MBA Masterclass für Marketingstrategie und -analyse

Die Masterclass MBA Marketing Strategy & Analytics wurde von Navdeep, Produktmanager bei Atoa Payments und MBA-Absolvent der IBS Hyderabad, entwickelt. Dieser Kurs verbindet die akademische Tiefe führender globaler MBA-Programme mit der praktischen Anwendung, die von FAANG- und Unicorn-Start-ups verwendet wird.

Ganz gleich, ob Sie sich auf den GMAT vorbereiten, einen MBA anstreben oder bereits Marketingkampagnen in einem realen Unternehmen managen möchten – dieser Kurs vermittelt Ihnen ein umfassendes Verständnis von Marketingstrategie, Geschäftsmodellen und Marketinganalysen von Grundlagen bis hin zu erweiterten Anwendungen.

Am Ende dieses Kurses werden Sie in der Lage sein:

• Verständnis der wichtigsten Marketing-Frameworks wie STP, 4Ps, 7Ps und BCG Matrix.
• Analysieren Sie Unternehmensstrategien mit Tools wie SWOT, Value Chain und Business Canvas.
• Bewerten Sie Marketing-Performance-Kennzahlen wie CAC, LTV und Kampagnen-ROI
• Verwenden Sie datengesteuerte Analyse zur Segmentierung von Benutzern, optimieren Sie Konversionen und führen Sie A/B-Tests durch.

Jeder Abschnitt enthält konzeptionelle Videolektionen, Fallstudien (Apple, Amazon, Tesla, Samsung) und praktische Übungen, die Sie dazu bringen sollen, wie ein Marketingmanager und datengesteuerter Stratege zu denken.

Kursstruktur und Videolektionen 1. Einführung in das Marketing

• Was ist Marketing?

• Die 4Ps und 7Ps des Marketing-Mix

• Was ist Marketingmanagement?

• STP-Framework (Segmentierung, Zielgruppenausrichtung, Positionierung)

• Erstellen eines Wertangebots

• Ganzheitlicher Marketingansatz

2. Verstärker der Geschäfts- und Marktanalyse

• Was ist eine SWOT-Analyse?

• SWOT-Analyse von Amazon

• Verständnis des Produktlebenszyklus

• Wertschöpfungskettenanalyse und Tesla-Fallstudie

• Was ist eine Geschäftsstrategie?

• Unternehmens-, funktionale und geschäftliche Strategien (Fallbeispiel Samsung)

• Vision, Mission, Ziele und Vorgaben (Fallbeispiel Amazon)

3. Verstärker der Produktstrategie und Portfoliomanagement

• Was ist die BCG-Matrix?

• Die BCG-Matrix von Apple

• Einschränkungen der BCG-Matrix

• Aufgabe: BCG-Matrixanwendung für eine neue Marke

4. Grundlegende Informationen zu Marketinganalysen

• Einführung in Marketing Analytics

• Die vier Analysetypen (deskriptive, diagnostische und prädiktive Analysetypen und präskriptive)

• Wie STP und 4Ps Marketinganalysen prägen

• Erkunden von Marketingdatenquellen

• CAC, LTV und ihre Beziehung

• Auswahl der richtigen KPIs (Spotify-Fallstudie)

• Aufgabe: Bewerten der Kundenbindung und des Umsatzes aus Kampagnen

5. Praktische Übungen zur Marketinganalyse

• Analyse der Kampagnenleistung

• Berechnung der Kundenakquisitionskosten (CAC)

• Funnel-Analyse: Von Impressionen bis hin zu Anmeldungen

• Analyse der Kanalzuweisung

• Segmentierung neuer Benutzer nach Akquisitionsquelle

• A/B-Tests für Landing Pages

• Bewertung der Auswirkungen von Rabatten auf die Akquisition

6. Verstärker der Marktsegmentierung & RFM-Analyse

• Einführung in die Marktsegmentierung

• Die vier Haupttypen der Segmentierung

• RFM-Analyse für E-Commerce

• RFM-Ergebnisse interpretieren

• Clustering und K-Means erklärt (praktische Übung)

7. Predictive Analytics im Marketing

• Was ist Predictive Analytics?

• Vereinfachte Übersicht und Anwendungen

• Verwenden von Regression zur Prognose von Marketing-Ergebnissen

• Praktische Übung: Prognose der Kundenbindung

Für wen ist dieser Kurs geeignet?

• MBA-Bewerber, die sich auf GMAT oder Top-B-Schulen vorbereiten

• Produktmanager, Wachstumsmarketer oder Analysten, die strategisches Marketing lernen

• Startup-Gründer und Fachleute, die in den Bereichen Technologie, E-Commerce oder Fintech tätig sind

• Studenten, die eine Brücke zwischen Theorie und Praxis der Business Analyse schaffen möchten