Markenleitbild in 15 Minuten: Werbetextformel für deine Story

1. Einführung: Am Ende dieses Kurses erhalten Sie ein ansprechendes und dynamisches Leitbild, erhalten Sie ein ansprechendes und dynamisches Leitbild das Sie als Grundlage für Ihre Social Media-Biografien, Profilseiten, Info-Seiten, Lebensläufe und sogar Ihre Skillshare-Klasseneinführungen verwenden können Profilseiten, Info-Seiten, Lebensläufe . Tatsächlich kann die vielseitige Formel, die ich Ihnen heute vorstellen werde, an jede Situation angepasst werden , in der Sie Ihre Arbeit schnell und authentisch auf eine Weise beschreiben müssen schnell und authentisch auf eine Weise beschreiben , die sowohl informativ als auch das bringt die Persönlichkeit Ihrer Marke zum Ausdruck. Sie benötigen keine besonderen Schreibfähigkeiten oder Erfahrung, um an diesem Kurs teilzunehmen, nur Lust darauf, Ihre Geschichte zu erzählen. Hallo, ich bin Ruth. Ich bin ein kreativer Texter und Geschichtenerzähler, der überzeugende Texte für Unternehmen und Wohltätigkeitsorganisationen schreibt. Ich habe es mir zur Aufgabe gemacht, Ihnen zu helfen, Ihr eigenes Leitbild für Ihr Unternehmen oder Ihre persönliche Marke zu schreiben Ihr eigenes Leitbild für . Als hauptberuflicher Werbetexter werde ich dafür bezahlt, Werbetexte zu schreiben, die den Umsatz steigern, die Kundenbindung stärken und Marketingziele erreichen, sodass ich weiß, was funktioniert. Was ich Ihnen beibringen werde, wird Ihr Marken-Storytelling auf die nächste Stufe heben. Lass uns anfangen. 2. Lass dich inspirieren: In dieser Lektion stellen wir die Ressourcen und Tools zusammen, die Sie benötigen um Ihr Leitbild zu verfassen und Ihr Projekt abzuschließen. Öffnen Sie zunächst das Arbeitsblatt zum Leitbild herunterladen oder ausdrucken. Einen Link findest du in der Klassenbeschreibung oder auf der Registerkarte Ressourcen. Hier ist die vollständige Satzformel Sie verwenden werden, um Ihr Leitbild zu erstellen. Sie stellen sich zunächst vor und gehen dann zu dem über, wer Sie sind, was Sie tun, für wen Sie es tun und welche Mission Sie erreichen möchten. In den folgenden Lektionen führe ich Sie durch jeden Abschnitt Ihres Leitbilds. Arbeitsblatt enthält Aufforderungen und Ideen, die Sie unterstützen sollen Daher ist es hilfreich, es in der Nähe zu haben, auf das Sie zurückgreifen können. Du brauchst auch etwas , mit dem du schreiben kannst. Ich bevorzuge immer Stift und Papier für kreativere Übungen wie diese , aber du kannst es auch elektronisch machen. Es kann hilfreich sein, vorhandene BIOS oder Profile griffbereit zu haben , sowohl Ihre eigenen als auch die anderer, die Sie inspirierend finden. Notieren Sie sich insbesondere alle beschreibenden Wörter oder Ausdrücke, zu denen Sie sich hingezogen fühlen und die Sie gerne einbeziehen möchten. Stöbern Sie in den Kursprojekten und Kommentaren, um sich von den Beispielen, die ich kuratiert habe, und den Leitbildern anderer Personen inspirieren den Beispielen, die ich kuratiert habe, und den Leitbildern anderer Personen , die an diesem Kurs teilgenommen haben. Wenn du diesen Kurs abgeschlossen und dein eigenes Leitbild verfasst hast , teile es bitte auch hier als Projekt mit, damit deine Mission andere inspirieren kann. 3. Du stellst dich vor: hallo. Ich bin Ruth. Ich weiß, dass du das schon wusstest. Aber ich sage es noch einmal, weil der erste Schritt in der Leitbildformel darin besteht, Ihren Leser zu begrüßen und sich vorzustellen. Dieser Schritt mag einfach und sogar offensichtlich erscheinen, aber die Worte, die Sie ganz am Anfang Ihrer Leitbilder verwenden , sind bedeutsam, da sie den Ton für das Folgende angeben. Hallo, Hallo, Hallo, Hallo und Howdy sind zum Beispiel Hallo, Hallo und Howdy informelle Grüße, perfekt, wenn du freundlich und aufgeschlossen wirken möchtest . Alternativ sind Grüße, Begrüßung oder Guten Tag formeller oder vielleicht etwas skurriler. Sie sind eine gute Wahl, wenn diese Eigenschaften für Ihre persönliche oder geschäftliche Marke von zentraler Bedeutung sind . Andere Optionen sind eine Begrüßung in anderen Sprache, wenn dies Ihrer kulturellen Identität entspricht. Oder vielleicht gibt es eine Begrüßung, die spezifisch für Ihre Rolle oder Branche ist Ihre Rolle oder Branche bei Ihrem Publikum Anklang finden könnte. Zum Beispiel könnte Ahoi gut für eine Marke mit nautischem Thema funktionieren. Nachdem Sie Ihren Leser begrüßt haben, werden Sie sich vorstellen. Für eine persönliche Marke eignet sich „Ich bin“ gut als informelle Option und „Ich bin“ für eine formellere. Die Geschäfts- oder Konzernäquivalente sind Pluralformen, „wir sind“ und „wir sind“. Eine wichtige Sache, die Sie bei diesen Optionen beachten sollten, ist, dass es sich um Pronomen der ersten Person handelt. Sie geben die Perspektive für den Rest des Leitbilds vor, das alle in der ersten Person verfasst wird. Wenn du in der ersten Person schreibst die Worte Ich und wir verwendest, fühlt sich das Schreiben persönlich und direkt an. Es hilft, eine Verbindung und Empathie mit Ihrem Leser herzustellen . Die Alternative ist das Schreiben in der dritten Person. Hier sprechen Sie aus der Sicht eines externen Beobachters über sich selbst oder Ihre Marke . Auf diese Weise zu schreiben wirkt formeller und unpersönlicher. Es kann also vorkommen, dass Sie Ihr Leitbild in die dritte Person umwandeln müssen, aber die erste Person ist fast immer die bessere Wahl, und zwar Ihr Leitbild in die dritte Person umwandeln müssen, die erste Person ist fast immer die bessere Wahl, gleich hier mit Ihrer Einführung. Um diesen ersten Satz zu beenden, fügen Sie einfach Ihren Namen oder den Namen Ihrer Marke hinzu. wie bei Ihrer Begrüßung darüber nach, Denken Sie wie bei Ihrer Begrüßung darüber nach, wie formell oder lässig Sie klingen möchten, in welchem Kontext Ihre Aussage erscheinen soll und welche Erwartungen Ihr Publikum hat. Die ersten Worte Ihres Leitbilds sind eine Gelegenheit, den Ton für das Folgende anzugeben und es gibt viele Optionen. Schreiben Sie jetzt Ihr eigenes Intro und denken Sie daran, dass Sie es später jederzeit erneut aufrufen und Änderungen vornehmen können. Als Nächstes definierst du deine Identität. 4. Definiere deine Identität: Der nächste Satz Ihres Leitbilds wird Ihrem Leser in wenigen kurzen Worten viel darüber erzählen, wer Sie sind und welche Markenpersönlichkeit Sie sind und welche Markenpersönlichkeit Sie haben. Identifizieren Sie zunächst ein Ziel , das Ihre persönliche oder geschäftliche Marke beschreibt. Wie möchtest du rüberkommen? Was ist die wichtigste Eigenschaft Ihrer Marke, durch die Sie sich von anderen abheben? Hier stehen so viele Optionen zur Auswahl. Ich habe eine Handvoll auf den Arbeitsblättern aufgelistet. Wenn Sie online nach Adjektiven suchen, um mich selbst zu beschreiben , oder nach Adjektiven, um ein Unternehmen zu beschreiben, werden Sie Hunderte weitere finden. Es ist eine gute Idee, hier ein Brainstorming möglicher Ideen durchzuführen. Du kannst Freunde, Familie oder Kollegen um positive Worte bitten , mit denen sie dich oder deine Marke beschreiben würden. Dies ist an sich schon eine nützliche Übung , da sie Ihnen hilft Ihre Marke klarer zu erkennen und herauszufinden, was für Sie wichtig ist. Überlegen Sie sich eine kurze Liste mit sechs oder sieben Adjektiven, damit Sie verschiedene Möglichkeiten haben , mit denen Sie experimentieren können. Wenn Sie den Rest Ihrer Aussagen geschrieben haben, könnte es sein, dass ein Adjektiv besser zum Gesamtgefühl Ihrer Mission passt . Der zweite Teil dieses Satzes ist ein Substantiv, das beschreibt, was Sie sind oder was Ihre Marke ist. Hier sind ein paar Beispiele. Die Links beziehen sich auf eine Einzelperson und die auf der rechten Seite auf ein Unternehmen oder eine Gruppe. Wie spezifisch Sie hier sein möchten, kann von Ihrer Zielgruppe oder dem Kontext abhängen Ihrer Zielgruppe oder , in dem Ihr Leitbild verwendet wird. In deiner Instagram-Biografie könnte es zum Beispiel ausreichen, dich als Künstler zu beschreiben. Auf deiner Etsy-Seite möchtest du vielleicht genauer sein und dich als Aquarellkünstler beschreiben. In deinem Profil für ein Kunstatelier könntest du noch aussagekräftiger sein und dich selbst als Aquarellkünstler bezeichnen, dich selbst als Aquarellkünstler bezeichnen der sich auf Landschaften spezialisiert hat. Erstellen Sie erneut einige Variationen und wiederholen Sie diesen Satz später, wenn der Rest Ihrer Aussage vollständig ist. Hast du ein paar Ideen, aber definierst du deine Identität? Großartig. Ihr Leitbild nimmt langsam Gestalt an. Lassen Sie uns nun erklären, was Sie tun und für wen Sie es tun. 5. Was du tun: Der nächste Satz, an dem Sie arbeiten werden, steht im Mittelpunkt Ihres Leitbilds. Er erklärt, was Sie tun und für wen Sie es tun. Entscheidend ist, dass es Ihre Zielgruppe, also wahrscheinlich auch die Personen, die Ihr Leitbild lesen werden , in Ihre Geschichte einbezieht und beginnt zu erklären, was Sie für sie tun können. Sagen Sie zunächst, was Sie tun, halten Sie es einfach und vermeiden Sie Fachjargon. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, beginnen Sie mit einem Verb mit zwei Wörtern, einer Beschreibung des Substantivs. Ein Schmuckhersteller könnte zum Beispiel damit beginnen, ich mache Schmuck. Beschreibung ist nichts auszusetzen, An dieser Beschreibung ist nichts auszusetzen, aber wenn wir uns den vorherigen Satz des Leitbilds dieses Schmuckherstellers ansehen, können wir feststellen, dass er sich wiederholt, was das Lesen langweilig macht. Durch den Austausch von Synonymen, Wörtern, die dasselbe oder Ähnliches bedeuten , erhält es mehr Persönlichkeit. Einige Synonyme für „machen oder kreieren“, „produzieren“ und „basteln“. Jeder von denen wird hier funktionieren. Eine andere Art, Schmuck zu beschreiben, ist tragbare Kunst. Oder anstatt ein Synonym zu verwenden, könnten wir spezifischer sein. Zum Beispiel könnten wir Schmuck durch Ohrringe und Halsketten ersetzen . Um ein bisschen Persönlichkeit zu verleihen, könnte dieser Schmuckhersteller ein zusätzliches Adjektiv hinzufügen, um seine Arbeit zu beschreiben. Konsistenz ist hier wichtig. Früher bezeichneten sie sich selbst als Außenseiter, jetzt beschreiben sie ihre Arbeit als traditionell. Diese Beschreibungen sind fast gegensätzlich und wirken erschütternd. Sie müssen zunächst entscheiden, welche Art von Markenpersönlichkeit sie darstellen möchten, und dann Wörter wählen, die dies widerspiegeln. Maverick könnte konventionell werden oder traditionell könnte verrückt werden. Nennen Sie als Nächstes Ihre Zielgruppe, die Art von Person, für die Sie tun, für die Sie tun, Ihren idealen Kunden oder Kunden oder Verbraucher. Denken Sie daran, dass in den meisten Fällen auch Personen in dieser Gruppe Ihr Leitbild lesen, sodass Sie eine Sprache wählen, mit der sich Ihre Zielgruppe wahrscheinlich identifiziert. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant mit einer Zielgruppe von jungen Menschen leiten , das Wort Feinschmecker Anklang finden, wohingegen, wenn Sie eine ältere Kundschaft ansprechen, Gastrinom möglicherweise besser geeignet ist. Adjektive stehen Ihnen auch hier zur Verfügung, und Sie können sie verwenden, um Ihre Zielgruppe einzugrenzen und zu schmeicheln. In diesem Beispiel könnten wir das Wort abenteuerlustig oder anspruchsvoll hinzufügen . Ihr Leitbild nimmt wirklich Gestalt an. Jetzt haben Sie definiert, was Sie tun, und Ihre Zielgruppe identifiziert Jetzt ist es Zeit für den wirklich wichtigen Teil, Ihre Markenmission. 6. Deine Mission entwickeln: Herzlichen Glückwunsch zu Ihrer bisherigen harten Arbeit. Es gibt nur einen Satz von links nach rechts. Dieser letzte Satz beginnt mit den Worten, ich bin auf einer Mission. Der Rest des Satzes liegt bei Ihnen. Die Tatsache, dass dieser Teil der Formel so offen ist, bedeutet, dass dies der Teil Ihres Leitbildes ist , in dem Sie Ihre Kreativität wirklich einsetzen können . Denken Sie über Ihre Vision nach, was Sie mit Ihrer Arbeit erreichen möchten und wofür Sie sich begeistern, und fassen Sie das in Worte. Hier sind ein paar Hinweise, beginnend mit dem Tonfall. Wir haben in früheren Lektionen darauf hingewiesen, wie wichtig es Ihren Leitbildern einen konsistenten Ton ist, in Ihren Leitbildern einen konsistenten Ton zu haben. Die Wahl einzelner Wörter , die Ihre Geschichte widerspiegeln, ist der perfekte Weg, um eine einzigartige und wiedererkennbare Stimme für Ihre Marke zu entwickeln . Hier ist ein Teil der Leitbilder zweier verschiedener Gartendesigner. Beide folgen der Leitbild-Formel und geben dieselben Basisinformationen, achten aber auf den unterschiedlichen Ton. Einer ist raffiniert, stilvoll und elegant, der andere ist bodenständig, robust und kräftig. Hier ist der letzte Satz für eines dieser Leitbilder. Welchem würdest du es zuordnen? Die Worte verschönern, subtil und delikat oder passen perfekt zu unserem anspruchsvollen Gärtner. Wie würdest du das Leitbild des bodenständigen Gärtners vervollständigen ? Natürlich gibt es viele Möglichkeiten, aber wie wäre es mit der Bildsprache Blüten auszuprägen und Kraft zu verleihen? Denken Sie über die Persönlichkeit Ihrer Marke nach und darüber, wie Sie sie mit einer lebendigen, konsistenten Sprache zum Leben erwecken können . Eine weitere Sache, die wir bereits angesprochen haben , ist, wie wichtig es Ihre Zielgruppe oder Ihren Zielleser in den Mittelpunkt Ihrer Mission zu stellen. Das Wort Sie irgendwo in Ihrem Leitbild zu verwenden, ist eine einfache, aber wirkungsvolle Methode, dies zu tun. Ihren Leser wie Sie in Ihrem Text ansprechen , entsteht eine direkte Verbindung zu ihm. Es macht auch deutlich, wie Ihre Arbeit ihnen zugute kommen kann. Schauen wir uns noch einmal den letzten Satz des Leitbilds unseres bodenständigen Gärtners an. Schauen Sie, was passiert, wenn wir den Ausdruck lokale Gärten durch Ihren Garten ersetzen . Allein diese kleine Änderung hat diese ganze Aussage den Leser unmittelbarer und relevanter gemacht. Schreiben Sie jetzt den letzten Satz Ihrer Aussage. In der nächsten Lektion kombinierst du alle Elemente, gibst deiner Mission einen letzten Schliff und lernst, wie du sie an verschiedene Kontexte anpassen kannst. 7. Perfekt und anpassen: Jetzt haben Sie jeden Satz Ihres Leitbilds geschrieben . Es ist an der Zeit, die Aussagen als Ganzes zu betrachten und zu prüfen, ob Sie ein paar Änderungen vornehmen müssen, um sie zu perfektionieren. Eine Sache, die Sie an Ihrer Aussage vielleicht bemerken , ist, dass das Wort Ich oder wir oft wiederholt wird. Dies kann etwas ungeschickt wirken. Sie können sehen, was ich in diesem Beispiel meine, das Wort wir kommt viermal vor. Eine Möglichkeit, dies zu beheben, besteht darin, zwei Sätze zu einem zu kombinieren. Die ersten beiden Sätze sind oft eine gute Wahl, weil sie wahrscheinlich auch die kürzesten sind, sodass Sie nicht riskieren, am Ende einen Satz zu erhalten, der lang und schwer zu befolgen ist. Der letzte Satz kann auch geändert werden, um das Wort wir zu entfernen, indem wir einfach, wir sind auf einer Mission, mit unserer Mission ist es, ersetzen wir sind auf einer Mission, . Ebenso können Sie, wenn Ihr Leitbild lautet: „ Ich bin auf einer Mission Ich bin auf einer Mission“, das durch meine Mission ersetzen. Diese einfachen Änderungen haben dazu geführt, dass diese Aussage viel reibungsloser abläuft, und als Bonus haben sie sie auch zwei Wörter kürzer gemacht. Wenn Sie Käufer in sozialen Medien und die meisten Online-Texte schreiben , ist es so wichtig, präzise zu sein. Diese wenigen Worte können einen großen Unterschied machen. Verbringen Sie ein wenig Zeit mit Ihrem Leitbild und prüfen Sie, ob Sie noch weitere kleine Änderungen vornehmen möchten, um ihm den letzten Schliff zu geben. Eine Sache, die ich an dieser Formel für das Copywriting von Leitbildern liebe dieser Formel für das Copywriting von Leitbildern , ist, dass sie extrem vielseitig ist. Sobald Sie Ihre grundlegenden Aussagen haben und die richtigen Informationen in einem konsistenten Ton wiedergegeben werden, können Sie sie so anpassen, dass sie für jeden Kontext geeignet sind. Wenn Sie eine kürzere Aussage benötigen, können Sie einige dieser Adjektive einfach herausschneiden , ohne die Bedeutung zu verlieren. Wenn Sie mehr Platz haben, können Sie Ihr Leitbild als Grundlage verwenden , auf der Sie aufbauen können. Dies wäre beispielsweise eine großartige Taktik für die About-Seite einer Website. Ihr Leitbild kann auch für bestimmte Zwecke angepasst werden . Erinnerst du dich, wie ich mich zu Beginn dieses Kurses vorgestellt habe ? Es war mit den Worten: „Hallo, ich bin Ruth, ich bin eine kreative Texterin und Geschichtenerzählerin, die überzeugende Texte für Unternehmen und Wohltätigkeitsorganisationen schreibt . Jetzt habe ich die Mission, Ihnen zu helfen, Ihr eigenes Leitbild für Ihr Unternehmen oder Ihre persönliche Marke zu schreiben Ihr eigenes Leitbild für .“ Nun, ich hoffe, wir haben beide unsere Mission heute erreicht und dass Sie mit Ihrem neuen Leitbild zufrieden sind . Ich kann es kaum erwarten, es zu lesen. 8. Nächste Schritte: Vielen Dank, dass Sie sich heute für diesen Kurs entschieden haben, und herzlichen Glückwunsch, dass Sie ein ansprechendes, dynamisches und vielseitiges Leitbild verfasst haben , mit dem Sie Ihre Markengeschichte und Ihre einzigartige Stimme erzählen können . Es bleibt nur noch eines zu tun, und das ist, Ihr Leitbild als Projekt zu teilen. Ich würde gerne deine Projekte lesen und freue mich sehr zu sehen, wie du deine einzigartige Geschichte erzählst. Bitte lassen Sie mich wissen, wenn Sie Fragen haben oder wenn Sie mein Feedback oder Hilfe beim Verfassen Ihrer Stellungnahmen wünschen. Wenn du bereit bist, fortgeschrittenere Copywriting-Techniken zu erlernen fortgeschrittenere Copywriting-Techniken oder tiefer in einen bestimmten Bereich des Urheberrechts einzutauchen , sieh dir meine anderen Skill Share-Kurse um einen gründlichen Überblick über die Grundlagen von Copyrights, nimm an meinem Kurs über die Grundlagen des Copywritings teil oder lerne mit meiner Masterclass für Social Media Copywriting, bessere soziale Inhalte zu schreiben . Beide Kurse enthalten ausführliche Komplettlösungen, Beispiele aus der Praxis und professionelle Vorlagen, die Ihnen helfen, Ihre Markengeschichte zu erzählen und effektive Marketingtexte zu schreiben. Besuchen Sie meine Profilseite, um meine gesamte Sammlung von Skillshare-Copywriting-Kursen zu sehen . Nochmals vielen Dank, dass Sie heute zu mir gekommen sind. Genieß den Rest deines Tages.