Brand-Marketing: Aktualisiere deine Marke, ohne sie komplett neu zu entwerfen

1. Einführung: Es gibt viele Gründe, warum eine Marke ihr Aussehen und Gefühl aktualisieren möchte. Oft ist es einfach nicht möglich, eine Überholung durchzuführen. in diesem Fall Wie schenkt man in diesem Fall ein brandneues Leben ohne vollständig zum Zeichenbrett zurückzukehren? Hi, mein Name ist Courtney Alicia. Ich bin ein Markenstratege, Designer und Pädagoge, der die letzten 15 Jahre damit verbracht hat, kleinen Unternehmen dabei zu helfen , ihre Marken zum Leben zu erwecken. In dieser Klasse zeige ich Ihnen, wie Sie meinen speziellen Design-Thinking auf eine bestimmte Art von Projekt anwenden Design-Thinking auf eine bestimmte Art von können, die Markenaktualisierung. Mein Ziel ist es, Sie auf den Erfolg einzurichten , egal mit welcher Größe, Marke oder Team Sie arbeiten. Dieser Prozess gibt Ihnen den Fokus und die Inspiration, Dieser Prozess gibt Ihnen die Sie benötigen. Nur um loszulegen. Sie verlassen den Unterricht mit Klarheit Ihre aktuelle Situation und Ihre Projektziele. Definieren Sie Designeinschränkungen und Möglichkeiten für Ihre Marke. Einige Inspirationen von realen Markenaktualisierungen und ein Plan, der Ihnen hilft, Ihren Prozess zu starten , um Sie durch den Unterricht zu führen Ich habe eine Designplan-Arbeitsmappe zusammengestellt , mit der Sie arbeiten können jede Lektion. Wenn Sie fertig sind, wird dies als eine Art kreativer Brief dienen , der Sie in Ihren Designprozess führt. Für das Projekt selbst haben Sie zwei Möglichkeiten. Sie können Ihre ausgefüllte Design-Arbeitsmappe einreichen und zwei Taktiken teilen , die Sie als besonders hilfreich empfunden haben. Oder Sie können die Arbeitsmappe einfach als Leitfaden während des gesamten Kurses verwenden und sich auf die kreative Übung konzentrieren wir in Lektion fünf behandeln werden. Du brauchst nur ein paar Dinge, um an diesem Kurs teilnehmen zu können. Erstens benötigen Sie etwas Design-Erfahrung. Ich habe diese Klasse mit Blick auf erfahrene Designer entwickelt . Insbesondere diejenigen von Ihnen, die sich in der Planung oder Anfangsphase einer Markenaktualisierung befinden. Und zweitens brauchst du auch eine Marke, mit der du arbeiten kannst. Während Sie für die Klassenarbeitsmappe keine spezifischen Designarbeiten für Ihre Marke ausführen müssen . Sie möchten eine Marke im Auge haben, um die Aufforderungen zu beantworten und die Übungen abzuschließen. Wenn Sie es vorziehen, die kreative Übung von Lektion Five für dieses Projekt zu verwenden , benötigen Sie auch ein Logo, mit dem Sie arbeiten können. Für diese spezielle Aufgabe können Sie sicherlich die eigentliche Marke verwenden. Du wirst erfrischend sein. Sie können sich aber auch frei fühlen, etwas aus einem anderen Projekt oder einem brandneuen Create zu verwenden . Nur für diesen Kurs konzentrieren wir uns darauf, Klarheit über Ihre aktuelle Situation zu erlangen . In dieser ersten Lektion vermitteln wir Ihnen ein grundlegendes Verständnis dafür, was eine Markenaktualisierung mit sich bringt , damit Sie beginnen können, die Richtung zu bestimmen , in die Ihr bestimmtes Projekt einschlagen muss. Wir sehen uns im Unterricht. 2. Deine Ziele definieren: In dieser Lektion konzentrieren wir uns darauf, die Ziele für Ihr Projekt, an dem Sie arbeiten, klar zu werden. Nehmen wir uns eine kurze Sekunde und schaffen einige grundlegende Definitionen aus dem Weg. In dieser Klasse konzentrieren wir uns auf die Markenaktualisierung im Gegensatz zur Neugestaltung der Marke. Was ist der Unterschied? Die spezifische Linie zwischen den beiden ist etwas subjektiv, aber ich stelle mir eine Aktualisierung gerne als eine Situation vor, in der Sie einige Aspekte der bestehenden Identität beibehalten müssen . Während eine Neugestaltung eine vollständige Überholung ermöglicht. Es ist der Unterschied zwischen diesem und diesem. Wie Sie sehen können, behält das Verizon-Logo viele Qualitäten der ursprünglichen Marke bei. Es aktualisiert verschiedene Elemente, um es in die Zukunft zu bringen, aber es erfindet die Marke nicht vollständig neu. Wenn wir uns dagegen das Symphonieorchester Brooklyn ansehen, sieht man, dass es außerhalb der Schwarz-Weiß-Farbpalette wirklich keine Ähnlichkeiten gibt. Die neue Marke als vollständige Abweichung von dem, was zuvor existierte. Warum sollte sich ein Unternehmen für die Aktualisierungsroute entscheiden , anstatt eine vollständige Branding-Überarbeitung durchzuführen, gibt es wirklich eine Menge Gründe, warum jemand den Markenaktualisierungsansatz verfolgen würde. Sie können ein begrenztes Budget oder eine begrenzte Zeit haben. Sie haben möglicherweise ein kleineres Team oder nur die Kapazität aus irgendeinem Grund, nur für ein kleineres Projekt. Möglicherweise haben sie auch eine gewisse Bekanntheit der Marke, die sie einfach nicht aufgeben möchten. Egal, warum sich Ihre Marke für diese Route entscheidet, müssen Sie zuerst klarstellen, was diese Gründe sind. Das erste, was Sie tun möchten, ist, sich über Ihre Ziele für das Projekt im Klaren zu machen. Abhängig von Ihrer Situation haben Sie diese Informationen möglicherweise von anderen Teammitgliedern erhalten . Oder Sie müssen möglicherweise vollständig von vorne anfangen und die Projektziele selbst bestimmen. In jedem Fall wird es wirklich helfen, eine Minute zu pausieren und darüber nachzudenken, was Sie mit Ihrem Projekt erreichen möchten pausieren und darüber nachzudenken, was Sie mit Ihrem Projekt erreichen möchten, um sicherzustellen , dass das Endergebnis genau das ist, wonach Sie suchen. Wenn ich Designern etwas über kreative Slips unterrichte, die Projektziele oft auf einen Ort , an dem Menschen aufgehängt werden. Der Instinkt für viele Menschen, Designer oder anderweitig, kann darin bestehen, das Ziel als das zu verstehen, was Sie erschaffen werden. Zum Beispiel, um ein Logo zu entwerfen oder eine App zu erstellen oder ein Präsentationsdokument zu erstellen. Aber wir suchen tatsächlich nach dem tieferen Grund warum Sie dieses Logo, diese App oder die Präsentation überhaupt erstellen . Lassen Sie uns also ein paar Beispiele durchgehen. Ihr Projekt möchte möglicherweise ein Ergebnis , das einen neuen Designstandard erreicht. Ein Ziel könnte beispielsweise darin bestehen, die Zugänglichkeit innerhalb der Farbpalette Ihrer Marke zu erhöhen Zugänglichkeit innerhalb der Farbpalette Ihrer Marke oder Ihr Logo lesbarer zu machen. Ein weiterer Grund könnte darin bestehen, eine Geschäftsmetrik zu erfüllen , um den Umsatz um einen bestimmten Prozentsatz zu steigern. Und ein anderes Beispiel könnte eines sein , das mehr mit dem Publikum verwandt ist. Möchte ein neues Segment von Menschen anziehen oder Follower auf einer bestimmten Plattform erhöhen. Die Gründe werden wirklich in ein breites Spektrum fallen und Ihre werden Ihr Projekt und das Unternehmen, mit dem Sie zusammenarbeiten, völlig einzigartig sein. Während dieser Klasse werden zwei markenaktualisierte Projekte geteilt , an denen ich gearbeitet habe, um einige der Taktiken zu veranschaulichen, die ich bei der Ausführung eines solchen Projekts verwende. Werfen wir einen Blick auf jeden einzelnen schnell und sprechen über ihre Ziele. Dieses erste Produktbeispiel ist für Lion Tutoren. Sie sind ein Unternehmen, das College-Studenten im Penn State Nachhilfedienste anbietet. Dies ist das ursprüngliche Branding, mit dem sie zu mir gekommen sind. Und wir hatten ein paar Ziele, auf die wir uns mit ihrer Markenaktualisierung konzentrieren konnten. Zunächst wollten wir die Marke modernisieren, das ursprüngliche Logo und die anderen Elemente waren sehr schnell ohne die Hilfe eines Designers erstellt worden . Mit dieser Auffrischung möchten wir, dass es ein bisschen nachdenklicher die Marke in ein moderneres Aussehen und Gefühl zu bringen und gleichzeitig einige ihrer Schlüsselelemente beizubehalten. Wir wollten das Logo auch lesbarer machen. Die Art und Weise, wie das Logo entworfen wurde. Es war einfach nicht so einfach zu lesen wie es sein könnte. Die leichten Umrisse machten es auch sehr schwierig, sich bei kleinen Größen zu reproduzieren. Schließlich wollten wir auch ein kohäsives System schaffen. Sie produzieren viel Inhalt, insbesondere gedruckte Materialien. Deshalb wollten wir ein System entwickeln, das uns einen Rahmen bietet, um sicherzustellen, dass alle diese Materialien in ihrem Branding konsistent und kohäsiv sind . Und das nächste Produkt, das ich mit Ihnen teilen möchte , ist der Anfang mit Kindern , einem Charterschulnetzwerk Sitz in Brooklyn. Zu der Zeit, als sie zu mir kamen, hatten sie eine Elternorganisation und zu Schulen. Was Sie hier sehen, sind die primären Logos, die sie existierten, bevor wir mit der Zusammenarbeit für diese Markenaktualisierung begonnen haben . Wir wollten die Marke auch modernisieren. Wir mussten viele der Markenelemente beibehalten , um die Anerkennung aufrechtzuerhalten. Aber viele der Details, die wir im Markenfeld datieren lassen. Wir mussten auch herausfinden, wie wir die Markenelemente aktualisieren und die Markenelemente haben, damit sie gerade mehr zu Hause aussehen, wir wollten auch das Design konsistenter gestalten. Die drei ersten Marken, obwohl sie auf den ersten Blick ziemlich ähnlich aussehen, verwenden wir insgesamt verschiedene Farbpaletten und Schriften und Designsysteme. Deshalb wollten wir ein zusammenhängendes System schaffen um die Konsistenz über alle Marken hinweg zu gewährleisten. Schließlich mussten wir auch ein System schaffen, das für mehrere Marken funktioniert, sowohl für bereits existierende Marken sowohl für bereits existierende diejenigen, die es in Zukunft tun werden. Für ein Schulnetzwerk müssen wir in der Lage sein, neue Schulen bei ihrer Gründung einzuführen und sie direkt in das bestehende Branding einzufügen . Nun, da Sie einige Beispiele als Bezugsrahmen haben, gehen wir zurück zu Ihrer Arbeit. Das Hauptaugenmerk in dieser Lektion liegt darauf, bestimmte Ziele Ihrer Projekte zu definieren. Hier sind ein paar Fragen, die Sie durchdenken müssen, um dies zu tun. Erstens, warum wurde dieses Projekt initiiert? es einen Meilenstein des Unternehmens, der erreicht wurde? es eine beträchtliche Menge an Feedback , die es unnötig machte? es noch etwas , das ich nicht erwähne? Was sind die Hauptgründe, warum dieses Projekt überhaupt ins Leben gerufen wurde? Wie würden Sie dann als Nächstes ein erfolgreiches Projektergebnis definieren? Wie würde der Erfolg für dich aussehen? Wäre es die unternehmensweite Akzeptanz der neuen Refresh-Marke? Würde es bedeuten, dass die Richtlinien zur Barrierefreiheit im Internet vollständig eingehalten werden? Wenn Sie in einem Team arbeiten, könnte es hilfreich sein, diese Fragen einigen Teamkollegen zu stellen , um auch ihre Perspektiven zu erhalten. Dann, sobald Sie Ihre Antworten haben, verwandeln Sie die Ergebnisse in eine Aussage, die sie als Ziele lesen. Eine Antwort auf die erste Frage kann beispielsweise sein, dass unser Instagram-Follower-Account bei Frauen im Alter von 18 bis 25 Jahren gesunken ist, aber bei Frauen im Alter von 35 bis 50 Jahren zugenommen hat. Vielleicht möchten Sie dies in ein Ziel verwandeln , das besagt, dass unsere Instagram-Follower im Alter von 35 bis 50 um 30% erhöhen unsere Instagram-Follower im . Da diese Metrik jedoch nicht vollständig mit einer Markenidentitätsaktualisierung erreicht werden kann , handelt es sich um Marketing und Inhalte und andere Dinge. Ein besserer Weg , dies zu einem Ziel zu gestalten, könnte sein, dass wir unsere Marken so verlagern möchten , dass sie ein Publikum von Frauen im Alter zwischen 35 und 50 Jahren ansprechen . Das ist etwas, was Sie mit dem Design machen können und es ist auch etwas, das Sie testen können. Sie können Fokusgruppen und Benutzertests verwenden , um Feedback zu einer Markenaktualisierung zu erhalten , um festzustellen, ob das Ziel erreicht wird. Eine wichtige Sache, die Sie bei dieser Arbeit beachten sollten , ist, dass Sie sich darauf konzentrieren möchten welche spezifischen Ergebnisse Sie mit einer bestimmten Arbeit erzielen können , die Sie leisten. Sie sollten diesen Prozess weiter wiederholen, bis Sie die Hauptziele für das Projekt zusammengestellt haben . Und du kannst so viele haben, wie du brauchst, aber ich würde empfehlen, bei drei oder weniger zu bleiben. Zu viele Ziele zu haben, kann Ihre Arbeit einfach schwer machen. So funktioniert es am besten, klein anzufangen. dann für die Projektschritte dieser Lektion Wenn Sie dann für die Projektschritte dieser Lektion noch nicht die Arbeitsmappe für den Entwurfsplan heruntergeladen haben, verwenden Sie die Fragen, die ich gerade durchgegangen bin , um Ihre 123 wichtigsten Ziele für Ihr Projekt und bestimmen deren Reihenfolge ihrer Wichtigkeit. Fügen Sie dann Ihre Antworten zu Ihrer Arbeitsmappe hinzu und veröffentlichen Sie Ihre Ergebnisse oder stellen Sie Fragen, die in der Unterrichtsdiskussion auftauchen. Als Nächstes konzentrieren wir uns auf Einschränkungen Ihres Projekts, während wir Ihren Entwurfsplan weiterhin ausfüllen. 3. Deine Grenzen definieren: In dieser Lektion konzentrieren wir uns darauf, die Regeln klar zu definieren, dass Ihr Designprozess begrenzt wird indem wir uns die Zeit nehmen, um Ihre Projektperimeter jetzt wirklich spezifisch zu definieren geben Sie Ihrem Projekt den Fokus, den es braucht, um auf Kurs zu bleiben. Und es kann eine Menge zusätzliches Hin und Her verhindern , wenn Sie sich in der Entwurfs- und Genehmigungsphase befinden. Wenn es um Einschränkungen geht, fangen wir auf hohem Niveau an und gehen einige häufige Szenarien durch , in denen Sie sich möglicherweise befinden. Bestimmung, welche für Ihre spezielle Situation zutrifft , wird Ihnen helfen, Sie in Richtung einer sinnvollen Lösung zu weisen . Und wenn es um die Einschränkungen geht mit denen Sie bei dieser Art von Projekt konfrontiert sind, gibt es drei Situationen , die ich am häufigsten sehe. Das erste ist, dass Sie keines der Kernmarkenelemente ändern können , also Logofarbe oder -typ. Ein anderes Szenario ist, dass Sie das Logo nicht ändern können, aber aktualisieren können, nur die anderen Kernmarkenelemente nicht überarbeiten. Und dann ist das letzte häufige Szenario, dass Sie das Logo und alle anderen Kernmarkenelemente aktualisieren, aber nicht überarbeiten können. Höchstwahrscheinlich werden Sie eines dieser häufigsten Szenarien als die Situation erkennen dieser häufigsten Szenarien als , in der Sie sich mit Ihrem aktuellen Projekt befinden. Aber du kannst in eine andere Kategorie fallen. Es spielt wirklich keine Rolle, in welcher Situation Sie sich befinden oder ob Sie in einer ganz anderen Situation befinden als die Beispiele, die ich aufgeführt habe, was wichtig ist, ist, dass Sie sich nur voll bewusst sind , was das sieht aus wie für dich. Da diese Informationen dazu beitragen werden die Richtung zu bestimmen, in die Sie zu Ihrem Endergebnis gelangen, schauen wir uns an, was einige dieser Szenarien in Bezug auf Lösungen häufig erfordern würden . Ab Szenario a können Sie keines der Kernmarkenelemente ändern , die Logo, Farbe und Typ enthalten. In dieser Situation konzentriert sich die Lösung darauf, die Elemente auf neue Weise zu verwenden und herauszufinden, ob es andere Elemente gibt, die Sie der Marke hinzufügen können , die einen bedeutenden Einfluss haben. Dies könnte bedeuten, mit verschiedenen Hintergründen oder Texturen oder Bildern zu arbeiten , um Ihr Logo in neue Kontexte zu platzieren. Oder es kann bedeuten, ein neues grafisches Element zu erstellen , das neben all Ihren Kernmarkenelementen wie einer Reihe von Illustrationen passt. Im ersten Szenario B können Sie das Logo nicht ändern, aber Sie können aktualisieren, nur die anderen Markenelemente nicht überarbeiten. Diese Situation deutet auf eine Lösung , die das Aktualisieren von Farben und Typen und das potenzielle Hinzufügen zusätzlicher Elemente in die Kernmarke umfassen könnte Typen und das potenzielle Hinzufügen . Wenn Sie eine gewisse Flexibilität mit Ihren Kernmarkenelementen haben, können Sie möglicherweise sowohl das Aktualisieren, womit Sie bereits arbeiten müssen arbeiten müssen einige neue zusätzliche Elemente als Ergänzungen. Schließlich schauen wir uns das Szenario C an, in dem Sie das Logo aktualisieren, aber nicht überarbeiten können. Und Sie können auch alle anderen Kernmarkenelemente aktualisieren . Diese Lösung für diese Situation kann Aktualisierungen enthalten. Sie sind normalerweise geringfügig für das Logo, die Kernmarkenelemente, und können dann die Integration neuer Designelemente in die Marke beinhalten . Diese Situation bietet im Allgemeinen die größte Flexibilität. Selbst wenn Sie nicht die gesamte Identität überarbeiten oder ein Logo von Grund auf neu gestalten können , haben Sie etwas Spielraum, um die Elemente des unteren zu justieren , die nicht über das Verfeinern und Hinzufügen zu arbeiten über das Verfeinern und Hinzufügen zu Die anderen Markenelemente können viele kreative Möglichkeiten bieten, über die wir in der nächsten Lektion unter Berücksichtigung Ihrer aktuellen Situation sprechen werden. Als Nächstes möchten Sie die spezifischen Einschränkungen definieren , mit denen Sie möglicherweise arbeiten. Ihre Situation liefert bereits einige der Parameter für Ihr Projekt. Wenn Sie zum Beispiel das Logo nicht neu gestalten können , ist dies offensichtlich eine klare Einschränkung. Aber in Ihrer Situation wird es wahrscheinlich zusätzliche und spezifischere Richtlinien geben und spezifischere Richtlinien , die Sie einhalten müssen. Dies könnte Regeln beinhalten, die sich ein wirklich breites Spektrum erstrecken. Eine Einschränkung könnte beispielsweise sein, dass Sie unsere primäre Markenfarbe beibehalten müssen, aber Sie können die unterstützenden Farben ändern. Oder es könnte sein, wir müssen eine neue Schrift auswählen, die eine Lizenzierung für Desktop-, Web- und Mobilanwendungen bietet. Oder eine andere könnte sein, dass wir Fotografie finden , die eine vielfältige Auswahl an Menschen bietet. Ihre Einschränkungen könnten wirklich alles sein, und sie werden sehr spezifisch Ihre Marke und Ihr Projekt sein. An dieser Stelle besteht Ihre Aufgabe darin , alle Einschränkungen, die Sie beachten müssen, so klar und prägnant wie möglich darzustellen. Sie möchten sicherstellen , dass Sie alle Ihre Grundlagen abdecken , bevor Sie in Ihre Designarbeit eintauchen. Daher kann es hilfreich sein , sich an die Leute in Ihrem Team zu halten , um sicherzustellen, dass Sie nichts verpassen. Weitere Informationen zu haben, obwohl die Kontaktaufnahme den Prozess ein wenig zum Stillstand bringen kann, wird auf lange Sicht immer für Ihren Designprozess von Vorteil sein . Werfen wir einen Blick auf meine Projektbeispiele , um diese Punkte zu veranschaulichen. Fangen wir mit Lion Tutoren an. Sie fielen also in Szenario C. Wir haben im Allgemeinen die Möglichkeit, alle wichtigen Markenelemente einschließlich des Logos zu aktualisieren . Aber es gab bestimmte Dinge, die wir behalten mussten. Unsere spezifischen Einschränkungen für dieses Projekt beinhalteten. Wir mussten eine Version des Pod-Designs beibehalten. Wir brauchten es, um bei einer etwas ähnlichen Topographie zu bleiben. Zum Beispiel konnten wir dieses kondensierte Serifenlogo nicht in ein Serifenlogo verwandeln. Wir mussten dieselbe Logo-Konfiguration verwenden, daher mussten wir den Pot immer noch an der gleichen Stelle innerhalb des Logos aufbewahren . Das Grün war ein sehr erkennbares Stück ihrer Marken, also musste das bleiben, obwohl es aktualisiert werden konnte. Und dann war der Löwencharakter auch ein wesentlicher Bestandteil des Friedens ihrer Marke. Wir wussten also, dass die Illustration noch integriert werden muss. Sie waren offen, sie neu zu gestalten, den Charakter auf der Straße, aber nur nicht, als wir zum ersten Mal an diesem Projekt arbeiteten. Nun schauen wir uns an, mit Kindern zu beginnen. Für dieses Projekt haben wir auch mit Scenario C begonnen. Und genau so sahen unsere Einschränkungen aus. Erstens mussten wir das Icon-Design wirklich beibehalten. Dies war etwas , das der Gründer für die Marke sehr integraler und bedeutungsvoller fand . Es war also einfach keine Option, verschiedene Designs in Betracht zu ziehen. Wir hatten jedoch ein bisschen Platz, um etwas zu verfeinern. Wir mussten auch die primäre blaue Farbe beibehalten , die die Marke kennzeichnet. Wir konnten es ein wenig optimieren, aber es musste im Allgemeinen im gleichen Farbbereich bleiben. Wir mussten konsistente Typografie für alle Submarken verwenden , was großartig war, weil wir das sowieso tun wollten. Wir mussten alle Änderungen im Hinblick auf ein System vornehmen , da ein Teil des Anstoßes für diese Markenaktualisierung ihre Absicht war , mehr Schulen und ein größeres Netzwerk aufzubauen . Schließlich mussten wir auch sicherstellen, dass wir vollständige Markennamen und das Logo angeben. Jeder der Schulnamen ist ziemlich lang und sie enthielten Slogines in verschiedenen Formaten. Also mussten wir einen Weg finden, alle Texte so zu behalten, wie sie sind. Ich hoffe also, dass diese Beispiele Ihnen einen besseren Bezugsrahmen geben , um an diesem Teil des Projekts selbst zu arbeiten , um an diesem Teil des Projekts selbst Für Ihre Projektschritte ist es Ihr Ziel, alle Ihre projiziert Beschränkungen auf eine Weise, die Ihnen hilft, Ihre Designarbeit auf Kurs zu halten. Sobald Sie beginnen, bestimmen Sie zunächst , in welches der drei markenaktualisierten Szenarien Ihr Produkt fällt. Dann listen Sie alle spezifischen Einschränkungen auf, die Sie beim Entwerfen beachten müssen . Und dann füllen Sie das alles und Ihren Designplan-Workshop aus. Und zögern Sie nicht, alle Einblicke oder Fragen zu teilen , die für Sie aufgetaucht sind. Danke nochmal, dass du mir heute im Unterricht beigetreten bist. Als Nächstes werden wir daran arbeiten, die Möglichkeiten aufzudecken und zu identifizieren , die Ihr Projekt bietet. 4. Deine Möglichkeiten identifizieren: Nachdem wir alle Einschränkungen für Ihr Projekt festgelegt haben , nehmen wir uns in dieser Lektion die Zeit, um herauszufinden, welche Designmöglichkeiten es gibt. Dieser Teil des Prozesses hilft Ihnen dabei zu gestalten, was Ihre ersten Schritte und Ihr Designprozess aussehen könnten. Es kann sehr frustrierend sein, sich mit vielen Designeinschränkungen auseinandersetzen zu müssen . Aber anstatt Sie davon zurückhalten zu lassen , kann es sehr hilfreich sein, die Situation neu zu gestalten, um die Öffnungen zu finden , die diese Einschränkungen schaffen, und Ihren Designprozess so zu positionieren, dass er sein , die diese Einschränkungen schaffen, und Ihren Designprozess so zu positionieren kreatives Potenzial maximiert. In unserer letzten Lektion haben wir Einschränkungen Ihres Projekts klar definiert. In dieser Lektion möchten wir diese Einschränkungen verwenden, um eine Liste möglicher Richtungen zu entwickeln , in denen Sie das Design verwenden können. In diesem Stadium können Sie so breit oder spezifisch sein , wie Sie möchten. Ich persönlich finde es hilfreich, mit einer bestimmten Liste zu beginnen, um den ersten Designprozess zu starten. Aber höchstwahrscheinlich werden Sie neue Ideen und Möglichkeiten entdecken , sobald Sie mit diesem Schritt arbeiten Sie möchten sich wirklich nur einen Absprungpunkt gönnen , damit Sie nicht auf eine Leerstelle starren Skizzenbuch oder Bildschirm ohne Ahnung wo ich anfangen soll. Je nachdem, wie Sie persönlich am besten arbeiten, möchten Sie vielleicht versuchen, so spezifisch wie die königsblaue Akzentfarbe zu testen, oder so allgemein sein wie die Optionen für die Fotografie finden. Schauen wir uns meine Projektbeispiele an , um zu veranschaulichen, was ich meine. Trotz der Liste der Einschränkungen, mit denen ich in jeder Situation arbeiten musste, konnte ich immer noch viele Dinge identifizieren, die wir untersuchen können, um zu einem besseren Ergebnis zu führen. Beginnen wir mit Löwen-Trainern, die auf diesem ersten Ausgangspunkt und den Einschränkungen basieren diesem ersten Ausgangspunkt und , über die wir in unserer letzten Lektion gesprochen haben. Hier ist, was ich mir für Gelegenheiten ausgedacht habe. Wir könnten das Kuchensymbol neu zeichnen. Dies könnte bedeuten, dass nur ein Teil des Designs aufgeräumt wird. Oder wir könnten eine völlig neue Illustration erstellen solange wir sie im selben Raum nutzen konnten, wir hatten dort etwas Freiheit. Sie können auch neue Schriften untersuchen um das Original zu ersetzen, das vorhandene Logo verwendet eine Standardsystemschrift. Wir hatten also die Möglichkeit, eine besser gestaltete Schrift zu finden, die viel flexibler war als die Details des Logos zu betrachten. Ich wusste, dass wir den Buchstabenabstand erhöhen könnten , damit das Logo besser lesbar ist. Eine weitere Gelegenheit besteht darin , dass wir verschiedene Grüns für ihre Grundfarbe verwenden können . Wir wussten, dass es der vorhandenen Farbe etwas treu bleiben musste , aber es war nicht unantastbar. Dies war also eine gute Gelegenheit, um es zu erkunden. Wir könnten auch untersuchen, die Farbpalette um weitere unterstützende Farben zu erweitern . Und dann könnten wir auch darüber nachdenken, zusätzliche unterstützende Grafiken hinzuzufügen, um Textur und visuelles Interesse hinzuzufügen. Schließlich wussten wir, dass wir in der Lage sein würden den Zeilencharakter neu zu gestalten. Also behalten wir das immer noch im Hinterkopf, obwohl es gerade nicht passiert ist. Wie Sie sehen können, bietet das viele verschiedene Gestaltungsmöglichkeiten in einer Situation, in der es an der Oberfläche scheint, können wir nicht allzu sehr ändern. Es gibt wirklich viel, was wir tun können. Ich denke also, dass es wirklich helfen kann, all diese Möglichkeiten auf Papier zu bringen , sobald Sie die Regeln für das haben, was Sie nicht tun können, wirklich dazu beitragen, den kreativen Prozess anzukurbeln und Ihnen einige zu geben Wegbeschreibungen um hineinzugehen. Wie ich schon sagte, du starrst nicht nur auf einen leeren Bildschirm und bist dir nicht sicher, wohin du gehen sollst. Nun schauen wir uns an, mit Kindern zu beginnen. Ich hatte eine wirklich ähnliche Erfahrung damit in Bezug auf den Prozess. Wir hatten viele Einschränkungen und mussten einige komplexe Konstruktionsprobleme lösen. Aber wir haben immer noch den Raum, um einige verschiedene Dinge zu erforschen , wenn es um das Design geht. Zunächst konnten wir das Symbol neu zeichnen, während es uns nicht erlaubt war, den Inhalt in irgendeiner Weise zu überarbeiten Wir konnten dieses Symbol nicht zu einem anderen Thema machen. Wir konnten das Design aufräumen, um lesbarer zu sein und ein bisschen moderner zu sein, hatten wir eine wirklich großartige Gelegenheit, ein zusammenhängendes Logosystem für all das Bestehende und die Zukunft zu schaffen ein zusammenhängendes Logosystem für all organisationen. Wir könnten auch die Überarbeitung der Topographie untersuchen. Wir hatten keine strengen Einschränkungen in Bezug auf Typografie, daher hatten wir viel Raum, um verschiedene typografische Umleitungen auszuprobieren. Wir könnten auch eine erweiterte Farbpalette erstellen , um die Primärfarben der Marke zu unterstützen. Schließlich können wir uns erneut mit der Erstellung zusätzlicher Grafiken befassen , um die primären Markenelemente zu unterstützen. Wie Sie sehen können, kann sich das, was sich zunächst wie ein wirklich einschränkendes Projekt anfühlen kann, zu einem viel aufregenderen Projekt werden, wenn Sie sich ein wenig Zeit nehmen, um im Voraus zu planen . zurück zu deiner Arbeit für diese Lektion. Um Ihren eigenen Prozess voranzutreiben, möchten Sie zunächst ein paar Brainstorming über die Designmöglichkeiten durchführen , die Sie in Ihren eigenen Projekten sehen. Anschließend können Sie Ihre Entwurfsplan-Arbeitsmappe verwenden , um sie in einer übersichtlichen und umfassenden Liste zu organisieren. Aktualisieren Sie dann einfach Ihre Arbeitsmappe mit diesen Informationen, damit Sie alles an einem Ort haben . Und wie immer können Sie alle Fragen oder Erkenntnisse teilen , die sich auf dem Weg ergeben. Als Nächstes werfen wir einen Blick auf einige Fallstudien zur Markenaktualisierung , um Ihnen zusätzliche Inspiration für Ihre eigene Arbeit zu geben . Wir sehen uns im Unterricht. 5. Fallstudien analysieren: In dieser Lektion konzentrieren wir uns darauf, sich außerhalb Ihres Projekts inspirieren zu lassen, um Ihre Kreativität zu steigern. Jetzt führe ich Sie durch mehrere reale Beispiele für Markenaktualisierungen. Viele dieser Marken, mit denen Sie vertraut sind. Und sie führen die Skala in Bezug darauf aus , wie umfangreich die Änderungen waren. Wenn Sie sich einige dieser Beispiele genau ansehen , können Sie nur einige Ideen für neue Designmöglichkeiten , die Sie noch nicht in Betracht gezogen hatten. Also lasst uns eintauchen. Werfen wir zunächst einen Blick auf einige Marken, die Sie wahrscheinlich kennen, angefangen bei MasterCard, die von einem Pentagramm entworfen wurde. So sieht ihr neues Logo aus. Sie erkennen wahrscheinlich die roten und goldenen Kreise. Auf dieser Folie können Sie die gesamte Entwicklung der Marke seit ihrer Gründung im Jahr 1966 sehen. Wie Sie sehen können, sind diese Kreise seit 1968 ein wesentlicher Bestandteil des Entwurfs. Es macht also Sinn, dass die Designer nicht von dieser Grafik abweichen. Es ist einfach zu erkennen, aufzugeben. Sie erstellten eine erweiterte Farbpalette und führten auch eine neue Schrift mit dem Namen FF-Zeichen ein. Hier sehen Sie die neueste Version der Kreisgrafik isoliert. In dieser Fallstudie erklärten sie, dass sie viel Zeit damit verbracht haben, mit diesen Farben zu spielen , um sicherzustellen, dass sie auf allen möglichen verschiedenen Hintergrundfarben auftauchten . Ein Großteil der Arbeit ging in das, was an der Oberfläche wie ein wirklich kleines Detail erscheint. Hier ist nur ein Beispiel für ihre neue Marke im Kontext der App. Werfen wir also einen Blick darauf, was sich bei dieser Aktualisierung geändert hat, sie haben die Typplatzierung von innerhalb der Kreisgrafik nach außerhalb der Logo-Grafik verschoben . Sie erhellen ihre Primärfarben. Sie haben die gesamte Farbpalette erweitert. Sie haben die primäre Wortmarke aktualisiert, die Markentypografie aktualisiert, und dann wurde dies nicht gezeigt, aber sie entwickelten auch eine Bibliothek mit unterstützenden Grafiken wie Icons, Illustrationen und Fotografie. Werfen wir einen Blick auf Zagat, das von Franklin entworfen wurde. So sieht ihr aktuelles Logo aus. Und hier ist es, woher es sich entwickelt hat. aktuelle Logo geht tatsächlich auf die Marke zurück , die zuvor existierte , und entwickelt sich mit aktualisierter Topographie ein wenig. Möglicherweise sind Sie mit dieser Marke sehr vertraut oder auch nicht. Es ist eine nationale Marke, aber Sie werden besonders vielleicht erkennen, dass, wenn Sie irgendeine Zeit in New York City verbracht haben , das der einzige Grund ist, warum ich damit wirklich vertraut bin. Wenn Sie mit diesen Reiseführern vertraut sind , sehen Sie nicht allzu anders aus. Der Typ wurde gerade eine kleine Aktualisierung erhalten. Also blieben sie diesem klassischen erkennbaren Look ziemlich treu . Die größte Veränderung für sie zeigt sich zu dieser Zeit in ihrer Werbung, sie haben sich zu einem eher Online-Bereich entwickelt. Sie haben also eine ganze Bildsprache geschaffen, die darauf basiert , die unterschiedlichen Stimmen ihrer Benutzer hervorzuheben. So wurde ein prominenter Einsatz variabler Topographie und kraftvoller Fotografie zu einem großen Eckpfeiler der erfrischten Marke. Hier sind noch ein paar Beispiele für diese Bildsprache. Um zusammenzufassen, was sich bei dieser Aktualisierung geändert hat, wurde die Wortmarke aktualisiert, das typografische System wurde aktualisiert und erweitert. Sie entwickelten ein kohäsives Netzsystem. Sie haben die Farbpalette der Marke minimal aktualisiert. Sie legten Wert auf Copywriting und Sprache, was ihre größte Veränderung war. Und schließlich entwickelten sie eine starke grafische Sprache unter der Leitung von Typografie und Fotografie. Als nächstes schauen wir uns Absolut Vodka an , ein interessantes Markenaktualisierungsbeispiel, denn sie sind aktualisiert Marke ist komplett auf ihr Flaschendesign ausgerichtet. Und es wurde von der Markengewerkschaft Stockholm entworfen. Ihr Logo hat sich wirklich nicht geändert. Die allgemeine Form der Flasche hat sich nicht geändert, die Hauptfarbe hat sich nicht geändert. Dies sind Elemente, die die Marke sehr erkennbar machen , die sie eindeutig nicht loswerden wollten. Stattdessen konzentrierten sie sich auf die Details der Flasche selbst und beide hinzugefügten Elemente und sind bewegte Elemente, um ihr ein erfrischendes Aussehen auf der Vorderseite der Flasche zu verleihen . Die sichtbarste Änderung ist im Skript. Sie haben viele Texte eliminiert und das Drehbuch auch viel lesbarer gemacht. Wie Sie von links sehen können, wo sie angefangen haben. Es gab all diese Schnörkel im Drehbuch, die das Lesen viel schwieriger machen. Auf der rechten Seite bekommt man einfach schwedischen Wodka-Slogan oder Deskriptor sehr schnell. Sie erhöhen also wirklich die Lesbarkeit dort. Auf dieser nächsten Folie sehen Sie einige der Details, die sie eingeführt haben. Sie fügten viele Texte hinzu, Details wie Nicken an ihren Standort, den Namen des Mannes, der das Unternehmen gegründet hat , das schließlich absolut wurde, und eine Illustration der ursprünglichen Brennerei. Sie führten auch ein Papieretikett in das Design ein. Schauen wir uns insgesamt an, was sich geändert hat. Sie fügten viele Texte hinzu, um auf ihre Philosophie, ihren Standort und ihre Geschichte zu verweisen . Sie fügten eine Illustration der ursprünglichen Brennerei hinzu. Sie verbesserten die Lesbarkeit der Skriptschrift. Sie fügten Prägungen hinzu, um ihre Verbindung zu Schweden hervorzuheben. Sie passten ihre Proportionen des Designs an und fügten auch ein Papieretikett hinzu. Werfen wir nun einen Blick auf Googles neueste Markenaktualisierung, die im eigenen Haus entworfen wurde. Sie behielten einen Großteil der Integrität ihres ursprünglichen Designs, so dass es immer noch als Google erkennbar ist, während sie ihm nur ein wenig modernisierteres Aussehen verleihen. Die größte sichtbare Veränderung ist ein Wechsel von Serifen-Typografie zur Zensur, wenn das Team von Google, wie Sie hier sehen können, trotz der einfachen Entwicklung trotz der einfachen Entwicklung, die wir auf diesen ersten Blick sehen können, wirklich viel getan hat technischen Arbeit in diese Markenaktualisierung. Sie haben dieses Google G sehr sorgfältig konstruiert, das Sie rechts sehen. Sie passten die Töne von Rot, Grün und Gelb und ihrem Gaumen an. Sie haben eine benutzerdefinierte Schrift erstellt, um ihr Logo zu ergänzen, und sie haben auch ihre gesamte Produktikonographie neu gestaltet . Viele Details wurden in die technische Produktion und Implementierung dieser Markenaktualisierung eingeflossen die technische Produktion und . Insgesamt gehören die wichtigsten Änderungen, die wir sehen können , einen aktualisierten Logotyp. Sie optimieren die Farbpalette. Sie haben eine benutzerdefinierte Schrift entworfen. Sie haben ihr Google-Gee-Icon entworfen und dann ihre gesamte Produktikonographie für unsere letzte bekannte Fallstudie aktualisiert ihre gesamte Produktikonographie für unsere letzte bekannte Fallstudie Werfen wir einen Blick auf Dunkin Donuts, neueste Marke refresh, das von Jones Knowles, Richie, entworfen wurde. Die wirkungsvollste Veränderung war wahrscheinlich das, was Sie hier sehen, die Verkürzung des Namens auf Dunkin, was ein Schritt war, der die Marke wirklich mit einem Spitznamen ausrichtet , den die Leute bereits verwendeten. Hier können Sie sehen, wie das Logo des Fehlers sicher vereinfacht wird, sicher vereinfacht wird, aber die Farben und die Topographie sind weitgehend erkennbar. Jk ist ein individuelles Update ihre ikonische abgerundete Serifenlose namens Dunkin Sands. Sie fügten eine kostenlose Surf hinzu , die natürlich Duncan Surf genannt wird. Die Markenaktualisierung wurde auf alle prominenten Touchpoints der Marke angewendet , von der Verpackung bis zu ihren Instore-Erlebnissen. Insgesamt behielt diese Marke die meisten erkennbaren Elemente der ursprünglichen Marke bei, gab ihnen aber durch einige kleine Optimierungen, die einen wirklich großen Einfluss hatten, neues Leben . Die primären Änderungen beinhalteten , dass sie die Wortmarke verkürzen. Sie haben benutzerdefinierte Schriften erstellt. Sie führten eine kostenlose serifenlose Schrift ein. Sie entwarfen und führten ein neues Ikonographiesystem ein. Und dann haben sie auch alle Verpackungs-, Beschilderungs- und Ladendesigns aktualisiert . Nachdem wir uns nun einige bekanntere Marken angeschaut haben , schauen wir uns auch mein Projekt an, damit Sie die volle Entwicklung dessen sehen können die volle Entwicklung wo wir angefangen haben und wo wir gelandet sind. Zuerst. Fangen wir mit Line-Tutoren an. Dies ist die Marke , mit der wir angefangen haben. Lassen Sie uns die Möglichkeiten, die wir uns für dieses Projekt ausgedacht haben, noch einmal besprechen . Am Ende haben wir die meisten dieser Dinge untersucht , bevor wir zu einer Datei-Null-Lösung kamen Ich führe Sie durch alle neuen Markenelemente , damit Sie sehen können, wie sich die erste Typografie entwickelt hat und wusste dass die Suche nach einer Schrift, die den kondensierten serifenlosen Sans-Serifen, mit denen wir begonnen haben, etwas treu blieb nach einer Schrift, die den kondensierten serifenlosen Sans-Serifen, mit denen wir begonnen haben, etwas treu serifenlosen Sans-Serifen, mit denen wir begonnen haben, ein Maß an Kontinuität bieten würde , das sie wirklich wollten. Aber ich wusste auch, dass die Suche nach einer gut gestalteten Schrift mit vielen Stilen sowohl visuell als auch logistisch einen großen Einfluss auf die Gestaltung ihrer riesigen Materialbibliothek haben würde sowohl visuell als auch logistisch einen großen Einfluss auf die Gestaltung . Wir landeten am Ende auf der Interstate. Für die Farbpalette haben wir das ursprüngliche Grün beibehalten, meist gleich mit einigen kleineren Anpassungen an der Helligkeit. Dann haben wir eine brauchbarere Palette entwickelt, indem Neutralen, der Marine und dem Grau, ein Limettengrün als Highlight-Farbe hinzugefügt haben, die prominent verwendet werden können, um die helleren Farben zu erden. Und dann haben wir auch ein Hellblau hinzugefügt, das als helle Hintergrundfarbe oder als Akzentfarbe verwendet werden kann . Und dann ist hier das überarbeitete Logo, mit dem wir gelandet sind. Wir verwenden das gleiche Layout wie das Originallogo, jedoch die Schrift, die Farbverwendung, das Pod-Design und den Abstand aktualisiert . Und all diese kleinen Optimierungen machten einen wirklich großen Unterschied. Wir haben den Pot auch zu einem auffälligeren Merkmal der Marke gemacht , indem wir ihn in eine Ikone verwandelt haben, die in allen möglichen Situationen verwendet werden kann . Und dann sind wir ein bisschen weiter gegangen und haben ein Muster aus dem Paul-Logo erstellt. Wir haben das Design ziemlich subtil gehalten. Der Druck ist also eher ein Akzent, der der Marke eine gewisse Textur gab , mit der sie arbeiten konnte und ein bisschen visuelles Interesse hinzufügte. Schließlich haben wir schließlich einen Illustrator angeheuert, um die Linie in einem moderneren Stil neu zu zeichnen. Dies geschah zum Zeitpunkt all dieser ursprünglichen Markenelemente nicht . Aber ich wollte dir das zeigen, weil die Marke ohne sie einfach nicht wirklich vollständig anfühlt. Hier ist ein Blick darauf, wo wir angefangen haben und wo wir fertig sind. Wir haben eine neue Topographie implementiert. Wir haben das primäre Logo neu gestaltet. Wir haben die Farbpalette aktualisiert und erweitert. Wir haben ein Pop-Icon erstellt und die Pop-Print-Muster erstellt. Und dann haben wir schließlich das Löwenmaskottchen neu gestaltet. Viele kleine Optimierungen haben wirklich zu einem völlig erfrischten und modernisierten Look geführt, auch ohne die Freiheit zu haben, ein vollständiges Redesign durchzuführen. Werfen wir einen Blick darauf, mit Kindern zu beginnen. Hier ist das Branding, mit dem wir ursprünglich vorgestellt wurden. Und dann ist hier unsere Liste der Möglichkeiten, die Sie erkunden können. Wie bei Line-Tutoren haben wir uns all diese Ideen angeschaut , um zu unserer endgültigen Lösung zu gelangen . Lassen Sie uns alle Markenelemente durchgehen , damit Sie sehen können wie die erfrischte Marke Gestalt angenommen hat. Zuerst haben wir das Icon-Design ein wenig optimiert. Wir haben den allgemeinen Inhalt und die Struktur von drei Personen sowie ein offenes Buch beibehalten , aber wir haben die Lücke im Buch geschlossen. Und dann haben wir den Abstand ein wenig angepasst. Und wahrscheinlich ist das Detail mit dem größten Einfluss , dass wir das Quadrat mit abgerundeten Kanten in einen Kreis verwandelt haben . Dies allein trug ziemlich wesentlich zur Modernisierung des Logos bei. Wir haben auch viel an der Farbpalette gearbeitet. Zunächst haben wir die Gesamtstruktur der Palette auf eine einzige Primärfarbe, eine Reihe von Highlight-Farben und einen einzigen Neutralleiter verschoben der Palette auf eine einzige Primärfarbe, eine Reihe von Highlight-Farben . primäre Blau, das in der ursprünglichen Marke zu sehen ist, wechselt auf die Highlight-Farbe der Stiftung, die die übergreifende Organisation hinter dem Netzwerk ist. Dann behielten wir die allgemeine Integrität der Originalfarbe bei, aber wir haben sie ein wenig aufgehellt. Wir haben auch ein Farbsystem innerhalb der Gesamtpalette eingerichtet , bei dem jede Untermarke die gleiche Primärfarbe und eine Neutrale verwendet, dann hat jede einzelne ihre eigene Highlight-Farbe, um sie zu unterscheiden. Hier sehen Sie ein paar Beispiele dafür, wie diese einzelnen Paletten aussehen , wenn sie selbst aufgeteilt werden. Als erste Typografie haben wir uns für Mitte Nummer zwei entschieden und Geometric Sans-Serif mit vielen Stilen geöffnet Geometric Sans-Serif mit vielen , um uns Flexibilität zu geben. Alle Herausforderungen bei der Benennung, die wir hatten. Und dann haben wir etwas Abwechslung mit einem Serifen und einem kondensierten Sans hinzugefügt . Wir haben ein System mit einigen Logostilen entwickelt, die in verschiedenen Umgebungen verwendet werden können. Dieses typografische Logo-Design mit Setup für alle Logos, um auf drei Zeilen zu arbeiten. Ob sie einen Deskriptor hatten oder nicht, obwohl die meisten dies tun, dann wäre dies das primäre Design. Wir haben auch ein optimierteres Logo erstellt, das das Symbol enthielt und alles andere sowie den wichtigsten Typ entfernt hat. Ein weiteres Teil des Systems ist ein Badge-Design, das es uns ermöglichte , ihren Slogan sowie das Symbolsymbol zu integrieren , das in sozialen Medien und in anderen Super-Scale-Back-Anwendungen verwendet werden soll . So sieht das gesamte Logossystem aus. Und um die wichtigsten Markenelemente zu unterstützen, haben wir auch die Teile des Icon-Designs aufgeteilt und in ein grafisches Muster verwandelt . Anschließend haben wir eine Variationsbibliothek mit den verschiedenen Marken-Highlight-Farben erstellt , darunter eine mehrfarbige Version, die alle Highlight-Farben enthält. Hier haben wir angefangen und hier sind wir gelandet. Die Dinge, die sich änderten, waren wir ihr Icondesign aufgeräumt haben Wir haben die Symbolform geändert. Wir haben ein neues Typografiesystem geschaffen. Wir haben die Primärfarben der Marke aktualisiert und auch ihre Farbpalette erweitert. Und wir haben eine Pattern-Bibliothek erstellt. Das war wirklich keine Markenüberholung. Wir haben nicht die gesamten Marken neu konzipiert, aber es war immer noch ein ziemlich großes und herausforderndes Projekt. Habe das nicht alles durchgemacht. Ich hoffe, dass diese Beispiele Ihnen mehr Inspiration geben, wenn Sie sich darauf vorbereiten, Ihr eigenes Projekt zu starten. für die Projektschritte dieser Lektion ein wenig Zeit, Nehmen Sie sich für die Projektschritte dieser Lektion ein wenig Zeit, um Ihre eigenen Recherchen durchzuführen, und finden Sie mindestens ein anderes Beispiel für Markenaktualisierungen in der realen Welt, das Sie inspirierend finden. Und wenn du dir nicht sicher bist, wo du suchen sollst, habe ich ein paar Ideen für dich. Ihr Ausgangspunkt kann nur eine Google-Suche nach Beispielen zur Markenaktualisierung oder ähnlichem sein. Auf diese Weise werden Sie tendenziell viele verschiedene Dinge finden. Sie können auch Pinterest ausprobieren. Bei solchen Dingen kann es manchmal getroffen oder vermisst werden. Aber je nachdem, wonach Sie suchen, haben Sie vielleicht etwas Glück damit. Schließlich würde ich mir Designpublikationen wie Print, Communication Arts oder brandneu ansehen Designpublikationen wie Print, . Sobald Sie diese Recherche durchgeführt haben, verwenden Sie die verwandten Fragen in Ihrer Arbeitsmappe, um Sie zu analysieren was Ihrer Meinung nach die Inspiration in Bezug auf Einschränkungen funktioniert haben könnte . Ziele und Möglichkeiten. Und wenn Sie diese Informationen neben dem Projekt nicht auf der eigentlichen Website finden neben dem Projekt nicht auf der , auf der Sie das Designbeispiel gefunden haben. Verwenden Sie einfach Ihr bestes Urteilsvermögen, um zu analysieren, was diese Dinge möglicherweise auf dem basieren könnten, was Sie über diese spezifischen Details zur Funktionsweise dieses Projekts wissen . Es gibt wirklich keine falschen Antworten, ist nur eine Übung , die Ihnen hilft, darüber nachzudenken , wie sich ein Projektziel durch Einschränkungen und Möglichkeiten bis hin zu einem fertigen Projekt bewegen kann . Bitte teilen Sie wie immer alle Fragen mit, die in der Unterrichtsdiskussion auftauchen. Und dann werden wir als nächstes eine kleine kreative Übung machen , um Ihren Designprozess in Gang zu bringen. Wir sehen uns im Unterricht. 6. Werde kreativ: Für diese letzte Lektion gehen wir zum Computer über und beginnen mit der Umsetzung einiger Designideen. Unser Ziel ist es, Ihnen ein bisschen mehr Schwung zu geben , während Sie sich bereit machen , in das Design für Ihr Projekt einzutauchen. Wir werden eine schnelle kreative Übung machen, um den Prozess zu starten, bevor wir loslegen. Zur Erinnerung benötigen Sie ein Logo, mit dem Sie arbeiten können. Wie ich bereits erwähnt habe, muss es nicht das spezifische Logo sein, an dem Sie für Ihren Designplan arbeiten. Es kann etwas aus einem anderen Projekt sein oder einfach nur etwas, das Sie nur für diese Klasse erstellen. Gerne können Sie auch das Logo verwenden dem ich Ihnen diese Übung vorführen werde. Das findest du in unseren Klassenressourcen. Sobald Sie ein Logo im Kopf haben, können Sie loslegen, öffnen Sie einfach eine leere Seite in der Designanwendung Ihrer Wahl. Überdenken Sie als Nächstes die Möglichkeiten, die Sie sich in Ihrer Arbeitsmappe ausgedacht haben, oder Sie neue, wenn Sie mit anderen Marken zusammenarbeiten. Dies ist nur, um ein paar Ideen zum Fließen zu bringen. Dann möchten Sie einfach nur anfangen, mit schnellen Experimenten herumzuspielen , wie die Marke, mit der Sie arbeiten , mit einem Fokus auf das Logo aktualisiert werden kann. Dies ist nur eine schnelle Übung, also überdenken Sie es nicht. Sie könnten sich sogar ein Zeitlimit von 30 Minuten oder einer Stunde geben , wenn Sie glauben, dass Sie in die Falle geraten könnten es zu perfektionieren, zu perfektionieren und zu perfektionieren. Wir wollen wirklich nur die kreativen Ideen fließen lassen. Wir müssen nicht einmal unbedingt zu einem fertigen Produkt kommen . Der Punkt ist wirklich nur ein Anfang, Dinge auszuprobieren und zu sehen, wohin es dich führt. Um das Projekt zu demonstrieren, führe ich Sie durch eine Marke, die ich gerade für diese Übung erstellt habe , und zeige Ihnen die Schritte, die ich von Anfang bis Ende zu uns unternommen habe. Okay, also die Marke, die ich als Bäckerei geschaffen habe, heißt sie in guter Gesellschaft Bäckerei. Es ist eine in Boston ansässige Kette von Bäckereien, die expandieren möchte. Es ist ein weiterer Ort. Also hier ist das ursprüngliche Logo, mit dem ich arbeite. Dies ist etwas, das ich gerade erstellt habe, um ein bisschen alt auszusehen, als könnte es einige Aktualisierungen gebrauchen. Das ist also unser Ausgangspunkt. Werfen wir nun einen Blick auf die Ziele, Einschränkungen und Möglichkeiten, mit denen wir arbeiten. Erstens haben sie drei Ziele, die Marke zu modernisieren. Es sieht etwas veraltet aus, daher möchten wir es auf den neuesten Stand bringen um einen Platz im Logo zu schaffen , um einen Standort hinzuzufügen, da sie gerade expandieren. Und dann wollen sie auch ein kohäsiveres Designsystem schaffen , das ihnen hilft, an allen Standorten konsistent präsent zu sein. Und dann erlauben ihre Einschränkungen immer noch einiges an Flexibilität. Wir müssen die dreischichtige Kuchenillustration oder eine Version davon hinzufügen. Wir müssen ein Skript für die Hauptschrift verwenden, obwohl es nicht dasselbe sein muss. Wir müssen einen Sensor für die unterstützende Typografie verwenden. Wir müssen bei ihrer charakteristischen babyblauen Farbe bleiben. Und dann müssen wir uns an eine Palette mit maximal drei Farben halten . Aufgrund dieser Einschränkungen habe ich mir diese Möglichkeiten ausgedacht. Ich finde eine neue Skriptschrift. Ich kann einige neue serifenlose Schriften für die unterstützende Topographie erforschen . Ich werde einige zusätzliche Farben erforschen , um das Babyblau zu unterstützen. Die dreischichtige Kuchenillustration kann optimiert werden. Ich werde auch einige Möglichkeiten erforschen, den Standort einzubeziehen. Und ich kann auch ein neues Lockup-Design erforschen. Jetzt zeige ich Ihnen einige Bildschirme des Designprozesses, den ich durchgemacht habe. Denken Sie daran, da dies keine Übung ist, habe ich nicht viel Zeit damit verbracht viele alternative Designs zu ideen oder zu erstellen. Also werde ich dich einfach durch den Anfang bis Ende führen und du wirst alle Schritte sehen, die ich unternommen und wie sie am Ende zusammenkommen, das erste, was ich getan habe, war der Explorer-Typ. Ich ging durch meine Typbibliothek und wählte eine Reihe von Skripten und serifenlose Schriften aus, um es auszuprobieren. Hier ist eine Auswahl dessen, was ich in Betracht gezogen habe. Auch hier habe ich nicht viel darüber nachgedacht. Ich habe mir nur einige Dinge ausgesucht , die mir ins Auge fielen und beschloss, mit diesen als Ausgangspunkt zu arbeiten. Dann fühlte ich mich von allem, was ich fand, von diesen beiden Schriften angezogen, also entschied ich mich einfach, mit ihnen für die nächsten Schritte zu arbeiten. Dann habe ich Farbpaletten erforscht. Ich wusste, dass ich mich an drei Farben halten musste, und ich wusste, dass wir das Baby blau behalten mussten. Ich entschied mich auch, dass ich eine dunklere, neutrale Farbe hinzufügen wollte , mit der das Pastell gemahlen werden kann. Und ich wollte eine weitere Highlight-Farbe hinzufügen, also gab es ein bisschen Kontrast. Das sind also ein Haufen der Paletten, die ich in Betracht gezogen habe. Und am Ende habe ich mich entschieden, mit diesem zu arbeiten , weil mir das einfarbige Aussehen gefiel, aber es bot mir auch immer noch einen anständigen Kontrast , mit dem ich arbeiten konnte. Das nächste, was ich tat, war einen Blick auf die Illustration zu werfen. Da wir die Freiheit hatten, dieses Design zu optimieren, könnte es wirklich auf eine Million verschiedene Arten neu gestaltet werden . Aber da dies nur eine schnelle Übung ist, habe ich gerade ein paar wirklich kleine Optimierungen vorgenommen. Ich habe den kreisförmigen Tortenaufsatz entfernt und ersetze ihn durch ein kleines Herz. Und dann sind die restlichen Entwürfe, die Sie hier sehen können nur kleine Experimente mit Grenzen, Hintergründen und Texten. Und am Ende bin ich am Ende auf diesem gelandet. Das war einfach derjenige, der mir am besten gefallen hat und beschlossen, weiterzumachen , dass ich alles im endgültigen Logo zusammengezogen habe , das Sie hier sehen können. Ich habe keine Alternativen gemacht da ich im Wesentlichen das neue Logo Schritt für Schritt erstellt es ein Element nach dem anderen neu gestaltet habe. Es kam einfach alles auf eine Weise zusammen, mit der ich zufrieden war. Ich habe offensichtlich, wie Sie sehen können, etwas Farbe hinzugefügt und das Ende. Also habe ich die Farbpalette mitgebracht , für die ich mich entschieden hatte. Ich habe den Ort hinzugefügt und war sehr zufrieden damit, wie sich dies herausstellte dass dies kein Prozess war, bei dem ich mich hinsetzte und eine Menge verschiedener Ideen brainstormierte. Es gibt wirklich so viele andere Richtungen, in die ich hätte gehen können. Dies ist jedoch ein gutes Beispiel, um Ihnen zu zeigen wie viel Einfluss Sie haben können ohne eine Marke vollständig zu überarbeiten und nur einige kleine Optimierungen vorzunehmen, wie Sie sehen können, im Vorher und Nachher. Jetzt sind Sie dran, sich ein bisschen Zeit zu nehmen , um diese Übung für sich selbst zu machen. Lassen Sie uns einfach die nächsten Schritte sehr schnell wiederholen. Wählen Sie also zuerst Ihr Logo aus, mit dem Sie arbeiten möchten. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, versuchen Sie, ungefähr fünf bis zehn verschiedene Möglichkeiten zu finden , um das Logo zu aktualisieren, mit dem Sie arbeiten. Sie können sehr einfach sein, wie das Ausprobieren verschiedener Farben oder komplexer wie das Erstellen einer dreidimensionalen oder handgemalten Version des Logos. Denken Sie daran, es gibt keine harten und schnellen Regeln. Sie möchten einfach nur Ihre kreativen Ideen in den Fluss bringen. Ich denke, Sie könnten von einer Frist profitieren, also ist das etwas, das Sie beachten sollten um sich an einem bestimmten Punkt aufzuhalten. Und wie gesagt, deine Arbeit muss nicht perfekt sein. Es muss nicht einmal fertig sein. Sie möchten nur genug Zeit verbringen , um das Gefühl zu haben, ein bisschen Schwung zu bekommen , und Sie haben diesen Prozess in die Praxis umgesetzt. Und wenn Sie bereit sind, teilen Sie bitte Ihre Ergebnisse und alle Fragen mit, die auf dem Weg aufgetaucht sind. Ich freue mich sehr darauf zu sehen, was Sie sich einfallen lassen. 7. Schlussgedanken: Vielen Dank, dass du mir im Unterricht beigetreten bist. Ich hoffe, dass Sie sich mit der Klarheit, dem Fokus und der Inspiration ausgestattet fühlen, um ein erfolgreiches Markenaktualisierungsprojekt für jede Marke durchzuführen ein erfolgreiches Markenaktualisierungsprojekt , an der Sie gerade arbeiten. Wenn Sie Ihre Arbeit noch nicht geteilt haben, tun Sie dies bitte und lassen Sie mich wissen, wenn Fragen an Sie gestellt wurden, die ich beantworten kann. Ich freue mich sehr zu sehen, wie die Lektionen Ihre Arbeit informiert haben, und ich würde mich über jedes Feedback freuen, das Sie haben. Nochmals vielen Dank, Tschüss vorerst.