Conviértete en el estratega de una marca │Los fundamentos del sistema de identidad de marca

1. INTRODUCCIÓN: Hola, soy Liz, estratega de marca y especialista en contenidos. Me gustaría darle la bienvenida a mi clase convirtiéndose en estratega de marca. Los fundamentos del sistema de identidad de marca. Ayudo a las pequeñas empresas y empresarios a compartir con autenticidad y confianza los mensajes de marca, el contenido de marca y las historias de marca. Y a su vez, porque lo están haciendo con autenticidad y confianza, atraen al público ideal. Y estas generación de liderar, he estado en la industria de branding y marketing desde 2013. He trabajado en corporativo donde ayudé a desarrollar marcas y espero trabajar en las estrategias de marketing que abarcan múltiples medios, desde las redes sociales hasta la televisión y hasta la impresión. También sé que soy muy apasionado de la enseñanza de la capacitación y facilitación, donde comparto mis conocimientos y ayudo a los vendedores y empresarios a empoderarse través del marketing y el branding. Creé esta clase porque he visto a esos diseñadores, uno para ramificarse en estrategia de marca. Quieren ofrecer estrategia de marca como servicio a los clientes. Ya que me apasiona branding y la estrategia de marca, sentí que puedo compartir mi experiencia contigo sobre cómo convertirme en estratega de marca. Dice Seth Godin, una marca es el conjunto de expectativas, recuerdos, y relaciones que en conjunto tuvieron en cuenta para los consumidores decidan elegir un producto o servicio sobre otro. Cuando estamos ayudando a los clientes con su identidad de marca, es importante entender que el branding no es sólo un logotipo, no es el aspecto visual de una marca. Realmente se trata más facturación de las marcas, la experiencia de la marca. Esa es la, y cómo los clientes experimentan a ese amigo. En esta cosa de clase, estamos mirando los elementos del sistema de identidad de marca. Y entender esos elementos te ayudará a tomar cualquier marca y ayudarlos a ser diferentes en cualquier mercado. Porque estamos mirando los elementos que realmente hacen esa marca. Y convertirse en estratega de marca. Y conociendo el sistema de identidad de marca, puedes ayudar a las marcas a tomar decisiones más significativas cuando se trata de las estrategias de marketing. Porque los estás ayudando a entender los elementos fundamentales necesarios para que la marca sea diferente al mercado. Entonces aquí está esta clase. Para, esta clase es para diseñadores que quieran ofrecer estrategia de marca como oferta de Servicio a sus clientes. También es para los vendedores que necesitan volver a los fundamentos. Necesitas un repaso sobre el sistema de identidad de marca. Y luego también es para los empresarios que quieran estar más empoderados o tomar el control de su propio branding y marketing. Gracias por mirar. Espero poder conectarme contigo en la clase. Adiós. Adiós. 2. Proyecto de clase: Siempre disfruto cuando las lecciones son accionables. Y es por eso que se ha incluido un proyecto de clase en esta clase magistral. Para este proyecto de clase, puedes acceder a tu hoja de trabajo sobre cómo crear un sistema de identidad de marca. Puedes pasar por esta hoja de trabajo en tu propio tiempo. medida que pasamos por las lecciones de esta clase, puedes crear una marca ficticia o usar una de tus marcas de clientes para caer en esta hoja de trabajo a medida que vamos a lo largo clase entregable del proyecto es el posicionamiento declaración. Quiero que en esas hojas de trabajo específicamente se centren en la declaración de posicionamiento de marca. La declaración de posicionamiento de marca es esencialmente donde se unen todos los elementos de la marca. La receta para la declaración de posicionamiento de marca estará ahí para que la sigas fácilmente. Y luego me gustaría compartir esa declaración en la sección de discusión de la galería del proyecto. En la sección de proyectos, también encontrará un enlace a la hoja de trabajo de su sistema de identidad de marca. Se trata de un documento de Google y las instrucciones específicas sobre cómo copiar la Hoja de Google en tu Google o cómo descargarlo como una hoja de cálculo de Excel para que trabajes. También te dejaré algunos otros recursos y enlaces ahí para que leas sobre estrategia de marca y el sistema de identidad de marca en su conjunto, lo cual puede ser muy útil nueva carrera como marca estratega o diseñador. Y recuerda, Dan es mejor que perfecto. Todos somos alumnos yo mismo incluido. El propósito de compartir su declaración de posicionamiento es obtener recomendaciones y retroalimentación. Así que no te sientas tímido, compártelo. Te sorprendería qué tipo de retroalimentación puedes obtener para generar más ideas para tu sistema de identidad de marca. 3. Cómo definir el sistema de identidad de la marca: Antes de que nos pusiéramos en marcha los elementos separados del sistema de identidad de marca, quise ofrecer lección justo sobre lo que es el sistema de identidad de marca. Y nosotros, he recogido mi información. He mirado a múltiples especialistas diferentes y branding y decidiendo qué sería lo mejor para esta clase. He mirado el modelo de identidad de marca acres. He mirado la pirámide de la marca asesinos. Pero terminé eligiendo una comprensión más simple de la marca. Y esto era color insulinas sistema de identidad de marca. La insulina de color es una profesional de la marca y también es propietaria de la escuela de marca en Sudáfrica llamada mendigo. También tiene bastantes artículos académicos y una trabajadora también está presente en los libros de texto académicos. El sistema de identidad de marca mira esencialmente los elementos esenciales fundamentales de lo que conforma una identidad de marca. Te llevaré a través insulinas de color, sistema de identidad de marca. Y en detalle, mira esos elementos, mirará el propósito de la marca, la visión de marca, los valores de la marca, las marcas mantra y el eslabón, la personalidad y personalidad de la marca, el lenguaje visual y verbal. Y luego, por último, también veremos una declaración de posicionamiento de marca. Así que no esperes más. Salta a la siguiente lección. 4. Propósito de marca: En esta clase, veremos diversos elementos de marca que un estratega de marca podría mirar para informar el comportamiento de las marcas día a día. Lo primero que realmente es bastante vital entender la marca es entender realmente el propósito de la marca. Ahora bien, si has trabajado en Corporativo, podrías haber visto que muchas empresas usan propósitos de marca, visión, misión y declaraciones de valor, específicamente en sus sitios web o perfiles de empresa. El propósito de la marca es importante porque ese propósito es lo impulsa las acciones cotidianas de la marca. Es realmente la razón más significativa para la existencia de las marcas. Y es importante entender que porque esencialmente dará una razón para creer en la marca con sus stakeholders externos como clientes, o con sus partes interesadas internas como el de la marca o del intrapreneur cerca que dirige el negocio. Necesitan entender el porqué. Y cuando se pone difícil, necesitan realmente entender lo que los impulsamos hacia adelante en esos momentos que se pone difícil. Es ese objetivo, lo que están deseando lograr. Algunas personas describen el propósito de la marca como el alma de las marcas o la esencia de la marca. Cuando estamos mirando el alma de la marca o la esencia de la marca. Estamos buscando la existencia real significativa, esa conexión más personal que tiene una marca y el impacto que la marca quiere hacer. Otra forma de pensar en el propósito de la marca que no sea la razón más significativa de las marcas para existir son las marcas. ¿ Por qué? Ahora, Simon Sinek habla como líderes con los que hay que empezar por qué? Que las organizaciones y empresas necesitan comenzar con el porqué. En lugar de explicar a la gente lo que hacen o cómo hacen algo, es más importante entender y explicar por qué están haciendo algo. Y esto es exactamente lo que encapsula el propósito. No es sólo tu personal, por qué otros deben creer en tu marca. También es importante considerar que por qué debe ser auténtico, debe ser algo que sea real y no una falsedad. Porque en el mundo de hoy, por la forma en que está internet, tenemos acceso a tenemos acceso ala información de formas que antes no teníamos. Y sabemos que somos escépticos esencialmente en el mundo de narrativas de marcas de un consumidor. Entonces cuando una marca dice Ellos propósito es que deba ser algo que sea auténtico y real y no algo que sea falso y que solo se utilice para conseguir nuevos clientes. Aparte de necesitar ser auténtico. También tiene que ser accionable. Es algo que ella puede poner en acción, no algo irrealista e inalcanzable. El propósito de marca es esencialmente la identidad central de la marca. Y es lo que llevará la marca. Y también impactará todos los demás elementos de la marca que vamos a discutir en esta clase. De acuerdo con la insulina de color, un profesional de la marca y el dueño de una escuela de marca llamada Vega. Explica que el propósito de la marca es central para el posicionamiento de la marca porque es esencialmente como la marca desea ser experimentada y percibida por los interesados. Ella va más allá y dice Esto implica que se definió una marca y expresa su propósito por ser su valor agregado a vida de las personas para confirmar su singularidad en relación con los competidores. Vamos a discutir por qué entender propósito de la marca dentro de la estrategia de marca es importante. Las marcas marca el tono para el resto de las acciones de las marcas para que los estrategas de marca implementen mensajería de manera efectiva para un negocio que los estrategas de marca necesitan para entender realmente que los negocios propósito. Cuando estoy hablando de propósito de marca como necesidad de ser accionable, podemos mirar a una marca como Warby Parker. Warby Parker es una marca que proporciona glosos. Este tipo de viviendas. Dos personas del mundo. Y aunque sí enuncian el propósito y la visión y los valores en su página web, realmente hacen acción, el propósito. Ves ese propósito en una escala mayor. Entonces no es sólo lo que dicen, en realidad hacen para igualar lo que dicen, para darte una indicación de lo que quiero decir cuando digo que hacen esto, es que el propósito no es algo que es puramente funcional. Y muchas veces, muchas empresas piensan que el propósito es funcional. No estamos mirando los beneficios funcionales de una marca aquí cuando hablamos de propósito, realmente estamos hablando de lo más significativo, emocional, un tipo de declaración de propósito que una marca necesita tener en cuanto cómo una marca quiere impactar al mundo. Al mirar a Warby Parker, ellos propósito funcional podría ser proporcionar glosos al mundo. Pero para ellos, el propósito fundamental esencial es que creen que todos en el mundo deben poder ver que todos deben tener el privilegio de ver, no todos en el mundo tienen acceso a IK asequible. ¿ Cómo se ve esto Warby Parker en términos del propósito de la marca? Ahora, con el propósito de la marca es querer que todo el mundo vea en el mundo, tienen un modelo de negocio que acciones se llama el comprar uno, dar un modelo. Cada vez que alguien les compra un conjunto de glosos, donan un juego de gafas para convocar la lana que la necesitaríamos. Trabajan con diversas otras organizaciones para lograr este objetivo. Al reflexionar sobre esto, el propósito es significativo, el propósito es valioso, el propósito es accionable, y el propósito es auténtico y real. Así es como se quiere mirar a propósito. En el siguiente video, cubriremos la visión de marca. 5. Visión de la marca: En este video, veremos específicamente la visión. Entonces, ¿qué es la visión? Visión es esencialmente la voz de una marca en razón razonable para el derecho existente, su propósito, pero en su futuro de visión, es lo que la marca espera lograr en el futuro. Qué tipo de impacto a la vez hacer en el mundo con su propósito. Importante señalar que no siempre es algo que necesariamente sea accionable en este momento. Es algo que esperan en el futuro por lo que trabajen. Es un objetivo aspiracional que se fijaron para la marca. La insulina de color explica que la visión de una marca expresa el propósito de estar en forma de un futuro contemplado. Nuevamente, al igual que con la declaración de propósito, debería ser algo que sea realmente significativo. No debería ser una declaración vacía. Debe ser valioso, auténtico. Debe ser lo que la marca realmente está tratando de apuntar en el futuro. Su relación con el propósito de la marca es bastante interesante porque se podría pensar en ella como el propósito de la marca y su forma futura. Pero también se puede pensar en ello como la cosa que impulsa el propósito de la marca, ¿verdad? Es lo que mueve el propósito de la marca hacia adelante hacia una visión específica y un punto específico en el futuro. También es ese elemento el que realmente motiva e inspira a las partes interesadas. Específicamente interesados internos, los empleados, el personal de una empresa. Cuando hablo del ejemplo después, aclararé a qué me refiero cuando digo que motiva a los interesados. ¿ Por qué es importante considerar una visión para una marca? El mundo se está volviendo cada vez más complejo día a día. Estábamos viendo que las empresas no siempre están teniendo una relación realmente buena con el mundo y su gente y con el planeta en sí mismo. No siempre se está haciendo un impacto positivo. O a veces el impacto es lo contrario. Es un impacto negativo y huella para que el futuro del mundo cambie realmente. Las empresas necesitan cambiar. Y eso es lo que entra la visión. Una empresa que tiene una visión que trabaja hacia un objetivo específico, es una empresa que tiene forma de azufre que considera su propia huella en el Wald. Es una empresa que sabe que necesitan hacer cosas específicas si quieren cumplir con ese futuro y si quieren seguir hacia el futuro. Y esto me lleva al paso dos de por qué la visión es importante. Veamos las relaciones con personas que quieren una relación entre sí, necesitan tener la misma visión y valores. Tienen que compartir eso porque necesitan ir en la misma dirección. Y necesitan comprender los valores del otro o al menos respetar los valores de los demás. En una relación donde los valores de cada uno no son respetados. O cuando dos personas están golpeando en direcciones completamente diferentes, la relación podría no funcionar. De igual manera, la relación de una marca con sus grupos de interés, ya sean los empleados internos de una empresa, o si se trata de clientes, por caso, necesitan tener visión compartida para trabajar juntos para tener una buena relación unos con otros. La estadística muestra que a los clientes realmente se preocupan por eso. Se preocupan por las marcas que comparten valores con ellos porque quieren apoyar a las marcas que sientan hacer una huella en el mundo y la forma en que les gustaría hacer un implante en la pared. Esencialmente, las marcas están facilitando a los clientes traer su propia visión personal y vivir. Entonces si un cliente, por ejemplo, una vez para ser más ecológico, apoyará una marca que les facilite ser más ecológicos. Esta es una visión realmente entra en juego. ¿ Por qué es importante la visión para los estrategas de marca específicamente? Tan estrategas de marca completa, eso es bastante simple. Si quieres trabajar con una marca, si quieres poder ayudarlos con contenidos de marketing o con la estrategia de marketing. Es necesario primero entender la manera en que van los negocios. Hay que entender a dónde se dirigen y por qué quieren ocultar esa dirección específica. A modo de ejemplo, de nuevo, recomendaría ir a mirar a Warby Parker es visión porque creo que es muy auténtica y significativa. Pero probemos una marca diferente por diversión. Echemos un vistazo al pixel. El objetivo realmente ha sido combinar las habilidades imaginativas de las personas, el conjunto de habilidades con la tecnología que está disponible para crear personajes memorables e historias inspiradoras de asombro. Esas son historias que realmente hacen que la gente se sienta de una manera específica, que imprime a las personas de una manera específica. Hace un impacto. Si estamos mirando la visión, afirmaron que la visión es hacer un gran teléfono con la gente de Greg. Piense en eso desde un punto de vista interno de los interesados. Piensa en un empleado y en lo valorado que se sienten cuando la empresa para la que trabajan reconoce a todas las grandes personas, que tienen una gran capacidad imaginativa. Les motiva a trabajar para el negocio. Así es como tenemos que pensar en la visión, ¿verdad? Motiva a esas partes interesadas. Y también sí impulsa el propósito. Diciendo, haciendo grandes películas con grandes personas. Esencialmente, el objetivo es hacer personajes memorables. Entonces la visión y el propósito de ir de la mano el uno con el otro. Entonces eso es todo para este video específico. En la siguiente lección, estaremos mirando los valores de marca. 6. Valores de la marca: En esta lección, veremos los valores de una marca. Cuando estamos viendo valores, estamos viendo esos sistemas de creencias que impulsan el comportamiento de una marca. Impulsa el propósito de la marca, impulsa los valores de personalidad de la marca cuando estamos mirando a los humanos, es realmente lo que nos trae a vivir el uno al otro. Si estamos viendo el ejemplo de dos personas en una relación entre sí y teniendo valores compartidos. Se trata de que compartan algún tipo de mentalidad. Compartiendo las creencias que podrían tener del muro, compartiendo las filosofías del muro que se miran entre sí. Tomémosme como ejemplo. En mi empresa, una de las cosas más importantes es la educación. La educación es un valor, creo en que podemos elevarnos a través del aprendizaje. Es importante para mí comprometerme con algo así como Skillshare. A nosotros, me gusta compartir mis conocimientos con otras personas para que puedan empoderarse a través de ese conocimiento. Si la educación es un valor central, es algo que estoy dando vida en mi vida cotidiana como maestra y dentro de mi negocio. En cuanto a capacitación y desarrollo, así funcionan los valores. Nuevamente, en algo que debería ser sincero, que debería ser auténtico para la empresa. Los valores deben ser acción que una empresa. No deberían ser solo aspiraciones a las que acompañan las obras, sino algo que la gente la organización realmente cree sobre la marca y sí da vida a ese propósito. Se puede pensar ese tipo de valores, los sistemas de creencias. puede pensar en ello como una brújula y el negocio, Es algo que pone al negocio específicamente en un viaje específico. Si sigues esa brújula, llegarás a ese viaje. El punto final del viaje podría ser la visión. El propósito es lo que la marca está haciendo ahora, y luego los valores guían ese propósito hacia la visión. Por qué nuestros valores realmente importantes cuando estamos mirando estructura de una empresa y la marca de una empresa, los valores son importantes. Específicamente, creo porque no sólo que guían a la empresa, sino porque es muy fácil para un cliente ver cuando una marca está siendo insincera. Los valores son importantes porque todos ellos esa brújula, esa brújula moral que impulsa las acciones de la empresa. Y tiene que ser sincero en el sentido de lo que hace una marca y lo que dice una marca necesita estar alineada. Los valores también son realmente importantes porque ayuda a las partes interesadas, específicamente a las partes interesadas internas como los empleados, a tener pautas sobre cómo trabajar con la marca. que puedan tratar de incorporar Paraque puedan tratar de incorporar esos valores en el trabajo diario con la marca cuando esa brújula no es día para guiar a las personas cuando esas creencias y sistemas de valores no son la cosa. Es posible que los interesados no se sientan tan invertidos para llevar a la marca. Cómo podría querer llevar a cabo la marca. El rol de los estrategas de marca es entender las creencias de las marcas, entender el valor, entender la brújula. Es importante para ellos entender eso porque necesitan crear mensajería o contenido o estrategias que estén todas alineadas a esos sistemas de valor de la marca. Tal vez te estés preguntando ¿cómo llegamos a esos valores? Una marca viene a mí con una lista de 15 valores, y no estoy seguro de que esos valores necesariamente significen algo. ¿ Qué harías? Entonces aquí está mi pequeña lista de verificación. En primer lugar, es necesario evaluar las cadenas de marca. Mira en qué la marca ya es buena internamente, entonces hay que mirar lo que importa a la marca. A continuación, puedes ver qué significa la marca. Entonces esos sistemas de creencias que realmente importan, esas cosas en la pared que realmente le importa a la marca y representa ¿cuál es el comportamiento consistente como toma una marca? Entonces, qué acciones surgen, esencialmente, qué acciones están alineadas a las cuerdas, lo que importa y lo que representan. Y luego, por último, también se puede ver qué valores se necesitan para implementar el propósito y la visión. Entonces, ¿qué valores se necesitan para llevar la marca del punto a al punto Z? Cuando miremos, será de bolsillo como ejemplo, nuevo, mirando los valores. Tratan a sus clientes de la manera en que les gustaría que les trataran. A ellos les gusta crear un ambiente donde los empleados puedan pensar en GRANDE, divertirse y hacer el bien. Creen en salir por ahí y creen que el verde es bueno. Nuestros clientes, empleados, comunidad y medio ambiente, todos los interesados. Los consideramos en cada decisión que tomemos. Ahora, mirando el comprar uno, dale un modelo que tengan. Estos valores se sienten alineados. Se preocupan, impriman en la pared. Por lo que se preocupan por la sustentabilidad. Se preocupan por las personas porque están creando algo para las personas y están agregando valor de una manera diferente. Entonces todos saben cuando estamos mirando esos valores, esos valores son sinceros. Esos valores son accionables. Esos valores, no tienen una larga, super larga lista de valores. Pero hay cuatro valores fundamentales en los que se centran en que son accionables. Los valores también son específicos y relevantes para ellos. Los valores son medibles, ¿verdad? Ellos algo que pueden medir la huella verde. Pueden medir cómo trabajan con los empleados. Pueden medir cómo trabajan con la comunidad, por ejemplo. Es también los valores están interrelacionados. Se conectan entre sí. No son islas en el sentido de que estos valores no sienten que resuenan entre sí. Por ejemplo, no puedes ser una marca que k se trata de valores como el legado y la tradición. Y luego también tener valores como la innovación y avanzar y ser cosas originales y cambiantes. Cuando tienes esos valores, no se alinean ni razonan entre sí. Warby Parker, sin embargo, esos valores están interrelacionados y conectados y trabajan hacia lo mismo. Así es como queremos pensar en los valores. En el siguiente video, veremos la personalidad de la marca y la personalidad de la marca. 7. Personalidad de marca: En esta lección, veremos la personalidad de la marca y la personalidad de la marca. Ha habido muchos debates sobre cómo las marcas deben conectarse con las personas, esencialmente se reduce a, con una marca debe ser más humana o más humana. ¿ Cuáles son las formas en que las marcas hacen esto es traer una persona o personalidad. Lo que esto significa es que una marca mira características específicas, rasgos de personalidad y emociones que definen la identidad de la marca. Se trata de personificar la marca para que la marca pueda conectarse más fácilmente con las personas y que las personas puedan resonar con las marcas como si las marcas fueran un tipo de identidad personificada o entidad con la que podrían comprometerse y comprar a. Collar insulina explica que la personalidad de la marca presenta el personaje que defiende el propósito de la marca y que se dedica a la visión de la marca. Da vida a la marca. Cuando estamos mirando la personalidad de una marca, estamos mirando el tono de comunicación de la marca , los comportamientos de las marcas. Estamos mirando, las acciones consistentes y el comportamiento consistente que lleva un zapato de marca. Y cómo esos comportamientos se personifican en términos de rasgos de personalidad. La diferencia entre valores y rasgos de personalidad. O que los valores realmente mantienen a la marca en un camino específico. Es esa brújula direccional. Los rasgos de personalidad dan vida al propósito de la marca. Lo trae a la vida con emoción y características. O la forma en que se puede pensar en ello son las características humanas las que se atribuyen a una marca, así como la personalidad debe fluir naturalmente del propósito, la visión, y los valores, también debe venir a través de en cuanto a la cultura de la empresa, los mensajes de marcas, las experiencias de los clientes de la marca. Entonces, ¿por qué es importante que las marcas tengan una persona, tengan rasgos de personalidad? Esencialmente, hace que la marca se sienta más real. Agrega capas a la marca, que la marca no es una entidad clínica. Eso es sólo los dos Saúl, Saúl, Saúl. Pero que es una entidad que hace muchas cosas diferentes hacia la meta, el propósito. Hace que sea más carnoso. Hace que sea más relacionable para las personas se asocien con una marca específica. Entonces piensa en una marca como McDonald's. ¿ Qué dirías es la personalidad de McDonald's? Potencialmente pensarías feliz, divertido, amable, accesible. La mayoría de nosotros probablemente tendríamos ese tipo de asociaciones con McDonald's. Por otro lado, tomemos una marca diferente, quizás una marca como Microsoft. ¿ Qué sientes de esa marca? ¿ Cómo crees que es la personalidad de Microsoft? Sólo se puede estereotipar a Microsoft para que sea un poco de tipo nerdy. Una persona que es muy conocedora, que es muy apasionada por la tecnología y la innovación y quiere compartir eso con el mundo. Entonces la personalidad de la marca realmente nos hace pensar en las marcas de una manera muy específica. Y sin ella, las marcas pueden sentirse un poco frías, desconectadas de nuestra vida cotidiana. ¿ Por qué es importante para los estrategas de marca? Si un estratega de marca tiene que ayudar a una marca a ponerse viva, para ayudarlos a través todos esos puntos de contacto de marca, ¿verdad? El punto de contacto, la marca tiene un punto de contacto con un cliente, por ejemplo, o si es a través del material de marketing. Esencialmente, el estratega de marca necesita entender la personalidad de la marca. Necesitan entender en qué tipo de persona estaría la marca, cómo se comunica con el mundo. La personalidad de la marca podría ser un poco más difícil para los estrategas de marca para ayudar a una marca con específicamente en términos de identificarla, en explicarla, o adaptarla. Son pocas las herramientas divertidas que puedas usar para explorar realmente esta idea de la persona de una marca. La primera herramienta son los humanos, arquetipos, que han sido traducidos en uso por estrategas de marca para marcas. Entonces son arquetipos de marca. Se trata de 12 arquetipos que han definido los rasgos de personalidad de esa gente. Por lo que la personificación realmente encaja, posible que encuentres tipos muy similares de pruebas de personalidad disponibles en Internet como la prueba de personalidad de Myers-Briggs. Esto es lo mismo, pero te encaja en arquetipos específicos para que puedas trabajar con ese arquetipo en ti mismo. Las marcas también pueden hacer esto. Y una marca puede entonces personificarse con uno de estos tipos de arquetipos. Arquetipos o el cuidador. El rebelde, la salida, el amante, el gobernante, el creador, el inocente, el sabio, el explorador, el mago, el euro, el amante, y la sta Jay. Para explicar estos arquetipos, veamos tres específicamente. Veamos al creador. El creador se define por la innovación. Una marca como Apple realmente se adapta a este tipo de arquetipo, manzanas sobre crear tecnologías innovadoras. Se trata de crear cosas nuevas y cambiar la forma en que pensamos sobre el mundo a través de estas tecnologías. El creador es alguien a quien le gusta llegar a cosas nuevas para cambiar el mundo y marcar la diferencia en el mundo. Veamos al explorador. El explorador está definido por el wanderlust. Quieren encontrar sentido en el mundo y explorar todo lo que puedan. Esto es típico de las personas a las que les gustaba ir viajar mucho. Sientan que la sangre exploradora en los minutos parte de su personalidad para viajar y ver el mundo G, por ejemplo, se ajusta al explorador. Jeep se trata de explorar nuevos terrenos dentro del vehículo que compras. Se trata de si tienes la personalidad de explorador como nosotros, deberías conducir un jeep. Y luego podemos mirar a una marca como Nike. Nike realmente juega con el arquetipo héroe. Si estás mirando a Knox específicamente, está esta conducción atlética, este enfoque extremo, y la noche realmente lo facilita. NYC podría ser el euro, pero realmente lo que intentan hacer es conectar con el euro. Otra herramienta para explorar esta idea de la marca persona es pasar por los rasgos de personalidad de una marca, mirar qué características humanas definen la marca. Es aquí cuando harás una larga lista de características humanas, rasgos de personalidad, y asegurándote de que se centren en los mensajes de marca que estén alineados con el propósito y visión y valores. Usando la herramienta de rasgos de personalidad, si miramos a una marca como Nike, los rasgos de personalidad podrían estar enfocados, inspiradores, proactivos, con espíritu, emocionante, provocativo. Si has visto uno de esos videos de Nick en YouTube, sabrás exactamente de qué hablo cuando digo que la marca es inspiradora y provocadora. Es casi como su principal para llevarte a ser el Euro. Y esos rasgos de personalidad de inspiradores y enfocados e impulsados realmente vienen a través de las preguntas a las preguntas para suscitar preguntas específicas que hacen de la marca o a la gente la marca. Piensa en la marca como si la marca fuera una persona. Preguntas que puedes hacer. ¿ Cómo suena mi marca? Uno de mis comportamientos de marcas? ¿ Qué ropa forma mi marca? Quién soy marcas amigos. También puedes jugar un poco con una marca y hacerles preguntas como, si mi marca fuera una celebridad, quién era mi marca B, te dará una idea de cómo la marca se personifica a sí mismos. La personalidad de la marca es algo que también jugarías en la guía de estilo de marca cuando estás diseñando una guía de marca, cuando estás desarrollando una marca. En el siguiente video, estaremos mirando el mantra de la marca y el eslabón de la marca. 8. Mantra y eslogan: En esta lección, veremos un mantra de marca y un eslogan de marca. Esencialmente, estas son ambas consignas que utiliza la empresa, sus frases cortas e impactantes. El mantra de la marca es un eslogan interno utilizado para inspirar y motivar los interesados internos como empleados. La idea del mantra es que realmente necesita capturar la esencia de la marca. Se necesita capturar esa alma, esa magia de la marca. Es importante captar el alma porque es realmente cómo los actores internos estarán impulsando la promesa de la marca y los mensajes de las marcas al mundo exterior. El eslogan también es un eslogan de impacto corto, pero se usa para los actores externos. Tan específicamente en la comunicación de una marca a los actores externos de la marca, al igual que los clientes. El eslogan también se puede referir como la línea de la correa. Y se quedó para ayudar a los clientes y al público entender muy rápida y claramente de qué se trata la marca. Como tal, es importante su lema esté emocionalmente conectado. A menudo verás que los eslabones son evocadores. Son muy claros, son muy simples. Son menores de cinco anchos y totales para que puedan ser fácilmente recordados. El mantra también es así, pero no necesariamente siempre tiene que ser tan pegadizo. Más bien necesita transmitir información para las partes interesadas internas como los demás elementos de la marca. El mantra de la marca y el lema de la marca realmente necesitan fluir naturalmente fuera del propósito, visión, los valores y la personalidad. Es muy importante que la personalidad llegue realmente con el mantra y el eslogan. Otra nota rápida es que estas frases se pueden cambiar con el tiempo. Verás que Coca-Cola muchas veces han cambiado el eslogan. Por ejemplo, esto es bueno. Muestra que una marca es flexible, no estancada, y que están cambiando con los tiempos. Simplemente no debe cambiarse con demasiada frecuencia. Para confundir a cualquiera. Lo que importa con una marca tiene un mantra o eslogan. Entonces como mencioné, nosotros, el eslogan específicamente le da otro tipo de profundidades a la marca. Realmente está ahí para darle ese sabor extra. Imagina como sin su, sólo hazlo. Imagina Apple sin su pensar diferente. Imagina Disney sin sueños raros hechos realidad. Por lo que realmente agrega esa conexión más emocional, esa capacidad de memoria de la experiencia de marca. El eslogan también. Si no tienes un eslogan que transmita la esencia de la marca de una manera muy rápida que da esa información. Sus partes interesadas internas, sus empleados, podrían sentirse perdidos en el proceso. Tal vez no sepan transmitir realmente la esencia. Por lo que es casi como un manual un poco rápido que les dice cómo interpretar y usar la marca y presentar la marca. ¿ Por qué es importante que el estratega de marca trabaje con un mantra y un eslogan? Muy a menudo los estrategas de marca ayudarán a las empresas a elaborar un mantra de marca y un eslogan de marca. Y es importante que entiendan el propósito del mantra y el lema para que puedan ayudar a las marcas elaboradas de manera significativa, una manera que sea estratégica y que realmente hacer un impacto. Con eslabones. Estaremos más familiarizados con ellos porque los eslabones están abiertos al público. Sabemos cuáles son las líneas de correa de múltiples marcas. tanto que con los mantras, no están abiertos al público. Se usan internamente en la empresa. Entonces volvamos a pasar por algunos de estos. Pero veremos específicamente que es complementando mantra ya que son los dos empleados del Dr., por ejemplo, empecemos con NYC. El eslogan es obviamente solo hazlo. Pero los mantras hablan un poco más en cuanto a la esencia técnica de la marca. El mantra de Nike es un auténtico rendimiento atlético. La única parte del mantra que destaca para mí es auténtica. Auténtico demuestra que están fuera, que la gente necesita entender que la autenticidad es importante en la representación de la marca. Ahora veamos a Apple. Creo que diferente es el eslogan. Pero estábamos mirando el mantra. El mantra es inteligente, tecnológico escuchar música. Muestra que entienden el valor de cosas como música y lo que eso podría significar para el individuo. Les muestra que estas creatividad y que como empleado podrían ser más creativas y posiblemente de mente abierta sobre el trabajo que realizan en Apple. Ahora veamos a Disney. El eslogan es que los sueños se hacen realidad. Lo cual tiene mucho sentido si piensas en las películas de Disney y en las experiencias de los parques temáticos. Pero ¿qué pasa con el mantra? Los mantras de Disney probablemente los más emocionantes para mí porque es tan fácil y sencillo. Mantras de la enfermedad, diversión, entretenimiento amable. Así que de nuevo, eso coincidiría externamente para un cliente, por ejemplo, de un parque temático, que se centraron en el entretenimiento divertido y amigable. Pero para que un empleado que trabaja en un parque temático sepa que se trata de entretenimiento divertido, amigable. No sabían ser divertidos y amables y ofrecían entretenimiento en el parque temático. Es tan simple y es tan claro que un ejemplo tan grande de un mantra de marca. En la siguiente lección, repasaremos la identidad visual y verbal. 9. Identidad visual: En esta lección, veremos específicamente la identidad visual de la marca. Si eres diseñador y estás mirando ahora convirtiéndote estratega de marca o incorporando estrategia de marca a tu trabajo como diseñador. Aquí es donde estará tu área de especialización. La mayoría de las personas también asocian la palabra branding con identidad visual. Se trata del logotipo y la guía de estilo, y de la representación visual de la marca. La identidad visual sí hace una gran parte de la marca, y es muy importante. Es esencialmente el código visual de la marca. Considera los elementos como el logotipo de la marca, los símbolos de la marca. Mirando los visuales y videos que la marca publica en redes sociales, los visuales que la marca podría estar publicando en campañas. También considera el tratamiento de personalidad de la marca en cuanto a su aspecto visual y tacto. Entonces cosas como la tipografía, los colores gráficos y la forma en que se tratan las imágenes. Eso es muy importante para la identidad visual porque transmite la personalidad de una manera más visual. La identidad visual también puede hacer que una marca más única y más diferenciada. Porque es lo primero que vemos. Por eso es tan importante el código visual , el lenguaje visual. Porque es el primero de contacto que muchas personas tendrán con la marca. Con él. Es ver un anuncio en las redes sociales, el pan que no han conocido antes, o si está conduciendo por una calle y viendo una marca como McDonald's al costado de la carretera. Además, es importante porque realmente hace que la marca sea única en términos de reconocibilidad. Por qué una marca de fosfato se ve diferente a otra marca. Da esa capa adicional de diferenciación. También es una gran oportunidad para que la marca cuente la historia de sí misma de una manera visual. Por qué es importante para la estrategia de marca es entender la identidad visual. ¿ Por qué debería ser el diseñador el único que se preocupa por ello? A menudo un diseñador y un estrategas de marca pueden trabajar de la mano. Y es importante que los estrategas de la marca miren realmente cómo los mensajes de las marcas van a cobrar vida de una manera visual. También es importante que los estrategas de marca formen parte del proceso de identidad visual. Porque los estrategas de marca probablemente serán la persona que mira ese nivel de consistencia que se necesita llevar a través visualmente para hacer que la marca muy específica y única y reconocible a lo largo de su vida útil. Veamos un ejemplo divertido. Quiero mostrarte la re-marca de Burger King y cómo eso realmente ha cambiado. Porque no han cambiado su marca y bastante tiempo. Y luego cuando lo hicieron, se hizo con mucho éxito. Cuando hicieron esta re-marca, lo que se enfocaron fue hacerlo más moderno y hacerlo más relacionable con las personas. Entonces lo que hicieron fue que crearon el logo en términos de los Whoppers, tan reconocibles como el Whopper, agregaron a Burger King como los ingredientes entre los dos botones de hamburguesa. Es un tratamiento muy divertido de cambiar el logotipo. Pero más que eso, cambiaron el código visual para incluir una paleta de colores diferente porque según ellos, azul no es un color alimenticio. Eso no es algo que la gente asocia cuando piensan en una marca de fosfato. Por lo que se fueron con un esquema de color diferente que realmente mostraba la personalidad de una manera diferente. Está hecho el pan o moderno. Pero le tiene esta sensación retro, que creo que es bastante cool como rasgo de personalidad para la marca. Y luego lo modernizaron. Estas simplificación empresarial a logotipos donde los bordes afilados, los esquemas de color ya no se centran en degradado. Se utilizan colores planos, las líneas son más simples y más nítidas. Y eso hizo que la marca se sintiera mucho más moderna. Cuando hayan hecho esta re-marca. Esencialmente remarcan la reinterpretación del lenguaje visual muestra el inicio de una nueva era. En el siguiente video, veremos el lenguaje verbal. 10. Identidad verbal: En esta lección, veremos el lenguaje verbal, como el lenguaje visual, que es el Código Visual de una marca. El lenguaje verbal es el código verbal de la marca. El código verbal es realmente sobre cómo suena la marca, pero también cómo habla una marca. Así es como interpretamos cosas como la voz de la marca. Estos son tono de comunicación. Y es todo el día para volver a dar vida a la marca, para dar vida a esa personalidad. Pero de una manera que es reconocible en cuanto a cómo suena la marca. Es muy importante que las marcas suenen de una manera específica y que se articulen claramente para que cuando las personas usan la marca, sepan exactamente qué marca es. No necesitan los visuales para saber qué marca es la misma hoja. Creo que detrás de cada marca hay un narrador. Eso es narrador ayuda a la marca a cobrar vida. Entonces así como como son diferentes autores que escriben libros en un tono específico y un estilo específico. Una marca tendrá un tono específico en este estilo específico cuando se trata del lenguaje verbal y la comunicación. En resumen, es la expresión verbal de una marca. Si te estás preguntando y qué elementos podría ser evidente el lenguaje verbal. Es muy sencillo. Son idiomas no escritos bien, así que estamos viendo artículos, estamos viendo comunicados de medios, estamos viendo los subtitulado de las redes sociales, no solo cosas como un podcast o una forma de video. Una marca tiene oportunidad de usar voz y como con el lenguaje visual, por qué es importante es que diferencie a la marca. Da vida a la marca. Agrega otra capa a cómo se experimenta la marca y realmente hace que la marca sea más reconocible. También importante sobre el lenguaje verbal forma en que un visual es muy rápido en cuanto a su interpretación. Ves una imagen y eso es todo. Tienes la oportunidad con lenguaje verbal de seguir adelante en un formato más largo, como en un artículo, puedes capturar mucha más información y personalidad en 500 palabras. Entonces puedes en un post en redes sociales con unas líneas de leyenda. ¿ Por qué es importante para el estratega de marca? Bueno, el estratega de marca será vital y dando vida a la marca. Por lo que muy a menudo, los estrategas de marca formarán parte de comisariar el lenguaje verbal de la marca o facilitar la consistencia del lenguaje verbal de una marca. Nuevamente, no es solo el redactor el que necesita ser parte del proceso del lenguaje verbal. Creo que es importante considerar realmente pocas pautas a la hora de elaborar un lenguaje verbal. ¿ Qué significaría incluso elaborar cómo habla una marca? Las marcas de agua suena como que puede ser tan simple como lo que decimos frente a lo que no decimos como marca. También puede ser algo así como cómo tienes una guía de estilo con tu lenguaje visual, como una guía de estilo de identidad visual. También podrías tener una guía de pautas de abuela. Esto podría cubrir cosas como capitalización, abreviatura, contracciones. ¿ Cuál es el vocabulario de la marca? ¿ La marca usa emojis? A modo de ejemplo, mirando emojis, ¿tu marca usa emojis en sus conversaciones de Twitter? ¿ Cómo suena la marca? ¿ Suena la sucursal amigable y accesible? ¿ Suena la marca muy seria y autorizada? Entonces estas son cosas que se pueden sumar en la guía de estilo, pautas de la abuela. ¿ Qué tipo de vocabulario como excusado? Entonces estos son los tipos de cosas que se pueden sumar a la guía de estilo para dar vida a esa marca en términos de su lenguaje verbal. Un ejemplo que me gustaría usar tu Starbucks. También es algo divertido del lenguaje en el sentido que hay una jerga de café específica que usan y ese uso del cliente que familiariza a la marca y la hace más reconocible como Starbucks . Y usar la palabra vena t obviamente se suma a la personalidad de Starbucks y los diferencia de otras marcas de café. Pero también se trata de que la marca sea más expresiva. Muestra que son realmente apasionados por la historia del café. Usar una palabra como venti se suma a la experiencia del café, en lugar de usar la palabra Lodge, que podría no agregar nada a la experiencia del café. Por lo que el tratamiento de ese tipo de lenguaje realmente hace que la marca cobre vida de una manera diferente. En la siguiente lección, veremos el posicionamiento de marca. 11. Posicionamiento de la marca: En esta lección, veremos el posicionamiento de marca. Veo el posicionamiento de marca como todos los elementos de la marca en el sistema que se unen ahora, para crear un pequeño mini plan de acción, mira un camino a seguir. Se observa una declaración que se puede utilizar en un marketing etiquetas específicamente. Vamos a saltar a la derecha en ella. El posicionamiento de marca es esencialmente la marca que comprende su posición en el mercado. Es forma que la marca ahora citrato. Vamos a resolver en términos de su mercado objetivo y en términos de sus competidores. Fluye naturalmente del propósito también. Por lo que es más una declaración más larga que viene del propósito. Y no debe crearse en conjunto con el mantra de la marca. Porque es una declaración interna. Es una declaración internamente para que la marca lo use para que la marca y su gente entiendan con saturado que el mercado. Otras formas de pensar en el posicionamiento de marca es casi pensar posicionamiento de la marca como el punto de venta único. Es lo que hace que la marca sea diferente en el mercado. Hay dos términos que me gustaría que consideraran. El primero es el posicionamiento y el segundo es la diferenciación. posicionamiento, de acuerdo con Ellis lineal es una posición competitiva significativa y distinta en la mente del cliente objetivo. Entonces, ¿qué significa esto? Esto significa esencialmente que el cliente de una marca tiene una percepción muy específica de una marca específica. Entonces podría tener una percepción muy específica de McDonald's en comparación con KFC. Pienso en ellas de manera diferente, pero en mi mente, son diferentes por razones específicas porque he tenido una experiencia específica de marca con ellos. Mi experiencia ha sido informada desde la experiencia real del cliente de visitar un McDonald's o KFC, o si ha sido por mis interacciones. La marca en las redes sociales, por ejemplo, posicionamiento mira el mercado objetivo. La diferenciación, por otro lado, es un conjunto de diferencias significativas para distinguir una marca de la competencia. Por lo que lo lleva un paso más allá. Se asegura de que la marca se diferencie en el mercado. Mirando a otras marcas que posiblemente hagan algo parecido para ver tu marca, sí. Le da a alguien una razón para elegir una marca por encima de otra. Y es por eso que ninguno de los lugares de comida rápida en el mundo se ve exactamente igual. ¿ Por qué es importante el posicionamiento de marca? Esencialmente, ayuda a la sucursal comprender la posición en el mercado. Les ayuda a entender si son verdaderamente únicos y tienen un impacto único en el mundo. También ayuda a la marca a crear una percepción específica para hacer que la marca se sienta más única. Entonces se trata de ser más único, pero también se trata de ayudar a una marca a crear un lugar único en el mercado. ¿ Por qué es importante para estratega de marca? Si bien estrategas de marca, ese es su trabajo. Su trabajo suele ser ayudar a posicionar la marca de manera diferente en el mercado para que la marca tenga una mejor oportunidad en el mercado. Son ellos para ayudar a que la marca sea más única, a ser diferenciada, a tener una posición única que pueda venir a través y ayudarles a crear mensajería de marca, esperando que la marca permanecer consistentes, o ayudarles a crear una identidad de marca. También es posible que necesites elaborar una declaración de posicionamiento de marca como estratega de marca. Entonces, ¿cómo harías eso? declaración de posicionamiento de marca sigue una receta muy específica. Esta receta contiene los siguientes ingredientes. Un mercado objetivo, una marca, la categoría de marca, el diferenciador de la marca. Los mercados objetivo necesitan la promesa de la marca o la razón de la marca para creer que esto podría estar enunciado manera diferente dependiendo de la carrera específica que se siga. Algunas recetas también podrían incluir los beneficios para el cliente. Entonces cómo se resuelve su necesidad de mercado objetivo. O la razón para creer podría ser la promesa de la marca y ciertas recetas. Pero en el núcleo es en realidad lo mismo. Entonces veamos un ejemplo. Por lo que hemos tratado específicamente con NYC ahora de u veces. Y cuando miramos por la noche, miramos a Nike persona del euro. Hemos mirado los rasgos de personalidad de ser atlético, de ser inspirador y enfocado e impulsado. Entonces también hemos mirado el eslabón de las marcas y las marcas mantra. Así que sólo hazlo y rendimiento atlético y auténtico. Así que llevemos esto a la declaración de posicionamiento de la marca para NYC. Ellos declaración es, para atletas serios, no da confianza que proporcione el zapato perfecto para cada deporte. Nuevamente, esto no son declaraciones tonales, así que no estamos 100% seguros de que esta es declaración de posicionamiento 100% de Mike. Sabiendo lo que sabemos de como, esta es una buena declaración a mirar porque es algo cierto al respecto. Y ilustrará el ejemplo. Para los atletas serios, ese es el mercado objetivo. Es la gente que realmente se serio el deporte en el que están. Se trata de personas que son atléticas o tienen un impulso para ser atlético ahora da confianza. Entonces eso es esencialmente razón para creer que la marca promete. Están diciendo que si pesas zapatos Nike o ninguna manera atlética, que te sentirás más seguro. Y la mayoría de las personas que buscan manera atlética, eso es esencialmente lo que quieren sentir. Quieren sentirse cómodos y seguros de que saben que están seguros de esta manera cuando están haciendo el deporte. Eso proporciona el zapato perfecto para cada deporte. Eso muestra la categoría o las marcas también existen dentro de esa categoría, como Adidas por ejemplo. Pero forma en que realmente entra el diferenciador es hablar esa razón para creer ese beneficio, esa promesa de marca. Si estás viendo eso, no es solo prometer ningún tema. Han prometido el zapato perfecto. Entonces estamos en el mantra, se centraron en el rendimiento. Se puede ver esto nulo. Hay un perfeccionismo, el zapato perfecto, prometen que pueden darte el ajuste perfecto, el ajuste cómodo, el ajuste que te hará sentir cómodo cuando leas ese zapato. Gracias por mirar. Estos han sido los videos centrales para la clase. En la siguiente lección, te llevaré a través un resumen y pensamientos finales sobre la clase. 12. Reflexiones finales: Gracias por ver y acompañarme en este viaje de elementos de identidad de marca en el sistema de identidad de marca. Está pasando por algunos aspectos clave de cada lección. En primer lugar, miramos el propósito de la marca. Propósito de marca como razón más razonable de una marca para existir. Y es la identidad COI de una marca la que impulsa a todos los demás elementos de la marca para ello, la visión de una marca es lo que ayuda a la marca a alcanzar sus objetivos futuros. Con ambos elementos. Estos elementos necesitan ser sinceros y auténticos y significativos, reales para la marca. No debería ser falso e insincero. Debe ser algo que esté realmente cerca corazón de las personas que crearon la marca. Y debería ser algo que la marca incorpore a las acciones cotidianas. A continuación, tratamos los valores. Los valores son las creencias de una empresa. Es la brújula guía a la personalidad de la marca. marca y personalidad de marca, o rasgos de carácter de marca que defienden el propósito. También está representado a través del lenguaje verbal y visual de una marca. Luego miramos el mantra y el eslabón. El mantra de una marca es una frase interna, o las asociaciones internas que motiva a los interesados internos en la presencia de la marca. El eslabón es una frase que conecta emocionalmente los interesados externos o la comunicación de marca y marca. El lenguaje visual son los elementos de identidad visual, el Código Visual de la marca que da vida a la personalidad de la marca. El lenguaje verbal es el código verbal que expresa verbalmente la marca y trae a vivir verbalmente la marca. Esas son cosas como el tono de comunicación, voz de marca, o unas pautas de la abuela. Por último, miramos marca y el posicionamiento de marca. Nos fijamos en términos de la declaración de posicionamiento de marca, que ayuda a las marcas y estrategas de marca a comprender realmente la posición de la marca y cómo son diferentes en el mercado. Siéntase libre de conectarse conmigo y otras formas también. Puedes unirte a mi grupo educativo de Facebook llamado empresarios conscientes construyendo guante de marca. También puedes suscribirte a mi canal de YouTube y ver algunos de mis contenidos sobre branding y negocios en YouTube específicamente. Es diferente a esto porque esto es de naturaleza más educativa, pero es buen canal a seguir sin embargo, para contenido de marca y marketing. enlaces para mi grupo de Facebook y publicaránenlaces para mi grupo de Facebook yel canal de YouTube. También me gustaría invitarte a dejar amablemente una reseña de esta clase a continuación un recordatorio, también hay un proyecto de clase que te animo a hacer porque te permite realmente intentar crear su propio sistema de identidad de marca e intentar ser estratega de marca. Puedes publicar eso ya sea en las discusiones sobre la sección de proyecto de la clase a continuación. Y estaría encantado de proporcionar comentarios también sobre eso. Espero poder conectarme con ustedes más en el apartado de discusión sobre los enlaces proporcionados. Gracias. Adiós.