Diseño 'Ride Along' - proyecto completo de identificación de marca

1. Introducción: En esta clase, quería probar algo un poco diferente. Quería llevarte a un piloto de diseño virtual, siempre y cuando estés aquí conmigo en el estudio y voy a revisar uno de mis proyectos favoritos. Y en realidad te llevará a través del proceso de principio a fin, detrás de escena. Ahora, ¿qué es lo que probablemente hará que esta clase sea diferente a las demás? Al igual que es el alcance y la escala en la que tiendo a trabajar. Si eres nuevo en el diseño de identidad de marca o quizás solo estás considerando una carrera en esto en el futuro o esto va a ser como experiencia de trabajo virtual. Te va a dar una mirada muy valiosa detrás de escena. O si estás más avanzado o incluso un veterano diseñador de identidad de marca. Bueno, estoy seguro como yo, realmente disfrutas comparando tu propio flujo de trabajo con otros. Viendo si puedes recoger algunos consejos, algunas ideas a lo largo del camino. Oye, mi nombre es Jason Miller. Soy diseñadora gráfica freelance y experta en identidad de marca de Londres. Aunque estoy radicado en Londres, tengo el privilegio de trabajar con clientes de todo el mundo, desde Nueva York hasta Hong Kong. He estado trabajando como autónomo desde hace más de 12 años durante los últimos siete años con esto como mi única fuente de ingresos Ahora, el proyecto que he elegido para guiarte a través de esta clase es un proyecto completo de identidad de marca llamado Luxury Property Show. Hace poco me di cuenta, ahora obtengo más de 1 millón de visitas al mes en mi cuenta de Pinterest y los pines que he compartido, mostrando la marca para la propiedad de lujo muestran algunos de los más vistos Me hacen muchas preguntas sobre cómo desarrollé este proyecto en particular, así que pensé que este sería un gran proyecto para ejecutar. Como ejemplo, estoy listo para esto. Si estás listo, comencemos. 2. El contexto del cliente y el proyecto: El cliente y antecedentes. Siempre es bueno para obtener un poco de experiencia en el proyecto. ¿Quién era el cliente? Bueno, el espectáculo de propiedades de lujo, si te interesa, invirtiendo en una propiedad de lujo, esta es una tienda integral. Armaron este increíble evento y no solo pueden mostrarte una amplia gama de propiedades de lujo a menudo exclusivas en varios países y puntos de inversión en todo el mundo Pero también en la feria te presentarán a los proveedores que podrías necesitar desde agentes inmobiliarios hasta asesores fiscales, especialistas en cambio de divisas. Así que todo lo que necesitas si te interesa propiedad de lujo en un solo lugar. Como puedes imaginar, atienden a clientela muy exclusiva y acomodada Y el tipo de proyectos en los que he trabajado en el pasado, pensé que esto encajaba muy bien para mi cartera. Es una especie de sector e industria que sentí que conocía bastante bien. Entonces, ¿cómo me encontró el cliente? Bueno, en realidad, ya había hecho algunos trabajos para una empresa matriz suya Esta es una de las razones. Repita negocios para un freelancer, para un pequeño estudio. Es casi un elemento vital de tu negocio. Entonces te mostraré el trabajo que hice para la empresa matriz, que es el cambio inteligente de divisas. Produje una gama de garantías para ellos. Este folleto que les estoy mostrando aquí era solo uno de esos artículos. Al parecer, cuando estaban revisando internamente parte de este trabajo que creé para ellos, este proyecto fue visto por quienes trabajan en el show de propiedades de lujo. Entonces una cosa llevó a la otra y de hecho me presentaron a ese lado del equipo. Entonces un gran ejemplo de poner tu mejor trabajo ahí fuera, algo así como dando sus frutos a la larga. Asegúrate de que todo lo que sale tu estudio, si es posible, es algo de lo que estás orgulloso y muchas veces eso te llevará a cosas buenas en el futuro como lo hizo para este proyecto aquí. Entonces, obviamente, mientras miré el resumen para el espectáculo de propiedades de lujo, pensé que esto es perfecto. Este es justo el tipo de marca en la que quiero trabajar. Así que estaba feliz de elaborar algunos términos y aceptar. Entonces, ¿cuál fue el escrito? Bueno, mi cliente quería que lo hiciera, en realidad era una forma abreviada de un paquete de identidad de marca. Ofrezco. Tiendo a poner mis ofertas en paquetes porque entonces los clientes pueden comparar las opciones más populares y verán que esto es lo que necesito, aquí es donde encajo. Y eso te da un punto de partida en términos de costo de marco de tiempo. Y entonces tú yo personalizaría para ellos, ese paquete en función de sus requerimientos específicos. Entonces ese es un enfoque que realmente aprendí de mi tiempo trabajando en la industria de la fotografía y encontré que funciona bien. Dé a los clientes una idea de cuáles son las opciones comunes y luego hágalo a medida a partir de ahí Te da un gran punto de partida. Esta iba a ser una forma abreviada de ese paquete completo de identidad de marca que produzco Habría un poco de investigación y estrategia involucrada, que compartiré con ustedes en una lección futura. Los principales entregables clave serían el logotipo para la exhibición de la propiedad de lujo y esta marca de marca muy atractiva que creamos Vamos a echar un vistazo más a fondo a lo que creé, el resultado final de un proyecto pronto para mostrarte el punto de partida. Este era el logo con el que estaban usando y con el que comerciaban cuando se acercaron a mí. Bastante cliché no se siente particularmente apropiado para el lujo de gama alta Como en el fontsre. Un poco tembloroso. No es un logotipo terrible, sino un poco cliché con un poco de encuadre de techo, solo un poco obvio Si bien dice que el lujo en realidad no se siente demasiado lujoso. Ese fue el punto de partida. Ese fue el entregable clave para ellos. Realmente querían un nuevo logo y creo que en realidad los convencí para que ampliaran un poco el alcance. Querían hacer solo diseño de logotipos, y creo que los convencí. Construyamos alrededor de eso. Al menos echemos un vistazo a tu estrategia, a tu público objetivo. Construyamos la identidad de marca. Eso es realmente lo que necesitas. Una apariencia consistente, como suele ser el caso, tal vez tengas que convencer a tu cliente. Pero no solo necesitas un logo. El logotipo es solo una parte de la identidad general de la marca. Así que en realidad puedo compartir un poco de correspondencia de este proyecto con ustedes. El contacto me pusieron en contacto con parte de su equipo interno de marketing que se encargó de relanzar el logotipo para el espectáculo de propiedades de lujo Ella me dijo, esencialmente, necesitamos crear un ícono que tenga lujo en él para fines de marca comercial que no fuera negociable El logo en sí, tenía que decir claramente lujo. Y luego el espacio en blanco que dejó al final. La intención era, como ella dijo aquí, el espacio en blanco necesita poder editarse fácilmente. Entonces supongo actualizado para reflejar lo hace la compañía para espectáculo de propiedades de lujo, para autos de lujo, para la selección de vinos de lujo. En realidad, un poco de arquitectura de marca involucrada aquí y en el futuro prueba para que cualquier división o subdivisión futura, no tendría dolor de cabeza, habría una porción de un logotipo, podría simplemente intercambiar fácilmente una gama de palabras diferentes en las que a menudo es un requisito para los clientes Curiosamente, aunque esto fue bastante fuerte, recuerda una referencia interna, así que si ya habían mirado el trabajo que había hecho para ellos, tenía la mejor referencia que posiblemente podrías conseguir, que es alguien dentro de su negocio diciendo, sí, ya sabes, tuvimos una buena experiencia con este tipo Pero ella le pregunta aquí, ¿ has hecho algún trabajo en una marca de lujo antes o algo parecido lo que describí que pudiéramos mirar? Entonces, como suele ser el caso, un cliente puede querer ver algo que realmente solo le asegure que está lo suficientemente cerca de lo que está buscando, que le asegure que podrías hacer lo mismo Nuevamente, acomodé esa petición. Ya hay muchos ejemplos en. Lo que tengo que decir es un sitio web bastante bien curado que he reunido mi cartera. De hecho, puedes ordenarlo para que se reduzca al estilo que estás buscando. No se ofenda. Si alguien ha visto tu cartera y todavía te pregunta, ¿ podrías compartir algunos proyectos apropiados? No es que no hayan mirado a través de tu trabajo. A veces se puede esperar que lancen en tu nombre si hay dos o tres expertos en identidad de marca diferentes con los que están considerando trabajar, tienen que ir y presentar sus opciones preferidas si quieren trabajar contigo. Puede que no sean los tomadores de decisiones finales. Es posible que tengan que dirigirte a ti y a tu trabajo allá de un equipo más grande o tomadores de decisiones. Entonces creo que ese fue el caso de este proyecto. Y así, para ayudar a alguien, quieres banderle, no es encontrar algo que tal vez no hayan visto antes en tu cartera. Quieren que escojas esencialmente ¿qué crees que va a ganar este lanzamiento? ¿Cuáles dos o tres proyectos podría llevar a una habitación? Se quita y va a parecer un buen ajuste. Es de esperar que te consiga el trabajo un poco que pasa detrás escena y merece la pena tener una comprensión de eso. De modo que si estás lanzando a una empresa con múltiples tomadores de decisiones, sea quien sea tu punto de contacto, realidad estás dejando que ellos lancen en tu nombre Hasta cierto punto, te voy a mostrar los proyectos que escogí para centrar porque quizás esa sea una visión útil. De hecho escogí este para la boutique de retratos. Pensé que tenía una sensación muy elegante y lujosa. Sé que se trata de un estudio de fotografía boutique. De hecho, comparten mucha base de clientes similar. Los clientes que sí invierten en propiedades de lujo. Pensé en mostrar esto como un buen ejemplo de una marca de lujo y el proceso. También compartí un proyecto de empaque. Ahora la razón de esto solo porque era ese tipo de en tu cara, lujo de gama alta. Y sabía que si estaban buscando algo que fuera bastante llamativo, esto no encajaba perfectamente en términos de estilo, esto era un lujo bastante superior y era para un cliente con una audiencia que estábamos imaginando en Dubai en Medio Oriente El lujo adquiere un tono diferente allá. Pero solo quería comunicarme, trabajo en marcas de lujo vanguardistas. Y luego los otros proyectos, decidí mostrar otro que era un poco de lujo superior que sentí que habían visto, habían trabajado conmigo en su marca más corporativa. Quería demostrar que puedo llevar lujo a la mesa. Entonces esta marca de aquí, pensé que era un gran ejemplo. El logo es, hicimos este rico logo complejo, claro que tienes que tener versiones más simples de ese logo que puedas exhibir en diferentes tamaños. No voy a entrar en eso. Este cliente se encuentra en realidad en el penthouse de Harrods y sus clientes son absolutamente los clientes a los que el espectáculo de la propiedad de lujo espera servir Podría haber escogido otros proyectos, pero miré una palabra clave en su solicitud, ¿ Podrías mostrarnos el trabajo que has hecho en marcas de lujo? Y yo quería sobrepasarlo. Quería ir por encima para tranquilizarles no solo hago trabajo corporativo Definitivamente puedo trabajar en algo que sea muy lujoso. Entonces espero que mi tipo de pensamiento te sea útil ahí. Estoy seguro de que hay muchas veces que te piden que envíes algunos proyectos para un pitch y no estás seguro de qué elegir o por qué. Entonces esa es la forma en que razono a través de esa elección. Entonces, para terminar estos antecedentes, te he contado un poco sobre el cliente, cómo me encontraron y la forma en que negociamos ambos. El alcance, trabajaríamos con algunos ejemplos de trabajos previos que he realizado para tranquilizar al cliente y a los decisiones el siguiente paso en cualquier proyecto, que tener un contrato A pesar de que esta era una marca más grande con la que había trabajado antes. Había trabajado con una empresa matriz y ya teníamos contratos establecidos. Quería un nuevo contrato para esta submarca. Y a veces aunque sea un gran proyecto nuevo en el que estoy trabajando para la misma marca, voy a crear un nuevo contrato para eso. No quieres dejar nada al azar y nunca sentirte avergonzado de hacer lo correcto profesionalmente Delinee claramente cuáles son sus obligaciones, cuáles son las expectativas del cliente, qué incluye, los costos de cualquier extra, cualquier revisión adicional, cualquier alcance adicional requerido. Tienes que tener todo claramente delineado en un contrato, y eso no va a asustar a un cliente. Eso suele tranquilizar a un cliente de que eres un profesional, sabes lo que estás haciendo, y no creo que sea negativo Creo que en realidad se ve como algo positivo. Entonces probablemente estés bastante emocionado, ya sabes, quieres darte la mano para decir, sí, voy a hacer esto por ti, pero envíalo a través del contrato y también me llevo un depósito del 50%. Entonces creo que eso refleja el tipo de riesgo compartido de cualquier proyecto creativo. El diseño es subjetivo, por lo que podrías producir trabajos premiados y tu cliente podría, por cualquier número de razones, poner el proyecto en espera indefinida o no estar interesado en las ideas que has presentado Entonces necesitas algo para cubrir al menos parcialmente el tiempo que estás a punto de invertir, tratando de resolver su problema de diseño para ellos. Por último, solo quería mencionar algunos de los retos que identifiqué. Este proyecto se presentaría como una marca más grande con un espectáculo físico teniendo lugar, mucho material publicitario impreso, habría muchos puntos de contacto. Así que a veces empujo para que salga el barco. Cuando se trata de complejidad en el diseño de logotipos, soy todo un defensor de eso. Siempre y cuando un logotipo, cuando se reduce muy pequeño o se muestra en diferentes situaciones, obtienes los componentes clave a través. No estoy en contra de agregar un poco de destello extra que tal vez solo se nota en tallas más grandes, pero con este proyecto en particular, ese simplemente no sería el caso. Esto tenía que ser algo simple limpio, pero produciría de manera muy consistente en una amplia gama de medios. Entonces ese fue un primer desafío potencial y un desafío que compartirán muchos de tus trabajos de diseño. A continuación el hecho, como uno de los negocios más grandes con los que tiendo a trabajar, habría muchos tomadores de decisiones, no era solo mi punto de contacto o el pequeño equipo con el que estaba trabajando. Esto tuvo que ser aprobado todo el camino hasta la cima de la compañía y la matriz. Tienes que tener eso en cuenta en tu cotización y en el tiempo que esperas pasar. Y un último reto fue el logo anterior. Si bien queríamos crear algo fresco y nuevo, sí tuvimos que considerar el logotipo antiguo. No queríamos crear algo que fuera tan diferente. Los clientes existentes se preguntarían si se trataba de una empresa completamente diferente. Necesitábamos tener algún tipo de guiño a ese diseño original Creo que te he dado muchos, tal vez demasiados antecedentes sobre este proyecto, pero creo que es muy importante entender el panorama general más amplio. Y entonces las decisiones que tome mientras recorrimos el resto del proyecto probablemente tendrán ese poco más de sentido. 3. Investigación y estrategia: Esta debería ser la primera etapa real en cualquier proyecto donde el alcance lo permita. Por lo menos, necesitas investigar un poco tú mismo para conocer a tu cliente. Idealmente, en realidad querrás mirar a su público objetivo, los mensajes que esperan transmitir. Sin darte el contexto suficiente para el diseño que tu comisión cree. Realmente no se puede ganar. Entonces serás alguien que acaba de crear un logo para que se vea bonito, quieres apuntar un poco más alto que eso. Quieres intentar aportar un poco más de valor a la mesa para tu cliente. Por lo menos, haz que llenen un sencillo formulario de proyecto y piensen en los mensajes que quieren que transmitas. Pero en el mejor de los casos, conseguiré que el cliente incluya en el alcance, me voy, haciendo un poco de investigación independiente, y luego presentándole una estrategia articulada. Entonces te voy a revisar en unos momentos el tipo de entregable final, este PDF que me gustaría compartir con mi cliente, que solo articula mi comprensión de lo que esperan lograr cuando se trata de mensajería, por ejemplo, tus clientes a menudo podrían proporcionarte tal vez solo una lista con viñetas. Aquí están nuestros mensajes de marca. Pero pocos de esos clientes han luchado por un mensaje primario que respalde los mensajes. Eso no lo han organizado en una jerarquía clara. Cuando diseñas la identidad, es crucial tenerla organizada para que si no puedas transmitir cinco mensajes diferentes en un elemento, mensaje es el más importante, cuál tiene que ser el mensaje primordial que viene a través y qué mensajes secundarios lo respaldan Todo esto lo cubro en el documento que presento. Pero lo primero es lo primero, tienes que reunirte y obtener las respuestas de tu cliente. A menudo desde Covid, voy a hacer una reunión a través de Zoom, algunos de mis clientes, en realidad preferirán simplemente llenar un formulario de proyecto en su propio tiempo. Si se comunican mejor en forma escrita, prefiero hablar, pero está bien si solo quieren llenarlo. Siempre y cuando obtenga las respuestas que estoy buscando. Idealmente una reunión, una discusión de alguna forma. Así que con un espectáculo de propiedades de lujo, pude reunirme con ellos en sus oficinas, oficinas encantadoras en el centro de Londres. Fue allí en persona, se reunió con un equipo de dos o tres de ellos. Y te voy a dar una idea del tipo de preguntas que me gusta hacer. Una discusión abierta es agradable. A veces ellos habrán preparado todo lo que necesites. Pero es bueno estar armado con algunas buenas preguntas si nada más, así como puntos de conversación para que las cosas comiencen. Entonces estas son algunas de las preguntas que me gustaría hacer por si acaso se ha perdido algo. ¿Cuáles son los entregables del proyecto espera tu cliente Les pedí que me dieran un poco de trasfondo de su negocio a un panorama de alto nivel. En sus propias palabras, a veces eso es bastante perspicaz. Obviamente, puedes hacer tu propia investigación, mirar su sitio web u otros materiales que puedan proporcionar. Voy a preguntarles sobre las metas y objetivos, no para el negocio, sino para el branding. ¿Quieren aumentar el valor percibido del negocio? ¿Esperan aumentar el reconocimiento de marca? ¿Qué esperan que venga de esta inversión de tiempo y dinero que están poniendo en la nueva identidad de marca? Yo les preguntaré sobre su público objetivo, su demografía A veces hay más de una audiencia. Tal vez tengas que separar eso en diferentes grupos. Les preguntaré qué marcas existentes podrían atraer a su público objetivo, no a sus competidores. ¿Qué reloj llevan? Dónde compran su ropa, qué auto conducen, cosas así. Voy a tratar de cavar y preguntar un poco más sobre el público objetivo. Obtener tantos detalles e información sobre eso como pueda, porque eso es realmente a lo que este diseño necesita atraer. Voy a profundizar en la propuesta de valor, ¿cuáles son los puntos clave de venta, la USP, si es posible, de la marca Voy a pedirles que proporcionen mensajes clave de marca sin ningún orden en particular en esta etapa. Eso es algo que muchas veces aún no han articulado. Por supuesto, les preguntaré por sus competidores. Les pediré que mencionen algunas marcas que encuentran inspiradoras Por último, hago casi un poco de fuego rápido y voy a hacer algunas preguntas sobre el tono pretendido que piensan que es apropiado. Ahora bien, esto está sujeto a cambios y se lo hago saber. Pero a veces la reacción inicial, sus percepciones, son bastante útiles. Aunque el significado de esto está cambiando realmente en el mundo moderno y el lenguaje moderno, todavía hay un toque masculino o, o femenino para diseñar La forma en que entendemos eso es, por supuesto, seguir evolucionando y cambiando. Pero, ¿lo alinearían como sentirse más femenino, o masculino o neutral de género? Cual es ahora la respuesta popular que llego a eso. Joven o maduro, lujoso o económico, eso era obvio para esta marca en particular. Moderno o clásico, lúdico o serio, estilizado o subestimado, simple o complejo, y sutil u obvio Es posible que su cliente no pueda responder todas estas preguntas. Eso está bien, pero estos son grandes temas de conversación. Realmente va a ayudar a preparar un resumen sólido para un proyecto y también hacer que tu cliente piense en estas cosas. Ahora bien, si te muestro el PDF, presento al cliente este resumen de estrategia. Esto es lo mismo cada vez. Esto es un pequeño trasfondo de lo que estamos tratando de lograr con la estrategia. Señalé en este caso particular un requisito clave para el proyecto. Déjame acercarme un poco para que veas esto con mayor claridad. Un requisito clave es que se cree una marca, que sea lo suficientemente única como para ser registrada dentro de su sector empresarial El logo también debe ser lo suficientemente versátil como para trabajar con una amplia gama de submarcas potenciales. Por ejemplo, solo incluyendo eso ahí dentro, no puedo decirte cuánto tipo de confianza le da esto al cliente. Pero estabas escuchando que has identificado cuáles son sus requisitos clave, siempre algo bueno para incluir para que sepan que estás en la pelota, los has estado escuchando. Este es un pequeño mapa visual del estilo y el tono. Indicaron que queríamos apuntar a algo que sea más importante. Voy a poner un poco más grande en la página. Voy a dar un peso mayor luego factores menos importantes, más pequeños. Este es un mapa del estilo y el tono. Me gusta armar la explicación debajo para mí, eso es copiar y pegar. Eso es algo que incluyo cada vez que envío este documento. Se siente como un documento bastante carnoso y valioso. Pero en realidad solo estoy personalizando pequeñas partes de esto cada vez Pero es agradable brindarle a su cliente algo que se sienta sustancial. Mensajes de marca. Como expliqué, me gusta ordenar estos en una pequeña jerarquía para este proyecto en particular. El mensaje primordial de la marca fue que la marca se siente lujosa y exclusiva. Eso es. Si nada más se encuentra que tiene que atravesar cada punto de contacto, entonces los mensajes clave que vienen a través de la mayor fuerza posible y respaldan. Ese mensaje principal es que la marca es confiable. Hay una alta calidad en todo lo que la propiedad de lujo muestra hacer y son una empresa profesional, verdadera profesional. Estos mensajes te dan algo de dirección y algunos indicadores a medida que llegas a puntos de toma de decisiones de forma creativa a lo largo del Si por ejemplo, estás explorando diferentes fuentes y encuentras una fuente que se ve realmente única pero que no se ve muy profesional, se ve un poco demasiado relajada. Ese mensaje clave que miramos, que la empresa tiene que presentarse como profesional, Algo demasiado relajado no sería apropiado Realmente es formar un breve para ti y algo a lo que puedas referir a un cliente y decir, oye, mira, este fue el objetivo que nos propusimos cumplir. Y por eso creo que las soluciones que estoy proponiendo cumplen estos objetivos. Significa que en lugar de una discusión sea cuáles de las opciones que presentas son las favoritas de tus clientes, ¿ cuál prefiere personalmente el tomador de decisiones? Tendrán una discusión mucho más objetiva. ¿Cuál de tus conceptos marca? La mayoría de estas cajas, que se están comunicando correctamente a nuestro público objetivo. Eso es realmente valioso para dirigir el proyecto en esa dirección Y lo haces en esta etapa temprana poniendo en marcha estos trabajos preparatorios. Entonces, algunos otros mensajes que hemos incluido allí bajo el encabezado de los mensajes de apoyo. Servicial, confiable, bien comunicado, internacional, de buena reputación No se espera que todos estos se comuniquen en el logotipo. Eso sería casi imposible. Pero a medida que estás dando forma a la marca en su conjunto, solo estás teniendo en cuenta algunos de estos factores. Algunos de ellos si estuvieras trabajando en un alcance mayor, como si estás involucrado con un diseño web o parte de su material de marketing, puedes sugerir imágenes que transmitan algunos de esos mensajes de apoyo O podrías recomendar que eso se muestre en la copia o en los encabezados de un sitio web, por ejemplo Por último, por tratarse una forma abreviada de un documento que suelo compartir, nos fijamos en el posicionamiento Ahora el posicionamiento es absolutamente clave. He encontrado que algunos de mis clientes suelen ser las empresas boutique más pequeñas. Se verán a sí mismos como siendo los mejores absolutos u ofreciendo el mayor valor. Muchas veces ese no es el caso, podría haber alguien que legítimamente así cobra más que ellos o alguien que simplemente sea capaz de ofrecer un precio más bajo A menudo, una empresa necesita encontrar dónde necesita sentarse en el medio. A veces, si te relacionas con ellos, y yo hago eso en este documento, la expectativa que ese posicionamiento pretendido va a crear. Eso a veces les hace darse cuenta, bien, esa no es la expectativa que queremos crear. Por ejemplo, para la propiedad de lujo mostrar la forma en que queríamos posicionarlos. Yo pondría bajo las expectativas del cliente, los clientes esperarían un gran grado de atención personal. Ahora para ellos, eso fue “bang on”. Tienen manejadores de cuentas muy contentos invertir atención personal en todos y cada uno de los clientes Pero si esta fuera una marca diferente y tal vez tuvieran algo así como una tienda en línea y solo quisieran volumen, no podrían detenerse y darle a cada cliente una atención personalizada. Entonces esa no sería una expectativa que quieren que cree su marca. Entonces a veces una estrategia se adentra bastante gestión empresarial y realmente para hacer un buen trabajo siendo diseñador de identidad de marca, necesitas entender los negocios, Necesitas entender el posicionamiento. Realmente necesitas entender cómo van a funcionar diferentes negocios y marcas. Para que puedas dar buenas recomendaciones a tus clientes. Por lo que algunos de sus clientes más grandes pueden ser expertos ellos mismos. Ellos te darán esta información. Pero a menudo me pareció bastante valioso, al menos, transmitir esto más allá de ellos. Y a veces haces una sugerencia que es realmente valiosa para ellos. Entonces eso es todo. En el frente de estrategia, también incluyo un poco de backpage con los siguientes pasos para darle a un cliente una visión general de un proyecto. El escenario está por llegar, así que te darás cuenta que no incluyo ningún plazo. No digo que tenga listo el concierto inicial para una fecha determinada. Yo les voy a aconsejar vagamente cuándo esperar algo, pero siempre me gusta simplemente tomar el proyecto paso a la vez Creo que los plazos pueden crear mucho estrés innecesario, a menos que realmente tengas un plazo duro que no sea evitable Y entonces tal vez quieras algunas fechas para asegurar que el proyecto se mantenga encaminado. Pero por lo demás, si tus clientes , por ejemplo, después de compartir los conceptos iniciales, necesitan tener una reunión interna y lleva desde unos días más porque están muy ocupados en su momento. Tener plazos que puede faltar solo agrega una presión innecesaria. Trabajo sobre la base el cliente quiere esto lo antes posible. Obviamente quiero avanzar para el proyecto lo más rápido que pueda. Obtengo el pago de saldo al final. Sobre esa base, simplemente trabajamos a través de una etapa a la vez. Pero vamos a permitir cada paso el tiempo que necesite. A medida que lleguemos a cada paso, le haré saber al cliente cuándo esperar la siguiente etapa en el proyecto. Eso es todo para la investigación y la estrategia, que puede ser mucho para entender, pero es crucial para entregar un buen resultado final. En la siguiente lección, haremos la parte divertida, que es sumergirnos en algunos conceptos iniciales. 4. Conceptos iniciales: Llegamos a los conceptos iniciales. Muchas veces es ciertamente el caso en mi propia cartera. Si tuvieras que revisar los proyectos en los que he trabajado, verías el resultado final. Podrías leer un pequeño resumen y descripción del viaje que hicimos, pero no tendrías idea de los pasos y las etapas y las iteraciones que realmente llevaron a ese resultado final Ojalá pueda quitarle algo del misterio dándote una mirada detrás de escena a la etapa de concepción de principio a fin Entonces voy a guiarte a través de dos PDFs. De hecho, comparto ambos con la mayoría de los clientes. Ahora, he mantenido fuera todo lo que sea realmente duro, que realmente no funcionó. Pero dejo mucho adentro porque me gusta que mis clientes realmente se sientan parte de este viaje conmigo. Me gusta que compartan el tipo de éxitos así como vean el esfuerzo que he puesto para probar cosas que no funcionaron en mi experiencia, mientras que podrían abrumar a un cliente si no tienes cuidado, en la mayoría de los casos, realmente lo aprecian Esto es lo que me gusta llamar mi proceso, PDF. No voy a abrir esto en Illustrator, pero eso es lo que trabajo en Adobe Illustrator CC. Y voy a trabajar en mesas y voy a armar y explorar diferentes opciones Siempre empiezo con una exploración de tipo y fuente. Literalmente tomaré el nombre de la marca y el lemas. Si se incluye una línea de etiqueta o un descriptor, lo arrojaré en una gama de fuentes tan amplia como pueda A veces tengo mis favoritos que tiendo a volver a visitar, pero voy a tratar de incluir aquí una bonita gama versátil Y solo visualmente me ayuda a comparar y a cero en qué fuente podría ser apropiada, así que no hay nada realmente inapropiado en esta página. Todas estas son opciones que, en teoría, cumplen al menos parte del tono y el estilo y los mensajes que esperamos transmitir. Entonces ese es siempre el primer paso. Siempre empiezo haciendo eso con un proyecto. Ahora, no hice ningún boceto para este proyecto. Te voy a mostrar si cambio de cámara, tengo un ipad Pro y el lápiz Apple, que me encanta para algunos proyectos. Sólo tienes que abrir un ejemplo para ti. Absolutamente te mostraría ahí. Ojalá eso llegue, ¿de acuerdo? Comenzaría por esbozar símbolos. A veces esa es la mejor manera de llevar las ideas de tu cerebro a algo tangible. Pero en este caso, sentí que en realidad podía sumergirme directamente en Illustrator. Quería probar cosas para hacer la letra L como punto focal y algunas ideas que sabía que simplemente serían más rápidas de renderizar en la computadora de inmediato Cuando estoy jugando con elementos simples y geometría, lo que a menudo hago, no siento que haya ningún beneficio intentar esbozar eso primero. Creo que puedes atravesar tantas iteraciones y versiones diferentes en la computadora Ahí es donde he ido antes que nada, en este caso. Así que muy temprano me gustó esta idea de tomar V L. Definitivamente querían un símbolo de marca que pudieran usar así como el logo completo que dice el lujo. Me gustó mucho esta idea de tomar V L y casi verla en dos partes geométricamente Una L es casi simétrica, depende de la fuente. Si lo divide diagonalmente. Empecé a explorar esa idea muy temprano. Si me abro, solo para recordarte, este es el logo existente que el cliente estaba usando con un símbolo que era realmente cliché y tan genérico sería casi imposible identificar el techo que usarían allí sobre cualquier otro tipo de techo o símbolo Entonces realmente no hay marca, solo un logo que estaban usando. Estaba ansioso por crear tanto un logotipo una marca de marca fuerte que pudieran usar en el futuro. La idea aquí en la primera página, quiero decir que esto casi nunca pasa. Esto en realidad era desconocido para mí. Esta sería la idea de una marca de marca con algún refinamiento futuro y ajuste que terminaríamos usando. Va a mostrar, a veces sucede, veces la dirección inicial a la que te diriges es la correcta. No hay ningún tipo de ingenioso significado oculto para esto. Solo estaba mirando la geometría y tal vez una manera agregar casi una sensación de D libre a esta L. Pensé que tal vez se vería como alguna faja o cinta No había un ingenioso significado secreto detrás de esto. Estaba explorando puramente este concepto en términos de esa estética de lujo que queríamos transmitir. Puedes ver que he incluido aquí, y lo hago a veces en la parte inferior derecha, una idea de cómo eso podría evolucionar hacia otro elemento que la marca podría usar. Imagino algún sutil elemento de fondo donde de nuevo, seguimos esas fajas diagonales Si me desplazo, ahora verás algunas de las otras ideas y conceptos que exploré. Me preguntaba si de alguna manera podríamos hacer algo como esto, lo cual pensé que tal vez era bastante inteligente. Yo solo sabía que no podía usar una L sin hacer algo único a ella. No hay forma de que la L en sí misma pueda servir como marca de marca. Necesitaba que le hicieran algo diferente para que fuera identificable. Colocándolo se cruzó con el tipo de logotipo. Esa fue una idea bastante agradable de colocar eso dentro de un círculo, forma un logotipo de placa. Esa es una dirección que exploré. Después algún símbolo de caducidad. Puedes ver que la clave para mí es iterar lo más rápido posible Para explorar tantas opciones dentro de lo razonable como puedas. Todo tipo de ideas que exploré aquí, me gusta la idea de un círculo que fundamenta el símbolo o el logotipo, casi lo suavizó un poco, y al mismo tiempo miraba usando algo así como un diamante El diamante a menudo se ve como una forma fuerte, a veces lujosa. Se puede ver la dirección que tuve con esto en la parte inferior izquierda. Incluso algunas versiones caligráficas de una L usando fuentes de tira, exploraron aquí todo tipo de posibilidades Me gustaron bastante algunas de estas ideas, pero sí sentí que esto estaba decorando. A lo mejor estamos poniendo esa misma L regular solo dentro de unas pocas formas geométricas para intentar crear algo único. Con este, pensé que en la parte superior derecha, tal vez vagamente se inclinaba hacia la idea de que era un edificio, una propiedad La L está dentro de una propiedad. Se puede ver a dónde iba con esto. No es que acabo de llegar a esta primera página. La primera idea que la había lanzado, y ya está. Proyecto terminado. Hubo una exploración. Se generaron muchas ideas que no funcionaron, pero no me sentí apropiado, pero pensé que eran lo suficientemente valiosas como para pasar por delante del cliente, tal vez ellos hubieran elegido uno de estos y lo desarrollamos en algo más fuerte. Esto me gustó bastante. Pensé que esto sí tenía un tono de lujo. Estas versiones aquí se muestran en el fondo reverso, particularmente, ya sabes, pensé que realmente de una manera muy sencilla que simplemente se sentía lujosa y elegante. Definitivamente un potencial ganador ahí en algunas versiones diferentes de eso. puede ver cuando se trata de la fuente que estoy emparejando con la marca propuesta. Probar algo que sea muy minimalista y moderno en un caso, y luego en otros, probando algo que sea un poco más tradicional, clásicamente lujoso, presentando una gama de opciones que un cliente podrá comparar Entonces esta aquí es en realidad la otra porción del concepto con la que decidimos seguir adelante en la parte inferior izquierda y derecha. Voy a acercar un poco, puedes echar un mejor vistazo a estos. Me gusta llevar esta idea a través de esa L. exploré inicialmente con el divisor diagonal de Sasha, llevándolo y aplicándolo a una o dos de las otras letras en el tipo de logotipo sobre X. Y la Y se sintió que era realmente distinta, única y llamativa En realidad, este se convirtió en el concepto con el que seguimos adelante para el logotipo en sí, el símbolo independiente para la L. Con un poco de trabajo y desarrollo, como te mostraré en una lección futura, eso se convirtió en la marca de marca, que podría usarse de forma independiente, pero que se oculta sutilmente dentro del logotipo central mismo, que es un verdadero triunfo Si puedes hacer que eso suceda. Has visto detrás de escena el trabajo que hago, como he mencionado, presentar este PDF al cliente para que puedan compartir en el viaje. Pueden apreciar las opciones que les envío no son las primeras cosas que me han surgido a la mente Pero también comparto este PDF al que doy derecho los Conceptos Seleccionados Estos son los conceptos que realmente estoy lanzando. Esta fue en realidad la última página. Este concepto que seleccionaron, agrego algunas notas debajo, así que la gente tiene diferentes, supongo, opiniones y métodos sobre el pitcheo. No voy y en realidad lanzo esto en persona o en una videollamada porque siento que pone mucha presión innecesaria en la subida. A menudo están bastante nerviosos acerca de si les va a gustar lo que has hecho o no. Han invertido mucho tiempo y dinero, así que siento que es bastante agradable dejarles echar un primer vistazo sin esa presión, sin que tú te veas y aguantes de su reacción. Lo enviaré al otro lado, les dejaré echar un buen vistazo, discutirlo internamente, y luego me reuniré con ellos virtualmente o en persona mayormente virtualmente en estos días para obtener sus comentarios y platicar a través de ello, porque no voy a estar ahí para tal vez explicar el matiz de cada concepto propuesto Eso lo incluyo en las notas. No escribo mucho. Como pueden ver, es solo un párrafo o dos, pero siento que es suficiente para que el cliente obtenga el logo al mismo tiempo. Si tienes que defender un concepto, si te preocupa, ¿y si no estoy ahí para defender la idea? Si necesita defenderse, a veces eso significa que no es una idea lo suficientemente fuerte. Si el cliente no puede mirarlo y leer tu breve descripción y ver, ah, eso es inteligente. Sí, creo que eso funciona. Entonces tal vez necesites seguir buscando. A lo mejor no fue lo suficientemente fuerte. Entonces este es el método que me gusta usar, y ese fue el caso de este proyecto. Ambos archivos PDF fueron enviados a través. Esto va hace unos años. De hecho trato de enviar un máximo de conceptos gratuitos para elegir. Ahora en este caso envié 66 es bastante. Creo que a lo mejor me hizo un flaco favor en cuanto a darles una decisión bastante difícil de tomar hoy en día Enviaría solo gratis, pero estos son los conceptos que elegí para compartir. Entonces ahí está esta, esa marca de marca es lo que en realidad decidimos seguir adelante pero no el tipo de logotipo. Este de aquí, que me pareció bastante fuerte. Este que es un poco genérico, creo. Sí, el diamante quizá represente lujo, pero ahí no hay nada premiado, eso es seguro. Este me gustó mucho y en realidad al cliente le gustó bastante esto también. Este fue un finalista este, no uno de mis favoritos. Aquí es donde si estuviera haciendo este proyecto hoy, no habría seleccionado ese concepto. Yo lo hubiera compartido para que el cliente pudiera verlo. Pero no le habría dado mi aval. Porque si un cliente siguiera adelante con esta versión, en realidad me habría decepcionado un poco, lo cual es un riesgo tonto de tomar. Entonces, por último, esta que realmente les gustó y nos adelantamos y desarrollamos más. Espero tener un pequeño vistazo detrás de escena tanto a lo que muestro y comparto al cliente como a mi propio proceso interno. El hecho de que no hago bocetos para cada proyecto. Si es algo que va a usar principalmente fuentes y formas que pueda juntar más rápido en la computadora, lo haré. Exploro mucho, exploro muchas opciones. Aunque encuentre algo que me guste bastante, exploraré hasta que sienta que le estoy presentando al menos tres opciones fuertes al cliente. Entonces espero que sea útil tener esa pequeña mirada a mi concepto en proceso detrás de escena. En la siguiente lección, veremos lo que hago a continuación. Cómo reaccionó el cliente y cómo desarrollo aún más este logotipo. 5. Conceptos desarrollados: Ahora llegamos a la fase de desarrollo. Nuestro cliente está encantado con uno de los conceptos que has presentado. Quiere tomar una idea de otro concepto, ver si los dos son compatibles. Un inicio ideal para la siguiente fase. ¿Qué pasa después? Qué incluyes en esa siguiente etapa para que no estés viendo demasiados factores diferentes a la vez, sino que estés progresando ese proyecto hacia adelante hacia la meta. Ahora, para recordarte el alcance en el que estamos trabajando no es solo crear un logotipo, es la identidad general de la marca. Sin duda estaremos buscando fuentes compatibles, veremos colores, veremos el aspecto general que queremos crear. No voy a abrir esto en Illustrator porque creo que se puede ver mucho lo mismo si comparto el PDF que saco y comparto con mi cliente. Esto es lo que compartí en la siguiente etapa del proceso. La primera página, en realidad he arreglado esto y lo refiné un poco y en privado, no creo que valga la pena mostrarte cómo lo hice No hay grandes técnicas para compartir. Esto es realmente sencillo. Técnicamente, literalmente acabo esbozar la fuente que me gusta, obviamente comprobado y equilibrado el espaciado entre letras, el kerning se aseguró de que estoy contento con el equilibrio y la jerarquía en general, me gusta bastante esta idea de lujo que parece enorme Parece tan enorme por el tamaño de la propiedad show y verbo que inicia esto. Me gusta que el verbo esté compensado a la izquierda. A pesar de que el espectáculo de propiedad debajo está centrado dependiendo del tamaño. Esto se usa que hice crear variaciones donde ese descriptor debajo del show de propiedades era un poco más grande y audaz, solo un tamaño muy pequeño Nos aseguramos de que siempre fuera visible. Realmente me gustó esto en concepto, era bastante fácil de producir. No hay grandes lecciones técnicas que pueda enseñarte sobre cómo armar esto. Es literalmente usando el constructor de formas, delineando el tipo una vez que estaba contento con él y luego restando estas restas diagonales, están Yo usé una variedad de tamaños. Yo uso un tamaño más pequeño para la porción en la parte inferior de la L, resté, y luego uno más grande más arriba de la L. Y ese es el mismo tamaño que he usado para restar de la x, V, Y. Supongo que la lección aquí es que un logotipo no tiene que ser técnicamente complejo No tienes que crear algo que tu cliente quizás no podría haber creado técnicamente por sí mismo. Ese no es el objetivo. Eso es ser inteligente. Solo por el simple hecho de ser inteligente, A veces verás diseñadores y parece que cada logotipo que producen, hay algún sistema de cuadrículas y geometría sucediendo Y han sacado a los transportadores y brújulas. Y si eso es necesario, si estás creando un símbolo y necesitas asegurarte de que tenga esos cimientos geométricos, entonces eso es genial. Pero si estás trabajando en algo como esto, solo tienes en el corazón los mejores intereses del cliente. No necesitas ser inteligente solo por el simple hecho de ser listo. A veces el enfoque simple es en realidad el mejor y más efectivo en esta etapa. Aquí, se ve muy refinado. Yo solo aclaro en esta página. Este es un símbolo de marca independiente que estamos planeando usar bastante como el uso de un color diferente para la porción inferior, que abre algunas opciones interesantes para la identidad de marca más grande. Entonces tenemos el refinado bloqueo completo del logotipo se muestra en dos tamaños diferentes aquí. Esto en realidad era lo suficientemente único como para poder y ha sido una marca registrada, que era el objetivo principal del cliente que pudiera marcar que era el objetivo principal del algo que sea único, que incluya ciertas palabras Misión cumplida. A veces pienso que los diseñadores imaginan que para hacer algo único, que hacer algo muy, muy diferente. Algo casi inusual que nadie más hubiera pensado. Esto va a demostrar que podrías hacer algo tan sencillo como esto. Solo unas pequeñas restas personalizadas del hermoso tipo de logotipo, cuidadoso equilibrio y posicionamiento Y eso para este cliente, era un logo perfecto, era justo lo que necesitaban. Realmente estoy empujando eso bastante fuerte, pero quiero que el punto sea traspasado. No hay que tratar de ser inteligente, no tengas miedo de proponer algo que sea realmente sencillo. Porque estábamos bastante contentos con el logotipo en sí. Pasé a explorar el color y las fuentes de apoyo para el clima. Esta fue una primera pieza de inspiración de color. Esto, después de algunas discusiones con el equipo y su novillo inicial fue, creo que en realidad compartieron esta imagen Dijeron que tal vez esto podría formar algo de inspiración. Lujosos tonos rojos profundos. Entonces esta es una pequeña página de simulacro que creé aquí. Compartí esto como parte de un PDF. Hemos mostrado el logo con esos colores, una versión invertida, importante para incluir la marca de la marca con esos mismos colores. Un poco de texto ficticio para mostrar esas fuentes de soporte que recomendaría usan un elemento de fondo Llevamos la idea de esas líneas diagonales. Creo que me hubiera gustado que fuera un poco más sutil que esto. De hecho, ahí sale un poco demasiado fuerte, pero se entiende la idea. Estamos mostrando el potencial ahora de la identidad que estamos creando. Es más que solo obtener la aprobación de un logotipo. Estamos viendo todo el look and feel y el potencial de esto como identidad. Una buena gama de páginas burladas aquí, esta con una imagen apropiada en el fondo Una pequeña página aquí para demostrar los diversos elementos que siento que debemos usar y la forma en que podríamos usarlos. Otra ruta de color que querían que explorara. Habían sugerido tal vez blues oros y encontré esta imagen Yo a menudo, si encuentras una imagen de stock apropiada, puedes dejar caer el color Y los tonos en esa imagen que creo subliminalmente te hacen sentir apropiado Esta fue una escena de un bonito yate de lujo. El interior ha sido diseñado de cierta manera por diseñadores de interiores. Los tonos presentes en una imagen así, creo que pueden darte un muy buen punto de partida para explorar algunos colores de marca ajustados, a menudo si los colores dentro una imagen parecen armoniosos y están funcionando bien, eso es un pequeño hack bastante agradable para elegir algunos colores complementarios sin tal vez abrir una rueda de colores y tocar el violín alrededor con eso una manera bastante orgánica y natural de elegir una agradable armonía de color. Este es un buen hack para ahorrar tiempo que he usado en bastantes ocasiones. Ahora puedes ver los resultados en estas páginas simuladas. Si lo coloco justo ahí, verás que estoy sugiriendo que el azul funcionaría tal vez como un color de acento, pero la mayor parte del foco está en el oro. Para negro, para blanco. Algunos simulacros más aquí. Quiero decir, prefiero esto en realidad sin para el azul. Creo que sólo para el negro. El blanco y el oro funcionan muy bien. Pero ¿quería dar cabida a la solicitud del cliente? Sí, para más de un azul se usa. Creo que cuanto menos me gusta, pero esas fueron las opciones que envié inicialmente. Entonces, ¿qué pasó? Bueno, envió el PDF a través. Dale a un cliente un poco de tiempo para discutir internamente. Regresaron y realmente les encantó el logo que habíamos seleccionado, me encanta el Id, sugerencias para las fuentes, elementos de soporte, amor por la marca, pero los colores no funcionan para ellos. Y yo estuve de acuerdo. Entonces en el próximo PDF, que voy a compartir con ustedes ahora, este es casi otro pequeño mini escenario. Y a veces en el periodo de desarrollo, las cosas van a ir y venir un poco. Esta vez lo que son más obvios pero tal vez sutiles, colores lujosos, nos fijamos usando alguna combinación de platino y blanco y negro. Eso estuvo bastante bien. Se pueden ver algunos simulacros demostrando eso aquí. Este bajó bastante bien, creo que fue casi seleccionado. Voy a pasar por estos a algún ritmo solo para que veas las diferentes opciones. Después una ruta diferente donde quisieron usar un oro más suave y un azul más suave. Creo que les aconsejé que podría ser prudente. ¿Por qué no funcionó el azul anterior? Dije, bueno, creo que fue un poco demasiado fuerte. Abundante. Probamos más de un azul gris aquí que complementaría casi tono dorado champán. Creo que esto fue bastante efectivo. Esto definitivamente funcionó bien. Creo que esto podría haber sido elegido como la raíz de color final. Pero como verás, pasamos a explorar solo algunas opciones más. Esta es en realidad la raíz de la que realmente se enamoraron. Creo que la compañía, la marca tiene sus cimientos en el Reino Unido. Y un verde racing británico como se le llama, es un color bastante popular en los círculos de lujo. Verás mucho uso de ese color. Esta fue una variación más apagada de la que exploré para ellos, sentí el verdadero verde racing británico Se ha usado en exceso y sentí que podría apoderarse un poco del oro Realmente ligero con oro champán. Aquí tenemos un verde de carreras británico silenciado con oro champán Puedes ver algunos de los simulacros aquí. Creo que el trabajo muy bien. Se tuvieron que hacer algunos ajustes al oro. Particularmente, probablemente te hayas dado cuenta en este momento, si estás viendo esto en una pantalla brillante, el oro realmente no tiene suficiente contraste contra un fondo blanco. Ese fue un tweak que se hará más tarde. Se puede ver que esto está empezando a verse muy bien. Entonces, por último, teníamos una combinación de platino, blanco, negro. Esto estuvo bien, de nuevo, esto habría funcionado muy bien, pero solo sentimos que la combinación de oro verde era un poco más distinta. El último PDF que envié, cuando seleccionaron esa opción, dijo que estamos contentos con ello. Aquí se puede ver que se ha utilizado oro un poco más oscuro. Estos son en realidad dos colores diferentes. El oro champán de la izquierda es mucho más ligero que esta versión que se ha utilizado a la derecha, dos tonos diferentes. Es gracioso, tu cerebro no ve que son diferentes cuando los ves en diferentes fondos en la misma página. Pero eso es una ilusión óptica. Estos son en realidad dos tonos dorados completamente diferentes. Nuevamente, el patrón de fondo aquí, lo aplicaría quizá la mitad de esta capacidad porque sí interfiere un poco con la legibilidad cuando intentas leer Creo que eso es solo un poco sobrecogecente. Pero esto fue para mostrar la idea y me sentí muy feliz con ella, y también el clima. Entonces esa fue la fase de desarrollo. Se aprobaron las opciones que hemos seleccionado. ¿Qué viene después? Bueno, dependiendo del alcance del proyecto y los entregables, comienzas a producir algunos de esos artículos específicos En el caso de este proyecto , fueron algunos artículos de papelería. Y te mostraré el proceso por el que pasé y las opciones que presenté para eso en la siguiente lección. 6. Diseño de papelería: Es posible que hayas pensado al final de una lección anterior, esa era la línea de meta. Hemos encerrado los diferentes elementos de una identidad de marca. Trabajo bien hecho, no siempre. A menudo tienes que conseguir que un cliente comience produciendo los primeros artículos físicos y tangibles, artículos físicos y tangibles, las primeras piezas de garantía para la marca. Ahora, como van a ver en esta lección, aunque hemos tomado ciertas decisiones, bloqueamos ciertos elementos, hay muchas formas diferentes en las que realmente podrías usar e implementar esos elementos. Me gusta incluir papelería. Si hay algún tipo de folleto o material de marketing que el cliente necesita, me gustaría involucrarme con eso como parte del alcance de un proyecto porque solo comienza desde el principio con un buen ejemplo para seguir el camino correcto para implementar la identidad que les estás presentando. Y aunque produzcas pautas de marca bastante detalladas, que te mostraré en una lección futura, el cliente aún podría ir un poco fuera de curso. Bueno para darles un fuerte punto de partida para trabajar. Comenzaremos con algunas opciones de membrete que le doy al cliente A lo mejor esto no se siente particularmente emocionante, pero es bastante importante. gran empresa va a estar enviando lotes y mucha comunicación diferente en papel encabezado. Y esto es realmente un símbolo de una marca con la que muchos de sus clientes van a interactuar. Esta es una opción que produje, es bastante mínima. Tienes el logo en la parte superior, una pequeña línea clave dorada, una pequeña línea clave dorada, y luego los datos de contacto debajo otra opción con casi una marca de agua desteñida de la marca en la parte superior, lo cual es bastante efectivo a partir de los datos de contacto en la Solo había un pequeño toque sutil de verde a lo largo de la parte inferior allí. En esta versión tenemos una banda más grande de ese green para mostrar realmente eso en la parte superior. Y luego un pequeño toque de ese color de acento verde en la parte inferior. Datos de contacto, no suelo proporcionar tantas opciones, pero el cliente quería ver un buen rango aquí. Les voy a dar un enfoque scattershot y luego ponerme a cero en lo que les atrajo Por lo general, no recomendaría dar tantas opciones como esta. Este fue otro lindo. Tienes la parte superior e inferior verdes, esa marca desteñida de la marca Ese es un toque agradable. A menudo incluyo si hay alguna marca o símbolo de marca. Mientras sea lo suficientemente débil, no interferirá con lo que está impreso en la parte superior de este papel con membrete Creo que un toque bastante agradable donde se puede incluir eso. Esta fue una más sencilla. Incluimos un negro carbón como color de marca. Esto en realidad no usa el verde, lo cual creo que sería un error, pero creo que querían verlo como una opción. Entonces otra versión aquí. Cada vez que puedes ver estoy dando diferentes variaciones de alineación, logo y datos de contacto a la izquierda alineados. Ahí hubo un pequeño desplazamiento, no puedo recordar la razón de eso. A veces te darán detalles. Si están usando algún software de gestión empresarial o software de contabilidad, en realidad podrían darte medidas específicas y los requisitos para el membrete podrían decir, tienes una cierta cantidad de espacio en el que necesitas trabajar para el encabezado o para el pie de página, para los márgenes Todo eso a veces tiene en cuenta esto. Voy a saltar adelante a la versión que eligieron, que fue esta. Creo que una pequeña combinación en realidad de las otras opciones esa marca bastante llamativa se desvaneció en la parte superior, un pequeño indicio sutil de ese verde como borde a lo largo de la parte inferior Y luego tienes el logo y los datos de contacto. Todavía no había puesto en realidad los datos de contacto finales. Tenemos su dirección y número de compañía, pero el sitio web y el nombre de dominio estaban realmente pendientes. Está bien hacerlo a veces, especialmente si estás trabajando con una nueva empresa o una empresa que está a punto de lanzar un nuevo sitio web, necesites usar copia de marcador de posición para algunos de esos detalles Todavía se lo puede producir a ellos. Aún puedes conseguir que firmen el diseño. Vuelve a ti cuando necesiten meter esos detalles. A continuación echaremos un vistazo a las tarjetas de presentación. Algunas opciones para la portada en las tres primeras páginas. Una versión sobre el negro carbón, una versión en el verde, y luego una versión en blanco, y luego las páginas a seguir. Nuevamente, no suelo dar tantas opciones, pero era un equipo tan grande y querían ver. Tengo el sentido en este punto del proyecto, disfrutaron de que se les dieran opciones. No querían que solo les mostrara uno, pues me sentí trabajado, tratar de acomodar las preferencias de un cliente, en este caso. Algunas opciones de capa aquí. Probablemente se vea un poco extraño si estás viendo esto en una pantalla grande. Obviamente una tarjeta de presentación es pequeña, cabe dentro de tu mano. El texto se ve enorme en algunos lugares de aquí. Algunas opciones aquí. Datos de contacto en la parte posterior. Estos creo que están un poco mejor equilibrados. La idea era seguir en estas páginas anteriores. Este, creo que realmente no funciona. No estoy seguro de cómo se coló eso ahí. Gracias a Dios el cliente no eligió eso. Te puedes imaginar solo nombre súper grande realmente choca con un logo justo encima de él. Bueno. Pero más adelante donde el nombre no es tan grande y tienes algunas opciones de diseño diferentes, estas son mucho mejores, una amplia gama de ejemplos que incluí aquí. Pero me aseguraron si les mostraba muchas opciones, ellos escogerían una y luego eso fue todo, nosotros iríamos con ella. Y puedes ver aquí la versión final que eligieron, que creo que fue muy bonito fondo blanco para el logo en la parte delantera. Entonces en el reverso, tienes tanto una marca de marca, ese color verde único del que se nos ocurrió del que estábamos bastante orgullosos. Y el bonito texto equilibrado. Si hay una lección aquí, supongo que sería cuando miro a través de las opciones de tarjetas de presentación que proporcioné. A pesar de que el cliente pidió ver muchas opciones diferentes, algunas de ellas fueron bastante débiles. Algunas de las opciones que mostré aquí, las miro ahora y creo que esto realmente no debería haber pasado control de calidad en términos de un contraste en tamaño carta simplemente no era apropiado para una tarjeta de presentación. Me estremezco al ver algunos de estos que ya se han colado. Gracias a Dios por el cliente eligió una buena opción bien equilibrada. Pero tal vez una lección hay que tomar un poco más de tiempo para veterinar tu propio trabajo. No compartas demasiadas opciones y asegúrate de que cada opción que compartes estés orgulloso y te alegrarías mirándolo años atrás en el futuro ya por suerte, ahora soy otro pequeño consejo Aunque podrías compartir algunas opciones con tu cliente, trata de asesorarlo en términos de mezcla y emparejamiento. Si fueran a poner todo colateralmente creado sobre una mesa, quieres que haya similitudes Consistencia, aunque existen diferentes formas de implementar la identidad de marca, quieres que toda se vea lo más armoniosa posible. Si, por ejemplo, eligieron una opción que presentara el color de fondo carboncillo para la tarjeta de presentación, entonces aconsejaría que eso está presente en el membrete en su lugar tanto en la tarjeta en el membrete y otros artículos que pasamos a diseñar, Estamos usando los mismos elementos de una manera Ese es otro consejo clave que termina para el diseño estacionario. A continuación veremos las pautas de marca que produje para este cliente y qué me gusta incluir en ese documento. 7. El efecto bola de nieve: En la lección anterior, mencioné el efecto bola de nieve ¿Cuál es el efecto bola de nieve? ¿De qué estoy hablando? Bueno, es este impulso lo que necesitas para construir como diseñador freelance o como pequeño estudio privado. Significa que cuando un proyecto termina con un cliente, no quieres que realmente termine para terminar ahí, quieres repetir el negocio de ese cliente. Idealmente, quieres obtener referencias y recomendaciones, así que todo se reduce a cómo tu relación, cómo fue el proyecto, qué feliz está el cliente con el trabajo que has producido, pero también algunas oportunidades que podrías aprovechar para simplemente hacer un esfuerzo adicional con el Para realmente dejarlos con un buen sabor de boca y una buena experiencia trabajando contigo. Entonces una forma de hacerlo, voy a compartir contigo ahora para el show de propiedades de lujo que voy a compartir contigo ahora para el show de propiedades de lujo mencioné en el video anterior, me gusta crear hojas de estilo de marca para mostrar la identidad de marca en todo su esplendor. También lo hice para el show de propiedades de lujo. Estás tomando los elementos que has producido en la suite de la marca, pero estás armando simulaciones que muestran cómo podría ser un libro aquí en un pequeño estuche de presentación. Estás usando imágenes de doc. Realmente es algo para explorar el potencial de una identidad de marca si se usa como pretendes. La forma en que ese tono, esa mirada y sensación clava los objetivos que te propusiste completar al inicio de un proyecto. Me encanta crear estas hojas de estilo de marca. Ahora creo que es una manera muy agradable de terminar el proyecto. Si los compartes con bastante frecuencia con tu cliente quedarán impresionados por ello. Ellos pensarán, guau, esto realmente ha superado nuestras expectativas. Entonces estas son algunas algunas páginas burladas que armé para el espectáculo de propiedades de lujo Bajaron muy bien, tanto con mi cliente como también en Pinterest, lo que creo que antes me referí Pincho todo mi trabajo. Yo tipo de cada día, voy a empezar por el día y sólo voy a pasar 30 segundos y voy a fijar algo de mi cartera. Asegúrate de que tenga algunas palabras clave de línea de etiqueta, algunas etiquetas, Y eso es todo. Simplemente ponlo ahí en Pinterest. Pero con eso he ganado cierto impulso. Este proyecto para el espectáculo de propiedades de lujo, ha sido uno de los más populares que he publicado en Pinterest. Eso también es parte del efecto bola de nieve. Cuando termina el proyecto, ¿dónde compartes el trabajo? ¿Te aseguras de que los ejemplos sean visibles? ¿Los estás poniendo ahí en las redes sociales? Ya casi no paso tiempo en las redes sociales. Casi no paso tiempo relacionándome con nadie. Yo sólo tengo un poco de flujo de trabajo. Y sobre todo cuando estoy ocupado, es solo un caso de un proyecto termina y estoy obteniendo el mayor uso crear estas hojas de estilo de marca, presentando el trabajo maravillosamente como puedo. Se dedica mucho tiempo a esta presentación, y luego solo estoy disparando en Instagram. Estoy disparando en Pinterest. Y en algunos casos, eso cobra impulso y obtienes mucho bien Vuelve a ti de eso. Ese fue sin duda el caso de este proyecto. Termino la identidad, todos están contentos. Yo envío a través, no te voy a mostrar esto porque creo que es obvio. Pero envío a través de archivos de logotipos, enviaré a través de cualquier elemento único que haya creado, diferentes formatos, EPS, Jpeg, PNG. Puedes encontrar más detalles si miras algunos de mis otros cursos sobre algunas recomendaciones que hago ahí hora de dar salida a esa suite final de marca Pero eso va a través de las pautas, cruzan, todo el mundo es feliz en poco tiempo. Creo que apenas unas semanas después, recibí una llamada telefónica y estaban buscando crear un sitio web. Quería preguntar si podría involucrarme con eso. Ahora un pequeño consejo que quiero compartir. Si tal vez no eres diseñador web o haces diseño web, pero tienes un alcance bastante limitado. Puedes crear algo que sea hermoso, eso es funcional, pero no tocas la funcionalidad avanzada. No crearías un sitio que necesite tener como un portal de inicio de sesión. Si ese es el caso, hay algo que decir para hacer diseño web front-end. Entonces, ¿qué es el diseño web front-end? Bueno, es donde solo eres responsable del aspecto y la sensación de front-end que creas. Podría ser un simulacro de PDF o Jpeg. Te voy a mostrar un ejemplo. Lo mejor es hablarte a través de esto. Esto es lo que hice con el show de propiedades de lujo. Aquí estamos. Y voy a acercar un poco, solo para que veas eso agradable y claramente, Literalmente, esto va más allá del encuadre de alambre Realmente lo estás desarrollando. Y si haces zoom mientras te desplazas hacia abajo, esto en realidad parece que estás navegando por un sitio web en vivo. Pero esto no requiere conocimiento de codificación. No es necesario tener ninguna habilidad técnica para hacer esto. Solo necesitas entender cómo deben fluir y funcionar los sitios web. Pero has diseñado la apariencia, todos los pequeños elementos, las opciones de fuente, las líneas clave, todo. Pero una vez que hayas terminado, en realidad entregas esto al desarrollador y ellos lo construyen. Lo traen a la vida. Yo hago las dos cosas. De hecho, yo mismo desarrollo sitios web, pero el lujo tenía su propio equipo de desarrolladores en la casa. Cuando se me acercaron y me dijeron, ¿ podrías ayudar con un sitio web? ¿Te interesaría hacer solo un diseño de front-end? Pensé que eso es perfecto, llego a hacer lo que me encanta. Cobro muy justamente por eso. Pero luego se repasa y el desarrollo se deja a ellos. Te voy a mostrar algunas de las maquetas que creé. Esta fue una simple para cada entrada de blog. Este de aquí, aquí es realmente donde se llega a ver esa identidad de marca. Hemos pasado todo ese tiempo elaborando cuidadosamente, aquí es donde realmente vive y respira En estos días, creo que realmente lo ves cobrar vida en un sitio web. A ver, creo que esta es la página de artículos. Algunas opciones para ordenar por categoría. Nuevamente, no tienes que entender realmente cómo va a suceder eso técnicamente. Creas los botones, creas el aspecto y la sensación. Los desarrolladores se encargan de hacer eso por ti. Si nunca has trabajado en un proyecto de diseño web front-end , investiga eso. Necesitarás desarrollar un poco de conocimiento sobre el diseño de la interfaz de usuario. No quieres hacer un mal trabajo de eso, pero lo que estoy diciendo es que es mucho más fácil aprender esos conceptos básicos de front-end y poder diseñar el aspecto y luego lo pasas y el desarrollador hace el trabajo pesado. Yo hice esto por ellos, Había otra página aquí. Creo que esto era algo que querían que les permitiera enumerar su postura de exhibición. Qué expositores tendrían cuáles stands en la feria. Podrías iniciar sesión y echar un vistazo a la lista de expositores, una página aquí para perfiles de oradores que estarían asistiendo al espectáculo que me burlé Aquí puedes ver que he dibujado una pequeña flecha y esencialmente dije, una vez que haces clic en esto, ¿qué debería mostrar? Lo que debería aparecer a la página lateral Aquí realmente podemos completar un formulario para enviar una consulta para un boleto para el espectáculo. último, pero ciertamente no menos importante, la landing page que como puedes ver, cuando se aleja para que quepa con todo es enorme Si eres alguien que quiere cobrar por página, no todas las páginas son iguales. Te recomiendo cobrar por la cantidad de contenido con el que estés trabajando. Te pueden llamar de otra manera, pero esto es información sobre los boletos, paquetes, precios, exhibe un ejemplo de propiedades en el espectáculo. Puedes ver si comparas o saltas al sitio web en vivo en un momento. El desarrollador y el equipo que se hizo cargo de esto, en realidad no implementaron todas estas ideas, pero la mayoría de ellas están en su lugar. puede ver que han hecho un trabajo bastante agradable implementando esto. Bastante satisfactorio ver que tu identidad funciona en una forma en la que realmente estás viendo que esos elementos cobran vida. Estás viendo los colores, las fuentes que has elegido crean una apariencia rica y una experiencia para visitantes y para los clientes de tu cliente. ¿ Funciona bien el efecto bola de nieve? Sí, lo hace. Desde trabajar con una empresa matriz, diseñar diferentes artículos de garantía, hasta ser introducido en el espectáculo de propiedades de lujo, hacer su proyecto de identidad, luego hacer un buen trabajo con eso, presentado a sus desarrolladores, hacer diseño web front-end para ellos, y luego en realidad una serie de otros elementos que se necesitaban en el futuro. Entonces esto es lo que quieres que suceda. Se quiere seguir construyendo ímpetu. Sigue haciendo tu mejor trabajo para cada cliente, para cada proyecto. Y orgánicamente, encontrarás que una cosa buena muchas veces lleva a otra Ese es el mejor tipo de marketing que puedas tener. Una vez que consigas estas oportunidades iniciales, estas introducciones a las marcas y comienzas a trabajar con ellas, las cuidas, y la mayoría de las veces, te seguirán cuidando 8. CONCLUSIÓN: Gracias por mirar. De veras espero que hayas disfrutado esto. ¿Cómo lo llamé? Diseño, paseo a lo largo. Espero que se haya sentido un poco como si estuvieras aquí en el estudio conmigo poniéndome detrás de escena, mira un proyecto de principio a fin y todos los pequeños matices y los bits que no sabrías en medio si solo miraras mi portafolio y los proyectos terminados en línea. Si estás considerando una carrera en diseño gráfico, particularmente en el diseño de identidad de marca, espero que este haya sido un trabajo virtual útil. La experiencia te ha demostrado lo que parece, el tipo de habilidades que podrías necesitar construir y desarrollar para llevar un proyecto de principio a fin. A veces no siempre se consigue eso. Simplemente mirando el perfil social de alguien o el tipo de reflejos que te presentan. Espero que esta haya sido una mirada realista a lo que realmente implica la profesión. O claro, si eres un compañero diseñador, entonces tal vez como yo, simplemente disfrutas viendo lo que otros diseñadores están haciendo. Y es genial hacerlo. Seguro que se lo he hecho a muchos de ustedes. He echado un pequeño vistazo a tus procesos y técnicas Y creo que siempre hay mucho que podemos aprender unos de otros. Y espero que hayas ganado algo valioso. Tal vez un pequeño consejo o truco, o alguna idea, pero puedes usar para agilizar y mejorar lo que haces. Entonces, si has disfrutado de esta clase, por favor asegúrate de revisar mi perfil. Hay muchas otras clases que he producido para ayudarte con muchas cosas diferentes. Desde la creación de una cartera sólida hasta la racionalización de su flujo de trabajo y muchos otros contenidos útiles Así que por favor asegúrate de comprobarlo si aún no lo has hecho. Y por último, por favor recuerde dejar una reseña y seguir mi perfil si disfrutó de la clase. Para que ojalá pueda verte en la siguiente.