Comment créer une stratégie marketing créative

1. Introduction : Stratégie marketing: marketing ne manquent pas de bonnes idées, mais beaucoup négligent de structurer ces idées en une stratégie réaliste pour guider leur approche marketing. Bonjour, je suis Brian Hahnemann. Je suis professeur auxiliaire et pourquoi vous et un consultant en marketing. Et dans ce cours, nous allons apprendre à produire votre propre stratégie marketing créative . Le paysage marketing est bourré de messages concurrents. Pourtant, certains marketing parviennent à capter l'attention et à générer des résultats malgré tout le bruit, comme la façon dont Nike et Gillette ont publié des campagnes populaires qui ont mené des conversations généralisées sur les médias sociaux et les nouvelles câblées, les aidant à les aider se démarquer et stimuler les ventes. Qu' est-ce qui a fait de leurs efforts un succès ? Avoir une stratégie de marketing créative en place pour planifier leur approche de façon plus stratégique et c'est ce que vous devriez faire, c'est bien, ah, stratégie de marketing créatif est un plan d'action qui décrit la structure de votre afin d'assurer le réalisme suffisant pour exécuter, éclairée par la recherche, données d'entrée de votre équipe adaptables aux circonstances changeantes et se démarquer par leur créativité. Bien que chaque plan soit distinct, j'ai identifié les éléments clés que les stratégies de marquage les plus efficaces ont en commun grâce à une décennie de consultation sur ce sujet pour tout le monde, des pigistes créatifs aux entreprises du Fortune 500. Tout au long de cette classe, vous apprendrez à créer un document utile qui vous aide à définir qui votre audience est vos objectifs, quels messages vous allez créer, quels canaux communiqueront et pourquoi vous investissez dans un campagne particulière. Au-delà de cela, vous apprendrez comment justifier le temps consacré à l'élaboration d'une stratégie marketing et comment garantir que le document reste exploitable, collaboratif, adaptable et créatif. Cette classe s'adresse aux entrepreneurs créatifs qui font la promotion de leurs propres entreprises, ainsi qu'aux spécialistes du marketing à tous les niveaux qui tentent d'être plus stratégiques avec leur approche. Si vous êtes prêt à élaborer votre propre stratégie et à avoir un impact plus important avec votre marketing , commençons. 2. Avantages d'une stratégie: il est courant de plonger dans le marketing tête première sans avoir de plan en place. tel point qu'une récente enquête de co-calendrier de 3000 spécialistes du marketing a révélé que seulement 16% d' entre eux avaient toute leur stratégie de marketing documentée. De toute évidence, plupart des spécialistes du marketing ne prennent pas le temps d'élaborer une stratégie pour mieux organiser leur approche, et par conséquent, marketing peu lucide est devenu la norme dans de nombreux secteurs. Le problème ici est de négliger de rechercher et de remuer correctement les bonnes tactiques qui s' alignent sur vos objectifs créatifs. Déterminer clairement la valeur de la création d'une stratégie marketing est ce qu'il faudra pour justifier de consacrer du temps à produire cette importante documentation. Pour commencer, le principal avantage du développement d'une stratégie est de définir les objectifs et le but de votre marketing. Prendre le temps de réfléchir de façon critique à ce que vous espérez réaliser de manière créative avec une activité marketing particulière vous aidera à comprendre à quoi pourrait ressembler le succès. Être créatif avec le marketing peut signifier beaucoup de choses différentes, comme avoir une approche surprenante d'un bulletin d'information électronique, communiquer une perspective unique sur une norme de l'industrie ou associer des visuels mémorables vos paramètres de messages et votre stratégie dès le début vous aideront à définir votre version du succès créatif, ce qui facilitera la définition des étapes nécessaires pour vous aider à atteindre vos objectifs. Par exemple, j'ai travaillé une fois avec une marque de streetwear dont le but était de développer une clientèle plus jeune et générer plus de ventes de sa dernière collection de vêtements. Avec ces objectifs à l'esprit, notre solution créative consistait à s'associer et à envoyer gratuitement, près d'une douzaine de jeunes influenceurs connus pour leur style streetwear sur YouTube et Twitter. Ce qui était créatif dans cette approche à l'époque était de diriger ces influenceurs à jumeler librement les vêtements que nous fournissons avec des articles d'autres marques comme ils feraient naturellement. Cela se distinguait de la façon dont ces partenariats étaient généralement structurés dans l' industrie du vêtement , ce qui exigeait habituellement des créateurs à Onley où les marques, articles et les publications sponsorisées. C' était un geste risqué, mais ça a payé. La campagne s'est sentie moins de ventes et plus authentique, car nous avons pu construire la confiance grâce à ces influenceurs en leur donnant plus de liberté, et par conséquent, ma collection de clients s'est vendue au-delà de la planification de ce but de votre marketing. Produire une stratégie est l'occasion de recueillir des données et des recherches pertinentes et d'utiliser ces informations pour appuyer vos décisions marketing. Rien n'est garanti, mais les progrès en matière de marketing sont plus probables lorsque vous faites des choix en fonction des activités publicitaires qui ont fonctionné auparavant et que vous référentez les bonnes données dans la pratique. Cela signifie inclure des données et des recherches dans votre stratégie pour justifier vos décisions marketing . Que ce soit l'ajout de données analytiques de votre site Web, les résultats d'une étude publiée par un spécialiste du marketing ou peut-être un rapport de fait aujourd'hui, ce qui apporte un autre avantage à une stratégie, c' est qu'il sert de source unique d'information tous vos plans de marquage pour vous-même et tous les membres de l'équipe. Lorsqu' une stratégie n'existe pas ou est désorganisée entre plusieurs documents à différents endroits, il est probable qu'il y ait plus de confusion au sujet de vos sites de marketing. Et enfin, parce que le marketing est souvent un processus d'essai et d'erreur de test pour voir ce qui fonctionne, Ah, stratégie est un endroit pour documenter les tests que vous allez essayer et leur résultat de cette façon, vous pouvez inclure une liste de à expérimenter dès le début, ajoutez-en plus à mesure que vous progressez dans vos campagnes et gardez une trace de la façon dont chaque test effectué documentant les performances de ces tests dans votre stratégie vous aidera à mieux identifier les tactiques qui valent poursuivre plus loin et celles que vous devriez cesser tout à fait maintenant, avant de plonger dans la construction d'une campagne de marketing, souvenez-vous de la valeur et de la création d'une stratégie axée sur les objectifs d'abord pour aider à guider vos efforts dans un façon. 3. Structurer une stratégie: commencer avec la stratégie marketing est souvent la moitié de la bataille. Mais au fil des ans, j'ai constaté que le travail à partir de lignes directrices quand ont une structure, le document facilite le début. Alors que vous développez pour la première fois une stratégie de marketing créative, n'oubliez pas qu'elle doit être complète afin de fournir le niveau de détail nécessaire pour guider vos efforts. Pas assez de détails et un mois de stratégie ne tiennent pas compte de tous les aspects importants de votre marché. Trop de détails et le document n'est peut-être pas assez réaliste pour agir. Bien qu'il n'y ait pas un moyen unique de formater une stratégie marketing, s' agit d'une structure universelle que tout le monde peut utiliser pour guider ses efforts et ensuite personnaliser son approche. À partir de là, je vous recommande de structurer votre stratégie pour savoir qui, quoi , quand, où, pourquoi et comment de votre marketing. Le Qui défie le peuple. Vous êtes concentré sur l'atteinte de vos campagnes marketing, qui sont vos clients. Dans cette section, vous allez créer des personas pour définir les données démographiques de votre clientèle afin de mieux répondre à vos besoins marketing. Quels sont les thèmes et les sujets sur lesquels votre message se concentrera dans le cadre de votre programmation marketing . Cette section est l'endroit où il est important de définir vos différenciateurs stratégiques, qui sont les aspects les plus créatifs de votre messagerie qui vous aident à vous démarquer des concurrents. Les informations fournies ici couvriront les thèmes de haut niveau sur lesquels votre marketing se concentrera, ainsi que les sujets plus spécifiques qui seront abordés dans vos articles, vidéos ou publications sur les réseaux sociaux. Le wen est le calendrier ou le calendrier de votre suivi pour planifier des campagnes marketing produites, optimisées, publiées et mesurées en temps opportun, définissant l'endroit où il faut choisir le support que vous utiliserez pour communiquer vos messages aux clients. Que ce soit par e-mail, sur les réseaux sociaux ou ailleurs. Bien qu'il y ait certainement de nombreux canaux sur lesquels vous pourriez être actif, cette section de la stratégie offre l'occasion de déterminer où votre temps sera consacré plus efficacement possible. La raison est la section où vous décrirez les objectifs et le but de vos campagnes individuelles , ainsi que votre approche globale du marketing, sans doute la partie la plus importante de votre stratégie. Cette section est essentielle pour définir un ensemble d'objectifs ainsi que les outils et les mesures seront utilisés pour mesurer si vous les atteignez ou non. Enfin, comment est une explication des processus étape par étape que vous prendrez pour mener à bien vos campagnes ainsi que le budget, et la ressource est que vous aurez besoin pour les exécuter correctement. Cette partie est probablement l'une des sections les plus détaillées de votre stratégie, car elle fournit une feuille de route pour prendre des mesures en fonction de tous les autres aspects de vos plans. Dans le passé, j'ai vu cette adresse de section avait une histoire Pitchess aux lignes directrices des médias sur la rédaction convaincante Copie des médias sociaux Organisation Le déploiement d'une nouvelle vidéo, Siri et plus, y compris chacune de ces sections de votre stratégie vous aidera à disposer d'un plan complet pour mener vos efforts de marketing et à rendre compte de tous les détails importants . La plupart des stratégies aborderont l'ensemble du marketing d'une entreprise dans un seul document, mais il n'est pas rare que les marqueurs créent un document de stratégie organisé dans un certain domaine de leur marketing comme les médias sociaux. Autre clic papier ajoute le marketing de contenu, etcetera. En suivant ces lignes directrices, il sera plus facile de commencer à élaborer une stratégie créative attrayante plus rapidement que vous pouvez adapter à vos préférences au fur et à mesure que vous allez 4. Créer une stratégie efficace: si votre stratégie est irréaliste à exécuter, difficile d'accès ou trop rigide pour évoluer au fil du temps, elle ne fournira pas le soutien que vous espérez pour les raisons. Beaucoup de Pâques, la partie stratégie du marketing tous ensemble ou arrêter une fois qu'ils ont commencé à éviter ce résultat, suivez mes suggestions à ces défis pour produire un document de stratégie qui est créatif, actionnable, collaboratif et adaptable à vos besoins. abord, il est facile de produire une stratégie ennuyeuse et de reproduire ce que tout le monde de votre secteur fait lorsque vous complétez chaque section de votre stratégie. Pensez aux éléments créatifs qui le rendraient plus mémorable en ce qui concerne votre point de vue et celui de votre entreprise. La créativité est un élément essentiel, car c'est ce qui différencie votre communication. Ils font des choix délibérés comme les canaux que vous utilisez et les sujets que vous abordez . Mon conseil pour m'assurer que votre marketing est créatif est de veiller à ce que votre messagerie fournisse toujours les meilleures réponses à vos clients. questions les plus importantes, que ce soit sous la forme d'un tweet ou d'une longue vidéo, j'ai trouvé que c'était une approche beaucoup plus pratique pour être créatif mémorable, plutôt que de toujours essayer de trouver un angle unique. Par exemple, l'équipe derrière le style de Cloud Well a créé une vidéo de Siri offrant des conseils de style aux hommes sur tout, de la façon de porter des bottes à six façons de porter un blazer. Les conseils de style de Siri pour le gars de tous les jours avec bien vêtu est conversationnel et n'offre pas réponses absurdes à certains de leurs clients. Les principales questions sur l'habillement De leur point de vue, ils fournissent les meilleures réponses à ces questions grâce à la prestation de conseils sur la qualité de leurs vidéos. Ensuite, votre stratégie doit être exploitable, comme elle est censée l'être. Une feuille de route pour l'exécution de vos priorités marketing clés. Sinon, ce n'est qu'un document rempli d'idées. Pendant que vous travaillez sur votre stratégie, soyez conscient de votre budget et de vos ressources et faites-vous plaisir pour vous assurer qu'elle reste suffisamment réelle pour que cela soit réellement réalisé. Une façon de vérifier si votre stratégie marketing est réaliste et réalisable est revue toutes les données et les leçons tirées de ce que vous avez accompli avec le marketing auparavant . Référencer les normes de l'industrie et ce que les autres accomplissent avec le marketing est un autre moyen utile de comparer où vous en êtes pour voir si vous êtes en ligne avec les autres dans votre secteur d'activité. Par exemple, j'ai travaillé une fois avec une graphiste cherchant à attirer plus de clients dans son entreprise en pleine croissance en utilisant Instagram et LinkedIn pour atteindre des prospects potentiels afin de s'assurer que sa stratégie soit exploitable. Dès le début, nous avons passé en revue une gamme d'autres graphistes actifs sur les réseaux sociaux afin de comprendre leurs progrès sur chaque canal afin de comparer notre approche. La collaboration est une autre considération importante, car une stratégie est beaucoup plus efficace avec l'apport collectif des bons membres de l'équipe et lorsqu'elle est facilement accessible. Ma recommandation est de créer une stratégie marketing en tant que doc Google. De cette façon, il vit en ligne, enregistre automatiquement les changements et assure. Tout le monde passe en revue la même version. Enfin, ce document doit être adaptable. Quand une stratégie de marquage est trop rigide, c'est là qu'elle devient beaucoup moins utile. Une façon de donner la priorité à l'adaptabilité est de concentrer davantage d'efforts, attention sur les sujets et les thèmes, exprimant vos campagnes par opposition aux canaux et tactiques que vous utiliserez de cette façon, car attention se déplace entre les différents médias et le efficacité des différentes tactiques de tous, vous pouvez adapter votre messagerie en fonction de ces circonstances changeantes. De plus, vous devriez prévoir 3 à 6 mois d'avance sur votre stratégie afin d'anticiper les changements à venir dans votre secteur d'activité et dans le paysage du marketing. De cette façon, votre stratégie ne se concentre pas seulement sur celles qui fonctionnent aujourd'hui, mais McBride est une occasion pour vous de planifier ce qui est susceptible de générer des résultats à l' avenir. Peu importe la planification que vous ferez. Revoyez votre stratégie marketing et mise à jour au besoin tous les 3 à 6 mois pour la garder exacte et l'ajuster à vos progrès à ce jour. Considérez votre stratégie marketing comme un document vivant et respirant qui n'est jamais vraiment terminé, mais qui sert davantage de feuille de route et qui évolue toujours pour votre marketing. 5. Section I : Pourquoi (objectifs): la question la plus importante qu'une stratégie créatrice de marquage devrait répondre est de savoir pourquoi. Plus précisément, pourquoi approchez-vous du marketing de cette manière ? Qu' espérez-vous réaliser ? Cette première section de votre stratégie devrait décrire le raisonnement qui sous-tend vos efforts en définissant ce que vos objectifs, objectifs et mesures marketing clarifient. Le pourquoi dirigera vos décisions pour vous assurer que vous faites des choix éclairés sur endroit et la façon de passer votre temps avec le marketing. de déterminer les bons objectifs, est importantde déterminer les bons objectifs,objectifs et mesures, car chacun d'entre eux fournit des informations supplémentaires sur vos progrès en qui concerne l'atteinte de votre message. Définissons ce qu'il s'agit de chacun d'entre eux. Les objectifs sont les résultats de haut niveau que vous cherchez à atteindre en investissant dans le marketing, comme la sensibilisation à votre dernier produit ou la formation d'un public intéressé par vos services. Objectifs, D'un autre côté, sont les résultats plus précis et mesurables que vous cherchez à atteindre, car ils devraient vous aider à comprendre si vous atteignez les objectifs sur lesquels vous êtes concentré. Par exemple, sur l'objectif de créer une audience pourrait être d'augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web de 20 % en trois mois ou de doubler votre Pinterest après les mesures du trimestre suivant sont les unités de mesure les plus détaillées pour aider à déterminer vos progrès dans la réalisation de chacun de vos objectifs avec le marketing. Par exemple, les mesures que vous pouvez consulter pour déterminer si vous avez doublé votre suivi Pinterest peuvent être le nombre de visionneuses mensuelles et de membres d'audience engagés que vous avez acquis au cours du dernier trimestre. Il est important de trouver un équilibre entre la définition de quelques objectifs et paramètres pour chacun de vos objectifs. Pour comprendre tous les avantages de votre marketing sans trop le faire en surveillant trop de points de données. Prétendons que vous êtes un spécialiste de la commercialisation de la ceinture de la société Belt et que vous cherchiez à promouvoir vos derniers produits à travers une série de podcasts. Annonces mettant en vedette le concepteur de ceintures Les objectifs que vous pouvez choisir de cibler ou d'améliorer la reconnaissance de la marque de l'entreprise en sélectionnant soigneusement le podcast. Les annonces ont été présentées sur l'augmentation des ventes de produits et l'amélioration de la fidélité des clients de la part du maire Vous pouvez également trouver de 1 à 3 objectifs par objectif et de 2 à 4 mesures pour vous aider à mesurer vos progrès dans l'atteinte de chacun de ces objectifs afin de mesurer l'objectif d' améliorer la fidélité des clients. Dans ce scénario, vous pouvez choisir l'objectif d'augmenter l'attention des clients dans la catégorie des ceintures pour hommes de 6% d'année en année. taux de rétention de la clientèle, le taux de désabonnement et la valeur client à vie sont autant de mesures utiles à jumeler potentiellement à un subjectif pour aider à déterminer davantage son impact sur cette campagne fictive. Maintenant, c'est à votre tour et les actions que vous pouvez prendre les pieds dans cette section de votre stratégie consiste à commencer par sélectionner trois objectifs que vous cherchez à atteindre avec un effort promotionnel à venir . À partir de là, vous remuerez davantage les objectifs et les mesures supplémentaires que vous associerez à chaque objectif afin de clarifier les raisons de votre marketing et de définir votre stratégie pour réussir. 6. Section II : Qui (clients): nous avons tous eu l'expérience de regarder des publicités ou de voir une publicité qui n'était pas pertinente pour nous, nous a laissés agacés ou frustrés de marketing. Onley fonctionne vraiment quand il est personnalisé aux besoins spécifiques d'un client. Il est maintenant temps de déterminer à qui votre stratégie marketing est centrée, ce qui consiste essentiellement à définir quels clients spécifiques vous cherchez à attirer. Cette section de votre stratégie de marketing créatif est l'endroit où vous allez créer vos propres profils descriptifs de vos clients idéaux, connus sous le nom de personnes-clients. Ces personnes représenteront chacune un groupe de clients. Vous personnaliserez votre marketing en identifiant leurs caractéristiques démographiques uniques, leurs centres d' intérêt, intérêt, préférences et leurs comportements communs en fonction des données disponibles, informations provenant de clients existants et de votre expérience au sein d'un secteur d'activité. Le but de ces personnas est orteil agir comme une référence aux efforts de marketing futurs de Dieu. Par exemple, si vous étiez un artiste qui vendait principalement des sérigraphies représentant des moments clés de la culture pop , le nouveau vélo a créé persona Pour Darius la première fois Homebuyer et rave dans les amateurs de culture pop , vous pouvez vous concentrer sur la première fois que Homebuyer persona, comme vous l'avez remarqué dans le passé que les gens qui emménagent dans une nouvelle maison sont le plus souvent clients achetant plusieurs pièces tandis que les amateurs de culture pop sont probablement intéressés par le sujet question de vos sérigraphies, qui pourrait aider à informer quels moments culturels vous décidez de mettre en évidence avec votre art. Donner à ces clients semi-fictifs et le nom de Nick et une ligne de marée rapide pour les décrire est la meilleure façon de clarifier qui ils sont et de rendre facile de les enregistrer rapidement à nouveau. Au-delà de ces détails initiaux, il est important de faire un remue-méninges et de mener des recherches sur les caractéristiques démographiques et les comportements que vous listeriez afin de mieux définir chacun de vos clients. Bien qu'il y ait une liste exhaustive des informations à inclure sur chacun d'eux, s'agit ici de décrire ces clients et leurs comportements aussi précisément que possible qu'ils se rapportent à votre entreprise. En termes de démographie, il est courant de définir les personnes, l' âge, le niveau de scolarité, le sexe, l'emploi familial, emploi familial revenu du titre, emplacement, la personnalité attributs et tout ce qui est pertinent sur le front comportemental. Envisagez d'identifier les personnages, les motivations, les objectifs et les défis professionnels, les craintes, utilisation de la technologie, les habitudes des médias et les préférences d'achat. Cette combinaison d'informations peut vous aider à créer une image plus complète des clients, votre marketing, vos produits et services afin que vous puissiez mieux communiquer avec cela si nous devions développer davantage la personnalité simulée de Darius. La première fois que nous pourrions identifier, grâce à une expérience et à des recherches antérieures, qu'il 28 à 32 ans, a un diplôme de premier cycle et qu'il a un salaire annuel estimé à 80 000$. En ce qui concerne ses comportements lorsqu'ils s'appliquent à un artiste qui vend des sérigraphies, son objectif peut être de finir d'aménager sa maison avec un art portable en temps opportun. Il pourrait trouver difficile de trouver des destinations qui vendent des œuvres d'art qu'il considère élégantes et qui sont offertes au bon prix. De plus, il pourrait être principalement actif sur Instagram et Twitter, comme c'est le meilleur moyen pour lui de suivre les nouvelles et de se tenir à jour avec sa famille et ses amis. Maintenant, une partie de ce processus est une estimation éclairée basée sur votre expérience quant aux caractéristiques qui décrivent le mieux le groupe que vous essayez d'atteindre. Mais dans la mesure du possible, parlez aux clients précédents, effectuez des recherches sur votre secteur d'activité et passez en revue les analyses disponibles afin de recueillir des données utiles pour établir ces profils avec plus de précision. Pour compléter cette section, je vous recommande de créer entre deux et cinq personnes pour décrire les différents types de clients sur lesquels vous vous concentrerez sur votre marketing. Ce qui est le plus important, c'est que ces pourcentages vous aident à créer un marketing plus utile , plus pertinent et , surtout, plus efficace pour vos clients. 7. Section III : Qu': Savez-vous pourquoi la marque de vêtements Patagonia est connue pour son activisme climatique, ou pourquoi l'illustratrice et écrivaine Mari Andrew est reconnue pour son art émotionnel axé sur autonomisation, la cohérence. Patagonie et cet artiste indépendant de premier plan ont constamment partagé des messages sur les mêmes thèmes depuis des années. Construire une connexion authentique avec leur public pour cette section de votre stratégie définira le quoi, qui sont les thèmes spécifiques seront constamment mis en évidence dans vos campagnes marketing pour se connecter avec vos clients et différencier toi-même. Les thèmes sont les catégories de sujets de haut niveau qui se concentreront sur la création tweets, la rédaction d'articles, rédaction d'articles, enregistrement d'épisodes de podcast ou la publication de vidéos. L' objectif de traiter systématiquement les mêmes thèmes est le même moment lorsque vous vous asseyez pour créer du contenu et vous familiariser avec votre expertise, votre point de vue et vos valeurs. Mari Andrew, par exemple, a partagé un gribouillis tous les jours sur Instagram depuis 2015 sur les dures réalités de la vie pour l'aider à se rétablir pendant une période difficile, elle a constamment posté sur un éventail de sujets touchant le relatables sur des émotions et des expériences de vie souvent complexes que beaucoup d'entre nous traversent comme être une personne sensible, naviguant sur le pardon et la guérison après une période difficile. Cette approche a mené à de nombreux résultats personnels et professionnels positifs pour Andrew. Mais surtout, elle a pu entrer en contact avec des gens qui sont venus à s'attendre à ce type d'art en choisissant les bons thèmes à couvrir. Que vous soyez un individu, une entreprise en pleine croissance ou une grande entreprise, c'est le qui de votre stratégie, qui est tout au sujet de vos clients. D' abord et avant tout, demandez-vous, quoi vos clients se soucient-ils en ce qui concerne votre entreprise, quels sont les intérêts qu'ils ont et qui se connectent à ce que vous proposez, quels problèmes ils sont confrontés et comment pouvez-vous les aider résoudre ces problèmes ? Par exemple, le cancer du sein à but non lucratif dans le monde a remarqué que la plupart des femmes ne savaient pas comment identifier correctement les symptômes du cancer du sein. Ainsi, l'organisme à but non lucratif s'est constamment concentré sur le thème de l'identification des symptômes pour encourager les femmes à se vérifier régulièrement pour détecter le cancer du sein tôt, concentrant leur message sur ce thème, elles ont créé des visuels pour avoir partagé sur Facebook et ailleurs des symptômes du cancer du sein représentés par une douzaine de citrons dans un carton d'oeuf. Ce message était universel, donc facile pour un large public orteil, apprendre de lui et continuer à associer L'association est un expert de premier plan sur la sensibilisation au cancer du sein et la philanthropie, une autre source d'inspiration pour thèmes dignes d'être abordés Avec votre marketing est d'identifier les lacunes dans votre secteur en termes de sujets couverts ou qui ne sont pas aussi connus sous le nom de différenciateurs stratégiques. Les lacunes sont une occasion créative de posséder de manière unique la conversation sur un ensemble particulier de sujets comme la façon dont Patagonie a reconnu que la plupart des entreprises de vêtements de plein air se sont concentrées sur vantation de l'efficacité de leurs vêtements, qui a présenté une occasion de communiquer différemment. Au lieu de cela, l'entreprise couvre constamment l'environnement et son bien-être en discutant des destinations du changement climatique pour les amateurs de plein air et des conseils de coureurs, d' alpinistes et de surfeurs expérimentés sur leurs documentaires Blawg et podcasts. De nombreux clients découvrent la marque pour la première fois en raison de son contenu sur l' environnement comme sa haute qualité, aligné avec leurs audiences, intérêts et authentique. Jetez un coup d'œil aux sujets abordés par d'autres dans votre secteur pour inspirer ce sur quoi vous pourriez vous concentrer et pour avoir une idée de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas en temps réel. Il est important de noter que même si d'autres entreprises couvrent déjà un thème particulier dans votre secteur d'activité, elles peuvent ne pas le faire efficacement ou selon votre point de vue particulier. Enfin, il est essentiel de réfléchir à ce que les équipes sont directement liées à l'expertise de votre entreprise, car ce que vous créez du contenu nécessite toujours un lien avec ce que vous faites. Bien que vous ayez de la place pour être créatif, vous ne devriez pas parler d'un sujet au hasard, car chaque équipe doit se rapprocher de votre entreprise. Comme si Chase Bank. Nous parlons du changement climatique dans la campagne. La connexion n'est pas aussi claire pour les clients qu'il n'y a aucune raison de s'y attendre. Ils ont cette expertise particulière. Au lieu de cela, Chase a en fait une série YouTube appelée Kneading Dough, où les athlètes professionnels sont interrogés sur la façon dont ils ont navigué dans leur propre situation financière . Ce Siri est logique que le sujet de la gestion de vos finances est certainement un domaine de connaissances Chase Bank a, et il s'aligne directement avec les besoins de leurs clients comme une étape d'action, commencer à faire une liste approximative de tous les sujets que vous pourriez vouloir pour couvrir avec le marketing comme un moyen de remue-méninges tous les angles possibles qui méritent d'être pris en compte. Maintenant, prenez un moment pour réfléchir à ce que vos clients se soucient de leurs défis, recherches, lacunes dans votre secteur d'activité et des sujets qui ne sont pas abordés, comparez efficacement votre liste de sujets à ce , puis déterminez lequel de ces sujets correspond le mieux à votre expertise et à vos offres. En tant qu'entreprise à partir d'ici, vous devriez être en mesure de trouver 2 à 4 thèmes de haut niveau qui méritent d'être abordés de manière cohérente cadre de votre stratégie marketing. 8. Section IV : Où (canaux): Quels canaux marketing envisagez-vous d'utiliser ? A blah google, Peut-être Yelp, où vous décidez de temps investisseur avec des questions de marketing est que vous devez être actif sur les canaux où votre public est de prêter attention et où vous pouvez obtenir des résultats. Et c'est exactement ce que nous aborderons dans cette section de votre stratégie définissant l'usure ou les médias et canaux que vous utiliserez pour communiquer efficacement vos messages. Pour commencer, un médium est un moyen de catégoriser les différentes méthodes de communication de haut niveau, comme le moteur de recherche, lesmédias sociaux, médias sociaux podcasting, télévision imprimée ou le courrier électronique. Chacun a des cas d'utilisation, des forces et des faiblesses différents . Être conscient de ce qu'ils ont tous en commun est un moyen pour les particuliers et les entreprises d'atteindre un public. Un canal décrit les destinations spécifiques avec lesquelles communiquer dans un média, comme la façon dont lien est un canal dans le média des médias sociaux ou est un canal dans le support des moteurs de recherche Pour vous assurer d'atteindre vos clients sur un il est important d'investir dans la communication sur un ensemble de canaux à travers les médias. Une erreur courante est d'essayer de s'engager à être actif sur trop de défis qui, une fois répandre vos efforts à mince ou seulement se concentrer sur un canal qui ne finit pas par fonctionner à la place, visait à être actif sur trois canaux à travers différents médias pour assurez-vous que vous ne vous exagérez pas, mais que vous faites des paris stratégiques sur quelques destinations à la fois. Par exemple, tous les oiseaux e marque de chaussures amicale ICO utilise activement son site Web annonces Google, annonces Facebook, instagram, Twitter et e-mail pour atteindre les consommateurs qui achètent des chaussures. Ce mélange de canaux fonctionne pour tous les oiseaux comme un moyen de communiquer leurs valeurs durabilité sur les mérites de leurs chaussures aux consommateurs à différents points de contact. Maintenant, en comparaison, un graphiste pourrait être actif sur son site Web. Soyez mains et par le biais d'un bulletin d'information électronique, car c'est un mélange plus idéal pour atteindre d'autres entreprises pour créer votre mix. abord, identifiez les médias et les canaux auxquels vos clients préfèrent accéder pour le divertissement, actualité, la consommation, la communication avec leurs proches et pour les tâches liées au travail. Être actif sur quelques-uns de ces canaux augmente vos chances d'atteindre votre public là où il préfère passer son temps à la fois personnellement et professionnellement, et il existe de nombreuses façons de définir ces préférences. Une approche consiste à se concentrer sur l'âge de vos personnages et à rechercher les habitudes partagées de leur génération en faisant référence à des données provenant de sources réputées telles que Pew research ou des graphiques marketing. Par exemple, si votre client est plus jeune, une enquête sur Adweek a révélé que 37 % de la consommation quotidienne de vidéos chez les adolescents de la génération Z se produit sur YouTube, alors que 12 % seulement sur la télévision par câble. Bien qu'il existe de nombreuses nuances dans toute une génération de personnes, les attributs communs de ces groupes d'âge peuvent aider les spécialistes du marketing à mieux saisir leurs habitudes les plus courantes . En outre, explorer directement différents canaux de marketing est une approche simple pour comprendre qui y est actif et comment ils ont tendance à utiliser chaque plateforme. Deuxièmement, gardez à l'esprit quels médias seraient le mieux à même de soutenir vos campagnes marketing. Certains sujets pourraient être facilement transmis sur n'importe quel support marketing, tandis que d'autres nécessiteront une attention particulière pour que les clients puissent y accéder correctement . Par exemple, sujets hautement techniques tels que la meilleure façon de se concentrer sur l'ingénierie est généralement offerte par le texte sur un site Web, rapport sur un livre blanc ou un article sur un bloc plus long. Compte tenu de la manière dont un support particulier prendra en charge le sujet, être discuté dans vos campagnes vous aidera à offrir l' expérience la plus transparente possible. Maintenant, il est temps pour vous d'agir, créer une table et de la configurer avec trois colonnes séparées. La première colonne est l'endroit où vous commencerez par dresser une liste approximative de tous les canaux sur lesquels vous envisagez d'être actif dans un domaine de marketing à partir de là, la colonne suivante indique si une partie importante de votre audience est actif sur chaque canal répertorié dans la colonne précédente. Ensuite, dans la dernière colonne, vous décrirez brièvement comment vos sujets et vos campagnes s' aligneraient sur un média particulier. Ce canal fait partie de l'utilisation de ce tableau comme un moyen de double vérifier vos choix de canaux pour s'assurer qu'ils sont bons, moins de clients et, surtout, pour les objectifs de votre organisation. 9. Section V: comment (exécution): l' exécution est la façon dont vous gagnez avec le marketing. À un moment donné, tout le monde a trouvé une idée percutante pour une campagne. Mais peu d'entre eux exécutent ces idées, et c'est pourquoi beaucoup de marketing ne parvient pas à décoller pour garder votre stratégie marketing exploitable, la section The House devrait planifier les tactiques d'exécution que vous utiliserez pour produire et distribuer votre campagnes auprès des bonnes personnes. Ces tactiques sont les processus étape par étape que vous adopterez pour garantir que les rubriques récupérées sur les canaux et les supports génèrent des résultats. Il y a trois zones à cartographier dans cette section. La première est la façon dont vous allez produire vos campagnes. La seconde est la façon dont vous allez les distribuer, et la troisième est la budgétisation. Votre ressource commence par décrire comment vous allez produire ou structurer vos campagnes marketing afin de mieux communiquer leur message, communiquer avec vos personnages et d'obtenir des résultats dans le processus. La structure d'une campagne implique tous les aspects de haut niveau, comme nommer votre prochaine vidéo Siri ou décider quels thèmes doivent être abordés sur le blawg ce trimestre, ainsi que les détails très spécifiques comme combien de temps chaque épisode de podcast sera, quels segments seront inclus, qui l'hébergera et plus encore. Par exemple, plus de huit ans, Marie for Leo, aujourd'hui entrepreneure et auteure prospère, a lancé une série de vidéos intitulée Marie TV pour se faire un nom et attirer les affaires. Chaque épisode est structuré autour de répondre à une question liée à l'entreprise de professionnels essayant d'apprendre à construire une carrière plus alignée sur leurs ambitions, souvent en 10 minutes ou moins. Pour Leo est sur la caméra, fournissant des réponses approfondies sur des sujets allant de la façon d'écrire une meilleure copie à la recherche de confiance intérieure . Ses réponses sont mémorables parce qu'elles sont étendues, comprennent des exemples relayables et ont toujours un angle humérus, ce qui est différent d'une entreprise similaire. Concentration du contenu. Il est clair, pour Leo a un orteil stratégique comment elle structure son spectacle et a ordonné créer un Siri utile qui est distinct pour vos campagnes, moins la structure Talal, chacun basé sur les sujets qu'ils abordent et assurer leur facilité d' accès pour les clients. Surtout, prendre des décisions sur la structure de votre campagne par un moi pour fournir les meilleures réponses à vos clients Questions les plus importantes. C' est l'une des façons les plus réalistes de proposer des campagnes créatives mémorables que s'aligner avec vos clients, se rapprocher de vos offres et de vous différencier des concurrents. Le deuxième domaine à prendre en compte est d'identifier comment vous allez distribuer vos campagnes avec plus de concurrence que jamais auparavant, au moins cinq façons de promouvoir chaque campagne pour s'assurer qu'elle soit visible . Ce sont des campagnes familières auprès de publics établis qui atteignent vos clients, telles que le lancement de votre campagne, une publication commerciale, rédaction d'un billet d'invité ou le partenariat avec un influenceur populaire. Par exemple, la série TV Marie est promue sur Facebook Instagram YouTube, son bulletin d'information Blawg, et chaque fois qu'elle a un invité sur l'émission, ils font également la promotion de l'épisode avec Third Network. Le troisième domaine à aborder est de déterminer le budget et les sources de ressources nécessaires pour soutenir vos campagnes. choix de production et de distribution réduisent chaque étape décrite dans cette section pour estimer le budget, temps et les compétences nécessaires pour garantir que votre stratégie reste suffisamment pratique pour être réellement exécutée. Lorsque vous affectez un montant en dollars à certaines activités ou que vous écoutez les compétences nécessaires pour accomplir une tâche, vous pouvez vous rendre compte que certaines étapes doivent être supprimées et que c'est correct car chaque stratégie marketing a des ressources que vous devez ajuster afin d'être réaliste quant à ce qui est possible à réaliser, surtout au début pour l'étape d'action. Pour cette section. Créez une liste de toutes les étapes que vous envisagerez d'exécuter au moment de la production et de la distribution d'une campagne marketing à venir visant à inclure au moins cinq étapes pour la production et cinq étapes de la distribution de cette campagne car obtenir son exécution correcte augmente considérablement vos chances de succès marketing. 10. Section VI : Quand (Timeline): votre marketing doit garder l'attention de vos clients à long terme. C' est pourquoi il est si important de créer un calendrier pour guider vos efforts. Le calendrier de votre marketing exprimé dans la section wen de votre stratégie devrait vous aider à définir la bonne fréquence de publication afin que vous puissiez toujours atteindre vos clients. Lorsque vous définissez des dates limites pour la fréquence de production, de publication, publication, distribution et de mesure de vos campagnes marketing, tenez compte de la fréquence à laquelle vous vous engagerez à publier du contenu. Décider de la fréquence de publication des messages devrait être un équilibre entre viser à mobiliser leur public suffisamment souvent pour établir une connexion. Donc vous n'êtes pas pour obtenir. Mais aussi sur Lee est souvent que vous êtes en mesure d'engager raisonnablement Teoh afin de vous donner suffisamment de temps pour produire correctement du contenu significatif dans le cadre de vos campagnes marketing. Par exemple, Death Wish Coffee, une société de café basée à New York, héberge son propre podcast, appelé Fueled by Death Cast, et chaque semaine ils publient deux nouveaux épisodes. Cette cadence de publication deux fois par semaine est assez de temps pour que leur équipe produise des épisodes de grande fête tout en s'assurant qu'ils atteignent continuellement leur public sur une base régulière. Bien que ce ne soit qu'un exemple, il n'y a pas de calendrier défini que tout le monde devrait valider. Teoh, comme vous devez décider ce qui fonctionne pour votre organisation et ce qui correspond à votre clientèle particulière , je recommande de viser à atteindre vos clients avec votre messagerie au moins quelques fois par mois , que ce soit en tweetant, en écrivant des livres blancs, lançant un Siri ou autrement. L' un des facteurs à prendre en compte lors de la planification de la fréquence à laquelle vous publiez du contenu est de savoir quelles campagnes sont désactivées avec une date de début et de fin définie et quelles campagnes sont en cours. Ce podcast de Death Wish coffee est une campagne en cours que la société s'est engagée à produire en continu. D' autre part, la société peut également publier une campagne « one off » liée à la période des fêtes ou au lancement d'un nouvel ensemble de produits, qui correspond directement à un calendrier spécifique. n'y a pas de bon ou de mauvais choix quant aux types de campagnes à engager. Teoh, comme la plupart des organisations ont un mélange de deux types d'efforts de marketing dans les œuvres à la fois. Un autre facteur influant sur la fréquence à laquelle vous publiez sont les médianes et le défi de votre actif, car le temps consacré à la création de différents types de contenu fait très par exemple , produire deux articles par semaine pour un blawg est un un engagement de temps différent par rapport à la publication d'épisodes de podcast pour Spotify et stitcher chaque semaine. Chacun a des besoins de production et de distribution différents à prendre en compte. Pensez donc à combien de temps vous aurez besoin pendant que vous planifiez votre marketing sur un calendrier. Parfois, vous n'aurez pas une bonne idée de l'engagement de temps d'une entreprise de marketing particulière jusqu'à ce que vous produisiez et distribuiez pour vous-même. Et c'est plus que bien. Ma suggestion lors de la planification de votre marketing sur une stratégie est un plan de 3 à 6 mois à l'avance, comme vous le pouvez pour bien tenir compte de ce qui va produire à l'avenir, je ne recommande pas de planifier plus de six mois à l'avance, autre que la stratégie à un niveau élevé, car beaucoup peuvent changer leur marketing en quelques mois seulement pour prendre des mesures. Commencez par créer une chronologie qui tient compte des activités marketing auxquelles vous vous engagerez mois prochain, semblable à une étiquette de liste de chaque tâche et campagne liées au marketing dans l'ordre dans lequel sera terminée jumelée à un date limite pour vous assurer que vos efforts restent organisés. N' oubliez cette chronologie que vous produisez n'est pas seulement un ensemble de délais, mais un moyen de vous tenir responsable d'atteindre constamment vos clients grâce marketing 11. Commencez à stratégies: c' est tout. Vous terminez ce cours et vous devriez maintenant avoir une compréhension claire des parties les plus importantes d'une stratégie marketing créative. Encore une fois, je suis Brian Hahnemann, et ce fut un plaisir de partager avec vous comment créer votre propre stratégie marketing pour traduire vos objectifs et vos idées en un plan d'action décisif. Et c'est vraiment la clé. À emporter. J' espère que vous avez à partir de ce cours que vous devez documenter votre approche du marketing Peu importe si vous travaillez pour vous-même ou pour une grande entreprise Fortune 500. La créativité ne vient généralement pas d'une grève aléatoire de génie, mais de la façon dont vous allez agir à l'encontre de vos objectifs jusqu'à ce que vous trouviez ce qui fonctionne vraiment à partir de la définition de vos objectifs marketing, de la définition de votre clients sont et choisir un ensemble de sujets sur lesquels se concentrer. Vous êtes beaucoup plus susceptibles de réussir un marketing avec une stratégie en place. Il est maintenant temps pour vous de produire une stratégie marketing exploitable, collaborative, adaptable et surtout créative. Si vous souhaitez rester en contact ou si vous avez des questions en cours de route, consultez mon site web à brian Hahnemann dot com, où vous pouvez me contacter ou en savoir plus sur le marketing. Merci encore, et j'ai hâte de voir comment vous marquez s'avère une fois qu'il est guidé par une stratégie.