Marketing para negocios: escribir el resumen creativo perfecto para las personas

1. Introducción: Los escritos creativos ofrecen dirección para que los equipos internos de partes interesadas aseguren que el equipo alcance el éxito con el proyecto creativo. Hola, soy Liz, estratega de marca y diseñadora. Esta clase se trata de escribir el breve perfecto para las partes interesadas creativas. Mucho del trabajo que consigo hacer, es trabajar con equipos internos de empresas corporativas para ayudarlos con las mejores prácticas de branding y marketing. actualidad, la mayoría de las prácticas empresariales y el propósito y proceso del negocio está siendo impulsado por la marca. Llevo trabajando en el mundo corporativo desde 2012. En 2018, inicié Ostara Studio, una consultoría que ayuda a los clientes a voz audaz y amplificar sus historias de marca. El motivo por el que quería compartir esta clase sobre breve escritura con ustedes es que veo a muchos interesados batallan para ejecutar proyectos de manera efectiva. A menudo es porque falta el breve creativo, no hay fundamento. Esta clase pasará por encima de los elementos sagrados que conforman el breve creativo. Elementos como metas, entregables, presupuesto y tiempo, y mensajes clave, y mucho más se cubrirán en esta clase. Mi gran esperanza para esta clase es que al final de la misma, te sientas preparado y confiado en escribir breves fuertes que informen a cualquier proyecto creativo. Esta clase es ideal para gestores de proyectos creativos o equipos que formen parte del marketing y branding, así como creativos generales que quieran empoderarse al tener una forma de base sólida de un breve. Nos vemos en las lecciones. 2. El propósito de un resumen creativo: En esta lección, veremos el propósito de un breve creativo. El propósito de un breve creativo es simple. Es para asegurar que el proyecto creativo esté estructurado y fluyendo. Asegura que se cumplan las expectativas y también le da al equipo que estará ejecutando el proyecto una hoja de ruta para ello. El breve está realmente ahí para dar suficiente información para poder ejecutar el proyecto de manera efectiva y exitosa. Explora los whats, los porqués, las cerdas, los whens y los whos del proyecto. En las lecciones en adelante, para garantizar que la clase sea accionable, estarás siguiendo el ejemplo que también es tu proyecto de clase. Por ahora, las tácticas importantes son asegurar que todos en el equipo tengan acceso al breve, y que idealmente haya una sesión informativa presencial o virtual donde todos involucrados formará parte del breve y comprenderá de qué se trata todo. Se puede pensar en el breve creativo como un documento de apoyo que se utilizará a lo largo de la implementación, ejecución del proyecto. Lo que te recomendaría hacer como estudiante este momento es repasar todos los calzoncitos y mirar realmente si los whats, las cerdas, los whens, los whos, y los porqués estaban cubiertos en todos los escritos tuyos. 3. Qué se incluyan en un resumen creativo: En esta lección, repasaremos lo que debe incluirse brevemente en el breve creativo. Es importante entender los elementos separados que conforman el breve ya que te ayudará a rellenar el breve extensamente con suficiente información que sea clara y relevante. Los elementos separados del breve creativo están definiendo el problema y contexto a la problemática, ofreciendo metas y objetivos así como entregables y una forma de medir el éxito del proyecto, información sobre el público objetivo e información sobre las partes interesadas, información sobre los mensajes clave de la marca y tono de comunicación y luego, por último, ofreciendo información sobre plataformas, presupuesto, y cronometraje. Ahora es el momento de que accedas a tu plantilla como parte del proyecto de clase y de seguir junto con las lecciones. Allí verá que se enumeran todos los elementos separados. Una táctica para que las partes interesadas tomen en este momento es familiarizarse con los elementos separados para asegurar que los elementos sean comprendidos y claros para todos los involucrados. Como estudiante, la acción que se puede tomar en este momento es considerar todos los escritos o escritos actuales y ver si todos estos elementos fueron incluidos en esos escritos. 4. Definir el problema: En esta lección, vamos a repasar definiendo el problema y la información de antecedentes. Cada proyecto creativo en su núcleo tiene un problema que necesita resolver. Es por eso que el equipo de partes interesadas tiene la tarea del proyecto creativo. Describir cuál es el problema, es esencial para que el equipo interno lleve adelante el proyecto. Una buena declaración de problemas explica cuál es el problema y proporciona información de antecedentes que proporciona información sobre el problema. La información de fondo proporciona contextos y se puede pensar en ello como las influencias en el problema. Se pueden considerar influencias externas e internas. Las influencias externas son influencias que están más allá de la marca o del control de la empresa. Las influencias internas son aquellas influencias que la empresa y la marca pueden controlar. Estaré usando los ejemplos de una marca ficticia llamada YumYumZ, una empresa de alimentos para bebés. Considere la siguiente declaración de problemas. YumYumz es una empresa de alimentos para bebés que está experimentando bajo compromiso en las redes sociales pesar de que la marca está publicando consistentemente. Esto deja a la compañía especular que el contenido de Yumyumz en redes sociales o mensajería de marca no está afectando a las audiencias. información de fondo sobre este problema es que Yumyumz publica regularmente, específicamente en Facebook y en TikTok. El tipo de contenido que publican es la fotografía de producto profesional. El público objetivo, son madres de entre 25 y 43 años. Parece que la audiencia primaria está mayormente en Instagram, Facebook y YouTube. Relevancia para el equipo de partes interesadas sobre el problema y antecedentes específicos para el YumyumZ es que el equipo tendrá la tarea de mirar por qué hay posible bajo compromiso en las redes sociales, si se trata de un tema de plataforma, un tema de contenido, y luego también se les asignará la tarea de crear estrategia y tácticas en redes sociales que impulsarán el compromiso en las plataformas de redes sociales. Como se puede ver en el ejemplo de YumyumZ, la declaración del problema es clara y exhaustiva. Ofrece información para el equipo de partes interesadas pueda ejecutar el proyecto. También ofrece un poco de información de antecedentes en términos de influencias internas y externas. El equipo podría darse cuenta de que justo por lo que han escrito en el breve aquí, que YumyumZ posiblemente podría estar usando las plataformas equivocadas. Esas son influencias internas. Tienen un control sobre las plataformas y el contenido que estaban utilizando. Externamente, hay información sobre el público objetivo, las madres que es el público objetivo principal. El enunciado del problema y la información de antecedentes proporciona relevancia para el equipo. ¿ Por qué es relevante para el equipo de partes interesadas? Es relevante porque se les asignará la tarea de impulsar el compromiso en las redes sociales. Ahora te animaré a sacar tu plantilla y escribir una declaración de problemas que ofrezca información de antecedentes y relevancia para tu proyecto específico. Puedes usar un proyecto de la vida real con el que estás ocupado actualmente o puedes crear un proyecto ficticio que puedes usar para practicar escribiendo un breve creativo. 5. Cómo ofrecer el contexto para plataformas de medios: En esta lección, exploraremos provisión de contexto para plataformas de medios. Las plataformas de medios son la forma en que estará sucediendo el proyecto. Es importante proporcionar información sobre estas plataformas porque necesitarías evaluar si las plataformas proporcionadas son en realidad las mejores para el éxito del proyecto creativo y hay que considerar otras plataformas. En el ejemplo de YumYumz, esto es específicamente relevante porque YumYumz podría estar usando las plataformas equivocadas. YumYumz está usando TikTok y TikTok está destinado a un público más joven que predominantemente interesado en el entretenimiento. Para esta sección de plataforma, lo que el equipo de partes interesadas puede hacer, es formar el breve de una manera que muestre las plataformas actuales y ya posiblemente hacer sugerencias a alternativas posibilidades que serían mejores para resolver el problema. Como estudiante, lo que te recomendaría hacer, es mirar diferentes plataformas de medios y ver para qué se usan generalmente, qué tipos de audiencias están en esas plataformas, y mantener esto a la mano para futuros breves y proyectos creativos. 6. Identifica objetivos y entregables: En esta lección, exploraremos identificar metas, entregables y medir el éxito. En esta parte del proceso de redacción del breve, estamos viendo claramente exponer las expectativas del breve y del proyecto. Ayudará al equipo de las partes interesadas a saber para qué están trabajando. Generalmente, cuando se cumplen las expectativas, significa el éxito de un proyecto creativo. El primer paso de este proceso es escribir un objetivo SMART. SMART es un acrónimo para específico, medible, alcanzable, relevante y específico del tiempo. Escribir el objetivo en el formato SMART permite que el objetivo sea específico en lugar de vago. El segundo paso es escribir los entregables del proyecto. Es decir, los resultados finales del proyecto, lo que se espera en cuanto al resultado final. El tercer paso como parte de los entregables es escribir cómo se medirá el éxito del proyecto. Esto ayuda al equipo de las partes interesadas a saber a qué deben apuntar para que entiendan cuál es el éxito del proyecto. Usando los ejemplos de YumYumz, un ejemplo de un objetivo inteligente es el objetivo creativo es aumentar el compromiso de YumYumz en las redes sociales mediante creación de una nueva estrategia de contenido y la ejecución de la estrategia durante un periodo de seis meses en las plataformas de redes sociales apropiadas. El éxito de la meta se medirá evaluando el compromiso en estas plataformas después de seis meses de implementar la nueva estrategia. Idealmente, el compromiso debería aumentar en un 30 por ciento. El entregable de YumYumZ para este proyecto creativo sería una nueva estrategia de contenido de redes sociales que se ejecute en plataformas apropiadas. Adicionalmente, esta estrategia de redes sociales necesita implementarse fácilmente. El modo en que se medirá este proyecto para el éxito sería a través del compromiso en las redes sociales. Mirando el análisis de plataformas para ver si hay un aumento del 30 por ciento en el compromiso de redes sociales después de los seis meses. mí me gusta agregar un incentivo cuando escribo un breve creativo, así que me gusta sumar a la medición del éxito que si hay un aumento del 30 por ciento entonces cada miembro del equipo obtendrá un bono. No obstante, esta parte no es necesaria, es sólo algo que me gusta hacer cuando estoy trabajando con mi equipo. A menudo podrías estar repitiéndote cuando escribes tu objetivo SMART, tu entregable y tu medición del éxito. Pero es importante separar esos elementos para que pueda ser fácilmente referido por el equipo de interesados. Lo que específicamente puedes hacer ahora en tu plantilla, escribe un objetivo SMART y el entregable y la medición del éxito. 7. Describir la audiencia y las personas en las personas: En esta lección, exploraremos al quién del proyecto creativo. El primer paso es explorar a quién está destinado el proyecto. Es decir, describir y ofrecer información sobre el público objetivo para que el equipo de partes interesadas sepa para quién están haciendo este proyecto. El segundo paso es identificar quién estará ejecutando diferentes elementos del proyecto creativo. Esta es la forma en que se identificará el equipo interno donde se describirán roles y habilidades específicas. Esto ayuda al equipo de partes interesadas a asegurar que las personas adecuadas con las habilidades adecuadas sean colocadas en el proyecto. En el caso del ejemplo de Yum Yumz, cuando estamos escribiendo el breve, estamos hablando de acusar al público objetivo de las madres. Escribiendo demografías y psicografías y cosas así. En la plantilla sí se indica y se tienen lineamientos sobre qué tipo de elementos se incluirán para el público objetivo. También recomendaría que como parte del breve, un perfil de usuario adjunte al breve un perfil de usuariodel público objetivo. En el ejemplo de Yum Yumz, cuando estamos identificando los roles y poniéndolo en el breve, estamos viendo roles que ayudarán con compromiso en redes sociales. Estamos mirando a un estratega, gestor comunitario de redes sociales. Estamos buscando un redactor. Estamos potencialmente buscando un creador de contenido digital como un diseñador y un gestor de cuentas. Esta es la parte del breve donde estarías escribiendo información sobre el público objetivo y los roles requeridos para este proyecto. Qué puedes hacer ahora por tu proyecto de clase, usar tu plantilla e ir y escribir alguna información de tu público objetivo y los roles que se necesitarán para este proyecto creativo. 8. Comprender el tono y mensajes: En esta lección, exploramos la comprensión del tono de las comunicaciones y los mensajes clave de una marca. Es importante entender el tono de las marcas del estilo de comunicación y los mensajes clave de la marca porque ayudará al equipo de las partes interesadas a alinear el proyecto creativo con el tono de la marca de comunicación y mensajes clave. En el ejemplo de Yumyumz, Yumyumz sigue el arquetipo de marca del cuidador. Quieren que las madres sepan que Yumyumz es la mejor opción, es conveniente y es nutricional. rasgos de personalidad luego siguen los de los arquetipos del cuidador, por lo que son rasgos de ser nutritivos, cariñosos, accesibles y amistosos. Los mensajes clave son buenos para tu bebé y a tu bebé le encantará el sabor de Yumyumz. Al escribir estas partes del arte breve creativo, cuando estás mirando el tono de la comunicación, realmente estás mirando rasgos de personalidad. Estos son rasgos que realmente informan cómo opera la marca. Cuando estamos viendo escribir arte, los mensajes clave, estos podrían ser los taglines o la copia que una marca usa con frecuencia y es importante incluirlos para el equipo de Staholder porque ayuda el equipo de las partes interesadas ya sea para utilizar esos mismos taglines en su proyecto creativo, o para crear mensajes que sigan un flujo similar a esos mensajes clave de marca, las cosas más importantes que decir. Tu acción estudiantil para esta lección es salir y escribir rasgos de personalidad bajo tono de comunicación, y luego también escribir mensajes clave de tu ejemplo. 9. Aen el presupuesto y el tiempo: En esta lección veremos aproximarse al presupuesto y al tiempo. Es importante escribir las expectativas con claridad cuando se trata de tiempo y presupuesto dentro del breve. Ayuda al equipo interno de partes interesadas a trabajar con un conjunto de límites para que no rebasen el presupuesto ni tarden demasiado en ejecutar el proyecto. Es importante que las expectativas en torno al presupuesto y el tiempo también sean razonables. Necesita alinearse en primer lugar con sus metas y entregables. De nuevo, piense en las palabras específicas, mensurables, alcanzables, pertinentes y puntuales en el tiempo. Algo sólo es relevante y alcanzable si el momento y el presupuesto es razonable. Lo que puedes hacer entonces es volver a tus metas y entregables, y asegurarte de que el tiempo y el presupuesto estén alineados con esos. Enfatizar esto ayuda al equipo de interesados a saber cuánto tiempo tienen para trabajar en un proyecto así como qué recursos en cuanto a los fondos que tienen disponibles para el proyecto. En el ejemplo de YumYumz, tienen un presupuesto de 3 y 1/2 mil para configuración y 2 y 1/2 mil mensuales para redes sociales, contenido, e implementación de estrategias. Esto significa que el equipo de las partes interesadas tuvo 3 y 1/2 mil con los que empezar para configurar estrategia, para hacer alguna lluvia de ideas en torno eso y luego también tienen $2 y 1/2 mil por mes para realmente ejecutar la estrategia y contenidos de redes sociales. Es bastante razonable. Es un presupuesto de trabajo bastante bonito. Podría ser pequeño, pero es un buen presupuesto de trabajo implementar contenido para el compromiso de las redes sociales. YumYumz también le está dando al equipo seis meses para hacerlo conforme a los goles y entregables. El paso para que esta parte del proceso tome es salir y llenar la sección presupuestal y cronometraje del breve creativo. En el siguiente video, estaré repasando mis pensamientos finales para esta clase. 10. Reflexiones finales: Gracias por asistir a esta clase conmigo por escribir el breve perfecto. ¿ Lo disfrutó tanto como yo? Por favor considera escribir una opinión ya que esto me ayuda a llegar a más estudiantes en Skillshare. Si te gustaría unirte a más clases de branding y marketing por mi parte, me encantaría tenerte en el join. Tengo otra clase que está disponible para las partes interesadas internas específicamente, llamada Consejos para que las partes interesadas internas adopten y adopten la voz de marca de su empresa. Eres bienvenido a comprometerte conmigo y dejar cualquier pregunta en la sección de discusión de esta clase, y por favor siéntete libre de dejar tu proyecto de clase vinculado en la galería de proyectos para recibir comentarios. Si deseas conectarte conmigo, puedes visitar mi página de perfil en Skillshare la cual también estará enlazada en el apartado anterior. Muchísimas gracias por acompañarme. Ahora ve y escribe con confianza tu perfecto resumen creativo. Todo lo mejor para ello. Adiós.