Transcripciones
1. INTRODUCCIÓN: ¿Y si una sola palabra pudiera cambiar la forma en que las personas
reaccionan ante tu marca? En esta clase,
aprenderás a usar palabras de poder, palabras alto impacto que
desencadene emoción y acción inmediata. Su punchiness
los hace perfectos para marketing de formato
corto, desde publicaciones en redes
sociales hasta anuncios Hola, soy Ruth, redactor
profesional y formador con años de experiencia
escribiendo copia que funcione He ayudado a las marcas a
hacer crecer seguidores fortalecer su presencia en línea y aumentar las conversiones. Ahora te mostraré cómo hacer lo mismo usando palabras de poder
adaptadas a tus metas, junto con consejos prácticos
que puedes usar de inmediato. Aprenderás cómo funcionan los
diferentes tipos de estas palabras cuándo
y dónde usarlas, y cómo mantener tu copia
contundente sin exagerar Su
libro de trabajo descargable contiene listas de palabras de poder para inspirarse y espacio para experimentar usándolas
en los mensajes de su propia marca Ya sea que estés escribiendo
para un negocio, proyecto
personal o caridad, esta clase te ayudará a crear mensajes
más convincentes e
inspirar acciones significativas. Esta clase está diseñada
para cualquier persona con un buen conocimiento del inglés y conocimientos
básicos de marketing. Nos desharemos de la jerga y la
mantendremos simple y práctica. ¿Listo para escribir una copia de
marca más contundente? Empecemos.
2. Curiosidad: Las palabras de poder de curiosidad despiertan interés en tu lector y
hacen que quieran aprender más. Cuando desencadenamos la curiosidad, creamos un sentimiento de suspenso que anima a
los lectores a continuar Es una forma sencilla pero efectiva llamar
la atención de alguien. Las palabras de curiosidad funcionan
especialmente bien en la educación mediática y el marketing de
contenidos
, donde llamar la atención y
fomentar los clics o un compromiso más profundo
suele ser una prioridad máxima Algunas
palabras comunes de curiosidad son secretas, reveladas, ocultas y descubiertas. Estas palabras dan a los lectores una
razón para seguir leyendo o hacer clic
porque sugieren que hay algo que aún no
saben, algo que están a
punto de averiguar. Mira la diferencia
entre estas dos frases. En la primera frase, simplemente
decimos, disfruta los beneficios de una
buena noche de sueño. Es informativo pero
no muy intrigante. Ahora compara eso para descubrir el secreto de
una buena noche de sueño. Usar secreto y
descubrir crea sensación de que el lector está a
punto de descubrir
algo especial Se siente menos ordinario, y eso lo hace
más convincente. Veamos otro ejemplo. Aquí hay una oración básica. Aprende a mejorar
tu productividad. Esto está claro, pero no
se siente especialmente emocionante. Ahora intenta descubrir técnicas
ocultas para
impulsar la productividad Usar destapar y oculto
lo convierte en algo que
suena como un hallazgo especial Como si estas técnicas
fueran nuevas o incluso exclusivas, el lector se vuelve
curioso y
quiere saber cuáles podrían ser estas
técnicas ocultas. Como todas las palabras de poder, las palabras de
curiosidad funcionan mejor con moderación. Si cada oración es exclusiva
o secreta o irrupción, puede comenzar a
sentirse exagerada. Este es un principio importante a tener en cuenta a
lo largo de la clase. Usa estas palabras donde
agreguen impacto real y deja que el resto de tu escritura
haga su trabajo de forma natural. Usa tu libro de trabajo
para experimentar con palabras
curiosas y tus
propios mensajes de marca Pruébalos en
presentaciones, titulares y publicaciones en redes sociales en cualquier lugar que necesites para
llamar la atención rápidamente Las palabras de poder de curiosidad son una herramienta
simple pero efectiva. Añaden suspenso,
despiertan interés y hacen que los lectores sientan que están a punto de
aprender algo nuevo De hecho, me gustan tanto. Incluso usé uno en el
título de esta clase.
3. Emoción: Las palabras de poder de emoción agregan energía y una sensación de entusiasmo
a su escritura, lo
que la hace sentir
más atractiva. Las palabras de emoción ayudan a construir anticipación y
resaltar los aspectos positivos Las palabras de emoción son especialmente efectivas en la moda, la tecnología y el entretenimiento,
donde la novedad, las tendencias y el zumbido impulsan el
interés y las ventas. Algunas
palabras de emoción comunes son exclusivas, limitadas, nuevas y se abren paso. Estas palabras crean un sentido de
algo especial o novedoso, que llama la atención del
lector Te ayudan a traer un poco de
emoción a tu mensaje. Por ejemplo, si simplemente decimos
suscribirse a nuestro boletín, suena sencillo,
pero no se siente emocionante. Ahora, si decimos obtener
ofertas exclusivas con nuestro boletín, suena más atractivo. Usar la palabra
exclusiva hace que se sienta como algo único que
solo unas pocas personas tendrán. Ahora probemos otro ejemplo. Aquí hay una frase sencilla. Nuestra actualización de la aplicación
mejora el rendimiento. Esto es fáctico, pero
se siente un poco plano. Ahora compárelo con la experiencia nuestra actualización de
rendimiento de avance. La palabra avance
sugiere que esta no es una actualización cualquiera. Es algo
especial o importante. Hace que la oración
suene más emocionante. Las palabras de emoción funcionan particularmente
bien en anuncios, lanzamientos de
productos o cualquier lugar donde quieras
crear un poco de entusiasmo. Son muy
buenos en titulares, publicaciones en redes
sociales y llamadas a la acción porque ayudan a
atraer a la gente rápidamente. Una cosa de la que hay que tener cuidado, no solo con palabras de emoción, sino todas las palabras de poder y de hecho, toda copia de marketing
es mantenerse veraz Si prometes
ofertas exclusivas en tu newsletter, realidad
debes proporcionar ofertas que sean
realmente exclusivas. Si llamas a un avance de
actualización, realmente debe ofrecer una mejora importante con respecto
a las versiones anteriores. engañar a la gente
no es solo poco ético. Puede dañar la confianza e incluso
tener consecuencias legales. Ten esto en cuenta mientras
trabajas en la clase. Para practicar,
piensa en un producto, servicio o mensaje que quieras
que suene emocionante. Agrega una o dos palabras
de emoción de la lista en tu libro de trabajo ¿Se siente más atractivo? Si es así, entonces estás
en el camino correcto. Las palabras de poder de emoción agregan energía y entusiasmo
a su copia. Hacen que
los mensajes ordinarios suenen más atractivos y crean
un sentimiento positivo. Úsalos para agregar un poco de
pizzas a tu copia de marketing.
4. Confianza: Las palabras de poder de confianza ayudan a tu escritura se sienta
confiable y honesta, lo cual es importante si quieres la
gente se sienta cómoda
con lo que estás diciendo. Las palabras de confianza pueden ser útiles
en descripciones de productos, detalles de
servicio o en cualquier lugar donde
quiera generar confianza
con sus lectores. Son particularmente útiles
en servicios de finanzas, atención médica
y seguridad, donde la credibilidad y la confiabilidad son fundamentales para fomentar la
confianza del cliente. Algunas
palabras de confianza efectivas incluyen probadas, seguras, certificadas y garantizadas. Estas palabras tranquilizan
a los lectores de que lo que estás ofreciendo es confiable y
ha sido probado y probado Ayudan a reducir cualquier duda que pueda tener
una persona. Por ejemplo, si dices que nuestro producto cumple con los estándares de
la industria, suena informativo
pero no muy convincente. Ahora intente decir que nuestro producto está certificado para cumplir con los estándares
de la industria. Al agregar la palabra certificada, suena más creíble porque hay pruebas que
respaldan esta afirmación. Por supuesto, como lo tocamos
en la última lección, hay
que ser veraz Por lo que en este caso, el
producto en cuestión debe haber llegado efectivamente a
la certificación correspondiente. Veamos otro ejemplo. Imagina que estás escribiendo
sobre un servicio. Nuestro servicio está diseñado para
proteger su información. Esto está claro, pero aún
podría dejar gente preguntándose si realmente
es seguro. Ahora compararlo con
nuestro servicio está probado para proteger su
información de manera segura. El uso probado y seguro hace
que suene más tranquilizador. Le da al lector la
sensación de que está en buenas manos. Si describe
algo como probado, debe tener pruebas sólidas, sin embargo, como certificaciones, auditorías de
seguridad
o testimonios. Incluya esta prueba
más adelante en su copia para generar confianza y mostrar a los lectores
que está haciendo afirmaciones honestas. Al usar palabras de confianza, colóquelas en partes
de su escritura donde desee reforzar la
confiabilidad,
como descripciones, garantías
o información de postratamiento Estas palabras son
especialmente útiles para áreas donde los lectores
pueden sentirse cautelosos,
como las opciones de pago, como las opciones de pago los datos
personales o el aseguramiento de la
calidad Como todas las palabras de poder, las palabras de
confianza no
encajan en categorías estrictas. Muchos se superponen y su
impacto depende del contexto. Por ejemplo, probado es una palabra de confianza porque
tranquiliza al lector, pero también puede despertar curiosidad La gente quiere saber qué hace que algo se pruebe y
podría seguir leyendo para
averiguar lo que
más importa es elegir la palabra adecuada para
el momento adecuado en lugar de
preocuparse por las etiquetas. Usa tu libro de trabajo para practicar la adición de palabras de confianza
a ejemplos reales Elija un producto o
servicio y reescriba una oración con una
o dos palabras de confianza de la lista o agregue la suya propia Las palabras de poder de confianza ayudan a
generar confianza. Tranquilizan a los lectores y hacen que su mensaje
suene más confiable Piensa en cómo
podrían beneficiar a tu marca.
5. Urgencia: Las palabras de poder de urgencia
hacen que los mensajes se sientan sensibles al tiempo,
lo que provoca una acción rápida Agregar urgencia a
su escritura puede alentar a los lectores a
actuar sin demora, lo cual es útil para promociones, eventos o cualquier oferta de tiempo
limitado. Las palabras de urgencia son
populares en el marketing minorista, de
viajes y de eventos, donde ofertas sensibles al
tiempo y disponibilidad
limitada empujan a
las personas a actuar rápidamente. Algunas
palabras de urgencia comunes son ahora prisa, tiempo
limitado, y
no te lo pierdas. Estas palabras y frases hacen
que los lectores sientan que si esperan, podrían perderse
algo valioso. Esto ayuda a empujarlos a
tomar medidas rápidas. Pasemos por
un ejemplo para ver cómo las palabras de urgencia pueden
marcar la diferencia. Si decimos comprar nuestra última colección es
una declaración simple. Le permite a la gente saber que
hay algo que comprar, pero no se siente apremiante. Ahora compárela con compre nuestra última colección
ahora solo por tiempo limitado. Agregar ahora y tiempo
limitado crea sensación de que deberían actuar más
temprano que tarde. Señala que esperar
significará perderse. Intentemos otro ejemplo. Imagina que estás promocionando
un paquete vacacional. Reserve hoy mismo su escapada de verano. Esto suena atractivo,
pero no
hace que el lector sienta
que necesita actuar pronto. Ahora prueba Date prisa. Solo quedan unas pocas habitaciones para nuestra escapada de verano. Usar prisa y solo quedan unas
pocas habitaciones hace que parezca que hay
una oportunidad que no estará ahí por mucho tiempo. Este sentido de urgencia puede hacer que los lectores se sientan más
inclinados a actuar. Al usar palabras de urgencia, piense en dónde quiere que
los lectores actúen rápidamente. Puedes usar la urgencia
en promociones de ventas, ofertas por tiempo
limitado o inscripciones de
eventos Estas palabras son
efectivas y llaman a la acción donde se quiere
crear ese empuje extra. Por supuesto, y probablemente
sepas lo que voy a decir aquí. Asegúrate de que estás
diciendo la verdad. No impliques que
algo esté a la venta por tiempo limitado
si planeas mantenerlo a ese
precio indefinidamente, y no hagas
que algo sea
escaso o limitado si no lo es escaso o limitado si no lo es Piensa en un mensaje
donde quieras fomentar la acción rápida. Agregue una o dos palabras
de urgencia de la lista en
su libro de trabajo y vea si se presenta como más importante sin
sentirse forzado Las palabras de poder de urgencia ayudan
a crear la sensación de que el lector
debe actuar rápidamente. Hacen que tu mensaje se sienta
sensible al tiempo y fomentan respuestas
inmediatas. Pruébalos por ti mismo y mira qué diferencia hace.
6. Motivación: Las palabras motivadoras de poder
ayudan a los lectores a sentirse capaces, seguros y listos
para actuar Son geniales para cualquier mensaje en el que quieras que la gente se sienta positiva consigo misma o se
energice para hacer un cambio Las palabras motivadoras funcionan
brillantemente en el coaching, fitness y el
aprendizaje en línea donde alentar a
las personas a actuar y mejorar sus
habilidades es el objetivo Algunos ejemplos son lograr, dominar, triunfar y transformar. Estas palabras hacen que los lectores
sientan que tienen el potencial de hacer algo
significativo o alcanzar una meta. Ayudan a las personas a
sentir que tienen el control y que el éxito
está al alcance. Pasemos por un ejemplo para ver la diferencia
que pueden marcar. Si decimos mejorar tu
fuerza y resistencia, es una
declaración sencilla. Permite a los lectores saber que pueden ponerse más en forma, pero se siente básico Ahora intenta lograr
la máxima fuerza y resistencia. La palabra lograr la hace
sonar como un objetivo tangible, creando un sentido de
motivación más fuerte . Aquí hay
otro ejemplo. Imagina que estás escribiendo un llamado a la acción para una clase de cocina. Apúntate a nuestra clase de cocina. Esto es claro, pero no
se siente particularmente atractivo. Ahora intenta transformar tus cenas
con nuestra clase de cocina. La palabra transformar es fuerte y hace que el
mensaje se sienta inspirador. Dice a los lectores
que este taller puede conducir a un cambio realmente
positivo. Al usar palabras motivadoras, piensa en dónde
quieres animar a las personas a sentirse
decisivas o seguras Funcionan bien en
llamadas a la acción, titulares o
descripciones de programas, donde quieres que los lectores se sientan
capaces y emocionados de comenzar. Practica en tu libro de trabajo. Toma una oración básica y agrega una o dos palabras motivadoras Ojalá suene
más alentador. El objetivo es hacer que tu
mensaje se sienta inspirador, que los lectores se sientan
listos para actuar sin exagerarlo y
además permanezcan veraces Así que no estás prometiendo
más de lo que puedes entregar de
manera realista Las palabras motivadoras de poder ayudan a generar confianza y motivación, hacen que tus lectores
se sientan capaces y listos para hacer un cambio
o probar algo nuevo Piensa en cómo tu audiencia
podría reaccionar ante ellos.
7. Sensorial: Las palabras de poder sensorial
agregan detalles y crean imágenes
vívidas que ayudan al lector a imaginar lo
que estás describiendo. Las palabras sensoriales son especialmente útiles para dar vida a experiencias, productos o historias. Pueden agregar piza a cualquier copia, pero funcionan particularmente
bien en alimentos, belleza
y diseño de interiores, donde el sabor, la textura y la atmósfera son fundamentales para la experiencia del cliente
del producto o servicio Las palabras sensoriales conectan
con nuestros cinco sentidos, la
vista, el sonido, el tacto, el
gusto y el olfato. Algunos ejemplos incluyen crujiente, suave, vibrante, susurro y cálido Estas palabras hacen que
las descripciones se sientan más reales al permitir que
los lectores casi sientan, vean o escuchen lo
que estás describiendo. Veamos un ejemplo
para ver cómo funciona esto. Si decimos disfrutar de una ensalada fresca, es una declaración simple. Pero si decimos disfrutar de una ensalada crujiente
y fresca, la palabra
crujiente agrega textura. Ayuda al lector a
imaginar la experiencia de comer una ensalada con verduras frescas
y crujientes Este pequeño detalle hace que la
descripción se sienta más vívida. Ahora probemos otro ejemplo. Imagina que estás describiendo
una acogedora sala de estar. Añade estilo a tu hogar
con cojines nuevos. Esto es claro, pero no
crea una imagen fuerte. Ahora, digamos, agrega
un toque de calidez a tu hogar con cojines de felpa de
terciopelo. Agregar calidez felpa
y terciopelo ayuda al lector a imaginar
la textura suave y la sensación acogedora de la habitación. Estos pequeños detalles hacen que la descripción sea más
inmersiva y atractiva Las palabras sensoriales también son
útiles en la escritura creativa, narración de historias y descripciones de
productos Sacan
sentimientos e imágenes que hacen que la
experiencia se sienta única. Como todas las palabras de poder, funcionan mejor con moderación, así que experimenta para encontrar el equilibrio
adecuado para tu marca Con eso en mente, piensa un producto, lugar o experiencia. Escríbelo en su
libro de trabajo y agregue una o dos
palabras sensoriales para describirlo. ¿Suena más vívido? El objetivo es dar a los lectores una experiencia que casi
puedan sentir. Las palabras de poder sensorial ayudan a
crear imágenes claras y vívidas. Hacen que tu
escritura se sienta real y atractiva al conectarse
con los sentidos del lector. Piense en qué aspectos de su producto o
servicio de marca podrían
beneficiarse al usarlos.
8. Próximos pasos: Gracias por elegir esta
clase, y enhorabuena. Has aprendido
a identificar, seleccionar y aplicar palabras poderosas
que despiertan emociones, impulsan el compromiso
e inspiran la acción. Con estas nuevas habilidades, estás listo para escribir una copia convincente y
de alto impacto que
impulse resultados reales. Ahora es el momento de poner en acción tus
conocimientos. Elabora una copia corta, una publicación en redes sociales, título o un título de página web, usando una o más palabras poderosas
y compártelo como proyecto. Usa tu libro de trabajo
para inspirarte. Me encanta leer tus proyectos, y no puedo esperar a ver cómo has aplicado tus nuevas habilidades. futuro, haz que las palabras de poder sean una parte regular de tu copia. Presta atención a las palabras
que te llaman la atención en anuncios, titulares y líneas de
asunto de correo electrónico. Deja de construir tu propia lista de palabras y frases poderosas
efectivas. Pruebe diferentes, realice
un seguimiento del compromiso y experimente para ver qué es lo que más
resuena con
su audiencia Para aún más inspiración, echa un vistazo a estos dos libros, palabras que venden y más palabras que venden de
Richard Banyon Están repletas de opciones de palabras
útiles para diferentes contextos
de marketing. Espero que
esta clase le haya resultado valiosa. Te agradecería
tus comentarios. Tu opinión me ayudará a
mejorar las clases futuras y guiar a otros hacia los recursos de
aprendizaje adecuados para sus necesidades. Ahora bien, ¿qué te
gustaría aprender a continuación? Para una visión general de
los fundamentos de la redacción publicitaria en línea, mi clase de
conceptos básicos de redacción digital está repleta de consejos prácticos, estrategias y herramientas para
mejorar su O si estás listo para potenciar
tu copia de redes sociales, mi clase magistral de
redacción publicitaria en redes sociales cubre todo, desde la elaboración de una biografía profesional hasta técnicas que
ahorran tiempo para escribir Visita mi perfil para explorar mi gama completa de clases de redacción publicitaria para
compartir habilidades No olvides golpear Seguir
para obtener actualizaciones sobre nuevas clases. Gracias de nuevo por acompañarme. Es un verdadero privilegio
formar parte de tu trayectoria
profesional. Disfruta el resto de
tu día y disfruta usando Power Words para impulsar
tu copia de marketing.
Ruth Clowes, Professional Copywriter
