Brand Marketing: Eine ausbaubare Markenidentität gestalten

1. Einführung: In diesem Kurs zeige ich Ihnen, wie Sie meinen speziellen Designstil auf eine bestimmte Art von Projekt anwenden meinen speziellen Designstil auf eine bestimmte Art von können, ein Markenidentitätssystem für komplexe Marken. Und mit komplexer Marke meine ich eine, die eine Muttermarke und dann eine beliebige Anzahl von Untermarken umfasst , die alle auf irgendeine Weise zusammenarbeiten müssen. Hi, ich bin Courtney Alicia. Ich bin ein Markenstratege, Designer und Pädagoge, der die letzten 15 Jahre damit verbracht hat, kleinen Unternehmen dabei zu helfen , ihre Marken zum Leben zu erwecken. In diesem Kurs werden wir uns damit befassen, wie Sie über die Gestaltung einer Marke nachdenken können, die in die Zukunft erweiterbar ist Ihre Marke wächst und sich verändert. Ich habe diese Lektionen mit Blick auf erfahrene Designer entwickelt . Insbesondere diejenigen von Ihnen, die sich in der Anfangsphase eines solchen Projekts befinden. Mein Ziel ist es, Sie auf Erfolg vorzubereiten. Wenn Sie sich auf den Start Ihres Projekts vorbereiten , können Sie loslegen. Ob es sich um zehn Marken handelt oder um. Mein Ziel ist es, Ihnen den Fokus und die Inspiration zu geben, die Sie für den Einstieg benötigen. Sie verlassen die Klassenbreite und das Verständnis Markenarchitektur und deren Anwendung auf Ihre spezifische Situation. Klarheit über die Einschränkungen und Möglichkeiten Ihres Projekts , geeignete Ansätze für die Gestaltung innerhalb Ihrer speziellen Markenarchitektur. Und Verständnis der Konsistenz, des Flexibilitätsspektrums und seiner Anwendung auf Ihre Situation. Und einen Plan, der Ihnen hilft, Ihren Designprozess zu starten. Sie durch den Inhalt zu führen. Ich habe ein Arbeitsbuch für den Entwurfsplan zusammengestellt , das Sie zusammen mit jeder Lektion verwenden können. Nach Abschluss dient dies als eine Art kreatives Briefing, das Sie in Ihren Designprozess einführt. Für dein Projekt. Sie reichen Ihr ausgefülltes Arbeitsbuch ein und teilen zwei bis drei Taktiken mit, die Sie als besonders hilfreich empfunden haben. Und alles, was Sie für diesen Kurs benötigen , ist etwas Design-Erfahrung und ein Projekt Sie beim Abschluss jeder Lektion im Hinterkopf behalten sollten. Als Nächstes beginnen wir damit, etwas über Markenarchitektur zu lernen. Wir sehen uns im Unterricht. 2. Markenarchitektur verstehen: In dieser Lektion werden wir darüber sprechen, was Markenarchitektur ist und beginnen zu konkretisieren, wie Ihre speziellen Marken strukturiert sind. sich wirklich über die Markenarchitektur Ihres Projekts klar werden, erhalten Sie einige grundlegende Kenntnisse, die Ihnen helfen werden, alle zukünftigen Arbeiten zu informieren. Bevor wir also weitermachen, definieren wir genau, was Markenarchitektur ist. Einfach ausgedrückt ist Markenarchitektur die Struktur der Marken in Ihrem Unternehmen. Wie arbeiten sie zusammen? Wie verhalten sie sich? Die Definition, wie Ihre Marken zusammenarbeiten, hat sowohl im kleinen als auch im großen Maßstab große Auswirkungen. Ja, es wird sich darauf auswirken, wie Sie für Ihre Marken entwerfen, aber es wird sich auch darauf auswirken, wie Kunden mit ihnen interagieren, wie Verkäufe generiert werden und alles dazwischen. Markenarchitektur ist etwas, das im Allgemeinen aus einer Geschäftsperspektive auf hoher Ebene definiert wird . Je nachdem, wie groß Ihre Organisation ist, können Sie an den Diskussionen darüber beteiligt sein oder auch nicht . In jedem Fall bedeutet dies, dass das Modell, zu dem Sie gehören, höchstwahrscheinlich für Sie diktiert wird. Die Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten, haben höchstwahrscheinlich bereits eine festgelegte Struktur. Es gibt drei Hauptmodelle der Markenarchitektur die bei komplexen Marken auftauchen, was bedeutet, dass Ihre Organisation höchstwahrscheinlich in eine davon fällt, ein Markenhaus, ein Markenhaus, und eine anerkannte Marke. Technisch gesehen gibt es ein viertes Modell, ein Hybridmodell, das eine Kombination der anderen drei enthält. In dieser Klasse konzentrieren wir uns jedoch auf diese drei Hauptmodelle. Wenn Ihr Projekt ein Hybridmodell beinhaltet, schlage ich vor, genau auf den Inhalt der Modelle zu achten , die Sie zutreffen, und diese Informationen einfach für Ihre Situation nutzen zu lassen . Beachten Sie auch, dass die Stakeholder, die die strukturellen Entscheidungen für Ihre Marken getroffen die strukturellen Entscheidungen für Ihre Marken möglicherweise nicht dasselbe Vokabular verwenden, das wir verwenden werden. Auch wenn die Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten möglicherweise über eine festgelegte Struktur verfügen, wissen Sie möglicherweise nicht bereits, welches Modell auf Sie zutrifft. Aber sobald wir uns die Details der einzelnen ansehen, sollte dies deutlicher werden. Lassen Sie uns also jedes Modell einzeln durchgehen . Beginnend mit einem Markenhaus. Eine Markenhausstruktur ist eine Struktur, in der das gesamte Branding der Mutterorganisation das Branding für alle Untermarken bestimmt. der Regel beinhalten die Untermarken einige Variationen und Designs, die ihnen einzigartige Perspektiven bieten und gleichzeitig der Primärmarke insgesamt sehr treu bleiben . Fedex ist ein wirklich gutes Beispiel dafür. Wie Sie sehen können, steht außer Frage, dass die Untermarken alle zur Mutterorganisation gehören , da es nur sehr geringe visuelle Unterschiede gibt nur sehr geringe visuelle Unterschiede gibt Das empfohlene Markenmodell zeichnet sich durch eine scheinbare Marke die die Unterstützung und Glaubwürdigkeit einer Reihe von Untermarken beeinträchtigen. Die Untermarken haben wahrscheinlich ihre eigene Identität, werden aber in der Regel in Verbindung mit der Muttermarke gesehen , um diese Verbindung aufrechtzuerhalten. Marriott und seine verschiedenen Hotelimmobilien sind ein gutes Beispiel für diese Struktur. Wie Sie sehen können, gibt es zwischen all diesen verschiedenen Marken überhaupt keine große visuelle Ähnlichkeit . Sie lassen sich jedoch einfach und schnell verbinden, da sie alle die Muttermarke als Teil des Designs enthalten. Im House of Brands Modell hat jede Untermarke ihre eigene Identität. Kunden sind sich möglicherweise der Tatsache bewusst , dass diese Untermarken mit ihrer Muttermarke verbunden sind , da sie im Allgemeinen keine offensichtlichen Ähnlichkeiten aufweisen. Ein gutes Beispiel dafür sind Procter and Gamble, nur eine kleine Auswahl von P&G-Marken, aber wie Sie sehen, haben alle ihre eigene, völlig einzigartige Identität. Und es gibt wirklich keine Möglichkeit zu wissen, wie sie zusammenhängen, ohne etwas zu recherchieren. Schauen wir uns auch ein Beispiel aus meiner eigenen Arbeit an. Für die Zwecke dieses Kurses werde ich meinen Prozess für die Markenaktualisierung vorstellen , die ich für Kinder entworfen habe , einem Charterschulnetzwerk in Brooklyn. Dieses Produkt beinhaltet die Schaffung eines Identitätssystems , das erweiterbar sein musste , damit Laufe der Zeit weitere Schulen hinzugefügt werden können. Wenn Sie meinen Kurs zur Markenaktualisierung besucht haben, wird Ihnen das bekannt vorkommen. Aber ich werde hier einige verschiedene Details teilen, da wir über einen anderen Aspekt des Projekts sprechen . Was Sie hier sehen, sind die ursprünglichen drei Logos für die drei primären Netzwerkkategorien. Sie haben eine Grundlage, die ihre übergreifende Marke ist, und dann Untermarken, um zwei Schulen zu vertreten. Hier haben wir angefangen und hier sind sie jetzt nicht wirklich , aber ich werde Ihnen zeigen, wie die Stiftung und die Organisation als Ganzes existierten. Als ich an dem Projekt gearbeitet habe. Während wir die Lektionen durcharbeiten, teile ich Ihnen mit, wie der Prozess auf mein eigenes Projekt angewendet wurde, und zeige Ihnen, wie die Arbeit von Vault, beginnend mit Kindern, in das Markenhausmodell fällt , in das Markenhausmodell was Sie hier sehen können, auch in ihren ursprünglichen Logos, die wir noch nicht berührt haben. Sie nun die drei Markenarchitekturmodelle verstanden haben , müssen Sie feststellen in welches Ihre Organisation fällt. Machen Sie eine Bestandsaufnahme der Marken , mit denen Sie zusammenarbeiten und ermitteln Sie nur die grundlegenden Informationen. Wie viele Marken gibt es und wie passen sie dann zusammen? Wie ich bereits erwähnt habe, die Struktur der Marke und der Untermarken eines Unternehmens wird die Struktur der Marke und der Untermarken eines Unternehmens auf hoher organisatorischer Ebene festgelegt. Die grundlegendste Antwort auf diese Frage sollte Ihnen wahrscheinlich gegeben werden, aber was möglicherweise nicht bestimmt wird, ist, unter welches Modell Ihre Marken speziell fallen. Diese Information ist nicht ohne weiteres verfügbar. Es ist Ihre Aufgabe, alle Informationen zu verwenden, die Sie benötigen, um das Modell zu benennen, damit Sie es in Ihrem Designprozess verwenden können . Und wenn Sie dies berücksichtigen, können Sie klarer werden , was Ihre nächsten Schritte sein sollten. Schauen wir uns jetzt Ihr Projekt an. Ihr erster Schritt besteht darin, die Arbeitsmappe herunterzuladen , falls Sie dies noch nicht getan haben. Und wenn Sie das in der Hand haben, möchten Sie zunächst das Markenarchitekturmodell Ihres Unternehmens auf der Grundlage dessen, worüber wir in dieser Lektion gesprochen haben, festlegen Markenarchitekturmodell Ihres Unternehmens . Und dann möchten Sie eine einfache Grafik erstellen , die Ihre gesamte Marke visuell darstellt. So etwas wie das, was ich Ihnen gerade in unseren Markenbeispielen gezeigt habe. Die Grafik kann so einfach oder komplex sein, wie Sie es möchten. Es kann auch eine supereinfache Infografik oder eine Skizze sein. Es kann vollständig entworfen oder einfach auf Papier skizziert werden. Wenn Ihre Marken noch keine vollständig gestalteten Logos haben, kann die Grafik einfach wirklich ohne Knochen sein und ihre Namen auflisten. Das Hauptziel besteht darin, eine visuelle Darstellung Ihrer Marken zu erhalten , damit Sie sie während Ihres gesamten Prozesses als Referenz verwenden können . Und wenn Sie fertig sind, aktualisieren Sie die Arbeitsmappe für den Entwurfsplan und teilen Sie diese Seiten und alle Fragen diese Seiten und alle Fragen oder Erkenntnisse, die Sie im Unterricht erhalten haben, mit anderen. Danke, dass du heute zu mir kommst. Als Nächstes werden wir daran arbeiten, die Einschränkungen und Möglichkeiten Ihres Projekts zu ermitteln . 3. Chancen identifizieren: In dieser Lektion konzentrieren wir uns darauf, wirklich klar zu machen innerhalb welcher Einschränkungen Sie arbeiten müssen und welche Möglichkeiten diese Einschränkungen für Ihr spezielles Projekt bieten . Bevor wir auf den Inhalt dieser Lektion eingehen, möchte ich nur eine kurze Notiz zu kreativen Briefs machen. Am Ende dieses Kurses erhalten Sie, sobald Sie Ihre Arbeitsmappe fertiggestellt haben, sobald Sie Ihre Arbeitsmappe fertiggestellt haben, einen Entwurfsplan, der Sie bei Ihrem Designprozess unterstützt. Es wird jedoch nicht ganz so ausführlich sein wie ein traditionelles kreatives Briefholz. Für den Zweck dieses Kurses konzentrieren wir uns auf einen kleinen, aber wichtigen Teil von Informationen, die ich normalerweise in ein kreatives Briefing aufnehmen würde . Wir werden auf Slips im Allgemeinen nicht näher eingehen . Wenn Sie an einem tieferen Einblick interessiert sind , wie Sie eine für sich selbst bauen können. Ich habe noch eine Klasse, die du dir ansehen kannst, die unten verlinkt ist. uns jetzt auf diese andere Weise Lassen Sie uns jetzt auf diese andere Weise auf Einschränkungen und Möglichkeiten eingehen. Beginnend mit Einschränkungen. Ihre Einschränkungen sind die Richtlinien und Einschränkungen, die Sie benötigen, um mit ihnen zu arbeiten , um Ihre Konstruktionsarbeit zu entwickeln. Sie können von bestimmten Stakeholdern diktiert werden oder von Ihnen definiert werden, wenn Sie das Team leiten. In jedem Fall handelt es sich jedoch im Wesentlichen um eine Reihe von Regeln , die Sie in Ihrem Designprojekt einhalten müssen. Wie sie konkret aussehen, hängt ganz von Ihren persönlichen Umständen ab. Einschränkungen können von designorientierten Regeln reichen , z. B. dass Sie die Farbe Blau nicht verwenden können oder dass Sie eine Serifenschrift für unsere Hauptschrift verwenden müssen . Um funktionalere Regeln wie unsere Logos zu erreichen, müssen sie in einem animierten Kontext zu allem und jedem dazwischen funktionieren in einem animierten Kontext . Schauen wir uns als Beispiel die Einschränkungen an, mit denen wir für den Anfang mit Kindern gearbeitet haben. Um Ihnen einen Kontext zu geben, mussten wir das ursprüngliche Symbol, das Sie hier sehen können, in ihre Logos integrieren . also die Grafik, die Sie in den blauen und orangefarbenen Formen sehen . Wir mussten auch Blau als Grundfarbe beibehalten , die der Farbe ähnelt , die sie als vorhandene Farbe hatten. Wir mussten ein System schaffen, das für zukünftige Schulen mit jedem Namen funktioniert , was wirklich der erweiterbare Teil dieser Marke ist. Und die größte Herausforderung , mit der wir arbeiten mussten, war, dass wir einen Weg finden mussten, bestehende Slogans einzubeziehen. Wie Sie sehen können, ist es sehr klein und die ursprünglichen Logos, aber die meisten Organisationen haben eine Art Slogan oder Deskriptor, der mit ihrem Markennamen verknüpft ist, und wir mussten dies beibehalten. Schließlich konnten wir keinen der Namen abkürzen. Alle Namen sind ziemlich lang und wir mussten einen Weg finden, um ein zusammenhängendes System zu schaffen, das diese Flexibilität ermöglicht. Und du wirst sehen, wie wir das angehen , während wir uns im Unterricht bewegen. Sie nun ein Beispiel gesehen haben, Ihr erster Projektschritt darin, eine vollständige Liste der Einschränkungen Ihres Projekts zusammenzustellen . Ziel ist es, diese Liste so spezifisch wie möglich zu gestalten. Wenn Sie und Ihr Team also mit dem Entwerfen beginnen, steht außer Frage, was Sie tun können und was nicht. Und wenn Sie sich über irgendetwas nicht sicher sind, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um ein Treffen mit Teammitgliedern oder Stakeholdern einzuberufen , die der Projektentwicklung beteiligt und sicherzustellen, dass Sie auf derselben Seite sind. Sobald Sie einen Konsens unter allen Beteiligten erzielt haben , überprüfen Sie Ihre Liste und stellen Sie sicher, dass es keine Doppelarbeit oder Unklarheit gibt. Streben Sie nach den klarsten und prägnantesten Richtlinien, die Sie unter Ihren spezifischen Umständen erstellen können . Und wenn Sie dann zu einer endgültigen Liste gekommen sind, verwenden Sie die entsprechenden Seiten in Ihrer Arbeitsmappe, um eine Liste aller Einschränkungen Ihres Projekts auszufüllen. Und wenn Sie fertig sind, haben Sie eine übersichtliche Liste aller Richtlinien, die Sie beachten müssen , an einem Ort. Lassen Sie uns nun zu der Frage übergehen, wie Ihre Einschränkungen in Gestaltungsmöglichkeiten niederschlagen. Sobald Sie einige Einschränkungen für Ihr Projekt festgelegt haben , können Sie sehen, wie viel Platz für die Dinge geschaffen wird, die Sie tun können. Einschränkungen können auf den ersten Blick entmutigend oder einschränkend wirken , aber sobald wir diese Grenzen akzeptieren, können sie eine Welt kreativer Möglichkeiten eröffnen und Ihnen einige Hinweise geben, wie Sie anfangen können zeigt, damit Sie nicht eingefroren sind, wenn Sie auf eine leere Seite oder einen leeren Bildschirm starren. Du kannst X, Y und Z nicht machen, aber was kannst du tun? Nein, Sie können kein Blau verwenden, aber bedeutet das, dass Sie im Wesentlichen jede andere Farbe verwenden können ? Sie müssen für Ihre Hauptschrift eine Serif verwenden. Aber bietet das eine Gelegenheit, eine saubere und moderne Serif oder ein blühendes Drehbuch für all Ihre Akzenttypen zu verwenden eine saubere und moderne Serif oder ? Wie bei Einschränkungen sind die Möglichkeiten, die Sie entdecken werden, für Sie und Ihr Projekt völlig einzigartig. Was sich von Einschränkungen unterscheidet , ist, dass es keinen Grund gibt, sich einzuschränken oder sicherzustellen, dass sie prägnant oder gar so klar sind . Das ist in diesem Stadium. Die Erstellung einer Liste von Möglichkeiten ist im Wesentlichen Ihr erster Schritt in Richtung der kreativen Ideenfindung für Ihr Projekt. Die einzige Einschränkung sollte darin bestehen, Ideen zu vermeiden , die die bereits bestehenden Einschränkungen aufteilen . Schauen wir uns also an, wie wir mit Kindern beginnen. Dies waren die ersten Möglichkeiten , mit denen ich angefangen habe. Wir wussten, dass wir die Möglichkeit hatten, das Symbol neu zu zeichnen , obwohl wir es behalten mussten, musste es nicht genau gleich bleiben. Wir könnten die Icon-Form anpassen. Wir waren beim endgültigen Entwurf der Ikone nicht auf das aktuelle Quadrat mit abgerundeten Ecken beschränkt . Als dann mit Kindern zu uns kam, verwendeten sie nicht für alle Marken einen einheitlichen Typ . Wir hatten also die Möglichkeit, ein Typensystem zu schaffen , das dazu beitragen würde der Marke insgesamt einen großen Zusammenhalt zu verleihen. Wenn es um Farbe ging, mussten wir uns nur an das Primärblau halten , das ich zuvor erwähnt habe, oder eine Version davon. Wir hatten die Gelegenheit, Farbe in den Mittelpunkt der aufgefrischten und erweiterten Marke zu rücken, indem die Farbpalette erheblich erweitert haben. Schließlich hatten wir die Gelegenheit, neue Lockups für das Logo-Design einzuführen. Wir konnten Struktur, Layout und Proportionen ändern , solange es mit den anderen Einschränkungen funktionierte. Obwohl wir also viele Richtlinien hatten, an denen wir arbeiten konnten, hatten wir auch viele Ansatzpunkte für das Design. Jetzt, wo Sie den Zweck von Opportunities verstanden haben, ist dies Ihre Chance , ein bisschen Brainstorming durchzuführen. Was sind einige Ideen , die Sie in diesem sehr frühen Stadium haben und die Sie im Entwurfsprozess untersuchen möchten . Sie können so spezifisch sein wie eine Version des Logos in einer kreisförmigen Form ausprobieren oder Fuchsia als Primärfarbe oder so offen wie das Erkunden einer einfarbigen Palette oder das Spielen mit Animationen verwenden als Primärfarbe oder so offen wie das . Und dann, während Sie arbeiten, können Sie Ihre Liste aus Gründen der Übersichtlichkeit nach Bedarf verfeinern. Was Sie in diesem Kurs zusammengestellt haben, ist nur eine erste Liste, und sie wird höchstwahrscheinlich wachsen und sich ändern wenn Sie Ihr Projekt durcharbeiten. Aber ich finde es immer hilfreich, ein paar Fäden auf Anhieb zu haben . Nachdem wir die Grundlagen der Einschränkungen und Möglichkeiten behandelt haben , ist es an der Zeit, Ihre Arbeit für diese Lektion abzuschließen. Erstellen Sie zunächst eine Liste der Einschränkungen Ihres Projekts. Erstellen Sie anschließend eine Liste Ihrer Projektmöglichkeiten. Da Sie mit mehreren Marken zusammenarbeiten, können die Einschränkungen und Möglichkeiten komplexer sein. Das ist okay. Üben Sie nicht zu viel Druck auf sich selbst aus, um das zu tun, oder? Das Hauptziel dieser Übungen besteht darin, sich auf einen fokussierten und reibungslosen Entwurfsprozess vorzubereiten. Wenn Sie fertig sind, aktualisieren Sie die entsprechenden Seiten in Ihrer Arbeitsmappe und teilen Sie sie in der Projektgalerie mit anderen, oder melden Sie sich bei Fragen. Als Nächstes stelle ich Ihnen ein Modell vor, das ich das Spektrum der Konsistenzflexibilität nenne. 4. Kohärenz und Flexibilität erforschen: Jetzt haben wir die Struktur Ihrer Markenarchitektur festgelegt Struktur Ihrer Markenarchitektur und Ihre Einschränkungen und Möglichkeiten definiert. Wir werden uns ansehen, wie die Bestimmung des angemessenen Maßes an Konsistenz oder Flexibilität für Ihre Marken mehr Orientierung für Ihren Designprozess bietet. Das Spektrum der Konsistenzflexibilität ist ein grafisches Modell, das ich erstellt habe, um visuellen Kontext zu schaffen , um zu bestimmen, wie Marken Ihrer Organisation voneinander unterscheiden oder aufeinander abstimmen Wie Sie vielleicht vermutet haben, steht ein Ende auf der linken Seite für Konsistenz und das andere auf der rechten Seite für Flexibilität. Alle komplexen Markensysteme werden ein gewisses Maß an Konsistenz und ein gewisses Maß an Flexibilität in ihrem Design beinhalten Konsistenz und ein gewisses Maß . Die Unterschiede hängen davon ab, wie nahe Ihre Marke an einem der beiden Enden des jeweiligen Ortes ausgerichtet ist. Dies hilft Ihnen zu bestimmen, wie flexibel Ihr Designsystem sein kann und sollte. Dies kann Ihnen helfen, Ihnen viele Anweisungen zu geben , wenn Sie in die Entwurfsphase eintreten. Etwas auf dieser Grafik zu platzieren ist natürlich keine exakte Wissenschaft. Wir können jedoch vernünftigerweise daraus schließen wie die Marken organisiert sind und was ihre Struktur bestimmt , wohin die einzelnen Marken fallen sollten. Schauen wir uns also an, wo die drei Markenarchitekturmodelle auftauchen könnten. Beginnend mit einem Markenhaus. Dieses Modell bietet einen großen Vorteil in Bezug auf Kundenakquise und eventuelle Loyalität. Es kann im Wesentlichen Verwirrung sofort beseitigen und schnell ein Gefühl von Trost oder Wissen erzeugen . Wenn eine Marke und die Familie bereits eine Marke sind, die ein Verbraucher kennt und dem er vertraut, wird er wahrscheinlich sofort dasselbe Vertrauen bei anderen Marken spüren . All dies führt uns dazu, dass die Marken mit einem starken Sinn für Konsistenz ausgerichtet sind, weshalb dieses Modell ganz links im Spektrum auftaucht . Für empfohlene Marken betrachten wir eine Markenfamilie, die möglicherweise nur sehr wenig visuelle Verbindung abgesehen von der Unterstützung durch die Primärmarke, kann der Unterschied wirklich groß sein. Im Allgemeinen würde ich jedoch das empfohlene Markenmodell und den Mittelpunkt des Spektrums platzieren . Abhängig von den Einschränkungen, mit denen Sie arbeiten müssen, können Ihre Marken jedoch näher nach links oder rechts fallen. Für House of Brands erfordert dieses Modell überhaupt keine Konsistenz. Jede Marke hat ihre eigene Identität und keine offensichtliche Beziehung zur Muttermarke. Das bedeutet, dass dieses Modell am ehesten auf der rechten Seite des Spektrums zu Hause ist, wo maximale Flexibilität besteht. Schauen wir uns nun an, wo unsere Beispielmarken in das Spektrum fallen. Wie Sie sehen können, befinden sich die Marken, die ich Ihnen bisher gezeigt habe, an verschiedenen Stellen im Spektrum, die mit ihren Modellen übereinstimmen. Ja, das ist definitiv subjektiv, aber im Allgemeinen stellen die Beispiele, die wir gesehen haben sehr klare Versionen jedes Modells dar. FedEx, so weit links, vier weitere Konsistenz, Procter und Gamble ganz rechts stehen für Flexibilität, und Marriott ist genau in der Mitte. Für mehr Kontext werfen wir einen Blick auf die Anfänge mit Kindern. Sie sind auch ein Markenhausmodell. Aber bevor wir etwas entwerfen, können wir sehen, dass wir höchstwahrscheinlich etwas mehr Freiheit und Flexibilität haben werden als beispielsweise eine Marke wie FedEx. Ich habe sie nach links verschoben, aber nicht ganz am äußersten Ende des Spektrums. Was bedeutet das für Ihr Projekt? Die Kombination aus der Bestimmung des Modells Ihrer Marke und der Platzierung im Spektrum weist Sie in eine Richtung , die Ihnen hilft, Ihren Weg während des Designprozesses zu festigen. Wenn Sie beispielsweise mit einem Markenhaus zusammenarbeiten, wissen Sie, dass Sie einige Richtlinien festlegen müssen , bei denen ein hohes Maß an Konsistenz zwischen Ihrer Muttermarke und den Untermarken besteht. Alles in allem ist das Spektrum der Konsistenzflexibilität ein weiteres einfaches Tool , mit dem Sie die Richtung für Ihre Konstruktionsarbeit klären und verfeinern können. Ermitteln Sie für Ihre nächsten Schritte zunächst genau, wo Ihre Organisation in das Spektrum fällt, und aktualisieren Sie dann Ihre Arbeitsmappe. Mit diesen Informationen können Sie die von mir bereitgestellte Grafik verwenden , um Ihren Platz zu markieren. Auch dies muss nicht exakt sein, also nutzen Sie Ihr bestes Urteilsvermögen. Das Ziel dieser einfachen Übung besteht darin, Sie in eine spezifischere Richtung auf das Design zu weisen eine spezifischere Richtung auf das Design zu , das für Ihr spezielles Modell geeignet ist. den nächsten Lektionen werden die einzelnen Modelle detaillierter beschrieben. Wir werden uns weitere Beispiele ansehen und darüber sprechen welche Überlegungen und Strategien für Sie sinnvoll sein könnten. In jeder Lektion wird jeweils ein Modell besprochen. Sie können sich also einfach das ansehen , das für Ihr spezielles Modell gilt. Wenn Sie sich alle drei ansehen möchten, ist das großartig, aber es ist definitiv nicht erforderlich , die Arbeit für die Klasse abzuschließen , und es wird einige Überschneidungen zwischen den einzelnen Lektionen geben. Wir sehen uns im Unterricht. 5. Design für eine Dachmarke (Branded House): In dieser Lektion gehen wir etwas tiefer in das Markenhausmodell ein und ich gebe Ihnen weitere Denkanstöße wie Sie Ihren Designprozess angehen können. Bevor wir beginnen, denken Sie daran, dass ich mich auf Ihre Projekte beziehen werde, als ob Sie Ihre Marke von Grund auf neu erstellen oder komplett neu gestalten würden. Realität. Möglicherweise befinden Sie sich in einer Situation , die davon abweicht. Aber für die Zwecke dieser Klasse wird der Prozess durch diese Linse angehen. Lassen Sie uns zusammenfassen, was an einem Markenhaus einzigartig ist. Wir wissen bereits, dass ein Markenhausmodell eines ist, bei dem die Mutterorganisation als Hauptmarke fungiert und das Branding für alle darin enthaltenen Untermarken vorantreibt. Bei diesem Modell haben alle Untermarken den Raum, sich individuell zu entwickeln und zu vermarkten. Aber wenn es um ihre visuellen Marken geht, halten sie sich an das Design und die Strategie des übergeordneten Unternehmens. Diese Marken sind leicht zu erkennen. Im Allgemeinen haben sie viele Gemeinsamkeiten und können sich nur in ein oder zwei kleinen Punkten unterscheiden. Achten Sie also darauf, wie ein Markenhaus aussieht : Wenn Sie mit einer komplexen Marke arbeiten, sollte ein großer Schwerpunkt Ihrer Arbeit darauf liegen, ein System zu schaffen, das Ihnen die Tools zur Verfügung stellt, die Sie zur Erweiterung benötigen die Markenfamilie in die Zukunft. Systeme benötigen je nach Modell ein gewisses Maß an Konsistenz und ein gewisses Maß an Flexibilität. Ihr Modell sagt Ihnen welchem Maße diese vorhanden sein müssen in welchem Maße diese vorhanden sein müssen, und berücksichtigt, dass trotz der anfänglichen Arbeit, die Sie in sie gesteckt haben, Systeme nicht narrensicher sind. Höchstwahrscheinlich müssen sie sich ändern und wachsen, wie es Ihre Marken tun. Sie möchten sich jedoch mit so vielen Ressourcen wie möglich in Form von Vermögenswerten, Standards und Richtlinien ausstatten, um sich selbst die bestmöglichen Chancen zu geben , im Laufe der Zeit Markenkonsistenz zu schaffen. In diesem Sinne müssen Sie zunächst Ihren Ausgangspunkt festlegen, wenn Sie wenn mit einem Design für eine komplexe Marke arbeiten. Der Versuch herauszufinden, auf welche Aufgabe man sich zuerst konzentrieren muss , kann sehr schnell überwältigend werden. Bestimmung Ihres logischen Startpunkts ist ein guter erster Schritt, um ein großes Projekt in kleinere Aufgaben zu unterteilen . Wenn Sie für ein Markenhaus entwerfen, ist die Antwort auf diese Frage ziemlich klar. Insbesondere dieses Modell erfordert ein geknöpftes System, wie es bei den anderen Modellen nicht der Fall ist. Das heißt, es ist wahrscheinlich das einfachste Modell, für das man entwerfen kann. Da die Marke Ihrer Mutterorganisation alles vorantreiben sollte, was unter ihren Schirm fällt , sollten Sie sich zuerst auf das Design konzentrieren und feststellen, dass die ersten Marken eine Menge in die Richtung, was Sie mit Ihren Untermarken tun können und was nicht. Und wenn Sie diesen Ansatz können Sie das Erscheinungsbild der Marke wählen, können Sie das Erscheinungsbild der Marke auf jede Art und Weise ändern und dann auf so viele Untermarken anwenden , mit denen Sie in Zukunft unendlich arbeiten müssen . Dies bringt uns zurück zum Spektrum der Konsistenzflexibilität. Wie wir in Lektion drei besprochen haben, das Markenhausmodell so gut wie möglich an die Konsistenz heran. Das heißt, Sie sollten darauf abzielen , dass Ihre Markensuite das Gefühl hat, dass sie alle demselben visuellen Muster angehören . Sie sollten sofort als Begleiter eines Ganzen erkennbar sein. Wie informiert das Design? Dieses Modell ist wahrscheinlich am einfachsten zu handhaben , da es am einfachsten ist. Da Sie im Voraus wissen, dass Ihre Marken starke visuelle Bindungen aufweisen müssen , haben Sie möglicherweise weniger Arbeit zu erledigen, als wenn Sie die Freiheit und Flexibilität hätten , viele verschiedene Marken zu kreieren. Und sobald Ihre Hauptmarke entworfen wurde, kann sich Ihr Fokus darauf verlagern, wie Sie einige Variationen auf diese Markenelemente anwenden können einige Variationen auf diese Markenelemente anwenden , die Ihre Untermarken unterscheiden. Das kann sehr einfach oder sehr komplex sein. Auf einer grundlegenden Ebene können sich die Wörter, die jede Marke repräsentieren, ändern. Technisch gesehen kann die bloße Replikation des Logos der Primärmarke mit neuen Wörtern als Variation gelten , aus der ein System besteht. Höchstwahrscheinlich möchten Sie jedoch mindestens ein zusätzliches Element hinzufügen , Kunden einen visuellen Hinweis darauf gibt , dass jede Submarke eine einzigartige Qualität hat , die sie zu einem offensichtlicher Teil der Familie und ihrer eigenen Sache. Schauen wir uns einige Beispiele von Marken an , die dieses Modell einsetzen. Schauen wir uns zunächst wieder bei FedEx an. Fedex ist eine aktuelle Marke, die extrem unkompliziert und äußerst konsistent ist . Sie hatten in der Vergangenheit eine Marke mit mehr Farbvariationen. Aber jetzt, mit Ausnahme von FedEx Office, das wirklich nicht immer mit einem dreifarbigen Symbol zu sehen ist. Alle Marken sehen genau gleich aus , mit einem Unterschied, dem Deskriptor für jede Untermarke. Es steht außer Frage, dass all diese Marken im Wesentlichen ein und dasselbe sind. Schauen wir uns auch Apple an. Auch hier haben wir eine Reihe von Marken , die unglaublich konsistent sind. Alle diese Untermarken enthalten einen Apfel links vom schwarzen Typografie-Sensor. Einige kleinere Ausnahmen sind das Apple TV-Logo, das häufig in Weiß auf schwarzem Hintergrund zu sehen ist. Und das Apple Watch-Logo, das in Großbuchstaben gesetzt ist. Und natürlich das Logo der Mutterorganisation, das nur ohne Text zu sehen ist. Aber selbst mit diesen kleinen Verbesserungen sind kleine Logos alle sehr, sehr konsistent. Wie bei FedEx steht außer Frage, dass diese Marken alle Teil derselben Familie sind. Lassen Sie uns zum Schluss einen Blick auf Google werfen. Ein weiteres Beispiel für ein Markenhaus. Diese Marke beinhaltet die visuellste Vielfalt , die wir in Markenhausbeispielen gesehen haben, aber sie ist immer noch sehr konsistent. Die App-Symbole von Google fungieren im Wesentlichen als Logos, sodass ihre Formen und Proportionen variieren. Und ihre Grundfarben werden auf leicht unterschiedliche Weise aufgetragen. Aber insgesamt verwenden alle diese Symbole die gleichen vier Farben in einem ähnlichen eckigen Design mit derselben klobigen Linienführung. Sie sind aufgrund ihrer Konsistenz leicht als Teil der Markenfamilie von Google zu erkennen . Jetzt haben Sie ein Gefühl dafür, wie der Designansatz für ein Markenhaus aussehen könnte. Lassen Sie uns versuchen, Ihren Prozess zu vereinfachen. Nach Abschluss dieses Kurses haben Sie die Entwurfsplan-Arbeitsmappe, einige grundlegende, aber wichtige Richtlinien beschrieben werden, an denen Sie zu Beginn Ihres Prozesses arbeiten sollten. Aber Sie müssen immer noch einige Lücken schließen, wenn Sie bereit sind, die Dinge in Gang zu bringen. Hier sind ein paar Ideen, wie diese ersten Schritte aussehen könnten. Wo der Entwurfsplan das kreative Briefing aufhört , werden wir die Lücken füllen. Ihr Briefing bietet viel mehr Einblick in die Ziele des Projekts, seine Zielgruppe, die Botschaft und alle möglichen anderen Überlegungen. Für ein Markenhaus benötigen Sie möglicherweise nur ein Kreativ-Briefing für Ihr gesamtes Projekt, anstatt individuelle Anweisungen für jede einzelne Submarke zu haben , an der Sie arbeiten. Da alle Identitäten, die Sie aufbauen werden , so eng miteinander verbunden sein werden. In jedem Fall ist es wichtig , dass Sie sich die Zeit nehmen, um sicherzustellen, dass dieses Dokument eindeutig für Ihr Projekt als Ganzes repräsentativ ist . Wenn Sie mehr über kreative Briefs erfahren möchten, habe ich unten einen Kurs, den ich verlinkt habe und den Sie sich auch ansehen können. Dann müssen Sie als Nächstes Ihren Startpunkt festlegen. Was ist der wichtigste oder wichtigste oder dringendste Schritt? Wie wir für ein Markenhaus besprochen haben, sollte sich das Projekt wahrscheinlich zuerst auf die Muttermarke konzentrieren , da es den Rest Ihrer Arbeit erheblich rationalisieren wird . Und das ist bei Ihnen möglicherweise nicht der Fall. Sie und Ihr Team sollten die Arbeit priorisieren , die Ihnen unter Ihren individuellen Umständen das Beste für Ihr Geld bringt. Als Nächstes sollten Sie Ihre Einschränkungen, Möglichkeiten und Platzierungen im Spektrum mit Ihrem Team besprechen und sicherstellen, dass alle auf derselben Seite sind. Diese Kennzahlen sind wichtige Details, die die Entscheidungen, die Sie zu Beginn des Entwurfs treffen, beeinflussen und Ihnen ein Framework bieten sollten die Entscheidungen, die Sie zu Beginn des Entwurfs treffen, beeinflussen und Ihnen ein Framework bieten , das Sie in die Lage versetzt, wirklich kreativ zu sein. Gleichzeitig wird sichergestellt, dass es während des gesamten Prozesses keine Verwirrung oder Argumente der Stakeholder geben keine Verwirrung oder Argumente wird. Als Nächstes möchten Sie Ihre Chancen in Taktiken umwandeln. Überdenken Sie die Möglichkeiten, die Sie in weniger als zwei definiert haben, und verwandeln Sie sie in Taktiken, die Ihre anfängliche Entwurfsarbeit strukturieren. Wenn Sie beispielsweise eine Opportunity geschaffen haben, können wir eine völlig neue Farbpalette erstellen , die vom primären Logo gesteuert wird. Sie können dies in etwas Aktionsorientierteres ändern , z. B. Farbvariationen für das primäre Logo erkunden. alle Vorarbeiten, die Sie geleistet haben, in klar definierte Schritte übersetzen , wird der eigentliche Arbeitsablauf viel einfacher und Sie können sicherstellen, dass Sie alle Ihre Grundlagen abdecken. Vielleicht haben Sie jetzt sogar mehr Ideen, da wir Ihr Modell etwas ausführlicher besprochen haben Ihr Modell etwas ausführlicher besprochen Sie können diese jetzt zu Ihrer Liste hinzufügen. Schließlich möchten Sie Ihrem eigenen Prozess vertrauen und vermeiden, einen völlig neuen Prozess für dieses Projekt zu erstellen, auch wenn alles, was ich teile, für Sie völlig neu ist. Passen Sie stattdessen einfach Ihren Prozess an dieses Projekt an, behalten Sie die übergeordnete Struktur bei und fügen Sie dann alles hinzu, entfernen oder ändern Sie alles , was Ihnen aus dieser Klasse zusagt. Insgesamt ist diese Art von Projekt ein wirklich großes Unterfangen. Es gibt viele Überlegungen und viele Optionen und eine Menge zu verwalten. Egal, ob Sie ein Team von einem oder ein Team von 20 Personen sind. Ein klarer und übersichtlicher Prozess hilft dabei, das komplexe und manchmal überwältigende in eine Reihe von Schritten für Ihre Projekte zu übersetzen manchmal überwältigende in eine Reihe . Schritte in dieser Lektion: Bereiten Sie sich auf Erfolg vor, indem Sie 123 Strategien festlegen , die Sie in Ihrem Entwurfsprozess verwenden werden. Sobald Ihr Entwurfsplan abgeschlossen ist, möchten Sie Ihre Strategien auf die nächste Stufe bringen und sie in Taktiken umwandeln können Ihre Arbeit in die Entwurfsphase klar lenken Sie können Ihre Arbeit in die Entwurfsphase klar lenken. Sobald Sie Ihre Taktik definiert haben, passen Sie sie nach Bedarf an, damit sie für Sie funktionieren. Sie können Anweisungen sein , die Sie einem Teammitglied aushändigen, oder Sie können sie selbst erkunden. Oder Sie können sie als Themen für ein Team-Brainstorming angeben , das ganz bei Ihnen liegt und wie Sie am besten arbeiten. Nachdem Sie eine solide Liste für sich selbst erstellt haben, fügen Sie sie Ihrer Entwurfsplan-Arbeitsmappe hinzu. Lassen Sie mich wie immer wissen, wenn in der Klassendiskussion Fragen auftauchen. Und wenn Sie sich weiterhin unsere eingehendere Berichterstattung über jedes Modell ansehen . Als Nächstes behandeln wir das empfohlene Markenmodell. Wir sehen uns im Unterricht. 6. Design für eine Submarke (Endorsed Brand): In dieser Lektion gehen wir etwas tiefer in das empfohlene Markenmodell ein tiefer in das empfohlene Markenmodell und ich gebe Ihnen weitere Denkanstöße wie Sie Ihren Designprozess angehen können. Bevor wir beginnen, Sie daran, dass ich mich auf Ihre Projekte beziehen werde , als ob Sie komplett von vorne anfangen oder komplett neu gestalten würden. In Wirklichkeit könnten Sie davon abweichen. Aber für die Zwecke dieses Kurses werden wir uns auf die Dinge konzentrieren, die durch diese Linse betrachtet werden. Also lass uns eintauchen. Lassen Sie uns zusammenfassen, was an einem unterstützten Brant einzigartig ist. Wie wir in Lektion eins gelernt haben, wissen wir, dass eine unterstützte Marke eine Marke ist, bei der die Marke einer Mutterorganisation einer Reihe einzelner Untermarken Glaubwürdigkeit verleiht . Bei diesem Modell haben alle Untermarken den Vorteil, dass sie als einzigartige Einheiten existieren können und gleichzeitig von der übergeordneten Marke eindeutig unterstützt werden. Als Verbraucher haben Sie die Muttergesellschaft möglicherweise sehr schnell erkannt , während Sie mit einer Untermarke nicht vertraut sind. Wenn Sie die Identität der Untermarken jedoch in unmittelbarer Nähe zur Muttergesellschaft platzieren , erhalten Sie möglicherweise ein Gefühl von Vertrauen und Komfort, das Sie nicht hätten , wenn Sie sie außerhalb dieses Kontextes gesehen hätten. Es kann im Wesentlichen Verwirrung sofort beseitigen und schnell ein Gefühl von Trost oder Wissen erzeugen. Wenn eine Marke und die Familie bereits eine Marke sind, die Sie kennen und der Sie vertrauen, werden Sie wahrscheinlich sofort das gleiche Vertrauen spüren, was einen großen Vorteil in Bezug auf die Kundengewinnung darstellt und letztendliche Treue. Wie sollte also ein Ansatz für eine empfohlene Marke aussehen? Bei der Arbeit mit einer komplexen Marke sollte ein großer Schwerpunkt Ihrer Arbeit darauf liegen, der Arbeit mit einer komplexen Marke sollte ein großer Schwerpunkt Ihrer Arbeit ein System zu schaffen , das Ihnen die Tools bietet, die Sie benötigen, um die Markenfamilie in die Zukunft zu erweitern. Systeme benötigen je nach Modell ein gewisses Maß an Konsistenz und ein gewisses Maß an Flexibilität. Ihr Modell sagt Ihnen, inwieweit diese jeweils existieren müssen. Denken Sie daran, dass Systeme trotz der Arbeit, die Sie anfangs in sie gesteckt haben, nicht narrensicher sind. Höchstwahrscheinlich müssen sie sich ändern und wachsen, genau wie Ihre Marken. Sie möchten sich jedoch mit so vielen Ressourcen wie möglich in Form von Vermögensstandards und -richtlinien ausstatten, um sich im Laufe der Zeit die besten Chancen auf Markenkonsistenz zu bieten . In diesem Sinne müssen Sie zunächst Ihren Ausgangspunkt festlegen. Bei der Arbeit mit Design für eine komplexe Marke. Der Versuch herauszufinden, auf welche Aufgabe man sich zuerst konzentrieren muss , kann sehr schnell überwältigend werden. Bestimmung Ihres logischen Startpunkts ist also ein guter erster Schritt , um ein großes Projekt in kleinere Aufgaben zu unterteilen . Zum Glück können uns die verschiedenen Markenarchitekturmodelle dabei helfen, die richtige Richtung einzuschlagen. Wenn Sie für ein Markenmodell entwerfen und ein solches befürworten , das einem Markenhaus ähnelt , ist die Antwort auf die Frage ziemlich klar. Dieses Modell erfordert insbesondere ein System, das sich auf die Primärmarke als treibende Kraft stützt, was bedeutet, dass es zuerst entworfen werden sollte. Gründung dieser ursprünglichen Marke Ihnen eine Menge Hinweise darauf, was Sie mit Ihren Untermarken tun können und was nicht. Und wenn Sie diesen Ansatz wählen, können Sie das Erscheinungsbild der Marke nach Belieben ändern und dann auf so viele Untermarken anwenden , mit denen Sie in Zukunft unendlich arbeiten müssen . Dies bringt uns zurück zum Spektrum der Konsistenzflexibilität Wie wir in Lektion drei besprochen haben, das unterstützte Markenmodell irgendwo in der Mitte des Spektrums. Die anhaltende Präsenz der Identität der Muttergesellschaft wird allen Untermarken ein Gefühl der Konsistenz vermitteln. Die individuellen Identitäten der U-Boote können jedoch einen erheblichen visuellen Unterschied bewirken, je nachdem, wie weit Ihre Marken bereit sind, die Dinge in verschiedene Richtungen zu lenken. Wenn es um Ihren Designprozess geht, eignet sich dieses Modell für einen Prozess, bei dem das Muttermarkenprojekt zuerst abgeschlossen wird, gefolgt von der Arbeit für die Untermarken in beliebiger Reihenfolge oder Kombination das macht Sinn für Ihr Team. Eine eingebaute Richtlinie, die Sie in diesem Modell immer haben werden, ist, dass jede Untermarke zumindest in einigen Kontexten neben der Muttermarke gesehen wird, was bedeutet, dass es ein gewisses Maß an Kongruenz zwischen den einzelnen Identitätspaaren. Kann hilfreich sein, um kreative Anweisungen, Einschränkungen und Möglichkeiten für Ihre Untermarken zurückzuhalten kreative Anweisungen, Einschränkungen und Möglichkeiten für Ihre Untermarken bis das Design Ihrer Muttermarke vollständig ausgearbeitet ist. Höchstwahrscheinlich wird die gewünschte Lösung, zu der Sie für die Muttermarke gelangen , bestimmte Einschränkungen diktieren , die Sie bei all Ihren Submarkenprojekten berücksichtigen sollten. Schauen wir uns also einige Beispiele für Marken an , die dieses Modell einsetzen. Zuerst schauen wir uns Marriott noch einmal an. Wie Sie sehen können, hat jede hier vertretene Eigenschaft ihre eigene Identität. Es gibt kaum Überschneidungen mit Farbe, Typ oder anderen Gestaltungselementen. Alle Marken enthalten jedoch entweder nur das Wort Marriott oder Marriott, um jede Untermarke mit der Muttergesellschaft zu verknüpfen. Sie werden jedoch feststellen, dass jede Marke dies unterschiedlich anwendet. Sie verwenden die Schrift, aber das Layout, die Größe und Farbverwendung variieren von Marke zu Marke. Und es gibt keine Replikation des Marriott m irgendwo. Trotz dieser Variation steht außer Frage, dass jede dieser Marken zur Marriott-Familie gehört. Schauen wir uns jetzt Kelloggs an. Sie werden hier ein wirklich ähnliches Muster feststellen, bei dem alle Untermarken völlig einzigartige Identitäten haben. Und die einzige Ähnlichkeit besteht darin, dass sie alle mit dem Logo der Muttermarke kombiniert sind . Im Vergleich zu Marriott werden Sie feststellen, dass das Kellogg-Logo neben jeder Submarke in einem konsistenten Design vorhanden ist neben jeder Submarke in einem konsistenten Design . Die Position der Submarke variiert immer ein wenig aber es ist sehr konsistent oben zu sehen. Und man sieht nie eine Variation in Farbe oder Stil. Das rote Standardlogo ist immer vorhanden. Lassen Sie uns abschließend einen Blick auf die Divergenz-Markenfamilie werfen. Die Ansatzversion ist eine Art Kombination aus dem, was Marriott und Kelloggs tun. Jede Marke hat ihre eigene Identität, aber es gibt mehrere Elemente, die sie sowohl miteinander als auch mit den übergeordneten Muttermarken verbinden . Es gibt keine wirklichen Ähnlichkeiten zwischen den einzelnen Logos abgesehen von den visuellen Verbindungen zur Muttermarke. Zum einen enthalten sie alle das primäre Virgin-Logo in seiner ursprünglichen Form. Und dann enthalten sie auch das primäre jungfräuliche Lesen als Hauptfarbe oder einzige Farbe. Darüber hinaus verwenden die Marken unterschiedliche Schriften, Formen und Proportionen. Es gibt wirklich sehr wenige Ähnlichkeiten. Und doch sind sie, wie bei unseren beiden anderen Markenbeispielen, eindeutig Teil einer Markenfamilie. Wie Sie sehen können, zeigen alle drei Beispiele unterschiedliche Ansätze zur Unterstützung des Markenmodells. Obwohl sie einem einheitlichen Muster folgen, gibt es innerhalb jedes Modells immer noch unterschiedliche Ansätze. Jetzt haben Sie ein Gefühl dafür, wie der Designansatz einer unterstützten Marke aussehen könnte. Lassen Sie uns versuchen, Ihren Prozess zu vereinfachen. Nach Abschluss dieses Kurses haben Sie einen Entwurfsplan, der einige grundlegende Richtlinien , die Sie bei der Arbeit beachten sollten, aber Sie müssen noch einige ausfüllen Lücken. Wenn Sie also bereit sind, loszulegen, finden Sie hier ein paar Ideen wie diese ersten Schritte aussehen könnten. Wo der Entwurfsplan aufhört, füllen wir die Lücken mit dem kreativen Briefing. Ihr Briefing bietet mehr Einblick in die Ziele des Projekts, Botschaft des Publikums und andere Überlegungen. Für eine empfohlene Marke benötigen Sie möglicherweise nur ein Kreativ-Briefing für Ihr gesamtes Projekt, da alle Identitäten, die Sie erstellen, so miteinander verknüpft sind. In jedem Fall ist es wichtig, sich die Zeit zu nehmen, um sicherzustellen , dass das Dokument eindeutig für das gesamte Projekt repräsentativ ist . Wenn Sie mehr über kreative Briefs erfahren möchten, können Sie sich die Klasse ansehen, die ich in unseren Kursnotizen verlinkt habe . Das nächste, was Sie tun möchten ist Ihren Ausgangspunkt festzulegen. Was ist der dringendste, wichtigste oder wichtigste Schritt für Sie? Wie bereits erwähnt, ist es für eine empfohlene Marke wahrscheinlich, dass ein Projekt sich auf die Muttermarke konzentriert, am wichtigsten und dringendsten ist , da es den Rest Ihrer Arbeit erheblich rationalisiert. Dies ist jedoch bei Ihnen möglicherweise nicht der Fall. Sie und Ihr Team sollten die Arbeit priorisieren , die Ihnen unter Ihren individuellen Umständen das Beste für Ihr Geld bietet. Als Nächstes sollten Sie Ihre Einschränkungen, Möglichkeiten und Platzierungen im Spektrum mit Ihrem Team überprüfen und Platzierungen im Spektrum mit und sicherstellen, dass alle auf derselben Seite sind. Diese Kennzahlen sind wichtige Details, die die Entscheidungen, die Sie zu Beginn des Entwurfs treffen, beeinflussen und Ihnen ein Framework bieten sollten Entwurfs treffen, beeinflussen und Ihnen ein Framework bieten , das Sie in die Lage versetzt, wirklich kreativ zu sein. Gleichzeitig sollte sichergestellt werden, dass es keine Verwirrung oder Argumente der gesamten Prozesses keine Verwirrung oder Argumente der Stakeholder gibt. Als Nächstes möchten Sie Ihre Chancen in Taktiken umwandeln. Gehen Sie die Möglichkeiten, die Sie in Lektion zwei definiert haben, erneut und verwandeln Sie sie in Taktiken, die eine Struktur für Ihren anfänglichen Entwurfsprozess bieten . Wenn Sie beispielsweise eine Opportunity geschaffen haben, können wir eine völlig neue Farbpalette erstellen , die vom primären Logo gesteuert wird. Sie könnten das in etwas Umsetzbareres ändern, z. B. die Farbvariationen für das primäre Logo untersuchen. Die Übersetzung aller von Ihnen geleisteten Vorarbeiten in klar definierte Schritte erleichtert den eigentlichen Arbeitsablauf erheblich und stellt sicher, dass Sie alle Ihre Grundlagen abdecken. Vielleicht haben Sie jetzt sogar mehr Ideen, da wir Ihr Modell etwas ausführlicher besprochen haben Fügen Sie diese jetzt Ihrer Liste hinzu. Schließlich möchten Sie Ihrem eigenen Prozess vertrauen. Vermeiden Sie es, für dieses Projekt einen völlig neuen Prozess zu erstellen, auch wenn alles, was ich mit Ihnen teile , für Sie völlig neu ist. Passen Sie stattdessen einfach Ihren Standardprozess an dieses neue Projekt an. Behalten Sie die übergeordnete Struktur bei und fügen Sie dann alles hinzu, entfernen oder ändern Sie alles, was Ihnen aus dieser Lektion gefällt. Insgesamt ist diese Art von Projekt ein wirklich großes Unterfangen und es gibt viele Überlegungen und viele Optionen und eine Menge zu verwalten. Aber egal, ob Sie ein Team von einem oder ein Team von 20 Personen sind, ein klarer und übersichtlicher Prozess hilft Ihnen dabei, das komplexe und manchmal überwältigende in einfache Einrichtungsschritte für Ihre Projektschritte zu übersetzen überwältigende in einfache Einrichtungsschritte Bereiten Sie sich auf Erfolg vor, indem Sie 123-Strategien festlegen , die Sie in Ihrem Entwurfsprozess verwenden werden. Sobald Ihr Entwurfsplan abgeschlossen ist, nutzen Sie diese Möglichkeiten auf die nächste Stufe und verwandeln Sie sie in Taktiken, die Ihre Arbeit in der Entwurfsphase klar lenken können Taktiken, die Ihre Arbeit in der Entwurfsphase klar lenken können. Sobald Sie Ihre Taktiken definiert haben, können Sie sie für Sie und Ihr Team und die Umstände, mit denen Sie es zu tun haben, zum Laufen bringen . Sie können Anweisungen sein, die Sie einem Teammitglied geben, um sie einzeln zu erkunden, oder Themen für ein Team-Brainstorming, das liegt ganz bei Ihnen. Aber nachdem Sie eine solide Liste für sich selbst erstellt haben, fügen Sie diese Ihrer Entwurfsplan-Arbeitsmappe hinzu. Lassen Sie mich wie immer wissen, wenn im Diskussionsbereich irgendwelche Gedanken oder Fragen auftauchen. Wenn Sie weiterhin die eingehendere Berichterstattung über die verschiedenen Modelle verfolgen . Als Nächstes konzentrieren wir uns auf das House of Brands. Wir sehen uns im Unterricht. 7. Design für eine Markenfamilie (House of Brands): In dieser Lektion gehen wir etwas tiefer in das Modell des Markenhauses ein . Und ich gebe Ihnen weitere Denkanstöße darüber wie Sie Ihren Designprozess angehen können. Bevor wir anfangen, denken Sie daran, dass ich mich auf Ihre Projekte beziehen werde als ob Sie alle Ihre Marken von Grund auf neu erstellen oder komplett neu gestalten In Wirklichkeit könnten Sie dabei sein eine Situation, die davon abweicht. Aber für die Zwecke dieser Lektion werden wir alles durch diese Linse betrachten. Also lass uns anfangen. Was ist einzigartig an einem Markenhaus? Wie wir in Lektion eins gelernt haben, ein House of Brands Modell besteht ein House of Brands Modell aus einer Mutterorganisation, die eine Sammlung verschiedener Untermarken unter ihrem Dach beherbergt . In diesem Modell hat jede Untermarke ihre eigene einzigartige und unabhängige Identität, die oft keinerlei offensichtliche Verbindung zur Mutterorganisation hat . Jeder Marke steht es frei, ihre eigene Identität und Position und ihren eigenen Markt nach Belieben zu schaffen. Ihre Zielgruppen können sich bis zu einem gewissen Grad überschneiden oder sie können völlig einzigartig sein. Wie sollte also ein Ansatz für ein Markenhaus aussehen? Bei der Arbeit mit einer komplexen Marke sollte ein großer Schwerpunkt Ihrer Arbeit darauf liegen, der Arbeit mit einer komplexen Marke sollte ein großer Schwerpunkt Ihrer Arbeit ein System zu schaffen, das Ihnen die Tools bietet, die Sie benötigen, um die Markenfamilie in die Zukunft zu erweitern . Systeme benötigen je nach Modell ein gewisses Maß an Konsistenz und ein gewisses Maß an Flexibilität. Ihr Modell sagt Ihnen, inwieweit jedes dieser Dinge existieren muss. Denken Sie daran, dass Systeme trotz der anfänglichen Arbeit, die Sie in sie gesteckt der anfänglichen Arbeit, die Sie in sie gesteckt haben, einfach nicht narrensicher sind sich wahrscheinlich genau wie Ihre Marken verändern und wachsen müssen und sich wahrscheinlich genau wie Ihre Marken verändern und wachsen müssen. Sie möchten sich jedoch mit möglichst vielen Ressourcen in Form von Vermögenswerten, Standards und Richtlinien auf Erfolg einstellen , um sich die bestmögliche Chance auf Markenkonsistenz zu geben sich die bestmögliche Chance Zeit. Und in diesem Sinne müssen Sie als Erstes Ihren Ausgangspunkt festlegen. Da Sie mit einem Hausmodell arbeiten, haben Sie aber viel Flexibilität. Und die Antwort auf diese Frage könnte eine sein, die völlig außerhalb Ihrer Hände liegt. Da es keinen designbezogenen Grund mit einer Marke über der anderen zu beginnen. Ihr Ausgangspunkt wird am besten von Ihren spezifischen Umständen bestimmt . Vielleicht gibt es einen wichtigen Starttermin für eine Ihrer Marken, an den Sie sich halten müssen. Oder vielleicht ist eine Marke der größte Geldverdiener des Unternehmens. Das hat also eine höhere Wichtigkeit. Vielleicht ist dein Team sehr klein und deshalb musst du die Arbeit auf das nächste Jahr verteilen. Die Geschäftsziele, der Zeitplan oder die Teambeschränkungen, mit denen Sie möglicherweise konfrontiert sind könnten diese Entscheidung vollständig beeinflussen. Wenn Sie in dieser Angelegenheit die Wahl haben, schlage ich vor, zuerst mit dem herausforderndsten oder komplexesten Projekt zu beginnen . Ich persönlich finde es einfacher, mich zu Beginn unseres Projekts stärker zu pushen Beginn unseres Projekts stärker als auf der Heimstrecke. Aber wenn das bei Ihnen nicht funktioniert , liegt dieser Ansatz ganz bei Ihnen. Solange Sie einen einzigen Startpunkt wählen, müssen Sie nur dort beginnen. Und von dort aus wählen Sie einfach den nächsten Schritt aus, bis Sie ein fertiges Projekt haben Möglicherweise müssen Sie all diese Projekte auf einer bestimmten Zeitleiste abbilden . Aber wenn Sie nicht mit einem beginnen und dann schrittweise von dort aus weitermachen , kann dies sehr hilfreich sein, wenn Sie mit einem so komplexen Projekt arbeiten. Dies bringt uns zurück zum Spektrum der Konsistenzflexibilität. Im Gegensatz zum Markenhausmodell das House of Brands der Flexibilität fast so kommt das House of Brands der Flexibilität fast so nahe wie möglich, wie wir in Lektion drei besprochen haben. Dies bietet eine bestehende Designmöglichkeit , da Sie nicht verpflichtet sind, nach bestehenden Markenrichtlinien zu arbeiten , die über die zu Beginn des Projekts definierten Einschränkungen hinausgehen die über die zu Beginn des Projekts definierten Einschränkungen . Im Laufe der Zeit bietet dies auch viel Raum für Marken, um zu wachsen und sich zu verändern. Wenn eine Untermarke eine neue Zielgruppe ansprechen möchte, kann sie ihre eigene Marke auffrischen oder neu gestalten, ohne dass sich dies auf andere Aspekte im Portfolio der Mutterorganisation auswirkt . Dieses Modell bietet zwar viel Designflexibilität, Ihre besonderen Umstände bestimmen den Grad an Freiheit, den Sie bei der Konstruktion haben. Nehmen Sie sich also einen Moment Zeit, um noch einmal darüber nachzudenken, wo Sie ursprünglich im Spektrum gelandet sind, und denken Sie daran, dass dieses Modell in Ihrem Designprozess als einfach angesehen werden könnte arbeiten mit, weil es Ihnen die größte Flexibilität bietet. Sie haben die meisten Möglichkeiten, mit denen Sie arbeiten können. Aber manchmal kann die Tatsache, dass Sie so viele Möglichkeiten und so viele Ziele haben so viele Ziele eine schwierigere Situation darstellen, es kann sich aufregend anfühlen, aber es kann sich auch wirklich entmutigend anfühlen. Sie werden mehr Arbeit vor sich haben als eine Person, die für ein Markenhaus entwirft. Denn im Wesentlichen müssen Sie von Anfang bis Ende mehrere, völlig unterschiedliche Identitäten erstellen . Und es gibt einfach keine Abkürzungen. In Ihrem Fall werden Sie also wahrscheinlich für jedes Projekt individuelle kreative Briefs erstellen wollen . Da die Einschränkungen und Möglichkeiten sowie Ziele und das Publikum höchstwahrscheinlich völlig unterschiedlich sein werden, rechtfertigt es, ihnen ihren eigenen Fokus und Raum zu geben. Dies wird natürlich mehr Zeit in Anspruch nehmen, aber wenn Sie dies tun, wird dies zu einem fokussierteren und effizienteren Designprozess führen einem fokussierteren und effizienteren Designprozess wenn Sie bereit sind, diesen Teil der Arbeit zu beginnen, so wie Sie vorgehen, wohin start hängt vollständig von der Struktur und Größe Ihres Teams und der Dringlichkeit jedes Projekts ab. nach Bandbreite Ihres Teams möchten Sie möglicherweise an mehreren Marken gleichzeitig arbeiten an mehreren Marken gleichzeitig oder eine nach der anderen in Angriff nehmen Je nach Bandbreite Ihres Teams möchten Sie möglicherweise an mehreren Marken gleichzeitig arbeiten oder eine nach der anderen in Angriff nehmen. Wenn es um die Details Ihrer Entwürfe geht, ein Detail, das Sie in ist ein Detail, das Sie in eine erste Richtung wie viel Flexibilität Sie benötigen. Ihre Einschränkungen lassen keinerlei Einschränkungen in Bezug auf das Design zu, oder müssen Sie nur minimale Einschränkungen berücksichtigen oder etwas dazwischen? Ein Beispiel für eine minimale Einschränkung könnte sein, dass jede Identität ihre eigenen unabhängigen Designelemente haben kann, aber sie alle müssen ein Skript für das Hauptlogo verwenden, oder jede Identität muss das Farbe irgendwie rosa. Schauen wir uns also einige Beispiele von realen Marken an , die dieses Modell einsetzen um Ihnen ein bisschen mehr Inspiration zu geben. Schauen wir uns zunächst noch einmal Procter and Gamble an. Auch diese Logos stellen nur eine kleine Auswahl der P&G-Marken dar. Und wie Sie sehen können, gibt es wirklich keine visuellen Ähnlichkeiten zwischen den Designs. Jede Marke hat ihre eigene Identität mit ihrer eigenen Persönlichkeit und ihrem eigenen Erscheinungsbild. Die meisten Verbraucher werden keine Ahnung haben, dass diese Marken derselben Mutterorganisation gehören. Schauen wir uns jetzt GM an. Schon wieder. Alle GM-Untermarken haben ihre eigene Identität. Es gibt keine gemeinsam genutzten Schriften oder Gestaltungselemente. Diese Marken fühlen sich jedoch etwas stärker miteinander verbunden als die P&G-Marken, die wir uns gerade angesehen haben. Wenn Sie die Automarken in dieser Gruppierung isolieren, zum Beispiel Chevrolet, GMC, Buick, Cadillac. Sie teilen eine ähnliche Sensibilität in Bezug auf ihr Design. Sie haben alle abgeschrägte dreidimensionale Logos und verwenden alle eine ähnliche Farbpalette. Es scheint also beabsichtigt, obwohl ich das nicht genau weiß, dass sie eine ähnliche Bildsprache teilen obwohl sie ihre eigene einzigartige Identität haben. Die anderen hier enthaltenen Marken sind definitiv ein bisschen Aufbruch und Stil, aber insgesamt gibt es hier keine extremen Unterschiede. Alle Marken leben in ähnlichen Farbpaletten und Stilen. Dies ist ein wirklich interessantes Beispiel , um zu zeigen, wie bestimmte Kategorien von Marken innerhalb einer Familie lose miteinander verknüpft werden können , während die Einzigartigkeit durchweg erhalten bleibt. Lassen Sie uns zum Schluss einen Blick auf Unilever werfen. Unilever unterhält wie Procter und Gamble ein Portfolio von Marken, die völlig einzigartig sind. Sie besitzen 400 Marken, die eine Vielzahl von Designstilen abdecken. Jeder behält seine eigene visuelle Identität bei und verlässt sich aus Sicht des Brandings überhaupt nicht auf die Muttergesellschaft , meistens beim House of Brands. Das werden Sie sehen, völlige Freiheit und Unabhängigkeit von Marke zu Marke. Aber es gibt sicherlich Ausnahmen von dieser Regel, wie Sie bei GM gesehen haben. Dies zeigt, dass es Möglichkeiten gibt , diese Unabhängigkeit aufrechtzuerhalten und gleichzeitig Verbindungen zwischen Gruppen von Marken oder Marken herzustellen Kategorien von Marken innerhalb einer ganzen Markenfamilie. Es hängt nur davon ab, was für Ihre spezielle Situation am besten funktioniert . Jetzt haben Sie ein Gefühl dafür, wie der Designansatz für ein Markenhaus aussehen könnte. Lassen Sie uns versuchen, Ihren Prozess zu vereinfachen. Nach Abschluss dieses Kurses haben Sie einen Entwurfsplan, der einige grundlegende, wichtige Richtlinien enthält. Sie sollten bei der Arbeit daran denken. Sie müssen jedoch noch einige Lücken schließen wenn Sie Ihren Plan abgeschlossen haben und bereit sind, die Dinge in Gang zu bringen. Hier sind ein paar Ideen, wie diese ersten Schritte aussehen könnten. Wenn wir jede einzelne Submarke als ihr eigenes Projekt betrachten, sollten Sie diese Arbeit auf diese Weise für jedes einzelne Projekt strukturieren . Beginnend mit der Fertigstellung Ihres Kreativ-Briefings, bei dem die Entwurfspläne das kreative Briefing beenden, werden wir die Lücken schließen. Ihr Briefing bietet mehr Einblick in die Ziele des Projekts, Botschaft des Publikums und andere Überlegungen. Wir sind ein Markenhaus. Wahrscheinlich möchten Sie ein separates Briefing für den Gesamtprozess erstellen und dann eine Person, eine für jede Marke, an der Sie arbeiten. Da die Einschränkungen und Möglichkeiten und Ziele und das Publikum höchstwahrscheinlich sehr unterschiedlich sein werden. Es garantiert, jeder Marke ihren eigenen Fokus und Raum zu geben. Das wird natürlich mehr Zeit in Anspruch nehmen. Dies führt jedoch nur zu einem fokussierteren und effizienteren Designprozess wenn Sie bereit sind, mit der Arbeit zu beginnen. Auch hier, wenn du mehr über kreative Briefs erfahren möchtest, habe ich unten in einer anderen Klasse verlinkt. Der nächste Schritt besteht darin, Ihren Startpunkt zu bestimmen. Was ist die wichtigste dringendste oder wichtigste Aufgabe, die Sie benötigen, um ein Markenhaus anzugehen, bei dem Sie Gefahr laufen, alles auf einmal zu tun. Wenn Sie ein 20-köpfiges Team haben, das möglicherweise vollständig machbar. Wenn Sie jedoch fünf Untermarken mit zwei Personen entwerfen, haben Sie möglicherweise mehr Erfolg, wenn Sie Schritt für Schritt vorgehen. Jede Marke ist wichtig und verdient es, einen eigenen Raum für die Entwicklung zu haben. Sie die Dinge auf diese Weise angehen, können auf mehr Kreativität und Konzentration zugreifen Sie auf mehr Kreativität und Konzentration zugreifen, als wenn Sie versuchen würden , alles auf einmal zu schaffen. In jedem Fall sollten Sie und Ihr Team die Arbeit priorisieren, die Ihnen unter Ihren individuellen Umständen das Beste für Ihr Geld bietet . Das nächste, was Sie tun sollten ist, Ihre Einschränkungen, Möglichkeiten und die Platzierung in einem Spektrum mit Ihrem Team zu überprüfen . Stellen Sie sicher, dass alle auf derselben Seite sind. Diese Kennzahlen sind wirklich wichtige Details , die die Entscheidungen, die Sie zu Beginn des Designs treffen, beeinflussen und Ihnen ein Framework bieten sollten , das Sie in die Lage versetzt, wirklich kreativ am Strand zu sein. Gleichzeitig wird sichergestellt, dass es während des gesamten Prozesses keine Verwirrung oder Argumente der Stakeholder gibt . Als Nächstes möchten Sie die Möglichkeiten, die Sie in weniger als zwei definiert haben, erneut prüfen und sie in Taktiken umwandeln , die eine Struktur für Ihre anfängliche Entwurfsarbeit bieten . Wenn beispielsweise eine Opportunity geschaffen wurde, können wir eine völlig neue Farbpalette erstellen , die vom primären Logo gesteuert wird. Sie können das in etwas Aktionsorientierteres ändern, z. B. die Farbvariationen für das primäre Logo erkunden. Sie möchten es nur so formulieren, dass Sie Anweisungen erhalten , von denen aus Sie arbeiten können. Die Übersetzung aller von Ihnen geleisteten Vorarbeiten in klar definierte Schritte erleichtert den eigentlichen Arbeitsablauf erheblich und hilft Ihnen sicherzustellen, dass Sie alle Ihre Grundlagen abdecken. Vielleicht haben Sie jetzt sogar mehr Ideen , da wir Ihr Modell etwas ausführlicher besprochen haben. Also solltest du diese jetzt zu deiner Liste hinzufügen. Vertrauen Sie abschließend Ihrem eigenen Prozess. Vermeiden Sie es, für dieses Projekt einen völlig neuen Prozess zu erstellen , auch wenn alles, was ich mit Ihnen teile, völlig neu ist. Passen Sie stattdessen Ihren Prozess einfach an diese Art von Projekt an. Behalten Sie die übergeordnete Struktur , die Sie gewohnt sind, und fügen Sie dann entfernen oder ändern Sie alles , was Ihnen aus dieser Lektion gefällt. Insgesamt ist ein erweiterbares Markenprojekt oft ein wirklich großes Unterfangen. Es gibt viele Überlegungen und viele Optionen und eine Menge zu verwalten. davon, ob Sie ein oder zwei oder 20-köpfiges Team sind, wird ein klarer und übersichtlicher Prozess dazu beitragen, das komplexe und manchmal überwältigende in eine Reihe von Schritten für Ihr Projekt zu übersetzen überwältigende in eine Reihe von -Schritte bereiten Sie sich auf Erfolg vor, indem Sie zunächst die 123-Strategien festlegen , die Sie in Ihrem Entwurfsprozess verwenden werden. Sobald Ihr Entwurfsplan abgeschlossen ist, bringen Sie Ihre Chancen auf die nächste Stufe und verwandeln Sie sie in Taktiken, die Ihre Arbeit in der Entwurfsphase klar lenken können Taktiken, die Ihre Arbeit in der Entwurfsphase klar lenken können. Da Sie mit mehreren verschiedenen Marken zusammenarbeiten, würde ich vorschlagen, sich hier auf Taktiken für die Gesamtprojekte zu konzentrieren , die mit dem Gesamtbild übereinstimmen , für das Sie das kreative Briefing verwenden werden Ihr gesamtes Projekt im Gegensatz zu einem für eine einzelne Submarke. Sobald Sie Ihre Taktiken definiert haben, lassen Sie sie einfach für Sie und Ihre Umstände funktionieren. Sie können Anweisungen sein , die Sie einem Teammitglied zur individuellen Erkundung aushändigen . Oder sie können Themen für ein Team-Brainstorming sein, es liegt ganz bei Ihnen. Nachdem Sie eine solide Liste für sich selbst erstellt haben, fügen Sie diese Ihrer Arbeitsmappe hinzu. Lassen Sie mich wie immer wissen, wenn in unserer Diskussion Gedanken oder Fragen auftauchen. Und als nächstes führe ich Sie durch die vollständige Fallstudie für den Anfang mit der Marke Kinder und zeige Ihnen, wo ich angefangen habe und wie ich dieses Projekt abgeschlossen habe. Wir sehen uns im Unterricht. 8. Analyse einer Fallstudie: In dieser Lektion führe ich Sie durch die Arbeit, die ich für den Anfang mit Kindern geschaffen habe. Und ich zeige Ihnen, wie wir angefangen haben und wie er fertig geworden ist, und führe Sie durch alle Schritte dieser erweiterbaren Marken-Fallstudie. Also lass uns anfangen. Zuerst werden wir es rekapitulieren. Wie Sie sich erinnern, sind dies die drei Logos , die mir präsentiert wurden. Zu Beginn haben wir unser übergeordnetes Fundamentlogo oben unser übergeordnetes Fundamentlogo und darunter die Logos für zwei Schulen. Wiederum fiel, beginnend mit Kindern, in das Markenhausmodell. Sie können diese Struktur also hier sehen. Als wir anfingen, zusammenzuarbeiten, gab es nur drei Logos, aber es gab eine vierte Organisation , die Teil des gesamten Systems war. Wie Sie sehen können, stelle ich das hier nur mit Typ dar. Werfen wir einen Blick auf die Einschränkungen. Um es noch einmal zusammenzufassen, mussten wir noch einmal ihr ursprüngliches Symbol verwenden. Wir mussten bei ihrem primären Blau bleiben. Wir mussten ein System schaffen, das für zukünftige Schulen mit jedem Namen funktionieren kann , die wirklich ein erweiterbarer Teil dieses Systems sind , auf das wir uns wirklich konzentrieren mussten. Wir mussten einen Weg finden, ihre vorhandenen Slogans einzubeziehen , und dann konnten wir auch ihre Namen nicht abkürzen. Das waren also alles Dinge, an die ich bei Arbeit gedacht habe. Und dann für unsere Möglichkeiten. Ich habe mit dieser Liste angefangen. Wir könnten die Ikone neu gestalten. Offensichtlich nicht vollständig. Wir konnten nicht wirklich etwas von Grund auf neu erstellen oder neue Inhalte einführen, aber wir könnten sie neu zeichnen. Wir können die Icon-Form aktualisieren. Soweit das ging, gab es keine Einschränkung. Wir könnten ein einheitliches Typografie-System schaffen. Wir könnten eine erweiterte Farbpalette erstellen und auch neue Logo-Designs einführen. Und am Anfang hatte ich vor, all diese Dinge zu tun. Also habe ich das alles untersucht. Und jetzt, nur um noch einmal darüber nachzudenken, wo sie auf das Spektrum der Konsistenzflexibilität , sind sie ein Markenhausmodell, fallen, sind sie ein Markenhausmodell, sodass sie dem Ende der Konsistenz sehr nahe kommen. Sie sind kein richtiger FedEx. Wir halten die Logos nicht so einheitlich wie das. Was ich getan habe, bewegte sie leicht zur Mitte hin. Aber im Allgemeinen sind sie eine ziemlich konsistente Marke. Wir wussten also, dass dies unsere Arbeit vorantreiben würde. Schauen wir uns die Arbeit an. Ich werde Ihnen zunächst nur die Kernelemente der Marke vorstellen und Ihnen zeigen, wie diese auf die übergreifende Marke zutreffen. Und am Ende zeige ich Ihnen, wie das einige der Untermarken galt. Beginnen wir zunächst mit dem Symbol. Das ist also die Transformation , die wir an der Ikone vorgenommen haben, sehr subtil, aber einen großen Unterschied in Bezug auf die Modernisierung der Marke gemacht haben. Wir haben die Illustration mit drei Personen beibehalten und das Buch im Wesentlichen gleich. Wir haben den Abstand nur ein wenig angepasst und die Lücke im Buch geschlossen , sodass es sich unter den drei Personen etwas grundlegender und stärker anfühlt . Und dann haben wir auch die Form der Grafik vom abgerundeten Quadrat mit abgerundeten Ecken in einen Kreis geändert die Form der Grafik vom abgerundeten . Die Farbpalette war ein Ort, an dem ich viel gearbeitet habe. Wir haben auf eine viel erweiterte Farbpalette , die Sie hier sehen können. Am Ende hatten wir eine Grundfarbe, eine Bibliothek mit Highlight-Farben und dann eine neutrale Farbe. Deshalb haben wir ein Farbsystem eingeführt, bei dem jede Untermarke sowohl die Primärfarbe als auch die neutrale Farbe verwendet . Und dann hätten sie ihre eigene Highlight-Farbe , die ihre Marke identifiziert. Und wie Sie sehen können, ist die Highlight-Farbe der Foundation separat, da dies die übergreifende Marke ist. Deshalb möchten wir ihm ein bisschen mehr Bedeutung beimessen. Und das wirst du an viel mehr Orten sehen, wenn ich gehe. Hier sind einige Beispiele dafür, wie diese kleineren Paletten für Untermarken aussehen. Genau hier vertrete ich nicht unbedingt bestehende Marken, aber das gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie sie aussehen können. Und dann können wir das für die gesamte Farbpalette erweitern . Es gibt also noch viel mehr Schulen , die hinzugefügt werden können, bevor wir der vorhandenen Palette etwas hinzufügen oder überhaupt überarbeiten müssen . Für die Typografie haben wir ein San-Serif-Schriftzentrum Nummer zwei gewählt, das eine Menge Flexibilität bietet. Wir wussten, dass es eine Menge Sprache gibt , die Sie einbeziehen müssen, und viel Flexibilität in Bezug auf die Sprache, wenn es um die Benennung geht. Wir wollten also eine Schrift , die uns viele Möglichkeiten bietet durch die Verwendung unterschiedlicher Gewichte zu unterscheiden. Und ich wollte auch eine geometrische Serifenlose verwenden , die als Teil dieser Marke wirklich offen und freundlich ist. Wir hatten auch einige Akzente. Ich biografie hier haben wir shift, unsere Serifenschrift, die wir für Dinge wie Pull Quotes verwenden . Und dann haben wir Laura Marr für unseren verdichteten Sinn, sind Off-Schrift, die wir für Dinge wie Schlagzeilen und unterschiedliche Situationen verwenden . unser Logo-System haben wir auch viel Arbeit gesteckt. Wir haben ein System entwickelt, das mehrere Logo-Designs verwendet, die alle auf jede Submarke angewendet werden können , die jetzt existiert oder in Zukunft existieren wird. Zunächst haben wir das typografische Logo, das Sie oben links sehen. Dies ist das Hauptlogo. Wir haben alle unnötigen Informationen in diesem Logo entfernt , sodass der Name vorne und in der Mitte steht. Und dann haben wir auch ein vereinfachtes Logo erstellt, das den Deskriptor oder den Slogan entfernt und das Symbol wieder einfügt, da dies ein wichtiger Teil ihrer Marke ist. Dann haben wir zwei weitere Komponenten dieses Systems, das Badge-Logo, das in kleineren Räumen verwendet wird und es uns ermöglicht, ihren Slogan in das Design aufzunehmen. Aber offensichtlich ist der Typ kleiner und das Symbol ist etwas stärker betont. Das wäre also nicht für jede Situation angemessen. Und dann haben wir auch nur eine wirklich einfache Version des Icons erstellt , die die Marken für Dinge wie Social Media oder für jede wirklich kleine Nutzung verwenden können . So sehen die vier Logos insgesamt aus. Dies deckt also alle unsere Grundlagen für unterschiedliche Nutzungen und Umstände ab. Dann haben wir auch an unterstützenden Grafiken gearbeitet. Wir haben die verschiedenen Teile der Ikone auseinandergebrochen und in eine Grafik übersetzt, die sich dann zu einem Muster ausdehnte. Sie werden also sehen, dass diese drei abgerundeten Bänder plus ein Punkt die Personen aus diesem ursprünglichen Icon-Design darstellen . Und dann bekommt man auch hier noch die Kurven mit einem Buch. Also haben wir gerade dieses überbackene Muster gemacht , das eine Reihe verschiedener Variationen hat. Jede der Marken hat alle ihre eigene Suite die durch das Hinzufügen neuer Organisationen erneut erweitert werden kann . Und wir haben auch einige Variationen, die die gesamte Farbpalette einbeziehen , um die übergreifende Organisation der Stiftung als Ganzes darzustellen . Hier ist ein kurzer Blick auf die Musterbibliothek , die wir bisher erstellt haben, und dann ein großer Blick auf die mehrfarbige Version. Schauen wir uns nun an, wie die gesamten Marken herausstellten. Hier ist der Anfang mit der Marke Kinderstiftung. Dies ist die übergeordnete Organisation, daher ist sie die wichtigste und Sie werden sie am häufigsten sehen. Auch hier haben wir die vier primären Logos und dann diese drei verschiedenen Mustervarianten, die für jede Marke verfügbar sind. Und dann ist dies eine ihrer Charterschulen, angefangen mit Charterschule für Kinder. Sie konnten einfach eine Farbe aus der Palette auswählen , die sie für jede Untermarke verwenden wollten. Und nachdem wir das System installiert hatten, konnten wir diese Farbauswahl einfach auf alle vorhandenen Elemente anwenden . Das siehst du also hier. Dann ist dies ihre andere bestehende Partnerschaft in der Schulgemeinschaft. Auch hier wählten sie einfach diese orange Farbe, die Teil des Gaumens war, und wir konnten sie einfach auf alles anwenden, auf das gesamte System, das wir gebaut hatten. Dann ist dies die letzte Marke, eine Organisation, die Teil des Netzwerks ist , die keine existierende Identität hatte. Also noch einmal, wir haben einfach eine Farbe ausgewählt und die Logos in dem System gesetzt , das wir gebaut hatten. Wir hatten diese vollständig ausgespülte Marke ziemlich einfach, weil wir all diese anfänglichen Arbeiten investiert hatten. Also hier ist ein Blick auf alle nebeneinander. Sie können sehen, dass sie wirklich ziemlich konsistent sind und die Farbe wirklich die treibende Kraft ist , die jeden von ihnen auszeichnet. Schauen wir uns nun einige Designanwendungen an , damit Sie sehen können, wie wir diese Marke auf einige reale Materialien angewendet haben . Zuerst haben wir ein T-Shirt mit dem Badge am Ärmel und dem primären Logo auf der Vorderseite. Und dann sind das ihre Visitenkarten. Sie sind mit den Grundfarben entworfen, da diese Autos repräsentativ für das gesamte Netzwerk sind , dann haben wir ihre stationären, wiederum ziemlich einfach gehalten und für die Stiftung als Ganzes. Diese sind also, verwendet die blaue Hervorhebungsfarbe. Und dann ein kleines Modell eines Notebooks für das Legacy-Netzwerk. Das ist alles. Dies entspricht nicht der gesamten Produktsuite, die wir für sie erstellt haben , und Materialien, die wir entworfen haben. Auf diese Weise erhalten Sie jedoch eine Vorstellung davon, wie wir begonnen haben, die Marke auf tatsächliche Produkte im wirklichen Leben anzuwenden . Und ich hoffe, das zeigt Ihnen wie die Erweiterbarkeit der Marke wirklich funktioniert. Wir haben zunächst viel Arbeit in das System gesteckt , um die Regeln festzulegen , die auf absehbare Zeit die gesamte Implementierung neuer Marken leiten würden die auf absehbare Zeit die gesamte Implementierung neuer Marken . Und was das getan hat, all diese Arbeit in den Vordergrund stellen und einen wirklich klaren Prozess und wirklich klare Standards und Einschränkungen einzuführen , die unserer Situation geholfen haben , indem sie es so gemacht es ist viel einfacher, die neuen Marken zu erstellen. Im Wesentlichen könnten sie jetzt zehn Marken gleichzeitig hinzufügen. Und es wäre wirklich nicht so verrückt nach einem Unternehmen weil wir ein so gutes System haben und genau wissen, was zu tun ist, und es gibt kein Rätselraten. Ich hoffe also, dass Sie dadurch mehr Kontext erhalten , wie Sie eine solche Marke aufbauen können, und Ihnen einige Ideen geben, wie Sie dies und Ihnen einige Ideen auf Ihre eigene Arbeit anwenden können. Für Ihr Projekt gibt es keine spezifischen Projektschritte im Zusammenhang mit dieser Lektion. Wenn Sie Ihre Arbeitsmappe noch nicht abgeschlossen haben, ist es jetzt an der Zeit, dies zu tun, und teilen Sie dies bitte mit. Ich freue mich sehr darauf zu sehen, wie die Lektionen dazu beigetragen haben, Ihren eigenen Prozess zu beeinflussen und wie Sie denken. Sie werden diese Art des Denkens auf Ihre eigene Arbeit anwenden . Wenn Sie Fragen zu meinem speziellen Projekt und zu den Herausforderungen haben meinem speziellen Projekt und , vor denen wir stehen, oder wie das insgesamt funktioniert hat. Ich beantworte gerne alle Fragen, die Sie haben und freue mich sehr auf Ihre Arbeit. Vielen Dank, dass du mit mir im Unterricht zusammen bist. 9. Schlussgedanken: Vielen Dank, dass du mit mir im Unterricht zusammen bist. Ich hoffe wirklich, dass Sie sich mit der Klarheit, dem Fokus und der Inspiration ausgestattet fühlen , die einen erfolgreichen Designprozess für Ihre erweiterbaren Marken ermöglichen . Wenn Sie dies noch nicht getan haben, teilen Sie bitte Ihre ausgefüllte Arbeitsmappe in der Projektgalerie , damit wir sehen können, wie die Lektionen Ihre Arbeit festigen. Und wie immer, wenn Fragen auftauchen, teilen Sie diese bitte mit und ich helfe Ihnen gerne weiter. Nochmals vielen Dank, dass du mich im Unterricht unterstützt hast Tschüss für jetzt.