Transcripciones
1. INTRODUCCIÓN: Volvamos a poner un poco de creatividad en la escritura asistida por IA. Al final de esta clase,
tendrás un
escrito listo para publicar
hoy una publicación social,
correo electrónico, página web o artículo de blog. También tendrás un
flujo de trabajo
simple de tres ediciones que podrás reutilizar cada
vez que redactes con IA. Úselo regularmente, y
rápidamente se convierte en un hábito. Hola, soy Ruth. Soy escritora
a tiempo completo. Escribo una copia de
marketing persuasiva para empresas y organizaciones benéficas, y uso IA y mi propio
flujo Yo fui uno de los primeros en adoptar, y ahora enseño
habilidades de escritura de IA a personas que quieren escribir más rápido
sin perder la voz Chat GPT, Claude y Gemini son geniales para obtener un
borrador en la página rápidamente Pero incluso con un fuerte aviso, esos borradores tienden a
ser vagos y Y cuanto más largo sea
el borrador, más difícil es arreglarlo. Estás desplazándote,
ajustando oraciones, segundas adivinando ediciones
y repmpting interminablemente, puede convertirse rápidamente en un desastre organizacional puede Lo que voy a mostrarles es una manera sencilla de volver a controlar
eso. Una clara edición de tres pasos que puede ejecutar rápidamente
sin pensarlo demasiado Esta clase es perfecta para
ti si usas IA para redactar contenido, pero te cuesta hacer
que suene natural. A lo mejor eres un freelancer, dueño de
una pequeña empresa, un comercializador o un creador de contenido que necesita escribir de
manera regular y rápida, pero no quieres que tu
escritura suene robótica Lo que estoy a punto de
mostrarte te ayudará a convertir un borrador de IA en algo
humano y utilizable, rápido. Empecemos.
2. Resumen de la clase y del proyecto: Esta lección tendrá todo configurado para que esté listo para ejecutar
su borrador a través del sencillo flujo de trabajo de edición de
tres pasos. Hágalo específico, haz que
suene como tú y hazlo contundente Tu proyecto es sencillo. Genera un borrador de IA o
usa uno que ya tengas. Podría ser una publicación, un correo electrónico, una sección de página web o una introducción de blog. Trabaja a través de
las ediciones en esta clase, luego sube el texto antes y
después como tu proyecto Como ejemplo en vivo,
estaré trabajando en un breve correo electrónico promocional
para un cliente ficticio,
una pequeña marca independiente de
cuidado de la piel, que puedas ver los cambios que
ocurren en He subido este ejemplo, incluyendo las diferentes
versiones como proyecto. También puedes
descargarla desde la sección de recursos de clase. Puede ser útil mantener una
copia abierta mientras miras. También hay una lista de verificación
que puedes usar para
seguir y marcar cada
edición a medida que la haces. Me verás aplicar el flujo de trabajo al ejemplo de
cuidado de la piel a medida que avanzamos. La lista de verificación
también será útil más adelante cuando ejecute el flujo de trabajo
en futuros borradores. En este punto, debes tener
un borrador listo para trabajar y los documentos que necesitas
abiertos frente a ti. Empecemos con la primera
edición, hazla específica.
3. Hazlo específico: En esta lección, convertirás un borrador genérico de IA en
algo relevante y específico. La mayoría de los borradores de IA fallan en esto. Suenan pulidos, pero
les falta sustancia. Las ideas son amplias, los beneficios son abstractos, y el lector podría ser cualquiera. Tu trabajo en esta edición es
hacer que tu borrador se sienta real introduciendo detalles únicos
para tu marca y audiencia. Veamos el borrador de correo electrónico
generado por IA para nuestra marca ficticia para el
cuidado de la piel Aquí hay una línea de
la versión de IA. Todos merecen una piel resplandeciente
saludable. Suena bien, pero en
realidad no le dice
nada útil al lector. Decir que todos no se conectan
con el lector objetivo, y ¿qué significa realmente una piel
radiante y saludable? En lugar de reescribir toda
la oración, mantengamos la
estructura e
intercambiemos detalles basados en nuestro
público objetivo y productos Te mereces una piel
que se sienta hidratada después de una sencilla rutina número 32 La oración hace el
mismo trabajo que antes, pero ahora estamos hablando directamente con un público más específico de gente
ocupada y usando la palabra tú para
crear una conexión. También hemos profundizado en dos beneficios específicos
de nuestros productos
usando la palabra hidratado y especificando que la rutina
es simple y rápida. Estamos dando a nuestro lector
una idea mucho más clara del tipo de marca que somos. Puedes llevar esto un paso
más allá comprobando si tu nuevo detalle se puede
hacer aún más detalle. Hidratar es mejor que
radiante, pero sigue siendo amplio. Si se puede agudizar en un resultado más específico
en este ejemplo, que podría estar reduciendo la
sequedad después de la limpieza, se vuelve aún más fácil para
el lector imaginarse Aquí hay otra frase
del borrador. Nuestras fórmulas están
cuidadosamente elaboradas utilizando ingredientes de
alta calidad que funcionan en armonía con tu piel. Este es el lenguaje clásico de IA. Comenzarás a detectarlo en
todas partes una vez que lo notes. Cuidadosamente elaborados y trabajados en armonía con tu piel
son rellenos inútiles, y los ingredientes de alta calidad
podrían significar cualquier cosa Entonces reemplazamos la frase
vaga por algo concreto. Nuestras fórmulas utilizan
ingredientes simples como avena y té verde
para hidratar tu piel. Nuevamente, fíjate en lo que no
hicimos aquí. No reescribimos todo
el párrafo. Mantuvimos la estructura
y el flujo y solo cambiamos en detalles más
específicos Comprueba que tus detalles reflejen cómo piensa tu
cliente, no cómo tu marca describe
las cosas internamente La avena y el té verde funcionan porque esos ingredientes
son familiares. Si algo suena
técnico o abstracto, traducirlo al lenguaje su lector realmente usaría. Una frase más débil
que podemos apretar es brillo puro cuidado de la piel
tiene algo para ti. Volvamos al espíritu de la
marca del cuidado rápido y
simple de la piel y
saquemos eso ajustando
esa frase para decir, hay una solución
simple esperándote Es más específico,
más de marca, y suena un
poco más amigable y más enfocado al cliente También introduce solo un
poco de sutil urgencia, lo cual es muy útil ya esta línea conduce a
la llamada a la acción. Hay una pequeña
mejora más que ayudará mucho,
agregando un elemento de prueba. El borrador de IA dice que a los clientes
les encanta la forma en que nuestros productos dejan su piel
suave, tersa y revitalizada Eso no es prueba. Eso es pelusa Podemos fortalecerlo
con cierto detalle. El 95% de los clientes nos dicen que su piel se siente más suave
después de usar nuestros productos. Ese es un
porcentaje específico, y el enfoque en un beneficio claro hace que
la afirmación suene creíble, no solo como goma de mascar de marketing. Otras opciones para
agregar pruebas son testimonios de
clientes
o mencionar cuánto tiempo llevas en el negocio
o cualquier premio que hayas ganado o asociaciones profesionales de las
que eres miembro. Todos ellos tienen el efecto de aumentar la credibilidad
al recurrir a información
concreta en lugar de propia
opinión de
su marca sobre sí misma. Y, por supuesto, información
como esta necesita ser honesta. No invente estadísticas, cotizaciones o cualquier otra información
en su copia de marketing. En esta etapa, gran parte
del borrador todavía se parece a la
versión original de IA, y eso está bien. Esta edición trata sobre reemplazar el lenguaje
vago con información
real mientras se mantiene intacta la
mayor parte de la estructura Así es como la IA te ahorra tiempo al darte
el flujo general y la estructura de la pieza sobre la que construir. Ahora es tu turno. Toma tu propio borrador de IA y ejecuta las ediciones que
cubrimos en esta lección Hable directamente con
su lector objetivo, reemplace frases vagas
con detalles concretos, aclare la oferta y
agregue un elemento de prueba Guarde esto como versión dos, como tengo aquí con
el borrador de ejemplo. Mantener un registro de
diferentes versiones es útil cuando usa este
flujo de trabajo por primera vez. Cuando estés más practicado,
puedes editar la misma pieza de trabajo sin tener versiones
anteriores. En esta lección, has convertido un vago borrador de IA en
algo más específico En la siguiente lección, nos
aseguraremos de que realmente
suene como tú.
4. Haz que suene como tú: En esta lección, moldearás tu borrador para que
refleje tu voz, no el tono predeterminado de la IA al enfocarte en la personalidad
y el ritmo. La IA tiende a retroceder en
un tono corporativo neutro. Suaviza todo, y el resultado es técnicamente correcto pero emocionalmente plano Lo primero que hay que hacer es
establecer reglas de voz simples. Si ya tienes
pautas de marca, utilízalas. Si no, crea barandillas rápidas. Tres cosas que haces,
tres cosas que evitas. Por ejemplo, podrías decidir que
usas el lenguaje cotidiano, frases
cortas y declaraciones
directas, y evitas la jerga corporativa, relleno y las afirmaciones exageradas Estas reglas actúan como filtro. Lee tu borrador y
verifícalo contra ellos. ¿A dónde deriva? Por
ejemplo, en nuestro correo electrónico, dice
la frase de IA, cada formulación está ideada para
ayudarte a sentirte positivo
y vigorizado Eso suena pulido, pero las opciones de palabras son
un poco elaboradas, y hablar de cómo el
producto hace sentir al cliente en estos grandes tonos
parece bastante dramático. Una marca que prefiere el
lenguaje cotidiano podría ajustarlo a cada producto está diseñada para
ayudar a que tu piel se sienta
suave y cómoda. Observe cómo el borrador revisado
es también más específico. Encontrarás que hay un montón de crossover como este entre
las diferentes ediciones. Infundir tu escritura con un poco más de la personalidad de tu marca no significa necesariamente cambiar frases enteras
como acabamos de hacer allí A veces intercambiar una sola palabra puede marcar una gran diferencia Intercambiar la palabra simple
aquí por el sinónimo alboroto libre instantáneamente
hace que esta oración suene más natural También evita repetir
la palabra simple, que ya aparece
dos veces en otra parte. A continuación, vamos a ajustar el ritmo. Be AI a menudo escribe en oraciones de tamaño
uniforme
y cuidadosamente equilibradas. La escritura real es más
desmesurada que eso. Algunas oraciones cortas,
algunas largas, y algunos fragmentos en su
caso. Lee tu borrador en voz alta. Es increíble lo rápido que salta el fraseo
antinatural. ¿Dónde se siente rígido? ¿Dónde te harías una pausa natural? Rompe oraciones largas y combina las entrecortadas
y agrega contracciones, si eso se ajusta a tu tono Por ejemplo, la frase, nuestras fórmulas utilizan ingredientes
simples como la avena y el té verde para hidratar tu piel sin la complicada rutina
se pueda dividir para un mejor ritmo. Nuestras fórmulas utilizan ingredientes
simples como avena y té verde. No se requiere una rutina complicada. Este borrador reescrito también tiene la ventaja de ser
más corto y rápido de leer A continuación, agregue un
punto de vista genuino. La IA tiende a flotar
por encima del sujeto. Tu trabajo es
basarlo en perspectiva. Eso podría significar agregar
una línea que refleje tu experiencia o
creencia o postura. No tiene que ser
dramático o polémico. Una sola línea con
un punto de vista claro puede hacer que toda la
pieza se sienta más humana. En nuestro ejemplo, la frase, nuestras fórmulas utilizan ingredientes
simples, se siente un poco fría
y sin emociones Si reemplazamos esa
línea con estamos casi obsesivos
con los ingredientes simples, repente se siente más
obsenciada y da la impresión de una marca que se
preocupa profundamente por sus preocupa profundamente por A continuación, elimine las frases de stock
y el relleno corporativo. Busca frases que se
sientan intercambiables. Palabras como apalancamiento empoderar, reemplazarlos con lenguaje
sencillo. En nuestro borrador, la
frase optimizar tu estrategia de cuidado de la piel
suena genérica y corporativa. Una
versión con un sonido más natural podría decir, simplifica tu rutina actual Hay
algo más que queremos verificar cambiar o eliminar,
y eso son los típicos obsequios de IA Ciertas palabras y frases
son contadas con IA fuertes, cosas como el apalancamiento de Delve o frases
comunes
como en el mundo actual Incluso
los hábitos de puntuación, como el
uso excesivo de guiones, pueden
indicar la escritura de IA Quizás ya hemos visto la estructura de la oración que es un verdadero decir de IA en nuestro borrador. Es esta línea de comparación
aquí. Esto no es sólo X. Es Y. Estoy tan harto de ver la
estructura de la oración por todas partes. Es un gran regalo de IA, y casi nunca
agrega nada útil Si lo veo en los borradores de mi
cliente, solo
lo borro, y eso es exactamente lo que
voy a hacer aquí Es importante cortar historias obvias de
IA como esta de tu escritura porque diluyen voz de
tu marca
y erosionan la confianza Es otra situación cuando
leer cosas en voz alta es una excelente manera de identificar
problemas que necesitan solucionarse. Pregúntate si realmente
dirías esto a un cliente
cara a cara. Si no, piensa en cómo
haría el punto en su lugar y reemplace la versión de IA
con su versión humana. Ahora es tu turno.
Actúa los consejos de esta lección en tu borrador. Aplica tus reglas de voz,
ajusta el ritmo de oración, agrega un punto de vista claro y elimina cualquier relleno corporativo. Guarde esto como la Versión tres. Probablemente habrás descubierto que después de esas dos
primeras ediciones, tu borrador se ha vuelto un poco
más largo que cuando empezaste Vamos a arreglar eso
en la siguiente lección donde apretaremos nuestro
borrador y lo pondremos contundente
5. Hazlo impactante: En esta lección, ajustarás
y fortalecerás tu calado, para que aterrice con
claridad e impacto. En esta etapa, tu
borrador debe ser específico y estar alineado
con tu voz. Ahora nos enfocamos en la nitidez. Los borradores de IA suelen ser
acolchados y repetitivos. Cuando se trata de marketing copy, eso es un problema porque la
mayoría de los lectores rozan. Si tu escritura está hinchada, los puntos importantes se pierden Empecemos por la apertura. Mira la primera
línea de tu borrador. ¿Llama la atención o
se facilita demasiado suavemente? Intenta fortalecer
la primera línea
dejando claro para quién es y
para qué está en juego. Nuestro correo electrónico se abre
con la pregunta, ¿
estás listo para mejorar
tu rutina de cuidado Eso es educado pero un poco suave, y no le habla a nuestro lector
objetivo ni al principal beneficio Podríamos ajustarlo
a poco tiempo, agilizar tu rutina de
cuidado de la piel La idea sigue siendo la misma, pero el fraseo crea
más ímpetu y habla directamente al lector ocupado
que identificamos anteriormente La siguiente línea se abre con el piel
puro brillo, creemos Eliminemos ese poco
de waffle y empecemos directamente a resolver el problema de
nuestro lector Ahora veamos el final
del borrador. Tenemos la línea. Tu piel te lo agradecerá. ¿Eso realmente está agregando algo? En realidad no. después del llamado a la acción
y en realidad lo debilita Es mucho mejor
terminar en el CTA y mover al lector al siguiente
paso, así que lo eliminaremos Esto es algo que
a menudo reviso en el borrador de IA. Observe de cerca la primera
y última frase de piezas
más cortas como esta o el primer y último
párrafo en las más largas. Muy a menudo,
solo son de relleno. Cortarlos
te ayuda a llegar al punto más rápido y terminar
limpiamente después del CTA A continuación, veamos
cortar alguna repetición. La IA a menudo reafirma la misma
idea en una redacción diferente. Si dos frases hacen el mismo
trabajo, mantén la más fuerte. No tengas miedo de cortar las cosas. corto suele ser más fuerte y especialmente apropiado
para correos electrónicos, redes sociales y sitios web donde capacidad de atención de
su lector probablemente sea corta. En el proyecto, actualmente
tenemos esta frase. El 95% de los clientes nos dicen que su piel se siente más suave
después de usar nuestros productos. Inmediatamente después de
eso, el borrador agrega Nuestros clientes constantemente
nos dicen que les encanta lo suave que se siente
su piel. Ambas frases dicen
exactamente lo mismo. El estadístico es más fuerte
y más creíble, así que lo mantendremos y eliminaremos
la segunda línea por completo El resultado es más ajustado y fácil de leer sin
perder ningún sentido Ahora vamos a revisar el
llamado a la acción. Un llamado a la acción es la instrucción directa
que le dice al lector exactamente
qué hacer a continuación. Por ello, el
principal llamado a la acción en cualquier copia de marketing suele
aparecer al final. En nuestro borrador de ejemplo, el llamado a la acción es
explorar nuestra colección completa. Esa es una instrucción típicamente vaga y abierta generada por IA Otros ejemplos pueden ser visitar nuestro sitio web
u obtener más información. Vamos a estrecharlo un poco. Prueba hoy mismo nuestro 32º set de inicio. El llamado a la acción es ahora
más claro y específico. También es más persuasivo porque estamos
incitando a nuestro lector a probar un producto en particular en lugar de simplemente mirar Y hoy estamos agregando un poco de
urgencia con la palabra. Por último, formato para skimming. Apunta a párrafos cortos, saltos de línea
claros y
frases independientes fuertes cuando sea apropiado, especialmente para
publicaciones sociales y sitios web. La estructura afecta tanto al impacto
como a la redacción. Por ejemplo, en lugar de terminar
con una frase más larga, aquí
podemos romper la sección final
en dos líneas cortas. Prueba hoy nuestro 32º set de inicio, cuidado
natural de la piel, sin complicaciones La segunda línea actúa casi
como un eslogan de cierre, dando al correo electrónico un acabado más limpio
y memorable. Ahora es tu turno. Ejecuta esta edición en tu borrador,
fortalece la apertura,
corta la repetición, aclara
las llamadas a la acción y ajusta el formato
para que sea más fácil de leer Guarde esto como su versión final. Compara el borrador de AI original con tu pieza terminada
editada por humanos. Deberías tener una
escritura más específica con algo de tu personalidad en ella
y con un ritmo contundente, sobre todo donde más importa en las líneas de apertura y
cierre Las diferencias pueden ser sutiles, pero ejecutar este
flujo de trabajo rápido en todo lo que
escribes es todo lo que se necesita para
transformar tus correos electrónicos, publicaciones y páginas web de slop
genérico de IA a
carácter natural para escribir Probablemente encontrarás que tu versión
final
también es más corta, sin dejar de transmitir
el mensaje. Eso es un gran problema
en sí mismo porque es
más probable que se
lea y actúe sobre una copia de marketing más
corta . He afeitado 25 palabras correo electrónico de
marketing de
Pure glow skin Care
al tiempo que agrego muchos
detalles y personalidad específicos. Es una victoria ganada. A continuación,
veremos cómo reutilizar este proceso cada
vez que escribas con IA y algunos pasos siguientes.
6. Próximos pasos: Gracias por tomar
esta clase conmigo. Espero que te haya dado una forma
práctica de usar la IA sin sacrificar claridad o personalidad en tu escritura Ahora tienes un
flujo de trabajo simple de tres ediciones que puedes
aplicar a cualquier borrador. También tienes la lista de verificación, que puedes revisar cada vez que edites un borrador de IA. Úsalo de manera consistente
y terminarás con una escritura más fuerte y
humana. Para generar velocidad y confianza, ejecute este flujo de trabajo en
al menos un borrador a la semana. Cuanto más a menudo pasas
borradores a través de él, más instintiva se vuelve
la escritura
fuerte También significa que te sentirás más seguro escribiendo
desde cero rápidamente, haciéndote menos dependientes de la IA
en primer lugar Buenas noticias si Chat GPT
baja o llegas a
tu límite de consultas Sube tus versiones antes y después como
tu proyecto de clase. Me encantaría ver lo que
has creado. Si encontraste
útil esta clase, por favor deja una reseña. Ayuda a otros estudiantes a
encontrar la clase y me ayuda a mejorar los
futuros. Visita mi página de perfil para explorar mis otras
clases de redacción, desde fundamentos
básicos hasta temas
más enfocados como redes sociales
y voz de marca Sígueme para escuchar sobre nuevas
clases a medida que se lanzan. Gracias de nuevo por acompañarme. Tengo muchas ganas de
ver su trabajo.
Ruth Clowes, Professional Copywriter
