¡Elabora tu manifiesto de marca y compele a tu público a la acción!

1. INTRODUCCIÓN: Y si tu marca tuviera un grito de rally, algo tan poderoso que inspira acción, atrae a clientes y colaboradores afines, y ayuda a guiar cada gran decisión que tomes en tu negocio Eso es lo que puede hacer un manifiesto de marca. Y en esta clase, te ayudaré a crear una que no solo distinga tu marca y conecte con tus clientes, sino que te ayude a impulsar tu impulso emprendedor incluso cuando los tiempos se ponen difíciles. Soy Tamara Jensen, y he pasado mi carrera construyendo y ayudando a marcas impulsadas por propósitos a crear cambio sostenible y duradero, un cambio sostenible y duradero, generando ingresos y generando un impacto Soy emprendedor, estratega de marca y educadora, y sé de primera mano cómo un manifiesto bien elaborado puede transformar un Le da un latido a tu marca. Es más que palabras o una declaración de misión. Es una declaración de quién eres, lo que representas y el cambio que quieres crear. El manifiesto de tu marca es una presencia magnética que tus clientes pueden conectar con una señal clara a tu audiencia de lo que pueden esperar cuando te contratan, te compran un producto o interactúan contigo de cualquier manera Entonces, ¿qué puedes esperar de esta clase? Te guiaré paso a paso a través sencillos ejercicios creativos diseñados para ayudarte a articular el poder único de tu marca de una manera que sea unignorable El proyecto para esta clase es tu propio manifiesto de marca, una declaración creativa, convincente y clara de lo que representa tu marca y por qué es importante Al final de esta clase, te irás con un manifiesto completamente realizado que puede guiar tu identidad de marca, marketing, contenido, relaciones, todo Te ayudará a forjar conexiones más profundas con tu audiencia, atraer colaboradores afines y destacar en el mercado. manifiestos de marca aparecen en todas partes en las campañas de kickstarter en aproximadamente páginas, y pitch decks e incluso en el empaque del producto Marcas como Ben y Jerry's, Nike, Patagonia e incluso compañías Indi más pequeñas utilizan sus manifiestos para atraer seguidores que comparten sus valores Incluso si eres un pernur solo como yo, tener un manifiesto de marca es como enviar la señal de bate a tus clientes y colaboradores ideales, amplificando tu alcance y el poder de tu Cuando tu audiencia se ve a sí misma y a tus creencias, se quedan por ahí. Vamos a llevarte ahí. Esta clase es para emprendedores creativos, constructores de marca, y cualquier persona que quiera poner propósito en el centro de lo que hacen. Suena bien? Empecemos. 2. Orientación de la clase: ¿Sabías que un manifiesto convincente puede transformar una marca en un movimiento Grandes marcas como Apple, Nike, flu Vog, Fiat, y muchas más lo han hecho, y tú también puedes hacerlo Antes de sumergirnos, esto es lo que necesitarás. Un diario, cuaderno de bocetos, cuaderno, Google Doc, cualquier cosa en la que te sientas cómodo trabajando. Puedes expresar tu manifiesto sea que te parezca correcto Si lo tuyo es el diseño gráfico, podrías elegir un buscapersonas realmente genial, como lo que podrías ver de una compañía liderada por el diseño como Figma. Si te sientes cómodo frente a la cámara, podrías crear un video corto hablando directamente a la cámara para compartir tu manifiesto Podrías letarlo a mano como un artista visual, grabar una versión de audio, o incluso crear un pequeño zine Lo importante es que refleje tu estilo y voz. Entonces así es como está estructurada esta clase. Primero, desglosaremos qué es un manifiesto de marca y por qué importa A continuación, completarás algunos ejercicios guiados para descubrir qué te vuelve loco por tu industria, qué estás haciendo al respecto y por qué a la gente debería importarle Por último, lo reuniremos todo para redactar tu manifiesto en un estilo que refleje tu singularidad y resuene con A lo largo de la clase, compartiré ejemplos del mundo real de marcas conocidas y algunas marcas que cambian el juego de las que quizás no hayas oído hablar. También crearé mi propio manifiesto a tu lado para que veas el proceso en acción Puedes encontrar estos ejemplos en mi manifiesto en los recursos de clase También quiero que compartas tus avances. A lo largo de la clase, te animo a subir tus ejercicios y tu manifiesto final de marca a los proyectos de clase Este es un espacio para inspirar e inspirarse. ¿Listo? Empecemos. 3. ¿Qué es un manifiesto de marca?: ¿Y si tu marca pudiera inspirar cambios como el compromiso de Patagonia con el activismo ambiental o el espíritu de Belleza Real de Dove Vamos a desempacar lo que es realmente un manifiesto de marca. Un manifiesto en cualquier contexto es una declaración de creencias e intenciones Se utiliza para inspirar, unir y movilizar. Pensar en los manifiestos políticos, manifiestos de artistas o en los movimientos sociales Son claros, emocionales y aspiracionales. Cuando se aplica a la marca, un manifiesto conecta a las personas con tu por qué a nivel humano La investigación y la psicología y el marketing muestran que los humanos se sienten atraídos por las historias y los sistemas de creencias. Queremos ser parte de algo más grande que nosotros mismos mientras nos vemos en las marcas, productos y experiencias que permitimos en nuestras vidas. Un manifiesto bien escrito aprovecha ese núcleo emocional. No sólo dice lo que haces. Pinta una imagen de lo que crees y qué futuro estás ayudando a construir. Un manifiesto fuerte refleja la profundidad. Muestra en lo que crees, hacia lo que estás construyendo y en qué no estás dispuesto a comprometerte Es una declaración que dice, esto me importa, y quiero que a ti también te importe. Un manifiesto débil, en cambio, se siente performativo. Es como ese amigo que sólo es amable cuando quiere algo. Puede que sigas pasando el rato, pero no hay confianza ahí, y la confianza es lo que más necesita tu marca, especialmente si estás invitando a la gente a unirse a ti en un viaje significativo. Los manifiestos exitosos no son solo líneas de etiqueta, son movimientos, y eso es lo que tú también estás construyendo. Tu reto en esta clase para crear un manifiesto de marca que sea claro, valiente y arraigado en quien eres, uno que te obligue a tomar acción y traiga a tus clientes, colaboradores y comunidad para el viaje Al final de esta clase, tendrás tu propio manifiesto que comunica claramente misión de tu marca e inspira a otros a unirse a ti en tu viaje. Empecemos. 4. Ejercicio 1: desahogarse y desahogarse: Es hora de dejarlo salir todo. Vamos a empezar con un poco de despotricar y enfurecer. En este ejercicio, tomarás tu cuaderno y escribirás libremente sobre lo que te frustra de tu industria, tus competidores e incluso a tu audiencia Se puede dejar que se rasgue. ¿Qué hay que cambiar? ¿Qué está roto? ¿Qué falta? Este tipo de escritura catártica puede ayudarnos a llegar a la raíz de lo que nos importa Pero recuerden, los manifiestos son progresistas. No se trata de ventilar agravios. Entonces esta perorata es solo para descubrir los puntos dolorosos que quieres abordar a través de tu marca Digamos que estás en el negocio del café. Su perorata podría ser sobre cómo la mayoría de las marcas de café se centran en la velocidad y la comodidad, pero a costa de la calidad y los salarios justos Tal vez dirija una empresa de ropa sustentable y desprecie profundamente la industria de la moda rápida y odie ver sobre consumo o salones de ropa glorificados por influencers de fast fashion Déjalo salir. Este es un espacio seguro, y tienes permiso para despotricar y rave. Aquí está mi perorata. Odio cuando los emprendedores creativos sienten que necesitan copiar a alguien más que parece más exitoso que ellos. No soporto ver a los empresarios decir estancados porque piensan que lo están haciendo mal o no son suficientes. Y me sale un ic severo de los entrenadores que se aprovechan de la inseguridad con mensajes como, Si no estás haciendo seis cifras al mes, lo estás haciendo mal, solo para vender más de sus paquetes de coaching mal diseñados. No me preocupa en este momento escribir mi solución o cómo estoy tomando medidas, solo lo estoy dejando salir todo para poder identificar el problema que quiero abordar con mi negocio. Así que aquí hay algunas indicaciones para guiarte. ¿Qué estás harto de ver en tu industria? ¿Qué mitos dañinos o normas anticuadas tienen que ir? ¿Qué historias no se cuentan que necesitan ser desesperadamente ¿Qué vuelve locos a tus clientes? ¿Hay algo que quieran ver arreglado? Este ejercicio llega directo al corazón de por qué existe tu marca. Es crudo, desordenado y poderoso. No hace falta ser pulido, sé real. Así que tómate unos minutos, pausa este video y déjalo salir. Que sea desordenado. Si te sientes cómodo, comparte tu perorata en la galería del proyecto y ve si alguien más puede relacionarse A continuación, voltearemos el guión y convertiremos tu despotricar y raving en acción positiva Empezaremos a formular tu manifiesto de marca para reflejar lo que estás haciendo de manera diferente, por qué debería importarle a tu audiencia y cómo pueden subir a bordo. Acompáñame ahí. 5. Ejercicio 2: voltea el script: Ahora que has despotricado, vamos a darle la vuelta. No queremos que nuestros manifiestos sean negativos. Queremos que inspiren. Entonces en este ejercicio, tomarás tus frustraciones y las convertirás en acción ¿Cómo crea tu marca una mejor manera? ¿Cómo resuelves estos problemas y ofreces algo significativo? Este paso es donde empieza a cobrar vida tu manifiesto de marca empieza a cobrar vida tu manifiesto Volviendo a nuestro ejemplo de café, si la perorata era sobre el café de comercio injusto de baja calidad, la versión volteada podría ser, creemos que cada taza debe ser de origen épica, tostado por expertos Entonces, tomemos lo que despotricarías y lo convertiremos en una visión de futuro Tu manifiesto debería destacar los valores que defiendes y el mejor mundo que tu marca está ayudando a construir Si miramos algunos ejemplos del mundo real, Dove volteó la obsesión de la industria de la belleza la perfección en un mensaje de celebración de todos los cuerpos Everlane respondió a la opacidad de la industria de la moda construyendo transparencia radical en su marca. Un cliente mío transformó su frustración con la cultura de pérdida de peso en una marca enfocada en la nutrición funcional y la positividad corporal Cuando estoy volteando un guión para mi marca, tomando esas frustraciones y convirtiéndolas en acción, estoy escribiendo sobre cómo mi parte favorita de trabajar con clientes es cuando se dejan ser auténticos y luego empiezan a ver resultados Pasan del síndrome de impostura , su confianza crece, su voz se hace más fuerte y empiezan a aparecer de manera diferente. Es lo mejor. También quiero ofrecer una solución basada en la acción, construida en la rendición de cuentas y que cree comunidad, lo contrario de los programas pasivos de coaching online que son de talla única y dejan a las personas sintiendo que necesitan gastar aún más dinero para ganar dinero como emprendedor. Quiero que la gente se gradúe más allá de mí para que tengan las habilidades y competencias que necesitan para construir sus negocios de una manera sustentable y enérgica Mientras estás volteando tu guión, piensa, ¿cómo aborda tu marca las frustraciones de las que despotricarías y deliraste? ¿Cómo ofrece una alternativa significativa al status quo? ¿Por qué creencia central quieres que tu marca sea conocida? ¿Qué resultado quieres hacer posible para tus clientes? Algo a tener en cuenta es que tu manifiesto no es sobre ti No es el lugar porque soy el mejor en o tratamos a los clientes mejor que nadie. En cambio, enfócate en el cambio que quieres crear para los demás. Pinta una imagen de cómo crees que podría ser el mundo. Así que pausa este video y tómate unos minutos y voltea el guión. Escribe cómo tu marca toma medidas para abordar las frustraciones de las que despotricarías e inspirar Comparte tu guión volteado en los proyectos de clase y pide comentarios si estás luchando para convertir tus frustraciones en acción positiva A continuación, validaremos nuestros manifiestos con una simple investigación de clientes Al final del día, nuestra marca necesita conectarse con la forma en que nuestros clientes viven sus vidas, los valores que aprecian y su sentido de sí mismos. Acompáñame ahí. 6. Ejercicio 3: considera a tu cliente: Incluso el manifiesto más apasionado no aterrizará si no está fundamentado en una necesidad humana real Un manifiesto debería resonar, no solo contigo, sino con tu público ¿Tus clientes se preocupan por estos temas? Si no mandan mensajes simplemente no aterrizarán. Entonces, en este ejercicio, nos tomaremos un momento para reflexionar sobre nuestros públicos. ¿A qué retos se enfrentan realmente? ¿Qué es lo que les importa profundamente? ¿Cómo podemos conectarnos con ellos a nivel de nuestras creencias compartidas? Grandes manifiestos no sólo hablan de lo que haces. Se conectan emocionalmente con el lector. Ellos nombran sus retos. Muéstrales un mundo en el que has dado muerte al dragón por ellos. Si miro a mi audiencia, sé que tiende a ser creativos de múltiples guiones y emprendedores impulsados por propósitos como ustedes Estas son personas que llevan muchos sombreros y están tratando de alinear su trabajo con sus valores. Muchos de ellos son artistas, makeers, consultores o solopreneurs que se sienten llamados a construir algo más grande que ellos mismos, pero no siempre están seguros de cómo comunicar qué hace que su Son reflexivos y curiosos y a menudo luchan con el síndrome de impostura o el perfeccionismo Anhelan claridad y confianza y quieren tener un impacto positivo sin agotarse ni agotarse. Después de algunos años de trabajar con emprendedores creativos, startups y marcas establecidas, sé que mi audiencia ideal también está llena de aprendices de por vida. Les encanta recibir información y quieren desafiarse a sí mismos. Como aprendiz a lo largo de toda la vida, puedo relacionarme. Tomo muchas clases de Skillshare. Pero también sé que para tener éxito en los negocios hay que tomar lo que has aprendido y ponerlo en acción. No quiero que mis clientes confíen en mí para siempre. Quiero que se gradúen de trabajar conmigo con las habilidades, competencias, mecanismos de afrontamiento y confianza que necesitan para hacerlo por su cuenta Y así mis planes de coaching, talleres y clases de Skillshare están diseñados para ayudar a construir eso mientras trabajan en sus negocios Mientras estás pensando en tus clientes, hazte algunas preguntas. ¿Qué es lo que más le importa a mi público? ¿Cómo hace que mi enfoque mejore sus vidas? ¿Qué aspecto tiene la transformación cuando alguien elige mi marca? Usa esto para dar forma al tono y mensaje de tu manifiesto. Trae un lenguaje real de los comentarios o reseñas de los clientes si lo tienes. Digamos que diriges un estudio de diseño. Podrías descubrir que tus clientes se sienten abrumados por los consejos de branding de moda y solo quieren claridad Entonces tu manifiesto podría decir, creemos que la marca debe sentirse sin esfuerzo y auténtica, no complicada Así que pausa este video y tómate unos minutos para escribir lo que sabes de tus clientes, lo que les importa, las frustraciones que comparten, su visión del mundo Comparte las notas de tus clientes en los proyectos de clase, y si estás atascado o quieres algún comentario, pregunta en la discusión de clase. A continuación, lo estamos juntando todo para redactar nuestros manifiestos. Acompáñame ahí. 7. Ejercicio 4: Escribe tu manifiesto: ¿Listo para elaborar una declaración audaz que te inspire tanto a ti como a tu audiencia? Un manifiesto no está destinado a vivir en una carpeta oculta. Debe ser visto, sentido y compartido. Diseña primeras marcas como Metaabel hacen públicos sus valores a través de hermosos proyectos interactivos digitales e impresos Aviation Gin aprovecha carisma de sus fundadores en pantalla Balla Wasser pone su manifiesto justo en el paquete. Entonces, ¿cómo debería aparecer tu manifiesto? Eso depende de ti. ser una sola declaración en su sitio web, un mini seno, un póster en su estudio, un video número 62 Lo que importa es que se sienta como tú y que comunique claramente lo que cree tu marca. Sea lo que sea, hazlo memorable. Aquí tienes una estructura simple para que comiences con tu manifiesto de marca Primero, comenzar con una declaración en negrita o una serie de declaraciones. A continuación, teje en los valores y creencias compartidos que tienen usted y su audiencia. Entonces comparte cómo tus creencias y valores cobran vida y lo que estás ofreciendo. Querrás terminar con un grito de rally o un llamado a la acción Entonces aquí está mi manifiesto de trabajo. Creo que los negocios deben construirse sobre la claridad, no en el caos. Creo que la creatividad, la curiosidad, la integridad y la vulnerabilidad son una ventaja estratégica. Creo que los empresarios merecen ser vistos, escuchados y apoyados como humanos enteros. Creo que tu marca debe reflejar tus valores, no solo tu propuesta de valor Creo que las mejores ideas son las que realmente le das vida. Ayudo a las personas a convertir ideas en acciones alineadas, construyendo marcas con propósito, personalidad y poder de permanencia. Ayudo a las personas a construir negocios que se sientan como casa y marcas que actúan como un faro. Esto es un negocio hecho personal. Algunas cosas a considerar mientras estás redactando tu manifiesto. ¿ Cuánto tiempo debería ser? Su manifiesto puede ser tan corto como tres a cinco declaraciones en negrita o tan largo como una página completa La clave es la claridad y el impacto. Quieres diseñar un manifiesto que sea atractivo e inspirador ¿Qué formato debería ser? Video, escrito, hablado, visual, ilustrado, ve con tus fortalezas. Elige el medio que más expresivo para ti y más alineado con tu marca. ¿Dónde debería vivir? Regresa a tu audiencia. Para quién es esto? ¿Dónde lo voy a ver ? Así que pausa este video. Tómate unos minutos y redacta tu manifiesto de una manera que te sienta natural Comparte tu borrador en los proyectos de clase o pide comentarios si te sientes atascado. Estamos aquí para ayudar. Ahora, antes compartir nuestros manifiestos con el mundo, vamos a hacer un chequeo final y muy importante para ver si nuestros manifiestos se mantienen en la vida real Después de todo, hablar es barato, y queremos asegurarnos de que estamos caminando para generar confianza y conexión con nuestros clientes y clientes. Acompáñame ahí. 8. Ejercicio 5: Revisa y publica tu manifiesto: Antes de presionar publicar, revisemos nuestro trabajo. Queremos que nuestros manifiestos sean aspiracionales, sí, pero también necesitan ser creíbles y reflejados en nuestras acciones De lo contrario, perderemos la confianza con nuestro público, y todo el trabajo que hemos hecho será para nada Entonces, ¿tu manifiesto se sostiene en la vida real? Vamos a hacer un par de pruebas sencillas. Primero, prueba la prueba creo o la que creemos. ¿Tus creencias fundamentales están claramente declaradas en tu manifiesto? Literalmente utilizo las palabras que creo en mi manifiesto, pero puedes elegir ser menos literal Lo importante es que tus creencias fundamentales son claras y declaradas con confianza. Consulta los manifiestos de ejemplo en los recursos de clase para ver qué tipo de lenguaje usan otras marcas para compartir sus creencias centrales A continuación, prueba el que hago o el que hacemos la prueba. ¿Su audiencia puede ver esas creencias reflejadas en su comportamiento empresarial real? En mi manifiesto, creo que los emprendedores deben ser apoyados como humanos enteros y que ayudo a la gente a construir confianza y claridad Y tengo los testimonios que lo respaldan. Un cliente dijo, Tam me dio las herramientas y aliento que necesitaba para finalmente hablar de mi negocio de una manera que se sintiera real. Mientras revisas tu manifiesto, pregunta, ¿Dónde en tu verdadera experiencia de marca alguien puede sentir tu manifiesto ¿Está en la calidad de sus productos, su proceso patentado, su atención al cliente, su comercialización? ¿Qué diría un cliente de toda la vida que representa tu marca? Si tienes reseñas o comentarios de clientes reales, ¿se alinean con tu manifiesto ¿Dónde podría necesitar alinear las acciones de su negocio con las creencias de manera más intencional Recuerda, tienes el control de tu marca y de tu negocio, así que tómate el tiempo para identificar dónde las cosas podrían necesitar un poco de ajuste. Entonces, pausa este video y tómate unos minutos para verificar dos veces y luego redactar tu manifiesto final Ponlo por escrito, graba un video, bosquéalo con tus suministros de arte favoritos. Hazlo tuyo. Si estás luchando por cerrar la brecha entre tu manifiesto y la realidad, comparte la discusión de clase para que me aporten comentarios de mí y de tus compañeros de clase A continuación, cerraremos con algunas reflexiones finales sobre cómo puedes ceder el poder de tu manifiesto no solo para atraer a tus clientes ideales, sino ayudar a guiar tus decisiones como emprendedor creativo y constructor de marca. Acompáñame ahí. 9. Reflexiones finales: Imagina compartir tu manifiesto y verlo provocar conexiones, inspirar acción y atraer a personas afines a tu marca. Ahora puedes. Ahora tienes un manifiesto que guiará tu marca, atraerá a las personas adecuadas y te mantendrá alineado con tu propósito. Entonces, ¿qué sigue? Usa tu manifiesto en tu marketing, en tu sitio web y en conversaciones con clientes y colaboradores Déjalo liderar el camino. Recuerda, esto no es solo una declaración o un documento. Eres un superhéroe en tu industria, y es una señal de murciélago para tu marca, atrayendo a tu comunidad y seguidores para ayudar a que tu negocio impulsado por un propósito sea exitoso y sostenible Revisita tu manifiesto a menudo. Deja que guíe tus decisiones y compártala con orgullo. Sigue refinándolo a medida que tu marca evoluciona. Revisitarlo cuando te sientas perdido. Deja que ancla tu mensaje y crezca contigo. Me encantaría ver tus manifiestos. Por favor, compártelos en la galería de proyectos y conéctate con compañeros creativos, emprendedores y constructores de marca, y mantengamos la conversación Si encontraste valiosa esta clase, por favor deja una reseña y ayuda a otros estudiantes a descubrirla. Consulta mis otras clases para hacer inmersiones profundas en tu marca, productividad personal, establecimiento de objetivos y más Puede comunicarse en cualquier momento para una sesión uno a uno para obtener soporte personalizado. Gracias por acompañarme. Sigue Construyendo con propósito y pasión. Hasta la próxima vez.