Los cimientos de la redacción: encuentra tu voz única

1. Introducción y esquema de curso: Hola. Bienvenido a mi masterclass de copyright. Muchas gracias por acompañarme. Mi nombre es Sophie Ackroyd. Soy redactor profesional en consultores de marketing freelance. On En este curso, te enseñaré todas las habilidades que necesitarás para escribir Copia que tiene el poder de que la gente haga lo que tú quieres que hagan. De hecho, voy a compartir desde tips contigo muy pronto. Eso hará que tu copia sea al instante más inteligente, nítida y se detenga aquí. Permítanme empezar por llegar directo al grano. ¿ Qué es el copyright y por qué es tan importante en la actualidad? Si usas peor, usas copia, ¿verdad? Waas. Los usamos todo el tiempo todos los días. Es así de sencillo. Mucha gente piensa que la redacción de copias es este arte místico que mágicamente crea ventas. Pero en pocas palabras, es cómo te comunicas. Es más grande que las tácticas de marketing. Es cada palabra que usas en tu negocio en sitios web, incluso indirectamente en impuestos por correo electrónico, todas esas palabras son oportunidad de hacer que las personas y los clientes potenciales se conecten contigo . copyright es el pegamento que mantiene unido tu negocio y persuade a la gente para que haga negocios contigo aquí en solo unos pocos ejemplos donde todo dueño de negocios moderno necesitará escribir efectivo. Copia las palabras que escribes en tus correos electrónicos. Look posts en redes sociales, Tu sitio web. El listado sigue tanto en línea como fuera de línea. Copiar es cualquier pieza de escritura que tenga que ver contigo y con tu negocio o con tus marcas. Si utilizas copia en alguna de estas situaciones, este curso puede ayudarte. Simplemente va a demostrar que todos somos redactores hasta cierto punto porque en algún momento tenemos que encadenar palabras y ponerlas en una frase. Pero el resultado que todos queremos más derechos de autor es conseguir que el lector tome medidas y si su copia tiene éxito o pizarra completa todo depende de que el redactor se convierta en un copyright experto , señor, necesita las herramientas y conozca cómo eso hará que tus palabras fueran maravillas. A menudo sus copias. Lo único que determina si la gente te presta atención a ti y a tu mensaje con palabras. Tienes poder para asegurarte de que lo tuyo, sea lo que sea, tu negocio , tus marcas, puedes asegurarte de que llame la atención que merece o tienes que hacer es hacer algunos cambios clave a cómo piensa en la copia, y cambiará tu negocio para siempre. ¿ Y yo qué? Soy egresado de la Universidad Anoxic, y estudié idioma inglés para mi licenciatura. Tengo muchos años de experiencia trabajando en mercadotecnia. He trabajado en roles de marketing en redacción de copia o empresas como la BBC así como para clientes personales. Andi Pequeños negocios. Además, también corrí mi propio bloque exitoso por varios años, con toda mi experiencia copyright. Sé lo que funciona. Te mostraré las estrategias que he utilizado que me han traído clientes y clientes. Aquí te dejamos un breve resumen de lo que vas a traer a casa de este curso. Te daré lo esencial de lo que necesitas saber. Para empezar los fundamentos de la claridad, la conexión y el carácter de los derechos de autor . Vamos a ver específicamente cómo puedes poner personaje en tu programa de desescritura. Tienes que encontrar tu voz, aprender a escribir derechos de autor que convierta de una manera que aún sea fiel a quién eres . Tengo los siguientes videos. Te voy a mostrar una serie de estilos diferentes que puedes adaptar en tu escritura para que encuentres el que mejor se ajuste para ti. También te voy a mostrar los peligros y posibles trampas de escribir con carácter para que sepas cómo evitarlos. Te voy a dejar entrar en algunos consejos y trucos profesionales que uso para asegurarme de que tu escritura sea concisa, alta conversión pero lo más importante, suena como tu voz única en el camino. Te daré toneladas de ejemplos y ejercicios para que puedas poner en práctica lo que estás aprendiendo de inmediato. Entonces, sin más preámbulos, quedémonos atrapados. 2. Proyecto de clase y cómo sacar lo máximo de este curso: antes de que empecemos. Esta es una guía rápida sobre cómo sacar el máximo provecho de este curso. El primero que quiero que hagas es publicar en la sección de discusión fuera de este curso, que ella encontrará aquí y decirme para qué es el lugar primario para el que estarás escribiendo chisporroteando copia con la ayuda de este curso, también puedes publicar el enlace a ella si quieres que lo revise. Mi estilo de enseñanza es conciso sobre hizo al grano. También hay mucho que aprender en un gran número de conferencias para salir adelante. Puedes tomarlo a tu propio ritmo. Pausa el video donde necesites tomar notas, e incluso puedes bajar la velocidad si quieres tomar las cosas más despacio. Si te pierdes algo, puedes usar este botón para saltar hacia atrás 15 segundos. Lo que te recomiendo es que realmente fijas el dedo del pie de velocidad 1.25 o 1.5, y con a través del curso inicialmente, es mucha información sobre. Lo más importante es que lo pases a través a medida que avanzamos. Habrá el proyecto de clase que podrás elegir para completar El objetivo de este proyecto de clase es crear un plan para una pieza de copia utilizando todas las técnicas que aprenderás en esta clase, habrá una hoja de trabajo de planeación descargable para guiarte. Ahora aprenderás más sobre los métodos de planeación y la importancia de planear más adelante en la clase. Pero lo que quiero enfatizar es que este proyecto no necesita ser una pieza terminada completa fuera de derechos de autor perfectos. El proyecto es para que crees un plan para tu próxima pieza de copia. Al subir tu proyecto de costo, tendrás la oportunidad de que yo lo revise así como a tus compañeros estudiantes que toman esta clase. Pero si prefieres que tu proyecto solo sea entre tú y yo, puedes llevar esta caja aquí para mantener tu proyecto privado. Este es un avance de trabajo que puedes desarrollar una actualización a medida que avanzas por el curso. Puede comenzar con solo puntos de bala, ideas o temas. Lo que sea que te ponga para planear tu redacción de copias de la mejor manera para ti. Todo el mundo trabaja de manera diferente, así que por qué no empezar tu proyecto de clase ahora en el campo de texto aquí, escribe el tema o pieza de glaseado para la que se va a utilizar tu plan. Entonces, a medida que aprendas a lo largo de esta clase, podrás desarrollar y sumar tus proyectos y obtener retroalimentación a medida que avanzas. También hay más hojas de trabajo en pdf descargables y principios para ayudarte en tu viaje de copyright, que encontrarás aquí. Asegúrate de que me estás siguiendo como instructor en la cuota de habilidad, lo cual puedes hacer haciendo clic en este botón para que puedas estar al día con todas mis clases sobre la participación de habilidades. Lo más importante, quédate atascado y disfruta aprendiendo. No puedo esperar para empezar. 3. Los fundamentos fundamentos de la redacción de la redacción : los tres Cs: antes incluso de empezar a escribir antes de poner bolígrafo a papel o teclear. Porque este es el siglo XXI, es importante que lo esencial sea correcto. Ahora te voy a presentar los tres principios fundamentales que necesitas dominar para poder escribir copia exitosa. Te voy a mostrar que cuando no consigues bien estas tres cosas, tu copia sale mal. Esas tres cosas son lo que me gusta llamar el personaje de Claridad Connection de tres C's. Entonces vamos a presentar esas tres C's en orden. La claridad se trata de expresar tus ideas de manera directa, porque la simplicidad es la clave del éxito cuando se trata de ventas. La conexión es sobre cómo usas las palabras, vínculo del dedo del pie y la confianza anterior con tu lector que les hará hacer lo que quieras hoy. Y el carácter es como construyes la confianza con tu lector dándole una personalidad a tus palabras. Piénsalo. Si el mundo no se aclara, entonces como el lector que quieres vas a entender el mensaje encendido Si no sientes una conexión con las palabras de la página, sin duda vas a hacer una compra. Si no hay ningún personaje en la escritura entonces podrías simplemente aburrirte y dejar de leer todos juntos. Y luego has perdido un cliente. Necesitas dominar todas estas tres cualidades. Si quieres escribir copia exitosa Andi en los siguientes módulos, vamos a ver cada uno de los tres C's con más detalle con ejemplos específicos que puedes aplicar a tu escritura. Te voy a enseñar técnicas que puedes usar para asegurarte de que estás golpeando las tres C's en tus derechos de autor cada vez. Te veré en la próxima conferencia. 4. Cómo conseguir la claridad en tu escritura: Entonces, ¿qué es la claridad cuando se trata de copiar? La claridad de escritura es con qué eficacia comunicas tu idea. Cuando algo está claro, no tienes que pensar dos veces en lo que acabas de leer. ¿ Entiendes eso? No hay duda. Está claro lo que significa a la hora de escribir. Copiar sobre enfrentarse en el mercado contra sus competidores. El más claro siempre ganará como cliente potencial, y como lector, ah, ah, mente confusa siempre dirá que no. Por lo que asegurarte de que estás escribiendo sea cristalino es esencial. Golpea un error común de dos personas cometen con su copia. Eso significa que es cualquier cosa menos claro. Número uno Copia excesivamente inteligente. Mucha gente piensa que escribir palabras realmente largas hace que la copia sea más profesional. No parece que nos sacamos la idea ya sea de nuestros maestros o padres de familia o de donde sea que frases complicadas. Usando la jerga de palabras largas, e lenguaje de sonido oficial nos hace parecer de alguna manera más profesional o inteligente, y en realidad nos anima a usar esas palabras largas. La gente está tan interesada en calzador en esa palabra del día que recogieron del diccionario dot com. Soy culpable de ello cuando estaba escribiendo mis ensayos en la Universidad daría clic derecho en buscar un sinónimo de más palabras de las que necesitaba a Andi. Siempre escogería la palabra más larga. No fue hasta que mi tutor señaló que no tienen idea de qué punto estoy tratando de hacer. Que me di cuenta ya no siempre es mejor. Muchas palabras de jerga no son específicas y, por lo tanto, pueden nublar tu significado. Escribir con claridad significa usar palabras es preciso y punzón. ¿ A qué me refiero con jerga? Ves jerga brotar en el trabajo áreas específicas que pueden tener un lenguaje oficial como currículums y cartas de portada de CVS, reportes en incluso blogs y comunicados de prensa. Toma este ejemplo de una escuela. Gobernadores informa que el órgano de gobierno están de acuerdo con este presupuesto como el mecanismo financiero para apoyar las prioridades educativas de la escuela, tal y como se identifica en un plan de desarrollo escolar. On Dwell, un querido por los principios de mejor valor al gastar su asignación de financiamiento escolar. ¿ Quién en llano inglés esto significa que los gobernadores de las escuelas aprobaron este plan? Se puede ver que la jerga puede ser aburrida y fuera de poner a Reges. Por lo general, es mejor usar expresiones que clavan precisamente lo que quieres decir en que sea cristalino cuando quieres crear claridad en tu copia. ¿ Por qué usar palabras que son demasiado largas cuando las cortas harán falta simplificar la escritura para que no se interponga en el camino del mensaje? La marca Russell, activista social y celebridad, es culpable de este crimen y una vez de hecho fue galardonado con el llano inglés campañas Foot in Boca Award, premio que reconoce su completo gobbledygook en cualquier debate dado. No me malinterpreten. Soy una gran marca final Russell, pero creo que podría lograr mucho más si no confundiera su significado con palabras innecesariamente largas. Por ejemplo, esta actitud de indiferencia churlish parece deferencia nerdish. Contrasta ID con antipatía beligerante fuera de los campesinos indígenas que consideran a los hippy dippy intel Oppa los pobladores de los templos Tit relucientes como un rostro a un paso de travestis. Eso es de su libro Revolución. Como lector, no tengo ni idea de lo que esta persona está tratando de decir. Estamos tratando de averiguarlo, pero ese es el problema. Está tratando de ser demasiado inteligente. ¿ Alguna vez has leído una pieza de escritura como ésta que te ha dejado rascándote la cabeza , preguntándote qué está tratando de decir el escritor muchas veces asumimos que la razón por la que no entendemos lo que están tratando de decir es que no somos inteligentes suficiente. Pero como redactor, aprendes que nunca es culpa de los lectores por no entender. Algo está a la derecha de por no expresar eso adecuadamente. Un lector nunca debería tener que desentrañar tus frases para llegar al grano donde sea posible, entregar tus puntos de cabeza para que los lectores puedan tener sentido inmediato de ellos. El hecho de que nosotros, como lector o visitante de un sitio web, tengamos que decodificar algo lo hace un poco demasiado difícil. Y luego te arriesgas a perder a tu cliente. No trates de parecer inteligente o sofisticado torciendo tanto las frases que se vuelven incomprensibles. Todos queremos parecer autoritativos y conocedores, pero no queremos sacrificar la claridad para hacerlo. George Orwell, escritor de 1984 y Animal Farm, célebre declaró en un ensayo sobre la escritura. Nunca uses una palabra larga cuando una corta va a hacer y él estaba golpeando con el dinero. Así que asegúrate de estar al pendiente de palabras que se metan en tu escritura, que son innecesariamente largas o dos oficiales sonando incluso día de hoy. Usa palabras familiares siempre que sea posible. En cambio, fuera de la entrevista comentará a las 9:30 a.m Digamos que la entrevista comienza a las 9 30 En lugar de responderé mañana a sus corresponsales. Diga son volver a usted mañana en lugar de utilizado. Intenta usar en lugar de desactivado indicativo. Pruebe una señal de apagado en lugar de alcanzarse. Qué tal get Tienes que erradicar palabras largas de tu escritura por el bien de la claridad y pronto encontrarás que la claridad realmente hace brillar tu copia. , complicado lo segundo que puede afectar drásticamente la claridad. Copia. Todos sabemos lo que eso significa. Cuando algo es complicado, no se puede ver una salida en el copyright. Aquí es donde hay demasiadas palabras o ideas innecesarias. En una pieza de escritura, por ejemplo, la criatura felina domesticada reclinada sobre el azulejo alfombrado. ¿ Qué significa eso? Copia complicada no crea misterio ni impresionó al lector. Crea confusión. Recuerda, claridad siempre vence a la astucia cada vez Ahora, aunque esa frase puede sonar sofisticada e inteligente. En la superficie, cuando se rompe esa frase hacia abajo o el escritor realmente está tratando de decir es el gato sentado en el tapete largas palabras o oraciones complejas que son excesivamente complicadas en realidad van a hacer más daño a tu escritura que bueno. Por lo que siempre busca formas de usar menos palabras para que no complices más tu mensaje . Pregúntate, ¿cuál sería la forma más simple de esta frase en la próxima conferencia? Vamos a ver un método de cómo puedes conseguir claridad en tu copia cada vez. 5. Encontrar la claridad: una solución sencilla: en la estructura, descubrirás mi sencillo método para escribir con claridad. Cuando la copia es cristalina, no tienes que pensar dos veces en lo que acabas de leer. Tú lo entiendes. No hay duda. Está claro lo que significa. Por eso traer claridad a tu escritura puede ser el mayor impulso de ventas de para tu copia . En esta conferencia, vamos a ver cómo puedes combatir la pérdida de claridad en tu escritura. me gusta usar este acrónimo para recordarme que guarde claridad en mi escritura, y eso es un beso. Mantenlo simple, estúpido. Es cierto que la parte estúpida es sólo para que sea fácil recordar y para que sea un acrónimo de corte. Pero el punto sigue en pie. Pregúntate, ¿cuál es la forma más sencilla en que puedes escribir una frase? ¿ Cómo podemos mantener la claridad en nuestra escritura aquí? Impresionante. Formas sencillas de mantenerlo simple. Usa palabras cortas y sencillas que cualquiera pueda entender, cambiar, lenguaje desconocido o cualquier cosa donde sea difícil comprender lo que intenta decir el escritor . Recorta palabras que no necesitas. Encuentra las palabras innecesarias. Hay alguna palabra que pueda tachar de una frase sin cambiar el significado de esa oración. Si es así, son innecesarios. Trata de mantener tu escritura lo más ajustada posible. Pregunte de cada palabra si es útil y necesaria para transmitir la idea. Sin complicaciones. Tus ideas. Evita cualquier forma complicada que decir cosas simples apunte a reducir tu idea a su forma más simple para que puedas expresarla de una manera fuerte, clara y punzonada. Piénsalo como cuando estás en el supermercado encendido antes de llegar al hasta que te des cuenta que tienes demasiados artículos. ¿ A qué se dedica? Vuelve a poner los artículos que no necesitas? Saca las palabras innecesarias y simplifica las más complicadas. Por ejemplo, un signo de un mercado que dice ropa vintage para la venta aquí. ¿ Qué palabras se pueden quitar sin afectar nuestro entendimiento fuera de ella? Bueno, no necesitamos aquí. Para empezar, no necesitas las palabras a la venta porque si el letrero está en una tienda de mercado, debería ser obvio que estás vendiendo estos artículos. Eso te deja con ropa vintage. ¿ Necesitas siquiera la palabra cerrar otra vez? Eso sería bastante obvio desde tu puesto de mercado. Ojalá o si tus clientes negocian enfocados, podrías mantener la palabra venta y sacar la ropa vintage porque de nuevo eso será obvio por el contenido de tu tienda. Hay una razón por la que esta venta de una sola palabra se usa en la ventana de cada tienda de la calle alta . Deja claro lo que está pasando. Ahí hay una venta. Se puede ver cómo, cuando se simplifica la oración y se utiliza una redacción precisa, la claridad mejora dramáticamente. Ahora quiero que hagas un ejercicio rápido. Toma esta frase sobre la app de música, zapatos, Um, y simplificarla. Escríbelo. Si ayuda a contar cuántas palabras son Ahora, intenta bajar esa frase a sus pocas palabras de posible. Puedes tirar de este video por un momento y continuar cuando termines el ejercicio. De acuerdo, ya estoy de vuelta. Por lo que la copia original para Sha Zam leyó de la siguiente manera. Tan solo un toque en el Sha Zam up y utilizaremos nuestro software Specter Graham para detectar qué música está sonando en ese mismo momento. Con Sha Zam, tienes el poder de nombrar cualquier canción que estés escuchando en cuestión de segundos. Encuentra música nueva de los artistas que amas escuchar, así que veamos cómo sería esta frase sin todas esas palabras excesivamente largas . Si eres capaz de bajar a 16 palabras de 53 como algunas personas son capaces de hacer que bien hecho, aquí tienes una versión mucho más clara de esa copia. Ella es, um, sólo un nombre de tap, cualquier canción en segundos. Encuentra nueva música de artistas que amas. ¿ Cómo bajé eso a tan sólo 16 palabras. Eliminé las palabras que son excesivamente largas o usan jerga como Specter Graham Software. Borré las palabras que son innecesarias. Esta frase, por ejemplo, está diciendo lo mismo que esta frase. Sólo necesitas uno en Hey, presto, tienes copia clara, concisa. El motivo por el que te di ese ejercicio es para que puedas empezar a practicar la habilidad y habilidad para simplificar. Mantenlo sencillo. Si tienes tu sentencia abajo a la idea básica, quieres decírselo a tus lectores de lo que podrás lograr claridad en tus derechos de autor 6. Fundamentos de la redacción de autor: el segundo 'C': Ahora que hemos cubierto la claridad en esta próxima conferencia, vamos a pasar a la segunda fuera de esa conexión de tres C. Si quieres escribir copia efectiva, tienes que conectarte con tu lector. Tienes que hacer que el cliente sienta que estás hablando directamente con ellos sobre que las palabras has escrito fueron escritas especialmente para ellos. Ahora, lo que la gente se equivoca es que ponen el foco en ti, el escritor en tu negocio y tu producto y no, el lector. Esto se trata de usar palabras que golpeen un acorde con tu cliente ideal y generar eso a quien quiero que ahora sintiendo con el lector. Dos cosas que debes saber Si quieres conectarte genuinamente con tu público, número uno sabe exactamente con quién estás hablando un número dos. Necesitas aprender las palabras que usaban para describir lo que están buscando. Por lo que mirando el punto número uno que se mete dentro de la cabeza de tus lectores sepan con quién estás hablando . Tengo razón. Copia que responda lo que quieren, no sólo lo que tú crees que es importante. La escritura de café más efectiva comienza dentro de la cabeza de los lectores, no la tuya. Un estado común que la gente hace con su escritura es que es demasiado egocéntrico. Entonces, ¿qué causa eso? Centrarte en lo que crees que es importante de tu producto o de tu servicio en lugar de lo tu cliente cree? Es importante. Número dos, y está muy estrechamente vinculado con el Punto número uno. Pero muchos escritores cometen el error de elegir el vocabulario equivocado para su público objetivo . Es posible que hayas notado que cada persona tiene su propia recuperación única. Tienes uno, y por todos los medios puedes usarlo en tu copia, pero solo si es adecuado para tu público. Si tu recuperación es diferente a tu audiencia, necesitas cambiar tu vocabulario y empezar a hablar ese idioma. Cualquier palabra no encaja con tus lectores. La recuperación es ahora un no go. Las palabras grandes pueden llamar a las vistas a un lector y posponerlas para que tu recuperación deba ser dictada por dos cosas. Tuyo en tus audiencias Recuperación. Este diagrama de Ben demuestra esto A la izquierda. Tenemos tus palabras, tu propia recuperación y tu lenguaje a la derecha. Tienes a tus clientes, palabras, su idioma, su recuperación y tu copia deben usar palabras de tus clientes. Pero de una manera que todavía suena como tú. Donde la gente va mal es cuando usan para sacar dinero de sus propias palabras. Lo que realmente quieres estar usando son las palabras que los usuarios de tus clientes. Ese es el punto dulce para escribir copia. Aquí está la cosa. Todo el mundo habla consigo mismo y durante las cabezas con sus propias palabras y frases sobre eso incluye a su público. Entonces si quieres conectarte, tienes que saber las palabras que usan ahora. Eso es más fácil decirlo que hacerlo. ¿ Cómo aprendes exactamente el idioma que habla tu cliente? Bueno, parte del trabajo que ya ha hecho por ti o tienes que hacer es robarles literalmente sus palabras . Encuentra los lugares donde tus clientes pasan el rato en línea. Esto podría ser foros de chat, redes sociales o la sección de comentarios sobre artículos, reseñas de Amazon y así sucesivamente. Entonces, una vez que tengas esa información, abre una hoja de cálculo o documento de texto y copia y pega las frases que te llamen la atención. Cuidado con frases recurrentes, puntos de dolor y emociones. Esa es tu copia. Subiendo polvo de oro. Una vez que hayas construido una tienda importante de soundbites, empieza a trabajarlos en el texto que estás escribiendo. Cuando estés escribiendo copia, pregúntate. ¿ Son estas las palabras que usa mi cliente? ¿ Estoy hablando el idioma de mis clientes? Usa siempre palabras que tu cliente quiera escuchar. Andi. Siempre y cuando puedas entregar, tu copia siempre estará en puntos. También debes considerar el medio que estás escribiendo. Cuatro. Cómo escribes en tu página web será muy diferente a cómo escribes en un canal de redes sociales , por ejemplo. No, eres medio en la estrella que ahí prevalece antes de empezar a escribir. Si estás componiendo copia para Twitter debido al límite de caracteres por naturaleza, tu copia necesita ser más corta. Y sin embargo he visto a la gente conseguir que se peguen las palabras de su sitio web y se dividen varios tuits, y simplemente no va a funcionar porque las palabras son las adecuadas equivocadas para ese público en Twitter, la clave es entendiendo cómo adaptar tu copia. Un sitio web tiene espacio para párrafos, encabezados y demás. Las redes sociales a menudo no lo hace, así que solo necesitas escribir lo suficiente para que la gente quiera hacer clic en el enlace. Cuando un cliente potencial está leyendo una pieza de copia, necesita resonar, y con las opciones correctas de palabra, puede. Por lo que en la próxima conferencia, vamos a ver una solución simple para que puedas crear una conexión con el lector cada vez. 7. El método de enfoque: conexión en derechos de autor se trata de usar palabras que golpeen un acorde con tu cliente ideal . Ahora te voy a mostrar una técnica que utilizo para conectar al poderoso Lee con tu cliente potencial. Se trata de un cambio sutil pero importante que al instante te ayuda a conectarte mejor con tu audiencia e incrementar el negocio. Se llama método de enfoque, basado en una idea simple. Imagina que tus derechos de autor son como una cámara Cuando estás filmando, el foco puede estar en ti o en tu cliente. Si es por ti, es por tu negocio, tu astucia y tus metas. Es todo yo, yo, yo. Cuando está en el cliente, el enfoque está en. La gente a la que atiende ahí necesita sus problemas y sus metas. Desafortunadamente, la mayoría de nosotros nos equivocamos eso, sobre todo cuando se trata de nuestra escritura. En términos generales, tiramos demasiado de ese enfoque en nosotros mismos y conocemos a nuestros clientes. Es todo puede, pero en los negocios, nuestros clientes quieren ser vistos y escuchados y reconocidos, por lo que queremos ponerlos en foco, no al revés para mostrarles esto en acción. Echemos un vistazo a un ejemplo donde una marca obtiene una conexión drásticamente equivocada. Este es un ejemplo de una empresa de motociclismo. Su copia dice lo siguiente. Hemos sacado todas las paradas para crear el casco más fino en motociclismo. Hemos reimaginado cómo mantenerte seguro y cómodo. Si este casco cumple con el impacto, te tenemos protegido. Hemos pasado años investigando el rev it cascos y estábamos enormemente orgullosos de ello en este ejemplar . Hay mucho de nosotros hacemos esto y ofrecemos eso, pero no mucho sobre los beneficios reales para el cliente. Si estás intentando escribir copia persuasiva diciéndole al lector por qué se beneficiarán es una gran idea. Entonces hazlo más sobre ti, el cliente. A menos que de nosotros. Cuenta los pronombres aquí Hay cinco menciones de nosotros y sólo dos de ustedes. Este es el equivalente de derechos de autor de gritarme. Yo, ¿ Yo? Sí, es tranquilizador saber cuánto tiempo donde haya puesto en el casco. Pero el lector está más interesado en cómo el casco los hará sentir. Conoce cómo se siente al respecto la empresa que lo hizo. Entonces no lo hagas sobre ti. Hágalo sobre el cliente, su público objetivo. Veo este problema todo el tiempo con copia. Entonces, ¿cómo lo arreglamos? Bueno, así es como reescribiría eso. Copiar tus cascos de motocicleta es lo único en lo que no quieres comprometer. Necesitas algo que sea cómodo, elegante, elegante, pero sobre todo, años seguros de investigación se han dedicado a crear el mejor casco cohete para ti, combinando el más alto nivel de protección, diseño y calidad. Entonces como puedes ver que esta copia está mucho más enfocada al cliente, así que empieza a poner esto en práctica. Ahora toma un área de tu sitio web y usa el método de enfoque para mejorarlo, que tu copia esté más enfocada al cliente. De esa forma estarás seguro de crear una conexión, y las conexiones pueden llevar a ventas. Y así como una pista para un buen lugar para comenzar con este método de enfoque, la página sobre de los sitios web de las personas suele escribirse siempre con el enfoque apuntando en la dirección equivocada. Si quieres tener una ventaja instantánea sobre tus competidores, solo hay una forma de ganar. Debes encender el foco de tu copia cuando lo hagas. Conseguirás esa conexión toda importante. Una vez que comienzas a escribir mejor con más copia centrada en el cliente, te permite crear una conexión más fuerte con tu público. A continuación se pasará a la tercera y última vista para derechos de autor después de claridad en conexión, y eso es carácter. 8. Escribir con personaje: personaje es la personalidad en tu escritura, y juega un papel importante con la conexión, porque el lector querrá sentir que están leyendo las palabras de una persona real, no de una aburrida unión corporativa. Si no hay personalidad, ningún personaje en tu escritura, gente no se va a conectar, y sin duda van a hacer una compra o tomar la acción que tú quieres tomen. Es fácil practicar copia que no tiene carácter. Es la copia que te saltas. Es académico, seco, rígido y robótico. Te copiaremos dedo del pie tener carácter que estás escribiendo necesita sonar como una persona genuina. Pero eso no viene naturalmente para todos nosotros. Y muchos cometen el error pensando que para que te tomen en serio, tu escritura tiene que sonar seria. Ahora, cuando se trata de personaje, hay dos partes clave para tu escritura, y son voz. La voz de Andi Tope es tu personalidad, tu estilo y creencias, y si no estás escribiendo desde tu perspectiva personal, entonces tu voz de marca debería tener una persona para. Entonces si tu voz es tu personalidad general, tono es como quieres que tu desmenuzado te perciba en ese momento en el tiempo, tu tono puede ser agresivo. ¿ Cómo te atreves? Juguetona o sarcástica, tu voz debe ser parte bien definida de ti y de tu gran. Pero tu tono puede variar porque puedes adaptar tu tono a tu audiencia. Dependiendo del contexto, la voz y el tono se suman al carácter, y con eso, puedes convertir tu copia de una declaración de hechos a una forma de conectar con tu público y tu cliente potencial. buena copia impulsa a un público a tomar acción, y con la voz y el tono adecuados, hará que tu lector se sienta seguro de lo que les estás alentando a hacer O chico. Ahora uno de los mayores problemas que la gente en consejo cuando empiezan a escribir su propia copia es que terminan sonando ya sea como un infomercial cursi o como un robot aburrido. Simplemente no se siente como tú, Pero con las herramientas adecuadas, puedes sonar como tú y obtener resultados. El primero que hay que recordar es no confundir por más con profesional. No pienses. Para ser tomado en serio, hay que mantener su escritura adecuada. Hay muchas maneras en que puedes inyectar carácter en tu escritura, y voy a empezar con un truco rápido y ordenado que puedes usar con tu copia 9. Fijar un personaje: por lo que deseas agregar carácter a tu copia. Quieres que pop con personalidad, pero quiero dejarte entrar en un truco realmente fácil que puedes usar que transformará instantáneamente tu escritura. Y eso es rollo de tambor, por favor. Las contracciones, las contracciones son esas palabras combinadas. Te usaron de vez en cuando en tu discurso del día a día que las palabras que uniste junto con un apóstrofo que te convertirás en vas y no lo es. No te entres la idea. Tan pronto como empieces a incorporar contracciones a tu copia, te sorprenderá la diferencia. Por ejemplo, aquí hay una pieza de copia sin usar ninguna contracción. En este libro, vamos a demostrar por qué no tienes que preocuparte si tienes sobrepeso con contracciones, se lee de la siguiente manera en su libro demostrará Por qué no tienes que preocuparte si tienes sobrepeso . ¿ Se puede ver cómo, sólo usar contracciones, suena la misma frase mucho más natural? Aquí hay otro ejemplo en el que nunca adivinarás quién viene a este evento se convierte. Nunca adivinarás quién viene a este evento. Este pequeño truco es algo que puedes empezar a usar en este momento, para tu escritura, y al instante tendrá más calidez en el personaje y se encuentra más como tú o con ayuda un poco de contracción. Te dejaré con una lista como recurso fuera de contracciones comunes con las que puedes actualizar tu copia ahora mismo para que puedas llevar algún carácter todo importante a tu escritura. 10. Encuentra tu voz: escribe como habla: Cuando la escritura tiene carácter , salta de la página. Al igual que el lector, no se puede dar la vuelta. El primer paso para escribir Gran copia es escribir como tú, y si no estás seguro de quién eres aún en tus derechos de autor, eso está bien , No te preocupes, pero necesitarás averiguar si quieres, como copia deslumbrante. Y ahí es donde este curso podría ayudar. Quieres sonar genuino y usar tu personalidad en tu escritura, pero aun así quieres que te vean como profesional. Puede parecer un Catch 22 pero es posible escribir Copy. Eso suena fiel a tu voz, Andi, que hace que la gente ame y por lo que vendes escritura que viene de tu corazón que puede ser atrevido sin ser sórdido y persuasivo sin ser presionante. Entonces, ¿cómo puedes crear ese sentido de confianza y carácter en tu escritura? ¿ Cómo puedes sonar como tú en lugar de células E o secas? Una regla que siempre acato ¿Es así? ¿ Al igual que Utah? Si alguien te hablara de un tema del que realmente te apasiona, más probable es que seas apasionado y persuasivo, pero por alguna razón, tan pronto como la gente empiece a escribir sus ideas. Toda la vida desaparece de lo que están diciendo. Por eso siempre debes apuntar a escribir como hablas cuando estás escribiendo copia. No tengas miedo de meterte en ella, justo con personalidad, justo con pasión. Eso es lo que hace que la escritura cobre vida. Una de las piezas de consejos más útiles que he descubierto sobre escribir como este solo liner. Si suena a escritura, lo reescribo. Quieres que tu copia suene conversacional, como si el lector estuviera teniendo una charla privada contigo en persona. Hay una serie de formas en las que puedes meterte en el hábito de escribir como hablas. Imagina eso. Tú explicando tu modelo de negocio a un amigo en el pub atrás cuando tuviste la idea por primera vez . ¿ Recuerdas esa emoción y entusiasmo que tuviste? Incluso puedes grabarte hablando si eso ayuda. Ya hemos mirado cómo puedes usar las contracciones para que tu escritura sea más conversacional. Tengo unos cuantos trucos gramaticales más en la manga que te mostraré ahora. Cuando se trata de gemir, no tengas miedo de romper las reglas. Algo que notarás es que cuando estés hablando, hay algunas reglas que caen por el camino? No, no estoy diciendo que echemos el libro de gramática por la ventana aquí, pero hay algunas reglas que puedes doblar los derechos de autor que lo harán sonar más como tú . De hecho, puedes romper cualquier regla gramática en derechos de autor siempre y cuando hacerlo haga que tu copia suene conversacional y más atractiva para tu público objetivo sin afectar negativamente a tu negocio Es imagen profesional. Empezar una sentencia con una proposición de vuelta en la escuela fue un gran no, Pero no estás escribiendo aquí para tu profesor de inglés de secundaria. En copyright, piensa que cualquier cosa va si hace que tu escritura sea más poderosa para que puedas empezar una frase con la palabra y o pero, por ejemplo, escribiendo Esto puede no ser gramaticalmente apropiado, pero puede hacer que tu contenido fluya mucho mejor. Y de eso se trata todo. Puedes ver cómo esto hace que tu escritura sea más natural, más legible y más relable? Léelo en voz alta. Otro gran cheque que puedes usar para los derechos de autor es leerlo en voz alta, y quiero decir en voz alta, no murmurando y quiero decir en voz alta, bajo tu aliento. Esto puede sonar un poco loco, pero es una técnica que recogí cada semana cuando estudiaba en la Universidad de Oxford. En el tutorial, tendríamos que leer el ensayo que habíamos escrito al tutor, que en sí mismo era aterrador. Pero tan pronto como comienzas a leer esas palabras en la página, inmediatamente te das cuenta de que si estás escribiendo no fluye como debería. Si encuentras que te quedas sin aliento mientras lees una frase, eso significa que es demasiado larga y debes pensar en dividirla en dos o más frases. Si tropezas con la palabra, eso probablemente significa que la palabra es innecesaria o no. La elección de vocabulario correcta. Pero sobre todo, cuando lees tu copia en voz alta, es muy obvio si tus palabras suenan como tú. Entonces comienza con estos pasos para trabajar en la voz y el tono de tu escritura sobre construir personaje . No tengas miedo de romper las reglas. A veces cuando se trata de Gramma, léala en voz alta, y antes de que te des cuenta, podrás escribir como hablas y crear copia asesina que está reventando de carácter 11. El un único error grande para evitar en tu redacción: muchos escritores que son nuevos en el derecho de autor cometen este gran error, que no sólo puede matar las ventas sino destruir tu credibilidad. Y es decir, si usas el carácter de la manera equivocada. Si bien el personaje puede sellar totalmente el trato por tus derechos de autor. Si te equivocas, puede ser desastroso. Ahora bien, si recuerdas de nuevo al inicio de este módulo, introduzco el carácter por escrito como una combinación de voz y tono. Ahora bien, cuando una escritura de copia sale mal, casi siempre está a tono. El tono está determinado por su elección de palabra y la formalidad fuera de su escritura, que ha mencionado que desea coincidir con su cliente ideal. No obstante, se puede correr el riesgo de llevar esto demasiado lejos, y ahí es cuando se puede contraatacar. Echemos un vistazo a este gráfico para demostrar esta pieza técnica de equipo que he inventado por el bien de esta conferencia es tesis arlang ómetro. Es un título de trabajo, pero como se puede ver a la izquierda, tenemos una escritura muy formal. Si lo llevas al extremo, tu escritura estará tapada y zancada a la derecha. Tenemos argot, las palabras de la gallina colecta que la gente usa en el día de hoy. Palabra hablada. Esto es lo que la gente podría tropezar con problemas. Si bien te aconsejé usar las palabras de tu público, puedes correr el riesgo de parecer condescendiente si lo apropias de una manera excesivamente exagerada . Usar demasiado Lang hará que tu escritura suene inmadura, a diferencia de posicionarte como el experto. Por ejemplo, en el sitio formal de Copyright Deseo informarte que sí Sneakers wash te ahorrará tiempo cuando tus altavoces requieran limpieza y en el otro extremo fuera del espectro con argot dodge beef con tus zapatillas sucias. Dad sneakers wash es desnudo poderoso en él. Sí, esta versión mentirosa está mucho más encogida en la versión formal, pero ambas están equivocadas. Desde un punto de vista. Es fácil ver cómo los redactores podrían usar el argot en esta medida con el ejemplo derecha tras regla. Todos queremos acercarnos al público, cierto, cierto, pero es argot palabras se usan incorrectamente, como en este ejemplo, lo harías yo no creo que dirías Dodge beef. Diría algo así como Alguien te está dando carne. Andi. Con ese error básico, puedes terminar sonando como ese tío vergonzoso, una Navidad que está hablando como si estuviera tratando de bajar con los niños en qué es qué. Se ve poco profesional cuando usas palabras de argot de la manera equivocada. Entonces, ¿cómo podemos llegar a esto? No quiero desanimarte de usar palabra de argot, sobre todo si ese es el lenguaje que usa tu público objetivo. No obstante, si estás usando palabras de argot con las que no estás familiarizado, haz primero tu investigación. Descubre cómo se usan estas palabras dentro de una frase para evitar cualquier boquilla vergonzosa de argot. Si quieres lograr el tono correcto con tu copia, escribir lo que quieres apuntar es en algún lugar del medio. Ahí está la zona dorada de la copia conversacional. No hay tiempo para limpiar tus zapatillas. Ningún problema lo hace. Sneakers wash te tiene cubierto porque YOLO es natural. No suena forzado, y estás usando una mezcla de un poco de argot. Pero sobre todo mantenerlo conversacional por todos los medios incluye suspirar en tus derechos de autor si tu cliente ideal usa el argot en su lenguaje cotidiano, pero no tienes que hacer que toda tu copia sea 100% diapositiva, y no hace falta decirlo. No uses argot si tu cliente ideal no usa, gracias podría terminar alienando a tu lector si usas una palabra con la que no están familiarizados, como la palabra YOLO. Si tu público objetivo no supiera qué significa ese acrónimo. En última instancia, quieres un tono de voz cálido y charlatán, como amigos acostumbrados el uno al otro. Encuentra un equilibrio para tu tono, y luego estarás golpeando la nota correcta con tu escritura. Entonces para resumir, Aquí están mis must seguido Do's and dont's para escribir en tu verdadera voz sin parecer que te estás esforzando demasiado. No robes palabras de argot a tu público que puedes usar en tu copia. Haga su investigación para que utilizó estas palabras correctamente y evite cualquier fallo vergonzoso de copyright. ¿ Encuentra el equilibrio adecuado que hace que un tono de copyright sea conversacional? No seas demasiado formal, pero no seas demasiado escañado. Por último, asegúrate de que no uses argot solo por el bien de ello. Y en la próxima conferencia, vamos a ver una serie de estilos diferentes que puedes usar para darvida a tu escriturade copia vida a tu escritura 12. ¿Cuál es tu estilo?: copyright funciona mejor cuando es conversacional. Las palabras que escribes deberían sonar como tu voz natural sin que sea demasiado formal o use demasiado vocabulario de argot, no importa lo que tu copia de tono pueda venir en muchas formas y estilos diferentes. Y esto es parte de lo que agrega carácter y da vida a tu escritura. Para ser un redactor exitoso, tendrás que averiguar cuál es tu estilo de escritura. Es posible que incluso encuentres que necesitas una serie de estilos diferentes de escritura que puedas invocar para diferentes situaciones. Entonces en esta conferencia vamos a ver los cuatro estilos diferentes que puedes usar en tu escritura. Si las tres C's son las bases de los derechos de autor, estos son los cuatro pilares que necesitas para escribir Gran estilo de copia. El número uno es el derecho de autor narrativo. Aquí es donde tienes una narrativa o una historia en tus palabras. A veces una declaración directa de los hechos no es lo suficientemente convincente. Entonces con la escritura narrativa, quieres describir una situación, contar una historia, pintar un cuadro con tus palabras, y describir el viaje. escritura narrativa puede ser una manera poderosa de presentar nuestra información, incluyendo, o los detalles finos, y funciona especialmente bien cuando se tiene una historia que contar o un viaje personal que describir. A menudo encontrarás el estilo de escribir en Lee sobre la página de nuestro sitio web o de otro modo, en publicaciones de bloque, donde sabes que tendrás la atención del lector. Por un tiempo. Un ejemplo de este estilo narrativo de derechos de autor sería el siguiente. Hace 80 años, mi abuelo consiguió un trabajo como aprendiz en un pequeño Garrigues lo avalan. Ahora esa pequeña Garrett es la franquicia mecánica de motores más grande del Reino Unido, pero seguimos dando el mismo servicio que hacíamos en aquel entonces. estrella número dos es cuestión de hecho, como sugiere el nombre de ésta, cuando una pieza de copia es cuestión de hecho, el contenido es fáctico, con poco adjetivos de relleno o flores. Se pone directo al grano con la información que sus lectores necesitan escribir en el estilo o lo que necesita es mantener su copia directa. Piensa exactamente lo que tu lector necesita saber y describe que situaciones donde esta estrella sería adecuada, tal vez en las páginas de productos de tu sitio web, donde el lector ojalá ya haya leído tu pitch de ventas y Solo necesitan el frío hechos duros como el precio y el tamaño y demás. Para este ejemplo, así es como escribiríamos ese texto en cuestión de estilo de hechos. Nuestra franquicia mecánica fue fundada en 1958 en Dorset. Ahora tenemos 40 carruajes por todo el Reino Unido Entender ID MOT cuesta £100. El estilo número tres es el derecho de autor de pregunta y respuesta. Esto lleva copia conversacional al siguiente nivel porque en realidad incluye el otro lado de la conversación. En una pregunta y artes de cuatro meses, se convierte en un ida y vuelta entre el lector y el escritor como si estuvieras teniendo una conversación real directamente con ellos. Este estilo de copyright puede funcionar perfectamente para describir un servicio en sus sitios web de la página F A Q, y a menudo se utiliza en el email marketing. Se puede, por ejemplo, utilizar la parte de pregunta de este primero para plantear cualquier duda que el lector pueda tener antes derribarlos. Por ejemplo, ¿estoy restringido al transporte con el que me registré? Desde luego que no. Hay 40 carruajes en todo Reino Unido en nuestros clientes son bienvenidos en cualquier si eres de Devon, pero te descomponen en Darby. No hay problema. También puedes ver cómo podrías usar esta técnica para combatir un problema o una pregunta comúnmente hecha para tu lector. Y por último, tenemos lo que me gusta llamar redacción creativa de copias. Aquí. El lector puede usar alguna licencia creativa para inyectar imaginación o humor en su escritura . El tono es profundamente casual y conversacional. Engancha al lector, quizá con una broma o con tu tono informal. El ejemplo clásico fuera de este estilo es con películas de inocencia que tienen una escritura de copia que es tan distinta que a menudo incluso se parodian. En la página Web, por ejemplo, dice esto Hola eran inocentes y estuvieron aquí para hacer fácil que la gente se hiciera algo bueno a la vez que lo hacen sabor agradable a una técnica con la que suelen usar. Este estilo es paréntesis. El paréntesis significa frases entre paréntesis o guiones dentro de una frase que se escriben como un lado para el lector. Esto crea intimidad con el lector porque se siente como en ese momento el escritor está susurrando directamente a ellos para que puedas usarlo para ganarle a tu lector Así que la copia puede venir en una combinación de diferentes estilos, materia narrativa de hecho, pregunta y respuesta y creativo. Cuando comienzas se convierte en parte de tu marca, como con inocente, fortalece tus productos para elegir un estilo de escritura y se adhiere a ella. Pero no necesariamente tienes que apegarte a un inicio todo el tiempo. Aquí la clave es encontrar lo que empieza se adapte a tus necesidades en cada situación, dependiendo del objetivo detrás de tu copia escribiendo una de estas estrellas, tal vez más adecuada que otras. Entonces aquí te dejamos un resumen de cada estilo, con un escenario donde serían derecho narrativo apropiado, una narrativa, una narrativa, real o ficticia sobre tu producto para enganchar al lector en por qué a la gente le resulta más fácil identificar con el producto si notan historia detrás de él. Cuando si su valor de productos se puede explicar a través de una lección o un ejemplo asunto. Efecto claramente descrito y transmitir información usando fax en un tono directo para proporcionar detalles exactos. Los clientes necesitan tomar decisiones sobre el tamaño y la especificación. Úsalo cuando tu cliente esté listo para comprar, y simplemente necesitan detalles específicos sobre el producto. Q. Y una copia. Tu copia es conversacional, mostrando ambos lados del debate en la espalda y forzar que puede ser más fácil para los lectores identificarse con este estilo de escritura. Úsalo cuando haya preguntas frecuentes de los lectores sobre sus productos. Apelación creativa de derechos de autor al lector con escenarios imaginativos Huma. Este estilo involucra a tres muertos y ponerlos de tu lado. Esta copia se puede utilizar en cualquier lugar si se adapta a su marca. 13. Un breve ejercicio de escritura y un pequeño Favor pequeño...: Esta es la parte donde torpemente te pido una crítica, pero esta vez hay un pequeño giro. Odio interrumpir tu aprendizaje, pero significaría tanto para mí si pudieras amablemente dejar dos minutos de tu tiempo para ayudar a mejorar este curso. Estaría tan agradecido si pudieras ser revisada y hablarme de tu experiencia hasta ahora y para hacerlo más interesante, ¿por qué no probar esto? Si está dejando una crítica reciente, adopte una de las cuatro estrellas de la escritura que hemos cubierto en la última conferencia. Esta podría ser tu oportunidad de poner en práctica lo que has aprendido. Podrías dejar un relato fáctico de lo que te queda. Podrías hacer una Q y A conversacionales sobre temas que hemos cubierto. Entiendes la idea. Las críticas son tan vitales para los instructores sobre que son mi padre. La mejor manera para que yo obtenga comentarios sobre este curso en, que sea de la más alta calidad que pueda ser de mis alumnos. Yo quiero que este curso sea el mejor curso sobre escritura corporativa, pero sólo puedo hacerlo con su ayuda. Estoy más que feliz de cambiar el contenido de este curso si crees que lo necesita, porque sé de mis alumnos tanto como tú estás aprendiendo de este curso en caso de que no estén seguros de cómo irse. Revisión. He hecho un rápido video de demostración para mostrarte en. Como dije, no debería tardar más de dos minutos. Gracias de antemano por su ayuda. Espero leer tus opiniones expertamente de Whiston sobre esperanza de que disfrutes el resto del curso para dejar una reseña sobre la cuota de habilidad cuando estás en la página de la clase así, si te desplazas hacia abajo, verás que hay un toque de opiniones a la derecha. Si seleccionas el botón aquí que dice Leave review skill share te presentará una serie de preguntas cortas sobre la clase. Andi, Justo en la parte inferior, tienes la opción de dejar unas palabras si así lo desea. Cuando termines, golpea, somete, revisa y eso es todo. Opiniones realmente me ayudan a seguir haciendo grandes cursos y contenidos para ustedes chicos, así que gracias por tomarse el tiempo para ver este video y gracias de antemano por dejar una reseña 14. Planifica como un profesional: La siguiente técnica profesional que te voy a mostrar está planeando ahora. No es la parte más emocionante ni glamorosa de los derechos de autor, admito, lo admito, pero tiene que hacerse. A menudo la gente se olvida a este paso vital y trata de simplemente freestyle él. Pero todos los pros hacen un plan y se adhieren a él. mala planificación lleva a Toa copia poco clara En esta conferencia, voy a explicar las razones por las que hacer un plan detallado es tan importante y te dejo con una lista de control de planeación que es fácil de seguir y te permitirá hacer un plan para tu copia en poco tiempo. Creo que la gente se espanta de planear porque parece un esfuerzo extra. Si tienes que hacer un plan antes incluso de escribir tu copia y hacer una cosa antes de hacer otra cosa, puede parecer que tardaría más tiempo. Pero a la larga, tu copia va a ser mucho mejor, clara y más concisa con un plan cuidadosamente pensado, y el proceso de escritura será más rápido cuando sepas exactamente lo que quieres decir. Entonces para meterte en la práctica de la planeación, aquí están mis mejores consejos. Sea claro en su tema. Aquí. Quieres hervir lo que quieres escribir tu copia sobre dedo del pie. Un concepto o idea simple. Imagina que estás explicando el tema de tu copia en una frase a un niño de cinco años . Hazlo así de simple. De esta manera, descubres lo que es importante. Despojado de nuevo la idea para tu copia a sus elementos más esenciales Una vez que lo hayas conseguido hasta unas pocas palabras, idealmente, incluso una sola, escríbelo en mayúsculas grandes en la parte superior de tu página de planificación. Ten en cuenta a tu lector así como a tu materia. Necesitas saber exactamente quién estás escribiendo tu copia para tu público. Imagínate a la persona que estás escribiendo copia cuatro. Después abajo el pronombre que usarás para dirigirte a esa persona en mayúsculas en la parte superior de la página. La mayoría de las veces serás tú. Esto ayudará a enfocar tu mente en tu lector y a detener tu plan y por lo tanto tu copia se convierta en mí centrada. Tercera cosa a considerar para tu plan es tu llamado a la acción. Determina tu CT A o el objetivo para tu copia antes de empezar a escribir. ¿ Qué quieres que hagan tus lectores después de leer tu copia? Una vez que decidiste eso, lo has adivinado, ¿ verdad? Es en la parte superior de la página. Si estás atascado por ideas, pregúntate. ¿ Qué quieres que haga la gente después de leer? Contesta esta pregunta dedo del pie. Ten una idea clara de cuál es tu llamado a la acción. Por lo que a estas alturas tendrás las tres cosas más importantes escritas en negrita en la parte superior tu página de planificación. Esto es para recordarte que nunca los olvides cuando estás planeando y escribiendo tu copia. Una vez que conozcas el núcleo de tu mensaje, tu audiencia y tu llamado a la acción, entonces a continuación podrás pasar a nuestro esquema que estás planeando Esquema es una hoja de ruta para llevarte hasta el resultado final. Puedes dividirlo en secciones más pequeñas de copia, y la forma en que dividas esas secciones será enteramente tuya y la forma en que decidas mejor estructurar tu copia. Pero un formato común en uno que me gusta a la juventud y la planeación es el siguiente Titular subencabezamiento una tu introducción donde consideras qué captador de atención vas a usar para enganchar a tus lectores. Son puntos de apoyo. Esto es lo que forma la mayor parte de tu copia tus beneficios y valor de tu producto en ¿Me gusta bullet point esos? Entonces una bala por punto voy a estar haciendo y luego tu ropa, tu recordatorio del punto principal con un CT un botón. Con este esquema, sabes exactamente lo que vas a escribir, y si te apegas a él, sabes que tu copia será clara, concisa y puntual porque has planeado un camino para llegar allí. Por último, escribe la copia. No gastes demasiado tiempo en planear el esfuerzo principal debe después de lo que ponemos en la copia misma, que la planeación sí ayuda realmente eso a lo largo. Una vez que hayas terminado, compara tu copia final con tu esquema. Pregúntate ¿Tienes alguna copia que no sea esencial para que tus lectores entiendan fuera de tu mensaje en negrita en la parte superior de la página? Si es así, deshazte de él. Puedes ajustar tu copia de acabado de acuerdo a tu contorno hasta que estés contento con el producto final . Te voy a dejar con mi plantilla de planeación que puedes usar y rellenar para crear tu propio plan para tus derechos de autor 15. Conclusión: aplica tu conocimiento: Eso nos lleva al final de este curso. Muchas gracias por ver. De verdad espero que lo hayas disfrutado. Aprende de ello, y que ya puedes empezar a ver una mejora en tus derechos de autor. Comienza el arduo trabajo. Ahora, has aprendido todas estas técnicas de redacción de textos, pero ahora necesitas realmente aplicar estas técnicas a tu escritura. Tienes todas las herramientas que necesitas para convertir tu copia de la escritura seca, aburrida, un cliente deslumbrante, atrayendo copia. Si aún no has estado aplicando estas técnicas como iba junto con el curso, empieza a hacerlo ahora mismo, aquí te presentamos un recapitulación de los puntos de acción clave para quitarle a este curso, los fundamentos del copyright. Recuerda siempre tener claridad, conexión, y carácter en tu copia, y no puedes ir muy mal. En el módulo dos, miramos a encontrar tu voz. Encuentra un estilo que se adapte a ti y a tus necesidades y compone tu copia con personalidad y carácter. Si sigues todos estos pasos antes de conocerlo, verás cómo tu copia tiene el poder de convertir a tus lectores en clientes. Por favor, asegúrate de completar el proyecto de clase. No seas tímido. Una obra en curso es mejor que nada en absoluto. Y al compartirlo, tienes la oportunidad de que yo lo revise, así como a tus compañeros alumnos que también toman esta clase. Si tienes alguna pregunta en el camino, puedes publicarlas en el área de discusión de la clase. Y si disfrutaste de este curso, asegúrate de que me estés siguiendo como instructor en Skill Share para que puedas estar al día con cualquier clase nueva que publique en el futuro. Por qué no empezar ahora mismo y poner en práctica todo lo que has aprendido con una nueva pieza de escritura. O podría reescribir una pieza de copia existente que tenga de su sitio web o una carta de presentación antigua. Utiliza este curso para guiarte. Integra estas técnicas en tu ascenso y empieza a tomar conciencia de ellas cuando estás leyendo también. Al hacer eso, se empieza a desarrollar un sentido del tono y estilo y obtener una idea de lo que hace una gran copia cada día que lo pospones, se deja atrás a un cliente potencial o venta. Entonces, toma medidas. Ahora, les deseo todo lo mejor en sus derechos de autor. Se viaja y espero verte en otro curso muy pronto.