Marca personal: un enfoque de diez pasos

1. Introducción: Hola, mi nombre es Sophia Carey y soy fotógrafa y diseñadora gráfica. Hoy, vamos a estar hablando cómo puedes crear una marca personal que te refleje y que te puedan ayudar en el mundo de los negocios. Sólo un poco de antecedentes sobre mí. He sido fotógrafa y diseñadora gráfica desde hace cinco años. Mi trabajo va desde diversas marcas comerciales hasta músicos, modelos y también filmo bodas. Tener este fondo creativo, me permite ver la idea de marca personal desde cada punto de vista creativo, así como un punto de vista empresarial. Dentro de esta clase, vamos a estar explorando cómo puedes hacer que tu marca personal se vea bien y funcione bien. Hay una hoja de trabajo que acompaña a esta clase, por lo que puedes descargarla, imprimirla, sin embargo te sientas lo mejor para usarlo. Te animaría a seguir la hoja de trabajo mientras observas la clase, tomas algunas notas y te comprometes con las actividades. También hay algunos bits de desgarro ahí dentro que puedes arrancar o cortar, pegarte sin embargo, consumes y retienes tu información, solo haz que funcione para ti. Con eso realmente nos vamos a quedar atascados directamente en la clase, hablando de lo que es una marca personal y luego hablar de cómo puedes construir tu marca personal y cómo puedes utilizar eso en su negocio. Sin que me moje por mucho más tiempo, agarra tus hojas de trabajo y vámonos. 2. ¿Qué es una marca personal?: ¿ Qué es una marca personal? Como mencioné anteriormente, vengo de un fondo de diseño y casi inmediato cuando alguien dice qué marca piensan de un logotipo, mientras que la identidad visual de marca es definitivamente importante y nosotros subirá a esa tarde bajo la clase. No es toda la marca. Cuando hablamos de una marca, es mucho más que la forma en que se ve. Tu marca personal no solo debe reflejarte, sino que debe reflejar, qué haces y cómo lo haces. El branding personal es cómo interactúas, cómo la gente te percibe y solo tu presencia en general. Una gran cotización suma esto es, “Una marca es la sensación de intestino de una persona acerca de un producto, servicio o empresa”. En resumen, quieres que tu marca represente quién eres, qué haces, por qué lo haces, cómo lo haces para que la gente pueda obtener una idea de lo que tu negocio o lo que eres. Cuando hablamos de branding y branding personal, estamos hablando de la forma en que te presentas y tus servicios, tu negocio de una manera que otras personas puedan percibirlo. Una gran manera de pensar en esto es tu marca personal es tu historia. Controlamos nuestras propias narrativas en este sentido. ¿ Qué historia buscas contar? ¿ Qué intentas contar de ti mismo, tu negocio, de tus servicios, lo que sea que estés vendiendo? ¿ Qué quieres que se quiten otras personas de eso? ¿ Qué historia quieres que la gente remite? Si alguien le pregunta a alguien más sobre ti, ¿qué dirían? ¿ Qué cosas van a venir a la mente? ¿ Cómo te presentarían? ¿ Eso está en línea con la forma que quieres que te presenten? Marca personal, de eso es realmente de lo que se trata. Se trata de alinear tu historia. Se trata de controlar la forma que otros perciben tu marca. Recuerda, tu marca tampoco tiene que ser concreta. Crecerás como persona y tu negocio probablemente crecerá. Está bien si tu marca personal crezca con eso. Una cosa a tener en cuenta es que realmente no deberías cambiarlo demasiado drásticamente con demasiada frecuencia. Pero si sí necesitas cambiarlo de vez en cuando, eso está bien. 3. ¿Qué es una declaración de misión?: [ MÚSICA] ¿Qué es una declaración de misión? Estaremos hablando de declaraciones de misión lo largo de esta clase. Solo quería darte una visión general de lo que es. Una declaración de misión se usa generalmente en frases de marketing de negocios más como tradicionales. Es posible que no necesariamente escuches todo el tiempo cuando estás hablando de marca personal, pero más cuando estás hablando de branding. Pero asegúrense, una declaración de misión es una breve declaración que explica por qué existe una organización. Generalmente, una declaración de misión comercial se compone de tres componentes principales, su mercado clave, que también se conoce como su mercado objetivo o su público objetivo. Estaremos hablando de eso en esta clase. Su aportación, que puede ser referida como su producto o su servicio y su USP, lo que hace que su producción sea única, su punto de venta único. Vamos a estar tomando el concepto de una declaración de misión y lo vamos a estar aplicando a nuestra propia marca personal. Declaraciones de misión no solo tienen que ser para entidades comerciales a una gran empresa. Puede ser para ti. Cuando te estamos anunciando, cuando te estamos comercializando, queremos estar pensando en formas a través de componentes. Queremos estar pensando en lo que te hace especial, queremos estar pensando en tu público objetivo, y queremos estar pensando en qué es lo que estás vendiendo. Ya sea su servicio o su producto. 4. Beneficios del Branding personal: ¿ Cuáles son los beneficios de tener una marca personal fuerte? Tener una marca personal fuerte o tener una marca fuerte tiene muchos beneficios en realidad. En primer lugar, te permite controlar la percepción que la gente tiene de ti. Hablamos de esto cuando estábamos hablando de lo que es una marca personal. Construir tu marca personal, construir tu identidad de marca es una buena manera de controlar la forma en que otras personas interactúan con tu marca, cómo perciben la gente tu marca. No sólo eso sino que te hace reconocible. Te hace destacar en el mercado y muchos mercados pueden estar muy sobresaturados y tener una marca personal fuerte realmente puede ayudarte a pop y hacer que gente te vea entre todos los demás gente haciendo lo mismo o cosas similares a ti. No sólo eso, sino que también puede hacerte parecer más creíble, lo que a su vez significa que la gente podría confiar más en ti. Esto es importante cuando quieres estar construyendo relaciones con tu audiencia o tu base de clientes para que las personas inculquen su confianza dentro de ti. No sólo eso sino tener una marca personal fuerte y aumentar tu credibilidad también puede ayudar a posicionarte como líder en tu campo o como experto en tu campo. Esto te permite crear más oportunidades para ti mismo. No solo puedes entonces venderlo a gente que te estás vendiendo sino que también puedes ramificar y vender a la gente que también está haciendo lo que estás haciendo. Es por ello que cosas como los cursos son tan importantes y tan exitosos porque gente ha podido establecer una marca personal fuerte y una posición fuerte dentro esa comunidad o dentro de ese campo, hasta el punto donde entonces pueden vender a aquellas personas que también están en el campo. De igual forma a hacerte más reconocible, también puede distinguirte de tu competencia. 5. Paso uno: define tu propósito: [ MÚSICA] Vamos a subir a tu primer paso en esta aventura y este enfoque para crear tu marca personal. El primer paso del que vamos a estar hablando es definir tu propósito. Antes cuando hablábamos de tu USP y de tu aportación, cuando juntamos esas cosas crea tu propósito. Para esta lección, definitivamente recomendaría tomar algunas notas. Voy a estar hablando muchas preguntas que tal vez quieras hacerte. Tal vez podrías empezar a bajar en tu hoja de trabajo o si tienes un bolígrafo que va a ser bueno, simplemente alternar sus respuestas a las preguntas. Siempre me resulta útil responder a todas las preguntas aunque no encuentres eso relevante para que puedas mirar hacia atrás más adelante y está todo ahí. Has respondido a todas las preguntas que tú para crear tu marca personal. En primer lugar, cuando hablamos encontrar tu propósito estamos hablando de qué haces? ¿ Qué haces actualmente? ¿ Está basado en el servicio? ¿ Estás basado en productos? ¿ Eres diseñador? ¿ Eres blogger? ¿ Eres profesor? ¿ Qué es lo que haces? ¿ Qué es lo que ofreces? ¿ Qué es lo que quieres hacer? ¿ Tienes aspiraciones? ¿ Quieres escalar tu negocio? ¿ Quieres aventurarte en nuevas avenidas? ¿ Qué es lo que quieres hacer? ¿ Qué traes a la mesa? ¿ Qué es lo diferente de lo que estás proporcionando? ¿ En qué se diferencia tus productos y tus servicios? ¿ Por qué habilidades son conocidas? ¿ Eres realmente un buen ilustrador o tienes realmente una buena comprensión de la forma funciona la luz cuando estás hablando de cine y fotografía? Qué habilidades realmente te diferencian de todos los demás es hacer lo mismo en el mismo campo. Quizás lo más importante, ¿cómo vas a ayudar a tu audiencia? Es posible que hayas oído hablar de la teoría de la Jerarquía de Necesidades de Maslow. La jerarquía de necesidades de Maslow establece que todos los humanos tienen necesidades básicas que siguen a lo largo de un continuo con necesidades fisiológicas siendo siempre básicas, seguidas de la seguridad, estima social, y auto-realización. Me gusta usar este modelo, tú miras el triángulo y piensas ¿por qué vienen mis clientes a mí? ¿ Están tratando de cumplir algo en este triángulo? Por ejemplo, si enseñas sobre finanzas personales, son tus clientes personas que vienen a ti porque buscan aprender cómo pueden proporcionarse una sensación de seguridad? Realmente aprovechar por qué su audiencia viene a usted, y por qué la audiencia te necesita es una muy buena manera de adaptar sus servicios, sus productos para satisfacer esas necesidades. También es realmente útil incorporar esto a tu marca personal para que cuando alguien venga a tu página, cuando alguien vea tus productos sepan automáticamente que vas a ayudar ellos con esa cosa con la que necesitan ayuda. Normalmente podrías usar bien el modelo de usos y gratificaciones, especialmente si creas contenido o videos o entretenimiento. Este modelo podría realmente ser útil para ti. De igual manera al modelo de Maslow, este modelo de usos y gratificaciones puede ayudarte a entender por qué tus audiencias acuden a ti en primer lugar. En la teoría básicamente se describen las razones por las que las personas consumen medios. Por ejemplo, podrían estar consumiéndolo porque quieren entretenimiento. Quieren escapar de la realidad o tal vez quieren ser educados. Nuevamente, entendiendo estas necesidades de tus clientes, si tu audiencia es una gran manera refinar realmente lo que estás haciendo. Entonces, ¿por qué necesitamos definir nuestro propósito de todos modos, cuando nos damos claridad sobre lo que queremos hacer dondequiera que vayamos, lo que estamos haciendo. Nos ayuda a comunicarlo a otras personas. ¿ Cómo estamos destinados a comunicarnos a clientes potenciales, clientes? ¿ Qué es lo que traemos a la mesa, si no sabemos qué traemos nosotros mismos a la mesa? Si estás luchando por aclarar esto una buena idea podría ser preguntarles a tus amigos, pregúntelos cómo podrían describirte a otra persona, qué palabras usan, ¿qué frases usaban? Hablarían de tu profesión o de lo que hablan de habilidades particulares? Por ejemplo, si eres escritor de revista de música, alguien podría decir, esta es mi amiga Sarah. Es periodista musical. Pero alguien también podría decir, Bueno, esta es Sarah, si necesita algunas recomendaciones musicales, definitivamente acuda a ella. ¿ Qué es lo que la gente dirá de ti? ¿ Qué es lo que dirá la gente para describirte a alguien que nunca te ha conocido? Hacer estas preguntas a menudo puede ayudar a entender lo realmente es tu USP y qué es lo que llevas a la mesa si no te conoces del todo. 6. Paso dos: define tu personalidad: El paso número 2 es definir tu personalidad. ¿Quién eres? ¿ Quién es la persona detrás de la marca personal? ¿ Quién es la persona detrás de esta marca? ¿ Cómo se dice las cosas? ¿ Cómo se comunica? ¿ Cómo te perciben otras personas? ¿ Eres divertido? ¿La gente piensa en ti y piensa, realmente tiene una cabeza atornillada? ¿ La gente piensa en ti como la persona a la que acudir por humor alegre? ¿ Cuáles son tus atributos? ¿ Qué opina la gente de ti? En esto de nuevo, se puede preguntar a otras personas. Puedes preguntarle a tus amigos y familiares si estás atascado en responder a esta pregunta. Sé que darse cuenta de estas cosas sobre ti puede ser difícil a veces, así que no tengas miedo de llegar y preguntarle a la gente. Creo que lo más importante de definir tu personalidad es solo ser auténtico. Se pone mucho más fácil ser tú de lo que es intentar ser otra versión de ti que no es real. En nuestra hoja de trabajo, tenemos una página que he puesto en pantalla ahora y esta hoja de trabajo tiene algunos adjetivos diferentes sobre cómo podría describirse solo para conseguir una bola rodando. Realmente te animaría a anotar una lista de objetivos o cosas que crees que describen tu personalidad solo para tenerla en cuenta. Cuando hablamos de negocios comerciales y negocios que no son necesariamente personales o individuales, a menudo nos referimos a estos rasgos de personalidad como impulsores de la marca. Por ejemplo, se podría pensar en Apple y se podría pensar revolucionario o podría pensar progresista. Se podría pensar en el estado del arte. Este tipo de palabras que asocias con la personalidad de Apple son parte de sus conductores de marca. De igual manera, como personal, empresarial o entidad o individuo, debes tener tus propios conductores de marca. Esa hoja de trabajo esperemos que te ayude a elaborar cuáles son esos. 7. Paso tres: Define tu contenido: Entonces, para el paso número 3, estamos hablando cómo encuentras tu contenido? Cuando hablamos de tu contenido, una forma que me gusta pensar es que acabamos de definir nuestro propósito y acabamos de definir nuestra personalidad. Si los mezclas eso debería definir tu contenido. Entonces propósito más personalidad iguala contenido. Cuando estamos pensando en el contenido, estamos pensando en cómo puedes compartir tu declaración de misión y mostrar tu propósito y tu personalidad. ¿ Qué contenido coincide con la personalidad, el propósito? ¿ Qué contenido coincide con todas estas cosas para presentar a tu audiencia? ¿ Cuál es la mejor manera de comunicar lo que haces? Si eres artista visual, entonces eso podría ser un portafolio. Si eres escritor, entonces tal vez necesites bloguear. Quieres pensar en qué tipo de contenido apoyará tu declaración de misión. ¿ Qué tipo de contenido apoyará tu propósito y tu personalidad? Sigo diciendo eso, pero realmente eso es lo que es. Tu contenido es solo una forma de empujar hacia fuera. ¿ Cuáles son las cosas de las que hemos hablado, su propósito, su personalidad, su declaración de misión hacia el mundo? Es como el transporte. Tu contenido es tu auto y te va a llevar de lo que sabes de ti mismo y va a entregar esos mensajes a tu audiencia. Cuando estás hablando de tu contenido, también quieres asegurarte de que tu información de contacto esté disponible. De lo contrario, ¿cómo la gente no podía ponerse en contacto? ¿ Cómo te va a contratar la gente? ¿ Cómo va la gente a comprar tu producto? Si quieres dejar muy claro lo que haces, quieres mirar tu contenido y pensar : “¿Esto refleja mi personalidad? ¿ Refleja esto quién soy como persona?” La personalidad puede ser explorada y representada de muchas maneras diferentes. Por ejemplo, tu tono de voz, la forma en que escribes tus mensajes, la forma en que sacas este contenido es parte de la personalidad. Si es muy formal y muy académico eso es parte de tu personalidad. Si es un poco más informal y un poco divertido, un poco descarado que eso es parte de tu personalidad. De igual manera, tu elección de imágenes también puede reflejar esta personalidad. ¿ Estás usando colores brillantes y divertidos, o son colores más monocromáticos, sutiles que estás usando? Cuando hablamos de usar imágenes para explorar tu contenido y promover tu personalidad, es posible que quieras pensar en cosas como la psicología del color. ¿ Estás usando colores brillantes y divertidos para connotar como una personalidad realmente optimista y optimista? O estás utilizando colores más monocromáticos para promover un ambiente más profesional? Estaremos hablando de la teoría del color más adelante en la clase pero que por ahora solo es algo en qué pensar. O tal vez no tienes contenido en absoluto. A lo mejor tu contenido es solo la forma en que te relacionas con la gente. A lo mejor no estás sacando blogs y no estás sacando fotos, pero estás correspondiendo con el público. Estás enviando correos electrónicos, tal vez tus dMing ellos, respondiendo a comentarios, y en ese caso, tu tono de voz, la forma en que conversas con la gente es muy importante. 8. Paso cuatro: Define tu público objetivo: Para el paso número 5, queremos estar hablando de tu público objetivo. Cuando sabes quién es tu público objetivo y sabes lo que les estás ofreciendo, va a ser mucho más fácil crear contenido que llegue a ellos. Por ejemplo, si estás buscando un trabajo en este momento, entonces tu público objetivo podría ser un empleador específico, una empresa. Si tu negocio es [inaudible], entonces tu público objetivo podría ser un cliente. ¿ Quién es ese cliente? De verdad quieres meterte en la cabeza. O tal vez eres un artista que está buscando colaboradores, ¿quién va a estar interesado en el contenido que estás creando? Una técnica que creo que es realmente importante, y hemos incluido una plantilla en la hoja de trabajo para esto, es crear una persona. ¿ Quién es tu persona objetivo ideal? ¿ Cuántos años tienen? ¿ Dónde trabajan? ¿ Qué les gusta? ¿Tienen pasatiempos? ¿Qué género son? Verás en la hoja de trabajo que hay un poco de espacio para que dibujes a tu persona. Eso es sólo un poco divertido. No tienes que dibujar a tu persona. Pero me parece que visualizar a tu persona, tal vez darles un nombre, puede ser una buena manera de solidificar realmente la idea de tu público objetivo en tu cabeza. Por ejemplo, mi negocio, como dije antes, un fotógrafo y diseñador gráfico, si tomamos una avenida de mi negocio, rodo bodas. Mi público objetivo para mi negocio de bodas, para esa parte de mi negocio, podría ser joven recién comprometida, por ejemplo. Quiero estar pensando, está bien, probablemente esté entre las edades de unos 24 y 30 años. ¿ Dónde está trabajando? ¿ Es ella metropolitana? ¿ Qué le gusta? ¿ Es ella la novia que debe ser? Todas sus cosas en Pinterest, hacen tableros de alfiler de su boda de ensueño. Realmente meterse en la cabeza de tu público objetivo es una gran manera de definir el contenido y encontrar los mensajes que estás poniendo. Nuevamente, cuando hablamos jerarquía de necesidades, usos y gratificaciones de Maslow, usar estos modelos para apuntar a tu público objetivo puede ser realmente efectivo en la definición del propósito, tu personalidad y tu contenido, y cómo llegas ahí. Cuando uso la analogía del contenido siendo tu auto, tu personalidad, tu propósito, este es tu punto de partida. Tu público objetivo es tu punto final y tu contenido es tu auto. Realmente el contenido es lo que une la brecha entre usted, su personalidad, y su propósito, y su público objetivo. 9. La (más) Midpoint de medios: En este punto de la clase, estamos casi a mitad de camino así que solo quería tomarme un descanso rápido, recapitular lo que ya hemos hablado, y ver dónde están haciendo ustedes. En este punto, deberías estar pensando en cuál es tu propósito, cómo se define tu personalidad, qué quieres compartir, qué mensaje quieres compartir, y con quién quieres compartirlo. Algunos ejemplos de lo que podría querer estar pensando en este momento es si eres fotógrafo de bodas, por ejemplo. Si eres fotógrafo de bodas, tal vez tu propósito es capturar fotográficamente los recuerdos de las personas. A lo mejor tu personalidad puede describirse como positiva, relajada, dedicada, y su contenido es por lo tanto fotografías de parejas en bodas con un público objetivo de parejas jóvenes que están recién comprometidas. O tal vez otro ejemplo podría ser que eres autor de un libro de autoayuda. Tu propósito es vender libros para enriquecer la vida de las personas. Tu personalidad podría ser conocedora, iluminada y respetada y tu contenido podría ser cotizaciones motivacionales o contenido de video de forma corta que sea fácilmente compartible. Tu público objetivo podría ser de mediados de los 20 a principios de los 40 interesados en el desarrollo personal. Si en ese momento, no tienes una frase o unas oraciones tan concisas como esa, tómate el tiempo ahora para echar un vistazo a tus notas y realmente tratar de clavar lo que es lo que quieres hacer, con quien quieras compartir eso, y cómo vas a compartir eso. En este punto, realmente deberías haber empezado a definir tu marca personal y la base de la misma. A partir de ahora, realmente vamos a estar hablando de cómo toma lo que hemos descubierto, lo que hemos definido e implementarlo en un método exitoso. 10. Paso cintura: dirige tu público: ¿ Cómo apuntamos a tu público? Ya hemos definido a tu audiencia. Ya tienes una persona, tal vez se les llama John, tal vez se les llama Steve, tal vez se les llama Rafael. No lo sé. Tienes a esta persona, tienes a este cliente ideal en tu mente y nosotros los vamos a llevar y nosotros los vamos a llevar en un viaje. Lo que vamos a hacer aquí es que vamos a hacer un viaje de usuario y esto es algo que usamos mucho en el diseño de UX y la experiencia de usuario. Vamos a pensar en la persona que has creado y los vamos a llevar en un día de su vida. El propósito de este ejercicio es realmente definir en qué situaciones, dónde y cuándo su público objetivo podría entrar en contacto con su marca. Vamos a contestar eso. ¿Dónde entrará en contacto tu público objetivo con la marca? ¿ Es en redes sociales? ¿ Es una cartelera? ¿ Está en la TV? Si son redes sociales, ¿en qué canales vas a estar presente? ¿ Es probable que te encuentren en LinkedIn o es más bien un tipo de cosa de Instagram? Pasemos por un viaje de usuario. A lo mejor tu persona se despierta. Lo primero que hacen es revisar el teléfono. Ese es un punto de contacto. Puntos de contacto, es algo a lo que nos vamos a referir mucho y ese es el punto en el que tu usuario toca tu marca, esencialmente, cuando está expuesto a tu marca. Ahora han revisado su teléfono, han revisado las redes sociales, han estado expuestos a tu marca una vez. Esa es una oportunidad donde puedes apuntar a este público. mejor el siguiente paso que hacen es encender el televisor. Ese es otro punto de contacto. Esa es otra oportunidad para que los apuntes. A lo mejor desayunan, leen el periódico, hay un punto de contacto. ¿ Quieres anunciarte en un periódico o tal vez alguna revista y es una revista de nicho? A lo mejor están recogiendo una edición de su revista favorita de tejer por ejemplo. ¿ Has escrito ahí una historia sobre tu empresa de tejido, tus servicios de tejido? ¿ Has escrito una historia sobre tu mundo de tejer, tus experiencias? ¿ Se puede aportar valor a través de ese punto de contacto? Quizás entonces tu persona va a caminar y se suben a un autobús y ahí tienes anuncios en la parada del autobús. Tienes anuncios en el autobús. A lo mejor cierran el teléfono en mi viaje, nuevo, están accediendo a las redes sociales. Si tienes una idea para una persona en tu cabeza, entonces este viaje probablemente va a ser mucho más suave. Basta pensar en cuál es tu público objetivo ideal con esa edad, ese género, ese demográfico al que has creado es probable que esté expuesto en un día y cómo puedes entrar tantos de esos puntos de contacto como sea posible? 11. Paso 6: usa las redes sociales: Redes sociales, ya sea que te guste o lo odies, realmente no puedes negar [MÚSICA] el increíble efecto que tiene en los negocios. Tengo una relación con las redes sociales donde no quiero estar iniciando sesión en mi teléfono todos los días, y no voy a convertir mis cuentas de redes sociales todos los días, pero cuando no lo hago, sí veo un chapuzón en mis ventas, Yo sí veo un chapuzón en mis consultas, sí veo un chapuzón en las personas que están consumiendo mi contenido. Entender cómo usar las redes sociales para apuntar aún más a tu audiencia, y promover tu contenido, y tu personalidad, tu propósito es realmente importante. Algunas cosas en las que quieres estar pensando cuando estás utilizando las redes sociales. ¿ Tienes una biografía atractiva? ¿ Tu biografía, concisamente, le dice a la gente quién eres y qué estás ofreciendo? Volveré a esa personalidad de la que hablábamos. ¿ Realmente refleja tu personalidad? ¿ Está usando la voz tonal correcta? En tu hoja de trabajo, esa es una plantilla para tu biografía. En la plantilla, sí tiene una frase corta sobre cómo puedes usar tu biografía. Tu bio debe imponer tu marca personal con voz tonal y contenido. Considera cómo podrías escribir tu declaración de misión de una manera que sea atractiva para tu público objetivo. También hemos escrito cuántos personajes deberías estar pensando para canales específicos. Por ejemplo, si escribes tu biografía en Twitter, eso necesita encajar en unos 160 caracteres. Si estás escribiendo en LinkedIn, solo muestra cuando vas al perfil de LinkedIn, las dos primeras líneas, por lo que estarías pensando entre 200-250 caracteres, por ejemplo. Eso significa tan algunos realmente muy bien para definir el canal que estás utilizando para tu marca. Diferentes plataformas de redes sociales convocan diferentes tipos de contenido. Por ejemplo, más contenido profesional podría pertenecer en LinkedIn. Especialmente si estás buscando oportunidades laborales, es posible que quieras poner más de tus esfuerzos en LinkedIn. No obstante, si eres un creativo visual, si eres fotógrafo o videógrafo, mientras que LinkedIn será importante en términos de red y conocer a profesionales afines. Tener una plataforma como Instagram, podría ayudar a atraer a tu público objetivo o mostrar tu portafolio. Recuerda, quieres que los canales que estás usando estén realmente influenciados por el tipo de contenido que estás sacando. Cuando hablamos antes, estamos sobre si portafolio es o no la mejor manera promover tu personalidad y tu propósito, qué es lo que estás haciendo. Entonces tal vez quieras pensar usar un sitio más como Instagram. Por supuesto, puedes usar múltiples sitios. Yo uso múltiples sitios para diferentes cosas. Solo creo que es importante que adaptes el contenido a esos sitios. Por ejemplo, Twitter, la gente me sigue para escuchar lo que quiero decir. Mi marca personal es muy personal para mí. Se trata mucho de la música que me gusta, la moda que me gusta, la gente con la que me comprometo, los eventos a los que voy, como fotógrafo trabajando en algunas de las escenas en las que trabajo, eso es importante a mi marca personal. Twitter es una buena manera de explorar mis intereses y mostrarle a mi audiencia lo que me interesa. Pero por otro lado, sí necesito comunicarme con profesionales. En ese sentido, uso LinkedIn. No necesariamente pondría el contenido que puse en Twitter en LinkedIn, porque estás atendiendo a tu audiencia. En tu hoja de trabajo, eso es un poco, se llama What Channel. Simplemente muestra algunos de los canales más populares, y cómo es posible que desee usarlos. Por ejemplo, Facebook es genial para compartir contenido que ya has creado. marketing de Facebook también te permite orientar tu demografía de manera muy específica, geográficamente por edad en función de sus habilidades o sus aficiones o sus intereses. Como dije antes, Twitter es una gran manera de compartir contenido. Nuevamente, Instagram es una gran manera de compartir contenido o tal vez construir un portafolio. Pinterest es una gran manera de compartir contenido. Cuando estaba hablando de mi ejemplo de fotografía de bodas, si estás usando Pinterest para apuntar a personas que ya podrían usar Pinterest, esa es una gran manera de sacar tu marca al frente de ese punto de contacto. Podríamos usar LinkedIn para relacionarnos con profesionales, [inaudible] contenido de video de YouTube, cosas como Skillshare. Es posible que quieras usar esas plataformas para compartir valor con tu audiencia. Compartir valor puede ser una gran manera de construir conexiones significativas con sus clientes y sus clientes. Nuevamente, te posicionará como experto en tu campo, y te permitirá más oportunidades para avanzar en tu marca. Si estás usando Instagram, usando cosas como Historias de Instagram, esta es una gran manera de mostrar tu personalidad, mostrar lo que haces. Es posible que quieras compartir historias que están detrás de escena, dar un poco de visión de lo que estás haciendo. Pero de igual manera, es posible que quieras compartir trabajo en curso o tal quieras compartir miradas o tal vez quieras usar contenido de video en tus historias para, nuevo, compartir valor con tu audiencia. Algo que Instagram también ofrece es, algo llamado Story Highlights. Destacados de la historia son carpetas como tales en tu página de Instagram que están permanentemente ahí para que las personas vean cuando visitan tu página y puedes categorizarlas. Por ejemplo, si querías tener uno que mostrara a la gente el detrás de escena, entonces puedes [inaudible] detrás de escena, y elegir historias que cuentan con tu marca haciendo cosas así. Yo recomendaría usar historias para presentar a lo largo esos Story Highlights que realmente cuentan con tu marca, y mostrar tu marca en acción que realmente conducen a casa tu propósito y tu personalidad. 12. Paso Seven: la importancia de tu propio sitio web: Ahora voy a pasar a hablar de la importancia de un sitio web. Esbozar tu contenido en las redes sociales es genial. Es una gran manera de sacar tu mensaje por ahí. Es una gran manera de atraer nuevos clientes. ¿ Qué pasa si Instagram se derrumba o Twitter o LinkedIn? Tener el control de tu propio contenido es importante. Me gusta pensar en un sitio web un poco como un hogar. Puedes acudir a todos estos diferentes clubes y puedes hacer con estas diferentes actividades que enriquecen tu negocio y tu presencia social. Pero lo que realmente quieres es volver a algo que sea estable y eso es tuyo, algo sobre lo que tienes control. Tener sitio web también es genial para utilizar SEO. Puedes usar SEO y de manera más efectiva para dirigir tráfico a tu sitio web porque tienes más control sobre los encabezados, el tipo, las palabras clave que estás poniendo por ahí. Esto significa que puedes posicionarte más alto por palabras clave y atraer a personas que estén interesadas en tus productos y tus servicios. Del mismo modo, tener sitio web solo puede hacerte eso un poco más profesional. Si estás contratando a un fotógrafo de bodas por ejemplo, es posible que los encuentres en Instagram. Puede que te guste su trabajo, pero las posibilidades son que vas a querer ir a su página web para obtener más información, contactarlos, y asegurarse de que tengan un grado de credibilidad. Otra forma en la que tu sitio web puede trabajar a tu favor es que pueda actuar como un hub para todas tus diferentes presencias en redes sociales. Nuevamente, usando la analogía del hogar, piense en su sitio web como un hogar para todo su contenido y sus presencias en redes sociales. Todo puede vivir ahí y ser encontrado ahí. Tener un sitio web también es una gran manera de alojar una tienda, para que puedas vender directamente tu propio producto. Así que muchos mayoristas diferentes, por ejemplo, Squarespace estoy seguro de que has oído hablar. Yo uso Formato que es especialmente bueno si eres fotógrafo o videógrafo. También puedes otras cosas como Wix o Tumblr. Puedes configurarlos de forma gratuita o barata. Recomiendo comprar dominio propio que también puede ser muy barato. Creo que pagué algo así como ocho libras al año por la mía. Vincula tu dominio a tu sitio web. Esto ayuda a crear un poco más de profesionalismo, poco más de credibilidad y obviamente estás conduciendo a casa tu marca de nuevo, tu nombre de tu marca está ahí. No estás perdiendo eso por un punto Tumblr o punto WordPress o así lo que sea que sea. 13. Paso ocho: escribe tu biografía: Escribiendo una biografía. Tocamos esto cuando hablamos de redes sociales. Pero, ¿cómo debería ser tu biografía? ¿ Qué debería haber en ella? Tu biografía realmente debería ser tu declaración personal de branding. Cuando estábamos hablando de su declaración de misión antes en o declaración de misión de negocios, realmente quiere tomar eso y adaptarlo para que se adapte a usted como individuo. Nuevamente, como mencioné anteriormente, se quiere optimizarla para diferentes canales en cuanto a recuentos de personajes. Puedes usar tu biografía para realmente hacer cumplir tu marca personal también para hacer cumplir tu personalidad, el tono de voz, el lenguaje, el dialecto, la jerga que la usas en tu marca personal, bio es realmente esencial. Tu marca personal realmente es una gran manera simplemente tirar con esta información y decir, hola, esto es lo que soy. Esto es lo que soy. Esto es lo que hago. Podrías usar emojis en canales que sean formales, pero asegúrate de que eso se ajuste a tu marca. Si realmente eres un académico que está apuntando a otros académicos y que realmente no cae dentro de la conversación que normalmente los tienes y tal vez te mantengas claro de eso. Pero si estás tratando de hacerte parecer cercano en línea o crear esa conexión con el cliente o cliente potencial, entonces usar emojis y uso informal del lenguaje puede ser un realmente gran manera de complementar tu marca personal. 14. Paso Nueve: crea tu identidad visual: [ MÚSICA] Identidad visual, por supuesto, esta es probablemente lo que pensaste cuando pensabas el branding personal. La mayoría de la gente sí piensa en visuales cuando piensan en el branding ante todo. Pero ojalá ya te hayas dado cuenta de que no puedes recrear una identidad visual sin entender lo que estás tratando de comunicar, y por eso la he dejado hasta tan tarde en la clase. De ninguna manera lo he dejado más tarde porque es importante, solo que es algo en lo que quieres pensar después de haber definido quién eres, qué haces y qué estás tratando de comunicar. Sin saber realmente lo que estás tratando de comunicar, no puedes crear elementos visuales que complementen eso. Una gran cita para resumir, tu identidad visual es, “La imagen y la percepción ayudan a impulsar el valor. Sin una imagen no hay percepción”. Podemos utilizar imágenes para crear connotaciones visuales. Podemos comunicarnos visualmente, y enviar mensajes subliminales a su audiencia a través del uso de visuales. Por ejemplo, antes hablé brevemente sobre psicología del color. Según el término comunicación visual, cada color envía un mensaje. Los colores brillantes tienden a connotar diversión, y los colores desaturados tienden a parecer más profesionales, pero también siempre depende del contexto. Algo interesante de los colores es que en realidad tienen el poder de influir en la forma en que funciona tu cerebro. Por ejemplo, si tomamos el color azul, a menudo se asocia con lealtad y confianza, y también se considera un color corporativo. Algunos estudios sugieren que el color azul puede aumentar la productividad, por ejemplo. Cuando miramos el color rojo, rojo es un color realmente estimulante. Para que pueda hacerle cosas locas al cerebro. Incluso puede fomentar el hambre, razón por la cual muchas marcas de comida rápida como KFC, McDonald's incluyen rojo dentro de su marca. Pero por supuesto también puede connotar peligro o amenaza por lo que quieres tener en cuenta cómo estás usando el color rojo. El color también tiene una larga longitud de onda, lo que significa que es bueno captar la atención de la gente. Esto es importante porque realmente quieres pensar en cómo podría destacarse tu identidad visual frente a los competidores. Cuando estamos mirando el color amarillo, el color amarillo es un color bastante intenso y puede hacer que la gente se sienta bastante irritada, razón por la cual una gran cantidad de, nuevamente, usando restaurantes de comida rápida en ejemplo. Muchos restaurantes de comida rápida que usan el amarillo ahí dentro de la decoración para conseguir que la gente entre y salga rápidamente. De igual manera, creo que hay un estudio que dice que si pintas amarillo la habitación de un bebé, va a llorar más. Sin duda el efecto que el color puede tener en tu cerebro es una locura. Quieres ser atento a esto, y qué mensajes están enviando los colores que estás usando. Cuando estás creando tu identidad de marca, también quieres pensar qué activos visuales vas a necesitar. Entonces, ¿qué garantía de marca se adapta a tu negocio? ¿ Necesitas cabecera de redes sociales? ¿ Necesitas papelería? ¿ Necesitas un letrero de oficina? ¿ Cómo puedes usar tu identidad visual para sacar tu mensaje? ¿ Cómo puede su identidad visual retratar esos puntos de contacto que hablábamos antes, en su viaje de experiencia de usuario? De igual manera a colores, tipos de letra y elección de fuente, enviar un mensaje. Quieres asegurarte de que los tipos de letra, y las fuentes que estás utilizando estén enviando el mensaje correcto sobre tu marca. Piensa en tu identidad visual como parte de tu contenido. Es una de las personas en tu auto que te ha llevado de transportar tu propósito, y tu personalidad a tu público objetivo. Con eso en mente, quieres asegurarte de que tu identidad visual sea efectiva para asegurarte de que tu identidad visual apuntar a tu audiencia. ¿ Es algo que podría apelar a eso? ¿ Eso hace uso de tendencias que son importantes para tu público objetivo? Pero también quieres asegurarte de que sea fiel a tu personalidad. ¿ Explora la forma en que te sientes como marca? ¿ También complementa tu propósito? ¿ Se ajusta a los trabajos, a los servicios que estás ofreciendo? Cuando estás creando tu identidad visual o si alguien más ha creado para ti, quieres estar haciéndote estas preguntas solo para asegurarte que realmente esté encajando con tu marca personal. 15. Paso Diez de diez pasos: crea tu contenido: Ahora has llegado a tu décimo paso. Por ahora realmente deberías tener que encontrar tu marca personal. Deberías saber qué es lo que quieres comunicar y a quién quieres comunicarlo. Deberías tener una idea de cómo va a verse así como de cómo se va a sentir y qué va a decir. Ahora es el momento de crear tu contenido en línea con tu marca personal. El primero, quieres asegurarte de que tu contenido esté siguiendo tu identidad visual. Número 1 que desea asegurarse de que está utilizando el tono de voz. Hablé mucho de éste, pero de verdad quieres asegurarte de que el lenguaje y la formalidad del lenguaje que estás usando coincidan con tu marca personal. Quieres asegurarte de que todo tu contenido cumplir tu personalidad y tu propósito. Que o explora quién eres como persona, quién es tu marca, o qué estás haciendo, e idealmente quieres estar mostrando ambos al mismo tiempo. Recuerda que la personalidad más propósito equivale al contenido. Quieres ser atento a las diferentes dimensiones por canal. Nuevamente, quieres asegurarte de que el contenido que estás creando funcione para Twitter, y LinkedIn pero ten en cuenta que no van a funcionar de la misma manera por lo que necesitas adaptarlos. Nuevamente, quieres asegurarte que el contenido real que estás creando se adapte a los canales para los que estás poniendo. Hay una lista de verificación que detalla todo en la hoja de trabajo. Te recomendaría solo mantener eso a mano y cuando produzcas ese contenido, solo pases por eso y piensas, sí, sigue mi identidad de marca. Estoy utilizando un buen tono de voz que coincide con mi marca y estoy mostrando mi personalidad. Estoy mostrando mi propósito. Simplemente puedes quitarlo cuando estés produciendo contenido nuevo o sacando contenido nuevo. 16. Próximos pasos: Ojalá, estos 10 pasos te hayan ayudado a definir tu marca personal y pensar en formas en que puedes implementarla. Si tienes dudas o necesitas asesoría, siempre puedes ponerte en contacto conmigo por mi correo electrónico o mi página web. Pero por ahora, solo voy a pasar por algunos próximos pasos que tal vez quieras dar cuando estés pensando en tu marca personal. En primer lugar, asegúrate de haber pasado por la hoja de trabajo, has rellenado correctamente, y has puesto todas tus notas. Para asegurarse de que no los uses, podría ser una buena idea escanearlas o tomarlas fotos y almacenarlas tanto digitalmente como físicamente. Otro paso que recomiendo dar es crear un tablero de inspiración. Un tablero de inspiración o tablero de humor es algo que realmente define tu marca personal. Puedes poner cotizaciones, puedes poner imágenes, colores, cosas que crees que realmente representan a tu marca en un tablero de humor, y eso podría ayudarte a redefinir cuál es tu marca personal. Podrías tener un tablero de humor físico con tablero de alfileres real y te pegas cosas, o un scrapbook, o tal vez podrías usar Pinterest o algo así. Siguiente paso, quieres estar pensando en diseñar tu marca. Ya sea que lo estés diseñando tú mismo o estás contratando a alguien para hacer eso, quieres estar pensando quizás diseñar un mínimo de tres activos. Por ejemplo, es posible que desee hacer su logotipo, tener que encontrar una paleta de colores y su tipografía, y es posible que desee asegurarse de que tiene algunos encabezados de redes sociales. Eso me lleva muy bien al siguiente paso. Empieza a configurar tu presencia en línea. Ojalá esta clase te haya dado cosas en las que pensar, y formas en que puedes crear una marca personal para darte un capricho, y que puedas usarla para impulsar las ventas, aumentar la credibilidad, y simplemente promover en general sus servicios. No puedo esperar a ver lo que ustedes están creando, así que no tengan miedo de compartir eso conmigo, siempre estoy aquí para dar comentarios y consejos. Pero gracias por mirarlos, y los veré en la siguiente. Buena suerte con tu marca personal.