Transcripciones
1. Introducción y esquema de curso: Hola, y bienvenidos a mis copyrights. A debe costar. Muchas gracias por acompañarme lo antes posible. Y soy redactor profesional y especialista en mercadotecnia. Y te estaré guiando por el curso. Tengo una pregunta para ti. Cuando se trata de escribir copia, ¿A menudo te cuesta encontrar las palabras correctas? O tienes el problema opuesto y te encuentras divagando y siguiendo para siempre. Ya sabes, tienes que ser persuasivo para conseguir esos clics y conseguir que la gente preste atención y ojalá decir sí a lo que tienes para ofrecer. Pero, ¿cómo escribes sobre ti y tu negocio sin sonar de ventas o peor aún, sórdido. Si bien este curso tiene la respuesta a todas esas inquietudes. Y más. Este curso es para ti si quieres promocionar y potenciar tu propia página web. Pero no quieres el costo adicional de pagar a un redactor. Yo quiero que este curso sea como si fuera solo tú
y yo en una reunión privada de consultoría donde reviso
completamente tu copia existente y te muestro cómo hacerlo fresco. Pero primero, si te preguntas si realmente necesitas esta habilidad, aquí tienes una pregunta para ti. ¿ Alguna vez has leído algunas frases de un sitio web y te has
encontrado haciendo una compra antes de que te des cuenta de lo que estás haciendo? Y lo he hecho, todos hemos estado ahí. Y ese es el poder del buen ejemplar. Y si vieras, podrías tener éxito sin ella. Bueno, gracias de nuevo. Atraer a más de tus clientes ideales a menudo solo puede ser una cuestión de cambiar algunas palabras clave sobre mí. Soy un obstáculo egresados universitarios y
estudié lengua inglesa desde mi licenciatura. Tengo muchos años de experiencia trabajando en marketing. He trabajado en roles de marketing y estuve en copia para empresas como la BBC, así
como para clientes personales y pequeñas empresas. También dirigí mi propio blog exitoso desde hace varios años. Con toda mi experiencia copywriting, sé lo que funciona. Te mostraré las estrategias que he utilizado que me trajeron clientes y clientes. Cada palabra de copia en su sitio web y la página de ventas a la descripción del producto. Incluso la minúscula micro copia en los pequeños botones de
tu página web son todas una oportunidad para las ventas y la satisfacción del cliente. Si elaboras tu copia, justo, estás a momentos de transformar tu sitio web en perfección de copywriting, y una máquina de conversión de ventas. Tu sitio web es la parte más importante de traer negocios. Es donde exhibes quién eres y qué haces. Es tu tarjeta de visita online y tu pitch de ventas todo en uno. Y tu sitio web debería estar trabajando 24-7 para convertir leads en ventas. Desafortunadamente, muchas personas no saben escribir copia para su sitio web que va a convertir a visitantes por primera vez en clientes de por vida. Aquí tienes un rápido resumen de lo que estás en traer a casa desde este curso buscará escribir copia para tu sitio web y cómo puedes conseguir los visitantes de
tu sitio web se conviertan a clientes. Vas a aprender la clave de una página de inicio de alta conversión para tu sitio web. Se te darán ejemplos paso a paso. Por lo que podrás crear tu propia copia original para tu página de inicio que será irresistible para tus clientes potenciales y no podrás hacer click de distancia. Te guiaré por cómo escribir copia para cada sección de tu sitio web,
incluida la página Acerca, la página ventas de todo lo importante, e incluso cómo optimizar tus pequeños botones todo el mundo se olvida y hace
les un llamado a la acción. Qué es más asha te estrategias que puedes utilizar en tu email marketing y redes
sociales para dirigir el tráfico a tu ahora increíblemente bien escrito sitio web. Aprenderás la perspicacia de las técnicas y consejos de escritores profesionales. Te daré mi escondite secreto desechable interno de herramientas
en línea que uso para la redacción de copias todos los días. Además descubrirás la pregunta más importante que debes hacer y contestar antes de escribir otra pieza de copia. En el camino, te daré toneladas de ejemplos y ejercicios para que puedas poner en práctica lo que estás aprendiendo de inmediato. Entonces sin más preámbulos, quedémonos atrapados, te veré en el Netflix.
2. Proyecto de clase: cómo sacar lo máximo de este curso: Antes de empezar, esta es una guía rápida sobre cómo sacar el máximo provecho de este curso. Lo primero que quiero que hagas es publicar en la sección de discusión de este curso, que ella encontrará aquí. Y cuántos fueron el lugar primario para el que reescribes café chisporroteando con la ayuda de este curso. También puedes publicar un enlace al mismo si quieres que lo revise. Mi estilo de enseñanza es conciso y al grano, también
hay mucho que aprender y un gran número de conferencias para conseguir tres, puedes tomarlo a tu propio ritmo, pausar el video donde necesites tomar notas, e incluso puedes ralentiza si quieres tomar las cosas más despacio. Si te pierdes algo, puedes usar este botón para saltar hacia atrás 15 segundos. A medida que avanzamos. Habrá los proyectos de clase que puedes elegir para completar. El objetivo de este proyecto es reescribir solo un párrafo de tu página web con las herramientas y técnicas que has aprendido de este curso. O si aún no has publicado tu párrafo de escritor de sitio web que formará parte de tu sitio web cuando se lance. Aprenderás muchas técnicas diferentes a medida que avanzas por el curso. Pero lo que quiero enfatizar es que este proyecto es una obra en curso. No necesita ser una pieza completa, terminada de perfecto copyright. El objetivo de tu proyecto es que completes una pieza de copia que mejorará tu sitio web. Habrá unas hojas de trabajo descargables para guiarte. Al subir tus proyectos de clase. Tendrás la oportunidad para que yo lo revise, así
como a tus compañeros estudiantes que toman esta clase. Pero si prefieres que tu producto solo esté entre tú y yo, puedes llevar esta caja aquí para mantener privado el proyecto puro. Este es un trabajo en curso que puedes desarrollar una actualización a medida que avanzas por el curso. Puede comenzar con solo puntos de bala, ideas o temas. Lo que sea que te ponga para escribir tu copia de sitio web de la mejor manera para ti. Todo el mundo trabaja de manera diferente. Entonces, ¿por qué no iniciar tu proyecto ahora mismo? En el campo de texto aquí, escriba defección de su sitio web para la que su pieza de escritura, si va a ser utilizada. Incluso puedes comenzar con la copia existente que tienes en tu sitio web como punto de partida. Entonces a medida que aprendiste a lo largo de esta clase, puedes desarrollar y agregar a tu proyecto y obtener retroalimentación. A medida que avanzas. Te podría inspirar para escribir un párrafo en la siguiente conferencia de
inmediato y luego editar tu proyecto a medida que avanzas por el curso. También hay más hojas de trabajo y
principios en PDF descargables para ayudarte en tu viaje de redacción de textos, que encontrarás aquí. Asegúrate de que me estás siguiendo como instructor en la cuota de habilidad, lo cual puedes hacer haciendo clic en este botón. Para que puedas estar al día con todas mis clases sobre cuota de habilidad. Lo más importante, quédate atascado y disfruta aprendiendo. No puedo esperar para empezar.
3. Aplicar el método de enfoque a tu sitio web Copia del sitio web: Si has tomado mis Fundamentos de copyright gloss on skill share, ya sabrás sobre el método de enfoque. Es especialmente importante a la hora de escribir copia para su sitio web. Entonces voy a incluir aquí una recapitulación rápida y aplicar el método de enfoque a un ejemplo en el sitio web de alguien. Imagina que tu copywriting es como una cámara. Cuando estás disparando, el foco puede estar en ti o en tu cliente. Si es por ti, es por tu negocio, tu astucia y tus metas. Es todo yo, yo, yo. Cuando está en el cliente. El enfoque está en las personas a las que sirves, sus necesidades, esos problemas y esas metas. Desafortunadamente, la mayoría de nosotros nos equivocamos eso, sobre todo cuando se trata de escribir. En términos generales, nos alejamos demasiado de ese enfoque en nosotros mismos. No todos los clientes, soy todo yo. Pero en los negocios, nuestros clientes quieren ser vistos y escuchados y reconocidos. Por lo que queremos ponerlos en foco, no al revés. Tu página web es un lugar crucial para aplicar el método de enfoque. Eso es para asegurarte de que estás poniendo el foco en la persona que aterriza en tu página web. Y eso es lo que les voy a mostrar cómo hacer. Ahora, en este ejemplo, les voy a guiar a través de algunos cambios específicos que podemos hacer en este sitio web. Para que veas a lo que me refiero. Se puede ver que hay un gran encabezado audaz cuando aterriza por primera vez en la página web. Este titular lee, masaje
holístico y terapeuta de belleza para damas, caballeros y niños. Ahora, desde una perspectiva de enfoque, aquí está el problema. Este titular se trata principalmente de Linda, pero en realidad no contiene un beneficio o un gancho para su visitante que probablemente esté en el sitio por una razón específica. lo mejor tienen una lesión deportiva, tal vez han jalado un músculo o tal vez están sobrecargados y estresados. El punto es que, si vienen a este sitio web, probablemente
estén pensando, necesito ayuda, necesito relajarme. Probablemente no están diciendo que necesito un masaje holístico y terapeuta de belleza. Holístico es un término muy vago. Ni siquiera estoy seguro de lo que eso significa exactamente, pero el tema principal es que esta copia es sobre Linda, no sobre su cliente. Entonces tal vez te estés preguntando, ¿cuál es la solución? Bueno, usando el método de enfoque, podemos escribir algunos titulares nuevos que estén más enfocados al cliente. En primer lugar, tienes un malestar muscular o dolor articular que no desaparezca. Te puedo ayudar a volver a encarrilarte o a probar este. ¿ Quieres aliviar tus niveles de estrés y ansiedad? Siéntate, relájate y deja que mi terapia de masaje te ayude. Al instante. Vemos cómo estos titulares están más enfocados al cliente que enfocados a Linda Hein, ¿verdad? Es decir, si hemos fortalecido los temas de ansiedad y aterrizamos en este sitio web, tenemos mucho más probabilidades de sentir que Linda nos entiende. Ella empatiza con donde estamos en este momento y quiere ayudar. Otro lugar que podemos hacer algunas mejoras enfocadas al cliente es la navegación. Entonces veamos la navegación actual en este sitio web. Vemos amados por mí tratamientos, aceites
esenciales, tema, cuidado de la piel, contacto blog tienda. Entonces el contacto blogging partes de tiro son bastante claras, pero no he oído hablar de estas marcas de aceites centrales o de cuidado de la piel, así que básicamente no sé qué cualquiera de estas opciones de navegación de cuatro, todo
es un poco poco poco claro. Entonces, ¿qué pasaría si
nosotros, pensábamos esta navegación con enfoque al cliente? Piénsalo. ¿ Qué busca tu cliente? ¿ Cómo podemos ayudarlos a encontrar exactamente lo que quieren encontrar usando palabras tan simples, claras y centradas en el cliente. Tomé una puñalada en un panel de navegación más simple inspirado en el método de enfoque. Y esto es lo que se me ocurrió mucho más simple, ¿verdad? Entonces en primer lugar, empiezo con un peloteo. Ya que eso es algo que todos entendemos y buscamos en una página web. Y a continuación, simplemente pongo la palabra tratamientos, que es más directa y centrada en el cliente. Es algo que la gente que quiere contratar terapeutas muthos probablemente está buscando. A continuación verás que pongo productos. Una vez más, el lenguaje centrado en el cliente. Siempre puedes separar tu cuidado de la piel y aceites
esenciales en dos opciones desplegables diferentes. Bajo eso, si así lo deseas. Es copia simple y clara que habla a lo que el cliente.
4. Copia de de para de de Copy: El homepage, el lugar que la mayoría de los visitantes a tu sitio web
llegarán al principio, las primeras impresiones cuentan. Por lo que obviamente, esta es una página muy importante en escritura. Debería especificar que su página de inicio es muy diferente a su página de destino. Páginas de aterrizaje una página enfocada en objetivo específico como hacer una compra en una página de ventas, o registrarse en una lista de correo, un anuncio en Facebook, o llevarte a la página de destino de alguien, no necesariamente su página de inicio. Estaremos mirando las páginas de aterrizaje en un tiempo de conferencias. Pero por ahora, de vuelta a la página principal. Mucha gente se pregunta qué escribir en su página de inicio. Y la mayoría de las veces, negocios ni siquiera saben por dónde empezar a escribir copia. Pero la verdad es que no se necesita mucho menos, es más. Tu página de inicio es el lobby virtual al resto de tu página web. Tu papel como redactor es ser el amistoso consi edge que pueda ayudar a los visitantes a navegar a otras páginas. Asegurar a las personas que están en el lugar correcto. Ellos quieren quedarse y señalarlos en la dirección correcta antes de que consiga mis mejores consejos para escribir copia para tu página de inicio, primero
pongámonos en los zapatos
del lector y considerarlo desde su perspectiva. Recuerda, no se trata de ti. Se trata de nuevos visitantes en una página web que no les resulta familiar. Y solo tienes cuestión de segundos antes de que decidan si quieren quedarse y saber más, o haga clic lejos de la página web a otra cosa. Entonces, ¿qué puedes hacer para que tu potencial cliente se quede por ahí? Más bien, haga clic alrededor. Aquí tienes mi consejo para escribir copia para tu página de inicio. Como dije al inicio de esta conferencia, las primeras impresiones cuentan. de inicio variarán de sitio a sitio de acuerdo con el diseño. Algunos tendrán un carrusel de imágenes con una serie de encabezados diferentes. Otros tendrán una imagen poderosa que hace toda la plática. Pero una cosa que hay que hacer antes que nada, es causar una buena impresión. Evita el Orfeo como, bienvenido al sitio web clave de VC. En cambio, tus turnos de copia sugieren a quien esté leyendo, serás recompensado por venir aquí. Sé audaz, pero al mismo tiempo, tranquilizar a tu lector que han llegado al lugar correcto. Mantenlo corto. Nunca pierdas de vista la noción de que tu visitante del sitio web tiene un corto lapso de atención para aumentar tus posibilidades de involucrar al lector. Edita tu copia sin piedad para que cada palabra cuente. Este no es el lugar para tu historia de vida o incluso tu lanzamiento de elevador. Simplemente quieres decir claramente qué va a sacar el lector de explorar u sitio web. Pregúntate esto, si la página de inicio donde la única
página de mi sitio web hace mi visita y ahora puedo ayudarlos. Si puedes contestar sí a esta pregunta. Conoce que tu copia está en el lugar correcto para crear una página de inicio exitosa. No importa cuál sea tu diseño, la única copia que debes necesitar en tu página de inicio. Si un titular y un subencabezado. El titular debe comunicar sucintamente lo que hace tu negocio. Y el subencabezado necesita expandirse en su titular de manera clara y breve explicar el beneficio clave que ofrece y cómo mejorará la vida de sus clientes. Mantente fiel a tu voz. En la página de inicio se establece el tono para la personalidad del negocio. El homepage es el lugar donde debes escuchar tu voz fuerte y clara. Tu copia necesita ser personal y conversacional. Imagina que estás fuera a hacer un nuevo amigo porque ojalá con tu copia, eso es lo que vas a hacer. Un buen ejemplo de estos tipos y acciones es el sitio web de Trello. Se puede ver cómo hace una gran primera impresión con sus visuales limpios y sencillos. Se mantiene corto con un subencabezado titular que comunica lo que hace el negocio y los beneficios para el cliente potencial. Y el ejemplar tiene un tono y personalidad distintos. Así que tómese un momento ya y revise su página web homepage copywriting. Aplica todos estos consejos y convierte a los visitantes de tu sitio web en clientes de toda la vida.
5. Controlar tu página de página inicial: En esta próxima conferencia, les voy a mostrar cómo transformar su página Acerca y configurarla para el éxito. El que hace de esta página la más complicada de todas ellas es el tema contradictorio de la propia página. Se supone que debes escribir sobre ti o sobre tu empresa. Y eso es bastante justo. Pero si eso es todo lo que haces, te arriesgas a perder a tu lector. A menudo, el problema que enfrentan las personas al escribir su About page es que se vuelve mi céntrica. Esto solo es natural porque esta es la parte de la página web donde hay que hablar de ti mismo. Pero cómo se puede escribir una página Acerca de que aún aplica el método de enfoque y pone el foco en el lector. Podría parecer un catch-22, pero hay una mejor manera de escribir una página Acerca que no tiene por qué ser todo. Significando a mí. Piensa en tu página Acerca como un soy yo en la página web correcta para tus lectores. Está un poco borrosa, pero si lo piensas de esa manera, tendrás una ventaja instantánea sobre tus competidores. Por lo que eso me lleva a mi primer consejo superior para escribir copia para tu página Sobre. Y es decir, no empieces por hablar de ti mismo. Un buen primer paso para transformar completamente tu página Acerca de es golpear el uso de cualquier pronombres en primera persona, nosotros o yo. Nosotros, y I. Recuerde el propósito de la visita a esta página. lo que realmente se preocupa al lector es de sí mismos. Your About page necesita ser sobre cómo puedes ayudar a tu cliente potencial. Entonces, ¿cómo puede ser en cualquier Acerca de la página? No empieces por hablar de ti mismo. Habla sobre por qué deberían molestarse en leer tu sitio. Tomó sobre los problemas que resuelves, tomó sobre lo que les interesa. A modo de ejemplo, echemos un vistazo a Bulldog y compañía de cuidado de la piel para hombres. Podrían haber escrito algunos párrafos sobre si la marca venía y así sucesivamente. Pero en cambio, se trata de páginas coloridas con una llamativa imagen de un bulldog encajando con su nombre y marca. Y establece el propósito de sus productos para ayudar a los clientes a sentirse así mejor. Y sí, más abajo, se mete más en el nosotros y nuestra corteza, pero eso es después de que la copia tenga en cuenta al lector elaborándolo con ellos. A continuación, prueba social. Considera dar alguna prueba social sobre por qué la gente debe confiar en ti en forma de monedas o testimonios, insignias que indiquen tus membresías profesionales, reconocimientos, solicitudes y demás. Estas óhmicas bonitas ediciones, el sobre de página. Y recuerda cómo la prueba social hace que otros se sientan más seguros sobre las compras potenciales. Proporciona validación y pone al lector en T's en la mentalidad correcta para comprar. Y la página Acerca es el lugar perfecto para poner estos a la vanguardia. Una vez que hayas cubierto todo lo anterior, entonces y solo entonces es hora de sumergirte en tu historia personal. Este puede ser un gran lugar para utilizar la técnica de narración personal. ¿ Cuál es tu historia de producto? Aquí mismo como si estuvieras vendiendo una visión. Porque sabías que había gente como tú que quería ayudar. Las buenas historias humanizan tus grandes y proporcionan contexto y significado para tus productos. Especialmente si eres una empresa corporativa. Se trata de páginas que para humanizar lo que de otra manera podría ser entidad empresarial sin rostro. Si es un blog personal, tu página Acerca de es una oportunidad para contar tu historia. Ten cuidado sin embargo, mientras que el estilo de narración puede ser apropiado para tu página Acerca, no
quieres poner a prueba a tus lectores, pacientes. Cada línea de la página debe agregar algo significativo y aumentar el interés del lector. Dile al lector algo que no esperaban. Diles que bailas de claqué, que haces cerveza, que amas a Bruce Springsteen. Haces una gran taza de té. Dale a tu lector algo digno de conversación. Otra forma de contar tu historia es con el momento aha. Me imaginé que la compañía se fundó en una idea de ese momento aha. ¿Cuál fue tu idea? Usa este momento aha como punto de pivote a la hora de contar acompañarte historia. Considerado estas técnicas para dar forma a cómo puedes hacer que tu historia personal sea diferente e interesante para tu visitante del sitio web. Y por último, esto es lo único que debe incluir en tu página Acerca de que mayoría de la gente olvida y que es terminar con un llamado a la acción. Eso es lo que representa CTA. Por cierto. Llamamiento a la acción. Establece un objetivo, y ten esto en cuenta mientras escribes tu copia para la página sobre para que puedas construir hacia ella. ¿ Qué quieres lograr de tu página Acerca? Empareja tu copia a la llamada a la acción. Consigue que tu cliente potencial se comprometa con una cosa pequeña. Aquí no está el lugar para entrar con la célula del corazón todavía, sino algo pequeño como apuntarse al boletín por ejemplo, en la página web de bulldog, te
animan a empezar con este botón CTA aquí. The About page es un lugar lógico para poner tus enlaces de redes sociales para que puedas animar a la gente a seguirte en línea. Sea lo que sea, deje al lector un llamado a la acción que provoque la reflexión. Aunque sea solo para explorar más con un enlace que te lleve a otra parte del sitio web. Porque lo que estás haciendo con eso es conseguir tu desecada por decir que sí. Si puedes conseguir que tu cliente diga que sí, aquí por algo pequeño, estás bien en camino de conseguir que digan que sí a una venta. Así que ten un go ahora y elabora tu Acerca de página usando estas técnicas y no tengas miedo de arriesgarte. Haz que sea tu objetivo escribir una página Acerca de que nadie más pudiera escribir. Y eso te diferencia de tu competencia.
6. Obtén un marco de la prueba Fail-Proof para tu página de ventas: En esta conferencia, te daré mi marco a prueba de fallas que te ayudará a
elaborar rápidamente cualquier página de ventas de alta conversión o página de destino. Entonces, ¿qué es una página de aterrizaje y en qué se diferencia de cualquier otra página de tu página web? Bueno, un enlace en el anuncio de Facebook de alguien te llevará a su página de destino, no a la página de inicio. Una página de aterrizaje es de una página enfocada en un objetivo específico. El objetivo aquí es impulsar el liderato a una acción con tu copia. Podrás lograr esos objetivos cuando tu copia esté bien escrita y enfocada de una manera que motive a tu lector a tomar acción. Es necesario que tu copia se centre en torno a ese objetivo. Esa cosa variará de la página de destino a la página de destino, y también depende de tu negocio y de qué acción quieres que lleve a cabo tu lector. Entonces, obviamente, necesitas tener una idea clara de cuál es el objetivo antes de empezar a escribir. Podría ser un producto o servicio donde los fines para el lector realice una compra o se inscriba para una prueba gratuita. Podría ser una página de generación de leads donde quiera recopilar nombres y correos electrónicos de clientes potenciales a los que puedes marcarlo en el futuro, tu objetivo podría ser que el lector descargue algunos contenidos como un e-book o un podcast. O podría ser un evento espaciado. Y quieres que tu lector se registre para asistir a ese evento. Sea lo que sea, una página de aterrizaje debe enfocarse singularmente en ese objetivo, un tema. Su oferta. No cedas en la tentación de salir de tema o venta cruzada, ni vagar por un territorio no relacionado de ningún tipo. Entregar información en punto con exactamente lo que vino tu visitante. Las páginas de aterrizaje no deben incluir enlaces a otras secciones de su sitio web. Si tu sitio web lo permite, incluso
puedes quitar la barra de navegación,
barras secundarias y instaladores porque están ofreciendo una salida y alejándose de tu página de aterrizaje. Y quieres que tu lector esté enfocado únicamente en ese objetivo. Estos son los elementos clave de una buena página de aterrizaje. El titular, un largometraje, imagen o video, un destacado llamado a la acción y copia que demuestra un punto y promueve esa acción. El titular necesita hacer una conexión de palabra clave. Necesita conectar las expectativas de los visitantes con la primera línea que leen en su página de aterrizaje, el enlace en el que acaba de hacer clic su lector fue sobre algo específico. Por lo que su titular debería de manera deliberada iterar esas palabras. No te preocupes por repetirte aquí. Si te vinculan prometió un tutorial sobre dibujo de animación, entonces tu titular necesita decir tanto. Tendrás primer objetivo es asegurarle a tu lector que
han aterrizado en la página que quieren estar en. Algo importante a tener en cuenta al escribir una página de aterrizaje es la mentalidad del visitante. Es diferente a alguien simplemente navegando por tu sitio web, visitarás ha llegado fue algo que fue incentivado para alguna gratificación instantánea. Podría haber venido de un anuncio de pago por clic o de un resultado de búsqueda incluya un enlace interno en su sitio web o un enlace de otro sitio web. Y como resultado, están esperando algo de esta página. Y puedes establecer que desde el principio con tu titular es una gran imagen característica y leyenda Mitre que resume toda la página de aterrizaje en una sola frase. Muchos lectores van directamente a la imagen y al pie de foto, por lo que esto sin duda llamará su atención. Las imágenes pueden ser una herramienta realmente útil, sobre todo cuando la mayoría de los visitantes o desnatan y saltan a través de su copia. Aquí es donde el dicho, una imagen habla mil palabras realmente entra en el suyo. Usa la imagen de la función para mantener interesados a tus visitantes. Entraremos en esto con más detalle en la siguiente sección, pero necesitas tu llamado a la acción para estar en letras grandes en negrita, preferentemente en un botón que se puede hacer clic que se destaca en la página. Esto debería aparecer claramente cuando aterrices por primera vez en la página. Y por último, el cuerpo de copia, tu copia debe ser impulsada por beneficios y alta que el valor de tu oferta varias veces en tu página de destino. Según se mencionó, un nuevo visitante bien puede estar escatimando el texto por lo que quiere. Hazlo fácil para ellos. Utiliza subtítulos y subtítulos para indicar el valor de tu oferta en una variedad de lugares de la página para que no se puedan perder. Las listas con viñetas pueden ser una gran manera diseñar los beneficios en formato Eclair para el lector. Y recuerda mantener tus puntos más importantes al principio de párrafos y viñetas para que tu lector no los pierda más abajo de la página. Estas son algunas frases útiles que puedes usar para tu copia de la página de destino. Frases como aprender a obtener insights, ahorrar tiempo, y descargar el captar la atención del lector y hacer que quieran hacer clic en tres. También, considere hacer declaraciones de valor grandes, audaces y soñadoras. Podrías escribir, imaginar cómo o conquistar tu, o nunca tendrás que XYZ de nuevo porque liderar con el valor, hazlo impulsado por beneficios. Mantenga su copia corta,
clara, y use la narrativa en segunda persona. En otras palabras, tú y tu. Y por último, esto no es esencial y no quieres desviarte hacia un estudio de caso detallado. Pero una táctica de conversión útil es incluir un breve testimonio. Si puedes obtener una cotización de una autoridad notable o cliente de alto perfil que incluso mejor. El objetivo de tu página de destino variará de negocio a negocio. Pero esta estructura funciona a través muchos medios diferentes con diferentes metas y diferentes llamados a la acción. Aquí te mostramos un ejemplo de una página de aterrizaje que funciona. Como puedes ver, han incluido las cuatro partes esenciales de nuestra página de aterrizaje. Y han dividido el texto en viñetas para que sea fácil para el lector. Y termina con un claro llamado a la acción para descargar el ebook. Entonces, como recapitulación, atraiga la atención de su lector con un poderoso titular y una imagen característica. Proporcionar los detalles que necesitan en su copia y dar una llamada de oficina a la acción. Si incluyes todos estos elementos, estarás convirtiendo tus leads en ventas con tu página de destino en poco tiempo.
7. Optimiza tu copia de Micro-Button: En esta conferencia, aprenderás a optimizar la micro copia de botones para impulsar conversiones y ventas. Haga clic en los botones y guíe al lector a donde quiera que vayan. Mi cosa microscopía requiere su propio lenguaje y conjunto de reglas que todo redactor debe conocer. En primer lugar, vamos a aclarar exactamente a qué me refiero. Por un botón de microbio. Y el botón de microondas puede ser cualquier pieza de
texto clicable que te lleve a otra página dentro del sitio web. Por lo que eso incluye sus paneles de navegación
así como cualquier botón dentro de las páginas de su sitio web. Generalmente se usa para tu llamado a la acción, también
conocido como CTA. Por ejemplo. Tu CTA será lo más destacado. Te atraen
el ojo, lo más obvio y que se puede hacer clic en tus sitios web. Por lo que aquí están mis mejores consejos para escribir micro copia. Mantenlo corto. A esto se le llama micro copia por alguna razón. Usa sólo dos o tres palabras, max. Si no puedes hacer eso, entonces pregúntate, Simplemente
hay demasiada información que puedo poner en un botón pequeño. microscopía en un botón es una gran manera de sellar el trato. No tires la oportunidad de un botón cuando no significa nada. Algo así como hacer clic aquí no sirve para el propósito de animar o lector a tomar acción. Obviamente quieres que den click aquí. Es por eso que creaste un gran botón rojo o el color que sea tu botón. Estudios prueban palabras genéricas como Enviar y suscribirse, funcionan mal en comparación con declaraciones de valor de directiva cortas como, envíame consejos gratis. Por lo tanto, piensa cuidadosamente en las palabras que elijas porque solo obtienes dos o tres. Tu primera palabra debería ser un verbo. No subestimes el poder de las palabras como ahora. Eso puede agregar un sentido de urgencia a la acción. Di inscríbete hoy para que puedas apurar a tu lector. Mantenlo Simple. Ahora veamos la copia de tus botones de navegación. A algunas personas les gusta adaptar estos, que si se hacen bien, pueden ser peculiares y darle carácter a tu copia. Cosas como escribir donde está el corazón en lugar de casa y así sucesivamente. No obstante, yo sugeriría encarecidamente que sobre todo para los botones de navegación, no
te alejes demasiado de la oficina. Más a menudo que no claro y sencillo es sólo el boleto. El propósito de la micro copia aquí es navegar fácilmente por el lector a la parte correcta de la página web. La gente no debería tener que hacer una pausa y pensar en cómo navegar por tu sitio web, entonces el movimiento debe ser intuitivo. Por lo tanto, manténgalo sencillo. Usar Inicio Acerca de Nosotros y así sucesivamente. Funcionan muy bien. Asegúrate de que sea estúpidamente obvio y fácil para tu lector hacer lo que quieres que haga. Y por último, piensa fuera del botón. Más difícil que escribir copia de botón clara y concisa tal vez es determinar cuándo un poco de copia debe o no debe estar dentro de un botón. debe colocar un botón en la página cuando necesite dirigir una llamada a acción en un momento determinado en el viaje de un lector, hay que encontrar qué dos o tres palabras serán justas, correctas. Quizás lo que estás tratando de meter en dos o tres palabras en realidad necesita ser una oración separada. Va antes del botón. O por qué no intenta poner texto debajo del botón con frases como mientras todavía está en stock, debajo de un botón Comprar ahora para agregar una sensación de urgencia o poner la mente del cliente a gusto con una garantía de devolución de dinero debajo del botón. Apoyar copia antes o después de tu micro copia puede hacer que tus CTA funcionen mejor. Por lo que ahora que sabemos elaborar copia para todos los aspectos de tu página web. A continuación vamos a ver cómo puedes conseguir visitantes a tu sitio web con el poder de tu copia solo.
8. Un breve breve "Ejercicio... o sino , ¡un pequeño favorito!: Esta es la parte donde torpemente te pedí una revisión. Pero esta vez hay un pequeño giro. Odio interrumpir tu aprendizaje, pero significaría tanto para mí si pudieras amablemente perdonar a compañeros de equipo, ten tu tiempo para ayudar a mejorar este curso. Estaría tan agradecido si pudieras dejar una reseña y hablarme de tu experiencia hasta el momento. Y para hacerlo más interesante, ¿por qué no probar esto? Si estás dejando una reseña reciente, uno de los cuatro estilos de escritura que hemos cubierto en la última conferencia. Esta puede ser tu oportunidad de poner en práctica lo que has aprendido. Las opiniones son tan vitales para los instructores y son, con mucho, la mejor manera para mí de obtener retroalimentación sobre este curso y convertirlo en la más alta calidad que puede ser para mis alumnos. Yo quiero que este curso sea el mejor curso sobre redacción de textos, pero sólo puedo hacerlo con su ayuda. Estoy más que feliz de cambiar el contenido de este curso si crees que lo necesita porque aprendí de mis alumnos tanto como tú estás aprendiendo de este curso. En caso de que no estés seguro de cómo revisar. He hecho un rápido video de demostración para mostrarte. Y como dije, no debería tardar más de dos minutos. Gracias de antemano por su ayuda. Espero leer tus reseñas expertamente y espero que disfrutes del resto del curso. Para dejar una reseña sobre la cuota de habilidad cuando estás en la página de la clase así. Si te desplazas hacia abajo, verás que hay una pestaña de opiniones a la derecha. Si seleccionas botón aquí que dice dejar Revisar, compartir
habilidad luego te presentará una serie de preguntas cortas sobre la clase. Y justo en la parte inferior, tienes la opción de dejar unas palabras si así lo desea. Cuando hayas terminado, pulsa Enviar Revisión. Y eso es todo. Opiniones realmente me ayudaron a seguir haciendo grandes cursos y contenidos para ustedes chicos. Por lo que gracias por tomarse el tiempo para ver este video y gracias de antemano por dejar una reseña.
9. Conducir tráfico a tu sitio web con tu copia solo: No tiene sentido hacer que tu sitio web sea perfecto. Si nadie va a ir ahí. En esta conferencia, aprenderás a escribir titulares de
alta conversión para tus entradas de blog, títulos de
video, y actualizaciones de redes sociales que
piden que se les haga clic y dirigir el tráfico a tu sitio web. El primer paso para conseguir tráfico a tu sitio web es tener clics dignos de líneas de asunto. Cuando se trata de crear click-through, la línea de asunto es clave. Y estas reglas de mejores prácticas se pueden aplicar a la línea de asunto ya sea para tus correos electrónicos, tus anuncios en línea, o publicaciones en redes sociales. Las líneas de asunto son como tu frente de tienda. La gente sólo entrará si les gusta el aspecto de la misma o si creen que es relevante para ellos. El objetivo de una línea de asunto es conseguir que alguien tome acción. Ya sea para hacer clic en el enlace de un anuncio o abrir un correo electrónico. El asunto define lo que el lector encontrará en la página. Si hacen clic en él, debe ser fácil de identificar y entender. Hazlo personal. Si eres capaz de algunos programas de software para correo electrónico y así sucesivamente y te permiten adaptar la línea de asunto con el nombre de alguien, entonces usa el nombre del lector. Pero aunque no puedas hacer eso, usa la voz de segunda persona. Tú y tú estás más allá de cómo te diriges a tu lector, se
asegura de que el contenido de tus titulares esté adaptado a quién estás apuntando. Cuando la línea de asunto tiene significado para el lector, hay una mejor posibilidad de que haga clic en el enlace. Por ejemplo, podría utilizar la ubicación de los lectores para captar su atención. Al igual que con esta línea de asunto, Google está contratando en Londres. Las probabilidades de la apertura del lector que se incrementan si la copia es personalizada con un pequeño detalle, como por ubicación. Usar números. Cuanto más específico, mejor usar los números en los titulares deja claro tu punto, pero también agrega valor, ya sea siete formas de hacer una taza de té o puedes ahorrar 7 dólares haciendo esto. Usa números para atravesar tu punto, llega al valor rápidamente. Mantenlo corto. La investigación muestra que las líneas de temas entre 3040 caracteres funcionan mejor y nada más y el lector puede no leerlo a la herramienta. Debe ser lo suficientemente corto como para leer rápidamente para que llame la atención del lector cuando estén escatimando a través feed de noticias o
su bandeja de entrada de correo electrónico. Técnicas persuasivas juegan en las emociones de un lector, crean una sensación de urgencia con frases como 24 horas de izquierda y tiempo limitado, ofrecen palabras de poder de Estados Unidos. Elige nuevo y gratis para despertar el interés de tu lector. Por ejemplo, están disponibles 500 descargas gratuitas de nuestra nueva app. Usa este enlace para conseguir el tuyo antes de que eso se vaya. Líneas de asunto que atraen la atención. Ahora esta técnica está bordeando lo que se conoce como clickbait. Cuando la gente elige líneas de asunto deliberadamente provocativas solo para obtener clics. Cosas como, no vas a creer lo que pasa después. Mira este video para descubrir a los conscientes de no llevar esto demasiado lejos y molestar a tu lector por perder ese tiempo. Debes seguir adelante con tus promesas si usas este método o puedes encontrarte como un poco sombrío si estás usando títulos de cebo de clic, que no siguen cuando el lector aterriza en tu sitio web. Es importante que tu tema sea relevante para el destinatario. De lo contrario, podrían golpear darse de baja o cambiar las preferencias de anuncio para optar por excluirse de su marketing por completo. Pero lo bueno es que, siempre y cuando hagan clic en el enlace, ya los
has enganchado en ese momento. Y luego le toca a tu página principal cerrar el trato y conseguir que tu lector tome medidas. Un ejemplo de una línea de asunto que atraiga la atención
sería el hackeo secreto de eBay del que todo el mundo está hablando. Términos exclusivos reservados hacen que sea convincente e irresistible hacer click en. Estoy con estas técnicas escribiendo líneas de asunto, estarás listo para duplicar o triplicar las tarifas de clics DES y generar más tráfico y engagement a tu sitio web. Si recuerdas volver a la conferencia sobre escritura para persuadir en un módulo anterior, aquí entran en juego
todas esas estrategias.
10. Herramientas del comercio: Como redactor profesional, Hay ciertos consejos y trucos que recoges en
el camino que hacen que tu escritura sea más emocionante y convincente. Estas son las estrategias de escritura más poderosas de las que nadie maestra ni habla. Te dejaré entrar en esas técnicas poco conocidas, herramientas y mejores prácticas que te ayudarán a crear rápidamente copia original que convierte. Te daré mi eslabón secreto desechable de herramientas en línea que utilizo para la redacción de copias todos los días. En primer lugar son los derechos lisos. Slick ¿verdad? Realmente ayuda al flujo de tu escritura. Identifica palabra reciclada a lo largo de tu párrafo. Y trampas de escritura comunes como comenzar tu oración con la misma palabra en cada párrafo y así sucesivamente. Incluso puedes obtener una vista gráfica realmente detallada o estadísticas en tu propia escritura, lo cual es una característica realmente genial. En el modo crítico, puedes ver que puedes identificar rápidamente características de tu escritura que pueden convertirla en adverbios excesivamente dignos y torpes y así sucesivamente. Se trata de una herramienta realmente útil que al instante puede hacer que tu escritura se vea y suene mejor. Así que echa un vistazo a slick, right, y pruébalo con alguna de tu copia y ve qué sugerencias hace para mejorarla. La siguiente herramienta que no tengo a mi disposición es poco a poco, todos
sabemos la importancia de ser gramaticalmente correcto. Un pequeño error o error ortográfico puede dejar una mala impresión en su lector e incluso puede perder clientes. Gramática Lee es un software gratuito que puedes agregar a tu Google Chrome como plugin. Detecta automáticamente cualquier posible gramática o error ortográfico y cualquier cosa que estés escribiendo en línea. Y hace que sea fácil desplazarse por una dirección, cada una de estas áreas. Si lo prefieres, también puedes hacerlo dentro
del propio sitio web copiando y pegando tus likes fiscales. Por lo que incluso sugiere cosas como cuando tienes más de una proposición por cada diez a 15 palabras que sugiere que la elimines y así sucesivamente. Esta es una herramienta tan invaluable. Y es honestamente como tener al mejor corrector de pruebas de forma permanente a tu disposición. La tercera y última herramienta que utilizo es la App Hemingway. Esta herramienta está enfocada en hacer que tu escritura sea lo más audaz y clara posible, y generalmente trabaja para mejorar el estilo de tu escritura. Esta app obviamente se basa en Ernest Hemingway, el autor que era conocido por su audaz y sencilla forma de escribir. Nuevamente, mira las trampas de escritura comunes que son oraciones excesivamente complejas, la voz pasiva o el uso excesivo de adverbios. Si copia y pega su texto en la aplicación Hemingway, codificará por color su escritura de acuerdo a lo que le pasa, como. Entonces, como puedes ver, esta puede ser una herramienta realmente útil para verificar dos veces tu copia y asegurarte de que no esté abarrotada o demasiado complicada. Entonces dale una oportunidad a estas tres herramientas. Espero que saques tanto de ellos como de identificación. Con la ayuda de un poco de tecnología, puedes ver cómo tu copia será puntual en cada una de las veces.
11. El un truco que hace que tu sitio web se copia de forma inmediato es más profesional: En primer lugar, quiero mostrarte un truco rápido y fácil que puedes usar para hacer al instante tu copia más atractiva. Y eso es usar la voz activa. Pero, ¿cuál es la voz activa? Bueno, probablemente sea más fácil de explicar con un ejemplo. Aquí está la misma frase escrita de dos maneras diferentes. El toro fue capturado por James. James cogió el balón. Aparte de sólo ser wordier, lo cual nunca es algo bueno. El primero está en la voz pasiva. Esto es lo que debes evitar. Una sentencia pasiva se centra en una persona u objeto sobre el que se está actuando. Son pasivos dentro de la sentencia. Por el contrario, la voz activa se centra en el actor James. James cogió el balón. James está activo en esta frase. Por lo que la diferencia entre verbos activos y pasivos es simple. Con una oración activa, el sujeto del verbo está haciendo la acción. Con una sentencia pasiva, el sujeto se somete a la acción en lugar de hacerlo. Las oraciones escritas en voz pasiva pueden hacer que las imágenes sean más difíciles formarse y, por lo tanto, son generalmente menos poderosas Estás tratando de persuadir a un público para que cometa una acción, así que habla directamente con ellos. La voz activa hace que el mensaje sea claro y fácil de entender. Entonces, cuando estás escribiendo copia, necesitas poder reconocer cuándo estás usando oraciones
pasivas y editarlas para hacerlas activas. Entonces pongamos esto en práctica. ¿ Puede hacer activa esta sentencia? Brasil fue golpeado en los frentes de onda finales. Pausa el video por un segundo y reescribe la frase como una activa. ¿Lo conseguiste? Francia venció a Brasil en la final. Y aquí hay otra. Y de nuevo, pausa el video por un segundo. Y luego fuimos a en voz activa, el producto fue lanzado por la empresa ayer. En voz activa, dice, la empresa lanzó ayer el producto. ¿ Se puede ver cómo practicando esta sencilla estrategia, esa imagen se forma más rápidamente en la mente cuando se dice las cosas de manera activa, sin importar a qué público esté tratando de involucrar, la voz activa siempre es mejor que la pasiva . Es incluso la regla número uno para Stephen King. Bueno, famoso autor best-seller en su libro On Writing. Diga poner esto en acción. Ahora, vuelve a repasar ya sea tu copia del sitio web o el último demonio que escribió e intenta identificar cualquier frase pasiva que hayas hecho esa copia de la voz pasiva a la activa y ve cómo transforma tus palabras en más copia atractiva y efectiva.
12. La prueba que garantiza tu copia funciona cada vez: En esta conferencia, vas a descubrir la pregunta más importante que debes hacer y contestar antes de escribir otra pieza de copia. Es una forma sencilla pero efectiva de garantizar que tu copia esté empaquetada con exactamente el contenido correcto. Y esa pregunta es, ¿por qué? ¿ Por qué no? Déjame explicarte. Una vez que tengas limpieza y dentro de fuera tu copia, debes asegurarte de que sea a prueba de balas. Bueno, quiero que hagas es escenificar una conversación imaginaria con tu cliente potencial. Entonces pongamos la escena antes de que empieces. Es necesario identificar claramente quién es su cliente potencial. Un tono que claramente en tu mente, vas a estar teniendo una conversación imaginaria con ellos, después de todo. Para este ejemplo, digamos que su potencial público de propietarios de pequeñas empresas. A continuación, quiero que exponga el problema que enfrenta su cliente potencial, que resuelve su producto. Entonces en este escenario, el problema es que ese contenido de bloque no está ganando suficiente tracción de ese público. Entonces una vez que hayas establecido a tu cliente y ese problema, entonces podemos entrar con la prueba y. ¿ Por qué, por qué quieres más contenido atractivo en tu bloque? Respuesta para atraer clientes potenciales. De acuerdo, entonces ahora vamos a repetir por qué después de todo, tu potencial cliente dice un poco como ese niño molesto que va ¿por qué? Después de todo lo que dicen sus padres, esto te ayudará a llegar al núcleo de lo que quiere tu cliente. Entonces intentémoslo. ¿ Por qué? ¿Por qué quieres atraer clientes
potenciales para conseguir más ventas y ganar más dinero? ¿ Por qué quieres hacer más ventas y ganar más dinero para que mi negocio sea exitoso. ¿ Por qué quieres que tu negocio sea más exitoso? Para que pueda tomarme más tiempo libre para pasar con mi familia. ¿ Por qué quieres tomarte más tiempo libre para pasar con tu familia? Para que pueda hacer las cosas en la vida que realmente me hacen feliz. Y así sé que el trabajo que he puesto no ha sido en vano. Entonces, ¿qué puntos de dolor hemos descubierto con los más blancos? Bueno, con cada pregunta, desentrañamos otra capa de punto de pintura de nuestro cliente potencial. Ese tema principal es conseguir el compromiso de su público con el contenido de su blog. Ese era el problema que estaría abordando nuestro producto. Pero puede que haya necesidad de atraer clientes potenciales y obtener más ventas y ganar más dinero. El resultado deseado es un negocio exitoso, dándoles más tiempo para pasar con su familia. Y por lo tanto, ese verdadero punto de dolor es no
poder hacer las cosas en la vida que los hacen felices. Por lo que en última instancia, su producto que resuelve su problema puede hacer feliz a su cliente. Si como redactor, no
entiendes los puntos de dolor de tus clientes. ¿ Cómo vas a convencerlos de que compren un producto que solucione ese problema? Por eso preguntar, ¿por qué es una prueba
tan efectiva y crucial para ver si tu copia está golpeando el Mark correcto. Es su responsabilidad y su deber identificar estos puntos dolorosos preguntando por qué y entregar copia que ofrezca una solución. Esto lo lleva de vuelta al punto de que he estado martillando a casa durante todo este curso. Y es que el cliente quiere saber qué hay en él para mí. A ellos no les importan usted ni su producto. Simplemente quieren saber qué pueden sacar de esta interacción. Si sigues preguntando por qué hasta tener el corazón de lo que quieren, puedes estar seguro de que tu copia está dirigida a la audiencia correcta y reciente de la manera correcta. Para cada negocio y para cada cliente potencial, la respuesta será única y diferente. Su cliente querría ahorrar mucho dinero. O si son un profesional ocupado, podrían sentirse sobre estiramiento pero tiempo con por qué estableces esa importante pieza de información. Entonces con esta técnica, quería darte algunos puntos de acción para quitarte. Ejecuta un ejercicio similar al que hice en esta conferencia y llegar a tus clientes respuestas aún mejor. ¿ Por qué no hablar con sus clientes actuales? Hágales estas preguntas, tengan un interés genuino en averiguar qué problemas plagaron sus vidas y cómo pueden ayudarlos. Haga su investigación en línea, lleve sus esfuerzos a Google, encuentre preguntas frecuentes relacionadas con su industria. Este siempre es un buen punto de partida. Puede que no sea un ejercicio fácil o un esfuerzo rápido que este tipo de investigación sea vital para el éxito de tu negocio y el café que escribes. Así que prueba ahora esta técnica y descubre el poder de y.
13. Conclusión: Eso nos lleva al final de este curso. Muchísimas gracias por ver. De verdad espero que incluso lo haya disfrutado. Aprende de ello, y que ya puedes empezar a ver una mejora en tus derechos de autor. Comienza el arduo trabajo. Ahora, has aprendido todas estas técnicas de redacción de textos, pero ahora necesitas realmente aplicar estas técnicas a tu escritura. Tienes todas las herramientas que necesitas para convertir tu copia de la escritura seca y
aburrida en deslumbrante cliente atrayendo copia. Si aún no has estado aplicando estas técnicas como iba junto con el curso, empieza a hacerlo ahora mismo, aquí te presentamos un recapitulación de los puntos de acción clave para quitarte de este curso. Ahora, tienes que elaborar copia para tu sitio web de
una manera que convierta el tráfico del sitio web en clientes. Asegúrate de poner en práctica todas las técnicas y consejos que has aprendido. Si sigues todos estos pasos antes de conocerlo, verás cómo tu copia tiene el poder de convertir a tus lectores en clientes. Por favor, asegúrate de completar el proyecto de clase. No seas tímido. Una obra en curso es mejor que nada en absoluto. Y al compartirlo, tienes la oportunidad de que yo lo revise, así
como a tus compañeros alumnos que también toman esta clase. Si tienes alguna pregunta en el camino, puedes publicarlas en el área de discusión de la clase. Y si disfrutaste de este curso, asegúrate de que me estés siguiendo como instructor en Skill Share que puedas estar al día con cualquier clase nueva que publique en el futuro. Por qué no empezar ahora mismo y poner en práctica todo lo que
has aprendido con una nueva pieza de escritura. Utiliza este curso para guiarte. Integra estas técnicas en tu escritura y empieza a ser consciente a menudo cuando estás leyendo también. Al hacer eso, se empieza a desarrollar un sentido del tono y estilo y obtener una idea de lo que hace una gran copia cada día que lo
pospones, se deja atrás a un cliente potencial o venta. Entonces, toma medidas. Ahora. Te deseo todo lo mejor en tu viaje de copywriting, y espero verte en otro curso muy pronto.
SuperSoph, Copywriting Consultant & Writer
