Business-Marketing: So erstellt man einen beeindruckenden Content-Plan und führt ihn aus

1. Willkommen!: Inhaltsplanung klingt so einfach, aber es kann eine ziemlich knifflige Sache sein, in Ihrem Unternehmen zu meistern , und das ist, weil auf der einen Seite, es ist ein unglaublich kreativer Prozess, in dem Sie kontinuierlich außerhalb der Blöcke denken über neue, erstaunliche Dinge, die Ihr Publikum lieben wird. Auf der anderen Seite muss dieser Prozess hinter den Kulissen viel Struktur geben, damit Sie den wirklichen Einfluss haben , den Sie auf Ihre größeren Geschäftsziele haben wollen. Diese beiden Welten spielen nicht immer sehr gut zusammen, weshalb wir uns oft von diesem ganzen Prozess wirklich überwältigt fühlen. Aber mach dir keine Sorgen, zusammen haben wir das. Wenn wir uns das erste Mal quasi treffen, heiße ich Maggie Stara. Ich bin ein digitaler Marketing-Stratege und meine Mission mit dieser Klasse insbesondere ist es, Ihnen zu helfen, einen großartigen Content Plan zu erstellen , der wirklich erreichbar ist, damit Sie ausführen während immer noch so große Auswirkungen auf Ihr breiteres Geschäft haben Ziele. Gemeinsam untersuchen wir zunächst, warum Inhalte für Ihre Geschäftsziele so wichtig sind, und welche Themen Sie Inhalte für Ihre Zielgruppe erstellen können . Wir werden dann ein wenig außerhalb der Box kommen, indem wir darüber reden , wie Sie die Geschichten der Menschen hinter Ihrem Unternehmen sowie die Geschichten Ihrer Kunden in Ihren Inhaltenpräsentieren sowie die Geschichten Ihrer Kunden in Ihren Inhalten Wir werden Ihren Ort der Auswirkungen in Bezug auf , welche Ihrer Inhaltsbereiche die Nadel am ehesten in Ihrem Unternehmen bewegen und wie Sie Ihren Inhaltsplan auf diese Basis stützen können , um Ihnen beim Ausfüllen Ihres Inhaltskalenders zu helfen. Wir werden dann darüber sprechen, wann Sie Originalinhalte erstellen und Inhalte aus seriösen Quellen in Ihrer Branchekuratierensollten Originalinhalte erstellen und Inhalte aus seriösen Quellen in Ihrer Branchekuratieren aus seriösen Quellen in Ihrer Branche und wie Sie die richtigen Orte finden, von denen Sie Inhalte teilen können. Schließlich werde ich Sie durch die Wichtigkeit führen, eine Struktur für Ihren Inhaltsplanungsprozess zu haben , sowie meine Empfehlungen für Ihren Workflow, damit Sie sicherstellen können, dass Sie es weiterhin mit Ihre Content-Konsistenz für Monate und Jahre und müssen sich nie wieder von diesem ganzen Prozess überwältigt fühlen. Ich werde Ihnen alle Ressourcen zur Verfügung stellen, die Sie während dieser Klasse benötigen, damit Sie mitverfolgen können und jetzt, wenn Sie bereit sind, einen epischen Inhaltsplan für Ihr Unternehmen zu erstellen, dann bin ich super aufgeregt kann es kaum erwarten, dich in der Klasse zu sehen. 2. Erste Schritte und Kursprojekt: Diejenigen von euch, die in der Vergangenheit von mir gelernt haben, werden wissen, dass ich nicht eine natürlich strukturierte Art von Mensch bin , ich bin eher ein, lassen Sie uns von dieser erstaunlichen kreativen Idee verzehrt, die ich gerade hatte und vergessen, dass die Außenwelt existiert Art von menschlichen . Aber wie sich herausstellt, ist das nicht wirklich eine gute Sache, wenn Sie intern mit einem großen Team und vielen beweglichen Teilenarbeiten einem großen Team und vielen beweglichen Teilen oder in einer Agentur, wenn es noch mehr bewegliche Teile gibt, also musste ich mich selbst trainieren, um den Planungsprozess wirklich zu lieben und denke an lustige und kreative Wege, um an diesen Plan zu halten wenn mein Gehirn wirklich nur die ganze Operation entgleisen will. Denn seien wir ehrlich, wenn Sie nicht planen, planen Sie zu scheitern. In dieser Klasse werden wir planen, stattdessen erfolgreich zu sein, indem wir darüber nachdenken, wie wir unsere Zeit und Ressourcen am besten in unserem Content-Planungsprozess nutzen können. Denn nach meiner Erfahrung ist der Grund, dass die Leute keinensoliden Inhaltsplan und einen ausgefüllten redaktionellen Kalender haben soliden Inhaltsplan und einen ausgefüllten redaktionellen Kalender , weil sie sich hinsetzen, um dieses Ding tatsächlich zu tun und das alles zu planen, und dann haben sie Denken Sie über all die verschiedenen Dinge , die in diese gehen könnten, und sie frieren. Weil es einmal darum ging, vielleicht einen Blog zu haben, einen Blogbeitrag zu schreiben und diesen Blogbeitrag mit Ihren Newsletter-Abonnenten zu teilen, aber jetzt gibt es vielleicht diesen Blog-Post, aber es gibt auch einen Podcast und, Vielleicht haben Sie einen YouTube-Kanal, und Sie haben LinkedIn, und Sie haben Pinterest und TikTok, und alles andere und indem Sie über alles nachdenken, was Sie möglicherweise mit Ihren Inhalten tun könnten , frieren Sie einfach und am Ende nichts zu tun statt. Das ist eine Seite davon. Die andere Seite ist, dass Sie vielleicht tatsächlich die Ressourcen haben, um all das abzuziehen und Inhalte auf all diesen verschiedenen Plattformen ausgehen zu lassen, was, wenn das Ihr Fall ist, dann erstaunlich ist, dass das ein großartiger Ort ist. Aber eine Menge Zeit, selbst in diesem Fall, viele Leute blicken auf die letzten drei Monate zurück, alles ist erstaunliche Inhalte , die auf ihren Social-Media-Profilen und auf ihrem Blog und ihren Podcasts Episoden und sie erkennen, dass tatsächlich in diesen verschiedenen Teilen von Inhalten nicht so miteinander verbunden waren, wie sie hätten sein können, denn vielleicht gab es wirklich keinen Plan als solchen, es war nur ein Ad-hoc-lasst uns Inhalte herausbekommen gibt es Strategie. Dies sind die zwei großen Fallstricke, die ich sehe Leute machen, wenn es um ihren Inhalt Plan geht. Egal, wo Sie auf diesem extremen Pendel von Inhalten sitzen oder vielleicht irgendwo in der Mitte sind, ich möchte Sie nur wirklich ermutigen, wirklich kritisch darüber nachzudenken, ob Sie Ihre Inhalte aus der Existenz löschen würden und Sie beginnend heute von Grund auf, wie würden Sie sich dem nähern? Wo verbringen Sie Ihre Zeit am besten und wo werden Sie höchstwahrscheinlich die Auswirkungen haben, wenn es um Ihre Inhalte geht? Am Ende werden wir auch über Ihr Klassenprojekt sprechen, das wäre, mit mir ein wenig über Ihr Geschäft, Ihre Ziele und wo sich Ihre Inhalte konzentrieren werden, um den größten Einfluss auf das Wachstum Ihrer Geschäft und das Erreichen Ihrer Ziele. Natürlich, wenn Sie irgendwelche Fragen während der Klasse haben oder Sie einfach etwas mit mir brainstorming wollen, kommen Sie und hängen Sie mit mir in der Diskussion Abschnitt der Klasse und ich kann Ihnen helfen, ein bisschen mehr Eins-zu-Eins dort. Stellen Sie nun sicher, dass Sie Ihren Schulungsleitfaden von der Registerkarte Projekte und Ressourcen mit der Klasse herunterladen , denn dort finden Sie alle Ressourcen, Tipps und Tools und alles andere, was wir während der gesamten Klasse verwenden und darüber sprechen. Stellen Sie sicher, dass Sie das herunterladen, bevor Sie in die nächste Lektion gehen und wir sehen uns dort. 3. Die Rolle von Geschäftszielen: Während wir in diese Lektion gehen, möchte ich Sie ermutigen, wirklich darüber nachzudenken was Sie mit Ihren Inhalten erreichen wollen. Aber bevor ich überhaupt darüber nachdenke, was Sie erschaffen wollen, denken Sie darüber nach, warum Sie eigentlich überhaupt etwas erschaffen wollen. Was ist das Ziel dort? Zum Beispiel könnte das Ziel sein, mehr Leads zu erhalten, oder es könnte sein, den Umsatz einer neuen Produktpalette zu steigern, oder vielleicht könnte es auch sein, das Engagement in der Gemeinschaft zu erhöhen und Menschen für den Start einer neuen Mitgliedergemeinschaft zu gewinnen, die Sie haben auf. Egal, was Ihre Ziele sind, es ist wichtig, dass Sie daran denken, dass sich diese Quartal zu Quartal oder sogar Monate zu Monat ändern können . Nehmen wir an, Ihr Unternehmen befindet sich in Verkaufszyklen und im Januar werden Ihre Verträge normalerweise verlängert. Daher muss Ihr Inhaltsplan während dieses Monats auf die Aufbewahrung bestehender Kunden ausgerichtet sein . Während Sie sich vielleicht im Dezember darauf konzentrieren, neue Kunden zu gewinnen, um sich für das neue Jahr anzumelden. In diesem Fall wird Ihr Content Plan in diesem Monat wahrscheinlich ein wenig Urlaub fokussiert und sehr stark darauf ausgerichtet, neue Kunden in diesem Fall anzuziehen. Denken Sie immer darüber nach, warum Sie Ihre Inhalte erstellen und wie Ihre Inhalte wirklich zu den Geschehnissen innerhalb des gesamten Unternehmens passen können. Nun, wenn Sie nicht ganz sicher sind, wie Sie rückwärts von Ihren Unternehmenszielen wie diesen arbeiten , stellen Sie sicher, dass Sie meine Social-Media-Strategie-Klasse hier auf Skillshare überprüfen, wo wir viel mehr in das eintauchen. Aber für unsere Zwecke hier in diesem Stadium ist der einfachste Weg, dies zu tun, nur zu fragen, was hofft das Geschäft zu erreichen? Was sollten unsere Content-Ziele sein, wenn sie unsere breiteren Geschäftsziele erreichen? Wo sollten wir unsere Anstrengungen konzentrieren, um diese Ziele zu erreichen? Um uns das wirklich einfach zu machen, werden wir nur einen groben Content Plan für das kommende Quartal oder die nächsten drei Monate und einen detaillierteren Content Plan nur für den folgenden Monat erstellen , weil wirklich ein großer Teil von das und ich werde dir das immer und immer wieder sagen, also werde es noch nicht satt, aber der wirklich große Teil davon wird sein, die Dinge wirklich sehr erreichbar für dich selbst zu machen , damit du dich nicht überwältigst, indem du zu viel zu schnell. In Ihrem Klassenführer finden Sie Zugriff auf diese gesamte Tabelle, die größtenteils das ist, was wir während der gesamten Klasse verwenden werden. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre eigene Kopie in Ihr eigenes Google Drive erhalten , indem Sie den Link innerhalb Ihres Klassenleitfadens verwenden , der erneut, wenn Sie es noch nicht heruntergeladen haben, es angehängt und auch in den Projekten und Ressourcen verlinkt ist -Abschnitt der Klasse. Jetzt können Sie im Abschnitt „Content Foundation“ dieser Tabelle Ihre zu fokussierende Plattform, Ihre Content-Ziele, Ihre plattformspezifischen Ziele und alles andere identifizieren Ihre Content-Ziele, Ihre plattformspezifischen Ziele , was Ihnen erlauben wird , eine wirklich solide Grundlage für den Fortgang mit Ihrem Content Plan. Dies ist etwas, das Sie Quartal zu Quartal aktualisieren können, oder Sie können wählen, diese gesamte Tabelle jedes Quartal zu duplizieren , bevor Sie Anpassungen vornehmen, wodurch Sie einen historischen Rückstand Ihrer Vergangenheit Inhaltsstiftungen auch hier. Ich benutze mich hier als Beispiel und setze mein vierteljährlich breiteres Geschäftsziel darin, das Bewusstsein für meine Skillshare Klassen zu fördern. Dann könnten meine verwandten Inhalte darin bestehen, den Traffic zu meinen Klassen zu erhöhen, die Schülerzahlen zu erhöhen und das Engagement der Schüler zu erhöhen. In diesem Stadium ist nur sehr grobe Content-Ziele, und dann würde ich sehr spezifisch mit, wie jede meiner Plattform nur dazu beitragen, dass ich diese Ziele in einer wirklich messbaren Weise erreichen. Es beginnt mit der Identifizierung der Plattformen, auf die ich mich wirklich konzentrieren möchte. Dies werden 1,2,3 Plattformen sein, auf die ich all meine Bemühungen in diesem bestimmten Zeitraum konzentrieren möchte , was für mich YouTube, Pinterest und Instagram wäre , und vielleicht auch mein Newsletter und meine E-Mail-Marketingbemühungen, was fast wie eine benachbarte Blockform von Interesse wäre. In einer späteren Lektion erfahren Sie mehr darüber, wie Sie ermitteln können, auf welche Plattformen Sie sich basierend auf Ihren spezifischen Zielen konzentrieren sollten . Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie zu diesem Zeitpunkt auswählen sollen, machen Sie sich keine Sorgen, Sie können immer zu diesem Teil Ihrer Tabelle zurückkehren und natürlich auch diese auf Ihrem eigenen Geschäft anpassen. Wenn Sie einen Podcast haben, haben Sie eine Live-Interview-Serie oder irgendetwas anderes, das ich hier nicht enthalten habe, fühlen Sie sich frei, Dinge zu löschen, Dinge hinzuzufügen und zu tun, was sonst am sinnvollsten für Sie macht. Für mich werde ich mich nur auf diese Plattformen konzentrieren und dann habe ich vielleicht auch einen kleinen Wartungsmodus auf meinen anderen Plattformen wie Facebook und LinkedIn, wo es für mich keine Priorität ist, regelmäßig den ganzen Monat über diese zu posten, aber ich konnte immer noch meine Präsenz dort innerhalb von ein paar, vielleicht kuratierten Beiträgen oder Artikeln, die ich aus seriösen Quellen teilen möchte , die meinem Publikum einen Mehrwert verleihen würden, aufrechterhalten. Ich werde mein YouTube-Video auch als Blogbeitrag teilen. Das wäre dort nicht unbedingt Originalinhalte, aber es würde auch meinem Video ein bisschen mehr Sichtbarkeit geben. Das Ziel dieser Phase ist nur für Sie zu verstehen, dass Ihr Inhaltsplan von Ergebnissen und Auswirkungen gesteuert werden sollte und sich auch auf Qualität als Quantität konzentrieren sollte. In diesem Sinne lassen Sie uns einige plattformspezifische Ziele setzen, die wirklich mit meinem Content-Ziel und meinem Wasser-Geschäftsziel abgestimmt sind . Auf YouTube könnte das darin bestehen, die Klickrate auf Klassenlinks in meinen YouTube-Beschreibungen um 10 Prozent zu erhöhen . Mit Pinterest könnte es sein, die Anzahl der Pins spart um fünf Prozent zu erhöhen , und mit Instagram könnte es alles um Engagement gehen, in diesem Fall würde ich vielleicht die Anzahl der Studenten EMs um zwei pro Woche als Beispiel erhöhen. Auch wenn es für mich kein großer Fokusbereich ist, könnte ich mir auch ein Ziel für meinen Newsletter setzen. Um meinen Link zu erhöhen, setzen Sie Noten in meine E-Mails um 1,5 Prozent. Der Schlüssel hier ist nur zu verstehen, dass Ihre Ziele für jede Plattform völlig anders sein könnten, weil oft Menschen diesen großen Schrotflintenansatz an ihren Inhalten haben und die gleiche Strategie für jede Plattform haben, aber jede dieser Plattformen ist völlig einzigartig, so dass Ihre Strategie für jeden von ihnen sehr einzigartig sein sollte , auch auf die Bedürfnisse dieser Plattform, aber auch für das Publikum, das da draußen hängt. Leute auf YouTube werden Sie wahrscheinlich durch Recherchen entdecken und vielleicht sogar ein 30-40-Minuten-Tutorial über etwas sehen, wenn es ihre Probleme löst. Aber Leute auf Instagram, haben die Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfisches. Sie müssen ihnen mundgerechte Informationen und Informationen zur Verfügung stellen , die darauf abzielen, auch mit Ihrer bestehenden Zielgruppe zu interagieren. Gehen Sie weiter und füllen Sie Ihre eigene Tabellenkalkulation aus, und wenn Sie noch nicht sicher sind, worauf Sie sich konzentrieren sollen, ist das in Ordnung, Sie können immer wieder darauf zurückkommen. Ebenfalls unten finden Sie hier einige Spalten zur Identifizierung Ihrer Kundenavatare und deren Problempunkte sowie zu den Lösungen, die Sie für diese bereitstellen. Jetzt werden wir nicht zu viel in dieser Klasse eingehen. Wenn Sie hierzu eine Anleitung benötigen, habe ich Ihnen einige Ressourcen in Ihrem Klassenführer zur Verfügung gestellt , die Ihnen helfen werden, dies auszufüllen. Jetzt in der nächsten Lektion werden wir den Spaß Ihre Inhaltssäulen zu identifizieren. Ich seh dich dort. 4. Identifizieren deiner Content-Säulen: Jetzt, da wir ein wenig darüber wissen, woran wir arbeiten, ist es Zeit für uns, über einige Inhaltsthemen nachzudenken, die Sie Ihren Inhalt anpassen können , um Ihnen wirklich helfen, die tatsächliche Zeit zu kürzen , die zum Erstellen Ihrer -Inhalt. Ich sollte erwähnen, dass dies je nach Ihrem Geschäftsmodell ganz anders aussehen wird. Stellen Sie sicher, dass Sie dies auf Ihre spezifischen Geschäftsanforderungen und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe eingehen. Zum Beispiel konzentriert sich eine Marke wie Target so ziemlich ausschließlich auf Werbeinhalte, wo sie vielleicht ein wenig Bildung über trendige Stile und vielleicht einige saisonale Inhalte werfen , aber es ist sehr schwer auf ihre tatsächlichen Produkte und das liegt nur daran, dass sie diesen Markenerkennungsraum entwickelt haben, in dem sie damit durchkommen können. Aber ich möchte Sie wirklich ermutigen, immer darüber nachzudenken, wie Sie dies auf Ihre Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zuschneiden und nicht nur Werbeinhalte erstellen können, besonders wenn Sie immer noch Ihren Ruf in Ihrem Raum aufbauen. Ich möchte Ihnen ein wirklich gutes Beispiel dafür geben, wie eine Marke hier in Australien dies tut, obwohl sie technisch eine produktbasierte Marke sind, aber ihre Inhalte sind auch auf sehr unterschiedliche Bedürfnisse ihrer unterschiedlichen Zielgruppen ausgerichtet . Die Marke heißt Bunnings und sie sind ein großer Baumarkt hier in Australien. Wenn Sie in Nordamerika sind, wäre es das Äquivalent zu einem Home Depot wo sie verschiedene Publikumspersonas haben über die wir sprechen werden und wie sie auf unterschiedliche Weise auf ihre unterschiedlichen Bedürfnisse eingehen mit ihren verschiedenen inhaltlichen Säulen. Hier sind einige Dinge, die Bunnings wirklich gut mit ihren Inhalten auf und aus sozialen Medien machen , aber ich werde Instagram verwenden, nur um ein paar Dinge zu demonstrieren, die ich gesehen habe , dass sie wirklich gut tun, dass ich denke, dass Sie als Inspiration. Zunächst einmal leisten sie eine wirklich gute Arbeit, um ihre Kunden zu fördern und ihre Kunden dann ihre Produkte und die Dinge, die sie auf Lager haben, zu bewerben. Sie schreiben auch wirklich hilfreiche und informative Artikel, die dann ihre Produkte zeigen, und sie tun dies durch ihre Geschichten, durch ihre Zeitschrift und auf ihrer Website, aber wieder, weitgehend mit Kunden Geschichten und darüber zu sprechen, wie ihre Kunden mit Hilfe ihrer Produkte und der Unterstützung ihres Teams wirklich gelungen sind. Sie teilen auch ausführliche Geschichten und Inhalte , die Menschen wirklich emotional mit ihrer Marke auf einer viel tieferen menschlichen Ebene in Verbindung gebracht ihrer Marke auf einer viel tieferen menschlichen Ebene anstatt nur mit ihren Produkten zu verbinden. Sie tun dies, indem sie ein separates Konto für Hunde bei Bunnings haben, so dass die Leute tatsächlich Bilder von ihren Haustieren teilen können, während sie einkaufen. Aber sie machen auch wirklich Veranstaltung als Aufgabe, die hinter den Kulissen der Menschen DIY-Projekte zu präsentieren und sie malen ein wirklich lebendiges Bild davon, wie Ihr Leben mit ihrer Hilfe sein könnte. Schließlich ist etwas, was sie wirklich gut machen, dass sie nie Schauspieler für ihre Werbematerialien einstellen. Sie machen einen Sinn, die Geschichten und das Know-how ihrer Floor Mitarbeiter über Manager zu präsentieren, und sie zeigen Menschen aller unterschiedlichen Altersgruppen und Hintergründe in ihren Werbematerialien. Es ist größtenteils ungefiltert DIY Beratung von echten Menschen, die so großartig ist. Mein Partner Nick und ich haben vor kurzem unser erstes Haus hier in Brisbane in Australien gekauft. Wir haben ungefähr fünf Reisen pro Woche nach Bunnings gemacht, ohne eine Ahnung von dem zu haben, was wir suchen, also habe ich eine echte intime Kenntnis davon, was ihre Zielkunden Schmerzpunkte sind, weil ich eins bin. Ich dachte, ich würde sie als ein wirklich gutes Beispiel für ein Geschäft verwenden , das sehr anders ist als mein eigenes und dann mein eigenes Geschäft als ein weiteres Beispiel verwenden, nur um euch Jungs eine gewisse Vielfalt in dem zu geben , was ihr mit euren Inhalten tun könntet. Werfen wir einen Blick darauf, wie ihre Inhaltspfeiler geteilt werden können und wie sie diese dann mit den Inhalten, die sie dort auf ihrer Website und in sozialen Medien veröffentlichen, gerecht werden. Für ihr Geschäft könnte die Planung ihrer Inhaltspfeiler ungefähr so aussehen. Sie würden damit beginnen, zu identifizieren, wer ihre Kunden sein könnten und was ihre Schmerzpunkte sein könnten. Wieder, ich vermute bei diesen Jungs, also wenn ich intern in ihrem eigenen Marketing-Team sehr unterschiedlich für sie aussehe, ist dies nur etwas, das ich denke, macht Sinn mit dem Inhalt, den sie da draußen veröffentlichen und was ich über sie weiß als Marke. Wir haben den ersten Kunden, nennen wir sie Mags, die nichts darüber weiß, wo sie mit der Renovierung beginnen oder etwas von Grund auf neu erstellen, welche Werkzeuge zu bekommen, um Hilfe zu bitten, ohne mit Urteilsvermögen aufgrund von Unerfahrenheit getroffen. All dies sind Hauptschmerzpunkte für Mags. In gibt es Kunde 2, wir werden sie Janice nennen, die eine sachkundige, handliche Hausbesitzerin ist auf der Suche nach einem wirklich guten Angebot an Werkzeugen und Produkten ist, die sie für ihre DIY Sachen braucht. Kunde 3 ist Scott, der ein professioneller Handwerker ist, der einen schnellen und erschwinglichen Zugang zu Baumaterialien sucht . Dann, wenn wir uns die Lösungen für unsere verschiedenen Kunden ansehen, für Mags, wären es anfängerfreundliche Führer und wirklich unterstützende und gut ausgebildete und freundliche Mitarbeiter, die ihre vielen Fragen beantworten werden , während sie auf der Suche nach all die verschiedenen Dinge, die sie braucht und Produkte für jeden anderen Preis Punkt, was wirklich kritisch ist, als auch, wenn Sie zum ersten Mal anfangen und nicht wissen, was zu kaufen. Lösungen für Janice wären Dinge wie ihre niedrigste Preisgarantie, verschiedene Optionen für jeden Bedarf und Preispunkt ähnlich wie die Lösung für Mags, einfache Renditen für den Fall, dass etwas nicht ganz passt, und die Möglichkeit, auch einen größeren LKW vor Ort für eine erschwingliche Stundengebühr zu mieten , um größere Gegenstände nach Hause zu nehmen falls sie kein Auto hat, das diese Gegenstände unterbringen kann. Lösungen für Scott wäre mit einem separaten Ladeneingang für Tradies für einfachen Zugang und engagierte Mitarbeiter im Gewerbebereich, die ihn wirklich in sehr detailliertem Format über die besten Lieferungen beraten können , um für einen bestimmten Job zu bekommen , die er tut. Mit diesen Schmerzpunkten und den Lösungen, die sie für diese Schmerzpunkte im Hinterkopf bieten, könnten sie dann diese Wassergehalt Säulen erstellen , die sie wirklich ihren tatsächlichen Inhalt entwickeln würden, beginnend mit offensichtlich Kunden Geschichten, die für sie eine wirklich große ist und ihre Kunden und wie sie ihre Produkte und Dienstleistungen nutzen. Vielleicht würden sie den Weg der Community-Engagements gehen, also haben sie die Hunde bei Bunnings Konto, wo sie einige ziemlich schrullige und lustige Bilder von Menschen zeigen können , die ihre Hunde zu Bunnings bringen. Sie haben auch einen Workshop Community Instagram Account wo sie wirklich ein wenig tiefer in diesen Bereich eintauchen können, wo die Leute ihr Projekt teilen können und sie haben eine spezielle Website, um das auch. Dann könnte ihre dritte Säule rund um den Inhalt der Bildung sein, wo sie all diese DIY Beratung kategorisiert durch Heimwerker und verschiedene Kategorien gibt, wo sie mehr tiefgehende Blog-Post auf ihrer Website teilen darüber, wie Sie gemeinsame Probleme lösen können, die Menschen mit ihren Häusern haben und wie Sie Ihren Raum aufrüsten, um es funktioneller für Ihre Bedürfnisse, diese Art von Dingen zu machen . Normalerweise würde ich euch wirklich ermutigen, an verschiedene Möglichkeiten zu denken , wie ihr nicht-werbliche Inhalte erstellen könnt, aber ich weiß, dass es bei produktbasierten Marken nicht so einfach ist, wie es mit Bildungsmarken oder servicebasierte Marken wie meine eigenen. Ich wollte euch nur ein bisschen eine Vorstellung davon geben, wie ihr das immer noch auf eine Weise machen könnt, die immer noch förderlich ist, aber hilfreich ist. Zum Beispiel weiß ich, dass ich eine Menge Pflanzen in diesem Raum habe, aber historisch gesehen war ich nicht der beste Pflanzen-Elternteil. Ich war auf der Suche nach Pflanzen, die wirklich schwer zu töten sind, weil ich mit denen beginnen wollte, die am einfachsten zu kümmern sind , bevor ich zu den härteren Pflanzen, wahrscheinlich die hübschen. Aber ich wusste wirklich nicht, wo ich damit anfangen sollte. Bindungen haben einige wirklich gute Beispiele für Pflanzen, die gut im Schatten tun, Pflanzen, die gut mit nicht bewässert für zwei Wochen, Fall, dass Sie vergessen, dass Sie Pflanzen haben und in den Urlaub gehen, was ich bekannt ist zu tun. Sie haben eine Sammlung von Ressourcen für Menschen, die nach Antworten auf diese Fragen suchen, wie ich, die dann Menschen auf die Pflanzen verweisen, die sie tatsächlich verkaufen. Sie können alles in Ordnung gehen, cool, diese Pflanze wird in meiner aktuellen Umgebung gut tun, und in der aktuellen Zeit Engagement bin ich bereit, diese Pflanze zu geben, und hey, ich kann es in diesem Laden zu dieser Zeit kaufen. Das ist ein wirklich guter Weg, um eine wirklich weiche Zelle zu machen, die immer noch lehrreich, informativ und hilfreich ist . Hoffentlich fängst du an zu sehen, wie einige dieser Inhalts-Themes für dich wirklich einfach sind, deine Inhalte zu bearbeiten, was wir in dieser Lektion noch nicht behandeln, und wir werden ein wenig später behandeln. Aber hoffentlich fangen Sie an, ein wenig Klarheit darüber zu bekommen, wo Ihre eigenen Inhalts-Themes ins Spiel kommen könnten. Nun, springen wir in unsere Tabelle und notieren tatsächlich einige dieser Dinge, so dass Sie es später verwenden können , wenn wir über Ihre Content-Erstellung sprechen. Wieder einmal, direkt auf der Registerkarte „Inhaltsstiftung“ über Ihrer Kalkulationstabelle, finden Sie diesen Abschnitt „Content-Pfeiler“, der leer ist, und es wird wirklich nur einige Beispiele dafür, was diese Säulen sein könnten. Deiner könnte ganz anders sein. Ich habe meine bereits ausgefüllt, nur damit wir etwas genauer über sie reden können, und so kann ich Ihnen einige Ideen geben, was Sie damit machen können. Dieser Teil ist definitiv optional, es ist etwas, das ich in meinem eigenen Geschäft mache, es ist nicht etwas, das ich wirklich gesehen habe, andere Leute tun. Wenn sie es sind, bin ich mir nicht sicher, aber es hat mir wirklich geholfen, sicherzustellen, dass ich nicht immer Inhalte erstelle, die Werbeartikel sind, und ebenso, dass ich tatsächlich genug Werbeinhalte , damit ich nicht nur das Erstellen von Inhalten, um sie zu erstellen, sondern es hat tatsächlich einen Zweck. Mein System, um sicherzustellen, dass dies geschieht, besteht darin, direkte und indirekte Themen innerhalb jeder meiner Inhaltssäulen zu haben. Was das bedeutet, wie Sie in dieser Definition für mich sowieso sehen werden, ist, dass meine direkten Themen diejenigen sind, die meine bezahlten Angebote direkt bewerben können oder bezahlte Angebote ausgerichtet haben, die diese Probleme für mein Publikum lösen. Indirekte Themen sind Themen innerhalb dieser Content-Säule, für die ich kein kostenpflichtiges Angebot habe, aber immer noch wirklich wertvoll für mein Publikum sind. Sie lösen ihre Schmerzpunkte. Ich bin einfach nicht die Person, die das für sie lösen wird, nicht durch eine bezahlte Anstrengung sowieso. Das ist immer noch wirklich wertvoll. Aber das erlaubt mir, eine wirklich gute Balance zwischen Sachen zu haben, das ist Werbung und Sachen, die nur hilfreich sind. Als Beispiel hätte ich eine Säule für Bildungsinhalte, eine Säule für Expertise und Support Content sowie eine Säule für Motivation und psychische Gesundheit. Ich würde sagen, drei ist ein absolutes Minimum zu haben, aber Sie können viel mehr haben, und ich werde Ihnen ein Beispiel für eine Marke zeigen, die viel mehr als diese hat. Nur damit du das andere Extrem davon kriegen kannst. Aber ich würde sagen, drei ist das Minimum, dieser Sweet Spot, dass Sie immer noch eine wirklich gute Vielfalt in Ihren Inhalten haben können. Innerhalb der Education Content Säulen, einige direkte Themen, über die ich sprechen könnte und erstellen Inhalte um wäre Social Media Marketing, Marketing Trichter, Mastering Canvas. All das habe ich Klassen, auf die ich dann Leute hinweisen könnte, während ich Leute immer noch über Dinge wie TikTok und LinkedIn erziehen könnte. Aber ich wäre nicht unbedingt in der Lage zu sagen, hey, gehen Sie meine Klasse zu diesem Thema zu überprüfen, weil ich momentan keines habe. Auch hier ist das in Ordnung, weil es für mein Publikum immer noch wertvoll ist, weil es Plattformen sein könnten, die wirklich für sie relevant sind und sie mehr darüber erfahren möchten, und es könnte ihnen nichts ausmachen, dass ich diesen aufwändigen Kurs nicht habe diesem Thema, weil sie glücklich sind, einfach zu lernen, was in diesen Welten neu ist. Gleiches mit Expertise und Unterstützung, bei dem es um die Denkführung geht, mich als Experte auf meinem Gebiet zu positionieren und auch um meine Studierenden zu unterstützen. Direkte Themen, über die ich sprechen könnte, wären Freelancing, Rechnungsstellung, Strukturierung Vorschläge, die ich dann innerhalb meiner Social Media Marketing-Klasse eine Lösung habe. Aber dann gibt es andere Themen, von denen ich später wirklich überzeugt bin, ein Gedanke zu sein, aber ich habe nicht unbedingt eine Klasse damit verbunden. Das wäre Dinge wie die Erstellung von Kursen, denn offensichtlich habe ich viele Kurse entwickelt, also wäre ich sehr froh, mit jemandem darüber zu sprechen und meine Meinungen zu teilen und dieser Konversation einen Mehrwert zu verleihen, aber es ist nicht etwas, das ich derzeit eine bestehende Klasse habe, in der ich sie auf einen Weg führen könnte, ein Kunde zu werden. Für Ihr Unternehmen, zögern Sie nicht, diese in nur einer Spalte zu bündeln. Wenn Sie nicht denken, dass dies für Sie und Ihr Unternehmen am sinnvollsten ist, ist es etwas, das mir wirklich geholfen hat zu verstehen, wie meine Sachen kategorisieren kann, um sicherzustellen, dass ich mit meinen Zielen auf dem richtigen Weg bin. In Bezug auf nicht zu werbsfähig, aber Werbeartikel genug, dass mein Geschäft noch läuft. Aber wenn es für Sie nicht relevant ist, zögern Sie nicht, es zu löschen. Später, wenn wir über Struktur und Systeme sprechen, werden Sie beginnen zu sehen, wie dies aus der Hand kommen kann, wenn Sie nicht wirklich organisierte Systeme für Ihre Inhaltspfeiler und Ihre Inhaltskategorien vorhanden sind. Aber das ist ein wirklich interessanter Artikel, den ich mit euch verlinkt habe, wo ein digitaler Vermarkter die Online-Präsenz von Harvard Business Review analysiert hat , um festzustellen, wo ihre Inhalte ausgehen. Dies ist absolut entgegengesetztes Extrem, wo sie festgestellt haben, dass im Monat Januar dies ist, wie viel Zeug auf ihren vier großen Plattformen live ging und dass Inhalte in 152 primäre Kategorien kategorisiert wurden, die wurden dann in 17 Makrokategorien organisiert, oder das wären die Inhaltspfeiler. Sie können beginnen zu sehen, dass, wenn Sie das wirklich erweitern wollen, Sie absolut können. Sie müssen nur hyper organisiert sein, wie Sie tatsächlich Ihre Inhalte kategorisieren und sicherstellen, dass es ein System an Ort und Stelle gibt , um so etwas abzuziehen. Offensichtlich wird dies nicht relevant für die meisten von uns, Menschen, die nicht nur für unsere Inhalte leben und atmen, oder keine großen Teams haben, um so etwas abzuziehen. Aber es ist eine wirklich interessante Lektüre und es ist ein wirklich gutes Gefühl dafür, wie wirklich große Unternehmen dies tun, wo sie kontinuierlich Inhalte um 152 Themen pumpen können , die innerhalb von 17 verschiedenen Makrokategorien oder Inhaltssäulen liegen. Ich würde Sie ermutigen, das zu überprüfen, aber wie immer, beginnen Sie klein, führen Sie mit Wirkung, stellen Sie sicher, dass alles richtig funktioniert, und erweitern Sie dann, wenn Sie bereit sind. 5. Dein Team einbinden: An dieser Stelle haben wir unsere Inhaltspfeiler identifiziert und wir kennen die allgemeinen Themen, mit denen wir unsere Inhalte erstellen möchten. In den folgenden Lektionen wollte ich über zusätzliche Dinge sprechen, die Sie wirklich in Ihrer Inhaltsplanung berücksichtigen sollten , die mit den Menschen hinter den Kulissen, all Ihrer Marke und dann den Menschen auf der Empfangen Ende Ihrer Inhalte, Ihre Verbraucher und Ihre Kunden. Ich weiß, dass nicht alle von Ihnen große Organisationen haben werden, die Sie in Bezug auf ihre menschlichen Interessengeschichten und Kundengeschichten präsentieren können, genauso wie einige der Marken, über die wir in dieser Lektion sprechen werden. Aber ich möchte Sie wirklich ermutigen, einfach über den Tellerrand nachzudenken und darüber nachzudenken, wie Sie die Geschichte erzählen können , was hinter den Kulissen Ihres Unternehmens passiert, warum Ihr Geschäft existiert, wer die Menschen sind, die machen tatsächlich Dinge in Ihrem Unternehmen geschehen und wirklich vermenschlichen Ihre Marke für Ihr Publikum in einer Weise, die es ihnen ermöglicht, wirklich mit den Menschen hinter dem Geschäft zu verbinden, nicht nur mit dem Geschäft selbst. Denn am Ende des Tages vertrauen Menschen viel mehr, als sie Marken vertrauen. Denken Sie daran, auch wenn es kleine Ratschläge gibt, die Sie aus dieser Lektion mitnehmen können , wie Sie vielleicht einige persönliche Geschichten in Ihren Inhalten enthalten können. Dann ermutige ich Sie wirklich, einige Ideen aufzuschreiben, wie Sie das tun könnten. Lassen Sie uns nun auf Beispiele dieser beiden Marken eingehen , die die Fähigkeiten in ihrer Content-Strategie beherrschen. Beginnend mit G Adventures Leben. G Adventures sind weltweit ein Reiseveranstalter für kleine Gruppen. Sie haben einen wirklich großen Fokus auf Nachhaltigkeit und gute Unternehmenskultur. Sie beginnen zu sehen, dass in diesem Instagram-Konto, aber es ist nicht gewidmet Instagram-Konto speziell für ihre Unternehmenskultur, die bei der Rekrutierung hilft, aber es hilft auch für Menschen, die auf diesen Touren gehen wollen, , damit sie wirklich verstehen können, wie das Unternehmen ihre Mitarbeiter-Work-Life-Balance und interne Initiativen betrachtet . Es dauert nicht sehr lange, um auf ihrem Instagram-Konto nach unten zu scrollen und herauszufinden, wirklich coole Dinge, die sie in ihrem Büro feiern. Sie haben ein echtes G Adventures Auto, das ist erstaunlich. Freiwillige Dinge, die ihre Mitarbeiter tun, aber auch Dinge, die sie außerhalb der Arbeit tun und Dinge, die ihnen außerhalb ihrer 9-5 wichtig sind und wie das ihnen tatsächlich in der Zeit zugute kommt , Sie sind im Büro, weil sie eine bessere Work-Life-Balance haben. Das ist ein wirklich guter Ort, um Inspiration für das, was passieren könnte , wenn Sie eine engagierte Mitarbeiterzahl hätten, die nicht jeder haben kann. Aber die andere, auf die ich Sie hinweisen wollte, ist Digital Picnic, weil sie die Meister sind, ihr Team in ihren Inhalten in sozialen Medien, auf LinkedIn in ihren Newslettern präsentieren und wirklich die Bedürfnisse ihres Teams zu verteidigen außerhalb der Arbeit in Bezug auf; sie haben Nebengeschäfte, sie haben Hunde, sie haben Kinder, und teilen diese Reise darüber, wer sie hinter den Kulissen sind, nicht nur innerhalb ihres Jobs, sondern auch außerhalb ihrer Arbeit, und wie das ihnen wirklich hilft, leidenschaftlich in ihrem täglichen Job zu sein. Auch mit Geschichten darüber, wie sie in ihrem tatsächlichen Karriereweg innerhalb ihrer Agenturen voranschreiten . Erst kürzlich haben sie diese Grafik von Lizzie geteilt, die vor kurzem als Social Media Koordinatorin eingetreten ist. Aber es geht um all ihre Arbeit, all ihre erstaunliche Arbeit innerhalb des Digital Picnic, seit sie mit der Marke begann, und darum, wie sie sich ständig weiterentwickelt. Sie hat das Budget aus dem jährlichen digitalen Picknick-Budget genommen , um sich in Google-Werbung zu verbessern, und wir glauben, dass ihre Zukunft blutig hell aussieht. Sehr, Ozzy, sehr Rara, wir sind deine größten Unterstützer. Das ist die Sache, die zukünftige Mitarbeiter wirklich sehen wollen, denn das ist nicht nur ein Gimmick, den die Leute in Interviews sagen, wie sieht mein Karrierefortschritt in Ihrem Unternehmen aus? Es ist etwas, worüber wir alle in Interviews sprechen, aber nicht sehr viele Arbeitgeber meinen es tatsächlich. Sie haben vielleicht ein Upskilling oder ein Trainingshaushalt, aber dann werden sie dir schuldig machen, es zu benutzen, wenn du tatsächlich da bist. Sie müssen dieses Zeug mit potenziellen zukünftigen Mitarbeitern, aber auch mit Kunden teilen . Dieses Zeug macht mich wirklich wollen, ihre Agentur zu beschäftigen, um alles zu übernehmen, jeden Teil meines Geschäfts, weil ich auf dieses Denken schaue wenn das ist, wie stolz und unterstützend sie von ihren internen Mitarbeitern sind, stellen Sie sich vor, was sie könnten tun für mich als Kunde. Egal, wie Sie es schaffen, die Menschen hinter den Kulissen in Ihren Inhalten zu präsentieren , die dort draußen gehen, um Ihre Marke online zu repräsentieren. Es ist so eine leistungsstarke Taktik, weil siedem Endprodukt oder der Dienstleistung in den Köpfen Ihrer Kunden einen Mehrwertverleiht dem Endprodukt oder der Dienstleistung in den Köpfen Ihrer Kunden einen Mehrwert und es wird auch bei Rückerstattungen oder Erneuerungsrechten helfen, da die Menschen viel mehr persönliche Verbindung zu Ihrem Unternehmen fühlen werden im Gegensatz dazu, es nur als reine Transaktion anzusehen. Ganz zu schweigen davon, dass Ihre Mitarbeiter sich sehr viel mehr um Ihre Marketinginitiativen kümmern werden , wenn sie das Gefühl haben , dass ihre Gedanken und Ideen durch die Inhalte vertreten werden , die Ihre Marke dort veröffentlicht. Sie werden auch eher auf ihren eigenen sozialen Profilen teilen, was Ihre Reichweite noch weiter ausdehnen wird. Ich habe diese und ein paar andere Links in Ihren Klassenführer aufgenommen, die Sie als Inspiration dafür verwenden können , wie andere Marken dies in verschiedenen Formaten getan haben, einschließlich der LinkedIn-Videoserie namens How I got here, die Karrieregeschichten zu Leben, Hervorhebung Menschen aus einer Vielzahl von Branchen und Berufen mit einzigartigen Geschichten über ihren Weg zum Erfolg zu erzählen. Achten Sie auf jeden Fall darauf, all das zu überprüfen. Aber natürlich geht es viel mehr darum, die Geschichten von Menschen zu präsentieren anstatt sie in den eigentlichen Prozess der Inhaltsplanung einzubeziehen. Das ist etwas, worauf wir in der nächsten Lektion eingehen werden. Ich seh dich dort. 6. Das Geheimnis der Kreativität: Diejenigen von euch, die meinen Social-Media-Strategie-Kurs genommen haben, werden wissen, dass ich ein großer Fan bin einige Zeit in Ihrem Zeitplan für kreative Flow-Tage zu schnitzen. Das liegt daran, wenn es um Inhalt geht, viel Zeit, die wir so beschäftigt sind und vielleicht sogar planen, dass wir vergessen, einfach hinzusetzen und die Kreativität fließen zu lassen. Deshalb kann es wirklich schwierig werden weil es ein ziemlich kreativer Prozess ist, ständig Inhalte zu pumpen. Wenn Sie am Ende Ihres Quartals nicht wirklich etwas haben, auf das Sie sich freuen können, sagen wir, wo Sie wissen, dass es diesen Tag geben wird, wo Sie in der Lage sein werden, all Ihre erstaunlichen Kreativen außerhalb der Box-Ideen und wirklich darüber nachdenken, wie Sie sie in Ihren Content Plan integrieren, die wirklich Ihre Kreativität im Laufe des Monats ersticken können. Es kann auch wirklich schwierig machen, eine Ideenbank zu haben , um Ideen aus dem ganzen Monat als auch zu ziehen. Wie Sie das strukturieren, liegt ganz bei Ihnen. Es hängt davon ab, wie groß Ihr Team ist oder ob Sie es einfach mit sich selbst und einem Kunden machen oder was auch immer es sein mag. Es hängt von Ihrem allgemeinen Workflow dort ab. Aber was für mich gut funktioniert hat, ist, über einen Weg nachzudenken, mit dem Sie sich wirklich aus Ihrem allgemeinen Alltagsumfeld herausnehmen können. Wenn Sie in einem Büro arbeiten, würde ich einen Co-Working Space für Sie und Ihr Team mieten. Das wird völlig anders sein, was Sie sich befinden und von jedem einzelnen Tag in Ihrem Büro umgeben. Ich würde Essen liefern lassen. Ich würde Musik spielen und Haftnotizen und helle Farben. Alles, was Sie verwenden können, um ein wenig Kreativität und Spaß herzustellen und sicherzustellen, dass jeder weiß, dass es eine völlig urteilfreie Zone ist, denn das ist wirklich der Schlüssel. Man möchte, dass die Leute wirklich offen ihre Ideen teilen, ohne Angst vor Urteilsvermögen oder Auswirkungen zu haben, oder jemand denkt, dass etwas, das sie gesagt haben, sich nicht lohnt, oder es ist dumm oder was auch immer es sein könnte. Ich ermutige Sie wirklich, Wege zu finden, dass Sie es zu einem wirklich lustigen Tag, dass die Menschen freuen sich auf alle Quartal und haben diesen Tag für nur vollständige Kreativität zu finden. Nun, das wird wirklich konterintuitiv erscheinen bedenkt, was ich gerade über diesen Tag gesagt habe. Aber eigentlich ist der Schlüssel zu einem wirklich erfolgreichen kreativen Flow-Tag Struktur. Denn sonst können Sie einfach einen wirklich lustigen Tag haben , der nicht wirklich das Ergebnis hat, das Sie am Ende wollen. Was ist, um wirklich viel Wert zu Ihrem Inhaltsplan in Zukunft hinzuzufügen. Ich werde Ihnen meine vorgeschlagene Struktur geben, aber natürlich, passen Sie das auf Ihre Bedürfnisse an. Man könnte den Tag beginnen, indem man einfach auf die letzten drei Monate zurückblickt und darüber spricht, was funktioniert hat, was nicht, und wie sich jeder über die Initiativen fühlt , die bisher erforscht wurden. Es ist wirklich wichtig, dass diese Diskussion urteilsfrei, aber konstruktiv ist. Betrachten Sie immer Ihre Inhalte und fragen Sie, hatte dies den Einfluss, den wir dachten, es würde sein , hat es unsere Social-Media-Ziele erreicht, hat es positiv zu den breiteren Geschäftszielen beigetragen? Wie hat das Publikum geantwortet? es Gegenreaktion? Wenn es so war, warum gab es Gegenreaktion? Was können wir daraus lernen? Vielleicht noch wichtiger ist, dass anstatt Aussagen darüber zu machen, was funktioniert hat und was nicht, immer offene Fragen stellen. Statt zu sagen, war das ein guter Inhalt? Sie würden sagen, was war wirklich großartig an diesem bestimmten Teil des Inhalts? Oder was könnte an diesem speziellen Inhalt verbessert werden? Dann, für den nächsten Teil des Tages, wollen Sie in die Zukunft schauen. Jeder sollte mit drei bis fünf wirklich coole Ideen kommen, um Brainstorming über Inhalte, die sie online gesehen haben, die Ihr Unternehmen noch nicht getan hat , oder in einer Weise, die es noch nicht getan hat, zu brainstormen. Dann würden sie erklären, was tatsächlich mit ihnen in Resonanz über diesen bestimmten Teil des Inhalts und wie es einen Mehrwert für Ihr Unternehmen schaffen kann. Indem man es so macht, eliminiert dies wirklich Gruppendenken am Tag, und es erlaubt auch jedem, einen fairen Weg zu haben. Niemand fühlt sich überschattet von Leuten, die etwas extrovertierter und etwas lauter sind , wenn es darum geht, der Gruppe ihre Meinung zu äußern. Es liegt an dem Team, Brainstorming durchzuführen und darüber nachzudenken, wie jede dieser Ideen einen Mehrwert für Ihren bestehenden Inhaltsplan schaffen könnte. Das Team von CoSchedule macht etwas Ähnliches , wo es anonym jede Idee einreicht. Eine Person liest jede Idee aus und dann muss jeder diese Idee auf einer Skala von eins bis drei bewerten. Drei sind eine erstaunliche, fabelhafte Idee, mit der Sie weitermachen wollen. Zwei ist eine gute Idee, die nur ein bisschen Arbeit brauchen könnte. Dann ist man offensichtlich ein No-Go, weil es nicht für Ihr Unternehmen geeignet ist. Wenn du denkst, dass dein Team es angenehmer macht, es anonym so zu tun, weil ihre Gefühle verletzt werden könnten, wenn sie offen über ihre Ideen diskutieren müssen, dann könnte das auch eine Option für dich sein. Was ich möchte, dass Sie im Auge behalten, ist, dass das Ziel nicht ist jeden einzelnen Vorschlag in Ihren Content Plan oder in Ihr Geschäft zu integrieren. Das Ziel ist es, einen Tag des kreativen Ausdrucks und der Freiheit zu haben, um Ihre Ideen auszudrücken. Weil man nie wirklich weiß, wann eine Idee, die vielleicht nicht ganz richtig für Ihren Content Plan ist, zu etwas Erstaunlichem führen wird. Es gibt eine wirklich tolle Podcast-Episode, ich euch in eurem Klassenführer verlinkt habe, wo Comedian und Talkshow Moderator Trevor Noah darüber spricht, wie er das Team täglich macht. Denn sie müssen sich im Grunde ansehen, was am Vortag passiert ist, und eine ganze Show für diesen Abend erstellen, basierend auf einer komödiantischen Spin auf Nachrichten vom Vortag. Sein gesamtes Team von Leuten, die einfach so viel kreative Freiheit haben , zu sagen, was sie wollen, ohne Angst vor Urteilsvermögen, sie werfen einfach Ideen da raus. Er spricht über die Tatsache, dass in der Regel die Witze tatsächlich landet in der Episode ist nirgends in der Nähe, was es begann als. Aber weil es diesen kontinuierlichen Fluss von Kreativität und Menschen gibt , die sich gegenseitig die Ideen abprallen, dieser Witz, der wirklich nie in die Show kam begann jemand anderes Funken und jemand anderes fügte ein wenig hinzu. Am Ende sieht es ganz anders aus als das, was es angefangen hat. Aber es war wirklich wichtig, dass jeder einzelne seiner Schriftsteller sich frei fühlte, einfach zu teilen und zusammenzuarbeiten und Menschen Ideen von ihnen abprallen zu lassen. Vergewissern Sie sich, dass Sie das auf Ihrem Klassenführer überprüfen, denn ich denke, es wird eine Inspiration für Sie wecken. Jetzt endlich, und das ist völlig optional, aber Sie können tatsächlich Einsendungen aus dem breiteren Geschäft akzeptieren , um während Ihres kreativen Flow-Tages zu erkunden. Was Sie tun könnten, ist ein Google-Formular wie dieses hier zu erstellen, wo jeder im Unternehmen davon weiß. Sie könnten es sogar in Ihre wöchentlichen internen Comms aufnehmen, die Sie an das Unternehmen senden. Wo Menschen außerhalb Ihres Marketing-Teams hereinkommen und Ideen darüber austauschen können , was sie mehr von den Unternehmensinhalten sehen möchten oder einfach nur coole Dinge, die sie Mitbewerber da draußen gesehen haben, die sie gerne mit Sie. Dann können Sie während Ihres kreativen Flow-Tages die Antworten des Vormonats oder des vorangegangenen Quartals genau als Team durchgehen oder Sie könnten die Leute tatsächlich auf einem Videoanruf am Tag für sie durchblättern , um tatsächlich ein wenig ausführlicher über die Idee zu teilen, die sie eingereicht haben. Du könntest einfach alle Fragen ausfüllen, den Leuten erlauben, Links zu Dingen hinzuzufügen, die sie gesehen haben, und den Leuten erlauben, einen kleinen Autotext darüber zu schreiben, was sie in Bezug auf den Inhalt denken, den sie mit dir teilen. Dann in Bezug auf die Antworten, könnten Sie dies einfach auf Ihre tatsächlichen Inhaltspläne Tabelle gehen, weil Sie einfach sagen können, dies wird zu einer vorhandenen Tabelle gehen, wo Sie alle Antworten dort. es Ihnen und dem Team wirklich leicht macht, es einmal im Monat oder einmal im Viertel zu überprüfen , wenn Sie Ihre kreativen Sitze haben. Ich habe in letzter Zeit etwas Ähnliches gesehen , was wir hier reden, von einer Firma namens Promo. Wo sie einen ähnlichen Prozess für Leute haben, die Gast für sie schreiben wollen. Wo sie ein wenig über sie einreichen können und einige Ideen darüber, worüber sie denken, dass sie schreiben wollen. Aber natürlich muss es für Sie nicht unbedingt einen Anhang für Dateien haben. Es könnte nur ein kleines Absatzformat und einen Platz für Leute haben, um nur einige Links zu Inhalten hinzuzufügen , die sie gesehen haben, von denen sie sich wirklich inspiriert fühlten. Nun, ich weiß, dass ein Tag wie dieser schwierig sein kann, Ihren Stakeholdern und Ihren Managern zu rechtfertigen , die sich wirklich Sorgen darüber machen , wie Ihre Zeit und Ihre Ressourcen dafür ausgegeben werden sechs Personen Zeit zu nehmen, um außerhalb des Standorts zu gehen und genießen Sie ein Catering-Mittagessen und haben den ganzen Tag für diesen kreativen Flow-Tag vorgesehen. Ich würde Sie ermutigen, darüber nachzudenken, ist in Bezug auf das, was diese Person hören will, um einen Tag wie diesen zu genehmigen. Im Allgemeinen wird es darum gehen, wie das wirklich das Geschäft in Bezug auf Zeit und Ressourcen nutzen wird. Die Art und Weise, wie Sie darüber reden können, ist, ja, es ist eines Tages, an dem wir irgendwo außerhalb des Standorts buchen müssen , um diesen kreativen Tag zu haben. Aber während des ganzen Quartals wird unser gesamtes Team laserfokussiert auf alles, was wir tun, denn jeder von uns wird wissen, dass es, wenn wir eine coole kreative Idee haben, Ende des Quartals einen Ort gibt, an dem wir das teilen können. Wir können es vorerst packen, nicht davon abgelenkt werden, nicht von unserem ursprünglichen Inhaltsplan abgelenkt werden. Unsere Produktivität wird im Laufe des Monats und während des Quartals auf dem Punkt sein. Dann können wir alle wirklich aufgeregt werden in Erwartung dieses erstaunlichen kreativen Flow-Tages, den wir alle haben werden, wo wir bekommen, um all diese erstaunlichen Ideen zu teilen. Denken Sie immer darüber nach, was die Leute hören wollen und versuchen, ihnen zu sagen, was sie hören wollen , aber so, dass es für Sie und Ihr Team Sinn macht. Für diejenigen von Ihnen, die vielleicht kein großes Team haben, um diese Übung zu tun, ehrlich gesagt, können Sie dieses Solo tun, Sie können es mit einem kleinen Team tun, Sie können es mit einem Kunden tun, Sie können es tun, aber macht am meisten Sinn für Sie und Ihre Geschäftsstruktur. Ich mache dies nur durch Screenshotting Kommentare, die ich von Studenten hier auf Skillshare oder YouTube-Kommentare bekomme oder wenn ich jemals Instagram-Umfragen im Laufe des Monats mache, um herauszufinden, welche Fragen Leute haben oder was sie als nächstes lernen möchten. Dann sammle ich all diese erstaunlichen Informationen in nur einem Ordner in meinem Projektmanagementsystem und nehme dann zurück und schaue es einmal im Viertel an und gehe, in Ordnung, cool. Dies ist all dieses erstaunliche Zeug, das in diesem letzten Monat oder in den letzten drei Monaten passiert ist und wie kann ich das in meinen Content Plan in Zukunft integrieren. Hoffentlich hat das auch ein bisschen Kreativität für Sie ausgelöst. Ich werde Sie in der nächsten Lektion sehen. 7. Einbinden deiner Verbraucher: Als Teil Ihres Content-Planungsprozesses möchte ich Sie auch dazu ermutigen, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Konsumenten einbeziehen können. Mit Verbrauchern meine ich in diesem Fall sowohl Ihre Kunden als auch Menschen, die nur Verbraucher Ihrer Inhalte sind, die vielleicht noch potenzielle Kunden sind. Lassen Sie uns zuerst über Kunden sprechen und der Grund, warum ich denke, dass dies eine wirklich wichtige Sache ist, die Sie wirklich früh in Ihrem Content-Planungsprozess berücksichtigen sollten , ist, weil es im Allgemeinen nicht einer logischen Zeitlinie folgt, wie der Rest von Ihre Inhalte. Denn der Rest Ihrer Inhalte, die Sie entweder im Haus gemacht haben, in diesem Fall gibt es wirklich klare Fristen, Meilensteine, Sie wissen, wer für was verantwortlich ist und wann es getan werden muss. Vielleicht outsourcing Sie Mitarbeiter, wo Sie Gastmitarbeiter haben, in diesem Fall gibt es immer noch einen Prozess. Es kann ein bisschen messier werden, aber es gibt immer noch eine Struktur. Wenn es darum geht, Dinge mit Ihren Kunden zu machen, kann dies sehr schnell entgleist werden, weshalb Sie es wirklich weit im Voraus planen müssen. Angenommen, Sie hoffen, einenIhrer Kunden in einem Instagram Live oder in einemPodcast-Interview zu Ihrer Kunden in einem Instagram Live oder in einem präsentieren, und sie sind nicht im gleichen Bereich wie Sie in Bezug auf die Erstellung von Inhalten sind. Sie denken nicht darüber nach, dass sie eine wirklich schreckliche Internetverbindung haben oder dass Ihr Interview für Dienstagnachmittag geplant ist , wenn ihr Nachbar Tuba praktiziert. etwas denken sie nicht. Du denkst logischerweise, das wird großartig gehen. Du wirst das Interview an diesem Tag haben, es wird an diesem Tag live gehen. Im Allgemeinen ist das nicht so unkompliziert, wenn es um die Geschichten Ihrer Kunden geht und sie in Ihren Inhalten darstellt. Wir werden ein wenig darüber reden, wie einige Unternehmen da draußen das wirklich gut gemacht haben, indem sie ihre Marke im Grunde auf Kundengeschichten und nutzergenerierten Inhalten aufbauen und nur ein paar Dinge, die Sie wirklich berücksichtigen müssen , wenn Denken Sie darüber nach, Ihre Verbraucher und Ihre Kunden in Ihre Content-Erstellung einzubeziehen. Ich werde mit GoPro beginnen, denn mehr als 6.000 GoPro getaggte Videos werden jeden Tag auf YouTube hochgeladen und das beinhaltet nicht einmal , was auf Instagram und anderen Plattformen getaggt wird. Der Grund, warum sie so erfolgreich waren ihre Kunden so einzubeziehen und ihre Marke auf nutzergenerierte Inhalte aufzubauen, liegt vor allem daran, dass sie sich wirklich intensiv auf Unterhaltung konzentrieren, auf Funken Engagement und Konversation von ihrem Publikum, und auf die Erstellung authentischer Inhalte, indem sie Menschen und ihre Geschichten zeigen. Es ist wichtig für uns, darüber zu sprechen, dass sie sich nicht als Kamerahersteller ansehen. Genau wie Red Bull, von dem sie sich inspirieren ließen gilt nicht nur als Energiegetränke-Unternehmen. Beide Unternehmen stehen für Erkundung, Abenteuer und Zugehörigkeitsgefühl in einer Gemeinschaft von Abenteuersuchenden. GoPro hat offensichtlich diese erstaunliche Maschine von nutzergenerierten Inhalten von Menschen mit ihren Kameras angezapft , um ihre Reisen zu erfassen. Nun, Patagonien ist ein weiteres großartiges Beispiel dafür, wie Sie sowohl Ihre Unternehmenswerte als auch Kundengeschichtenpräsentieren können sowohl Ihre Unternehmenswerte als auch Kundengeschichten ohne notwendigerweise einmal über das Produkt zu sprechen, das Sie verkaufen. Eine Sache, die mich mit Patagonien und den Inhalten, die sie online veröffentlichen, wirklich auffällt , ist die Tatsache , dass sie nicht immer unbedingt Geschichten ihrer Kunden enthalten oder sie sagen nicht unbedingt ihre Kunden, Sie zeigen manchmal Geschichten von Menschen, die nur Werte mit ihren Unternehmenswerten geteilt haben. Dies war ein wirklich, wirklich gutes Beispiel für Courtney Reynolds, die bis Zyklen Materialien verwendet, um Kleidung für ihre Kinder zu schaffen. Es gibt einen ganzen Abschnitt ihrer Website, der Kundengeschichten wie dieser gewidmet ist und in diesem ganzen 9-minütigen Raid, werden Sie keine Erwähnung finden, dass Courtney ein Patagonia-Kunde sein kann oder nicht. Es spricht nur über ihre Leidenschaft, einzigartige Kleidung zu kreieren , die nachhaltig und wirklich originell für ihre Kinder ist. Das ist eine wirklich einzigartige Sache, die Patagonien wirklich gut mit ihrer Website und mit ihren sozialen Medien machen. Aber selbst wenn Sie auf ihren YouTube-Kanal gehen, werden Sie feststellen, dass für eine Bekleidungsmarke, sie haben eine lächerliche Anzahl von Abonnenten und das liegt daran, dass keines ihrer Videos Funktionen und Vorteile ihrer Kleidung. Es geht nicht darum, dass unsere Reißverschlüsse glatter sind als die anderen Jungs oder unsere Jacken sind wärmer als die anderen Jungs. Ich denke, viele dieser Produktbeschreibungen und diese Funktionen und Vorteile sind auf ihrer Website. Aber in Bezug auf den tatsächlichen Inhalt, den sie dort veröffentlichen, ist es so viel emotionaler und menschlicher, und es schafft einfach eine solche authentische Verbindung mit Menschen, die dann mehr in die Marke einkaufen als die tatsächlichen Produkte. Dann ist der Kauf der Produkte fast eine Folge dieser Verbindung. Sie haben sich wirklich mit ihrem Inhalt genagelt. Ich ermutige euch wirklich, sie zu überprüfen. Lassen Sie uns über die verschiedenen Möglichkeiten sprechen, mit denen Sie Ihre Kunden einbeziehen können. Wir haben bereits ein wenig über nutzergenerierte Inhalte gesprochen, was natürlich eine der besten Möglichkeiten ist, Vertrauen in Ihre Marke zu entwickeln, aber es gibt so viele andere Möglichkeiten, wie Sie Ihre Kunden einbeziehen können. Sie können sie auf einem Instagram Live oder YouTube Live, Facebook Live interviewen , jedes Live-Videoformat wird tun. Sie können sie als Gast in Ihrer Sendung haben, oder wie wir mit Courtney auf der Patagonia-Kundengeschichten-Website gesehen haben, können Sie sie dazu bringen, über ihre Erfahrungen in Ihrem Blog zu schreiben. Selbstverständlich können Sie bei Ihren Kunden auch schriftliche oder Video-Testimonials anfordern. Das Wichtigste ist, wenn Sie nach Video-Testimonials suchen, müssen Sie sehr klar sein mit den Menschen, wie sie ihr Zeugnis filmen sollten, ob Sie es in vertikaler oder horizontaler Form wollen, und geben Sie ihnen grobe Richtlinien darüber, was sie sagen sollten, damit es so klingt, wie Sie es wünschen , wenn Sie diese Testimonials für Ihre Inhalte online neu verwenden. Dies ist ein Beispiel dafür, wie Marie Forleo dies mit ihren Zeugnissen macht. Sie hat eine ganze Erfolgsgeschichte Abschnitt unserer Website, wo Menschen ihre Geschichten teilen und auch ein Bild von sich selbst enthalten, was wirklich in Bezug auf Menschen hilft, die sich in der Zukunft in ihren Programmen anmelden wollen, weil sie sich dann in den Menschen sehen, die die Programme bereits abgeschlossen haben und großen Erfolg damit gehabt haben. Es spricht sowohl über ihre bezahlten und ihre kostenlosen Angebote als auch und dann ganz unten, wenn Sie nach unten scrollen, gibt es eine Menge von ihnen, Sie können dann klicken, um Ihre Geschichte hinzuzufügen , und es wird Sie auf einen Weg führen, um Ihre eigenes Zeugnis. Das ist eine Möglichkeit und es ist viel einfacher, diese öffentlich verfügbar zu haben, wenn Sie fünf oder 10 Zeugnisse haben , die bereits live sind, weil es es den Menschen leichter macht, ein Teil davon zu sein und ihre eigenen hinzuzufügen. Wenn Sie noch nicht in einer Phase sind, wo Sie diese Art von Sammlung haben, ist der einfachste Weg, den ich gefunden habe , dies zu tun, nur durch ein Google-Formular wie dieses zu gehen , das ich für meine eigenen Erfolgsgeschichten habe. Wo ich im Grunde nur Leute dazu bringen, mir ihre E-Mail, ihren Namen, ihren Firmennamen und ihre URL zu geben ihren Namen, ihren Firmennamen und mich dann auch wissen zu lassen, welche meiner Kurse sie in der Vergangenheit besucht haben oder ob sie sich nicht sicher sind oder vielleicht sie habe gerade meine kostenlosen Inhalte konsumiert, aber Wert daraus gewonnen, können sie mir das auch sagen. Dann sage ich ihnen, sie sollen ihre Geschichte erzählen, aber ich sage auch: „Wenn du mit einem Freund über meinen Inhalt chatten würdest, ob es kostenlos oder bezahlt ist, was würdest du ihnen sagen?“ Das bedeutet im Allgemeinen, dass ich viel weniger formale Antworten bekomme, was für mein Geschäft richtig ist. Ich möchte, dass die Leute darüber reden, als ob sie mich und mein Geschäft einem Partner oder einem Familienmitglied empfehlen würden , im Gegensatz zu einer formelleren Struktur, in der Regel die Köpfe der Menschen gehen, wenn sie ein Zeugnis ablegen müssen, und das wollte ich nicht besonders. Nehmen Sie dies als Gelegenheit, sie in der Art und Weise zu führen , wie Sie diese Frage formulieren, und ich habe es zu einem Teil meines Prozesses gemacht , auch um Feedback zu bitten, wie ich es besser machen kann , und dann möchten Sie auch einen Haftungsausschluss zu sagen haben, Ja, ich stimme zu, dass diese Informationen auf der Website verwendet werden, ich stimme der Verwendung auf der Website und für andere Marketingmaterialien zu. Oder ich stimme nicht zu, dass es verwendet wird, es ist nur für interne Zwecke. Dies sind nur einige der verschiedenen Möglichkeiten, mit denen Sie Ihre Kunden in Ihre Marketing-Inhalte einbeziehen können. Eine wirklich leistungsfähige Möglichkeit, Ihre Konsumenten in Ihre Inhalte einzubeziehen, die noch keine Kunden sind, besteht darin, sie auf Ihre Wachstumsreise zu bringen. Was ich damit meine, ist, wenn Sie sie hinter den Kulissen eines Tages im Leben eines Ingenieurs in unserem Unternehmen sortieren den Kulissen eines Tages im Leben eines Ingenieurs in oder ihnen einfach zeigen können, was hinter den Kulissen einer Produkteinführung vor sich geht, die nicht für drei oder sechs bereit sein wird Monate, aber du arbeitest immer noch daran und machst ein Instagram Live in dieser Zeit oder machst Q&A's auf LinkedIn oder auf Facebook oder YouTube und lässt Leute wirklich das Gefühl haben, dass sie Teil deiner Reise sind , so dass durch wenn sie tatsächlich bereit sind, bei Ihnen zu kaufen und Kunde zu werden, werden sie sich bereits fühlen, als wären sie die ganze Zeit dort gewesen. Es hängt wirklich davon ab, wie lange Ihr Weg zum Kauf tatsächlich ist, denn für einige Unternehmen ist es ziemlich unkompliziert, Sie brauchen Schuhe, Sie gehen und kaufen Schuhe. Aber einige Unternehmen, es dauert Jahre und ein berühmter Vermarkter hier in Australien spricht darüber, wie es sieben Jahre dauerte, um Kunde von Tesla zu werden und seinen ersten Tesla zu kaufen. Aber in diesen sieben Jahren folgte Tesla als Unternehmen ihm herum, fütterte ihn immer wieder Inhalte durch ihre Newsletter, durch seine Medien-Features und Interviews und TV-Shows und im Grunde überall für sieben Jahre, so dass der Zeit, als er in einer finanziellen Lage war, tatsächlich einen Tesla zu kaufen, fühlt er sich bereits so, als wäre er am Anfang da, als sie gerade erst anfangen, weil sie so offen über ihre Geschäftswachstumsreise waren. Denken Sie wirklich darüber nach, wie Sie etwas Ähnliches in Ihr Geschäftsmodell integrieren könnten. In der nächsten Lektion werden wir darüber sprechen, wann Sie Ihre Inhalte erstellen müssen und wann Sie sie kuratieren müssen. Ich seh dich dort. 8. Wann ist die beste Zeit zur Erstellung eines Content-Plans?: Jetzt befassen wir uns mit den lustigen Dingen, bei denen es um Ihren Content Creation Plan geht, ganz getrennt von Ihren Content-Ausführungs- und Distributionsplänen ist, über die wir in ein wenig sprechen werden. Content Creation Plan ist im Grunde, wo Sie sich hinsetzen und gehen: „Okay, was wollen wir in diesem bestimmten Zeitraum erreichen?“ „Welche Ressourcen haben wir für uns zur Verfügung?“ und „Was werden wir für unser Publikum schaffen, das uns hilft, unsere Social-Media-Ziele zu erreichen?“. Im Grunde ist das der Spaß. Dies ist, wo Sie ein wenig spielen und kreativ denken außerhalb der Box über coole neue Dinge, die Sie mit Ihrem Content Plan ausprobieren möchten. Es hängt wirklich von Ihrer Unternehmensgröße, Ihrem Modell, Ihrer Branche ab. All diese Dinge werden eine Rolle spielen, wenn es um Ihren Content Creation Plan geht. Aber wirklich möchten Sie nur sicherstellen, dass sich die Zeit, die Sie damit verbringen, originelle Inhalte zu erstellen und Ihre Zeit und Energie in diesen Prozess zu investieren, lohnt. Die Art und Weise, wie ich gefunden habe, dass dies am besten für so ziemlich jedes Geschäftsmodell da draußen funktioniert, besteht darin, darüber nachzudenken, wo Ihre Zeit am besten in Bezug die Auswirkungen, die Sie auf Ihr Publikum durch Ihre Inhalte haben möchten? Ich werde mich als Beispiel verwenden, weil es Ihnen ein bisschen eine abgespeckte Version geben wird, wie Sie Ihren Inhaltserstellungsplan nähern könnten , wenn Sie nur ein großes übergeordnetes Ziel hatten. Dann werden Sie Ihren Inhaltsplan rückwärts von diesem Ziel aus erstellen. Offensichtlich in Ihrem Geschäft könnte das viel komplizierter sein als das, was ich Ihnen zeigen werde, aber es wird Ihnen einen guten Startplatz geben. Ich werde mich hier nur als Beispiel verwenden, und ich werde nur ein paar Dinge zeichnen, um es uns ein wenig leichter zu visualisieren. Nehmen wir an, mein übergeordnetes Ziel ist es, meine Skillshare Klassen zu fördern, und das wäre, sagen wir, in den nächsten drei Monaten. Das ist der Zeitraum, auf den ich mich konzentrieren würde, aber dann werde ich im folgenden Monat viel genauer suchen. Das ist, wo ich den Großteil meines tatsächlichen detaillierten Inhaltsplans erstellen werde. Aber sagen wir, das nächste Quartal, das ist mein Gesamtziel und ich werde speziell anfängerfreundliche Inhaltsklassenfördern speziell anfängerfreundliche Inhaltsklassen , damit ich weiß, dass das der Schwerpunkt dort ist. Ich werde mich nicht nur darauf konzentrieren , ein Publikum für all meine Skillshare Sachen anzuziehen. Ich werde nur auf den Anfänger freundlichen Inhalt konzentrieren. Dann würde ich rückwärts von diesem Ziel arbeiten, wenn es darum geht, meine Inhalte zu erstellen und natürlich werden wir einige bekannte Werbeinhalte erstellen. Aber die Art und Weise, wie ich dies tun würde, ist Wer ist mein Publikum für dieses ultimative Ziel wo mein Umsatz generierender Teil meines Geschäfts ist? Wer ist mein Publikum und wo sie schon auf der Suche nach Antworten auf die Fragen und die Lösungen, die ich tatsächlich bereitstelle? In Bezug auf meine Skillshare Inhalte, diese Leute wahrscheinlich schon auf der Suche nach Antworten in Bezug auf Anfänger-Leitfaden für Marketing, beginnend als Anfänger in Social Media Marketing, beginnend als führender Anbieter von digitalen Vermarktung. All diese Dinge, die sie wahrscheinlich schon online suchen und ich würde vorschlagen, dass sie für sie auf Google suchen würden. Wahrscheinlich suchen sie es auch auf YouTube. Oh mein Gott, verzeihen Sie meine schreckliche Schrift, übrigens, keine Stärke von mir. Für alle da draußen mit toller Handschrift. Das ist schrecklich. Das ist YouTube. Das ist schrecklich. Google, YouTube, das ist wahrscheinlich, wo sie suchen nach Antworten auf einige ihrer Fragen bereits. Ich würde auch sagen, vielleicht etwas wie Pinterest, wäre ein wirklich guter Weg für Inhalte, weil sie wahrscheinlich schon einige Inhalte anheften, beginnend als Anfänger in der Welt der sozialen Medien und des digitalen Marketings. Vielleicht stellen sie auch Fragen auf aktuellen Plattformen wie Quora oder Reddit. Das könnte auch Orte sein, an denen ich denken könnte, nicht unbedingt Inhalte erstellen, sondern Ideen für meine Inhalte zeichnen. Historisch gesehen, nur wenn ich das betrachte, historisch besonders für mich, weiß ich, dass meine Zeit am besten auf YouTube verbracht wird, weil über die Geschichte meiner Content-Erstellung weiß, ich über die Geschichte meiner Content-Erstellung weiß,dass YouTube funktioniert wirklich gut für mich, weil es auch wirklich gut mit Google paart. Wenn jemand nach irgendeiner Art von Informationen darüber sucht ein Anfänger in der Welt des Online-Marketings bei Google zu sein, finden sie immer noch meine YouTube-Sachen, sowohl in den allgemeinen Suchergebnissen als auch im eigentlichen Videobereich von Google. Zeit ist wirklich gut verbracht denn ob sie auf YouTube oder Google suchen, meine Sachen werden hoffentlich auftauchen, wenn es wirklich gut optimiert ist. Wenn ich begrenzte Ressourcen habe, würde ich wahrscheinlich sagen, ich weiß, dass sie nach meinem Zeug auf YouTube suchen und dann vielleicht, wenn ich zusätzliche Ressourcen hätte, würde ich auch darüber nachdenken, wie ich Google und vielleicht einige SEO-Blogposts, die ich zu meinem Content Plan hinzufügen kann. Als nächstes werde ich es mit Ihnen in Bezug auf die tatsächlichen Inhalte , die ich basierend auf diesem endgültigen Ziel auf dem Ziel erstellen würde. Und wie ich meine Inhalte auf YouTube und Google und all diese verschiedenen Orte der Wirkung für mich betreuen könnte , um mein ultimatives Ziel. Wir werden es in nur einer Sekunde so zurücktreten. Aber ich wollte darauf hinweisen, dass ich verstehe, dass viele von Ihnen denken könnten „YouTube ist ein wirklich logischer Ort der Wirkung für Sie in Bezug auf den Inhalt, weil Sie ein digitales Angebot haben.“ Das ist wahr, aber ich möchte nicht, dass du das Gefühl hast, ein digitales Geschäft zu haben, damit YouTube für dich arbeitet. Ein Beispiel für Sie ist, dass wir als wir dieses Haus kauften, einen Hypothekenmakler brauchten und unseren Hypothekenmakler über ihren YouTube-Kanal gefunden haben. Es ist kein super polierter YouTube-Kanal, es war einfach wirklich gut für lokale Keywords für Leute optimiert , die nach Antworten auf ihre Fragen suchten, die erste Hauskäufer waren und nichts wussten über eine Hypothek zu bekommen und hatte so viele Fragen. Diese Jungs hatten sehr spezifische, lokal spezifische Keywords auf ihrem YouTube-Kanal, wo sie nur viel Wert teilten. Kein großer Produktionswert, war nur ein Kerl und eine Kamera, aber er war so leidenschaftlich und hatte so großen Wert in den Videos, dass wir mit ihnen als unsere Hypothekenmakler gingen, und sie verwiesen uns auch auf unsere Käufer-Agent oder Anwalt usw. Ich möchte nicht, dass Sie das denken, nur weil Sie sich nicht vorstellen können, wie etwas für Sie funktionieren könnte, dass es kein logischer Ort der Auswirkungen für Sie und Ihr Unternehmen ist. Denken Sie einfach über die Kiste hinaus. YouTube muss nicht Ihr Ort des Aufpralls sein. Wenn sich Ihr gesamtes Unternehmen darum dreht, Menschen beizubringen, wie man Instagram verwendet , dann wäre Instagram natürlich Ihr Ort der Wirkung. Oder in Bezug auf schriftliche Inhalte ist eine wirklich große Sache für Sie und Ihr Unternehmen, dann haben Sie möglicherweise eine ganze Inhaltsbibliothek auf Ihrer Website und Blogposts im Gegensatz zu jedem Video-Inhalt. Ich möchte nur, dass du wirklich darüber nachdenkst, wenn du von vorne anfangen musstest, wenn du nur darüber nachdenkst, ob ich diesen Monat nur drei Inhalte erstellt habe, wo würden diese Inhalte die größten haben Auswirkungen auf meine Zielgruppe und meine allgemeinen Geschäftsziele. Nehmen wir an, mein Ziel für das kommende Quartal ist es , meine Skillshare Klassen aufmerksam zu machen. Das ist das Ziel, von dem ich für den Rest meines Wirkstoff-Inhaltsplans zurückarbeiten werde. Dann für den kommenden Monat könnte mein Thema als Einsteiger in die Welt des digitalen Marketings beginnen. Dann lassen Sie uns sagen, dass ich weiß, dass ich die Ressourcen und die Zeit habe , um auf zwei YouTube-Videos pro Monat auszuführen. Dann könnten es sich um Themen handeln, nach denen meine Zielgruppen bereits suchen. Man könnte sein, Ihren ersten digitalen Marketing-Client zu bekommen, und dann könnte ich ein zweites Video erstellen, das über den Einstieg als Visual Marketing Anfänger sein wird. Ich würde es so etwas wie digitales Marketing 101 nennen. Beide Videos existieren bereits auf meinem YouTube-Kanal, weil ich sie in der Vergangenheit erstellt habe, damit wir sie auch für die restlichen Übungen in dieser Klasse verwenden können . Dann hätten beide einen Soft-Call-to-Action für Leute um meine Skillshare Klassen in der Beschreibung des Videos zu überprüfen, wenn sie mehr über diese Themen erfahren möchten. Ich kann dann diese Videos nehmen und sie als Blogposts mit einem Transkript unter dem Video veröffentlichen , was mir ein bisschen einen SEO-Boost gibt, aber es gibt dem Publikum auch zwei verschiedene Möglichkeiten , dieses Wissen basierend auf ihre Präferenz. Ich könnte dieses Video dann auch als IGTV-Video für Instagram neu verwenden, wo ich das ursprüngliche YouTube-Video in der Beschreibung für Leute zum Anklicken verknüpfen konnte . Ich könnte es auch mit meinen Instagram-Geschichten teilen undwährend des Monats kostenlose Beiträge auf Instagram erstellen während des Monats kostenlose Beiträge auf , um Leute zu ermutigen, diese Videos anzuschauen. Ich kann dann auch ein paar verschiedene Pin-Designs erstellen, die Leute zu diesen Blogposts auf Pinterest ernennen. Dies sind meine Schwerpunkte, aber nur als Bonus, weil ich die Inhalte bereits zu teilen habe, könnte ich es auch in meinem Newsletter teilen. Ich kann es auf LinkedIn, auf Facebook, auf Twitter, und im Grunde überall sonst, wo ich eine Online-Präsenz habe, bewerben . Plötzlich hat das meinen Inhaltskalender mit dem gefüllt was ursprünglich als nur zwei Inhalte begann. Während die Verwendung dieser Art von Strategie Ihnen Zeit und Ressourcen sparen wird, ist es auch wirklich wichtig, weiterhin Inhalte bereitzustellen, die nur auf jeder einzelnen Plattform vorhanden sind, auf der Inhalte veröffentlicht werden. Weil du den Leuten einen Grund geben musst, dir auf Instagram und auf deinen Podcasts, auf deinem Blog und auf YouTube und überall sonst zu folgen . Ich gebe ihnen auf jeder dieser Plattformen etwas Einzigartiges, und genau darauf werden wir uns in den nächsten Lektionen konzentrieren . Wir sehen uns in der nächsten. 9. Wann ist die beste Zeit zur Kuration?: Diese wirkungsgesteuerte Content-Erstellung ist nur ein Teil dieses Inhaltsplanungs-Puzzles, das zweite Stück wird auf die Kuration kommen. Was ich damit meine, ist, dass Sie keine Content-Erstellungsmaschine sind, unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens, Sie müssen einige Ihrer Zeit und Stress und Ressourcen freigeben, indem tatsächlich nur erstaunliche wertvolle Inhalte für Ihre Zielgruppe aus anderen seriösen Quellen. Es kann tatsächlich Ihre eigene Autorität verbessern, indem es dies auch tut. Sie tun sich selbst einen massiven Bärendienst, wenn Sie nicht bereits in Ihrem Inhaltsplan nähern. Der einfachste Weg, den ich mit der Inhaltskuration gefunden habe, um dies anzugehen, besteht darin, zuerst mit einer Liste seriöser Quellen zu beginnen, aus denen Sie Inhalte für Ihren eigenen Inhaltsplan abrufen können , die Ihrem Publikum einen Mehrwert verleihen, aber nicht direkt sind Konkurrenten. Das ist wirklich wichtig, denn am Ende des Tages möchten Sie keine Inhalte von Mitbewerbern teilen, egal wie gut es ist, denn es wird Ihr Publikum dazu bringen, potenziell zu Ihrem Konkurrenten zu wechseln. Es muss wirklich kostenlos sein, einen Mehrwert für Ihre Zielgruppe schaffen, Vertrauen aufbauen, Autorität aufbauen, aber nicht vertreiben. Die zweite Sache zu beachten, wenn es um Ihre Kuration geht, ist, ein monatliches Thema zu haben, mit dem Sie wirklich verstehen können, welche Inhalte Sie aus diesen Quellen ziehen können , die wirklich gut mit den Inhalten spielen , die Sie sind , die als Originalinhalt für diesen Monat produziert werden. Für mich, zum Beispiel, lassen Sie uns sagen, mein Thema für den kommenden Monat ist Social Media Marketing für Anfänger oder Digital Marketing für Anfänger, dann weiß ich, dass ich Inhalte aus anderen Quellen ziehen könnte , die um diese allgemeines Thema. Wenn Sie in den Abschnitt „Inhaltsstiftungen“ Ihrer Tabellenkalkulation springen, sehen Sie einen kleinen Bereich, in dem Sie von Marken kuratieren und schnüren können , die Ihren Inhalt und Ihre Zielgruppe ergänzen, aber nicht direkt Konkurrenten. Ich habe hier nur ein paar skizziert, von denen ich weiß, dass Branchenexperten sind , die wirklich wertvolle Inhalte erstellen, die mein Publikum lieben würde, aber ihre Einnahmequelle ist nicht die gleiche wie meine, was bedeutet, dass sie nicht meine direkten Konkurrenten sind. Also bin ich zuversichtlich, ihre Inhalte zu teilen, zu wissen, dass sie meinem Publikum einen Mehrwert verleihen, aber es wird sie nicht von mir selbst vertreiben. Dann würde ich sie auch verlinken, um es mir wirklich einfach zu machen, auf ihre Website zuzugreifen. Aber eine Sache, die ich auch mit Ihnen teilen möchte, ist, wenn eine dieser Marken, die Sie hier einsetzen Experten auf einer bestimmten Plattform sind, auf die Sie sich auch wirklich stark konzentrieren, dann würden Sie diese Plattform in auch hier. Wenn ich zum Beispiel nur Inhalte von ihren Websites teilen würde, wäre das wirklich wertvoll für mich, für Facebook und Twitter und LinkedIn, denn ich könnte diese Inhalte direkt auf meinen Plattformen teilen. Aber lassen Sie uns sagen, einige dieser Jungs sind echte Experten bei der Erstellung epischer Inhalte für Instagram, dann würde ich auch ihren Instagram-Account hier hinzufügen wollen , weil das etwas ist, von dem ich dann Inhalte für meine Instagram-Geschichten teilen kann möglicherweise einen Teil ihrer Inhalte mit ihrer Erlaubnis neu posten. Sie könnten ein paar verschiedene Plattformen identifizieren , die sie auf allen in hier vorhanden sind. Wenn Sie sich nicht ganz sicher sind, wie Sie diese Art von Marken für Ihr bestimmtes Geschäft in Ihrer Branche finden , ist der einfachste Weg, dies zu tun, ehrlich gesagt, nur um Ihr bestimmtes Keyword und Suchbegriff zu googeln und dann einen Blick darauf zu werfen, wer sonst ist das Ranking für das auf Google. Das bedeutet, dass sie eine wirklich aktive Website haben müssen. Wenn Sie keine Webinhalte teilen möchten, aber vielleicht nur ihre Social-Media-Inhalte teilen möchten, dann würden Sie die gleiche Suche auf Ihrer Plattform Ihrer Wahl durchführen und dann würden Sie einfach eins nach dem anderen durchgehen und herauszufinden, ob diese Jungs wirklich gute seriöse Quellen für Sie wären, um Inhalte zu teilen. Aber Sie können auch viele der Tools verwenden , die wir in der nächsten Lektion verwenden werden, um einen tieferen Einblick in die, wer Ihre kostenlosen Marken sind, nicht direkte Konkurrenten in diesem Sinne. Sobald Sie eine Liste dieser Jungs haben, ist ein wirklich cooler Hack für Sie, dass in Google, wenn Sie nur schreiben das Wort Website, Doppelpunkt, ihre tatsächliche Webadresse, und dann Ihr Schlüsselwort hier, zum Beispiel, wenn meine monatlichen Thema, und ich möchte klar auf die Tatsache, dass monatliche Themen sind sehr optional, es macht es nur ein wenig einfacher für Sie, nicht so viele Entscheidungen zu treffen. Aber wenn Sie ein monatliches Thema haben, für mich in diesem Fall wäre es Digital Marketing für Anfänger, und ich weiß, ich bin zuversichtlich, Inhalte von Social Media Examiner zu ziehen, wenn ich nur in ihre tatsächliche Web-Adresse hier und dann dieses Schlüsselwort, es wird nur mit allem, was mit dem Schlüsselwort von dieser bestimmten Website übereinstimmt, auftauchen . Sie werden feststellen, dass alle diese Ergebnisse von Social Media Examiner stammen. Ich würde dann dasselbe mit DigitalMarketer tun, mit HubSpot, mit Hootsuite und all diesen Leuten, von denen ich wirklich überzeugt bin, Inhalte zu ziehen, aber vielleicht möchte ich, dass dieser Inhalt um ein bestimmtes Thema geht. Dann würde ich auch nur sicherstellen, dass ich mir die Daten ansehen werde , an denen dieser Inhalt veröffentlicht wurde, also würde ich wahrscheinlich nichts veröffentlichen, was davon spricht, mit Social Media Marketing im Jahr 2014 zu beginnen, weil es wahrscheinlich nicht so relevant ist. Aber das ist nicht zu sagen, dass es seitdem nicht aktualisiert wurde, also würde ich nur sicherstellen, diese Jungs zu überprüfen. Alles von 2019, 2020 ist wahrscheinlich gut zu gehen. Es macht es einfach so viel einfacher, weil nicht jede Website sehr durchsuchbar ist, weil sie diese Funktionalität möglicherweise nicht integriert haben und dies macht es Ihnen einfach viel einfacher, wirklich gute qualitativ hochwertige Inhalte zu finden , die Sie aus Ihrem ziehen können gewünschten Marken-Websites. Ich möchte hier ein wenig Zeit nehmen, um zu erkennen , dass es von der Plattform abhängt, für die Sie kuratieren, in Bezug auf die Komplexität, die erforderlich ist und das vorausschauende Denken, das von Ihnen verlangt wird. Aber scheuen Sie sich nicht vor der Kuration, nur weil es zusätzliche Berechtigungen geben könnte, die erforderlich sind, damit Sie tatsächlich Inhalte anderer Personen teilen können. Ja, es wird immer einfacher sein, Inhalte anderer Leute zu teilen und sie in Ihren Inhaltsplan aufzunehmen, wenn es um Netzwerke wie Facebook und LinkedIn und sogar Pinterest oder sogar Instagram-Geschichten geht . Diese Wege werden immer einfacher sein, als es sein wird , wenn Sie Originalinhalte auf Instagram teilen, im Gegensatz zum Beispiel, wo Sie brauchen, um jemandes Erlaubnis zu bekommen, um das zu tun. Aber es geht wirklich nur darum, eine Struktur und ein System für die Freigabe von Inhalten anderer Personen zu haben und sicherzustellen, dass Sie die richtigen Berechtigungen erhalten , wann immer möglich. Auf den Plattformen sehe ich, dass dies ein Problem mit dem meisten ist wahrscheinlich Instagram, weil Leute wegen der ziemlich strengen Berechtigungen wirklich davor scheuen, Inhalte aus anderen Quellen zu kuratieren . Aber Sie müssen nicht unbedingt einen vorhandenen Beitrag erneut posten. Du kannst etwas wirklich cleveres tun, wie einen Screenshot eines Tweets von Twitter zu teilen. In diesem Fall, im Idealfall, ja, Sie möchten die Person auf Instagram markieren, aber Sie werden sehr oft sehen, wie Leute dies tun und tatsächlich niemanden taggen, auch wenn sie der Autor dieses Tweets sind, nur weil viele die Zeit, die sie möglicherweise nicht auf Instagram sind oder Sie nicht in der Lage sind, sie auf Instagram zu finden. Natürlich ist es Best Practice, zu versuchen, die Quelle dieses Tweets zu finden , obwohl es ein Screenshot auf Instagram ist, aber es ist eigentlich nicht erforderlich, weil es ein Screenshot einer Plattform ist, auf der sie dies twitterten und es hat ihre -Handle im tatsächlichen Bild. Dies ist eine wirklich clevere Art und Weise, dass Sie immer noch für Ihren Instagram-Feed kuratieren können, ohne sich um Attribution kümmern zu müssen. Sie können dies mit einem Tweet oder sogar mit einem LinkedIn-Beitrag tun, wie dies bei Dan Price der Fall ist. Der einfachste Weg, das zu tun, ist nur Pop auf über Twitter, finden Sie den Tweet, den Sie mögen, und stellen Sie sicher, dass Sie in es klicken, so dass Sie es Vollbild wie folgt, dann Screenshot, dass, gehen Sie voran und Größe nach unten. Sie können auch mit einer Desktop-Schnittstelle tun, aber es ist ein wenig messier, also würde ich Sie wirklich ermutigen, es einfach mit Ihrem Telefon zu tun und dann können Sie AirDrop es zu sich selbst, um weiterhin erstellen Sie Ihre Instagram -Beiträge auf Ihrem Desktop. Wir konzentrieren uns nicht zu sehr auf die eigentliche Content-Erstellung in dieser Klasse Wenn Sie also ein wenig mehr darüber überprüfen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie meine Social-Media-Content-Erstellung Klasse hier auf Skillshare überprüfen, aber ich wollte nur , um Ihnen zu zeigen, wie schnell Sie so etwas in Canva erstellen können. Wir können einfach nach Tweet suchen und es wird mir einige Vorlagen für das geben, was Sie erstellen könnten , wenn Sie tatsächlich versuchen, ein Design zu erstellen, das wie ein Tweet aussieht, aber nie wirklich ein Tweet war. Sie könnten tatsächlich nur hier einige Texte eingeben und es so aussehen lassen , als würden Sie Tweet teilen, die nie tatsächlich auf Twitter live gegangen sind. Aber in unserem Fall haben wir tatsächlich einen Tweet zu teilen, den wir von Twitter gezogen haben. Ich lösche alle diese Elemente, gehe zu meinen Uploads und bringe hier meinen tatsächlichen Tweet ein. Ich könnte das so groß wie ich es will, ich werde dann in meine Website setzen, wenn ich wollte, oder ich kann dieses Bit tatsächlich löschen. Da gehst du. Es ist so einfach für Sie, etwas wirklich Cooles zu schaffen , das kuratiert ist, aber es wirklich clevere Art und Weise. Dann könntest du versuchen, Daniel auf Instagram zu finden. Er hat tatsächlich einen Instagram-Account, ich musste nachsehen. In diesem Fall würde ich ihn wahrscheinlich markieren, weil er der Gastgeber der Marketing Millennials ist, was ein Podcast in meiner Branche ist. Dies ist eine wirklich gute Möglichkeit, auch Verbindungen mit Menschen in Ihrer Branche herzustellen , indem Sie sie richtig zuordnen, aber es ist absolut nicht notwendig, weil sein Griff auf Twitter bereits da ist. So erhalten Nutzer ihre Inhalte freigegeben und es ist eine wirklich gute Möglichkeit Inhalte zu kuratieren, die Ihrem Publikum einen Mehrwert verleihen. Dann können Sie das auch auf anderen Plattformen teilen. Sie können dies auf LinkedIn teilen, Sie können es auf Facebook teilen. Du kannst dein Spiel mit verschiedenen Elementen aufwerten , indem du ein Video zum Hintergrund hinzufügst, was es noch fesselnder macht. Sie können all dies kostenlos innerhalb von Canva tun. Es macht es dir so einfach, wirklich mächtige Inhalte wie diesen zu kuratieren. Natürlich muss das alles richtig für Ihre Marke sein. Ich möchte nur nicht, dass Sie sich vor der Kuration scheuen weil es eine so mächtige Ergänzung zu Ihrem Inhaltsplan sein kann. In der nächsten Lektion werden wir noch tiefer darüber eingehen wie Sie diese endlosen Content-Ideen nutzen können, die ich mit Ihnen teilen werde , und all diese verschiedenen Tools und Ressourcen, die Sie nutzen können, wenn Sie jemals kämpfen sowohl für originelle als auch für kuratierte Inhalte. Ich seh dich dort. 10. Hier findest du unzählige Ideen: Wenn Sie auf der Registerkarte Content Foundations zu Ihrer Kalkulationstabelle springen, finden Sie eine Liste von Websites, von denen Sie Ideen abrufen können. Wir werden nicht alle in dieser Lektion behandeln, aber wissen, dass sie da sind. Zusammen mit einigen zusätzlichen Content-Aufforderungen, in denen Sie Inhalte rund um Ihre häufig gestellten Fragen generieren können , was immer ein guter Backup-Plan ist, wenn Ihnen die Content-Ideen ausgeht. Aber für diejenigen unter Ihnen, die möglicherweise keine bestehenden Kunden haben , weil Sie vielleicht nur Ihr Geschäft und Ihren Content Plan aufbauen, die Tools, die wir abdecken werden, Ihnen helfen, diese häufig zu bekommen stellte Fragen, auch wenn Sie vielleicht noch keine bestehenden Kunden haben, die Ihnen diese Fragen stellen. Beginnen wir mit Google Trends, weil es ein kostenloses Tool ist, das unbegrenzte Suchen hat und es sehr hilfreich sein kann , weil es eine Aufschlüsselung nach allen Ländern hat , die Sie möglicherweise denken könnten, im Gegensatz zu vielen andere Werkzeuge, die auf dieser Front ein wenig begrenzt sind. Sie können auch nach globalen Trends suchen. Aber die Seite „Durchsuchen“ ist ein guter Ausgangspunkt für Sie, wenn Sie sehen möchten wie bestimmte Suchbegriffe oder Themen in Ihrem Land oder weltweit innerhalb eines bestimmten Zeitraums Trend sind . Ich werde hier einige etwas andere Suchbegriffe verwenden, nur damit wir einen Blick darauf werfen können, wie ich das für eine andere Branche tun könnte. Ich würde nach dem Thema Meditation suchen und das vielleicht mit einem Thema Yoga vergleichen. Wenn ich vielleicht darüber nachdenke, Inhalte rund um eines dieser beiden Themen zu erstellen und ich mich nicht entscheiden kann, welches ich zuerst angehen soll, möchte ich sehen, welches ein bisschen beliebter für mich ist , um Inhalte zu erstellen und einige Ideen darüber, welche Suchbegriffe Menschen tatsächlich suchen. Ich könnte diesen Zeitraum verlängern, um etwas länger zu sein. Dann kann ich diese Websuche auch einschränken um YouTube-Suche oder vielleicht sogar Google Shopping zu sein. Wenn einer von Ihnen produktbasierte Unternehmen betreibt und Sie darüber nachdenken, ein neues Produkt herauszubringen, können Sie es hier betrachten und sehen, ob es im Moment tatsächlich beliebt ist und ob es sich lohnt, die Investition. Aber für mich würde ich das nur als Websuche behalten. Ich kann sehen, dass es ein großer Unterschied ist, in Bezug auf Menschen, die nach Meditation und Yoga suchen. Das ist gerade im Moment nur Thema. Es wird sich leicht ändern, wenn Sie es als Suchbegriff und das auch als Suchbegriff eingeben. Diese Diskrepanz ist vielleicht nicht ganz so groß. Es ist eigentlich ganz im Gegenteil, wenn man es als Suchbegriff im Vergleich zu einem Thema betrachtet. Denken Sie daran, wenn Sie diese in einfügen, es wird Sie fragen, ob Sie es als Suchbegriff, eine Disziplin, ein Thema oder Schauspieler oder andere Suchkategorien betrachten möchten, die für dieses Keyword erscheinen könnten. Dann können Sie genau sehen, wo diese Themen beliebt sind, weil ich weltweit suche. Wenn ich nach einer bestimmten Region suchen würde, würde das in diesem Land regional aufgeschlüsselt werden. Dann kann ich sehen, welche Fragen nach Meditation und dann Yoga sind. Dann kann ich auch einen Blick auf das werfen, was gerade steigt oder nur was die besten Suchbegriffe in diesem bestimmten Zeitraum waren. Weil ich die letzten fünf Jahre betrachte, vielleicht ist es nicht ganz so relevant, würde ich wahrscheinlich im letzten Jahr nach oben schauen. Aber hier kann ich einige wirklich gute Ideen davon bekommen, was Leute in der Websuche zu diesen beiden Themen suchen, und dann könnte ich auch diese ganze Liste in eine Tabellenkalkulation exportieren , die ich dann für meinen Inhaltsplan verwenden kann. Dann gehen wir zu AnswerThePublic. AnswerThePublic ist ein wirklich guter Ort für Sie zu gehen, wenn Sie nicht diese häufig gestellten Fragen für Ihr Publikum haben. Selbst wenn Sie dies tun, werden diese Ihnen definitiv unbegrenzte Inhalte Ideen über jede Ihrer verschiedenen Inhaltssäulen geben. Du kannst hier reinkommen und gehen, mir alles finden, was die Leute über Meditation fragen. Hier können Sie sehen, dass die Menschen fragen, kann Meditation Angst helfen? Kann es Schmerzen helfen? Was macht es eigentlich? Wann funktioniert es nicht? Wird es für mich funktionieren? All diese verschiedenen Kategorien und Ideen. Auch hier können Sie dies als Tabellenkalkulation herunterladen, und ich habe das bereits getan und Sie können das dann in Ihren Google Drive bringen. Sie können sehen, dass es, glaube ich, über 400 verschiedene Inhalte Ideen gebracht hat . Manche werden besser sein als andere. Offensichtlich werden nicht alle Sieger sein. Aber das sind 400 verschiedene Inhaltsideen rund um Meditation, die ich dann betrachten könnte, um meinen Inhalt Plan zu leiten. Dann ist BuzzSumo ein weiteres wirklich großartiges Tool, obwohl es in der Anzahl der Suchanfragen begrenzt ist, die Sie pro Tag erhalten, aber es ist wirklich großartig, um herauszufinden, was tatsächlich auf verschiedenen sozialen Plattformen geteilt wird. Sie können einen Suchbegriff oder eine URL eingeben. Es könnte sogar eine Wettbewerber-URL sein. Dann gibt es Ihnen einen wirklich guten Überblick darüber, wie viel Inhalt gibt, mit dem Suchbegriff zusammenhängt, der wirklich wild online geteilt wird. Das ist immer eine gute Idee, um zu sehen, was die Quellen sind. Offensichtlich hätte entrepreneur.com eine wirklich große Zielgruppenbasis auf diesen Plattformen. Sie werden viel mehr Aktien haben als jemand mit 100 oder 200 Personen, die ihnen gefolgt und mochte sie auf Facebook. Aber es ist immer noch ein wirklich guter Ort, um zu sehen, okay, was schaffen die Leute in meiner Branche? Wie kann ich etwas Ähnliches erstellen, mit dem Menschen wirklich auf sozialen Plattformen interagieren wollen? Wenn das ein Teil Ihrer Social-Media-Zielstrategie ist. Das geht mehr um soziale Aktien. Dann, wenn SEO ein wirklich großer Teil Ihres Inhaltsplans ist, würde ich Keywords Everywhere empfehlen. Es ist ein wirklich einfach zu bedienendes Tool, das sehr erschwinglich ist. Es sind nur $10 für 100.000 Kredit. Das sind 100.000 Suchbegriffe, die mit dem Tool verglichen werden. Auch, es ist eigentlich nicht mit einer dieser Credits, wenn Sie das Tool in Ihrem Google Chrome-Browser ausgeschaltet haben. Ich habe es immer aus, es sei denn, ich benutze es tatsächlich, um Suchbegriffe online zu analysieren. Dann können Sie entscheiden, ob Sie globale Suchvorgänge oder nach bestimmten Ländern suchen möchten , aber dies ist ein bisschen eine begrenzte Liste. Wenn Sie es eingeschaltet haben und Sie nach irgendetwas in Google oder YouTube suchen, wird es Ihnen einige Daten neben den zugehörigen Suchbegriffen hier geben. Aber bedenken Sie im Moment, in dem wir uns eine globale Sicht ansehen. Dies ist möglicherweise nicht länderspezifisch. Dies ist ein wirklich guter Sinn für Sie zu bestimmen, wie hoch die Konkurrenz für einen bestimmten Suchbegriff ist und wie stark es ist Trend. Sie wollen, dass es im Trend ist, aber Sie wollen auch, dass die Konkurrenz relativ niedrig ist, weil es bedeutet, dass, wenn es im Trend ist und es viele Leute gibt, die danach suchen, ist das großartig. Aber wenn die Konkurrenz wirklich hoch ist, wird es für Sie wirklich schwierig machen, für diesen bestimmten Suchbegriff Rang. Wenn SEO und wirklich gut optimierte Blog-Posts und YouTube-Videos sind ein großer Teil Ihrer Content-Strategie und Sie wollen Augäpfel auf diesen Inhalt bekommen, Ich würde wirklich empfehlen, diese Chrome-Erweiterung. Es funktioniert genau auf die gleiche Weise in YouTube wie in Google, wo diese nur auftauchen und sagen, okay, das sind verwandte Suchbegriffe mit dem, was Sie gerade suchen. Die Leute, die danach gesucht haben, haben auch nach diesem Zeug gesucht. Hier ist die Lautstärke, dies ist die Konkurrenzpunktzahl, und dann ist dies das tatsächliche Trendbalkendiagramm. Natürlich kann sie auf die Erweiterung schauen, um all diese verschiedenen Statistiken wirklich zu analysieren und zu verstehen. Was das für die Erstellung von Inhalten bedeutet, ist dies ein gutes Thema, um Inhalte zu erstellen, oder nicht? Nun, um Ihre Inhalte wirklich für die Zukunft organisiert zu halten und es Ihnen und Ihren Teammitgliedern wirklich leicht zu machen, habe ich eine Registerkarte in Ihrer Tabellenkalkulation für Content-Ideen. Nun können Sie dies nach Belieben bearbeiten, wenn diese bestimmte Organisationsstruktur nicht für Sie funktioniert. Aber ich werde Ihnen einige Ideen geben, wie ich denke, Sie könnten Ihre Inhaltsideen kategorisieren, um sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg bleiben, und um sicherzustellen, dass nichts dabei verloren geht. Ich habe hier einige Inhaltsideen aufgelistet, nur um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, sagen wir, Sie haben Ihre häufig gestellten Fragen oder Sie haben eine Idee von BuzzSumo oder AnswerThePublic gezogen, oder Sie haben einfach etwas Cooles online gesehen, und jetzt hast du diese Idee. Du würdest es hier reinlegen. Sie würden dann sagen, wer die Idee aufgeschlagen hat, was wichtig ist, damit, wenn Sie ein bisschen Klarstellung benötigen oder jemand darauf ausarbeiten will, Sie haben das da, weil, ehrlich gesagt, Monate nach unten, Sie nicht gehen, um zu erinnern, wer die Idee aufgeschlagen. Dann würden Sie auch angeben, welche Ihrer Inhaltspfeiler es passt. Das ist fast wie ein Check-in-Point für Sie zu gehen, passt das tatsächlich in unsere Content-Pfeiler? Wenn dies nicht der Fall ist, lohnt es sich wirklich, es so zu machen? Es ermöglicht Ihnen aber auch, Ihre Suche nach Ihren speziellen Inhaltspfeiler einzugrenzen , wenn Sie tatsächlich Inhalte erstellen möchten. Gleiches mit Ihren Kunden-Avataren. Wenn es auf einen bestimmten Kundenavatar gerichtet ist, kann es nicht sein, aber wenn es so ist, dann würden Sie das sagen. Dann würden Sie sagen, welche Art von Inhalt Sie mit dieser speziellen Idee erstellen möchten. Wird es ein Instagram-Post, ein YouTube-Video, eine Serie, ein Podcast, ein Newsletter sein? Was auch immer es ist, hier würden Sie das identifizieren. Alle weiteren Links. Wenn es eine Idee ist, die von einem Blog-Post oder einem Video kam, das Sie online gesehen haben, hier ist, wo Sie es als Referenz verknüpfen würden, weil vertrauen Sie mir wieder, werden Sie Monate vergessen, die Sie diesen wirklich coolen Beitrag irgendwo gesehen haben. Stellen Sie sicher, dass Sie es für Ihre Referenz verknüpfen. Dann können Sie einige zusätzliche Notizen hinzufügen. Jetzt habe ich eine weitere Spalte und die letzte Spalte hier für Sie, die den Status jeder Inhaltidee identifizieren soll. Weil, wie ich hier geschrieben habe, wenn es nicht genehmigt ist, sollten Sie es tatsächlich löschen. Es hat keinen Sinn, Inhalte Ideen hier zu halten, die Sie nie jemals machen wollen. Wenn Sie eine Idee zum Inhalt haben, wenn es einen Genehmigungsprozess für Ihren Manager oder weiteren Stakeholder gibt, der hierher kommt und ihn überprüft , können sie dann sagen: Ja, das ist genehmigt und machen Sie das. Wenn es nicht genehmigt ist, löschen Sie es einfach. Wenn es gerade dabei ist, hergestellt zu werden, können Sie das auch identifizieren. Sobald es geplant oder erstellt wurde, können Sie das identifizieren und dort den Status wechseln. Jetzt weiß ich, dass es kontraintuitiv scheint, hier Ideen zu haben, die bereits geschaffen wurden. Aber es ist keine schlechte Idee, sie hier drin zu haben, denn man weiß nie wann eine vergangene Idee, die wirklich etwas für Sie ausgelöst hat, in Zukunft wieder für Sie arbeiten könnte. Dann würde ich Sie ermutigen, dieses spezielle Dropdown und alle Ihre anderen Dropdowns auf eine Weise anzupassen , die für Sie funktioniert. Ich habe hier ein bisschen einen Leitfaden für Sie erstellt. Die Art und Weise, wie ich das tun würde, ist, nur die Spalte auszuwählen und ich würde Command auf meinem Mac drücken, um sicherzustellen, dass diese nicht hervorgehoben sind, weil ich nur mein Dropdown hier drüben möchte. Sie würden zur Datenvalidierung wechseln und sicherstellen, dass es sich bei den Kriterien um eine Liste von Elementen handelt. Dieser ist insbesondere für Teammitglieder gedacht. Ich würde sagen, Maggie, Nick, Peter. Dann würde ich das retten. Jetzt habe ich diese Liste hier. Jedes Mal, wenn ich eine Idee aufgeschlagen habe , kann ich sagen, okay, ich habe diese aufgeschlagen. Sie würden dasselbe für Ihre Art von Inhalt tun. Sie würden erneut alles hervorheben, die Auswahl der oberen beiden Zellen aufheben. Sie würden die Inhaltstypen identifizieren, die Sie normalerweise für Ihr Unternehmen erstellen. Das könnte Instagram-Post, Tweet, YouTube-Video sein, was für Sie am relevantesten ist, würden Sie dasselbe mit Ihren Inhaltssäulen und Ihrem Publikum tun, ich verspreche Ihnen, es wird Ihnen so viel Zeit sparen, aber es wird machen es auch so viel einfacher für Sie, basierend auf den spezifischen Dropdowns zu filtern. Ich könnte dann einfach diese ganze Spalte markieren und sagen, dass ich einen Filter erstellen möchte. Wenn ich dann auf diesen Filter klicke, könnte ich sagen, zeigen Sie mir nur die Ideen, die von Maggie erstellt wurden. Es wird alles andere entfernen. Sie können dasselbe auch mit jeder anderen Spalte tun. Deshalb sind Dropdowns für Ihr Unternehmen so leistungsstark, weil es jedem eine wirklich einfache Möglichkeit gibt, auf alle Ideen an einem Ort zuzugreifen. Sie können jederzeit Ihre Filter ausschalten und neue erstellen. Ich hoffe, das hat Ihnen geholfen, einige Ideen zu bekommen , wie Sie tolle Inhalte für Ihr Unternehmen erstellen können. Wir sehen uns in der nächsten Lektion. 11. Erstellen eines Content-Plans: Zu diesem Zeitpunkt haben wir viel über all die verschiedenen Dinge gesprochen , die Sie in Ihrem Inhaltsplan berücksichtigen könnten. Jetzt ist es an der Zeit, dass wir alles zusammenfassen. Ich habe ein paar verschiedene Registerkarten für Sie in Ihrer Tabellenkalkulation erstellt, eine für Ihren vierteljährlichen Inhaltsplan, und ich möchte nicht, dass Sie zu viel Zeit damit verbringen und es natürlich an das anpassen, was für Sie am sinnvollsten ist Bedingungen Ihres Auswirkungsortes für Ihre Inhalte. Aber der Grund dafür ist, weil es manchmal nur eine gute Idee ist , eine Makroansicht dessen zu haben, was bevorsteht , damit Sie wirklich herausfinden können , worauf Sie sich im kommenden Monat konzentrieren müssen , wo wir gehen, um diese viel detailliertere Inhalte Plan für den folgenden Monat zu haben. Aber Sie wollen wissen, was vor uns steht, damit Sie es im Voraus planen können. Zum Beispiel, wenn Sie eine wirklich große Produkteinführung haben und es ist zwei oder drei Monate entfernt, müssen Sie vielleicht anfangen, darüber nachzudenken, wie Sie beginnen, das jetzt zu ärgern, obwohl es immer noch ein Weg entfernt ist. Das hängt wirklich nur von Ihnen und Ihrem Unternehmen ab, aber wenn Sie diese monatlichen Content-Themen auch für mindestens die nächsten drei Monate geplant haben , können Sie wirklich Laufe des Monats nachdenken, ob Sie wirklich coole Inhalte sehen gibt, die wirklich gut zu Ihrem bevorstehenden Inhaltsthema für den kommenden Monat passt, dann können Sie das irgendwo in Ihr Projektmanagementsystem setzen , so dass Sie für den nächsten Monat wissen, das ist etwas, das Sie teilen können, dass Ihr Publikum wird echten Wert mit zu finden. Jetzt gehen wir in die Tabelle und beginnen, einige Dinge zu planen. Innerhalb Ihrer Vorlage für vierteljährlichen Kalender können Sie so detailliert oder so grob sein, wie Sie es brauchen, um nur ein wirklich gutes Gefühl dafür zu bekommen, was bevorsteht und was Sie in Ihrem monatlichen Inhalt planen müssen Plan. Dies ist nur eine Vorstellung davon, wie ich das tun könnte, wo ich nur die nächsten drei Monate auflisten würde , für die ich planen möchte. Ich würde die relevanten Termine dort eintragen, was ich noch nicht gemacht habe, aber der Schlüssel ist, Ihre Themen wirklich zu identifizieren, wenn Sie irgendwelche haben; wenn Sie nicht, ist das völlig in Ordnung. Identifizieren Sie dann Ihre Säule Inhalte , die wahrscheinlich auch die zeitintensivsten sein werden, sowie die Inhalte, die Sie verwenden werden, um dies zu bewerben. Das könnte auch ziemlich zeitintensiv sein. Darüber hinaus möchten Sie möglicherweise alle Kunden- oder Mitarbeitergeschichten und alle Ereignisse oder Feiertage identifizieren , die bevorstehen könnten. Zum Beispiel, wenn dies ein Inhaltsplan für Dezember war, gibt es eine Menge für mich, auf die ich dort aufpassen kann, während in den anderen zwei Monaten vielleicht nicht so sehr abhängig davon, wo Sie geografisch basieren und welche Feiertage und Ereignisse, auf die Sie vielleicht achten müssen, aber das ist wirklich nur ein wirklich großer Makroplan dessen, was bevorsteht verwenden können, um Sie für Ihren monatlichen Inhaltsplan zu leiten. Jetzt mit Ihrem monatlichen Inhaltsplan, was ich damit tun würde, ist tatsächlich diese Registerkarte zu duplizieren, so dass Sie immer eine leere haben, um als Leitfaden zu verwenden, und dann würde ich einfach voran gehen und den Namen des Monats, den Sie 'ne Planung für dort, würden Sie Ihren Monat hier oben als auch setzen. Wenn Sie dann super detailliert damit sein wollen, könnten Sie auch einen wöchentlichen Fokus haben, was Unternehmen, die Content-produzierende Maschinen sind, tun, aber wenn Sie nicht jede Woche Hunderte von Inhalten produzieren, dann wird das wahrscheinlich nicht so relevant für Sie sein. Dies ist nur irgendwo, wo Sie die tatsächlichen Daten für die kommende Woche angeben können, so dass Sie nicht jeden Tag einzeln durchgehen und sie dort schreiben müssen. Jetzt weiß ich, dass ich alles rund um meine Säule von Inhalten versorgen werde, was meine zwei längeren YouTube-Videos sein wird. Das ist, woran ich zurückarbeiten werde, und um wirklich zu verstehen, wann die beste Zeit für mich ist, diese YouTube-Videos zu posten, würde ich zu meinem Dashboard hier auf YouTube im Analytics-Reiter gehen , um Zuschauer und schau dir an, was in den letzten 28 Tagen auf meinem Kanal passiert ist. Ich sehe, dass mein Publikum meist sehr spät in der Nacht und wirklich früh am Morgen aktiv ist , was Sinn macht, da mein Publikum in erster Linie in den USA ansässig ist, was für eine australische Zeitzone nicht ideal ist, aber natürlich Ich kann mein Video so planen, dass ich live gehe, während ich schliefe, also ist es normalerweise nicht so ein Problem, aber ich möchte wahrscheinlich einsatzbereit sein, sobald das Video veröffentlicht wird, damit ich mit meinen Followern interagieren kann, Fragen, und geben Sie diesem Video wirklich den Schub, den der Algorithmus protokolliert. Was ich wahrscheinlich tun würde, ist es für Dienstag um 5:00 Uhr zu planen , denn das scheint eine Zeit zu sein, in der viele Leute online sind, und ich wäre wahrscheinlich innerhalb der folgenden Stunden online. Das ist wahrscheinlich die am besten geeignete Zeit für mich und meine Content-Strategie, daher werden wir diese YouTube-Videos am Dienstag veröffentlichen. Ich muss nicht unbedingt in die Zeit setzen, denn das wird ein bisschen relevanter, sobald wir mit der Planung fertig sind. Ich werde das nur verkleinern, damit wir unsere verschiedenen Kategorien hier sehen können. Nun, Sie müssen nicht an den gehen. Das sind nur Ideen für das, was Sie hier hinzufügen könnten, aber für mich würde ich im Grunde einfach hier reingehen und das kopieren, und ich würde wissen, dass das mein Pfeilerinhalt für jeden zweiten und dritten Dienstag des Monats ist . Dann weiß ich, dass meine Hauptförderung dieser Videos innerhalb der ersten 24 bis 48 Stunden nach dem Live stattfinden wird , also weiß ich, dass ich einen Blog-Post mit einem Transkript haben werde, das wahrscheinlich live gehen muss , sobald das Video auch leben. Wahrscheinlich wird es am Dienstag live gehen. Dann nehme ich Pins. Das werden originale Pins sein, die um diesen Blog-Beitrag erstellt wurden, mit dem das Protokoll wahrscheinlich am Dienstag, Mittwoch und Donnerstag ausgehen wird. Da würden diese Jungs ausgehen. Ich würde dann auch einen IGTV haben. Das wäre eine verkürzte Version dieses YouTube-Videos, die Leute auf meine YouTube-Videos hinweisen würde. Das würde auch am Dienstag live gehen, und es würde auch in meinen Geschichten beworben werden entweder am Dienstag oder am Mittwoch. Ich möchte auch einen Newsletter entwerfen, um diese Videos innerhalb der ersten paar Tage zu bewerben , wahrscheinlich entweder am Mittwoch oder am Donnerstag. Auch hier wollten wir sicherstellen, dass wir den größten Teil unseres Traffics zurück zu diesem Video oder zu diesem Blogbeitrag fahren , wobei das Video innerhalb der ersten 24 bis 48 Stunden eingebettet ist. Dann würde ich wahrscheinlich auch wissen, dass nicht jeder wird mein IGTV oder meine Geschichten auf Instagram zu sehen, also würde ich auch wollen, um einige Beiträge zu erstellen, die das gleiche Thema wie dieses spezielle Video sprechen. Ich könnte ein paar Beiträge pro Woche über die Wochen zwischen diesen Videos veröffentlichen. Ich könnte auch eine Rolle machen, und ich würde auf jeden Fall einen Facebook-Beitrag oder ein Facebook-Video machen wollen, das wiederum nur ein Ausschnitt dessen sein würde, was innerhalb des größeren YouTube-Videos passiert, das 10, 15 Minuten sein könnte. Dieses Video auf Facebook wäre viel kürzere Version davon, aber dann könnte ich auch den eigentlichen Blog-Post teilen , der das Video darin hat, aber auch das Transkript hat. Das könnte auch auf meiner Facebook-Seite auf den Wochen zwischen den YouTube-Videos gehen. Ich könnte auch wirklich kurze, schnelle, ergänzende YouTube-Shorts erstellen , um meine längeren Videos zu ergänzen , wenn ich etwas mehr Zeit und Ressourcen hätte, um in diese zu investieren. Es ist nicht immer richtig für meine Marke, aber gelegentlich teile ich meine YouTube-Inhalte auf meinem LinkedIn-Profil, weil ein Großteil meines Netzwerks Studenten und Menschen in der digitalen Marketing-Industrie sind, so dass sie die Inhalte sehr nützlich finden als auch. Das ist eine andere Möglichkeit, einige dieser Lücken zu füllen, um sicherzustellen , dass ich Inhalte habe, die so ziemlich jeden Tag der Woche ausgehen. Genau das gibt es so ziemlich vier Wochen im Wert von Inhalten, die eigentlich nur aus Zwei-Säulen-Inhalten stammen. Ich habe noch nicht einmal einen meiner kuratierten Inhalte oder einen meiner zusätzlichen Inhaltssäule oder Inhalte geplant , die ich basierend auf motivierenden, inspirierenden, pädagogischen Dingen erstellen werde , die nicht mit diesen speziellen Videos zusammenhängen . Sie können sehen, wie schnell Sie einen Inhaltskalender auffüllen können , indem Sie zwei wirklich wichtige, wirklich leistungsstarke, wirklich wirkungsvolle Inhalte haben, die Sie mit Ihrem Publikum teilen können. Da wir jetzt in diesem Inhaltsplan ein wenig detaillierter eingehen, wollte ich nur etwas aufzeigen, das wir in dieser Klasse noch nicht behandelt haben, weil wir viel davon abgedeckt haben, was zu erstellen ist und warum, aber wir haben nicht wirklich sprach darüber, wann und wie, wie in, wie oft Sie tatsächlich auf jeder Plattform posten und wann sollten Sie auf jeder Plattform posten? Dazu würde ich sagen, dass, wenn es um die Preisgestaltung Ihrer Dienstleistungen geht, Leute sagen, berechnen, was Sie wert sind, und berechnen, was die Leute bereit sind zu zahlen. Mit jedem Inhalt würde ich nur sagen, erstellen Sie so viel oder so wenig wie Sie brauchen, verhängen Sie so viel oder so wenig wie Sie brauchen, um die Art von Einfluss, die Sie auf Ihr Publikum und Ihre allgemeinen Ziele haben wollen , weil ehrlich gesagt, jeder, der Ihnen sagt, dass es eine geheime Nummer gibt , wie oft Sieauf Plattformen posten oder YouTube-Video oder eine Podcast-Episode oder Blog-Posts veröffentlichensollen auf Plattformen posten oder YouTube-Video oder eine Podcast-Episode oder Blog-Posts veröffentlichen , lügt. Es gibt keine solche Sache, weil es so abhängig von Ihrer eigenen Zielgruppe ist, wie oft sie von Ihnen hören wollen und worüber sie wirklich hören wollen, denn wenn Sie eine Marke betreiben Sie Tiernahrung verkaufen und alles, was Sie sind Posting ganzen Tag lang ist Bilder von niedlichen Babytieren, konnte ich von Ihnen hören 70 mal am Tag und immer noch sehr glücklich sein, Ihre Inhalte zu sehen. Wenn Sie ein Scheidungsanwalt sind, möchte ich Ihre Inhalte wahrscheinlich nicht 18 Mal am Tag sehen. Ich würde dich wahrscheinlich nur brauchen, wenn ich dich brauche, und gelegentlich weiß ich nicht, dass ich danach von dir hören möchte, um ehrlich zu sein. Aus diesem Grund müssen Sie wirklich ignorieren, was alle anderen sagen und darüber nachdenken, wie oft Sie Inhalte erstellen und Inhalte auf Ihren spezifischen Schwerpunktbereichen posten müssen, um die Art von Auswirkungen, die Sie auf Ihr Publikum und Ihre Ziele haben möchten. Schließlich würde ich auch sagen, wirklich die Langlebigkeit der Inhalte, die Sie produzieren, betrachten . Das wird sich wirklich auswirken, wie oft Sie posten müssen, um die Auswirkungen zu haben, die Sie haben möchten. Zum Beispiel haben alle Blogbeiträge, YouTube-Videos, Pins eine sehr lange Lebensdauer. Ich habe immer noch Pins von vor vier Jahren, die kontinuierlich Hunderte von Menschen auf meine Website treiben, genauso wie YouTube-Videos, wie Blog-Posts. All diese Dinge haben im Grunde ein eigenes Leben wenn sie wirklich gut gepflegt und auf dem neuesten Stand gehalten werden. Sie können eine davon alle sechs Monate erstellen, und es wird höchstwahrscheinlich mehr Auswirkungen haben als 100 Tweets. Das ist nur wegen dieser Langlebigkeit und der immergrünen Natur dieser Inhalte. Reels und TikTok Videos haben bis zu einem gewissen Grad die gleiche Langlebigkeit, wo einige Leute sagen, dass ein Videovier Monate nach dem gepostetwurde vier Monate nach dem gepostet nur weil der Algorithmus sich entscheiden wird, es wieder aufzunehmen, aber dann Es wird einige Inhalte geben, die wirklich nur in Echtzeit wertvoll sind, es sei denn Sie sind eine Berühmtheit und haben einen skandalösen Tweet von acht Jahren, dass jemand sich entschieden hat, auszugraben, Plattformen wie Twitter und Facebook und LinkedIn, die wirklich nur in Echtzeit existieren. Dieser Inhalt muss ein wenig häufiger erstellt werden weil er nach diesem Zeitpunkt keine eigene Lebensdauer hat. Hoffentlich hilft das einigen von Ihnen, die möglicherweise einige Fragen dazu hatten, wie häufig Sie Inhalte erstellen und veröffentlichen können, abhängig von den Plattformen, auf die Sie sich konzentrieren möchten. In der nächsten Lektion werden wir nun in ein Projektmanagementsystem springen und damit beginnen einige Prozesse rund um unseren Workflow zu erstellen. Ich werde dich dort sehen. 12. Zuweisen von Aufgaben und Deadlines: Hoffentlich haben Sie bis zu diesem Punkt einen Inhaltsplan für den kommenden Monat und einen groben Inhaltsplan für das kommende Quartal in Ihrer Kalkulationstabelle erstellt und es wurde genehmigt und Sie sind bereit, die Aufgaben und Fristen und Meilensteine für Ihr Team im Projektmanagementsystem Ihrer Wahl. Ich werde Asana verwenden, aber egal welches Projektmanagement-Tool Sie verwenden, ob es ClickUp, Monday.com, Microsoft Teams ist, was auch immer es für Ihre spezielle Instanz sein mag, der Prozess wird ziemlich das Gleiche. Ich wollte nur hier reinkommen, bevor wir nach Asana gehen und anfangen, darüber nachzudenken, wie das alles abbilden und Ihre Struktur und Systeme im Projektmanagementsystem erstellen können. Ich wollte reinkommen und über etwas reden, das ich nicht genug Leute tun sehe, und es ist nur, weil es beängstigend und unbequem ist und wir neigen dazu, vor Dingen zu scheuen, die beängstigend und unangenehm sind. Aber ich möchte Sie wirklich ermutigen, mit Ihren Stärken und Schwächen in Ihrem Team über den Tellerrand zu denken . Denn eine Menge der Zeit sehe ich Unternehmen wirklich Catering die Inhalte mehr auf die Fähigkeiten ihres Teams und nicht auf die Bedürfnisse ihres Publikums. Was ein wirklich großer Fehler ist, denn das ist einfach nicht wie Sie sich in Bezug auf Ihren Content-Prozess weiterentwickeln werden. Manchmal kann es einfacher sein, einfach zu sagen, unser Team ist nur ein ausgezeichnetes Team von Autoren, also konzentrieren wir uns wirklich stark auf SEO und unsere Blog-Inhalte und vielleicht geschriebene LinkedIn-Artikel und lassen Sie es dort. Im Gegensatz zu denken, unsere Konkurrenten sind wirklich gut auf YouTube und Instagram Reels und IGTV und Live-Video, warum versuchen wir nicht wirklich herauszufinden wo es Talente gibt, die wir beziehen können, die uns helfen könnten ausführen auf diesen verschiedenen Wegen, die wirklich unserem Publikum zugute kommen können, denn sind etwas Dinge, die unser Team nicht ganz so gut ist, wie sie sein könnten. Oder vielleicht ist es etwas, in dem Ihr Team versucht, gut zu sein. Vielleicht sitzen sie einfach da und gehen, wow, ich wünschte, ich könnte mich in diesen Bereichen wirklich verbessern, und weil ich mich seit Jahren auf meine schriftlichen Inhalte konzentriere und ich würde gerne besser in Videoinhalten sein, und du kann sie vielleicht durch einige Schulungen setzen und sie entwickeln, ihre Fähigkeiten verbessern und dann werden sie diese Fähigkeiten wieder in Ihr Geschäft bringen, und das ist ein Gewinn für alle wirklich. Ich möchte nur, dass du sehr kritisch darüber nachdenkst , wo deine Stärken und Schwächen sind. Aber scheuen Sie sich nicht davor, Inhalte zu erstellen, die für Ihr Unternehmen und für Ihr Publikum sehr wertvoll sein können , nur weil es nicht etwas ist, dass Ihr Team im Moment stark sein könnte. Weil ich möchte, dass Sie sich daran erinnern, dass es eine Problemumgehung für alles gibt und es wahrscheinlich eine Ressource gibt, die Ihnen helfen kann. Zum Beispiel ist Shootsta eine erstaunliche Firma, mit der ich in der Vergangenheit zusammengearbeitet habe , während ich im Haus arbeitete, die professionelle Videoausrüstung und Schulungen für Unternehmen bietet , die Videoinhalte erstellen möchten, aber ganz wissen, wo ich anfangen soll. Ganz zu schweigen davon, dass diese Jungs engagierte Account-Manager und professionelle Video-Editoren haben , die das Rohmaterial, das im Haus gefilmt wurde, nehmen und es so aussehen lassen, als ob es von einem professionellen Filmteam für einen Bruchteil des Preises gemacht wurde . Wissen Sie nur, dass es eine Problemumgehung für fast alles gibt, was Sie tun möchten. Sie müssen nur bereit sein, wirklich über Dinge außerhalb der Box nachzudenken und zu denken, gibt es Bereiche, in denen wir verbessern könnten? Vielleicht sind ihre Teammitglieder, die wirklich bereit sind, mit diesem anderen Weg unserer Content-Erstellung, den wir noch nicht erkundet haben, in die Not zu treten. Immer denken wir darüber nach, wie Sie Ihre Mitarbeiter und Ihre Inhalte zur gleichen Zeit entwickeln können. In diesem Stadium ist es wichtig, dass Sie feststellen, wie lange diese Dinge tatsächlich dauern werden, basierend auf Ihren Genehmigungsprozessen, den Teammitgliedern, die jeden dieser Kanäle besitzen, und allen zusätzlichen Komplexitätsstufen, die könnte mit der Ausführung Ihres Inhaltsplans ins Spiel kommen. Es ist wichtig, dass Sie eine echte Struktur für den Inhalt haben , den Sie erstellen, und folgen Sie dieser Struktur jedes Mal. Andernfalls wird es Ihnen sehr schwer sein, rückwärts zu arbeiten , von dem Tag an, an dem Sie etwas live gehen wollen. Werfen wir einen Blick darauf, wie das tatsächlich in unserem Projektmanagementsystem aussehen wird, zumindest in Bezug auf die YouTube-Videos, aber dann würden Sie den gleichen Prozess für Ihre zusätzlichen Plattformen verfolgen. Wenn Sie ganz neu bei Asana sind, können Sie es auf dem kostenlosen Plan ziemlich effektiv verwenden. Es gibt einige Einschränkungen und es hängt nur von Ihrem Budget ab. Sie können auch ein völlig anderes Projektmanagementsystem verwenden, was in Ordnung ist, aber ich habe ehrlich gesagt festgestellt, dass es sogar auf ihrer kostenlosen Version wirklich effektiv ist, und ich habe gerade ein neues Beispielteam gestartet, also habe ich kann Ihnen zeigen, wie das aussehen könnte, wenn Sie etwas von Grund auf neu beginnen , denn offensichtlich habe ich hier oben meinen eigenen Workflow für mein Geschäft. Aber das ist eine zusätzliche Komplexität über Jahre hinweg der ich meine eigenen Systeme und Strukturen entwickle. Wenn Sie von vorne anfangen, würden Sie ein neues Team erstellen. Sie würden Ihre Teammitglieder zu diesem Team einladen, und dann würden Sie einfach ein neues Projekt für jede Ihrer verschiedenen Aufgaben starten. Es hängt davon ab, wie Sie dies gruppieren möchten, wenn Sie alle Ihre Videoproduktion unter einem Projekt haben möchten oder Sie YouTube haben möchten, und dann jede zusätzliche Videoproduktion komplett separat. Sie können nach Plattformen gehen, Sie können durch die verschiedenen Bereiche Ihres Unternehmens gehen. Es liegt ganz an Ihnen, wie Sie das strukturieren, solange es für Sie Sinn macht. Aber für mich würde ich YouTube getrennt halten, nur wegen der zusätzlichen Komplexität, die erforderlich ist, um YouTube-Inhalte abzuziehen, und ich würde es wahrscheinlich als Board haben, aber Sie können Ihre Meinung offensichtlich ein wenig später ändern. Mit Timelines ist dies eine aktualisierte Funktion, aber es kann wirklich praktisch sein, wenn Sie fünf oder mehr Teammitglieder haben, die an etwas arbeiten, dann würde ich vorschlagen, dass Sie in die Timeline-Funktion schauen weil Sie dann wirklich sehen können transparent, wer an was arbeitet. Bei jeder einzelnen Ihrer Aufgaben, das erste, was ich tun würde, ist eine SOP-Karte hier erstellen. Sie können dies im Listenformat haben, wenn Sie das bevorzugen oder im Board-Format, und Sie können weiterhin zwischen ihnen wechseln. In diesem Stadium, alles, was ich getan habe, indem ich Board, speichern Sie das als mein Standardlayout für wenn ich auf diese Registerkarte wechseln, aber Sie können das immer später ändern. In meinem Board würde ich eine Video-Workflow-SOP erstellen, und jetzt ist es eine Kopie mich, weil ich möchte, dass die Leute sicherstellen , dass dies von allen Anpassungen sauber bleibt. Dies ist nur etwas, das Sie jedes Mal kopieren, wenn Sie ein neues Video Aufgaben zuweisen. Ich würde hier eine Beschreibung hinzufügen, entweder in schriftlicher Form oder ich würde tatsächlich ein schnelles Video aufnehmen, das auch für Onboarding sehr praktisch sein kann. Wenn Sie neue Mitglieder einbinden, können sie sich dies vielleicht ansehen. Wenn ich zum ersten Mal mit einem Projektmanagementsystem arbeite, könnte es ziemlich überwältigend sein. Es kann eine wirklich nette Sache für Sie sein, einfach ein schnelles Video aufzunehmen, um zu sagen, hey Leute, hier ist, wie Sie diese Karte und dieses Dokument verwenden, und hier sind die nächsten Schritte. Aber so oder so, solange Sie eine Art dort haben und dann Ihre Teilaufgaben als Teil Ihrer SOP einschließen können, mit der Sie verschiedene Fristen und verschiedene Teammitglieder festlegen können, diese verschiedenen Teilaufgaben als Verantwortlichkeit. Jetzt werde ich nur anfangen, einige Aufgaben auszufüllen, die ein Teil Ihres Video-Workflows sein könnten , damit wir sehen können, wie alles zusammenkommt, und ich werde das für uns beschleunigen. Sie können beginnen zu sehen, wie das wirklich komplex werden kann. Ich habe gerade Dinge von der Oberseite meines Kopfes aufgelistet, die ich mir vorstellen kann, in dieser SOP zu sein und es wird schon ziemlich langwierig. Dies ist, wo Sie sicherstellen möchten, dass Sie diesen Prozess wirklich in alle verschiedenen Schritte in diesem Prozess aufgeschlüsselt haben , also können Sie sagen, wo immer der letzte Schritt ist, sagen wir haben in allen zusätzliche Schritte, die Dinge wie endgültige Genehmigung, Zeitplan des Inhalts sein würden , haben alle Ihre End-Bildschirme, haben alle Ihre Links und all diese Dinge, die in diese gehen müssten würde. Aber sagen wir, wir sind im letzten Schritt, der wäre, dass das Video live geht. Dies ist der eigentliche Punkt, von dem Sie zurückarbeiten, aber das ist nur eine Vorlage. Was Sie tun möchten, ist das zu kopieren, diese Aufgabe zu duplizieren, und ich würde ihm den eigentlichen Titel des Videos geben. Für mich, sagen wir, es wäre mein visuelles Marketing 101. Jetzt wird es nur eine neue Aufgabe erstellen, und ich würde das in Bearbeitung verschieben, weil es das kommende Video wäre , das ich bereit bin zu planen. Es wird auch über alle meine Unteraufgaben kopiert. Jetzt kann ich in die eigentliche Aufgabe springen und anfangen, Dinge entsprechend zuzuweisen. Natürlich hätten Sie mehr Unteraufgabe als die, die ich ihm gegeben habe, aber die eigentliche Endfrist dafür wäre der zweite Dienstag des Monats um 5:00 Uhr, also würde ich sicherstellen, dass ich meine Frist dort einfüge. Jetzt gibt es wahrscheinlich niemanden, der dafür verantwortlich ist, dass diese Sache live geht, weil es geplant wäre, aber es wird wahrscheinlich ein Teammitglied geben, das dafür verantwortlich ist, alles zu überprüfen und sicherzustellen, dass alles live läuft reibungslos. Das ist das ultimative Ziel, von dem wir zurückarbeiten werden. Aber da ich euch immer wieder ermutige, würde ich dafür mindestens einen Monat im Voraus planen. Eine weitere Unteraufgabe, die gehen würde, bevor dein Video live geht, wäre, ein Video zu planen, und das wäre die eigentliche Sache, von der du arbeitest, was hoffentlich einen Monat, bevor dein Video tatsächlich live geht, die an dieser Stelle in der Vergangenheit ist. Verwenden wir einfach ein beliebiges Datum an diesem Punkt. Aber sagen wir, das ist ein Monat voraus oder mindestens ein paar Wochen vor uns, und dann werden wir daran arbeiten. Ich würde weiterhin Aufgaben verschiedenen Teammitgliedern zuweisen , damit sie es in ihren Kalendern sehen können, und sie können auch Benachrichtigungen von Asana erhalten, um zu sagen, diese Sache ist, was diese Woche fällig ist, oder das ist die Person, die du bist gehen müssen, um die Genehmigung für eine bestimmte Aufgabe zu erhalten. Sie müssen sicherstellen, dass, wenn das Video geplant wird, dann wissen wir, dass wir mindestens am Vortag ein Thumbnail bereit haben müssen , falls es irgendwelche endgültigen Revisionen gibt. Es kann sein, dass eine tatsächliche Zeit zugewiesen ist oder nicht, und dann könnte ein anderes Teammitglied für die tatsächliche SEO-Arbeit verantwortlich sein , da Sie möglicherweise mehrere Personen alle an dieser einen Aufgabe arbeiten. Aber so würden Sie weiterhin rückwärts davon arbeiten und sicherstellen, dass Sie Genehmigungsprozesse in Ihrer SOP auch hier drin haben, denn das ist etwas, das Leute oft aus ihren Teilaufgaben auslassen und sie einfach gehen, wir gehen zu Forschungsthemen, werden wir Drehbuch, wir werden filmen, und sie vergessen, die Genehmigungsprozesse tatsächlich zuzuweisen, was oft tatsächlich das ist, was viel Zeit in Anspruch nimmt , weil Sie möglicherweise Revisionen benötigen. Sie müssen in ein wenig Zeit für zusätzliche Genehmigungsteile Ihres Workflows erstellen. Aber dann würden Sie dies für jede einzelne Plattform tun, für die Sie Aufgaben zuweisen müssen. Wenn Sie Personen haben, die originelle Pins um diese YouTube-Videos erstellen, Blog-Posts, um sie einzubetten und Transkripte um sie herum zu erstellen. Grundsätzlich können Sie dieses Tool verwenden, um einen wirklich strukturierten Workflow für jede Ihrer Content-Aufgaben und Bereiche zu erhalten einen wirklich strukturierten Workflow für jede Ihrer Content-Aufgaben und Bereiche , um sicherzustellen, dass Sie immer auf dem richtigen Weg sind, aber auch, dass Sie eine echte Transparenz darüber haben , woran jeder arbeitet, wenn und warum. Nun, das ist nur ein wirklich kurzer Überblick über all die erstaunlichen Dinge, die in Asana getan werden können, und ich möchte nicht zu viel in die Tiefe gehen, weil Ihr Team könnte ein völlig anderes Werkzeug verwenden. Aber für diejenigen von Ihnen, die das Aussehen dieses Tools mögen und gerne mehr darüber erfahren möchten, habe ich Sie mit einigen hilfreichen Asana-Ressourcen in Ihrem Klassenführer verknüpft, und Sie können sich auch frei fühlen, mich über es innerhalb des Diskussionsabschnitts der Klasse. Lassen Sie uns nun in die nächste Lektion gehen, wo wir tatsächlich gehen und einige unserer Inhalte planen. 13. Automatisieren deines Publishing-Prozesses: An dieser Stelle haben Sie alle Ihre Inhalte erstellt oder wir gehen davon aus, dass Sie alle Ihre Inhalte erstellt haben, Ihre Teammitglieder haben eine fantastische Arbeit geleistet. Alles sieht toll aus, sieht besser aus als im Monat zuvor. Du hast einen tollen Job geleistet. Jetzt ist es an der Zeit, alles zu planen und einen Teil des Veröffentlichungsprozesses zu automatisieren , um wirklich einen Teil dieser Arbeitslast zu nehmen , die Sie normalerweise während des Monats haben könnten. Natürlich wird dies nicht möglich sein, mit jedem Inhalt, den Sie im Laufe des Monats tun werden , weil Sie vielleicht auf ein paar letzte kleine Bits hier und da warten . Ihre Newsletter, Ihre Podcast-Interviews, wenn Sie während des ganzen Monats oder Live-Webinare durchführen, Live-Videos, die Sie während des Monats machen. All das wird offensichtlich den ganzen Monat passieren müssen. Aber die meisten Dinge können vorgeplant und geplant werden. Ich würde Sie wirklich ermutigen, sich an die Gewohnheit gewöhnen, alles vorab zu planen, was Sie können. Ich werde Agorapulse verwenden, um dies zu demonstrieren, aber bitte mach dir keine Sorgen, wenn es nicht in deinem Budget und Ressourcen ist, ein Werkzeug wie Agorapulse zu haben. Es ist sicherlich möglich, nur manuell vorab einige dieser Inhalte , die Sie gehen im Laufe des Monats oder mit einem erschwinglicheren Tool als auch. Die Hauptsache, die ich auf Ihre Aufmerksamkeit aufmerksam machen wollte, ist, die Reihenfolge der Ereignisse zu verstehen , wenn es darum geht, wie Ihre Inhalte veröffentlicht werden müssen. Da Sie all diese Inhalte auf dem Backend haben können, ist alles da, aber damit es tatsächlich live zu Ihrem Publikum geht, gibt es normalerweise eine Abfolge von Ereignissen, die passieren müssen, wenn Sie diese Strategie dieses ein Stück Inhalt, der Ihre Säule Inhalt ist, das ist Ihre Wirkung Stück Inhalt. Dann deine anderen Inhalte, die auf diesen Inhalt zurückweisen und es gibt einen Dominoeffekt , der passieren muss, wo zuerst etwas live gehen muss und dann die anderen Dinge danach live gehen können, weil sonst Was passieren kann, ist, dass Sie all diese erstaunlichen Social-Media-Posts haben , die versuchen zurück zu Ihrem Blog-Beitrag oder Ihrem Video zu zeigen. Aber weil das noch nicht veröffentlicht wurde, landen Sie mit vielen toten Links, vielen fehlgeschlagenen Vorschaubildern, und es gibt eine Menge, die schief gehen kann. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie wissen, wie die Reihenfolge der Ereignisse sein muss, bevor Sie beginnen, alles zu planen. Für mich weiß ich, dass ich damit beginnen muss, meine Videos live zu gehen, und dann kann mein Transkript-Blog-Beitrag danach live gehen, weil es das Video darin eingebettet hat und dann alles andere folgen kann. Jetzt habe ich gesehen, dass einige Leute ihre zusätzlichen Inhalte mit dem planen , was der Blog-Post Link sein wird, sobald es live ist oder was der eigentliche Video-Link sein wird, sobald es live ist und einfach alles Annahme, dass diese Dinge werden einwandfrei live gehen und es wird keine Probleme geben. Das ist sicherlich eine Möglichkeit, aber meine Präferenz ist einfach alles bereit zu haben, um live zu gehen, aber alles im Entwurfsmodus zu haben , damit ich eine letzte Überprüfung durchführen kann, um sicherzustellen, dass die Videos live gegangen sind. Alles sieht gut aus. Der Blog-Beitrag ist live gegangen. Alles sieht gut aus und ich bin bereit, tatsächlich alles zu veröffentlichen und zu planen, und ich bin wirklich zuversichtlich, dass der Link, zu dem es führen wird, einen Blog-Post oder ein Video gibt und es keine Probleme mit mir Fahrverkehr diese Orte, weil die Dinge die ganze Zeit schief gehen. Ich habe nicht das Vertrauen, Tools zu veröffentlichen, wie einige andere Leute tun, aber natürlich müssen Sie tun, was für Sie richtig ist. Lassen Sie uns zunächst über diesen ursprünglichen Wirkungsinhalt sprechen, den ich erstellen und planen werde, und dann werden wir auch darüber sprechen, wie Sie den Rest Ihres Inhaltskalenders mit kuratierten Inhalten und Inhalten aus anderen -Quellen sowie eigene frühere Inhalte, die Sie für zukünftige Inhaltskalender neu verwenden können. Für dieses spezielle Video, das wäre mein visuelles Marketing 101 Video, das ist ein Video, das bereits in der Vergangenheit auf meinem YouTube-Kanal live gegangen ist. Wir können es für dieses Beispiel verwenden und den unschmeichelhaften Haltepunkt auf diesem Video ignorieren. Aber effektiv würden Sie dieses Video in Ihr YouTube-Studio hochladen und es wäre privat, bis Sie es auf Live-Wiedergabe eingestellt haben. Ihr Thumbnail, Ihre Beschreibung, Ihre Tags, alles würde optimiert und dann, anstatt es öffentlich zu sein, wäre es nur geplant und dann wird es Ihnen sagen, dass dieses Video vor der Veröffentlichung privat sein wird. Dort legen Sie Ihr Veröffentlichungsdatum fest. Auch wenn es technisch noch nicht live ist oder sich vorstellen kann, dass es noch nicht live ist, haben Sie den Video-Link dort und das wird Ihnen erlauben, das Video zu überprüfen und wie es aussehen wird und auch Ihren Einbettungscode zu erhalten, so dass Sie Holen Sie sich Ihre Blogbeiträge mit Ihrem Transkript bereit, wenn Sie das für Ihr Unternehmen tun möchten. Nehmen wir an, dieses Video wird an einem Dienstag um 5:00 Uhr live gehen. Ich hätte meine Blog-Posts bereit, mit dem Transkript und mit dem Video eingebettet zu gehen, um irgendwann später live zu gehen, sagen wir 6:00 oder 7:00 Uhr. Es gibt mir ein wenig Zeit, um zu überprüfen, ob das Video live gegangen ist und alles gut ist und die Blog-Posts können dann live gehen. Ich bin kein Morgenmensch, also würde ich es wahrscheinlich nicht so früh machen, aber du verstehst den Punkt, dass es danach nur live gehen muss. Dann haben Sie Ihren Video-Link einsatzbereit und Ihren Blog-Beitrag Link, damit Sie ihn für Ihre anderen Inhaltsstücke neu verwenden können. Nur eine Sache, die ich darauf hinweisen möchte, ist, dass viele Planungs- und Social-Media-Management-Tools nicht die Fähigkeit haben, Entwürfe Beiträge zu erstellen, was eine kleine Einschränkung ist. Zu diesem Zweck verwende ich für Pinterest speziell Tailwind, wo ich ein paar verschiedene Designs meines Pins haben kann, der den Traffic entweder auf YouTube oder auf meine Blogbeiträge antreibt. Sobald diese Links live sind und ich alles überprüft habe, kann ich hierher kommen und alle meine Entwürfe planen, um live zu gehen. Gleiches mit Creator Studio für die Zwecke der Planung von Inhalten für Facebook, kann ich einen Beitrag erstellen. Ich würde meine Links hier einbinden, etwas Text, ich könnte echte Links zu meinem Blog-Beitrag hier ablegen, aber die Vorschau wird nicht funktionieren, weil es noch kein Live-Post wäre. Aus diesem Grund würde ich es einfach als Entwurf speichern. Sobald alles gut zu gehen ist, kann ich wieder hier reinkommen, sicherstellen, dass alles richtig durchzieht, und dann planen, dass es live geht. Der Vorteil von Creator Studio ist, dass sie die gleiche Fähigkeit für Ihre IGTV-Videos haben, was immer noch eine Einschränkung mit vielen Planungsplattformen ist, dies ist, wo Sie kommen hier und erstellen Sie einen Entwurf Ihrer IGTV. Wieder einmal würden Sie den Link zu Ihrem YouTube-Video hier ablegen , dass Sie möchten, dass die Leute auf Sie klicken, von Ihrem IGTV, und dann würden Sie sicherstellen, dass das alles live ist, bevor alles erlischt. Ich würde dasselbe mit meinem Newsletter in meiner E-Mail-Marketing-Plattform tun und sicherstellen, dass der Link, auf den ich möchte, dass die Leute klicken, live und gut zu gehen ist. Dann geht es darum, tatsächlich sicherzustellen, dass Sie einen Inhaltskalender haben, der mit zusätzlichen Inhalten gefüllt ist , die diesen Wirkungsinhalt umgeben , den Sie Ihren ursprünglichen Inhalt für den jeweiligen Monat. Aber das ist, wo Sie kommen und Bulk-Veröffentlichung. Sie können auch Veröffentlichungswarteschlange erstellen, mit der Sie alte Inhalte recyceln können. Nun hat nicht jede Planungsplattform diese Fähigkeit, aber vor allem Agorapulse ermöglicht es Ihnen, Warteschlangenbuckets zu erstellen. Ich habe meine auf meinen Inhaltssäulen basiert, die mir dann erlauben zu sagen, okay, Bildungsbeiträge gehen live Montag, Mittwoch, Freitag um 10:00 Uhr. Dann jedesmal, wenn mein Terminplaninhalt es einfach in die Warteschlange stellen wird. Es wird mir auch erlauben zu sagen, ich möchte dies dreimal in den nächsten sechs Monaten veröffentlichen, was wirklich wichtig ist, vor allem mit einem wirklich zeitintensiven Originalinhalt, den Sie erstellen, möchten Sie Werben Sie es weiterhin für Ihr Publikum, denn seien Sie sehr bewusst, dass vor allem auf Social-Media-Plattformen vielleicht 2-5 Prozent Ihrer tatsächlichen Follower Ihre Inhalte sehen werden. Sie möchten sicherstellen, dass Sie es vielleicht in etwas anderen Formaten vor sich stellen , so dass Sie verschiedene Bilder verwenden können. Sie können eine andere Sprache verwenden, aber der Inhalt wird derselbe sein, nur die Werbeaktion um ihn herum könnte etwas anders, so dass Sie eine längere Lebensdauer Ihrer Inhalte erhalten können. Der andere Vorteil der Verwendung eines Tools wie Agorapulse besteht darin, dass Genehmigungsprozesse in die Software integriert sind, damit Sie die Berechtigungen von Personen verwalten oder deren Berechtigungen einschränken können , damit sie Inhalte nicht planen können bis es genehmigt wurde, was wirklich der Schlüssel für diejenigen von Ihnen werden kann, wirklich Junior Vermarkter haben, die mit Ihnen arbeiten, die vielleicht nicht die Liebe zum Detail haben, die Sie möchten, dass sie haben. Hier können Sie Benutzerberechtigungen einrichten, um sicherzustellen, dass alles, was sie tun, zumindest innerhalb der ersten paar Monate, tatsächlich überprüft wird, bevor es geplant ist. Dann können Sie mit der Planung entweder im Bulk-Publishing oder nur als einzelner Beitrag beginnen , aber Sie können mehrere Plattformen gleichzeitig planen. Jetzt eine Sache, die ich sagen würde, ist mit Instagram und YouTube und Pinterest, das ist nicht wirklich eine verfügbare Plattform, um sich an Agorapulse anzuschließen , aber das sind Plattformen, die so visuell und Video schwer sind , dass ich zahlen würde wirklich aufmerksam darauf, wie Sie Inhalte für diese Plattformen erstellen. Ich würde nie Bulk-Publishing auf all diesen verschiedenen Plattformen, einschließlich Instagram und YouTube. Ich würde das sehr getrennt machen. Aber dann ist es Zeit für uns, tatsächlich ein bisschen Inhalte zusammenzuziehen, die ich bereits live auf meiner Website habe , die sich um dieses Thema des Beginns digitaler Marketing als Anfänger dreht. Ich könnte sicherstellen, dass ich das auf den verschiedenen Plattformen über den Monat veröffentliche . Ich würde natürlich die Beschreibung anpassen. Ich kann die Miniaturansicht für jede Plattform ändern, ich kann den Titel und die Beschreibung hier ändern. Ich möchte auch sicherstellen, dass ich es wirklich so anpasse, wie Leute lieber Inhalte auf den verschiedenen Plattformen erhalten , und das gilt speziell für Twitter. Für Twitter würde ich ja sagen, posten Sie als Bild anstelle einer Twitter-Karte und ich möchte sicherstellen, dass ich Hashtags einfüge und diesen Inhalt wirklich an die jeweilige Plattform anpasse. Ich kann es dann zu meiner Warteschlange hinzufügen, was im Grunde nur die Zeiten übernehmen würde, die ich für meine Inhalts-Säulen-Buckets festgelegt habe. Ich kann es jetzt planen oder ich gehe einfach voran und klicke auf Zeitplan. In diesem Stadium freue ich mich, dass dies willkürlich ist und ich würde dies nur einmal planen, aber ich könnte auch sagen, dies ist ein wirklich großartiges originelles Stück Inhalt, können Sie dies alle paar Monate für maximal drei mal, sagen wir mal. Aber ich würde sagen, alle zwei Monate für bis zu drei Mal. Aber in diesem Fall habe ich keinen Originalinhalt , also würde ich ihn wahrscheinlich nicht erneut teilen wollen. Ich glaube nicht, dass ich das mit dem Inhalt anderer Leute tun würde , es sei denn, es würde mich zeigen. Aber in diesem Fall bin ich glücklich, für alle meine verschiedenen Plattformen zu planen und dann wird es mir dann erlauben, zu meinem Veröffentlichungskalender zu gehen und die Plattformen auszuwählen, für die ich weiß, dass Inhalte geplant haben. Gehen Sie zu Ihnen den richtigen Monat und dann kann ich auch ein paar Sachen bewegen. müssen sie nicht unbedingt am selben Tag haben. Ich mag es nur, diesen schnellen und einfachen Prozess zuhaben diesen schnellen und einfachen Prozess zu ein Stück Inhalt auf allen verschiedenen Plattformen zu planen. Dann kann ich mir den Monat als Ganzes ansehen, verstehen, wo meine ursprünglichen Inhalte kommen und dann den Inhalt anderer Leute an Tagen planen , an denen ich nicht versuche, meine eigenen Inhalte hervorzuheben. Das ist wirklich wichtig, denn für mich zum Beispiel weiß ich, dass dies der Tag ist, an dem all meine Sachen für mein Originalvideo, mein IGTV, meine Pins und alles andere live gehen , damit ich nicht Planen der Inhalte anderer Personen an diesem Tag. Ebenso würde ich wahrscheinlich nicht den gleichen Inhalt planen, um aus meiner persönlichen LinkedIn und meiner Firma LinkedIn am selben Tag zu gehen meiner persönlichen LinkedIn und meiner Firma LinkedIn , weil es ziemlich viel Überlappung im Publikum gibt. Aber nehmen Sie niemals an, dass nur weil Sie am selben Tag auf mehreren Plattformen posten, denselben Inhalt, den die Leute zweimal sehen werden, weil die Menschen nicht so leben, wie wir denken, dass sie es tun. Es ist gut, es auszubreiten, nur um ihnen ein wenig mehr Chance zu geben , die Inhalte, die Sie teilen möchten, tatsächlich zu sehen. Aber natürlich erfordern einige Plattformen eine viel höhere Frequenz als andere. Zum Beispiel, weil Tweets nur wirklich in sehr schnellen Burst existieren, sollten Sie planen, dass der gleiche Inhalt den nächsten Monaten mehrmals ausgeht. Dann würden Sie einfach weiterhin alles auf die gleiche Weise füllen , wie wir darüber gesprochen haben, wo Sie Ihre vertrauenswürdigen Quellen haben , von denen Sie gerne Inhalte abrufen können, und Sie können dies entweder über Google tun, wo Sie geben die tatsächliche URL und dann Ihren Suchbegriff ein, wenn Sie ein monatliches Thema haben. Wenn Sie kein monatliches Thema haben und nur ihre aktuellsten Inhalte teilen möchten, dann können Sie auf Bulk-Publishing gehen, aus RSS von einer Website importieren, und dann können Sie ihre URL hier einfügen und von ihren neuesten Teile von Inhalten hier, was eine weitere wirklich schnelle Abkürzung zum Planen von Sachen ist. Aber natürlich ist der Schlüssel, um dies so nahtlos wie möglich für sich selbst zu machen und sicherzustellen, dass Sie mit Ihrer Nutzung von Zeit und Ressourcen so effizient wie möglich sind , einige Strukturen und Systeme in Platz zusätzlich zu dem, was wir bereits geplaudert haben. Mehr dazu in der nächsten Lektion. Ich seh dich dort. 14. Strukturen und Systeme: Einer der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Inhaltsplanung ist immer dafür zu sorgen, dass Sie einen Monat voraus sind. Ich weiß, das klingt leichter gesagt als getan, ich weiß, dass es nicht immer möglich ist, aber ich verspreche Ihnen, wenn Sie denken „Ich werde nur zwei Wochen im Voraus planen oder eine Woche voraus“, und dann in der Woche, in der Sie die nächste Woche planen, dann haben Sie einen Familiennotfall, Sie werden krank, es gibt ein großes Ereignis und plötzlich sind Sie hinter und plötzlich sind vier Monate vergangen und Sie haben nichts mit Ihrem Content Plan getan. Das passiert viel mehr, als ich zugeben möchte. Der einfachste Weg, den ich gefunden habe, dass dies funktioniert, besteht darin , sicherzustellen, dass in welchem Monat Sie auch immer gehen, Inhalt dieses Monats gesperrt ist und bereits geplant und automatisiert ist, um zu gehen. Sie haben alles im Voraus geplant, Sie haben Ihre YouTube-Videos unveröffentlicht und sind bereit, live zu gehen, Sie haben Ihre Blogbeiträge geplant, um live zu gehen, alle Ihre Social-Media-Posts, alles ist bereits vorbereitet und bereit zu gehen, und dann verbringst du nur diese Zeit mit der Planung für den folgenden Monat. Nehmen wir an, es ist der 31. Dezember, Sie verbringen wahrscheinlich nicht Ihre Zeit mit der Planung für Inhalte, aber sagen wir, es ist der 31. Dezember, bis zu diesem Punkt, alles für Ihre Januar-Inhalte sollte bereits geplant und bereit sein. Dann verbringen Sie nur die ersten paar Wochen im Januar damit, Ihre Februar-Inhalte zu planen. Wenn Sie den Monat erreichen, haben Sie bereits einen Monat Inhalt bereit damit Sie keine Ad-hoc-Inhaltsplanung durchführen müssen , es sei denn, es gibt eine dringende Medienmitteilung, die Sie passen in Ihren Inhaltsplan, um ihn für Ihre Zielgruppe zu teilen. Das ist ein Teil davon, aber der andere Teil wird sein, noch weiter im Voraus zu planen, wenn Sie Inhalte stapeln müssen, weil es darum geht , Ihre Ressourcen und Ihre Zeit zu maximieren. Vor allem, wenn Videoerstellung ein Teil Ihres Inhaltserstellungsplans ist, würde es für Sie keinen Sinn machen: „Okay, diesem Monat werden wir zwei Videos live gehen lassen, also lasst uns einfach zwei Videos gleichzeitig filmen.“ Das ist wirklich keine gute Nutzung Ihrer Zeit, weil es Zeit braucht um zu planen und zu schreiben und zu üben, und Ihr Talent muss vorbereitet werden und sie müssen gut aussehen und Sie müssen sicherstellen, dass Sie Platz reservieren , damit die Leute nicht laut sind und es gibt eine Menge, die in die Erstellung von Videos geht, aber bis zu einem gewissen Grad auch Blog-Posts und Podcast-Interviews. Jede Art von Echtzeit-intensiven Inhalten sollte im Voraus in den Batch gebracht werden. Wenn Sie also wissen, dass Sie zwei Videos pro Monat machen, würde ich sagen, einmal im Viertel, blockieren Sie eine ganze Woche, um sechs Videos in einem Rutsch zu machen. Sie müssen sie nicht unbedingt alle zur gleichen Zeit bearbeiten, aber halten Sie einfach das Filmmaterial bereit und dann können Sie bearbeiten, während Sie nur für den nächsten Monat gehen. Der andere Teil davon ist, wenn Sie Teamshots benötigen, zum Beispiel, machen Sie nicht ein Foto von einem Mitarbeiter auf einmal. Haben Sie nur einen professionellen Fotografen, der an einem Tag ein Marken-Shooting machen wird, wird Fotos von jeder einzelnen Abteilung, jeder einzelnen Person, Gelegenheitsaufnahmen, formale Aufnahmen, Außenaufnahmen, innen Schüsse. Grundsätzlich können Sie einfach so viel Inhalt haben, dass Sie dann für sechs Monate zu einer Zeit verwenden können , die Sie nicht brauchen, um es während des Monats zu kümmern. Alles in der Art, das in Batch gebracht werden kann, sollte unbedingt in Batch gebracht werden. Lassen Sie uns nun über einige weitere Strukturen und Systeme sprechen, Dinge, die ich möchte, dass Sie wirklich bewusst sein, wenn es darum geht , sicherzustellen, dass Sie mit Ihrem Content Plan in Zukunft erfolgreich sind. Wir haben viel über Strategien zur Inhaltserstellung gesprochen, aber wo viele Leute nicht fehlen, liegt in ihrer Content-Verteilung und Promotion Stil. Viele der Zeit, die Menschen so beschäftigt sind, zu erstellen, vergessen sie, einen Plan für die Förderung ihrer vorhandenen Inhalte zu haben , und das ist, was wir sehen werden, und das ist es, was dieser spezielle Teil Ihrer Tabelle ist, haben einen Rückstand, der wirklich leicht zugänglich ist und wirklich transparent für jedermann in Ihrem Team, um Inhalte zu ziehen , die voll von Ihren erstaunlichen vorhandenen Inhalten ist, die da draußen sind, sowie alle Medien, Publikationen oder Gastfunktionen. Im vorhandenen Inhalts-Tab Ihrer Tabellenkalkulation müssen Sie nur darüber nachdenken, wie Sie dies an Ihre speziellen Bedürfnisse anpassen können, und es könnte die Struktur je nach Plattform vollständig ändern , also würde ich sagen, dass Diese Struktur ist relativ geeignet für alle schriftlichen Inhalte und Blog-Inhalte. Aber für alle Plattformen, auf denen Sie visuelle Inhalte haben, können Sie einige visuelle Elemente wie diese für mich einschließen, zum Beispiel, wo ich einen Rückstand aller meiner YouTube-Inhalte habe und ich auch eine Spalte für alle meine Thumbnails, was es mir wirklich, wirklich einfach macht, durch zu blättern und herauszufinden, von welchem Stück Inhalt ich ziehen möchte, um basierend auf dem Thumbnail zu fördern. Dies ist ein wenig visueller, während Sie mit Ihrem Blog-Inhalt wahrscheinlich nicht benötigen, um Ihr empfohlenes Bild dort zu haben. Aber das ist immer noch sehr ähnlich kategorisiert, wo ich eine primäre Kategorie, eine sekundäre Kategorie, meinen Titel, meinen normalen YouTube-Link und dann Links zu diesem bestimmten Video und verschiedenen Wiedergabelisten habe, die dann erlauben Sie mir, jemanden zu diesem speziellen Video zu schicken. Aber da es als Teil meiner Video-Marketing-Playlist existiert, was bedeutet, dass sie dann möglicherweise dieses Video ansehen würden und vielleicht meine anderen, die alle in dieser Playlist sind, was dann meine Wiedergabezeit erhöht, und es ist ein weiterer Teil meiner Promotion-Strategie auf diese Weise. Es spart Ihnen ehrlich gesagt so viel Zeit, wenn Sie Gespräche mit Menschen in Instagram DMs führen, oder einfach nur mit Ihrem Publikum online und sie stellen Ihnen Fragen und Sie wissen, dass Sie wirklich gute Inhalte haben , die Antworten ihre Fragen und Sie müssen nur in der Lage sein, sie mit ihm zu verknüpfen. Wenn Sie eine wirklich gute Struktur haben, um Ihre Inhalte auf diese Weise zu kategorisieren, wird es Ihnen so leicht machen, zu einer Tabellenkalkulation wie dieser zu wechseln, diesen Link zu kopieren, ihn direkt in die Konversation Link zu kopieren, ihn direkt in die Konversationeinzufügen und zum nächsten -Aufgabe. In Ihrer Tabellenkalkulation, die ich mit Ihnen geteilt habe, können Sie etwas Ähnliches erstellen und ich würde Sie ermutigen sogar Inhalte zu kategorisieren, die vielleicht im Trend und in der Zukunft nicht verwendbar sind, weil es immer noch gut ist, einen Rückstand davon dokumentiert irgendwo, dass es einen Inhalt handelt, der auf Ihrer Website ist denn vielleicht einmal im Jahr oder einmal alle paar Jahre werden Sie eine Prüfung aller veröffentlichten Inhalte durchführen und erkennen, dass einige dieser Inhalte, die nicht mehr nutzbar sind, können vollständig von Ihrer Website gelöscht werden, oder vielleicht ist es etwas, das es wert ist, für die Zukunft zu aktualisieren. Sie werden feststellen, dass dies einer sehr ähnlichen Struktur folgt wie Ihre Tabellenkalkulationstabelle Content Ideas mit dem geringfügigen Unterschied, dass Sie wahrscheinlich keinen Status haben, weil er bereits veröffentlicht wurde, aber Sie würden haben die gleiche Struktur in Bezug auf einen Autor zu haben, zu verstehen, für welche Ihrer Inhalte er geeignet ist, welche Ihrer Zielgruppensegmente es passt, welche Art von Inhalt es war und dann relevante Links haben. Ich möchte Sie nur ermutigen, diese Drop-Downs zu aktualisieren, und noch einmal, es geht nur durch die Datenvalidierung, und in diesem Fall ist es bereits auf Listen von Elementen, weil es etwas gibt. Passen Sie dies einfach an, was für Sie am sinnvollsten ist in Bezug auf die Themen, über die Sie schreiben oder die Sie Inhalte erstellen. Das wird es wirklich einfach für Leute machen, einfach hier hereinzukommen und die Themen auszuwählen, die dieses Stück Inhalt um sich herum handelt. Gleich mit Ihren Autoren möchten Sie so viele Drop-Downs wie möglich haben , um diesen Prozess wirklich schnell und einfach für Sie zu machen. Die eine Spalte, auf die ich Ihre Aufmerksamkeit lenken möchte, die für Sie relevant sein kann oder nicht, ist, ob es sich um ein Gastfeature handelt oder nicht. Möglicherweise haben Sie in Ihrer Tabellenkalkulation eine völlig separate Registerkarte für Gäste und Medienpublikationen oder sind für Ihre Marke überhaupt nicht relevant. Wenn es nicht angemessen ist, stellen Sie sicher, es zu löschen, aber wenn es zum Beispiel für mich ist , habe ich kürzlich diesen Artikel für DigitalMarketer geschrieben , der in meiner Branche ein wirklich großer Name ist, und das ist definitiv ein Stück Inhalt, den ich in Zukunft bewerben möchte also wäre dies eine Chance für mich, sicherzustellen, dass ich das kategorisieren sagen: „Ja, es ist nutzbar“, und ich würde sagen: „Nein, es ist nicht auf meinem speziellen Kanal. Es ist auf dem Kanal von DigitalMarketer.“ Wenn Sie Ihre Inhalte so kategorisiert haben, ist es wirklich einfach für jedes Ihrer Teammitglieder, hierher zu kommen und zu gehen „Welche unserer vergangenen Inhalte können wir in Zukunft fördern und unseren bevorstehenden Inhaltsplan nutzen?“ Aber eine Sache, die ich nur möchte, dass Sie immer im Auge behalten, ist, was Sie erstellen, es muss so einfach sein, dass der Marketing-Praktikant, der seit drei Tagen in Ihrem Unternehmen ist, weiß, wie man es benutzt. Wenn du jemals etwas anschaust und denkst : „Das ist zu kompliziert. Ich weiß nicht, ob jemand, der ganz neu im Geschäft ist, verstehen würde, wie man das benutzt.“ Das bedeutet nur, dass es möglicherweise einen Prozess in Ihrem Projektmanagementsystem oder in Ihrem Onboarding-Prozess geben muss. Es könnte ein Schulungsvideo oder ein SOP-Dokument oder so etwas geben, das Menschen durch all Ihre verschiedenen internen Strukturen und Systeme führt, so dass jeder auf der gleichen Seite ist und jeder weiß genau, wo die Dinge sind und wie man sie benutzt. Abschließend möchte ich Sie ermutigen, einen Prozess zu haben, mit dem Ihre Teammitglieder und Ihre Mitarbeiter an Ihren Initiativen teilnehmen können, die sie mit ihrem eigenen Netzwerk teilen können. Denn dies kann die Markenbekanntheit und die Reichweite, die Sie mit Ihren Inhalten haben, massiv erhöhen, wenn Sie echte Leute haben, die sie von ihren persönlichen Profilen teilen. Weil Menschen Menschen viel mehr vertrauen, als sie Marken vertrauen. Genau so ist es und Sie können die Reichweite Ihrer Inhalte wirklich erweitern, indem Sie sie teilen. Aber wir als Vermarkter geraten wir manchmal in schlechte Gewohnheiten, indem wir denken, dass jeder andere auch weiß, wie man genau die richtigen Worte findet, um über einen bestimmten Beitrag zu teilen, und das ist einfach nicht der Fall. Zunächst einmal, normale Person, außerhalb eines Marketing-Teams, verbringen wahrscheinlich nicht ihre Tage auf jeder einzelnen Plattform, so dass sie vielleicht nicht einmal wissen, dass es Inhalte zu teilen gibt, und wenn sie darauf stoßen, Sie könnten es wirklich mit ihrem Netzwerk teilen wollen. Sie wollen es von den LinkedIn-Dächern schreien, aber dann setzen sie sich hin, um etwas über diesen Inhalt zu schreiben , den sie teilen werden und sie frieren, weil es manchmal wirklich schwierig ist , wenn es nicht dein Job ist ständig neue Inhalte zu entwickeln, zu wissen, was zu sagen ist, wie man es sagt und wie man es sagt und wie man sicherstellt, dass es auf der Marke ist. Wenn Sie einmal pro Woche oder einmal im Monat einen Prozess an Ort und Stelle haben können, sagen einige interne Comms: „Hey Leute, hier sind drei Teile von Inhalten, die wir gerne für Sie mit Ihrem Netzwerk teilen würden , wenn Sie die Zeit haben oder wenn Sie das Gefühl haben, ist das Richtige für Sie, und hier ist, was Sie darüber sagen können.“ Menschen werden mehr als glücklich sein, Ihre Inhalte weiter zu gehen und Ihre Reichweite zu erweitern, indem sie sie von ihren persönlichen Profilen teilen lassen. Ich würde Sie wirklich ermutigen, dies als eine Strategie zu nutzen , um die Reichweite Ihrer Inhalte zu erweitern. In der nächsten Lektion werden wir über Ihr Klassenprojekt und ein paar Dinge sprechen , die ich gerne von Ihnen im Abschnitt Projekte und Ressourcen der Klasse sehen würde, damit ich Sie dort sehen werde. 15. Kursprojekt: Für Ihr Klassenprojekt werde ich Sie ermutigen, mit mir ein wenig über Ihr Unternehmen, Ihre Ziele und Ihren Wirkungsort in Bezug darauf zu teilen , wo Ihre Inhalte für Ihren Inhaltsplan ausgerichtet werden. Ich weiß, dass wir in dieser Klasse viel darüber geredet haben, und ich werde noch einmal darüber reden. Aber ich verspreche Ihnen ehrlich, öfter als nicht, etwa 20 Prozent Ihrer Bemühungen in Ihrem Unternehmen haben 80 Prozent der Auswirkungen auf Ihr tatsächliches Geschäftswachstum. Der Rest davon ist Admin, es ist Arbeit, es sind Meetings, es sind E-Mails, aber es ist nicht das Zeug, das einen echten Einfluss auf Ihre Geschäftsziele und Ihr Geschäftswachstum haben wird . Wenn Sie beherrschen können, wo diese 20 Prozent in Ihrem Unternehmen sind, das hat diese Wirkung und Laserfokus in das, und der Rest davon ist fast nur kostenlos und bringt Verkehr zurück zu Ihrem Ort der Auswirkungen. So werden Sie wirklich erfolgreich sein, es in Bezug darauf zu nageln, wo Ihre Zeit, Energie und Ressourcen am besten für Ihre Content-Erstellung verwendet werden. Auch hier habe ich mich im Laufe der Jahre als Beispiel benutzt, bisher nur 23 Videos auf meinem YouTube-Kanal veröffentlicht. Diese 23 Videos haben zu 300.000 YouTube-Aufrufen, Tausenden von E-Mail-Abonnenten, Hunderten von Schülern, die Studenten in meinen Kursen bezahlen, und einfach unendlich viele erstaunliche Dinge, die von Kooperationen mit coolen Marken, die mich über YouTube oder Google entdeckt haben, wobei ich im Vergleich wahrscheinlich kumulativ die gleiche Menge an Zeit auf Instagram verbrachte, wenn nicht mehr und das hat zu nichts im Vergleich geführt weil meine Herangehensweise an Instagram ist viel mehr nur hinter die Kulissen meiner Reise zu teilen, mich mit meinen Schülern zu verbinden, Fragen zu beantworten und sich auf einer persönlicheren Ebene zu verbinden. Aber in Bezug auf das tatsächliche Geschäftswachstum hat es nicht annähernd die gleiche Menge an Auswirkungen auf die tatsächliche Zeit und Energie gehabt. Jetzt sind Sie dran, kritisch darüber nachzudenken, wo sich Ihre Wirkungszone befindet und wie Sie Ihre anderen Inhaltsbereiche nutzen können, um diese Anstrengungen zu erhöhen und sie für Sie noch weiter zu machen. Lassen Sie uns in die Registerkarte „Projekte und Ressourcen“ springen und werfen einen Blick darauf, wie wir unsere Reise dort teilen können. Gehen Sie einfach zum Projekt- und Ressourcenbereich der Klasse. Sie können dies dann erweitern und tatsächlich einige dieser Punkte kopieren, die ich für Sie teilen möchte, damit Sie es leicht für sich selbst zugänglich haben können , wenn Sie tatsächlich durchgehen, um Ihr Projekt zu erstellen. Sobald Sie das kopiert haben, können Sie auf Projekt erstellen gehen und in der Projektbeschreibung können Sie alle diese Details einfügen, ihm einen Projekttitel geben, und dann können Sie das Bild Sie möchten, um das Projekt einzureichen, weil es kein visuelles Projekt als solches ist, es sei denn, Sie möchten, können Sie damit kreativ werden. Ihr habt gesehen, wie ich meinen Inhaltsplan nur mit Haftnotizen auf dem Fenster in meinem Büro plante , so dass Sie etwas Ähnliches tun können, wenn Sie damit ein bisschen kreativ werden wollen, aber absolut nicht notwendig, Sie wollen nur , um ein Bild zu verwenden, um Ihren erstaunlichen Inhaltsplan darzustellen, und füllen Sie dann einige Ihrer Details basierend auf den Leitfäden, die ich Ihnen hier zur Verfügung gestellt habe, denen Sie effektiv die gleiche wirkungsorientierte Inhaltsstrukturerhalten die gleiche wirkungsorientierte Inhaltsstruktur die wir in dieser ganzen Klasse gesprochen haben. Für Ihr Klassenprojekt würde ich gerne ein wenig über Ihr Geschäft erzählen. Es liegt ganz an Ihnen, ob Sie Ihren Firmennamen und Ihre URL für mich zum Auschecken und für andere Studenten zum Auschecken teilen möchten. Aber so oder so, ich würde es lieben, dass Sie ein wenig darüber erzählen, wer Sie sind, warum Sie tun, was Sie tun, wer Sie Sie, und wie Sie ihnen helfen, dann Ihr vierteljährliches Ziel. Was ist Ihr übergeordnetes Ziel, das Sie mit Ihren Inhalten in den nächsten drei Monaten erreichen möchten? Dann haben Sie monatliches Thema oder ein Ziel, wenn monatliches Thema ist nicht ganz geeignet für Ihr Unternehmen, und es ist nicht richtig für Sie dann teilen Sie einfach ein Ziel, was Sie innerhalb des kommenden Monats erreichen möchten. Dann denken Sie darüber nach, ob Sie in diesem kommenden Monat nur zwei oder drei Inhalte veröffentlichen würden, was diese Inhalte sein müssen um den größten Einfluss auf Ihr Publikum und Ihre Ziele zu haben und teilen Sie vielleicht ein wenig darüber, warum Sie diese Inhalte oder diese Plattformen ausgewählt haben, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Teilen Sie dann ein wenig über Ihre kostenlosen Inhalte, die Ihre wirkungsorientierten Inhalte ergänzen werden , und wie viele oder wie wenige Sie hier auswählen, hängt ganz von Ihren Ressourcen und Ihrem Budget da einige von Ihnen könnte eine geschäftliche Präsenz auf so vielen verschiedenen Plattformen haben, und Sie werden sich auf alle konzentrieren, weil Sie über die Ressourcen verfügen , um das abzuziehen, während andere sich vielleicht nur auf eine oder zwei zusätzliche Plattformen konzentrieren und Ihre Bemühungen einzuschränken, weil Ihre Ressourcen vielleicht nicht so groß sind. Aber Sie verstehen jetzt, dass Sie, wenn Sie den größten Einfluss auf Ihre Ziele und Ihre Zielgruppe haben möchten , besser darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige Inhalte für weniger Plattformen zu erstellen , anstatt eine hohe Menge an überall dort, wo Ihr Unternehmen möglicherweise online sein könnte. Sobald Sie alles haben, wenn Sie mehr Inhalte in Bezug auf Inhalte teilen möchten , die Sie bereits für Ihr Unternehmen live haben,können Sie das absolut tun, können Sie das absolut tun, aber dann werden Sie in der Lage sein, das einzureichen. Ich und andere Schüler in dieser Klasse werden in der Lage sein, Ihnen Feedback zu geben und Sie auf Ihrer Content-Reise zu unterstützen. Jetzt werde ich weitermachen und das für mich selbst ausfüllen. Wenn Sie irgendwann stecken bleiben oder nur ein wenig Anleitung zum Erstellen Ihres Projekts benötigen, stellen Sie sicher, dass Sie mein eigenes Projekt auf der Registerkarte „Projekt“ und „Ressourcen“ der Klasse überprüfen. 16. Vielen Dank!: Nun, das bringt uns zum Ende der Klasse, aber ich hoffe, dass in Bezug auf Ihre Content-Creation Journey, dies ist nur der Anfang. Ich möchte wirklich, dass Sie von dieser Klasse weggehen und wissen, dass, um mit Ihrem Inhaltsplan erfolgreich zu sein, das einzige, was Sie tun müssen, ist, sich daran zu erinnern, freundlich zu sich selbst zu sein, weil Sie nur tun können, was Sie mit den Ressourcen tun können, die , die Sie zur Verfügung haben. Du bist kein Übermensch, und du kannst nicht überall gleichzeitig sein. Um sich nicht mit diesem Prozess zu überwältigen, erinnern Sie sich einfach daran, dass es immer besser sein wird weniger, aber wirklich hochwertige, absichtliche, wirkungsvolle Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen , als ein Inhalt Schöpfungsmaschine, aber nicht auf sie von einem Ort des Aufpralls kommen. Ich möchte Ihnen wirklich dafür danken, dass Sie hier sind und von mir aus dieser Klasse lernen wollen. Ich bin so dankbar, dass ich Teil Ihrer Reise während dieser Lektionen sein kann. Wenn du mehr Wege finden willst, um dich online mit mir zu verbinden, stelle sicher, dass du zu meinem Skillshare Lehrerprofil springen kannst, wo du mir auch folgen kannst, damit du der Erste sein kannst, der weiß, wann immer ich eine neue Klasse veröffentliche. In meinen Klassen lehre ich euch immer bei, mit eurem Publikum verletzlich zu sein und ermutige sie, ihre Gedanken zu teilen und Fragen zu stellen. Jetzt möchte ich das Gleiche mit dir machen und dich ermutigen, mit mir deine Gedanken über die Klasse und alle Verbesserungen zu teilen , die du denkst, dass sie gemacht werden könnten. Natürlich, zögern Sie nicht, in den Diskussionsbereich zu springen und Fragen zu wie einige dieser Inhalte wirklich relevant für Ihr eigenes einzigartiges Geschäft und Ihre eigenen einzigartigen Ziele sein könnten . Ich würde Ihnen gerne helfen da draußen, weil Sie einfach nie wissen, wann jemand da draußen die gleiche Frage hat wie Sie, und Ihre Antwort und Ihre Diskussion mit mir könnte ihnen dabei helfen. Vielen Dank nochmals, Jungs, dass Sie heute hier sind, und ich hoffe, Sie bald wieder in einem anderen meiner Skillshare Klassen zu sehen.