Einführung in Retargeting und Remarketing

1. Willkommen beim Kurs: Hallo, mein Name ist Nikki Parsons. Ich bin Marketingdirektor und arbeite an strategischen und digitalen Marketingprojekten Hören Sie oft von Retargeting und Remarketing, sind sich aber nicht sicher, was der Unterschied ist denn Sie haben gehört, dass wir uns in eine Welt mit Cookies bewegen, und Sie möchten verstehen wie sich das auf Ihre Vermarktung auswirken wird Nehmen Sie an dieser Skill-Share-Quest mit mir teil um zu verstehen, was diese Konzepte sind, wie sie funktionieren und wie sie sich ändern Ich werde auch einige der neuesten Forschungsergebnisse zum Thema Retargeting mit Ihnen teilen , die Sie vielleicht überraschen Wenn Ihr Ziel also darin besteht, ein grundlegendes Verständnis von Retargeting und Remarketing zu erlangen , dann ist dieser kurze Kurs perfekt für Ich hoffe, du schließt dich mir an. Lass uns anfangen. 2. Was sind Retargeting und Remarketing?: Was sind Remarketing und Re-Targeting? Remarketing und Re-Targeting sind Begriffe, die oft synonym verwendet werden, aber es gibt tatsächlich Re-Targeting ist eine Marketingtaktik, bei der erneut und in der Regel über ein anderes Medium für etwas geworben erneut und in der Regel über ein anderes Medium für etwas und in der Regel Eine Kommentar-Taktik zielt beispielsweise auf Personen ab , die zuvor mit Ihrer Website oder App interagiert haben, aber keine Conversion abgeschlossen haben Der Zweck von Retargeting besteht darin, diese positiven Leads dazu zu bringen , zurückzukommen und eine Konversionsaktion abzuschließen AA, füllen Sie ein Kontaktformular aus, tätigen Sie einen Kauf auf einer E-Commerce-Website oder ein anderes Ereignis oder eine andere Aktivität, anderes Ereignis oder eine andere die Ihr Unternehmen als Konversion betrachtet. Beim Remarketing geht es darum, bestehende Kunden wieder anzusprechen. In diesem Fall können Sie Kunden auf der Grundlage ihrer bisherigen Kaufhistorie ansprechen oder auf ihrer bisherigen Kaufhistorie ein bestimmtes Kundensegment abzielen Die Grenzen zwischen diesen beiden Begriffen verschwimmen allmählich, einfach weil sich die Art und Weise, wie wir vermarkten, verändert Früher diente E-Mail-Marketing ausschließlich Remarketing-Zwecken, während Website-Daten ausschließlich Retargeting-Zwecken dienten Da sich Werbeplattformen und digitale Tools jedoch ständig weiterentwickeln und Marketingfachleuten mehr Optionen bieten, können wir nun E-Mail-Marketing betreiben und Webdaten sowohl für Retargeting als auch für Remarketing verwenden Ich verwende die Begriffe in diesem Kurs oft synonym da die Linien etwas grau sind und es sich sonst wiederholen kann , aber jetzt verstehen Sie den wesentlichen aber jetzt 3. Wie funktioniert Retargeting?: Wie funktioniert Retargeting? Traditionell funktionierte Retargeting mithilfe von Cookies Wenn ein Besucher auf Ihre Website kommt, wird ein Cookie auf seinem Gerät platziert Später, wenn sie an eine andere Stelle im Internet gehen, informiert dieses Cookie Ihren Werbeanbieter, z. B. Google, über die Schaltung bestimmter Anzeigen auf der Grundlage der Seiten, die die Person auf Ihrer Website besucht hat. Auf diese Weise können Sie sie an Ihr Unternehmen erinnern und Sie können das Werbematerial, das sie sehen, speziell auf Personen zuschneiden , die zumindest ein gewisses Wissen über Ihre Marke haben. Eine weitere Möglichkeit, uns erneut anzusprechen, ist die Verwendung von Remarketing-Listen, denen Sie eine bestimmte Kampagne, z. B. in Google- oder Linked In-Anzeigen, an diese bestimmte Zielgruppe anpassen eine bestimmte Kampagne, z. B. Google- oder Linked In-Anzeigen, an diese bestimmte Zielgruppe Sie könnten also eine Liste Ihrer Leads aus Ihrem SM hochladen und Ihre Anzeigen so einrichten, dass sie auf diese bestimmten Personen abzielen. Randnotiz. Sie sehen hier wieder, wie die Grenze zwischen Retargeting und Remarketing verschwimmt , weil Sie tatsächlich eine Remarketing-Liste verwenden, um das Targeting erneut auszurichten Sie können diese Remarketing-Listen auch für das eigentliche Remarketing verwenden, indem Sie eine Liste mit bestehenden Kunden hochladen In der Regel benötigen Sie eine ziemlich große Liste von Unternehmen oder Kontakten, damit diese Anzeigenanbieter Ihre Liste für damit diese Anzeigenanbieter eine Werbekampagne akzeptieren Sie können nicht nur den einen CEO ins Visier nehmen , nach dem Sie möglicherweise für einen Verkauf suchen. Diese Art von Mikro-Targeting ist nicht erlaubt. Es gibt zwei Hauptvarianten von Retargeting Ich habe bereits die Standardvariante vorgestellt , bei der Anzeigen früheren Besuchern angezeigt werden , wenn sie sich im Internet bewegen Ich habe zum Beispiel Bücher bei Amazon durchstöbert und später, wenn ich auf einer anderen Website bin, sehe ich Werbung, die darauf hindeutet, dass ich etwas bei Amazon kaufe Aber es gibt auch dynamisches Re-Targeting. Dabei gehen Sie noch einen kleinen Schritt weiter und zeigen oder erwähnen in Ihren Werbemitteln die spezifischen Produkte oder Dienstleistungen, nach denen die Person gesucht hat In meinem Beispiel sehe ich jetzt also nicht nur Amazon-Anzeigen, sondern mir werden auch die spezifischen Bücher beworben, die ich mir in den Grafiken in diesen Anzeigen angesehen habe Ich erhalte ein dynamisches Retargeting. Das ist der Hauptgrund, warum Retargeting so effektiv ist, weil die Anzeigen für den Nutzer ansprechender und personalisierter sein können ansprechender und personalisierter sein Retargeting-Anzeigen sind erfolgreich weil sie zur Markenerinnerung beitragen, die Konversionsraten erhöhen und mir als Vermarkter letztendlich einen höheren ROI für meine Werbung 4. Wie ändert sich das Retargeting?: Wie verändert sich Retargeting. Retargeting ohne Cookies von Drittanbietern hat Datenschutzbestimmungen, aber auch aufgrund von Änderungen der Datenschutzpräferenzen der Verbraucher zunehmend an Bedeutung gewonnen. Dies hat viel mit dem Unterschied zwischen Daten von Erstanbietern und Daten von Drittanbietern zu tun . Daten von Erstanbietern werden von Ihnen, Ihrem Unternehmen, von Ihren Leads, Kunden und einem breiteren Netzwerk gesammelt Ihrem Unternehmen, von Ihren Leads, . Sie können Daten von Erstanbietern über Ihre Website, Apps, soziale Medien, CRM, E-Mail und andere direkte Kundenkontaktpunkte sammeln In der Regel geben Benutzer ihre Erstanbieter-Daten über Interaktionen wie das Einreichen von Formularen an, bei denen die Zustimmung ausdrücklich angefordert werden kann Daten von Drittanbietern werden von Dritten gesammelt. A, AKA eine Personenorganisation , die keine direkte Beziehung zu der Person hat, von der die Daten gesammelt wurden. In der Regel werden Daten aus verschiedenen Quellen zusammengetragen und zu Werbezwecken an Unternehmen verkauft Ich denke, Sie können aus diesen Definitionen bereits ableiten, welche als datenschutzkonformer angesehen wird , und das sind Daten aus erster Hand. Da diese Daten im Rahmen einer direkten Benutzerinteraktion und in der Regel mit ausdrücklicher Zustimmung gesammelt einer direkten Benutzerinteraktion werden, sie weniger Risiken Daten von Drittanbietern ermöglichen einem Unternehmen jedoch eine viel größere Reichweite. Bisher war Remarketing mit Daten von Drittanbietern eine hervorragende Möglichkeit, dies zu erreichen, wenn Sie skalieren und neue Zielgruppen erreichen wollten , dies zu erreichen, wenn Sie skalieren und neue Zielgruppen Remarketing mit Daten von Drittanbietern war Remarketing mit Daten von Drittanbietern eine hervorragende Möglichkeit, dies zu erreichen, wenn Sie skalieren und neue Zielgruppen erreichen wollten Dennoch geht der aktuelle Trend, insbesondere da Browser wie Chrome in naher Zukunft Drittanbieter-Cookies schrittweise abschaffen, so heißt es seit einiger Zeit, Richtung Daten von Erstanbietern Dies wird auch die Art und Weise, wie Marketer ihre Kampagnen durchführen, erheblich verändern, nicht nur Retargeting-Kampagnen, sondern alle Kampagnen, da wir alternative Tracking-Methoden finden oder Dinge wie kontextuelles Targeting verwenden müssen alternative Tracking-Methoden finden oder Dinge wie kontextuelles Targeting verwenden kontextuelles Targeting sind keine Benutzerdaten erforderlich, was es zu einer datenschutzfreundlichen Alternative macht Beim kontextuellen Retargeting analysieren zusätzliche Anbieter die aufgerufenen Inhalte und Werbeanzeigen für wiederkehrende Grundlage dieser Inhalte Werbeanzeigen für wiederkehrende Webseitenbesucher Wenn Sie beispielsweise eine Website besuchen, auf der Gourmet-Kekse verkauft werden, und verlassen, ohne einen Kauf zu tätigen, würden Sie beim Lesen eines Food-Blogs über Kekse eine Werbung für dieselbe Keksfirma sehen beim Lesen eines Food-Blogs über Kekse eine Werbung für dieselbe Keksfirma Lesen eines Food-Blogs über Kekse eine Aber wichtig ist, dass weder die Cookie-Firma noch der Werbeanbieter genau wissen, wer Sie sind. Untersuchungen zeigen jedoch, dass eine bessere Erfassung des Verbraucherverhaltens tatsächlich eine gute Sache für Verbraucher sein kann , da dadurch die Zeitspanne verkürzt wird , in der sie irrelevante Zielgruppen erhalten. Ein besseres Tracking ermöglicht es dem Unternehmen oder dem Anzeigenanbieter , früher zu erkennen, dass der Verbraucher die Werbekampagne nicht relevant ist, sodass das Targeting früher beendet werden kann. Natürlich verändern KI und maschinelles Lernen das Retargeting, genauso wie sie heutzutage alles andere verändern Beide verwenden Algorithmen , die große Datenmengen analysieren können, um das Nutzerverhalten vorherzusagen und die Platzierung von Anzeigen besser zu optimieren Wir können KI auch verwenden, um eine große Anzahl von Anzeigen-Assets zu erstellen, die dynamisch in der richtigen Kopie, Grafik und dem richtigen Format angezeigt werden können, das bei unserer Zielgruppe am besten ankommt bei unserer Zielgruppe am besten Letztlich verändert sich Retargeting aufgrund von Datenschutzbedenken, Änderungen im Verbraucherverhalten und aufgrund neuer Technologien 5. Welche Kanäle können wir für das Retargeting verwenden?: Lassen Sie uns mehr über die verschiedenen Möglichkeiten sprechen , wie wir Retargeting durchführen können Es gibt eine ganze Reihe von Taktiken, die wir anwenden können E-Mail-Marketing, SMS- oder Messaging-Apps, Direktwerbung, Display-Werbung , App-Werbung, Social-Media-Anzeigen, RLSA-Anzeigen und Videoanzeigen Beim E-Mail-Marketing verwenden wir auslöserbasierte E-Mails, um Nutzer anzusprechen , die mit ihrer Website oder Marke im Allgemeinen interagiert haben ihrer Website oder Marke im Um ihnen hochgradig personalisierte und zeitlich gut abgestimmte E-Mails zu senden. Mit Direktwerbung können wir die Online-Kommunikation offline schalten, die Online-Kommunikation offline schalten indem wir physische Werbung an die Nutzer senden, um einen greifbaren Kontaktpunkt zu schaffen Mit Display-Anzeigen auf Plattformen wie dem Google Display-Netzwerk oder der Anzeigenrolle können wir Anzeigen für Nutzer schalten, während sie auf verschiedenen Websites surfen Sogar mit denen, mit denen wir keine Verbindung haben. App-Werbung ist ziemlich ähnlich und erfolgt über Googles AdMob oder das Audience Network von Facebook Wir können Nutzern auf Mobilgeräten Anzeigen schalten , wenn sie mit Apps interagieren Werbeanzeigen in sozialen Netzwerken stellen sicher, dass wir unsere Werbung an ein engagiertes Publikum richten können . Aufgrund der umfangreichen demografischen Daten und Verhaltensdaten, die diese Plattformen sammeln , haben wir zahlreiche Targeting-Optionen umfangreichen demografischen Daten und Verhaltensdaten, die . Unsere LSA-Anzeigen auf Plattformen wie Google Ads oder Bing Ads ermöglichen es uns, Nutzer in dem Moment zu erreichen , in dem sie aktiv nach ähnlichen Produkten und Dienstleistungen suchen Anzeigen auf Videoplattformen wie YouTube oder Video können dazu beitragen, unsere Marketingbemühungen zu verstärken , damit unsere Produkte und Botschaften im Vordergrund stehen Wir können unsere Videos auch auf Smart-TVs verwenden, um Werbung auf Streaming-Plattformen wie Roku und Hulu zu schalten Auf diese Weise können wir Zuschauer in einer ablenkungsfreien Umgebung erreichen , wenn sie wahrscheinlich bereit sind , Inhalte anzusehen, und daher Hoffentlich bringt Sie das Gespräch über all diese Optionen dazu, darüber nachzudenken, welche Kanäle in Ihrem eigenen Unternehmen funktionieren könnten Denken Sie daran, dass Remarketing nicht isoliert durchgeführt werden sollte isoliert durchgeführt werden In der Regel verwenden Sie mehrere dieser Kanäle und verwenden sie zusammen, um eine maximale Wirkung zu 6. Wann ist Retargeting am effektivsten?: Wann sind Retargeting-Anzeigen am effektivsten? Re-Targeting-Anzeigen sind natürlich nur dann wirksam, wenn sie sich an Nutzer richten, die Ihre Marke bereits kennen und Interesse gezeigt haben, aber noch nicht konvertiert sind Ihre Marke bereits kennen und Interesse gezeigt haben, aber noch nicht konvertiert Wann genau sollten Sie diese Zielgruppe erreichen? Wenn sie Interesse gezeigt haben, sollten Sie etwas Zeit einplanen, bevor Sie Kontakt aufnehmen, oder sollten Sie sofort Kontakt aufnehmen? diesem Thema gibt es in letzter Zeit mehrere Studien, deren Veröffentlichung meiner Meinung nach interessant ist. Die erste Studie wurde im Journal of Marketing Research veröffentlicht. Die Forscher führten ein Experiment mit dem kanadischen Einzelhändler für Heimwerkerbedarf Build Direct durch , der jedes Jahr Millionen von Dollar für Retargeting für seine Website Sie wollten untersuchen, ob es eine optimale zeitliche Verteilung von Werbung gibt , also herausfinden , zu welcher Zeit Retargeting-Anzeigen am effektivsten sind Zum Hintergrund: Der Einzelhändler Bill verkauft teure Produkte direkt Die durchschnittliche Bestellung liegt bei 1.800 USD, und nur 0,4% der Webbesucher tätigen einen Kauf Wenn ein Webbesucher auf die Website zurückkehrt, beträgt die durchschnittliche Anzahl der Tage zwischen dem ersten und dem letzten Besuch 35 Das Unternehmen ist auch mit erheblichem Wettbewerb konfrontiert. Beispielsweise haben Benutzer, die die Bill Direct-Website besuchen eine Wahrscheinlichkeit von 50%, im selben Monat die Home Depot-Website zu besuchen . Bill Direct hat die Kampagne mit einer generischen Display-Anzeige gestartet. Sie bestand aus einem Logo, einem Nutzenversprechen, einem Aufruf zum Handeln und einer visuellen Darstellung der Anzeige wurde jedoch nur für eine der möglichen Produktkategorien geworben , die in der Kampagne verwendet wurden, und in der Werbeanzeige wurden keine spezifischen Produkte beworben Forscher fanden heraus, dass die Auswirkungen von Retargeting innerhalb eines Tages eintraten, nachdem der Nutzer die Website verlassen hatte Ihre Untersuchungen ergaben, dass innerhalb der ersten Werbewoche der effektivste Tag der erste war und 50% der gesamten effektiven Werbung in der ersten Woche innerhalb der ersten beiden Tage erfolgten Wenn man bedenkt , dass dieser Einzelhändler hochwertige Artikel verkauft, die normalerweise viel Zeit und mehrere Besuche erfordern , bis ein Lead konvertiert, ist dies besonders bemerkenswert Darüber hinaus sahen sie Hinweise auf Komplementarität. Was meine ich damit? Im Wesentlichen bedeutet das, dass, wenn Nutzer in der ersten Woche mit Werbung konfrontiert wurden, die Werbung in Woche zwei eine größere Wirkung hatte. Das klingt ziemlich selbsterklärend, aber es war auch interessant zu lesen, dass, wenn der Nutzer in der ersten Woche keine Werbung gesehen hatte in der ersten Woche keine Werbung und erst in der zweiten Woche Werbung erhielt , seine Leistung tatsächlich schlechter war, als wenn er in beiden , seine Leistung tatsächlich schlechter war, als Wochen keine Werbung Nachdem Sie das gelernt haben, denken Sie vielleicht wie die meisten Vermarkter heute , dass wir das Retargeting in dem Moment wiederholen sollten, in dem der Kunde unsere Website verlässt In der Tat senden Websites wie booking.com Re-Targeting-Benachrichtigungen innerhalb von Minuten Re-Targeting-Benachrichtigungen, nachdem Kunden ihren Einkaufswagen verlassen haben und ohne ein Hotel gebucht haben, abreisen Anderen Untersuchungen zufolge ist dies jedoch nicht der beste Ansatz und wird tatsächlich nach hinten In einer späteren Studie, die im Journal of Marketing veröffentlicht wurde, führten Forscher ein Experiment mit Kunden durch, die nach dem Zufallsprinzip eine Remarketing-Anzeige über E-Mail- und App-Kanäle in verschiedenen Stundenblöcken erhielten in verschiedenen Stundenblöcken nachdem sie ihre Karten aufgegeben hatten Sie nutzten auch eine Kontrollgruppe , die keine Remarketing-Anzeigen erhielt Die Ergebnisse zeigten erwartungsgemäß, dass ohne Remarketing-Anzeigen Kundenkäufe in der Kontrollgruppe im Laufe der Zeit zurückgingen. Dies steht im Einklang mit anderer Marketingliteratur. Sie stellten jedoch fest, dass Remarketing-Anzeigen , die bis zu 1 Stunde nach dem Verlassen des Einkaufswagens gesendet wurden, tatsächlich erheblich negativ auf die Käufe der Kunden auswirkten sich tatsächlich erheblich negativ auf die Käufe der Kunden auswirkten. AKA, die zu diesem Zeitpunkt innerhalb der ersten Stunde nach dem Abbruch des Einkaufswagens gezielte Anzeigen geschaltet hatte, bedeutete, dass die Marke für schlechtere Ergebnisse zahlte, als wenn überhaupt keine Werbung geschaltet wurde schlechtere Ergebnisse zahlte, als Dieselben Forscher führten dann eine zweite Studie durch. Diesmal Retargeting per SMS und es wurden dieselben Ergebnisse erzielt. Interessanterweise stellten sie auch fest , dass die Ergebnisse weiter verstärkt wurden, wenn der Kunde eine höhere Anzahl von Produkten in den Karten hatte Karten oder zu höheren Durchschnittspreisen Ergebnisse weiter verstärkt wurden, wenn der Kunde eine höhere Anzahl von Produkten in den Der Studie zufolge könnte die Antwort auf die Frage, wann Retargeting-Anzeigen am effektivsten sind, derzeit also auf die Frage, Antwort wann Retargeting-Anzeigen am effektivsten sind könnte die Antwort auf die Frage, wann Retargeting-Anzeigen am effektivsten sind, derzeit zwischen einer Stunde nach dem Abbruch der Karte und bis zu zwei Tagen danach lauten bis zu Denken Sie nur daran, dass sich diese Untersuchung auf das Retargeting-Segment für abgebrochene Warenkörbe konzentrierte . Außerdem haben wir Fort Browns Abbruch erneut ins Visier genommen, um Kunden erneut anzusprechen oder sie dazu zu bringen, andere Konversionsereignisse abzuschließen . . Diese Antwort ist also immer noch eine Nische. Es sind noch viele andere Forschungen im Gange. Dennoch finde ich es interessant, uns dabei zu helfen, unsere Annahmen in Frage zu stellen und zu zeigen, warum wir Dinge testen und herausfinden müssen was für unser eigenes Unternehmen am besten funktioniert. 7. Ist dynamisches Retargeting immer besser?: Ist dynamisches Retargeting immer besser? Sie haben mich vor ein paar Vorträgen über normales und dynamisches Retargeting sprechen hören . Sie denken wahrscheinlich, je spezifischer eine Anzeige kann, um Leads zu platzieren, desto besser Aber wussten Sie, dass, wenn Sie Retargeting zu einem früheren Zeitpunkt der Käuferreise einsetzen, dieses Standard-Retargeting tatsächlich effektiver sein wird? Überraschend. Im Journal of Marketing Research veröffentlichte Forschungsergebnisse konzentrierten sich auf dynamisches Retargeting Ziel war es, A herauszufinden, ob es tatsächlich effektiv war, und B, anhand welcher Informationen Marketer entscheiden können , wann diese Art von Werbung geschaltet werden soll Sie verwendeten Daten aus einem Online-Experiment, bei dem Leads, die sich Hoteloptionen auf der Website eines Reiseunternehmens angesehen hatten, anschließend mit Display-Anzeigen vom Reiseunternehmen erneut angesprochen beim Surfen auf deren Websites mit Display-Anzeigen vom Reiseunternehmen erneut angesprochen wurden Auf den anderen Websites sahen sich die Leads entweder eine zufällige Anzeige an, die ein Bild des bestimmten Hotels enthielt, das sie zuvor besucht hatten, sowie drei ähnliche Hotels, also eine dynamische Retargeting-Anzeige, oder eine zufällige generische Markenanzeige für das Reiseunternehmen selbst, eine Standard-Retargeting-Anzeige eine Sie stellten fest, dass die generische Retargeting-Anzeige abschneidet Die Forscher waren ebenfalls überrascht und stellten die Hypothese auf, dass die Effektivität einer Retargeting-Anzeige davon abhängt, wie genau ihre Botschaft den engen Präferenzen der Verbraucher entspricht beispielsweise anfingen, nach Hotels zu suchen, hatten sie zunächst Als Verbraucher beispielsweise anfingen, nach Hotels zu suchen, hatten sie zunächst nur eine grobe Vorstellung davon, was sie Sie konzentrieren sich auf übergeordnete Ziele wie einen erholsamen Urlaub. Mit der Zeit grenzen sie ein, wonach sie suchen. Zum Beispiel entscheiden sie, dass sie ein Hotel am Strand wollen. Die Forscher schlugen vor , dass Führungskräfte, die sich auf übergeordnete Ziele konzentrieren, besser auf Werbebotschaften reagieren , die dieses Problem ansprechen. Verbraucher mit enger ausgelegten Präferenzen würden dagegen besser auf dynamisch ausgerichtete Werbung reagieren Sie versuchten, dies zu testen, indem sie beobachteten, ob die Werbeanzeige eine Website mit Reiseberichten besuchte, und waren der Meinung , dass sie, wenn sie produktspezifische Informationen auf einer Bewertungsseite wie tripadvisor.com aufrufen, enger nachdenken würden beobachteten, ob die Werbeanzeige eine Website mit Reiseberichten besuchte, und waren der Meinung, dass sie, wenn sie produktspezifische Informationen auf einer Bewertungsseite wie tripadvisor.com aufrufen, enger über ein bestimmtes Produkt nachdenken würden. Sie stellten in der Tat fest, dass Standard-Retargeting für Verbraucher, die noch keine Reisebewertungsseite besucht hatten, am effektivsten war für Verbraucher, die noch keine Reisebewertungsseite besucht hatten, am effektivsten noch keine Reisebewertungsseite besucht hatten Dynamisches Retargeting wurde jedoch erst relativ effektiver, nachdem AED eine solche Website besucht Was sollten wir mit solchen Informationen anfangen , wenn wir über die Einrichtung von Retargeting-Anzeigen nachdenken Einrichtung von Retargeting-Anzeigen Erstens sollten wir, wenn wir nur begrenzte Informationen über unsere Zielgruppe haben, abgesehen von der Tatsache , dass sie unsere Website oder unsere Social-Media-Kanäle im Allgemeinen besucht haben, abgesehen von der Tatsache , dass sie unsere Website oder unsere Social-Media-Kanäle im Allgemeinen besucht haben, einfach Standard-Retargeting-Anzeigen verwenden Im Durchschnitt werden sie effektiver sein. Wenn wir gute Daten über unsere Leads oder Kunden haben, können wir anhand dieser Daten feststellen, wo sie sich auf der Käuferreise befinden , um zu entscheiden, ob dynamisches Retargeting sinnvoll Wenn wir beispielsweise wissen, dass ein Lead unsere spezifische Produktseite in den letzten zwei Tagen dreimal besucht hat unsere spezifische Produktseite , hat diese Person wahrscheinlich ziemlich enge Präferenzen Wenn wir wissen, dass sie viele verschiedene Produktseiten besucht hat, dann surft sie wahrscheinlich immer noch. Aber wenn sich all diese Produktseiten in derselben Kategorie befinden, dann haben wir auch hier ein gewisses Maß an gezielter Suche. Letztlich zeigt diese Untersuchung, warum es wichtig zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist und wonach sie sucht. Weil Ihre Werbung effektiver sein wird. Das ist auch eine gute Nachricht für uns im Marketing, weil Marketingteams allgemeinere Werbeartikel mit viel weniger Aufwand und mit der Gewissheit erstellen können allgemeinere Werbeartikel mit viel weniger Aufwand und mit der Gewissheit , dass diese in bestimmten Fällen tatsächlich effektiver sind. 8. Danke, dass du bei mir mitgemacht hast: Vielen Dank, dass Sie an diesem kurzen Kurs teilgenommen haben, der eine Einführung in Retargeting und Remarketing bietet Nach diesem Kurs haben Sie nun Antworten auf einige der häufigsten Fragen zu diesen Wir haben besprochen, was der Unterschied zwischen Retargeting und Remarketing ist, wie sie funktionieren, wie sie sich ändern wann Retargeting am effektivsten ist Ich bin zuversichtlich, dass Sie jetzt die wichtigsten Grundlagen verstehen Sie sind also besser vorbereitet, wenn Sie sich entscheiden Ihre eigene Retargeting-Kampagne zu erstellen Und das Erste, was Sie bei der Vorbereitung einer Kampagne tun sollten , ist , die Ziele zu berücksichtigen Wenn Sie also Hilfe dabei suchen, schlage ich vor, meinen Skill-Share-Kurs zu besuchen, in dem es darum geht, Ziele für Marketingkampagnen festzulegen. Und wenn Ihnen dieser Kurs gefallen hat, würde ich auch vorschlagen, dass Sie meinem Skill-Share-Profil folgen. Auf diese Weise wirst du benachrichtigt, wenn ich in Zukunft einen weiteren Kurs veröffentliche. Zu guter Letzt, weißt du, vielen Dank, dass du zu mir gekommen bist. Ich sehe dich beim nächsten Mal.