qu'ils réfléchissent à la manière dont cela s'inscrit dans le mouvement stratégique global de l'entreprise. Pendant votre présentation, notez les goûts et les aversions des clients , ainsi que les raisons pour lesquelles ils aiment ou n'aiment pas certaines choses Je trouve également que c'est en divisant cette réunion en plusieurs sections différentes, comme l'examen des tendances, des concurrents, l'examen des moodboards, Cela peut faciliter un peu le déroulement de la réunion. J'aimerais également envoyer le rapport de recherche complet à mon client après la réunion, afin qu'il le rapport de recherche complet à mon client après la réunion, puisse approfondir le contenu s'il le souhaite. Mais ici, dans le cadre de cette réunion, nous essayons de résumer les points clés et discuter de la manière dont ils s'inscrivent dans la stratégie globale. Personnellement, j'aime parler des moodboards à la toute fin de cette réunion , car nous avons ainsi tout le contexte des recherches que nous avons effectuées. Il est un peu plus facile de porter un jugement sur ce que vous préférez réellement. Lorsque vous créez les moodboards, vous devez garder quelques points à l'esprit. abord, nous devons nous assurer que chacun des moodboards suit une direction bien distincte et unique, afin qu'ils puissent être clairement séparés les uns des autres. Je suggère de donner un nom à chaque moodboard afin que vous puissiez donner le ton à la fois pour que vous puissiez rester concentré et pour que votre client puisse comprendre instantanément où vous essayez d' aller avec ce Pour créer des moodboards vraiment efficaces, nous devons nous assurer d'être très cohérents avec les images que nous choisissons d'y mettre Si nous affichons des styles de logo, nous devons nous assurer que ces styles de logo présentent le même style dans un moodboard Nous utilisons des styles de police similaires. Nous utilisons une palette de couleurs similaire. Nous nous en tenons à une seule palette de couleurs au sein d'un moodboard. en va de même pour tout ce concerne la photographie et le style d' illustration, Il en va de même pour tout ce qui concerne la photographie et le style d' illustration, tout devrait déjà ressembler à une seule image de marque. Pour que cela se produise, vous devrez peut-être modifier légèrement certaines de ces images Vous devrez peut-être ajuster certaines couleurs ou bloquer une section et y ajouter votre propre police, par exemple. Je suggère vivement de faire ces personnalisations, car même si cela prend un peu plus de temps, ce sera une directive beaucoup plus claire pour vous lorsque vous commencerez à concevoir Et vous savez exactement pourquoi votre client a aimé un certain modboard Vous n'essayez pas de deviner s'ils préfèrent la police la plus minimale ou la police plus florissante et décorative que vous avez choisie Nous voulons également nous assurer que le moodboard propose une gamme d' applications différentes. Comme il s'agit d'un projet de marque, nous voulons montrer, bien entendu, des logos et d'autres choses de ce genre. Mais vous devez montrer comment cela fonctionne sur les cadres métalliques. Comment cela fonctionne-t-il dans une signature d'e-mail ? Comment cela fonctionne-t-il dans une publication sur les réseaux sociaux ou sur de la marchandise, par exemple ? Les applications exactes seront, bien entendu, propres à l'entreprise avec laquelle vous travaillez car il doit s'agir d' applications qu'elle utiliserait réellement. Mais essayez de faire en sorte que cela se sente beaucoup plus réel. Lorsque vous présentez ces moodboards, assurez-vous de toujours demander pourquoi un client aime ou n'aime pas une certaine image J'ai eu tellement de fois où un client disait : « Oh, j'aime celui-ci, celui-là et je n'aime pas celui-ci », c'est tout ce qu'ils disent. Alors c'est vous qui devez dire : Super, qu'en est-il de ces images que vous aimez ? Parce que dans certains cas, un client peut vraiment ne pas aimer une certaine image simplement à cause de la couleur, mais il aime vraiment le style de tout le reste. Nous devons vraiment examiner ce que vous aimez dans ces différentes images ou qu'est-ce que vous n'aimez pas Parce que ce seront des informations bien plus utiles pour nous que celles qu' ils aiment et n'aiment pas Il peut être un peu difficile pour les personnes qui ne sont pas des designers de décrire ce qu'elles aiment ou n'aiment pas dans quelque chose Ils n'ont pas nécessairement le vocabulaire de conception pour cela. Vous pouvez essayer de les aider à utiliser des mots qui leur sont peut-être un peu plus pertinents et vous assurer de ne pas utiliser trop de jargon qui pourrait être source de confusion ou d'aliénation pour Je crée plus d'un concept pour mes clients. Je suis d'accord avec le fait que mes clients choisissent plus d'un moodboard. Mais si vous êtes quelqu'un qui crée un concept et un seul concept, vous voudrez peut-être qu'il choisisse un moodboard, sinon cela pourrait être un peu confus pour Une fois que vous aurez eu cette réunion et que vous aurez discuté de tout ensemble, peut-être que se passera-t-il ensuite un peu en suspens. Vous devez vous assurer que votre client se sente vraiment en sécurité lors des prochaines étapes. Je suggère de discuter de la date exacte de votre prochaine réunion. Vous allez parler exactement de ce dont vous avez discuté lors de cette réunion. Faire un petit résumé où vous parlez, c'est ce que nous aimons. C'est le moodboard que nous allons utiliser. Ce sont là des changements potentiels que nous souhaitons apporter. Faire en sorte que votre client se sente très à l'aise et participe aux projets. Nous sommes maintenant prêts à commencer à réfléchir à nos concepts de design. 6. Dépôt d'idées: Nous avons eu notre séance de plan de match après notre réunion de découverte. J'aime avoir une petite séance de compte rendu après le Moodboard et la réunion de recherche pour essayer de noter mes différentes idées conceptuelles et de les rendre un peu plus tangibles avant de commencer à concevoir Comme vous avez fait beaucoup de travail de base à ce stade, vous avez probablement déjà quelques idées sur les différentes directions que pourrait prendre cette marque et sur différentes orientations conceptuelles Essayons maintenant de le distiller un peu. La première chose que j' aimerais faire est d'essayer de donner un nom à chaque concept. J'essaie de choisir des noms qui évoquent vraiment un sentiment. Disons que vous concevez pour un café. Au lieu de simplement l'appeler, par exemple, inspiré des plantes. Nous pouvons avoir une cachette secrète pour plantes ou une cachette secrète pour les forêts , par exemple, parce que ce nom sera beaucoup plus le plan émotionnel que ce nom plus simple À ce stade, il peut être une bonne chose d'avoir beaucoup plus d' idées que celles que nous allons réellement présenter au client, car la plupart d'entre elles ne se concrétisent pas. Même s'ils semblent excellents sur le papier, parfois, lorsque nous essayons de les mettre en pratique, certaines choses ne se passent tout simplement pas comme nous le souhaitons. C'est tout à fait normal. Tout cela fait partie du processus. Vous en verrez des exemples clairs lorsque nous examinerons les différentes études de cas sur des idées que nous voulions vraiment concrétiser, mais elles étaient tout simplement un peu trop compliquées ou contenaient autre chose qui ne fonctionnait pas tout à fait. Nous voulons garder l'esprit vraiment ouvert, mais utiliser le cadre que nous avons développé avec nos clients comme base de référence pour les différentes idées que nous proposons. Lorsque vous avez écrit des idées, vous pouvez commencer à présenter différentes idées moyens de les représenter visuellement. Par exemple, pour notre café secret Forest Hideaway, vous pouvez ajouter des points tels que de nombreuses couleurs inspirées de la nature, jolies créatures, des plantes ou des influences magiques Ces différents mots vous aideront à créer une image beaucoup plus cohérente à la fois dans votre esprit et une fois que vous aurez commencé à tout assembler C'est totalement optionnel, mais j'aime aussi créer un petit moodboard pour chacune des différentes directions du concept Cela peut être un petit moodboard, comme vous le feriez pour un client, mais beaucoup moins complexe Il peut également s'agir d'une collection d'images de référence que vous pouvez utiliser pour que vous puissiez vous référer à ces différents points de référence si vous créez des illustrations ou des logos ces différents points de référence si vous ou des logos. À quoi ressemble une personne assise en train de lire un livre, par exemple ? C'est vraiment utile pour vous d'avoir tout cela rassemblé en un seul endroit. Au fur et à mesure que vous commencez à créer ces petits moodboards pour vous-même, vous remarquerez peut-être que certains semblent vraiment faciles à et qu'ils s' enchaînent lorsque vous essayez de les assembler. Certains sont vraiment difficiles à atteindre pour se sentir cohésifs. C'est généralement le signe que certaines de ces instructions sont très simples et qu'elles fonctionneront bien en tant que concept. Cela peut être un peu un signal d'alarme pour ceux qui sont très délicats. Prenez simplement note de cela et essayez d'y réfléchir lorsque nous examinerons les différentes idées. Avec ces directives plus claires, nous pouvons commencer à concevoir réellement nos différents concepts. 7. Ébauche: À mon avis, le plus grand défi du dessin est d'essayer de résumer toute une émotion en quelques lignes Mais c'est là que nous pouvons nous rappeler qu'il ne s'agit pas seulement de créer un logo représentant l'entreprise. C'est une si petite partie. L'émotion que vous créez provient de la photographie, des couleurs, de la mise en page, tout ce que vous réunissez en un seul. C'est pourquoi, même s'il s'agit souvent d'une étape de dessin de logo où la plupart des gens commencent, ne vous sentez pas obligé de simplement dessiner le logo Vous pouvez travailler sur tous les aspects de la marque en même temps et essayer de lier les choses. Si vous vous sentez bloqué et que vous souhaitez travailler sur le motif de couleur à côté de l'esquisse du logo, allez-y. Si vous avez une idée d'illustration qui pourrait être idéale pour leur page d'accueil, intégrez-la ensemble. Découvrez comment cela fonctionne. Cela vous aidera également à savoir quelles orientations de marque vous sembleront beaucoup plus intuitives et faciles à utiliser. Pour créer des croquis et des concepts vraiment réussis, je pense qu'il est très important éliminer le plus de pression possible à ce stade. Vous avez peut-être un délai serré ou vous travaillez peut-être avec un client beaucoup plus important que ce à quoi vous êtes habitué. Il est facile d'avoir l' impression de devoir trouver cette idée incroyable tout de suite. Et ce n'est généralement pas ainsi que cela fonctionne. Nos premières idées ne sont généralement pas les meilleures, elles sont généralement les plus évidentes. Ce que nous voulons faire, c'est simplement éliminer la pression, partir du principe que cela prendra du temps et vous donner l'espace créatif nécessaire pour prendre des jours différents pour y revenir, pour vous inspirer d'autres sources, pour être créatif d'une autre manière et laisser cela influencer votre processus de création. Si vous tombez sur une idée que vous aimez vraiment, fier, si vous êtes enthousiasmé par elle, puis mettez-la de côté et continuez. Je sais que c'est tentant de suivre cette idée, mais vous pourriez vous retrouver dans une situation où quelque chose de pratique ne fonctionne pas vraiment, et vous avez consacré tout votre temps et énergie à cette idée Nous voulons nous assurer de continuer. Je suggère d'esquisser au moins 30 à 50 idées complètement différentes, car cela vous aidera vraiment à réfléchir moyens nouveaux et innovants représenter les idées que vous souhaitez Si vous souhaitez configurer une notion ou un tableau Mil not et commencer à ajouter les différents éléments au fur et à mesure que vous les créez. Ajoutez la palette de couleurs, insérez des illustrations, mettez une photo que vous avez trouvée sur un site de stock que vous pouvez utiliser dans le cadre de la marque. Vous pouvez commencer à créer ce tableau qui est essentiellement un moodboard, mais c'est le véritable concept J'aime cette façon commencer par m'assurer que tout est cohérent, que les idées que vous créez sont également distinctes les unes des autres, afin que vous ayez des concepts distincts les uns des autres Personnellement, j'apprends très visuellement, donc je trouve cela très utile et vous pourriez aussi l'essayer, voir si cela fonctionne pour vous Assurez-vous donc de revenir à ces questions sur la manière dont nous pourrions nous poser et d'essayer spécifiquement de concevoir pour résoudre ces questions. Une fois ces différentes idées esquissées, il est temps de les affiner et de les tester. 8. Tester des idées: J'ai quelques idées qui te plaisent vraiment. Nous voulons nous assurer que nous les soumettons à des tests de résistance et qu' ils fonctionneront dans le monde réel pour le client au quotidien. vous de décider dans quelle mesure vous souhaitez affiner ces idées avant de commencer à les tester. Je sais que certains designers aiment les rendre absolument parfaits, ce qui, je suppose, est la solution, mais aussi proches que possible de la perfection, juste pour que vous puissiez vraiment imaginer à quoi ils ressembleront Certaines personnes n'aiment pas consacrer autant d'énergie à des idées qu'elles ne savent pas si elles vont utiliser. Trouvez l'équilibre qui vous convient. Je pense que l'important est que vous sachiez que vous pouvez vérifier qu'ils travailleront à plus petite échelle, seront accessibles, qu'ils donnent le bon sentiment, l' impression d'appartenir au bon secteur et qu'ils travailleront pratiquement au jour le jour. Bien sûr, résoudre pour ceux qui pourraient être remis en question. Je pense que les maquettes sont un excellent moyen de réaliser ces tests de résistance. Si vous essayez d'ajouter vos différents éléments de marque à une maquette qui correspond vraiment à l'image de marque de l'entreprise pour laquelle vous concevez, vous trouvez cela très difficile. Cela peut être un signe que vous devez soit modifier ce concept pour ajouter ou modifier quelque chose, soit un concept que vous devez peut-être mettre de côté et expérimenter avec d'autres. Assurez-vous de prendre le temps de prendre du recul, puis de revenir et d'identifier non seulement si cela fonctionne ou non, mais aussi ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et pourquoi cela ne fonctionne pas ? Vous pouvez peut-être ajouter une couleur neutre à la palette de couleurs pour la rendre un peu plus conviviale ou plus facile à utiliser. Peut-être pouvez-vous ajouter une photographie beaucoup plus agréable et qui fasse passer un design très froid à un design beaucoup plus convivial Examinez différentes manières d' apporter des modifications et voyez si cela apporte une amélioration Parfois, il peut être facile que tout soit exactement pareil, donc avoir une palette de couleurs minimaliste, un style de photographie minimaliste, un design de logo minimaliste Parfois, le fait d'apporter un élément de quelque chose de différent peut de quelque chose de différent peut vous faire sentir unique et vous donner l'impression d'être la marque que vous souhaitez créer. Après avoir suivi ce processus pour quelques-unes de vos différentes idées, il y a de fortes chances que vous commenciez à remarquer des gagnants et des perdants Personnellement, j'aime présenter plus d'un concept. J'en ai généralement trois, car cela me permet de mettre un peu plus de joker ou quelque chose qui , selon moi, pourrait être un excellent choix pour le client, mais il se peut qu'il ne soit pas prêt ou qu'il ne s'y attend En option, sans se sentir trop intimidant pour eux. Ils peuvent toujours y dire non et avoir également une option plus sûre. Mais parfois, ce joker est celui qu' ils finissent par aimer Mais parfois, vous avez un concept que vous connaissez. C'est bien mieux que toutes les autres, et puis il peut être un peu pire de mélanger le sujet avec toutes ces autres idées. Le nombre de présentations que vous choisissez de présenter dépend entièrement de votre flux de travail et de vos préférences. Alors que nous nous préparons à présenter des concepts aux clients, nous voulons nous assurer de pouvoir les aider à voir ce que nous voyons. C'est là qu'intervient la présentation. 9. Présenter: Vous avez des concepts que vous avez vraiment hâte de partager. Comment vous assurer que votre client réalise son plein potentiel comme vous ? Je pense que la réponse est simple ici de vraiment leur montrer les applications du monde réel qui s'appliquent vraiment à eux. Quelque chose d'aussi simple que de montrer une maquette téléphonique de leur profil de réseau social, avec leur nouvelle icône de logo, peut-être avec quelques publications conçues dans nouveau style de leur marque afin qu'ils puissent vraiment l'imaginer Plutôt que d'avoir les choses sur un fond blanc, par exemple. C'est un peu comme acheter une maison. Oui, vous aimerez peut-être l'emplacement, vous aimerez peut-être la façade de la maison, mais ce n'est peut-être que lorsque vous vous promenez dans cette maison et que vous aurez commencé à imaginer où vous allez placer les meubles et comment cela peut vraiment devenir votre maison que vous en tomberez vraiment amoureux. Comme d'habitude, pour tirer le meilleur parti de la réunion, je commence généralement par reformuler la façon dont Mt pose Vous en avez peut-être assez maintenant, mais je pense vraiment que cela fait une grande différence. En fait, suivez un autre cours sur les présentations de concepts spécifiques à l'image de marque. Si vous aimez également y aller et y jeter un œil, cela pourrait être un excellent complément à ce cours. Mais en gros, vous verrez que j'ai une structure très claire que je suis. Chaque concept est présenté de la même manière en utilisant les mêmes maquettes pour nous assurer que nous présentons des pommes par pommes et qu'il ne s'agit pas d'une simple maquette qu'ils aiment plus qu'une autre. Présentez également la structure à mon client dès le début en sachant logos, que nous allons passer en revue les logos, les couleurs , les réseaux sociaux, etc. Ils savent exactement à quoi s'attendre. Il est très rare qu'un client tombe amoureux du logo au premier coup d'œil. Ils veulent voir l'identité visuelle complète et commencer à imaginer ces différentes applications avant que nous n'ayons l' habitude de vivre ces moments géniaux de tomber amoureux. Parfois, cela peut prendre un peu de temps parce que les gens sont très attachés à la marque qu'ils ont actuellement, peut-être. Elle a une longue histoire, ou ils ont peut-être une idée très précise de ce à quoi ils veulent que la marque ressemble. Nous voulons vraiment nous assurer donner du temps à nos clients et les accompagner à chaque étape de la marque et du concept. Lorsque vous présentez chaque concept, vous devez vous assurer de toujours expliquer pourquoi vous avez fait certains choix, lien avec les objectifs de l'entreprise, et de vraiment parler de la partie stratégique , et pas seulement de l'aspect visuel. équilibre est assez délicat ici et vous devez être un peu modérateur, car vous voulez donner à vos clients l'espace nécessaire pour réagir et leur permettre parler et de poser des questions s'ils le souhaitent Mais il ne faut pas rester bloqué sur quoi que ce soit avant d'avoir réellement vu les différents concepts, car il se avant d'avoir réellement vu les différents concepts peut que vous passiez une heure à discuter des avantages et des inconvénients du concept 1, et lorsque vous arrivez au concept 3, ils l' adorent absolument et peu importe ce qui s'est passé dans le premier concept. Nous voulons nous assurer de laisser l'espace nécessaire pour réagir et poser des questions, mais aussi pour avancer jusqu' à la fin de la présentation. Une fois que nous en sommes arrivés à ce stade et qu'ils ont vu toutes les différentes choses, cela représente une grande partie de l' information que votre client vient de voir pour la toute première fois. Vous travaillez et vivez avec ces différents modèles depuis longtemps. Mais le client vient de les voir. Ce que j'aimerais faire, c'est simplement leur demander quelle est leur réaction instinctive, laquelle serait la plus intéressante pour eux. Ensuite, nous revenons en arrière et examinons d'abord celui-ci. Cela signifie généralement qu'ils commencent à avoir beaucoup plus de réactions positives qu'au départ, et nous pouvons commencer à comprendre pourquoi ils aiment beaucoup ce concept. Ensuite, d'après mon expérience, clients aiment généralement retourner chez les autres et simplement y jeter un coup d'œil. Il y a peut-être de petites choses qu'ils aiment vraiment dans le concept que vous avez créé et qui ne sont pas sélectionnées. Mais parfois c'est un peu trop Frankenstein pour les assembler , mais dans certains cas, il se peut qu' ils aiment vraiment un style de photographie et que vous pourriez l' intégrer à celui qu' ils ont réellement choisi Ayez une discussion ouverte et assurez-vous de les aider à les guider dans une direction et à choisir un concept à la fin. Les gens peuvent avoir différents niveaux de feedback. Pour certains projets, vous pouvez avoir des commentaires très spécifiques. Certaines personnes n'ont peut-être aucune note. Cela ne reflète pas nécessairement la qualité du travail que vous avez fait avec la présentation de votre concept. Il s'agit généralement davantage de la personnalité de la personne et de l'approche qu'elle adopte pour ses projets de marque. Lorsque nous aborderons nos études de cas, vous verrez comment nous avons réellement répondu aux commentaires concernant la modification de certaines parties du logo, le changement de couleur et tous les différents aspects Vous pouvez voir comment vous pouvez prendre ces commentaires et les transformer en quelque chose qui reste très cohérent 10. Étude de cas - Petra Fisher: La première étude de cas que je souhaite partager avec vous concerne une marque appelée Petra Fisher Movements Petra dirige une entreprise où elle montre principalement aux femmes de plus de 50 ans comment commencer à bouger de manière à réduire la douleur et à leur donner beaucoup plus de la douleur et à leur donner flexibilité et de bonheur dans la vie Petra a une histoire très personnelle au cours de laquelle elle a commencé à travailler très dur en tant qu'avocate a commencé à vraiment maigrir car elle était confrontée à beaucoup de stress et à des environnements de travail très difficiles Elle a donc voulu partager ce qui l'avait aidée. Elle a décidé de commencer à travailler avec de nombreux exercices naturels qui ne nécessitaient pas beaucoup d'outils coûteux et que toute personne ayant des capacités différentes pouvait faire. Elle n'a pas développé son compte Instagram à plus d'un demi-million d'abonnés, mais elle est venue nous voir pour créer une identité visuelle pour sa marque. Lors de Discovery, nous avons beaucoup parlé d' inclusion et de la nécessité de faire en sorte que toutes ces personnes qui ne se voient peut-être normalement dans l'industrie du fitness se sentent représentées et son type d'enseignement leur soit destiné. Beaucoup de personnes découvrent Petra parce qu'elles souffrent de douleurs chroniques, qu'elles sont frustrées par les nombreuses solutions rapides ou parce qu'elles aimeraient éviter de se faire opérer si possible en étant capables de muscler leur corps. marque de Petro repose en grande partie sur le fait de bien partager ses recherches sur différents exercices et de pouvoir établir confiance en montrant que ce qu'elle partage est réellement basé sur la recherche Lorsque je leur ai demandé de décrire le bureau de leurs rêves, ils ont trouvé une description vraiment charmante du fait d'être presque dehors. Peut-être que vous pouvez ouvrir des portes coulissantes. Ils voulaient être très brillants, avoir beaucoup d'oreillers et d'autres objets pour s'asseoir sur le sol, car la plupart de leurs exercices consistent à se lever et à se coucher et à s'asseoir par terre plutôt que de s'asseoir sur chaises toute la journée, comme dans votre bureau. Nous parlons également de beaucoup de plantes, peut-être de murs blancs. Nous avons immédiatement eu cette image très ouverte, positive et très claire, je crois. À ce stade du processus, les nouvelles questions posées par Hight étaient assez générales, ce qui est assez courant Nous pouvons en fait y revenir et les affiner au fur et à mesure que nous poursuivons les projets. L'objectif était de pouvoir communiquer cette personnalité et ce lien que les gens entretiennent avec Petro sur Instagram sur d'autres plateformes où ils n' ont pas autant de vidéos d'elle Cela peut être comme les pages de vente ou le blog, par exemple, parce que nous voulons vraiment conserver ce lien avec Petra tout au long de la campagne. Avec toutes ces informations, nous avons fait notre compte rendu et nous avons commencé à approfondir les recherches proprement dites et nous avons découvert des tendances vraiment intéressantes L'une des principales choses que nous avons constatées les réseaux sociaux et dans les différentes critiques, c'est que les gens se sentaient un peu aliénés parce que, bien souvent, il n'y avait aucune adaptation aux exercices Supposons que vous ressentiez de la douleur d'une certaine manière ou que vous n'étiez pas aussi flexible et que vous n'arriviez pas à vous pencher d'une certaine façon Il vous était difficile de terminer les différents exercices d' autres entraîneurs ou d'autres entraîneurs. Cela signifie qu'ils ont simplement arrêté de faire les programmes. Ils se sont également sentis découragés par beaucoup de jargon. Nous savons que nous voulons nous assurer de conserver différentes adaptations pour différents types de corps, différentes capacités, et que nous sommes également très exempts de jargon Je pense que cela va très bien avec cette idée de faire de Petra le personnage central de la marque Nous avons également constaté que de nombreuses personnes avaient beaucoup de mal à s'en tenir à certains programmes. Vous devrez peut-être continuer à faire quelque chose pendant des mois. Si vous trouviez que c'était vraiment difficile ou si vous n'arrêtiez pas d'oublier que c'était vraiment long et inaccessible, les gens venaient simplement nous déposer. Grâce à notre expérience en design, nous savons que la gaméification peut être intéressante de nombreuses manières différentes pour inciter les gens à revenir Maintenant, cela n'a pas besoin de ressembler à une application ou à quoi que ce soit dans ce cas. Mais il peut s'agir de situations dans lesquelles ils peuvent relever des défis en tant que communauté, ou ils peuvent avoir un groupe de responsabilité ou ils peuvent avoir des défis différents au sein du programme que vous effectuez vous-même. Nous voulions en parler comme quelque chose que nous pourrions également intégrer à l'image de marque. Sur des sites tels que Google Trends et Pincher Trends, nous avons également découvert que de nombreux termes relatifs au mouvement naturel et aux mouvements primitifs se multipliaient, ce qui est très intéressant concerne les aspects visuels, nous avons également constaté qu'il y avait beaucoup de formes organiques, de nombreuses illustrations inclusives et de nombreuses illustrations et graphismes plus minimalistes inspirés du Japandi en général Bien entendu, nous avons découvert des tonnes d'autres tendances, mais étant donné les informations que nous tirons de leur découverte, nous savons que ce sont elles qui s'appliqueront réellement à cette entreprise. Ce sont ceux que nous avons décidé de présenter aux clients. À la fin de la recherche et de la réunion sur le Moodboard, nous avons fini par préciser un peu plus les questions La première était de savoir comment faire en sorte que notre public se sente vraiment vu, quels que soient son corps et ses différentes capacités, faisant en sorte qu'il ait le sentiment qu' il s'agit d'une communauté pour lui. la deuxième partie, nous nous concentrons toujours sur la transmission de la personnalité de Petra. Cela peut se faire par le biais de visuels, de messages, tout aspect permettant de faire Petra un personnage central En ce qui concerne les sautes d' humeur que nous leur avons présentées, ils ont beaucoup aimé la première parce qu'elle était tellement ouverte et lumineuse et qu'elle ressemblait à beaucoup de choses dont ils avaient parlé lors de leur découverte Mais ils ont également beaucoup aimé pour ce troisième moodboard, les différents tourbillons que C'est quelque chose que nous avons pu créer. Cela ne faisait pas partie des photos originales que nous avons mises dans le moodboard, mais nous les avons ajoutées nous-mêmes car nous avions tellement d' informations sur les clients nous avons pu créer ces moodboards très personnalisés C'est le deuxième moodboard que nous leur avons montré et c'est ce qu' ils ont le moins apprécié. Étaient des éléments qui leur plaisaient. La raison pour laquelle nous avons mis cela ensemble n'était pas seulement pour créer un contraste avec les autres. Mais une grande partie du travail de Petra consiste à voyager dans différents endroits, à vivre des expériences , à faire de la randonnée, à surfer, à faire toutes ces choses surfer, à faire toutes ces plupart des choses qu'elle photographie se font dans ces différents environnements naturels. Nous avons pensé que cela pourrait être un bon angle pour descendre. Mais ils ont eu l'impression que ce n'était pas aussi brillant que positif que les autres. Nous optons essentiellement pour le moodboard avec peut-être les tourbillons ou le mouvement du troisième Maintenant, nous leur avons demandé pourquoi ils avaient choisi spécifiquement ceux-ci. Ils parlaient surtout de l'énergie, sentiment d'être très énergique, positif et heureux. Il est très important pour nous de savoir pourquoi ils ont choisi un moodboard plutôt qu'un autre. C'est vraiment utile pour nous. Vous pourriez probablement voir un lien assez clair entre la façon dont ils décrivent le bureau de leurs rêves et ces moodboards que nous avons fini par présenter. Lors d'une petite séance de compte rendu après la réunion, Jeremy et moi avons tous deux eu beaucoup d'idées sur le mouvement. La première direction était de pouvoir penser à intégrer des ligatures ou autre chose dans le logo lui-même. Nous avons eu le sens du mouvement dans la marque et nous avons été en mesure de prendre cette marque pour en faire une identité visuelle dynamique. Nous voulions vraiment ces découpes ou ces tourbillons aux intégrer ces découpes ou ces tourbillons aux photographies afin de découper des portions Je me sens très intégrée et un peu plus personnalisée que de simplement les superposer Nous avons également eu une deuxième idée pour un concept qui serait davantage un mouvement dynamique basé sur des éléments pouvant être adapté à n'importe quelle situation et à n'importe qui. Cela vient vraiment de cette idée de pouvoir travailler dans n'importe quelle situation. Au stade de l'esquisse, nous essayons d' intégrer de nombreux éléments organiques différents, et nous avons essayé comment ces différentes découpes et formes pouvaient réellement fonctionner dans la pratique dans le langage visuel, et pas seulement dans le logo, car le nom de Petra Fisher Movement est assez long Nous avons décidé de garder Petra Fisher ensemble parce que c'est son nom, puis de mettre le mouvement en dessous Nous l'avons fait de nombreuses manières différentes pour créer une hiérarchie différente. Parfois, le pêcheur de Petra était très grand et le mouvement était plus restreint, mais nous avions l'impression que le mouvement occupait une place si importante que nous voulions lui donner la même hiérarchie que le pêcheur de Pétra Nous avons fini par créer quelques alternatives différentes ici. À la fin, nous avons présenté trois concepts aux clients. Le premier concept est très similaire au moodboard. Et ici, nous avons des ligatures dans le logo pour créer une impression de fluidité Nous avons des couleurs vives, des formes organiques et des tourbillons qui créent un équilibre entre mouvement et ancrage. L'icône est très fluide et joue avec la première lettre Pour le second concept, nous avons le mouvement réel dans la première lettre, ce qui crée également une très belle icône. Avec cette forme, nous pouvons également créer des découpes vraiment intéressantes et utiliser le sens du mouvement d'une manière qui serait très facile à mettre en œuvre pour le client Pour le troisième concept, nous utilisons l' AD des blocs de construction. La sensation de séparation de ces deux formes crée une impression très légère et ouverte. Nous pouvons ensuite les utiliser pour encadrer différentes personnes, comme des études de cas. ce qui concerne les commentaires, dans l'ensemble, le client a adoré Direction One. Mais ils ont estimé que certains aspects devaient être modifiés L'une des choses qu'ils voulaient vraiment faire était de mettre en valeur la couleur turquoise, car elle figure dans leur image de marque originale. C'était vraiment au cœur de l'identité visuelle, et ils voulaient s'assurer que nous l'évoquions un peu plus. Ils ont également trouvé que l'icône P que nous avons créée était un peu trop compliquée. Ils voulaient quelque chose qui soit toujours le même concept et la même sensation, mais ils voulaient des itérations différentes sur cette icône P. Elles ressemblaient également à la couleur que nous avons choisie pour cette couleur coquelicot très Peut-être que c' était nécessaire pour être un peu moins synthétique et un peu plus naturel. Grâce à ces commentaires, nous avons créé de nombreuses versions différentes du P. Et nous avons fini par présenter ces trois options au client. s'agissait simplement de dessiner de différentes manières, en veillant à ce qu'il soit toujours lisible sous P, car en créant beaucoup de tourbillons, vous pourriez créer quelque chose qui ressemble à un D, à un Q ou à autre chose Nous voulons vraiment nous assurer que la lisibilité est toujours là Nous voulions également créer une sensation un peu plus naturelle avec cette couleur. Nous l'avons créé plutôt en jaune soleil. Nous voulions également nous assurer que ces éléments naturels tels que la couleur sable et cette couleur marine plus foncée servaient ces éléments naturels tels que la couleur sable et cette couleur à ancrer ces éléments, comme les rochers, par exemple. J'ai demandé à Petter ce qu'ils pensaient lors de la réunion conceptuelle Ils ont notamment souligné à quel point il est important pour eux de vraiment réfléchir aux cas d'utilisation finale de tout. Ils réfléchissent à l'apparence leur page de vente, à quoi ressembleront leurs pages de destination, à façon dont les publications sur les réseaux sociaux, les e-mails, signatures, tout va bien ensemble. Pour eux, ils pensent à toutes les choses dont ils auront besoin pour créer avec cette marque. Ils pensaient vraiment à des éléments individuels, ayant assez pour créer des ensembles de designs très divers, tout en se sentant très cohérents C'était vraiment intéressant parce que nous avons fini par créer des rochers et des tourbillons ainsi que tous ces badges et objets très spécifiques à des cas d'utilisation spécifiques J'espère que cette étude de cas pourra vous aider à voir le lien entre la découverte, la recherche et les concepts finaux. Et comment aborder les commentaires, car obtenir des commentaires ne nuit pas à vos conceptions. C'est quelque chose que nous comprenons tous et c'est un processus très collaboratif. Dans la prochaine étude de cas, je vais partager un concept que je voulais vraiment voir fonctionner, mais j'ai dû l' abandonner au final. Allons jeter un œil à la deuxième étude de cas. 11. Étude de cas - Découvrir: La deuxième étude de cas que je souhaite partager avec vous concerne une organisation appelée Unhide Il a été fondé par trois femmes qui ont beaucoup d'expérience dans le domaine de la recherche et dans le milieu universitaire. Ils ont tous des enfants aux des problèmes de santé mentale, et ils se rendaient compte que de nombreux ouvrages universitaires contenaient des signes indiquant que l'inflammation du cerveau pouvait être à l'origine de problèmes de santé mentale. Mais les recherches actuelles ne sont tout simplement pas assez solides. L'une des principales causes de cette situation est que nous ne disposons tout simplement pas de suffisamment de données provenant de récits réels de patients. Beaucoup de patients reçoivent un diagnostic erroné et ont l'impression ne pas pouvoir vraiment faire confiance aux médecins parce qu'ils ne se sentent pas vraiment écoutés Anh est venue chez nous pour créer cette marque en partant de zéro. Ils ont simplement choisi le nom et ils voulaient quelque chose qui puisse vraiment attirer les médecins, les patients et les chercheurs. Lors de cette découverte, nous n'arrêtions pas de revenir sur le rôle central des patients dans l'ensemble de cette organisation, car même si vous aviez besoin des trois, les patients étaient vraiment au cœur de cette opération. J'en ai pris note et je savais que nous devions le représenter d'une manière ou d'une autre. Pour le bureau de rêve, ils ont décrit un grand espace ouvert avec beaucoup de lumière. Ils voulaient que ce soit coloré mais pas criard. Cela doit également être vraiment accueillant et ne pas donner l'impression d'entrer dans un environnement clinique. Plutôt comme si vous pouviez y emmener vos enfants, plein de formes rondes, de coussins, Nos recherches ont révélé que les marques étaient soit très confuses et utilisaient beaucoup de jargon scientifique, soit que, d' un autre côté, soit que, d' un autre côté, vous proposez des produits très haut de gamme et coûteux qui servaient davantage à suivre votre fréquence cardiaque, à suivre votre sommeil, bien plus encore à optimiser les choses plein de formes rondes, de coussins, etc. Nos recherches ont révélé que les marques étaient soit très confuses et utilisaient beaucoup de jargon scientifique, soit que, d' un autre côté, vous proposez des produits très haut de gamme et coûteux qui servaient davantage à suivre votre fréquence cardiaque, à suivre votre sommeil, et bien plus encore à optimiser les choses et pour un prix très élevé, par rapport à ces personnes qui constituent leur public et qui veulent simplement se sentir mieux et être vues par des professionnels de la santé. Au cours de la réunion sur la recherche et du Moodboard, nous avons rapidement obtenu des commentaires très intéressants Nous avons montré quelques exemples d' organisations qui ressemblent davantage à des entreprises technologiques qui s' efforcent de lutter contre la santé mentale Nous avons reçu de nombreux commentaires de la part de nos clients qui n'aimaient vraiment pas quand c' était un peu effronté ou qu'ils avaient l'impression d' utiliser des couleurs vraiment vives et ces illustrations vraiment géniales Ce qu'ils voulaient vraiment, c' était que tout soit calme, que vous ayez l'impression d'être pris au sérieux, mais ils ne voulaient pas vraiment que tout cela soit plein d'humour. Avec toutes ces informations, Jeremy et moi nous sommes assis pour faire un compte rendu. Comme le nom est Unhide, nous avons pensé qu'il s'agissait d'une bonne occasion de proposer un concept révélant l'histoire de ce patient Être capable de mettre en lumière d'une manière ou les données réelles une part, et les histoires et les aspects personnels, d'autre part. Bien entendu, un autre élément dont nous nous souvenons lors de nos discussions précédentes est le fait que le patient était au centre. Nous savions que nous voulions représenter d'une manière ou d'une autre ces différentes parties prenantes et placer les patients au cœur de tout. Au début du dessin, j'ai eu l'idée de rendre quelque chose de flou Je voulais donc que cela ne soit pas flou afin de révéler l'histoire réelle qui se cache derrière tout révéler l'histoire réelle qui se cache derrière J'ai essayé tellement de variantes différentes. J'ai essayé de faire en sorte que ce soit comme des lamelles, passant de l'image entière à de petites parties de celle-ci J'utilise différents effets de flou, j'essaie d'utiliser des découpes si j'essayais de le faire fonctionner, je commençais à me rendre compte que même si j'adorais l'idée, ce n'était pas le type de compagnie naturelle, chaleureuse et amicale qu'ils voulaient être. J'ai pu trouver des idées visuellement intéressantes, mais qui ressemblaient davantage à une entreprise technologique, un musée, à quelque chose d'un peu plus moderne et plus sévère de cette façon, et non à l'entreprise qu'ils voulaient être. J'ai dû être capable de lâcher prise. Mais avant cela, j'ai essayé de nombreuses versions différentes. J'ai probablement passé une ou deux journées entières à expérimenter ce concept. Ce n'est pas grave, car nous devons être en mesure d'étoffer complètement les différentes idées avant savoir lesquelles fonctionneront et lesquelles ne fonctionneront pas. Mais en abandonnant cette idée, nous avons fini par en avoir une bien meilleure. Une chose qui revenait sans cesse dans les discussions était la façon dont la famille est souvent si impliquée. Nous avons pensé à utiliser cette idée de pinceau peint à la main et à l'utiliser pour révéler la partie que nous voulons mettre en valeur. Cela pourrait être rayé, cela pourrait être quelque chose qu'ils pourraient utiliser pour les devis Il s'agirait d'un système visuel très dynamique qui serait facile à utiliser pour le client. Ensuite, nous avons ce patient au centre de l'idée. Parce que nous réfléchissions à tout le travail qui se fait avec ces différentes parties. Cela nous a fait penser à n diagrammes. Lorsque vous avez ces différents cercles et qu'ils se chevauchent d'une couleur différente. Nous avons pensé que chacun de ces différents groupes apportait ses propres valeurs et ses propres informations. Mais le fait est que c'est plus que la somme de ses parties lorsqu'il est assemblé. Nous voulions montrer que le plus important se passe lors de cette réunion. Bien entendu, nous voulions que le patient soit au centre. Nous avons créé ces trois formes, nous les assemblées et les avons légèrement superposées. De cette façon, nous pouvons également les séparer pour n'utiliser qu'une seule d' entre elles pour une découpe, par exemple, ou comme petite bulle de dialogue pour raconter l'histoire d'un patient Pour la photographie de ces deux concepts, nous nous sommes assurés de vraiment intégrer des photos qui ressemblent à la vraie vie, à des photos de famille et qui ne soient des photos qui ressemblent à la vraie vie, photos de famille et pas tellement inspirées des archives. Nous avons demandé aux clients ce qu'ils pensaient de cette réunion et voici ce qu'ils ont dit. J'étais un peu nerveuse au début parce que c'est une entreprise tellement énorme et peut être très difficile de trouver le bon look et le bon toucher. Mais nous avons vite compris que nous étions entre de bonnes mains, car ils ont pris leur temps et vraiment écouté ce que nous disions. Et ils ont réussi. Je pense qu'il est très sur le fait de vraiment prendre son temps important d'entendre cette partie sur le fait de vraiment prendre son temps ici. Je pense qu'il est très important d'entendre cette partie sur pouvoir prendre son temps et de présenter le fait de pouvoir prendre son temps et de présenter lentement des idées aux clients , car cela peut être très angoissant lorsque vous présentez vos concepts et il peut être facile essayer de les aborder à la hâte pour arriver au bout du compte, où vous pouvez commencer à vous concentrer sur celui qui leur plaît Mais les clients sont également nerveux, car il s'agit d'une entreprise d'une telle envergure pour eux. Et il est très important d' avoir le sentiment d'être réellement capable traiter les informations telles qu' de traiter les informations telles qu'elles vous sont présentées. Unhide a fini par choisir ce concept et ils n'avaient pratiquement aucune note Une chose que nous disons souvent aux clients dès les premières étapes du processus, c'est qu' ils ne seront pas surpris lorsque nous leur montrerons les concepts. Cela peut sembler un peu ennuyeux, comme si vous n'étiez pas ébloui par un design Mais comme vous pouvez le constater, le lien entre les différentes significations et les différentes étapes du processus est si clair différentes étapes du processus qu'il s'agit d'un processus très collaboratif. Nous ne voulons pas leur lancer quelque chose qui vient d' une direction complètement différente à ils ne s'attendaient pas parce que cela ne leur conviendrait pas. J'espère que la deuxième étude de cas a montré un peu plus clairement comment vous pouvez manquer d'idées parce que vous savez qu'elles ne correspondent tout simplement pas au type de client que vous avez l'esthétique et aux sentiments qu'ils essaient de créer. 12. Résumé: Maintenant que nous avons suivi tout le cours. C'était beaucoup d'informations. J'ai pensé que je pourrais faire un petit résumé clé pour m'assurer que vous retenez ces différents points clés qui sont les plus importants pour votre processus. Je vais également partager certaines choses qui m' ont vraiment aidée dans mes projets. La toute première est que vous en avez peut-être choisi un, en suivant un processus très clair que vous pouvez répéter pour chaque client qui passe votre porte. Cela vous permet non seulement de gagner beaucoup de temps pour créer des modèles et réfléchir aux prochaines étapes. Mais je pense que cela se répercute également vraiment sur vos clients Ils se sentent beaucoup plus confiants. Sachez toujours ce qui va se passer ensuite, et vous pouvez également anticiper beaucoup plus de charge de travail que vous pouvez réellement assumer. Vous savez exactement quelle quantité de travail vous pouvez réellement réserver. Cela ne laisse pas beaucoup d' argent sur la table, ce qui est très utile. Je tiens également à souligner à quel point il est important de ne pas simplement s' enliser dans la conception du logo, mais de réfléchir à la manière dont tout ce que nous faisons, les différents choix de design, de la photographie au style de mise en page, vont réellement créer l'identité visuelle de la marque C'est bien plus important encore, l'image complète que vous avez et le fait d'avoir une direction claire à suivre pour créer une émotion spécifique. C'est bien plus important que d'avoir le logo parfait, par exemple. Je trouve également que l'implication de vos clients dans le processus est absolument essentielle pour garantir le bon déroulement du projet et pour que vous obteniez très peu de révisions. Il peut sembler que vous gagnez beaucoup de temps si vous répondez simplement à un sondage, puis si vous partagez les concepts avec eux, ils en choisissent un et vous n'avez jamais à avoir de longues réunions ou de longues discussions. Mais cela signifie généralement qu'il y a beaucoup de confusion et de malentendus, et que vous vous retrouvez dans un cycle interminable où, eh bien, ce n'était pas ce que je voulais que je C'est une erreur facile à commettre dès le début. Je l'ai certainement fait. Après avoir essayé beaucoup de choses au cours des dix dernières années, je pense vraiment que le fait d'avoir un processus clair impliquant votre client aide non seulement à mener à bien le projet en cours, mais aussi à établir une relation à long terme. Ils reviendront vers vous et vous demanderont de travailler plus tard. Je pense également que ces différentes sessions de braindump sont l'une des sections les plus négligées, car à la fin des réunions, nous sommes impatients de nous lancer dans le design. Même si vous avez l'impression de gagner du temps, c'est un peu comme si vous aviez un processus clair. Si nous sommes en mesure de nous asseoir et vraiment définir le concept, de le noter, de dresser des listes à puces, peut-être de créer un autre moodboard pour vous-même. Cela vous permettra vraiment de vous concentrer et vous fera gagner beaucoup de temps en vous sentant incertain ou confus dans votre processus. Je veux également donner une grande étoile d'or pour savoir comment des questions, car elles changent vraiment la donne, à des questions, car elles changent vraiment la donne, être en mesure d'avoir quelque chose qui guide vraiment le projet et dont vous et le client avez convenu que c'est l'objectif du projet. C'est quelque chose qui va vous faciliter la tâche de pouvoir pointer du doigt et dire J'ai fait ces choix de conception parce que c'est la manière dont nous pourrions reposer les questions que nous publions. Enfin, je tiens simplement à dire que créer votre propre processus et flux de travail et prendre conscience du fait que tout le monde travaille différemment est vraiment essentiel, je pense, pour avoir une bonne et heureuse carrière créative. Il est très facile de regarder le processus des autres et de se dire, eh bien, c'est exactement comme ça que ça se fait. C'est ainsi que se fait la manière professionnelle de procéder. Bien que je pense qu'il est très important d' avoir une structure globale , est à vous de décider à quoi ressemble cette structure de flux de travail, car tous nos cerveaux sont un peu différents. Nous avons des expériences différentes, des points forts différents. Essayez quelque chose, remarquez qu'il y a beaucoup de friction, puis essayez de faire des ajustements en cours de route 13. Projet de cours: Maintenant c'est ton tour. Le projet de classe pour cette classe n'a pas besoin de créer un concept complet car c'est une tâche assez accablante. Au lieu de cela, j'ai pensé que nous pourrions faire cette partie où nous allons vraiment décomposer, décrire le concept, en nous assurant que vous indiquiez le type d' inspiration et le genre de choses qui définissent réellement cette idée. Vous pourriez même créer votre propre petit moodboard. Donnez l'orientation au concept, et assurez-vous de le rassembler et de le partager dans l'onglet Projets. Si vous avez des questions en cours de route, assurez-vous de les publier dans l'onglet Discussions. Si vous aimez ce cours et que vous souhaitez en savoir plus sur le design réel et sur la façon dont nous créons des identités de marque à partir de zéro. Vous pouvez aller consulter ma chaîne YouTube où nous avons des tonnes de vidéos exactement à ce sujet. Merci beaucoup d' avoir participé à ce cours. J'ai pris beaucoup de plaisir à le créer, et j'ai hâte d'avoir de belles discussions et voir votre travail dans les discussions de l'onglet projets. Merci beaucoup Bonne chance vos projets et à bientôt pour le prochain cours.