Consejos de identidad de marcas de alta gama - Cómo diseñar marcas de lujo

1. Introducción: Entonces, ¿qué hace que la identidad de marca parezca lujosa? ¿ Cómo lo cuantificas? ¿ Puedes cuantificarlo? Por ejemplo, el estilo general curvilíneo del logotipo de Chanel. Y luego comparar de nuevo con Versace o con Fort ellos en Mason. A pesar de que cada uno es muy diferente en casi todas las formas concebibles, todas son marcas de lujo de gran éxito. ¿ Cómo es eso posible? Bueno, en esta clase, vamos a ver algunos de los elementos clave que dan forma a nuestra percepción del lujo. Esta clase está diseñada para guiarte a través de algunas de las áreas clave del transporte y el logotipo, desde sentirte mainstream hasta sentirte exclusivo, o una marca, desde sentirte bastante básico hasta sentirte de alta gama. Ahora si un objetivo es de muy diferente, estas marcas son todo sobre crear expectativa. la expectativa de una experiencia de producto o servicio que va a excitar y entrar en impresionar en lugar de gritar, a menudo necesitan emitir una confianza elegante y tranquila para llamar nuestra atención. Hola, soy Jason Miller. Soy diseñador gráfico freelance con sede en Londres. He tenido el privilegio de crear la identidad de marca de lujo para clientes de Australia a Hong Kong, a Nueva York. Al igual que estoy seguro que muchos de ustedes, realmente me gusta trabajar desde casa. He creado un espacio de estudio tranquilo, que se ha convertido en mi zona. Aquí es donde ocurre el diseño. Estoy muy orgulloso de decir que he estado trabajando como freelance con éxito ya diez años. Y libre de esos años con suficientes clientes para hacer de esta mi única fuente de ingresos. lo que a lo largo de esta clase, vamos a ver primero que nada, exactamente qué es el lujo. ¿ Cómo lo definiríamos? Y luego echaremos un vistazo a una serie de tendencias diferentes. Y para cualquiera que diseñe branding de lujo realmente necesita estar al tanto. Por lo que eso incluye simplicidad en el diseño, deliberado, confianza, uso correcto del espacio negativo y uso de. Entonces también veremos los elementos de identidad de apoyo porque no todo se trata del logotipo, aunque ese es un factor importante. Y por último, veremos cómo podemos unir este sistema de identidad y empoderar a nuestros clientes para que utilicen ese sistema de manera consistente y exitosa para su marca de lujo. Por lo que el proyecto de clase pretende armarte con un ejemplo de identidad de marca de lujo que podrás presumir en tu propio portafolio. Trata de trabajar en esto como caso de estudio. Entonces no hay clientes reales. Y de esa manera tienes plena libertad creativa para experimentar y explorar algunos de los factores que estaremos viendo en esta clase. Yo recomendaría crear tal vez una marca de moda. Por lo que el nombre depende completamente de ti y sigue y trata de aplicar estas lecciones que aprendemos a medida que creas esa marca. Por lo que realmente espero que disfrutes de esta clase y por favor siéntete libre de publicar cualquier pregunta o comentario que puedas tener. 2. ¿Qué significa realmente la realidad?: Entonces, ¿qué es el lujo en el contexto de un sistema de identidad de marca? Bueno, veamos la definición del diccionario. Ese suele ser un buen lugar para parar. Entonces de acuerdo con Wikipedia, si miras bajo las marcas de lujo, dice que las marcas consideradas de lujo, conectan con sus clientes comunicando que son los primeros de su clase o considerados como los mejores en su campo. Entonces esta es una cuestión de posicionamiento. Además, estas marcas deben entregar de alguna manera significativa, un mejor rendimiento mensurablemente. Lo que los consumidores perciben como marcas y productos lujosos cambian a lo largo de los años, pero muy parecen ser los principales conductores libres. Y cuando menciona que el precio es superior a sus competidores, la oferta limitada. Por lo que un grado de exclusividad y posiblemente aval por parte de las celebridades. Entonces esa es una definición bastante interesante sobre definitivamente se relaciona con el tipo de marcas que queremos crear juntos. Otra definición esta vez, este es el diccionario Oxford. Define el lujo como gran confort, sobre todo como lo proporcionan cosas caras y hermosas. Entonces me da ejemplo vivir en lujo, ir en un crucero de lujo, visitar un hotel de lujo. Y por último, un ejemplo más, compartiré revisión. Y esto es lo primero que aparece si simplemente Google lujo, un estado de gran comodidad o elegancia, sobre todo cuando implica un gran gasto. Y el ejemplo vivió una vida de lujo. Entonces como se aludió en algunas de esas definiciones, para nuestros propósitos, todo esto se trata de posicionar. Posicionamiento de marca también, opción de lujo. Por lo que recuerdas parte de esa definición era la mejor su clase o algo que es mensurablemente mejor que sus competidores. Entonces estamos creando marcas que tengan esta expectativa. Los consumidores esperarán gastar un poco más de dinero, pero van a conseguir algo que dice ser el mejor, mejor sus competidores. Por lo que posicionar las marcas de manera efectiva puede realmente brindar un servicio muy útil a los consumidores. Y les ayuda a reunirse día a día las decisiones si se hace correctamente. Por ejemplo, si nos fijamos en la estantería tradicional de supermercados, donde sea que sea café o sean otros bienes y artículos, los supermercados a menudo posicionarán físicamente bienes de lujo o premium de gama alta hacia la parte superior de los estantes. Y aquí es en realidad de donde viene el estante superior expresión. Y como hemos mencionado, bienes de lujo, indican que ofrecen algo. Los bienes regulares no tienen alguna ventaja que estás preparado para pagar más para obtener. Entonces tenemos whisky y tal vez algo que ha envejecido más, se ha madurado en un lote más pequeño, por lo tanto es apropiado como regalo, algo que usarías en una ocasión especial. Y así su público objetivo sería alguien preparado para gastar un poco más. O podríamos aplicar esto a tu búsqueda de unas vacaciones. Incluso podrías estar yendo de luna de miel. Y quieres que sea el viaje de toda la vida y quieres casi no escatimar gastos y disfrutar del lujo. O podrías estar intentando mochilear con un presupuesto muy ajustado. Ahora para la posición de la empresa de exenciones sus experiencias van a ser muy útiles para indicarte rápidamente si tienen un ajuste correcto o un mal. 11. Último ejemplo que podríamos considerar es la ropa. Entonces digamos que necesitabas comprar algunos deportes donde donde casualmente alrededor del hogar. Nadie te verá luciéndola. Y quieres obtener eso por el precio más bajo posible. Para las marcas que considerarías, incluso para las tiendas que considerarías visitar, sería muy diferente en comparación con la alternativa. Estabas buscando un atuendo deportivo para voltear cabezas. Estás preparado para gastar una cantidad considerable de dinero y estabas buscando algo exclusivo. Por lo que ojalá puedas ver que es nuestro trabajo como diseñadores ayudar a crear la expectativa correcta. Y realmente para hacer esto de manera efectiva, se requiere una conciencia de las tendencias del tipo de look y feel por su esperado en estos diferentes puntos de posicionamiento. Y en esta clase nos estamos centrando justo en el nivel de lujo del posicionamiento. Por lo que hemos establecido justo lo que es una marca de lujo. Sabemos lo que tenemos que hacer como diseñadores. Veamos ahora cómo podemos hacer esto de manera efectiva. 3. Tendencias de saber: simplicidad: Entonces, en primer lugar, obviamente, una marca de lujo o su logotipo no tiene por qué ser simple. Hay excepciones a esto y usar o nombrar detalles intrincados en ocasiones que pueden indicar nivel de artesanía. Y es muy apropiado para unas marcas de lujo. Pero con esa salvedad, existe una tendencia definida de un momento hacia la simplicidad en el branding de lujo. Y si nos fijamos en esta colección de conocidas marcas de lujo, mientras que algunas podrían ser ultramodernas, nuestra oficina es tradicional. Algunas han sido escritas usando scripts. Algunos asiria verano sans serif. Por lo que es muy difícil para alguien que entra en el branding de lujo averiguar exactamente qué decisiones se han hecho y encontrar esos hilos comunes que hacen que todas estas marcas de lujo sean efectivas. Ahora un hilo común, pero muchos de estos son extremadamente simples. Utilizan solo tipo de logotipo. Ahora eso no quiere decir que a través de diferentes plataformas y formas de medios, no jalen otros elementos ricos. De hecho, muchos de sus sitios web cuentan con patrones complejos y elementos de fondo. Uso pesado de la fotografía de stock, a veces incluso colores fuertes. Pero para núcleo de la identidad, particularmente el logotipo en sí tiende a ser muy sencillo. Ahora a lo largo de la parte superior, estos ejemplos, muy pocas marcas independientes o sub marcas para las usadas por estas marcas. Algunas de estas son en realidad bastante detalladas. Y como dije, pero funciona para algunas marcas y no para otras. Pero curiosamente, incluso esta tendencia ha ido cambiando en los últimos años. Y para darte un ejemplo de eso, en 2018, Burberry dio a conocer una nueva versión modernizada de su icónico logotipo, cual fue muy detallado. Y bastantes personas eran fans de ese logotipo original. Lo que significó que este cambio se cumplió con una recepción muy mixta. No obstante, esta es la dirección que ahora están tomando muchas marcas de lujo. Un logo sencillo, que luego se puede utilizar de una manera muy versátil y posteriormente emparejado con elementos adicionales de marca, patrones, imágenes, etc. Así que una cosa que me gustaría aclarar inmediato es que lo simple no equivale a que sea fácil. De hecho, con toda la atención en un solo elemento, si es el tipo de logotipo, realmente sí tiene que ser perfecto, perfectamente equilibrado, espaciado. Y ese tipo realmente tiene que hablar con los valores de la empresa. 4. Tendencias de saber: Deliberar y confianza: Ahora quizá cuando miramos en una lección anterior sobre gama de logotipos en su mayoría simples, exitosos y lujosos, puede que hayas estado pensando, qué en la tierra es el vínculo entre estos diferentes logotipos en términos de estilo. Ahora realmente para la fuente seleccionada o desarrollada y creada para una marca debe ser dictada por su personalidad, sus valores, sus mensajes clave de marca. Y realmente ese es un tema bastante grande que podrías ver. Seguro, varios cursos en los que convertirse en experto. Por lo que realmente no hay bien o mal ahí algunos estilos serán apropiados para algunas marcas por diferentes razones. Pero una vez decididos, estos factores, estos valores de marca, la personalidad de la marca. Debe transmitirse de una manera muy clara, deliberada. Por ejemplo, si un tipo de logotipo ha de ser ligero y elegante, debe ser notablemente ligero y elegante. Si es para ser audaz, necesita ser notablemente audaz. Si utiliza un alto contraste. Si es IV son muy modernos o tradicionales. Si es espaciado es bastante apretado o está deliberadamente suelto, sea cual sea el caso. Y las marcas de lujo no deberían sentarse realmente en la valla como si no estuviera seguro de sí misma. Esto debe ser decisiones claras y deliberadas en cuanto a su estilo. Y esto a su vez desprende una especie de sentido de confianza. Y quizá podríamos ilustrar que si se piensa en un apretón de manos, un apretón de manos débil, inseguro frente a un apretón de manos muy firme y seguro. O entre alguien que habla con mucha confianza sin gritar y alguien que murmura y casi susurra porque no estamos seguros de sí mismos, o entre alguien que con confianza mantiene contacto visual contigo. Alguien que bascialmente tiende a mirar sus pies y simplemente mira hacia arriba como si no tuviera la confianza de sostener icono establecido para revisar, creo como algo que transmite un logotipo, pero se encuentra de una manera similar. Una vez que hayas establecido para el tono, un logotipo necesita transmitirlo orgullosamente propio de ese espacio. No trata de sentarse en la barda ni de complacer a todos en audazmente dice exactamente lo que es. Entonces otra vez, otra ilustración para mí. Ciertas marcas, a veces marcas económicas, quieren complacer a todos. Y así si alguna vez has abierto un documento de Microsoft Word y solo dejas una fuente predeterminada. No cambias el peso de la fuente, no ajustas el espaciado. En realidad simplemente no hace ninguna declaración sobre sí mismo. Es completamente sosa. Y para mí, este tipo de confianza deliberada que queremos transmitir es una de las claves del branding de lujo y algo que he visto a muchos diseñadores extrañar. Es todo lo contrario de mantener todos los valores predeterminados es personalizar deliberadamente audazmente algo para que haga exactamente lo que pretendía. Y si nos fijamos en las marcas de lujo exitosas, tienden a hacerlo muy bien. 5. Las tendencias de tener conciencia: Por lo que el espacio negativo es un elemento que desde hace mucho tiempo ha estado asociado con marcas premium o de lujo. Pero, ¿cómo se han vinculado al lujo estos diseños y estilos limpios, claros, minimalistas, espaciosos? ¿ Podría tener que ver con la vida moderna, que vivir en un apartamento apretado, ocupado, quizás desordenado es lo contrario. O vivir en algún lugar que tengas espacio de sobra. ¿ Podría tener espacio libre BC como una especie de lujo? O podría ser la diferencia entre montar en un espacioso auto de lujo frente a meterse en una multitud, el vagón del tren. Bueno, si alguien ahí fuera, y esas fueran razones para esto, seguro, me encantaría aprender más al respecto. Pero una cosa es cierta, un uso generoso y deliberado del espacio se ha vuelto intrínsecamente vinculado con el lujo. Entonces, ¿cómo se traduce esto en diseño de identidad? Bueno, sin duda podrías instruir a tu cliente para que trate de usar generosas cantidades de espacio negativo dondequiera que muestre su logotipo. Pero aprovechar realmente es de la manera más efectiva, es probable algo que entrará en juego cuando más tarde estés componiendo los diversos elementos de un sistema de identidad de marca. Entonces tocaremos esto más adelante con un poco más de detalle cómo juntamos exactamente el sistema de identidad. Pero realmente si se trata de un sitio web, algún negocio, papelería, jane, cualquiera que sea el caso, puede ser, permitiendo mucho espacio negativo en lugar de abarrotar los elementos o la información en realmente presta a la pieza de diseño teniendo una sensación de lujo . Y para ilustrar esto, si piensas en un menú chino para llevar donde casi todos los elementos ese menú suelen estar abarrotados en un espacio más pequeño ya que puede caber físicamente. Y tú contrastas eso con una especie de menú que esperarías recibir en un restaurante francés de gama alta. Si bien son soldaduras aparte, son completos opuestos a un menú de gama alta. Tiende a permitir tanto espacio como sea necesario. Casi le dan más protagonismo de sentido de importancia al menú y a los elementos del menú que están presentando. Por lo tanto, intenta tener en cuenta ese principio ya que estás diseñando elementos que contribuyen a la identidad general de la marca. Y ciertamente cuando estás diseñando los artículos, pero una parte del material colateral de una marca, podrías brindar sugerencias a tu cliente en las pautas de marca que presentas. Pero realmente la mejor manera será que diseñes una serie de estos artículos tú mismo y le des a tu cliente un buen ejemplo de una ola es debe mirar y el impacto negativo espacio puede hacer. 6. Las tendencias de tener consciencia: color: Tan irónicamente, muchas marcas de lujo no lo hacen, en cierto sentido realmente usan el color. Muchos de ellos gravitan hacia blanco y negro. Pero el blanco y negro es en sí mismo una elección de color. Ahora si siempre estoy ser excepciones a la regla. Y quizá pienses en marcas famosas que tienen colores y luz muy distintos, Tiffany y Co por ejemplo. Pero en términos generales, si quieres que la gente perciba una marca que estás creando como lujosa, muy pocos lugares en los que puedes empezar cuando se trata de la paleta de colores. Así que el oro, el platino, el cobre, los metales preciosos a menudo han simbolizado el lujo, el éxito, la realeza. Por lo que usar esto con moderación puede ser una gran manera de posicionar casi cualquier marca para el lujo. Y combinado con algunas de las otras tendencias que hemos considerado, como la simplicidad o el uso del espacio negativo. Bisschen trabaja muy poderosamente efectivamente. Pero los colores metálicos no siempre serán el ajuste adecuado. No siempre fueron ser apropiados. Pero si ese es el caso, el siguiente lugar para mirar generalmente no son colores brillantes, vívidos. Nuevamente, hay excepciones a esto. Pero como regla general, usar colores más sutiles, maduros y usarlos, empleándolos en una ola. Es sutil. lo general está mejor alineado con el lujo. Y me gusta pensarlo en cierto sentido para marcas exclusivas. No necesitan mostrarme susurro. Sugieren que es todo lo contrario al tipo de imagen que viene a la mente. Si piensas en un vendedor de mercado gritando sus ofertas y un uso sutil del color puede ser una forma muy efectiva de establecer ese tipo de tono. Me gustó particularmente usar fondos de cine oscuro para establecer una sensación de drama y para realmente llamar la atención sobre cualquier uso sutil de la luz o el color de un, lo incluiré en una pieza de diseño. Eso significa que realmente no necesito caparazón con colores atrevidos. Puedo susurrar con algunas opciones más sutiles. Igualmente blanco o un blanco roto pueden proporcionar un fondo limpio y elegante para tu marca. Entonces, ¿pensamos en términos de colores cuando pensamos en marcas de lujo? Bueno, personalmente, creo que sí. Los colores brillantes pueden ser hermosos. No hay duda al respecto. Pero también pueden ser desordenados si se juntan en una ola no se controla. Así que aprovecha estas poderosas connotaciones que tenemos y alinea tu marca en consecuencia. 7. Elementos de apoyo: Por lo que no todo se trata de logotipo. Y muchos de los consejos y tendencias que consideramos realmente aplicados al sistema de identidad en su conjunto. Entonces realmente eso es lo que necesitamos entregar a nuestro cliente. Apoyar los elementos de identidad puede ser una manera muy poderosa de crear una rica y lucir y sentir para tu marca de lujo y utilizarlos correctamente, puedes tomar solo algunos elementos clave y aplicarlos de tal manera que tu marca gane profundidad real. Ya hemos mirado el color, que en sí mismo es un componente vital de una identidad de marca y de alguna manera, un elemento de apoyo, pero complementos muy importantes a esto pueden ser texturas y patrones. Ahora la textura es ampliamente utilizada por las marcas de lujo. Ya sea para tocarlo lámina en la parte superior de una botella de mayormente para mármol de baldosas. Ves mientras entras en Harrods, podría ser un bolso acolchado que establece realmente es el telón de fondo detrás del logo. Podría ser el patrón en una botella de perfume de vidrio de un telón de fondo a un disparo de producto. Todos estos pueden ser un gran cumplido al sencillo pero fuerte logotipo de lujo. Y ahora me gusta mucho explorar el uso de un simple paso y repetir patrón en mi trabajo de diseño para algo que probablemente hayas visto cientos de veces en bolsos Louis Vuitton, pero es tan fácil de hacer. Simplemente tomando parte de su logotipo, su marca de marca, o incluso algo no relacionado, y usándolo como un sutil elemento de fondo que su cliente no puede utilizar para su embalaje, papel de envolver, muchos diferentes aplicaciones. Y ciertamente hay muchos otros elementos de apoyo que crean la identidad general de la marca. Una muy importante puede ser la fotografía. Y dependiendo del alcance, el presupuesto que tenga su cliente, puede incluir una serie de otros elementos de apoyo o puede que no, puede dejar eso a otros miembros de su diseño o de su equipo de marketing. Pero sea cual sea el caso y los elementos que elijas incluir, usa eso para crear una rica marca de lujo con profundidad. 8. Reúnir el sistema: es que no confiemos en nuestros clientes, pero realmente lo haremos, de alguna manera, no lo hacemos. Una vez que vas a increíbles ideas, esta identidad de marca de lujo deja tus manos, ¿es que tus clientes piedad? Y si no crea pautas claras para ellos, o tal vez ejemplos, sus clientes podrían mal aplicar estos diversos elementos de diseño, se los proporciona. Por lo que voy a compartir con ustedes sólo un ejemplo donde he proporcionado pautas de marca bastante integrales a un cliente para su marca de lujo. Y esto es algo que cubro con más detalle en una clase diferente de habilidad compartir sobre identidad de marca y un proceso de identidad de marca. Y el ejemplo que veremos juntos es la fotografía de Jackson de óxido. Tan tejido nivel de detalle y el tiempo que pases aquí suele depender del alcance, la escala de un presupuesto que tenga el cliente. Y realmente la clave es proporcionar un documento que asegure que el aspecto y sensación que has creado se puedan replicar de manera consistente. Entonces, si bien es una parte clave de esto, solo enviar las fuentes y colores por lo general no es suficiente. Si esas fuentes se aplicarían sin combatirse al espaciado o a VI, relación en dimensionamiento entre encabezamientos. Podrían pasar cosas malas. Entonces incluyendo sólo unos pocos ejemplos, aunque rápidamente se burle de algo para su cliente usando texto de marcapasos, realmente puede ayudarles a entender esto y establecerá el aspecto y la sensación profesional que pretenden. 9. Conclusión: Por lo que realmente espero que seguir esta clase te haya dado la confianza de al menos tratar de por lo menos considerar diseñar Para marcas de lujo. Realmente puede ser satisfactorio. Los clientes tienden a poner un mayor valor al trabajo que crean para las marcas de lujo en contraposición a las más económicas. Y tienden a tener un presupuesto más grande para igualar eso. Por lo que es cierto necesitarás mantenerte bastante actualizado cuando se trata de las tendencias. Pero desarrollando una región para la que estás diseñando. Y puede sentirse desalentador diseñar algo que tenga elementos para USTED, particularmente con un logotipo. Porque varían tanto enfoque en ellos y realmente necesitan ser perfectos. Pero una vez que entiendas estos principios con la práctica, comenzarás a obtener resultados cada vez más consistentes. Y sin duda, a medida que crece tu cartera, comenzarás a captar la atención de una especie de clientes que buscan exactamente el tipo de trabajo lujoso que ahora eres capaz de producir. Por lo que realmente ha sido un placer compartir esto contigo. Por favor deja una breve reseña si la has disfrutado, y asegúrate de seguirme para que ojalá pueda verte en la siguiente clase.