15-Minuten-Slogan: Schreiben Sie die Marketinglinie, die Ihre Marke verkauft

1. Einführung: Am Ende dieses Kurses haben Sie einen einprägsamen Slogan, Ihre Marke in wenigen Worten zusammenfasst. Wörter, die Sie unter Ihrem Firmennamen oder Logo auf Ihrer Website, Ihrem Portfolio, Ihren sozialen Medien und überall dort verwenden oder Logo auf Ihrer Website, Ihrem Portfolio, können, wo Sie für Ihre Marke werben. Sie benötigen keine Markenerfahrung, keine kreativen Schreibfähigkeiten oder geschicktes Wortspiel, um an diesem Kurs teilzunehmen. Sie benötigen auch keine Bereitschaft, die Persönlichkeit Ihrer Marke in Worte zu fassen Hallo, ich bin Ruth. Ich bin ein kreativer Texter und Geschichtenerzähler, der überzeugende Texte für Unternehmen und Wohltätigkeitsorganisationen schreibt für Und ich bin hier, um Ihnen dabei zu helfen, einen Slogan zu verfassen, der das Herz Ihrer Marke einfach, schnell und selbstbewusst erfasst der das Herz Ihrer Marke einfach, schnell und selbstbewusst . Dieser Kurs passt auch perfekt zu meinem 15-minütigen Leitbildkurs Zusammen geben sie Ihnen sowohl das Gesamtbild, das Ihre Marke definiert , als auch den kurzen, aussagekräftigen Slogan, der es mit nur wenigen Worten zusammenfasst Sind Sie also bereit, den perfekten Slogan für Ihre Marke zu schreiben ? Lass uns anfangen 2. Wesentliche Elemente: In dieser Lektion werden wir untersuchen, was einen guten Slogan ausmacht und verschiedenen Richtungen Ihr Slogan einschlagen könnte. Ein Slogan, manchmal auch als Slogan oder Slogan bezeichnet , ist ein kurzer, einprägsamer Satz, der die Kernwerte und das Wesentliche einer Marke zusammenfasst Es ist oft in den Markennamen oder das Logo integriert, und wie diese Dinge ist es auf Langlebigkeit ausgelegt Ein guter Slogan ist kurz, unverwechselbar und leicht zu merken Es erfasst die Essenz Ihrer Marke in nur wenigen Worten und hilft den Menschen zu verstehen, was Sie tun, worum es Ihnen geht oder wie Sie ihnen helfen können Möglicherweise stellen Sie fest, dass einige große Marken mit ultrakurzen Slogans wie Mastercards Priceless oder Nike's davonkommen ultrakurzen Slogans wie , Das funktioniert für sie, weil ihre Namen, Logos und Budgets bereits einen Großteil der Arbeit erledigen Wenn Ihre Marke ein bekannter Name ist, muss Ihr Slogan nicht viel erklären Aber wenn Sie ein Freelancer sind, ein kleines Unternehmen sind oder eine Marke von Grund auf neu aufbauen, lohnt es sich, diese wenigen Wörter zu verwenden, um den Leuten eine klarere Vorstellung davon zu geben, worum es Ihnen geht Viele verschiedene Arten von Slogans. Hier sind drei der nützlichsten allgemeinen Anweisungen Sie beim Schreiben Ihrer eigenen beachten sollten Erstens der beschreibende Slogan. Dieser Typ gibt deutlich an, was Sie tun. Es ist eine gute Wahl , wenn Sie direkt und informativ sein möchten . Slogan von Pallet Line lautet beispielsweise Netzwerkfrachtverteilung Kein Schnickschnack, nur eine klare Beschreibung dessen, was sie tun Während dieses Kurses werde ich eine Reihe von Slogans für meinen fiktiven Kunden Green Cat schreiben , ein Geschäft für ethischen Katzenbedarf Ihre einfache Version eines beschreibenden Slogans lautet So einfach kann es wirklich sein. Zweitens der Slogan, der den Nutzen ausschlaggebend ist. Dieser hebt die Transformation hervor, die Sie anbieten. Es konzentriert sich auf das Ergebnis, das Ihr Publikum durch die Zusammenarbeit mit Ihnen erzielt. Walmarts Geld sparen, besser leben ist ein gutes Beispiel. Es fasst zwei große Vorteile in nur vier kurzen Worten zusammen. Für Green Cat könnte eine vorteilhafte Version lauten : Gönnen Sie Ihrer Katze etwas Gutes und schützen Sie den Planeten. Drittens der stimmungsvolle Slogan. Hier dreht sich alles um Treibstoff. Sie erklären vielleicht nicht genau, was Sie tun, aber sie wecken Neugier oder hinterlassen einen starken Eindruck. Apples Think Different ist ein gutes Beispiel. Es beschreibt nicht das Produkt, aber es deutet auf eine Marke hin, die clever und unkonventionell ist, was perfekt für Apple ist Für Green Cat könnte so etwas wie Pause und Zielstrebigkeit funktionieren Ein kurzer Hinweis zur Vorsicht, wenn Sie diese Route in Betracht ziehen. Du willst die Leute nicht verwirren. Pause and Purpose ist ein einprägsamer Satz, aber er sagt niemandem, was Green Cat tatsächlich verkauft Eine gute Lösung besteht darin, Ihren aussagekräftigen Satz mit einem aussagekräftigeren zu kombinieren Ihren aussagekräftigen Satz mit einem aussagekräftigeren Der vollständige Slogan von Green Cat könnte lauten : Absichtlich pausieren, ethischer Bevor wir weitermachen, laden Sie dieses Arbeitsblatt aus den Unterrichtsmaterialien herunter. Sie können es entweder elektronisch ausfüllen oder ausdrucken und von Hand ausfüllen. Es enthält Erinnerungen an die Arten von Slogans, Formeln und Herangehensweisen sowie Platz zum Aufzeichnen von Informationen über Ihre Marke, die Sie bei der Bearbeitung von Ideen verwenden werden bei der Bearbeitung von Ideen verwenden sowie Platz für die Ideen selbst In der nächsten Lektion werden wir die Rohstoffe zusammenstellen, die Sie benötigen, um mit der Gestaltung Ihres eigenen Slogans zu beginnen 3. Sammeln Sie Ihre Ideen: Bevor wir mit dem Schreiben beginnen, werden wir einige Rohstoffe sammeln. Stellen Sie sich diesen Schritt wie das Zubereiten Zutaten vor dem Kochen vor Dadurch wird das eigentliche Schreiben einfacher und schneller und Ihr Slogan fühlt sich besser worum es bei Ihrer Marke wirklich geht Sie müssen hier keine ganzen Sätze schreiben. Notieren Sie sich als Antwort auf jede dieser Eingabeaufforderungen einige Wörter oder Sätze Erstens, was bieten Sie an? Versuchen Sie, es in ein paar einfachen Worten zusammenzufassen. Zum Beispiel Coaching für Freiberufler, handgefertigte Keramik, digitale Marketingberatung Green Cap könnte ihr Angebot als umweltfreundliche Katzenprodukte zusammenfassen ihr Angebot als umweltfreundliche Katzenprodukte Was macht dich als Nächstes anders? Ist es Ihr Ansatz, Ihre Werte, Ihr Tonfall? Vielleicht bist du besonders verspielt oder ungewöhnlich gründlich oder konzentrierst dich auf Barrierefreiheit oder Nachhaltigkeit. Alleinstellungsmerkmal von Green Cat ist , dass sie nur nachhaltige Produkte anbieten, die tierfreundlich und umweltfreundlich sind . Möglicherweise stellen Sie fest, dass sich einige Ihrer Antworten überschneiden, und das ist absolut in Ordnung Zum Beispiel könnte das, was Sie anbieten und was Sie unterscheidet, eng miteinander verknüpft sein. Das ist eigentlich ein gutes Zeichen dafür Ihre Marke einheitlich und klar ist Sie sich nicht zu viele Gedanken darüber, alles in die richtige Box zu bekommen alles in die richtige Box Es geht darum, Ihre Ideen zu Papier zu bringen. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Antworten zu finden, denken Sie an Gespräche, die Sie mit Kunden, Klienten oder sogar Freunden geführt haben , als Sie versucht haben, Ihre Arbeit zu beschreiben. Welche Wörter haben sie benutzt? Welche Fragen haben sie gestellt? Worauf waren sie am meisten gespannt? Manchmal ist es einfacher, über echte Interaktionen nachzudenken , als zu versuchen, alles von Grund auf neu zusammenzufassen. Apropos, was lieben Ihre Kunden oder Klienten am meisten an der Zusammenarbeit mit Ihnen? Wenn Sie Feedback erhalten haben, ist dies ein großartiger Ort, um es zu nutzen. Sagen sie immer, dass es einfach ist, mit Ihnen zu sprechen, dass Sie Dinge klar erklären oder dass Ihre Designs schön und praktisch sind? Kunden von Green Cats sagen zum Beispiel, dass ihr Spielzeug länger hält, ihre Leckereien schmackhafter sind und dass sie es schätzen, ethisch einkaufen zu können , ohne Kompromisse beim Spaß einzugehen Und schließlich, wie möchten Sie, dass sich die Leute fühlen, wenn sie Ihren Markennamen sehen oder hören Sicher, begeistert, inspiriert, verstanden? Green Cat möchte, dass sich seine Kunden sicher fühlen, als hätten sie eine kluge und ethische Einkaufswahl getroffen Dieser Schritt muss nicht ausgefeilt oder perfekt sein. Das Ziel besteht noch nicht darin, sich einen Slogan auszudenken, sondern sich nur einen Pool von Wörtern und Themen zu geben , mit denen Sie arbeiten können. Es ist viel einfacher, eine tolle Linie zu formen, wenn Sie bereits ein paar Funken gesammelt haben, von denen Sie ausgehen In der nächsten Lektion werde ich fünf einfache Formeln vorstellen, mit denen Sie beginnen können, Ihre Ideen zusammenzustellen und Ihren Slogan zu gestalten 4. Formeln: Sie nun einige Rohstoffe gesammelt haben, ist es an der Zeit, sie zusammenzustellen. In dieser Lektion zeige ich Ihnen fünf einfache Slogan-Formeln denen Sie Ihren Einzeiler erstellen können. Sie müssen sie nicht genau befolgen. Sie sind hier, um dir einen Ort zu geben, anfangen kannst und auf dem du aufbauen kannst. An erster Stelle steht das Produkt mit Nutzen. Diese Formel stellt das, was Sie anbieten, und seine wichtigsten Stärken nebeneinander. Es ist klar, ausdrucksstark und modern und eignet sich hervorragend für Marken, die die Dinge einfach, aber stark halten möchten Dinge einfach, aber stark halten Ein Beispiel aus der Praxis ist Hautpflege mit Integrität aus der Gesichtstheorie Es funktioniert gut, weil es Ihnen in nur drei kurzen Worten sagt, was sie verkaufen und wofür sie stehen. Der Ton passt zu ihrem klaren, unkomplizierten Branding. Green Cat könnte diese Formel mit etwas wie Katzenpflege mit Prinzipien oder Katzenzubehör mit Gewissen verwenden mit etwas wie Katzenpflege mit Prinzipien oder Katzenzubehör mit Gewissen Als nächstes kommt das Produkt für das Publikum. In diesem wird dargelegt, was Sie anbieten und für wen es bestimmt ist. Es ist also eine solide Option, wenn Sie auf eine bestimmte Nische oder Community abzielen Studio Cotton verwendete diese Formel mit etwas skurrilem Charme Absolut großartige Websites für unabhängige Marken und Podcasts Es funktioniert, weil es sowohl klar als auch charaktervoll ist. Ihr Publikum weiß genau, was sie anbieten, und bekommt auch einen Vorgeschmack auf ihre Persönlichkeit. Green Cat könnte ethischen Katzenbedarf für Menschen, die den Planeten lieben, oder nachhaltiges Einkaufen für verwöhnte Katzen ausprobieren Menschen, die den Planeten lieben, oder nachhaltiges Einkaufen für verwöhnte Katzen Drittens ist das Adjektiv die Art, etwas zu tun. Diese Formel zeigt, wie Ihre Marke etwas anders macht. Dies ist hilfreich , wenn Ihr Prozess oder Ansatz Teil Ihrer Attraktivität ist Ein gutes Beispiel ist der Verzicht Karten mit der einfachen Methode, bezahlt zu Es funktioniert, weil es sich auf Einfachheit konzentriert, etwas, das ihren Geschäftskunden sehr wichtig ist Green Cat könnte diesen Ansatz mit etwas wie der bewussten Art der Pflege Ihrer Katze oder der nachhaltigen Art, Ihre Katze zu behandeln, kombinieren Als Nächstes folgt der Aufruf zum Handeln. Diese Formel lädt Ihr Publikum ein, etwas zu tun. Es eignet sich gut für Marken, die sich an einer Mission orientieren , oder für jeden , der ein Gefühl von Energie und gemeinsamen Zielen vermitteln möchte. Zu gut, um es zu verwenden gutes Essen vor der Verschwendung zu bewahren. Es funktioniert, weil es motivierend und positiv ist und ihren Existenzgrund klar wiedergibt Green Cat könnte sagen: Behandle deine Katze und die Umwelt oder kaufe nett für deine Katze Das Letzte ist Kontrast oder Überraschung. Dieser funktioniert, indem zwei unerwartete Ideen zusammengefügt werden, wodurch Ihr Slogan hervorsticht und in den Köpfen der Menschen haften bleibt. Der Slogan von Ikea, The Wonderful Every Day, ist ein gutes Beispiel dafür Es funktioniert, weil es das Gewöhnliche mit der reizvollen und ordentlichen Art verbindet , ihr Ziel zum Ausdruck zu bringen, das tägliche Leben zu verbessern Grüne Katze, wir könnten versuchen, Ihre Katze zu verwöhnen, den Planeten zu retten oder Zoomies mit geringem Abfall und hohem Abfallaufkommen Spiel mit deinen Rohstoffen aus der letzten Lektion herum. Versuche, verschiedene Wörter und Ausdrücke zu mischen und zuzuordnen, um zu sehen, was sich gut anfühlt. Mach dir keine Sorgen, es perfekt zu machen. Es geht ums Experimentieren. Schreiben Sie ein paar verschiedene Versionen Ihres Slogans auf. Möglicherweise kombinieren Sie am Ende Teile verschiedener Wörter , um Ihre endgültige Zeile zu erstellen. Zum Beispiel möchte Green Cat vielleicht Katzenpflege für Menschen, die den Planeten lieben, zu seiner Auswahlliste hinzufügen . In der nächsten Lektion testen und optimieren wir Ihren Favoriten, um zu sehen, ob er die Aufgabe erfüllt, die Sie von ihm erwarten 5. Testen und auswählen: Inzwischen sollten Sie einige Slogan-Optionen aufgeschrieben haben Slogan-Optionen aufgeschrieben In dieser Lektion testen und optimieren wir Ihre Favoriten, um sicherzustellen, dass sie gut zu Ihrer Marke passen , und wählen schließlich Ihren fertigen Hier sind fünf kurze Fragen, die dir helfen sollen die einzelnen Slogans auf deiner Auswahlliste zu testen Erstens, ist es kurz und einfach? Idealerweise fünf oder sechs Wörter oder weniger. Sie möchten etwas , das leicht zu lesen, leicht auszusprechen und leicht zu merken ist. Dunel, die britische Haushaltswarenmarke, verwendet den Slogan Home Ich liebe das, weil es kurz und einprägsam ist und das Schlüsselwort Home zweimal in nur vier Wörtern enthält zweimal in Zweitens, klingt es nach dir? Lies es laut vor Entspricht es deinem Tonfall? Wenn Ihre Marke warmherzig und freundlich ist, fühlt sich der Slogan dann auch so Wenn Ihre Marke ausgefeilter und professioneller ist, spiegelt die Sprache das wider Stellen Sie sich vor, der Slogan von McDonald's wäre nicht Ich liebe es, aber ich liebe Die Bedeutung ist dieselbe, aber wenn man die Kontraktionen weglässt , fühlt es sich formell und unangenehm an, nicht gut zu einer lässigen Fastfood-Marke passt Apropos, ein Slogan, der leicht von der Zunge fällt, ist eine Nimm Bounty Kitchen Rolls, der schneller pflückt. Es erklärt Ihnen die Vorteile des Produkts und macht gleichzeitig Spaß , es zu sagen, wodurch es Ihnen in Erinnerung bleibt Viertens, ist es klar ob jemand, der es zum ersten Mal sieht versteht, was Sie anbieten oder zumindest neugierig genug sein würde, mehr zu erfahren? Slogan von Disneyland, der glücklichste Ort der Welt, gibt Ihnen ein gutes Gefühl dafür , was Sie erwartet, und er ist faszinierend genug, um einen genaueren Blick darauf zu lenken Und schließlich, wird Ihr idealer Kunde oder Klient etwas fühlen Auch wenn es subtil ist, bringt es sie dazu, zu lächeln, sich beruhigt zu fühlen oder klicken zu wollen Denken Sie an den berühmten Slogan von Loriel Paris, weil Sie es wert sind Loriel Paris Es soll ein Gefühl von Stolz und Selbstbestimmung wecken und gleichzeitig die Menschen dazu ermutigen, sich etwas Gutes zu tun, indem sie Geld für die Produkte von Loriel ausgeben Jetzt ist es Zeit für eine Entscheidung. Wählen Sie Ihren endgültigen Slogan. Wählen Sie die Version, die sich am besten für Sie anfühlt. Die, die das, was Sie anbieten, auf einfache, wahre und einprägsame Weise zusammenfasst . Mein Lieblingsslogan für Green Cat ist Verwöhne deine Katze, rette den Planeten Es erfüllt alle Kriterien. Es ist kurz und einfach, markengerecht, einprägsam, klar und stimmungsvoll und vereint gleichzeitig die beiden Vorteile von Genuss Sobald Sie Ihren Lieblingsslogan ausgewählt haben, spielen Sie damit herum, wie er aussieht, ob Klein- oder Großbuchstaben und/oder Und-Zeichen Für Green Cat ändere ich das Komma in einen Punkt. Verwöhne deine Katze, rette den Planeten. Es verleiht ihm ein saubereres, moderneres Gefühl. Denken Sie daran, das ist nicht dauerhaft. Slogans entwickeln sich im Laufe der Zeit, genau wie Ihre Marke. AirBnB ist ein gutes Beispiel. Ihre Marke hat sich seit ihrer Gründung stark verändert, und ihr Slogan hat sich damit von den schlagkräftigen, vergessenen und ihr Slogan hat sich Hotels hin zu den aussagekräftigeren Zimmern mit Einheimischen statt Hotels zu den esoterischeren, Reisen wie ein Mensch und schließlich wieder zu Punchy Auch Ihre Marke wird sich weiterentwickeln. Scheuen Sie sich also nicht, Ihren Slogan zu optimieren, um ihn synchron Ihren Slogan In der nächsten und letzten Lektion fordere ich Sie auf, Ihren Slogan mit der Welt zu teilen und einige weitere Schritte vorzuschlagen 6. Nächste Schritte: Danke, dass du diesen Kurs mitgenommen hast. Ich hoffe, es hat dir gefallen. Sie haben jetzt einen klaren, einprägsamen Slogan, Ihre Marke widerspiegelt und Ihnen hilft auf einen Blick mit Ihrem Publikum in Kontakt Das ist eine tolle Sache, die man in der Gesäßtasche haben sollte. Ihr nächster Schritt besteht darin, es zu teilen und zu verwenden. Veröffentlichen Sie Ihren Slogan als Klassenprojekt. Ich würde gerne sehen, was du dir ausgedacht hast. Sie können mir auch mitteilen, ob Sie Feedback oder Hilfe bei der Auswahl zwischen verschiedenen Versionen benötigen. Du kannst auch anfangen, deinen Slogan mit der Welt zu teilen. Verwenden Sie es auf Ihrer Website, Ihrer Visitenkarte, Ihrer Instagram-Biografie, Ihrer E-Mail-Signatur und überall dort, wo Sie schnell kommunizieren möchten , wer Sie sind und worum es Ihnen geht Wenn Sie diesen Kurs hilfreich fanden, nehmen Sie sich bitte einen Moment Zeit und hinterlassen Sie eine Bewertung. Ihr Feedback hilft mir, zukünftige Kurse zu verbessern, und hilft anderen Schülern , Kurse zu finden , die ihren Lernbedürfnissen entsprechen. Nun, was möchtest du als Nächstes lernen? Wenn Sie es noch nicht gemacht haben, empfehle ich Ihnen, als nächstes meinen 15-minütigen Kurs zum Leitbild zu besuchen. Ihr Leitbild gibt Ihnen die Grundlage dafür, wofür Ihre Marke steht. Und wenn Sie es mit dem Slogan kombinieren , den Sie hier erstellt haben, haben Sie ein komplettes Toolkit mit dem Sie Ihre Marke selbstbewusst vorstellen können Wenn Sie Ihr Copywriting auf allen Social-Media-Plattformen verbessern möchten , schauen Sie sich auch meinen Copywriting-Meisterkurs für soziale Medien Dies ist nicht ohne Grund mein beliebtester Kurs bei Skillshare. Es wurde außerdem frisch aktualisiert und bietet zahlreiche Einblicke , mit denen Sie schneller und einfacher herausragende Inhalte auf allen sozialen Plattformen erstellen einfacher herausragende Inhalte auf allen sozialen Plattformen schneller und Besuchen Sie meine Profilseite, um meine gesamte Sammlung von Skillshare-Copywriting-Kursen zu sehen , und klicken Sie auf Folgen, um Updates zu neuen Kursen klicken Sie auf Folgen, um Updates zu neuen Nochmals vielen Dank, dass Sie heute zu mir gekommen sind. Ich kann es kaum erwarten, deine Slogans zu lesen.