Brand Name Mastery™: aprende a crear nombres de marcas memorables y pegadizas

1. Introducción: Crear la marca perfecta no tiene nada que ver con ser creativo. Solo estás buscando en el lugar equivocado. Una marca grilla nunca va a caer simplemente en tu regazo. Si quieres llegar a algún lado, entonces creas un plan o tienes un mapa. Y si no tienes mapa, entonces vas a empezar a sentirte muy perdido. Lo que me gustaría darte en este programa es mi probado proceso para desarrollar marcas súper memorables tan buenas que nadie te creerá nunca cuando veas que te las ideaste tú mismo. Algunas personas pasan por siempre buscando el nombre de la marca. Eso simplemente se siente bien, pero el secreto es que en realidad hay cientos por ahí que son perfectos para ti. Simplemente no sabes reconocerlos pero olvida todo lo que pensabas saber sobre nombrar una marca Si desea crear una marca que realmente se conecte con los clientes, debe comenzar con un mensaje central. No necesitas ser un experto en naming. Durante la última década de trabajar con miles de empresas diferentes, hemos descubierto que el proceso probado que utilizamos puede funcionar para cualquier persona sin importar cuál sea su nivel de habilidad. Siempre y cuando entiendas inglés y puedas seguir un proceso sencillo, vas a ser tan bueno como cualquiera en el mundo. Incluyéndome en el desarrollo de marcas súper memorables. Yo y mi equipo de Clement Townhouse, Brandon Agency, hemos ayudado a miles de empresas y start ups a encontrar el nombre perfecto para su empresa Y también he tenido la gran suerte de enseñar al artista branding estratégico a más 20,000 estudiantes a través de mi escuela en línea, la Lancaster Academy of Design and Brand. Y todo lo que he aprendido durante la última década de ayudar a las empresas emergentes y a encontrar el nombre perfecto para su negocio, te voy a enseñar en este mismo curso, Mi nombre es Scott Lancaster y esta es mi masterclass de creación de marca 2. (01) Los nombres de 6 cajas deben marcarse: Entonces, ¿cuál es el secreto para encontrar la marca perfecta? Bueno, si te digo tendrás prometer que nunca se lo dirás a nadie, sobre todo a tu perro, van a ver cualquier cosa por un sabroso capricho. Ahora bien, si nos fijamos en algunas de las mejores marcas que existen, verás que todas se llevan estas seis cajas muy importantes. Primero, encontrarás que todos los nombres son súper memorables. En segundo lugar, verás que tienen un poco de misterio sobre ellos. Para despertar nuestra red de curiosidad, normalmente puedes conectar el nombre a algo visual con bastante facilidad. Todos los grame también deben vincularse a la estrategia a largo plazo de la marca Encontrarás buenos nombres también rodando de la lengua con bastante facilidad. Y por último, pero no menos importante, todas las marcas tienen que ser comercializables Ahora nos sumergiremos en cada uno de estos puntos mucho más profundos dentro de la clase magistral. Pero quiero que puedas reconocer un gran nombre cuando veas uno. Entonces, si terminas creando una marca que lleva estas seis cajas, entonces probablemente deberías ir a comprarte una galleta de celebración Y también envíame una carta manuscrita vía paloma mensajera diciéndome lo increíble que eres De esa manera, tu carta y la paloma definitivamente no me llegarán, y puedo mantener mi autoestima bastante segura y sin daños Pero antes de intentar encontrar una marca perfecta, primero necesitamos entender los tres tipos de nombres que podemos usar para ayudarnos a encontrarla. Y vamos a hacer eso en una ronda tres a uno. 3. (02) Tipos de nombres de marcas: Ahora, el nombre de marca puede sentirse como este mundo ilimitado de oportunidades Pero en realidad hay tres tipos de marcas por ahí en el mundo. Descriptivo, abstracto y sugerente. Y la cosa es que cada uno de estos tipos de nombres son ideales para ciertas situaciones. También trabajan en situaciones de la vida real también. Como, por ejemplo, cuando mi esposa me pide que lave los platos, utilizo el enfoque sugerente Y digo que voy a sugerir que luego lave los platos. Mientras que, si me preguntaba qué quiero para la cena, utilizo un enfoque más descriptivo. Y digo que voy a describir exactamente lo que quiero para la cena porque sé lo que quiero comer. Mira, bueno ya hay tanto. Entonces, para resumir, cada tipo de marca, los nombres descriptivos son un poco como un folleto Simplemente describen exactamente lo que su producto, servicio o idea de negocio hace o es un poco como American Airlines, por ejemplo. ¿Todo tiene sentido hasta ahora? Bueno. Vamos a continuar. Los nombres sugerentes son un poco como una cortina. Son más misteriosos y te dan un poco de mantenimiento detrás de lo que la marca hace o puede ofrecer. Y las marcas abstractas son como una taza de café vacía. Se ven como geniales y son agradables, pero en realidad aún no tienen ningún significado. Pero puedes agregarles significado a lo largo del tiempo. Ahora todo esto parece muy sencillo y lo es. Pero absténgase de tomar una siesta bien merecida todavía porque estamos a punto de meternos en las cosas interesantes. Ahora lo mejor de los nombres de marca que me encantan es el hecho de que puedes mezclar y combinar estos diferentes tipos de nombres para crear nuevos enfoques Por ejemplo, puedes tener un nombre más sugerente, que es un poco más abstracto Pero también puedes tener un nombre sugerente que es un poco más descriptivo Y todo depende de la situación personal de tu marca o negocio y de lo que intentes lograr. Y cuando lleguemos a la etapa de proceso un poco más tarde en la clase magistral, te voy a mostrar cómo resaltar sin esfuerzo e instantáneamente qué enfoques van a ser mejores para tu situación particular Y como dije antes, estos tres tipos de nombres también pueden ayudarte en situaciones de la vida real también. Como por ejemplo, donde mi esposa intenta mostrarme quién es el jefe. Y obviamente solo muestro 2 segundos un orador del diablo dos sets. Hola. Hola cariño, ¿cómo estás? Bien, bien, gracias. Solo estoy grabando una lección para la clase magistral de creación de marcas. Sí, los platillos. Sugiero que haga los platillos un poco más tarde. Bueno, hecho ahora. Ahora mismo. Bien. Bien. Sí, los haré enseguida. Sí, voy a terminar esta lección, ¿de acuerdo? Bien, nena, te quiero. ¿Hola? Hola, ba. En fin, tengo algunos platillos que hacer, pero te veré en la siguiente lección de la clase magistral, que es donde las cosas se ponen súper interesantes a menos que mi esposa me mate, interesantes a menos que mi esposa me mate, lo cual ya sabes, apague, ojalá no. Pero vamos a ver. 4. (03) Crea marcas memorables: Bien, los platillos están listos. Pero ahora es el momento de una lección rápida de ciencias. Y vamos a mantener esto súper simple y rápido, así que no te preocupes. Ahora, piensa en la palabra playa por 5 segundos y 54321. Bien, Perfecto. Ahora piensa otra palabra que se relaciona con la palabra playa. Ahora escríbelo. Hazlo como un tatuaje en tu dedo porque no importa. Estoy dispuesto a apostar este lápiz de aquí, que la palabra en la que estabas pensando está en esta lista. Ahora bien, si tu palabra estaba o no en esa lista no es realmente importante. Lo importante es que todas las palabras que te había asegurado estaban relacionadas con la palabra playa de alguna manera, forma o caída. Y podemos usar este enfoque para ayudarnos a desarrollar marcas realmente memorables. La razón de esto es que esencialmente hay dos razones por las que recordamos una marca. El primero es a través de la publicidad repetitiva y ver el nombre una y otra y otra vez. Y la segunda es si podemos asociar el nombre con algo que ya existe en nuestra memoria a largo plazo. Ya ves que todos nuestros recuerdos a largo plazo están almacenados en esta pequeña parte del cerebro llamada cámaras hipopótamo, que está muerta en el centro y se parece un poco a la cola de un caballo de mar Ahora, cuando te pedí que pensaras la palabra playa hace un rato, la nueva carrera en tu hipocampo, que es como una pequeña burbuja, llegó a la corteza frontal de tu cerebro, que es esencialmente la parte de tu cerebro o el frente que maneja todo lo que haces, ves y Y nuestros cerebros son súper inteligentes y eficientes porque cuando pensaste en la palabra playa, la pequeña burbuja en tu memoria a largo plazo, que entiende lo que significa la palabra playa, también trajo adelante a tu corteza frontal, las otras palabras, y las otras asociaciones que también relacionas con la palabra playa. Y es por ello que ves que diferentes marcas se conectan con palabras específicas. Por ejemplo, la marca Mcdonalds se conecta con la palabra felicidad, mientras que Nike se conecta con la palabra ganar Y a Starbucks le gusta conectarse con palabras como servicio y evasión fiscal Verás, es toda la batalla para que los lectores permanezcan dentro de la memoria a largo plazo del cliente. Las marcas utilizan este enfoque con su marketing todo el tiempo para conectarse mejor con los clientes. Y este es uno de los mayores errores cometidos y una de las mayores oportunidades que se pierden cuando la gente intenta crear marcas. Y voy a compartir contigo un par de consejos realmente rápidos en la siguiente lección para asegurarme de que no cometas ningún error durante todo el proceso. Nos vemos pronto. 5. (04) Errores comunes: Ahora si me conoces, sabes que soy un gran fan del café. Y también soy fanático de saber exactamente lo que estás haciendo a lo largo del proceso de nombre de la marca para asegurarte de que no cometes ningún error estúpido Ahora, comenzar a intentar encontrar una marca sin saber lo que estás haciendo es como sumergirte en un mar lleno de tiburones sin saber nadar Simplemente no va a terminar bien. Y todo comienza con el peligro de pensar demasiado porque podríamos tomar cualquier nombre del planeta y podríamos encontrar algo negativo al respecto Por ejemplo, Amazon es una de las selvas tropicales más peligrosas del mundo Nike lleva el nombre de la diosa griega de la Victoria, lo que significaría que en realidad estamos apuntando a las mujeres en lugar de a los hombres. Obviamente, Apple no tiene absolutamente nada que ver con las computadoras. Ahora, podríamos seguir y seguir, pero lo que estoy tratando de decir es que no hay un solo nombre ahí fuera en el planeta que tenga absolutamente cero connotaciones negativas conectadas a él Y si de verdad estás deseando tratar de encontrar uno de esos nombres, entonces buena suerte para ti porque no existen. Ahora dentro de esta clase magistral, como prometí, te voy a mostrar cómo puedes encontrar un dominio clean.com para cualquier marca que te ocurran Pero una cosa que necesito que tengas en cuenta es que no siempre es ideal tener el dominio clean.com Y por limpio, simplemente me refiero la marca solo con.com Después, muchos estudios han demostrado a lo largo de los años que existe una correlación absolutamente nula entre el dominio utilizado en su sitio web y la tasa de conversión que logra su sitio web Esto básicamente significa que agregar una pequeña palabra simple a tu dominio no impactará en absoluto en las ventas de tu marca. Y el último error que mucha gente comete al tratar de encontrar la marca perfecta es que no siguen un proceso. Ahora la única razón por la que me gusta compartir mi proceso y ayudar a personas como tú, a encontrar la marca perfecta para tu empresa es para que puedas entender y tener un proceso estructurado te ayude a guiarte a lo largo del viaje. Encontrar la marca perfecta requiere un poco de paciencia, pero hay que confiar en el proceso. Y hay que entender que siguiendo un proceso paso a paso, vas a darte una oportunidad mucho mayor de encontrar el nombre que es realmente genial. Y para asegurarnos de que tienes la paciencia necesaria para crear realmente grandes marcas, necesitamos asegurarnos de que estás en el estado mental correcto, que es exactamente lo que cubriremos en la siguiente lección. Ya veo, ya ves. 6. (05) Mentalidad de nombramiento: Ahora, probablemente hayas escuchado la historia de la tortuga y la liebre y lo que esa historia representa. Ahora bien, en cualquier situación, el secreto del éxito es tomar las cosas despacio y firme con cuidado. ¿Y si como serpiente, a qué te refieres? Quiero decir, si hay una serpiente, ¿no deberías correr? Bien, entonces cualquier situación aparte de ser atacado por una serpiente. Entonces, ¿qué pasa con un oso? Como uno realmente grande. ¿Bien? Esto tiene que parar. De hecho, me tomó bastantes años entender realmente el significado detrás de ir lento, ir rápido. Y es más así cuando estás pensando estratégicamente en las cosas o pensando a largo plazo Y normalmente hay dos formas encontrar una marca, ¿verdad? Puedes o simplemente sumergirte y esperar lo mejor y esperar que algo caiga en tu regazo. Pero eso puede parecer más rápido a corto plazo, pero en realidad termina llevándote mucho más tiempo. Ahora bien, el segundo enfoque es que sigas el proceso que voy a compartir contigo justo después de esta lección. Y honestamente apoyo cualquier enfoque que quieras tomar. Pero el primer enfoque a menudo conducirá a mucha frustración y mucho tiempo perdido. La segunda opción, que es nuestro proceso, que voy a compartir con ustedes muy pronto, es la única que realmente puede garantizar el éxito. Y todo lo que necesitas hacer es mantener la mente abierta y simplemente seguir el proceso mientras trabajamos a través las lecciones restantes de la clase magistral. Y si necesitas alguna ayuda o apoyo durante todo el proceso, por favor avíseme y volaré directamente hacia ti y te daré un gancho. O si la ginebra es preguntar lo tuyo, podemos simplemente comenzar con el proceso que está comenzando en la siguiente lección. Entonces lo estás viendo. 7. (06) Nombramiento de marca: Ahora el mensaje central de tu marca, o el valor único que tu marca puede proporcionar, es siempre donde necesitamos comenzar al desarrollar una marca grid. Este mensaje o punto de venta único es lo que queremos que piensen los clientes cuando piensan en su empresa. Y Apple es en realidad un gran ejemplo de esto. Por ejemplo, la mayoría de las empresas de tecnología quieren ser más eficientes, más rápidas, más fuertes, más tecnológicas o de mejor valor. Pero realmente no importa porque el público objetivo que Apple quiere vender para apreciar cómo piensa Apple. Entonces, como persona, en realidad piensan que piensan diferente. Para que puedas ver por qué la marca Apple es tan deseable para cierto tipo de persona. Ahora una cosa que quizás te estés preguntando es, ¿qué tiene que ver Apple con la computación o la tecnología? Apple parece una de las peores marcas del mundo, pero funcionó para Apple porque llevan tanto tiempo presentes. Y allá por el día en que empezaron, en realidad se les llamaba computadoras Apple. No obstante, con el tiempo, obviamente han hecho crecer su marca y la gente sabía lo que hacía Apple y quiénes eran. Por lo tanto, finalmente dejaron caer computadoras de su nombre y fueron conocidos únicamente como Apple. Para llamar a tu nombre algo que abstracto en esta época es muy arriesgado y se necesitará mucho gasto publicitario para llegar realmente a través de lo que ustedes hacen y por qué pueden ayudar a la gente. Y como te mostré antes, solo hay dos formas sencillas que tu marca sea recordada. El primero es mucho menos costoso, y simplemente significa conectar tu marca a una memoria preexistente a largo plazo que tiene el cliente. Y el segundo enfoque es gastar un montón de dinero en publicidad e impulsar repetidamente de qué es tu empresa y cómo puedes ayudar a la gente y como estoy asumiendo que no tienes el presupuesto de marketing para hacer la opción dos Centrémonos ahora en el primer enfoque, para que encuentres tu mensaje central, simplemente tienes que responder estas tres preguntas. En primer lugar, ¿qué haces mejor que nadie en tu mercado? Segundo, ¿por qué un cliente te elegiría a ti o a cualquier otro competidor Y por último, ¿qué impacto positivo quiere dejar tu marca en el mundo? Escribe tantas palabras como puedas y vamos a hacer esto con un cliente de la vida real con el que estoy trabajando ahora mismo para mostrarte cómo lo hago. Entonces el cliente al que me han contratado para ayudar es una compañía de seguros cibernéticos que ayuda a los clientes corporativos a asegurar sus redes internas y mantener sus datos seguros. Esta es una nueva puesta en marcha, así que estamos empezando de cero. Y les pedí a los clientes que respondieran estas tres preguntas, y estas son las palabras que se nos ocurrieron a lo largo de la sesión de lluvia de ideas Como puedes ver, el punto de venta único de la marca es su capacidad para prever amenazas futuras antes que nadie. Por lo tanto, son más seguros y seguros, que inspira confianza y los hace más confiables, lo que es una de las principales razones por las que un cliente los elegiría Y por último, el impacto positivo que quieren tener en el mundo es que quieren dar a los clientes que trabajan con total tranquilidad, que sus redes y sus datos estén seguros para puedan enfocarse en hacer lo que mejor saben hacer como negocio. Ahora tenemos una lista de palabras y frases que podemos usar para crear una gran marca más adelante en el proceso. Imaginemos por un segundo que el proceso de denominación de marca es como pintar una obra maestra aparte de, no es nada como pintar una obra maestra, pero vamos a fingir que lo es En este punto, tenemos el mensaje que queremos comunicar. Y eso es como saber lo que queremos pintar. En este caso, imaginemos que queremos pintar un huevo de dinosaurio. Pero ahora es el momento de decidir qué color queremos que sea el huevo de dinosaurio. Con esto, quiero decir, ¿qué tipo de marca queremos crear? Y vamos a cubrir eso en la siguiente lección. 8. (07) Encuentra tu mensaje clave: Ahora, decidir el tipo de marca que buscas puede resultar un poco desalentador al principio, pero por favor no te preocupes Lo peor que puede pasar es que elijas la equivocada, y nadie entienda tu marca, y entonces tu negocio se siente miserablemente Pero por eso estamos aquí para asegurarnos de que eso no suceda. Ahora bien, si volvemos a la lección anterior, recordaremos los tres tipos diferentes de marcas, pero ¿cuál es la adecuada para usted? Ahora, encontrar los enfoques que van a ser mejores para ti va a ser hasta el mensaje de que quieres comunicar tu industria y el objetivo para tu marca. Ahora eso puede parecer mucho para procesar y es como que es, Pero hay una manera de que literalmente pueda darte el tipo de nombre de marca exacto que va a ser perfecto para tu situación particular en menos de 30 segundos. 292-82-7206 Empecemos. Por lo tanto, las marcas descriptivas suelen ser las mejores para las empresas B a B que quieren parecer súper profesionales, creíbles y confiables. Esto es cuando una empresa quiere ver exactamente lo que hace solo para parecer segura y decirle a gente exactamente cómo puede ayudarles. Ahora, los nombres sugerentes son en realidad la opción más popular cuando se trata de nombres de marca, simplemente porque tienen un elemento de misterio y pueden despertar la curiosidad dentro del cliente, última instancia hace que los nombres sean más Se pueden utilizar para cualquier tipo de marca en cualquier tipo de industria, aparte de si quieres parecer súper serio y súper corporativo. Ahora bien, si todavía quieres tener una marca algo corporativa y seria, pero aun así quieres ser un poco sugerente, entonces podrías leerla un poco e ir por un enfoque sugerente y descriptivo Y que en última instancia te daremos lo mejor de ambos mundos. Y se puede jugar con los porcentajes de sugestión a la franqueza Y en última instancia crea tu propia fórmula para encontrar el equilibrio adecuado para ti. Por ejemplo, si quieres que tu marca sea un poco más creativa y un poco más lúdica, entonces tendrías un enfoque más sugerente a diferencia del factor descriptivo Y si quisieras parecer más profesional y creíble, tal vez tendrías alrededor del 20% sugerente a alrededor del 80% descriptivo Conseguir esta pelea de equilibrio y jugar con ambos para ver qué funciona para ti va a ser clave para ti. Encontrar un nombre que se ajuste mejor a tu empresa. Si tu público objetivo es bastante serio y muy nivelado, entonces un enfoque descriptivo va a ser lo mejor para ti. Pero si tu público objetivo es más sensato y un poco más accesible, entonces es posible que quieras optar por un enfoque más sugerente Lo que deja el tipo de nombre abstracto encantador y muy querido. Así que los nombres abstractos son geniales por tres razones principales. Uno, cuando vas a vender una amplia gama de productos diferentes. Dos, cuando estás luchando con problemas de marcas registradas. Y tres, cuando quieras limpiar el dominio.com. La razón por la que mencioné lo que estás vendiendo es que nunca ganaste tu marca para restringir lo que puedes vender como producto o servicio. Entonces debes pensar en esto durante toda la vida de la marca, no solo en lo que estás vendiendo en este momento. Por ejemplo, Apple puede vender prácticamente cualquier cosa que quiera porque no se ha limitado desde el punto de vista de nomenclatura y comunicación a solo vender computadoras y tecnología Duncan Donuts, sin embargo, probablemente no podría empezar a vender computadoras mañana Y de hecho, esta fue una de las principales razones por las Dunkin Donuts cambió su nombre en Duncan en 2018 porque quería comenzar a ofrecer una gama de productos más amplia de café y Y debido a que las marcas abstractas suelen ser muy únicas y distintivas, porque no son similares a ninguna otra cosa que existe actualmente, hace que sean más fáciles de proteger desde el punto de vista de la marca comercial Esto puede ser muy útil dentro de categorías particulares, que son muy competitivas en lo que respecta a la marca comercial debido a las bajas barreras de entrada Si te preguntas qué clases de marcas son más competitivas que otras, te voy a mostrar un poco más adelante en el curso cuando lleguemos a la lección de marcas comerciales Entonces cubriremos todo eso más adelante. No te preocupes, mezclar un enfoque abstracto con un enfoque sugerente puede ser realmente una gran receta para el éxito para tantas empresas diferentes, especialmente Ups de estilo y empresas de tecnología La razón es que tener los elementos sugerentes realmente puede darte un poco de significado en el nombre Y también pueden comunicar realmente algo significativo a tu marca y lo que ofreces. Y por otro lado, el enfoque abstracto te da un poco de protecbilidad Y también te da mucha libertad creativa para obtener un dominio.com realmente genial Sin mencionar que los nombres abstractos generalmente tienen una sensación mucho mejor en la boca y tres a uno el momento perfecto para comenzar a seleccionar el tipo de nombre para nuestra compañía de ciberseguridad Ahora después de pensarlo, sé que no quiero un nombre descriptivo. Porque quiero que el nombre se sienta un poco más moderno, accesible y tecy Y tener un nombre más descriptivo solo me haría lucir súper corporativo o súper profesional. Y luego en el otro extremo del espectro, tampoco quiero que el nombre sea demasiado abstracto porque quiero que el nombre tenga un poco de significado en relación con lo que hace la compañía y lo que pueden ofrecer. Verás, el objetivo para mí es encontrar una marca que pueda conectarse instantáneamente con el público objetivo que están tratando de atraer. Y si puedo hacer eso, les va a ayudar a vender más servicios más rápidamente, y también les va a ayudar a generar más ingresos y ganancias. Entonces después de descartar nombres descriptivos y nombres abstractos, me quedo con todo lo demás Nombres tan sugerentes y luego nombres sugerentes con un poco de sensación abstracta Y también nombres sugerentes que son un poco más descriptivos. Así que me siento bastante seguro esto y creo que deberíamos encerrarlos y pasar al siguiente paso del proceso. Entonces te veré en la siguiente lección. 9. Paso tres: creación de un nombre de marca: Entonces, en esta lección, vamos a explorar todas las formas en que puedes desarrollar marcas súper memorables y creativas. Y en realidad hay dos formas en las que puedes aprender estos métodos. El primero es pasar muchos años estudiando materias como la ciencia de la tonalidad, la historia del lenguaje, y fusionando todo junto con la teoría en un infierno de mucho café O básicamente puedes vernos video de dos minutos y comenzar a hacer marcas creativas al instante. Y así, como el tiempo es muy valioso, aquí están las ocho formas diferentes en las que puedes crear marcas increíbles. Vamos a sacar el método más aburrido del camino. Primero, acrónimos. Entonces, los acrónimos son esencialmente iniciales que representan un nombre que es mucho más largo como IBM significa International Business Machines, y LG significa look, jirafa Creo que todos podemos estar de acuerdo en que esto es bastante sencillo. Entonces, sigamos adelante. Ahora, hablemos de ingeniosos mash ups. Un gran ejemplo de esto es Microsoft básicamente fusionando microcomputadoras con software y armándolo. Ahora por favor, ten en cuenta que cuando intentas unir dos palabras, a veces simplemente no encajan. Así que tenlo en mente. Avanzando rápidamente hacia nombres evocadores. Entonces un nombre evocador es algo así como Nike, donde esencialmente tratamos de evocar algún tipo de sentido o sentimiento dentro del Por lo que Nike se inspira esencialmente en la diosa griega de la victoria, que enlaza con todo lo que hace Nike. Es una manera realmente genial de comunicar un mensaje central de una manera sugerente pero indirecta Y este enfoque realmente puede ayudar a crear ese momento eureka, que puede hacer que tu marca sea más memorable Esto nos lleva muy bien a las palabras extranjeras. Ahora. Los principales idiomas que funcionan mejor para palabras inspiradas en el extranjero son idiomas como el latín, griego, el alemán, el italiano y el francés. Simplemente busque diferentes palabras que sean relevantes para lo su marca está tratando de hacer y cuál es su propuesta de valor Y luego busca alternativas en diferentes idiomas extranjeros para ver si surge algo genial. Por ejemplo, miré la palabra latina para crecimiento, que es cresco, que suena súper techy, súper cool Y eso podría funcionar muy bien para una empresa de tecnología que quiere trabajar con clientes para ayudar a hacer crecer su negocio. Otro gran método es conectar tu marca a un objeto o cosa que ya posee características muy conocidas. Por ejemplo, si eres el más rápido de lo que haces, entonces tal vez mires a algunos de los animales más rápidos del mundo. O las aves más rápidas, por ejemplo, para que puedas empezar a conectar tu marca con algo que ya está asociado a la velocidad. Un ejemplo realmente genial de esto como marca es Amazon. Quienes se conectaron con el río más largo y grande del mundo. Como querían ser la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo. También querían tener un aspecto de poder en el nombre porque obviamente el río Amazonas va a ser realmente poderoso. Entonces esencialmente están comunicando que son una potencia en el espacio del comercio electrónico Word b***ding es otra manera increíble de crear marcas súper memorables, también conocido como el Se puede ver esto usado en nombres como Netflix, donde básicamente fusionan Flick con Internet para unirlo y crear un solo nombre Ahora, la ortografía alternativa es uno de mis enfoques favoritos cuando se trata de nombres de marca y en realidad se puede usar con algunos de los otros métodos la lista para obtener realmente opciones creativas Ahora recuerde que la ortografía alternativa se puede usar en lo que respecta a la marca comercial para ayudar realmente en esa área en particular y también para ayudarlo a obtener un dominio clean.com Pero vamos a cubrir dominios un poco más adelante en el curso. Solo ten esto en cuenta si realmente estás empeñado en tener un dominio clean.com, porque la ortografía alternativa va a ser tu mejor amiga en ese departamento Ejemplos de nombres populares que utilizan el enfoque ortográfico alternativo son nombres como Lift y Crispy Cream Ambos son súper memorables, súper pegadizos y son más distintivos por la ortografía única que utilizan Por último, hemos inventado palabras que son como unicornios para ir Son un poco mágicas. los ves muy a menudo y son un poco raros. Pero un gran ejemplo de esto es Google. Este es un ejemplo de un cambio de marca realmente inteligente, porque la compañía en realidad se llamaba Back Rub en 1996 Oh, qué diferente hubiera sido el mundo. Entonces ahora entiendes las ocho formas diferentes en las que puedes crear marcas. Ahora es el momento de comenzar a experimentar y anotar tus ideas Yo hice exactamente el mismo proceso para la compañía de ciberseguridad que he estado desarrollando contigo en este curso Y lo que voy a hacer es que me voy a tomar un poco de tiempo para elegir los tres primeros y luego llevarlo adelante a la siguiente etapa del proceso. La primera idea que realmente era la previsión. Usar el enfoque ortográfico alternativo para resaltar su capacidad de prever amenazas cibernéticas antes que nadie. El siguiente nombre que realmente era, Specter, nuevamente usando el enfoque alternativo para sugerir que la compañía cibernética es tan buena para proteger a los clientes Los hackers temen que el nombre también suene realmente genial, ¿verdad? Y el apellido que decidí sacar adelante en la siguiente etapa es por camino, este nombre usa el enfoque de coincidencia de palabras para este nombre usa el enfoque de coincidencia de palabras reunir las palabras peleadas, sugiriendo protección y seguridad y estamos sugiriendo una nueva forma de proteger sus redes informáticas. También agregué una sesión de bonificación rápida después de esta lección para mostrarte cómo usar Chat GBT para crear increíbles ideas de marcas Y por cierto, sé lo difícil que puede ser encontrar realmente la marca perfecta. Y realmente estoy tratando de ayudarte tanto como puedo. Espero que este proceso y este curso les resulte valioso. Y si lo haces, entonces por favor deja una reseña sobre este curso para que podamos ayudar a más personas a encontrar la marca perfecta, igual que tú. En fin, muchas gracias por su tiempo y los veré en la próxima sesión. 10. Trabajar conmigo: nombre de una marca paisajista. Lecciones adicionales: Oye, así que bienvenido a esta sesión de Work With Me. Entonces, si nunca antes has hecho una sesión de Work With Me, básicamente es que realmente ves cómo trabajo a través del proceso de desarrollo de una marca. Y si nunca antes has tomado ninguno de mis otros cursos, entonces probablemente verás que tomamos las cosas un poco más despacio. Básicamente proceso mis pensamientos en tiempo real. Y nada de esto está guionado. Nada de esto va a ser, ya sabes, poco loco editado, y voy a cometer algunos errores. Pero esa es la belleza de estas lecciones. Y realmente he descubierto que muchos de los estudiantes que han tomado estas lecciones realmente las valoran porque te ayuda a verme, ya sabes, ya sea desarrollar una marca o diseñar un logotipo, o desarrollar una estrategia de marca desde cero en tiempo real. El mismo proceso exacto es lo que estás haciendo ahora mismo, muy probablemente. Obviamente, he estado haciendo nombres de marca y desarrollo de marca hace la última década Y si puedes recoger algunas cosas la manera en que yo pienso las cosas, entonces eso es, sin duda, te va a ayudar a tal vez abordar ciertas situaciones de una manera un poco mejor o pensando un poco diferente. Entonces con eso dicho, vamos a sumergirnos de inmediato. En esta sesión, vamos a desarrollar marcas. Cuatro empresas reales. Este es un cliente real llamado Brian. Él y su papá tienen un negocio de escafeo de tierras que lleva mucho tiempo funcionando Por fin les gustaría cambiar el nombre de la marca. Esto puede ser por varias razones diferentes. Con Brian, creo que es justo el caso de que va a estar tomando el control del negocio de su papá. Quiere darle su propio giro a las cosas, pero pueden ser muchas razones diferentes. Pero para este caso en particular, nos ha dado un breve que es el siguiente. Entonces básicamente el nombre tiene que ser protegido en la marca registrada Clase 44 en EU. Entonces esto es básicamente agricultura, ya sabes, servicios de paisajismo, ese tipo de cosas El público objetivo principal son las personas que quieren tener hermosos jardines y que realmente se enorgullecen de, ya sabes, los jardines de su hogar. Quieren mostrarles a los vecinos que cuidan su hogar y que son personas orgullosas. Bien. La tercera cosa es que sí tuvimos una reunión con Brian y le gustan los nombres que son 75% sugerentes y 25% abstractos Entonces, lo que básicamente significa es si has tomado las lecciones antes en este curso, significa sugerente es un poco más obvio lo que significa el nombre o lo que sugiere respecto al mensaje abstracto es mucho más reservado y es un poco más misterioso Este es el equilibrio que vamos a estar buscando lograr. Vamos a ver cómo van las cosas. Literalmente estoy haciendo las cosas desde cero. Entonces, literalmente, estoy comenzando esto exactamente al mismo tiempo que lo estás viendo. Entonces veamos cómo van las cosas entonces. Déjame poner mi cabecita ahí. Bien. Cuarto es la rama debe, realiza una gama de servicios relacionados con el paisajismo y el jardín Así que no solo hace paisajismo, jardinería, tratamiento de árboles, todo ese tipo de cosas. La marca espera tener una extensión para ese Dominame, vamos a llegar a un poco, Lex, va a venir en muy útil Y luego también al cliente le gustaría tener una palabra de 68 letras Entonces quieren 68 caracteres en la propia marca, ¿de acuerdo? Entonces ahora sabemos aproximadamente lo que queremos lograr. ¿Cómo vamos a lograrlo? ¿Bien? ¿Cuál es el proceso para hacer eso? Entonces el primer paso que siempre me parece súper útil, y por lo general tardamos alrededor de seis a siete días en desarrollar una marca. Pero voy a tratar de hacer esto en un periodo de tiempo realmente corto. Voy a ir a Chat GBT. Ahora, Chat GBT es terrible para el nombre de marca, como absolutamente Y la razón por la que es terrible es que tiene muy poca creatividad. A menos que des indicaciones de muy alta calidad donde básicamente solo les estás diciendo el nombre De todos modos, realmente no tiene mucho sentido usar check GBT para el nombre de marca porque hay tantos factores que entran en el naming de marca, que vas a ver en este video en particular y también a lo largo Pero, ¿cómo vamos a empezar a lo que quiero? Quiero palabras tantas como sea posible. Disculpe mi ortografía Si me equivoco algo, por cierto, relacionado con la jardinería, paisajismo, y los árboles, y cualquier cosa con esa naturaleza Bien. Entonces me van a dar unas palabras básicamente, ¿de acuerdo? Bien. Bien. Bien. Bien. Bien. Siguen yendo. Bien. Así que tengo 60 palabras que tengo. ¿Bien? Aquí tengo muchas palabras. ¿Bien? No vamos a pasar por todas ellas, pero voy a mostrarte cómo empecé a separarlas y empezar a elegir ciertas palabras de las 70 palabras extrañas que tenemos aquí, 80 palabras en total. Así que déjame tomar un sorbo rápido de té. Bien, lo que estamos buscando aquí es que estamos buscando palabras que destaquen, que sean cortas, y que puedan estar relacionadas indirectamente, o incluso a veces directamente con jardinería o paisajismo Bien, hagamos esto juntos, bien. Ahora también queremos asegurarnos de que lo que busco necesite relacionar el paisajismo y la jardinería Pero también necesita sonar, pero necesita rodar bien de la lengua. También necesita conectarse con jardinería y el paisajismo de manera positiva Por ejemplo, la palabra suelo. Cuando piensas en la palabra suelo, ¿es relevante para tu paisajismo y jardinería El 100% es algo que me da una idea positiva, como la imagen en mi cabeza. Cuando pienso en el suelo, es como fangoso, húmedo, marrón. No muy atractivo. ¿Esto va a hacer una gran marca atractiva? Probablemente no. ¿Correcto? Jardines demasiado obvios. Eso es súper descriptivo. Suelo de jardín. No hay plantas, es demasiado directo. Compost vegetal. Verás, Entonces por el momento, no estamos buscando reinventar la rueda aquí, pero me gusta la palabra semilla La palabra semilla es como el sonido de la misma. Es bastante agradable. Es identificable con el mensaje que estamos tratando de comunicar La poda, como deshierbar, no es positiva, ¿verdad? Cama, cama, cama, bien. Ahora, con cama, obviamente tienes una cama de flores, ¿verdad? Una cama también está obviamente más relacionada con el sueño y otros, otros aspectos, ¿verdad? Aunque la palabra cama se asocia con la jardinería. Cuando te digo la palabra cama, no va instantáneamente a la jardinería, bien, a menos que sea en un contexto de jardinería. Si hubiera dicho la palabra Bedford por ejemplo, Bedford. No lo relacionarías instantáneamente con la jardinería. Probablemente lo relacionarías con colchones o algo así. Bien. Y acabo de hacer ese nombre fuera de lugar. No sé si existe pero solo estaba dando un ejemplo. Bien. ¿Trucha? No, no, no, no hay tierra. Quiero decir, la tierra no está mal. Las tierras no están mal. Voy a sacar apuesta en realidad porque eso fue una mala idea. Terreno. Así que sólo estoy recopilando palabras. Sólo estoy recopilando las palabras que más me gustan. Bien. Bien. Esto sobre ley de césped, probablemente no voy a usar, eso es un poco demasiado directo, pero voy a dejarlo de todos modos solo para ver. Arbusto. Arbusto. Bush es bueno. Uh, bla, bla, bla, bah arbitorio . ¿Qué es esto? Déjame ver esto porque no tengo idea de lo que significa esa palabra. Creo que se ha dicho uno de esos. Guau. ¿Qué, qué significa eso? Un jardín biológico dedicado a los árboles. Bien. Bien. ¿Y qué significa esto? Un jardín sombreado con lados y un techo formado por árboles o plantas trepadoras, árbol Eso es súper genial, ¿verdad? Eso es súper genial. Bien. Ahora mismo vamos a profundizar en las cosas, ¿verdad? Porque no estamos hablando solo de nombrar tu nombre y tu logo y todo lo demás tiene que encajar, ¿de acuerdo? Entonces, ¿a qué me refiero con eso? Quiero decir, ya sabes, por ejemplo, déjame darte lo que es un buen ejemplo. En realidad, el logotipo de Apple, la palabra aplicación, el nombre de Apple y el logotipo de Apple van de la mano. Si hubiera dos piezas de un rompecabezas, irían juntas. Encajarían entre sí. Déjame darte otro ejemplo que es un poco menos directo. ¿Cuál es otro buen ejemplo? Otro ejemplo podría ser Amazon por ejemplo, el nombre en sí es bastante abstracto. La Amazonía de tener de todo, desde la oreja hasta la Z, siendo como la librería más grande del mundo en ese momento y ahora obviamente el mercado de comercio electrónico más grande del mundo Pero si miramos el logotipo real, el logotipo en sí, la sonrisa, que es la satisfacción del cliente, y obviamente hacer felices a los clientes, lo cual es súper importante. Pero luego también tiene que Z. Es el logotipo más bellamente pensado y ejecutado más bellamente del planeta, el logotipo de Amazon Y es simplemente alucinante que alguien se haya tomado el tiempo de crear algo tan hermoso como esto. La razón por la que estoy hablando de logotipos en este momento es que podrías pensar que tu marca está separada de tu logotipo. Pero no es la necesidad bailar juntos sin esfuerzo así Entonces todo se siente junto y tiene sentido, ya sabes, al igual que. El logo de Nike. Derecha. Entonces el logotipo de Nike, la palabra Nike, significa, bueno, está inspirado en la diosa griega de la victoria. Nike. Derecha. Y obviamente, todo el posicionamiento de la marca u de Nike se trata de tener voluntad y mentalidad y tener determinación Entonces es por eso que el logotipo, el nombre y el mensaje general de la marca bailan todos juntos. Todos ellos tienen un hilo común entre todos ellos. Y esa es la belleza de la marca, encontrar ese hilo común, y eso es lo que estamos buscando a lo largo del proceso de nomenclatura porque si podemos encontrar ese hilo común, entonces todo lo demás se une Podemos empezar a encajar todo lo demás alrededor de ese hilo. Si eso tiene sentido, volvamos a sumergirnos en otras palabras, verde, verde. Stephanie ahí. De hecho me gusta mucho arbor. Me gusta mucho arbor porque, y la razón por la que mencioné eso antes es que se puede ver como va a cobrar vida el logo. Esta nave, esta como nave de este cenador. Ni siquiera sabía lo que era un cenador antes de hacer este ejercicio. Esta forma que tradicionalmente se asocia con un cenador. Si incluso lo estoy pronunciando correctamente, esta forma es sumamente distintiva Puedes crear un hermoso logo. Déjame ver Logos. Logotipo de Arbor. Bien. Así que nadie lo está haciendo. Bien. Entonces eso es aún mejor. Así que literalmente puedes tomar así forma aquí y crear un logotipo realmente hermoso, que puede ser súper distintivo. Para diferenciar a esta marca, podría ser súper, súper impresionante. Y eso es lo que se reduce a la expresión visual del nombre cuando en realidad estamos digamos por ejemplo, cenador y cenador y genial, ¿verdad? Eso suena como, eso suena como un nombre brillante, por cierto. Me encanta ese nombre. Arbor y fresco. Bien. Entonces, por ejemplo, cuando tenemos a Arbor and Co, y si estamos pensando en logotipo de una marca para realmente una especie de socio con ese nombre en particular y finalmente expresar la marca visualmente, Expresión visual, está literalmente ahí en un plato para nosotros. Ya sabes, esto es literalmente como, no se puede pedir un mejor ejemplo de expresión visual solo estar ahí realmente. Sólo para aprovecharnos una oportunidad, hecho me gusta mucho ese nombre. Yo quiero agregarlo a la lista. Necesito un cheque. Obviamente dominios y obviamente marcas registradas y esas cosas, lo que podemos hacer un poco más tarde. Ese es un nombre crepitante y sale bien de la lengua. Es distintivo. Al menos creo que es distintivo. Haremos los cheques un poco más tarde, pero este es un muy, muy buen comienzo. Patio deck, deck tipo de. Pero voy a hacer dos listas. Voy a hacer la lista en la parte superior y la lista en la parte inferior porque bien. Bien. Estanque. Nada de roca, roca, roca, aunque realmente no me llena de, está relacionado con el jardín pero es no es como si fuera suena frío, duro. Realmente no me da, ya sabes, me llena de una sensación cálida, ya sabes. En realidad no lo dice. Una familia dirigía un negocio de paisajismo, si eso tiene sentido Bien. Césped, Borde de Puna ¿Qué es la corteza del tronco de árbol? No. En cuanto dije ladrar, solo me hizo pensar en perros, Rancho, raíz, raíz, hoja perenne, árboles de hoja perenne. Definitivamente. A pesar de que creo que probablemente se van a tomar nombres. Hijo, hijo, hijo, hijo. Bien. Bien. Bien. Entonces ya tenemos un par de nombres aquí que están sobresaliendo. Tenemos un nombre que en realidad está en la presentación, que vamos a hacer algunas comprobaciones. Vamos a crear unos cuantos más porque creo que van a haber algunos más. Y luego empezaré a hacer cheques contigo y luego podremos terminar las cosas. Dame unas palabras, cuatro a cinco letras relacionadas con jardinería o paisajismo. Entonces quiero que las palabras sean bastante cortas porque sólo tenemos 68 letras con las que jugar. Bien, ahora estamos hablando. Ahora estamos hablando. Entonces tenemos rosa, tenemos un arbusto, ya tenemos raíz de hoja, patio, patio, parque, parque, tierra. Ya tenemos tierra. Bien, musgo. Todo bien. Bien. ¿Qué más? Había un par de direcciones en las que pensamos. Si obviamente has tomado las lecciones antes en lo que respecta a establecer direcciones, las direcciones que establecemos con Brian fueron Heritage y hacer tus marcas. Entonces echemos un vistazo a Heritage. Haz lo mismo con Heritage past. Prueba línea, tiempo, sitio, mata. ¿Qué significa hair? ¿Qué significa ha? Es como el pelo a un sombrero derecho tirado a un trono hallo, habloom, Bloom, bloom, alguien's Bien. Entonces es como llegar a, ya sabes, conectarse con la muerte y cosas así. Una persona iterando, continuando con el legado de un predecesor Floración. Hablo ja florece, florece porque el telar de pelo es como una reliquia, un objeto valioso que es como, por eso me encanta el proceso de denominación de marca Entonces, todo el negocio que en realidad estamos nombrando se basa en un padre que construyó el negocio hace más de dos décadas Y luego se lo está pasando a su hijo que busca cambiar el nombre del negocio. Derecha. Y tipo de refrescar las cosas porque obviamente el negocio ha existido por más de 20 años. Entonces, ya sabes, no estoy diciendo que este sea un nombre que deberíamos presentarle, sino, ya sabes, Bloom Bloom o algo así. No me gusta como nombre, pero lo voy a poner como nombre adicional solo porque es genial. Como si simplemente suene, solo suena como si simplemente suene bien. Floración. Eso es eso también deletrearlo de manera incorrecta, Bloom. Bloom y podrías tal vez hacer eso, supongo, ¿verdad? Bloom and Co Esa es una oportunidad. Bien. Probablemente no vamos a usar eso, pero dejémoslo ahí como ejemplo, ¿de acuerdo? Dame diferentes tipos de árboles como si estuviera pensando literalmente en todo lo que pueda en lo que respecta a árboles, pasto, plantas. Sabes algo que si te digo la palabra arce, podrías pensar en jarabe, por ejemplo. Pero también se podría pensar en el roble, ¿verdad? Y si puedes casar la palabra arce con la imagen de un árbol, entonces la vas a ver en ese contexto, si eso tiene sentido. Es como el color rojo, ¿verdad? Si ves si tomé dos imágenes, una de las cuales fue, déjame mostrarte, en realidad solo te voy a mostrar lo que quiero decir con esto, porque el contexto es el rey Amor en una imagen, rojo, ¿verdad? Así que literalmente tienes rojo aquí, ¿de acuerdo? Este rojo en este contexto particular significa amor. Y entonces, ya sabes, Google sangre falsa, ¿verdad? Entonces miramos este tipo de contexto y es completamente diferente, ¿verdad? Entonces los colores y las palabras son bastante similares en ese sentido donde depende del contexto en el que se utilice. Bien. Eso es algo que es muy importante tener en cuenta. De hecho es por eso que cuando hacemos los nombres reales, lo ponemos en una tarjeta de contexto como esta para mostrarle a la persona que es relevante para ese contexto particular. De lo contrario, es más difícil hacer esa conexión. Porque cuando alguien llega al sitio web de un cliente, por ejemplo, lo va a estar viendo en tu sitio web con imágenes que son relevantes para el servicio que estás brindando Eso es algo que es muy importante tener en cuenta. Robles, muy buenos. El abedul es súper agradable. Suena de gama alta también. Olmo triste, sauce, sauce, sauce. Bien. Ya tenemos un par. Tenemos un par de buenas ideas. Entonces, digamos adiós al chat GBT. Adiós. Charla GBT. Vamos a tomar un poco de té. Ese era un poema muy, muy descarado poema, pero no importa. Vamos a crear algunas marcas solo a partir de estas palabras. Obviamente, este es un proceso de siete a seis años, así que no esperes que se te ocurran marcas como súper, súper rápidas como esta. Pero tómate algún tiempo. Tómate tu tiempo. Y no apresures las cosas, porque ahí es cuando potencialmente puedes meterte en apresurarte Y eso obviamente no es algo bueno. Tenemos a Arbor y compañía, podemos sacar eso. Veamos algunas otras palabras que tenemos aquí. A mí me gusta park y luego veamos algunas de las palabras. Oak Park. Oak Park, Birch Park. Parque Birch Birch. Es que eso es un poco más, menos, ¿verdad? Puedo meter esto. Puedo poner esto aquí. Birch Park, Birch Park, Burch Park Arts Ahí vamos. Burch, Birch Park Burch. ¿A lo mejor hacemos algo con Burch Burch. Ah, es cualquier cosa birchalk o No Uh, Birchwe Birchwe. Eso suena bastante bien, ¿verdad? Y está debajo, está entre las 67 letras, 60 escaleras de oreja, perdón Uh, algo de este patio. Rosa, Siempreverde, Verde. Terreno. Ok. Verde Roble, Verde Roble. Okcreen. Oakland, Oakland. Oakland. Oakland. Entonces, tal vez estos son todos relacionados con los árboles, ¿verdad? Manera de arce, Arce, Manera de arce, Manera de arce. Eso no es bueno. Arce Arce. Es difícil cuando la capa es una especie de cinco capas y luego solo te quedan tres capas para jugar con súper, súper, súper difíciles. Bien, pero vamos pero vamos a dar un paso atrás por un segundo y básicamente vamos a rellenar estas secciones aquí para Bien, porque obviamente voy a tomar mucho tiempo para repasar por todos estos nombres diferentes y conseguir un montón de palabras diferentes, pero tomemos todo en este momento que tengamos y busquemos cosas como dominios como SEO, cosas como esta. Bien. Sólo vamos a comprobarlo. Bien, tenemos esta compañía, bien, así que creo que hacen vestidos de novia, así que aquí hay un negocio real llamado Arbor y Core. Hago vestidos de novia. Bien. Sí. Y tienen un poco de seguimiento. También tenemos firma de diseño de interiores, creo. Sí, tienda de bodas y dama de honor. Y luego un pastel. Creo que es un pastel de bodas, así que podría ser el mismo negocio. Bien, interesante. Bien, entonces desde el punto de vista del SEO, probablemente diríamos que es, es, no hay nada en el espacio de jardinería, pero hay algo en, ya sabes, una especie de arena diferente, ¿verdad Entonces lo que podemos decir es, aunque no hay SEO, casi definitivamente no va a tener nada en lo que respecta a la marca comercial Entonces vamos a la búsqueda de marcas y es Clase 44, si recuerdas. Expertos y cool. Así que solo los revisaremos a todos, nuestro equipo, para que no parezca que ni siquiera esa compañía tenga marca registrada nada a menos que no lo hayan hecho en Estados Unidos, lo cual es bueno Echemos un vistazo a ese Arbor. Arba construyó investigación de descubrimiento de proteínas y enzimas. ¿Hay algo aquí que esté relacionado con el paisajismo? Eso es lo que quiero saber. Voy a llevarlos todos. Sólo voy a ver la Clase 44 Arbonomicsmis Esto se está cancelando, así que quiero comprobar esto. Trabajo. Servicio de plantación de árboles, Arbor Arbor Works, eso es métricas de árbol de pecho rojo Cuando estamos viendo las diferentes solicitudes de marcas, tenemos un par de marcas en última instancia, que tienen aplicaciones de marca exitosas con la palabra arbor en el nombre real. Lo cual es bueno y malo a la vez. Porque básicamente nos dice que esta palabra no es la palabra predominante Básicamente, no es la palabra que el abogado de marcas está mirando y diciendo, bien, esta es la característica destacada de este nombre en particular, lo cual es bueno para nosotros porque eso significa que básicamente podemos agregar algo al cenador o hacer algo creativo con él para mantener el significado del nombre conectando con el jardín y el paisajismo Pero también asegúrate de que va a volar a través del proceso de marca registrada Lo que pasa con Arbor, y obviamente revisamos el SEO en el nombre y ya había una empresa en una industria completamente diferente que en realidad estaba usando el nombre. No sé si realmente podemos eso como baja competencia SEO, eso es riesgo medio. Creo que en lo que respecta a la fortaleza SEO, correcto, Porque nos va a permitir ser el cuarto mejor paisajismo y para la jardinería, pero vamos a tener que batallar con esa otra compañía por esa inmobiliaria en lo alto de Google, probablemente voy a poner esto en un medio en lo que respecta a la competencia SEO En lo que respecta al riesgo de marca, nuevo, no hay nada que realmente esté viendo a Arbor. Y la compañía Arbor and Co no es una marca registrada en EU porque la acabamos de verificar. Sin embargo, el riesgo de marca es que es lo suficientemente distintivo en oposición a los acentos, a diferencia de los maestros, a diferencia de la ómica, a diferencia de la estética, a diferencia de la ómica. Nuevamente, así que básicamente marcaron el mismo dos veces. Una es una palabra, otras como el nombre real, y luego una marca visual real. Esa es la diferencia entre los dos. No estoy seguro de si esto va a ser lo suficientemente distintivo. Probablemente marcaría esto como un riesgo medio. Pero otro nombre que en realidad se me ocurrió que cuando grabé la primera vez era estas alturas Arba Way sale muy bien de la lengua Suena muy bien. Está dentro del límite de ocho letras que dijimos originalmente. También se me ocurrió Arbor Wells. Arbor Win y Arbor Joy. Solo trata de mantener las cosas a ocho letras solo para que nos den un poco de juego con ellas. Pero creo que Arbor Way puede ser en realidad una mejor opción para este cliente. Simplemente porque cuando hago esto y tomo a Arba Way y lo pongo aquí, o simplemente cambiemos esto en realidad, porque de lo contrario va a cambiar el formato El nombre todavía se ve bien, son ocho letras. Así que solo les voy a dar un par de otras opciones a continuación también. Pero cuando hacemos eso, hace que esta palabra sea completa. Por lo que nos va a ayudar básicamente a obtener un mejor resultado cuando se trata de marcas comerciales En cuanto al riesgo, básicamente estamos diciendo, bien, va a ser menor riesgo cuando se trata de marcas comerciales También, en lo que respecta a la fortaleza SEO, si realmente vamos a Google, Google.com Way Bien, entonces Way es una avenida dividida de cuatro carriles, dos calles residenciales en el barrio estadounidense en Boston, Massachusetts Entonces no hay marcas llamadas B Way básicamente, y también el Dominio. La última vez que revisé estaba disponible, pero era un poco caro. Entonces son $10,000 que es que es mucho dinero que podrías obtener fácilmente Puedes hacer fácilmente eso solo agregas paisajismo y eso nos va a dar $20 o $0.19 Pero si realmente quieres comprar el clean.com a bean, es solo $10,000 que es mucho dinero Pero para un negocio que existe desde hace mucho tiempo, puede que no sea tanto dinero. Lo bueno de esto es esto puede ser una mala noticia para algunas personas. Yo vería esto como una noticia brillante. Y la razón es que esto me dice que a nadie más se le llama Arbor y también me dice que puedo comprar esto más adelante en el futuro donde mi negocio es más exitoso para que nadie más vaya a estar comprando ese nombre en particular, ojalá mientras tanto, si eso tiene sentido, creo que voy a ir con Arbor Way. Pero en última instancia ese es el proceso y cómo me acerco a la nomenclatura de marca En general, recojo tantas palabras como sea posible y miro un par de ideas diferentes y luego escojo las palabras que creo que me van a estar dando la sensación de boca que me gusta. Esa es otra gran cosa también. Sensación en boca, creo que Mouchfeel sabio, es un nombre muy, muy fuerte, así que solo diría que ese tipo de saca la lengua bastante bien Fuerza Seo. Es algo así, todavía no es perfecto porque como que tenemos, sabes, algo ahí ya. Pero es mucho mejor que Arbor Way y Core porque no es una marca real, ¿verdad? En lo que respecta al tipo de nombre, es un poco más abstracto. Es algo sugerente, pero también es un poco más abstracto porque para ser honestos, mucha gente no va a saber qué es realmente Arbor Así que eso es como que consiguió de una manera pero también mala otra. Y luego en lo que respecta a la franqueza del mensaje, es un poco indirecto Entonces esto es un poco de un caballo oscuro, con el cliente diciendo que se quieren más de un nombre sugerente y menos de un nombre abstracto Creo que esto probablemente va a ser un poco demasiado abstracto para ellos. Creo que necesitan algo que esté un poco más en tu cara y un poco más directo, como el verde verdadero o el corte perfecto por ejemplo, lo que obviamente está muy directamente relacionado con el servicio de paisajismo Pero es un gran comienzo y estoy muy emocionado de desarrollar el resto de nombres para este cliente en particular. Y voy a seguir agregándote ejemplos de clientes de la vida real medida que pase el tiempo para que obviamente puedas, ya sabes, trabajar a través de esos conmigo y sí, espero que disfrutes del proceso. Por favor, avíseme si necesita algún soporte adicional o algo así. Siempre estoy aquí para ayudar. Por favor, envíeme un mensaje y espero poder platicar con algunos de ustedes también, ****. 11. (09) Chat GPT: ¿Cómo dejo de que mi esposa pida demasiada comida cuando comemos fuera? Completamente inútil. Bueno chat BT no puede ayudarme a ahorrar dinero mientras me quedo con mi esposa. Pero puede ayudarnos a llegar a marcas increíbles. Entonces, ¿por qué chatear GBT definitivamente no te puede dar marcas increíbles? Ciertamente puede ayudarte a crearlos. Así que aquí hay solo un par de formas en las que uso el chat GBT para ayudarme a crear marcas increíbles para mis clientes La primera forma en que lo uso es encontrar palabras asociadas. Por ejemplo, uso el chat GBT para darme otras palabras relacionadas con cantar hacia el futuro o predicción Entonces le pedí a chat GBT que me ayudara a encontrar otras palabras para Fes Y ahí es donde me topé con las perspectivas. Después de jugar un poco con la ortografía y hacer un poco de trabajo en el nombre, terminamos ideando la previsión, que en realidad es uno de los contendientes más fuertes en el proceso en este momento Y solo un poco de consejos adicionales de bonificación, en realidad puedes establecer diferentes criterios al buscar nuevas palabras. Entonces, por ejemplo, podrías verlo, solo quiero palabras que sean cuatro a cinco letras de largo si quieres un nombre corto. Y también lo puedes ver, quiero que la nueva palabra comience con S porque quieres fusionarla con otra palabra que ya tienes en tu lanzamiento en el que termina con S. Así puede ir de la mano sin problemas. Otro gran consejo para el que uso ChagBT es la investigación. Por ejemplo, tuve un cliente de Reino Unido muy recientemente que finalmente quiso comunicarse con el mensaje de estrategia, o estrategia óptima dentro de su marca. Ahora, debido a que la compañía real era británica, quería vincularla a algo relacionado con la historia inglesa. Entonces, básicamente le pedí a ChagBT que me diera diferentes periodos y momentos de la historia británica que estuvieran conectados con el uso de una estrategia óptima Y lo más importante, donde la estrategia óptima ayudó a la persona que la usó tuviera éxito. Chagbt me dio muchas opciones geniales de una manera muy agradable y organizada, lo que me ayudó a navegar y crear nuevos nombres basados en las palabras y las ideas que me dio De hecho, sacó a colación la historia de la Segunda Guerra Mundial, donde Alan Turning terminó quebrando el código Enigma de los alemanes para ayudar a ganar la guerra Eso en última instancia nos ayudó a tropezar con el nombre Enigma. Y luego terminamos avanzando a partir de ahí para crear algunas opciones increíbles para nuestro cliente que les encantaron. También puedes pedirle a Chat GBT que te dé diferentes variaciones de ortografía, lo cual va a ser súper útil a la hora de buscar dominios Porque lo que puedes hacer es que puedes pedir diferentes variaciones ortográficas que salgan de la lengua, exactamente igual que la palabra original, pero pueden ser un poco diferentes en la ortografía de pasto, lo que te va a dar una gama más amplia de oportunidades a la hora de asegurar tu dominio y marca registrada Por ejemplo, uso esto para previsión y con cinco variaciones diferentes de ortografía, que son todas opciones increíbles Ahora solo puedes usar Google para hacer todos estos trabajos. Pero lo que he encontrado que es realmente útil con Chat GBT, al menos por el momento, es que está mucho más organizado en la forma en que presenta su información Por lo que te ayuda a organizar esa información de manera mucho más efectiva y mucho más rápida. Así podrás ahorrar más tiempo y esfuerzo a largo plazo. Y ahora porque eres un experto en nombres de GBT en chat, si trato de apoderarme del mundo, solo podemos unir fuerzas con ellos y pasar el resto de nuestros días en una playa dorada obteniendo ciertos Jos por un robot 12. (10) SEO de nombre: Entonces en esta etapa, probablemente tengas un par de marcas que tienen una gran cantidad de potencial. Pero ahora vamos a averiguar qué marcas van a clasificar más fácilmente. En la primera página de Google, gente va a estar buscando en Google tu marca para intentar encontrarte e intentar visitar tu sitio web Entonces necesitamos entender qué nombres tienen más potencial a la hora de subir a los primeros puestos de la búsqueda de Google. Y la mejor manera de hacerlo es adivinarlo. Entra en Google y ve qué aparece cuando buscamos en Google tu marca. Ahora bien, si te encuentras con una cadena muy larga de resultados en varias páginas y muchos nombres y palabras similares, podría tomar un tiempo para que ese nombre en particular se clasificara altamente. Ahora bien, esto no significa que no puedas clasificarlo o que no se clasificará en Google. Pero lo que sí significa es que es posible que necesites invertir un poco más de energía de lo habitual para llegar ahí arriba. Pero por otro lado, si tu nombre es más distintivo y único, entonces encontrarás que no hay tantos términos de búsqueda que sean similares. Y esto quiere decir que va a clasificar mucho más fácil. En términos simples, cuanto más creativa y diferente sea tu marca, más fácil se va a clasificar en Google. Y cuanto más rápido se va a encontrar en la página uno. Ahora tu nombre no sólo va a clasificar por sí mismo. También necesitas invertir en enlaces traseros y construir autoridad dentro de tu sitio web. Y también creando contenido valioso en tu sitio web para que la gente pase más tiempo en tus páginas web. Pero ese es un tema para un curso completamente diferente. Así que busca algo en Google y mira lo que surge y la mejor decisión en base a tu propio juicio personal Además, no dude en comunicarse si necesita algún consejo o apoyo adicional. Estoy más que feliz de ayudar. Pero una vez que hayamos comprobado Google, el siguiente paso es ver si tu nombre puede ser registrado correctamente Y eso es exactamente lo que vamos a hacer en la siguiente lección. Te veré pronto. 13. (11) Comprobaciones de marcas comerciales: Entonces ahora hemos hecho nuestras búsquedas en Google y todavía tenemos un par de nombres con los que jugar. El siguiente paso es ver qué nombres podemos realmente usar legalmente. Y si lees el título de esta lección, entonces ya sabes la manera de tomar café y revisar marcas registradas. Entonces, la forma más rápida de verificar marcas en todo el mundo es ir a este sitio web y buscar su nombre de marca. También puedes encontrar el enlace a esta página web en particular sobre un recurso útil que he conectado a esta lección. El recurso también pasa por las diferentes clases de marcas, puedas averiguar cuál va a ser relevante para tu negocio, que sepas cuáles proteger tu marca dentro. Ahora todo lo que necesita hacer es asegurarse de que no haya resultados exactos o resultados similares en su categoría particular y clase de marca registrada para su término de búsqueda. Asegúrate de revisar también las variaciones ortográficas, porque esto es algo que mucha gente echa de menos. Por ejemplo, si compruebo el nombre que actualmente tenemos en previsión de jugadores, también necesito revisar otras ortográficas como esta, esta esta Si no hacemos esto ahora, potencialmente podría llevar a problemas más adelante en el futuro y potencialmente una demanda. Y obviamente no queremos que eso suceda. Queremos asegurarnos de que en cuanto tengamos una marca, obtengamos todo doble comprobado para que podamos seguir adelante con total tranquilidad. Por eso siempre sugiero a cada uno de mis clientes que consigan un abogado dentro del país en particular en el que quisieran proteger la marca dentro. Para solo obtener una segunda opinión y asegurarse de que la marca está todo clara y lista para funcionar. Se puede conseguir un abogado en prácticamente cualquier país por 50-100 dólares en plataformas como Pero solo usa tu mejor juicio y asegúrate de hacer tus cheques antes para asegurarte de que no estás desperdiciando dinero. Pero una vez que hayas hecho tus comprobaciones de marca, el siguiente paso es encontrar tu nuevo.com.dominio. Te veré muy pronto. 14. (12) Dominios: Ahora bien, si has intentado encontrar un dominio clean.com por $20 en estos días verás allí más raro que los 120 dólares Pero si básicamente no obtuviste esa broma, son bastante difíciles de conseguir. Pero hay algunos trucos realmente geniales que usamos a veces si realmente estamos luchando por encontrar un gran dominio para nuestra marca. Ahora el primer paso es agregar una palabra relevante al dominio. Por ejemplo, el dominio Love Well no está disponible, pero la tienda Domain Love Well está disponible y está disponible por solo $20 También puedes simplemente agregar una S al final de Love Well para hacer Love Wells.com que también suena bastante bien y es una gran opción Otra forma es mirar diferentes variaciones ortográficas. Se puede volver a la lección de chat GBT donde te muestro cómo pasar por diferentes variaciones de ortografía y utilizarla como herramienta para encontrar diferentes opciones Si te encuentras con un dominio que te gusta, y en realidad no está en uso, pero no está disponible, siempre puedes pagar a Go Daddy una pequeña tarifa Creo que ronda los 70 dólares aproximadamente, para ponerse en contacto con el dueño y tratar de comprarlo en tu nombre Puedes verificar quién es.es donde básicamente puedes averiguar cuánto tiempo está siendo propiedad del propietario el dominio y también cuánto tiempo ha estado inactivo Esto te dará una idea si es probable que el propietario quiera vender el dominio y también a qué precio. Una herramienta realmente genial que uso es el Go Daddy Domain Value, una herramienta que puedes encontrar Google ese término exacto en Esto te dará una estimación de cuánto vale realmente el dominio. No obstante, si acudes al vendedor y ellos piden más, están dentro de su derecho de hacerlo. Para ser honestos, suelen pedir mucho más que el precio promedio del dominio. Negociar con ellos a largo plazo e intentar reducir el valor del dominio con el tiempo. Porque en última instancia el nombre sólo va a estar ahí recogiendo polvo de todos modos. Así que ponte fuerte y ojalá puedas obtener la demanda por un precio razonable. Entonces ahora sabemos que tu nombre puede ser marca registrada. Se puede clasificar fácilmente en Google, y también tienes tu dominio.com en su lugar El siguiente paso es configurar tus correos de negocios. Y eso es exactamente lo que vamos a hacer en la siguiente lección. 15. (13) Correos electrónicos de marca: Ahora hay tantas formas de configurar correos electrónicos comerciales en línea, pero siempre uso G Suite de Google. La razón por la que siempre lo hago es porque es barato, es fácil de administrar y es simplemente increíble. Y cómo configurarlo también es súper simple también. Por favor, ten en cuenta que necesitas que tu dominio esté asegurado antes de configurar esto, solo para que las cosas sean agradables y fáciles. Bien, entonces el primer paso para configurar tus correos electrónicos de marca es ir a Google y simplemente escribir mail business suite. Una vez que escriba esto y presione buscar, debería llegar a algo que se ve un poco así. Esto puede ser diferente dependiendo del país en el que te encuentres. Pero si haces clic en esto y se ve un poco así, entonces vamos a un buen comienzo. Ahora el siguiente paso es básicamente hacer clic en Comenzar. Una vez que hagas clic en Comenzar, se te harán algunas preguntas similares a esta. Ahora por favor ten en cuenta que dependiendo de tu país, puede ser ligeramente diferente, ¿de acuerdo? Por lo que pueden venir en un orden ligeramente diferente. Esto es solo pruebas de Google para diferentes países porque piensan que personas de diferentes países trabajarán de formas ligeramente diferentes. Por favor, tenlo en cuenta. Pongamos tu marca limitada entonces solo pongamos solo a ti. Entonces, obviamente, escribe en cualquier región en la que te encuentres actualmente Entonces en lo que respecta al nombre de pila, pondré a Scott Lancaster, mi dirección de correo electrónico actual. Esta dirección de correo electrónico es el correo electrónico que te van a enviar, tal vez un correo electrónico de recuperación si te quedan bloqueados o bloqueados. Scott Lancaster en Gmail.com.com Siguiente. Ahora, cuando llegues a esta página, vas a tener dos opciones. Una es que en realidad compras un dominio a través de Google. El segundo es que si ya tienes tu dominio, en realidad puedes usarlo a través Google y conectarlo a través de Go Daddy, o donde sea que realmente hayas comprado el dominio, Go Daddy suele ser la mejor opción. Voy a simplemente hacer clic en esto y cuál es el nombre de dominio comercial no es la dirección de correo electrónico, Este es el nombre de dominio, vamos a decir.com Bien, así que tomemos esto, lo siento, Brand.com Este es el dominio para mi negocio real Perfecto, así que solo mostrándome, los correos electrónicos se enviarán a B.com no se verán afectados hasta que configures un correo electrónico Bien, entonces en lo que respecta a esto, es solo preguntarme quiero comprar este correo electrónico en este dominio en su lugar. No, ya lo tengo. A continuación te enviaremos correos electrónicos ocasionales. No, gracias, no, gracias. Usa tu nombre para etiquetar nuestro nombre, por ejemplo. En su mayoría usas cosas como ya sea soporte o obviamente si era mi correo electrónico personal dentro del negocio, entonces Scott, bueno lo suelo hacer es cuando apenas estoy iniciando un negocio, solo suelo poner soporte u hola o tal vez admin si es mi universidad en línea. Cuando empecé eso, solo puse admin y luego básicamente tenía admin en L 0 D B para Lancaster Academy of Design and Brand. Y luego sólo básicamente poner una contraseña. Sí. Perfecto. Entonces obviamente puedes verificar la contraseña y revisar tu caso y todo. Haga clic en este. Bien. Bien. Entonces lo que va a hacer es que te va a llevar a la página muy parecida a esta donde básicamente te va a dar diferentes planes. Ahora, actualmente estoy en Tailandia ahora mismo. Esto es en murciélago tailandés, así que esto es alrededor de $10 o algo así, tal vez $7 algo loco Hay dos formas diferentes de hacerlo. De hecho, tiene mucho más sentido optar por el plan flexible. Elige el plan flexible, esto te va a dar todo lo que necesites. No es compromiso a largo plazo. Se puede cancelar la calificación descendente en cualquier momento. Y realmente te da todo lo que necesitas para comenzar realmente a configurar tu negocio y obtener tu correo electrónico comercial bajo control. También puedes probarlo durante 14 días, absolutamente gratis. Sí, esto realmente te prepara muy bien. Y luego una vez que hagas clic te voy a pedir los datos de tu tarjeta, que obviamente no te puedo mostrar porque eso es algo que te va a ser muy personal. Y ahí lo tienes, un correo electrónico totalmente de marca listo para usar, que puedas lucir súper profesional. Increíble. Desde el primer año, tener un correo electrónico comercial solo hace que tu marca se vea súper legita. Y otra cosa que es súper importante para generar confianza es tener manejadores de redes sociales, que estarán asegurando en la siguiente lección. Nos vemos pronto. 16. Cómo ser usuario de las redes sociales: Ahora asegurar los mangos de las redes sociales puede parecer súper fácil. Pero puede llegar a ser un poco complicado porque en última instancia son libres. Entonces la gente tiende a simplemente asegurarlos y luego olvidarse de ellos, y luego no podemos obtenerlos para nuestras propias marcas. Ahora lo más importante que debemos recordar en lo que respecta a los manejadores de redes sociales es que siempre y cuando sean relevantes y también consistentes en todas las plataformas, no importa si agregamos una palabra o dos. Por ejemplo, si estás radicado en el Reino Unido, potencialmente podrías tener tu marca y luego como manejan tus redes sociales, siempre y cuando todo sea consistente, los clientes van a saber que eres tú y eso es lo más importante. Así que asegúrate de usar exactamente el mismo enfoque que la lección de Demin, donde agregamos una palabra relevante a tu manejador de redes sociales o alguna otra pequeña clave o elemento Eso es lo más importante. Consistencia, No te preocupes demasiado por nada más. Esa es la clave. 17. (15) Tiempo de proyecto: Entonces ahora sabemos que tu nombre puede ser marca registrada. Tienes tus redes sociales manejan tu dominio, tu correo electrónico de negocios configurado. También sabemos que tu nombre puede clasificar fácilmente en Google. Eso debería estar todo listo. Y realmente espero que hayas encontrado este proceso y este curso súper impactantes a la hora ayudarte a desarrollar mejores marcas tanto para tus propias empresas como para ayudar potencialmente a otros a crear marcas A nuestra Academia Lancaster de Diseño y Marca. Realmente queremos asegurarnos de que estamos brindando la mejor educación posible en el mundo del diseño y la marca estratégica. Y no hay nada más gratificante para mí que ver realmente los nombres increíbles, el increíble trabajo que están haciendo nuestros alumnos. Entonces lo que realmente me encantaría es que puedas usar la plantilla que está conectada a esta lección y compartir tus ideas y nombres con nosotros. Tengo muchas ganas de ver las increíbles marcas que has creado usando este curso de procesamiento. Y una vez que lo hayas arreglado, solo compártelo como proyecto en este curso. Esto me va a permitir darte una valiosa retroalimentación y también darte un poco de orientación con respecto a otras marcas que potencialmente podrías explorar. Utilizo la plantilla exacta para mostrar el nombre de los lados, para lo que también terminé creando un logotipo. Y puedes seguir los pasos exactos del procesador que utilicé para crear este increíble logo para Foside tomando nuestro curso de dominio de logotipos abstractos, que ya está disponible en la plataforma Sólo tienes que ir a nuestro perfil y lo verás ahí. Entonces, ¿a qué esperas? Crea tu proyecto, y no puedo esperar a ver tus increíbles ideas. Muchas gracias por dejarnos guiarte a través de este proceso y ojalá te vea pronto en un curso futuro. Gracias.