Cómo nombrar cualquier marca, servicio o producto

1. Introduccion: Nombrar las cosas puede ser muy, muy difícil. No importa nombrar a un niño o una mascota, pero solo nombrar una marca o un producto puede ser súper desafiante si eres creativo y a veces te cuesta nombrar tus productos o servicios o negocios Este video es para ti, aunque una advertencia justa. Nombrar a un niño o una mascota seguirá siendo tan desafiante como lo era antes No puedo ayudarte con eso. Mi nombre es Jacob Magral y soy diseñador de servicios. Eso significa que tomo problemas que tiene un grupo de personas y trato de resolverlos usando métodos de diseño. Ahora quiero aplicar esos mismos métodos para idear buenos nombres para empresas, marcas o servicios. En este curso, pasaremos por los tipos básicos de nombres. Veremos qué tipo de nombres funcionan bien en un contexto y cuáles podrías querer evitar en ciertas situaciones. Y luego veremos un buen formato de taller para crear consistentemente grandes nombres para servicios, productos y negocios. Voy a tratar de ser bastante general para que puedas aplicar esto a cualquier problema de nomenclatura que te encuentres Pero voy a mirar mi canal de Youtube y el negocio circundante alrededor eso y ver qué puedo hacer si puedo llegar a algunas sugerencias de nombres geniales para eso Bien, vamos a sumergirnos. 2. ¿Por qué usar métodos de diseño para nombrar nombres?: Una pregunta que podrías hacerte es ¿por qué usar métodos de diseño de servicios específicamente para crear un buen nombre? Y creo que es una gran pregunta. Para responder a eso, tenemos que hablar un poco sobre lo que es un nombre y lo que hace por ti. Creo que es importante mirar los nombres de las empresas y los productos un poco diferentes en comparación con cómo se ven los nombres para las personas. Una persona tiene un nombre y lo usamos como etiqueta para esa persona. Y eso es cierto también para las empresas. Pero el nombre de una empresa puede hacer mucho más. Por ejemplo, puede transmitir una emoción, o puede decirte algo sobre lo que hace ese producto o incluso un valor conectado a tu marca. Puede establecer expectativas e incluso hacernos sentir anticipación cuando la vemos. Y si miras un nombre a través de esa lente, es muy similar a un servicio. Y si algo es un servicio, podemos usar métodos de diseño de servicios para crear una solución para ello. 3. Proyecto de clase: El proyecto de clase para este curso va a estar ideando nombres para nuestros negocios y proyectos. Voy a llegar a un nuevo nombre para mi canal de Youtube y mi negocio. Ahora mismo, lo estoy llamando solo Jacob Magna, así que ese es mi nombre. Creo que eso funciona bastante bien. Hace que sea fácil encontrar cosas conectadas a mí. Voy a entrar en que funciona bien para mi tipo de negocio, pero también voy a lo largo de este curso tratando encontrar alternativas que puedan funcionar aún mejor. Potencialmente, podría incluso cambiarlo, pero en cuanto a ahora mismo, es bueno. Magnol o Jacob Magno. Donde puedes encontrar mi sitio web, Magno.com Me puedes encontrar en Youtube, Jacob Magnol, y me puedes encontrar en Skillshare, encontrar en Skillshare Entonces es muy consistente a través de estas plataformas, y creo que esto funciona bien. Pero hay algunas ventajas diferentes tipos de nombres, y voy a explorar eso a lo largo de este curso. Y potencialmente incluso cambiar mis nombres, forma de negocio, e incluso mi canal de Youtube. Si tienes un proyecto de servicio, negocio, marca, algo en lo que quieras probar esto, eso es genial. Si no lo haces, puedes seguirme y puedes hacer una lluvia de ideas un poco alrededor de mi canal de Youtube o mis negocios y quién sabe, Tal vez incluso se te ocurra un nombre aún mejor para mi negocio y podamos cambiarlo a eso 4. Un caso de estudio sobre el uso de nombres: Me gustaría contarles una historia y platicar un poco sobre el peligro de pensar demasiado en un nombre Primero, sólo tenemos que hablar de lo que es un nombre. Para una marca, es algo con lo que podemos interactuar que puede transmitir algún tipo de emoción, sentimiento, experiencia, explicación. Y nos dirá con qué es lo que estoy interactuando como usuario o cliente. Un ejemplo que surge mucho es el nombre Apple. Todas las fuentes que he vinculado en la descripción del curso mencionan a Apple en alguna parte. Podría decirse que es la compañía más exitosa del mundo. Y sólo te voy a leer una de estas guías de branding que he estado leyendo, nos habla del nombre Apple cuando trabajan y vosniac, estamos buscando un nombre para su empresa Querían algo que pudiera transmitir los adjetivos. Simple, cálido, humano, accesible, orgánico y disruptivo Quiero decir, esa es una manzana genial, fantástica. Y eso lo pillo. Es muy importante para nombrar consultores, la gente que había escrito toda la excelente literatura que he estado leyendo sobre el tema para poder explicar una marca exitosa como Apple en términos de que sea un nombre bien pensado a través de altamente efectivo, pero podría ser banana Si entras en artículos y exploras un poco este tema, y miras las razones que Steve Jobs dio y Bosniak todavía da por el nombre Apple Se le ocurren tres explicaciones distintas a esto. El primero es a Steve Jobs le gustaron mucho las manzanas. Quiero decir, lo suficientemente justo. El segundo, y creo que éste es importante. Llegó antes de Atari en la guía telefónica. Y en ese momento, las guías telefónicas eran muy, muy, muy importantes si querías vender algo. Y fue antes de Atari, así pudieron atrapar a algunas de las personas que no tenían la energía para bajar hasta Atari a buscar computadoras La tercera razón que afirman es que simplemente era simplemente mejor que cualquiera de las otras alternativas que tenían. Y creo que debo estar de acuerdo cuando leí una de las sugerencias que tenían eran la electrónica matricial. Para mí, no es un gran nombre. Estoy feliz de que hayan ido con Apple. Pero, ¿por qué me gusta Apple? ¿Por qué creo que ese es un nombre tan bueno? Bueno, el punto para mí contarte esta historia es que creo que el servicio o producto y la calidad del mismo es mucho más importante que el propio nombre. Creo que hay que enfocarte en crear un gran producto. Y luego puedes agregar un nombre. Y mientras te guste y pienses que es bueno, lo que creo que es Apple, es un buen nombre, pero podría haber sido otra cosa. No es mejor que ponerle nombre a una silla de producto o Si, otra vez, banana Pero con el tiempo, los productos y los servicios que Apple ha brindado han construido el reconocimiento de marca del nombre. Y ahora creo que Apple's, la fruta está bastante feliz de estar asociada con la compañía de electrónica Apple. Y lo que quiero decir con esto es que no pienses demasiado en el nombre Encuentra algo que te guste que puedas proteger legalmente, lo que puedas obtener los mangos de las redes sociales. Y luego ve con eso y poco a poco empezarás a construir ese reconocimiento de marca. Siempre y cuando pienses que es un buen nombre, solo vas a por ello. 5. Diferentes tipos de nombres: Antes de entrar en workshopping nuestros nombres para nuestras marcas y productos, me gustaría hablar un poco sobre alguna teoría sobre los nombres A saber, quiero hablar sobre las características de diferentes tipos de nombres. Hay cuatro tipos de nombres que cubren ampliamente cada situación. Cuando se quiere nombrar algo así como un producto o una marca. No todos van a funcionar bien para cada servicio. Pero en general, creo que encontrarás todas las herramientas que necesitas para crear un gran nombre. Al mirar estas cuatro categorías, comenzaremos con la marca personal, nombrando algo en honor a alguien o a ti mismo Si empezamos por nombrar algo después de ti mismo, puedes pensar en Disney o Ford Y tal vez eso pueda parecer un poco vago, pero creo que en las circunstancias que estás construyendo una marca a tu alrededor, donde eres el producto como consultoría o influencer de redes sociales, hay un verdadero mérito hacerlo de esta manera, nombrando el servicio que estás brindando después de ti Entonces, si tu producto eres tú y tú y tu tiempo, realmente no puedes equivocarte en esta categoría, solo toma tu nombre y tu apellido. Pero hay formas de hacer que esto sea un poco más elegante. Podemos utilizar los conocimientos que obtendremos a lo largo este curso para darle un poco más sabor a este tipo de nombre. Entonces la otra categoría es que nombras algo después de otra persona. Y el ejemplo más destacado de esto en esta época es Tesla, nombre de Nicolas Tesla, que fue una enorme figura histórica en el campo de ingeniería eléctrica y un gran nombre para un automóvil eléctrico. Esta es una excelente manera de transferir parte de la experiencia y la leyenda de la figura histórica a tu marca. La segunda categoría es el nombre funcional o descriptivo. Lo que estamos haciendo aquí es que le decimos al usuario exactamente lo que puede esperar al interactuar con su producto o servicio. Estos nombres pueden tender a ser un poco largos y a veces un bocado Pero sí tienen el beneficio de comunicar claramente lo que la gente puede esperar de interactuar con su producto o servicio. Ejemplos de esto es Deutsche Bank o American Airlines, que se puede decir por los nombres qué es lo que hacen. También me encanta el ejemplo de un canal de Youtube llamado Living Big in a Tiny House, que es simplemente fantástico. Te dice exactamente lo puedes esperar de ese canal de Youtube, y creo que hay mérito en eso. Pero a medida que ingresas a nichos más concurridos, puede ser muy difícil diferenciarlo Por ejemplo, si inicio una empresa llamada Fishing in Lakes como un influencer de las redes sociales de pesca tipo de cosas y luego alguien más inicia el lago El canal de pesca puede ser difícil de ver solo por el nombre. Cuál de estos debes elegir para obtener la mejor información sobre la pesca en lagos? ¿Por qué elegirías la tienda de reparación de electrónica sobre la tienda de reparación de electrónica? No hay una razón real y por esta razón, creo que puede ser bueno evitar esto si estás en un nicho abarrotado. Además, estos nombres pueden ser un poco difíciles de proteger legalmente porque son muy genéricos. Pero si tienes las redes sociales y estás en un nicho menos concurrido, creo que pueden ser fantásticas porque está muy claro qué es lo que estás haciendo. Por lo que vale la pena explorarlos. Y nuevamente, si sabes todo sobre las características de estos diferentes tipos, también puedes usar partes de esto en tu nombre y llegaremos a eso más adelante. Ahora estamos llegando a mi categoría favorita de todas ellas, la experiencia de los nombres de manejo. El nombre de conducción de la experiencia te informa sobre la experiencia y los valores que quieres transmitir a tus usuarios. Y acumula emoción y expectativa en tu marca. Sin ser tan explícito como lo eres con los nombres descriptivos, creo que es una categoría de nombres realmente fascinante. Puede ser un poco complicado encontrar buenas, pero si lo haces, entonces puedes empezar a trabajar para construir tu marca tal como lo ha hecho Apple con su marca. Esto se puede construir a partir de palabras reales como Netflix, Skillshare o Safari O se puede inventar como Kleenex, Pinterest y Google Lo que hacen este tipo de nombres es que te hacen entender algo sobre la marca con la que estás interactuando. Te habla de la emoción y el valor que la marca quiere que sientas. Y creo que un buen ejemplo de eso es Uber, que tuvo la visión de ser mejor y más fuerte que cualquier otra compañía en su nicho. Entonces se fueron con la palabra alemana, Uber. Otro nombre de marca que realmente me encanta de esta categoría es el fabricante de tabletas tipo papel. Notable y casi puedes oler la calidad y la productividad que obtendrías al tener su producto. Creo que es simplemente encantador. Entonces vamos a llegar a la categoría final que se compone de nombres. Entonces estas son palabras que se derivan ya sea de palabras latinas o griegas, o están compuestas por las palabras latinas y griegas. Ellos son geniales. Si quieres sonar muy serio, si tienes una compañía farmacéutica o una compañía de pasta de dientes, algo como Aquiant o Ventosophia podría ser fantástico para tu El otro, el fonético, que está construido a partir de sonidos y hay toda una forma de arte en hacer que las palabras suenen bien cuando conectas diferentes sonidos juntos y puedes usar estos sonidos para transmitir emoción Para Hagen, Das es un ejemplo interesante. Soy de Suecia y es una marca estadounidense y el nombre está construido con el fin de crear la sensación de que es una cualidad escandinava para ello Te puedo decir que eso no significa nada en escandinavo, pero eso es lo que buscaron y creo que funciona Otro es Kodak, que es un nombre inventado. Se hizo con el fin de que fuera pronunciable, recordable y distinto. Esta categoría es complicada. Creo que necesitas practicar, y creo que necesitas estar muy bien versado en el lenguaje para poder aprovechar plenamente el poder de esta categoría Obviamente puede funcionar. Hay muchas marcas maquilladas que son súper efectivas. Y yo diría que puedes hacer una matanza si tienes uno de estos nombres. Pero esta es la categoría en la que creo que en realidad es mejor dejarla en manos de los profesionales, los consultores del mundo, los consultores de nomenclatura del mundo Esta es una categoría que no domino del todo. Entonces no te voy a enseñar a usar esto en mi ejemplo de taller. Si quieres construir un nombre como este. Te voy a vincular algunos recursos en la descripción y puedes echarle un vistazo a eso. Pero para mí es demasiado complicado. Y me gustan las otras categorías lo suficiente como para 6. Lección 6: Si has visto mis otros cursos, probablemente te hayas dado cuenta de que pienso mucho y hablo de IA. Podrías estar pensando, ¿por qué no usar IA y solo pedir chat GPT o alguna otra herramienta para idear grandes marcas Con base en la descripción de lo que estoy haciendo, podrías pensar que mi consejo sería que hicieras precisamente eso, pero yo no quiero hacerlo. Nombrar es importante, quiero que estés en el asiento del conductor. te animo a usar la IA a lo largo de este proceso, pero hazlo con atención. Te voy a mostrar un ejemplo de cómo uso la IA para agregar un poco a esto, pero la mayor parte del trabajo va a estar basado en tu comprensión de tu marca de servicio de producto. Para que no pierdas el control de la IA, te animo a que seas consciente y cuidadoso con la forma en que introduzcas las cosas que salen de la IA en este proceso y lo haces con cuidado Voy a hacerlo y voy a mostrarte cómo lo hago. Entonces ese es mi pensamiento en torno a la IA. Pasemos a la parte del taller de este curso. 7. Lección 7 : Ahora que tenemos una buena comprensión de las diferentes categorías de nombres, intentemos inventar algunas palabras geniales para nuestros propios servicios, negocios y marcas Como dije, no voy a usar la categoría maquillada porque creo que es un poco complicado para mí. Pero les estaré enseñando cómo recolectar y ampliar a los otros tres grupos. personales de marca, nombres descriptivos y nombres de manejo de experiencia. Abre un cuaderno, un documento de Google, una página de Notion o una página de Miro. Voy a estar usando a Miro para este ejercicio, y he creado una plantilla de taller que puedes usar para seguir. Además, verás mi ejemplo en el lado de esa plantilla. Siéntase libre de seguir el enlace en la descripción, para descargar esa plantilla de Miro. Es de uso gratuito. Puedes hacer lo que quieras con él, modificarlo, usarlo para talleres. Eso depende de ti. Solo quiero compartir esta plantilla contigo, y estoy feliz de que estés tomando el curso, la primera parte de cualquier buen trabajo. Es en mi opinión, la sección de volcado cerebral. Esto funciona mejor si son un par de personas. Voy a estar haciéndolo por mi cuenta, pero si tienes un amigo o alguien con quien estás haciendo el negocio, alguien que sea inventivo e imaginativo, es genial traerlo y puedes guiarlo a través de este taller o ver este video con ellos Eso lo hará mucho más fácil. Voy a hacerlo por mi cuenta. Voy a usar la IA un poco solo para conseguir volumen. En cuanto a ideas para esta primera parte, no te preocupes por la calidad de tus sugerencias. Lo que queremos aquí es volumen, Trae todo. Si es malo o si es bueno, solo tráelo a mi tablero y ya podemos trabajar en ello. A partir de ahí. Vamos a empezar con tres cubetas. Y he creado los cubos en el tablero myre. Y solo puedes crearlos tú mismo en tus documentos. Si no quieres usar el mío, está bien. Pero tres áreas donde puedes volcar tus ideas. Tenemos tres categorías de nombres, y por lo tanto vamos a utilizar tres tipos diferentes de preguntas. Te incita a responder estas preguntas y anotar sugerencias de palabras y frases cortas que puedan entrar a tus nombres. Empecemos con solo pasar por las diferentes categorías solo como recordatorio, y luego podemos tomarlo a partir de ahí. El primero, la categoría de marca personal aquí, esta es rápida y es bastante fácil. Toma todos los apodos o nombres, o nombres de personajes famosos que creas que podrían estar conectados con el negocio y solo agrégalo ahí y eso es todo. Así es como haces el primero. Y vamos a usar el mismo método para la siguiente y la segunda categoría para el nombre funcional o descriptivo. La pregunta que vamos a responder es, ¿qué hace tu servicio? Y puedes responder a esto de muchas maneras, y te animo a que lo respondas tantas como sea posible. Y no importa si está un poco ahí afuera, sino que solo deja muchas descripciones de lo que tu producto de servicio o marca hace tu producto de servicio o marca y podrás moverte de ahí. Para el último, la experiencia de conducir nombres, tenemos un par de preguntas que podemos responder. En primer lugar, ¿cómo quieres que los clientes o usuarios de la marca la experimenten? La segunda pregunta es, ¿cómo quieres que se sientan? Y entonces, ¿qué valores quieres transmitir a los usuarios? Entonces ahora que sabemos todo lo necesitamos saber sobre las categorías, tomar un temporizador, ponerlo en un par de minutos. Creo que 45 segundos para todo el camino hasta 5 minutos está bien. Personalmente, me gusta hacerlo en intervalos más cortos y luego iterar y hacerlo varias veces Creo que eso nos empuja a dejar cosas más creativas, pero está bien de cualquier manera. Ahora queremos llegar a tantas respuestas a las preguntas bajo las categorías como podamos, solo para obtener ese volumen, para obtener más información que podamos usar para crear grandes nombres más adelante. Probablemente algunas de las categorías serán más fáciles que otras, y eso está totalmente bien. Simplemente hazlo lo bien que puedas y salta entre ellos. Probablemente vamos a hacer los ejercicios varias veces antes de encontrar ese nombre perfecto que queremos. Y si después se te ocurre alguna buena sugerencia, solo agréguelas a la pizarra y estaremos bien. El límite de tiempo solo está ahí para obligarnos a llegar a ideas rápidamente y no pensar demasiado las cosas porque esa es una de las cosas que realmente puede detenernos Sólo tienes que sacar todo ahí fuera. Cuando sientes que no puedes obtener más respuestas, esta parte del ejercicio ha terminado y es hora de pasar a la siguiente parte del ejercicio, que es 8. Lección 8: Ahora es el momento de jugar con estos cubos y refinarlos un poco para que sea más fácil llegar a grandes nombres Lo que haces es tomar las cinco a diez mejores sugerencias que puedas encontrar, y simplemente las mueves a la siguiente área del tablero. Y a partir de ahí podemos empezar a iterar sobre ellos. Tratamos de llegar a tantas alternativas para decir lo mismo ya que podemos configurar un temporizador por un par de minutos y hacer todo lo posible para llegar a tantas sugerencias de decir lo mismo de maneras alternas. Ahora que ya lo has hecho, establece un nuevo temporizador y esta vez vamos a ser un poco más creativos y libres. Y en el mismo espacio en la pizarra, tratamos de asociarnos libremente. Intentamos simplemente traer asociaciones a través de las palabras y frases que tenemos en la pizarra. Y solo los agregamos tanto como podamos aquí. Podemos ser mucho más libres solo agrega cualquier cosa que sientas que puede estar asociada con las palabras de los cubos 9. Lección 9: Ahora usemos un poco de IA para simplemente ampliar lo que tenemos en el cubo. Esto no es obligatorio, pero puede ser útil simplemente usar un poco de IA para agregar más contenido al bucket antes de comenzar a refinarlos y hacer sugerencias reales de nombres. Especialmente si lo eres, ya que estoy haciendo esto por tu cuenta, entonces creo que puede ser súper valioso y una gran manera de simplemente obtener un poco más de entrada para que no hagas esto completamente por tu cuenta. Pero como siempre, cuando estés usando IA, ten cuidado y tómalo con calma para que entiendas todo lo que agregas a tu trabajo que ha sido producido por la IA. Deberías poder explicar por qué has agregado algo que la AIA ha generado. No dejes que tome el control de tu proceso. Lo que podemos hacer y lo que he hecho es que he tomado las palabras de un cubo y un refinamiento, y eso lo he agregado a la IA, y le he pedido que se me ocurran frases o sinónimos complementarios a las palabras que tengo en mis cubos Es genial porque ahora tengo un volumen mayor para trabajar desde que entro en el último último paso de este proceso. Agrega los que más te gusten y luego cierra el asistente de IA. Para mí, hoy ya no lo voy a usar. Es hora de ordenar y finura. Puedes, por supuesto, usar más IA a lo largo de este proceso, pero no es necesario. El truco aquí es llegar a todo lo que puedas por tu cuenta y luego traerlo a la IA para que parte de algo que has creado que va a hacer que sea mucho. 10. Lección 10: La última parte es que vamos a mejorar los resultados de las partes anteriores del ejercicio. A partir de eso, hacemos sugerencias de nombres que podemos probar en otras personas que nos rodean. Romper palabras individuales, tomar partes de significados, ponerlas juntas. Usa tu nombre y ponlo junto con alguna otra cosa. Asegúrate de experimentar y probar las cosas. Tienes grandes bases para el nombre. Si sigues estos pasos a lo largo de este taller, creo que con solo masajear esto y dedicar algo de tiempo en él, esta puede ser la etapa que más tiempo consume Lo que ves detrás de mí aquí es que yo haga esto muy rápido. Y gastaría más en esto si hoy tuviera tiempo. Pero quiero poder hacer esto bastante rápido y luego salir y quiero probarlo a mis amigos y a mi familia y ver qué se les ocurre para que pueda recuperarlo. Y cuando lo haya hecho, probablemente voy a volver a subir hasta los cubos, y voy a agregar más cosas ahí conectadas a lo que he aprendido al hacer esto la primera vez Y luego pasar por todo el ejercicio muy rápido. Crea más sugerencias de nombres y tráelo de vuelta y pruébalo nuevamente. Ese es el proceso de diseño. Así es como hacemos las cosas de una manera que es consistentemente de alta calidad. Arrastre mis polstits y los rehago para crear grandes sugerencias Intenta crear una lista de cinco nombres que realmente te gusten y luego cinco nombres que creas que son realmente malos. Después, mézclalos juntos y sal y pruébalos en tu familia y amigos Estoy muy, muy emocionada ver cómo resulta esto para ti. Me encantaría ver tus resultados si te gustaría publicar un nombre que se te ha ocurrido o simplemente una captura de pantalla del trabajo que has ocurrido o simplemente una captura de pantalla estado haciendo después del taller. Me encantaría ver eso y comentarlo. Si tiene alguna duda, por favor inicie la discusión conmigo aquí. Creo que es fascinante interactuar con ustedes y tratar de ayudarles. Y asegúrate de que puedas seguir los ejercicios de buena manera si tienes sugerencias o realmente te gusta la clase. Lo que me ayuda mucho es si puedes entrar y revisar esta clase. Si lo has visto todo el camino, potencialmente te gustó y significaría el mundo para mí si pudieras revisarlo. Realmente te ayuda tener que hacer eso en el escritorio a partir de ahora. Pero gracias. Si te interesa más para mí, puedes consultar mi podcast, Designing the Robot Revolution. Se trata de IA y diseño. O puedes consultar mi canal de Youtube. Jacob Magno Realmente me ha gustado crear este curso y espero que tengan algún uso para ello. Gracias. Adiós.