Diseño de marca y expresión Bootcamp™: diseña un sistema de identificación visual y de marca icónica (curso 2)

1. Bootcamp de expresión de marca: Si ves una marca y no parece confiable, ¿crees que alguna vez comprarás algo de ese negocio? Déjame preguntarte, ¿crees que esta marca luce creíble? ¿Crees que cuidan mucho a sus clientes? No. ¿Qué tal ahora? Los estudios han demostrado que se necesitan 7 segundos para crear una primera impresión. Y cuanto mejor se ve algo, más confiables han visto. Conoces ese sentimiento con una marca cuando todo te parece bien, todo el mundo lo siente bien, eso es el resultado de que cada elemento de la marca funciona perfectamente en conjunto y se conecta contigo de una manera que hace que sea casi imposible alejarse sin comprar algo. Ahora bien, este es el segundo en un programa de cinco pasos para ayudar a guiar a cualquiera lo largo del proceso de construcción de la marca. Ayudándote a pasar de un nuevo inicio a una marca de confianza en poco tiempo. Usando marcos probados y lecciones paso a paso. Ahora, tanto yo como mi equipo Clementine House Brand Agency hemos trabajado con miles de marcas durante la última década para ayudarlas a desarrollar su identidad y expresión de marca Y también he tenido la suerte de enseñar y trabajar con más de 20 mil alumnos con mi escuela en línea, la Lancaster Academy of Design and Brand. Y todo lo que he aprendido en los últimos diez años de ayudar a las marcas a comunicarse y expresarse está aquí mismo en este mismo curso. Mi nombre es Scott Lancaster y esta es mi clase Master de Brand Expression. 2. ¿Qué es la expresión de marca?: Entonces, ¿qué es la expresión de marca? Bueno, la pista está en la segunda expresión de la palabra. Y como todos sabemos, la expresión es muy importante. La expresión nos permite comunicarnos mejor. Nos permite conectarnos con las personas de manera más efectiva y llorar cada vez que vemos un video de perro triste en Instagram. Obviamente, yo no, nunca lloro. Pero, ¿qué es específicamente la expresión de marca? Bueno, tomemos como ejemplo la marca, Tiffany y Core. Y imaginemos por un segundo que la marca es una mujer de la vida real. Ahora bien, ¿qué palabras usarías para describir a la marca Tiffany and Core si fuera una verdadera mujer viva y respira? Ella es azul. ¿Qué le parece Tiffany? ¿Has perdido la cabeza? Bien, tal vez esa no fue la mejor analogía para usar. Así que mantengamos las cosas súper simples. La expresión de tu marca es todo lo que tu cliente puede ver, escuchar, leer y experimentar. Y si imaginamos tu marca como un rompecabezas por un momento, sabrás que necesitas que todas las piezas del rompecabezas funcionen juntas perfectamente para crear ese panorama más amplio. Y cada pieza del rompecabezas de su marca necesita unirse para crear ese panorama más amplio, para crear una cierta percepción dentro de su cliente. Y esas cosas incluyen cosas como tu logo, tu tipografía, tu redacción publicitaria, las cosas que publicas en redes sociales, tu sitio web, la fotografía en tu sitio web, y mucho Entonces, ¿cómo averiguamos cómo queremos que nuestros clientes piensen de nosotros? Porque una vez que sabemos cómo queremos que la gente piense sobre nuestra marca, podemos comenzar a juntar las piezas para crear ese panorama más amplio. Bueno, si ya has completado el primer plato de este programa de cinco pasos que cubre todo en Gasa, Branding estratégico, entonces esto debería ser pan comido para ti. Pero si no lo has hecho, no te preocupes. Voy a asegurarme de que lo descomponga todo. Así que todo es súper fácil de entender sin importar cuánta experiencia tengas en branding y construcción de negocios. Para que puedas construir una marca con la que tus clientes puedan conectarse emocionalmente. Entonces cuando terminemos, tu marca podrá expresarse tan bien. También llorará en videos de perros lindos e Instagram. Es decir, personalmente no lloro ante ese tipo de cosas. Quiero decir, puedo entender a otras personas que sí, pero nunca lo he hecho. Quiero decir, sé que tienen, ya sabes, lindas colas flojas y ya sabes, las lindas orejas y la nariz y simplemente miran hacia arriba como si fuera una pena De todos modos, la expresión de marca comienza con el ADN de tu marca porque esto nos ayudará a tomar las decisiones correctas para cada pieza del rompecabezas de tu marca. Y así como nota al margen, medida que vayamos por este curso, habrá algunas lecciones que serán lecciones esenciales para guiarte a través de cada paso del proceso. Y luego habrá algunas lecciones extra que profundizarán en lo que respecta a áreas clave a lo largo del viaje de construcción de la marca. Y este enfoque funciona muy bien porque lo que encontramos es que si no necesitas ningún soporte adicional, puedes simplemente deslizarte por todas las lecciones Pero si necesitas algún soporte adicional, entonces tienes el soporte extra ahí si lo necesitas. Y en esa nota, los veré en la siguiente lección. 3. Crea un ADN de marca único: Entonces, ¿qué es el ADN de la marca? Ahora, todos sabemos lo que es el ADN. Es lo que nos da nuestra singularidad y nuestro carácter. Ahora en realidad hay un estudio realmente famoso realizado en 2002 basado en el ADN, que puede enseñarnos un poco más sobre nosotros mismos. Y todo lo que tienes que hacer es simplemente tomar tu mano así. Para que puedas hacer esto en casa. Solo toma tu mano así con la palma de la mano mirando al techo. Entonces muy lentamente toma tus dos dedos medios y tráelos lo más cerca posible de tu palma. ¿Bien? Después apunte la muñeca hacia adelante. Y todo lo que tienes que hacer ahora es darle un puñetazo brazo hacia adelante así, de manera contundente. Ahora bien, si alguna telaraña sale de tu muñeca y choca contra la pared, hay una probabilidad muy alta de que seas Spider Man, o Spider Woman, o una persona Spider, lo que prefieras Entonces todos sabemos ahora que el ADN nos da nuestro carácter y nos hace destacar de una manera única. Y la forma en que actuamos, miramos, comunicamos y nos expresamos puede ayudar a otros a crear una percepción y una idea sobre quiénes somos. Todo sobre nuestro ADN ayuda a otros a descubrir cómo deberían sentirse por nosotros. Entonces, cuando comencemos a construir el ADN de tu marca, debemos tener esto en cuenta todo el tiempo. Debemos recordar que cómo se ve nuestra marca, se comunica y se expresa va a ayudar a nuestros clientes a crear una percepción sobre cómo sentirse acerca de nuestra compañía. Ahora bien, conseguir este delicado equilibrio podría ser un poco complicado a menos que tengas una experiencia, Brandon Expert con una década de experiencia que puede ayudarte cada paso del proceso con marcos probados. Y tal vez solo tal vez pueda hacer que sea tan fácil seguir que incluso un niño de tres años que piensa que es Spider Man puede hacerlo. En fin, en esa nota, sigamos construyendo tu marca en la siguiente lección. Nos vemos pronto. 4. El marco de creación de marca: Bien, entonces, ¿cuál es el marco probado genio de Scott para la construcción de marcas que puede resolver todos tus problemas? De todos modos, el framework que vamos a utilizar, primero vamos a seleccionar las características que representan nuestra marca y también a los clientes con los que queremos conectarnos. Como mencioné antes, si aún no has completado el primer curso de este programa de cinco pasos, podría ser difícil para ti entender tu personalidad de cliente a cierto nivel para perfeccionar realmente el ADN de tu marca. Ahora, es muy importante que consigas el ADN de tu marca a lo largo del proceso de creación de la marca porque te va a ayudar a tomar decisiones con respecto a tu marca mucho más fáciles más adelante. Por ejemplo, si quieres que te vean como una marca de lujo, entonces hay ciertos esquemas de color y ciertas fuentes y tipos de caras que te van a ayudar a crear esa percepción dentro tu cliente un poco más fácil y de manera más efectiva. Y es exactamente lo mismo cuando le damos una primera impresión a una persona por primera vez, la juzgamos por cómo se ve, cómo huele, cómo habla, qué dice, y también qué trabajo tiene, sólo por nombrar algunos. Y la impresión inicial y percepción que tenemos con respecto a una persona, un negocio, o una marca o restaurante, lo que sea que se base alrededor o pensamientos, recuerdos y experiencias. Por ejemplo, si estamos caminando por la calle y vemos un tipo grande y aterrador con un tatty en la cara y una cicatriz en el labio Probablemente vamos a cruzar la calle y no vamos a querer realmente relacionarnos con esa persona. Ahora en realidad no conocemos a ese tipo. Puede hacer magdalenas increíbles y venderlas y ser el chico más dulce del Entonces, ¿qué significa esto para nosotros? Nuestro trabajo en este curso es asegurarnos de que tu marca pueda expresarse correctamente. Para que puedas construir la percepción perfecta con tu público objetivo. Así que completa esta sección en tu folleto de creación de marca porque pronto vamos a pasar a usar el ADN de tu marca para crear voz única de tu marca. Te veré pronto. 5. Mini-masterclass de voz de marca: Y ahora encontrar tu voz es súper importante si quieres aprender a comunicarte correctamente. Y eso suele suceder alrededor de los 12 meses de edad. Pero no estamos aquí por cosas de bebés, ¿de acuerdo? Estamos aquí para encontrar la voz de tu marca. Y por suerte, no lleva un año encontrarlo. Entonces comenzaremos por aprender qué es realmente la voz de marca. Entonces aprenderemos la diferencia entre una buena voz de marca y una mala. Entonces te mostraré cómo crear la voz única de tu marca para que puedas comunicarte mejor con tus clientes. Entonces, ¿qué es la voz de marca? Bueno, la voz de marca es básicamente la manera única y consistente en que una marca comunica su mensaje o personalidad a su público objetivo. Esto incluye el estilo de tono, el lenguaje y los mensajes que nuestra marca utiliza en todos los canales, incluyendo marketing, redes sociales y puerto de clientes, etcétera, etcétera Y la voz de tu marca juega un papel muy importante en la forma en que tus clientes te perciben. Entonces la pregunta es, ¿qué hace que una buena voz de marca sea buena? Bueno, la voz de tu marca necesita alinearse con el propósito, misión, visión, declaración y valores de tu marca, y también con la identidad de tu marca. Esto puede ser algo que ya tengas en su lugar, pero si no lo haces, nuestro curso de branding estratégico, que es el primero de este programa de cinco pasos, cubrirá todo y se asegurará de que tengas todos esos elementos en su lugar perfectamente. Entonces ahora sabemos lo que es una voz de marca. ¿Cómo hacemos uno bueno? Bueno, todas las voces de la marca grid se llevan estas cajas muy importantes. Primero es que el tono tiene que ser correcto. Por ejemplo, cuando mi esposa me dice que haga los platillos, su tono puede dar bastante miedo. Pero cuando me pide que le compre sus bocadillos, el tono es muy, muy diferente. La voz de tu marca debe conectar emocionalmente con tu público objetivo. Esto se puede hacer entendiendo primero con quién intentas conectarte, qué tipo de va sin ver. Y luego usar las mismas palabras y enfoques y lenguaje que esa persona específica usaría y escucharía. Podrías ver 1 millón de videos sobre la creación de una voz de marca. Y el 99% de ellos van a hacer que sea mucho más difícil y complejo de lo que realmente necesita ser. Y voy a demostrarlo con una simple pregunta. ¿Tú y tus amigos se comunican entre sí de manera similar? Ahora bien, todos sabemos que la respuesta a esta pregunta es sí. Pero la verdadera pregunta es ¿por qué? Bueno, esa es la belleza de ello. A los humanos les gusta estar con otras personas que son similares a ellos. Nos gusta estar cerca de personas con las que podemos relacionarnos y ver una parte de nosotros mismos. Y las marcas no son diferentes. Entonces, si como propietario de una marca puedes entender ante todo quién intentas comunicarte, entonces es el 80% de la batalla cuando intentas llegar a con quién intentas comunicarte, entonces es el 80% de la batalla cuando intentas llegar a la voz de tu marca. Y por último pero no menos importante, la última casilla que hay que marcar. La consistencia, ningún aspecto de la marca, no importa lo que sea, funciona sin un nivel de consistencia. Por eso es muy importante estar completando y completando tu documento de construcción de marca medida que avanzamos juntos por este curso. Este único documento no solo te mantendrá alineado como emprendedor y fundador, sino que también alineará todos los que están fuera y dentro de tu negocio para asegurarte de que tu marca sea perfectamente consistente en todo momento. Nuevamente, he creado una lección adicional en este curso para asegurarme de que puedas seguirme mientras construyo este documento de marca para un cliente de la vida real para que puedas desarrollar la voz de tu marca perfectamente, si acaso necesitas un poco de apoyo extra en el camino. Porque obviamente, soy una persona muy agradable. En fin, te veré en la siguiente lección. 6. Lección adicional: sesión de voz de marca "Trabaja conmigo": Hola y bienvenidos a la sesión de Brand Voice en la serie Work With Me. Dentro de la clase magistral Brand Expression. Entonces, si nunca antes has hecho una sesión de Work With Me, básicamente vale la pena muchísimo, es muy cobrable Básicamente vamos a trabajar juntos a través de las pautas si acaso necesitas un poco de apoyo extra y un poco de orientación adicional. Entonces no va a haber ninguna edición loca. Literalmente voy a estar compartiendo pensamientos que estoy pensando mientras estoy uniendo la voz de mi marca, por ejemplo, y luego el logotipo y los nombres de marca, etcétera, etcétera Y vas a recoger algunas cosas en las que quizás deberías estar pensando lo largo del proceso también. Bien, así que comencemos a trabajar a través de la voz de tu marca. Así que tomó la lección anterior sobre voz de marca, que deberías tener si estás en esta sesión. Ahora sabrás que la voz de marca es esencialmente, se reduce a un par de cosas. Pero lo más importante es que debes concentrarte en la persona a la que intentas atraer y con la que realmente hables. Bien, si retrocedemos en nuestras pautas de marca ahora, si aún no has completado esta persona objetivo, o persona de cliente, quieras llamarlo, entonces la estrategia de marca forma parte del programa completo. lo que el primer curso del programa de cinco pasos puede valer la pena tomar por ti. Ahora bien, si no has tomado ese curso, está absolutamente bien. Puedes simplemente completar esto lo mejor que puedas sin realmente tomar esas lecciones, Pero solo te ayuda a entender realmente con quién estás hablando. Por lo que va a hacer que la etapa de expresión de marca del proceso sea mucho mejor y mucho más clara y te dará mucha más claridad. El motivo de eso es cuando estamos hablando con alguien, necesitamos entender lo que quiere y quiénes son para que podamos hablar con él de la manera que mejor sea comunicarnos con ellos. Y ese inglés no tenía sentido. Pero entiendes lo que estoy diciendo, ¿verdad? Tenemos que aprender a hablar con las personas con las que queremos conectarnos, ¿de acuerdo? Si no hablamos su idioma y usamos los tipos de palabras con las que pueden asociarse, va a ser difícil para nosotros conseguir esa conexión. Y por lo tanto, va a ser difícil para ellos conectarse con nuestra marca y luego comprarnos. Así que tenlo en mente. Pero básicamente lo que quiero hacer en esta sesión es apenas empezar a pensar en la voz de la marca y cómo puedes hacerlo realmente simplemente en prácticamente ningún momento. Así que tenemos cuatro aspectos diferentes de la voz de nuestra marca en los que queremos pensar. Bien, ahora. El primero es nuestra voz de marca es, así que esto es en última instancia pensar en cosas como, ya sabes, si nuestra marca era una persona y esto es lo que siempre digo a los clientes. Piensa en tu marca como una persona viva y respira. Y si puedes hacer eso, entonces empieza a ayudarte a visualizar cómo actuaría esa persona. Así que vamos a sumergirnos en nuestra marca, que actualmente estamos desarrollando dentro del programa Brand Builder pro, y entendamos cómo podría ser nuestra voz de marca. Entonces, si miramos el arquetipo de marca, encontramos el arquetipo amante, Ese fue el de la sesión de estrategia de Dentro de nuestro programa de cinco pasos, descubrimos que el arquetipo de la marca amante era el más adecuado y adecuado para lo que estamos tratando de hacer Bien, entonces empezamos a mirar la sección de voz de marca aquí y dice cosas como, ya sabes, el arquetipo amante es bastante sensual, bastante epático, bastante calmante, y bastante cariñoso Entonces me gustan esos como, esos son, ya sabes, los tipos de, ya sabes, enfoques y los tipos de voz que quiero desarrollar para la marca, que va a conectar con Julia aquí que tiene 33 años, una mujer. Ella está comprometida, quiere hijos pero aún no los tiene. Vive en Nueva York mercadotecnia. Así que entiende como comunicarse y es bastante inteligente y hace yoga, viajes y edad del café A ella le gusta Lulu Lemon, el Cheesecake de North Face Junior Si no lo has comprobado, es increíble, échale un vistazo. Y Joe's Pizza. Sí. Probablemente tenga que hacer mucho yoga para hacer algo así como trabajar con toda la pizza y la tarta de queso, que es prácticamente la única razón por la que voy al gimnasio Entonces estamos viendo quién es Julia y es bastante cariñosa, bastante creativa. Ella piensa demasiado, pero es consciente de sí misma. Entonces ella es una pensadora, ¿verdad? Ella se preocupa por la gente, creo. Y ella es muy cariñosa, obviamente con su prometido. Y, ya sabes, ella, también es bastante creativa. Entonces creo que ese tipo de arquetipo de amante obviamente va a conectar muy bien con ella Pero la voz de marca que se va a desarrollar para conectar con Julia. Voy a llevárselos a todos. Pero quiero llevarme sensual y cariñosa. Creo que sensuales y amorosos realmente van a conectar con quien es Julia, ¿verdad? Entonces vamos a conseguir esos dos y sólo vamos a arrastrar esos como. Así que vamos a poner todo esto alineado. Perfecto, lo suficientemente cerca. Tenemos cariñosos y sensuales. ¿De qué otra manera le gustaría posicionarse una marca si estoy tratando de conectarme con Julia? Pensativo. Ella es pensativa, ¿verdad? Ella piensa demasiado que es consciente de sí misma. La marca debe ser pensativa. Y otra vez, piénsalo. Necesito vigilar mi ortografía. Piensa en la marca como persona, como dije antes. Y luego imagina a alguien con quien Julia podría llevarse bien, ¿verdad? ¿Eso tiene sentido? Entonces, ya sabes, alguien que es algo sensual, pero ya sabes, está en contacto con sus emociones. Creo que eso es algo con lo que quiero cruzar. Y también pensativa, Julia, piensa demasiado, así que quiero que la marca sea pensativa, cariñosa y también creo que empática es en realidad bastante buena Entonces vamos a hacer empáticos, sí. Entonces ahora si estamos viendo esos, eso en realidad se ve bastante bien. Estaría feliz y bastante segura pensando que si una persona tuviera estas cualidades, conectaría bastante bien con Julia. Bien, así que sigamos adelante. Valoramos como valor de marca. Bien, entonces, ¿cuáles son nuestros valores para nuestra marca? Vamos a pensar. Volvamos a la validación de ideas para ayudar a las personas a ser la mejor versión de sí mismas. calma, la tranquilidad debe inspirarse en crear joyas de cigüeña Entonces es una marca de joyería de cigüeña. Solo recordándome porque pasó poco tiempo desde que hicimos el curso de estrategia de marca, que es el primer paso Voy a cambiar esto a calmante así que no me gusta lo sensual y todo esto es parte del proceso Por cierto, cuando estés desarrollando una marca, no tengas miedo de admitir que cometes un error. No optimizas algo. Tenía sensual ahí y lo estaba, solo me destacaba. Me destacaba y no era algo que encajara un poco con todo lo demás después de darle un poco de pensamiento subconsciente Así que lo acabo de sustituir por calmante y eso es normal. Eso es completamente normal. Valoramos, nosotros que, el estoicismo es tranquilidad Valoramos el tiempo, valoramos el tiempo y el enfoque. Creo que Julia obviamente hace esto porque se toma tiempo, toma tiempo en citas de café con su prometida. Ella quiere hijos, quiere hijos. Así que eventualmente ella va a tener hijos también. Entonces es consciente de sí misma, por lo que piensa que es una pensadora Originalidad, creo que la originalidad es algo que es realmente importante para los valores de la marca y también también la calidad porque creo que estos son muy tipo de mentalidad enfocada La calidad es básicamente decir que nos importa lo que vemos. Somos muy conscientes, en realidad hagámoslo, mindfulness. Entonces estamos muy atentos a lo que hacemos. No solo hacemos cualquier cosa. Somos conscientes de lo que hacemos. Creo que Julia se parece mucho a esto, ¿verdad? Y creo que eso se debe a sus luchas con la salud mental y el pasado, ¿verdad? Este es el proceso por el que tenemos que pasar cuando estamos desarrollando una marca para un tipo particular de cliente. Ahora estamos tratando de entender qué es lo que motiva a esta persona. Y es por eso que muchos fundadores en realidad crean grandes productos para ellos mismos. Porque entienden lo que los motiva y las luchas por las que estaban pasando. Así que tenlo en cuenta porque es súper importante ya que eres un poco, ya sabes, creando la voz de tu marca y todos los demás aspectos de tu marca, para ser honesto. Entonces nuestra comunicación es sencilla. No queremos complicar demasiado las cosas. Es cariñoso, empático. Oh, honestamente, esto es imperfecto. Estás viendo el peor lado de mí y de mi hermosa ortografía. Gracias a Dios por la revisión ortográfica. Vamos a amar, ¿verdad? Nuestra comunicación es cariñosa. Como que lo tenemos honesto, honesto, honesto. Entonces, creo que tenemos buenos valores. No somos rebeldes. ¿Sabes? Somos muy honestos. Somos muy directos. Vamos a ser el Bien. apoyo. Bueno. No somos no somos groseros. No somos groseros. No fueron insensato. No somos insensato. Mentes sin sentido. Bien. Dearie. Dearie. Yo. Ahí vamos. No sé si puedes ver esto, pero hay como una mosca, como molestarme por la habitación. Y como quiero intentar y como, ya sabes, atraparlo y ponerlo afuera o lo que sea, pero es, es demasiado rápido para mi. Simplemente sigue burlándose de mí y sigue volando más allá de la cámara y como burlarse de mí y reírse de mí, probablemente riendo de mi ortografía, para ser honesto, es un parachoques Vamos a tener esto. Bien. Así que sólo estoy viendo esto otra vez. No somos, no somos no somos mentirosos. No, no somos mentirosos. No somos cortadores de esquina. Um, los cortadores de esquina son. Si no estás seguro de lo que eso significa, básicamente significa que no cortamos esquinas, ¿verdad? Hacemos todo correctamente. Hacemos las cosas correctamente. No cortamos esquinas. No somos un cortador de esquina. ¿Qué más no somos? ¿Qué más no somos? No somos groseros. No somos insensatos, No somos cortadores de esquina, No somos Mm, ruidoso, Calma. Estamos tranquilos. Tranquilidad. Todo está bien. No hace falta que te preocupes. La vida es lo suficientemente estresante. No somos ruidosos. Somos suaves, calmantes, reflexivos, empáticos, amorosos Literalmente me convertí en la marca por un segundo ahí, similares. Eso fue raro de todos modos. Bien, entonces ojalá esto te dé un poco de idea y este es un ejercicio realmente bueno pensando en la marca como persona, porque va a venir súper útil más adelante medida que empecemos a pensar en la expresión visual de la marca. El lado de la estrategia de marca es muy importante porque realmente te ayuda a entender con quién estás hablando, qué hace que la marca sea especial. Ya sabes quiénes son los otros competidores, las otras personas que están compitiendo dentro del mismo mercado, en el mismo espacio. Como saben, ¿cómo podemos tomar las debilidades de ese competidor en particular y envolvernos alrededor ellos y realmente reducir su capacidad de aprovechar oportunidades ¿Qué arquetipos de marca? Entonces, ¿cómo realmente nos comunicamos? ¿Qué tipo de ADN de marca tenemos? Y luego también, ya sabes, cuál es nuestro propósito, cuáles son nuestros valores, nuestra misión, nuestras declaraciones de visión, y luego dónde está nuestra posición real en el mercado. Entonces no tienes que hacer esto, pero sí ayuda. Hace las cosas un poco más fáciles cuando llegas a este punto porque después tienes cosas a las que hacer referencia. Entonces de todos modos, espero que esta lección haya sido valiosa. La sesión de Trabajo conmigo. Te agradezco mucho que te tomes el tiempo y si necesitas algún soporte adicional o algo en absoluto, por favor, comunícate conmigo. Yo soy. Es literalmente como que me encanta cuando los alumnos me hacen preguntas. Recibo toneladas de preguntas todos los días en cada plataforma. Entonces, por favor, házmelo saber que estoy aquí para ayudar en cualquier aspecto. Entonces sí, muchas gracias por tu tiempo y te veré en la próxima sesión de Trabaja conmigo donde casi definitivamente trabajaré en mi ortografía. 7. Crea una marca memorable: Ahora encontrar el nombre perfecto para tu marca es un poco como nombrar a tu primogénito aparte de, no es nada como nombrar a tu primogénito Pero es importante llegar ahora mismo. Aunque el nombre de marca puede ser un poco complicado, es fácil para cualquiera, sin importar su nivel de experiencia, encontrar la marca perfecta para su empresa si tiene la orientación adecuada para que sepa lo que está haciendo Ahora lo que vamos a pasar en esta lección va a cubrir todos los elementos esenciales que necesitas para entender cómo crear la marca perfecta. Pero si quieres pasar por el marco con más profundidad, entonces hay un curso dedicado que puede guiarte a través de cada paso del proceso, que entra en muchos más detalles. Entonces por si acaso lo necesitas, si te quedas atascado, ese curso está ahí para que te ayudes. Así que comencemos. ¿Qué es lo que realmente hace que una gran marca? Bueno, todas las mejores marcas del planeta marcan estas seis casillas muy importantes. Primero, encontrarás que todas las grandes marcas son súper memorables. También encontrarás que tienen un poco de misterio sobre ellos para despertar nuestra curiosidad. También suele conectar el nombre de la marca a algo visual con bastante facilidad. Y también debes asegurarte de que tu nombre se conecte y se ajuste a la estrategia a largo plazo de tu marca. Todas las marcas deben poder ser protegidas y registradas Y por último pero no menos importante, el nombre debería rodar de la lengua sin esfuerzo La verdad es que, si puedes encontrar una marca que lleve estas seis cajas, entonces te va muy, muy bien. Pero ten en cuenta estas seis cajas porque las vas a necesitar muy pronto después en esta lección. Entonces, ¿qué tipo de marcas hay para elegir y cuál es la mejor para tu marca y situación específica? Bueno, hay tres tipos diferentes de marcas para elegir. Descriptivo, sugerente y abstracto. Y cada marca en el mundo encaja en una de estas tres categorías. Pero solo para que los jugos creativos fluyan, veamos las técnicas más comunes utilizadas por agencias de marcas y expertos para crear marcas de clase mundial para empresas. Estos son los ocho enfoques más comunes para obtener los mejores resultados. Y el primer enfoque es usar un acrónimo. Estas son iniciales que representan un nombre mucho más largo. Ibm significa International Business Machines, por ejemplo. A continuación tenemos ingeniosos mash ups. Este tipo de nombres son una fusión de dos palabras diferentes que se unen. Un poco como Microsoft con microchip, y el software se fusionó para crear un solo nombre En tercer lugar, tenemos nombres evocadores. Se trata de palabras o frases que pueden evocar un sentimiento o una emoción de tu público objetivo. Un poco como Nike. Y el hecho de que ese nombre esté inspirado en la diosa griega de la victoria, lo que nos lleva muy bien a nombres inspirados en el extranjero. Este enfoque te da tanta libertad creativa y siempre te brinda algunas oportunidades increíbles. Por ejemplo, la palabra cresco en latín significa crecimiento en inglés es una increíble oportunidad de nomenclatura para cualquier empresa que quiera ayudar a hacer crecer las ventas o hacer algo y tener un impacto, que está conectado con Conectarse con un objeto, persona o cosa también puede ser una manera increíble de nombrar su empresa o marca. Por ejemplo, si eres una empresa que está enfocada en ser la más rápida o vender en función de la velocidad de tu servicio. Entonces podrías mirar animales en el reino animal que son conocidos por su velocidad y por ser los más rápidos en su categoría. La combinación de palabras es otro enfoque que utilizan muchas marcas de cuadrícula. Es un poco como mash ups, pero la única diferencia es que el resultado final es un poco más sencillo y sin problemas Un poco como Netflix por ejemplo, que obviamente es solo Internet y Flick se fusionaron para ver exactamente qué hace la marca La ortografía alternativa es uno de mis enfoques favoritos cuando se trata de nombres de marca Por muchas razones, marcas como Lift y Crispy Cream disfrutan del significado de las palabras que están diciendo Pero la singularidad y la singularidad de la ortografía, esto puede hacer que la marca sea más única, más memorable Y también es genial para búsquedas de SEO y dominios. Y por último, llegamos a componer completamente palabras abstractas como Google, por ejemplo. No tienen sentido. Básicamente se les asignará valor y un significado a lo largo del tiempo. A medida que pasa el tiempo, creo que tenemos muchas opciones para elegir cuando se trata de nombrar realmente tu marca Pero la verdadera pregunta es, ¿cómo sabes cuándo encontraste el nombre perfecto? Bueno, todo esto se reduce a dos etapas muy simples ahora. El primero es asegurarse de que cualquier nombre que le interese, tome esas seis casillas que mencionamos anteriormente en la lección. Verás, te dije que los necesitarías más tarde. Y luego una vez que tienes algunos nombres que llevan todas esas cajas, simplemente se reduce a esto, mira qué nombre se siente mejor. Siempre sugiero que cada cliente con el que trabajamos tome al menos de dos a tres veces volver a visitar los nombres que les sugerimos a lo largo de un par de días Así que ve a hacerte café. Relájese. Toma una galleta, haz una vuelta de avión de una hora, compras un poco de tarta de queso, lo que quieras hacer Pero todo lo que te estoy instando a que hagas es tomarte un tiempo para dejar que el polvo se asiente. Después vuelve a los nombres para ver cuál destaca. La mayoría de ustedes. Porque mientras los nombres marquen, esas seis casillas importantes que indiqué al inicio de esta lección, entonces para ser honestos, no hay una respuesta real equivocada. Y nuevamente, si necesitas algo de apoyo adicional en gas para nombrar tu marca, y realmente quieres profundizar en el gas para encontrar la mejor marca posible, entonces hay cursos dedicados por ahí, incluido el nuestro, para realmente ayudarte a que tu nombre entonces hay cursos dedicados por ahí incluido el nuestro, de marca sea perfecto Así que siéntete libre de aprovechar eso si necesitas esa orientación adicional. En fin, te veré en la siguiente lección. 8. Obtén un dominio DOT-COM para cualquier marca: Si alguna vez has intentado encontrar un dominio short y sweet.com para tu marca, estas estrellas, por algo menos de $50.000 entonces sabrás que es tan difícil como encontrar un asistente competente Pero Scott, soy tu asistente. No importa. Básicamente lo que la gente ha hecho desde hace muchos años es que han comprado todos los dominios..com y tratan de venderlos a 50 a 100 veces su precio original Lo cual no solo es molesto, sino que también significa que hay toneladas de dominios ahí afuera simplemente sentados en la repisa recogiendo polvo. No temas, porque tengo algunos trucos en la pierna, cuales utilizo personalmente cuando trabajo directamente con clientes para ayudarlos a encontrar dominios increíbles para su empresa. Ahora lo primero es agregar una palabra relevante al dominio. Por ejemplo, la marca Lovewell no está disponible como dominio.com.au Pero hay otras dos opciones que podemos elegir a partir de ahora. La primera es la tienda de Lovewell, que esencialmente está agregando otra palabra a la marca Pero el segundo es crear una nueva marca, Love Wells, que estaba disponible. Y ambos pueden ser recogidos por solo 20 dólares lo cual es un robo absoluto. Ahora hay un recurso que he adjuntado a este curso, que puedes usar para encontrar el mejor dominio posible para tu marca y situación. Y otra forma en que puedes encontrar un gran dominio para tu marca es jugar un poco con la ortografía. Y en realidad chatear GBT es una manera fantástica de obtener diferentes variaciones ortográficas Si estás configurado en una marca que realmente te encanta, todo lo que haces es pedirle a Chat GBT diferentes variaciones ortográficas del nombre que seleccionaste Y luego comprueba su disponibilidad en Go Daddy. Ahora bien, si realmente quieres un dominio.com, que no está disponible y estás dispuesto a empujar un poco tu presupuesto para obtener ese dominio premium.com, entonces siempre podrías verificar quién es.es o puedes contratar a los agentes de Go Daddy's contacten al vendedor Si el dominio ha sido propiedad desde bastante tiempo y puedes verificarlo en quien es.es bastante fácil y gratis, entonces puede valer la pena ponerse en contacto con el vendedor a través Go Daddy porque puede estar dispuesto a vender a un precio más bajo Y bueno, si te estás preguntando qué precio es un poco justo para ese dominio en particular, entonces puedes ir a Google y escribir Go Daddy Domain Value Tool. Y eso te dará un precio justo de lo que es el precio de mercado para ese dominio en particular. Ahora por favor, ten en cuenta que la mayoría de los vendedores intentarán vender sus dominios a una tasa mucho más alta de lo que realmente vale. Ahora, lamentablemente, tienen derecho a hacerlo. Y así es como va el mercado de dominios. Solo recuerda, si no están usando el dominio en última instancia, es simplemente sentarse ahí inútil. Así que en realidad es lo mejor para ellos vendértelo. Solo asegúrate de no parecer demasiado ansioso y asegúrate de jugar un juego largo y paciente porque eso te va a ayudar a la hora de negociar de todos modos. Una vez que tengas tu dominio de marcas asegurado de forma segura, seguiremos adelante con el resto del curso que está empezando a ser súper emocionante. O sea, no como que el resto del curso no haya sido emocionante ni divertido. Sólo digo que estoy tratando de decir que va a ser más divertido y emocionante porque hay cosas mejores, no mejores, pero hay más cosas que esperar. Si de todas formas, te veré en la siguiente lección. 9. Lección adicional: sesión de nombres/dominios "Trabaja conmigo": Bien, entonces acabamos de organizar voz de tu marca en la última sesión de Work With Me. Y en esta sesión de Work With Me, vamos a estar viendo nombres de marca y dominios. Ahora en el curso, tenemos lecciones específicas antes de esta sesión de Trabajo conmigo. Que pasa por cómo puedes desarrollar un nombre de marca para tu marca. Y también cómo conseguir un dominio para tu marca también. Entonces ambos están cubiertos en las lecciones anteriores. Lo que vamos a hacer en esta sesión es que te voy a decir cómo se me ocurrió el nombre de marca para la marca que en realidad estoy haciendo dentro de este ejemplo en particular, pero también voy a crear una marca contigo. Ahora, el proceso de denominación de marca, si sabes algo sobre mí y mi agencia, Clementine House, sabrás que cobramos en cualquier lugar $1000-2 En algunos casos, dependiendo de lo complejo que sea el proyecto para llegar a una marca. Es un proceso de siete años. Es extremadamente intensivo y muy detallado. ¿Bien? Hay que pensar en muchos factores diferentes como la marca comercial de sensación en la boca, ya sabes, percepción, el posicionamiento en el mercado, toneladas de cosas, como 20 o 30 cosas diferentes están todo tipo de equilibradas en Y tenemos que encontrar el nombre perfecto en el mar de mil millones de nombres que potencialmente podrías elegir, ¿bien? Así que no vamos a poder cubrir todo ese proceso de siete años en esta lección en esta sesión de Trabaja conmigo. Pero lo que puedo hacer es darte un poco de perspicacia. Puedo darte una pequeña idea de mi proceso de pensamiento y cómo paso por el proceso cuando en realidad se me ocurre una marca. Y ojalá puedas aprender algo de cómo pienso al respecto. Obviamente, llevo diez años haciendo esto, así que sé algunas cosas y sigo el mismo proceso de casi todos los clientes con los que trabajo. Sin embargo, los resultados son obviamente muy diferentes dependiendo de los clientes, lo que estamos tratando de hacer, cuáles son los objetivos. Así que vamos a sumergirnos en el primer nombre que quiero compartir contigo es el nombre de esta marca en particular que realmente desarrollé. Entonces, obviamente, si tomaste el curso de estrategia de marca, que es el primer curso del programa Brand builder pro de cinco pasos. Entonces, si tomaste ese curso, entonces sabrás exactamente lo que cubrimos en la fase de estrategia de marca del documento. Pero si no estás seguro, entonces déjame mostrarte el sitio web real de la marca que finalmente estamos creando. Scott, ahí vamos. Entonces Ailton Scott ¿Por qué se nos ocurrió ese nombre? ¿Cómo se nos ocurrió ese nombre y en última instancia, qué significa el nombre? Bueno, en realidad todo esto empezó con una sesión de fotos muy interesante que tuvimos en Londres. Bien, El nombre Emmyton Scott en realidad es muy sencillo y viene de dos cosas Uno, era la calle en la que filmamos nuestras primeras imágenes, en el pasado como cuando estábamos literalmente empezando básicamente. El segundo es sólo mi segundo nombre. Nombre, perdón. Ni siquiera lo sé. Ni siquiera sé mi nombre ahora, estoy cansada, necesito más café. Entonces esa es básicamente la forma en que se me ocurrió el nombre. Entonces, podrías pensar, ah, eso no es difícil, ya sabes, ese es solo el nombre de la calle en la que hiciste tu primera sesión fotográfica y tu nombre. Eso no es nada difícil. Y tienes razón, no es difícil. Pero Emerton Scott, si lo dices, suena británico y también es algo prestigioso, ¿verdad Parece que es una marca de lujo. Parece que, ya sabes, ahora tiene un poco de clase al respecto. Eso no es porque usa mi nombre por cualquier medio. La razón que sucede y la razón por la que tenemos esa percepción a su alrededor cuando escuchamos esas letras juntas, es la formación de las letras y las letras utilizadas. Por ejemplo, si veo el nombre gramaticamente, bien, la gramática tiene esta sensación accesible ¿Bien? Y obviamente tiene la palabra gramática en ella con Lee al final, que hace que la percepción de hacer que la gramática sea más accesible Derecha. Pensemos en otro, Spotify. Spotify en realidad no significa nada acerca de la música. Obviamente lo hace ahora porque lo hemos usado tanto. Pero Spotify simplemente suena así, fácil de llevar, aplicación fácil de usar que podría estar relacionada con cualquier cosa. qué me refiero cuando digo, ya sabes, ¿por qué tenemos estas percepciones torno a esta marca en particular, Emiton Scott o estas otras marcas que están dentro, por ahí en el mercado En su mayoría se reduce a la sensación en boca porque Emerton Scotlandon, cuando escuchas eso, suena como, suena como una marca de calidad que la gente puede, tu Ahora ese puede o no ser el caso, pero por ejemplo, otro gran ejemplo es Mcdonald's Y Crock en Realmente quería el nombre Mcdonalds. Ahora, ¿por qué? Porque él dijo, y voy a entender bastante mal esta cita, pero dijo algo en la línea de, Mcdonald, suena como Estados Unidos, ¿verdad Mcdonald's, suena como América. Él sabía el valor de ese nombre y cómo era simplemente, ya sabes, súper accesible y cálido y casi se sentía como una especie de negocio familiar en ese momento Era un negocio familiar antes de que comprara el negocio y luego simplemente cerrara por completo a los hermanos. Y si no has visto la película, El Fundador, te recomiendo encarecidamente que la revises. Por lo que me gustaría pasar por el proceso de desarrollar un nuevo nombre para esta empresa. Completamente nuevo, ¿verdad? No usar mi nombre y no usar el nombre de Emerton. Entonces, si necesitábamos cambiar completamente la marca esta compañía para este negocio en particular, entonces podríamos hacerlo y lo vamos a hacer entre nosotros ahora Entonces pensemos en cómo podríamos renombrar este negocio. Entonces, lo primero en lo que voy a pensar, y la primera forma en que realmente abordo el proceso de denominación de marca cuando estoy trabajando con clientes es algo parecido a, bien, ¿qué hace que tu marca sea especial Bien, entonces, ¿qué hace que nuestra marca sea especial? Bueno, ya hemos mirado diferentes formas para que destaquemos. ¿Verdad? Un gran lugar para comenzar sería, bien. El problema que estamos tratando de resolver. Este es el problema de las marcas que estamos tratando de resolver. El valor que aportamos. Así que tenemos tranquilidad y felicidad en la vida. La marca está tratando de traer calma, tranquilidad y felicidad en la vida, ¿de acuerdo? Y luego también tenemos el mayor potencial y tratamos a los demás. Así que en realidad no vamos a obtener ningún gran nombre del chat EBT solo porque no es realmente muy creativo en este momento Pero lo que vamos a conseguir es alguna dirección y algún tipo de idea. Entonces lo que vamos a hacer es que le voy a dar el aviso de branding guapo experto en nombres de marca Tenemos que ser precisos. Necesito un nombre para Ear Luxury Jewelry. No soy licenciado en la empresa de Ortografía Joyería. La marca debe comunicarse, comunicarse, calma, calma, tranquilidad y felicidad en la vida Es Dios, bien, vamos a ver lo que se le ocurre. En fin, dame algunas marcas en su lugar. Bien, entonces estos son horrendos, ¿verdad? Estos son literalmente nombres horrendos. Imagina chucherías dichosas, nombre increíble. ¿Cuál es otro? Suave sobre las joyas. Esto es lo mejor. ¿Bien? No vamos a usar ninguno de estos obviamente, porque probablemente se me ocurra un nombre mejor en unos 10 segundos que las elegantes joyas Zen, lo cual es terrible Es muy directo, ¿verdad? Es muy descriptivo. Lo que queremos hacer es que podamos ser un poco creativos con esto, ¿verdad? Así que escojamos una palabra. Tranquilo, sin tesoros, armonía. Un poco de gemas demasiado largas, algo así. Está bien, pero en realidad no da Zen. Es un poco demasiado obvio. Es un poco. ¿Y qué pasa con Jewel Co, como que me gusta la joya? ¿Qué pasa con esto? ¿Qué pasa con Jewel and Co. Pero es un poco, necesito joya para que sea un poco más abstracta. Entonces no es como la joya como la manera directa de la joya, la manera joya, la manera de la joya. Y el núcleo no está mal. Veamos algunos otros. mí me gusta la manera debido a la y al final simplemente suena bastante premium. Me gusta bastante. Me gusta la palabra sereno. ¿Qué significa serene? Serine es como tranquilo, ¿verdad? Es como la calma que se usa comúnmente para describir el agua. Creo que se Serena. Serena. ¿Bastante genial? No, Serena. Serena y Co. Suena un poco femenino, pero quiero decir, en realidad estamos apuntando a mujeres, así que quiero decir, tiene sentido, ¿verdad? Troncos celestiales, gentiles, co o adeudos. Eso suena genial, ¿verdad? Bien. Bien, escucha, tenemos tres nombres ahí que son bastante decentes, ¿verdad? Ya sabes, no van a apoderarse del mundo, pero son bastante buenos considerando literalmente fuimos al chat GBT, miramos un par de opciones diferentes y estos nombres simplemente salieron Obviamente, llevo bastante tiempo haciendo esto, así que podría tomar un poco más de tiempo para, ya sabes, alguien que no tiene tanta experiencia, pero tenemos un buen comienzo. Bien, el siguiente paso es tratar de encontrar las cúpulas. Por el nombre. Entonces, lo que comúnmente sucede para ser completamente honesto, es que obtendrás especie de dos o tres nombres que realmente te gustan y luego verificarás los dominios y uno estará disponible o dos estarán disponibles, o tal vez ninguno estará disponible. Así que pasemos y solo echemos un pequeño vistazo. Así que vamos a comprobar primero la manera de Jewel. Es Jewel Way disponible como un.com Jewel Way. Realmente no me gusta cómo suenan las joyerías. Entonces mira lo caro que es esto ahora. Esto es en el murciélago tailandés porque en este momento estoy en Tailandia, así que está captando eso pero eso es más o menos, yo diría que es un poco justo, es un pop justo para un dominio. Veamos cuánto es en USD juntos. Así que eso son 5 mil, eso es 5 mil para Jewel Way. Derecha. Echemos un pequeño vistazo a cómo podríamos hacer eso. Así que puedo más o menos puedo garantizar que puedo bajar eso a $20 literalmente cambiando una sola cosa. Y todo lo que voy a cambiar es o bien esta forma de joya o de joya. ¿Son $20 por favor? Sí, mira eso. Así que literalmente tenemos el dominio de cinco grandes a $20 en 0.19 dólares en literalmente casi nada de tiempo Lo cual es obviamente increíble, ¿verdad? Obviamente la ortografía es ligeramente diferente, pero acabamos de ahorrar cinco de los grandes, así que tiene mucho sentido. Bien, veamos el otro, porque ese está disponible. Entonces eso es bueno. Serena definitivamente no va a estar disponible. Si es así, voy a comprarlo. Echemos un vistazo. No, definitivamente no disponible. Pero de nuevo, podemos mirar, ya sabes, si esto no estaba disponible, entonces vamos a mirar esto. Serena. No, eso no está disponible. Serena. Serena está disponible. No, esto debería estar disponible. Ahí vamos. Serena Y ni siquiera lo he hecho antes. Esto es solo porque literalmente he pasado años buscando dominios para nombres de marca. Entonces, como que sé lo que hay disponible en lo que va a aparecer. Pero ahí vamos. Nosotros, ya sabes, acabamos de encontrar eso. Y puedo garantizarlo más o menos si quisiéramos ir por Serena. Serena y compañía, mira, aquí es donde tengo un pequeño problema. Entonces si en realidad queríamos ir por Serena y compañía, no me gusta el hecho de que tenga dos está ahí. Y en realidad no se puede poner como un símbolo ahí dentro. No funciona. Simplemente aparece como un espacio en blanco. Y cuando pones una oreja ahí, no se ve bien. Se ve muy raro cuando tienes dos orejas juntas o dos letras juntas, aunque no esté en el mismo tipo de palabra. Entonces pienso, Serena, creo que tenemos que deshacernos de ella. Para ser honesto, en realidad no me gusta mucho corto. Vamos a deshacernos de esa manera, camino. No estoy seguro si ausentarse en realidad es bastante bueno. Comprobemos eso juntos de una manera. Siempre decente. Quiero decir que ese es un nombre sólido. ¿Vale la pena? ¿ Vale esa cantidad? De hecho, vamos a comprobar cuánto vale porque realidad podemos hacer eso en Google. Probablemente tenga un precio bastante razonable, para ser honesto. Podría ser un poco menos aquí. Un poco menos, bien. No hay manera de que esto solo valga $171 He visto a este tipo de dominio ir por 50 de los grandes a veces Entonces creo que en realidad esta es una tarifa de precio bastante justa si querías gastarla, pero si no querías gastarla, sabes que te has escapado. Y core, que definitivamente va a estar disponible. Entonces tienes una y que es buena, te has escapado, lo que también puedes hacer. ¿Cómo podemos conseguir esto de una manera? ¿Eso está disponible? No hay manera de alejarse. Está disponible por literalmente $15 o 15, Batty incluso. Así que ni siquiera son 15 dólares es como $0.19 Así que ojalá eso te dé realmente me gusta Overwey Me encanta Overwey. En realidad, ese es un nombre tan bueno. Bien. Entonces a efectos de obviamente este documento, voy a guardarlo como Emerton Scott porque esa es la marca real que va a estar construyendo De hecho ya tengo el dominio Emt Scott.com. Entonces ahora mismo en realidad tengo dominio y también mi nombre listo para funcionar. Ahora en lo que respecta a los cheques de marcas y esas cosas, hay una sesión dentro del. Ahora, en lo que respecta a los cheques de marcas y esas cosas, hay una lección real en el programa que en realidad enseña que si quieres que haga un trabajo conmigo específicamente en cheques de marcas, puedo hacerlo. Sólo avísame y podré trabajar en eso contigo. Pero sí, solo quería respetar tu tiempo porque esta lección ya está a poco menos de 20 minutos ya. Así que muchas gracias por tu tiempo. Realmente lo agradezco. Y te veré en la próxima sesión de Trabaja conmigo. Bien, nos vemos ahí. 10. Desarrolla tu sistema de branding visual: Y los humanos son criaturas visuales y la gente usa su vista todos los días para experimentar el mundo que los rodea a menos que tengas los ojos vendados o te hayas dejado las gafas en casa Pero la verdadera razón por la que estamos aquí es para aprender qué es un sistema de marca visual y también qué hace que un buen sistema de branding visual. Y no solo eso, sino lo que debería incluirse en su sistema de marca visual. Bueno, veamos algunos increíbles sistemas de branding de una de las agencias de diseño líderes en el planeta para que puedas inspirarte y también estar preparado cuando comencemos a crear tu sistema de branding más adelante en esta lección. Si nunca has oído hablar de la agencia Pentagram, entonces son esencialmente la agencia de branding más respetada que hay en el planeta Entonces es justo decir que probablemente sepan un poco sobre cómo debería verse una marca. Ahora toma esta marca que desarrollaron, por ejemplo. No necesitas ser un experto en paletas de colores, tipografía, o logotipo diseñado para ver que esta marca se ve bastante bien y hay una razón por la que se ve bien, y lo compartiré contigo en un poco Pero solo mira cómo el ícono de las marcas y la marca de palabras van perfectamente juntos Mira lo simple que es el tipo de letra, pero aún coincide con la sensación dinámica que busca la marca Y mira cómo los colores son confiables y profesionales, pero también atractivos y accesibles Esencialmente significa que puedes reconocer la marca sin importar dónde veas implementada su marca. ¿Y qué pasa con esta identidad de marca que Pentagram también desarrolló Esta marca en particular ni siquiera tiene un icono separado. Ese elemento distintivo está en realidad dentro de la propia marca de la palabra. Y vamos a pasar por los diferentes tipos de logotipos más adelante en este curso. Así que no te preocupes si algo de esto no tiene sentido en este momento. Y se puede ver que las líneas distintivas y el ángulo utilizados en la W también se utilizan a lo largo la totalidad de la identidad de la marca. Y una vez más, la fuente coincide con el personaje y el ADN de la marca real. También creo que el color azul es una elección muy inteligente simplemente porque obviamente el nombre de la marca es Wings. Entonces puedes conectar eso con el cielo, lo cual es súper intencional. Pero también el hecho de que en la sociedad occidental, sobre todo el color azul simboliza la confianza, lo cual es genial para una empresa bancaria Ahora no te preocupes por los colores de la marca justo aquí. Vamos a cubrir eso más adelante en este curso. Ahora en realidad tienes una herramienta que puedes usar de forma gratuita para ayudarte a encontrar los colores perfectos para tu marca en cuestión de minutos. Entonces, en resumen, el sistema visual de tu marca es esencialmente el tono y el estilo de tu marca. Es ese aspecto de marca que te hace diferente y único. Y un sistema de marca visual grid debería marcar estas tres casillas muy importantes. En primer lugar, debería ser fácil de reconocer. A continuación, debería poder trabajar en cualquier entorno dado. Y tercero, debería ayudarte a destacar en tu marketplace. Si tu marca visual puede marcar esas tres casillas, puedes tener la total tranquilidad de que tu marca va a quedar genial sin importar dónde la veas. Entonces, ¿qué debería incluir tu sistema de marca visual? Bueno, eso depende de un par de cosas importantes. Por ejemplo, una de esas cosas es donde realmente se aplicará tu marca. Por ejemplo, si tienes una cafetería, entonces tener un patrón de marca podría ser realmente útil si lo pones en tu taza de café para que la gente pueda ver a la gente sosteniendo esas tazas de café y relacionarlo con tu tienda, esencialmente ayudando a traer más negocios. Sin embargo, tener un patrón puede no ser tan útil o incluso aplicado, o podría ser bastante inútil para una empresa tecnológica que nunca va a usar ese patrón en ninguno de sus entornos. Ahora, no importa en qué tipo de negocio te encuentres, tu sistema de marca visual siempre debe incluir estos elementos. El primero es un logotipo en dos o tres formas. No te preocupes, cubriremos esto más profundidad en una lección futura. Lo segundo es una paleta de colores de marca. En tercer lugar, una selección de fuentes en diferentes tamaños y pesos para que puedas utilizarlas en diferentes entornos correctamente. Y por último, lineamientos de marca. Ahora esos son los principales elementos esenciales. Ahora veamos algunos elementos adicionales que realmente pueden ayudar a dar vida a tu marca visualmente. También podrías invertir en iconos o iconografía. Estos son esencialmente un estilo especial de icono que solo usa tu marca. También podrías invertir en imágenes. Estilos, es decir, ciertos tipos de fotografía o incluso un cierto filtro en la fotografía para dar cierto efecto. También podrías invertir en animaciones para tu marca. Y por último, también podrías invertir en patrones o algún tipo de código de marca para que tus clientes puedan reconocerte súper fácilmente. No te preocupes, vamos a cubrir los códigos de marca con más profundidad más adelante en el curso. Ahora, hay toneladas de formas diferentes en las que puedes expresar tu marca visual. Pero creo que enfocarnos en estos elementos que hemos discutido en esta lección en particular mantendrá las cosas bonitas y simples y solo ayudará a que las cosas no se compliquen demasiado. Lo más importante que queremos lograr con este curso es asegurarnos de que tu marca luzca creíble y confiable desde Der One. En fin, te veré en la siguiente lección del curso. Nos vemos pronto. 11. Desarrolla un logotipo de marca icónico: Un logotipo de marcas es el gráfico más importante para cualquier empresa. Va a ser el elemento que más clientes vean, el activo que más se utilice en todos los elementos de marca. Y servirá como símbolo para todo lo que su negocio hace y representa. Y probablemente será lo que recuerden tus clientes. Compra a menos que vendas algo así como tarta de queso o algo así, especialmente esa japonesa donde es como pegajosa Es como suave y cuando lo rompes, como que se cae y simplemente va a todas partes Es como si solo quisieras asfixiarte. De todos modos, tu logo debería posicionarte como creíble, establecido y digno de confianza. Entonces, en esta lección, vamos a estar entendiendo qué es realmente un logotipo y también cómo puedes desarrollar uno genial. Y luego vamos a pasar rápidamente a comprender qué tipo de logotipo es el mejor para tu situación y marca específicas Lo que luego nos llevará a crear el brief perfecto para que trabajes con el diseñador de logotipos para con el diseñador de logotipos tu marca sea absolutamente perfecta en lo que respecta a tu logotipo y la vibra de tu marca. Entonces, antes que nada, ¿qué es un logotipo y qué hace que uno sea genial? Bueno, por definición, tu logo es un único gráfico que en última instancia puede simbolizar todo lo que tu empresa es, representa y ofrece a tus clientes Pero, ¿qué hace que un logo sea genial? Bueno, hay tres casillas que cada logotipo debería marcar si quiere alcanzar todo su potencial. En primer lugar, el logotipo debe funcionar en cualquier color. En segundo lugar, debería ser súper escalable. Lo que quiero decir con eso es que debería funcionar igual de bien cuando es realmente grande así como cuando es realmente pequeño. Y por último, pero de ninguna manera menos importante el logotipo necesita simbolizar algún tipo de mensaje o historia sobre tu marca Y si diseñas un logotipo que marca estas tres casillas, entonces estás en un comienzo fantástico. Entonces ahora sabemos qué cajas necesitamos llevar en lo que respecta al diseño de tu logotipo. Ahora podemos explorar los diferentes tipos de logotipos y cuál podría ser el mejor para usted en su situación particular. Por lo que hay cinco tipos diferentes de logotipos para elegir. Primero es un logotipo de marca de palabras, que en última instancia se conoce como un tipo de logotipo Estos consisten en el nombre de la marca escrito en una fuente o tipografía única y personalizada Este estilo es ideal para marcas que quieren mantenerlo simple, pero que además tengan una sensación única y distintiva sobre su logotipo. Y la mejor parte es que en realidad son súper fáciles diseñar A continuación tenemos logotipos con letras. Estos utilizan iniciales o acrónimos para representar la marca. Este enfoque suele ser el mejor para marcas súper largas que se pueden condensar en solo unas pocas letras que sea más corto y fácil de recordar. Ahora, los logotipos de marcas de marca son iconos gráficos y símbolos que representan algo sobre la marca sin usar ningún texto, altamente visuales, y pueden transmitir significado sin usar palabras. Este estilo es beneficioso para las marcas que buscan el reconocimiento internacional que necesitan que su icono sea reconocido sin el nombre de la marca al lado. Para ser completamente honesto, para obtener un diseño de marca realmente genial, necesitas trabajar con un diseñador que realmente sepa lo que está haciendo. Porque en realidad es bastante difícil transmitir emoción y mensaje e historia dentro de un simple, simple o icono. Pero como dije antes, tu logo va a ser visto por cada uno de tus clientes en algún momento de su trayectoria de cliente. Por lo que hacer esa inversión bien vale la pena si tienes los fondos disponibles. Ahora, los logotipos combinados se fusionan. Las marcas de marca y las marcas de palabras juntas crean una representación visual equilibrada para su marca. Y este enfoque te da un gráfico visual que se puede usar por separado y una marca de palabras que también se puede usar sola. Nuevamente, el diseñador que contrates para crear este tipo de logo va a necesitar saber realmente lo que están haciendo. El logotipo de un emblema incluye el nombre de la marca dentro del ícono real. Este estilo a menudo da una sensación clásica de autorización y es adecuado para marcas patrimoniales o aquellas en industrias tradicionales Este es un enfoque bastante poco común estos días debido a que las marcas están fuertemente digitalizadas Pero si realmente quieres destacar y tener una vibra más tradicional, entonces este enfoque podría ser perfecto para ti. En verdad, no hay una respuesta correcta o incorrecta a la hora elegir el estilo de logotipo perfecto para tu marca. Solo toma los consejos de esta lección y usa tu mejor criterio para elegir un estilo que se adapte perfectamente a tu marca. Lo más importante es que tu logo lleve las tres casillas que mencioné al inicio de esta lección. Entonces, ¿cómo crear realmente el logotipo perfecto para tu marca, ya sea que lo estés diseñando tú mismo o si estás consiguiendo que alguien más lo haga por ti Bueno, la verdad es que no tienes que complicar las cosas súper. Es tan sencillo como enfocarse en esas tres casillas que dije al inicio de la lección. Y también asegurándose de seleccionar un estilo de logotipo que tenga sentido para su negocio. También sugeriría recolectar un par de logotipos que realmente te gusten el aspecto y realmente entender por qué te gustan para asegurarte de que si trabajas con el diseñador, ellos conozcan un poco mejor tu gusto personal antes de diseñar un logotipo para ti. Y por último, también deberías sugerir algún tipo de mensaje o historia para que el logotipo de tu marca se comunique. Por ejemplo, el logo de Apple es súper elegante y moderno y encaja perfectamente con el tipo de tecnología que venden. Otro gran ejemplo es el logotipo de Starbucks inspirado en las sirenas de la novela El nombre de la marca en realidad vino de todo el mensaje de la marca Starbucks, se centra en atraer a la gente a la tienda, igual que las sirenas hicieron los marineros en la novela para finalmente conseguirlos en la tienda por una taza fresca Para que no tenga que ser súper complicado. Solo piensa en una palabra o una historia y enfoca mensaje de tu marca en todos los esfuerzos de tu marca alrededor de esa sola palabra. Intenta pensar en esta palabra o historia como lo que quieres que tus clientes piensen sobre tu negocio Cuando se les ocurra. No obstante, una cosa que no sugeriría es darle al diseñador un reinado completo y libre, igual que lo hizo este fundador. O tal vez te encuentres en una situación un poco complicada. En fin, te veré en la siguiente lección. 12. Lección adicional: crea tu logotipo Sesión de "Trabaja conmigo": Bien, así que bienvenido a otra sesión de Work With Me. En esta sesión de Work With Me, vamos a estar viendo los logotipos de la compañía. Bien, vamos a estar poniendo los logotipos aquí, pero ¿cómo se te ocurre un logo para tu marca? Bueno, en esta sesión voy a idear un logo contigo para que realmente te muestre cómo puedes hacerlo. Pero también quiero compartir con ustedes cómo realmente desarrollo logotipos para diferentes marcas en todo el mundo. Mi proceso de pensamiento y por qué no es tan difícil como la gente hace que sea. Es difícil si no entiendes el diseño, pero no tienes que hacerlo difícil para ti mismo. puedes hacerlo realmente simple con el logo que desarrollé para Emet y Scott Entonces, si miras el logotipo real de Emmet y Scott, no es tan difícil de hacer Es simplemente una fuente muy agradable con una cara de tipo agradable y un bonito color. No es tan difícil de replicar. Cualquiera podría replicar esto y hacerlo literalmente en ningún momento Ahora bien, la razón por la que realmente creamos este logotipo en particular fue porque queríamos que solo se viera de alta gama y que pareciera una empresa bastante lujosa. Ahora bien, en lo que respecta a tu logo, y este es en realidad el logo original que creé y no fue muy bueno. Esto fue como hace diez años. Por favor, tengan en cuenta conmigo. Pero en última instancia, solo queríamos el logotipo que fuera realmente simple. Este fue nuestro único enfoque. Solo queríamos el logotipo que pudiera ir a todas partes y que fuera muy fácil aplicar donde quisiéramos ponerlo. Ahora yo diría que hay dos tipos diferentes de logotipos que deberías estar viendo. Esta es Clementine House.com mi Agencia Brandon. Así que siéntete libre de comprobarlo si realmente quieres. Ahora bien, si vamos a los diferentes logotipos que están en mi portafolio, quiero pasar por una pareja que tal vez quieras explorar. El primero es sólo una marca de palabras, ¿de acuerdo? Cuando hablamos de una marca de palabras, logotipo de palabras, canto gratis, en realidad estás recibiendo un concierto así como un curso que es tu dinero. Si miramos las marcas de palabras, estas son básicamente palabras que también son una marca de marca. Entonces, por ejemplo, tienes Google, el New York Times, que es sumamente complejo. No te recomendaría ir a ese complejo, pero tal vez eres bueno en ese tipo de cosas, así que tal vez puedas explorar eso. Pero entonces tienes Coca Color, que es, de nuevo, se ve muy simple, pero en realidad es muy difícil conseguir el peso de esas letras todas perfectas. Algo así como Google y algo así como el logo de la línea de carbono. Puedes hacerlo tú mismo en literalmente 2 segundos. No es difícil. Entonces, ¿cuál era la palabra anterior? Era camino, justo encima, camino. Echemos un pequeño vistazo. Así que vamos a hacer un logo para adeudar. ¿Correcto? Vamos, bien, y lo voy a hacer es, si literalmente no tengo idea sobre el diseño y puedes hacer esto en Word, puedes hacerlo en cualquier lugar, Powerpoint, y literalmente puedes simplemente exportar como un PNG. Lo que básicamente significa que el fondo es transparente y tendrás tu logo listo para funcionar. Vamos a repasar el camino, ¿ verdad? Vamos a ver. Bien, pretendamos que no sé nada de fuentes y tipos de letra Bien, sigamos con esto. Fuentes que lucen lujosas. Bien, bien, aquí. Bien, echemos un vistazo a estos. Vamos a fingir que literalmente no tengo idea cómo recoger una fuente ni nada. Yo solo estoy literalmente Google en él. Entonces tienes Google que se ve genial, ¿verdad? Eso se ve genial Manhattan. Perfecto. Echemos un vistazo a Manhattan. Echemos un vistazo a este papá. Entonces puedes comprarlo por literalmente $15 Por $15 puedes hacer tu logo. ¿Bien? Vamos a fingir que no tenemos 15 dólares Hagámoslo. ¿Me va a enseñar eso? Vamos, bien, entonces vamos a acercar eso. Solo, obviamente, no apruebo el robo, sino solo para los fines de este logotipo, en literalmente unos 2 minutos Bien, hagamos otra. Consigamos otro en alguna parte. Bien, esto es solo para marcas de palabras, por cierto. Se trata de logotipos que son básicamente la palabra sin icono. Bien, Que es una historia diferente cual voy a pasar contigo en un segundo. Echemos un vistazo a otro. Esta no me gusta. Es un poco para, este es bastante genial. Se ve bastante genial. Vamos a seguir. Bien. Obviamente se puede hacer esto con cualquier tipo de esto, se ve increíble, creo. ¿Cómo debemos ir por esto o esto? A mí me gusta este. Bien, vamos a por ello. En realidad, este me gusta. Vamos a por esta. Es un poco más elegante, ¿verdad? Es un poco más elegante. Un poco más clave copiar imagen. Vamos con este segundo logo hecho. No es difícil hacer un logotipo marcado con la palabra. Si querías como un tipo diferente de fuente, entonces digamos por ejemplo, quería ir por una fuente muy accesible como Google, por ejemplo Solo tienes que escribir fuentes accesibles. Fuentes accesibles. a algunas fuentes más accesibles Veamos algunos de estos entonces. Nosotros tenemos estos. Creo que estas son en realidad, no, mis fuentes no son gratuitas, pero Daffont es gratis Dafont. Dafont gratis, Eso es gratis Entonces estos son todos gratis. Así que vamos a revisar uno de estos. Bien, Bold, eso se ve increíble. Podemos mirar esto, podemos mirar esto. Eso parece un poco loco, ¿verdad? Bien, veamos esta, ¿de acuerdo? Impresionante. Ahí tenemos tres opciones, que es súper, súper agradable. Nuevamente, no tiene que ser realmente complicado. La gente hace que los logos sean súper complejos, ¿verdad? Lo que hay que recordar es que el logotipo de Apple no significa nada. Bien. Deja que eso se hunda. El logo de Apple no significa nada. Sin todo el marketing y el tiempo, y la asociación que finalmente Apple ha construido a lo largo de los últimos, ya sabes, Dios sabe cuántos años ha estado en el negocio, ¿verdad? Creo que entraron en el negocio en la década de 1960 o algo así, bien. Comprobemos que Apple encontró una fecha. Voy a ir con 1967, ¿o esa es Nike? Ah, 76. 67. Tengo a un hombre equivocado. Tan cerca. Bien. En fin, bien. Esta es la belleza de hacer videos en vivo. Derecha. Las cosas van mal. Bien. descargar esta fuente aquí. No, no lo he hecho. Vamos a hacer este de aquí. ¿Vas a dejarme descargarla? Sí, debería hacerlo. Ahí vamos. Descargar, descargar, cerrar. Yo no quiero hacer eso. Cuando veas ese pop up, ahí vamos. Ahora bien, si ves OTF, esa es básicamente la fuente. Entonces no queremos la cursiva , queremos la normal. Queremos descargar la fuente, lo que se llama all bald. Bien. Todo calvo. Eso lo tenemos ahí arriba. Todos lejos. Todos lejos en. Bien. Y luego solo ponemos todo atrevido. Impresionante. Ahí vamos. Hecho. En realidad, este no me gusta tanto como los otros, pero ya ves a lo que me refiero, para ser completamente brutalmente honesto, esto fue un terrible error Este logo en realidad no es genial, ¿verdad? Y te diré por qué. No es genial. Se ve muy nítido, no está muy bellamente diseñado, se ve un poco terrible, Para ser completamente brutalmente honesto, Ve con lo que tienes cuando se trata de diseños de logotipos, ¿verdad Puedes ver como este es elegante, se ve bien, está bien equilibrado, está bien diseñado. Este también, se ve bien, se ve lujoso. Este literalmente parece que ha estado en un accidente automovilístico. Entonces de todos modos, volviendo a lo que estoy haciendo, vamos a ir muy mal en este episodio. Pero en lo que respecta a los fondos, mantén las cosas simples, ¿verdad? Hacer un poco de investigación, no tiene que ser días. Tómate un poco de tiempo para encontrar diversión que más te convenga y luego elige una y escribe tu marca en ella. No es difícil. Eso es literalmente exactamente lo que hice, Emerton Scott Y eso es literalmente lo que voy a hacer prácticamente por la mayoría de mis negocios. Incluso verás Clementine House. Estos son mis negocios, los negocios que realmente me traen ingresos. El logo de Clementine Houses es literalmente Clementine House con una hojita en la parte superior como una No tiene por qué ser tan duro. Lo mantienes simple. Mantenlo súper simple. Este es el logo de mi empresa Joel, Lancaster Academy of Design and Brand Este es el logo de mi empresa de educación de marca donde realmente enseño a la gente sobre branding. Mira, no lo hagas más difícil de lo que tiene que ser, ¿verdad? Pero digamos por ejemplo, realmente quieres un ícono porque realmente quieres uno. No, la razón por la que solo quieres uno. O tal vez necesites uno por la aplicación de tus logotipos reales, ¿verdad? Entonces digamos por ejemplo, realmente necesitas uno. Entonces Somerset Skywells. La forma de obtener un ícono es primero preguntarse qué hace que tu marca sea especial o qué mensaje quieres comunicar. Bien, entonces por ejemplo, bien, miramos, siempre volvemos al propósito. Siempre volvemos al propósito y la visión, y la misión, y los valores de la marca. Siempre volvemos a eso. Todo se deriva de eso, bien. Entonces hay una razón por la que hay marcas como Dove por ejemplo, ¿verdad Paloma. Si no has oído hablar de Dove, básicamente es una compañía de jabón Y hacen propósito de marca paloma. El propósito es ayudar a las mujeres todas partes a desarrollar una relación positiva con su aspecto. ¿Correcto? Este es el mensaje con el que constantemente están tranquilizando al mundo Están reforzando este mensaje. Lo siento, una y otra y otra vez. Bien. Esto dicta literalmente todo lo que hace la marca Sé que acabo de golpear mi micrófono, pero aguanta conmigo todo lo que hace la marca. Entonces, si vamos a Youtube por ejemplo, probablemente vas a ver muchísimo contenido relacionado con la comida porque eso es generalmente lo que busco en Youtube. Pero si buscamos Do Advert, entonces verás que todo está mirando la autoestima de las mujeres, tranquilizando la autoestima de esa mujer, de la positividad, esa autoestima positiva Lo sentimos, todo lo que tenemos que hacer es mirar hacia atrás en el propósito. Entonces nuestro propósito es inspirar, es inspirar a las mujeres a sacar el máximo provecho de su vida a través de la filosofía estoica Bien, entonces veamos inspirar a las mujeres. Entonces podríamos mirar inspirar, por ejemplo. Buscas íconos. Inspire a los iconos. Me encanta cuando Google hace eso. Es mi cosa favorita cuando Google hace eso. ¿Tu computadora también lo hace? Cuando al igual que las zonas completamente a cabo inspilogopylogo. Echemos un vistazo. Bien, entonces tenemos papas fritas, ¿ verdad? Estamos viendo las patatas fritas. Ahora bien, puede que no seas diseñador, puedes contratar a alguien más para que haga esto, pero lo que básicamente estoy diciendo es que te va a permitir obtener un resultado mucho mejor si te estás enfocando en, ya sabes, básicamente desarrollar un logotipo alrededor un mensaje que puedas decirle la persona que realmente está diseñando tu logotipo, ¿verdad? Si no lo estás diseñando tú mismo, dales la mayor orientación le des a un diseñador que no sepa lo que está haciendo, en realidad, porque vas a tener mirar mucho más para un diseñador que realmente sabe lo que está haciendo. Y si no quieres ser un par para un diseñador y tú mismo no eres diseñador, solo haz una marca de palabras. Es mucho más simple, ¿ verdad? Mantenlo simple. Pero si realmente quieres un ícono, paga a alguien. Cuanta más orientación les puedas dar, mejor. Porque la mayoría de los diseñadores, para ser honestos, no saben lo que están haciendo. Si estás pagando menos de un par de cientos de dólares, básicamente, ¿verdad? Si tienes suerte encontrarás a alguien que sea bueno. Cobramos en cualquier lugar entre tipos de como $1,000 a $2,000 por varios paquetes de diseño de logotipos Pero puedes encontrar algunos diseñadores decentes por 500, 400 dólares pienso en los gustos de la fibra por ejemplo Pero no van a poder ayudarte a encontrar este mensaje, esa es la cosa. Así que vamos a buscar algunos ejemplos en mi portafolio solo para mostrarte mi proceso de cómo lo pensaba. Skywells, por ejemplo, probablemente uno de mis logotipos favoritos que jamás hayamos creado La razón es que literalmente comunica infinidad y tipo de energía sustentable en una sola marca. Ya sabes, este es literalmente el símbolo del infinito, Es dinámico, se ve genial, se ajusta a la marca de la palabra. Entonces sí, por eso se nos ocurrió eso, y así es como se nos ocurrió esa idea en particular. Entonces tienes ideas más simples como por ejemplo, bueno cogollos, bien cogollos es la compañía de cannabis. Ellos realmente, ya sabes, tipo de cepas especiales de diferentes tipos de cannabis. Solo querían oír el ícono del cannabis que se veía muy de gama alta. Entonces lo hicimos, eso fue un poco más sencillo. botella de flujo por ejemplo era un pez kettler completamente diferente Y si no sabes lo que es un pez kettler, entonces esa es mi jerga inglesa y me Pero básicamente significa que fue un proyecto completamente diferente, ¿verdad? Porque querían a Bobby, en realidad, el fundador de Flow bottle junto con Rex y Jennifer, su esposa allí querían un ícono que fuera más abstracto. Era más como, ya sabes, un poco más misterioso, ¿verdad? No era tan obvio. Entonces lo que hicimos fue su producto real, si puedes ver aquí, es una botella con un fondo desmontable básicamente donde te ayuda a ocultar las cosas y a mantener las cosas en un solo lugar dentro de tu cuenco de agua. Producto realmente genial, ¿verdad? Me encanta absolutamente, amo a Bobby. Me encanta Rexel de Jennifer Son increíbles. También es increíble trabajar con nosotros. Así que echa un vistazo a la marca si tienes un poco de tiempo. Pero el icono era simplemente dos cosas, agua y almacenamiento en un solo icono. El agua es una gotita y luego se almacena debajo. Eso es. Es literalmente el símbolo del producto real y el beneficio que comunica de la forma más simple posible. Bien, hagamos una última sólo para llevar el mensaje a casa. Prospectiva. La previsión es un gran ejemplo Es un ejemplo realmente genial. De hecho, diseñé este logo. En un aeropuerto de Australia. Y recuerdo que se lo entregué a Sean, el fundador antes aterrizar antes de abordar mi vuelo Que cuando realmente salí de mi vuelo, cuando llegué como que llegué a la cebada, creo que estaba volando a en ese momento. Esto fue hace un buen par de años. Ahora aterricé y acabo de recibir un correo electrónico que decía, guau, éste. Entonces sí, creo que te gustó, pero este ha sido su logo desde entonces. En última instancia, Foresight es una empresa de ciberseguridad que básicamente ayuda a proteger a sus clientes de Foresight es un nombre fantástico que le ayudamos a idear, lo que básicamente significa que prevemos todas las amenazas cibernéticas que le ayudamos a idear, lo que básicamente significa que prevemos todas las amenazas cibernéticas, ¿verdad? Nosotros lo prevemos todo El logo es básicamente un triángulo enfocado alrededor de la vista. Te quiero. Google, te quiero. Google. Bien, triángulo de la vista, ahí vamos Entonces si ves aquí, verás la vista de la vista allá vamos Entonces verás cómo ver realmente cualquier cosa, la luz entra y se forma como un triángulo. Entonces un triángulo está conectado para sentarse. Entonces básicamente creamos una marca reforzada que creó la idea de que pudiéramos ver todo. Entonces todos estos triángulos básicamente comunicaban la vista. Y luego básicamente multiplicamos eso a las nueve y creamos una marca realmente genial alrededor de esa idea de que vemos todo, todo se ve por previsión, vemos todo antes de que incluso suceda También un pequeño tipo de cosas que probablemente quizás no hayas captado, eso ni siquiera tenía sentido en inglés. Pero en la lucha es que el triángulo se replica entonces también a ojo Ahora la razón por la que eso es realmente importante es, y esto es algo por lo que realmente paso en el curso de diseño de logotipos abstractos, que es uno de nuestros cursos más populares en la plataforma en realidad, que puedes consultar que está en nuestro perfil. Esto pasa por cómo desarrollar realmente un logo como este, Como este tipo exacto de logo donde es un poco inteligente, ¿verdad? No es tan simple como una marca de palabra, pero trae la marca de palabra, que es esta. Porque esto es esencialmente solo una marca de palabras con un icono que trabaja conjunto sin esfuerzo para crear un sistema de logotipos realmente genial ¿Bien? O sistema de branding, lo que prefieras Entonces, la razón por la que este texto y este icono se sienten tan juntos y tan bien casados, es que comparten una característica común siendo la nitidez de los barcos Bien, entonces porque el texto es esencialmente solo un barco, todo son barcos. Sabes que el ses, nave, el ojo es un barco. El es nave, Las naves son todas similares en cuanto a su nitidez y los bordes, y las esquinas, pero también también, el ojito aquí comparte el mismo triángulo El mismo triángulo exacto, Sólo un poco más pequeño en proporción obviamente a la y como el icono. De hecho, usamos esto una buena cantidad de tiempo. Por ejemplo, esto aquí comparte las mismas características que los bordes aquí. Veamos otro ejemplo aquí. La L aquí comparte el mismo, el mismo ángulo que el icono real. Kindle aquí, por ejemplo, Kindle, real aquí tiene exactamente el mismo efecto rosa que la rosa real que el icono. ¿Hay algún otro ejemplo que pueda ver? No creo que la haya, pero debería haber algunas más pero simplemente no puedo encontrarlas revoltiéndose también Quiero decir, este es un poco de una especie de caso diferente. Pero en realidad, ya sabes, voy a compartir esta contigo y luego compartiré una última contigo. Esta es la forma en mi favorita. Entonces revoltijo aquí tenemos la J. Y la J, que es básicamente, esto era para una venta de revoltijo en línea Algo así como un bar donde la gente intercambia cosas. Entonces este era un ícono, que básicamente era una especie de exhibir oído como un apretón de manos o un intercambio de producto como una transacción Y entonces básicamente usamos los Js para representar revoltijo, ¿verdad? Esto es más o menos exactamente lo mismo que esto, solo que con un poco de diferencia. Porque obviamente esto es un poco raro y realmente no coincidiría. Pero este es probablemente uno de mis favoritos, verdad, como un icono real Entonces si nos quitamos por completo este icono real, pero si acabamos de usar la palabra marca el aquí y el final de la, el final de la llave, acabo de hipo, me disculpo Pero todos estos pequeños iconos en el final real de las letras de la palabra marca están todos tomados de la cola de un perro, del pa de un perro. Entonces estamos tomando esas formas para que se sienta un poco más como una marca de perros. Derecha. Esta sesión ha sido de 21 minutos. Conozco muchos covid, ¿verdad? Espero que esto haya sido valioso para usted. Si no lo ha hecho, entonces realmente lamento haberte perdido el tiempo. Si es así, avíseme porque quiero asegurarme que pueda hacer más de estos para usted. Porque trato de darle tantos consejos como sea posible, pero no estoy seguro de lo beneficioso que es para ti Así que avísame, hazme un mensaje rápido o ya sabes, agrega un comentario o lo que sea. Y quiero hacer de este curso el mejor curso del mundo para expresión visual, para branding, para ayudarte a entenderlo, para obtener los mejores resultados posibles aunque tengas cero experiencia. Entonces por favor, por favor, por favor , hágame un mensaje rápido, preséntate, hazme saber un poco sobre lo que intentas hacer y te veré en la próxima sesión de Trabaja conmigo. Te veré ahí. 13. Marca comercial de tu logotipo y marca: Bien, entonces solo una pequeña lección extra en caso de que quieras marcar tu logotipo y nombre de marca. Ahora bien, esto no es esencial para hacer todavía porque acaba de comenzar su negocio, y su marca y su logotipo realmente no valen nada. Entonces, en última instancia, es como conocer a alguien por primera vez y querer casarse con él en la primera cita. Pero de todos modos, si realmente quieres proteger todo, entonces hay una manera muy sencilla de verificar para ver si tu marca y logotipo pueden estar protegidos. Ahora la forma más rápida de hacerlo es ir a Women Do forward slash TM view donde puedes consultar tu marca para ver si ya ha sido de chestered roja También he colocado un enlace directo a este sitio web en particular dentro del curso. Pero todo lo que necesitas hacer es asegurarte que no haya marcas similares a las tuyas dentro de tu categoría y ubicación dadas. Y otra cosa en la que pensar son las variaciones de la ortografía. Por ejemplo, si yo fuera una marca de ropa deportiva y tratara de llamarme noche así, no importaría porque en realidad suena igual que el nombre original que ya es marca registrada Entonces todavía causaría muchos problemas y objeciones si aún no estás seguro de que tengo que hacer en los cheques por ti mismo y quieres asegurarte que no desperdicies dinero con la solicitud de campo, entonces siempre puedes contratar a un abogado que generalmente cuesta alrededor de 50 a $100 en cinco para hacer los cheques por Y un pequeño truco que creo que es realmente, muy útil para que tu marca registrada pase por aplicación es proteger tu logotipo y tu nombre juntos. Esto no sólo va a ayudar a que tu aplicación sea exitosa, sino que también te va a ayudar a ahorrar dinero. En lugar de presentar dos solicitudes personalmente por separado, esperaría un año y realmente pondría marcha el negocio antes de comenzar a archivar cosas como marcas registradas y pines y todo ese tipo de cosas. Pero obviamente es completamente subjetivo, así que puedes hacer lo que creas que es mejor de todos modos. Espero que disfrutes esta lección y te veré en la siguiente. 14. Clase magistral de paleta de colores de marca: En esta lección, te vamos a ayudar a crear una increíble paleta de colores para tu marca. Y lo haremos en cuatro sencillos pasos. Primero, vamos a aprender qué es una paleta de colores de marca. En segundo lugar, exploraremos la diferencia entre los colores dominantes y acentuados, y cómo deben usarse correctamente. En tercer lugar, te mostraremos exactamente cómo crear tu propia combinación de colores de marca en tan solo unos minutos. Por último, te mostraremos cómo guardar esos colores y mantenerlos seguros para que estén siempre listos para que los uses. Entonces comencemos por el mismo principio. Los colores de marca se usaron por primera vez en 1604, Y eso es genial, pero eso no nos importa realmente porque no tiene absolutamente ninguna relevancia para lo que estamos tratando de hacer aquí en absoluto Un esquema de color o paleta de marca, es una selección de colores que se usa manera consistente en todo lo que hace tu marca. Esto incluye el sitio web de la compañía, el logotipo, los banners de las redes sociales y los anuncios, solo por nombrar algunos El uso de una paleta de colores de marca tiene enormes beneficios. En primer lugar, usar una paleta de colores puede ayudar a un cliente construir una percepción o impresión sobre su marca. Se ha demostrado que diferentes colores pueden provocar diferentes emociones dentro del cliente. Por ejemplo, el rojo que simboliza la felicidad, púrpura que simboliza el misterio y Azul simbolizando la confianza. Ahora bien, algo a tener en cuenta, que es realmente importante, que de hecho cubrirá con un poco más de profundidad más adelante, es que en diferentes culturas, los colores pueden significar cosas diferentes. No obstante, no te preocupes por eso porque tenemos una herramienta para ayudarte, a la que llegaré más adelante en esta lección. Otra gran ventaja de usar una paleta de colores de marca estratégica es que con el tiempo, tus clientes pueden comenzar a relacionar ese color con tu marca y compañía y lo que ofreces. Esto en última instancia puede ayudar a que su empresa se vuelva más memorable a los ojos de su público objetivo. Pero solo tómate un momento para pensar qué marca representa este color. 321, ¿lo entendiste bien? Es justo decir que cualquiera que haya visto este desgarrado de color antes lo vinculará directamente a Tiffany y núcleo de la marca. Y esto se debe a que la marca Tiffany and Core se ha utilizado en ese giro específico de azul desde que la marca comenzó por primera vez. Ahora bien, esto es algo realmente poderoso y hemos aprendido tres lecciones muy importantes a la hora de elegir tu paleta de colores. Primero es que tu paleta de colores puede ayudarte a destacar en el mercado. En segundo lugar, los colores que selecciones pueden ayudar a los clientes a percibir tu marca de cierta manera. Y por último, si usas ese color una y otra vez, puede ayudarte a ser más memorable con el tiempo. Bien, entonces a continuación vamos a repasar los colores dominantes y acentuados. Ahora en términos realmente simples, normalmente deberías tener cinco colores en la paleta de colores de tu marca. Y esto debería incluir dos colores dominantes y tres colores de acento. Los colores dominantes son tus colores principales. Estos son los colores por los que vas a ser recordado. Y tus colores de acento deben elegirse en segundo lugar, y deben elegirse para complementar tus colores dominantes. Ahora tus otros dos colores de acento deberían permitir que tu color resaltado haga la mayor parte del trabajo. Tus otros dos colores de acento deberían ser un poco más sutiles y con los pies en la tierra. Y ese es el paso dos hecho. Ahora podemos comenzar a crear tu paleta de colores brandz. Simplemente siga los sencillos pasos de esta lección. Y puedes tener una paleta de colores completamente nueva más rápido de lo que puedes decir la palabra pincel. Bueno, tal vez no tan rápido, pero aún así bastante rápido en esa nota, comencemos ahora. El truco para crear una gran paleta de colores es primero entender el tipo de color que estás buscando ahora. No te preocupes por el color exacto todavía, llegaremos a eso un poco más tarde. Pero solo ten en cuenta que los diferentes colores tienen diferentes asociaciones psicológicas conectadas a ellos dependiendo de la cultura con la que estés tratando de comunicarte. Como puedes ver, diferentes colores están vinculados a diferentes emociones y asociaciones. Ahora bien, es súper importante no pensar demasiado en las cosas en esta etapa del proceso Ahora, algunos dicen que encontrar el color perfecto todo se reduce a, bueno, en realidad no hay ningún color perfecto, para ser completamente honesto. Pero una forma de encontrar estratégicamente un color que tenga sentido para su negocio es, ante todo, asegurarse de que ninguno de sus competidores esté usando primero el color Por ejemplo, si la marca de joyería comenzó a usar exactamente el mismo azul ducada que Tiffany Y entonces simplemente se estarían poniendo en una situación realmente pegajosa y probablemente encontrarían una demanda en su escritorio más rápido de lo que podrías ver la palabra tortilla de pato Ahora una vez que haya seleccionado su color principal, puede comenzar a construir la paleta de colores de su marca alrededor de ese color. Ahora el primer paso es visitar la herramienta en línea Color Plus. Esto te permitirá encontrar paletas de colores que tengan sentido para tu marca estratégicamente, permitiéndote seleccionar el tipo de clientes que intentas atraer El tipo de emoción que quieres provocar con tu paleta de colores, y también hasta el color en el que quieres que se base tu paleta de colores. Lo mejor de estas paletas de colores es que han sido creadas por diseñadores calificados Entonces sabes que cada paleta de colores dentro de las opciones que se dan puede funcionar estratégicamente para tu empresa de branding Ahora no solo eso, sino que Color Plus también te permite descargar tu paleta de colores una vez que hayas encontrado la que sea perfecta para ti. Ahora el PDF en color de marca que puedes descargar no solo te dará los colores de tu marca y los códigos para usarlos, sino que también te mostrará diferentes ejemplos de esos colores exactos utilizados en cosas como tarjetas de visita, sitios web y otros entornos de marca. Entonces, una vez que hayas encontrado la paleta de colores de la marca, que tiene más sentido para ti en tu empresa y situación, puedes descargarla e incluso puedes agregarla a las pautas de marca que hemos estado llenando a lo largo de este curso. Voy a crear una lección adicional adicional después de esta, que es completamente opcional. Lo que te permitirá entender simplemente cómo agregar el esquema de color de tu marca a esquema de color de tu marca las pautas de tu marca de manera fácil y sencilla con un mínimo de alboroto En fin, te veré en la siguiente lección. 15. Lección adicional: sesión "Trabaja conmigo" con la paleta de colores de la marca: Así que bienvenidos a otra sesión de Work with Me. En la última sesión de Work With Me, estuvimos viendo diseños de logotipos. Analizamos un par de variaciones diferentes en cuanto a cómo puedes crear el logotipo para tu marca sin que tengas mucha experiencia en lo que respecta al diseño de logotipos. Miramos marcas de palabras, miramos agregar un icono. Y eso fue que básicamente agregué los logotipos de Emerton Scott a la presentación Entonces mis pautas de marca están uniendo bastante bien. Pero el siguiente paso es en última instancia la paleta de colores de la marca. Entonces, ¿cómo podemos llegar a tu paleta de colores de marca? Bueno, al igual que los episodios anteriores, voy a contarles cómo se me ocurrió la paleta de colores. Cuatro, Emerton Scott, que es éste. Y luego te voy a dejar saber cómo puedes llegar a una paleta de colores de marca tú mismo. Bien, Entonces, ¿cómo se me ocurrió una paleta de colores de marca? Everton Scott Entonces, la forma en que lo encontré fue investigando la filosofía estoica Entonces voy a mirar a los famosos estoicos. Estoicos, no puedo deletrear. Son como las 11:00 P.M. en este momento. Entonces por eso no puedo deletrear en otro momento, pero, ya sabes, esa es mi excusa. Entonces, si miramos, ya sabes, famosos estoicos, ya sabes, como, como dioses griegos en última instancia, ¿verdad Entonces así es como se percibían en su día. Y empecé a mirar a los dioses griegos y empecé a mirar a los guerreros griegos. Y una de las cosas que realmente me di cuenta de manera bastante predominante son las capas rojas, ya sabes esta roja de aquí Fue algo así, realmente apasionado, muy fuerte, como vibrante, como rojo burdeos, ¿verdad? Entonces yo estaba como, eso es genial, ¿verdad? Tengo muchas ganas de usar ese rojo. Entonces lo que empecé a buscar es de gama alta. Oh, tipos de rojo, rojo y hexadecimal. Entonces empecé a mirar estos y estaba como, bien, ¿qué tipo de rojo, qué tipo de rojo crees que me gustaría? mí me gusta este y luego creo que seleccioné algo como esto. Entonces eso fue como 9619. Entonces fui a abdbyclorcolordby.com y puse, Solo echemos un vistazo, vamos a 96199619. No tan mal. Bien. ¿Cómo cambio esto, cambio de color? Ahí vamos. 96199619. Bien. Entonces tengo este rojo aquí, y entonces lo que haría es ir aquí y probablemente miraría los diferentes tipos de colores que estaban ahí. Entonces creo que hice esta, la armonía de la tríada. Y entonces lo que miraría son diferentes formas de abordar esto, y así es como encontré un oro. Pero también se inspiró en el oro en la armadura de los guerreros, una especie de, ya sabes, atuendo. Derecha. Así es como se me ocurrió la paleta de colores para Emmett y Scott Puedes ver aquí, tenemos rojo, tenemos oro, tenemos una especie de rojo más oscuro. No tiene que ser más complicado que eso. No tiene por qué ser tan complicado. Cuando, por ejemplo, cuando obtienes tus códigos hexagonales, todo lo que necesitas hacer es simplemente hacer clic en este estilo, hacer clic aquí, y ahí está tu código hexadecimal para tu paleta de colores. Entonces, si le envías esto a alguien en el mundo, ellos saben exactamente de qué color es este rojo. Nuevamente, para el amarillo o el dorado, debería decir, paleta de colores. Ahí vamos. Y aquí, presto, fácil. Bien, puedes hacer esto literalmente con cualquier marca que exista. Literalmente puedes hacer esto con cualquier marca del mundo. Y un enfoque que quieras, la forma de obtener una paleta de colores que tenga sentido para tu marca, es solo quitarle la presión, mantener el color base como blanco. Bien, tu color primario es un solo color que te distingue del resto de la competencia en tu mercado. Tu color de acento es un color que complementa tu color primario, pero que también es muy diferente, por lo que destacará. Bien. Y si miras la rueda de colores, por eso que esta rueda de colores está en su lugar porque te da diferentes opciones y, ya sabes. ¿El rojo va con el azul? Sí, como que sí, sí. Ya sabes, veamos un cuadrado diferente. Ya sabes, puedes ver que ninguno de estos oro juntos, simplemente no se ven muy bien juntos, ¿verdad? Compuesto. Quiero decir, este tipo de cosas se ven bien, pero no tan bien. En realidad tienes diferentes variaciones del rojo aquí. Look de cortesía. Literalmente estás mirando esto. Tienes este color aquí, que literalmente se ve genial a su lado. Mira, literalmente se ve genial. Y podríamos cambiar el oro aquí por eso y no quedaría mal. No creo que se vea tan bien como el oro, pero ya sabes, sigue funcionando. Todavía funciona, ¿verdad? Así que usa este sitio web en particular, porque siempre uso este sitio web cuando estoy reuniendo paletas de colores Color.adobe.com slash crea sh, color, rueda de guiones, y luego juega con él y encuentra algo Encuentra un color, ¿verdad? De verdad, de verdad, simplemente encuentra un color que realmente te guste. Después una versión más oscura de eso, y luego simplemente poner algunas otras versiones oscuras de ese color en particular, bajando al negro. Y luego un color de acento, que es algo que lo complementa y luego el blanco. Mantenlo simple. Súper, súper simple. Ahora bien, si realmente estás luchando, puedes usar la herramienta que construimos usando Llamé Color Pro Plus. Entonces todo lo que tienes que hacer es hacer eso. Es completamente gratuito. Solo tienes que ir a L O D B, así Lancaster Academy of Design y Brand.com Click Freelance Entrepreneur Realmente no importa, para ser honestos. Digamos un emprendedor obviamente, porque estás tomando el constructor de marca. Echemos un vistazo a esto. Entonces vamos a recursos. También tenemos el arquetipo Proplus y Fun Plus al que llegarán un poco Pero Color, esta es la versión beta uno. acerca la versión dos. Está en desarrollo. Ahora literalmente solo tienes que hacer clic en Crear mi paleta de colores, deberíamos tener. Bien, entonces sólo vamos a poner a David Hunt, obviamente poner tu propio nombre, porque obviamente necesitamos entender, ya sabes, con quién estamos hablando. Entonces iremos a freelancer, por ejemplo, Amazon. David. Bien. Sí. Entonces, ¿qué estamos vendiendo en este momento? Collares. Bien. Genial a nivel mundial para hablarnos del público objetivo. Bien, entonces nuestro público objetivo es, yo diría, los dedos espirituales, creativos y apasionados. Bien, ¿cuántos años tienen tus tager? Vamos, es por eso el curso de branding estratégico es tan importante porque literalmente te da, la respuesta es 33. Entonces sí, alrededor de 33, género femenino. Pongámonos emocionales, tranquilos y pacíficos. Es literalmente exactamente lo que hay aquí. Literalmente dice cam y tranquilidad. Tranquilo y apacible. Ahí vamos. Tranquilo y apacible. ¿Qué queremos que piensen nuestros clientes sobre nuestra marca? Lujoso. Y luego solo obviamente put@gmail.com Enviar. Entonces literalmente se reúnen dos paletas de colores diferentes que puedo usar, que son calmantes y pacíficas, pero que también pueden parecer lujosas Una vez que elijo uno que me guste, simplemente presiono descargar paleta. Simplemente presione permitir eso. Literalmente tengo la paleta de colores ahí. Lo copio y lo pego. Eso es. Ya tengo todos los detalles ahí para mí. Copiarlo y pegarlo. Ir a mi keynote Ve a mi paleta de colores aquí, que obviamente está completamente en blanco en este momento porque aún no lo he hecho paso pasado. Envíalo a la parte de atrás, y ahí vamos. Literalmente tenemos ahí la paleta de colores con todos los códigos hexagonales listos para funcionar sin hacer nada más. Literalmente me tomó unos 30 segundos hacer eso, así que siéntete libre de usar la herramienta Color Proplus Es súper, súper efectivo y te da algunas opciones geniales usadas un par de veces si realmente quieres, si quieres algo así, ya sabes, mezclar y combinar cosas y probar diferentes variaciones. Pero sí, ojalá eso te haya ayudado a llegar a algunas paletas de colores geniales Ojalá eso te dé un par de ideas. Pero aparte de eso, te deseo una gran a y te veré en el siguiente video. Cuídate. 16. Encuentra la combinación de fuentes de marca perfecta: Entonces quieres encontrar los tipos de letra y fuentes perfectos para tu marca Bueno, vamos a hacer eso en tan sólo unos minutos. Y tomará solo un par de sencillos pasos. Primero, aprenderemos los diferentes tipos de fuentes para elegir. A continuación, aprenderemos los diferentes estilos de fuentes. Y luego elige el que sea mejor para tu marca. Y luego te voy a mostrar cómo encontrar las fuentes perfectas para tu marca en muy poco tiempo. Ahora, hay cuatro tipos diferentes de fuentes, serafín, display y script Primero tenemos fuentes sera. Estos tienen pequeñas líneas o trazos al final de sus personajes, lo que les da una apariencia más tradicional y formal. serafones son excelentes para materiales impresos como libros y periódicos, y documentos académicos Ellos transmiten un sentido de autoridad y a menudo se utilizan para el texto corporal debido a su legibilidad en pasajes más largos Sanserophonts son más simples, lo que resulta en un aspecto más limpio, moderno y directo San Seraphonts son versátiles y funcionan bien en medios digitales, sitios web, presentaciones Se utilizan comúnmente para encabezados, subtítulos, en cualquier situación en la que se quiera limpiar realmente y apariencia contemporánea Las fuentes de visualización son decorativas y muy estilizadas, a menudo con detalles únicos e intrincados Pueden llamar la atención y se pueden usar tanto para titulares como para texto llamativo. Use fuentes de visualización con moderación para fines decorativos o creativos, como logotipos, carteles, invitaciones y títulos Estos no son adecuados para grandes cuerpos de textos por ser un poco difíciles de leer. Las fuentes de escritura imitan la escritura cursiva con formas de letras fluidas y conectadas Suelen ser bastante elegantes, juguetonas y a veces informales. Las fuentes de escritura son excelentes para agregar un toque personal o transmitir una sensación de elegancia y cualquier diseño donde un efecto escrito a mano sea muy deseado Entonces ahora conocemos los diferentes tipos de fuentes y cómo se pueden usar. Entonces, ¿cómo podemos encontrar la fuente perfecta para tu marca? Bueno, primero debes decidir si quieres ir con una familia de fuentes o dos familias de fuentes que se complementen entre sí. Normalmente, una marca elegirá una fuente y utilizará una versión más gruesa de esa fuente para sus encabezados y subencabezados O seleccionarán una fuente que tenga un poco más de carácter para sus encabezados y subencabezados, y mantendrán una fuente más legible para su contenido estándar de formato largo como la copia del sitio web, por ejemplo Y bueno, a la hora de seleccionar los fondos para tu marca en particular, hay dos formas en las que puedes hacerlo. La primera forma es reproducirla F y seleccionar una de estas familias de fuentes para usar. Estas son las fuentes más comunes para usar tanto para marcas como para agencias de diseño, simplemente porque son las más legibles y simplemente se ven las mejores. Así que podrías mantener las cosas realmente simples y simplemente seleccionar una familia de fuentes de esta selección y luego finalmente usar una versión más gruesa de esa fuente para tus encabezados y subencabezados, Luego una versión más delgada para tu contenido general Y la segunda forma es visitar la página web de la fuente Pro Plus, que en última instancia se está desarrollando para ayudar a los fundadores al igual que tú, a encontrar las combinaciones de fuentes perfectas para su marca. Y además hace que sea súper fácil elegir entre una familia de fuentes y dos familias de fuentes que se complementan entre sí para ver cuál funciona mejor a tus ojos. Una característica realmente genial de esta herramienta en particular es que en realidad te ayuda a seleccionar la emoción que quieres transmitir con tus fuentes para que sepas que tus clientes van a estar construyendo la percepción correcta alrededor de tu marca. Y luego toma el PDF descargable y agrégalo a las pautas de tu marca para que todo sea consistente Y que cualquiera que alguna vez trabaje en tu marca, como un freelancer u otro creativo o una agencia, sepa exactamente qué fuentes usar y cómo usarlas. Y si no has estado rellenando las pautas de tu marca ya que has estado trabajando en este curso, entonces ¿qué vamos a hacer? Absolutamente nada. Exactamente. Absolutamente nada. Es tu decisión. Pero yo sugeriría que sí empieces a completar las diferentes secciones dentro del folleto Porque al final de este curso, vas a tener un conjunto completo pautas de marca que puedes entregar a cualquiera para asegurarte de que tu marca sea consistente a largo plazo. En fin, realmente estamos empezando a ganar impulso, así que los veré en la siguiente lección. 17. Lección adicional: sesión de tipografía y fuentes de marca "Trabaja conmigo": Bien, entonces tus fuentes, ¿Cómo encontramos las fuentes perfectas para tu marca? Ahora bien, en realidad ya tocamos esto en una sesión anterior de trabajo conmigo donde miramos desarrollar el logotipo de tus marcas, ¿verdad? Lo que hicimos. Y encontramos diferentes fuentes, ¿verdad? Los podemos encontrar fácilmente en Google. Ahora en última instancia tus fuentes. Si lo hiciste y completaste la lección de fuentes en el curso, esta es obviamente una sesión de trabajo conmigo, una lección extra para mostrarte cómo pienso de las cosas personalmente. Dentro, ya sabes, el reino de la marca, encontrarás que generalmente necesitas tres pesos diferentes de fuentes. Bien, ahora generalmente voy por una cabeza de fuente más elaborada, que está aquí, que es la fuente principal. Y entonces mis subencabezados son básicamente solo una versión más delgada de esta fuente en particular Y entonces mi contenido es algo realmente genérico, súper, súper genérico, ¿verdad? Como por ejemplo, si vas al sitio web de Emmet y Scott, verás que la fuente real, la más elaborada Y entonces básicamente tenemos el tipo de fuente más común como el subencabezado aquí, que es un poco más grande y un poco más prominente Pero entonces también tienes el contenido real, que es súper fácil de leer. Bien, ahora el contenido general tiene que ser súper fácil de leer. La razón es que cuando alguien llega a tu sitio web, no quieres que tenga que tener dificultades para leer tu contenido. No es una gran idea. Bien, entonces lo que queremos hacer es asegurarnos de que esto sea súper fácil de leer. Entonces empecemos por ahí. Empecemos con esa fuente en particular. Vamos a Google. Pongamos las fuentes fáciles, más comunes, las fuentes gratuitas. Veamos estas mejores fuentes gratuitas en línea. Y la razón por la que queremos las fuentes más populares, o las más comunes para nuestro contenido general es porque queremos que sea fácil de leer. No queremos estar metiendo por ahí, ¿de acuerdo? Estos se ven terribles. Esto se ve bien. ¿Eso está bien? Éste debe ser éste. Bien, veamos esto, porque esta, esta parece bastante simple y fácil leer, sobre todo estas cosas. ¿Bien? Sí, la versión más delgada es perfecta. Impresionante. Bien, entonces, ¿cómo descargamos esto, chico malo? Bien. Descarga esto en mis Fuentes. Se puede descargar en cualquier lugar. Bien, Perfecto. Descárgalo aquí Fuentes entonces creo que esto realmente te cobra. Bien. Bien. No queremos pensé que esto era un fondo gratuito. Pensé que te dejaba presionar. Fondo libre. ¿Por qué no es gratis? Bien. Puedes ir a algún lugar como Dondon Yo puedes encontrar este fondo de registro gratis en cualquier lugar para ser honesto. Se puede conseguir esto. Solo puedes querer tener la licencia para ello, pero familia gratis, te la va a dar, ¿verdad? Los fondos no son difíciles de conseguir, solo hay que tener cuidado con la licencia para ellos, ¿verdad? Eso es lo que es un poco complicado. No quieres que te atrapen en no tener la licencia, la licencia comercial para usarla. Bien. Así que puedes descargarla con bastante facilidad, pero obviamente no queremos meternos en ningún problema, así que no vamos a estar usando esto por ningún motivo comercial. Las fuentes generales van a cualquier lugar como los fondos de Google, por ejemplo. Todos son gratuitos y puedes obtener la licencia comercial para aquellos como, todos son de uso gratuito para licencia comercial. Entonces Google Fonts es bueno. Adobe Fonts es bueno. Todos son de uso gratuito también. Bastante. Pero asegúrate verificar aparte de eso, solo asegúrate de que sea súper fácil leer cualquier cosa que se vea bastante genérica, como algo así donde no sea difícil de leer, solo usa tu propio sentido común. Porque cualquiera con un poco de sentido común puede darse cuenta de que ese logotipo en particular, ese aficionado particular, es fácil de leer. Ahora en lo que respecta al subtitular y al propio titular real, olvídate de los números para el minuto, porque eso no es realmente tan relevante. El titular puede ser prácticamente cualquier cosa. Ahora, como comenté en la sesión de trabajo conmigo para el diseño del logotipo, puedes buscar en Google los tipos de fuentes que son bastante lujosas, ¿verdad? Para que puedas comprobar esto. Por ejemplo, lujoso mi ortografía. Fuentes de lujo. Ahí vamos. Fuentes de lujo gratis allí. Tenemos 64 para elegir. Echemos un pequeño vistazo a estos y luego veamos qué se está agrietando. Así que tenemos esto, eso es horrendo, por cierto. No está mal. Esto se ve bien. Esto se ve bien. Es un poco demasiado elaborado. Entonces no queremos nada loco. Es difícil de leer por sí mismo. Esto es decente así es decente, este logo o este fondo en realidad es bastante decente. Este es bastante decente. Este es realmente bueno. Mira esto, esto es increíble italiana, normal loco, y creo que también es de uso gratuito. Entonces, ya sabes, tenemos literalmente, tenemos literalmente el fondo principal ahí y se ve increíble, ¿verdad? Entonces, una vez que tengas tus fondos, asegúrate de que no voy a usar ese , porque obviamente, no sé si es gratis o no, sino solo agrégalo literalmente a esto y solo tenlo organizado. Entonces este es tu fondo principal, esto es una especie de fondo subtitular, y luego básicamente tienes tu fondo común aquí No es difícil hacer esto, es muy, muy simple. Y se tarda literalmente unos 10 minutos en hacerlo. No lo compliques demasiado. Investiga un poco con respecto a los tipos de fuentes que está usando tu competencia. Y luego te tomas un poco de inspiración. Inspiración. Obtienes lo que estoy tratando decir y te ahorras mucho tiempo. Pero si realmente estás luchando, entonces puedes usar la fuente Dad Pro Plus, que es otra herramienta que creamos en el sitio web de Lancaster Academy of Design and Brand que nos entusiasma mucho. La versión dos llegará pronto. Si estás viendo esto, entonces ya podríamos estar en la versión tres o cuatro. Pero voy a tratar de actualizar estos tanto como sea posible. Así que literalmente haz clic en Buscar mis Fuentes entonces todo lo que necesitas hacer, solo esperemos a que esto cargue a Jane Smith. Cambiemos mi nombre por un gusto conocerte. Entonces solo me describiré a mí mismo. Soy diseñadora y muchas otras cosas maravillosas. ¿Qué vendemos? Vendemos collares. No es así como deletreas collares, Scott, ¿qué estás haciendo? Mi querido, soy tan malo. Collares en todo el mundo. Vamos a estar en todo el mundo. En todo el mundo. Nena, cuéntame un poco sobre tu público objetivo. Vamos a cambiarlo un poco. Aprendentes ambiciosos y curiosos. ¿Qué edad tendrá el público objetivo? 21. ¿Y qué género será el público objetivo? Femenino, Lo que sea que se sienta B, B, B, ¿cómo queremos que se sientan? Queremos que se sientan exclusivos. Queremos que se sientan exclusivos. Y queremos ser exclusivos y lujosos. Bien. Entonces esto es algo así como lo mismo que Google, pero solo obviamente un poco más enfocado en los fondos y el Gmail.com Sí Bien. Y no tienes que dar tu correo electrónico, para ser honesto. Simplemente puedes dejarlo. Pero quiero decir, guau, esto es increíble. Derecha. Así que de todos modos, sí, antes de que me cortara ahí. No tienes que dar tu correo electrónico. Simplemente nos ayuda a ponernos en contacto contigo si hay algo que sea relevante para tu marca en particular. Entonces, por ejemplo, aquí estoy hablando de una marca de lujo. Y, ya sabes, hacer algo en lo que respecta a ser exclusivo y lujoso. Si desarrollamos un recurso que se centra en la marca de lujo, no sería genial si lo tuvieras en tu bandeja de entrada probablemente, ¿verdad? Entonces, piénsalo. Pero sí, quiero decir, literalmente tenemos esto aquí, dos ejemplos increíbles todos hechos por ti. Fuente principal, un encabezado, subtitular, su fuente general Y literalmente puedes descargarlos aquí listos para usar. Al igual que estas son caras tipo bellamente dispuestas y familias que funcionan perfectamente juntas. Bastante increíble, ¿verdad? literalmente solo tienes que hacer click sobre estos, puedes descargarlos, te lleva directo a la página. Impresionante, bien. Me encanta esta herramienta. Es tan, tan útil. Entonces, ojalá eso te brinde un poco de orientación en lo que respecta a crear tus propias paletas de colores de marca y dejar que tu marca colorea Así que eso te da un poco de orientación en lo que respecta a crear tus propias fuentes de marca y simplemente hacer que se vean increíbles. Pero sí, si tienes alguna duda, avísame. Acércate a mí y te veré en la próxima sesión de Trabaja conmigo. Ver eso. 18. Comprende el poder de los códigos de marca: Y entonces, ¿qué son los códigos de marca? Ahora, en términos simples, es algo de tu marca que es súper fácil de reconocer y que es altamente distintivo y único. Ahora, la teoría de los códigos de marca también funciona en la vida real. Por ejemplo, cuando estoy en mi oficina y me sale un olor entrando por la puerta, sé que mi esposa probablemente esté abajo cocinando la cena Eso me dice dos cosas. Primero y ante todo, me dice que mi esposa está cocinando la cena, y en segundo lugar, me dice que probablemente necesite pedir algo para la cena. Ahora, el logotipo de tu marca es el tipo de código de marca más obvio. Pero una marca que realmente quiera destacar no debe depender solo de un logotipo y algo a recordar a la hora de desarrollar códigos de marca es que tener un mensaje claro es súper importante. Y hay dos cosas en las que pensar cuando intentas comunicarte claramente con tu marca usando códigos de marca. Y esas dos cosas son la diferenciación y la distinción. diferenciación es el posicionamiento dentro de tu mercado, lo que simplemente significa lo diferente que eres del resto de opciones en tu mercado que tus clientes podrían elegir potencialmente. Todo esto se reduce a tu posicionamiento de marca, que ya tomaste nuestro curso de branding estratégico, ya deberías tener en su lugar a estas alturas. Ahora bien, la distinción es lo únicos que son los códigos de marca que realmente usas Deberían ser muy fáciles reconocer y conectar con tu marca. Estos deben considerarse como símbolos o activos que se pueden utilizar a lo largo de la publicidad y las comunicaciones de su marca . Que conectan directamente de nuevo con tu marca y de lo que se trata. Sneakers es un gran ejemplo de usar códigos de marca de la manera correcta. En 2009, la marca en realidad perdió bastante cuota de mercado. Y esto simplemente se debe al hecho de que no estaban usando sus códigos de marca correctamente. Y también no estaban muy claros sobre lo que intentaban ver como marca. Y después de hablar con los clientes y darse cuenta de que en realidad estaban comprando la barra de zapatillas para combatir su hambre, se dieron cuenta de que tenían que jugar con ese inmigraz, su publicidad y códigos de marca que los llevaron a la campaña de, no eres tú cuando tienes hambre, que catapultó a la Y bueno, todos sabemos que no somos todo nosotros mismos cuando tenemos hambre. Y desgraciadamente, eso pasa bastante cuando tu esposa no sabe cocinar muy. ¿Qué dijiste? Nada. Ahora bien, la razón por la que la marca de zapatillas pudo volver a tener éxito es porque empezaron a entender el mensaje que tanto tenía claro de qué se trataba la marca, pero también que podía conectar con su público objetivo. Y al entender el mensaje que querían transmitir mejor, entonces podrían usar sus códigos de marca de manera más efectiva. Y las coords de marca pueden ser cualquier cosa, desde un color, una fuente altamente distintiva, una forma, un sonido, incluso patrones De todas formas, estoy seguro de que estás ansioso por empezar a crear códigos de marca y pensar en qué tipos de brandcords tienen más sentido para tu marca Entonces te dejaré seguir con eso y te veré en la siguiente lección. 19. Lección adicional: sesión de fotografía y códigos de marca: Bien, así que bienvenidos de nuevo a la última sesión de Work with Me de este curso. Ahora voy a meter literalmente códigos de marca, modelos y fotografía de referencia y también fotografía de producto Y una sesión de trabajo conmigo. Entonces vamos a pasar de golpe a través todo y no puedo esperar, esta es probablemente una de mis partes favoritas de la fase de expresión visual del desarrollo, ¿verdad Queremos expresar visualmente nuestra marca de una manera realmente creativa y, ya sabes, memorable. Entonces con un poco de magia, voy a intercambiar estos con estos que no eran del todo mágicos. Eso fue solo copiar y pegar. Pero eso está bien, solo retrasemos eso y solo pretendamos que eso nunca sucedió. Entonces primero vamos a pasar por los códigos de marca. Ahora obviamente, si pasaste por la lección en el curso, entonces sabrás qué son los códigos de marca. Los códigos de marca son esencialmente pequeñas cosas que podemos hacer con la marca de manera visual, a veces no visualmente, a veces a través de nuestra voz, lo que en última instancia puede ayudarnos a destacar. Por ejemplo, veamos algunos ejemplos en Google para verlos. Las marcas para llamador de corker todavía no pueden deletrear imágenes bien. Entonces, por ejemplo, los códigos de marca para Coca Cola podrían dejarme y en realidad no he comprobado esto de antemano, así que podría simplemente estar en una persecución de ganso salvaje aquí. Pero uno de ellos es 100% el color rojo. Entonces ese color rojo dentro de ese mercado en particular es un código de marca. ¿Bien? Entonces el color puede ser un código de marca, que en realidad está aquí. El color principal de la marca es un código de marca. Puede ser un código de marca si es lo suficientemente distintivo. Otro es el logo, ¿verdad? El logotipo real. Eso es un código de marca. Está en alguna parte, es una forma de diferenciarse de la competencia, tu logo. ¿Correcto? Y depende de lo distintiva que sea la cosa. Bien, entonces por ejemplo, si miras a Snickers tiene algunos buenos códigos de Bran Zapatillas deportivas por ejemplo. Básicamente hicieron mucho marketing creativo diferente a tu alrededor , no eres tú, cuando tienes hambre. Entonces básicamente hicieron zapatillas con diferentes tipos de empaques, te das la idea, pero tienen diferentes códigos de Bran. Entonces, por ejemplo, tienen el color, que es el color Panton aquí Tienen esta forma. Tienen el logo y también tienen este tipo de caramelo rompiendo con chocolate y la pepita o tipo de base de galleta que tienen Bien. Ahora también tenemos el producto y el producto real que se vende con Snickers Nuevamente, verás que el producto real aquí, tiene una característica distintiva al respecto. Bien. La característica distintiva es la ruptura del caramelo. Otro es K cat. K gato fuera de la derecha donde los Kcat se deshacen también, ellos tienen eso Lo que es otro genial, en realidad por algo distintivo, los crispies de arroz Si no estás seguro de qué son los crispies de arroz, básicamente son este tipo de barras Y solía haber un cereal, pero creo que ahora solo van a hacer barras o aún podrían hacer el cereal. No estoy seguro de dónde tienes este tipo de crispies de arroz, algo así como este tipo de tirón melty Bien, entonces el producto real también puede ser un código de marca, pero depende, depende de cuál sea el producto real. Entonces, si tienes productos distintivos, puedes usarlo como código de marca. Si no lo es, está bien. No es necesario tenerlo como código de marca. Un código de marca que tenemos para conocer a Scott es el empaque real. Entonces puedes ver aquí el empaque real es sumamente distintivo, ¿verdad? Como la cinta, ya sabes, la real, el pequeño folleto, la apariencia real del interior real del empaque. Todo se une muy bien y nos esforzamos mucho en desarrollar realmente el empaque y la experiencia de apertura. Entonces escucha, no necesitas ocho códigos de marca diferentes. Pero tener como, como tu logo, un color, tal vez una fuente, y luego una para tu producto es más que suficiente. Es más que suficiente. ¿Bien? Si alguien te dice que necesitas más que eso, solo diles que se vayan porque no tienen idea de lo que están hablando Así que tienen cuatro. Esos cuatro están bien. Bien. Solo asegúrate de que tu color sea distintivo. Asegúrate de que tu logo sea único. Elija usted elige una fuente que no se usa comúnmente en su industria real. Y luego encuentra algo único tu producto que puedas presumir visualmente. Bien, entonces esa es la sección de código de marca todo atado. Ahora bien, esto nos lleva muy bien a la fotografía de productos y también al aspecto de, ya sabes, modelos y cosas así también. Ahora, siempre les digo a mis clientes prácticamente los mismos consejos exactos cuando se trata de fotografía de producto. Puedes intentar averiguar exactamente cuál es tu estilo único, o puedes inspirarte chicos que ya lo están haciendo realmente, muy bien, lo mejor del mundo en ello, luego darle tu propio giro único. Bien, entonces por ejemplo, miramos a Tiffany Inc. como una especie de marca muy, muy fuerte en el espacio de la joyería de lujo. Y miramos sus collares para ver qué estaban haciendo. Tenían unos collares muy fuertes que realmente nos encantaban y nos inspiramos mucho en el estilo de vida. La fotografía es realmente genial. Hay otro llamado Brian Anthony's, que también tienen una gran fotografía de producto, que realmente nos gustó y básicamente nos inspiramos. Entonces miraríamos esto por ejemplo. Queríamos imágenes realmente limpias como esta. Bien, básicamente le damos un giro simplemente usando un color de fondo diferente y un tipo diferente de textura en el fondo. Pero en realidad usamos un estilo de fotografía muy similar para la fotografía de estilo de vida real. Esto se ve, esto se ve genial, ¿verdad? Como esto, literalmente, no está tan lejos del nivel de fotografía de Tiffany Co, ¿verdad? Y puedes ver aquí que el color de fondo de esto es el mismo que este. Todo se ve y se siente coherente. Y si miras el nuestro, es literalmente exactamente del mismo color, ¿verdad? Entonces eso es muy importante. Eso es súper, súper clave, ¿verdad? Así que tenlo en cuenta, porque esto realmente te va a ayudar a asegurarte de que toda tu fotografía de producto se vea y se sienta realmente creíble y realmente confiable. Inspirate en gente como Tiffany Co, y ya sabes, si eres una marca de joyería, obviamente si no eres una marca de joyería entonces y ya sabes, si eres una marca de joyería, obviamente si no eres una marca de joyería entonces mira tu competencia y lo que están haciendo. Bueno, aprende de ello entonces. Hazlo mejor. Eso es básicamente, o hazlo tan bien como puedas. Ya sabes, estos tipos tienen, ya sabes, cientos de miles para gastar en fotografía de producto cada año. Probablemente no tengas ese derecho, probablemente no. Así que usa sus conocimientos, aprende de y luego avanza de la manera más efectiva posible con tu conjunto de habilidades, tus recursos y a quién conoces. Porque ya sabes, no necesitas este nivel de fotografía de producto para realmente conseguir ventas. No, puedes, ya sabes, conseguir ventas, ya sabes. O sea, conseguimos ventas con Emet y Scott y esta imagen real fue tomada en una silla y luego la cortamos en tienda de fotografía y básicamente cambiamos el color del fondo Se tomó en una silla, y tengo pruebas en video para demostrarlo, y puedo compartirlo contigo si realmente quieres que lo haga. Fue tomada en una silla en mi departamento y el fotógrafo con el que estamos trabajando literalmente tomó esta imagen y la editamos en post. Entonces, ya sabes, realmente tómate el tiempo para pensar qué está haciendo tu competencia y cómo puedes aprender de ellos, y luego recopilar algunas de sus imágenes que te gusten. Sabes, esta es en realidad nuestra imagen. Pero se ve, ya sabes, se ve bonito, ya sabes, similar en algunos casos a la marca Tiffany y Core que la inspiró. Bien. Es realmente así de simple con los modelos. Así que eso cubre un poco la fotografía de producto. Ahora, los modelos son un poco diferentes cuando buscas adquirir modelos y hacer campañas y sesiones fotográficas. Lo mejor que puedo hacer, en mi experiencia, es simplemente obtener la mayor inspiración posible. Lo que quiero decir con eso es seguir los gustos de interés y solo mirar todas las diferentes marcas por ahí. Entonces, por ejemplo, anuncio de joyería, ¿verdad? De nuevo, solo estoy trabajando de una marca de joyería. Estoy viendo esto, estoy como, bien, quiero decir, esto es bastante genial. Voy a comprobarlo. Eso es bastante llamativo, pero en realidad no me gusta. Esto es increíble. ¿Bien? Esto es bastante genial. Esto se ve genial, pero en realidad no me llama demasiado la atención. Esto es increíble para mí. De todas formas, me encanta esto. Mira. Echa un vistazo a esto. Maldita sea así. Esto es increíble. Mira lo genial que es esa fotografía. Mira eso. Tan genial. Y una cosa que de verdad también me encanta, ya sabes, elegir el correcto, conoces los modelos adecuados para tu marca, de manera protectiva Haz esto mejor que nadie ahí tú. Entonces anuncio, echa un vistazo a sus anuncios. ver lo que están haciendo. Aprende de ellos. Aprende de tu competencia. Es la única manera de aprender a un ritmo rápido, ¿de acuerdo? Y luego haz lo tuyo, pon tus propias pizzas en él. Mira esto por ejemplo. ¿Qué comunica este anuncio en particular? Comunica que tienes un padre y un hijo, en realidad nunca posees un flip de protección. Lo cuidas principalmente para la próxima generación. ¿Qué dice eso? Dice que tienes una familia de valores, ya sabes, vas a cuidar de la próxima generación. Tu hijo es como el heredero de todo el arduo trabajo que has realizado a de todo el arduo trabajo que has lo largo de tu vida Todas estas cosas son súper importantes, ya sabes, como estas son como esto está aquí. Si nos fijamos en todos los diferentes ejemplos de anuncios de Philip que en realidad nunca tienes en Philip, simplemente cuidas a la próxima generación Misma idea, exactamente la misma idea para mujeres, hombres. Estos modelos son las personas ideales que las personas que venden estos relojes quieren ser como guapos, ricos, exitosos, saludables. Esas cuatro cosas, ¿verdad? O, ya sabes, bonita, lo que sea, hermosa. Eso es lo que significa y qué parte representa Philippe. ¿Correcto? Ya seas hombre o mujer. Es sinónimo de éxito, representa, ya sabes, ese nivel diferente de ese nivel de vida diferente. Esto es, esto es una broma, por cierto. Esto no es, esto no es un anuncio real, por suerte. Pero míralo como si fuera un anuncio muy bonito, ¿verdad? Esto es hermoso, hermoso imaginario. Y es una publicidad preciosa. Así como un mosquito que se burla de mí directo a la cara. Oh, me lo perdí. Entonces sí, cuando estés eligiendo modelos, elíjalos de una manera en la que básicamente estés seleccionando los modelos y las personas. Entonces piensa en quién quiere ser tu público objetivo. Hay una razón por la que la gente, las marcas, pagan a las celebridades toneladas de dinero para que básicamente representen a sus marcas y sus productos. La razón es que la gente quiere ser como la celebridad, mayoría de la gente quiere ser como celebridades. ¿Correcto? Desafortunadamente yo no, pero la mayoría de la gente sí. Y esa es la triste realidad de ello. Entonces, ¿por qué no elegir a la celebridad a la que la persona desea ser para venderle tu producto ? Es tan sencillo como eso. Entonces, y no tiene que ser una celebridad la que en realidad selecciones. Puedes, quiero decir, ninguno de estos tipos son famosos, pero están presentando una manera de decir, ya sabes, como si nunca quisieras proteger a Philip en realidad. Simplemente lo cuidas para la próxima generación. Ese fue el peor acento italiano, francés que haré en toda mi vida, pero estoy haciendo lo mejor que pueda. Bien. Estoy muy cansada de que sea casi medianoche y estoy tratando entretenerte mientras te cuento sobre códigos brin y muchos otros quiero dejar de eso, decir que es terrible de todos modos, lo siento mucho si tus amigos son italianos y simplemente he masacrado completamente ese acento, pero hice lo mejor que pude Los quiero chicos. A mi me encanta Italia. A mí me encanta Francia. Te echo de menos. Bien. Mira estos modelos. Ellos son los ideales o como quien quiere ser tu público objetivo. Si tienen alguna duda respecto a esto en particular, avíseme porque quiero ayudarles chicos. Quiero ayudarte en la medida de lo posible. Y siempre estoy, siempre contestando correos electrónicos, preguntas, mensajes en cada plataforma. Así que avísame si tienes alguna duda alguna. Estoy más que feliz de ayudar. Y te veo en la siguiente lección del curso. Asegúrate de compartir tu presentación y tus pautas una vez que la hayas terminado, porque necesito darte comentarios y realmente quiero ver qué se te ha ocurrido. Entonces de todos modos, muchas gracias por su tiempo. Esta es la última sección de trabajo conmigo en este curso. Pero asegúrate de que si estás invirtiendo en tu marca, revises los tres siguientes cursos dentro del programa Brand Builder porque son increíbles. Tan increíble como un.Pero asegúrate de revisar los tres siguientes cursos en el Programa Brand Builder Pro para ver qué te va a ser útil. Porque escucha, el programa Brand Builder Pro ha ayudado a tanta gente y es muy valioso para alguien que intenta iniciar una marca. Y literalmente a partir de cero, tenemos diseño de sitios web, tenemos marketing estratégico incluso con presupuesto cero, y tenemos construcción de marca una vez que tienes todo en su lugar. Entonces de todos modos, muchas gracias por su tiempo. Realmente lo agradezco. Y te veo en la siguiente lección. ¿Ves eso? Gracias. 20. Branding en redes sociales 101: Asegurarse de que tu marca se vea súper creíble y confiable en las redes sociales es súper importante. Incluso como persona cuando ves a alguien en su feed, tal vez sentado viendo Netflix con su perro, te dices a ti mismo, escucha, podría confiar en esta persona. Pueden ser asesinos, pero al menos son como perros. En fin, lo que estoy tratando de decir es que las primeras impresiones importan. Y construir esa confianza y credibilidad con los clientes va a ayudarles a comprarle algún día. Así que comenzaremos con Instagram y trabajaremos a través de todas las plataformas de redes sociales para asegurarnos que tu marca esté perfectamente formateada en cada plataforma Y asegúrate de quedarte por ahí. Hasta el final de esta lección, te mostraremos cómo asegurarte de que toda tu marca sea absolutamente perfecta. Usando nuestra herramienta gratuita de branding en redes sociales, Instagram y Tiktok son los más fáciles de obtener, ¿verdad? Todo lo que necesitas es una imagen de perfil que tenga tu logo, que tenga un gran contraste y que sea escalable. Por ejemplo, usar estos colores no va a funcionar porque es muy difícil ver tu logo. Así que asegúrate de ofrecer colores en tu paleta de colores que contrasten muy bien. Además, si tu nombre de marca tiene más de cinco o seis letras, es más de cinco o seis letras, posible que tengas que usar tu ícono en lugar de usar tu nombre de marca real y tu marca Ahora bien, en lo que respecta a hacer posts de marca para redes sociales, esto es algo que cubrimos en la sección de marketing estratégico de este programa. Entonces este va a ser el cuarto curso dentro del programa de cinco pasos. Entonces, si estás interesado en eso, entonces siéntete libre de comprobarlo, porque realmente te va a ayudar a tus redes sociales lleguen a donde tiene que estar mucho antes. Pasando a Facebook, Youtube vinculado en una X. Puedes usar exactamente el mismo enfoque para tu foto de perfil. La única diferencia es que tienes algunos píxeles extra. Así que puedes ser un poco más generoso y de hecho podrías incluir todo tu logo si no pudieras antes para Ticket Top e Instagram. Ahora obviamente para esas plataformas, tienes un banner que necesitas diseñar. Ahora bien, esto obviamente depende de tus objetivos como negocio y del tipo de negocio que realmente tengas. Por ejemplo, si eres una empresa inmobiliaria, el objetivo que tienes como negocio es permitir que la gente se ponga en contacto contigo. Por lo que tus datos de contacto deben estar al frente y al centro en ese banner para asegurarse de que no importa dónde estén los ojos de las personas, ellos saben que ese banner incluye tus datos de contacto en caso de que quieran ponerse en contacto contigo en lo que respecta a alguna propiedad. Y de igual manera, si estás vendiendo un producto en, en una empresa de comercio, quieres asegurarte de que la fotografía de tu producto sea genial y simplemente puedas exhibirlo como parte de tu banner. Te recomendaría utilizar la herramienta de branding en redes sociales que incluimos en este curso. Esto te va a ayudar a mantenerte bien dentro las zonas seguras cuando realmente estés creando tus pancartas. Porque cuando un cliente está mirando cualquier plataforma en un móvil o un escritorio, va a ser muy diferente y el tamaño del banner cambia. Así que asegúrate de que todo el contenido esencial esté bien dentro de esa zona segura. Porque si lo pones fuera de la zona segura, entonces existe la posibilidad de que se le corte. Así que ten en cuenta que en algunas plataformas como Facebook y enlazadas en, por ejemplo, la foto de perfil a veces se solapa con el banner Ahora ya hemos pensado en esto y en la herramienta de branding en redes sociales, esto se muestra claramente en cada plataforma donde existe posibilidad de que tu foto de perfil superponga a tu banner Y otra cosa que vale la pena recordar es asegurarse que eres consistente con tus fuentes y colores. La consistencia es realmente clave a la hora de generar confianza cuando se habla con los clientes, pero también con las personas en la vida real. Quiero asegurarme de que estamos construyendo el mejor plan posible para ti en tu negocio. Entonces te veré en la siguiente lección. 21. Introducción al branding en sitios web: Bien, vamos a aclarar una cosa. No eres diseñador de sitios web y no quieres serlo a menos que seas diseñador de sitios web y solo comiences una nueva marca. Que en ese caso, esto podría ser bastante incómodo. Pero lo que estoy tratando de decir es que eres un emprendedor tratando de construir una marca. No te estás enfocando en convertirte en un experto en diseño web a menos que ya seas un experto en diseño web, que en ese caso, simplemente ignora por completo todo lo que acabo de decir. Ahora, al construir un sitio web, hay algunas cosas que realmente importan y hay algunas cosas que simplemente no les gustan. Por ejemplo, en la era actual, no necesitas saber cómo, para construir un sitio web increíble. Y construir un sitio web no es difícil. No es difícil. Lo que sí necesitas es un activo digital en el que los clientes puedan confiar cuando acuden a tu sitio web que se sientan cómodos comprando algo. Y con eso dicho, vamos a cubrir todos los puntos más importantes en este curso para asegurarnos de que tu sitio web esté completamente de marca y un cliente pueda llegar a tu sitio web y sentir que eres creíble y establecido. Ahora para cuando estés viendo esto, posible que ya tengas un sitio web o tu sitio web ya esté calificado hasta cierto punto. Pero si recién estás comenzando, entonces podría valer la pena consultar nuestro curso de presencia digital, que es parte del programa de cinco pasos para ayudarte a construir la mejor marca posible. Pero si terminas invirtiendo en el curso de presencia digital depende completamente de ti En este curso, quiero asegurarme de que tengas toda la información que necesites para asegurarte de que tu sitio web pueda ser marcado perfectamente. Y todo comienza con el uso correcto de los colores de la marca. 22. Usa los colores en el diseño de sitios web: ¿Alguna vez has visitado un sitio web y te acaba de desanimarse por su aspecto? Lo ves por primera vez y es lento y mareoso y simplemente no muy agradable de usar Y tú solo piensas, ya sabes, esto podría ser una completa pérdida de tiempo. Quiero decir que la marca o el negocio podrían ofrecer literalmente el mejor servicio o producto del mundo, pesar de que ese sitio web no se ve muy bien. De todos modos, cuando un cliente llega por primera vez a tu sitio web, necesita sentir que eres confiable y creíble. Entonces, usar el color correctamente es una de las formas más fáciles de comenzar realmente a construir esa sensación creíble, hacer que parezcas establecido y construir ese cliente confiable. Y los errores más comunes que cometen la mayoría de los fundadores a la hora diseñar su sitio web son el uso de colores inconsistentes. O escogen demasiados colores, o aplican estos colores en los lugares equivocados. Entonces, ¿cómo usas el color correctamente en tu sitio web? Bueno, si sigues los puntos que voy a pasar contigo en esta lección, entonces no solo podrás diseñar un sitio web usando el color correctamente, sino que también podrás arreglar un sitio web que actualmente no está usando el color correctamente. Y el primer paso es usar la paleta de colores de tu marca de manera consistente. Si decidiste usar tu herramienta de color plus para crear tu paleta de colores, entonces es muy probable que ya tengas una idea genial de cómo usar esa paleta de colores como parte del diseño de tu sitio web. Pero siempre recuerda que el color medio en casi el 99.5% de los sitios web siempre debe ser blanco Esto le va a dar a tu contenido en tu sitio web espacio para respirar, lo que va a hacer que sea agradable y fácil para el cliente o visitante de tu sitio web entender y digerir toda la información que necesites. Tener demasiado color en tu sitio web va a distraer lejos de los puntos del sitio web a los que quieres arrastrar la atención de tu cliente Y se ha demostrado por diversos estudios que leer texto blanco sobre un fondo coloreado más duro y fatiga el cerebro más rápido que leer texto coloreado sobre un fondo blanco Este es un pequeño detalle que podría ayudarlo a mantener la atención de su cliente por más tiempo, lo que eventualmente podría resultar en más sellos y ganancias. Ahora una gran regla para usar al usar el color en su sitio web es la regla de la cabina. Cabina de pie para cancha Acción, Adicional, y base. Ahora tu color base debería ser algo así como el blanco, por ejemplo, o un color súper, súper claro, o un gris. Ahora esto va a ayudar al resto de tu contenido a brillar realmente y va a ayudar a que destaque. Porque no quieres distraer a la gente lejos de donde realmente quieres que estén leyendo o haciendo clic Tu llamado a la acción es tu color de acento para tu marca. Este es el color de acento que complementa mejor tu color principal. Este color debe usarse en lugares como llamada a acciones, botones, enlaces y cualquier otro lugar donde realmente quieras arrastrar la atención del usuario a ese elemento en particular. Y finalmente, tenemos tu color adicional, que suele ser una versión mucho más oscura de tu color medio. Esto suele estar bastante cerca del negro y se usa para tu pie de página y todas las demás piezas estándar de contenido. Ahora recuerda, la fotografía y los gráficos de tu sitio web van a constituir alrededor del 70% de la experiencia real para tu cliente. Pero no te preocupes por eso todavía. Vamos a cubrir eso con un poco más de profundidad más adelante en el curso. Pero por ahora solo concéntrate en usar la regla de la cabina. Y si estás trabajando con el diseñador del sitio web, solo asegúrate de reenviar en tu paleta de colores a ellos. Y hazles saber cómo usarlo por si acaso no están seguros. Al darle al diseñador tu paleta de colores, deberían poder crear algunas variaciones para ti para que puedas decidir cuál te gusta más, a menos que el diseñador de tu sitio web no tenga idea de lo que está haciendo. Y en ese caso, es posible que tenga problemas y recuerde que las cosas que está aprendiendo con respecto al uso de su paleta de colores en su sitio web van a ser aplicables a su publicidad y cualquier otro elemento de marca. Nuevamente, queremos asegurarnos de que todo sea consistente con los colores de su marca en cada punto de contacto que su cliente pueda interactuar. Ahora ya sabes cómo usar los colores de tu marca. Pasemos a la siguiente lección del curso. 23. Mini-masterclass con tipografía de sitios web: Ahora, las fuentes que usas en tu sitio web deberían hacer que sea súper fácil para tu usuario leer toda la información de tu sitio web, pero también llegar a donde necesita estar. Pero, ¿cómo juega una fuente un papel tan importante en la experiencia del usuario? Bueno, el tamaño realmente importa. Y obviamente estamos hablando de fuentes aquí. Pero no sólo el tamaño, sino también la forma en que lo usas. Al menos eso es lo que mi esposa me sigue diciendo. De todos modos, si ya has encontrado tus fuentes usando la herramienta font plus, entonces deberías tener una idea bastante buena sobre cómo usarlas ya. Pero por si acaso necesitas un poco de orientación extra, siempre podrías ir a diferentes sitios web que respetes o que se vean bien o que creas que se ven bien. Y luego básicamente ver cómo usan sus tipos de letra y fuentes para ver los tamaños que usan O simplemente puedes seguir los sencillos pasos que voy a seguir contigo en esta lección para asegurarte de que tus tamaños de fuente sean perfectos cada vez. Ahora, solo hay tres decisiones diferentes que debes tomar a hora de seleccionar tamaños y pesos de fuente. Y esas decisiones son tu titular, subtítulo y contenido general. Ahora bien, el titular debería ser el más grueso de las tres variaciones Y también si estás usando una fuente separada para tu título y tu contenido general, entonces esa fuente específica solo debería usarse para tu título. Nunca se debe usar para tus subtitulares o tu contenido general Así que por favor tenlo en cuenta. Ahora bien, el peso no tiene por qué ser súper, súper grueso. No te excedas, sino solo asegúrate de que destaque cuando en comparación con tus subtitulares y tu contenido general por el tamaño Tu titular debería ser el más grande de los tres. El tamaño general para una fuente titular va a ser de 22-30 píxeles Así que juega entre ese espectro y ve lo que crees que se siente mejor. Ahora lo hermoso es lo que te voy a enseñar en esta lección es que no importa qué número elijas para tu fuente de titular, todo lo demás va a caer en lugar perfectamente así. No te preocupes. Entonces, una vez que encuentres el tamaño para tu título general, el siguiente paso es encontrar el tamaño de fuente para tu contenido general. Y la forma más fácil de hacerlo es dividirlo por tres y luego más dos. Entonces, por ejemplo, si tu titular es 30, entonces lo dividirías por tres, lo que te da diez. Y luego más dos, lo que te da 12. Este sería el tamaño de tu contenido general, que estoy seguro que todos vamos a acuerdo se ve bastante bien. Deberíamos cobrar más por este curso. El peso general del contenido debe ser bastante delgado, aunque no demasiado delgado. Porque si es demasiado delgado, entonces va a ser ilegible en tu sitio web porque la mayoría de la gente ahora en realidad está navegando por Internet en sus teléfonos Y finalmente, tu subtítulo debería estar en algún lugar entre tu contenido general y el tamaño de tu fuente de título Y la mejor manera que me gusta hacerlo es básicamente tomar mi fuente titular, que suele rondar los 30, y luego quitarme el tamaño de mi contenido general, que en este caso es 12. Entonces eso básicamente me daría 18 para mi fuente de subtitular Ahora una cosa a tener en cuenta es que todo lo que te estoy enseñando en esta lección es solo una pauta. Entonces, si quieres ir un par de tamaños de fuente más altos o un par más bajos, realmente no importa permanecer dentro de ese límite y deberías estar bien. Y una vez que termines tal vez una o dos páginas de tu sitio web, solo da un paso atrás y solo pasa tus ojos por él. Y si se ve bien entonces probablemente también lo sea también. Si sientes que el texto en tu sitio web está un poco arrugada y no parece que sea tan aireado como debería ser Después intenta ajustar el espaciado entre las líneas de tu texto. La mejor manera de hacerlo suele ser multiplicarlo por 1.5 Entonces, por ejemplo, para el texto de mi título, si mi título es 30, lo multiplicaría por 1.5 entonces el espaciado entre mi título será en última instancia de 45 píxeles. Esto te va a dar mucho espacio entre cada línea de texto para asegurarte de usarlo y leerlo sin esfuerzo De todos modos, eso debería ser prácticamente cubriendo todo lo relacionado con las fuentes y las caras ty. Entonces espero que disfrutes esta lección y te veo en la siguiente. 24. Aplica tu logotipo a la perfección: Y así una vez que tengamos los colores y fuentes de tu sitio web luciendo bien, ahora es el momento de agregar la guinda del pastel. Y antes de que digas nada, no hay pastel. Es sólo una analogía. Lo que estoy tratando de decir es una vez que agreguemos tu logo a tu sitio web, bueno, tu sitio web va a quedar bien, el sitio web de tu marca. Pero hay algunas cosas que realmente deben hacerse correctamente para asegurarse de que su sitio web esté perfectamente marcado con su logotipo. Primero y ante todo, asegúrate de que tu logo no esté pixelado Tu logo necesita ser perfectamente claro, así que si estás consiguiendo que tu logo sea diseñado por otra persona, asegúrate de que entienda que el logo va a ser utilizado en tu sitio web y tiene que estar perfectamente claro en todo momento. Esto es súper importante porque si alguien viene a tu sitio web y tu logo está pixelado, entonces ¿cómo representa eso tu negocio Básicamente va a sugerir que no sabes lo que estás haciendo y que no puedes brindar un excelente servicio. Así que haz que tu logotipo se exporte en formato PNG o SVG de alta calidad. Y luego agrégalo a tu sitio web y asegúrate de que se vea genial. Ahora bien, si tu barra de navegación es blanca, agrega tu logotipo a la barra de navegación usando exactamente los mismos colores estarás en todos los entornos en los que todos los entornos en los que vas a aplicar tu logotipo. Sin embargo, si tu logo está sobre un fondo transparente o sobre un fondo coloreado, debes asegurarte de que tu logo sea todo blanco. En términos de dimensionamiento, su logotipo debe tener alrededor de 250 píxeles de ancho. Eso debería asegurar que el logo sea lo suficientemente grande, pero no demasiado grande como para ocupar demasiado espacio. Ahora, asegúrate de que tu logo tenga espacio para respirar en la parte superior, inferior y laterales. Si tu barra de navegación está demasiado abarrotada y hay demasiadas opciones ahí, esto va a, ante todo, confundir a tu usuario cuando realmente visita tu sitio web Pero en segundo lugar, tampoco va a dejar que tu logo brille y destaque. Cubrimos cómo crear la barra de navegación perfecta dentro de nuestro curso de presencia digital, que es parte del programa de cinco partes para construir tu marca. Así que siéntete libre de comprobarlo si quieres, pero solo asegúrate de que tu barra de navegación se sienta limpia y sofisticada. Ofrecer la mejor experiencia de usuario es siempre lo más importante cuando estás construyendo tu sitio web. Así que asegúrate de no una experiencia confusa para ellos. Y por último, asegúrate de que estás usando el logotipo completo para tu sitio web. No deberías estar usando el logo con tu eslogan a continuación. Solo deberías estar usando el nombre de tu marca, la marca completa, que tu diseñador podrá darte con bastante facilidad. Y una vez que tu logo esté perfectamente formateado, entonces tu sitio web debería verse bastante sabroso. Hablando de sabroso, todavía tengo algo de esa tarta de queso japonesa en la nevera de anoche En fin, muchas gracias por tu tiempo y te veré en la siguiente lección. 25. Elige los modelos perfectos para tu marca: Bien, entonces no te va a gustar lo que voy a decirte, pero no hay nada que pueda hacer al respecto. Al parecer, comer demasiada tarta de queso puede engordar. Pero otra cosa que es verdad es que como clientes nos gusta relacionarnos y conectarnos con personas como nosotros. La mayoría de los humanos son ovejas y estamos recopilando datos en nuestro cerebro todos los días. Y están tomando la mayoría de nuestras decisiones inconscientemente. Ahora bien, ¿por qué crees que las marcas están más que felices de mirar millones para que celebridades y personas conocidas y gente guapa representen sus productos? Ahora lo que estoy a punto de compartir contigo te va a ayudar a encontrar los modelos perfectos y crear la fotografía perfecta para tu marca para ayudarte a vender más producto. Y esta es una gran oportunidad para cualquier marca que entienda quién es su público objetivo. Y por simple que parezca, todo lo que necesitas hacer es seleccionar una persona para modelar para tu marca que sea un representante directo de tu público objetivo. Y esto podrá posicionar su marca de la manera más deseable posible. Ejemplos de esto se pueden encontrar en anuncios todos los días. Mira los anuncios de marcas que realmente saben lo que están haciendo, y verás que los modelos reales que se utilizan dentro esos anuncios en particular y enfocados en esas ubicaciones geográficas particulares, son el representante perfecto de su público objetivo Y a quién desea ser su público objetivo. Una vez que veas esto, nunca lo vas a dejar de ver. Y estos son algunos de los pequeños detalles que mayoría de los propietarios de marcas no entienden y nunca conocen. Y es súper importante que los fundadores de startups y gente ambiciosa conozcan este tipo de cosas para poder implementarlas en su propio negocio. Así que usa esto a tu favor porque las personas son más propensas a relacionarse y conectarse con alguien si son del mismo origen, del mismo grupo étnico, o simplemente tienen intereses similares. Así que tómate tu tiempo y encuentra los mejores modelos para usar el efecto similar a mí para tu ventaja. En fin, te veré en la siguiente lección. 26. Perfecciona el estilo de fotografía de productos de tu marca: Podrías tener el mejor sitio web del mundo. Pero si tu fotografía de producto no se ve bien, entonces nadie va a tomar en serio tu marca. Y nadie va a comprar nada. Y escucha, entiendo que no quieres ser fotógrafo. Eso lo entiendo. A lo mejor eres fotógrafo, pero eso va más allá del punto. Pero como fundador que quiere vender un producto o servicio, necesitas poder representar ese producto de la mejor manera posible. Y la fotografía de producto es una de las mejores formas de hacerlo. Entonces, ¿cómo se obtiene bueno para reconocer una buena fotografía de producto a partir de la fotografía de producto de banda? Bueno, todo empieza con un poco de investigación. ¿Y si te dijera que podrías conseguir alguien más haga toda la investigación por ti? Así que todo lo que necesitabas hacer, simplemente haz clic en algunos botones y podrás obtener los mejores ejemplos de fotografía de producto para tu producto en particular, tu producto exacto, fácilmente en un par de segundos y todo es gratis. Bueno, todo esto es posible con esta increíble herramienta nueva que he estado usando llamada Google. Sí, me escuchaste. Google. Ahora, todas las mejores marcas de tu mercado ya han pasado por toneladas de iteraciones en lo que respecta a qué tipos de fotografía de productos se ven mejor Entonces, por ejemplo, si nos fijamos en algunas marcas de joyería de lujo, verás los mismos tipos de imágenes una y otra y otra vez. Entonces, si soy una empresa de joyería, entonces aprendo de esto y esto se convierte en mi estándar. Así que no necesito preocuparme si mi fotografía de producto o estilo es bueno o no. Todo lo que necesito hacer es elegir el estilo que están usando y luego usarlo yo mismo con un poco de giro para asegurarme de que sea representativo de mi marca. Obviamente, está usando mi producto. Ahora obviamente esto no es solo copiar píxel a píxel de tu competidor, sino inspirarte en ellos, porque como fundador, tienes 1,000,001 otras Por lo tanto, debe asegurarse de que todo esté a la altura de los estándares lo más rápido posible y usar esto para casi todos los aspectos de la marca. Si tienes una marca que te apasiona súper y que realmente te gusta, entonces toma inspiración de ellas. No es copiar, es solo aprender de cómo están haciendo las cosas y estudiándolas para que puedas hacer las cosas mejor para tu propia marca. Y esto te va a ayudar a acelerar tu viaje en la construcción de la marca Mcgarster Por ejemplo, tengo una carpeta dedicada a Apple porque su copyrightting es su copyrightting Pero la verdad es que nunca se pueden tener suficientes buenas ideas. Entonces, a continuación, vamos a revisar las pautas de tu marca y asegurarnos que cada sección esté perfectamente llena para asegurarnos que tienes todo lo que necesitas para seguir adelante y asegurarnos de que tu marca siempre sea consistente. Te veré pronto. 27. Finaliza la expresión de tu marca: Entonces, si has estado completando tu documento de guía de marca medida que has estado pasando por el curso, entonces deberías tener algo que se vea un poco así. Y este documento va a ser súper importante para que todo lo relacionado con tu branding, especialmente tu expresión visual, después de hacer este curso esté perfectamente a punto en todo momento. Y una vez que rellenaste tus lineamientos de marca, quiero asegurarme de que has completado todo perfectamente. Y la mejor manera de hacerlo es compartirlo como proyecto en este curso. Y al hacer eso, me va a permitir echar un vistazo a las pautas de tu marca y asegurarme de que no te has perdido nada. Y también darte algunos comentarios sobre las cosas que has hecho. ¿Verdad? Obviamente tu expresión de marca es súper importante, lo contrario no estarías aquí. ¿Verdad? Sabes que tu marca tiene que quedar bien en todo momento. Pero también dije que tu marca es un poco como una sierra de calar. Así que tenemos que asegurarnos de que cada pieza de tu sierra de calar de rama sea perfecta. Entonces obtenemos esa imagen general luciendo genial. Y su expresión de marca, que hemos cubierto en este curso, son solo algunas piezas del rompecabezas para obtener ese resultado terminado que estamos buscando ahora. La buena noticia es que hemos hecho que el proceso de hacer que cada pieza de tu sierra de calar sea perfecta. Súper, súper fácil. Y usar el programa Brand Builder Pro te va a ayudar a superar cada etapa del proceso de creación de marca perfectamente para que nunca tengas que volver y hacer las cosas dos veces. Entonces, si aún no has desarrollado una estrategia de marca, realmente te recomendaría volver atrás y tomar ese curso. Te va a ayudar a comunicarte de manera mucho más efectiva con tu marca. También te ayudará a encontrar el propósito de tu marca, tu declaración de visión de marca, declaración de misión, valores y línea de etiqueta. Y además te va a ayudar a entender mejor a tu competencia y a tu público objetivo que nadie en el mercado. Pero si ya has completado tu estrategia de marca, el siguiente paso natural después completar tu expresión de marca, que es este curso, es desarrollar una presencia digital para tu marca. Esto significa construir un sitio web que no solo le va a servir durante el próximo año o dos años, sino que servirá a su marca durante la próxima década o dos para que pueda crecer en su sitio web y verse profesional y creíble a largo plazo. Así que me encantaría continuar el viaje de construcción de marca contigo con nuestro curso de presencia digital, pero de cualquier manera, ha sido un momento increíble contigo. Muchas gracias por tu tiempo y te volveré a ver pronto.