Cómo crear un plan estratégico de contenido para tu marca | Joanne Augustin | Skillshare
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Cómo crear un plan estratégico de contenido para tu marca

teacher avatar Joanne Augustin, Copywriter & Content Strategist

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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Intro: el contenido es lo que se quiere de la cosa que se comercializa

      2:22

    • 2.

      Los fundamentos de marketing de contenido parte 1

      6:41

    • 3.

      Los fundamentos de marketing de contenido parte 2

      5:24

    • 4.

      ¿Dónde tu marca encaja en la mezcla de la estrategia de contenido?

      2:25

    • 5.

      El viaje de el cliente

      3:22

    • 6.

      La importancia de una mezcla de contenido equilibrada equilibrada

      3:31

    • 7.

      Establishing una cadencia de contenido que produzca un compromiso alto

      1:43

    • 8.

      Cómo medir el éxito de tu contenido

      5:07

    • 9.

      Demo de la planificación de contenido

      6:40

    • 10.

      Próximos pasos: cómo poner tu nuevo plan de estrategia de contenido

      1:41

  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

El nivel se determina según la opinión de la mayoría de los estudiantes que han dejado reseñas en esta clase. La recomendación del profesor o de la profesora se muestra hasta que se recopilen al menos 5 reseñas de estudiantes.

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Estudiantes

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Proyectos

Acerca de esta clase

"El contenido es el único cosa que los mercados".

Acompaña a Career.Ambition.Growth—content firma y de desarrollo de contenido y blog, creador, Joanne Augustin, en una clase llena de información sobre cómo aprovechar el marketing de contenido para el beneficio de tu marca.

Como propietario de la empresa y/o profesional de marketing, tu trabajo es comunicar los objetivos de tu marca (proposición de productos, servicios o valor) al mercado objetivo. El contenido sirve como esa comunicación necesaria para impulsar una acción del usuario deseado, como hacer una compra o suscribirse a una lista de correo electrónico.

Este curso te mostrará cómo alinear de manera efectiva el mensaje digital de tu marca en esfuerzo para aumentar la conversión y el compromiso mediante un plan de estrategia de contenido exitoso.

En esta clase, explorarás:

  • Los fundamentos de la estrategia de contenido (conciencia de la marca, contenido en línea, marketing de correo electrónico, marketing en redes sociales y el marketing influyente)
  • Cadence de contenido recomendada por canal
  • KPIs de contenido (indicadores de rendimiento clave)
  • Los componentes de una plantilla de planificación de contenido

Cada lección incluye consejos prácticos respaldos con datos y experiencia, en la forma de estrategias y ejemplos. El curso también incluye una hoja de trabajo descargable exclusiva para ayudarte a navegar en el proceso de la creación de un plan de estrategia de contenido para dar nada de nada

Esta clase es ideal para propietarios de pequeños o aspirantes en pequeños, emprendedores, entrepreneurs, gerentes de la marca o miembros de equipo que quieran ampliar su conocimiento de marketing de contenido.

Conoce a tu profesor(a)

Teacher Profile Image

Joanne Augustin

Copywriter & Content Strategist

Profesor(a)

Hello, I'm Joanne.

I am a self-employed Copywriter and Content Strategist. My specialty is in promotional copywriting such as writing an email campaign for a new product/service launch, website landing pages, and long-form (1,100-1,200 words) industry-specific blog posts. My job is to best communicate a brand's business objectives to their target audience in a way that promotes conversion. I also provide coaching for small business owners on ROI-producing Content Strategy methods.

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Level: Beginner

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Transcripciones

1. Intro: el contenido es lo que se quiere de la cosa que se comercializa: Hola ahí. Probablemente has oído hablar de la frase contenido Es King bien en esta era digital, el contenido es definitivamente Rey, sin embargo, embargo, se está convirtiendo cada vez más en lo único que el contenido del mercado no sólo aumenta la conciencia de la marca , también mejoró la lealtad de esta marca y fortalece las relaciones con los clientes. Hola, me llamo Joanna, Dustin y soy el redactor autónomo y estratega de contenidos. También soy el fundador de Career Ambition, Growth, mi firma de desarrollo de contenidos y blogueado inspirador. Me especializo en redacción de copias promocionales, como escribir una campaña de email para un nuevo producto o servicio de lanzamiento, paginas dama y puestos de bloque específicos de la industria. También entreno a todavía un preneurs en dueños de pequeñas empresas como yo sobre cómo aprovechar contenido Mercado E para crear concurso efectivo impulsando plantas que incrementaron las conversiones. Lógicamente a partir de este curso con tres cosas. Uno. Entenderás que conceptos clave del Mercado del Algodón E dos. Entenderás cómo crear una mezcla de contenido equilibrada, y tres podrás medir y valorar tus rendimientos de contacto. Después de eso, usarás todas estas habilidades para crear tu propio plan de estrategia de concurso. Como curso de principiante, esta clase es genial para cualquier persona en marketing ya sea que seas un profesional de marketing abrupción directamente con un equipo de desarrollo de contenido o tu alma abierta tu eras como yo . ¿ Dónde hay muchos? A lo mejor un dueño de un pequeño negocio que está buscando una especie de envolver la cabeza alrededor de esta cosa llamada Contactar Marketing y realmente entender los planes estáticos del concurso que se te están presentando como un proyecto de clase. Esta clase utiliza unas hojas de trabajo interactivas, y el progreso hacia el curso estará utilizando esta hoja de trabajo para completar Serve inspecciones. Eso terminará siendo su muy viejo contacto efectivo Dr Plan. Entonces por y por supuesto, no sólo tendrá un plan en su lugar, sino que también tendrá las herramientas y el recurso es único con el fin de crear una plantilla de planeación de contactos que te permita rastrear todas las ideas de contenido que vas a venir con el derecho tomando este curso. Entonces, empecemos. Clase está ahora en sesión 2. Los fundamentos de marketing de contenido parte 1: antes de sumergirnos en aprender cómo aprovechar el marketing de contenido para aumentar sus marcas, base de clientes y ganancias, primero tenemos que entender los fundamentos de la. Existen varias formas de definir el marketing de contenidos ya que funciona como un motor con diversos elementos trabajando juntos para producir resultados poderosos. Primero lo llevemos de vuelta a lo básico. Desde los albores de los tiempos, gente tiene apalancamiento de la narración no sólo para proporcionar información sino, lo más importante, para repartir información vital. El acto de contar historias comenzó, se creyeron, se creyeron, luego se trasladó a un formato de imagen y eventualmente se inventó la escritura en lenguaje. El marketing de contenidos en su núcleo es una combinación de todo lo anterior. Por lo que no sorprende que la narración sea el té para conducir todo tipo de embudos de marketing y ventas. El Instituto de Marketing de Contenidos define el marketing de contenidos como un enfoque estratégico de marketing , enfocado en crear y distribuir un contacto valioso, relevante y consistente para atraer aquí, retener un audiencia y en última instancia para impulsar la acción rentable del cliente. Si bien una definición concisa, el núcleo se congelará para sacarlo en relación a tu estrategia de marca. ¿ Esto vale un contenido salvaje, útil que es confiable para tu objetivo? mercado y demuestra e impulsa la acción rentable del cliente. Esencialmente, suministrar a su público objetivo fue información relevante y útil que ayuda a mejorar su vida cotidiana construirá confianza y eventualmente, lealtad. La lealtad lleva a la conversión cada negocio de Pete. Es por ello que numerosas marcas hoy asignan grandes cantidades de su tiempo y dinero a sus esfuerzos de marketing de contenidos. Como se mencionó anteriormente funciones de marketing de contenido como un pozo va a objetar. Los seis elementos del marketing de contenidos que aquí se enumeran todos trabajan juntos en sus blades individuales de marketing para crear la estrategia que arroje un alto conocimiento de marca y un alto compromiso. En los próximos vuelos, estaremos tan inmersos en cada uno de estos aliados de corte con el fin de atraer nuevos clientes, tu marca necesita ser visible y accesible para atrás. El lugar más confiable para ponerse frente a sus clientes potenciales es Internet. Con el uso de Internet y tecnologías como los motores de búsqueda, el poder adquisitivo ahora ha cambiado completamente para estar al 100% en manos del comprador. ¿ Por qué es eso? Bueno, el comprador de hoy está mucho más enfermado. No sólo conocen de su producto o servicio específico de su marca, también conocen de sus competidores, sus clientes experimentan Andrew. toman los estándares de la industria. Descubre todo esto allí una simple búsqueda. Además, dedo del pie armando con conocimiento a sus clientes potenciales. El Internet también ha incrementado su competencia. Ya no estás compitiendo con el negocio por la calle. Ahora estás compitiendo con negocios a través de aguas internacionales. Necesitas asegurarte de que tu marca destaque, y ahí es donde la conciencia de marca entra a los medios de marca. Para marcar como marca, es necesario dejar una marca positiva y un rastro en Internet. Esto lo hace proporcionando a sus prospectos información valiosa que posicione a su marca como líder de pensamiento y una sola parada tanto para el conocimiento como para las soluciones a través de sus productos o servicios. A medida que curas tus ideas de contenido, asegúrate de que estabas considerando tu identidad de marca y propuesta de valor. La conciencia de marca es un objetivo de negocio que se logra su contenido y debe estar a la vanguardia de tu plan de estrategia de contenido. Esto nos necesita dedo del contacto en línea. Este es esencialmente el tipo de contenido que su prospecto de clientes se encontrará a medida que utilizan Internet para resolver sus problemas. El tipo de contenido asociado a esta categoría incluye publicaciones informativas en bloque, infografías e libros y marketing descargable. Uno. Buscapersonas. El objetivo de negocio aquí es proporcionar a nuestros clientes información valiosa que también apoye el uso de sus productos y servicios. Estos son ejemplos de células blandas. Las plataformas de redes sociales son plataformas basadas en la comunidad. La gente apalancó, um, para mantenerse al día con la gente y las cosas que les gustan. También se involucran en varias conversaciones que están compartiendo y comentando sobre estos temas como marca, deberías estar usando las redes sociales como una forma de humanizar aún más tu marca. medida que trabajas a través de tu mezcla de contenidos, aprovecha la oportunidad para encontrar formas de relacionarte con tus clientes y seguidores mostrándoles que tu marca es todo sobre las personas. Seguro que has escuchado la frase poner una cara a un nombre. Esto no sólo se aplica a las personas. Se podría decir que también se aplica a los negocios y las marcas. Desde una perspectiva de contenido, puedes lograrlo compartiendo videos e imágenes de alta calidad de proyectos detrás de escena para la actividad de team building, donde tus seguidores verán a las personas que están detrás de la marca. medida que trabajas a través de tus ideas de contenido, asegúrate de tomar en consideración cada plataforma de redes sociales, normas y reglamentos. No se puede crear una sola pieza de contenido y simplemente compartirla, como está en cada plataforma social, el contacto, propósito y concepto. Permaneció igual. No obstante, la presentación de la información debe adecuarse a cada plataforma social individual para evitar el enfoque de cobertura holgada perezosa. 3. Los fundamentos de marketing de contenido parte 2: correo electrónico. El marketing es el marketing basado en permisos. Los consumidores tienen dedo del pie a menudo o suscribirse a su lista de correo electrónico. La mayoría de las marcas utilizan software de administración de correo electrónico que requiere un doble a menudo, que es un proceso de dos pasos donde un consumidor puede registrarse en su formulario incrustado en su sitio web y luego tener que confirmar su suscripción haciendo clic. Confirma en el correo electrónico automático que se les envía antes de que puedan ser agregados oficialmente a tu lista. email marketing es un componente crucial para tu plan de conducción de contenidos porque es el único elemento de marketing donde mayormente tienes control sobre cómo y cuándo te comunicas con tus clientes con las redes sociales. Todos los usuarios están atados por el algoritmo preferido de la plataforma, que cambia frecuentemente, y controla cuándo tus seguidores ven tu contacto. Esto es típicamente un problema con las marcas que están promoviendo descuentos con una fecha límite. Al igual que cualquier contenido que compartes con tus clientes, tu contenido de correo electrónico necesita ser relevante y útil. Piensa en su lista de correo electrónico ya que tu sala de estar solía albergar una reunión con cada correo electrónico que enviaste. Piensa en todos tus suscriptores sentados en tu salón, esperando escuchar lo que tienes que decir. Si esto fuera una reunión real. Si bien elaboras lo que compartirías, lo más probable es que consideraras el hecho de que algunas personas conmutaban desde muy lejos. O tal vez tuvieron que hacer ajustes a sus horarios para que no se asegurara de que lo que estás presentando valga contenido salvaje. piezas que son relevantes y útiles incluyen triunfos rápidos, conocimientos busto de la industria, información promocional y todas las fechas o plazos importantes. Al crear tu calendario de contactos de email marketing, asegúrate de que dedo del pie organice tu contenido de una manera que te permita devolver primero a tus clientes antes de hacer algo como hackearlos para comprar o llenar una encuesta. Esto se llama el mapa Give Get Da tu rápido cuando el contenido primero como un recurso de tres o punta de Davey y luego actúa por algo a cambio. Un subconjunto de email marketing es nurture Market E, que es el proceso de desarrollar relaciones con los compradores en cada etapa del embudo de ventas y a través de cada paso del viaje de los compradores. Si enfoca esfuerzos de marketing y comunicación, estoy escuchando las rodillas de los prospectos y brindando la información y respuestas que necesitan . Este es un método impulsado por datos que permite a las marcas identificar a sus clientes necesidades de contenido a lograr. Nutrir turbias muchas marcas para utilizar la segmentación, que es donde envían mensajes específicos al subconjunto de su lista general de correo electrónico, que han demostrado interés en un producto o servicio específico. Por ejemplo, digamos que tienes un subconjunto de clientes que hicieron clic en el enlace a tu nueva función de producto y lo hicieron a través de todo el proceso hasta que abandonaron su carrito, lo que significa que no compraron el producto. A lo mejor estos clientes necesitan algo más convincente. Puedes nutrir su proceso de comprador enviando solo a esos clientes a un correo electrónico específico que incluya un breve video sobre cómo usar el producto y sus beneficios generales. Esto puede empujar el dedo del pie de la aguja, hacer que completen la compra. La gente cree a sus compañeros sobre las marcas y los negocios. Como comentamos en la sección de conciencia de la marca, Consumidor gasta una gran parte de su viaje de comprador estudiando opiniones puras y testimonios de clientes antes de tomar decisiones de compra. Quieren ver si Mary de Chicago estaba realmente satisfecha con su producto o servicio, y si todo lo increíble excepto sobre él en su sitio web es realmente cierto. Una vez que Mary lo confirma, entonces es Riel usó esta idea a tu favor. Muchas marcas hoy en día están usando influencers para patrocinar sus marcas. Están realizando revisiones de sus productos y servicios y compartiendo esas revisiones con sus comunidades. Se trataba de personas unas industrias específicas cuyas opiniones aire bien respetadas y tienen seguimientos muy grandes. Este método se ha acuñado marketing influyente varias marcas hoy en día o asignando porciones de su presupuesto de marketing de contenidos para establecer las alianzas estratégicas. uso de este método permite a muchas marcas curar lo que llamamos contacto generado por el usuario. Esto es esencialmente contenido sobre una marca compartida de alguien fuera de la marca. Esta estrategia ha permitido que varias marcas obtengan exposición y visibilidad a individuos que podrían encontrar valor en sus productos o servicios. 4. ¿Dónde tu marca encaja en la mezcla de la estrategia de contenido?: el tipo de contenido que en share es una representación directa de tu Brit. Si le das un vistazo a la definición de marca, verás que significa marcar. Entonces a medida que estás trabajando a través de tu contenido, ideas y planeación de contenidos, asegúrate de que estás tomando consideración Esta pregunta realmente importante. ¿ Qué impresión quieres dejar en tus prospectos y clientes a través de tu mensajería de marca antes de que nos sumergamos? Por favor tómate este momento para sacar el trabajo de proyecto de clase ella. Si no sabes dónde acceder a él, puedes encontrarlo en la sección Descripción del proyecto de este curso como ataque. Una vez que tengas eso listo, puedes continuar este video primero lo primero. Se entra equipo necesita para ponerse en la misma página sobre quién eres como marca. Ah, muchos de sus mensajes tienen que ver con tus valores centrales como negocio y como descanso una vez que te sientas juntos, un par de cosas que puedes discutir tienen que ver con tus características del pan, como la personalidad tipo y marca voz o lengua. Una forma de moverse consiguiendo estas respuestas sería hacerse esta pregunta. Si tu marca es una persona, ¿quién sería esta persona? ¿ A dónde van de compras? ¿ En qué les interesa? ¿ Cómo navegaron por el mundo? Una vez que hayas hecho para comprar esta información, podrás entonces avanzar hacia la creación de tu persona de cliente. ¿ Cuál es la siguiente pieza? ¿ Tu cliente? Per Sonett es tu cliente ideal. Mucho de su mensajería de marca va a tener que ver con quién estás hablando Teoh. Por lo que la tarde artesanía en tus mensajes, necesitas tener en tu mente la imagen de tu cliente ideal. Entonces tomemos un momento con el dedo del pie fueron a través. Pregunta dos en la hoja de trabajo y pregunta a ti. Podrás contestar algunas preguntas sobre tu cliente ideal es y luego tienes la oportunidad de realmente borrador fuera de descripción. Por esta persona fue identificada. Esta persona que has creado tu público objetivo, y ella puede que aproveche esta información para elaborar su contenido de una manera de hablar directamente con esta persona. Por lo que no me he tomado ni un momento para completar ejercicios, quería salir de la hoja de trabajo, y luego nos vemos en el Max Vidia 5. El viaje de el cliente: felicitaciones. Acabas de recibir la notificación de un que compra en uno de sus productos para servicios. ¿ Sabías que el marketing de contenidos jugó un papel enorme en esa compra en línea? Adelante y sumérgete. Antes de ese Consumidor tomó su decisión de compra. Dejaron un rastro de huellas digitales. Esto es lo que llamamos el viaje del cliente. El recorrido del cliente consta de tres etapas de contenido, conciencia, consideración y decisión en la etapa de conciencia. Aquí es donde el consumidor ha identificado un problema que necesita ser resuelto mediante compra de un producto o servicio. Por ejemplo, alguien puede estar teniendo un problema con su piel, por lo que puede estar buscando un producto que pueda ayudar a resolver los puntos negros que están experimentando. Usando ese ejemplo, sigamos adelante y sumérjase en la etapa de conciencia. El consumidor, como yo no compro el problema, es que de inmediato se movieron a lo que llamamos modo de investigación. Se levantan un motor de búsqueda y empiezan a escribir preguntas y luego esa pregunta populace. Plétora de sitios web que incluye una gran cantidad de piezas de contenido informativo como libros hazaña , post de sangre o infografías. El cliente comienza entonces a buscar a través de esta información, y esta información presenta marcas que potencialmente podrían resolver sus problemas con su producto o servicio. Por lo que una vez que han reunido la información que necesitan, luego pasan a lo que llamamos la etapa de consideración. Esto es cuando un consumidor ha creado una lista corta, típicamente entre 3 y 5 marcas, y ahora viven un poco más profundo en esas Brennan específicamente. Por lo que esto parece echar un vistazo a la página web del Breeder, mirar su presencia en redes sociales para ver el estilo de vida que está asociado a las bacterias y también echar un vistazo al contenido que la marca específicamente proporciona en relación a su producto o servicio. Por lo que esto podría ser webinars del blog informativo o cómo videos. What's El consumidor ha recibido toda esta información, y han escogido una marca de la que realmente quieren comprar un producto o servicio. Pasan a la etapa de decisión. Aquí es donde el consumidor toma un último acto antes de hacer esa compra real, y eso es que es hacerse cargo de esos puros barrancos y testimonios de clientes. Esto es realmente importante en este día de edad. Mucha gente apareció la mentira, aparecieron críticas para tomar una decisión final, así que si tienes ese contenido disponible para tu brillante. Podría ser una ventaja, sobre todo si es positivo. Una vez que el cliente era un consumidor insatisfecho, después hacer la compra. Ese es un viaje del cliente. Por lo que a medida que trabajas a través de tu plan de estrategia de contenido y estás llegando con diferentes beans de contenido y creando tu mezcla única de contacto de equilibrio, asegúrate de que estás incluyendo contenido consiste en la conciencia y consideración de etapa, ya que esta es la etapa que llena completamente la parte superior de su expediente. Ahora, por favor tómate el tiempo para seguir adelante y completar el ejercicio tres, y te veré en el siguiente todavía. 6. La importancia de una mezcla de contenido equilibrada equilibrada: constante. Los comercializadores entienden que la magia está en los minutos. El objetivo es decir, desarrollarlo y mantener a tu público de portón como raza. Esto lo puedes lograr mezclando diferentes tipos de contenido para mantener tus aves y frescas. Una mezcla de contenido se compone de un contenido siendo como entonces un objetivo empresarial y un visual de contacto , como en el método de presentar tu mensaje con el toro de entregar una marca Mastic. Al considerar tu testarudo cardiaco, pregúntate. ¿ A qué propósito quiero que sirva el partido? Esencialmente? ¿ Cuál es el negocio lleno detrás de esta pieza de cartílago? Algunos ejemplos de nombres de continente son parte de demo, una promoción, una venta de un producto o servicio específico, pensó que el liderazgo inspiró y un contacto. Está con la esperanza de invocar tu reacción. Tu visual de contacto es la representación visual del mensaje de tu marca. Algunas opciones visuales incluyen una foto y un gráfico de información de alta calidad, un video, supongo, o una imagen de alta calidad con superposición fiscal como una cotizaciones inspiradoras. Las siguientes marcas han demostrado un uso efectivo de una mezcla de contenido de balance bajo diapositiva. Tenemos ideas que puedes ver a través de su mezcla de contenido que utilizaron influyó en la promoción ER . También tienen tomas de estilo de vida y usan imágenes de alta calidad además de video e imágenes con texto sobre menos sobre este chico, tenemos papel de juego de nacimiento. Ahora se están especializando en concepto de liderazgo de pensamiento. También utilizan imágenes de estilo de vida y contenido de estilo de vida a través de su blob específico de la industria . En esta diapositiva aquí tenemos pase de clase último pasado del gran trabajo de usar todo está cubierto. Tienen videos así como imágenes de alto poli y tomas de estilo de vida. También utilizan citas divertidas y de las imágenes a través de sus guantes. Proporcionan pensamiento. Inspirado en el liderazgo. Atrapado el año pasado, utiliza imágenes de alta calidad, imágenes divertidas y también tiene video para promocionar sus productos en su sangre. Estas tomas de estilo de vida y estilo de vida. Ehlvest hace un fantástico trabajo de combinar contenido de estilo de vida y liderazgo spot. También utilizan fotos, videos, blogs y libros electrónicos descargables de alta calidad videos, . En esta diapositiva final, se puede ver que Old Spice hace un trabajo fenomenal de usar video de alta calidad para promocionar sus productos. También es una ciudad extremadamente divertida arriba 7. Establishing una cadencia de contenido que produzca un compromiso alto: la regla número uno para crear un plan de marketing de contenidos exitoso es mantener su contacto fresco. ¿ Cómo se hace eso con sus dos vías? El primer modo es crear y comisariar contenido que resuene con tu público objetivo. Y luego, segundo lugar, debes asegurarte de que estás evaluando esos contenidos asegurándote de que eche un vistazo a qué tipos de contacto están desempeñando bien. ¿ Y cuándo se están desempeñando? En su mejor momento? Eso nos lleva a contactar a las cuevas a tiempo. La cadencia se puede desglosar en T diferentes elementos, siendo el primer elemento la hora del día y el segundo elemento la frecuencia. Esto es echar un vistazo a cuándo publicas tu contenido y con qué frecuencia publicaste basado en el canal que estamos usando. En realidad, el esposo identifica la cadencia de contenido como entregar el contenido correcto a la audiencia adecuada en el momento adecuado. Algunos incluso pueden argumentar que este es un gran destino para la estrategia de contenido. Utilizar contenido optimizado de datos aumentará su compromiso con el consumidor, así que asegúrese de tomar el tiempo Hijos de usted cómo reaccionan sus clientes sólo ciertos tipos de contenido y luego utilizó esos hallazgos para aplicar a la planificación de contactos futuros que un estrategia en su mejor cadencia de contenido proporciona tres cosas. En primer lugar, proporciona estructura para su contenido, reclamando en segundo lugar, crea expectativas para sus consumidores y en tercer lugar, mantiene la relevancia de la marca. 8. Cómo medir el éxito de tu contenido: éxito y mantenerse relevantes son procesos en curso. Para poder seguir siendo exitoso en tus esfuerzos de marketing de contenidos, tienes que medir tu rendimiento de contacto. El éxito empresarial se mide a menudo en nuestro oh yo retorno de la inversión. La fórmula para medir esto es como sigue cantidad de ingresos ganados, lo que significa que las hojas convertidas en ventas en comparación con el dólar gastado para crear y distribuir el contenido como en los costos de casa pagados promedio Heismans etcétera equiparan a su están lejos con el fin de determinar tu r A Y. Primero necesitas establecer tus metas de negocio. Hacer esto te permitirá categorizar tu contenido y luego aplicar un objetivo u objetivo de contenido . La primera pregunta a plantearse al completar este ejercicio es ¿qué quiero que mi contenido logre? ¿ Quieres que tu contenido conduzca más tráfico a tu página web? ¿ Quieres que la gente conozca más sobre tu marca, o quieres promocionar más de tus productos o servicios con el objetivo de incrementar tus ventas? Algunos ejemplos de objetivos de negocio son la conciencia de la marca Lee generación engagement, retención de clientes en ventas. Una vez que hayas determinado tus objetivos generales de negocio, podrás entonces establecer tus ojos de KP. Indicadores clave de desempeño, que es un valor inconmensurable que demuestra la eficacia con que una empresa o marca está logrando objetivos clave de negocio. Los ojos de KP permiten a las marcas evaluar su éxito al alcanzar objetivos. Son esencialmente herramientas de benchmarking. Tus objetivos de negocio y los ojos de KP deben considerar a tus clientes comprando viaje. El viaje de compra consta de tres contenidos. Etapas. Conciencia. Consideración en decisión. Cada uno de estos cambios en el estilo de vida de los clientes incluye oportunidades de apalancamiento, contenido de su marca para impulsar una acción específica y rentable. Los objetivos del negocio son el uno. Alcanza a tus clientes para animarles dedo del pie. Actúa sobre tu contenido. Tres. Persuadirlos a consuelo haciendo una compra, y cuatro siguen involucrándolos para que regresen por más. A medida que construyes tu plan de estrategia de contenido, asegúrate de incluir los siguientes ojos de KP en tu sección de benchmark. En primer lugar, sumergiremos en la conciencia de marca los ojos KP que están asociados a este objetivo de negocio. Nuestro tráfico de sitio web, vistas de video, vistas de documentos, vistas de páginas, charla social y longitud de referencia. Estas son esencialmente cualquier interacción con tu contenido donde el cliente está consumiendo información sobre tu marca. A continuación tenemos la generación. Esto es cuando el contenido convierte a los usuarios en perspectiva. clientes sus piezas de contenido informativo, como correos electrónicos del blog, seminarios web, etcétera. El KP ojos asociados a este objetivo de negocio nuestras terminaciones de formularios, suscripciones de correo electrónico y bloque, métricas de la página de aterrizaje, tasas de rebote y tasas de conversión hasta max es engagement. Esta es una medición de las interacciones de tu audiencia con tu contenido. Los ojos del KP lo asocian con este objetivo de negocio están bloqueados. Comentarios me gusta las acciones, manos retweets bien palabras, enlaces entrantes seguidores y fans y aplausos tasa nexus retención de clientes. Esto se refiere a reducir el número de defectos del cliente Shin's Esto se logra típicamente sus iniciativas de lealtad de clientes y lealtad de marca en forma de programas de recompensas. El KP que me desasocié con este objetivo de negocio son tasa de clic derecho abierto, click through rate desde el email, benchmarks de marketing , renovaciones, promociones y charla social. Y por último, pero ciertamente no menos importante, tenemos ventas, a k a. ingresos. El hielo KP asociado a este objetivo de negocio Nuestra afinidad de productos de ventas en línea y fuera , lo que significa la identificación de productos o servicios que a menudo se compran juntos. Carrito de compras tasa de abandono crecimiento de ventas. Un valor de frontera promedio 9. Demo de la planificación de contenido: en esta lección, vamos a estar revisando una plantilla de planificación de contenido. Esta plantilla está compuesta por calendarios y horario de correo electrónico. En un horario de redes sociales, repasaremos los elementos de cada uno de estos diferentes componentes. El 1er 1 arriba es un contador. Esto te da una visión general de cómo se ve el mes. En este ejemplo particular, tenemos el mes en la cima así como el año. También tienes una clave de color en el lado derecho que incluye los diferentes objetivos de negocio o temas de contenido. En este caso, tenemos el correo vacacional instagram en cuanto a una publicación en redes sociales y una publicación en bloque cada día se enumera aquí en el calendario. Dentro de cada día, se puede ver qué diferentes tipos de contenido se está publicando. Otra cosa que puedes ver es que también incluimos unas vacaciones. Es genial seguir siendo relevante en el tipo de contenido que estás compartiendo emparejándolo con algún tipo de vacaciones como el día nacional Do Something Nice. Estos siempre pueden aumentar la visibilidad de nuestra marca a través del uso de hashtags para esa fiesta nacional en particular. Lo mismo va para este mes así como para este mes. Ahora vamos a echar un vistazo a cómo puedes organizar contenidos para un blogger. Como se puede ver aquí, tenemos diferentes columnas que indican cuándo se debe un esquema para el bloque en particular, cuándo se debe un borrador y cuándo se encuentra el estado del puesto. Esta información es más relevante para su equipo de desarrollo de contenidos, y brinda estructura alrededor del plazo para la fecha de publicación. También tienes una categoría de sangre, el título de lo blogueado. Si tu blog está incluido en tu comunicación por correo electrónico y si está incluido en esa comunicación por correo electrónico , también tienes el email Domingo En el lado derecho, también hay una clave de código de color que aparece listada. Esto nos dice que el verde significa que el bloque ya ha sido publicado y el amarillo significa que el bloque no está borrado. También puedes incluir tu cadencia de contenido. ¿ Se fue a la sección de email marketing? Aquí hay un par de cosas que se enumeran. Primero iban a pasar por la sección superior para su planificación de contenido de email marketing. Debe incluir el día en que se va a enviar el correo electrónico. Esto permite rastrear qué días de la semana funcionan mejor. También debes incluir la fecha de envío del correo electrónico, la hora del día. La táctica de marketing, como en, no es dar táctica. Obtener táctica la línea de asunto el contenido del correo en sí. Si hay un llamado a la acción incluido, si hay un post negro incluido, e incluso si hay una llamada secundaria que incluye acción, entonces puedes incluir una clave. En cuanto a las otras secciones para lo que significa cada color, Entonces en este caso, Verde significa que ya se ha enviado el correo electrónico. Píldora azul significa que el correo electrónico está programado. Amarillo significa que hay un borrador para ese contenido de Imo en proceso. Ahora de nuevo, esto es específicamente para que tu planificación de contenido programe todo el texto diferente de contenido. Pero vas a estar ejecutando durante todo el mes o, ya sabes a lo largo del trimestre la forma en que planeas configurarlo. Esto no incluye ningún ojo KP ni seguimiento de compromiso. Muchas empresas utilizan eso como documento separado. No obstante, si también quisieras incluirme a la tarifa abierta en la tasa de clics en esta sección, eres más que bienvenido para hacerlo. Pasando a la sección s de película social en esta sección de redes sociales arriba, estamos usando instagram como esta pestaña. Aplica alguna de la misma información que querrás incluir nuevamente el día. Esto te va a permitir referenciar más adelante a Steve. Qué días funcionaron mejor para tu contenido. Incluiremos la fecha, la hora del día en la que la publicarás. Cuáles son los mensajes reales en la sección de descripción, el enlace que incluyste en tu biografía para promocionar esta publicación en particular. Si ese es el caso y luego la campaña que se desasoció así como la imagen y cualquier crédito fotográfico que necesites. En este ejemplo, tenemos Facebook. Aquí se incluyen algunos de los requisitos de escena. Tienes el día, la fecha, la hora, lo que el contenido es el mensaje en sí, Exceptando Facebook. No hay un Lago Bottle. Solo hay un enlace en general, y eso sólo si es relevante para la publicación en particular. Y, por supuesto, la campaña. Si esto es para un seminario web que empuja el lanzamiento de un nuevo producto y si hay una imagen, el nombre del archivo para esa imagen o la descripción de esa imagen, así como cualquier crédito fotográfico del utilizado para ser aplicado a la publicación real. Para Pinterest, tenemos los mismos requisitos excepto aquí porque tienes diferentes tableros y Pinterest. También hemos incluido qué tablero es. Si se trata de un tablero de cotizaciones, también puedes agregar si es de uno de tus tableros para tu blog o cualquier tipo de consejos. Esta sería una gran zona para tipo de incluir eso, y esa es la base de una plantilla de planeación de auto 10. Esto permitirá que tu equipo se mantenga organizado a medida que avanzas por la planificación de tu estrategia de contenido . También puedes construir una lista de ideas de contenido y tener eso alojado en la sección para luego agregar al calendario real a medida que aparecen las cosas. 10. Próximos pasos: cómo poner tu nuevo plan de estrategia de contenido: Enhorabuena. Ya completaste la clase. Ahora recapitulemos y echemos un vistazo a cómo puedes poner en acción tu nuevo plan de estrategia de concurso . En primer lugar, asegúrate de desarrollar tu cartera de sucursales. Echa un vistazo a esas pautas de marca y actividades de persona del cliente de la hoja de trabajo. Además, asegúrate de mapear tu recorrido del cliente. Identificar piezas de contenido para cada una de las etapas que discutimos. Consideración de conciencia en la decisión. Recuerda conciencia y consideración o los dos cubos mayores en los que quieres enfocarte. Determina tus objetivos de contenido. Echa un vistazo a algunos de tus objetivos de negocio y ve qué tipo de contenido alineado con ellos. Algunos de esos objetivos empresariales son la conciencia de la marca, las ventas y el compromiso del consumidor. Además, desea realizar un seguimiento, así que identifique su contenido. Ojos de KP Considera cada ciclo de vida del cliente, etapa , alcance, actúa, convierte e involucra. Por último, deseas desarrollar tu plantilla de planificación de contenidos para que puedas programar y organizar todas tus ideas de contenido. Antes de irte, asegúrate de subir tu proyecto de clase a la Galería de Proyectos. Tienes dos opciones que puedes imprimir, completar la hoja de trabajo y luego escanearla y subirla, o puedes descargarla y completarla digitalmente y subir directamente a la galería del Proyecto. Gracias por tomarse el tiempo para tomar esta clase. Espero que haya sido de ayuda. Y espero que hayas aprendido la nitty gritty del contenido, marketing y la estrategia de contenido.