Transcripciones
1. Introducción: hola y bienvenido cuando me llamo Alia Y hoy soy Friel para estar hablando contigo de algo de realmente
me apasiona. Eso es logo y branding. hace 15 años, he estado trabajando como especialista en marca y director creativo en esta parte de este video . Siri's Quiero hablarte a través de cómo puedes crear un bajo conceptualmente para que no sea solo bonito. Puedo enviar la prueba del tiempo por el significado que hay detrás de ella. Allí literalmente miles de clases en barriles de video fuera ya que imagen senderismo diseño un logotipo está en grados proporción dorada así como otros principios de diseño que todos realmente fantásticos y realmente útiles y, algunos podrían decir, incluso vital para crear un diseño bien equilibrado. Pero esto no es con estas clases, y he trabajado con estudios de diseño con diferentes freelances de Zahn e incluso corrí diseñado para 40 opiniones de estudiantes de diseño. Y no hace falta decir que he visto muchos diseños de logotipos diferentes en diferentes proyectos de diseño más largos. He visto algunos diseños de lager muy fuertes y algunos pobres, y también he visto algunos logotipos bellamente diseñados, pero eso una semana, porque eligen el significado detrás de él y con la edad muy rápidamente. Existe un inconveniente común que manda con este último. He visto con demasiada frecuencia con diseñadores muriendo de hambre y dejan de explorar diferentes direcciones para logotipo y las ideas, y dan muy poco pensamiento al concepto detrás de él. Simplemente forman el concepto en medio de un boceto. Los premios es un recuerdo posterior después de que ya han creado cuanto más tiempo. Por lo que en el corazón de esta clase es realmente la idea de que crear un registro no es una
práctica exclusivamente diseñada . También es una solución de problemas emocionada. Es un ejercicio de branding en que en realidad no se trata solo de estética. Se trata de los conceptos y el significado detrás de cuanto más tiempo se está creando. He juntado esta clase para compartir los principios que puedes usar para crear el más largo que tenga un concepto fuerte detrás de ella y convencer a los valores de la marca y en última instancia en stand up. Hay un momento en que esta clase no es solo para estudiantes de diseño, principiantes. Creo que consumimos diseños de cualquier nivel o intérpretes que quieran crear un logo conmigo. Seré el primero en admitir que incluso después de 15 años de trabajar en la industria del diseño, todavía
hay un montón de cosas nuevas y nuevos conceptos redefinidos. Estoy aprendiendo constantemente casi todos los días. Creo que nadie realmente puede llamarse a sí mismo un maestro tendría continuamente subir de nivel y crear nuevas habilidades y aprender nuevas oportunidades para crear en el diseño. Por lo que me emociona compartir mis aprendizajes, mi experiencia y mi Norge completa unos cuantos, y ojalá esto añada una ventaja extra a tu juego de diseño más largo. Adelante y rodar ahora y nos vemos en el siguiente video.
2. Qué es un logotipo y lo que es no: antes de que empecemos. Definamos qué es hasta más largo y qué no es una de las mezclas más persistentes de que el amor es lo mismo que una marca. Ahora es cierto que la región en el cerebro mundial era básicamente ah más larga en los términos actuales. Originalmente se definió. Es una marca identificativa hecha por Hot no son así. Había una forma antigua de marcar ganado. Aquí es posiblemente de donde vino parte de la confusión, sin embargo, marca y lo que significa, y ha evolucionado mucho desde entonces, y eso se ha separado de ser simplemente un logotipo en el pasado. Era comprensible por que mucha de la jerga y especificidad fuera de la gráfica Designing Street estaba fuera del alcance de alguien que no trabajaba en el campo. En su época,
cuando el diseño gráfico seguía siendo un trabajo manual donde los diseñadores y top sets tenían que cortar
manualmente y crear los diseños y el diseño a mano, no
era necesariamente accesible para todos. Por cierto, hay un gran video de futuro fuera de Sean Adams haciendo un paseo por lo que era
ser diseñador gráfico hace unos 30 años, por lo que Es un video realmente fantástico, verdad te recomiendo que lo revises después la clase. No hoy en día, con acceso listo a sandalias como Canvas y Adobe, todos
estamos más o menos expuestos al mundo del diseño. Y justo el otro día, un amigo mío se jactó de crear su propio logotipo. Simplemente espéralo en PowerPoint, que cualquiera de ustedes por ahí que sienta lo mismo. PowerPoint no es un software de diseño, pero me digrego. El punto es que los humanos son manojo inteligente. Entonces si mucho más exposición a marcas y logotipos cada vez más, empiezo a obtener el sentido y la diferencia entre cuál es la diferencia entre Logan la marca, es, como ya comentamos en mi clase anterior, creando marcas memorables. Una marca es una combinación de todo sobre el negocio, que generalmente incluye pero no se limita a, los colores de las fuentes, gráficos de uso, los valores de marca, su misión, el atención al cliente. Proporcionas al donante expresando tus mensajes en los folletos del sitio web y correos electrónicos. Es incluso la forma en que tus empleados contestan el teléfono. Es la forma en que tu showroom oficial se ve o huele. Qué tipo de música en espera se toca cuando alguien llama. En última instancia, un cerebro está lejos. Hace sentir a los clientes. Y qué con la percepción fuera de lo que es ese negocio para el cliente. Entonces, en algún lugar de esa masiva lista de ingredientes fuera de lo que significa ser una marca, uno de los componentes realmente clave es el logotipo. Tú guau. Ahora, gracias a Dios que hemos pasado por esto, y nos hemos dirigido a este elefante masivo en la habitación. Ahora podemos más tiempo si nuestras vidas por lo que un bajo es sólo pequeña, una pequeña parte de una marca. Pero realmente sí necesita hacer algo de levantamiento pesado para una marca. Piensa en los madereros en las noticias, Bush fuera de una marca. Para aquellos de ustedes que no están familiarizados con el término de Miss Bush, es esencialmente un curso de tamaño único bocado que procede viejos otros cursos en el restaurante y visión a pre seleccionados por el chef. La función de Miss Bush es cosas, un atisbo de un estilo de chef y creatividad y establecer expectativas para el resto de la comida. Realmente se ha vuelto algo más de escaparate en otro arte y estilo para el chef. Entonces imagina que recibir un realmente soso y sin inspiración y fue Bush realmente puso la expectativa para el resto de la comida, o quizás peor aún, recibiendo un gran delicioso y con Bush sobre Lee estar trágicamente decepcionado por el resto de los cursos. Por lo que un logotipo similar al arbusto de la luna tiene que realmente establecer expectativas para la marca y tiene que ser cierto y tiene que transmitir la introducción verdadera y precisa y transmitir la verdadera esencia de una marca. A medida que el gran jefe del alma dijo locus extensión biográfica fuera de las realidades internas de una empresa Así se puede decir que un logotipo es algo que necesita empacar un gran ponche en un solo bocado.
3. ¿Por qué crear conceptos?: Por lo que realmente existe este gran debate en
curso en la comunidad del diseño de si más tiempo realmente debería tener un concepto detrás o no. Un grupo de deshonestos puede decir que el amor es solo eso, solo el logotipo, y debe ser bonito, tal vez inteligente, pero en última instancia es solo una pequeña pieza de un rompecabezas de branding, y en realidad no necesita hacer mucho. Hay algo de verdad en eso, sobre todo cuando abres la conversación más grande de lo que significa la marca y toda la identidad
de branding. Cuando la parte más baja del sistema visual Ah ah más grande, también conocido como identidad de marca, que se basa en una sólida estrategia de marca, realmente se
puede quitar parte de la presión. Lejos del logo, sin embargo, se discute en el video anterior. Si estás creando un logotipo que no logra transmitir la esencia de una marca, bien establece la expectativa equivocada para tus clientes. Realmente te estás perdiendo una oportunidad enorme. Si estás creando un más largo que es simplemente bonito, compitiendo de otros en la misma industria o mercado que probablemente también tendrán un nido logotipos
estáticamente agradables, lo que obligaría a tus clientes potenciales a elegirte sobre competidores sin ninguna interacción con tu marca. ¿ Lo harías? Aduanas. ¿ Te acuerdas? ¿ Te destacarías en un mercado ocupado sin ninguna diferenciación? Ahora imagínate. Tienes que crear un logo para una cafetería. Así que nombra algunas de las cosas obvias por más tiempo que explorarías rápido, tal vez policías de
café, café siendo vapores y así sucesivamente. Eso está bien, eso bien hecho. Ahora hemos explorado cosas que en realidad no usaríamos para crear esta cafetería más tiempo. Por supuesto, si eres realmente talentoso diseñador gráfico o ilustrador, puedes crear madereros realmente hermosos y de aspecto elegante e incluso, quizás únicos Lagos basados en esas formas y símbolos. Pero ¿por qué te conformarías con este tipo de idea realmente a nivel de superficie, el mundo es demasiado complejo en líneas de cinco para mostrarle a CNN la Coffee Tup más tiempo moverse más allá de lo obvio y pregúntate, ¿
Estás creando algo verdaderamente ¿convincente y significativo? Aquí es donde entra en juego el pensamiento conceptual. Existe un gran poder para poder pensar tanto estética como conceptualmente al mismo tiempo. Ciertamente necesitas el equilibrio de ambos. Para ser un diseñador fuerte, piensa que sexualmente es duro. Creo que en última instancia es una habilidad para resolver problemas. Al igual
que cualquier habilidad, Derriba a Tomas con mucha práctica pero los beneficios de un largo plazo a medida que te pones mejor en ver el panorama más grande y crear soluciones que se armen o holísticas y más atemporales para darte la mejor oportunidad de tener una lager conceptual,
fuerte, es hacer seguro que tienes. Empiezas con la estrategia de marca. Una estrategia de marca stolid toma en consideración todos los componentes de una marca, incluyendo la misión de marca de valores así como las necesidades de los clientes. El motivo por el que las marcas van por una estrategia de marca es porque puede proporcionar una tremenda claridad a los dueños de negocios en torno a
dónde está el negocio, a dónde se dirigen y a dónde necesitan estar. También ayuda a descubrir las marcas por qué y a crear una declaración de posicionamiento, como lo hemos comentado en mi clase anterior. Crear la declaración de posición de marca memorable se convierte en la guía, que utilizó para medir y validar la relevancia y el éxito de cualquier futuro Brendan. Demasiado fácil, incluida la creación de un logotipo. Si bien el logotipo no tiene que llevar a toda la marca sobre sus hombros, ahí ciertos objetivos que tiene que cumplir en un mundo ideal, un más largo debería poder ser el número uno, proporcionar identificación clara para una marca número dos, abrir la conversación e introducir ese número de marca gratis. Transmitió la esencia de esa marca. Número cuatro Alude a los valores de la marca. Entonces quizá no tengas una estrategia cerebral. O tal vez no tienes presupuesto en. Solo tienes un presupuesto para logo realmente simple todavía puedes crear el más largo que sea significativo y tenga un concepto detrás de él. Realmente no te quieres perder la creación de algo que va más profundo que solo la bastante estética más larga. Tómese un más largo, más en Tómelo más allá. Tendrás que establecer el por qué de la empresa averiguar cuáles son tus guisantes estadounidenses y cuáles son los valores de la empresa, y luego apuntar a transmitir que en cuanto más tiempo sólo hay que cavar un poco más profundo y hacer las preguntas
correctas.
4. ¿Hacer las preguntas adecuadas: Supongamos que no has hecho una estrategia de marca y no eres capaz de realizar una debido a limitaciones de presupuesto y tiempo. ¿ Cómo se descompone entonces? Essence of Brand city puede crear un logotipo más significativo. La respuesta radica en hacer preguntas de calidad. Las preguntas de calidad crean una vida de calidad. Las personas exitosas hacen mejores preguntas, y como resultado, obtienen mejores respuestas. Esta cita de Tony Robbins es cierta para toda la vida, pero por eso nos es aplicable como diseñadores. ¿ Cómo se puede crear un logotipo significativo sin siquiera mirar por la mera realidad para la marca y los clientes? Y poder imaginar el mundo para el hielo sin trabajar detrás de acuerdo, como dicen, significando sin experimentar realmente cómo sería trabajar en esa empresa o
lugar o no ser una costumbre directa de esa marca? Es realmente difícil evaluar los trimestres únicos que hacen de una empresa, y lo siguiente mejor es pedirle a los tomadores de decisiones clave que se retiren de un negocio. Algunas preguntas de calidad para obtener una mejor comprensión de lo que es una esencia y valores de marca y USB. Si eres emprendedor creando tu propia marca, puedes realizar este ejercicio con tus socios o incluso empleados y
clientes actuales y pasados entienden. Cuál es tu Por qué, si aún no has establecido con tu estrategia de marca ahora la parte superior de las preguntas que estás haciendo se determinará por quién estás preguntando, qué hace tu marca y qué sorpresa la parte superior del servicio. Pero aquí hay algunas preguntas clave o preguntas de set que me gusta hacerme. Excavar alrededor para el frío y de la empresa. Empieza por preguntar ¿Qué te hace diferente a tus competidores? Quién, qué te influyó y cómo uno de los mayores errores en mí, si ves en tu industria nombre cuatro objetivos. Cómo te gustaría que un cliente describiera tu marca. Si tu marca fuera una persona, ¿qué cualidades tendrían? Por supuesto, Además de hacer todas estas preguntas de calidad, realmente
deberías hacer tu propia investigación, investigación, la historia de la empresa. ¿ Qué otras soluciones ya por ahí, qué están haciendo esos competidores? Y considera cómo podrías querer posicionar a tu empresa para diferenciar que las claves para estar armado con la investigación ya que la gran bandbox de construcción dijo que una persona creativa no puede saltar de la nada a una gran idea. Oye, necesita un trampolín fuera de la información me ves ideas que nacen de FINA, una mera especulación para dar algún contexto off, que con este elenco en el último par de videos, es un caso rápido iniciado para más tiempo que creé. Hemos utilizado el stop de las técnicas para identificar los conceptos clave que quería transmitir con el logo y con la identidad de marca en general, independientemente de si tengo una estrategia de marca o no con
la que trabajar, lo que me gusta desenterrar de la investigación y las preguntas es ¿cuáles son los cuatro conceptos clave con los que quiero asociar pueden asociados de la marca en el logo o negocio? En otras palabras, uno de los cuatro objetivos centrales estaba tratando de lograr. Este cliente en particular es una consultoría en la contratación de negocios,
brindando servicios a grandes organizaciones y empresas petroleras, de
gas y mineras. En los cuatro objetivos clave que hemos identificado, un número uno crea una marca que se siente como un catalizador para el cambio con pistas visuales pensamiento
diferente. número dos transmitió el enfoque de la empresa en soluciones únicas para los clientes, y no solo el tamaño único se ajusta a todas las posiciones libres de números. La marca es un socio para los clientes en lugar de simplemente otra transacción. La mayoría de los competidores serían demasiado fríos y corporativos en naturaleza, así que realmente queríamos posicionar su marca como una marca humana. El número cuatro transmite innovación, proporcionando soluciones que son creativas y que van más allá de lo obvio. Recuerda que estos cuatro conceptos tienen que estar basados en tu estrategia de marca y en tus preguntas de
investigación y calidad para ser relevantes. Como se puede ver, esto ya no es sólo ideas y conceptos de superficie. Representan valores icales que co cree USP y la esencia de marca de esa empresa. Y en general creo que esto proporciona una clara ventaja para crear un logotipo que no
solo sea estéticamente agradable, sino que vaya más allá de eso. Es que tiene un significado y consiente la prueba del tiempo y representar a una empresa por un tiempo realmente largo. Frecuentemente comparto mi progreso cuando trato de llegar a esto por objetivos con el
cliente para asegurarnos de que todos estamos en la misma página y todos podemos alinearnos con ellos y estoy entregando algo que verdaderamente pueda representar a esa empresa. Habiendo establecido estos cuatro territorios y conceptos, ya no se trata sólo de crear un logotipo inteligente o bonito. Se trata en realidad de inveighing conceptos clave y asegurarse de que cada elemento de marca soporte y lleve esos conceptos. Por lo que ahora sí creé en el sistema de marca de troquel. Para esta empresa, sin embargo, yo también podría haber creado cuanto más tiempo como se puede ver, incluso por sí sola. El registrador lleva el concepto global fuera,
desafiando las soluciones obvias y creando algo único usando este rompecabezas metafórico de
nueve puntos en el diseño. Al usar esta metáfora en aplicar el pensamiento conceptual detrás de más tiempo, pude contar una historia mucho más convincente para esta empresa. Desde el get go en el siguiente video, me gustaría compartir mi método de bocetos y mostrarles cómo paso de este concepto al
logotipo final .
5. Dibujar los conceptos: De acuerdo, volveremos. Te has conseguido por objetivos clave que deseas que tu logo logre o transmita menos cada vez más. El diseñador te dirá que antes de saltar a tu software de diseño, realmente
deberías esbozar tus ideas primero, y mi proceso no se desvía aquí. Yo sí tengo una ventaja injusta las mentas
captando, sin embargo, al usar los conceptos que me he planteado antes. Repasemos los cuatro objetivos de un logotipo anterior. Estos cuatro objetivos me ayudan a estrechar y enfocar mi proceso de exploración mediante la utilización de una de mis técnicas creativas
favoritas,
las métricas morfológicas. Si no estás familiarizado con las métricas morfológicas, es una técnica de generación de ideas realmente versátil que ayuda a romper un problema en trozos
más pequeños, lo
que hace que venir con ideas sea mucho más productivo y eficiente. Como pueden ver, desgloso cada concepto en una fila, y tenía otros roles que deseo explorar también una
combinación de palabras y letras tan específicas , entonces la tarea es relativamente simple. A partir de ahí, empiezo a esbozar diferentes representaciones visuales de qué área me vienen a la mente mientras empiezo a explorar las ideas algunos diseños podrían decir que estoy dejando mis opciones y que las métricas
morfológicas me restringen a esas 45 direcciones clave. Si te sientes así, siempre
puedes desviarte y bosquejar más libremente en otra página. Además de usar esto. Esta técnica, sin embargo, la clave aquí es que esos cuatro objetivos no se sacan del aire. Han sido cuidadosamente elaborados y seleccionados, sin lugar a dudas representan los factores y los impulsores clave de esa empresa. Esta técnica no sólo hace que el Logan está en proceso sea más eficiente y productivo, creo que ayuda llegar al corazón del logo de mucha más claridad.
6. Consejos para diseñar el logotipo: esa cantidad ilimitada de formas de transmitir valor de marca o registrar objetivos en el diseño. dudas, adudas,
si has pasado por un profesor de la universidad de diseño ha proporcionado muchos ejemplos para contar una historia para logotipo, incluyendo hay dispositivos gráficos y visuales. Como dice el refrán, entonces muchas maneras de despellejar a un gato un za espantoso es ese sonido? Pero por supuesto, no
estamos siendo literal aquí, así que son diferentes formas y diferentes tipos de registros que podemos crear. Sus cinco tipos de logotipos, como Marca Abstracta es el número uno, que es principalmente un símbolo que puede funcionar por sí mismo o en combinación con tipo. Nike y Apple son probablemente los ejemplos más reconocibles, a menudo logotipo abstracto cuando tenemos marca de premio, que es predominantemente sólo un logotipo tipográfico, estableciendo el nombre comercial en el fondo único o quizás incluso personalizado. El tercero es una marca de letra y a veces también se conoce como un monograma. lo general, es sólo una letra o una combinación de letras, típicamente las iniciales de la empresa que crean un dispositivo gráfico reconocible. IBM on HBO son uno de los mejores ejemplos para el logotipo de Monogram. El número cuatro es el logotipo de la combinación. Aquí es donde se combina ese símbolo del logotipo golpeado. Para Ward Mark, este es probablemente el enfoque más predominante para crear una lager. Y luego finalmente, también
tenemos un emblema, que varía del logotipo combinado, en que la topografía y el sencillo suelen combinarse en el diseño más distintivo que puede funcionar como un dispositivo independiente. Tarbox en Harley Davidson son probablemente los mejores ejemplos de este tipo de enfoque. Tantas otras tapas de logotipo relacionadas con los deportes que usan ese estilo de emblema. Así que quería el estudio de caso rápido fuera a más largo que diseñé demostrar que un
concepto de marca de pensamiento se puede representar de diferentes maneras en. Y entonces puedes tener la libertad de decidir si quieres crear emblema en abstracto Marco , Carta marca y así sucesivamente. En primer lugar, quería examinar los más largos han creado para mi propia marca fría estudio. Por lo que se deriva de la palabra estudiante y estudio en el concepto central de esta marca que quería transmitir fue aprender crecimiento,
desarrollo y, en última instancia, transformación. Entonces en lugar de enfocarse en crear marca abstracta de literalmente tomada la topografía y creó este sistema de construcción flexible a partir de letras donde la altura del ancho así como la onda
frontal se pueden ajustar para sentir un espacio en particular, y se ha convertido en un logotipo fluido que transmite cómo cada uno de mis clientes es único y también lo es el ciclo de
transformación. Que Bus también transmite que no hay una forma prescrita de aprender, sino formato más bien flexible para aprender y crear algo que tú, La flexibilidad de la lechuga en el mundo podría haberse convertido en la metáfora de transformación y optó en este caso por no crear un símbolo abstracto para ello. Por otro lado, hace
unos años, se
me encomendó la creación de un logotipo para la aplicación de administración de propiedades llamado Cónsul sobre una sesión de
estrategia de marca . También hemos establecido que el concepto clave para estas marcas era la transformación. En este caso, la empresa estaba transformando la industria de gestión patrimonial. Sabía que queríamos transmitir eso en un símbolo abstracto porque tenía que funcionar bien y ser reconocible como un ícono de aplicación. También puesto en excavar más, hemos descubierto que otro conductor clave para la consola fueron las asociaciones de construcción entre los administradores de
propiedades, enfermedad domiciliaria de
Tennant y así también se convirtió en el carbón pensado, como en co existente cooperando, que también se prestan muy bien a las 1. 2 letras del Cónsul. Una vez que se hizo una estrategia y se puso en marcha en el proceso de diseño. Simplemente era realmente cuestión de encontrar la representación gráfica. Terminé creando este símbolo abstracto donde el mar se está convirtiendo en una O, o viceversa para este tipo de transformación cinética. Transferir eso al completar esta mirada de asociación entre todos. El símbolo encapsula perfectamente a los llamados conductores de la empresa y puede funcionar en cualquier color, que se prestaba bien al grado suite de APS de consejo que también teníamos que crear. Ahora, collar es un aspecto importante de crear un logotipo ya que puede transmitir el espíritu de una marca y su energía típicamente tonos rojos asociados a algo peligroso, arriesgado o emocionante. amarillos pueden representar optimismo, y los verdes pueden hablar de crecimiento y salud. Sigamos adelante y Google callup psicología para aprender más sobre los colores en el encuentro y también tener en cuenta los significados culturales fuera de qué color. En ocasiones pueden volver y tener diferentes asociaciones y diferentes países. Un aspecto importante a recordar cuando estás creando un logotipo en relación al uso de colores es que quieres que tu más tiempo transmita el mensaje central que has establecido antes agregar cualquier color, cuanto más tiempo necesite realmente trabajar en blanco y negro. primer color solo puede ayudar a reforzar aún más tu mensaje, pero la topografía del símbolo o Amblin que crearía necesita poder contar su historia sin ningún color adicional. Y la razón de eso es a veces un tiempo más largo tendrá que reproducirse en blanco y negro . O a veces puede aparecer en espacios que son demasiado pequeños donde el color realmente puede ser efectivo . Además de que algunas de las audiencias pueden tener una eficiencia coloreada, por ejemplo, lo que significa que realmente puede no estar viendo los colores, los verdaderos colores que pretendías. Por lo tanto, realidad no se puede confiar únicamente en el color para transmitir un concepto o un mensaje para logotipo. Además, si estás creando una parte superior tipográfica de floegel como una letra de monograma
Logo de combinación de Marco , la
elección de crear un teléfono se puede borrar. Un teléfono es un elemento poderoso para establecer eficientemente el tono y sentir sobre la marca. Por ejemplo, un esbelto frente Sarah como Padonia Playfair puede establecer el tono adecuado de elegancia y glamour para una marca de moda, pero probablemente no se sienta como en casa para una empresa de seguridad donde además la confianza o fuerza de carácter a transmitir. Mi recomendación principal para cualquiera que cree un más largo o comenzando en, cuanto más tiempo sea siempre recoger sus ingredientes primero antes de sumergirse en un
programa de diseño o incluso antes de hacer bocetos, creando un concepto sólido y luego explorando si marca de premio o combinación más larga sería más relevante para lo que estás creando antes de comenzar. El diseño hará que tu Logan's on process no solo sea mucho más eficiente,
sino que también proporciona claridad y, corto creado más tiempo tiene una vida útil mucho mejor.
7. Estudio de casos parte 1: Entonces en este siguiente video, lo que realmente quiero hacer es que te lleve a través de todo el proceso fuera de lo que he estado hablando en los videos anteriores también. De verdad te doy una mirada en profundidad cómo se puede aplicar el proceso a tu diseño conceptual de
logo o al proyecto de branding. Entonces para este ejercicio, decidí tomar ah, negocios
locales en los alrededores que vivo y especie de llevarlos a través de mi proceso de
pensamiento regular fuera de lo que normalmente haría por top local. Entonces y en realidad terminé enviando esto como una propuesta de cambio de marca a este cliente. Por lo que nuestro cliente es un negocio inmobiliario local. Por lo que he tenido tratos personales e íntimos con Tom porque en realidad soy uno de
los inquilinos de una de las propiedades. Y debido a que vivo localmente, también
estoy viendo bastante de las diferentes señales para la venta y totalmente ciencia y cosas de esa naturaleza. Y me encanta esto sintió que tal vez el local que realmente no le hizo justicia a los negocios. Entonces sé que ahí realmente meticuloso al detalle, y realmente miran a los clientes y realmente tipo de orientación familiar, y llevan alrededor de 25 años. Entonces sentí que al ver el logo tantas veces en todas partes alto no sentí que
realmente fuera vender el negocio. Entonces si echamos un vistazo a la parte superior del logo original aquí, así es como se ve actualmente. Y saltamos atrás y echamos un vistazo a la página web, para que veas esa es la página web actual en el logotipo actual. En realidad han pasado, y parece que se han conseguido unnuevo sitio web agradable y
brillante, nuevo sitio web agradable y
brillante su familia alrededor de los negocios confió desde 1995. Es eso que los hace 25 años como fuera de 2020. Eso Es un lado de aspecto bastante bonito, pero parece una plantilla que realmente no, um, Jill con el logo. Yo no lo diría. El primer ejercicio que hice cuando empecé a pensar en rediseñar el Logan rediseñar la marca es obviamente que tuve que mirar la historia existente. Leí un poco sobre los testimonios de lo que la gente está diciendo de ellos, y ese fue el negocio. Sólo porque realmente no tuve esa oportunidad de tener una concepción cara a cara de ellos, ya que este no era un proyecto real de branding que yo estaba haciendo de ellos. Pero incluso de sabe de esa investigación de North Investigations y exploraciones , pude sacarme un poco de claridad y un poco de datos, como verán en las diapositivas posteriores. Por lo que echar un vistazo a la existente Loga pensó que lo primero que empecé a hacer es echar un vistazo a los testimonios. Y lo primero que he notado es, pesar de que los testimonios estaban usando diferentes tipos de lenguaje, me he dado cuenta de que muchos de los clientes están diciendo cosas como, Uh, es muy pronta y profesional y hace que todo sea tan fácil. Um, este este testimonio en particular estaba diciendo que realmente estaba la dama de sentir realmente segura en el hallazgo. Encontró la propiedad con mínima cantidad de molestias como sea posible en otro testimonial, diciendo que esta es la primera vez más fácil por experiencia, que la cabeza así que mucho de eso fue una especie de dando vueltas de vuelta a esa idea fuera. Este agente inmobiliario está haciendo las cosas realmente fáciles para el cliente. Entonces el siguiente paso que empecé a hacer es algo que hago normalmente ojos. En especie de desglose mi empresa, la empresa del cliente, en estas cinco etapas en estas cinco categorías. Entonces lo divido en quien eres, lo que tienes, lo que haces, cómo lo haces. Y lo más importante, por qué lo haces. Entonces quién eres, podemos ver que ese es un negocio inmobiliario basado en brisman con valores familiares. Haber conseguido eso de la página web. Lo que tienes es que tienen una ética y principios fuertes para
volver a entregar resultados sobresalientes . Eso es algo que he estado cavando de la historia sobre ellos y sobre nosotros Page y también que este sus testimonios. Entonces, ¿qué tenían? Y lo que hacen es darle tranquilidad a la gente en materia inmobiliaria. Entonces eso es amable de mi parte. Esto robando todo ese tipo de testimonios y frases clave hacia abajo en esta única idea . ¿ Cómo hiciste esto? Hacen esto atrayendo a los mejores agentes inmobiliarios y gestores inmobiliarios. Y luego finalmente, lo más importante, ¿por qué lo hicieron? Hacen eso para simplificar el proceso de compra, venta y arrendamiento de un inmueble. Entonces todos esos juntos. Ya estoy empezando a ver una especie de idea de concepto clave fuera, haciendo las cosas fáciles, dando tranquilidad sobre todo. Entonces es realmente tipo de toros abajo a los que yo haciendo esos en objetivos establecidos para que el log encima de la marca logre. Como comentamos en los videos anteriores, ya no es solo esto es solo un negocio inmobiliario. Y démosles un logo con un ícono de casita o algunos rascacielos. Es una especie de ir más allá de eso. Es una especie de ir a los valores emocionales para el logotipo en la marca que debe transmitir. Entonces cayendo mi proceso. Lo que he hecho es que he hecho algunas preguntas diferentes, pero me he metido en la aduana, elige si las estaba respondiendo. Obviamente no tuve oportunidad de discutirlo con ellos, así que pensé que era decir cosas como, ¿Qué te hace diferente a tus competidores? Y de toda esa investigación y otra en la que he destilado? Siempre ponemos al cliente en el corazón de lo que hacemos simplemente encontrar el proceso. Entonces, ¿cómo describirían los clientes lo que ofrecen nos han recogido en algunas palabras clave, entre ellas libertad ,
simplicidad ,
transparencia, tranquilidad y ética. Y luego qué valores te son importantes como marca. Y de nuevo, son cosas de las que he sacado. Toda esa investigación que he hecho es que tienen un enfoque familiar, tienen un servicio personalizado, atraen al mejor talento y ética, vienen primero a ellos. Entonces a partir de toda esa elección, luego la destiló interposición Declaración en la declaración de posición es lo que finalmente se convirtió en mi fuerza motriz en la gran idea clave para desarrollar el logotipo en la marca. Por lo que la declaración de posición comenzó ya que queremos darle a la gente la tranquilidad y simplicidad con todos los asuntos inmobiliarios. Esto lo hacemos simplificando el proceso de compra, venta, renta y arrendamiento de una propiedad. Entonces esos son mis dos primeros objetivos que finalmente identifiqué de inmediato. El 3er 1 está atrayendo sólo a los mejores gestores inmobiliarios y agentes inmobiliarios. Nos enfocamos en la transparencia y somos fuertes ética dedo del pie siempre entregar resultados sobresalientes, y eso se va a convertir en mi número objetivo libre de ahí. De hecho en breve algo abajo a los taglines libres
8. Estudio de casos Parte 2: Entonces a partir de ahí en realidad he preseleccionado esa declaración de posición de los taglines libres con los que podría jugar. Y lo que se me ocurrió fue dejar la sencillez propiedad simplemente y un pedazo de propiedad en eso. Terminamos asentándonos, en
realidad al salir. Simplistas porque sentían que ese era el tagline más distinto puede realmente transmitir esa declaración de posición que he ideado para ellos. Por lo que después de la breve lista, los taglines realmente han comenzado a bosquejar para el logotipo. lo que usualmente usando el proceso que he usado previamente y explicado en esos videos de descomponer algunos conceptos arriesgados en el pedazo de papel y en última instancia empecé a usar mi tipo de sistema de métricas morfológicas que solía conducir algunos diferentes variaciones de los Lagos y algunas de las formas alternativas para transmitir los objetivos clave. Entonces te lo voy a mostrar ahora. Entonces solo te voy a mostrar el mío. Aquí no hay mascota. Entonces para Duck Tisha, tenemos soluciones para eso. Tisha. En primer lugar, solo
quería explorar algunas combinaciones de palabras y letras para que puedas ver eso tratando tocar algo ornamental. Después he tratado de mirar algo que está hablando de sencillez y de hacer las cosas fáciles , y he mirado liderar el camino hacia la libertad, que era uno de mis conceptos, y como que dibujo un poco de brújula ahí y un poco de camino con líneas punteadas y tipo de líneas continuas. Y también quería dar un homenaje y hacer o no a los 2025 años que vienen hasta ti , pero también para darle una nota al logo existente para intentar volver a atar el concepto, para no tirar al bebé con el agua de baño y solo dado algo que en realidad está progresando la marca mientras aún inyecta ese significado más en cuanto más tiempo caemos de aquello que se ha convertido en una identidad visual adecuada. Entonces ahora mismo en realidad voy a compartir con ustedes el resultado final de ustedes. Se trata de un video corto que se han juntado para ellos que en realidad les han presentado
como propuesta. Están corriendo propuesta a ellos, mostrando especie de todos los diferentes elementos que hoy se han unido, no una victoria de cuerpo, una celebración de la libertad que simboliza y así como un día comenzando significando renovación que bueno, cambió. Por lo que ahí lo tienes, como puedes ver puedes usar todo este proceso para iniciar el inicio. Defina su estrategia de marca o si no tiene una estrategia de marca o presupuesto. Pero la estrategia de marca todavía puede hacer esas preguntas clave. Haga su debida diligencia a través de su investigación. Entérate de la empresa, lee los testimonios, Habla con los clientes en. En última instancia, ¿
averigua qué es eso cuál es la clave que está haciendo que la marca destaque? ¿ Y qué es lo que los diferencia de sus competidores? ¿ Qué es la USP? ¿ Cuál es una propuesta de venta única? Pero todo eso puedes usar este proceso en los pasos que se han definido en estos videos para llevar
verdaderamente a la marca al siguiente nivel y asegurarte de que el logo no sea solo el diseño bastante bien equilibrado, sino combustibles como alguien más podría lo han diseñado para una empresa diferente diseñaron algo que es verdaderamente único y resume la marca y le da esencia a la marca. Incluso con el logo
9. Tu proyecto y reflexiones finales: para tu proyecto de clase. Me encantaría que mostraras cómo aplicas estas técnicas en la práctica. Después de todo, aplicar los conocimientos es la mejor manera de aprender cualquier cosa. Te invité a compartir un boceto terminar un final más largo diseñado para cualquier empresa haciendo cortos, no tus objetivos completos, más largos. Puede ser una empresa con lager existente, o puede ser un proyecto de cliente. Pero la idea clave que necesitas relacionarte con nosotros es por qué crees que este concepto resumió la empresa y cómo los aplicaste a la esperanza local. Has disfrutado de esta clase y deberías tener la mente puesta en ventaja para crear logotipos que no solo
sean estéticamente agradables, sino un sentido y consentimiento. El test del tiempo siempre ha participado en la comunidad brindando retroalimentación o a los demás alumnos y a sus madereros y llegar a la sección de discusión. Si tienes alguna pregunta o comentario sobre esta clase, te animo mucho que escribas una reseña honesta y luego sígueme para que también te puedan notificar sobre muchas clases más creativas que estaré creando Nos vemos en mi próxima pérdida
Ilya Lobanov, Creating brands that make impact
